Jingles en las campaas presidenciales de Argentina

1983 2011
Seminario de Msica y Comunicacin
1
Alumno! Juan Augusto Mansilla
"ro#esoras! Amparo $oc%a Alonso y Mar&a 'lena (arregle
S)MA$*+
1,*ntroduccin-----------------------------3
2,'l .ingle-------------------------------/3
3,+r&genes del .ingle en Argentina-------------------///0
0,(os .ingles desde el retorno de la pol&tica! 1983 2011---------/1
1983! 2uel3e la democracia4 5A%ora Al#ons&n6---------///-//1
1989! 7 lleg Menem----------------------/////8
1991! 'l segundo triun#o de Menem--------////-------/8
(a #rustrada re,reeleccin------------------////-///9
1999! (a Alian9a y su ma:uinaria pu;licitaria---------////-//10
2003! (uego de la crisis4 la austeridad-------///-------12
200<! Consolidacin =irc%nerista--------------////--13
2
2011! M>s 3oces y %egemon&a =irc%nerista-----------//////10
1,(as Marc%as----------------------------///18
8,+tras dimensiones-------------------------///1<
<,Conclusin-----------------------------/18
8,?i;liogra#&a-----------------------------/20
9,@e;gra#&a-----------------------------////21
10,AneAo-------------------------------/23
1B *ntroduccin
3
En el presente trabajo se realiza un anlisis sobre los jingles polticos realizados en la
Argentina para las campaas presidenciales desde el retorno a la democracia en el ao
1983 hasta la ltima eleccin en octubre de !"11# $e intentar demostrar la %uncin del
jingle & las canciones de campaa entendidas como una de las dimensiones posibles de la
relacin entre msica & poltica como piezas musicales 'ue pueden ser(ir para %ijar un
mensaje con un %in determinado el de pro(ocar una reaccin en el electorado
generalmente a %a(or de un partido pero tambi)n en ocasiones como ata'ue reaccin 'ue
pretende ser siempre emocional tomando en cuenta el contenido musical 'ue acta en
ese plano# A su (ez se pretende demostrar a partir del anlisis de estas piezas la
caracterstica conte*tual 'ue necesariamente poseen la centralizacin de las piezas en las
%iguras de los candidatos por sobre los partidos la coincidencia general en la necesidad de
transmitir un constante mensaje de +esperanza, & el trabajo pro%esional 'ue e*iste en
muchas de las composiciones a pesar de ser un instrumento ms del mar-eting electoral#
En primer lugar se delimitar el objeto de estudio & sus particularidades# A continuacin se
realizar una bre(e descripcin de los antecedentes del jingle en Argentina su utilizacin
electoral & su desarrollo hasta 1983# .uego se trazar un recorrido histrico sobre las
elecciones desde 1983 a !"11 con su correspondiente anlisis conte*tual & musical de los
jingles & canciones de campaa# /osteriormente se realizarn obser(aciones de algunas
de las particularidades surgidas a partir del recorrido & anlisis realizado de las campaas#
0inalmente e*pondrn las conclusiones del trabajo a partir de la hiptesis propuesta#
2B 'l .ingle
El jingle electoral una herramienta de gran importancia para las campaas polticas 'ue
contribu&e a instalar una idea &1o el nombre de un candidato en la mente de los (otantes &
lo hace a tra()s de la msica# 2osta 3onino 4r# en 2iencia /oltica en su 56anual de
6ar-eting Electoral5 menciona 'ue +los jingles son tan populares por'ue permiten recordar
de %orma sencilla los elementos cla(e de la campaa# En ciertos casos son la nica (a de
llegada a electores dispersos & desinteresados en la poltica,#
1

1
2osta 3onino .# 6anual de 6ar-eting /oltico Ed# 0in de $iglo 6onte(ideo 1997# 8ersin disponible en lnea
4ireccin 9:.; http;11<<<#costabonino#com1manualmp#pd%
4
El poder de instalar ideas & candidatos & llegar a los electores a tra()s de la msica de lo
emocional es lo 'ue hace 'ue el jingle posea gran importancia & amerite su utilizacin =&
su estudio># $i bien se suele de%inir al jingle como una composicin de corta duracin para
este trabajo el concepto de 5jingle5 abarca tambi)n las composiciones musicales hechas
espec%icamente para las campaas electorales 'ue tengan una duracin e*tendida
entendiendo 'ue tienen el mismo %in & no ha& una imposicin temporal e*plicita para
limitarlos#
3B +r&genes del .ingle en Argentina
En su libro +2mo se (ende un candidato, el e*perto en publicidad & comunicacin Alberto
3orrini realiza un anlisis histrico de las campaas polticas en Argentina desde sus
comienzos & a%irma 'ue las coplas 'ue prosperaron a partir de 188" utilizadas por
partidarios de ?ulio A# :oca & por los de 2arlos @ejedor son +pintorescos antepasados de
los jingles 'ue la radio populariz a partir de 19!8,
!
# Este %enmeno pudo darse despu)s
de la sancin de la .e& $enz /ea en 191!
3
'ue establece el %in del r)gimen oligr'uico
& la apertura a la participacin poltica partidaria# En las elecciones de 191A Biplito
Crigo&en se consagrara el primer presidente de la nacin electo por (oto popular & por
entonces los partidos polticos reci)n comenzaban a ordenar sus campaas electorales
sin contar con herramientas comunicacionales so%isticadas# 2omo menciona el politlogo
6artnez /andiani +en 19!8 la 92: no slo utiliz por primera (ez el cine para mostrar las
principales obras del primer gobierno de Crigo&en sino 'ue adems encarg al compositor
:odol%o $ciammarella la elaboracin de una serie de jingles para ser usados en la
campaa del D/eludoD =Crigo&en>,#
7
Etras composiciones %ueron +Crigo&en /residente, de
2
3orrini A# Cmo se vende un candidato: un siglo de campaas polticas en la Argentina Ed# .a 2ruja 3uenos Aires
!""3#
3
.a le& establece el (oto uni(ersal secreto & obligatorio para los ciudadanos argentinos (arones nati(os
o naturalizados ma&ores de 18 aos de edad habitantes de la nacin# 2abe remarcar 'ue aun las mujeres no cuentan
con el derecho a (oto hasta 19F1 decretado por el presidente ?uan 4# /ern en 197G#
4
6artnez /andiani H# Marketing Poltico. Campaas, medios y estrategias electorales 9german Editor 3uenos Aires
!""G cuarta edicin#
5
Enri'ue /# 6aroni +/residente, de Bonorio 6ansilla & Andr)s 4omenech
F
+4on Biplito,
de .uis 3iase & 2arlos /ercuoco +El pueblo te reclama, de 3aroncelli & 2lausi#
A

3orrini tambi)n a%irma 'ue +el jingle publicitario =poltico> unos aos despu)s tom de los
tangos polticos la retrica encendida & los elogios sin %reno al candidato#,
/osteriormente ests composiciones se iran adaptando a los tiempos & al surgimiento de
nue(os g)neros & estilos a partir de la di(ersi%icacin 'ue su%re la msica & tambi)n la
poltica la modernizacin las trans%ormaciones polticas & la cultura de masas hasta llegar
a constituirse el jingle poltico & su uso actual en las campaas electorales#
0B (os .ingles desde el retorno de la pol&tica! 1983 2011/
1983! 2uel3e la democracia4 5A%ora Al#ons&n6
$i bien el uso de los jingles es pre(io cobraron ma&or rele(ancia a partir de las campaas
polticas modernas; a partir de las nue(as t)cnicas de publicidad electoral & la
(ideopoltica se (uel(e un elemento no menor de la batera de acciones realizadas por los
e'uipos de campaa# $in embargo %ue la 92: el primer partido en utilizar estas t)cnicas
para la primera campaa posterior a la ltima dictadura militar en Argentina en 1983 & no
utiliz ningn jingle de campaa sino 'ue se apo& en di(ersos discursos de su candidato
:al Al%onsn# $lo se puede rastrear como antecendente el uso de un jingle del
contrincante derrotado en la interna partidaria 0ernando 4e .a :a
G
aun'ue no se cuenta
con el registro para este trabajo#
/or su parte la %rmula 'ue present el partido justicialista para las elecciones
presidenciales %ue Italo .uder J 4eolindo 3ittel & optaron por utilizar la dimensin emoti(a
directa de los smbolos del peronismo en su campaa & en particular en lo musical; se
utiliz la (ersin clsica de la +marcha peronista, en la (oz de Bugo del 2arril pero adems
