Caderno: CULTDES - Cultura e design

Criada em: 13/05/2014 02:06 Atualizada 14/05/2014 22:32

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2014-05-13 | CULTDES | Aula 17 - Cultura e identidade
Aula 17 CULTDES - Cultura e identidade
Prof M Dbora Gigli Buonano - USJ T 2014
2014-05-13 - Campus Alberto Mesquita de Camargo - Mooca
Objeto
Atravs das comparaes entre eletrodomsticos de pases culturalmente distintos
possvel notar os fatores que fazem o produto se comunicar com o usurio de acordo
com a necessidade e os critrios culturais demandados pela sociedade. O papel do
Designer a mediao entre a sociedade e a indstria.
A diversidade cultural tem se manifestado no design industrial, em aspectos
relacionados aos requisitos simblicos, tais como, por exemplo os critrios de:
Composio formal
Composio Grfica
Textura
Cores
Valores e Status
Nesta questo buscamos elementos de identidade Nacionais e regionais aplicados aos
critrios esttico e funcional dos produtos e peas grficas, dentre os exemplos de
signos culturais que podem ser redesignado em um projeto temos o kilt (saia Escocesa
referenciada pela estampa ou forma), o pandeiro(brasileiro), o sombreiro (mexicano).
Em vrios casos o produto se torna parte da identidade nacional como o caso da
assimilao da Wolkswagen Brasilia, Kombi ou mesmo mundial como o caso do
fusca na Europa e Amrica latina.
O automvel tem afetado profundamente no somente o desenvolvimento econmico e
as transformaes dos meios produtivos, mas tambm os modos de vida da
sociedade, o meio ambiente e a configurao da arquitetura e dos espaos urbanos.
Trata-se de um elemento emblemtico, que tem influenciado direta e indiretamente as
atividades, as relaes e os referenciais culturais dos indivduos e grupos sociais.
O mobilirio exerce um papel relevante na sociedade, inserindo-se em espaos
pblicos e privados e relacionando-se com uma srie de outros artefatos que
participam do cotidiano das pessoas, influenciando seus modos de vida,
comportamentos e relaes sociais. Manifesta de modo expressivo a diversidade
cultural, sendo fortemente representativo no ensino e prtica do design.
O

design

de mveis do Brasil, por sua vez, tem expressado fortes influncias
estrangeiras, sobretudo europias, ao longo de sua histria, fato que se revela at os
dias atuais, conforme demonstram os produtos e os relatos dos designers
entrevistados nos estudos de casos:
DORMITRIO DA TODESCHINI (BRASIL, 2004). DORMITRIO DA BERTOLINI (BRASIL, 2004)
O Obj eto atravs da ptica identidade cultural
- DETALHE DO PAINEL DE LAVADORA DE ROUPA AEG (alemanha, 1997)
Os pases do norte da Europa, tais como a Alemanha e a Sucia, por exemplo, so mais
conservadores em relao ao design, e, por isso, tm produtos mais frios, mais duros, no sentido
de
acabamento, de grafismo [...]; eles so bastante objetivos e simplistas(1998)
- DETALHES DE PAINIS DE LAVADORAS DE ROUPA ARTHUR MARTIN E WHIRLPOOL (FRANA,
1998)
Os produtos franceses, por sua vez, exploram formas mais femininas, mais
delicadas. E o grafismo dos eletrodomsticos geralmente menos rgido e mais
colorido que o alemo e o sueco
- Refrigerador husqvarna opal plus e freezer husqvarna safir plus, e detalhe,
mostrando PORTA-VINHOS do refrigerador (sucia, 1998)
- LAVADORAS DE ROUPA da ARELIK (turquia, 1998 / 2004)
Os eletrodomsticos turcos apresentam uma composio formal menos rgida,
comparativamente aos alemes e suecos, d
iferentemente do Brasil, por exemplo, os
eletrodomsticos em geral possuem acabamento superficial liso, enquanto em outros
mercados como o egpcio e japons encontram-se modelos com texturas.
- freezershorizontais Kiriazi (egito, 2004)
- Refrigeradores da national (japo, 2004)
Os japoneses costumam utilizar mais cores nos produtos, inclusive na parte grfica,
embora tenham incorporado cores mais suaves, e acabamentos menos rebuscados, a
partir da dcada de 1990.
Alm do mercado norte-americano, o chins, coreano e ingls, dentre outros mercados,
tambm apreciam produtos com acabamentos mais rebuscados, d
iferentemente do
Brasil, onde predominam os eletrodomsticos brancos.
O papel do Designer na mediao entre a sociedade e a indstria
Atravs do design de carros, pode-se ter uma idia do perfil do mercado no qual os
mesmos se inserem. Nos Estados Unidos, por exemplo, at hoje eles usam aquelas
banheiras enormes, cheias de cromados, e estas caractersticas refletem-se tambm
no design de eletrodomsticos, observa o Entrevistado I (1998). As marcas norte-
americanas Frigidaire e Eureka no se enquadram em nenhuma das quatro linhas da
Electrolux, sendo bastante distintas. Se voc pega qualquer americano, eles no
querem saber: para eles, o bonito coisa grande, massa!, gostam de coisa bruta e
rebuscada, [...] daqueles filetes de cromado(1998)
O design, como mediador entre os artefatos e as pessoas, representa um papel
importante no processo de desenvolvimento de artefatos para a sociedade e precisa
ser tratado a partir de uma perspectiva da complexidade do mundo, considerando-se a
pluralidade, a dinmica, a incerteza, as inter-relaes e a natureza multidimensional
inerentes aos mesmos.
Cada objeto um signo cultural e pertence a contextos sociais, ambientais,
econmicos e polticos, que variam no tempo e espao. Entende-se, assim, que tanto o
conhecimento, quanto a prtica do design, no podem ser reduzidos a uma questo
genrica, hermtica e pr-determinista. Tal tipo de abordagem pode conduzir a um
determinismo tecnolgico e mesmo sacralizao da tecnologia, sem a considerao
de outros fatores que tambm merecem ateno (ONO; SANTOS, M. C. L. dos, 2003).
A adoo de uma abordagem interpretativa e holstica da cultura e do design , portanto,
fundamental, levando-se em conta a complexidade que caracteriza a vida, em um
mundo onde a diversidade cultural e os contextos sociais, econmicos e ambientais,
alm de outros fatores, precisam ser levados em conta, em prol do desenvolvimento da
autonomia, identidade e sabedoria dos indivduos, e da melhoria da qualidade de vida da
sociedade como um todo.
Referencias:
-Texto principal: Design numa Perspectiva cultural - Clovis dos Santos Dias Filho
http://www.cult.ufba.br/enecult2007/ClovisdosSantosDiasFilho.pdf
-Video: Identidade - Fernando Meirelles para o Banco do Brasil
-Video: Havaianas - Como um produto vira uma marca mundial e conquista o mundo
-Ref: Mobilirio - Srgio Rodrigues
-Ref: Lampio e Lancelote - Fernando Vilela
-Slide: Cultura Material e Design
-Texto: DESI GN I NDUSTRI AL E DI VERSI DADE CULTURAL: A TRADUO DOS
REQUI SI TOS SI MBLI COS - http://www.designcultura.org/menu/teses/tese01/8.0-
ono,2004.pdf
-Site:
http://www.designcultura.org/menu/eletr/desig/tradu/frame.php?pagina=3&fsc=
*Aula no gravada - http://revistadoutrina.trf4.jus.br/index.htm?
http://revistadoutrina.trf4.jus.br/artigos/edicao056/Marcelo_Micheloti.html
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