Presentacin tipografa Hotel Excelsior

Fecha de revisin: 8 de noviembre de 2009

Rubberbandpr.com
Esta presentacin sirve como una introduccin a
la Clnica Hotel Excelsior que se estar llevando
a cabo del 3 al 5 de diciembre de 2009 en Buenos
Aires, Argentina como parte de una colaboracin
entre Rubberbandpr y Ctedra Cosgaya de
FADU/UBA. El propsito de la Clnica es establecer
un dilogo cultural sobre el proceso de desarrollo
y recuperacin, de una tipografa realizada para
un hotel en Puerto Rico durante la dcada de los
1960s. La discusin del proyecto trata asuntos
relacionados con el rol de la investigacin en
el diseo, las diferencias entre recuperacin
y mutilacin en los artefactos culturales, as
como dilogos intertextuales, y entendimiento
de la modernidad, entre otros. El proyecto ha
brindado, dentro del marco de mentora, el espacio
para nuevo conocimiento en reas de historia,
investigacin, diseo, visiones inter-culturales
y su rol social. Al fnalizar la Clnica, de acuerdo a
las conclusiones establecidas, se tomarn decisiones
para otorgarle a la tipografa Hotel Excelsior un
uso contemporneo.
Segundo de izquierda a derecha el Sr. Ivn Rodrguez,
esposo de Shirley Axtmayer, duea del Hotel
Excelsior. Al otro extremo de la foto, el primero de la
derecha es Ernie Potvin, diseado de la tipografa para
el Hotel Excelsior. Se aprecia al fondo al actor Ral
Juli, tercero en la parte de atrs a mano derecha.
Immigrant goes to America,
Many hellos in America;
Nobody knows in America
Puerto Ricos in America!
- America,
Letra de la pelcula West Side Story, 1961
CONTENIDO
I. TRASFONDO
Qu es el Hotel Excelsior? .............4
Puerto Rico y la Modernidad .............9
Cronologa cmo trasfondo Histrico del Proyecto.............14
Cmo llega el proyecto a Rubberband ?.............16
Cmo se ha trabajado?.............18
Cal es el marco conceptual?.............20
II. ESPCIMEN TIPOGRFICO
Perl tIpogrco .............25
Proporciones .............26
Elementos vitales .............28
Cambian los objetivos .............29
Las matrices .............30
Comparacin de resultados de los dos relevos
de equipos creativos .............44
Dingbats .............50
Otras propuestas al espacio de solucin .............51
Bibliografa .............58
Arriba: Leyenda: OGris = Arthur, ONegra = Excelsior, OVioleta = Maria (yo). Corrgeme si me
equivoco. Entiendo que has manipulado el documento de la letra O del le antes de... para lograr
la irregularidad de Excelsior. Me parece que en la manipulacin la haz estirado demasiado, compara
las tres letras en forma de layering para que observes lo que est pasando. Mayela: Traduccin, haz
un merge de la gris y la violeta para hacer negro. (Maldonado, martes, 15 de enero de 2008 [22:39:18],
publicado electrnicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Arthur Asseo.)
Prxima pgina: X (Mayela) Comentarios son de Arthur y mos (MM). Lo rojo, no es simtrico el
vrtice. El derecho sube un poco. Lo verde es que no estamos seguros, digo, Arthur: no es tan angular,
descansa y sube la derecha. (Asseo y ONeill, viernes 11 de enero de 2008 [16:54:07], publicado
electrnicamente en el Tiki del Hotel Excelsior para Mayela Mercedes.)
I.TRASFONDO
Izquierda: La tipografa para la sealizacin del Hotel. Derecha: presentacin de levantamiento de las
letras para la presentacin a la Sra. Shirley Axtmayer Rodrguez el 3 de junio de 2008.
3
Rubberbandpr es un taller de
diseo polifactico fundado por
Mara de Mater ONeill y Arthur
Asseo, en el que se invitan a
participar de sus proyectos a
distintos profesionales de diversos
trasfondos y prcticas del diseo, y
profesiones relacionadas. Estamos
operando desde enero de 2008, y
nuestros servicios se expanden a
mltiples reas del diseo, desde
pginas Web accesibles para ciegos
hasta el diseo de exhibiciones.
Somos un grupo motivado por la
bsqueda de la innovacin tanto
en lo organizacional, como en el
servicio y la produccin, dentro de
un marco de responsabilidad social.
Concebimos el diseo como una
herramienta social y creemos que
el diseo debe ser lo ms accesible
y sustentable posible en trminos
costo efectivos y ambientales. Nos
interesa que todos podamos
acceder a la informacin, sin
importar cun lenta es nuestra
conexin a la red, o cun atrasadas
son nuestras computadoras, si
somos ciegos, sordos, daltnicos
o tenemos algn tipo de
impedimento. A eso llamamos
diseo democrtico.
Nuestra visin y alcance es
local y, a la misma vez, global.
Promovemos desde el inicio, la
colaboracin en todos los niveles
del desarrollo de un proyecto.
Nuestros clientes forman parte de
nuestro equipo creativo. Trabajamos
con diseadores y clientes que se encuentran a larga
distancia, por eso nos aseguramos de que nuestros
proyectos se desarrollen en una constante conversacin
entre el cliente, el diseador y el pblico.
