OBJETIVOS, JUSTIFICACIN Y MARCO TERICO

Determinacin de objetivos

Objetivo General
Elaborar un Plan de marketing estratgico que permita mejorar la promocin y
venta de los servicios que la empresa SEGURIDAD ATLAS Ltda ofrece a sus
clientes.

Objetivos especficos
Organizar de manera adecuado el aprovechamiento de la capacidad
logstica y econmica de la empresa SEGURIDAD ATLAS Ltda para la
publicidad de los servicios ofertados.

Mejorar las relaciones pblicas y promover la colocacin de servicios
que tiene la empresa SEGURIDAD ATLAS Ltda.

Desarrollar los canales de informacin al pblico que utiliza actualmente
la empresa SEGURIDAD ATLAS Ltda a travs de un programa de
masificacin informativa sobre beneficios y calidad de los servicios que
la empresa ofrece.






Justificacin
El marketing como unificacin de criterios a largo plazo que permite definir los
instrumentos centrales que la empresa ha de utilizar para el desarrollo del
mercadeo de los servicios. El marketing estratgico representa la oportunidad
de mejorar la calidad, oportunidades y dinmicas aplicando principios de
planeacin a mediano y largo plazo. Lo que conllevara un mejoramiento y
mayor reconocimiento de la marca empresarial en el mercado de servicios de
seguridad privada a nivel nacional.

Ante las necesidades de mayor incidencia en el mercado y aumento del perfil
de la empresa se ha planteado realizar un plan de promocin y venta de los
servicios de la empresa de SEGURIDAD PRIVADA ATLAS ltda con el
propsito de definir la forma en que emplea estrategias de marketing la
mencionada empresa y como esos procedimientos estn contribuyendo al
crecimiento y desarrollo de la misma, el plan ofrecer la posibilidad de obtener
conocimientos tcnicos y cientficos a los directivos y dueos de la empresa,
conocimientos que resultarn beneficiosos principalmente para los usuarios del
servicio que la empresa ofrece.










Marco Terico
Una de las caractersticas ms tiles e importantes del marketing consiste en
poder planificar, con bastante garanta de xito, el futuro de una empresa,
basndonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del
mercado, el entorno en el que se posiciona la empresa, cambia y evoluciona
constantemente, el xito de una compaa depender, en gran parte, de
nuestra capacidad de adaptacin y anticipacin a estos cambios. Debemos ser
capaces de comprender en qu medida y de qu forma los cambios futuros que
experimentar el mercado afectarn a nuestra empresa y de establecer las
estrategias ms adecuadas para aprovecharlos al mximo en nuestro
beneficio.
Por tanto, el marketing estratgico busca conocer las necesidades actuales y
futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar
segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e inters de esos
mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y disear un
plan de actuacin que consiga los objetivos deseados. En este sentido se debe
direccionar de forma correcta a la compaa que actualmente se mueve en un
mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del anlisis continuo de
las diferentes variables del DOFA, no slo de nuestra empresa sino tambin de
la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en funcin de
sus recursos y capacidades debern formular las correspondientes estrategias
de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la
competencia.
El marketing estratgico es indispensable para que la empresa pueda, no slo
sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
El marketing estratgico parte del anlisis de las necesidades de los individuos
y de las organizaciones. Al comprar un producto el consumidor busca la
solucin a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el
producto como tal Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades
de la empresa constituye un aspecto fundamental de la metodologa para
alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
Esta competitividad existir en la medida que la empresa posea una ventaja
competitiva por la presencia de una diferenciacin valorada por los
consumidores o por ventaja en costes. Parte del anlisis de las necesidades
de los individuos y las organizaciones y de la investigacin de los mercados. La
funcin de marketing estratgico orienta la empresa hacia oportunidades
econmicas atractivas en funcin de sus capacidades, recursos y el entorno
competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. La gestin
del marketing estratgico se sita en el medio y largo plazo, definiendo los
objetivos, elaborando una estrategia de desarrollo y manteniendo una
estructura equilibrada de la cartera de productos. El marketing estratgico
interviene activamente en la orientacin y formulacin de la estrategia de la
empresa. Facilita informacin sobre la evolucin de la demanda, la
segmentacin del mercado, las posiciones competitivas y la existencia de
oportunidades y amenazas. Igualmente, analiza las capacidades y recursos
para adaptar la empresa al entorno y situarla en una posicin de ventaja
competitiva sostenible