Trabajo Prctico 2: Anlisis de imagen N 14 y la N23

Comunicacin 2 Ledesma

Imagen 14

En la primera imagen a analizar (nmero 14) se puede ver la foto de una modelo que viste prendas
cual campaa publicitaria de ropa, pero en su espalda se puede ver un gran moretn producido
por un golpe. La imagen va acompaada por un breve texto donde describe el atuendo de la
modelo y luego abajo dice Hay marcas que nadie debera vestir. La violencia domstica es un
crimen. Llama haciendo un juego de palabras entre las marcas que tiene cada prenda y las
marcas en la piel por golpes haciendo alusin a que la violencia en los cuerpo de la mujer no estn
de moda.

Esta publicidad si bien tiene un mensaje muy claro y fuerte que es el de la proteccin a la mujer
contra la violencia domstica, sin la frase que la ancla al concepto, no puede comprenderse del
todo dado que las marcas en la piel no son totalmente exagerados como para captar la atencin a
primera vista.

Al auditorio que apunta es al de una sociedad determinada que es consciente de los problemas
domsticos y que los derechos de la mujer estn legalizados y fuertemente claros, dado que esta
imagen en oriente, podra no entenderse por los atuendos o hasta sera una ofensa para los
hombres porque la posicin de la mujer en algunas sociedades no es la misma que en
occidente.Con respecto al gnero, es una publicidad judicial y deliberativa. Es ambas ya que te
est aconsejando que acudas a los centros de ayuda en caso de sufrir de violencia domstica (en
ese caso sera deliberativo) pero a la vez est denunciando estos actos con la frase de Hay marcas
que nadie debera vestir y la imagen que lo acompaa (siendo as fuertemente judicial). Es por
ello que en anlisis en profundidad lo haremos con el gnero judicial.

El objetivo es claro, el de acusar al hombre que golpea y el de defender a las mujeres,
ofrecindoles una alternativa, un centro de ayuda. Como objeto, toma lo justo e injusto, ya que el
auditorio para analizar e interpretar, toma como principio de partida que es injusto que la mujer
sufra violencia en la casa, y a partir de ello se toma una posicin y se juzga el mensaje.

Con respecto al tiempo, parte de la base de que estos hechos ya ocurrieron, por ende se basa en el
pasado, pero a su vez, da consejos hacia el futuro o el presente mismo, ya que aconseja de tomes
una actitud y llames para pedir ayuda. Pero lo cierto es que parte de la base de que estos hechos
ocurrieron y siguen ocurriendo.

El razonamiento que posee esta publicidad es el deductivo, teniendo como elementos los
entimemas, ya que se presenta de forma incompleta y por ende, exige al auditorio que complete
elrazonamiento. Luego, una vez completado, pide al receptor que tome una posicin y lleve a cabo
una accin. En la publicidad, el mensaje no es del todo completo. Para ser un razonamiento
deductivo completo, por ejemplo podra ser: La violencia siempre est mal. La violencia deja
marcas. Las marcas estn mal. Pero no nos dice literalmente esto, sino que a travs de una
imagen y mensaje con doble sentido, nos obliga a completar el razonamiento.

El origen de la idea se esta publicidad de basa en un hecho, que es el que realmente hay un muy
alto ndice de violencia domstica. A travs de este hecho y planteando una acusacin es como en
esta imagen busca la adhesin del auditorio.

Por ltimo, analizando la parte lgica de esta imagen, lo que busca es convencer al auditorio
(tambin emocionar, pero no corresponde a la lgica ese aspecto). Para ello, plantea dos tipos de
pruebas demostrativas, las extratcnicas, que son aportadas por la realidad, que en este caso es
que efectivamente hay mucha violencia domstica, y las intratcnicas que son las que dependen
de la construccin del enunciador, que corresponde en poder entender la relacin que hace la
publicidad entre las marcas de ropa y las marcas en la piel.




