THI T L P M T K HO CH MARKETING HI U QU

K HO CH MARKTETING 5 N M CHO PARADISE KITCHENS,

INC
gip gi i thch k ho ch Marketing c a Paradise Kitchens, Inc, u tin chng ta s i gi i thi u s l c v cng
ty v m t vi nh ng gi i thch trong b ng k ho ch Marketing c a cng ty.
S l c v cng ty
V i chuyn mn l k s ha h c, Randall F.Peter tr i qua 15 n m lm vi c cho General Foods v Pillsbury v i trch
nhi m chnh: qu n l nh my s n xu t, R&D, qu n l khch s n v pht tri n th tr ng. V ng, Leah, chuyn ngnh
sinh h c phn t v khoa h c th c ph m, c ng lm vi c cho Pillsbury cc v tr qu n tr nh : pht tri n v ng gi
s n ph m m i, R&D cho nh hng. Sau , Randall v Leah quy t nh thnh l p Paradise Kitchens. V i kinh nghi m
c, h quy t nh Randall n m gi v tr ch t ch h i ng qu n tr v CEO, Leah s t p trung vo vi c R&D v
chi n l c c a Paradise Kitchens.
Gi i thch k ho ch Marketing c a Paradise Kitchens
B n k ho ch trang sau d a trn k ho ch Marketing th t c a Paradise Kitchens. b o v m t vi v n ring t
c a cng ty, m t vi chi ti t v ngy thng b thay i nh ng logic c b n c a k ho ch v n m b o ng i c
hnh dung v m t b n k ho ch th c t .
B n k ho ch chia ra 2 ph n:
Ph n ch in nghing bn ngoi mang tnh gi i thch v nh ng y u t c b n trong k ho ch Marketing
Ph n ch in th ng l n i dung chnh c a k ho ch
K HO CH MARKETING 5 N M
Paradise Kitchens,

Inc.
1. Ph c l c
2. Gi i thi u v cng ty
Paradise Kitchens, Inc c sng l p b i Randall F. Peters v Leah E. Peters pht tri n v
khai thc th tr ng th ng hi u t Howlin Coyote, m t dng s n ph m c o ph c v ! !
cho nh ng khch hng mi n Ty B c M v Mexico, dng s n ph m ny c ng l nh
v khi s d ng khch hng c th b vo l vi sng. Howlin' Coyote c gi i thi u l n u ! "
tin Minneapolis (M ) sau m r ng n Denver sau hai n m v Phoenix vo 2 n m
ti p theo.
V i kinh nghi m c a cng ty, Howlin' Coyote l dng s n ph m ch t l ng cao, ph h p v i
phong cch tiu dng mi n Ty B c M , Mexico v c bn r ng ri cc c a hng t p ha
M . Ch t l ng v t tr i c a s n ph m gip cho th tr ng c m r ng v pht tri n r t
nhanh, trong th c t , h u h t doanh s t i cc c a hng u t ng g p i vo n m ngoi.
Cng ty tin r ng th ng hi u Howlin' Coyote s c m r ng sang nh ng ch ng lo i s n #
ph m khc nh taco (bnh sandwich c a ng i Mexico), enchilada v burrito.
Paradise Kitchens, Inc tin r ng chi n l c ch t l ng h o h ng v gi cao l b c i ph #
h p. BKH Marketing s a ra cch th c cng ty $ m r ng th tr ng v m t a l, pht
tri n t 3 thnh 20 th tr ng tr c n m 2013.
3. T p trung v K ho ch chi n l c
Ph n ny t p trungba kha c nh chi n l c t ch c nh h ng n k ho ch Marketing: (1) $
s m nh, (2) vi n c nh v (3) n ng l c c t li v l i th c nh tranh c a Paradise Kitchens, $ %
Inc.
S$ m nh
S m nh c a Paradise Kitchens, Inc l a ra th tr ng nh ng dng th c ph m theo phong $
cch Mi n Ty B c v Mexico v i ch t l ng th ng h ng gi cao, th a mn nhu c u "
ng i tiu dng trong phn o n th c ph m y ti m n ng, t o ra nh ng c h i ngh nghi p
h p d n cho nhn vin v kho n l i trn m c trung bnh cho gi i c ng. $
M c ! tiu
Trong 5 n m n, Paradise Kitchens, Inc c g ng t c nh ng m c tiu sau: !
M c tiu phi ti chnh !
1. Gi v ng hnh nh hi n t i v m t cng ty cung c p s n ph m h o h ng gi cao
trong ngnh th c ph m
2. Xm nh p thm 17 th tr ng thnh th l n
Xy d ng m ng l i phn ph i ton qu c v i 2 c a hng ti n d ng v chu i siu th ! &
tr c n m 2008 v 5 tr c n m 2009
Thm dng s n ph m m i 3 n m/l n
5. N m trong top 5 cc th ng hi u s n xu t gia v t (cho c dng t ng l nh v t #
ng i c d
theo di, m i ph n
nn c b t u
m t trang m i
Ban gim c
CEO
Gim c
sn xut
Gim c
Marketing
Gim c
ti chnh
Gim c
bn hng