5
9garte 6# =2oord#> et al# 4el 2entenario al 3icentenario# 6sica Ediciones del 222 0loreal Horrini 3uenos Aires
!"1"#
6
3orrini A# 2mo se (ende un candidato; un siglo de campaas polticas en la Argentina Ed# .a 2ruja 3uenos Aires
!""3#
7
Kbidem
6
se grab un jingle con una de las estro%as interpretada por un coro masculino en la 'ue
empieza cantando una (oz & luego se (an sumando otras (oces# Etro jingle 'ue circul
como parte de la campaa del justicialismo manteniendo coherencia con la estrategia
nacional del %uerte uso de los smbolos tradicionales del peronismo es el del candidato a
gobernador de la /ro(incia de 3uenos aires Berminio Kglesias 'ue utiliz una marcha 'ue
resaltaba los principios doctrinarios del peronismo; Herminio glesias, !usticialista y
tra"a!ador## El spot tele(isi(o en el 'ue aparece este ltimo jingle comienza con un
discurso de /ern & %inaliza con la clsica 5marcha peronista,#
El candidato de la +Alianza 0ederal, 0rancisco 6anri'ue 'uien aos ms tarde %ormara
parte del gobierno de Al%onsn present un jingle in(itando a (otar +con conciencia,; +/ara
'ue tu (oto tenga (oz & (oto no (otes a otros slo por (otar (otalo a 6anri'ue & as
ganarsL,#
.a eleccin termin con un triun%o de la 92: con el F!M de los (otos %rente al justicialismo
'ue obtu(o el 7"M# 2omo seala la historiadora Ana 8irginia /ersello la campaa mostr
un radicalismo reconstituido 'ue desa%i a la capacidad de mo(ilizacin histricamente en
manos del justicialismo & con una clara %igura de 5institucionalidad5 a partir de di(ersos
mensajes como la realizacin de spots tele(isi(os donde Al%onsn recita %ragmentos del
prembulo de la 2onstitucin# El candidato radical cont con un e'uipo de publicistas
liderado por 4a(id :atto el primero pro%esionalizado en el pas#
8
.a dirigencia justicialista
por su parte se encontraba %ragmentada despu)s de la dictadura militar & no present
nue(as ideas ms 'ue rememorar la tradicin peronista & sus smbolos & no logr
conseguir la (oluntad ma&oritaria en las urnas#
1989! 7 lleg Menem/
El cambio & la actualizacin del justicialismo comenz en 198G a partir de la campaa por
lo gobernacin de la /ro(incia de 3uenos Aires en la 'ue gan a partir de la
autodenominada +reno(acin peronista,# .uego de la derrota de 1983 el justicialismo haba
comprendido 'ue no bastaba slo con la apelacin a los smbolos partidarios como &a se
mencion & surga la necesidad de una nue(a imagen de una reno(acin# El candidato
2arlos 6enem super en las internas del /artido ?usticialista a Antonio 2a%iero & disput la
campaa por la presidencia contra el candidato de la 92: Eduardo Angeloz# 6enem con
8
$abato B# et al# Historia de las elecciones en la Argentina $%&'()&$$ Ed# El Ateneo 3uenos Aires !"11
7
la promesa de campaa de +salariazo & re(olucin producti(a,
9
realiz una campaa
basada en 5la %e & la esperanza de un pas mejor5 en un momento en 'ue la hiperin%lacin
& los problemas institucionales abundaban#
El jingle utilizado por el candidato justicialista %ue compuesto por .ittoNebbia & Alberto
Azure& & en la (oz de 2laudia 3rant junto a Nebbia importantes re%erentes del roc-
nacional# $umaron a la contienda con la cancin +8alerosos corazones, una meloda con
una %uerte presencia de piano & una letra 'ue sin dejar de apuntar a los +compaeros, es
decir sin dejar de lado la retrica peronista da un mensaje de reno(acin habla de cambio
& esperanza; *+alerosos cora,ones compaeros - ./ui0n podr1 detener a nuestros
sueos2-3...4 5oy es tiempo de partir 5acia la gloria, elegir ser 6eli,, de!ar la oscuridad,
cam"iar la 5istoria. - 3...4 ./ui0n puede ser me!or 7ue tu esperan,a2 ./ui0n puede con tu
amor2 ./ui0n puede con tu 602*.
.a campaa de 6enem %ue re%orzada con tres cantinelas interpretadas por un coro de
nios acompaados con el sonido de un bombo 'ue aparecan en spots con dibujos
animados en las 'ue atacaban al saliente /residente Al%onsn & al candidato presidencial
de su partido Angeloz# 9na era dirigida al presidente en respuesta a declaraciones
negati(as 'ue realiz por entonces sobre 6enem; 8l seor presidente se puso muy
ca"rero, por7ue Carlitos Menem est1 siempre primero## .as otras iban dirigidas al
candidato Angeloz una en %orma de burla por el tamao grande de sus anteojos 8n estas
elecciones 5ay muc5os candidatos, 5ay 7ue 6i!arse "ien pa9 no elegir c5icatos#, & la ltima
en respuesta a la %rase +$e puede, el eslogan de campaa del candidato radical & deca
:e puede todo el da, se puede todo el ao, parece 7ue pidiera permiso pa; ir al "ao##
@odas terminaban con un locutor anunciando +6enem presidente (uel(e la alegra,#
As como 6enem cont con un jingle escrito e interpretado por Nebbia el candidato radical
para la presidencia Eduardo Angeloz tena el su&o realizado por 2amilo .ezi & 2arlos
2utaia
1"
siendo este ltimo tambi)n un msico importante de roc- nacional 'ue %orm
parte de los histricos grupos +/escado :abioso, & +.a m'uina de hacer pjaros,# .a
pieza +Co lo (oto a Angeloz, es una meloda de roc- con un estilo mu& similar a la msica
de +8iudas e Bijas de :o'ue Enroll, un grupo %emenino mu& popular entre los j(enes
durante los aos ochenta se puede in%erir la intencionalidad en esta similitud debido a 'ue
9
$abato B# et al# <p. Cit.
10
Berrero .# .iliana Berrero; (anguardia & cancin popular Ediciones 9N. =9ni(ersidad Nacional del .itoral> $anta 0e
!""A#
8
el candidato tena un per%il mu& serio & adulto & en el jingle es claro 'ue se buscaba llegar
a la ju(entud en meloda contenido & lenguaje; =l tiene anteo!os, se parece a Clark >ent -
3?4 8s medio serio y usa ropa 6ormal - pero si no gana vamos a pasarla mal - @o tiene
pinta de escuc5ar rocanrroll - eso no importa, yo lo voto a Angelo, *# Este jingle
acompaaba un spot donde aparece un dibujo del candidato Angeloz 'ue se trans%orma en
un +superh)roe, =similar al personaje de 5$uperman5> & en el mismo combate contra el
peronismo al 'ue se (incula con imgenes al nazismo#
11
En la misma campaa el jingle utilizado por la coalicin %ormada entre la 924 & el /artido
4emcrata 2ristiano con Ol(aro Alsogara& como candidato a presidente %ue una marcha
con un mensaje sencillo & directo; Ai"erales, li"erales, no podemos esperar - 8l 6uturo ser1
otra Argentina grande - 6uerte, ganadora y li"eral##
2uando asumi 6enem luego del triun%o electoral de las elecciones de 1989 el pas
estaba en una %uerte crisis econmica & se opt por lanzar en septiembre del mismo ao
una campaa +moti(acional, a cargo de la agencia +A&er 8az'uez,#
1!
El jingle 'ue
acompa la misma %ue +Arremnguese,; 3?4 Arrem1nguese, y vamos a crecer-
arrem1nguese, 5ay muc5o por 5acer - Arrem1nguese, no nos podemos 7uedar. 8s tiempo
de cam"iar, a tra"a!ar## .a cancin era parte de un spot en la 'ue %iguran (arias personas
en acti(idades de trabajo estudio e in(estigacin arremangndose las camisas &
uni%ormes & %inalizaba con la imagen de 6enem arremangndose# .a msica utilizada
empezaba a delinear un estilo caracterstico de los jingles posteriores de 6enem; 2oro con
predominancia %emenina entonacin alta %uerte presencia del teclado & %rases repetiti(as &
%ciles de recordar#
1991! 'l segundo triun#o de Menem
.uego de la :e%orma 2onstitucional de 1997 'ue abri la posibilidad a la reeleccin
6enem (ol(i a impulsar su candidatura presidencial esta (ez con 2arlos :uc-au% como
su compaero de %rmula & para la ocasin se utiliz el jingle +A triun%ar, realizado por la
agencia A&er 8z'uez
13
'ue segua re%orzando el mensaje prspero de %uturo pero
tambi)n de tra&ectoria & logros; +amos, vamos con Menem - 3?4 Con Menem por todo lo
11
Rey Lennon, Yo voto a Angeloz (mayo de 1989! lo "#e no $ay "#e $a%e& en %om#n'%a%'(n )ol*t'%a+, ,en
l*nea-, A&gent'na, ReyLennon./0e&ve&1/log0)ot1%om1a&, 11 de o%t#/&e de 2013, 2'&e%%'(n 3RL!
