Prospectiva

Estratgica Mundial
Dr. Adm. Isac Fernando Espinoza Montes
Docente Principal de la FAE UNCP, doctorado y maestra
Especialista en gestin estratgica y prospectiva, gestin por
procesos, investigacin cientfica.
Director de Planificacin de la UNCP
PASADO PRESENTE FUTURO
Lo estudia la
historia
Lo estudia la
rama de la
comunicacin
Lo estudia la
PROSPECTIVA
Actitudes frente al
futuro
1. Pasiva
2. Reactiva
3. Preactiva
4.Proactiva
En un contexto de crisis, la reactividad
prevalece sobre el resto;
En un contexto de crecimiento, es preciso
anticiparse a los cambios y provocarlos a
travs de la innovacin.
La prospectiva, la previsin al servicio de
la accin, es la combinacin necesaria de
las tres actitudes activas.
Actitudes frente al futuro
Prospectiva y estrategia
La prospectiva como tal se concentra en el Qu puede
ocurrir? (P1).
Pero se vuelve estratgica cuando una organizacin se
pregunta Qu puedo hacer? (P2).
Despus de haber respondido a esas dos preguntas, la
estrategia parte del Qu puedo hacer? (P2)
Para hacerse otras dos preguntas: Qu voy a hacer?
(P3) y Cmo lo voy a hacer? (P4).
Esto explica la interrelacin entre la prospectiva y la
estrategia.
Esto es lo que hacemos
en planeacin!!






Prospectiva, proviene del
latn prospicere, que significa
ver adelante, ver a lo lejos,
ver a todos lados, a lo largo, a
lo ancho, tener una visin
amplia.

Es la ciencia que estudia el
futuro para comprenderlo y
poder influir en l.

Gastn Berger

En prospectiva estratgica,
el futuro no se espera; el
futuro se disea, se construye
y se hace que suceda (con
creatividad e imaginacin).





La prospectiva no hace milagros ..., no adivina
el futuro, ayuda a construirlo.
Planeacin estratgica por
escenarios
Su objetivo es proponer orientaciones estratgicas y
acciones basadas en las competencias de la
organizacin en funcin de los escenarios.
Un escenario es un conjunto formado por la descripcin
de una situacin futura y por la serie de hechos que
permiten pasar de la situacin original a la situacin
futura.
La palabra escenario se utiliza excesivamente para
calificar cualquier tipo de juego de hiptesis.
Hiptesis
Para que se pueda constituir un escenario,
esas hiptesis deben reunir cinco
condiciones simultneamente:
Pertinencia,
Coherencia,
Verosimilitud,
Importancia,
Transparencia.
Prospectiva al 2030
Crecimiento globalizado con
notables diferencias e
inestabilidades.
Urbanitas y mega-ciudades.
Liderato de las mujeres.
Cambios socio-demogrficos.
Aceleracin tecnolgica y digital.

Globalizacin con diferencias
e inestabilidades
La recuperacin desigual traslada el poder a
Asia
2015 China: 1 economa mundial y la 3 en
consumo.
2015 India: 4 economa mundial y la 6 en
consumo.
2015 Japn: 5 economa mundial y Korea la
10
En 2020 los pases Asiticos supondrn....
33% Produccin mundial.
50 % Comercio internacional.
70 % Oferta trabajo cualificada.
50 % I+D.
Asia como motor de fabricacin, consumo y
ahorro.
Globalizacin con diferencias
e inestabilidades
Recuperacin desigual con ganadores y perdedores
Ganadores de primera ola BRICs (Brasil, Rusia,
India, China, Sudafrica)
Ganadores de segunda ola, guilas(Mxico,
Colombia, Chile, Indonesia, Taiwn , Egipto, Turqua
y Sudfrica)
Ganadores de tercera ola, Nidos(Tailandia, Malasia,
Vietnan, Bangladehs, Per, Filipinas, Nigeria,
Polonia)
Los perdedores son EE.UU y U.E. con fuertes.
desigualdades entre los diferentes estados.
En 2020 el 70% del talento estar en pases
Emergentes.
42 % de la poblacin mundial, 45 % de la fuerza laboral del planeta.

