Repblica Bolivariana de Venezuela

Instituto Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi

Maturn !stado " Monagas
#ublicidad $ Mercadeo % &'#'
Profesor: Integrantes:
Luis (aras ) *ern+ndez Led$smar, -'I' ./'001'01/
) Ramrez 2ess, -'I' .3'45/'31/
) Trinitario #edro, -'I' .6'477'
Maturn, 2ulio %4.%
INTRODUCCIN
La creatividad publicitaria consiste en la creaci8n estrat9gica, dise:o $
elaboraci8n de mensa;es globales o de elementos publicitarios aislados por
encargo de un anunciante $ <ue tienen por ob;etivo solucionar problemas de
comunicaci8n' La capacidad creativa muc=as veces nace con el ser =umano,
se =abla entonces de talento innato, pero tambi9n se puede lograr su
desarrollo a trav9s del estudio serio $ profundo de las diferentes t9cnicas
aplicables a la materia, an cuando el creador publicitario tenga talento innato,
ser+ necesario <ue 9ste lo perfeccione con el estudio de la materia'
>etr+s de toda buena publicidad se encuentra un concepto creativo, una gran
idea <ue =ace <ue el mensa;e sea diferente, capte la atenci8n $ pueda
recordarse'
La publicidad permite posicionar la marca $ la imagen del producto?servicio a
trav9s del dise:o creativo $ de alto impacto'
1.- QU ES PUBLICIDD!
!s uno de los elementos de la mezcla de promoci8n o comunicaci8n, siendo el
m+s efectivo a la =ora de promocionar un producto o servicio, aun<ue por otro
lado, el m+s costoso' La publicidad consiste en dar a conocer, informar $ =acer
recordar un producto o servicio al pblico, as como en persuadir, estimular o
motivar su compra, consumo o uso, a trav9s del uso de una comunicaci8n $
medios impersonales, es decir, a trav9s de una comunicaci8n $ medios <ue
van dirigidos a varias personas al mismo tiempo'
@e adapta a las necesidades de infinidad de productos, compa:as $
estrategias de mercados' Teniendo como ob;etivo vender e influir en el receptor
del mensa;e en forma tal <ue compre un producto o servicio o acepte una idea,
con la finalidad de lograr un ob;etivo <ue se compagine con las mestas de una
empresa, entre las cuales pueden estar la maAimizaci8n de beneficios a largo
plazo, la estabilidad, crecimiento, responsabilidad social $ entre otras cosas'
".- QU ES L CRETI#IDD!

!s la capacidad del ser =umano para generar ideas, realizar actos, cosas e
inversiones para crear' Tiene un m9todo $ una funci8n especfica dentro de la
publicidad' @in ella, el proceso publicitario seria ineficaz $ tal vez se limitara a
informar' La creatividad debe generar relaciones de maneras adecuadas,
relaciones de atenci8n $ emoci8n' La producci8n de ideas es una gua, pero al
mismo tiempo necesita <ue la guen'
#odemos decir <ue no es un proceso aislado ni sencillo, es $ debe ser una
=erramienta de la publicidad para diferenciar un mensa;e de entre todos los
dem+s, con el ob;etivo nico de seducir $ comunicar una singularidad, una
propuesta nica de venta, $ lograr al final, ser un apo$o real al esfuerzo de
ventas'
$.- EL CONCEPTO CRETI#O
>etr+s de toda buena publicidad se encuentra un concepto creativo, una gran
idea <ue =ace <ue el mensa;e sea diferente, capte la atenci8n $ pueda
recordarse'
!l descubrimiento del concepto creativo inteligente comprende lo <ue el gigante
de la publicidad, BTTB CL!##&!R, llame el santo creativo' A fin de llegar a la
gran idea, es preciso ir m+s all+ de la seguridad del establecimiento de la
estrategia $ saltar a lo desconocido de la creatividad' La misi8n del e<uipo
creativo es encontrar una forma innovadora e inesperada de eA=ibir un punto
