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- Sumrio -
ALGUNS CONCEITOS
Esttica
Arte
Cultura
Massa
Multido
Massificao
Comunicao
COMUNICAO !E MASSA
"# Nature$a da audi%ncia
&# Nature$a da e'(eri%ncia comunicadora
)# Nature$a do comunicador
*# +en,meno -Comunicao Social. +ruto de um /rocesso E0oluti0o
COMUNICAO !E MASSA 1 2ENS SIM23LICOS
CULTU4A !E MASSA 5 IN!6ST4IA CULTU4AL
CULTU4A !E MASSA7I#C# E 8UESTO !O GOSTO EST9TICO
A: A Cultura de Massa ;uanto aos Cr<ticos Elitistas e Te=ricos /ro>ressistas
2: A Cultura de Massa (ara os Te=ricos Otimistas
CULTU4A !E MASSA 1 ALGUMAS TEO4IAS
"# Uma Teoria /sicossocial O +uncionalismo Americano
&# A Escola de +ran?furt
A Ind@stria Cultural (ara TAeodor Adorno e Bor?Aeimer
)# A cr<tica de BaCermas D Teoria Cr<tica de +ran?furt
*# A Ind@stria Cultural na 0iso dosE
A(ocal<(tos FanGlise de estrutura:
Inte>rados FanGlise de conte@do:
H# A Cultura de Massa (ara Ed>ar Morin
/A4A 4E+LEIOE A Cultura de Massa como /rolon>amento do Uni0erso do TraCalAo
"
ANEIO J A!O4NO UMA 24EKE 2IOG4A+IA
Esttica & CULTURA DE MASSA = Indstria Cu!tura!
O que , exatamente por ser tal como , no vai ficar tal como est
(Brecht)
AL"UNS C#NCEIT#S$
Esttica$ estudo das condiLes e efeitos da criao art<stica do CeloM da a(ar%nciaM da AarmoniaM das
formasM da ima>em7(erfil etc#
Art%$ ca(acidade ;ue tem o Aomem de -domar. a matriaM (,r em (rGtica uma idia# ManifestaLes
Aumanas# Acom(anAa as mudanas sociais7culturais da sociedade# E'tenso de uma 0iso soCre o
mundo des(erta sensaLesM sentimentosM AaCilidade N of<cio nas artes manuais#
Cu!tura$ o com(le'o dos (adrLes de com(ortamentoM das crenasM das instituiLesM das manifestaLes
art<sticasM intelectuais etc# Transmitidos coleti0amente e t<(icos de uma sociedade 5
costumes7(ensamentos 7 caracter<sticas sociais 7 informaLes etc#
Massa$ 9 formada (or indi0<duos isolados (sicolo>icamente# Num n@mero indeterminado de (essoas
;ue mantm entre si uma certa coeso de carGter social# No (ossui estruturaM assim como o (@Clico a
informao (rocessada indi0idualmenteM e a ao desse >ru(o se dG (or con0er>%ncia 5 Massa
(@Clico Aetero>%neo dis(ersoM no (ossui relaLes entre siM mas esto suOeitos simultaneamente a
mesma mensa>em N informao#
Mu!tid&o$ A Aora em ;ue a massa se coloca se dG multido 5 e'iste uma relao social e
tem(orariamente e no tem estrutura (r=(ria# Eles tem intrinsecamente um tema#
Massi'ica(&o$ 9 a somat=ria de muitos com(ortamentos indi0<duais#
Comunica(&o$ Comunicao o (rocesso de transmitir idias entre indi0<duosP fundamental a toda
sociedade Aumana J da (rimiti0a D moderna J CaseiaNse na ca(acidade do Aomem de transmitir suas
intenLesM deseOosM sentimentosM conAecimentos e e'(eri%nciaM de (essoa (ara (essoaP 0italE a
AaCilidade de comunicarNse aumenta as cAances de soCre0i0%ncia do indi0<duo# 9 ine0itG0el ;ue um
(rocesso fundamental e 0ital tenAa sido oCOeto de estudo atra0s da Bist=ria# Mas s= recentemente a