$tt)!44&eylennono/0e&ve&1/log0)ot1%om1a&420134104$yd#%&tv5yo5voto5angeloz5mayo5de519891$tml
12
3orrini A# op# cit
13
3orrini A# op# cit#
9
7ue 5i,o - con Menem por todo lo 7ue 5ar1 - 3?4 Baranta de 6uturo - vamos con Menem y
con Cuckau6 - 3?4 A triun6ar, a triun6ar, a triun6ar#. Este jingle re%orzaba la estrategia de
campaa 'ue posea piezas como por ejemplo un spot con la msica de la marcha
peronista en teclado de %ondo 'ue a%irmaba Hicimos muc5o, 5aremos m1s##
2abe mencionar 'ue 6enem hizo el lanzamiento de campaa lo con la msica de la
5marcha peronista5 interpretada slo con bombos & platillos en el mismo acto inaugural#
No se abandon en la dimensin musical los smbolos del peronismo durante el
menemismo por el contrario se so%istic & gener un estilo en los jingles & se recurri
tambi)n a (ariantes musicales en los actos como el bombo del %amoso militante 2arlos
@ula al ritmo de +El matador, de los 0abulosos 2adillacs
17
pero adems tanto en los actos
como en las cara(anas e incluso en los camiones con altoparlantes 'ue recorran los
barrios en )poca de elecciones sigui sonando tambi)n la 5marcha peronista5#
3ordn el principal ri(al de 6enem tambi)n tu(o su jingle de campaa# .a naciente %uerza
poltica el 0:E/A$E present la %rmula ?os) Ecta(io 3ordn P 2arlos 52hacho5 Ol(arez
'ue utiliz la pieza +6ejor 3ordn, una colo'uial sencilla & bre(e meloda con ritmos
latinos pregrabados 'ue pretenda denunciar la situacin negati(a del pas a la (ez 'ue
instalaba al candidato como la opcin de gobierno; Mir1pa9 arri"a, mir1pa9 a"a!o - no
7ueda guita, ni !usticia ni tra"a!o - Me!or Dordn, Me!or Dordn. - Para un pas en serio el
me!or go"ierno - me!or Dordn#.
El triun%o (ol(era a ser del partido justicialista & 2arlos 6enem conseguira su reeleccin
con ms del 79M de los (otos#
(a #rustrada re,reeleccin
/ara 1999 si bien 6enem no estaba habilitado por la 2onstitucin a participar en las
elecciones por un tercer mandato intent instalar la idea de poder ser electo nue(amente
aun'ue %inalmente %all tanto por la %alta de acompaamiento dentro del justicialismo como
por el desgaste de su %igura por la situacin econmica del pas en la 'ue &a se ad(ertan
los sntomas de la crisis 'ue estall pocos aos despu)s# En ese intento de impulsar su
%igura e intentar crear las condiciones para una nue(a re%orma se lanz uno de los jingles
ms e*itosos en t)rminos de conocimiento & trascendencia; +6enem lo hizo, realizada por
14
3orrini A# op# cit#
10
la agencia 54uda /ropaganda5 del publicista 4uda 6endonQa#
1F
En esta ocasin la
cancin apuntaba a restar la imagen negati(a de 6enem & resaltar sus logros como
presidente; %uncionaba como soporte en un spot comenzaba mencionando 'ue =l puede
no 5a"er 5ec5o todo, pero 7ue 5i,o muc5o nadie puede negarlo# & luego se iba haciendo
un recorrido por di%erentes obras de in%raestructura & logros de di(ersa ndole como la
%ormacin del 6ercosur donde a cada uno de estos hechos el coro remarcaba 'ue %ueron
con'uistas realizadas por 6enem =Menem lo 5i,o#, 6ue 0l 7uien lo 5i,o#, 0l lo logr#, con
0l me!or#>#
El repaso de logros de +6enem lo hizo, dio pie al lanzamiento de un nue(o jingle
compuesto por :odol%o $ciammarella =hijo> 'ue iba a dejar en claro la idea central; /ue
siga Menem##
1A
Esta pieza cerr la saga de jingles del +estilo menemista, 'ue haba
arrancado en 1989 con +Arremnguese,# 2on las mismas caractersticas musicales de las
anteriores =coro con predominancia de (oces agudas %emeninas sobre una pista
pregrabada %uerte presencia del teclado letra repetiti(a & pegadiza> aun'ue con un
pe'ueo cambio en el ritmo con un tinte de marcha la letra apelaba a la e*periencia;
Por7ue es el me!or - por7ue sa"e go"ernar - Ceeleccin, reeleccin para Menem - 3?4 8n
el EE, en el EE - 7ue siga, 7ue siga, siga Menem#.
Bubo otro jingle en apo&o al %rustrado intento de una nue(a reeleccin de 6enem pero con
un cambio en la msica electoralista 'ue (a a acompaar las piezas en las campaas
posteriores; la msica tropical# +Ruedate 6enem, al ritmo tropical de una meloda de %ondo
pregrabada similar a la popular cancin de +El 2amalen, 'ue tambi)n era entonada en
los actos polticos por los militantes# $obre esa meloda una (oz masculina cantaba
*/uedate Menem, 7uedate a7u - lo est1 pidiendo el pue"lo para el "ien de tu pas -
/uedate Menem, vos no te vas - lo est1 pidiendo el pue"lo para su 6elicidad - C5au
in6lacin, con Carlos Menem - C5au conscripcin, con Carlos Menem*.
1999! (a Alian9a y su ma:uinaria pu;licitaria
Ca con 6enem %uera de contienda el candidato por el justicialismo %ue Eduardo 4uhalde &
su compaero de %rmula :amn +/alito, Ertega uno de los artistas ms populares
15
3orrini A# op# cit#
16
0lorit A# +.a campaa &a tiene letra & msica, Sen lneaT Argentina .aNacion#com#ar !G de %ebrero de 1999
4ireccin 9:.; http;11<<<#lanacion#com#ar11!938"JlaJcampanaJ&aJtieneJletraJ&Jmusica
11
surgido en los aos sesenta del 2lub del 2lan 'ue ingres a la poltica en 1991 con el
menemismo & %ue Hobernador de @ucumn#
1G
El conte*to para la campaa de 4uhalde era
di%cil el pas estaba recesin & como e* (icepresidente & e* gobernador 'ue acompa a
6enem su %igura era %uertemente relacionada con )l & junto con la crisis econmica
tambi)n era mu& importante la (inculacin 'ue se haca del gobierno con serios actos de
corrupcin# 0rente a ello el 1U de agosto de 199G el ltimo da de presentacin de listas
para las elecciones legislati(as de ese ao se haba terminado de gestar la +Alianza para
la justicia el trabajo & la educacin, =Alianza> un %rente compuesto por el 0:E/A$E & la
92:#
18
/ara las elecciones presidenciales lle( como candidato luego de ganar
elecciones internas a 0ernando 4e la :a secundado en la %rmula por 2arlos +2hacho,
Ol(arez 'uien haba acompaado en la candidatura presidencial a 3ordn en 199F#
El justicialismo para la campaa lanz dos jingles compuestos por el propio +/alito, Ertega
uno de los artistas 'ue abri el perodo de di(ulgacin de la msica popular por los medios
de comunicacin masi(os como parte del 2lub del 2lan en los aos sesenta con la
colaboracin de .alo 0ransen tambi)n miembro del mencionado programa# En el diario
/gina 1! se hace mencin en una nota de esa )poca; +.as dos canciones tienen ritmo
tropical & el comando de campaa de Eduardo 4uhalde hasta les asign un g)nero;
D6sica cara(aneraD,
19
# .os jingles eran 58amos (amos compaeros5 & +$e (ienen
4uhalde & Ertega, la primera adems de in(ocar la terminologa propia del peronismo
=+compaeros, +justicia social,> hablaba de +esperanza & alegra, & resaltaba 'ue 4uhalde
tena +la capacidad 'ue se necesita para gobernar, mientras 'ue la segunda impulsa un
claro mensaje de cambio; el pue"lo esta"a esperando - 7ue algo empiece a cam"iar - con Fu5alde y con
<rtega - ese cam"io llegar1. - 3?4 ser1 una nueva Argentina - la Argentina del )&&&#.
)&
.a Alianza en una de las campaas ms recordadas desde la (uelta de la democracia en t)rminos de
so%isticacin e inter(encin de los ms e*itosos creati(os publicitarios en la dimensin musical present un repertorio
mu& acorde a su campaa apuntando contra la corrupcin del gobierno nacional 'ue terminaba su mandato &
posicionndose como 'uienes (enan a cambiar esas conductas se presentaba como la esperanza# E*ploraron
di%erentes g)neros; 2umbia chacarera & candombe#
17
$abato B# et al# op. cit.
