20 dvidas frequentes sobre o registro de

marcas
13 de setembro de 2007, 16:59
Custa caro registrar uma marca? Para que serve realmente? Devo registrar apenas
o nome ou o logotipo tambm? Por quanto tempo vale o registro? Pessoa fsica
tambm pode? Veja as respostas.
Por Rudinei Modezejewski
Nove entre dez empresas e pessoas fsicas em dvida sobre o processo e os requisitos para o
registro de marcas no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), isso gera centenas
de consultas no meu site (E-Marcas), em geral eles fazem mais ou menos as seguintes
perguntas:
1. J tenho meu registro na Junta Comercial. Preciso registrar
a marca?
Sim. O registro na Junta Comercial tem abrangncia estadual; a marca registrada no INPI
tem abrangncia nacional. Alm disso, o registro da marca no INPI pode cancelar o registro
na Junta Comercial.
2. Qual a vantagem de ter uma marca registrada?
Basicamente a marca registrada de forma defensiva ou ofensiva. Ou seja, voc pode
registrar uma marca para evitar que algum tente impedi-lo de us-la (caso das pequenas
empresas) ou para evitar que os outros usem essa marca (geralmente estratgia de
empresas mdias e grandes).
S uma marca registrada pode gerar receita atravs de licenciamento, franquia ou venda.
3. Se tiver problemas eu mudo de marca, certo?
Errado. Voc pode at mudar de marca, mas isso no evita que voc responda pelo uso que
fez da marca registrada de outra empresa. Nesses casos, comum que o titular da marca
exija indenizao, alm da mudana imediata da marca.
S na mudana de marca voc j tem prejuzo: imagine ter que mudar todos os impressos,
veculos, fachada, placas, carimbos e at o registro na Junta Comercial.
4. Mas o nome da minha empresa o meu sobrenome. Ento
no preciso me preocupar, certo?
Errado. Um dos maiores erros imaginar que, sendo seu sobrenome, no h riscos. Existem
outros parentes com o mesmo sobrenome; muitos talvez voc nem conhea e nada impede
que um deles tenha uma empresa no mesmo ramo que o seu. Ento importante que voc
proteja sua marca antes que outro o faa, e o impea de us-la.
5. Fiquei sabendo que existe outra empresa com o mesmo
nome (marca) que uso. Ento no posso registrar minha
marca?
Talvez. No Brasil as marcas so registradas por classes. So 45 classes diferentes, que
renem produtos ou servios com afinidades. Ento podemos ter a marca Continental
registrada para uma empresa na classe de Cigarros e para outra na classe de
Eletrodomsticos e assim por diante.
Se a empresa citada estiver usando a marca para outro produto ou servio, bem possvel
que voc possa proteger sua marca. Alm disso, se o uso for para a mesma atividade mas
voc tiver como provar que usa a marca h mais tempo, tambm h chance. preciso
estudar o caso detalhadamente.
6. Custa caro registrar uma marca?
No. Para pedir o registro de uma marca voc gasta uns mil reais. um investimento baixo,
comparado ao risco de poder ser impedido de us-la e ainda estar sujeito a ser processado e
ter que pagar uma indenizao. Para microempresas, entidades sem fins lucrativos e pessoas
fsicas, vrias taxas tm reduo de 50%.
7. Mas se eu no registrar, qual pode ser meu prejuzo?
difcil quantificar um problema que pode at nem acontecer, mas vamos tentar: se voc
no registrar, mas algum fizer isso e sua empresa pode ser processada por uso indevido de
marca e o autor do processo poder solicitar indenizao. Essa indenizao varia entre 3% e
5% do faturamento bruto de sua empresa nos ltimos cinco anos.
Caso ele somente solicite que voc pare imediatamente de usar, isso pode ser exigido com
um, dois ou mais dias, a critrio do proprietrio da marca (cabe ao juiz concordar ou no
com esse prazo). Voc ter que desembolsar os valores referentes impressos, fachada,
notas fiscais, veculos adesivados etc.
8. Quem pode registrar uma marca?
O INPI estabelece que para o registro da marca voc dever exercer licitamente a atividade
para a qual pretende proteger a marca. Por exemplo, se voc pretende registrar uma marca
para proteger artigos do vesturio, dever provar que exerce essa atividade. Geralmente
isso feito atravs do objetivo social descrito no contrato social da sua empresa, por isso
geralmente as marcas so registradas por pessoas jurdicas.
9. Ento uma pessoa fsica no pode registrar marca?
Sim, em alguns casos. Os profissionais liberais, por exemplo, podem comprovar facilmente o
exerccio da atividade. Ento advogados, engenheiros, arquitetos, dentistas, contabilistas e
muitos outros podem registrar marcas. Mas esse registro deve ser vinculado atividade que
exercem; um engenheiro no pode registrar uma marca para o produto cimento ou para
confeces; somente para servios de engenharia.
10. So s essas profisses que podem registrar marcas como
pessoas fsicas?
