Bernat Ruiz Domnech es, por formacin, Diseador Industrial de la Escuela Superior de Diseo Elisava

(1998). Tras unos aos dedicados al diseo industrial y de interiores, en marzo de 2005 se incorpor a la
agencia de publicidad Sintagma donde ejerci de Director Creativo hasta diciembre de 2007. All, entre otros
proyectos, desarroll revistas y otras publicaciones corporativas. A partir de enero de 2008 desempe las
labores de Editor de Publicaciones Corporativas en Abertis Infraestructuras S.A., puesto que ocupa
actualmente, adscrito al departamento de Gestin de Marca. En el blog Verba volant, scripta manent
(scriptaverba.worpdpress.com) escribe sobre la edicin digital, con vocacin crtica y divulgativa. All, el
pasado 28 de abril, public un largo artculo, dividido en dos partes, sobre la gigantesca crisis que est
sufriendo el mercado editorial espaol.

Esa crisis que est sufriendo Espaa, nos permitimos agregar nosotros, no sucede por designio divino
(Franco, dicen, sigue muerto), sino por las malas polticas de sus polticos tanto de izquierda como de
derecha y la mala administracin de sus administradores. Ese bao de realidad, que le crea a la Pennsula la
necesidad de cercana con la despreciada Latinoamrica, y que la aleja nuevamente de la rubia Europa, obliga
a su gente a empezar a reflexionar, por primera vez en mucho tiempo, no slo sobre qu deben hacer, sino
tambin sobre quines son. Afortunadamente, con todos nuestros errores (que son muchos y, en
oportunidades, terribles), desde este lado del charco, eso siempre lo tuvimos claro.

Ocaso en el imperio editorial espaol (I):
Una situacin imposible

Espaa perdi la hegemona econmica y poltica europea durante los siglos XVI y XVII, y su
imperio de ultramar durante todo el siglo XIX. El desastre de 1898 no fue el final del camino. Todo
parece indicar que el siglo XXI ver el ocaso de la hegemona editorial espaola en Amrica latina y,
con ella, perder la centralidad cultural hispnica. Aquellos que deberan evitarlo, no pueden hacer
nada.

Immanuel Wallerstein, en su obra El moderno sistema mundial (1974; Ed. Siglo XXI, 2010),
mostr cmo y por qu el Imperio perdi la centralidad econmica en favor de las que, en aquella
poca, eran potencias menores como Inglaterra y los Pases Bajos. Aunque entre el principio del fin
y la prdida de Cuba y Filipinas transcurren ms de trescientos aos, las decisiones tomadas durante
los reinados de Carlos I y Felipe II sitan al Imperio en una posicin estratgicamente imposible.
Slo las enormes posesiones ultramarinas y sus aparentemente inagotables recursos permiten
mantener la ficcin imperial durante tres siglos de derrotas, retrocesos, bancarrotas, renuncias y
honra sin barcos. El motor econmico imperial se rompi lo rompieron ya durante el siglo XVI
y luego no hubo quien supiera repararlo.

Tres siglos dan para mucho y permiten construir un enorme imperio cultural. A lomos de los
caballos de los conquistadores y las biblias de los misioneros el Imperio impuso y propag el
castellano, devenido espaol en Amrica. Culturalmente hablando, Amrica Latina no se perdi
durante el siglo XIX, aunque la influencia del gigante del norte empez a erosionar la herencia
amada u odiada, ese es otro tema ya desde las batallas de Cavite y Santiago.

Los procesos de descolonizacin britnico y francs no fueron un crucero de placer; hubo guerras
y sangre pero en comparacin con el trgico siglo XIX fueron breves y permitieron a sus
respectivos imperios salvar los muebles. La Commonwealth y la Francophonie, cada una a su modo
y por motivos muy diversos, son buenos ejemplos de cmo se puede reinventar una relacin
provechosa con las antiguas colonias.

Tiene Espaa una Hispanofona?
Espaa nunca ha tenido una Hispanofona o una Comunidad de naciones hispnicas, ni ha tenido
nunca ningn inters en crear nada parecido. La nica forma que tuvieron las colonias espaolas de
independizarse fue la guerra; una vez pasado el desastre del 98, Espaa fue incapaz de mantener ni
una sombra de su papel econmico y qued reducida a Estado paria durante las dcadas ms negras
del siglo XX. Espaa debe mucho de su preeminencia cultural al exilio republicano y a las
estructuras culturales que les dieron cobijo allende el Atlntico, mucho ms que a la labor de la
mayora de gobiernos espaoles durante el pasado siglo.

