Revista F@ro N2

Periodismo Cvico. Una alternativa en desarrollo para un

Periodismo Participativo.
La experiencia de la Universidad Mayor Sede Regional Temuco.
J os Miguel Labrin Elgueta1

Resumen: El desarrollo del periodismo cvico como un movimiento renovador de la
prensa contempornea supone el desafo de establecer nuevas conexiones entre la
ciudadana, la comunicacin poltica y el sistema de medios. La prensa retoma desde
sus propios lmites, una accin responsabilizadora para la profundizacin democrtica
y el mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades desde y para las cuales,
incide. La revisin de un modelo de periodismo cvico aplicado en la ciudad de
Temuco, en el marco de las elecciones municipales del ao 2004, abre la posibilidad
de fortalecer en nuestro pas un eje transformador de la discusin pblica mediatizada.
Palabras Clave: Periodismo Cvico, ciudadana, responsabilidad social, inters
pblico, Universidad, Chile.
A fines del siglo XX los medios escritos norteamericanos dieron cuenta de la ms
profunda crisis de la prensa liberal anglosajona. La circulacin de los diarios que haba
aumentado en la post guerra y se haba beneficiado del desarrollo econmico para la
dcada de los ochenta estaba en un franco declive.
El ejercicio del periodismo, encuestas tras encuestas, demostraba un profundo
distanciamiento entre la ciudadana y los medios. Incluso, la televisin tambin
hablaba de fracasos en su gestin social informativa: slo haba audiencia cuando las
noticias se basaban en el escndalo y la cobertura de crisis.
As, el inters por lo pblico de la tradicin republicana, pareca desvanecerse en el
aire y con ello, la sociedad civil slo reconoca a los medios una funcin social
degradada: el "info-entertaiment", la informacin del entretenimiento.
Esta carencia era congruente con la escasa participacin en las votaciones en Estados
Unidos. En 1984 quienes sufragaban representaban menos del 40 % del electorado.
La participacin de los ciudadanos en el debate pblico y la prctica periodstica,
ambos ejes del fortalecimiento de la democracia liberal, estaban distanciados de tal
manera que se haca evidente la bsqueda de nuevas conexiones con la ciudadana.
Esto motiv a que en distintas partes de Estados Unidos, intelectuales y acadmicos,
comenzaran a criticar el esquema informativo de los medios con el fin de que estos
asumieran nuevas estrategias para constituir una nueva esfera: la esfera pblica
ciudadana.
Dicha configuracin no tard en gestarse. Tras las mediatizadas elecciones de George
Bush en 1988, no fueron pocos quienes criticaron la cobertura de la campaa.
Sometida a los designios del candidato y no del electorado y basada en la
profundizacin de los conflictos, este tipo de trabajo resultaba, para sus observadores
directos, un sntoma evidente de la crisis de la prensa y de su rol para el
fortalecimiento democrtico.
El esfuerzo combinado de J ay Rosen, uno de los principales intelectuales
norteamericanos, J ames Batten, ex director de la cadena Knight Ridder y Davis Buzz
Merritt, un experimentado editor del diario Wichita Eagle de Kansas, desarroll lo que
sera una experiencia nica en la creacin de un innovador modelo periodstico. Una
nueva praxis que logr reformar para siempre la salas de prensa de los medios
norteamericanos y que puso al ciudadano comn al centro de la produccin
informativa y de la agenda medial: el periodismo cvico.
La iniciativa fundacional se despleg durante la eleccin de gobernador en 1990. El
Wichita Eagle dej de lado la agenda de los candidatos para focalizarse en las
demandas de la comunidad en su conjunto. Utilizando metodologas de investigacin
social, y la construccin de canales de comunicacin que potenciaran el feedback, se
reconocieron los diez temas de inters ciudadano que guiaron a los periodistas a
cubrir la campaa poltica. Con completa prescindencia de los intereses particulares y
enfatizando la interpelacin a los candidatos a asumir posturas frente a mbitos como
la educacin, el medio ambiente o el gasto estatal, este medio logr promover un
dilogo ciudadano efectivo con el mundo partidista.