18
$abato B# et al# op. cit.
19
s1a +2anciones, Sen lneaT /agina1!#com#ar Argentina 7 de junio de 1999 4ireccin 9:.;
http;11<<<#pagina1!#com#ar11999199J"A199J"AJ"71pirulo#htm
20
04a, 6al'to, %omo en el 7l#/ del 7lan+, ,en l*nea-, 7la&'n1%om1a&, A&gent'na, 6 de 8#n'o de 1999, 2'&e%%'(n
3RL! $tt)!44old1%la&'n1%om4d'a&'o419994064064t500602d1$tm
12
En +.a cumbia de la Alianza, compuesta e interpretada por .os Aut)nticos 4ecadentes se propone en la letra a 4e la
:a como el mejor candidato 'ue (a dar trabajo a la gente & 'ue ser con 'uien +Argentina recupera la con%ianza,#
!1

+.a chacarera de la Alianza, con %uerte presencia de teclas & guitarra & una (oz +criolla,
apuntaba a la esperanza & al cambio Ga se viene por la pampa -la montaa y la ciudad
-por el ro y por el mar -la Alian,a y la dignidad - :e viene un pas distinto - 3?4 Cantando
con esperan,a - pa; 7ue curen las 5eridas. - Hna Alian,a va llegando - con Iernando y con
el C5ac5o - 3?4+iene con las manos limpias - con amor y re"elda##
9na pieza de alto impacto %ue el candombe +$e acab el cabaret, estrenado en un acto en
la ciudad de 6orn en los primeros das de septiembre de 1999
!!
una cancin 'ue (ena a
resumir las denuncias (ertidas sobre la d)cada menemista la corrupcin la %rialdad se
acababa la +%iesta de unos pocos, como deca 4e la :a; :e aca" el ca"aret - 8n
Argentina se aca" el ca"aret - se aca"a el presidente miem"ro del !et(set - se aca"a la
rosada, el tapado de piel - 3?4 Alegando la Alian,a - se aca" el ca"aret - 8n la 7uinta de
<livos la 6arra no va - A los ministerios se va a la"urar - Aos Menem se aca"an, los Goma
se van - Aos Fu5alde y Cico, y los Alsogaray#.
/ara %inalizar la campaa la Alianza lanz un +Bimno, compuesto por el msico .eo
$ujato(ich en el 'ue aparece el propio 4e la :a arengando en lo 'ue sera segn
3orrini +ms 'ue el corolario de la campaa la celebracin anticipada del triun%o#,
!3

@ambi)n hubo composiciones dedicadas a atacar a los ad(ersarios %irmadas por +?(enes
por la Alianza,# /rimero en 1999 una cancin con ritmo in%antil +$iempre los mismos,
!7

'ue acompaa un spot donde (an en ronda las boletas de los candidatos peronistas en la
'ue se +denuncian, los (nculos entre s & 'ue son siempre los mismos, todos parientes#.
.uego en el ao !""" se disput la eleccin para ?e%e de Hobierno de la 2iudad de
3uenos Aires en la 'ue la Alianza impulsaba la candidatura de Anibal Kbarra & su ri(al
ms importante en t)rminos electorales era el e* 6inistro de Economa de la Nacin
4omingo 2a(allo 'uien haba perdido las elecciones presidenciales & se estaba
postulando en la 2iudad con su partido +Accin por la :epblica,# .os +?(enes por la
Alianza, armaron un spot tele(isi(o con dibujos animados & la pieza con ritmo de tarantela
+2aJ2aJ2a(allo, en la 'ue la letra e*pon) Ca(Ca(Cavallo, Ca(Ca(Cavallo -algo 5uele muy
21
3orrini A# op# cit#
22
04a, Al'anza! 9e a%a/( el %a/a&et+, ,en l*nea-, 2'a&'o:oy1net, A&gent'na, 5 de 0e)t'em/&e de 1999,
2'&e%%'(n 3RL! $tt)!44)d;1d'a&'o$oy1net419994094054%6y71)d;
23
3orrini A# op# cit#
24
3orrini A# op# cit#
13
mal - es tu pasado# & se repasa las medidas adoptadas por 2a(allo 'ue perjudicaron al
pas# 0inalmente en la 2iudad de 3uenos Aires triun% la Alianza luego de una retirada a la
segunda (uelta de 2a(allo =segundo en la primera instancia>#
A pesar de haber llegado en 1999 con gran apo&o popular a la presidencia la Alianza dos
aos ms tarde se 'uedara primero sin (icepresidente tendra (arios cambios en el
6inisterio de Economa =entre ellos con(ocaron al mismo 2a(allo 'ue +denunciaban,> &
%inalizara con la ida antes de tiempo del poder del presidente & con el pas en una
pro%unda crisis econmica e institucional en +Estado de sitio, con (ctimas %atales por la
represin & un desencanto de gran parte de la poblacin en la poltica & las instituciones#
2003! (uego de la crisis4 la austeridad
2on 4uhalde a cargo del ejecuti(o por %acultades delegadas transcurren las elecciones
presidenciales con una particularidad despu)s de la %uerte puesta en escena de la Alianza
en 1999 su +aparato publicitario, & la decepcin posterior sumada a la crisis social & la
(iolencia 'ue toda(a (i(a el pas los candidatos optaron por no hacer una gran in(ersin
en la campaa por la presidencia#
8arios candidatos seran protagonistas en estas elecciones debido a 'ue despu)s del
(aciamiento & el nimo social no haba %iguras con buena aceptacin sobre todo del
radicalismo 'ue estu(o al %rente de la Alianza & su%ra un gran desprestigio & tambi)n
por'ue el +peronismo, present por separado sus candidatos# .uego de la (otacin
'uedaron habilitados para la segunda (uelta el e* presidente 2arlos 6enem & N)stor
Virchner# 6enem se retir debido a 'ue las encuestas no le eran %a(orables & con el !!M
de los (otos asumi la presidencia Virchner# Ambos candidatos tu(ieron sus canciones de
campaa de acuerdo a sus estrategias# 6enem apuntaba a una tercera presidencia
presentndose como el nico 'ue puede solucionar los problemas del pas & lo hizo
recordando los +bene%icios, durante la d)cada 'ue gobern con el jingle +Rue (uela
2arlos, un cuarteto; Go 7ue tena un 5ogar, 7ue tena tra"a!o, tena un 6uturo, tenia
alegra - Go 7ue viva seguro, no sa"a de 5uelgas, sa7ueos, pi7uetes, paros, ni peleas -
Go me senta orgulloso de ser un 5om"re argentino- a5ora estoy encarcelado como un
delincuente en mi propio pas 3?4- /ue vuelva Carlos, 7ue vuelva ya#.
14
Virchner el candidato del 0rente para la 8ictoria en cambi se present como la no(edad
el cambio la +esperanza, ante un reclamo 'ue segua latente; +Rue se (a&an todos,# /ara
acompaar su campaa se utiliz un jingle alegre un candombe propio de una comparsa
+.o 'ue se (iene, en el 'ue la letra augura cambios %elicidad & la llegada de +nue(as
(oces,; Ao 7ue se viene es muc5o m1s dic5oso - pues el camino nos ensea a cam"iar. -
G necesito 7ue apare,can nuevas voces - por7ue la vida tiene muc5o m1s 7ue dar#.
