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DE LA PRODUCCIN
Instituto
Alas Peruanas
2008
Doente
Clau!io "e#allos Portilla
2
INTRODUCCIN
Tarea clave en toda gestin de produccin / operaciones, sea de
una empresa manufacturera o de servicios, tienen que ver con la
toma de decisiones sobre que producir, cuanto producir, cuando
producir y con que recursos producir, en un entorno dinmico y que
es influenciado significativamente tanto por las variaciones del
mercado como por las nuevas tecnologas y tendencias de gestin
de la produccin.
Estas decisiones requieren basarse tanto en las caractersticas de
los sistemas de produccin propios de cada empresa en particular,
como en un conocimiento actualizado de los nuevos enfoques de
gestin de la produccin y de los sistemas de planificacin y
control de la produccin, a fin de lograr resultados eficaces y con
la mayor eficiencia posible.
El presente curso a sido dise!ado para ofrecer una capacitacin
actualizada y especializada sobre planeamiento y control de la
produccin con un enfoque de sistemas integrados en el que se
relacionan las reas clave que dan capacidad de respuesta y
competitividad a la empresa.
"
PLANEAMIENTO Y CONTROL
De$iniiones#
Clases !e Planes#
De$inii-n#
%on los 8ecursos de la sociedad que se utilizan en el
proceso productivo. %e dividen en tres grandes grupos#
tierra, traba$o y capital.
-os economistas coinciden en se!alar que los diversos
tipos de produccin requieren la presencia de tres
factores# la tierra, el tra/a1o y el a%ital. -os dos
primeros son factores originales, y el tercero =el capital
= se denomina factor derivado ya que procede de los
otros dos.
).
0ACTORE, DE PRODUCCIN
El Ca%ital2
El a%ital es el resulta!o !e la au&ulai-n !e la %ro!ui-n
(u&ana ' 3ue !es!e el %unto !e #ista !el a%italis&o es $ator
$un!a&ental !el rei&iento eon-&io. A tra#)s !el a%ital es
%osi/le o/tener /ienes ' ser#iios %ro!uti#os 3ue ser#ir+n
%ara *enerar la ri3ue4a soial !e las %ersonas ' ele#ar la
ali!a! !e #i!a.
El a%ital a'u!a a trans$or&ar los reursos naturales e
inteletuales en /ienes !e utili!a! %ara las %ersonas.
La noi-n !e a%ital inlu'e no solo lo 3ue onoe&os o&o
!inero5 %ue!e a/arar one%tos o&o /ienes5 e3ui%os5
onoi&iento5 %lantas5 e!i$iios5 !ones5 (a/ili!a!es et... Es
!eir5 to!os los insu&os 3ue se (an au&ula!o a tra#)s !el
tie&%o 3ue %ue!en *enerar al*6n ti%o !e #alori4ai-n '
e7%ansi-n.
El a%ital ta&/i)n %ue!e si*ni$iar el %o!er %ara...
)1
0ACTORE, DE PRODUCCIN
El Inter)s2
El inter,s es considerado un factor de produccin, debido a
que es la variable que ms afecta el valor relativo del
capital. -a utilizacin del capital en el mundo moderno,
depende de la valoracin de alternativas de inversin, en
donde las tasas de retorno de los proyectos, se comparan
con las tasas de inter,s ms atractivas que se ofrecen.
>%i una tasa de inter,s en un ?anco es ms atractiva que el
retorno de un proyecto, simplemente no ay movilizacin
activa del capital>
T,cnicamente un inter,s es todo aquel proveco, utilidad o
lucro producido por el capital.
-os cuatro factores nombrados en este artculo no son los
&nicos, pero si son los ms relevantes.
)5
0ACTORE, DE PRODUCCIN
El Tra/a1o2
El traba$o es la parte de la produccin que es realizada por
el ombre. En realidad abarca mucas nociones, sin embargo
las principales son#
0cupacin retribuida.