Equipo de trabajo de la tipografa Hotel Excelsior:
Diseador@s:
Arthur Asseo, 2009, BFA, Escuela de Artes Plsticas
de Puerto Rico.
Vernica Cano, 2005, BFA, Escuela de Artes Plsticas
de Puerto Rico.
Rachel Hernndez, 2008, BFA, Escuela de Artes
Plsticas de Puerto Rico, 2009, MFA en Camberwell
College of Arts, Reino Unido.
Mara Maldonado, 2007, BFA, Escuela de Artes
Plsticas de Puerto Rico y candidata para MFA en
Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.
Mayela Mercedes, 2007, BFA, Escuela de Artes
Plsticas de Puerto Rico y candidata para MFA en
Savannah College of Art and Design, Georgia, USA.
Josu Oquendo, 2008, BFA, Escuela de Artes
Plsticas de Puerto Rico.
Daniel Rivera, candidato a BFA, Escuela de Artes
Plsticas de Puerto Rico.
Directora de arte:
Mara de Mater ONeill, 1978, BFA, Cooper Union
School of Art and Science, NYC y candidata a DPD,
Universidad de Northumbria, Escuela de Diseo,
Reino Unido.
Consultor@s:
Norma Jean Colberg y Mauricio Conejo
4
QU ES EL HOTEL EXCELSIOR?
El Hotel Excelsior surge dentro del marco de la modernidad, lo
que hizo posible que el mismo fuese el primer hotel en Puerto
Rico administrado por una mujer. La Sra. Shirley Ann Axtmayer
Rodrguez, primera mujer graduada de la Escuela Hotelera de la
Universidad de Cornell en los Estados Unidos, abre el Hotel en el
1966 por comisin de sus padres, quienes conocan la industria tras
haber operado anteriormente el Hotel Eureka. Este y el Excelsior
se ubicaban en el barrio Miramar del municipio de San Juan,
un rea fundada al fnal del siglo XIX y mayormente de carcter
residencial.El Hotel Excelsior estaba dirigido a comerciantes de
pequeas empresas de las islas del Caribe. El edifcio
fue diseado por los arquitectos Toro y Ferrer, mejor
conocidos por su diseos icnicos de lo que fue la
politica publica del Gobierno de Puerto Rico como
el Hotel Caribe Hilton, ganador de un certamen de
diseo convocado por la lnea de hoteles en 1946.
Junto con el arquitecto Henry Klumb, a Toro y
Ferrer se les atribuye el xito de la arquitectura
modernista en Puerto Rico. Luego de su xito
con el Caribe Hilton, Osvaldo Toro y Miguel Ferrer
produjeron cientos de proyectos para el gobierno
y clientes particulares. Aunque feles seguidores
de los postulados del movimiento moderno y del
estilo internacional en la arquitectura, Toro y Ferrer
cimentaron sus diseos en las particularidades
de la vida en el trpico. Descartaron los modelos
y estilos del pasado, pero conservaron elementos
arquitectnicos que identifcaban a la nueva
arquitectura con una tradicin edilicia en Puerto Rico.
Un primer ejemplo es el Aeropuerto Internacional
en Isla Verde. Inaugurado en 1955, el Aeropuerto
Internacional sustitua las instalaciones tursticas en
Isla Grande que haban servido de aeropuerto a las
Fuerzas Armadas norteamericanas durante la Segunda
Guerra Mundial. (1951 en adelante, 2007)
Postal del Hotel Eureka de principios del siglo XX.
5
En el 1955 realizaron las Ofcinas de los Legisladores,
del Capitolio de Puerto Rico y la Corte Suprema de
Puerto Rico.
La sensibilidad de arquitectos como Toro y Ferrer
hacia el clima tropical, la idea de una vida integrada
con la naturaleza por medio de patios y jardines, el uso
exuberante de la vegetacin, grandes aperturas que
facilitaban la fuidez del espacio y el uso tctil de los
materiales, hizo, por un momento en nuestra historia,
que el movimiento internacional de la arquitectura
reaccionara a las condiciones climatolgicas
particulares de Puerto Rico. (1951 en adelante, 2007)
La tipografa para el logotipo y la sealizacin de
Hotel Excelsior, fue comisionada al norteamericano
Ernie Potvin. ste era conocido de la Sra. Axtmayer
Rodrguez por sus carteles para las producciones de
teatro de su esposo, el Sr. Ivn Rodrguez, donde
Potvin tambin se desempaaba como actor. El
Visualizacin arquitectnica de los arquitectos Toro y Ferrer, El Mundo,
julio de 1965. Coleccin Biblioteca de la Escuela de Arquitectura,
Universidad de Puerto Rico.
6
Arriba: Hotel Excelsior, 1965. Derecha: ache para la obra de teatro musical The Fantasticks. En la parte posterior
derecha se ve a Ernie Potvin.
