Los medios de comunicacin: son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea

para informar y comunicar de manera masiva. Da a da, los individuos y las comunidades
acceden a material informativo que describe, explica y analiza datos y acontecimientos
polticos, sociales, econmicos y culturales, tanto a nivel local como en el contexto global.
Principios:
Liberta: tanto como la opinin como la informacin debe ser emitida con total liberta. A pesar
de estos en diversas partes del mundo, aun se sigue viendo manipulacin de la distribucin de
la informacin a favor o en contra de distintos polticos y gente de poder.
Inclusin: la informacin y el acceso a los medios de comunicacin deben llegar a todos por
igual y sin limitaciones.
Diversidad: los medios de comunicacin tienen el deber de con la identidad cultural de la
nacin respeto a la misma y a ser un transmisor de democracia participacin poltica.
Participacin: los medios de comunicacin son un factor importante para la toma de
decisiones poltica, es por esto que tienen el deber de tomar en cuenta la opinin de las
mujeres y grupos minoritarios hacindolos participes de todos los procesos.
Objetivos y fines:
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar, pero segn
su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar
opinin, ensear, controlar, etc. Comunicacin, Esta tiene cuatro funciones principales dentro
de un grupo u organizacin:
Control: acta para controlar el comportamiento de los miembros en varias formas. Las
organizaciones tienen jerarquas de autoridad y lineamientos formales que requieren el
comportamiento por parte de los empleados. Pero la comunicacin informal tambin controla el
comportamiento. Cuando los grupos del trabajo gastan bromas se estn comunicando
informalmente con los otros individuos del grupo y as controlan su comportamiento.
Motivacin: La comunicacin fomenta la motivacin al aclarar a los empleados lo que se debe
hacer, lo bien que lo hacen etc. La formacin de metas especficas, la retroalimentacin sobre
el avance hacia las metas y el reforzamiento del comportamiento deseado; estimula a la
motivacin y es necesaria la comunicacin.
Expresin emocional: La comunicacin es fundamental dentro del grupo, as los miembros
muestran sus frustraciones y sus sentimientos de satisfaccin.
Informacin: La comunicacin proporciona informacin que los individuos y grupos necesitan
para tomar decisiones as transmiten datos y evalan opciones alternativas.
Medios de Comunicacin Comunitarios:
Un medio de comunicacin comunitario es aquel que no tiene nimo de lucro y su finalidad
principal es mejorar la sociedad de la comunidad a la que pertenece. Estos medios
(principalmente radios y televisiones, aunque tambin prensa escrita forman el llamado Tercer
Sector de la Comunicacin siendo los medios de comunicacin pblicos el Primer Sector, y los
privados comerciales, el Segundo Sector.
Programas Alternativos: Un programa de computadora es un conjunto de instrucciones
que producirn la ejecucin de una determinada tarea. En esencia, un programa es un medio
para llegar a un fin. El fin ser normalmente definido como la informacin necesaria para
solucionar un problema. En conclusin programa es el proceso para solucionar un problema.
Las Redes: son formas de interaccin social, definida como un intercambio dinmico entre
personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en
construccin permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas
necesidades y problemticas y que se organizan para potenciar sus recursos.
Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales
estn conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco,
intereses comunes o que comparten conocimientos.
Aparicin y Diagnostico de los medios de Comunicacin en la Comunidad

A lo largo del progreso de la tecnologa, cada nueva generacin de medios de comunicacin
trajo consigo su carga de utopas de creacin de espacios pblicos de interaccin participativa
entre ciudadanos informados que hacen uso de su derecho a la palabra. Todo medio de
comunicacin nuevo constituye al mismo tiempo el punto de disputas entre lgicas sociales en
competencia del Estado, del mercado y de la sociedad civil. Histricamente, las luchas por la
libertad de prensa, y la libertad de expresin que ella implicaba en ese entonces, han
estimulado y participado en las grandes batallas democrticas contra la censura, los derechos
humanos, la esclavitud, etc. Estas luchas han contribuido en gran medida a la elaboracin y la
fundacin de nuestras democracias y los principios y legislaciones que prevalecen en la
actualidad en trminos de derechos a la informacin y a la comunicacin. As mismo, lograron
modelar una interseccin de espacios mediticos en el cual coexisten diversas formas de
medios de comunicacin y de instituciones mediticas.

Hoy consideramos a los medios de comunicacin como las instancias masivas de la
comunicacin, ya sea la prensa, la radio y la televisin en sus acepciones pblicas, privadas o
comunitarias. Se trata de mecanismos que permiten la diseminacin masiva de informacin
facilitando la construccin de consensos sociales, la construccin y reproduccin del discurso
pblico y ciertos niveles de interaccin principalmente de los nuevos medios independientes,
alternativos y comunitarios.