de venta' !n el lengua;e del negocio, la idea puede parecer un establecimiento
absurdo de la estrategiaD pero en la publicidad, esta misma idea se eApresa en
una forma <ue capta el inter9s de la audiencia' !l santo creativo dramatiza la
estrategia detr+s del mensa;e, capta la atenci8n $ =ace <ue el anuncio sea
memorable'
%.- DE&INICIN DE L CRETI#IDD PUBLICITRI
La creatividad publicitaria consiste en la creaci8n estrat9gica, dise:o $
elaboraci8n de mensa;es globales o de elementos publicitarios aislados por
encargo de un anunciante $ <ue tienen por ob;etivo solucionar problemas de
comunicaci8n' La capacidad creativa muc=as veces nace con el ser =umano,
se =abla entonces de talento innato, pero tambi9n se puede lograr su
desarrollo a trav9s del estudio serio $ profundo de las diferentes t9cnicas
aplicables a la materia, an cuando el creador publicitario tenga talento innato,
ser+ necesario <ue 9ste lo perfeccione con el estudio de la materia'
La definici8n de creatividad publicitaria, resulta ser ob;eto de amplio estudio $
conceptualizaci8n, al punto <ue los eApertos, mane;an criterios en esencias
parecidos pero con eApresiones diferentes'
'.- I(PORTNCI DE L PUBLICIDD CRETI#:
La #ublicidad -reativa, al final $ al cabo, es importante $a <ue da a conocer al
consumidor un producto $ para eso =a de llamar su atenci8n' Una de los
m9todos <ue m+s se utilizan en la publicidad de carteles es la de crear
im+genes impactantes $ muc=as veces sin de;ar claro <ue es eAactamente lo
<ue est+n vendiendo para crear un ma$or inter9s al consumidor, lo <ue =ace
<ue la gente se pregunte E<u9 es lo <ue me est+n intentado venderF'
).- PROCESO CRETI#O
#or lo general el proceso creativo se representa como el seguimiento de pasos
secuenciales' Aun<ue los pasos varan en cierta forma $ los nombres difieren,
todas las estrategias creativas parecen compartir varios puntos claves' Los
investigadores =an encontrado de manera consistente <ue las ideas surgen
despu9s de <ue la persona se sumerge en el problema $ traba;a en este =asta
el punto de darse por vencido' La preparaci8n $ el an+lisis son esos periodos
esenciales de traba;os arduos cuando el individuo lee, investiga, eAplora $
aprende todo lo <ue puede sobre el problema'
*.- PENS(IENTO CRETI#O
Uno de los mitos del negocio de la publicidad, es <ue solo ciertas personas son
creativas' !n realidad la creatividad es una forma especial de solucionar
problemas $ todos nacemos con talentos para esta +rea' Adem+s, en la
publicidad la creatividad no se limita al Glado creativoH' La publicidad es un
negocio mu$ creativo eAige imaginaci8n $ capacidad para resolver problema en
todas las +rea' Iebb Joung afirma <ue la capacidad de =acer las
combinaciones nuevas aumenta con la =abilidad para ver las relaciones' Una
idea es un pensamiento estimulado por dos conceptos previamente
relacionados'
!l pensamiento creativo emplea una t9cnica <ue se conoce como asociaci8n
libre' La definici8n <ue da Joung de una idea nueva menciona la $uAtaposici8n
de dos pensamientos <ue al parecer no est+n relacionados' !so es lo <ue
sucede en el pensamiento asociativo' !n la asociaci8n libre, piensa en un
mundo $ despu9s describe todo lo <ue viene a su mente al imaginar ese
mundo' !l pensamiento asociativo puede ser visual o verbalD puede comenzar
con una imagen o una palabra, de manera similar puede =acerse una
asociaci8n al pensar $a sea en las im+genes o palabras'
+.- L PERSON CRETI#