7
Arriba: Artculo del extinto peridico, The San Juan Star, 1966. La pelcula de The Rum Diary,
protagonizada por el actor Johnny Depp, se basa en un periodista en este peridico. A nales del 50
y la dcada de los 60s haba muchos norteamericanos en la Isla, como otros extranjeros, que venan
a trabajar, por los incentivos que cre la Operacin Manos a la Obra. Derecha: Opsculo. Se puede
observar dnde estaba colocado el letrero en la parte superior en los dos laterales.
rtulo con el diseo de Potvin
fue colocado en los laterales de la
parte superior del edifcio, en esa
posicin era visible para el trnsito
que se diriga al Viejo San Juan
por la avenida Ponce de Len (va
principal), como tambin al que
sala del mismo. Potvin realiz otras
variaciones de la tipografa para
otras aplicaciones, como el opsculo
del Hotel, pero el alfabeto completo
nunca fue realizado. La informacin
encontrada registra que en algn
momento Potvin regres a los
Estados Unidos y se perdi contacto
con l. Aparentemente falleci a
fnales de la dcada de los 80s. En el
2001 Hotel Excelsior fue vendido a
unos inversionistas puertorriqueos
que escogieron la cadena de hoteles
Marriot para administrarlo.
__________ (2007). 1951 en
adelante (En lnea)
http://www.miramarpr.org/
arqmod1951.htm [Accedido el 21 de
octubre de 2009]
8
Arriba: Resea sin identicar
cerca de la dcada de los 80.
Izquierda: Detalle de opsculo. Se
puede observar una versin de
la tipografa. Se desconoce si las
ilustraciones son de Potvin.
9
PUERTO RICO Y LA MODERNIDAD
Con la ilusin de la democracia, el
primer gobernador electo por el
pueblo, Luis Muoz Marn (1950),
lanz a Puerto Rico a un proceso de
10 aos que transform la sociedad
puertorriquea de una agraria
a una industrial. Los proyectos
de Manos a la Obra (industrial),
Operacin Serenidad (cultural) y
la Constitucin del Estado Libre
Asociado (Ley 600), resumen las
gestiones de su gobierno que, de
manera apresurada, insertaron a
Puerto Rico en la modernidad.
Para cumplir su objetivo
se lanzaron proyectos de
urbanizacin, infraestructura,
instituciones culturales (como el
Instituto de Cultura Puertorriquea
y el Festival Casals), hoteles y
fbricas (como Caribe China). La
ltima, localizada en el municipio
de Vega Baja, produjo vajillas de
loza hasta el 1977. Sus productos
Arriba: La central nuclear BONUS (cuyas siglas signican
Boiling Nuclear Superheater) fue construida entre los aos
1960 a 1964; opera intermitentemente hasta el 1968; en
este ao comienza su decomisacin, ya que el modelo
utilizado no era econmicamente viable. Es la primera
planta nuclear en Puerto Rico, en Amrica Latina y la
octava de los Estados Unidos. Al presente hay intentos de
integrarla al Registro de Lugares Histricos de la Ocina
Estatal de Preservacin Histrica de Puerto Rico.
Derecha: Anuncio para Taylor Construction Company
presentando la construcccin del Hotel La Concha, 1959.
10
Izquierda: Visualizacin del Hotel Miramar Charterhouse, peridico El Mundo, octubre de 1960. Actualmente alberga al Departamento de Justicia.
El edicio ha sido bastante alterado, como muchos de los edicios de la modernidad. El edicio funciona como elemento escultrico que
seala el lmite entre Santurce y la Isleta de San Juan. El escalonamiento de la fachada permita vistas a la costa norte a travs de paneles con
un diseo geomtrico que fue sustituido posteriormente. (Docomomo Puerto Rico, 2008). Centro: Portada de la revista Time, 23 de junio de 1958.
Derecha: Vajilla para el restaurante El Gato Tuerto y en la parte inferior, taza para el restaurante de la ONU por la fbrica Caribe China.
alcanzaron fama internacional, teniendo entre sus
clientes a hoteles y restaurantes de Puerto Rico y
Estados Unidos, entre ellos el restaurante de la sede de
la Organizacin de las Naciones Unidas en Nueva York.
El programa de gobierno de Muoz Marn
buscaba elevar la calidad de vida de todos los
puertorriqueos. La fbrica de loza Caribe China
desarroll una lnea de vajillas domstica para la
clientela de la clase media trabajadora, ofreciendo as un producto de
buena calidad a nivel de diseo y de manufactura para todos los grupos,
desde los inversionistas que visitaban los hoteles hasta los mismos
empleados de la fbrica. Para los veteranos de guerra, se desarroll el
proyecto de viviendas Levittown en Toa Alta. Segn una promocin
de 1963, Levittown, Where the good life begins (Matos, 2007), eran
residencias que prometan ser primera calidad a bajo costo.
11
Izquierda: Anuncio cerca de los 50s. En la posguerra la promesa de la democracia se ofreca con la tecnologa, que a su vez se
converta en smbolo de modernidad. Al centro: anuncios del San Juan Hotel, donde se encontraba el legendario Club Tropicoro,
con vajilla de Caribe China, y donde se presentaron artistas iconogrcos como Sammy Davis Jr. Derecha: cartel de Lorenzo
Homar, reconocido por sus carteles y labor tipogrca.