6 trav,s del progreso y la diversificacin, el traba$o umano
se a dividido, generando especializacin. @oy en da, los
traba$os ms comple$os y de mayor valoracin econmica son
los que provienen de la comple$idad intelectual o el talento.
%e a pasado de una sociedad basada en el traba$o manual a
una sociedad basada en el traba$o intelectual.
)9
0ACTORE, DE PRODUCCIN
La Tenolo*8a2
El saber acer y el conocimiento aplicado es un nuevo factor de produccin,
a trav,s del progreso tecnolgico el ombre a sido capaz de diversificar y
ampliar sus orizontes, llegar cada da ms rpido, me$or y ms
eficientemente en la b&squeda de sus ob$etivos.
6 trav,s de me$oramiento tecnolgico, la umanidad a me$orado su nivel de
produccin cada da ms, e independientemente de la distribucin del
conocimiento ay se produce ms de mil veces ms de lo que se produca
ace tal solo un %iglo.
-a tecnologa ace que la produccin se escale a niveles nunca antes vistos
en donde el poder del capital acogido por el poder de la tecnologa puede
crear economas de escala en donde incluso eAisten empresas que tienen
dominio mundial de los mercados.
-os factores anteriores deben ser entendidos e interpretados
adecuadamente, con el fin de averiguar cul es el nivel ptimo de los cada
uno que puede conducirnos a crear sociedades ms $ustas e igualitarias.
);
RECUR,O, EMPRE,ARIALE,
,iste&as E.R.P.
Es verdad que la tecnologa vigente en la ,poca, basada en los gigantescos
mainframes (grandes ordenadores+, ni de le$os se compara a la facilidad de uso de
las computadoras actuales. Bo obstante, eran esas mquinas las que rodaban los
primeros sistemas de control de estoques / actividad pionera de la insercin entre
gestin y tecnologa. -a automatizacin era cara, lenta pero ya demandaba menos
tiempo que los procesos manuales y eran pocos.
Cos, -uis Digueroa ()**;+ menciona que >la intensidad en la competencia global a
creado un ambiente voltil en los negocios, lo cual implica que las empresas se
preocupen por#
:isi-n ; 0uturo
-a visin debe proporcionar respuesta a la pregunta# <3u)
3uere&os rear= -a visin es el estado futuro que
deseamos para nuestra organizacin. Esta visin recoge las
aspiraciones del director general o persona encargada de
establecer la direccin de la empresa. @acia estas
aspiraciones deben ir encaminados los esfuerzos y las
acciones de todos los miembros de la organizacin.
3ara lograr que los esfuerzos de todos los miembros de la
organizacin giren en torno a las aspiraciones establecidas,
es fundamental que la visin corporativa aglutine los
intereses de todos los agentes internos y eAternos, que
interact&an con la empresa.
2.
:I,IN Y MI,IN DE LA
EMPRE,A
6s, Dou*las N. Da$t, presidente de la compa!a COCA>COLA desde
febrero de 2<<<, afirmaba lo siguiente# :eo una o&%a?8a !in+&ia5
sie&%re &o#i)n!ose %ara antii%arse ' resol#er los !eseos %resentes '
$uturos !e lientes ' !e onsu&i!ores5 sie&%re en un esta!o !e
trans$or&ai-n.
El proceso por el que los beneficios que puede aportar la visin se
convierten en venta$as tangibles para la empresa, se caracteriza por#
Misi-n ; Presente
-a misin empresarial no es una frase po,tica consignada en
el plan estrat,gico de la compa!a, es una erramienta que
responde al propsito de la organizacin.
El plan estrat,gico de las empresas es un mapa que les
permite orientar su accionar en todo momento, tanto a la
empresa en general como a sus directivos. :ico plan
debe ser congruente con los valores organizacionales, con
la filosofa y la cultura empresariales. 2no de los
aspectos crticos en la formulacin del plan estrat,gico es
la declaracin de la misin corporativa, la cual debe estar
alineada con los valores organizacionales.
