Alumno: Arizmendi Martnez Esa J.

Trabajo: Unidad 4.- Producto

Profesora: ngeles Cspedes Anatalia


Materia: Mercadotecnia


Carrera: Ingeniera en Gestin Empresarial


DEFINICIN DE PRODUCTO
Es el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado,
ofreciendo satisfaccin en el deseo o necesidad de los consumidores.
CLASIFICACION DEL PRODUCTO
Productos de consumo: Estn destinados para ser utilizados y adquiridos
por los consumidores, de acuerdo a sus necesidades.

Productos industriales: Son bienes y servicios utilizados en la produccin de
otros artculos, no son vendidos a los consumidores finales.
ELEMENTOS DE UN PRODUCTO
Marca: Es un nombre o termino simblico o diseo que sirve para identificar
los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y para
diferenciarlos de las dems marcas de los competidores.
Objetivos:
* Ser un signo de garanta y de calidad del producto.
* Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
* Ayudar a que se venda le producto mediante la promocin.
Caractersticas:
* Nombre cort.
* Fcil de recordar.
* El sentido del nombre agradable.
* Ser agradable a la vista.
* Adaptable a la publicidad.
* Registrado por la ley.
Clasificacin:
Marca familiar: Se utiliza para todos los artculos de una empresa.
Marca individual: Nombre que se le da a cada producto independientemente
de la firma que lo produce.
Etiqueta: Es la parte del producto que contiene la informacin verbal sobre
el artculo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresin) o puede
ser una hoja adherida al producto.
Objetivos:
* Identificar al producto con el fin de reconocerlos.
* Proporcionar informacin sobre el producto para que tanto el vendedor
como el consumidor conozcan la calidad y servicio del mismo.
Clasificacin.
Etiqueta de la marca: Es simplemente la marca.
Etiqueta de grado de calidad: Es la letra o nmero o palabra para identificar
el grado de calidad.
Etiqueta de servicio o informativa: Uso, construccin, cuidado, rendimiento
del producto.
Envase: Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran
cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular,
distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso
productivo, de distribucin o venta.
Funciones para el diseo de un envase
Una primera funcin es vender el producto. El envase tiene que captar la atencin
del consumidor en el estante del supermercado.
Proporcionar informacin al consumidor. En la mayora de los pases la legislacin
exige que los productos reflejen claramente ciertos datos.
Conservacin del producto.
Garanta. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un fabricante
identificado.
Facilitar el transporte y la manipulacin del producto.



CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS
Los bienes no duraderos: Son bienes tangibles que se consumen por lo
general en una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son la
cerveza, el jabn y la sal.

Los bienes duraderos: Son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso.
Los ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los
servicios son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en
venta; por ejemplo, cortes de cabello y reparaciones.


Servicios: Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen a la
venta por ejemplo: Telefnico, Transporte, Medico etc.

Productos Perecederos: Son aquellos que comienzan una descomposicin
de forma sencilla. Ejemplos de estos son: los derivados de los animales y
los vegetales, siendo las frutas las de mayor perecebilidad, y la leche y
carnes de menor perecebilidad ya que en refrigeracin se conservan.

PRODUCTO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Generalmente este proceso de desarrollo se suele dividir en cinco fases o etapas:
1.- Identificacin de oportunidades: Se obtiene informacin sobre las necesidades
y exigencias del mercado.
2.- Evaluacin y seleccin: Se seleccionan aquellas ideas que presentan mayores
posibilidades de xito.
3.- Desarrollo e ingeniera del producto y del proceso: Se realizan la mayora de
las actividades de diseo de detalle y de desarrollo del producto.
4.- Pruebas y evaluacin: Correspondiente a los diseos resultantes de la tercera
fase, para lo cual se procede a la fabricacin de prototipos y a la simulacin del
proceso de fabricacin.
5.- Comienzo de la produccin: el producto ya esta en situaciones optimas para
ser introducido al mercado, el producto ya esta en plena produccin junto con la
eleccin de la marca.

ESTRATEGIAS DEL DESARROLLO DEL NUEVO PRODUCTO
CONSIDERANDO EL CICLO DE VIDA
1) Generacin de Ideas:
La bsqueda de ideas para productos nuevos deber ser sistemtica en vez de
casual. De otro modo la firma encontrar un gran nmero de ideas, la mayora de
las cuales no se-rn apropiadas para este tipo de negocio.
2) Tamizado de Ideas:
La generacin de ideas tiene como propsito crear un gran nmero de ellas. La
finalidad de las etapas subsiguientes es reducir el nmero de ideas. El primer paso
es el tamizado de ideas. En la etapa de tamizado, la compaa debe evitar dos
tipos de errores.
3) Desarrollo y Prueba de Conceptos:
Las ideas que sobreviven deben desarrollarse ahora en conceptos del producto.
Es importante hacer una distincin entre una idea, un concepto y una imagen del
producto.
4) Desarrollo de Estrategia de Mercadotecnia:
La formulacin de la estrategia de mercadotecnia consta de tres partes.. La
primera describe el tamao, la estructura y el comportamiento del mercado meta,
el posicionamiento y las ventas planeadas del producto, la porcin del mercado y
las metas buscadas para el ao; la segunda parte de la formulacin de estrategia
describe el precio planeado del producto, la estrategia de distribucin y el
presupuesto de mercadotecnia, por ultimo la tercera parte describe las ventas
planeadas a largo plazo.
5) Anlisis financiero:
Una vez que la gerencia ha tomado una decisin sobre el concepto del producto y
sobre la estrategia de mercadotecnia, podr evaluar el atractivo financiero de la
respuesta.
6) Desarrollo del Producto:
Si el concepto de producto pasa la prueba del anlisis financiero, el Departamento
de investigacin y desarrollo o el de ingeniera se encargaran de convertirlo e un
producto fsico.

7) Pruebas de mercado:
Le permiten al mercadologo obtener experiencia con la comercializacin del
producto para descubrir problemas potenciales y averiguar si se necesita mas
informacin antes de hacer el gasto de introduccin; el propsito bsico es poner a
prueba el producto en situaciones reales, as como tambin el completo programa
de mercadotecnia, que incluye estrategias de posicionamiento del producto,
publicidad, distribucin, marcas, precios, etc.
8) Comercializacin:
Presumiblemente, las pruebas de mercado le suministran a la gerencia suficiente
informa-cin para tomar una decisin final acerca de lanzar o no un producto
nuevo.