CONTROL DE CALIDAD DE LOS PROCESOS DE HIGIENE FACIAL Y CORPORAL
1. CONCEPTO DE CALIDAD Podemos definir calidad como el conjunto de propiedades y caractersticas de un producto, proceso o servicios que le confieren la capacidad de satisfacer las necesidades establecidas. Estos dos conceptos han evolucionado y cambiado a lo largo del tiempo y en la actualidad se trabaja con el concepto de calidad total. *La calidad total fomenta la mejora continua en la empresa, la implicacin de todos sus miembros y el trabajo en equipo con un nico objetivo, la satisfaccin del cliente. * La calidad total es por tanto una filosofa, una cultura, una estrategia y un estilo de empresa segn la cual todas personas que la integran estudian, practican, participan y fomentan la mejora continua. LOS FACTORES QUE DETERMINAN LA CALIDAD QUE UN CLIENTE LE DA AL SERVICIO QUE LE OFRECE SON: *Adaptabilidad: El profesional debe adaptarse a las expectativas del cliente. *Espontaneidad: debe actuar para agradar al cliente de forma espontnea, sin que se lo pida. * Percepciones de los servicios: cmo percibe el cliente aquello que es tangible en el servicio, la imagen de las instalaciones y del personal, el precio. *Necesidades Personales: Si el cliente tiene brisa, un servicio de calidad se adaptara a l y se realizar con rapidez. Si el cliente est muy estresado, ser un servicio de calidad si se consigue un ambiente relajado. * Experiencia previa al consumidor: Informacin que le haya suministrado otro cliente, la publicidad, los medios de comunicacin.
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2. CONTROL DE CALIDAD EN LA APLICACIN DE SERVICIOS DE HIGIENE FACIAL Y CORPORAL Todo acto propuesta profesional se debe basar en un buen diagnstico. Para asesorar a un cliente sobre los cuidados estticos que precisa, hay que saber escuchar lo que quiere, realizar la valoracin de las necesidades de la piel y recomendar solo lo que verdaderamente necesita y no aquel tratamiento o servicio que nos reportara ms beneficios, Un gran parte del grado de calidad se medir por una actitud profesional, esttica honesta y rigurosa, as como por su habilidad y destreza en la aplicacin de las diferencias tcnica. En cuanto a la aplicacin de un tratamiento de higiene de la piel, aparte de un correcto desarrollo de proceso de higiene, no es fcil realizar un control de calidad de forma inmediata. Si se puede observar una mejora del aspecto y calidad de la piel, pero el resultado se ve a largo plazo. Por este motivo, el control de calidad se medir por el grado de satisfaccin del cliente con el servicio prestado. La venta de producto es una actividad que es preferible que se realice en los centros de Esttica, es el profesional quien analiza la piel, el pelo, las uas, etc., del cliente, conoce sus gustos y plantea un tratamiento indicado; por lo que es quien debe recomendar y proporcionar aquellos productos complementarios al tratamiento que est realizando u otro servicios. Para realizar una venta de calidad y fidelizar al cliente deberemos tener en cuenta los siguientes aspectos: *honestidad, para ofrecer aquellos productos que sean necesarios y no de forma indiscriminada (por hacer caja) *Valorar el producto en su justo precio, no sobrevalorarlo o venderlo por debajo de su precio recomendado *tica a la hora de alabar las bondades y los efectos que va a producir el producto sobre el cliente. No mentir, ni engaar 3. PARMETROS QUE DEFINEN LA CALIDAD DE LOS PROCESOS DE HIGIENE FACIAL Y CORPORAL En la actualidad hay mucha informacin sobre las tcnica estticas y la personas conocen muy bien sus derechos como consumidores y los reivindican, lo que ha ce que el cliente cada vez sea ms exigente y seleccione su centro de belleza, no porque sea el de su barrio, sino porque le interesa los servicios que presta. 3
Existe una serie de factores que permiten a una empresa analizar el nivel de calidad y en funcin de estos, organizar su gestin y mejorar su eficacia, Estos factores son: 3.1. CALIDAD DEL PROFESIONAL El profesional es el gran activo que tiene una empresa, debe estar convenientemente cualificado y motivado. Los aspectos que el cliente va a evaluar en relacin con los profesionales, aparte de su destreza y habilidad, son bsicamente tres: Apariencia o imagen personal del profesional que le atiende. La actitud, la buena disposicin, amabilidad, dinamismo y entusiasmo del profesional. Los valores que garantizan la solidez de la empresa como son: la honradez, credibilidad y confianza. La educacin y el respeto deben estar siempre presentes. Cedes el paso al entrar en una cabina, no permanecer sentado cuando el cliente est de pie hablar tranquila y pausadamente, etc., son algunas de las consideraciones que deberemos tener en cuenta. ACTITUDES NEGATIVAS QUE NO DEBEN MOSTRARSE DELANTE DE UN CLIENTE Malos modos o desavenencias. Criticar o hacer comentarios negativos de la empresa, compaeros u otro cliente. Discutir con otros compaeros. Bostezar, demostrar cansancio o pereza. 