La diferencia entre perder un imperio el espaol y desmontarlo a tiempo el francs y el
britnico est en lo que puedes hacer luego con tus antiguas posesiones pero llegados a cierto
punto eso tampoco importa mucho; lo importante es qu haces y cmo tratas a tus antiguas
colonias, aquellas con las que compartes un idioma comn y un montn de supuestos referentes
culturales.

Aunque la propaganda cultural espaola siempre ha hablado del castellano como de lengua comn,
en realidad ha tratado al espaol, a los dialectos americanos, como variantes de segunda. De otro
modo no se entiende el rancio empecinamiento de la Real Academia Espaola en regir los pasos del
idioma cuando las variantes peninsulares son tan minoritarias y en cierto modo exticas en
comparacin con las americanas. Esta actitud ha soliviantado a la Academia Mexicana que ha
empezado a cuestionar seriamente la autoridad de la RAE. Mxico, con 120 millones de habitantes,
es el pas con ms hablantes de espaol. Otras academias tambin han mostrado cierto enojo.

Si el trato lingstico es imperial, lo del libro espaol en Amrica Latina toma tintes coloniales: los
grandes y medianos grupos editoriales espaoles hace dcadas que venden espejitos y abalorios de
colores a los que consideran unos parias culturales. Siguiendo la carpetovetnica costumbre de
parasitar el poder poltico, nuestra muy extractiva industria del libro se ha dedicado a construir un
emporio educativo (sic) en espaol en connivencia con los gobiernos de turno; a nuestros prceres
culturales e industriales les ha dado igual que lloviera, hiciera sol, brillaran las democracias o
camparan las dictaduras.

La cosa literaria no nos deja mucho mejor. Nuestros grupos llevan dcadas instalados en los pases
ms rentables de Amrica Latina; antao abrieron sucursales para mantener mercado y abrir el que
se pudiera. Con honrosas excepciones han inundado el mercado latinoamericano de bestsellers. Se
podra objetar que as creaban industria editorial en dichos pases; siento decepcionarles: su poltica
industrial ha empujado a la pequea industria grfica local a bajar los precios hasta niveles
insostenibles, hundiendo a aquellos que no han podido seguir el paso e ignorando, en general y
salvo escasas excepciones, a los autores locales. Inundando las libreras con ttulos de alta rotacin
han impedido el normal desarrollo de editoriales autctonas. No han reinvertido lo ganado, lo han
repatriado a Espaa.

Esos grandes grupos no lo imprimen todo all; lo que sobra de lo que imprimimos aqu lo
mandamos all cuando ya ningn peninsular lo quiere, lo vendemos a precio de saldo o a precio de
lujo si tenemos en cuenta la diferencia de rentas y los costes de exportacin al otro lado del
Atlntico. Vender lo que la metrpoli (sic) no quiere a precios de derribo, o vender a precios de
metrpoli aquello que slo las lites podrn comprar, es tpicamente colonial y distorsiona
gravemente los mercados locales.

En la Pennsula tenemos parte de culpa, no crean. Cuntos editores espaoles ponen mala cara
cuando ven un manuscrito o una traduccin mexicana, colombiana o argentina? Salvo en contadas
ocasiones, un libro escrito o traducido en Mxico DF, Bogot, Buenos Aires o Santiago de Chile
ser normalmente legible en Espaa, as como un libro escrito en Ciudad del Cabo, Canberra o
Detroit lo ser en Londres o Nueva York. An as, muchos editores se muestran remisos a editar o
importar obras provenientes de Latinoamrica sin darle un buen repaso con el cepillo castizo por
miedo a que algn lector les llame la atencin.

Para terminar este collar de perlas bastar fijarse en la cantidad de autores latinoamericanos que
editamos en Espaa ltimamente. Si anduviramos ocupados publicando un raudal de genios
patrios la cosa tendra su excusa, pero a la burbuja editorial espaola no la ha acompaado ni la
calidad ni la inquietud en editar a autores del otro lado del charco. Para qu estar implantado en
varios pases de Latinoamrica si uno no aprovecha para descubrir talento? Debemos creer que
son tan pocos los que escriben bien entre cuatrocientos millones de habitantes tal como Peio H.
Riao muestra en un reciente artculo?

