Un poco hartos de tener que perder tiempo con los espacios publicitarios, los

chivos y los horarios esclavos que impone la televisin abierta, se imponen

lenta pero progresivamente las series web. Cules son los formatos que estn
revolucionando el negocio de las multipantallas.
Texto / Text: MARTN JALI
W
@TENDENCIAS / TRENDS
LA HORA DE LA
PANTALLA 2.0
Cielos Argentinos : Mayo / May 2014 82
Loca de mierda
THE TIME OF THE TV 2.0
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E
n una escena de Volver al futuro 2,
Marty McFly menciona una serie de
canales y estos aparecen, de manera
simultnea, en una gran pantalla de tele-
visin. As imagin Robert Zemeckis, en
1989, la vanguardia de la TV. En la actuali-
dad, sinergia pantalla-web es el concepto
que est en boca de productores, directo-
res ejecutivos y popes televisivos del mo-
mento. Dos palabras que nuclean el inters
de la industria por expandirse y canibalizar
el flujo de informacin y las nuevas formas
de consumo que han habilitado las redes
sociales y la web 2.0. As, mientras la tele-
visin norteamericana apuesta por series
de alta calidad como Mad Men, Breaking
Bad o Homeland, y comienza a llevar
estadsticas sobre followers en Twitter,
trending topics y seguidores en redes, la
televisin local, siguiendo el pulso de po-
ca, se contagia de las multipantallas.
Dentro de un panorama donde el consu-
mo de TV se fragmenta cada da ms y la
TV paga, segn Lamac el gremio de los
canales lderes en TV paga de Amrica
Latina ha obtenido un rcord de audien-
cia de un 50% en 2013, canales como TBS
Very Funny han lanzado aplicaciones para
que los televidentes puedan interactuar
en redes en tiempo real. Fue el caso de
la Cupido second Screen Experience,
que puede descargarse desde App Store
(Apple) o Google Play (Android) y permite
acceder a trivias, contenido exclusivo y
participar en la programacin, mediante
Twitter y Facebook. En idntica sintona,
Aliados, producido por Cris Morena,
altern durante 2013 las emisiones en
aire con webisodios diarios de 7 minutos
de duracin. Una estrategia innovadora, a
la par de otros canales de
aire y pagos que suben
su contenido a la web
o depositan trailers,
info alternativa o
contenido exclu-
sivo para ver en
cualquier momento
del da.
La TV Digital, al mis-
mo tiempo, se vuelve
cada da ms masiva y
multiplica su oferta, con
canales como Digo, 360 TV,
Seal U, Acua Federal y Deport TV, que
generan a su vez contenidos exclusivos.
En esta lnea, la plataforma de Contenidos
Digitales Abiertos (CDA) permite ver en
full HD cortos, documentales y series de
ficcin de produccin nacional, muchas de
ellas ganadoras de los concursos que lleva
adelante el Plan de Fomento de la TDA.
Mientras en el cine y en la msica el con-
cepto de lo pirata pesa ms fuerte, en la
TV esa misma tecnologa es la posibilidad
de abrir canales de comunicacin gracias
al streaming y a sumar contenido con sus
pginas web y redes sociales, opina Pablo
Manzotti, periodista de cine y televisin,
quien vislumbra un buen presente y un gran
futuro, sobre todo, en ficciones de 10 a 13
episodios, con una optimizacin en los re-
cursos de produccin
y un aprovecha-
miento extremo
del lenguaje
audiovisual.
Netflix y los
servicios On
Demand son
parte de una
revolucin que
cada da cobra
ms adeptos y
permite entrever
una nueva manera de
ver televisin. Se trata de un servicio que
transmite, sin tiempo de descarga, series y
pelculas por Internet, directamente a cual-
quier computadora, tablet, wii o Smart TV.
Es ms: asociado con DreamWorks, Netflix
ya produce series originales para ver va
streaming, como la premiada House of
Cards, protagonizada por Kevin Spacey.
Mientras tanto, el crecimiento de las
redes sociales, la existencia de canales
de YouTube o Vimeo y la expansin de la
TV Digital han generado cambios, no solo
LA HORA DE LA
PANTALLA 2.0
Aliados, producido por Cris Morena, altern durante 2013 las emisiones en aire con webisodios diarios de 7 minutos de duracin.
