Bid Management

Bid Management - Einleitung

in Bid-Management ist eine Software zur automatischen Steuerung
der Gebote im Suchmaschinenmarketing (SEM)
Mit einem Bid-Management-Tool knnen beliebig viele Suchbegriffe
(Keywords) ber verschiedene Paid-Search-Anbieter (z.B. Google
Adwords oder Yahoo Search Marketing) verwaltet werden.
Die Gebotsnderungen werden von den Systemen automatisch an
die jeweiligen Kanle, wie z. B. Google AdWords, via API bertragen
Dabei soll das Bid-Management helfen, fr jedes Keyword das
jeweils optimale Gebot zu ermitteln und dieses fortlaufend
anzupassen
Fr den Anwender ergibt sich durch das automatische Bieten eine
Zeitersparnis und meist eine Performancesteigerung.
Bid Management -Nutzen
Der Erfolg von Werbung in Suchmaschinen hngt mageblich von
dem Preis ab, den ein Unternehmen fr einen Klick auf die Anzeige
bei den Suchwortvermarkter zahlen will oder muss
Die Preise Cost-per-Click werden ber ein Gebotssystem pro
Suchwort bestimmt
Je umfangreicher SEM-Kampagnen sind (diese knnen
hunderttausende von Suchwrtern umfassen), desto schwieriger
wird es, die Gebote so zu optimieren, dass die Zielgren
eingehalten werden
Bid-Management-Tools helfen, auf Basis von automatischen
Analysen die statistisch gesicherten, optimalen Gebote zu finden.
Ziele des Bid-Managements -
Bietstrategien
Klickmaximierung bei gegebenem Budget
Conversionmaximierung
Gewinnmaximierung
Nebenbedingungen

Bid Management Funktionsweise
Regelbasierte Bid-Management-Systeme
Regelbasierte Systeme treffen ihre Entscheidungen
bezglich einer Gebotsnderung aufgrund von starren
Regeln
Portfoliobasierte Bid-Management-Systeme
Portfoliobasierte Systeme versuchen durch theoretische
Modelle den Grad der Optimierung zu erhhen, indem
nicht jedes Keyword starren Grenzen bzw. Regeln
unterliegt, sondern der Einfluss auf die
Gesamtperformance des Portfolios ausschlaggebend fr
die Regelung jedes einzelnen Keywords ist

Bid Management Funktionsweise
Evolutionre Bid-Management-Systeme
Hier wird versucht durch stndiges Selbst-Anpassen des
Algorithmus und der internen Regeln das System auf die
sich stndig ndernden Rahmenbedingungen anzupassen
und somit die Performance fortlaufend zu erhhen
Bid Management Trends
Conversion-Tracking-System
Dies erhht die Datenmenge und somit die Sicherheit, mit der die
richtigen Gebotsentscheidungen getroffen werden knnen.
Telefontracking
Informationen aus dem Telefonbereich, wie z.B. die Anzahl ausgelster
Anrufe pro Keyword, knnen ber ein angebundenes Telefontracking
bercksichtigt werden.
Bid-Management mit Google-AdWords-Scripts
Bid Management mit Google-AdWords-Scripts ermglicht zudem
kleineren Werbetreibenden den Einstieg in das Bid Management, da
es jetzt zu bedeutend gnstigeren Preisen und ohne Anschaffung von
Servern oder Software direkt und individuell in AdWords selbst
umgesetzt werden kann
Weiterfhrende Informationen
Bid Management Tool von Intelliad
Bid Management Strategien I. und II.
Bid Management Konzepte, Strategien und Tool von
121Watt
Bid Management Definition Grnderzszene.de
Viel Erfolg!!