Imagem de Felipe Sandoval Ramos de Oliveira, extrado de como eu vejo UFABC

3.5. MAXIMIZAO DE LUCROS E

OFERTA COMPETITIVA

Objetivos
Descrever as principais caractersticas de Mercados
Perfeitamente Competitivos
Identificar as condies de Maximizao de Lucros
Conceituar Receita Marginal, Custo Marginal e a condio de
Maximizao de Lucros
Identificar a escolha do Nvel de Produo a Curto Prazo
Estabelecer a Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa
Competitiva
Estabelecer a Oferta de Mercado a Curto Prazo
Estabelecer Curva de Oferta de Longo Prazo

2
Mercados Perfeitamente
Competitivos
Caractersticas dos Mercados Perfeitamente
Competitivos
1) Agentes tomadores de preo
2) Produtos homogneos
3) Livre entrada e sada no mercado
3
Maximizao de Lucros
As empresas maximizam lucros?
Outros objetivos possveis
Maximizao da receita
Maximizao de dividendos
Maximizao de lucros a curto prazo
Implicaes de objetivos que no sejam a maximizao
dos lucros
No longo prazo, os investidores deixariam de investir na
empresa
Sem lucros, a sobrevivncia seria improvvel
A hiptese de maximizao de lucros a longo prazo
vlida e no exclui a possibilidade de comportamento
altrusta.
4
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximizao de Lucros
Determinao do nvel de produo que
maximiza os lucros
Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total
Receita Total (R) = Pq
Custo Total (C) = Cq
Logo:
5

) ( ) ( ) ( q C q R q
Maximizao de Lucros a Curto Prazo
6
0
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
Produo (unidades por ano)
R(q)
Receita Total
Inclinao de R(q) = RMg
Maximizao de Lucros a Curto Prazo
7
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produo (unidades por ano)
C(q)
Custo Total
Inclinao de C(q) = CMg
Por que o custo positivo quando q zero?
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximizao de Lucros
Receita Marginal a receita adicional
proveniente da produo de uma unidade a mais
de produto.
Custo Marginal o custo adicional associado
produo de uma unidade a mais de produto.
8
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximizao de Lucros
Comparando R(q) e C(q)
Nvel de produo:
0 - q
0
Prejuzo
q
0
-

q
*
Lucro cresccente
q
*
Lucro mximo
Maior que q
*
Lucro decrescente
9
0
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
Produo (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q
0
q
*
) ( q
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximizao de Lucros
10
C - R
q
R
RMg

q
C
CMg

Os lucros so maximizados quando CMg = RMg.

Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximizao de Lucros
11
ou
q
C
q
R
0
q
quando s maximizado so lucros Os

CMg(q) RMg(q)
u CMg RMg

o 0
Demanda e Receita Marginal para Empresas
Competitivas
12
Produo
(toneladas)
Preo
$ por
tonelada
Preo
$ por
tonelada
Produo
(milhes
de toneladas)
d $4
100 200 100
Empresa Indstria
D
$4
Uma Empresa Competitiva com Lucro
Positivo
13
q
0
Lucro perdido
em q
q
< q
*
Lucro perdido
em q
2
> q
*
q
1
q
2
10
20
30
40
Preo
($ por
unidade)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
50
60
CMg
CVMe
CTMe
RMe=RMg=P
Produo
q
*
Em q
*
: RMg =
CMg
e P > CTMe



ABCD ou
*
q x CMe) - (P
D
A
B
C
q
1
: RMg >
CMg
q
2
: CMg >
RMg
q
0
: CMg =
RMg
mas o CMg
decrescente
Uma Empresa Competitiva com Prejuzo
14
Esse produtor
continuaria a
produzir apesar do
prejuzo?
Preo
($ por
unidade)
Produo
CVMe
CTMe
CMg
q
*
P = RMg
B
F
C
A
E
D
Em q
*
: RMg =
CMg
e P < CTMe
Prejuzo =
(P- CMe) x q
*