Dicha experiencia, denominada "Su Voto Cuenta", marc un hito en las posibilidades
de establecer un nuevo trato, dignificando la labor del ciudadano en un efectivo control
social, recuperando de manera estratgica y sin perder la nocin de mercado
necesaria para la industria medial, una dimensn tica de responsabilidad social.
Hoy, a casi 15 aos de esta primera experiencia, el periodismo cvico o pblico se ha
fortalecido y con fuerza resuena como una real alternativa para el alicado periodismo
latinoamericano. Colombia, Per y Argentina, son algunos de los pases que con xito
han aplicado esta metodologa y que hoy, en Chile, comienza a ser vista con alto
inters para enfrentar, de manera sustentable, la concentracin del sistema de medios
imperante. En este esfuerzo se ha avocado la Universidad Mayor Sede regional
Temuco, casa de estudios que desde el pregrado ya est explorando alternativas para
consolidar este afn ciudadanista.
El periodismo cvico, un movi miento reformista.
Coincidiendo con la postura de Charlotte Grimes, para comprender tericamente al
periodismo pblico hay que remitirse a la forma en que este surge: primero, desde una
elite periodstica - empresarial vinculada a circuitos intelectuales, y segundo, desde
una praxis cotidiana que intenta construir una teorizacin sobre el ejercicio
periodstico. Por lo tanto, el desarrollo del periodismo pblico tiene un cariz de
movimiento, donde quienes participan de l lo hacen por mera adscripcin a un
entramado conceptual y por cierto, valrico-filosfico comn.
Esta peculiaridad incluso ha permitido que coexistan sin grandes disrupciones dos
definiciones de un mismo fenmeno: periodismo pblico o periodismo cvico, donde el
matiz slo est dado en un enfoque prctico. Mientras el primero est orientado hacia
la reconstruccin de la esfera pblica mediante el rol de la prensa, el segundo se
centra en la participacin ciudadana -al interior de los medios- para la toma de
decisiones y la construccin de una agenda noticiosa comn. No obstante, a juicio de
todos los investigadores sobre el tema y los periodistas involucrados, esta distincin
llega a ser mnima y no existen mayores distancias al momento de desarrollar un
proyecto periodstico desde esta perspectiva "ciudadanista".
Sobre la nueva relacin entre la prensa y los ciudadanos, el periodismo cvico o
pblico, en varios sentidos, intenta poner a los lectores y espectadores de las noticias
no como un mero "beneficiario" de la informacin que les proveen los periodistas, sino
como participantes cruciales en la definicin y creacin de las noticias en s mismas.
Ms estratgicamente hablando, el periodismo pblico desplaza al lector desde la
mirada de un mero consumidor de productos informativos, a una nueva perspectiva
donde aparece al interior de las polticas estratgicas del medio, como co-participante
de la construccin de la agenda noticiosa y, adems, como un ciudadano con
derechos y responsabilidades.
Por lo tanto, el periodismo pblico apunta a que las personas son beneficiadas y
afectadas por lo que sucede en su entorno, lo que debe ser asumido por la ciudadana
mediante la participacin en asuntos de inters publico, en la bsqueda de soluciones
a los problemas las comunidades o sociedades donde el medio se aloja.
La filosofa poltica que est detrs del movimiento de periodismo pblico -aunque no
sea del todo homognea- tiende a converger en el pensamiento de Christopher Lasch.
La democracia requiere debate pblico, no informacin. La informacin generalmente
concebida como la pre condicin de todo debate no es, sin embargo, sino su
resultado. [Y] Si la informacin no se genera en el debate pblico, gran parte de esa
misma informacin ser irrelevante, en el mejor de los casos, o manipuladora, en el
peor. (Lasch, 1995: 81).
Para los impulsores del periodismo pblico, la informacin genuina, fecunda, surge del
acercamiento a los intereses de la comunidad y de la creacin de mbitos
comunicativos que propicien la participacin ciudadana en el debate comunitario de
esos mismos intereses.