2;
:I,IN Y MI,IN DE LA
EMPRE,A
-a misin responde al propsito de la organizacin, es decir cmo
desea que la gente la reconozca despu,s de un tiempo.
4uando se quiere desarrollar el concepto de la misin empresarial, no
basta con que el equipo de planeacin se formule las siguientes
preguntas#
Sndice.
'ntroduccin/ presentacin.
Estudio de mercado.
Estructura legal.
8esumen.
6neAos.
5)
0ACTORE, DETERMINANTE,
Estrutura 0unional2
En la estructura funcional, la operacin de la empresa
implica llevar a cabo una serie de funciones que en
t,rminos generales podemos agrupar en cuatro
categoras# Mera!eo, %ro!ui-n, reursos
(u&anos y $inan4as. Ello no significa que en toda
estructura funcional siempre deben eAistir ,stos
cuatro departamentos o reas con esos nombres, o
que en el primer rengln $errquico no pueda aber
mas de cuatro reas bsicas, pues el dise!o de la
estructura organizacional depende de aspectos tales
como el tama!o y el tipo de actividades que
desarrolle la empresa, su entorno, sus ob$etivos, sus
estrategias, entre otros factores. Todo lo cual
determina la importancia relativa de cada una de las
diferentes funciones.
52
0ACTORE, DETERMINANTE,
Mera!eo2
En el rea de 7E846:E0 encontramos como ob$etivo
bsico la satisfaccin de las necesidades de los
clientes y consumidores ms all de sus
eApectativas. 3ara su logro debemos conocer los
atributos que acen que los clientes y consumidores
se sientan realmente satisfecos. -a evaluacin y
seleccin de los atributos no es similar para todas
las empresas, pues ello depende fundamentalmente
de la estrategia de posicionamiento, lo que incluye la
combinacin de dos elementos# la segmentacin del
mercado (mercado ob$etivo+ yel grado de
diferenciacin que quiera darse a los productos y
servicios.
5"
0ACTORE, DETERMINANTE,
Pro!ui-n2
En el rea de 380:244'0B, el ob$etivo bsico es el de
producir cantidades ptimas en condiciones de eficiencia
y eficacia al mnimo costo y en el momento oportuno. Esta
combinacin de conceptos com&nmente es lo que
conocemos como productividad. 6unque la lista de
atributos de satisfaccin del cliente y consumidor se
aplica a la produccin agregando la funcionalidad y la
oportunidad, El logro de los ob$etivos implica alcanzar
metas como ptimos niveles de eficiencia de las personas
y las mquinas, mnimo tiempos de ciclo, niveles mnimos
de desperdicios, cero contaminacin, etc. -as
erramientas para el logro de tales ob$etivos son# el
estudio de tiempos y movimientos, la programacin lineal,
la estadstica, el dise!o y en general todas las que
proporciona la ingeniera industrial.
5.
0ACTORE, DETERMINANTE,
Personal2
El rea de 8E428%0% @276B0%, tienen como
ob$etivo crear las condiciones organizacionales para
que el talento umano puedan satisfacer sus
necesidades , lo que podemos resumir en un t,rmino
?'EBE%T68,. Entre los atributos de satisfaccin
que permiten medir el alcance de estos ob$etivos,
tenemos la estabilidad, el clima organizacional, la
compensacin, el reconocimiento, la capacitacin y la
recreacin entre otros. 3ara el logro de lo anterior
los e$ecutivos de 88@@, recurren a la utilizacin de
erramientas propias de su rea tales como t,cnicas
de motivacin, liderazgo, estudio de salarios,
crculos de calidad, etc.
51
0ACTORE, DETERMINANTE,
0inan4as2
En el rea de D'B6BT6%, tradicionalmente, an
eAistido tendencias a plantear como ob$etivo bsico
del rea financiera la maAimizacin de utilidades.