Puerto Rico escap, supuestamente, a las turbulencias
sociales que sintieron los pases del Tercer Mundo
en esa poca. Aunque en las mismas hubo el famoso
atentado al gobernador, al congreso de los Estados
Unidos y la Revuelta Nacionalista del 50. Pero,
ofcialmente, se asumieron los valores y promesas del
capitalismo estadounidense. Puerto Rico se eximi de
fuerzas como la del fantasma de Fidel Castro. As, el
Pas cambi su dependencia de la caa de azcar por
la playa y sus turistas.
Los procesos de modernizacin iniciados por Muoz Marn y su equipo
de trabajo han sido material de estudio por sus efectos a largo y corto
plazo. La modernidad ...connotes a consciousness that elevate mass
culture, urbanism, rationality, science, and mastery over nature. To be
modern, the theorist Marshall Berman has posited, is to fnd ourselves in
an environment that promises economic and technological growth, yet at
the same time to feel threatened by the loss of our most revered custom
and life ways (Merill, 2001).
12
En el 1944, la Administracin de Fomento Econmico
impuls proyectos de diseo de productos,
manufacturados localmente con el objetivo de cubrir
necesidades locales y luego, globales. Esta poltica
pblica fue abandonada en el 1947, pero algunas
gestiones continuaron funcionado hasta la dcada de
los 60s y 70s. En la dcada de los 60s fueron muchos
los diseadores industriales que abrieron frmas en
la Isla. Por qu desaparecieron para fnales de los
70s al igual que Caribe China? Las causas son varias,
como las prcticas neoliberales por parte del gobierno,
la crisis del petrleo que complic la realidad de la
Isla, el crecimiento de las agencias de publicidad
vinculadas econmicamente a los partidos polticos, y
en el caso de Caribe China, la aparicin del plstico.
A fnales de la dcada de los 50s y durante la
siguiente, se construy en Puerto Rico lo que hoy
conocemos como el patrimonio edifcado modernista.
El resultado del modernismo, recogi un Pas y
dise una identidad enmarcada en una propuesta
que aunque controversial era colectiva. Se levant
nuestro atractivo internacional y nos estableci
como atraccin turstica y lugar de negocio, segn
los planes del gobierno. La creacin de hoteles trajo
consigo la creacin de muebles, enseres y otros
productos de distintas prcticas de diseo. Hoy nos
concentramos en la oportunidad que abri la ola
turstica de esa poca para el diseo tipogrfco.
Arriba: Logotipos de los distintos hoteles de la poca.
Prxima pgina: postal del Condado Beach Hotel 1952.
13
Matos, C. (2007). JM 6. Apoyo visual para tesis de Maestra, Donau
Universitt Krems with Transart Institute, Austria.
Merill, D. (2001). Negotiating Cold War Paradise: U.S. Tourism, Economic
Planning and Cultural Modernity in Twentieth-Century Puerto Rico.
Diplomatic History, Vol. 25, No. 2 (Spring 2001).
Stefan (2009). The Nuclear Dome in Rincon Puerto Rico - The Real Deal
(En lnea) http://ca2pr.com/2009/01/26/the-dome-in-rincon-puerto-rico-
the-real-deal/ [Acedido 22 de octubre de 2009]
______(2008). Acceso a lo moderno 1.0. Docomomo Puerto Rico. San Juan.
14
CRONOLOGA CMO TRASFONDO HISTRICO DEL PROYECTO
Rita Moreno, West Side Story Anuncio para La Concha Opsculo del Caribe Hilton Vajilla La Concha de Caribe China
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fbrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operacin Serenidad
1949 Divisin de Educacin
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriquea,
Festival Casals, Conservatorio
de Msica, Canal 6, Escuela
de Artes Plsticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operacin
Manos a la Obra
1948 Luis Muoz Marn es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 ONeill inicia el proyecto.
Mara Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A ONeill se le ocurre la
idea de completar la tipografa
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentacin a
Shirley Axtmayer Rodrguez
2008 (Nov) Mara de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clnica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fbrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operacin Serenidad
1949 Divisin de Educacin
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriquea,
Festival Casals, Conservatorio
de Msica, Canal 6, Escuela
de Artes Plsticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operacin
Manos a la Obra
1948 Luis Muoz Marn es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 ONeill inicia el proyecto.
Mara Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A ONeill se le ocurre la
idea de completar la tipografa
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentacin a
Shirley Axtmayer Rodrguez
2008 (Nov) Mara de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clnica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
15
El Conquistador, Fajardo Opsculo del Hotel Excelsior Primer boceto en alzada de Mara Maldonado
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fbrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operacin Serenidad
1949 Divisin de Educacin
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriquea,
Festival Casals, Conservatorio
de Msica, Canal 6, Escuela
de Artes Plsticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operacin
Manos a la Obra
1948 Luis Muoz Marn es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 ONeill inicia el proyecto.
Mara Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A ONeill se le ocurre la
idea de completar la tipografa
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentacin a
Shirley Axtmayer Rodrguez
2008 (Nov) Mara de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clnica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