comunicao transformouNse em tema de in0esti>ao cient<fica e de e'ame de cientistas sociais#
&
C#MUNICA)*# DE MASSA$
"
!efinida em termos >erais a Comunicao de Massa refereNse D e'(osio relati0amente simultQnea de
uma audi%ncia am(laM dis(ersa e Aetero>%neaM a est<mulos transmitidos (or meios im(essoaisM a (artir de
uma fonte or>ani$ada (ara a ;ual os memCros da audi%ncia so an,nimos#
Sur>imento da Comunicao de Massa 5 decorr%ncia da sociedade de massaE no final do sculo IIIM a
sociedade mudou de um sistema tradicional estG0el N no ;ual as (essoas esta0am intimamente li>adas
umas Ds outras J (ara um sistema de maior com(le'idade onde os indi0<duos esta0am socialmente
isolados# A sociedade (assa a confi>urarNse como um >rande sistema cada 0e$ mais com(le'o# /ara
al>uns tal com(le'idade re(resentou (ro>ressoM um (rocesso de e0oluo (ara um sistema mais deseOG0elM
mais Aarmonioso do ;ue antes# /ara outrosM isso re(resentou um (rocesso (eri>osoM no ;ual os indi0<duos
(assariam a ter uma e'ist%ncia Grida e isoladaM mes;uinAamente (reocu(ada com metas es(eciais e
inca(a$ de identificarNse uns com os outros# A des(eito desses (ontos de 0ista di0er>entesM (areceu claroM
(ara a maioria dos estudiosos da ordem socialM ;ue o mundo ocidental (assa0a (or um aumento de
Aetero>eneidade e indi0idualidade#
Na sociedade de massaM (ortantoM ficou ressaltado ;ueE
"# os indi0<duos so considerados numa situao de isolamento (sicol=>ico uns dos outrosP
&# di$Nse (redominar a im(essoalidade em suas interaLes com outrosP
Leonard 2room e /Aili( Sel$nic?M no li0ro RSociolo>iaSM destacam ;ueE
A sociedade moderna composta de massas na acepo de haver emerido uma vasta
massa de indiv!duos sereados, isolados, interdependentes em todos os tipos de
especiali"a#es mas no entanto carentes de qualquer valor ou finalidade central
unificadora$% O de&ilitamento dos laos tradicionais, o aumento da racionalidade e a
diviso do tra&alho criaram sociedades compostas de indiv!duos que se acham apenas
reunidos frouxamente% 'esta acepo, a palavra massa$ suere alo mais parecido com
um &olo de massa do que com um rupo social intimamente entrelaado%
/o(ularmenteM comunicao de massa (ressu(Le TKM rGdioM cinemaM OornaisM re0istasM B8s e outrasM mas
estes so a(enas instrumentos tcnicos# EmCora a tecnolo>ia seOa essencial (ara o (rocessoM sua (resena
no si>nifica comunicao de massa# E'E um discurso (ol<tico em rede nacional comunicao de massaP
)
uma transmisso do lanamento de um (roduto industrial em circuito fecAado no comunicao de
massaP amCos usam a tele0iso#
No so os com(onentes tcnicos dos modernos sistemas de comunicao ;ue os es(ecificam como
0e<culos de comunicao de massa# Na 0erdadeM comunicao de massa um ti(o es(ecial de
comunicaoM ;ue en0ol0e condiLes de o(erao distintasE a nature$a da audi%nciaM a e'(eri%ncia
comunicadora e a nature$a do comunicadorP todo esse fen,meno ;ue a Comunicao Social frutoM
claroM de um (rocesso e0oluti0o#