4uando se establecen ob$etivos empresariales, ,stos
determinan una especie de marco de referencia que
gua la toma de decisiones y si los directivos enfocan
los ob$etivos &nicamente acia la maAimizacin de
utilidades se corre el riesgo de que no se garantice
el futuro de la empresa, pues la maAimizacin de
utilidades es un concepto cortoplacista.
55
0ACTORE, DETERMINANTE,
El KLos@ E&%resarios2
-as decisiones que podra tomar un empresario orientado por la
maAimizacin de utilidades podra enfocarse en primera
instancia acia la disminucin de los costos y gastos que como
alternativa mal enfocada puede conducir a decisiones como la
utilizacin de mano de obra barata y poco calificada, utilizacin
de materias primas de dudosa calidad, disminucin de costos de
mantenimiento y control de calidad, altos precios de venta,
limitada prestacin de servicios postventa, poco inversin en
publicidad reduccin de personal etc. -o anterior es posible que
efectivamente pueda llevar en principio altas utilidades, pero I
ser posible que en condiciones como las descritas, pueda
enfrentarse a la fuerte y creciente competenciaJ. -a respuesta
es no. -a mano de obra no calificada genera improductividad y
deteriora la calidad, las mquinas se desgastan rpidamente si
no se les ace mantenimiento en forma adecuada, y los clientes
tarde o temprano terminarn optando por otras alternativas
ms atractivas.
59
PRO:I,IN DE :ENTA,
EApropiacin.
Contin*enia2
:e acuerdo a la 4omisin de 3rincipios de 4ontabilidad
generalmente aceptados en el curso normal de sus
operaciones toda empresa lleva a cabo una multitud
de transacciones o se ve afectada por eventos
econmicos eAternos, sobre los que eAiste
incertidumbre en mayor o menor grado, en cuanto a
su resultado final.
Intro!ui-n2
:emostraremos con e$emplos concisos la relacin
eAistente entre la demanda y la capacidad de
produccin, y la localizacin de las organizaciones.
Buestro medio no est a$eno a esta realidad y no se
puede abstraer a la misma. 3roductores de servicios
y de productos manufacturados debern prestar
atencin a estos factores, ya que desentenderse de
ellos podra repercutir en los resultados de la
organizacin de manera negativa.
Estamos seguros que si sabemos utilizar la capacidad
de produccin con la que contamos basndonos en
satisfacer las necesidades del cliente, colocaremos
en el mercado productos y servicios de calidad, de
ba$o costo, y que llenen las eApectativas del
consumidor.
9.
CAPACIDAD DE
PRODUCCIN
De$iniiones2
Ca%ai!a! De O%eraiones2
Conlusiones2
). -a capacidad de produccin depende de la
demanda.
2. -a localizacin incide en la planeacin o
viceversa.
". -a modificacin de la capacidad debe ser
estudiada detalladamente.
.. 2bicacin de la planta industrial es
estrat,gica.
;1
ANLLI,I, DE LO, CAMPO,
DE 0UER"A
<Ju) es=
El 6nlisis del 4ampo de Duerzas es una erramienta
que es utilizada para ayudar a facilitar el cambio. El
6nlisis del 4ampo de Duerzas ve el cambio como
fuerzas diferentes que compiten entre s. EAisten
dos fuerzas con las que traba$aremos aqu. -as
Duezas 'mpulsoras (:riving Dorces+, las cuales
facilitan el cambio y las Duerzas 8estringentes
(8estraining Dorces+, las cuales evitan que el cambio
ocurra. Esta erramienta se enfoca en la
identificacin de estas fuerzas y en relacionarlas
con el cambio potencial.
