INSTITUTO TECNOLOGICO DE CHIHUAHUA

PROYECTO
MATERIA: Economa
MAESTRO: Martin ibn



INTEGRANTES:
Oscar Uriel Hernndez Carballo
Brenda Aranely Ramos Ornelas
Isaac Jacob Domnguez Alarcn
Carlos Eduardo Herrera









El mercado de cerveza es muy competitivo, pues hay
muchos consumidores y suficientes productores, siendo
Alemania el pas que consume ms cerveza, con 123
litros al ao por habitante. Aunque se podra decir que
existe un monopolio del grupo modelo en Mxico, existen
tambin varias marcas de cervezas tanto nacionales
como internacionales. El mercado de cerveza seguir
creciendo (en mediano y largo plazo) tanto en
consumidores como en productores. Pues si solamente
en Mxico se unen al mercado mas de un milln de
jvenes al ao, es un incentivo a los productores por que
sigan produciendo ms y de mejor calidad. No se diga lo
conveniente que es para los bares la venta de cerveza.
Pues la mayora de los consumidores la prefieren, y
pagaran el doble o ms de su valor, slo por pasar un
rato agradable en compaa de amigos.

La demanda de cerveza es relativamente ms elstica
que la oferta. Un ejemplo claro lo podemos observar
cuando en Mxico cada ao se suman al consumo de
cerveza, un milln de jvenes Mexicanos que alcanzan la
mayora de edad. Lo anterior indica que el numero de
consumidores aumenta significativamente cada ao,
mientras que el nmero de productores se mantiene por
mucho tiempo constante.
DEMANDA



En el caso de la demanda los factores que la afectan son:
Dimensiones del mercado: esto se refiere a la
cantidad de poblacin en un determinado lugar,
menos poblacin menos consumidores, pero tambin
puede ser afecta en el aspecto en que mas poblacin
hay mas necesidad de consumir esto podra ser un
aspecto negativo para los productores.
La elevacin de precios: as como dice la ley de la
demanda, a precios mas altos menos demandantes,
en este caso en nuestro pas puedo decir que este
factor esta apareciendo debido a que los productos
de granos bsicos van en alza y la poblacin esta
buscando donde comprar mas barato, lo cual tambin
significa que algunos productores perdern
demandantes.
Preferencias o gustos personales: esto se refiere a la
decisin de cada persona, esto se debe a que la
gente esta en su derecho de elegir lo que quiere
consumir, por este factor muchos productores fallan
en sus negocios por la falta de demandantes. Debido
a que los bienes no son de buen gusto para el
demandante.
Factores externos: estos son como por ejemplo el
clima, las temporadas en el ao, la moda, etc. Estos
factores en el pas el ao pasado se vieron muy
afectados por el caso de las lluvias que arruinaron
muchos cultivos lo cual provoco menos demandantes
para los productores.
Los ingresos de los productores: a menos ingresos
menos productos para los demandantes.

Para promocionar el producto utilizamos diferentes
maneras de promocin.
_ Anuncio en la prensa
_ Comerciales en radio, televisin, internet, etc.
_ Ventas personales
_ Promociones en ventas
_ Relaciones publicas.
OFERTA

La tecnologa: esto se refiere a que ms tecnologa
menor precio, en este caso la oferta aumentara.
El gobierno: afectan segn los impuestos ya que
estos afectan la produccin.
Factores externos: en este caso como tambin el la
demanda son los mismos el clima, las temporadas,
etc.
En el pais podira decir que la oferta y la demanda no
estan muy bien baleanceadas, debido a que la oferta a
veces no es muy bien baleanceada para los demantes
debido a los factores que acabo de escribir y eso produce
menor demanda en el pais, lo cual indica menos
produccion y menos ingresos para los productores.

El consumo de cerveza est influenciado por dos
factores: el poder adquisitivo de la poblacin y por el
precio del producto y es aqu donde aparece la elasticidad
o in elasticidad de la demanda.
En el mercado de la cerveza se ha logrado identificar la
elasticidad de su demanda a lo largo de estos aos, para
ser precisos desde que entro la cerveza duff, seguida por
la Franca, donde entran al mercado con precios inferiores
a la cerveza Cristal. Se pudo notar ese gran movimiento
de preferencias, guiadas principalmente por el precio de
cada marca. Esto quiere decir que la demanda de la
cerveza es muy sensible a los cambios de los precios. Por
tanto la variacin porcentual de la cantidad demandada es
mayor que la variacin porcentual del precio.
En este grfico se aprecia:

Aparte del precio del producto, un factor que tambin
determina la elasticidad de la demanda es la cantidad de
sustitutos que tiene un producto. Y como el mercado de la
cerveza est caracterizado por la competencia,
encontramos gran cantidad de sustitutos.


Para la fijacin del precio de esta cerveza tenemos que
tomar en cuenta los siguientes aspectos.

Cuanto invertimos en la produccin de este producto.

Cuanto pagamos al personal para realizar este
producto.


Cuanto gastamos en la distribucin del producto.

El objetivo de este informe es analizar la composicin
actual del mercado de la cerveza en Mxico, a partir del
desarrollo de las marcas lderes de cerveza. A su vez, la
constitucin de la imagen de las marcas a partir de las
estrategias de publicidad y marketing. Para ello, se
recurri a la informacin de las dos principales industrias
cerveceras: Grupo Modelo y Cervecera Cuauhtmoc
Moctezuma, de Fomento Empresarial Mexicano
(FEMSA).