Uno piensa en todo esto, uno se acuerda del Boom de autores latinoamericanos y entiende muchas
cosas. El imperio editorial espaol se asienta sobre una parte fundamental del genio
latinoamericano del siglo XX, trgico espejo histrico; lo que se conoci como el Boom, fabricado
por algunos editores y agentes espaoles avispados tal como reconoci en su momento Carmen
Balcells en una entrevista, se bas en aquellos autores que aqu gustaban, haciendo las Espaas a
lomos de nuestra intelectualidad de la poca, tan afrancesada, tan izquierdosa, tan divina ella.
El Boom tiene tanto de operacin de marketing como de operacin colonial: traigamos de ultramar
unos tipos de clido acento, calidad literaria tan contrastada como domesticada y posiciones
polticas fcilmente defendibles; estamos en los aos sesenta y setenta del siglo XX, ya no vienen
con pintorescos atuendos pero, en si, el hecho es pintoresco; tambin es efmero, lamentablemente,
porque ms all de los autores del PostBoom, nacidos en los aos cuarenta, poca cosa. Dnde
estn los grandes autores latinoamericanos actuales? Puede que en Alfaguara o Anagrama tengamos
algunos pero, qu edad tienen? Decir que la muerte de Gabriel Garca Mrquez nos deja un poco
ms solos no es slo poesa.

La debilidad estructural de la gran edicin espaola
Nuestros grandes grupos editoriales lo estn pasando entre mal y peor. El Grupo Planeta da
beneficios, no as el conjunto de sellos editoriales, que ya arroja prdidas. Hace aos que el Premio
Planeta dej de ser un gran negocio. Las inversiones digitales del Grupo pueden calificarse de
dispersas; una cosa es diversificar el riesgo y otra muy distinta jugar todas las fichas a todos los
nmeros de la ruleta en su obsesin reverticalizante. Nubico sufre lo indecible para que los sellos
del propio grupo le cedan contenidos. Cual perro del hortelano, en Planeta han enredado todo lo
posible para retrasar el libro digital en Espaa con la colaboracin ocasional en el papel de
saboteador? de Bertelsmann y algunos medianos; pronto empezaremos a ver que esta decisin
estratgica, tan coherente como equivocada, les ha dejado en una posicin industrial y comercial
imposible.

Santillana bien, gracias. Prisa vendi sus sellos literarios por un plato de lentejas 72 millones de
euros, cuando en otoo se barajaban doscientos a Penguin Random House y con dicha operacin
cambi el equilibrio en Libranda; es cuestin de tiempo que los sellos educativos de Santillana lo
que queda de lo que fue el vigesimoquinto grupo mundial tambin se vendan a saldo. Sospecho
que antes de fin de ao tendremos nuevas noticias.

El resto de grandes grupos espaoles bueno, no hay ms grandes grupos espaoles. Con el
derrumbe de Prisa slo queda Planeta en una muy insegura sptima posicin mundial en volumen
de ingresos. Se supone que slo disponemos de un gran grupo para liderar (sic) la edicin espaola
en Amrica Latina. Personalmente no me gusta el capitalismo de matones basado en unos cuantos
gigantes con los que amedrentar los mercados al estilo de ladiplomacia de las caoneras del siglo
XIX, pero puestos a jugar a esto, veamos en qu situacin estamos:

Grupo Planeta, un enano entre gigantes: que Planeta es un gran grupo es algo que nos creemos
porque lo comparamos con otros grupos editoriales literarios espaoles y con algunos extranjeros;
el panorama cambia trgicamente si la comparacin la establecemoscon los conglomerados a
quienes pertenecen esos grupos editoriales y con otros grupos editoriales no literarios.

Grupo Planeta ocupa la sptima posicin y factur 2.597 millones de dlares en 2012. Por delante,
las cuatro primeras son gigantes por derecho propio (entre parntesis la facturacin en 2012, en
millones de dlares): Pearson (9.158) en el campo de la educacin, Reed Elsevier (5.934) en el de
revistas y publicaciones acadmicas, Thomson Reuters (5.386) propiedad de The Woodbridge
Company y en cuarta posicin Wolters Kluwer (4.766). Penguin Random House es propiedad de
Bertelsmann (53%) y de la ya mencionada Pearson (47%). Hachette Livre factura algo ms que
Planeta (2.833) pero pertenece a Lagardre, un coloso meditico . Correccin: Lagardre vendi su
participacin del 7,5% en EADS en 2013.