Urbanitas y megaurbes
Mundo cada vez ms
urbano y menos rural
Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai (14,6 mill), Nueva York
(17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill)
Cambios socio demogrficos
Envejecimiento de la
poblacin
OCDE 1950
Edad media = 28.6
OCDE 2050
Edad media = 51,1
Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE)
Cambios socio demogrficos
Polarizacin de la demanda: Hedonismo y low
cost
+ Negocios Posicionados en precio
+ Hard discount: Lidl, Aldi, Dia
+ Discount-moda: Lefties, Aldo shoes,
Uniqlo
+ Low cost: Ikea, Ryanair, ING
+ Marca blanca: Hacendado, Carrefour
discout
Negocios posicionados en el hedonismo
+Nespresso
+Apple store
+Starbucks
Bueno, bonito y barato
- Grandes almacenes
- Hipermercados perifricos
- Tiendas multi-marca de posicionamiento
medio
Si no queda satisfecho, le
devolvemos su dinero
en 20 paises del mundo.. La
calidad ms alta - El precio ms bajo
Cambios socio demogrficos
Individualizacin
Cambio de valores
tradicionales.
Consumo y despus
existo.
Polarizacin de la nueva
demanda.
Nuevos comportamientos y
actitudes.
Obligados a escoger.
El Liderato de las Mujeres:
Esta es su poca
1. Negocios y mundo del trabajo
2. Mujeres como activistas
3. Jefes de familia
4. La mujer en la religin
Aceleracin tecnolgica y digital
Del 2000/10 inventos... del 2010/20 negocios
Nuevos negocios low cost, personalizados que suman
talento + tecnologa
Conectividad global y mvil: Internet y la crisis en directo.
Democracia de la informacin o infoxicacin
Siete + 1
grupos
tecnolgicos
importantes
Medio ambiente y energa
Agricultura y alimentos
TIC hardware, software e internet

Industria
Medicina
Espacio
Transporte
NBIC (nano-bio.info-cogno)
Transnacionales
MONSANTO
NOVARTIS - GEBER
RHNE-POULENC
PIONEER DUPONT
LAFARGE-COPE
Manipulacin
Gentica en animales y vegetales

2003
US. 20 a 30 billones
2011
US. 110 billones
AGRICULTURA Y ALIMENTOS
Agricultura orgnica o biolgica
2014
TIC, HARDWARE Y SOFTWARE
2014
2012
Jeopardy
Brad Rutter: $21.600
Ken Jennings: $24.000
Watson: $77.147
Computador ptico
Superordenador penetra en los
orgenes de la vida:
2016
La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches,
mercados y llega a los confines del planeta.

Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se
harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad increble
y acabarn tratndonos como animales domsticos.
Paul Saffo, futurlogo

Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra
calidad de vida y nos liberarn del trabajo. Mantendr a
los pases un paso por delante de la dura competencia
de mano de obra barata gracias a su enorme eficacia.
Rob Atkinson,
Information Technology and Innovation Foundation
INTERNET
http://www.youtube.com/watch?v=dXCsW_VBpHI
Mquinas industriales
inteligentes
Autopistas inteligentes
Materiales inteligentes
INDUSTRIA
2015
2016
2019
2015
FUN VII: EL AUTO DEL FUTURO
SEGN TOYOTA
Diseado para experimentar cambios por dentro y
por fuera de forma instantnea: conectarse con las
rutas, infraestructuras y otros autos, para reconocer
cuando te acercas a l. El usuario podr elegir de
qu color le gustara su vehculo cada da
Nanotecnologa.

Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos.
La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos
podemos imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo
diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para
que el lector/a se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux
Research en Nueva York, 2,6 billones de dlares.

George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard.


Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots
capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche
que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y
tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing.
Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Primeros proyectos de geoingeniera a gran escala

A medida que el cambio climtico se vuelve ms
dramtico, la ciencia tendr que comenzar a buscar
soluciones prcticas para mantener las condiciones de
vida en la Tierra como estables.
Algunas de las tcnicas de geoingeniera ms polmicas
van desde rboles artificiales y fertilizacin de los ocanos
hasta proyectos de control climtico para contrarrestar las
emisiones de carbono en la atmsfera terrestre.

Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Internet interplanetario
Las misiones tripuladas a Marte sern una realidad para
el 2023, ya sea en proyectos de exploracin de la NASA
o de colonizacin interplanetaria, como el proyecto
MarsOne de la empresa Virgin, que planea llevar una
tripulacin civil al planeta rojo.
Sin embargo, la comunicacin entre Marte y la Tierra
tambin puede ser vista como la primera forma de
contacto interplanetario que haya emprendido el
hombre, con lo que habr multitud de necesidades
tcnicas que resolver.

Tecnologas del futuro antes del
ao 30
Los primeros tratamientos anti-edad verdaderamente
efectivos
La gerontologa avanza a pasos agigantados, mientras la
vejez sigue siendo una condicin inevitable, esta rama de
la medicina est explorando qu es lo que hace el cdigo
gentico de las poblaciones o familias centenarias para
alcanzar la longevidad y perpetuar la salud.
Algunos de estos proyectos para vencer a la vejez
definitivamente incluyen terapias para recargar las
mitocondrias de las clulas y mapear el cdigo gentico de
los individuos especialmente longevos.
Esperanza de vida
100 aos?
2044
2060
Biotecnologa.

Sanos y en forma; diagnstico de genes, terapia
de clulas madre, rganos artificiales.

cuntos aos deseo cumplir realmente?

En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo
podr ser sustituida, el cuerpo humano se podr
reparar como hoy su coche.

Genchips evitarn que caigamos enfermos de
algo ya que descubren las causas de posibles
enfermedades antes de que estas se puedan
producir.

Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar
Institute de Philadelphia.
MEDICINA
MEDICINA
2006
Clonacin de seres humanos
Clonacin de rganos humanos
2017
2025
Diseo gentico de seres
humanos
ENERGA
2010
Produccin de petrleo
Pico en la produccin de petrleo
2020
Aparicin de nuevas tecnologas
EL PICO DE LA EXTRACCIN
La petrolera Shell
estima que despus
de 2015, la
disponibilidad de
petrleo
convencional y de
gas natural, no
podrn atender ya la
demanda prevista.
Jeroen van der Veer,
CEO Shell
28th January 2008
MEDIO AMBIENTE
Reciclaje de por lo menos el
50% de la basura
2013
La tierra se calienta. El nivel del mar sube.
Nuevas tecnologas pueden limitar el
efecto invernadero.
La tecnologa del medioambiente (clulas
solares, bio-gas, energa elica, etc.) se
convierte en la industria del crecimiento del
siglo, por encima de la poderosa industria del
automvil.
Tecnologas del futuro antes del
ao 30

Curar la sed del mundo con agua de mar
Hoy existen grandes proyectos para desalinizar el agua
marina y utilizarla como agua potable.
Para el 2030, estos proyectos crecern a escala industrial,
echando mano de los recursos de energas renovables
para su operacin, como la energa solar y clulas
fotovolticas.
Los expertos afirman que los dficits de agua potable en
grandes zonas del planeta sern historia para finales de la
dcada del 2030.

CRISIS
ALIMENTARIA
En 2007 el 20% de toda la cosecha de EEUU se convirti en etanol.
En Brasil petroleras multinacionales talan la amazona para sembrar
caa de azcar con trabajo semiesclavo (1.00 $ por tonelada
cortada) para fabricar etanol.
Cambios en la dieta alimenticia de chinos e indios y mayor demanda
de carne, desva parte de la cosecha de granos a las granjas
animales.
Depredacin de las principales especies ocenicas, por sobre
explotacin. Algunas de ellas estn al borde de la extincin.
La industrializacin, construccin desbocada, uso inadecuado de
suelos, deforestacin y erosin han reducido la superficie agraria de
china e india. China ha sacrificado 480.000 ha, India 410,000.
FACTORES QUE AGUDIZAN LA CRISIS ALIMENTARIA Y
EL INCREMENTO DE PRECIOS
FUTURIBLES
Energa y uso de recursos
Contaminacin
Poblacin
Economa
Fantasa tecnolgica
Colapso

Agricultura

Revolucin
Industrial

Baby
Boom
Cultura pre-
industrial
PASADO FUTURO
Pico de
produccin
del petrleo
Estabilidad tecno-verde
Inicios
XXI
David Holmgren
ESCENARIO 1: FANTASA TECNOLGICA


HUIDA HACIA ADELANTE.

Desarrollo tecnolgico
Energa: Carbn, alargar vida de
nucleares, petrleo no convencional
Agravamiento del cambio climtico.
Agricultura intensiva. Proteccin de
cultivos ms energticos.
Racionamientos y recortes.
Derrumbamiento del sistema financiero
global. Sustitucin por un frgil sistema
estatal de ahorro y crdito. Mercado
negro.
ESCENARIO 2: ESTABILIDAD TECNOVERDE
SOCIEDAD TECNO-VERDE

Estado autonmos fuertes con polticas
restrictivas arriba-abajo.
Redireccin de recursos a sectores clave:
alimentos y energa renovable.
Aumento de poblacin dedicada a la
agricultura y ganadera. Resurgimiento rural
Menor movilidad de la poblacin. Menor
consumo.
Cultura de la recuperacin, reparacin,
conservacin y aislamiento, por la escasez de la
energa y materiales.
ESCENARIO 4: COLAPSO

BOTES SALVAVIDAS

Colapso
Derrumbamiento del Estado
Desabastecimiento rpido, hambrunas y
descenso poblacional.
Caza y recoleccin. Recesin de recursos
naturales y de posibilidad de
autoabastecimiento
Ley del ms fuerte
Abandono de ciudades y urbanizaciones.
Metales, chatarra y restos, muy valiosos
Reconstruccin de tecnologa simple, por
algn tiempo, a partir de los restos
valorizables (chatarra)

Al 2030
Es probable el futuro est menos
relacionado con buscar la produccin en
masa de autos voladores y concentrarnos
en soluciones de salud y alimentacin
que posibiliten la vida en el planeta tal como
la conocemos.
"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos
lo mismo. La crisis es la mejor bendicin que puede
sucederle a personas y pases, porque la crisis trae
progresos. Quien supera la crisis, se supera a si mismo sin
quedar superado".
PERFIL DEL GERENTE DEL
FUTURO
Pensamiento sistmico, prospectivo y adaptacin a los cambios.
Protector del medio ambiente.
Capacidad para aprender permanentemente.
Capacidad para correr riesgos elevados .
Pasin por el detalle.
Multilinge.
Apertura a las nuevas tecnologas, gerencia por la web. Administracin del
conocimiento.
Relaciones interpersonales, manejo de conflictos y resolucin de problemas nuevos
Liderazgo transformacional.
PERFIL DEL GERENTE
DEL FUTURO