El triunfo audiovisual en la nueva sociedad

global. Imgenes para todos

El mundo de la posguerra ha estado marcado de manera
determinante por la influencia constante y cotidiana que los medios
de comunicacin.

Mundo bipolarizado.

El crecimiento vertiginoso de las economas fue el clima ms
propicio para el progreso imparable de los medios de
comunicacin.

Multiplicacin de las audiencias.

Necesidades publicitarias.

MacLuhan. El medio es el mensaje; se destacan los medios por
encima de los contenidos, las particularidades de cada medio,
pensando especialmente en los audiovisuales que por su
capacidad de penetracin, difusin y recreacin de la realidad
determinaban el significado y posibilidades de la comunicacin.

Aumento de las investigaciones de las audiencias.

El triunfo audiovisual en la nueva sociedad
global. Imgenes para todos
MacLuhan. El medio es el mensaje; se destacan los
medios por encima de los contenidos, las
particularidades de cada medio, pensando
especialmente en los audiovisuales que por su
capacidad de penetracin, difusin y recreacin de la
realidad determinaban el significado y posibilidades de
la comunicacin.

La transmisin de las imgenes conjuga
instantaneidad y ubicuidad, logrando que la televisin
que la informacin sea la que fabrique el
acontecimiento. La condicin del acontecimiento no es
el hecho, sino su divulgacin.

El lanzamiento del primer satelite americano,
destinado a funciones de comunicacin, en 1962.
Globalizacin de la comunicacin.
El triunfo de la imagen
La imagen como protagonista de todos los
medios de comunicacin.


Crtica negativa: escasa aportacin a la
educacin o la promocin de culturas
diversas y plurales.
El nuevo sistema informativo de la posguerra.
El intervencionismo estatal y el free-flow
Plan Marshall. Influencia sobre el sistema informativo
mundial.

Adopcin de la socialdemocracia.

En el modelo socialista, la prioridad radicaba en la
construccin importante de un sector pblico y que el
Estado regulara las actividades socioeconmicas.
Mientras que los socialdemocratas, llegaron a hacer de la
economa mixta una norma de conducta, uniendo la
democracia poltica y la democracia econmica.

El nuevo sistema informativo de la posguerra.
El intervencionismo estatal y el free-flow
Los medios deban cooperar en la creacin del consenso
social, evitando la polarizacin y tensin vivida en las
dcadas anteriores.

La consecuencia inmediata y prctica es la configuracin
de un sistema informativo en el que mayoritariamente los
medios de comunicacin van a operar como
legitimadores del orden social y poltico, fomentando el
conformismo y la aceptacin de los grandes principios del
sistema capitalismo y la democracia liberal.
Ayudas financieras del Estado para el avance de los
medios.

El Estado pas a ser propietario de medios. En EEUU
no fue el caso, pero en Europa si. Inclusive manejado
en monopolio.

Razones por las cuales el Estado interviene en los
medios:

La limitacin del espacio fsico.

La televisin como servicio pblico a merced de las
necesidades colectivas.

La televisin y su funcin en el sistema democrtico.

Garantiza el derecho a la libertad de expresin.


El modelo pblico de la televisin entra en crisis con la llegada
de los aos setenta: fruto de la presin econmica de las
grandes empresas que reconocen nuevas oportunidades de
negocio.

El Estado hace grandes inversiones en investigaciones de
audiencias y avances tecnolgicos.

Doctrina de la libre informacin en el mundo.

Crtica: El mayor vehculo para la invasin cultural
transnacional es el flujo internacional de la comunicacin. Los
medios de comunicacin, controlados por empresas
transnacionales, transportan valores metropolitanos que no son
necesariamente relevantes a las necesidades de sus
receptores en los pases satlites.

Europa. Invasin empresarial noteamericana = amenaza a la
cultura autctona.
Por otro lado, existe la postura
antagnica: los medios de comunicacin
son considerados como agentes de
desarrollo y productores de conductas
modernas, que estimulan los modelos
de consumo, expresan la modernidad
tecnolgica y social al mismo tiempo
que la transmiten a las lites, que las
irradian hacia los sectores ms
atrasados.
La evolucin de los medios. La
seduccin icnica.
Los medios han aparecido en el momento que cumplan o
podan cumplir una funcin social deseada.

La gran diversificacin de medios que se produce durante
el siglo XX y que prosigue durante el perodo de
posguerra es fruto del propio crecimiento de la sociedad
capitalista.

Mercado en expansin genera ms recursos publicitarios.

Crece el bienestar y aumenta el tiempo de ocio, con esto
incrementa la necesidad de crear ms medios de
comunicacin.

Segmentacin de las audiencias. Creacin de productos
a la medida.
La prensa bajo el dictado de las
imgenes
Necesidad de reinventarse ante la
competencia audivosual.

Prensa de lite. Rinde culto a la objetividad y
seriedad en el tratamiento de los contenidos
informativos, diferencindose de las formas
sensacionalistas de la prensa popular. Se
dirige a una audiencia seleccionada con cierto
nivel econmico e intelectual.

La Prensa popular. Va a resistir el acoso de
los medios audiovisuales conservando los
viejos recursos sensacionalistas y apostando
decididamente por el recurso de la imagen.
La adaptacin de la radio:
competencia y crecimiento.
Los medios de comunicacin han sobrevivido a lo largo del
tiempo gracias a su capacidad de reacomodarse en el nuevo
espacio comunicativo que ha ido conformndose, ofreciendo
respuestas diversas segn sus capacidades, encontrando su
parcela en la audiencia.


En el caso de la televisin y la radio se produjeron rpidas
adaptaciones a los nuevos medios.