Las investigaciones =an descubierto <ue las personas creativas tienden =acer
independiente, agresiva, autosuficiente, persistente $ auto disciplinadas, con
una tolerancia mu$ elevada a la ambigKedad' @on individuos <ue corren
riesgos $ tienen un ego poderoso' !n otras palabras, tiene una motivaci8n
interna' &o les importa muc=o las opiniones ni normas de grupos' @on menos
convencionales <ue las personas menos creativas $ se interesan menos por las
relaciones interpersonales'
Las personas creativas por lo regular tienen un escepticismo innato $ son mu$
curiosos' @iempre est+ alertar $ son observadores, llegan a las conclusiones
por medio de la intuici8n en lugar de la l8gica' Tambi9n tienen una naturaleza
mental ;uguetona <ue les permite =acer asociaciones novedosas' !ncuentra
inspiraci8n al so:ar despierto $ las fantasas $ tienen buen sentido del =umor'
!n general, las personas creativas tienden a llevar a cabo tareas difciles sin
ningn esfuerzo $ se sienten infelices $ deprimidas cuando no son creativas'

,.- (NE-O DEL PROCESO CRETI#O
Muc=as agencias eAperimentan con nuevas formas de mane;ar el proceso
creativo, alentando cual<uier cosa <ue sea necesaria para desarrollar ideas $,
aun as, tener el traba;o a tiempo $ dirigido a la audiencia meta adecuado' Las
personas creativas pueden traba;ar donde <uieranL en casa, en la cima de una
monta:a, en el centro de la ciudad transitada' @iempre $ cuando est9n unidas
con la oficina por medio de una m+<uina de faA $ una lnea telef8nica, pueden
realizar su traba;o de cual<uier forma $ como funcione me;or' Un e;emplo de
esto la campa:a de #!#@I es un testimonio del sistema <ue institu$o #=ill
>usenberr$ el director general de #!#@I, a fin de asegurar <ue la creatividad
no se pierda en los corredores de la agencia' >usenberr$ desarrollo un
mecanismo en eAtremo fluido para dar forma a la publicidad' !n esencia, la
agencia est+ construida como si fuera diez pe<ue:os talleres de publicidad, en
lugar de uno grande' La disposici8n da lugar a cambios radicales en la
direcci8n, la inversi8n en el momento para <ue los >usenberr$ llama
Gaccidentes magnficosH'
1..- E-ECUCIN CRETI#:
Ja mencionamos <ue =a$ dos dimensiones del lado creativo de un anuncioL el
concepto creativo $ su e;ecuci8n' !studiamos el concepto creativo $ como
nacen las ideas creativas, $ a=ora pasamos a los factores de la e;ecuci8n <ue
tambi9n contribu$en a la relevancia, originalidad e impacto de la publicidad
11.- ESTRTE/I DEL (ENS-E:
Lo <ue se dice en un anuncio se determina por medio de una plataforma
estrategia <ue se conoce como resumen creativo, plan de traba;o o
antepro$ecto' !ste documento presenta $ eAplica la l8gica detr+s del mensa;e
de un anuncio, el concepto creativo $ los detalles de la e;ecuci8n <ue dan vida
a la idea' #uesto <ue la publicidad se basa en la estrategia, es importante
comprender de <ue manera las distintas estrategias afectan las opciones
creativas'
As mismo es importante comprender como la estrategia puede interponerse
con el pensamiento creativo' !Aiste un peligro real al enfocarse demasiado en
los ob;etivos de mercadotecnia e ignorar la necesidad de ideas originales $
novedosas' >iversos tipos de estrategias son distintos tipos de dise:os de
mensa;esL imaginar <ue decir $ como decirlo' La estrategia es una refleAi8n del
producto $ su categora'
1".- RELCIN ENTRE L ESTRTE/I 0 EL CONCEPTO CRETI#O:
-onsideremos la relaci8n entre la estrategia $ el concepto creativo' #ara ser
creativa, una idea debe ser tanto diferente Minnovadora, inesperadaN como