1949 Abre el Hotel Caribe Hilton.
Abre la fbrica Caribe China
1952 Se establece el
Estado Libre Asociado
1958 Apertura del
Hotel La Concha
1961
West Side Story
1961 Abre el
Hotel Conquistador
1966 Abre el
Hotel Excelsior
1950 Se aprueba la Ley 600
1947 Operacin Serenidad
1949 Divisin de Educacin
de la Comunidad
1954 A partir de esta fecha se
fundan instituciones
culturales como tercera parte
del plan de gobierno: Instituto
de Cultura Puertorriquea,
Festival Casals, Conservatorio
de Msica, Canal 6, Escuela
de Artes Plsticas
1958 Abre el Hotel
Dorado Beach
1947 Operacin
Manos a la Obra
1948 Luis Muoz Marn es
elegido primer gobernador
por voto popular
1977 Cierra Caribe China 2007 ONeill inicia el proyecto.
Mara Maldonado comienza las
primeras letras.
1992 A ONeill se le ocurre la
idea de completar la tipografa
de Potvin
2008 (Jun) Primera presentacin a
Shirley Axtmayer Rodrguez
2008 (Nov) Mara de Mater
invita a Pablo Cosgaya a
colaborar
2009 (Dic) Clnica en
Buenos Aires organizada
en conjunto con Cosgaya
16
CMO LLEGA EL PROYECTO A RUBBERBAND?
La idea original surge en 1992 cuando ONeill
realizaba un pequeo anuncio para el Hotel
Excelsior en conjunto con Norma Jean Colberg.
Fue la Sra. Axtmayer Rodrguez quien le
comunic que la tipografa en s no exista. En
el 2007, ONeill solicit la autorizacin para
trabajar la fuente y aprovech la oportunidad
para desarrollarla dentro de un marco de mentora
en colaboracin con diseadores novatos, que
entonces eran estudiantes de ella. El proyecto
brindaba, dentro del marco de mentora, el
espacio para nuevo conocimiento en reas de
historia, investigacin, diseo y su rol social. Con
el tiempo el proyecto revel otros objetivos: la
intertextualidad y el dilogo con otros autores
a travs del trabajo y entendimiento de
la modernidad.
Para el periodo que corri desde los fnales
de 2007 y el ao siguiente, ONeill solicit la
colaboracin como consultores al profesor y
director creativo Mauricio Conejo y la directora
creativa Colberg. Fue Conejo quien recomend
a ONeill que contactara al diseador y profesor
argentino Pablo Cosgaya.
Arriba: Negocio de venta de helados
Tastee Freez, terreno donde se contruy
el Hotel, coleccin de Escuela de
Arquitectura de la Universidad
de Puerto Rico; Derecha: Reunin
con Cosgaya cuando ONeill lo invita
a colaborar con el proyecto,
en FADU UBA, noviembre de 2008.
17
Hotel Excelsior Regular / Abecedario / 3 de junio de 2008 / Rubberband Sociedad de Diseo
En reunin con Cosgaya, a fnales de
2008 en la Universidad de Buenos
Aires, ste hace el sealamiento de
la falta de rigurosidad que tena
la fuente al momento. ONeill,
explicando el aura de la tipografa
Hotel Excelsior, plantea que la
misma es como dos martinis, y
l responde, pero en la playa, no
en la cuneta. ONeill y Cosgaya
acordaron organizar un hbrido
de un taller y un grupo focal, lo
que Cosgaya llam clnica, para
explorar estas discusiones como
un intercambio cultural entre los
integrantes de Puerto Rico y de
Argentina. La clnica ser integrada
por tipgrafos profesionales,
profesores y estudiantes destacados,
adems de diseadores jvenes de
Puerto Rico que han trabajado el
proyecto. De esta forma se revisa
la tipografa a la luz de los dilogos.
Izquierda: Pentagrama de Henry Mancini, que se us como uno de los referentes principales
para el espacio de solucin creativa por la directora de arte. La msica de Tito Rodrguez
tambin fue otro referente. Derecha: Alfabeto presentado como primer ciclo a la
Sra. Axtmayer Rodrguez, junio de 2008.
18
CMO SE HA TRABAJADO?
ONeill prepar una pgina ciberntica para uso
privado por el grupo de diseadores como una
herramienta de colaboracin para que pudieran
subir los archivos, comentar, publicar artculos y
otros documentos que generara la investigacin.
El taller virtual se espera abrir al pblico
general para que puedan ver el proceso completo
de la construccin de la tipografa.
El grupo ha funcionado como un relevo, donde
los integrantes han entrado y salido, y vuelto
a entrar en distintas etapas y con distintas
responsabilidades. El nico que ha estado desde
el principio sin interrupcin ha sido Asseo.
El rol de ONeill ha pasado de ser la autora
intelectual a ser la encargada de mantener el
norte del grupo, el enfoque de hacer visible una
tipografa que fue creada en los 60s pero que no
niegue el momento en que es terminada.
No sorprende este tipo de trabajo, en estos
tiempos, es necesario refexionar y como quien
dice, regresar a cuando ciertas cosas tenan
sentido en este Pas (Norma Jean Colberg en
conversacin telefnica con ONeill, 2008).