3.2. COMUNICACIN Y ATENCIN AL CLIENTE. Hay que dar la bienvenida al cliente siempre con sinceridad, sonriendo y dirigindose a l, por su apellido. Si no se conoce al cliente o no se conoce su nombre, se le pregunta amablemente para comprobar si tiene cita previa o si se puede atenderle sin cita. En el caso de que haya ms cliente, o se est al telfono, se saludara con la sonrisa y aunque no se pueda hablar, le haremos notar que no ha pasado desapercibida su presencia. El trato a todos los clientes debe ser igual, sin hacer ninguna distincin. Los clientes habituales sentirn el servicio ms personalizado pero el trato ser igual de amable y correcto para todos. 4
No tutear nunca al cliente. Cuando el cliente es nuevo se rellenara la ficha con los datos necesarios y que quiera proporcionar explicndole su uso. La comunicacin con el cliente es el primer paso en la relacin entre este y el profesional. La recepcin debe ser acogedora y el cliente ha de sentirse cmodo desde el momento que entra en el centro. Es muy importante cuidar ese primer contacto en el que se debe prestar especial atencin no solo a la comunicacin verbal, sino tambin al a no verbal, es decir, a aquella que se expresa a travs al lenguaje empleado y que expresan tanto o ms que las palabras. Para poder asesorar y orientar al cliente de manera efectiva es necesario que el profesional, adems de conocimientos, posea ciertas habilidades como la de saber escuchar. Es imprescindible conocer las motivaciones, necesidades, gustos y expectativas que plantea el cliente e informarle, de forma precisa, sobre lo que solicita creando un clima de confianza, seguridad e ilusin. Es importante saber cmo llegar al corazn de nuestro posible clientes y consumidores: En primer lugar, tenemos que conseguir que entren en nuestro local, y esto por si solo ya es una ciencia. Luego tenemos que conseguir ganarnos su confianza en nosotros mismo y en nuestro equipo. Es importante que se sientan bien con nosotros, y que puedan percibir lo mejor que estarn tras el tratamiento. Tienen que saber que a vosotros os importan l o ella con su historia. Sus motivaciones y sus preocupaciones. S. Esteticistas os guste o no, vosotras sois tambin unas vendedoras.
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ATENCION TELEFONICA Las normas para la atencin telefnica pueden resumirse en do: *Siempre que se hable por telfono, se debe sonrer. El interlocutor no ve la cara de la persona que le atiende, pero recibe su voz ms amable y agradable. *Si suena el telfono mientras que se est atendiendo a alguien, es importante disculparse con el que est presente, siendo diligentes y no alargando la conversacin
En el contacto con los clientes debemos prestar especial atencin a aspectos como: Sus gestos, cmo camina, si est tenso o relajado (comportamiento no verbal). Escuchar qu desea, qu espera de nosotros. Hacer preguntas cortas que nos proporcionan ms informacin, muestran inters y empata por el cliente. Aconsejarle sobre el tratamiento ms adecuado a sus necesidades. No se debe interrumpir al cliente cuando explica que servicios quiere asegurando que ya sabemos lo que necesita. En el siguiente cuadro se recoge las tipologas de los clientes, la forma de tratarlos es diferente y saber reconocerlos nos puede ayudar a comunicarnos mejor con ellos. Tipo de cliente Caractersticas trato Tmido Reservado, inseguro, prefiere escuchar. Darles confianza y ayuda Hablador Comunicativo, abierto, impulsivo. Ser amable y abierto, 6
brevedad y cortesa. Excitable Es susceptible, exigente, insulta y es avasallador Mantener la calma y escuchar Irrazonable Negativo, cree tener siempre la razn, poco objetivo Calma, conseguir acuerdos y presentar argumentos. Escptico Muy desconfiado, pone todo en entredicho, agudo y crtico. Sinceridad, paciencia y dar garantas. Silencioso Va directamente al asunto, poco diplomtico. Cortesa y brevedad, llevar nosotros las riendas. Presuntuoso Orgulloso, engredo, cree saberlo todo. No competir con l, humildad y amabilidad.
