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Panorama 3 Nr. 59 vom 27.05.2014



Wettlauf um die Jngsten: Versteckte Werbung an Schulen


Anmoderation
Susanne Stichler:
Kinder, die sich in der Schule bewegen, Sport machen, Spa haben - das finden wohl die
meisten Eltern gut. Mehr davon, mchte man manchmal sagen. Hinter diesem Htchenrennen
steckt aber schlicht Werbung. Auf den ersten Blick nicht zu sehen, aber auf den zweiten. Wir
haben ber die Aktion Speed 4 bereits vor ein paar Monaten berichtet, nachdem sich bei uns
viele verrgerte Eltern gemeldet hatten. Und nun in den letzten Wochen haben wir erneut Post
erhalten, viele beschweren sich, dass Speed4 einfach weiter macht, die Schulbehrden nichts
unternehmen. Was ist da los? Wir haben nachgehakt.


Hamburg vor zwei Wochen. Die kleine Mia kommt von der Schule nach Hause. Angekndigt
fr diesen Schultag war ein Sportprojekt, doch Mia liefert bei der Mutter nicht nur
verschwitzte Sportsachen ab.

O-Ton
Vanessa Mohnke:
Sie kam nach Hause und hat mir Bons mitgebracht, so Abreizettelchen hier, wie man sie
von der Kasse kennt. Und da steht dann drauf, wie sie gelaufen ist. Ja, und die Werbepartner
stehen da unten eben drauf.

Zwei Bons mit gleichem Werbelogo: dafr gibt es ein Geschenk. Abzuholen im Laden.
Die Schulkinder sollen offenbar in Geschfte gelockt werden, die Eltern am besten gleich mit.

O-Ton
Vanessa Mohnke:
Das hat an der Schule berhaupt nichts zu suchen. Ich achte ja zu Hause auch darauf, dass sie
keine Fernsehprogramme guckt, wo Werbung dazwischen kommt.

Werbung an Schulen? Bereits vor Monaten hat der NDR ber das fragwrdige Sportprojekt
berichtet.

O-Ton
Guten Morgen, liebe dritte Klasse. Mein Name ist Sina, das ist die Astrid und wir mchten
heute ganz viel Sport mit euch machen und ganz viel Spa haben. Habt Ihr Lust?
Kinder: Jaaa!

Die Firma Speed-4 ist zu Gast. Parcours-Laufen als vermeintlicher Sportunterricht an einer
Hamburger Grundschule.

Das Unternehmen organisiert kostenlose Laufwettbewerbe - von Werbepartnern finanziert.
Dabei ist Werbung an Schulen eigentlich verboten.
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Ein Lauf dauert nicht mal zehn Sekunden, dafr gibts aber einen Bon. Und damit auch ein
Werbelogo.

O-Ton
Dann tauscht du den gegen ein anderes Logo mit einem anderen Kind.

O-Ton
Wolfgang Paes,
Erfinder von Speed 4 (Oktober 2013):
Wir haben das eben ganz das klassisch gesehen, die Kinder fragen: Hast Du Hamburger
Sparkasse, hast Du Volkswagen, kannst Du das tauschen? Und das ist dann wie beim
Memory: hab ich zwei Gleiche, bekomme ich dann mein Geschenk. Und das ist dann der
Mehrwert des Partners, den sie eigentlich, ich sag mal: den kann man eigentlich gar nicht
kaufen. Das ist ja fr ein Sponsoring, wenn ich mal berlege, ich kann heute in der Zeitung
werben, im Radio werben, im Fernsehen werben, aber das muss derjenige ja auch erst mal
mitbekommen. Der muss ja dann auch gucken. Nicht bei der Werbeunterbrechung zum
Khlschrank gehen, sich den nchsten Riegel raus holen, dann krieg ich die Werbung nicht mit.
Hier sammelt das Kind sogar die Marke.

Das Werbesammelspiel fr Schler - fr Speed-4 lohnt sich das offenbar. Das Unternehmen
tourt weiter. Allein in den vergangenen zwei Wochen an mehr als zehn Hamburger Schulen.

O-Ton
Slalom Slalom Slalom, jawoll, ja!

Alles halb so wild meint die Speed-4-Organisatorin: alles nur legales Sponsoring.

O-Ton
Jennifer Ueckermann,
Speed 4 Nord:
Ich wrde jetzt nicht sagen, dass es Werbung ist, schlussendlich ist es ja so, und das
besttigen uns die Lehrer und Kinder ja auch immer wieder, dass wir den Fokus darauf legen,
hier Sport zu treiben.

O-Ton
Umfrage
Ich hatte einmal Hagebaumarkt, drei Mal Volkswagen.
Hagebaumarkt.
Volkswagen.
Edeka.
Budni.
Edeka, Edeka.
Panorama 3: Wei jemand warum die alle ihre Namen da unten drauf schreiben?
Kinder: Werbung! Nichts als Werbung.