+, Natur%-a da Audi.ncia /R%c%0tor1
A comunicao de massa diri>ida (ara uma audi%ncia relati0amente >randeM Aetero>%nea e an,nima#
/ortantoM mensa>ens endereadas (ara indi0<duos es(ec<ficos no so consideradas como comunicao de
massa# Uma tentati0a de se definir uma audi%ncia relati0amente >rande Fconceito relati0o: consideraria
R>randeS ;ual;uer audi%ncia ;ue esti0esse e'(osta durante um curto (er<odo de tem(o e fosse de tamanAo
tal ;ue o comunicador no (udesse atuar m@tua e diretamente soCre seus memCros#
A se>unda e'i>%ncia ;ue a audi%ncia seOa Aetero>%neaM ou seOaM ;ue a mensa>em se destine a um
conOunto de indi0<duos ocu(ando 0Grias (osiLes dentro da sociedade J (essoas de di0ersas idadesM amCos
os se'osM 0Grios >raus de educaoM de 0Grias localidades >eo>rGficasM e assim (or diante#
TG o critrio do anonimato determina ;ue os memCros indi0iduais de uma audi%ncia (ermanecem
(essoalmente desconAecidos do comunicador# Isso no si>nifica ;ue esteOam socialmente isoladosM AG
e0idencias crescentes de ;ue a comunicao de massa ocorre dentro de (e;uenos >ru(os sociais eM mesmo
;uando fisicamente isoladoM o memCro da audi%ncia estG li>ado a um n@mero de a>ru(amentos sociais
(rimGrios e secundGriosM ;ue (odem modificar sua reao D mensa>em# MasM do (onto de 0ista do
comunicadorM a mensa>em direcionada a R;uem (ossa interessarS#
2, Natur%-a da E30%ri.ncia Comunicadora /M%nsa4%m1
A comunicao de massa (ode ser considerada como (@ClicaM rG(ida e transit=ria# 9 (@Clica (or;ue seu
conte@do estG aCerto ao critrio do (@ClicoM e as mensa>ens no so endereadas a (essoas es(ec<ficasM
nin>um em (articular# 9 rG(ida (or;ue as mensa>ens so feitas (ara atin>ir >randes audi%ncias em tem(o
relati0amente curtoM ou at mesmo em tem(o simultQneo J ao contrGrio de oCras de literaturaM (or
e'em(loM ;ue (odem ser e'aminadas com calma atra0s dos tem(os# 9 transit=ria (or;ue a inteno de
*
;ue as mensa>ens seOam consumidas imediatamenteM no se destinando a re>istros (ermanentesM ou seOaM a
(roduo dos 0e<culos de comunicao encarada como consum<0el#
5, Natur%-a do Comunicador /Emissor1
Comunicao de Massa comunicao or>ani$ada# Ao contrGrio do escritor ou de um artista isoladoM o
comunicador traCalAa dentro de uma com(le'a or>ani$aoM ;ue inclui uma e'tensa di0iso de traCalAo e
um alto >rau de des(esas# Isso no so distinLes te=ricasM (ois t%m im(ortantes conse;U%ncias no
(rocesso da comunicao moderna# Essa com(le'idade da or>ani$ao acaCou (or deslocar o
Rcomunicador criadorS (ara lon>e do (roduto final e as altas des(esas de (roduo afastam dos 0e<culos
de comunicao os (rofissionais ;ue deseOam atin>ir o (@Clico#
O conte'to (ri0ile>iado da comunicao de massa a sociedade industrial do sculo IIM ;ue tem entre
seus traos definidores a democrati"ao da informao# A;uilo ;ue at os meados do sculo III
si>nifica a cultura### no tem mais 0i>%ncia D medida ;ue os meios de informaoM e mesmo de formao