No. Como dissemos antes, a exigncia do INPI que voc comprove que exerce a atividade
licitamente. Ento, se voc for, por exemplo, organizador de eventos e tiver registro como
autnomo na prefeitura da sua cidade, poder fazer o registro da marca dos eventos que
criou.
Essa regra vale para outras atividades tambm. Outra exceo para os agricultores
inscritos no Incra, que podem registrar marca para todos os produtos relacionados
atividade agropecuria cereais (arroz, milho, feijo etc.); carnes (aves, sunos, bovinos,
peixes etc.); legumes e verduras.
11. Qual a proteo que tenho ao registrar uma marca?
O registro da marca garante ao seu titular o direito de explorao comercial da marca, o
direito de impedir que terceiros imitem, reproduzam, importem, vendam ou distribuam
produtos com sua marca sem sua autorizao.
12. Ento, ao registrar a marca Continental para
eletrodomsticos, terei a marca protegida e ningum poder
us-la, certo?
Errado. Voc ter a marca protegida e ningum poder us-la na atividade ou produto para o
qual voc pediu o registro. Outras atividades ou produtos podem at ter uma marca igual
sua. Veja a marca Continental, por exemplo. registrada para eletrodomsticos para uma
empresa, cigarros para outra, hotis para outra, transportadora e vrios outros segmentos,
sempre para empresas diferentes.
13. No entendi. Ento qual a funo do registro de uma
marca?
Simples: a marca registrada para evitar que os consumidores comprem produtos ou
servios de outra empresa achando que esto comprando da sua marca. A principal funo
do registro de marcas evitar que o consumidor seja iludido, enganado. Por isso h a
possibilidade de registro de marcas iguais em classes diferentes por empresas diferentes. O
cliente que deseja uma lavadora Continental no vai se confundir com um pneu Continental.
14. Ento se uma marca (mesmo famosa) no tiver registro
para um determinado produto ou servio, posso registr-la?
Calma, existem excees. Marcas muito conhecidas recebem uma proteo especial do INPI,
mas isso no nenhuma irregularidade, lobby ou coisa assim. simplesmente a manuteno
do mesmo princpio que guia o registro da marca ?evitar que o consumidor se confunda?.
Imagine ter uma marca Farmcia Gerdau. Certamente todos pensariam que tem vnculo com
a Gerdau S/A, certo? E uma lanchonete Coca-Cola? Confeces MacDonalds?
15. Minha empresa vende tapetes. Minha marca Rei dos
Tapetes. Posso registr-la?
Sim! Mas, ateno, toda marca que evocativa (que engrandece suas qualidades) ou
descritiva (descreve o produto ou servio) considerada marca fraca. Ou seja, ela pode
ser registrada por sua empresa, mas outras podero registr-la tambm, porque ela no tem
o que comumente chamamos de caractersticas distintivas. uma marca to diretamente
ligada ao produto que no pode ser exclusiva de nenhuma empresa.
16. Ento no vale a pena registrar esse tipo de marca?
Depende. Se voc tem um logotipo que o diferencia e, dentro da regio onde atua,
reconhecido, vale a pena sim. Lembre-se que a marca tem funo defensiva tambm. Ou
seja, neste caso voc far o registro para evitar que outra empresa a registre e o impea de
usar sua prpria marca.
17. Posso registrar como marca nome de personagens de
histrias em quadrinhos ou do cinema?
No. Apesar de muitos deles no estarem registrados em nenhuma das 45 classes previstas
no INPI, existe uma restrio na prpria Lei de Marcas (lei 9.279) que probe que ttulos ou
personagens protegidos pelo direito autoral sejam registrados como marca, salvo com
consentimento do autor. Esse tipo de erro especialmente mais comum em conjuntos
musicais, bandas de rock etc.
18. Qual o prazo de validade de um registro de marca?
No Brasil o registro de marca concedido por perodos de dez anos e pode ser renovado
indefinidamente. Mas o titular da marca tem que solicitar a renovao do seu registro
durante o nono ano de vigncia do registro, caso contrrio ele pode perder a marca.
19. Se eu no renovar minha marca, algum poder registr-la
em seu nome?
Sim. Esse um problema muito comum, especialmente quando a empresa entra em
processo de falncia freqente a perda de prazo. Alm desses casos, muitas vezes a
empresa simplesmente perde o interesse na marca e abandona o produto/servio. uma
excelente oportunidade para que algum que procura por uma marca nova.
Essas marcas, abandonadas, esto legalmente livres para que qualquer um as registre.
Muitas delas ainda tm forte apelo de mercado e consumidores fiis.
20. E as marcas mistas, devo registr-las?
Sim. As marcas mistas, tambm chamadas de logomarcas ou logotipos, so fundamentais
para a diferenciar seu produto ou empresa dos demais.
Quando voc tem somente o registro da marca nominativa, tem somente o texto. Se um
pirata copiar seu logotipo com outro texto, somente com o registro da marca mista voc
ter como de proteger. Se voc tem o registro na forma nominativa apenas, pode ter
problemas com um concorrente que imite seu logo e escreva nele um nome parecido.
[Webinsider]
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