Imagen 23

En esta segunda imagen, tenemos un tema similar, relacionado con la violencia hacia la mujer,
pero apuntado a laprostitucin y no a la violencia domstica. Se ve una pierna (incompleta, solo la
parte superior) con la simulacin de unas medias de red, que en realidad estn hechas con
alambres de pa. Luego se ve la frase que ancla en mensaje que dice Miles de mujeres en Israel
son tomadas contra su voluntad en la industria de la prostitucin. No seas cmplice. Es una
imagen mucho ms fuertemente pregnante que la anterior, ya que es ms cruda y ms violenta la
representacin grfica. Pero, al mismo tiempo, si bien es ms pregnante, si no se leyese la frase al
pie de la publicidad, en primer lugar no se entendera que habla de las mujeres en Israel, pero a su
vez no es seguro que se comprendiese la idea de acusar al consumismo de la prostitucin ya que
es una parte fragmentada de una pierna y exige un texto que la explique, sino podra tratarse de
otras cosa relacionadas con la violencia a la mujer. Es por eso que ambas partes, la grfica y la
textual son mutuamente necesarias en esta publicidad.

Nuevamente est apuntando a un auditorio cuya cultura y conocimientos tengan en cuenta la
existencia del trfico de mujeres para la prostitucin, y el trato que se les da a ellas. Porque sin
estos pre conceptos, la publicidad podra no ser bien recibida. Es por ello que otra vez se est
seleccionando cierto pblico.

Esta segunda publicidad, al igual que laanterior en principalmente de gnero judicial, ya que est
acusando fuertemente a la prostitucin en contra de la voluntad femenina, y est acusando al
hombre de ser parte ya que sin consumismo, no habra trata de mujeres en el mercado del sexo.
Se podra tomar a su vez que es deliberativo en el sentido que est aconsejando al hombre que no
sea parte de ello, pero me resulta mucho ms acusativa que un simple consejo.

Con respecto al anlisis, nuevamente el objeto es claramente el de acusar el consumismo de la
prostitucin y el de defender a las mujeres que sufren de terribles maltratos por esto. Como
objeto, se toma otra vez lo justo e injusto, ya que para ser judicial siempre se parte de estos
ambos conceptos, tomando en cuenta que es injusto este trato hacia las mujeres. El tiempo se
sita en el pasado ya que es un hecho que sucede hace mucho tiempo, pero te persuade de que
no siga continuando hacia un futuro. Si bien sucedi y sigue sucediendo, intenta comunicarnos de
que est mal y no seamos parte de ello en un futuro.

Otra vez nos encontramos frente a un razonamiento deductivo incompleto, teniendo como
elemento protagonista los entimemas. En este caso, la publicidad realmente exige una
participacin grande del auditorio, ya que se debe interpretar por la propia cuenta que es una
pierna de mujer, un alambre de pa, que ese alambre de pasimula ser una media red que es
comnmente usado en las prostitutas. A su vez hay que comprender que el alambre de pa
lastima muchsimo solo al tacto, y que al mismo tiempo est mostrando que la mujer est
encerrada en eso en contra de su voluntad. Luego con la frase que se encuentra en la parte
inferior de la imagen, comprendemos que habla de trata de mujeres, y que al referirse no seas un
cmplice, est queriendo decir al hombre que no sea parte del consumismo de la prostitucin, y
no que no sea cmplice en el hecho de secuestrar una mujer y prostituirla (hecho que tambin
est mal, pero no se persuade con la publicidad).

Con respecto al origen de la idea se esta publicidad, nuevamente es igual que en el ejemplo
anterior, y se basa en un hecho, que es el que realmente hay un gran porcentaje de la poblacin
femenina que sufre de trata de blancas, situacin que podra ser un acuerdo universal. A travs de
este hecho y planteando una acusacin es como en esta imagen se busca la adhesin del
auditorio.

Y finalmente, analizando la parte lgica de esta imagen, lo que busca en convencer al auditorio
.Para ello, nuevamente plantea dos tipos de pruebas demostrativas, las extratcnicas, que son las
aportadas por la realidad en Israel, por ejemplo, y las intratcnicas que son las de comprender el
juego entre las medias de red y los alambres de pa.