La informacin debe fundarse en una preocupacin deliberada por las necesidades y
los intereses de la comunidad... Debe asegurar una conexin con la comunidad tanto
como un impacto en la comunidad. Comprender a las comunidades permitir que los
futuros profesionales de los medios sean participantes y no slo meros observadores
para preservar los valores del periodismo como servicio pblico frente a las presiones
competitivas que buscan mercantilizar las noticias. (Alvarez, 2000).
Si bien la observacin anterior de Edmund Lambeth y J ames Aucoin ve al periodismo
pblico como un periodismo al servicio de la ciudadana y no como una prensa "con y
desde la ciudadana" - y por tanto es relativamente ciega al dejar de lado el inherente
componente empresarial y poltico del periodismo pblico- esta mirada nos permite
distinguir una serie de rasgos fundamentales de este movimiento:
1. Escuchar sistemticamente las historias e ideas de los ciudadanos manteniendo, al
mismo tiempo, la libertad para elegir a cules de esas se debe prestar atencin.
2. Examinar maneras alternativas de enmarcar las historias a partir de los temas que
resultan importantes de la comunidad.
3. Escoger aquellos enfoques, en la presentacin de los temas que ofrezcan la mejor
oportunidad para estimular la deliberacin ciudadana y la comprensin de los temas
por parte del pblico.
4. Tomar la iniciativa a la hora de informar acerca de los problemas pblicos
sobresalientes en un modo que aumente el conocimiento del pblico acerca de las
posibles soluciones y acerca de los valores comprendidos en los cursos de accin
alternativos.
5. Prestar atencin continua y sistemtica a si la relacin comunicativa es creble y de
buena calidad.
Desde esta perspectiva, el periodismo pblico es mucho ms que una tcnica. Resulta
todo un desafo filosfico conceptual porque supone un cambio fundamental en el
modo de concebir el papel como periodistas en la vida pblica. Esto, para Merrit,
implica dos elementos centrales: El primero, el convencimiento de que en el estado
actual de las sociedades contemporneas el periodismo es un elemento central en el
sistema de la vida pblica, y, en segundo orden, que esta situacin impone a la labor
periodstica una obligacin.
Por tanto, tal como destaca Alvarez Teijeiro, si bien esta relacin entre democracia y
medios es un vnculo estrecho, por parte de la prensa, esto no ha sido bien entendida
y a su juicio, pobremente utilizada (Alvarez, 2000: 207).
As, tal como se ha presentado anteriormente, distinguir una sociedad democrtica y
plural, propia de la esfera poltica y la esfera medial/comunicativa de la prensa como
mbitos de accin independientes es un error, pues ambos se definen mutuamente.
Tal como apunta Daniel Bell, desde la mirada de las sociedades pos industriales, lo
que se entiende por democracia depende en gran medida de las formas de
comunicacin que la hacen posibles, y lo que se entiende por periodismo depende de
los impulsos y aspiraciones de una poltica democrtica.
Por ello, Merrit sita la labor del periodismo como un compromiso directo con la vida
pblica, entendiendo sta como un mbito que trasciende la mera poltica contingente,
para situarlo en el espacio que ocupa cualquier "actividad en la que la gente trata de
alcanzar objetivos comunes o busca resolver problemas comunes" (Merritt, 1995: 64).
Los cambios que inserta en la lgica periodstica el periodismo pblico, segn Merrit,
se sitan en los siguientes ejes:
1. Trasciende la visin limitada de contar noticias hacia una misin ms amplia de
ayudar a que la vida pblica funcione bien, y acta basndose en ese imperativo.
Cuando la vida pblica funciona bien, tiene lugar un verdadero proceso deliberativo
que se conduce a soluciones potenciales.
2. Va ms all del distanciamiento para convertirse en un participante preocupado por
la calidad de la vida pblica. Quienes ejercitan el periodismo pblico recuerdan que
son ciudadanos ms que periodistas.
3. Deja de preocuparse por las adecuadas separaciones para atender a las adecuadas
conexiones. Si se es capaz de lograr conexiones adecuadas, las separaciones
adecuadas se mantendrn por s mismas.