CLAVES PARA LA CONVERSACIN CON EL CLIENTE Durante la prestacin del servicio, si el cliente desea hablar, hay q seguir estas pautas: * Hablar con discrecin y en tono bajo. *No tocar temas comprometidos (religin, poltica) *No dar opiniones personales sobre la situacin emocional o personal del cliente y, en todos los casos ser discreto *Si se habla sobre la imagen de personas conocidas, no se debe hacer comentarios despectivos ni negativos, ya que el cliente puede tener opiniones contrarias o incluso sentirse identificados con ella. *Con respecto a la imagen del cliente los comentarios sern positivos y negativos. 3.3. INSTALACIONES, PROFESIONALES Y ORGANIZACIN DEL CENTRO DE ESTTICA La imagen de la empresa crea la primera impresin en el cliente, es ms, muy probablemente antes de entrar en un saln de esttica, ya se habr formado una imagen del mismo por lo que le han contado terceras personas o por la publicidad que ha visto o recibido del mismo. La imagen influye considerablemente para que un o una cliente tenga una buena impresin de nuestra empresa asociada a un expectativa de calidad. Podemos distinguir tres aspectos directamente relacionados con la imagen: Las instalaciones, los profesionales y la organizacin. LAS INSTALACIONES El concepto de instalaciones hace referencia a dos aspectos bsicos: 7
La apariencia fsica de la empresa, donde factores como la iluminacin, temperatura, limpieza y orden adems del merchandising que se despliegue, adquieren una especial importancia. La atmosfera profesional, dentro de la cual destaca aspectos como la atencin y el trato al cliente, la profesionalidad, eficacia, organizacin y colaboracin entre las personas que integran la empresa
LOS PROFESIONALES En cuanto a los profesionales que componen una empresa, estos son su gran activo y deben estar convenientemente cualificados y adems de motivados. Los aspectos que el cliente va a evaluar en relacin con los profesionales son bsicamente tres: Apariencia o imagen personal del profesional que le atiende. La actitud y, dentro de esta, la buena disposicin, amabilidad, dinamismo y entusiasmo del profesional. Los valores que garantizan la solidez de la empresa, como son: honradez, credibilidad y confianza.
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LA ORGANIZACIN Se refiere a la planificacin del trabajo y se lleva a cabo mediante: Control de agenda y de stock. Control de tiempos de servicios.
3.4 PARMETROS DE CALIDAD DEL SERVICIO La calidad comienza por una buena informacin, y ese es el primer paso a dar cuando un cliente requiere de nosotros un tratamiento de higiene facial o corporal. Adems de la informacin y de la organizacin del centro y la imagen y cualificacin de los profesionales, tal como acabamos de comentar, se debe tener en cuenta otros aspectos especficos que proporcionan un valor aadido al servicio: EFICACIA Se refiere a la obtencin de resultados a corto plazo (la piel limpia de comedones) o a largo plazo (mejora en el aspecto y calidad de la piel deshidratada). HIGIENE Y PREVENCIN Son clave en la calidad del servicio, tal como hemos visto en el tema 2. IDONEIDAD DEL TRATAMIENTO 9
Hay que personalizar cada tratamiento de higiene. La idoneidad comienza por un buen anlisis de la piel y un diagnstico acertado que nos permita seleccionar los cosmticos, tcnica y equipos ms adecuados para la cliente. Contina por adoptar las maniobras de masaje al tipo de piel y a los defectos que queremos conseguir para regular las propiedades cutneas y favorecer la aplicacin de los cosmticos especficos, y en consecuencia, obtener buen resultado. CALIDAD TCNICA DEL SERVICIO Se consigue observando las siguientes pautas: El equipo de trabajo debe estar en perfecto estado, limpio y desinfectado o esterilizado. Los productos elegidos deben estar en ptimas condiciones de envasado y etiquetado. Deberemos controlar su fecha de caducidad. El protocolo de tratamiento debe estar bien estipulado, controlando los pasos y el tiempo de trabajo. El profesional ejecutar el tratamiento de higiene desarrollando las tcnicas ms adecuadas a la tipologa de la piel del cliente. 