;5
ANLLI,I, DE LO, CAMPO,
DE 0UER"A
<Cu+n!o se utili4a=
El 6nlisis del 4ampo de Duerzas se
puede utilizar en cualquier momento
que se espere un cambio
significativo. El 6nlisis del 4ampo
de Duerzas nos ayuda a determinar
asta dnde el cambio puede ser
difcil. El 6nlisis del 4ampo de
Duerzas nos permite ver los factores
que contribuyen al ,Aito o fracaso de
la solucin propuesta.
;9
ANLLI,I, DE LO, CAMPO,
DE 0UER"A
<C-&o se utili4a=
). :efinir el cambio deseado.
2.@acer -luvia de 'deas de las fuerzas
impulsoras
".@acer -luvia de ideas de las fuerzas
restringentes
..4lasificar en orden de prioridad las
fuerzas impulsoras
1.4lasificar en orden de prioridad las
fuerzas restringentes
;;
ANLLI,I, DE LO, CAMPO,
DE 0UER"A
Intro!ui-n2
En todo el mundo, uno de los elementos de mayor
significacin en la competitividad de una empresa
son sus precios. 6ntiguamente se pensaba que ba$os
precios eran sinnimo de mala calidad, pero la
apertura de las economas condu$o a tener
productos en los mercados con ba$os precios,
eAcelente calidad y muy buenas especificaciones, lo
cual los a conducido a posiciones de gran
reconocimiento en el mercado. En este caso estamos
ablando de venta$a por costos. 3ara vender
consistentemente a ba$os precios, es necesario
tener ba$os costos.
*1
:ENTAHA COMPETITI:A POR
CO,TO,
De$inii-n2
-a venta$a por costos consiste en
lograr un costo acumulado de
produccin por unidad ms ba$o que
el de los dems competidores, en
condiciones seme$antes en cuanto a
las especificaciones del producto, sin
detrimento de la calidad.
*5
:ENTAHA COMPETITI:A POR
CO,TO,
E1e&%lo2
*9
:ENTAHA COMPETITI:A POR
CO,TO,
TAMA%O
CRECIMIENTO
PRODCTIVIDAD
RENTABILIDAD
APERTRA EXTERIOR
DESARROLLO TECNOLGICO
#SISTEMA DE CIENCIA &
TECNOLOGA$
NIVEL DE COMPETENCIA
INDSTRIAL
CLTRA EMPRESARIAL
INTERNACIONALI'ACIN
INNOVACION( I)D
CALIDAD TOTAL
DISE%O INDSTRIAL
Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (1993)
)<5
0uentes ' lases !e #enta1a
o&%etiti#a
0UENTE, DE
:ENTAHA
COMPETITI:A
DIRECTAS
#COMPETENC
IAS
BSICAS$
INDIRECTAS
#ECONOMA
S
EXTERNAS$
CONDICIONES
ESTRCTRALE
S
CONDICIONES
POLTICAS
CONDICIONES
COMPETITIVAS
CONDICIONES
ESTRAT*GICAS
1DOTACION DE RECRSOS
ECONMICOS
1INFRAESTRCTRA DE
TRANSPORTES & COMNICACIONES
1ESTRCTRA DEL SISTEMA DE
CIENCIA & TECNOLOGA
1ESTRCTRA COMPETITIVA DEL
MERCADO
1TE!IDO INDSTRIAL #MATRI' DE
RELACIONES INTERINDSTRIALES$
1POLTICA ECONMICA DEL
GOBIERNO
1PAPEL DE LOS AGENTES SOCIALES