4. No slo se ocupa de describir lo que va mal, sino que tambin se imagina cmo
seran las cosas si fuesen bien. Al describir las posibilidades realistas que subyacen a
las soluciones inmediatas, el periodismo pblico o cvico informa a la gente de sus
elecciones potenciales para el futuro.
5. Deja de ver a la gente como meros consumidores para verlos, adems, como
pblico, como actores potenciales que pueden alcanzar soluciones democrticas a los
problemas pblicos. Adems, el periodismo pblico busca maneras de alentar la
participacin pblica y la discusin verdadera; maneras de construir la capacidad
pblica de hablar y de alcanzar soluciones.
Segn la mirada que plantea Merrit el cambio que el periodismo pblico defiende no
exige al medio una modificacin de las caractersticas propias que lo han fundado en
la matriz de la tradicin liberal anglosajona, ni menos en su pretensin moderna de
anclar en s y por s la construccin de un ethos pblico. Se trata, ms bien, de idear
modos que le permitan al periodismo superar su incapacidad para ver al pblico como
un actor ms de la vida poltica, modos de ver la actividad periodstica que trasciendan
la mera lucha de intereses de una elite distanciada de la ciudadana.
Tal como Merrit lo sostiene, el periodismo pblico puede cumplir su rol especfico en
tanto funcin social "sin apartarse de su misin central de informar e ilustrar, sin
renunciar a su importante papel de vigilante y crtico, sin aburrirnos con lecciones
cvicas o presentarse a s mismo grandilocuente como la cura para todos los males"
(Merritt, 1995: 73). Algo similar ve este autor sobre la misma profesin periodstica:
Si los periodistas conciben que su nico objetivo es proporcionar e interpretar
informacin- esto es, contar las noticias de manera distanciada- no seremos ayuda ni
para la vida pblica ni para nuestra profesin. Por el contrario, el periodismo debe
asumir el objetivo adicional de ayudar a que los ciudadanos se reconecten con la vida
pblica lo cual significa desarrollar nuevas herramientas. Uno puede ser objetivo al
atender a los hechos sin que esto signifique que no le importan las consecuencias de
stos. Esta es la diferencia entre objetividad y el distanciamiento.
Este antecedente del periodismo pblico se entronca con la postura de la directora del
Pew Center for Civic J ournalism, J an Schaffer. A su juicio los periodistas cvicos "no
quieren decirle a la gente, lectores y televidentes, qu deben pensar o actuar; ni
siquiera cmo deben entender nicamente un acontecimiento noticioso. Ms bien
crean una zona neutral de facultamiento (sic), al proveerles a los ciudadanos la
informacin y algunas veces los mtodos para compartir alguna responsabilidad y
ofrecer alguna imaginacin o soluciones para resolver algn problema"2
Esto se relaciona con la doble "necesidad" del periodismo pblico en considerar tanto
una mayor presencia de nuevas voces en los medios y la construccin de una nueva
forma de comprender la agenda noticiosa.
Mas all de las definiciones propias que tanto Merrit, Rosen y otros han dado de la
filosofa del periodismo pblico o si se quiere, de su pensamiento basal, la
investigadora Charlotte Grimes, reconoce algunos hechos centrales como las prcticas
que caracterizan al movimiento. Estas son:
1. El patrocinio de foros, encuestas, debates pblicos, encuentros entre los vecinos y
"ejercicios cvicos" como paneles de ciudadanos, en pos de la solucin de temas
especficos como controversias del desarrollo o de la economa local.
2. El uso de coordinadores comunitarios, un nuevo tipo de reportero que media entre
el periodista y los vecindarios, por lo general financiados por el Centro Pew.
3. Establecer la cobertura medial mediante un nuevo concepto de pauta, la agenda
ciudadana, que se construye por medios de encuestas, entrevistas en profundidad,
paneles y otros mtodos de investigacin cientfica.
4. La incorporacin de personas reales y de sus puntos de vistas en las noticias, como
parte de ellas y no como meros referentes detrs de los expertos, los candidatos o
cualquier otro actor tpicamente relevante.
5. Establecimientos de alianzas estratgicas entre los medios para compartir historias,
perspectivas de cobertura de noticias, incluso reporteros para determinadas
campaas.