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Gero Brning ist einer der Schulleiter, die Speed-4 an ihre Schule gelassen haben. Nach
Rcksprache mit seinen Elternvertretern. Ganz so streng, sieht er die Sache nicht.

O-Ton
Gero Brning, Schulleiter Grundschule Mssenredder Hamburg: In dieser Zeit wurde auch
keine Werbung in meinem Sinne, in meinem Verstndnis gemacht. So dass ich das gut vertreten
kann hier an dieser Schule.
Panorama 3: Ab wann ist es denn fr Sie Werbung?
Gero Brning, Schulleiter Grundschule Mssenredder Hamburg: Dann wenn ganz offensiv
beispielsweise mit Bandenwerbung gearbeitet werden wrde oder ein lustiges Mnnchen
durch die Halle hpfen wrde mit einer Firmenaufschrift oder dergleichen, das ginge fr mich
nicht mehr.
Panorama 3: Also das Firmenlogo auf dem Zettel, das ist fr Sie noch keine Werbung, und
dass die Kinder durch die Halle rufen: Ich habe Edeka, ich habe VW?
Gero Brning, Schulleiter Grundschule Mssenredder Hamburg: Das ist grenzwertig finde
ich, ja.

Grenzwertige Veranstaltungen an Schulen? Wir zeigen dem Sprecher der Hamburger Schul-
Behrde unseren Bericht. Hier wei offenbar niemand, was an den Schulen vor sich geht.

O-Ton
Peter Albrecht, Schulbehrde Hamburg: Ich finde es sehr schwierig, weil ich hier den
Eindruck habe, dass tatschlich die Werbung, so wie sie dort prsentiert wird, sehr prsent ist,
sehr im Vordergrund steht und die Schlerinnen und Schler gar keine andere Chance haben, als
sie wahrzunehmen, und vor allen Dingen auch unterbewusst, und entsprechend ihre Wirkung
dort entfaltet.
Panorama 3: Ist das noch gar nicht auf Ihrem Radar gewesen, dass das vielleicht ein
problematisches Projekt ist?
Peter Albrecht, Schulbehrde Hamburg: Also mir persnlich jedenfalls war es bislang nicht
bekannt. Und insofern bin ich auch dankbar fr alle Hinweise und wir werden dem auch
nachgehen. Wenn es mir frher bekannt gewesen wre, dann wren wir sicherlich
eingeschritten.

Die Behrde ahnungslos - auch vom groen Finale. Noch in der Schule werden die Kinder
ins Autohaus zum Endlauf eingeladen. Was als Schulveranstaltung begann, ist jetzt, am
Wochenende, endgltig ein Werbeevent. Die Marketing-Strategie ist aufgegangen: Viele Kinder
sind gekommen, ihre Familien im Schlepptau. Das Autohaus ist proppenvoll, begeisterte
Schler - fr den Sponsor ein gutes Investment

O-Ton
Stefan Mecha,
Regionalleiter Nord VW (Oktober 2013):
Gut, als Nummer eins im Markt mit 22 Prozent Marktanteil sind wir natrlich an der Breite
der Deutschen interessiert. Familien, Kinder sind wirklich Spot on unsere Zielgruppe, von
daher ist es einfach klasse, dass wir so viele Menschen ins Autohaus bekommen, wir knnen
Produkte dabei noch zeigen und mehr geht eigentlich nicht.

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Eine ausgeklgelte Werbemasche - mit freundlicher Untersttzung der Schulen

O-Ton
Panorama 3: Was werden Sie als Schulbehrde nun tun?
Peter Albrecht, Schulbehrde Hamburg: Die sind ja schon sehr eindeutig diese Eindrcke, aber
trotzdem muss es natrlich geprft werden und wir werden sehen, genau wie ist es alles
zustande gekommen. Und werden dann gucken wie wir auf Hamburgs Schulen zugehen
knnen, um diese Art von Veranstaltung in Zukunft zu verhindern.

Aufbruch zum richtigen Sport ohne Werbung. So wie es eigentlich in Schulen sein sollte,
finden Mia und ihre Mutter. Denn sonst she Schule bald anders aus.

O-Ton
Vanessa Mohnke:
Dann kann man ja gleich wie in Halbzeiten die Banden vermieten, dann kann man
Schulstunden vermieten an Sponsoring und Werbepartner. Und dann heit es: Erste Stunde
sponsored by und zweite Stunde sponsored by. Also das muss berhaupt nicht sein.


Autoren: Linda Luft, Anne Ruprecht, Grit Fischer, Kathrin Becker
Kamera: Martin Horning, Andreas Stonawski, Marcel Tauer
Schnitt: Dennis Benn, Swantje Kammann