adecuada para el producto $ la audiencia meta' La buena publicidad es original
$ estrategiaD es tanto un arte como una soluci8n disciplinada para un problema
de comunicaci8n' Las personas creativas en la publicidad deben responder a
estas dos caractersticas $ esto =ace <ue la publicidad creativa sea en eAtremo
difcil'
1$.- ESTRTE/I CRETI#:
La me;or manera de evitar <ue se malgasten los recursos en publicidad es
preparar una estrategia creativa <ue sea precisa $ decisiva $ <ue tenga la
aprobaci8n del cliente como de la empresa antes de <ue se inicie cual<uier
traba;o creativo' La estrategia creativa debe abarcar cuatro partes
fundamentalesL
!l grupo ob;etivo
!l posicionamiento
La plataforma de teAto
!l tono $ la e;ecuci8n'
!l Orupo Bb;etivo'
E1 /r23o O45et67o: @e compone de los grandes usuarios, de la gente de <uien se
dirige la empresa' #uede definirse por elementos demogr+ficos, tales comoL
!dad, el ingreso, la educaci8n u el tama:o de la familia' #uede influir tambi9n
la psicografa <ue estudia los estilos de vida o las personalidades' Btro m9todo
de determinar el grupo ob;etivo es dividir el mercado en segmentos con base en los
principales beneficios <ue se pretende buscar, para luego desarrollar el producto $
dirigir su publicidad =acia uno de estos grupos'
E1 3os686ona96ento: !sta es la segunda parte de la estrategia creativa, se
denomina posicionamiento, $ consiste en definir d8nde se desea colocar el
producto o servicio en relaci8n con la competencia, as como en la mente del
grupo ob;etivo' Un posicionamiento adecuado le da personalidad al producto'
P1atafor9a :e te;to: La primera parte de la plataforma del 9Aito es el
argumento b+sico de venta' -onstitu$e una definici8n de los principales
beneficios del bien o servicio, $ debe estar redactado en el menor nmero
posible de palabras $ en forma original, por e;emploL PTome una -oca"-ola $ una
sonrisaP' !l argumento b+sico de venta debe vender algo provec=oso, no solo
una caracterstica, tambi9n debe incluirse en toda publicidad, peri8dicamente,
pero el mismo argumento b+sico de venta debe usarse por a:os' Adem+s del
argumento b+sico de venta pueden usarse dos o tres argumentos secundarios
para llamar la atenci8n sobre los beneficios <ue ofrece la marca, generalmente
son los subttulos en los medios impresos $ los puntos principales del teAto tanto
en los anuncios impresos como en los difundidos por radio' !l resto de la plataforma de
teAto es Pel por <u9P, la informaci8n de apo$o <ue respalda su
argumento b+sico $ secundario de venta' P!l por <u9P es generalmente el teAto
b+sico del anuncio impreso $ la informaci8n de apo$o en el radial'
Tono < E5e8286=n: !sta es la cuarta $ ltima parte de la estrategia
creativa, normalmente refle;a su posicionamiento, dependiendo de la
naturaleza del negocio su e;ecuci8n puede ser+ audaz $ atrevida' @i el negocio
vende productos de calidad su tono $ e;ecuci8n pueden =acer uso de un gran despliegue a
todo color en la prensa'
1%.- DESRROLLO DE L ESTRTE/I CRETI# EN L PUBLICIDD
La estrategia se define como Glo <ue se <uiere decirH a la audienciaD 9sta
implica <ue tanto la campa:a como el mensa;e deber+n ser tolerantes,
consistentes $ s8lidos por<ue persiguen ob;etivos <ue se relacionan con los
gustos, valores, intereses, eApectativas $ todo a<uello <ue implica la primaca $
el ;uicio de la audiencia, en el dise:o de un cromo publicitario se eAige un
vocabulario adecuado, eAcelente redacci8n de teAtos, 8ptima selecci8n de