Superior: Avatar de algunos de los creativos del proyecto. Inferior: Pantallazo
de pgina colaborativa Tiki, la cual se us como plataforma de trabajo para
manejar el proyecto. (http://marimateroneill.com/elxercior)
19
Investigacin histrica: Se inici un
proceso de investigacin visual, musical
y un anlisis de la poca. Las lecturas
asignadas por ONeill cubran reas de
diseo industrial, poltica e historia
hotelera, entre otras. La misma nos
llev a la curadora Annie Santiago, que
luego le solicit al taller realizar una
exhibicin sobre la Caribe China.
Transferencia de las letras existentes:
Maldonado comenz el proceso con
el dibujo a mano alzada de las letras
existentes (H, O, T, E, L, X, C, S, I, R).
Luego estas fueron digitalizadas para
usarse como bases para las dems letras.
Se comenzaron a trabajar unos bocetos
preliminares del alfabeto.
Escogido de ambiente: ONeill
estableci como base temtica la msica
de Henry Mancini, Baby Elephant Walk
(1961) y la obertura de la pelcula
West Side Story. Ambas presentan
imgenes de ngulos y a la vez un juego,
algo irrespetuoso.
FASE 1
FASE 2
FASE 3
FASE 4
FASE 5
FASE 6
Creacin de los primeros carcteres: Se estableci
como meta inicial hacer las maysculas y minsculas, ms
tarde se trabajaran el resto de los carcteres. Se dividi el
alfabeto en cuatro categoras de acuerdo a las formas de
las letras (redondas, angulares, verticales y aquellas que
tendran el rizo particular de la tipografa). A cada uno del
grupo inicial (Asseo, Hernndez, Maldonado y Mercedes)
se les entreg una categora de letras. En esta fase se
hicieron presentaciones a Colberg y a Conejo. Hernndez
recoge todo el material para darle coherencia a todo el
alfabeto antes de presentacin. Al fnal fue presentada
para aprobacin a la Sra. Axtmayer Rodrguez.
Luego de la aprobacin, se pas un periodo de cambio de
sus integrantes. Hernndez tiene una pausa, y luego les
siguen Mercedes y Maldonado.
Creacin de nmeros y revisin conceptual: A base
de las reacciones de Cosgaya, el nuevo equipo (Asseo,
Hernndez, Oquendo y Rivera) decide establecer unos
cnones ms rigurosos para reforzar la estructura
tipogrfca de la fuente. Se estudia ms a fondo la
tecnicidad del diseo de tipografas y se usa como base
el libro Designing Type de Karen Cheng (Recomendacin
de Rachel Hernndez). Los integrantes se dividen en
la necesidad de corregir la tipografa, e inclusive se
modifcaron las originales. Tambin en esta etapa se
terminaron todos los carcteres y su digitalizacin.
Regreso al aura: Se reciben comentarios de ONeill,
Maldonado y Mercedes. Estos coinciden en que hay
que regresar a las tipografas originales. ONeill y Asseo
retoman el alfabeto completo haciendo ajustes fnales
antes de la presentacin en Buenos Aires.
20
CAL ES EL MARCO CONCEPTUAL?
ONeill estableci los siguientes paradigmas:
1. Establecer un dilogo con un autor que est fuera del momento y del espacio.
Refexin de ONeill: Se desarroll tambin, en el relevo de la produccin, una
conversacin del primer equipo de Excelsior con el segundo, que se continuar en la clnica
con nuevos integrantes.
2. Tomar en consideracin las distintas rutas disponibles en la bsqueda de una solucin:
aura versus la historicidad. Es decir, respetar el espritu del artefacto original al darle un
uso contemporneo.
Refexin de ONeill: Que la tipografa sea un registro de la memoria histrica.
S que Excelsior original tena problemas de estructura y eso representaba para ustedes
un problema a la hora de establecer cnones, pero, esos cambios a la letra original; no
crean una letra diferente que no es Excelsior? (Mercedes, comunicacin electrnica, 18 de
octubre de 2009). Arriba: Prueba de la tipografa ya digitalizada por Josu Oquendo, enviada
al equipo creativo por correo electrnico el 26 de octubre de 2009.
21
HOTEL

EXCELSIOR
HOTEL
EXCELSIOR
Izquierda: Tipografa a base de mano alzada presentada a Sra. Axtmayer Rodrguez el 3 de junio de 2008.
Derecha: Hotel Excelsior Beta, formato tipogrco True Type, 26 de octubre de 2009.
22
No slo la memoria y la identidad se transustancian gracias a
su soporte o medio de transmisin. Los medios y artefactos para
recordar el pasado y mantenerlo vivo nos permiten diferenciar
entre lo pasado y lo memorable , y comprender el papel
de la memoria en la cultura, el valor asignado al pasado, cmo la
memoria es clave para delinear la identidad como un continuo,
y en qu medida el presente -no el pasado- es esencial en la
determinacin de lo memorable y de lo identitario. Cada poca y
cultura tienen su monumento , su tecnologa y sus artefactos
para transmitir los saberes que garantizan la subsistencia del
individuo y de la comunidad como instauradora de sentido.