El resto de grandes sellos literarios son modestos en comparacin, pero no as los grupos
mediticos e industriales a los que pertenecen. Por citar slo un par de ejemplos conocidos: Harper
Collins (1.189) no aparece hasta el puesto n19, pero pertenece a la News Corp. de Rupert
Murdoch. Simon&Schuster (790) se sita en la posicin n29, pero pertenece a la CBS. Aparecen
multinacionales de todo pelaje, nacionalidad y condicin se repiten especialmente los grupos
norteamericanos, britnicos, alemanes y franceses pero la nica espaola es Planeta. No es
recomendable sacarla para ver quin la tiene ms grande.

El espaol, un mercado atrasado y en retroceso: los sellos literarios de Planeta se nutren,
esencialmente, del pblico espaol. El total agregado de facturacin en Latinoamrica es apreciable,
pero la mayora de la facturacin en trminos tanto cuantitativos como cualitativos se genera en
Espaa y eso es todava ms cierto en el caso de las editoriales medianas. Nuestro pas se encuentra
en una crisis econmica que ha contrado el consumo hasta magnitudes de finales de los aos
noventa del siglo pasado. El libro, aunque no ha retrocedido tanto, no ha sido una excepcin.

Al retroceso econmico y comercial se une el atraso tecnolgico y conceptual del sector. Ya he
mencionado cmo los errores de los grandes grupos que operan en Espaa han postergado la
aparicin y el crecimiento de un mercado digital en castellano digno de tal nombre. Tambin es ms
que sabida la obsesin de nuestra nomenklatura editorial con la piratera y cmo este debate ha
asustado a muchos pequeos y medianos que, de otro modo, hubieran hecho antes los deberes.
Tampoco es necesario extenderse mucho en la perniciosa defensa numantina del actual modelo
comercial del libro en Espaa, blindado por nuestra obsoleta legislacin. Para terminar de alegrarles
la tarde les recordar la cortedad de miras de la intelligentsia que gobierna las principales
instituciones de la edicin, empezando por los gremios regionales y terminando por la Federacin
de Gremios de Editores de Espaa. Atencin a lo que su director ejecutivo, Antonio Mara vila,
dijo en la comisin de cultura del Senado espaol (pg. 21, primer prrafo) en junio del ao
pasado:

En lo que s somos muy buenos es en los contenidos. En los contenidos s podemos ganar. Obviamente, si entre
comillas estas empresas [se refiere a Google, entre otras]parasitan los contenidos es porque ellos no son capaces de
hacerlos y nosotros s. Ese es un dato importante que tenemos que tener en cuenta. Nosotros lo que podemos
desarrollar y en lo que podemos ser lderes es en el software; olvdense ustedes del hardware, el retraso es demasiado
grande; pero en el primero podemos ganar. Ellos no son tan buenos como nosotros; y no hablo solo de Espaa sino de
Francia o de los editores alemanes.

De veras, seor Antonio Maria vila, dijo usted en sede parlamentaria que las empresas
estadounidenses no son capaces de hacer buenos contenidos? El problema no es de inteligencia, ni
de preparacin, ni de formacin: el problema es de aquello a lo que algunos llaman Weltanschauung
o, si lo prefieren, cosmovisin o, todava mejor: enterarse del asunto. Sobra mentalidad imperial y
falta pragmatismo.

Nos falta tamao, nos falta un mercado interior que tire del carro, al mercado exterior lo hemos
maltratado durante dcadas, nos faltan grandes grupos, nos falta dinero y nos falta visin de la
jugada. Lo nico que nos sobra es talento como en cualquier sociedad occidental pero no est
donde debe. La gran edicin espaola est en una situacin estratgica insostenible. Y ahora qu?

Ocaso en el imperio editorial espaol (II):
Perdiendo pblico, idioma y contenidos

Hay grandes grupos en su mayora anglosajones que disfrutan de un tamao ptimo, sus
mercados interiores y exteriores gozan de relativa buena salud, tienen acceso a suficiente
financiacin y, habiendo ordenado su patio digital, han decidido mirar por encima de la cerca para
ver qu sucede en otros mercados y en otros idiomas. Esos grandes grupos ya se han dado cuenta
que, en un mercado digital, quedarse los derechos en ingls y vender los de otros grandes idiomas a
editoriales de otros lugares es una tontera.