ou ABCD
Algumas Consideraes sobre Custos para
Administradores
Trs recomendaes para a estimao do custo
marginal:
1) Evitar o uso do custo varivel mdio como substituto
do custo marginal.
2) Um nico item do registro contbil da empresa
poder ter dois componentes, com apenas um deles
envolvendo custos marginais.
3) Todos os custos de oportunidade devem ser
considerados na determinao dos custos marginais.
15
Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva
16
Preo
($ por
unidade)
Produo
CMg
CVMe
CTMe
P = CVMe
O que aconteceria
se P < CVMe?
P
2
q
2
P
1
q
1
A empresa escolhe o nvelde
produo onde RMg = CMg,
desde que seja capaz de cobrir
seus custos variveis de produo.
Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva
17
Preo
($ por
unidade)
CMg
Produo
CVMe
CTMe
P = CVMe
P
1
P
2
q
1
q
2
S = CMg acima de CVMe
Ponto de sada do
mercado
Resposta da Empresa Modificao
de Preo do Fator de Produo
18
CMg
2
q
2
Devido ao aumento
no preo do insumo,
CMg se desloca
para CMg
2

e q cai para q
2
.
CMg
1
q
1
Preo
($ por
unidade)
Produo
$5
Economia de custo
associada reduo
da produo
Curva de Oferta da Indstria a Curto Prazo
19
CMg
3
$ por
unidade
0 2 4 8 10 5 7 15 21
CMg
1
S
A curva de oferta da
indstria a curto prazo
a soma horizontal
das curvas de oferta das
empresas individuais.
Quantidade
CMg
2
P
1
P
3
P
2
Pergunta: Qual seria o efeito
sobre a oferta de mercado
de um aumento da produo,
se este aumentasse o
preo dos insumos?
A Curva de Oferta a Curto Prazo
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente
inelstica surge quando todos os equipamentos e plantas
produtivas da indstria esto sendo plenamente
utilizados, de modo que, para aumentar o nvel de
produo, seria necessria a construo de novas plantas
produtivas.
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente elstica
surge quando os custos marginais so constantes.
20
A Curva de Oferta a Curto Prazo
Excedente do Produtor a Curto Prazo
As empresas obtm um excedente por cada
unidade produzida, exceto a ltima unidade.
O excedente do produtor a soma das diferenas
entre o preo de mercado e o custo marginal de
produo de cada unidade produzida.
21
Excedente do Produtor para uma
Empresa
22
A
D
B
C
Excedente
do Produtor
Alternativamente, o CV de
produzir q* a soma de todos os
custos marginais at q*,
dada por ODCq
*
. Sabemos que
R = P x q
*
= OABq
*
.
Logo:
Excedente do produtor =
R CV = ABCD.
Preo
($ por
unidade de
produo)
Produo
CVM
e
CMg
0
P
q
*
Em q
*
, CMg = RMg.
Entre 0 e q ,
RMg > CMg para todas as unidades.
A Curva de Oferta a Curto Prazo
Excedente do Produtor a Curto Prazo
23
CV - R EP produtor do Excedente
CF - CV - R Lucro
Excedente do Produtor para um Mercado
24
D
P
*
Q
*
Excedente
do produtor
O excedente do produtor para um
mercado a diferena entre P*
e S, de 0 a Q
*
.
Preo
($ por
unidade de
produo)
Produo
S
Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo
No longo prazo, a empresa pode variar a
quantidade usada de todos seus insumos,
inclusive o tamanho da fbrica.
Estamos supondo livre entrada e livre sada na
indstria.
25
Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo
26
q
1
A
B
C
D
No curto prazo,
alguns insumos so fixos.
P = $40 > CTMe.
Lucro dado por ABCD.
Preo
($ por
unidade de
produo)
Produo
P = RMg
$40
CMeCP
CMgCP
No longo prazo,o tamanho da fbrica
aumenta e a produo se eleva para q
3
.
O lucro de longo prazo (EFGD) >
lucro de curto prazo (ABCD).
q
3
q
2
G
F
$30
CMeLP
E
CMgLP
27
Questes de Reviso
1. Na maximizao de lucros da empresa competitiva, por que o
lucro diminui quando a produo se torna maior ou menor que
q*?
2. D um exemplo de oferta perfeitamente inelstica.
3. Se o CMg aumenta rapidamente com a produo, a oferta mais
elstica ou menos elstica?
4. Por que uma empresa incorrendo em prejuzos optaria por
continuar a produzir, em vez de encerrar suas atividades?
5. A curva de oferta a curto prazo para uma empresa coincide com a
curva de custo marginal a curto prazo (acima do ponto de custo
varivel mdio mnimo). Por que sua curva de oferta a longo
prazo no coincide com a curva de custo marginal a longo prazo
(acima do ponto de custo mdio total mnimo)?



Mnica Yukie Kuwahara
Leitura recomendada
PINDYCK, R.S.;
RUBINFELD, D.L.
Microeconomia. 7 ed.
So Paulo: Pearson,
2009.
Capitulo 8