6. Interpelar al pblico lector a la formacin de grupos al interior de sus propias
comunidades para resolver los propios problemas de la ciudadana. Esto conlleva la
formacin de lideres ciudadanos.
Periodismo cvico en Chile. Un proyecto Universitario.
Durante la pasada dcada, mientras en Estados Unidos la suma de experiencias de
periodismo cvico sobrepasaban varias centenas y en Amrica Latina, casas de
Estudios Superiores como la Universidad Catlica de Medelln divulgaban la
aplicabilidad y alto impacto de este modo de comunicacin ciudadana, en Chile, las
primeras aproximaciones acadmicas a esta renovacin periodstica se diluan
rpidamente.
Las razones, mltiples. Una escasa formacin intelectual de los periodistas docentes
de las escuelas de comunicacin, ajenas a las innovaciones extranjeras; una dbil
preocupacin de la Academia para incidir efectivamente y de manera estratgica
desde un concepto ciudadano en la empresa periodstica; y ante todo, escuelas de
formacin celosas de una competencia comercial creciente, focalizada en la tcnica y
conocimiento til para la industria periodstica liberal - publicitaria.
No obstante, a comienzos del 2000 la demanda por construir un nuevo trato entre los
medios de comunicacin se torn evidente. La reestructuracin democrtica estaba
cerrando el periodo de transicin, la prensa no partidista se consolidaba en el mercado
incluyendo como estrategia el infoentretenimiento, y la ausencia de alternativas
progresistas a escala nacional que pudieran contrarrestar la creciente concentracin
de los dos principales holdings -el Mercurio y COPESA-, haban hecho que, por lo
menos en el circuito periodstico escrito, existiera similar malestar que aquel vivido 20
aos antes en Estados Unidos.
No es menor, entonces, que el periodismo cvico resurgiera en Chile como una
posibilidad efectiva de establecer una respuesta inequvoca para este escenario
adverso. Una alternativa que, sin salir del paradigma liberal, puede releer desde sus
propios lmites una nueva validacin con el poder poltico, la comunidad y el mercado.
La enseanza del periodismo cvico, an en ciernes, est fomentando esta apertura
crtica y propositiva. Tras ya casi tres aos de instalacin, dos universidades estn
liderando este proceso, cada una de ellas con perfiles propios. Una de ellas es la
Universidad Mayor Sede Regional Temuco.
La experiencia en la Novena regin. Oportunidad y desafo.
La instalacin de una mirada renovadora de la prensa desde la capital regional de la
novena regin es un hito que, a todas luces, representa ms all de las posibilidades
estrictamente disciplinarias, una significacin socio poltica relevante. No es menor
instalar esta perspectiva ciudadanista -donde el sujeto comn es puesto en el centro
de la informacin- en la regin ms carenciada del pas, donde el desarrollo no ha
supuesto la reduccin de las inequidades, en un escenario de alta complejidad cultural
y en el cual el sistema de medios sigue operando bajo los cnones tradicionales de
una informacin local general, tendiente al servicio parternalista o con claro nfasis a
la visin comunitaria territorial.
En este sentido, el desafo de consolidar un escenario capaz de proyectar alternativas
que conjuguen una alta rentabilidad social con una sustentabilidad econmica es la
meta que, en un mediano plazo, convoca la realizacin de pequeas pero circunscritas
experiencias de periodismo cvico en la regin.
A la fecha, la Universidad Mayor se ha centrado en dar cuenta de la posibilidad de
establecer un nuevo trato del periodismo con la ciudadana, orientando de manera
efectiva el desarrollo de las habilidades necesarias para transformar al futuro
profesional de las comunicaciones, en un actor protagnico del cambio social y
mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades en que participa e interacta.
As, el primer objetivo plateado en las asignaturas de Periodismo Cvico I y II fue
desarrollar una nueva posibilidad de cobertura electoral, asumiendo que en ella se
podran encontrar elementos suficientes para potenciar un discurso pblico comn
entre la ciudadana y el poder poltico.
