anlisis del comercial

televisivo
expedia.mx
Planear el viaje de tu vida en
segundos?
Resumen Abstract
En este trabajo analizaremos la manera en que los
diferentes conceptos de la sociedad son mostrados en
los comerciales de televisin, con el anlisis
semiolgico que entendemos; desde la construccin
de la oracin, la construccin de la imagen que se
muestra, como se es mostrado y el tiempo en el que
construye todo un concepto para que el comprador se
sienta atrado por el producto o servicio que se
publicita en el comercial, es por eso que analizamos el
comercial de Expedia.mx donde la necesidad de
comprar al momento, es ahora el nuevo tipo de compra
en aerolineas o en agencias de viajes.


Palabras Claves

Semitica, Anuncios,
televisin, Publicidad,
Ejes, Campaas
publicitarias, Signos.
Keywords
Semiotics, Ads, TV Advertising,
Axes, Advertising campaigns,
Signs.
In this paper we analyze how the different concepts
of society are shown in TV commercials, with
semiotic analysis to understand; from the sentence
construction, the construction of the picture shown,
as is shown and the time for building a whole
concept for the buyer to be attracted to the product
or service being advertised in the trade, is why
Expedia.mx analyze the commercial where the need
to buy at the moment, is the new type size on
airlines or travel agencies.

Natalia Berenice Rodrguez Hernndez.
Lic. Ciencias y Tcnicas de la Comunicacin.
Directora Editorial del peridico Exclsior.
Marco Conceptual
La semiologa es la ciencia que estudia el sistema de los signos, aquella donde se analizan aquellos signos que
usamos todos los das, entonces se podra entender que es el estudio del lenguaje, puesto que dependiendo del lugar
del mundo donde nos encontremos, es el lenguaje usado, pero la semiologa segn lo propone el francs Ferdinand
de Saussure es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social tambin hay otra definicin
que dice que la semiologa es el estudio de los sistemas de signos no lingsticos. Por la misma poca cuando
Saussure propone este concepto para la semiologa el norteamericano Charles S. Peirce nos habla de una teora
similar a la del francs pero con otra palabra y varindola un poco, el dice que la SEMITICA es la lgica en su
sentido general, una doctrina necesaria para los signos.

Cada uno, analiza los signos desde su perspectiva y si nos ponemos a contemplarla de manera profunda, podemos
observar que Saussure destaca la funcin social del signo, como lo contempla quienes lo observan y Peirce su funcin
lgica, lo que puede hacer o la trascendencia que obtienes de un signo, pero a fin de cuenta son dos conceptos
sumamente parecidos, donde se estudia el concepto de una misma palabra; SIGNOS.

SIGNOS

La funcin del signo consiste en comunicar ideas por medio de mensajes. Para que un mensaje se pueda trasmitir de
manera correcta, es necesario un emisor, un referente, signos o un cdigo, un medio de transmisin y un destinatario,
esto no nos asegura que el mensaje llegar de la manera correcta, porque el referente puede ser no ser el mismo para
el emisor como para el destinatario, los signos o cdigos, cada quien los puede entender de manera diferente y por lo
tanto, el mensaje tomar una lnea diferente de lo que se propona en el mensaje principal.
Un sintagma es un conjunto de dos signos o ms, que ya relacionados, les dan un sentido a la unin de ellos, los
sintagmas se pueden dividir en dos tipos: frases u oraciones, esto depende del signo que se encuentra dentro, las
frases son conjunto de signos pero sin ningn verbo, solo palabras como adjetivos calificativos, adverbios, etc. Y las
oraciones, tienen con ellas verbos que hacen que la oracin se pueda dividir en dos casos, las oraciones transitivas
que son las que llevan con ellas una accin, como comer, barrer, correr, bailar, etc. Y las oraciones copulativas son las
que llevan el verbo, ser o estar, que lo podemos resumir a las que nos muestran una cualidad, por ejemplo; ella
necesita ser brillante.

ara que esLe proceso donde dlvldlmos los slnLagmas en muchas claslcaclones quede de manera ms clara aqul se les
proporclona un mapa menLal de ellos:


Texto Discursivo
Articulacin de
dos o ms
sintagmas, que
expresan un
sentido.
uos Slgnos:
SlnLagma
lrase Cracln
1ransluva
Copulauva
SlCnCS
Lnunclado
slnLagmuco sln
verbo
Lnunclado
slnLagmuco con
verbo
Cualldad, Ser o LsLar.
Accln, Comer,
CrlLar, Aplaudlr.
Ll lengua[e uene varlas funclones y las dlvlden en 6 upos dlferenLes, esLas fueron propuesLas por !akobson:








Para identificar los diferentes elementos a analizar en el anuncio televisivo se desglosan en diferentes frmulas para
poder categorizarlas y darles una funcin primordial en el trabajo, es por eso que en la siguiente diapositiva vamos a
explicar cada uno de los signos que se utilizan en las frmulas:
!"#"$"%&'()
Se reere a una realldad
+%,'&(-.(
Cb[euva, alLa
referenclalldad
/"0()'%12'3-&(
Aclara el senudo de
la palabra
4305-&(
Lengua[e meLafrlco
6()7$(-.(
Sub[euva, ba[a
referenclalldad
489)'&(-.(
resenLa causas
ob[euva y
sub[euva
4:;-.(
Se expresa
emouvamenLe
<7%:'%(-.(
Llamar u ordenar
=>-&(
Se pregunLa para
conrmar que la
comunlcacln se
manuene
Elementos a analizar
EN: Enunciado narrativo.
Idea en forma de frase u oracin.

(A): Sujeto Actante.
Representa un sujeto.

/F/: Predicado con verbo transitivo.
cualquier verbo que indica accin

/Q/: Predicado con verbo copulativo.
Verbo ser o estar, conjugado.

Enunciacin
sintagmtica en forma
de oracin copulativa.

EN=/Q/ (A)

Enunciacin
sintagmtica en forma
de oracin transitiva.

EN=/F/ (A)

Actantes y Ejes
Las actantes son los objetos de estudio en el trabajo, aquello donde se desarrollan los diferentes puntos y de donde
nos basamos para tomar en cuenta la verdadera finalidad del comercial, aqu abajo se muestran los diferentes objetos
del estudio narrativo y sus significados:
A1= Sujeto
A2= Objeto
A3= Destinador
A4= Destinatario
A5= Ayudante
A6= Oponente
El anlisis del video se divide en los diferentes ejes:

EJES

Eje de deseo (querer):
El eje del deseo es aquel que nos explica que es lo que se quiere en el video,
que es por lo que se desea o lo que se da a entender que se quiere en el
comercial.

Eje de comunicacin (saber):
El eje de la comunicacin es aquel en donde se entiende que es lo que sabes
hasta ese momento para entender que sucede, que es lo que sabes y lo que no
sabes para lograr lo que quieres.

Eje de participacin (poder):
El eje de la participacin es donde se entiende que lo que con ese producto o
servicio, puedes lograr.

Modelo triadico
En el modelo tradico comprendemos como se representan los
objetos en el modelo que propone Pierce para analizar el objeto
mostrado, por ejemplo, el interpretante, es aquello con lo que te
quedas despus de ver el objeto y como lo toma el representamen,
empecemos: el objeto es lo que tu estas viendo, el representamen,
es como lo toma la persona que est viendo el objeto y el
interpretante es como se ve las cosas. Para su mayor comprensin,
hemos desarrollado el ejemplo de manera grfica en la siguiente
diapositiva.
Modelo Triadico
Charles Sanders Peirce
Interpretante
Sentido generado por el
representamen.
Objeto
Elemento al que se
reere al signo
Representamen
Elemento o signo al
que se reere el objeto
y lo sustituye
Anuncio Comercial Expedia.mx
Ficha tecnica
Campaa: Aplicacin mvil de
Expedia.mx
Nombre del comercial: Expedia,
aplicacin movil 2014.
Duracin: 32 segundos.
Medios de difusin: Televisin abierta,
Youtube.
publico meta: Hombres entre 25 y 40
aos.
Tiempo: 2014
Sinopsis
El comercial comienza con una mujer que esta en su casa adornada
indicando que se celebra algo, el llega y la saluda pero con cara de duda,
ella hace cara de tristeza, mientras el apaga la luz y le sube el volumen al
estereo, la abraza y empieza a bailar con ella, mientras ella le sigue la
corriente feliz, el mientras baila con ella, esta moviendo algo en su celular,
mientras a ella le platica cosas, al final dan una vuelta y ella cambia
totalmente su rostro y se muestra feliz, al final aparece una voz en off
donde el locutor dice: cuando no lo planeaste hay que planearlo rpido,
descarga la aplicacin de expedia hoy, expedia.mx el poder de crear tu
viaje.
Guion del Comercial
Ella: No me digas que se te olvido?
l: Por supuesto que no.
l: Te acuerdas que siempre dijiste que quieras conocer
Nueva York o las Vegas?
Ella: Nos vamos a ir a Nueva York?
l: Si, al hotel ese que viste en la pelcula.
l: Salimos maana en el vuelo de las 6 de la maana.
Voz en off de hombre: cuando no lo planeaste, hay que
planearlo rpido, descarga la aplicacin de Expedia.mx
hoy.
Voz en off de mujeres: Expedia
Voz en off de hombre: punto mx, el poder de crear tu
viaje.
no me dlgas que se Le olvldo? or supuesLo que no.
1e acuerdas que slempre dl[lsLe que
quleras conocer nueva ?ork o las vegas? nos vamos a lr a nueva ?ork?
Sl, al hoLel ese que vlsLe en la
pellcula.
Sallmos manana en el vuelo de las 6
de la manana.
cuando no lo planeasLe, hay que
planearlo rpldo, descarga la
apllcacln de Lxpedla.mx hoy. Lxpedla
punLo mx, el poder de crear Lu vla[e.
Secuencias