El papel y el lugar de los medios de comunicacin en la sociedad
Las reflexiones sobre los medios de comunicacin se centran tradicionalmente en lacapacidad
de las instituciones mediticas y de las tecnologas de comunicacin de desempear un papel
en la democratizacin de las sociedades, en la creacin de una esfera pblica a travs de la
cual las personas pudieran participar en asuntos cvicos, en el realce de la identidad nacional y
cultural, en la promocin de la expresin y el dilogo creativos. Por ello, los debates sobre las
diferentes formas de censura y sobre la propiedad de los medios de comunicacin siempre han
formado parte de las agendas de trabajo. El sentido de las preguntas que se plantean las
lgicas del mercado as como las estatales es ms bien de cmo constituir una va para la
publicidad, cmo generar beneficios financieros para los accionistas y cmo servir como
instrumentos de propaganda y control social y poltico.

En casi todos los contextos nacionales, se considera necesaria cierta forma de intervencin -o
regulacin- gubernamental que permita a los medios de comunicacin desempear uno u otro
de los roles antes mencionados. Tan pronto como la produccin y distribucin de los medios
requiera un mayor grado de organizacin y de recursos que los que pueden proporcionar
artistas o creadores individuales que trabajan en grupos relativamente pequeos -es decir, tan
pronto como los medios de comunicacin se industrialicen- normalmente el estado asume
cierta forma de organizacin estructural, ya sea directamente o a travs de una autoridad a
distancia. Esto se puede hacer de varias maneras.

En el modelo de mercado libre, el estado crea un ambiente en el cual las corporaciones de los
medios de comunicacin gozan de plenalibertad para operar comercialmente; el acceso al
mercado en algunos sectores tales como la difusin sigue estando controlado
fundamentalmente mediante la concesin de frecuencias de transmisin, mientras que el rea
de la prensa escrita queda abierta a cualquier persona que disponga de los recursos para
poseer y operar un medio de comunicacin. En el modelo autoritario, los medios de
comunicacin se consideran una extensin de la autoridad estatal. El modelo de servicio
pblico pone nfasis en la creacin de servicios de radio y televisin al servicio pblico, en el
financiamiento de unos medios de comunicacin no lucrativos basados en la comunidad y en
varias restricciones sobre la propiedad de los medios de comunicacin comerciales (limitando
la cantidad de puntos de distribucin que una firma particular podra controlar o prohibiendo
que los propietarios de dichos medios de comunicacin sean extranjeros). En realidad, en
muchas sociedades, si no en la mayora, los medios de comunicacin funcionan segn un
modelo mixto basado en una combinacin de dos o ms de los antes mencionados. En la
mayora de los casos existe una instancia reguladora que dicta y controla las reglas de
funcionamiento a nivel nacional.

En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lgica del mercado es la que predomina y la
que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos de produccin y de
distribucin, lo que acarrea consecuencias mayores sobre los contenidos y la naturaleza misma
de la informacin. Ahora bien, aqu aparecen nuevos desafos mucho ms complejos
relacionados con la concentracin demedios de comunicacin, la uniformizacin y la pobreza
de los contenidos, el desequilibrio de los flujos de informacin y la falta de diversidad cultural, el
papel regulador de los Estados en los planes nacionales e internacionales, y la necesaria
redefinicin de un servicio pblico en trminos de informacin.
Adems de esto, la reciente revolucin digital viene a cuestionar a los medios de comunicacin
respecto a su propia definicin y redefine su papel en trminos completamente inditos
colocndolos en una sociedad de la informacin que se esfuerza por delimitar.

La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad de la informacin plantea
efectivamente un desafo aparentemente paradjico. Por un lado, los medios de comunicacin
de masa (prensa, radio, televisin) viven un proceso de concentracin de la propiedad y de
integracin horizontal y vertical de sonido, audio e imagen gracias al advenimiento del soporte
numrico. Por otro lado, Internet y el soporte digital en general individualizan y democratizan el
acceso a la comunicacin y a la interaccin, permitiendo el desarrollo indito de nuevos medios
alternativos o cooperativos que afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales.
La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad de la informacin aparece por
tanto bajo la forma de una disociacin contradictoria que es difcil explicar sin considerar la
definicin del proyecto de la sociedad de la informacin, el contexto en el que evolucionan los
actores que construyen la sociedad de la informacin y los desafos que plantean los avances
tecnolgicos