1ECONOMAS DE ESCALA
1ECONOMAS DE DIFERENCIACIN
1ECONOMAS DE MBITO O DE
+CARTERA,
1ECONOMAS DE RED O DE
POSICIN
1ECONOMAS DE EXPERIENCIA
1CONOCIMIENTOS & CAPACIDADES
1PAPEL DEL ESPRIT INNOVADOR
& DE LA ACTITD ESTRAT*GICA
)<9
Clases !e #enta1a o&%etiti#a
KPorter5 9O8E@
LIDERA'GO
DE
COSTES
COSTE
DIFERENCIACI
N
DIFERENCIACIN
SEGMENTACI
N DE
COSTES
SEGMENTACI
N POR
DIFERENCIACI
N
AMPLIO
REDCIDO
:ENTAHA COMPETITI:A
L
M
C
I
T
O
C
O
M
P
E
T
I
T
I
:
O
)<;
Me!i!a De La Co&%etiti#i!a! De
La E&%resa
* EFICIENCIA
* COMPETITIVIDAD
* MEDIDA DE EFICIENCIA GLOBAL
OBTENCION DEL MEJOR RESULTADO CON LA MENOR
UTILIZACION DE LOS RECURSOS ECONOMICOS
POSICION RELATIVA FRENTE A LA COMPETENCIA Y
APTITUD PARA SOSTENERLA DE FORMA DURADERA
COMO EXPRESION DE COMPETITIVIDAD
INDICE
DE
COMPETITIVIDD
!E"#$TDO CT#$ DE $ EMP!E"
!E"#$TDO ME%O! DE $ COMPETENCI
)<*
-
PODER ECONMICO
DE PROVEEDORES
-
PODER ECONMICO
DE PROVEEDORES
COMPETENCIA POTENCIAL
#AMENA'AS COMPETITIVAS$
COMPETENCIA POTENCIAL
#AMENA'AS COMPETITIVAS$
.
COMPETENCIA ACTAL
#COMPETIDORES ACTALES$
.
COMPETENCIA ACTAL
#COMPETIDORES ACTALES$
/
EMPRESAS
NEVAS
/
EMPRESAS
NEVAS
0
COMPETENCIA
INTERNACIONAL
0
COMPETENCIA
INTERNACIONAL
1
COMPETENCIA DE
OTROS SECTORES
1
COMPETENCIA DE
OTROS SECTORES
2
PRODCTOS
SSTITTIVOS
2
PRODCTOS
SSTITTIVOS
NEVOS COMPETIDORES
NEVOS COMPETIDORES
NEVOS PRODCTOS
NEVOS PRODCTOS
3
PODERES
P4BLICOS
3
PODERES
P4BLICOS
5
PODER ECONMICO
DE CLIENTES
5
PODER ECONMICO
DE CLIENTES
.6
PODER SOCIAL
#AGENTES SOCIALES$
.6
PODER SOCIAL
#AGENTES SOCIALES$
7
PODER ECONMICO
DE PROPIETARIOS
7
PODER ECONMICO
DE PROPIETARIOS
PODER NEGOCIADOR DE
LOS AGENTES FRONTERAS
PODER NEGOCIADOR DE
LOS AGENTES FRONTERAS
El Mo!elo De Las Die4 0uer4as
Co&%etiti#as
))<
LIDERA"IO EMPRE,ARIAL
)))
Li!era4*o E&%resarial
))2
Li!era4*o E&%resarial
))"
Li!era4*o E&%resarial
)).
Li!era4*o E&%resarial
))1
Li!era4*o E&%resarial
))5
Li!era4*o E&%resarial
))9
Li!era4*o E&%resarial
));
Li!era4*o E&%resarial
))*
Li!era4*o E&%resarial
)2<
Li!era4*o E&%resarial
)2)
Estrategia de Operaciones
&En lo' ()o' *+, l(' e,-re'(' .(-one'(' e't(/(n ,uy -or
0el(nte 0e 'u' contr(-(rti0(' e't(0ouni0en'e' en
efectividad operacional1
&Control e't(02'tico 0e lo' -roce'o', %IT, c2rculo' 0e
c(li0(0, y otr(' -r(ctic(' .(-one'(' 'e (0o-t(ron en
EE.##, 0ur(nte lo' *+1. Pero, &El simple hecho de
copiar las tcticas operacionales de otras empresas no
era suficiente para tener xito1.