4. TRATO PARA MEDIR EL GRADO DE SATISFACCIN DEL CLIENTE La satisfaccin de las necesidades del cliente es el objetivo que todo profesional debe perseguir: Adems, constituye el elemento ms importante en la gestin de calidad. Es imprescindible tener perfectamente definido, para cada empresa y para cada servicio, el concepto de satisfaccin de sus cliente, desarrollando sistema de medicin y creando modelos de respuesta inmediata ante lo posible insatisfaccin. Un cliente satisfecho es la base del xito de un profesional. Agregar un valor aadido al producto o servicio puede aumentar el grado de satisfaccin y fidelizar al cliente. Es quien lo califica como bueno o malo y quien decide volver o no a nuestro establecimiento. Cuando se logra alcanzar los objetivos propuesto y la satisfaccin de nuestro cliente es necesario plantearse nuevas metas la competencia no da tregua. Un cliente satisfecho es un cliente fidelizado. Por tanto, seguir demandando nuestros productos y nuestros servicios e influir positivamente en la captacin de 10
nuevos clientes. En cambio, un cliente insatisfecho se convertir en un blanco perfecto para la competencia y tendr a desaparecer. 4.1. EVALUACIN La mejor evaluacin es aquella que nos permite obtener informacin para poder valorar los resultados de forma objetiva, llegar a conclusiones y adoptar decisiones. Tradicionalmente se vienen utilizando cuestionarios que proporcionan informacin acerca de la opinin que tiene los clientes cobre la empresa, los empleados y los servicios.
4.2. TCNICAS DE FIDELIZACIN La fidelizacin del cliente es el trmino utilizado para englobar todas las actividades que se realizan en una empresa para internar mantener a los que ya son clientes como clientes fieles y atraer a los clientes potenciales que todava no lo son. Es importante conocer las necesidades del cliente y satisfacerlas, reservarle, el trato ms personalizado, atento, educado y correcto posible, tanto en lo personal Mal Regular Bien Muy Bien Excelente Amabilidad y trato personal
Profesionalidad Atencin al cliente
Orden y Limpieza
Atencin telefnica
Tratamiento realizado
Vestuarios y aseos
Informacin en pgina web
Relacin calidad/precio
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como en lo profesional. Y todo ello para qu? Para fidelizar al cliente, para que no tenga necesidad de buscar en ningn otro sitio, para que diferencie positivamente un saln o centro determinado de la competencia. Entre las tcnicas de fidelizacin ms empleadas se incluyen: l envi de ofertas y novedades de nuestros productos. Campaas de informativas y de marketing. Envo de detalles, felicitaciones, etc. La optimizacin de la satisfaccin del cliente no se centra solo en atender las quejas y reclamaciones de manera ms o menos sistemtica, sino en obtener y utilizar de forma provechosa toda la informacin sobre nuestros clientes: sus opiniones, deseos y expectativas para as poderle ofrecer productos y servicios ms satisfactorios. A las vez que nos permita trabajar con mayor calidad COBRO Y DESPEDIDA Si los resultados del servicio se ven a simple vista, se demostrara al cliente que el cambio ha sido favorable y se puede destacar alguna caracterstica o detalle nuevo. Al pagar, se comunicara el importante con discrecin, preguntando la forma de pago. El ticket de caja especificara los precios de cada uno de los servicios. El precio debe ser que figure en las tarifas expuesta. Hay que asegurarse de que el cliente este satisfecho con el servicio y contento con la atencin recibida pues esto justificara el precio que debe pagar por ello. 5. TCNICAS PARA CORREGIR LAS DESVIACIONES PRODUCIDAS EN LOS DIFERENTES TRATAMIENTOS ESTTICOS DE HIGIENE. Como se ha visto a lo largo de este tema, una empresa debe planificar toda su oferta de servicios, cuidando al mximo los niveles de calidad. Pero es inevitable que algo no salga bien, ya sea un tratamiento o una informacin, y el cliente se enfade y reivindique que sus derechos. Por esto, es importante tener en cuenta una serie de pauta que nos ayuden a solventar y corregir las desviaciones producidas. No resulta fcil tratar con un cliente insatisfecho pero si ocurre procederemos de la siguiente manera. QUE DEBEMOS HACER CUANDO UN CLEINTE SE MUESTRA INSASTIFECHO? 12