200<! Consolidacin =irc%nerista
En la campaa electoral de !""G triun%a la candidata a presidente por el 0rente para la
8ictoria =0/8> 2ristina 0ernndez de Virchner e* senadora & esposa del presidente
Virchner por una di%erencia ma&or a !" puntos de la segunda candidata Elisa 2arri de la
2oalicin 2(ica# No hubo jingles 'ue ha&an trascendido de las principales candidatas# En
la dimensin musical de la campaa del 0/8 se cont con un spot donde 6ercedes $osa
& @eresa /arodi e*presan su apo&o e*plcito a 2ristina Virchner & luego cantan juntas +El
otro pas, una cancin del disco +Etras cosas, de 1989 de @eresa /arodi & tambi)n se
lanz un spot +4esencuentros, en el 'ue se utiliza de %ondo +Bimno de mi corazn, de .os
Abuelos de la Nada cancin 'ue 2ristina Virchner cant en el escenario en el %estejo de su
asuncin como presidenta junto con los msicos /ablo :omero =Orbol> Husta(o
$antaolalla 3ahiano & Alejandro .erner#
!F

@ambi)n Alberto :odrguez $aa por entonces gobernador de $an .uis se present por el
0rente /artido ?usticialista como candidato a presidente & en una chacarera +Apuntalar,
en la letra se propona lle(ar adelante los logros de su gestin como gobernador al resto
del pas; :i pude 5acerlo en :an Auis -para todos mis puntanos -puedo 5acerlo en el pas -
para todos mis 5ermanos##
2011! M>s 3oces y %egemon&a =irc%nerista/
A partir de la re%orma electoral 'ue se haba aprobado poco antes de la campaa para las
elecciones de !"11 se comenz a asignar a los partidos con un mnimo establecido de
representati(idad espacios en radio & tele(isin de manera gratuita & esto permiti 'ue en
25
<le'ma, 71, 7&'0t'na %ant( #n tema de Lo0 A/#elo0+, ,en l*nea-, A&gent'na, Roll'ng9tone1%om1a&, 11 de
d'%'em/&e de 2007, 2'&e%%'(n 3RL! $tt)!44===1&oll'ng0tone1%om1a&4970095
15
la campaa ha&a un incremento de producciones audio(isuales & esto tambi)n se traslad
a lo musical#
El -irchnerismo con 2ristina 0ernndez de Virchner como candidata a ser reelecta se
encontraba nue(amente consolidado despu)s de atra(esar %uertes momentos de crisis
poltica; el con%licto con las patronales agropecuarias en !""8 la derrota electoral del 0/8
en !""9 en las elecciones legislati(as & la muerte del dirigente ms importante del 0rente
hasta entonces & esposo de la presidenta N)stor Virchner ocurrida en octubre de !"1"# El
gobierno haba logrado con posterioridad a la derrota de !""9 recuperar acercamiento al
electorado a partir de medidas sociales trascendentes 'ue %ue tomando& logra (erse esa
consolidacin a partir de la celebracin del 3icentenario 'ue logr una masi(a
con(ocatoria sellndose un (nculo a partir de la muerte de N)stor Virchner donde miles
de personas se hicieron presente en la 2asa :osada#
En este conte*to en la campaa del -irchnerismo se decidi utilizar dos %rentes por un
lado la +%uerza, de los cambios imponer una idea de continuidad de inclusin e igualdad &
por el otro el a%ecti(o a partir de una e*presin 'ue circul & 'ue a su (ez el gobierno
instal de apo&o; +0uerza 2ristina,# $e di%undi una serie de spots 'ue recogan
testimonios particulares & eran acompaados por distintas %rases 'ue incluan la palabra
+0uerza,# /ara componer un jingle con(ocaron a ?ulin 6andriotti compositor de algunas
de las canciones 'ue %ueron interpretadas por el %allecido cantante popular 5$andro5#
6andriotti &a haba sido con(ocado en las elecciones legislati(as de !""9 & compuso junto
con +3ebe, 6auro en arreglos +2ompaero,
!A
un jingle con msica 'ue remite a los aos
A" 'ue tena una (oz gra(e impostada similar a la del trascendente artista cono del
peronismo .eonardo 0a(io cancin 'ue %uncion & aun %unciona =se utiliza toda(a como
cierre en algunos actos o%iciales> como una actualizacin de la 5marcha peronista5# /ara
!"11 6andriotti compuso un jingle acorde al mensaje 'ue pretenda instalar la campaa
+Co esto& con (os, 'ue tena un estilo musical similar a la pieza +2ompaero, & tambi)n
una gran similitud a la cancin de 19GA +@an pe'uea & %rgil, de $abu
!G
# .a letra
apuntaba a lo a%ecti(o desde el acompaamiento comienza con la %rase +0uerza 2ristina,
& lo rea%irma adems del estribillo =yo estoy con vos - siempre con vos - y !untos 5aremos
un pas - cada da me!or#> la +lealtad, peronista; Jodos unidos 5oy triun6aremos "a!o tu
26
04a, 7on el e0t'lo del >'tano+, ,en l*nea-, A&gent'na, 6ag'na121%om1a&, 16 de mayo de 2009, 2'&e%%'(n 3RL!
$tt)!44===1)ag'na121%om1a&4d'a&'o4el)a'040#/nota041539970520095055161$tml
27
04a, A#n"#e no e0 %and'data, 7&'0t'na ya t'ene #n 8'ngle+, ,en l*nea-, A&gent'na, 6e&;'l1%om, 29 de a/&'l de
2011, 2'&e%%'(n 3RL! $tt)!44===1)e&;'l1%om4)ol't'%a4520110429500201$tml
16
conduccin## 3ajo el nombre de +0uerza 2ristina, tambi)n se lanz un jingle resumiendo
las consignas lle(adas adelante en la campaa =spots & a%iches> +trabajo, +memoria, &
dems#
Alberto :odriguez $aa nue(amente candidato a presidente lanz dos jingles con un grupo
musical 'ue imitaba a +.os Wachiturros, 'ue realizaba cumbia %usionada con +reggaetn,
& estaba de moda en esa )poca# .as dos piezas mu& similares +Alberto pinta bien, & +El
Alberto es una masa te da una casa, buscaban instalar la imagen del candidato & sus
promesas de campaa; 5<iJ%i gratuito5 +casa agua cloaca & gas,#
.a 92: en una coalicin con un sector del +peronismo disidente, present como
candidato a :icardo Al%onsn 'ue eligi como estrategia e*plotar el parecido %sico a su
padre =por ejemplo realizando spots mu& similares a los de la campaa de :al Al%onsn
en 1983> & posicionndose como la %irme opcin %rente al -irchnerismo poniendo )n%asis
en las di%erencias# .a inno(acin 'ue realiz Al%onsn %ue grabar una misma letra con seis
melodas di%erentes 'ue circularon alternadamente en la radio# 3ajo la denominacin
+Al%onsn /residente !"11, se grab en cumbia roc- %ol-lore =si bien se le dio esa
denominacin espec%icamente es un chamam)> cuarteto :eggaeton & s-a todos con el
mismo mensaje; 8l cam"io seguro es Cicardo Al6onsn presidente - unidos por nuestra
Argentina, unidos por la gente - respira argentina, 5ay un presidente, - el cam"io seguro,
Al6onsn presidente#. Al %inal se escuchaba un +grito de hinchada, e*clamando +Al%onsn
Al%onsn, 'ue pretenda %uncionar modo emoti(o e(ocando el pasado debido a 'ue era as
como se e*clamaba en los actos de :al Al%onsn en los 8"D#
.a campaa de Al%onsn no slo a tra()s de la di(ersidad de melodas apunt a di%erentes
pblicos tambi)n intent captar sectores populares & a los j(enes con la grabacin de
una cancin de cumbia para la campaa +4ale Al%onsn, compuesta por Ariel Haldani
productor del grupo 5.a 2hampions .iga5 del sello discogr%ico 6AHEN@A de similar
nombre al grupo +Bernn & la 2hampionDs .iga,
!8
& tambi)n se lanz una (ersin moderna
de la marcha radical en el g)nero roc-#
!9
28
04a, Al;on0*n t'ene 0# %#m/'a )a&a 0e& )&e0'dente+, ,en l*nea-, A&gent'na, 6e&;'l1%om, 28 de ma&zo de 2011,
2'&e%%'(n 3RL! $tt)!44===1)e&;'l1%om4)ol't'%a4520110328500151$tml
29
04a, ?l 8'ngle &o%@e& %on n'do en la $'0to&'a &ad'%al+, ,en l*nea-, A&gent'na, LaAe%la1'n;o, 04;, 2'&e%%'(n 3RL!
$tt)!44===1late%la1'n;o434notaB11)$)Cnot'%'aB'dD46139
17
/ara la campaa de 3inner candidato a /residente del 0rente Amplio /rogresista =0A/>
se present el jingle +Es tiempo de pasar al %rente, un carna(alito interpretado por el grupo
2ajale 2azazo
3"
; Crece el sueo tuyo, mo, tanto crece 7ue se 5ace real -
crece el sueo colectivo, tanto crece, lo puedo tocar - tanto crece 7ue llega y cam"ia la
realidad - 8s tiempo de pasar al 6rente?#
.a eleccin culminara con un nue(o triun%o de 2ristina 0ernndez de Virchner con ms del
F7M de los (otos & a ms del !FM de (entaja del segundo candidato Bermes 3inner#
1B (as Marc%as
@anto +.os muchachos peronistas,
31
=la 5marcha peronista> como la +6archa radical,
atra(iesan todo el perodo analizado en ma&or o menor medida a partir de su uso en
piezas radiales o spots sus adaptaciones como la (ersin (ocal de la marcha peronista
utilizada para la campaa de .uder en 1983 o la (ersin +roc-, de la +6archa radical,
utilizada en la campaa de :icardo Al%onsn en !"11 & tambi)n a partir de la in(ocacin de
los jingles actuales a %ragmentos de las marchas# Este %enmeno se da por la pertenencia
'ue representan estas marchas %undacionales#
.a +6archa /eronista, con letra de Escar K(anisse(ich & en la (oz de Bugo del 2arril
3!