El momento no poda ser ms propicio: tras cuatro aos, la ciudad de Temuco volva a
tener la posibilidad de escoger su Concejo Municipal y alcalde, bajo una nueva
modalidad de eleccin dual. As tambin una fuerte disputa pre electoral hizo que el
actual edil cediera -no ajeno a un fuerte debate meditico- su cupo por un ex diputado
de su mismo partido. La oposicin, en cambio, fuertemente apoyada por un despliegue
comunicacional, vea en esta revuelta una nueva oportunidad para llegar al silln
edilicio, mientras que los sectores de izquierda afianzaban un discurso a favor de los
comuneros indgenas y la nueva agrupacin regionalista aspiraba a una consolidacin
temprana en el electorado.
As, mientras para los medios tradicionales esto era una oportunidad nica para
promover el conflicto y desde ah construir agenda, en la ciudadana el diagnstico era
decidor: Una apata evidente por los temas de inters pblico, una crtica a la ausencia
de propuestas oscurecida por rutinarias declaraciones de principios y ante todo, un
descrdito a la democracia que era percibida como un mero procedimiento de escaso
impacto en sus vidas cotidianas.
Fue as como surgi la idea de construir un medio de comunicacin en internet que, a
modo de piloto, pudiera re elevar la funcin periodstica a un compromiso con los
pblicos, rescatando las voces de la ciudadana, sus intereses temticos y la identidad
local: www.periodismomayor.cl
Con este sitio, la Escuela de Periodismo de la Universidad Mayor, desarroll una
metodologa de reporteo que le permitiera indagar en el desarrollo de las tendencias
de opinin que subyacan a la discusin poltico partidista. Considerando a los
sondeos de opinin no como una bsqueda de datos duros susceptibles de convertirse
en noticia sino ms bien como un instrumento para captar insumos relevantes que
favorecieran la indagacin ms profunda, se aplic un instrumento a ms de 450
residentes de la comuna.
Sus resultados fueron sorprendentes: a diferencia de lo tratado por la agenda medial,
los ciudadanos demostraron contar con ms herramientas para definir lo realmente
relevante en sus vidas. El conocimiento de variables contextuales, un fuerte sentido de
apropiacin local y una gran preocupacin comunitaria hablaban de un sujeto ya no
anmico, distanciado, sino ms bien de un actor social relevante, observador de su
propio entorno, crtico de l y aunque escasamente movilizado, s con un fuerte
sentido de responsabilidad colectiva.
Tras esta aproximacin que dio como producto la construccin de una plantilla de 8
temas de inters ciudadano (medio ambiente, educacin, seguridad, salud,
discapacidad, trabajo) una serie de entrevistas y conversaciones en profundidad
permitieron que ante algunos lderes ciudadanos de la ms diversa ndole se pudieran
procesar las informaciones recabadas, para as, desde una cogestin comunicacional
ciudadano-periodstica se formularan aquellos nudos temticos en cada uno de estos
mbitos, terrenos en los cuales la opinin pblica meditica no reconoca y ni siquiera
la elite poltica en campaa haca como suya.
No obstante, tal oportunidad de nuevo trabajo periodstico, al igual que en la
experiencia del Wichita Eagle, deba ser parte de una fuerte autocrtica profesional,
capacidad que los mismo estudiantes, en su proceso formativo, deban enfrentar.
Parte del ejercicio de cobertura se focaliz, paralelamente, en que stos pudieran
detectar y conocer las opiniones ciudadanas sobre el trabajo periodstico. Era el
momento para conocer cules eran las prcticas, aproximaciones y metodologas que
ms distanciamiento o cercana provocaban en el sujeto comn. Cules eran sus
visiones y representaciones del mundo periodstico y, por sobre todo, las expectativas
que podran llegar a tener en un escenario distinto, vinculante y propositivo.
Al igual que en otras investigaciones, el descrdito a la prensa se volvi patente. Una
falta de informacin til versus una excesiva tendencia al conflicto, del cual en pocas
ocasiones se anunciaba una salida, era el aspecto ms cuestionado por los
entrevistados. Asimismo, una demanda por una comunicacin ms dialgica e
informacin ajustada a criterios de trascendencia, con una figura del periodista como
un observador comprometido surga dentro de los intereses ciudadanos.