)22
Estrategia de Operaciones
"e34n M. Porter: & El problema de raz e' el no
0i'tin3uir entre l( e5ecti6i0(0 o-er(cion(l y l(
e'tr(te3i(. La efectividad operacional es la capacidad de
llevar a cao actividades de operaciones si!ilares !e"or
#$e los co!petidores1
Porter re'(lt( : &P(r( lo3r(r un 0e'e,-e)o co,erci(l
'u-erior y -o0er co,-etir son esenciales a la vez la
efectividad operacional y una buena estrategia1
)2"
......Estrategia de Operaciones
%na estrate&ia co!petitiva es el -l(n 0e l( 5or,( c7,o
'e co,-etir8 en el ,erc(0o. #n( e'tr(te3i( co,-etiti6(
e' 6it(l en lo' ,erc(0o' co,-etiti6o'. $( e'tr(te3i(
co,-etiti6( e' (9uell( 9ue e:-lot( lo' -unto' 5uerte' 0e
l(' o-er(cione' 0e un( e,-re'( y lle3( ( cre(r un(
6ent(.( co,-etiti6( -o0ero'(.
El ;erente 0e o-er(cione' 0e/er8 ,e.or(r l('
o-er(cione' 0e l( e,-re'( y lo3r(r un( e5ecti6i0(0
o-er(cion(l, y (0e,8' utili<(r l( e5ecti6i0(0
o-er(cion(l -(r( lo3r(r un( 6ent(.( co,-etiti6(
'o'teni/le1
)2.
......Estrategia de Operaciones
Definicin de estrategia de operaciones:
=E' l( 5or,ul(ci7n 0e -ol2tic(' (,-li('
=Di'e)o 0e -l(ne' -(r( utili<(r lo' recur'o' 0e un(
e,-re'(
=I,-lic( 0eci'ione' rel(cion(0(' con el 0i'e)o 0e un
-roce'o
)21
......Estrategia de Operaciones
!. Definicin de estrategia de operaciones:
=>(ce re5erenci( 'o/reto0o ( l(' o-er(cione' 0e
,(nu5(ctur(, -ero t(,/i?n e't8 en lo' 'er6icio' 9ue
utili<( ,(teri(le'
="e interrelaciona con la estrategia corporativa.
E'to e', l(' e'tr(te3i(' 0e o-er(cione' 'on
con'ecuenci( 0irect( 0e l( ,i'i7n cor-or(ti6( y 0e l(
e'tr(te3i( e,-re'(ri(l.
)25
Desarrollo de la estrategia de operaciones
#isin $orporativa
Estrategia empresarial
%lanes de productos y servicios
%rioridades competitivas
Co'to, tie,-o y 5le:i/ili0(0
E"T!TE;I DE $" OPE!CIONE"
=Po'icion(,iento 0el 'i'te,( 0e -ro0ucci7n
=En5o9ue 0e l( -ro0ucci7n
=Di'e)o' y -l(ne' 0e -ro0ucci7n y 'er6icio'
=Proce'o' 0e -ro0ucci7n y -l(ne' 0e tecnolo32(
='i3n(ci7n 0e recur'o' ( (ltern(ti6(' e'tr(t?3ic('
=C(-(ci0(0, u/ic(ci7n y 0i'-o'ici7n 52'ic(($(yout)
Co,-etenci( o
0e/ili0(0e'
c(r(cter2'tico'
E6(lu(ci7n 0e
l(' con0icione'
3lo/(le' 0e lo'
ne3ocio'
VIDEO
;$O!I
)29
#&"&O' $O(%O()*&+)
Con.unto 0e ,et(' ( l(r3o -l(<o@ 0ecl(r(cione' 'o/re el
ti-o 0e ne3ocio en el cu(l 0e'e( e't(r l( e,-re'(@ 9uiene'