Secuencia 1: 8 tomas
Secuencia 2: 2 tomas
Interpretacion
Aunque en el comercial solo se muestran dos secuencias, y la
primera tiene ocho tomas, el comercial tiene ritmo pues los
cambios de tomas que hacen son variados y te mantienen al
tanto de lo que sucede, por lo que entendemos que el comercial
se lleva a cabo en un solo lugar pero an as tienen tomas
cortas por lo que le da ritmo al comercial, sin hacerlo tedioso,
an as yo lo considero pasivo puesto que no es totalmente
movido.
Analisis del Guion
Analisis del Guion
Ella: No me digas que se te olvido?
EN=/Q/(A)
EN=/Q/ Ser/(Hombre)

l: Por supuesto que no.
Frase.
l: Te acuerdas que siempre dijiste que quieras conocer Nueva York o las Vegas?
EN=/F/(A)
EN=/F/ Conocer/(Mujer)

Ella: Nos vamos a ir a Nueva York?
EN=/F/(A)
EN=/F/ ir/ (Ellos)

l: Si, al hotel ese que viste en la pelcula.
EN=/F/(A)
EN=/F/ ver/(Mujer)


l: Salimos maana en el vuelo de las 6 de la maana.
EN=/F/(A)
EN=/F/salir/(Ellos)

Voz en off de hombre: cuando no lo planeaste()
EN=/F/(A)
EN=/F/planear/(Hombre)

()hay que planearlo rpido()
EN=/F/(A)
EN=/F/ Planear/(Hombre)
()descarga la aplicacin de Expedia.mx hoy.
EN=/F/(A)
EN=/F/ descargar/(Hombre)

Voz en off de mujeres: Expedia
Signo.

Voz en off de hombre: punto mx, el poder de crear tu viaje.
EN=/F/(A)
EN=/F/Poder/(Expedia)
TOTALES
Total de frases: 1
por supuesto que no

Total de signos: 1
Expedia

Enunciados Funcionales: 8

l: Te acuerdas que siempre dijiste que quieras conocer Nueva York o las Vegas?
EN=/F/ Conocer/(Mujer)

Ella: Nos vamos a ir a Nueva York?
EN=/F/ ir/ (Ellos)

l: Si, al hotel ese que viste en la pelcula.
EN=/F/ ver/(Mujer)

l: Salimos maana en el vuelo de las 6 de la maana.
EN=/F/salir/(Ellos)

Voz en off de hombre: cuando no lo planeaste()
EN=/F/planear/(Hombre)

()hay que planearlo rpido()
EN=/F/ Planear/(Hombre)

()descarga la aplicacin de Expedia.mx hoy.
EN=/F/ descargar/(Hombre)

Voz en off de hombre: punto mx, el poder de crear tu viaje.
EN=/F/Poder/(Expedia)

Enunciados Cualitativos: 1

Ella: No me digas que se te olvido?
EN=/Q/ Ser/(Hombre)