colores, im+genes apropiadas $ evidentemente, un medio de difusi8n
conveniente' Al =acer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar
los beneficios $ caractersticas de un producto o servicio, 9ste debe generar
inter9s en el auditorio $ =acer memorables los anuncios, por lo <ue el traba;o
del e<uipo creativo es un desafo o un reto para cada situaci8n de marQeting
distinta $ cada campa:a o anuncio re<uiere un enfo<ue creativo distinto' &o
eAiste una f8rmula m+gica para crear publicidad efectiva, ante un mismo
problema se solucionaran de tantas maneras distintas en cada diferente
situaci8n' Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos
creativos crear una publicidad distinta $ creativa' @on numerosos los
profesionales creativos <ue consideran importante <ue los clientes asuman
ciertos riesgos si <uieren publicidad sobresaliente, <ue llame la atenci8n' @in
embargo no todas las agencias o clientes coinciden en <ue el riesgo sea
indispensable para la efectividad de la publicidad'
Adem+s se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser m+s
abstracto $ menos estructurado, organizado o convencional para abordar un
problema, $ confa m+s en la intuici8n <ue en la l8gica' >ebe ser personal
profesional creativo <ue est9 en condiciones de realizar su me;or traba;o $ <ue
todos participen $ cooperen en el proceso publicitario'
1'.- E-E(PLO DE PUBLICIDD CRETI#:
La palabra creatividad =ace referencia a la capacidad =umana de producir
contenidos mentales de cual<uier tipo' !;emplo de ellos tenemosL
!2!M#LB .L S36t: (ater6a1es :e 8a16:a: 3ara 1a 8onstr2886=n:
Una oficina, un apartamento, un ba:o, son sitios <ue pueden presentar fallas,
por estar mal construidos $ <ue necesiten de un arreglo o una
ampliaci8n, este es el prop8sito de la compa:a @pit, productos para la
construcci8n'
#ara la publicidad impresa de esta empresa, la agencia !uro R@-O
M(ranciaN, utilizo un concepto referente a la durabilidad, la calidad $ el
=umor, las im+genes presentan persona;es como un luc=ador de sumo,
un gorila $ peleadores de luc=a libre, en representaci8n simb8lica de la
fortaleza de estos productos'
E-E(PLOS ".-
CONCLUSIN
La gente se aburre de la publicidad tradicional $ lo <ue verdaderamente llama
la atenci8n es una publicidad original, creativa' Una publicidad <ue =aga <ue
las personas se fi;en $ encuentren atracci8n =acia ella' -ada da debemos
intentar innovar en nuestros prop8sitos e ir m+s all+ de lo <ue $a =a$'
#odemos observar con los e;emplos la originalidad de la gente para crear
publicidad'
La publicidad est+ cambiando $ se buscan nuevos modelos para llamar la
atenci8n del comprador, $a no vale con las pancartas en las carreteras o en las
calles, ni un letrero luminoso, a=ora =a$ <ue empezar a innovar sobre
publicidad $ conseguir llamar la atenci8n de los posibles clientes'
BIBLIO/R&I
Iells Iilliam, Burnett 2o=n $ Moriart$ @andra, #UBLI-I>A>
#RI&-I#IB@ J #RA-TI-A, tercera edici8n' !ditorial #rentice" *all
*ispanoamericana' #+g' 03/ a 745'
=ttpL??es'scribd'com?doc?04436%/0?#LA&I(I-A-IB&"-R!ATIVA
=ttpL??publiRorld'buscamiA'com?Reb?content?vieR?70?.75?
=ttpL??es'RiQipedia'org?RiQi?#ublicidad
/LOSRIO DE TR(INOS
946g>e:a:: !s una situaci8n en la <ue la informaci8n se puede entender o
interpretar de m+s de una manera'
Es8e3t686s9o: !l escepticismo es la facultad de oponer, de todas las maneras
posibles los fen8menos posibles $ los nomenos'
02;ta3os686=n: !s la acci8n $ efecto de $uAtaponer Mponer algo ;unto o
inmediato a otra cosaN'