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Digitales Lesen Der Buchhandel bietet Amazon die Stirn

Deutsche Buchhndler und die Telekom bieten nun eine Alternative zum E-Reader
Kindle von Amazon

Die grten deutschen Buchhandlungen, Thalia (Douglas-Konzern), Weltbild, Hugendubel
und der Club Bertelsmann, bieten gemeinsam mit der Deutschen Telekom eine Alternative
zum elektronischen Buchlesegert Kindle von Amazon. Auf einer gemeinsamen
Pressekonferenz wurde in Berlin das Lesegert Tolino prsentiert. Das in Ostasien gebaute
Gert kommt am 7. Mrz in den Handel. Damit erhlt der Kunde ein Lesegert, auf dem er
Bcher von verschiedensten Anbietern direkt runterladen (ohne Zwischenschaltung eines PC)
und lesen kann.
Das neue Lesegert sei technisch nicht nur gleichwertig zum Amazon-Kindle, sondern in
einigen Details besser. Ein groer Vorteil sei, dass man nicht an einen bestimmten Hndler
gebunden sei. Das ist ein Meilenstein im deutschen Buchhandel, auf den wir lange
hingearbeitet haben. Jetzt haben wir ein offenes System fr die gesamte Branche und ein
kundenfreundliches dazu, kommentiert Carel Halff, Vorsitzender der Weltbild-
Geschftsfhrung. Offen heit, dass alle Hndler aufgerufen sind, sich daran zu beteiligen.
Zentral ist nur die Technik.
Bcher in der Cloud
Die Deutsche Telekom ist der technische Partner des Vorhabens; sie entwickelt das System,
stellt die Cloud als Speicherplatz und den Internetzugang bereit. Auch die gekauften Inhalte
werden in der Telekom-Cloud kostenlos dauerhaft gespeichert, versichert die Telekom. Das
elektronische Bcherregal ist damit lebenslang nutzbar, sagt Halff. Selbst wenn das
Lesegert verlorengehen sollte oder zerstrt werde, habe man weiterhin Zugriff auf seine
Bcher.
Wegen des direkten Internetzugangs kann der Kunde entweder ber die WLAN-Verbindung
von zu Hause aus oder ber einen der 11 000 kostenfrei nutzbaren Hotspots (Offener Zugang
ins Internet-Netz) der Telekom oder in den etwa 1500 Filialen der Partnerunternehmen
Bcher aus dem Internet runterladen. Mit dieser Kooperation aus Technologie und
Buchhandel brechen wir zu vllig neuen Ufern auf, hebt Michael Busch hervor, Vorsitzender
der Geschftsfhrung der Thalia Holding.
Wettbewerb auch auf gemeinsamer Plattform
Alle Hndler werden auf dem System Tolino ber eigene Shops ihre Bcher anbieten. Die
Hndler bleiben Wettbewerber. Man hat also auf dem Gert Zugang zu verschiedenen
Lieferanten elektronischer Bcher mit der Mglichkeit, Preise und Angebote zu vergleichen.
Das ist auch aus kartellrechtlichen Grnden wichtig.
Es kann daher sein, dass der Verbraucher auf dem Tolino ein elektronisches Buch von den
verschiedenen Partnern zu unterschiedlichen Preisen angeboten bekommt. Da sich die grten
deutschen Buchhndler auf die gemeinsame Plattform einigen konnten, stehen vom Start weg
300 000 verschiedene Titel als elektronische Bcher zum Runterladen zur Verfgung.
Echte Alternative zum Kindle von Amazon
Fr Weltbild ist die Digitalisierung eine der grten Chancen in der
Unternehmensgeschichte, sagt Halff. Man habe jetzt eine Plattform, mit der man eine echte
Alternative zum Kindle von Amazon biete. Die Zukunft der deutschen Buchbranche soll
auch weiterhin bei uns liegen und nicht in den Hnden brsennotierter amerikanischer
Konzerne, betont Halff.
Zwar wurde kein Preis fr das neue Gert genannt; der wird auch von jedem Anbieter selbst
festgelegt. Es werde aber einen attraktiven Einfhrungspreis geben, hie es.
Das Gert mit einem 6-Zoll-Bildschirm hat eine blendfreie integrierte Beleuchtung und kann
ber Berhrung (Touchscreen) bedient werden. Der Akku habe eine Speicherkapazitt von bis
zu 7 Wochen, der Gertespeicher reiche fr bis zu 2000 Bcher.
Umsatz mit elektronischen Bchern noch gering
Damit nimmt der deutsche Buchhandel den Kampf um das elektronische Buch auf. Zwar ist
der Umsatz mit elektronischen Bchern noch immer gering. Weltbild (der Gruppenumsatz
betrug 2011/12 rund 1,6 Milliarden Euro) nimmt fr sich eine Vorreiterrolle in Anspruch.
Zwar wrden derzeit auch hier erst 4 Prozent aller Bcher als digitale Version abgesetzt, aber
von den im Internet bestellten Bchern seien es schon mehr als 10 Prozent, jeweils mit stark
steigender Tendenz.
Nach den neuesten Zahlen der GfK sind im Jahr 2012 fr 100 Millionen Euro E-Books in
Deutschland verkauft worden. Daran hatte Amazon einen Marktanteil von 46 Prozent. Es
folgten (Anteile fr das vierte Quartal) Weltbild mit 15 Prozent, Thalia mit 12 und ebook
(Libri) mit 10 Prozent.
Im Verkauf kmpft der stationre Buchhandel an zwei Fronten. Zum einen wandert ihm
Umsatz ab, weil gedruckte Bcher im Internet bestellt werden statt im Laden. Zum zweiten
geht traditioneller Umsatz verloren, weil immer mehr Kunden Bcher direkt aus dem Internet
digital runterladen.
Stationrer Handel hat gute Chancen
Fachleute gehen davon aus, dass in den kommenden Jahren viele Buchhandlungen schlieen
werden. Allerdings muss der stationre Handel beide Entwicklungen nicht fatalistisch
hinnehmen.
Vor allem der Internetumsatz mit gedruckten Werken muss dem stationren Handel nicht
verlorengehen. Das Buch ist die drittstrkste Warengruppe im Internet nach Bekleidung und
Unterhaltungselektronik.
Derzeit setzen Online-Hndler 2,2 Milliarden Euro mit Bchern um, 90 Prozent davon noch
in gedruckter Form. Der Bundesverband des deutschen Versandhandels sieht gute Chancen
fr die sogenannte Multi- oder Cross-Channel-Politik. Dazu gehrt vor allem, dass man
elektronisch bestellte Bcher im stationren Geschft abholt.
Der stark mittelstndisch geprgte Buchhandel knne aber auch am Verkauf elektronischer
Bcher partizipieren, sagt Halff. Er msse eben einen Shop auf der Tolino-Plattform erffnen.
Es gebe bereits viele Anfragen weiterer Hndler, vor allem grerer Buchhndler. Bevor man
sich jedem kleinen Buchhndler ffne, bedrfe es weiterer Gesprche mit dem
Branchenverband Brsenverein des Deutschen Buchhandels, der ein eigenes Lesegert
vertreibt.