(Ramos, 2008)
II. ESPCIMEN TIPOGRFICO
25
PERFL TIPOGRFICO
Hotel Excelsior es una fuente diseada para ser usada
en ttulos, cabezotes y cualquier otro uso de gran
escala, lo que se conoce como un display font. Tiene
remates, y aunque no hemos determinado exactamente
a qu clasifcacin pertenece, hemos encontrado
ciertas similitudes estructurales y proporcionales con
las fuentes de clasifcacin Garalde como Garamond,
Bembo y Caslon.
En esta seccin se presentan las decisiones tomadas
en la fase 5 del proyecto durante la cual se busc
establecer una estructura tipogrfca ms fuerte para
la fuente. Los bocetos anteriores, en la Fase 4, se
haban trabajado usando un criterio visual. Al fnal
se comparan ambas etapas.
Pangrama. Septiembre de 2009.
26
centro matemtico
lnea ascendente
altura x
lnea base
lnea descendente
100%
48%
32%
20%
A base de las letras originales
y los primeros bocetos, se
establecieron las proporciones
verticales de la fuente.
Se trabaj una altura x alta para
mejorar la legibilidad.
PROPORCIONES
27
Hotel Excelsior
Garamond
28
Rizo
Remates irregulares
Siguiendo el efecto
picapiedra en sus lneas,
los remates son todos
distintos, hasta dentro
de una misma letra.
Aunque hay similitudes
entre muchos, ninguno es
idntico a otro.
Quisimos respetar la elegancia
del rizo de la r del diseo
original porque entendimos
que ese detalle compone mucho
del espritu de la fuente. Se le
asign el rizo a: Ff, Gg, Jj, L, Q,
r, y. Ninguno es exactamente
idntico a otro.
ELEMENTOS VITALES
Efecto picapiedra
As le llamamos a las
irregularidades o chichones que
hacen las lneas de Hotel Excelsior.
Vertical, horizontal o curva,
ninguna es constante o recta.
En cierta manera es la memoria
de las letras originales dibujadas
por Potvin a mano alzada. Es la
presencia del ofcio de la mano.
29
CAMBIAN LOS OBJETIVOS
El segundo relevo del equipo creativo establece nuevos objetivos
para resolver los problemas de estructura en la tipografa Hotel
Excelsior y as lograr mayor legibilidad. Las referencias de literatura
que se apoyaron fueron: Designing Type de Karen Cheng, Letters of
Credit, de Walter Tracy, y El pequeo sabelotodo: Sentido comn para
diseadores (compilacin).
Los nuevos objetivos para la revisin tipogrfca fueron:
Hacer una adaptacin a un momento contemporneo desde el momento
histrico de la dcada del 60.
Hacer modifcaciones al alfabeto original para estructurar la tipografa.
Ya no se trata de completar el alfabeto de Potvin, como se propuso al
principio, sino de hacer algo inspirado en el diseo original ya que este
carece de la Carctersticas especfcas que necesita para funcionar
exitosamente como una fuente tipogrfca (Asseo y Hernndez, 2009).
_______________
Asseo, A. y Hernndez, R. (2009). Estructuracin de la tipografa Hotel
Excelsior. Cannes Maysculas. Fue publicado al Tiki del Hotel Excelsior
el sbado 8 de agosto de 2009. [08:45]
30
La O en gris muestra la letra original, y cmo su forma
irregular en los puntos ms anchos y estrechos no estaba
alineada. La O en negro es la letra alterada, la que, aunque
se mantiene irregular, est alineada lo suciente como
para establecer un eje desde los puntos ms estrechos y
los ms anchos.
La O original no tena consistencia en el contraste de sus
puntos ms anchos y ms nos. Al modicarla se estableci
un contraste de 1:3 a ambos extremos de la letra.
LAS MATRICES
Segn nuestra referencia principal, el libro Designing
Type de Karen Cheng, la mayora de los caractres de los
tipos con remates parten de unas letras matrices. En el
caso de las maysculas, y algunas de las minsculas, las
letras matrices son la O y la E. En los dibujos originales
de Hotel Excelsior, ambas letras presentaban problemas
de estructura que no permitan la estructuracin del
tipo en general. Por lo tanto, como primer paso se
hicieron ajustes en las letras de Potvin que se haban
trazado para establecer su funcionalidad como matrices.
La O es la primera matriz que Cheng menciona. En el
libro, se ve el ejemplo de la O de Garamond, la que por
la posicin del eje central es bastante similar a Hotel
Excelsior, y por lo que se seleccion como referencia
para comparar estructuras de letras individuales.
El problema de Hotel Excelsior es que la O es tan
irregular que no haba manera de sacar un eje central
porque los puntos ms anchos y estrechos de la letra
no estaban alineados.
O: matriz sin estructura
31
Tomando la estructura de una
E de clasicacin Garalde,
(como Garamond) se trabaj
la E cuadrada tratando de
mantener las Carctersticas
de Hotel Excelsior al mximo.
De acuerdo al material estudiado, se encontr que la mayora de los carcteres en el
alfabeto (especfcamente en las letras maysculas) parten de la E. En el caso de Hotel
Excelsior, la E no poda aplicarse como matriz porque es redonda, a diferencia de las E
estudiadas, las cuales son cuadradas.