Alguien me dir que esto no es nada nuevo y que el acuerdo entre Bertelsmann y Pearson que ha
dado a luz a Penguin Random House refuerza precisamente esta poltica. Es cierto. Pero este
acuerdo demuestra que las cosas estn cambiando y que, poco a poco, ya no sern las sucursales de
grandes grupos en Espaa las que se dediquen a la traduccin y comercializacin en castellano de
los ttulos en ingls, la matriz podr hacerlo por si misma. Por cierto, la promesa que hizo Penguin
Random House de asegurar la independencia de los sellos recin adquiridos ya sabemos dnde
podemos archivarla. Nadie compra una empresa para que sta siga trabajando como siempre.

Los mismos que en su da encontraron insustituibles el olor del papel, de la tinta y de la cola me
dirn que no, que ninguna editorial de la prfida Albin, que ningn entertainer norteamericano, es
capaz de producir un buen producto en castellano. Y puede que tengan razn, pero es que ellos no
van a editar en castellano, editarn en espaol.

Hacia una Espaa culturalmente perifrica
La edicin espaola camina hacia la periferia del mercado cultural latinoamericano. A medio plazo
suelo equivocarme en el calendario y no voy a concretar ms nuestra descentrada posicin
geogrfica se corresponder con la futura posicin de nuestra industria cultural y de nuestra
variante lingstica.
Pongmonos en la piel de los directores editoriales, financieros y de marketing de algunos grandes
sellos norteamericanos. Han hecho los deberes disruptores como Amazon les han obligado y en
los EEUU la industria editorial digital es una realidad que copa el 30% del mercado y, aunque ha
moderado el ritmo, sigue creciendo. La convivencia y transicin entre el libro digital y el analgico
deber gestionarse con tino, pero el proceso est encarrilado.

El actual mercado internacional de venta de derechos slo tiene sentido si el libro es de papel.
Editar un libro en ingls es tan barato como hacerlo en castellano o en cualquier otra lengua.
Cuando los libros slo eran de papel la distribucin y la comercializacin eran las grandes pesadillas
que aconsejaban ceder derechos a aquellos que pudieran editar las traducciones en otros mercados.
El idioma de un libro es una barrera comercial cuando su explotacin implica imprentas, camiones,
contenedores, barcos, almacenes y furgonetas.

El libro digital acaba con todo esto. Da igual si edito el libro en Barcelona, Nueva York, Addis
Abeba o las Seychelles, no importa si lo edito en castellano, ingls, ruso o swahili, lo importante es
contar con una buena conexin a Internet y la capacidad de leer, evaluar, editar y vender los libros
en cada idioma. Todo eso, hoy, se compra. Y se compra a buen precio. Encontrar talento no es un
problema, recuerdan?

El reto no slo es tecnolgico; tan fcil como comprar conocimiento y buenos servicios es poder
vender los libros digitales. Aqu tambin es indiferente la localizacin del servidor donde se aloje el
archivo del libro digital, lo importante es que sea capaz de satisfacer las rdenes de compra de todo
el mundo. Ya no importa el color o el origen del gato: lo importante es que cace ratones.

Si puedo editar desde donde quiera, en el idioma que quiera y puedo vender desde donde me
apetezca, tambin puedo publicar lo que yo considere oportuno sin que el idioma en que haya sido
escrito sea un problema: puedo contratar en origen la obra de escritores que escriben en otros
idiomas. El nico criterio ser la rentabilidad.

Pongamos que somos alguno de los directivos mencionados y que vemos el mundo desde nuestra
mesa de trabajo en algn punto de la costa este norteamericana. Pongamos que hacemos el mismo
anlisis que estamos haciendo aqu, aunque el suyo puede ser mejor porque disponen de ms y
mejor informacin que un servidor. Tienen el dinero, el conocimiento, el mercado y el talento. Por
mucho que le pese a Antonio Maria vila, tienen una cantidad colosal de buen contenido en ingls.
Y tienen la capacidad de comprar, en origen, cualquier contenido en cualquier otro idioma. Ahora
estn mirando hacia el sur y viendo un mercado en crecimiento, desatendido, cuyo consumo de
informacin se digitaliza a marchas forzadas y con unas economas que despiertan tras dcadas de
letargo. Un par de detalles ms: en Espaa traducimos uno de cada cinco ttulos y la mayora viene
del ingls, mientras que en mercados como el britnico o el norteamericano slo traducen uno de
cada cincuenta. Sufrimos una balanza cultural muy negativa.