Ducha
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en la manera de consumir televisin, sino
tambin en la produccin y difusin de con-
tenidos audiovisuales independientes. Dino
Balanzino, creador de Ducha (Duchaserie.
com.ar) comenta:
El consumo de fic-
cin est cambian-
do mucho dentro
de la televisin, y
al mismo tiempo
las redes sociales
consumen el tiempo de ocio
que antes se destinaba
a la TV. Estar conec-
tado en la Web todo
el tiempo, ya sea
desde tu telfono
o la computadora,
genera la necesi-
dad de entrete-
nimiento que los
contenidos de la
televisin no siem-
pre pueden comple-
tar. Las redes sociales
proponen un intercam-
bio de arte e ideas al cual
todos podemos acceder.
Ducha asume de lleno la experimentacin
formal: se trata de una serie web de
16 videos de 1 minuto de duracin que es-
tn conectados entre s por el espacio don-
de transcurren y por Juan, quien aparece
cada 3 episodios y oficia de hilo conductor
para la historia, que ya planea su segunda
temporada.
Descartables es una serie sobre rupturas
amorosas a cargo de un equipo formado
por Franca Malfatti, Luciana Sternberg y
Constanza Zarnitzer, tres diseadoras de
imagen y sonido que un da, entre charlas
post-cena
y encuen-
tros varios,
decidieron
profundizar
en el tema del
abandono.
Descartables (Vimeo.
com/descartables)
est compuesto por
captulos de
5 minutos de
duracin, donde
los prota-
gonistas
se repiten
cambian-
do de roles:
el que deja se
convierte ms
adelante en el
abandonado, for-
mando as un crculo
que, entre la comedia
de enredos, el documental, el
drama y la parodia, bucea en el post-amor
generacional. El cambio ms positivo
radica en la inmediatez entre el pblico y el
producto. Hay una cuestin
de eficacia para enganchar
al usuario de Internet que no tiene que
ver con contar con una superproduccin o
determinada trayectoria, sino ms bien con
generar una intimidad, empata, entretener
o conmover. Actualmente los productos
audiovisuales se consumen en su mayora
por Internet, dejando atrs a los cines y la
televisin. Descartables es una serie des-
tinada a un pblico amplio, despierto, in-
formado y actualizado, vido de contenido
web, que busca entretenimiento de calidad
al instante, explican Franca, Constanza y
Luciana.
Ante este panorama y la irrupcin de un
nuevo formato, productoras ms gran-
des y cadenas como Turner han tomado
nota y comienzan a apostar por nuevas
ideas, para refrescar su programacin.
Fue el caso de Famoso, protagonizada
por Martn Garabal y puesta en circulacin
va YouTube, una suerte de testeo que,
despus de 40.000 visitas, pas al aire
de I-Sat. O Jorge, creacin de Malena
Pichot la herona de los videos caseros
de La loca de mierda estrenada en la
Televisin Pblica a mediados de 2013 y
que puede seguirse tambin por YouTube.
La vanguardia televisiva, sin dudas, llega
desde la Web.

> In a scene from Back to the Future 2,
Marty McFly mentions a series of chan-
nels, which simultaneously appear on a lar-
ge TV screen. That's how Robert Zemeckis
imagined the future of TV back
in 1989. Right now, the synergy
of the Internet and TV is the concept that
the producers, directors, and TV execu-
tives are talking about. These two words
bring together the industry's interest in
@TENDENCIAS / TRENDS
Cielos Argentinos : Mayo / May 2014 84
El consumo de ficcin est cambiando mucho
dentro de la televisin, y al mismo tiempo las
redes sociales consumen el tiempo de ocio
que antes se destinaba a la TV.
Asociado con
DreamWorks,
Netflix ya produce
series originales
para ver va
streaming, como
la premiada
House of Cards,
protagonizada por
Kevin Spacey.
Famoso
@English Version
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@TENDENCIAS / TRENDS
expanding and monopolizing the flow of
information and the new forms of con-
sumption that social networks and the
Web have created. So, while American TV
is focused on producing high quality series
such as Mad Men, Breaking
Bad or Homeland and is
starting to create statis-
tics on Twitter followers,
trending topics, and fo-
llowers on other networks,
Argentine TV is moving with
the times and producing
multi-platform series. At a
time in which TV consump-
tion is becoming more and
more fragmented every
day, and pay-TV - according to Lamac, the
union for the leading pay-TV channels in
Latin America - earned a record audience
of 50% in 2013, channels like TBS and
Very Funny have launched apps that allow
viewers to interact on real-time networks.