tom la rele(ancia de un himno partidario & al da de ho& sigue siendo cantada en la
ma&ora de los actos peronistas# $egn 3orrini %ue creada & grabada con la (oz de Bugo
del 2arril en 1978 para celebrar el 1G de octubre de 1979 pero en cuanto a su
composicin en los registros de $adaic %igura como +de autor desconocido,#
33

.a +6archa :adical, de autor desconocido %ue creada en los aos D!" & durante la historia
%ue su%riendo pe'ueas modi%icaciones# +Actualmente la 'ue se canta siempre como la
cancin partidaria es la llamada D6archa del @riun%oD &a 'ue tiene una estro%a 'ue habla
de D9n gran trin%o radicalDX especialmente adecuada para tiempos electorales,#
37
30
6e&tot, E1, F'nne& /#0%a &om)e& el /lan%o o neg&o+, ,en l*nea-, A&gent'na, 6ag'na121%om1a&, 11 de ago0to
de 2011, 2'&e%%'(n 3RL! $tt)!44===1)ag'na121%om1a&4d'a&'o4el)a'0415174246520115085111$tml
31
conocida como +.a marcha peronista, o +.a marchita,#
32
9garte 6# =2oord#> op# cit#
33
3orrini A# op# cit#
34
6archa :adical Wi-ipedia 4ireccin 9:.; http;11es#<i-ipedia#org1<i-i16archaY:adical
18
8B +tras dimensiones
Adems de los jingles electorales e*isten otras dimensiones de relaciones entre la msica
& la poltica 'ue no han sido abordadas en este trabajo#
3F
.a amplitud de las relaciones 'ue
pueden surgir son (arias algunas 'ue se pueden mencionar desde un primer en%o'ue son
la utilizacin de canciones pree*istentes para campaas =tanto en spots tele(isi(os
radiales & en actos> la participacin de msicos & grupos musicales en actos de campaa
& tambi)n realizando declaraciones a %a(or de determinados candidatos & su participacin
poltica es decir en t)rminos gramscianos pueden cumplir la %uncin de +intelectuales
orgnicos,
3A
# A modo de ejemplo de utilizacin de canciones se pueden citar algunos
casos;+2olor esperanza, de 2oti $oro-in interpretada por 4iego @orres utilizada por
di(ersos candidatos en sus actos +2elebra la (ida, de A*el 0ernndez tambi)n mu&
usada +6ira hacia tu alrededor, de Alejandro .erner era parte de los actos de N)stor
Virchner en !""F +A(anti morocha, de .os 2aballeros de la Ruema utilizada para la
campaa de 2ristina Virchner en !"11 o el uso en los %estejos electorales de los ltimos
aos por el /:E en la 2iudad de 3uenos Aires de la cancin +Arde la ciudad, de .a
6ancha de :olando lo 'ue termin en un reclamo pblico por parte del grupo 'ue no
'uera 'ue sea utilizada en ese conte*to la cancin# ?ustamente en !"11 con este ltimo
grupo se dio un %enmeno distinto a los anteriores el candidato a (icepresidente por el
0rente para la 8ictoria Amado 3oudou como estrategia para acercarse a la ju(entud
introdujo un cambio en los tradicionales actos de campaa & se presento en di(ersas
ciudades del pas con +.a 6ancha de :olando, tocando la guitarra & cantando antes de
cada discurso#
2omo se mencion anteriormente este anlisis e*cede el presente trabajo pero no se
deben minimizar estas di(ersas relaciones entre 5lo poltico5 & la dimensin musical sino
por el contrario deben ser e*ploradas en trabajos posteriores#
<B Conclusin
35
/ara otro en%o'ue interesante sobre la relacin entre msica & poltica (er +Kncitar capturar censurar gestionar# 2ien
aos de politizacin de la msica argentina, de 6anuel @u%r en 9garte 6# =2oord#> et al# 4el 2entenario al
3icentenario# 6sica Ediciones del 222 0loreal Horrini 3uenos Aires !"1"#
36
+Kncitar capturar censurar gestionar# 2ien aos de politizacin de la msica argentina, de 6anuel @u%r en 9garte 6#
=2oord#> et al# 4el 2entenario al 3icentenario# 6sica Ediciones del 222 0loreal Horrini 3uenos Aires !"1"#
19
El jingle desde 1983 ha tenido un importante desarrollo# .ejos de ser tomado como una
simple pieza instrumental los e'uipos de campaa de los di%erentes candidatos a ni(el
nacional se han ocupado por lo general de contar con esta herramienta para la contienda
electoral & lo han hecho en la ma&ora de los casos de modo pro%esional# El jingle como
cual'uier otro tipo de msica acta a ni(el emocional & tiene como %in %ijar un mensaje o
una consigna en el electorado# $i bien no se puede medir con e*actitud la e%ecti(idad de
los mensajes como se pudo (er en este trabajo tanto las letras como la msica estn bien
conte*tualizadas en re%erencia a la realidad social sobre la 'ue trabajan como las
circunstancias histricas; no tendr el mismo e%ecto un jingle de denuncia de corrupcin
como los de la Alianza en 1999 'ue el 'ue tendra en !""G as como tampoco (a a tener
la misma llegada & aceptacin un jingle de 6enem donde prometa ho& +garanta de %uturo,#
En todos los jingles analizados se tiene en cuenta el conte*to & es por'ue tambi)n los
jingles %orman parte de una estrategia general de campaa anclada en un anlisis de la
realidad 'ue debe encarar# A partir de 1983 con la campaa de Al%onsn %ue 'ue comenz
la apuesta de los partidos a las t)cnicas modernas de mar-eting pero en cuanto a los
jingles %ue en 1989 'ue la poltica se acomod a los tiempos & se con(oc a msicos de
roc- nacional para componer los jingles de las dos principales %uerzas polticas para luego
incluir la participacin & la composicin de otros msicos & compositores populares de
pro%esin =Nebbia 2utaia +/alito, Ertega 6andriotti $ciammarella .os /almeras .os
Aut)nticos 4ecadentes otros>#
2omo resultado se puede (er una pro%esionalizacin en los jingles bien orientados &
conte*tualizados a partir del mar-eting de la inter(encin de msicos & compositores
e*pertos & tambi)n se presenta un %uturo cada (ez ms amplio para su di%usin no slo a
tra()s de internet sino tambi)n de radio & tele(isin a partir de la ltima le& electoral 'ue
permiti espacio a todos los partidos a partir de los espacios gratuitos cedidos por la
4ireccin Nacional Electoral# /or ltimo a pesar de la (aloracin positi(a realizada en este
trabajo cabe recordar 'ue los jingles son slo uno de los ni(eles de anlisis posibles de la
interesante & compleja relacin entre msica & poltica#
20
21
8B ?i;liogra#&a
J 3orrini A# Cmo se vende un candidato: un siglo de campaas polticas en la
Argentina Ed# .a 2ruja 3uenos Aires !""3#
J $abato B# et al# Historia de las elecciones en la Argentina $%&'()&$$ Ed# El
Ateneo 3uenos Aires !"11#
J :usso ?# A# 6arpegn $# 4# Antologa po0tica K Aetras de tango Ed# 3aslico
3uenos Aires 1999#
J 6artnez /andiani H# Marketing Poltico. Campaas, medios y estrategias
electorales 9german Editor 3uenos Aires !""G cuarta edicin#
J 2iria A# /oltica & cultura popular; la Argentina peronista 197AJ19FF Ediciones de
la 0lor 3uenos Aires 1983#
J 9garte 6# =2oord> et al# 4el 2entenario al 3icentenario# 6sica Ediciones del
222 0loreal Horrini 3uenos Aires !"1"
J 2osta 3onino .# 6anual de 6ar-eting /oltico Ed# 0in de $iglo 6onte(ideo 1997#
8ersin disponible en lnea 4ireccin 9:.;
http;11<<<#costabonino#com1manualmp#pd%
J Berrero .# .iliana Berrero; (anguardia & cancin popular Ediciones 9N.