Ante este panorama, tres cuestiones van a marcar el futuro prximo: pblico, idioma y contenidos

Dnde est la gran masa de pblico hispanohablante?
En Latinoamrica. El ltimo tercio del siglo XX fue nefasto para buena parte de los pases
latinoamericanos, pero hace ya varios aos que hay claros sntomas de recuperacin en muchos de
ellos y de algunos puede decirse ya que han alcanzado un crecimiento econmico sostenido, como
Chile o Colombia. Pases como Per y Bolivia estn reduciendo rpidamente sus altas tasas de
analfabetismo y la lectura digital ser ms importante que la lectura en papel, pues en esos remotos
lugares donde nunca han visto una librera ya hay telefona mvil e Internet y, con ella, el libro
digital en cualquiera de sus formas. Lo mismo suceder en lugares ms poblados pero dejados de la
mano del mercado, donde nadie se ha ocupado nunca de abastecerlos con una variada oferta
editorial.

Qu hablan en Latinoamrica?
No hablan castellano, hablan espaol. Lo primero que harn ya lo estn haciendo los grandes
grupos norteamericanos es buscar un estndar lingstico que puedan aceptar los ms de
cuatrocientos millones de hispanohablantes americanos. El espaol de Mxico y especialmente el de
Colombia son dos buenos candidatos a ser la base de este espaol estndar para la confeccin del
cual no se est contando ni se contar con la intervencin de la Real Academia Espaola. La
elaboracin de esta variedad de espaol se har con criterios comerciales e industriales para que
pueda ser aceptado por el pblico hispanohablante y utilizado sin problemas por los traductores,
porque este espaol estndar se utilizar para la traduccin directa de las obras en ingls. Que ese
espaol coincida ms o menos con las variedades peninsulares es algo que tendr ms que ver con
el azar que con el pequeo volumen de negocio que podamos aportarles. Nuestro dialecto
castellano no importar porque demogrficamente hablando somos prescindibles. Que nos
hayamos credo nos hayan hecho creer que nuestro castellano era el ombligo del mundo no
implica que tuviramos razn.

Qu se necesita para comprar directamente los derechos en origen?
Un agente comercial local y dinero suficiente. El resto de estructura, como por ejemplo los lectores
profesionales y el adecuado asesoramiento legal, puede ser freelance. Con un noqueado Grupo
Prisa y un Grupo Planeta en graves dificultades financieras, es cuestin de tiempo que empiecen a
comprar los derechos de nuestras mejores plumas. Ya hay algn agente literario husmeando el
mercado a cuenta del otro lado del Atlntico.

Ignoro cunto tardaremos en ver todo esto; puede que la venta a saldo de los sellos literarios de
Santillana sea uno de los primeros sntomas quien compra sellos compra derechos, pero la
imposible situacin estratgica de la gran edicin espaola nos aboca a perder el pblico, el idioma
y los contenidos y, con todo eso, la industria editorial entendida como hasta ahora. De aqu a fin de
ao nos aguardan sorpresas y 2015 ser todava ms interesante.

Ser mejor para los ecosistemas editoriales latinoamericanos quedar en manos
norteamericanas?
No lo s. No creo que sea peor y, desde un punto de vista lingstico y de acceso a una gran oferta
cultural en su idioma, s puede que sea mejor; las grandes editoriales anglosajonas, al menos una
parte sustancial de ellas, ya estn trabajando con criterios totalmente digitales, con las ventajas que
eso reporta a unos pases con las complejas circunstancias econmicas y geogrficas pngase usted
a distribuir libros de papel en el Altiplano andino o la Pampa argentina como los latinoamericanos.
El libro digital garantiza un acceso a la cultura realmente universal a cambio de inversiones
relativamente modestas y a un precio mucho ms acorde con las posibilidades econmicas de
ciertas economas. Nadie les vendr con las monsergas del encuentro de culturas o del acervo
comn y los norteamericanos, que no son unos corderitos, son suficientemente listos como para
ahorrarse la versin 2.0 del clsico Amrica para los americanos aunque sigan teniendo igual de
claro su destino manifiesto. Incluso puede que la incipiente industria editorial de algunos pases
latinoamericanos tenga alguna oportunidad de prosperar. A corto plazo no es para tirar cohetes,
pero creo que algo mejor les puede ir.