An example of
this is the Cupido
second Screen
Experience, which
can be down-
loaded from App
Store (Apple)
or Google Play
(Android) and
allows access to trivia, exclusive content,
and participation in the program through
Twitter and Facebook. In the same vein, in
2013, Aliados, produced by Cris Morena,
alternated its TV broadcastings with daily
seven-minute-long webisodes. An inno-
vative strategy also used by other free
and paid TV channels that upload content,
trailers, information and exclusive con-
tent to the Internet to be viewed at any
time of day. Digital TV is also expanding
and growing its offer with channels such
as Digo, 360 Tv, Seal U, Acua Federal
and Deport TV, which all generate uni-
que content. Similarly, the Open Digital
Content Platform (CDA) allows audiences
to view short movies, documentaries,
and locally produced fiction series in HD,
many of them winners of the competi-
tions organized by the Open Digital TV
(TDA) Development Plan. In Argentina,
where, according to the Office of Media,
97.6% of households have a TV, the
business continues to rely on over-the-
air TV ratings, created by the ubiquitous
IBOPE. Still, the quality of proposals has
improved and the multi-platform concept
continues to grow, as can be seen by the
policies introduced by Canal Encuentro -
with its quality programming that follows
in the steps of the BBC, with twitcams
and interactive videos - and the Argentine
Bank of Universal Audiovisual
Contents (BACUA). "While the
concept of piracy weighs hea-
vily on film and music, with TV
it is that same technology that
allows us to open up channels
of communication through
streaming and adding content
to through websites and social
networking sites," says Pablo
Manzotti, film and TV jour-
nalist, who believes that the
future is bright: "especially for those fic-
tion series of 10 to 13 episodes that have
optimized production resources and make
excellent use of audiovisual language."
Netflix and on demand services are part
of a revolution that is becoming more
popular and allows us a glimpse of a new
way of watching TV. They are services
that allow direct streaming, without the
need to download, of series and movies
online, direct to any computer, tablet,
Wii, or Smart TV. What's
more, partnered with
DreamWorks, Netflix is
already producing and
streaming its own origi-
nal series - such as House
of Cards, starring Kevin
Spacey. Meanwhile, the
growth of social networks,
the existence of YouTube
and Vimeo, and the ex-
pansion of Digital TV have
brought about changes not
only in the way we consume TV, but in how
independent audiovisual content is pro-
duced and shared. Dino Balanzino, creator
of Ducha - Duchaserie.com.ar - says: "The
consumption of fiction is changing in the
world of TV and social networks are now
consuming the leisure time we previously
used for watching TV. Being connected to
the Web all the time, whether from your
phone or computer, creates a need for
entertainment that TV content cannot
always satisfy. Social networks offer an
exchange of art and ideas that is acces-
sible to all of us." Ducha fully takes on
formal experimentation: it is a web series
of 16 videos, each lasting one minute, con-
nected by their location and by Juan, who
appears every three episodes and is the
common thread in the story. Its second
season is already being planned.
Descartables is a series about break-ups;
it is created by Franca Malfatti, Luciana
Sternberg, and Constanza Zarnitzer, three
graphic and sound designers who one
day, amid post-dinner conversations and
several meetings, decided to focus on the
subject of being dumped. Descartables
- Vimeo.com/descartables - consists of
episodes lasting five minutes and in which
the protagonists repeatedly change roles:
the dumper later becomes the dumpee,
creating a circle which, amid the comedy,
reality, drama, and
parody, delves into
generational post-
love. "The most posi-
tive change is in the
closeness between
the audience and the
product. The trick to
drawing in Internet
users is not about having a huge produc-
tion or going down a certain path, but
rather to create intimacy, empathy to en-
tertain or to move. Audiovisual products
are currently mostly consumed online,
leaving theaters and TV be-
hind. Descartables is a series
aimed at a varied, awake,
aware, and modern audience
in search of instant quality en-
tertainment," explain Franca,
Constanza and, Luciana. In
view of the emergence of this
new format, larger producers
and chains such as Turner
have taken note and begun to
commit to new ideas, refres-
hing their programming. This
was the case of Famoso - starring Martn
Garabal, which was uploaded to YouTube
as a kind of test and, after achieving
40,000 views, was broadcast on I-Sat. Or
Jorge, the creation of Malena Pichot - the
star of the La loca de mierda videos -
which premiered on Public TV in mid-2013
and can also be followed on YouTube. The
future of TV is undoubtedly on the Web.
The consumption of
fiction is changing
in the world of TV
and social networks
are now consuming
the leisure time we
previously used for
watching TV.
Partnered with
DreamWorks,
Netflix is already
producing and
streaming its own
original series - such
as House of Cards,
starring Kevin
Spacey.
With audiences getting tired of wasting time watching
commercials and plugs and of the schedules imposed
by broadcasters, web series are slowly but surely
taking over. We bring you the formats that are
revolutionizing the multi-platform series business.
Cielos Argentinos : Mayo / May 2014 86
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