=9ni(ersidad Nacional del .itoral> $anta 0e !""A#
22
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J s1a +Al%onsn tiene su cumbia para ser presidente, Sen lneaT Argentina /er%il#com
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J s1a +El jingle roc-er con nido en la historia radical, Sen lneaT Argentina
.a@ecla#in%o s1% 4ireccin 9:.; http;11<<<#latecla#in%o131notaY1#phpZ
noticiaYid[7A139
J /ertot W# +3inner busca romper el blanco o negro, Sen lneaT Argentina
/agina1!#com#ar 11 de agosto de !"11 4ireccin 9:.;
http;11<<<#pagina1!#com#ar1diario1elpais11J1G7!7AJ!"11J"8J11#html
J s1a +2on el estilo del Hitano, Sen lneaT Argentina /agina1!#com#ar 1A de ma&o
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399G"J!""9J"FJ1A#html
J s1a +Aun'ue no es candidata 2ristina &a tiene un jingle, Sen lneaT Argentina
/er%il#com !9 de abril de !"11 4ireccin 9:.; http;11<<<#per%il#com1politica1J
!"11"7!9J""!"#html
J s1a +2anciones, Sen lneaT /agina1!#com#ar Argentina 7 de junio de 1999
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23
J s1a +/alito como en el 2lub del 2lan, Sen lneaT 2larin#com#ar Argentina A de
junio de 1999 4ireccin 9:.; http;11old#clarin#com1diario119991"A1"A1tJ""A"!d#htm
J s1a +Alianza; D$e acab el cabaretD, Sen lneaT 4iarioBo&#net Argentina F de
septiembre de 1999 4ireccin 9:.; http;11pd%#diarioho&#net119991"91"F1cA&G#pd%
J 0lorit A# +.a campaa &a tiene letra & msica, Sen lneaT Argentina
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http;11<<<#lanacion#com#ar11!938"JlaJcampanaJ&aJtieneJletraJ&Jmusica
J :e& .ennon +DCo (oto a AngelozD =ma&o de 1989>; lo 'ue no ha& 'ue hacer en
comunicacin poltica, Sen lneaT Argentina :e&.ennonEbser(er#blogspot#com#ar
11 de octubre de !"13 4ireccin 9:.;
http;11re&lennonobser(er#blogspot#com#ar1!"1311"1h&ducrt(J&oJ(otoJangelozJma&oJ
deJ1989#html
J 6edrn A# +/oltica & msica; algo ms 'ue una cone*in emocional, Sen lneaT
Espaa Albert6edran#com !F de no(iembre de !""9 4ireccin 9:.;
http;11albertmedran#com1blocYcast1!""91111!71politicaJ&JmusicaJalgoJmasJ'ueJunaJ
cone*ionJemocional1
J /ortal Educ#ar Argentina 6inisterio de Educacin =/residencia de la Nacin>
4ireccin 9:.; http;11<<<#educ#ar1sitios1educar1recursos1#
J Vleima 2# +2ristina cant un tema de .os Abuelos, Sen lneaT Argentina
:olling$tone#com#ar 11 de diciembre de !""G 4ireccin 9:.;
http;11<<<#rollingstone#com#ar19G""9F
24
AC'D+
('E$AS J*CF('S 1983 2011
25
G2alerosos cora9onesG Compositores! Ce;;ia , Al;erto A9uray/ *ntHrpretes! (itto
Ce;;ia Sil3ina FarrH/ Campaa Menem 1989/
8alerosos corazones compaeros
\Rui)n podr detener a nuestros sueosZ
\'u) ser ms %eroz 'ue nuestras almasZ
@odo puede suceder como 'uisimos
se trata de elegir nuestro destino#
8alerosos corazones compaeros
ho& es tiempo de partir hacia la gloria
elegir ser %eliz dejar la oscuridad
cambiar la historia#
No sir(en las barreras contra el (iento
no ha& %orma de parar un alma en (uelo#
\Rui)n puede ser mejor 'ue tu esperanzaZ
\Rui)n puede con tu amorZ \'ui)n puede con tu %)Z
\'ui)n te detieneZ
8alerosos corazones compaeros
ho& es tiempo de partir hacia la gloria#
\Rui)n podr detener a nuestros sueosZ
\'u) ser ms %eroz 'ue nuestras almasZ
GArrem>ngueseG/ Menem 1989/
8amos (amos (amos &a#
Arremnguese & (amos a crecer
arremnguese ha& mucho por hacer
arremnguese no nos podemos 'uedar#
Es tiempo de cambiar a trabajar#
26
Arremnguese#
G2amos con MenemG/ Campaa Menem , $uc=au# 1991/
8amos (amos con 6enem
8amos con 6enem una (ez ms#
2on 6enem por todo lo 'ue hizo
con 6enem por todo lo 'ue har#
8amos con el justicialismo
(amos a triun%ar#
Haranta de %uturo
(amos con 6enem & con :uc-au%
(amos con 6enem & con :uc-au%#
A triun%ar a triun%ar a triun%ar#
GMenem lo %i9oG/ Campaa preelectoral Menem 1999
El puede no haber hecho todo
/ero 'ue hizo mucho nadie puede negarlo#
El no hizo todo pero 'ue hizo mucho
/or nuestra argentina nadie puede negarlo#
9n peso %uerte 6enem lo hizo#
El respeto internacional con el es (erdad#
.a hidroel)ctrica Caciret con el lo logramos#
Nuestra tele%ona con )l mejor#
El 6ercosur con )l lo logramos#
El puente .iniers %ue hecho por 6enem#
El Bospital de Nios de 2rdoba con )l mejor#
27
/uerto 6adero %ue )l 'uien lo hizo#
.a hiperin%lacin con el termin#
El puente /osadas Encarnacin menem lo hizo#
6s in(ersiones ms e*portaciones### con el es (erdad#
.a ruta nacional 7" con )l )l cambi#
El puede no haber hecho todo
/ero 'ue hizo mucho nadie puede negarlo#
El no hizo todo pero 'ue hizo mucho
/or nuestra argentina nadie puede negarlo#
El acceso al cr)dito con )l empez#
.a paz con chile con )l lo garantizamos#
.a autopista panamericana con )l mejor#
El ser(icio militar obligatorio con )l termin#
.a estabilidad con )l lo garantizamos#
El gasoducto maipJchile %ue hecho por menem#
El aeropuerto de salta con )l )l cambi#
.a negociacin por mal(inas con )l es (erdad#
El puente de la integracin menem lo hizo#
.a autopista buenos airesJla plata %ue )l 'uien lo hizo#
El respeto a los e* combatientes con )l empez#
El puede no haber hecho todo
/ero 'ue hizo mucho nadie puede negarlo#
El puede no haber hecho todo
/ero 'ue hizo mucho nadie puede negarlo#
El no hizo todo pero 'ue hizo mucho
/or nuestra argentina nadie puede negarlo#
GIue siga MenemG/ Campaa preelectoral Menem 1999
/or'ue es el mejor
por'ue sabe gobernar#
:eeleccin reeleccin para 6enem
28
la tenemos la tenemos 'ue lograr#
En el 99 en el 99
'ue siga 'ue siga siga 6enem#
En el 99 reeleccin
6enem s 6enem s otro no#
GIuedate MenemG/
Ruedate 6enem 'uedate a'u
lo est pidiendo el pueblo para el bien de tu pas
Ruedate 6enem (os no te (as
lo est pidiendo el pueblo para su %elicidad
2hau in%lacin con 2arlos 6enem#
2hau conscripcin con 2arlos 6enem#
2hau emisin con 2arlos 6enem#
2hau e(asin con 2arlos 6enem#
8amos a unir de nue(o a la Argentina
con las Kslas 6al(inas
bajo su conduccin
/ensalo bien tu (oto es importante
(ota para adelante
& apo& la reeleccin
Ruedate 6enem 'uedate a'u
lo est pidiendo el pueblo para el bien de tu pas
29
Ruedate 6enem (os no te (as
lo est pidiendo el pueblo para su %elicidad
Biperin%lacin es el pasado
4e(aluacin es el pasado
4isolucin es el pasado
.ibanizacin es el pasado
8amos a unir de nue(o a la Argentina
con las Kslas 6al(inas
bajo su conduccin
/ensalo bien tu (oto es importante
(ota para adelante
& apo& la reeleccin
GIue 3uel3a CarlosG/ Campaa Menem 2003
Co 'ue tena un hogar 'ue tena trabajo tena un %uturo tena alegra
Co 'ue (i(a seguro no saba de huelgas sa'ueos pi'uetes paros ni peleas
Co me senta orgulloso de ser un hombre argentino ahora esto& encarcelado como un
delincuente en mi propio pas & (i(o de la limosna esa 'ue nos da el estado basta de tanta
mentira de tanta miseria de tanta injusticia
Rue (uel(a 2arlos 'ue (uel(a &a
Rue (uel(a 2arlos 'ue (uel(a &a
Rue (uel(a 6enem para (i(ir en la nue(a Argentina
Rue (uel(a 2arlos 'ue (uel(a &a
Rue (uel(a 2arlos 'ue (uel(a &a
