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Reyes Prez Laura Yazmin 6A comunicacin

DERECHOS DE AUTOR
La Ley Federal del Derecho de Autor, define a los Derechos de Autor, de la
siguiente manera:
Artculo 11:
El derecho de autor es el reconocimiento que hace el estado en favor de todo
creador de obras literarias y artsticas previstas en el artculo 13 de esta ley,
en virtud del cual otorga su proteccin para que el autor goce de
prerrogativas y privilegios exclusivos de carcter personal y patrimonial. Los
primeros integran el llamado derecho moral y los segundos, el patrimonial.

COPYRIGHT
La propiedad Intelectual es el primer derecho de los que disean; inventan o
crean. Es la propia creacin que genera por ella misma el derecho de autor.
Tambin llamado copyright, puede en ciertos casos ser "especializarse"
marcas, patentes de invencin, etc; o ser el nico derecho posible existente
(texto, proyecto, cancin, contenido de sitio Web, concepto. Dibujo, foto,
logotipo). Sin embargo, aunque habr que facilitar pruebas slidas,
siempre es necesario proteger este derecho.

CREATIVE COMMONS
Creative Commons define el espacio que se encuentra entre el espectro de la
proteccin absoluta de los derechos de autor Todos los derechos
reservados y el dominio pblico Ningn derecho reservado -. Las
licencias te ayudan a conservar tus derechos autorales invitando a usar tu
obra bajo el esquema de Algunos derechos reservados

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BANCO DE IMGENES
Los bancos de imgenes (como Magnum) son bsicamente colecciones de
fotografas, grabados, dibujos... imgenes, en general. Sirven como archivo y
como referencia, y como punto de partida para muchas actividades.
En la actualidad, los bancos de imgenes por internet (magnum.com,
photostock.com, flickr.com), ofrecen la posibilidad de publicar y consultar
millones de imgenes de usuarios de todo el mundo. Las potentes opciones
de indexado y bsqueda permiten acceder prcticamente a cualquier
contenido buscado con unos pocos clics de ratn.
Uso particular:
Para uso personal, muchos de estos bancos de imgenes permiten cargar
fotos privadas, ordenadas en directorios y con ciertas palabras clave, para
facilitar la bsqueda.











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ORIGEN Y DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD
El nacimiento de la publicidad (mirando unos 4.000 aos atrs) existe desde
los orgenes de la civilizacin y el comercio. Se origin gracias a los individuos,
a su forma de establecerse en sociedades complejas. Desde entonces la
publicidad ha continuado evolucionando, su primera forma de expresin era
oral, despus continu avanzando adaptndose a los medios de
comunicacin existentes en cada etapa, desde los medios impresos, la radio,
televisin y actualmente los medios digitales.
Uno de los ltimos estudios realizados por Infolinks afirma que el origen de la
publicidad se debe a los antiguos egipcios y que el mayor giro que ha
marcado su historia, es el que se ha dado en el este ltimo siglo. A
continuacin les detallamos los momentos ms determinantes de la vida de
la publicidad de acuerdo a la marca:
Los egipcios, hace 4.000 aos utilizaban la publicidad exterior al esculpir
avisos pblicos en cobre.
En el 750 A.C., los griegos crearon el primer logo snico. Las prostitutas
usaban clavos en los zapatos para lograr sonidos que notificaran a sus
consumidores que el servicio estaba abierto.
El primer anuncio publicitario impreso apareci en Inglaterra, en1472 en un
libro de oraciones.
En 1661 aparece la primera marca de producto, Dentrifrice Tooth Gel (pasta
de dientes).
La propaganda poltica se da durante la Independencia de Estados Unidos
en 1776 con anuncios que invitaban a los jvenes a alistarse en el ejrcito,
algo que suceder tambin con la Guerra Civil en 1863.
Surgen las primeras vallas publicitarias en los Estados Unidos en 1835 sobre
los primeros automviles.
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Primera insercin de producto, Julio Verne menciona compaas de
transporte y carga en su novela La vuelta al mundo en 80 das en 1873.
Primer anuncio electrnico o marquesina se enciende en Times Square,
Nueva York, en 1882.
El marketing directo nace en 1892 cuando Sears enva 8,000 postales a
mano que le generan 2,000 rdenes de compra.
La primera celebridad en apoyar un producto fue Fatty Arbuckle al ofrecer
pruebas irrefutables de que los cigarrillos Murad eran los preferidos por los
caballeros de gustos refinados.
El concepto sexo vende es utilizado por primera vez en 1911 por los
anuncios de jabones de Woodbury Soap Company.
En 1917 nace la American Association of Advertising Agencies.
La primera estacin de radio comercial nace en Pittsburgh en 1920 cuando
Frank Conrad funda KDKA.
El consumismo como tal nace en la Edad de Oro de los aos 20 con anuncios
que impulsaban la compra de productos no esenciales.
En 1938 nace la WheelerLea Act, primera ley que penaliza la publicidad
engaosa.
En los aos 30 y 40, la publicidad se avoca a la propaganda referente a la
Segunda Guerra Mundial.
En 1941 se transmite el primer comercial de televisin para la compaa
Bulova Watch , que paga 9 dlares por un anuncio de 20 segundos antes de
un partido de baseball.
Los concursos y premios se popularizan en los aos 50. Jabones Dial llega a
regalar hasta un pozo petrolero.
En 1957 nace una de las campaas de mayor duracin: Maestro Limpio.
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David Ogilvy da origen a la publicidad moderna en 1963 con la frase El
consumidor no es idiota, es tu esposa.
En los aos 70 nacen los infomerciales al vender casas en San Diego,
California.
En los 80, Calvin Klein protagoniza la primera controversia del medio al
presentar a la actriz Brooke Shields de 15 aos diciendo: Quieres saber que
hay entre mis Calvins y yo? Nada.
En 1981 nace la MTV con lo que el contenido se vuelve una forma de
publicidad al mostrar 24 horas al da, siete das a la semana, msicos de
firmas discogrficas comerciales.
En 1984, Apple hace historia con el comercial para televisin ms caro hasta
el momento. Dirigido por Ridley Scott, el anuncio de Macintosh del Super
Bowl cuesta 900,000 dlares.
El primer banner publicitario de Internet surge en 1994 cuando Hot Wired
coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.
El pago por clic debuta en medio de burlas en la pgina GoTo.com. Hoy es
parte de Yahoo.
La primera keyword de publicidad es Golf, introducida por Yahoo en 1995.
Aparece el primer anuncio para un telfono mvil, una agencia de noticias
finlandesa lanza un SMS patrocinado en 1997.
Entre 1995 y 2000 se invierten 8.2 billones de dlares en publicidad digital.
En 2000, Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus
ganancias un 95% con AdWords.
El 2001 es el ao de nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto ms
fuerte se da en 2003 con un 8.7% de toda la publicidad digital.
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Una de las campaas publicitarias ms cara de la historia es lanzada en 2002
por Pepsi cuando contrata a Britney Spears para un comercial de 90
segundos que le cuesta 7.53 millones de dlares.
YouTube nace en 2006 y trae consigo los anuncios dentro de los videos,
contenido patrocinado y anuncios previos.
El 2006 da origen a Twitter y el 2007 a Facebook. Nace el marketing social
gratuito y viral.
La publicidad en textos en Internet aparece en 2008.
La publicidad viral supera a los modelos tradicionales en 2010 con campaas
como la de Old Spice que genera 30 millones de vistas.
En 2011, la publicidad online se coloca como la segunda estrategia ms
importante en trminos de presupuesto, superada solo por publicidad
impresa y radio.