Contenido de la radio= informativo. Elemento diferenciador con
respecto a la televisin.

La adaptacin de la radio:
competencia y crecimiento.
La radio encontr su salvacin en las mejoras tecnolgicas que
permitieron ampliar sus posibilidades de escucha en los
grandes colectivos con menor coste.


Medio de acompaamiento social por excelencia.


Contenido musical.


Una fragmentacin sucesiva de espacios y contenidos en
busca de audiencia selectiva frente al generalista modelo
audiovisual.
La televisin o la referencia
dominante
La televisin se convierte en la piedra angular del sistema
informativo de la posguerra obligando al resto de los medios a
reubicarse y encontrar su lugar.


Alemania fue el pas que primero inici las emisiones regulares de
televisin desde Berln en marzo de 1935.


Olimpiadas de Berln trasmitidas por televisin.


Los primeros servicios televisivos tuvieron una incidencia limitada.
La televisin o la referencia
dominante
La hegemona de la televisin a partir de los aos 60 transform al
cine y a la televisin. Estos dos medios tuvieron que competir con
escenas ms atrevidas o sensacionalistas frente a su gran
competidor televisivo.


Los contenidos de los primeros aos van a ser directamente
deudores de otros medios.


Las actuaciones musicales representaron un conjunto interesante
desde los inicios. Programa de variedades, concursos y espacios
dramticos.


A partir de los 60 se increment la produccin de series y pelculas
para la televisin que despus eran exportadas al mundo entero,
difundiendo un estilo de vida, unas temticas genuinamente
americanas.
La televisin o la referencia
dominante
La televisin tard en superar la consideracin de medio de
entretenimiento.


A partir de los 50 los programas informativos diarios. Periodistas
profesionales sustituyen a presentadores.


En 1956 aparece el videotape recorder.


Las redes internacionales y la comunicacin va satelite, facilit la
distribucin de las imgenes de los acontecimientos.
El cine: de la euforia a la crisis
El cine norteamericano concurri a la
posguerra con los mejores augurios.

Cine negro (USA).

Corriente neorrealista italiana. (Europa)

En USA los aos 50 significaron el inicio del
abandono de las salas de cine por parte de los
espectadores.
El cine: de la euforia a la crisis
Los nuevos cines europeos representaban una oferta
elitista, pretenda acabar con el convencionalismo. Historias
intranscendentes, personajes desconcertantes, estructura
episodica, una atencin dispersa y predominio de los
detalles. Influencia de la televisin.


Los directores ascienden al status de estrella, los temas y
tratamientos comienzan a cambiar.


La juventud se configura como el ncleo principal del pblico
cinematogrfico.


Aos 70: Resurgir del cine norteamericano.
La gestin de la informacin. La mano
invisible de la propaganda
En la coyuntura poltica de la guerra fra, Estados Unidos y la
Unin Sovitica se enfrentaron en una batalla ideolgica que
tena como armamento de primera mano los recursos
propagandsticos.

La propaganda de la posguerra vena a sumar las experiencias y
xitos anteriores.

La demonizacin de la Unin Sovitica y la agitacin del
anticomunismo feroz supona rentables dividendos para los
polticos estadounidenses.

A medida que los medios de comunicacin se iban multiplicando,
tambin se diversificaban las tcnicas de persuasin hasta
alcanzar las ms diversas instancias polticas, culturales y
econmicas, y los ms variados medios y frmulas.
Mecanismos utilizados por los
antagonistas
La Voz de Amrica: contaba con una
programacin de difusin mundial a travs de
decenas de idiomas y cuyo cometido era
multiplicar e intensificar la disuasin
psicolgica contra las agresiones comunistas.


Radio de Mosc: volcada especialmente en
las emisoras hacia los pases
subdesarrollados, donde esperaban que
encontraran eco las proclamas revolucionarias
anticapitalistas.
La radio exterior sovitica tuvo una escasa
audiencia porque su propaganda era
demasiado manifiesta y produca rechazo
antes que confianza.


La supremaca de la propaganda occidental-
norteamericana ha sido posible gracias a la
sutileza con la que se ha llevado a cabo la
gestin de comunicacin e informacin.


Chomsky: El sistema democrtico de control
de pensamiento seduce y arrastra.
xito de la propaganda
norteamericana
1) Programas de informacin sobre Estados Unidos, su
pueblo y su poltica, de claro carcter propagandstico.


2) Programa de intercambio de personas: profesores y
estudiantes, para promocionar la cultura
norteamericana.


3) Ayuda al desarrollo condicionada a la aceptacin de la
libre empresa
Mtodos de penetracin cultural
El objetivo de toda actividad cultural se dirige
prioritariamente a las lites de los respectivos
pases: los que detentan el poder y los lderes de
opinin.

Corriente de propaganda cultural: impulso de los
servicios de informacin que perseguan un mejor
conocimiento de los Estados Unidos en otros
pases y un aumento del conocimiento mutuo
entre el pueblo estadounidense y el de otros
pases.

Se abandonaron las ofertas culturales para
adoptar las ofertas comerciales.
Dos formas de encarar la
democratizacin cultural
Por una parte, la cultura de masas como
prolongacin de un sistema poltico concreto, el de
la democracia liberal, expresin de un proyecto de
cooptacin social, modo particular de generar
consenso, cada vez ms dependiente de las lgicas
del mercado, y estructurado en torno al
entretenimiento.

Por otro lado, un proyecto en el que el acceso a los
bienes de alta cultura clsica es el signo distintivo de
una democratizacin del ocio, un proyecto
indisociable de la idea de vocacin pedaggica de
los medios de difusin.

Tesis sobre la libertad de informacin ayuda a
expandir la influencia cultural norteamericana.