Una oportunidad para los editores independientes y las lenguas minoritarias
Cuando en el siglo XX se hunda una industria importante como le pas a la industria textil
catalana o a los altos hornos del Pas Vasco se hunda todo el entramado que la conformaba,
desde las grandes empresas hasta los pequeos talleres y servicios auxiliares porque toda la cadena
de valor caa por efecto domin. La lgica digital, afortunadamente, es diferente; aunque el
Gtterdmmerung de papel al que se enfrentan Planeta y otros grupos medianos espaoles dejar a
mucha gente en la calle ya est sucediendo eso no arrastrar en su cada a toda la industria, slo
aquella que no haya sido capaz de reconvertirse.
Los editores independientes y aquellos que trabajen en lenguas minoritarias como el cataln, el
vasco y el gallego, estn en una muy buena posicin estratgica para salir fortalecidos, siempre que
den los pasos adecuados y trabajen bajo la lgica digital del pblico y los contenidos; es muy
importante tener esto presente: dependen de s mismos. Los pblicos de los editores
independientes son y sern siempre modestos por eso incluyo las otras lenguas del Estado y es el
trabajo al detalle sobre esos pblicos lo que un gran grupo no puede hacer por cuestiones de
economa de escala.

La cercana con el pblico y su profundo conocimiento tambin ser otra baza importante, pero no
como hasta ahora, de forma anecdtica y a travs de terceros, sino de forma sistemtica y con las
herramientas digitales adecuadas. Hay que ser capaz de construir los pblicos con nombre y
apellidos siempre que sea posible y hay herramientas que ya lo permiten. Hay que fidelizar a una
profundidad imposible para cualquier gran grupo.

Tras el pblico vienen los contenidos y eso invierte la lgica del libro de papel. Slo el
conocimiento profundo del pblico dnde est, qu le gusta, qu busca, qu dinero invierte en
libros, etc. permitir armar un plan editorial coherente y a largo plazo, capaz de ofrecer un
catlogo rentable. Tambin ah se puede superar la competencia del gran grupo, porque hay
contenidos a la escala de los pequeos pblicos que nunca sern rentables para un gigante pero s
pueden serlo para los independientes.

Finalmente, las lgicas digitales trascienden fronteras y permiten vender all donde antes era
imposible llegar. Esa es una realidad que justo ahora empezamos a ver: pequeos y medianos
editores vendiendo sus libros digitales en Amrica Latina. Nadie ha dicho que los pequeos
pblicos deban ser los de tu pueblo. Nadie dijo, tampoco, que dichos pblicos no pudieran
contarse por miles.

La cultura espaola se enfrenta a una grave crisis de la que saldr ms diversa y, a largo plazo, puede
que fortalecida. Perder los ltimos trapos del Imperio ser muy sano para nuestro ego
acabaremos con vacuidades como la Marca Espaa y con ciertas mentalidades imperiales? y para
nuestro entramado cultural, aunque el precio a pagar sea convertirnos en un pas sin grandes grupos
editoriales que produzcan los productos culturales industriales en su idioma. En realidad la
situacin actual ya es precisamente esta: nuestras propias multinacionales culturales se han
mostrado incapaces de renovar la industria del pas, incapaces de basar su oferta en la calidad e
incapaces de adaptarse a las nuevas realidades, incapaces de sobrevivir mientras nosotros nos
hemos mostrado incapaces de controlarlas. La mayora de pases del tamao de Espaa no tienen
gigantes culturales y no les va tan mal.

Este ser el Santiago y Cavite de nuestra generacin. Puede que nos convenga que otras
multinacionales, con otras lgicas, desde otros lugares, nos traten de otro modo. No ser muy
diferente, pero quizs sea mucho ms realista. Puede, incluso, que como sociedad, como
ciudadanos, nos lo tengamos merecido. Otra forma de editar es posible y dentro de poco no va a
ser una opcin, ser la nica alternativa disponible. A sus botes salvavidas, las editoriales
independientes primero.