*En primer lugar, hay que tratar de solucionar los posibles errores con rapidez y eficacia, y siempre que sea posible en el mismo momento *Es importante evitar el conflicto o la discusin. No debemos olvidar el famoso dicho: el cliente siempre tiene la razn *Adems de pedir disculpas, se debe actuar con calma y educacin, escuchando el motivo de la que queja para poder analizarla y detectar el error *Debemos surgir una solucin satisfactoria al cliente (no cobrar por el trabajo realizado o hacerle un descuento, ofrecer otros servicios gratis, etc.) *Debemos disponer de hojas de Reclamacin oficiales, por si el cliente las solicita, Tambin puede pedir una indemnizacin. Para estos casos es necesario contar con un seguro de Responsabilidad Civil que cubra a la empresa y a los profesionales ante cualquier problema o denuncia. RECLAMACIONES, INFORMES Y NORMATIVAS La documentacin que se genera con la actividad de venta de productos y/o servicios de imagen personal vara en funcin del tipo de empresa en la que se desarrolla. No realiza las misma gestiones en un gabinete de Esttica en la que la seccin de cosmtica de grandes almacenes en un distribuidor de cosmtico o como vendedor/a de una multinacional de Peluquera. RECLAMACIONES DE CLIENTE Dado que en nuestro sector, como en otros tantos, se trabaja con y para personas, es habitual que surjan quejas, reclamaciones o conflictos. Por ellos, debemos ver este hecho como algo normal, resolver siendo positivo y nunca con pasividad o agresividad. Para hallar una solucin a cualquier conflicto en nuestra vida profesional se puede seguir este plan de accin: 1. Acepta que existe el problema y que es normal que en el desarrollo de tu actividad de vez en cuando surjan quejas. 2. Identifica el problema y piensa por qu ha sucedido. 3. Si ha sucedido otras veces y no lo hemos solucionado, descarta las soluciones que haban utilizado. 4. Piensa en posibles alternativas para resolver los conflictos. Vale cualquier solucin, anqu parezca descabellada. 5. Entre las soluciones, elige la ms positiva, realista y realizable. 6. Pon en prctica la solucin. 7. Controla que esta vez de resultado positivo. 13
ASESORAMIENTO DE COSMTICOS DE HIGIENE DE USO PERSONAL EN EL DOMICILIO Para mantener la piel del rostro limpia y cuidada hay que seguir unas pautas bsicas, como cosmticos de higiene de la piel del rostro y cuello, le recomendamos al cliente los productos indicados segn la caracterstica de su piel y de forma general, le propondremos su aplicacin siguiendo las siguientes pautas: *Por las maana limpiar la piel con una locin limpiadora y/o una locin de agua floral, o soporte impregnados desmaquillar y aplicar una crema base hidratante con ndice de proteccin solar segn su foto tipo de piel. * Por las noches desmaquillar ojos y labios con unos productos especficos y el rostro con emulsin limpiadora y tnico a base de extractos vegetales. Aplicar un serum o una crema de tratamiento con principios activos hidratantes y regenerantes y nutritivos segn el caso. * Una vez por semana se puede aplicar una mascarilla facial. *Si la piel es muy grasa presenta acn o muchos comedones lo ms importante es mantener una buena higiene y no tocar los comedones o postulas. Se recomendara: *Limpieza de la piel maana y noche, con un cosmtico limpiador suave tipo pan dermatolgico o sindet, liquido o geles, y aclarar minuciosamente la zona. *Hidratacin y proteccin diaria con fluido o gel que contenga filtro solar. Hay que evitar los cosmticos muy grasos y oclusivos. Si la piel es seca se recomendara: *Evitar el uso de jabones, detergentes agresivos y lociones que contenga alcohol. *Limpiar la piel con emulsin limpiadora especfica y tnico, que contenga activos emolientes y calmantes como la vena, azuleno, etc. Protege la crema rocas en elementos grasos de hidrfilos que contengan filtro solar, e hidratar con emulsiones especficas. *Por las noches se recomendara tras la limpieza crema hidronutritiva de gran emoliencia. *Y una vez en semana, la aplicacin de una mascarilla rica en aceite vegetales. Como cosmticos para la higiene corporal, recomendaremos: El uso diario de gel o jabn de ducha con un PH neutro que nos modifique el manto hidrolipdico de la piel. La aplicacin de una emulsin o locin hidratante que permita mantener la piel hidratada y protegida. Una o dos veces por semana, pasar el guante de crin por todo en cuerpo.