Total de Enunciados
sintagmticos: 10

Total de signos: 1

Total de Frases: 1

Total de enunciados
funcionales: 8

Total de enunciados
Cualitativos: 1
Interpretacion
Con el anlisis de las frmulas tanto copulativas como
transitivas entendemos que el comercial tiene ms enunciados
transitivos (8) por lo que indica que est en movimiento, la
mujer solo tiene dos intervenciones y en ellas son una
cualitativa y una funcional, pero la funcional es pregunta, por
lo que entendemos que la mujer es la pasiva y el hombre es el
que muestra la accin que lleva todo el comercial, analizando
tambin la imagen, que no es el apartado donde analizamos la
imagen pero es importante mencionar que el es el que hace los
movimientos de lo que sucede en el comercial.
Funciones del lenguaje
Funciones del Lenguaje
Ella: No me digas que se te olvido? (Funcin Ftica-Emotiva)
l: Por supuesto que no.(Funcin referencial indicativa )
l: Te acuerdas que siempre dijiste que quieras conocer Nueva
York o las Vegas? (Funcin Ftica, Indicativa)
Ella: Nos vamos a ir a Nueva York? (funcin Ftica)
l: Si, al hotel ese que viste en la pelcula. (Funcin Indicativa
referencial)
l: Salimos maana en el vuelo de las 6 de la maana. (Funcin
indicativa referencial)
Voz en off de hombre: cuando no lo planeaste, hay que
planearlo rpido, descarga la aplicacin de Expedia.mx hoy.
(Funcin indicativa valorativa)
Voz en off de mujeres: Expedia (Funcin Emotiva)
Voz en off de hombre: punto mx, el poder de crear tu viaje.
(Funcin referencial valorativa)
Total de Funciones
Mujer

Total de funciones: 2
Funcin Ftica emotiva: 1
Funcin Ftica: 1

Hombre

Total de funciones: 4
Funcin ftica: 1
Funcin Indicativa: 4

Voz en Off
Hombre:
Funciones: 2
Valorativa: 2

Mujer:
Funciones: 1
Emotiva:1



Interpretacion
Con el anlisis de las funciones y separndolas en lo que cada uno
expresa en su manera de hablar, llegamos a la conclusin de que
la mujer solo hace dos intervenciones, que es dentro de la funcin
ftica y la emotiva, por lo que entendemos que la mujer solo habla
para preguntar o para expresar algn sentimiento, y el hombre
sus intervenciones, son o para indicar algo o para sealarle cierta
informacin a la mujer, de igual manera, en la voz en off, el
hombre da las indicaciones y la mujer solo interviene para darle
signicado a la marca.
Actantes
Guion del Comercial
Ella: No me digas que se te olvido?
l: Por supuesto que no.
l: Te acuerdas que siempre dijiste que quieras conocer
Nueva York o las Vegas?
Ella: Nos vamos a ir a Nueva York?
l: Si, al hotel ese que viste en la pelcula.
l: Salimos maana en el vuelo de las 6 de la maana.
Voz en off de hombre: cuando no lo planeaste, hay que
planearlo rpido, descarga la aplicacin de Expedia.mx
hoy.
Voz en off de mujeres: Expedia
Voz en off de hombre: punto mx, el poder de crear tu
viaje.
Actantes del programa Narrativo
A1= Sujeto: Mujer
A2= Objeto : Obtener su regalo de Aniversario.
A3= Destinador: Hombre(4)/Mujer(2)
A4= Destinatario: Hombre(2)/Mujer(4)
A5= Ayudante: Expedia
A6= Oponente: Hombre

Organizacion Actancial
EJE DE DESEO

El sujeto S desea, aspira a conseguir un objeto de deseo (persona, cosa, situacin, valor)
EN= /F/ (S ! O) Eje de deseo.

Articulacin semntica: principio del querer
EN= F/ Obtener regalo/( Mujer ! Obtener regalo)
EJE DE COMUNICACIN
El sujeto destinador (Dor), enva un mensaje (O) a un destinatario (Drio).
EN= /F/ (Dor ! O ! Drio) Eje de comunicacin.

Articulacin semntica: principio del Saber
EN= /F/ (Mujer ! No me digas que se te olvido? ! Hombre)
EJE DE PARTICIPACIN

Actante ayudante (A5) apoya al sujeto (A1) s obtener su objeto de deseo (A2).