Se aadi al alfabeto una E cuadrada que sirva para estructurar los carcteres necesarios,
y que a su vez sirva como dingbat.
E: matriz inexistente
32
Las proporciones de la E guardan
relacin con las de la O. Segn el
material estudiado, la columna
de la E debe medir menos que
el punto ms ancho de la O, y
el brazo central debe estar ms
arriba del centro matemtico.
33
Algunos ejemplos de
cmo las letras se fueron
derivando unas de otras.
34
35
Danny Rivera, publicado
22 de agosto de 2009, [12:21:10].
revisin letra x
La parte superior de la letra debe ser menos ancha
que la base. En este caso la letra tiene ms peso
visual en la parte superior desbalanceando la base y
su centro matemtico de encuentro entre las patas
de la misma.
36
Josu Oquendo, publicado
5 de septiembre de 2009, [15:46:56].
37
Josu Oquendo, publicado
5 de septiembre de 2009 [15:47:22].
38
Danny Rivera, publicado 7 de
septiembre de 2009, [20:41:24].
39
Danny Rivera, publicado 9 de
septiembre de 2009, [13:22:26].
40
Danny Rivera, publicado
16 de septiembre de 2009, [15:16:51].
41
Danny Rivera, publicado 22 de
septiembre de 2009, [17:14:38].
42
Danny Rivera, publicado 23 de
septiembre de 2009, [17:15:49].
43
Danny Rivera, publicado 23 de
septiembre de 2009, [17:15:05].
44
COMPARACIN DE RESULTADOS DE LOS DOS RELEVOS DE EQUIPOS CREATIVOS
Junio de 2008
45
Septiembre de 2009
46
Junio de 2008
47
Septiembre de 2009
48
Carcteres nuevos, junio de 2009
49
50
DINGBATS
En el proceso, surgieron bocetos que entendamos
no deban ser descartados, aunque estos no fuesen la
primera opcin. Como resultado, Colberg sugiri que
los preservramos creando una serie de dingbats o
carcteres alternos.
Junio de 2008
51
OTRAS PROPUESTAS AL ESPACIO DE SOLUCIN
Historia vs. Funcin
Reexiones del equipo creativo
Al entrar en la fase de reestructuracin tipogrfca
hubo varias discusiones sobre la importancia de la
funcionalidad de la fuente contra la fdelidad a las
letras originales.
Aunque en su estado actual la tipografa tom un
giro hacia la funcionalidad, an quedan dudas si es
la decisin correcta. Se debe sacrifcar el aura del
artefacto por la funcionalidad del mismo?
Un caso que trajo el conficto de historia vs funcin es
la R mayscula. La letra original puede confundirse
con una P mayscula. Pero la versin revisada, el
modelo tradicional, carece del aire de Hotel Excelsior.
Otro caso es la L mayscula, la original tiene un rizo
que sube ms arriba de la altura x lo que puede ser
problemtico para la legibilidad. La versin revisada
mantiene el rizo a la altura x. Estas decisiones nos
hicieron pensar que quizs la fuente debe estar
inspirada en la original y no ser una continuacin
del diseo de Potvin. Si es as, sigue siendo Hotel
Excelsior, o ya es otra cosa?
junio de 2008 septiembre de 2009
52
En las prximas cuatro pginas se presentan los comentarios grcos enviados por Mayela Mercedes a Asseo y ONeill,
comunicacin electrnica, 18 de octubre de 2009.
53
54
55
56
Es decir, gracias a la restauracin requerida por la ley de
monumentos nacionales y por la voluntad de la puesta en
valor de este monumento, el edifcio [La Moneda] ha perdido
la huella histrica del Golpe del 11 de septiembre de 1973,
evento de resonancia universal que, precisamente, lo hizo
notorio y patrimoniable a los ojos de la humanidad. Paradoja
desconcertante en que la historicidad fctica del edifcio cede
y desaparece ante el peso simblico de una arquitectura ofcial
representativa de la continuidad del poder gubernamental.
Este edifcio, alhajado con piezas de incalculable valor
histrico, ha perdido, como quien dice, la herida delatora,
importantsima, de un golpe de estado que, literalmente,
quebr la integridad de su emblema ms notorio.

(Ramos, 2008)
58
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[Accedido el 24 de septiembre de 2007]
Para esta presentacin se cambiaron las tipografas
que generalmente se utilizan en los documentos de
Rubberbandpr; Garamond y Helvetica. Se utiliz
Univers LT Std (1957) en 20pt, 14 pt y 10 pt y Apollo
MT Std (1962) en 13 pt diseadas ambas por
Adrian Frutiger. Se escogi Univers porque fue
una familia muy importante en el Estilo Tipogrfco
Internacional de los 1960s y Apollo porque adems de
que fue hecha justo despus de Univers queramos una
tipografa de la poca que mantuviera legibilidad en
grandes cantidades de texto.
i
Crditos:
Directora de Arte, Mara de Mater ONeill; Diseadores:
Arthur Asseo, Rachel Hernndez, Mara Maldonado,
Mayela Mercedes, Josu Oquendo, Daniel Rivera
y Vernica Cano de rubberbandpr.com
2009 rubberbandpr.com
http://twitter.com/Rubberbandpr
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