De esta manera, los estudiantes pudieron apreciar el verdadero sentido de su
profesin. Una informacin que deba releer el concepto del compromiso, ya no
desdendolo por la imparcialidad, sino complementando a sta en el ejercicio de una
opinin pblica diversa, tolerante y plural.
Este desafo se traslad al trabajo periodstico concreto. A partir de las opiniones
ciudadanas presentadas en el sondeo de opinin y una serie de entrevistas en
profundidad a lderes sociales representativos de cada uno de los mbitos que la
gente comn requera para la discusin pblica, se decidi construir categoras para el
reporteo intensivo. Dichas seleccin de subtemas sera lo que Periodismomayor.cl
considerara como ejes de la cobertura de la campaa electoral, la que adems se
basara en un principio tico rector: el candidato deba dejar de responder desde las
buenas intenciones para pasar al cmo y al porqu de sus potenciales decisiones en
el cargo pblico si resultara electo.
Este concepto de situar al periodismo en un proceso de responsabilizacin poltica
frente a la ciudadana no estuvo ajeno de dificultades. Los candidatos principales
vieron con recelo esta nueva forma de abordar sus propias pretensiones y con un
manifiesto desdn algunos de ellos decidieron simplemente no participar de la
iniciativa. Este negativo efecto, favoreci a que aquellas voces tradicionalmente
excluidas por los medios tradicionales, pudieran contar con un espacio en igualdad de
condiciones, entregando un principio de veracidad ausente a la fecha en las
camapaas anteriores.
Este modelo, por tanto, permiti explicitar las vas del disenso poltico local, las
posibles alternativas para el desarrollo de la comuna y la concepcin de crecimiento
local de cada uno de los candidatos desde un nivel de compromiso alcanzado con la
ciudadana de Temuco.
Dicho nivel de acuerdo se formaliz, finalmente en la gestacin de un encuentro
amplio entre el concejo electo y representantes de la ciudadana, en el saln
auditorium de la Universidad Mayor. Pese a que muchos de los recin elegidos se
excusaron o bien simplemente se arrepintieron de asistir, quienes s participaron
pudieron dialogar de igual a igual con ms de 150 personas, las que sin caer en las
tradicionales querellas, s buscaron una posibilidad de construccin comn.
No es menor, en este sentido, que la discusin dada en ese espacio fuera la
necesidad de una mayor y mejor participacin ciudadana con el Municipio y en la toma
de decisiones locales. Esto, a su vez, permiti generar el primer compromiso pblico
de los concejales presentes: la articulacin del Consejo Econmico Social y Comunal
(CESCO) principal instancia representativa de la gente en la administracin municipal.
As, este pequeo esfuerzo por instalar desde un micromedio una agenda de
cobertura electoral, pudo terminar con un potencial cambio en las relaciones poltico-
sociales de los temuquenses. El esfuerzo por la ciudadanizacin de los medios se
traduce en un cambio social que ciudadaniza la vida pblica y enriquece la
democracia.
Medios comprometidos con ese esfuerzo es lo que requiere el desarrollo de las
culturas e identidades locales. Esfuerzos conjuntos por una comunicacin ciudadana y
poltica renovadora es el principio rector de nuestra profesin periodstica para este
nuevo siglo.
Referencias bibliogrficas
ALVAREZ, C. (2000). Comunicacin, Democracia y Ciudadana. Buenos Aires,
Ediciones Ciccus.
LASCH, Ch. (1995) J ournalism, Publicity and the Lost Art of Argument. Ney York, The
Freedom Forum Media Studies, Columbia University.
MERRITT, Davis (1995). Public J ournalism and Public Life, Why Telling news is not
enough. Hillsdale, Lawrence Erlbaum Associates.

Notas
1 Periodista, Licenciado en Comunicacin Social. Magister (c) en Antropologa y
Desarrollo. Profesor de la Universidad Mayor Sede Regional Temuco y del Instituto de
la Comunicacin e Imagen de la Universidad de Chile.
2 Entrevista personal con el autor.

http://web.upla.cl/revistafaro/n2/02_labrin2.htm