Actante oponente (A6), procura que el sujeto (A1) no alcance su objeto de deseo (A2).

Articulacin Semntica: principio del poder.


A2 A1
A6 A3
A2
8egalo de
Anlversarlo
A1
Mu[er
A6
Pombre
A3
Lxpedla
Interpretacion
Entendemos que la mujer es el protagonista del comercial, el
objeto que desea obtener, es su regalo de aniversario, el
destinador( osease el que se lo dar) es su pareja y el ayudante
es Expedia porque es el que ofrece el viaje, tanto como el
hombre como la aplicacin, son los ayudantes, puesto que la
mujer es quien pide y el hombre es quien le da, el oponente
tambin viene siendo el hombre porque es quien olvida la fecha
importante para darle el regalo.
Analisis triadico
Semiotica estructural:
Charles Sanders Peirce
Modelo Triadico
Interpretante
Sentido generado por el
representamen.
Objeto
Elemento al que se
reere al signo
Representamen
Elemento o signo al
que se reere el objeto
y lo sustituye
Objeto
Representamen
Marido

Interpretante
Hombre asustado
No me digas que se te olvido?
Objeto
Representamen
Esposa enojada
triste

Interpretante
Problemas
Por supuesto que no.
Objeto
Representamen
Marido atento

Interpretante
Buen esposo
Te acuerdas que siempre dijiste que
quieras conocer Nueva York o las Vegas?
Objeto
Representamen
Aplicacin del
Celular

Interpretante
solucin
Nos vamos a ir a Nueva
York?
Objeto

Representamen
Matrimonio

Interpretante
Buen matrimonio
Si, al hotel ese que viste en la pelcula
Objeto
Baile
Representamen
matrinonio contento
Interpretante
Felicidad

Salimos maana en el vuelo de las 6 de la
maana.
Objeto

Representamen
Mujer feliz

Interpretante
Hombre
inteligente
cuando no lo planeaste, hay que
planearlo rpido, descarga la aplicacin
de Expedia.mx hoy.

Objeto
Representamen
Matrimonio
unido

Interpretante
Hombre sabio
Expedia
Objeto
Representamen
Aplicacin del cel

Interpretante
Ayudante
punto mx, el poder de crear tu viaje.
Objeto
Representamen
Aplicacin del cel

Interpretante
Ayudante
Interpretacion
Analizando los fotogramas concluimos en la interpretacin que
el hombre es quien tiene la solucin a las apuraciones de la
vida, con tan solo el celular y la aplicacin de Expedia.mx, por
ello entendemos que el hombre sali del apuro y lo peor, la
mujer no se dio cuenta de lo que estaba pasando, el con solo su
celular logr hacer la reservacin para al da siguiente y la
mujer, los nicos papeles que toma en el comercial es haciendo
preguntas o contestando y dndole el poder al hombre de
controlar el momento.
Conclusiones
Con este trabajo entendemos que la campaa publicitaria analizada en este trabajo: Aplicacin
para celular de Expedia.mx el hombre lograr solucionar sus problemas desde casa, hasta
trabajo con solo aplicarle a algunas cosas a su celular, la mujer creer todo lo que el hombre
haga y conar y el controlar las cosas desde su telfono mvil, desde todos los anlisis que le
hicimos al trabajo, en todas nos queda como conclusin el hecho de que la mujer es la sumisa
que aparece en el comercial para preguntar o para describir su emocin, tambin analizndolo
desde las funciones del enunciado, la mujer es la que habla de cualidades, el hombre es quien
tiene los hechos o las acciones, es quien habla de las cosas que suceden, tiene una visin
objetiva de las cosas, mientras que la mujer es quien slo habla para lo que ya haba
mencionado.

Realmente no tengo grandes conclusiones puesto que ya haban estado enfatizndolos dentro
de casa interpretacin de los puntos a tocar en este proyecto, pero como conclusin nal
comprendemos que la mujer es quien hace lo que el hombre le pide o hace y la aplicacin es la
solucin a los problemas que se puedan presentar, con solo algunos clics en nuestro telfono, la
solucin a problemas tan grandes como el regalo de aniversario, es la solucin.
Fuentes de Consulta
Recuperado el da viernes 30 de mayo del 2014:
https://www.youtube.com/watch?v=R2bjHsyffvs

Guiraud, P. La Semiologa. Pag. 1-31. Siglo veintiuno editores. Mxico.