(rofissionalM 0o se >enerali$ando#
6, # 7%n8m%no 9Comunica(&o Socia!: 'ruto do ;roc%sso E<o!uti<o
A Comunicao Social no (ode ser 0ista isoladamente dos fen,menos sociais# /or esse moti0oM de0e ser
analisada soC todos os as(ectos com ;ue ela se relaciona# /ortanto no se (ode analisar os fen,menos da
Comunicao Social sem ;ue este esteOa conte'tuali$ada no (risma Aist=rico J (ol<tico J econ,micoE
Idad% Mdia Nascim%nto dos ti0os m=<%is
R%nascim%nto Raciona!ismo I!uminismo Im0irismo
Im0r%nsa D%ssacra!i-a(&o da o>ra d% art%
R%<o!u(&o Industria! Ra-&o$ instrum%nta! ? %manci0aria R%<o!u(&o 7ranc%sa,
2
C#MUNICA)*# DE MASSA & @ENS SIM@ALIC#S$
+ora da Uni0ersidadeM os Cens simC=licos so consumidos (rinci(almente atra0s dos meios de
Comunicao de Massa# TrataNse de um (rocesso corrente de difuso na sociedade de consumo# O ;ue
caracteri$a a cultura e'traNuni0ersitGria (recisamente seu carGter difusoM mesclado intimamente com
toda a 0ida (sicol=>ica e social do (o0o# E'atamente o o(osto da (rGtica acad%micaM ;ue centrada e
es(eciali$ada#
H
As (essoas se AaCituaram a con0i0er intensamente com os MCMM seus (rodutos so faCricados em srie e
montado na Case de al>umas receitas de %'ito rG(ido# Isso cultura de massa ouM mais e'atamenteM
cultura para massas# Os (rocessos (sicol=>icos en0ol0idos nesses (ro>ramas soM em >eralM os de a(elo
imediatoE sentimentalismoM a>ressi0idadeM erotismoM medoM feticAismoM curiosidade# BG uma dosa>em de
realismo e conser0adorismo ;ueM ao mesmo tem(oM e'cita o deseOo de 0erM me'e com as emoLes
(rimGrias e as a(laca no happ( end# Tudo o ;ue (osto em crise no decorrer do (ro>rama ou do te'to
ilustrado reestruturado no final# UmCerto Eco refereNseM com Ouste$aM a estruturas de consolao (ara
;ualificar o sentido desses (rocedimentos cAamati0os ;ue mant%m a ateno de milALes de consumidores
culturais#
CULTURA DE MASSA = INDSTRIA CULTURAL /T%rmo da Esco!a CrBtica=7ranC'urt1
Cu!tura d% Massa
Indstria Cu!tura!
)nterlia#es*
Esttica D 7i!oso'ia D Socio!o4ia D Eist=ria D
;rodu(&o d% @%ns Mat%riais Sim>=!icos D Art% % R%0rodu(&o Tcnica
Entre os re(resentantes da Escola de +ran?furt se destacam TAeodor AdornoM Ma' Bor?AeimerM BerCert
Marcuse e Valter 2enOamin# Todos eles foram (ensadores inde(endentesM cuOos interesses se estendiam
(or di0ersos cam(os do saCer#
Em meados dos anos *WM Adorno e Bor?Aeimer institu<ram o conceito de Ind@stria Cultural# Analisam a
(roduo industrial dos Cens culturais 5 cultura como mercadoria# Atra0s de um modo industrial de
(roduo oCtmNse uma cultura de massa ;ue dei'a Cem clara a marca da Ind@stria Cultural#
Os (rodutos culturaisM os filmesM os (ro>ramas radiof,nicosM as re0istas t%m a mesma racionalidade
tcnicaM o mesmo es;uema de or>ani$ao e de (laneOamento administrati0o ;ue a faCricao de
autom=0eis em srie ou os (roOetos de urCanismo# A Ind@stria Cultural s= foi (oss<0el de(ois da
4e0oluo Industrial#
X
Indstria Cu!tura! Indstria D Sist%ma D M%rcado