Rue (uel(a 6enem para (i(ir dignamente mi (ida
30
GJale MenemG/ (os "almeras/ Campaa Menem go;ernador 200<
6ucha gente se pregunta por 'u) el pueblo
hace tiempo 'ue est triste & amargado#
Antes era un pueblo alegre & di(ertido
& ho& se encuentra empobrecido & ol(idado#
.a miseria & la pobreza carcomieron su e*istir
les robaron la esperanza de (i(ir
Esa decada de H.E:KA 'ue supieron conseguir
.a cambiaron por un eterno $90:K:
Etra (ez otra (ez
el pueblo espera 'ue (uel(a su lder
&a lo (en &a lo (en
no e*iste otro mejor 'ue 2arlos 6enem
aeaaa] &o so& menemista
aeaaa] menemista menemista
aeaaa] &o so& menemista
aeaaa] dale 6enem dale 6enem
GCo podemos esperarG )CJ Campaa 1989
.iberales liberales
no podemos esperar
El %uturo ser otra Argentina grande
%uerte ganadora & liberal#
G7o lo 3oto a Angelo9G! Campaa Angelo9 1989
El tiene anteojos se parece a 2lar- Vent
pero es mejor 'ue el 'ue dice 5$ganme5
Es medio serio & usa ropa %ormal
pero si no gana (amos a pasarla mal#
31
No tiene pinta de escuchar rocanrroll
eso no importa &o lo (oto a Angeloz]
Angeloz Angeloz para 'ue no ha&a hea(&s te (oto a (os]5
GMe.or ?ordnG/ Campaa ?ordn KL$'"AS+B 1991
6ir paD arriba mir paD abajo
no 'ueda guita ni justicia ni trabajo#
6ejor 3ordn 6ejor 3ordn#
/ara un pas en serio el mejor gobierno
mejor 3ordn#
G2amos4 3amos compaerosG/ $amn +rtega/ Campaa Ju%alde,+rtega 1999
8amos (amos compaeros
'ue a la calle sali el pueblo
& en la calle el pueblo canta
su alegra & esperanza
/or'ue 4uhalde tiene la capacidad
'ue se necesita para gobernar
C la gente sabe 'ue Ertega ser
la garanta de justicia social#
4uhalde & Ertega sern
los 'ue a tu (ida darn %elicidad#
32
GSe 3ienen Ju%alde y +rtegaG/ $amn +rtega/ Campaa Ju%alde,+rtega 1999
Eduardo & :amn lo dicen
&o 'uiero un pueblo %eliz
el pueblo estaba esperando
'ue algo empiece a cambiar
con 4uhalde & con Ertega
ese cambio llegar#
.a gente tendr trabajo
& podr (i(ir %eliz
ser una nue(a Argentina
la Argentina del !"""#
GSe aca;o el ca;aretG/ Je la $a , Ml3are9 1999
$e acabo el cabaret
En Argentina se acab el cabaret
se acaba el presidente
miembros del jetJset
se acaba la rosada
el tapado de piel
Empieza la esperanza
& el cambio tambi)n
.legando la Alianza
se acabo el cabaret
se acabo el cabaret
En Argentina
se (a a terminar
En la 'uinta de Eli(os
33
la %arra no (a
A los ministerios
se (a a laburar
$e (ienen la Alianza
@odo (a a cambiar
.legando la Alianza
se acabo el cabaret
se acabo el cabaret
En la Argentina se acab el cabaret
.os 6enem se acaban
.os Coma se (an
.os 4uhalde & :ico
& los Alsogara&
los /ierri se acaban
& los :ussello
.os $aadi & los 8ico
se les termin
Empieza el trabajo
& la dignidad
8uel(e la justicia
& la seguridad
.lega la esperanza
& el cambio tambi)n
llegando la Alianza
se acab el cabaret
se acab el cabaret
se acab el cabaret
En la Argentina se acab el cabaret
GC%acarera de la Alian9aG , Je la $ua , Ml3are9 1999
34
Ca se (iene por la pampa
la montaa & la ciudad
por el ro & por el mar
la Alianza & la dignidad#
$e (iene un pas distinto
por arriba & por abajo#
/or razn & por instinto
la Argentina del trabajo#
9n pas distinto llega
lo digo & no me arrepiento
un pas 'ue no se entrega;
la Argentina del respeto#
2antando con esperanza
pa^ 'ue curen las heridas#
2hacarera de la Alianza
para mejorar la (ida#
9na Alianza (a llegando
con 0ernando & con el 2hacho#
.a Alianza se (a acercando
slida como el 'uebracho#
8iene con las manos limpias
con amor & rebelda
una Alianza solidaria
con pasin con alegra#
Ca se (iene el desa%o
a la hora de (otar
de seguir empantanados
o para siempre cambiar#
2antando con esperanza
pa^ 'ue curen las heridas#
2hacarera de la Alianza
para mejorar la (ida#
Siempre los mismos , Je la $ua , Ml3are9 1999
35
:uc-au% es el (ice de 6enem
4uhalde %ue el (ice de 6enem
:uc-au% (a de gobernador
con 4uhalde si seor
4uhalde es socio de 2a(allo
2a(allo ministro de 6enem
C ahora 2a(allo aun'ue no se lo cuente
lo puso a :uc-au% con su cara sonriente
C ahora 2a(allo aun'ue no se lo cuente
lo puso a :uc-au% con su cara sonriente
$on siempre los mismos =siempre los mismos>
$on todos parientes =todos parientes>
$on siempre los mismos =siempre los mismos>
$on todos parientes =todos parientes>
GCa,Ca,Ca3alloG Je la $a , Ml3are9 1999
2aJ2aJ2a(allo 2aJ2aJ2a(allo
algo huele mu& mal
es tu pasado es tu pasado
$os padre del desempleo
& abuelo de la crisis
.loraste por los jubilados
pero corrupcin no (iste
36
@e %ue mu& mal para presidente
ahora 'uer)s ser intendente
Ca traicionaste a 3eliz
no engaes ms a la gente
3asta 2a(allo basta 2a(allo
5Nimno6 de la Alian9a/ (eo Su.ato3ic%/
$e siente somos ms somos ms
8a a salir el sol empecemos ho&
A poder sentir (amos a (i(ir mejor
Empecemos ho& a poder sentir
8amos a (i(ir mejor#
$e siente somos ms somos ms#
G(o :ue se 3ieneG Oirc%ner 2003
.o 'ue se (iene es mucho ms hermoso
por'ue la (ida te a&uda a comprender#
Esto& %eliz 'ue este tiempo se termina
as maana ser (ol(er a empezar#
.o 'ue se (iene es mucho ms dichoso
pues el camino nos ensea a cambiar#
C necesito 'ue aparezcan nue(as (oces
por'ue la (ida tiene mucho ms 'ue dar#
C tu (ers el %ruto del trabajo
& sentirs 'ue puedes hacer ms con tu libertad
por'ue la (ida tiene mucho ms 'ue dar
37
Apuntalar/ Al;erto $odrigue9 Saa/
$i pude hacerlo en $an .uis
para todos mis puntanos
puedo hacerlo en el pais
para todos mis hermanos#
Ruiero apuntalar la %)
los sueos & la esperanza
por eso pido argentinos
denme un (oto de con%ianza
5Compaero6/ Cestor Oirc%ner 20094 Juli>n Mandriotti y 5?e;e6 Mauro/
2ompaero por todas tus con'uistas
los das mas %elices siempre %ueron peronistas
& es por eso 'ue el corazn palpita
por el amor eterno al Heneral & a E(ita#
$os el %uego 'ue 'uema sin la llama#
$os todo sentimiento 'ue nace desde el alma
2ompaero por todas tus con'uistas
los das mas %elices siempre %ueron peronistas
& es por eso 'ue el corazn palpita
por el amor eterno al Heneral & a E(ita
2ompaero luchaste por la gloria
hiciste un pas nue(o 'ue nos cambio la historia
38
2ompaero por todas tus con'uistas
los das ms %elices siempre %ueron peronistas
& es por eso 'ue el corazn palpita
por el amor eterno al Heneral & a E(ita
5'l cam;io seguro6/ Al#ons&n 2011/
El cambio seguro es :icardo Al%onsn presidente
unidos por nuestra Argentina unidos por la gente
respira argentina ha& un presidente
el cambio seguro Al%onsn presidente
5's tiempo de pasar al #rente6/ ?inner 2011/
2rece el sueo tu&o mo tanto crece 'ue se hace real
crece el sueo colecti(o tanto crece lo puedo tocar
tanto crece 'ue llega & cambia la realidad =*!>#
Es tiempo de pasar al %rente =*!>#
.a realidad se cambia si das un paso cambia
es tiempo de pasar al %rente =*!>#
2rece el sueo tu&o mo tanto crece 'ue se hace real
crece el sueo colecti(o tanto crece lo puedo tocar#
Es tiempo de pasar al %rente =*7>#
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