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Modellseminar Crossmedia, Klink, 3.-7.

März 2008

Print, nein danke!


Die Zeitung, das Medium von vorgestern.

Steffen Büffel
steffen.bueffel@media-ocean.de | http://www.media-ocean.de
steffen.bueffel@media-ocean.de | http://www.media-ocean.de
Aviso 1609
Die Zeitung im Wandel

1875 1878 1938

2006 1999 1960


Was hat es gebracht?
Die Zeitung, Medium unserer Urgroßeltern
Reichweite der Tageszeitung nach Reichweite der Regionalzeitung nach
Altersgruppe Altersgruppe

- 10 % - 14 %

‣ Quelle: BDZV.de (2007)


Warum?
Ein paar Zahlen aus Deutschland und den USA
Die Mediennutzung im Wandel
Die Medienreichweiten im Wandel
USA
Internet: Leit- & Newsmedium der
Gegenwart und Zukunft
‣ 48%: Internet ist wichtigste Nachrichtenquelle
‣ 29% TV
‣ 11% Radio
‣ 10% Zeitung, 7% bei den 18-29-Jährigen
‣ 38% sehen Blogs als wichtiges Nachrichtenmedium
‣ 67% glauben, dass der klassische Journalismus die
Amerikaner in ihrer Lebenswirklichkeit und die
damit verbundenen Erwartungen an Nachrichten
nicht mehr erreicht.
‣ 70% glauben, dass Journalismus wichtig ist für die
Qualität in ihren unmittelbaren Lebensumfeld
‣ 64% sind unzufrieden mit der journalistischen
Qualität in ihrem Lebensumfeld.
Quelle: Zogby International, http://www.zogby.com/, 2008, n=1979.
Was macht der
moderne
Medienprosument?
Zeitung und Co.: Medien zum Wegrennen!
...und die Alternative
sind zahlreich!
Medienevolution statt Medienrevolution
Blogs: Nischenmedium zum Selbermachen
Von den Massen- zu den Micromedien

Massenmedien

Netzwerkmedien
Die crossmediale Bühne -
Das Internet als Plattform
Die Zukunft ist schon da!
Deutschland
Zahl der Blogs in Deutschland
Wer bloggt in Deutschland?
Web 2.0-Nutzung in Deutschland
Partizipationsinteresse
Medienbindung Jugendlicher
Am wenigsten verzichten kann ich auf...

‣ Quelle: JIM-Studie 2007. n=1204, Angaben in Prozent


“Der Hype um Internet und
Web 2.0 ist nur ein Trend!”
“Wenn die Jugendlichen erwachsen
sind, werden sie die gedruckte
Zeitung zu schätzen lernen!”
Harte Konkurrenz: Medienbesitz Jugendlicher

‣ Quelle: JIM-Studie 2007. n=1204, Angaben in Prozent


Die Zeitung wird durchgereicht:
Mediennutzung Jugendlicher

‣ Quelle: JIM-Studie 2007. n=1204, Angaben in Prozent


“Wir wollen die Jugendlichen wieder
für die Zeitung begeistern!”
“Durch kostenlose Webinhalte
kannibalisieren sich die
Zeitungen selbst!”
Die crossmediale Bühne
“Online lässt sich kein Geld
verdienen!”
*
5 Thesen zur
(crossmedialen)
Zukunft der Zeitung
1. Die Zukunft der Zeitung
ist nicht crossmedial, sie
ist lesernah!
2. Die gedruckte Zeitung wird
künftig die ideale Ergänzung für
das (mobile) Web sein!
3. Der Qualitäts-Journalist der
Zukunft muss ein Abitur im Fach
«Netzkultur» vorweisen!
4. Der Journalist der Zukunft muss
alle Kanäle beherrschen, auch den
Rückkanal!
5. Der Qualitäts-Journalist der
Zukunft braucht Streit- und
Kritikfähigkeit!
Die Zukunft der Zeitung:
“Altwerden mit den Lesern!”
Change or die!

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