'on 'u' cliente', l(' ,et(' 0e 'u-er6i6enci(, creci,iento y
rent(/ili0(0
E"*()*E,&) E#%(E")(&)-
E' el Pl(n 0e (cci7n ( l(r3o -l(<o 0e un( or3(ni<(ci7n y
-ro-orcion( un &,(-(1 0e c7,o lo3r(r l( ,i'i7n
cor-or(ti6( . E' el -l(n -(r( c(0( 8re( 5uncion(l 0el ne3ocio
..... Desarrollo de la estrategia de operaciones
)2;
%osicionamiento del sistema de produccin
=
"eleccion(r el ti-o 0e 0i'e)o 0el -ro0ucto
El 0i'e)o -ue0e 'er 'e34n -e0i0o(lote' -e9ue)o') y e't8n0(r (lote' 3r(n0e')
Elementos de la estrategia de operaciones
=
"eleccion(r el ti-o 0e 'i'te,( 0e -roce'(,iento 0e l( -ro0ucci7n
>(y +A ti-o' 0e -roce'o': En5oc(0o' (l -ro0ucto('olo uno' -ro0ucto' e't8n0(r
y en 3r(n 6olu,en) y en5oc(0o' (l -roce'o(,ucBo' -ro0ucto' 4nico' y en
6olu,en /(.o)
=
"eleccion(r el ti-o 0e -ol2tic( 0e in6ent(rio 0e lo' -ro0ucto'
ter,in(0o'
>(y +A ti-o' 0e -ol2tic( : -ro0ucir -(r( in6ent(rio y -ro0ucir 'e34n -e0i0o
)2*
....Elementos de la estrategia de operaciones
Enfo.ue de la produccin
E' un -l(n -(r( 9ue c(0( in't(l(ci7n 0e -ro0ucci7n e't? 0e (l3un(
,(ner( e'-eci(li<(0(, &en5oc(0(1.
=E'-eci(li<8n0o'e '7lo en uno' cu(nto' ,o0elo' 0e -ro0ucto' o
en uno' cu(nto' -roce'o' 0e -ro0ucci7n
%lanes de productos o servicios
"on lo' -l(ne' -(r( el 0i'e)o, 0e'(rrollo e intro0ucci7n 0e nue6o'
-ro0ucto' y 'er6icio'. $( e'tr(te3i( 0e o-er(cione' e't8
0irect(,ente in5lui0( -or lo' -l(ne' 0e -ro0ucto' o 'er6icio', -or
l(' 'i3uiente' r(<one':
() l 0i'e)(r -ro0ucto', 9ue0(n e't(/leci0(' to0(' l('
c(r(cter2'tic(' 0e 0et(lle 0e c(0( uno 0e lo' -ro0ucto'
)"<
....Elementos de la estrategia de operaciones
..... %lanes de productos o servicios
/) C(0( c(r(cter2'tic( 0el -ro0ucto (5ect( 0irect(,ente l( 5or,(
en 9ue -ue0e 'er 5(/ric(0o o -ro0uci0o el -ro0ucto
c) $( ,(ner( en 9ue el -ro0ucto 'e 5(/ric( 0eter,in( el 0i'e)o
0el 'i'te,( 0e -ro0ucci7n, 9ue e' el cor(<7n 0e l( e'tr(te3i( 0e
o-er(cione'.
CCu8le' 'on l(' et(-(' 0el ciclo 0e 6i0( 0e un -ro0uctoD.
CEn 9ue con'i'tenD
)")
%rocesos de produccin y planes de tecnologa
E' e'enci(l -(r( l( e'tr(te3i( 0e o-er(cione', e' 0eter,in(r l(
,(ner( en 9ue 'e 5(/ric(r(n lo' -ro0ucto', lo 9ue in6olucr( -l(ne(r
to0o' lo' 0et(lle' 0e lo' -roce'o' e in't(l(cione' 0e l( -ro0ucci7n.
)signacin de recursos a alternativas estratgicas
$o' recur'o' 'on li,it(0o': C(-it(l, tr(/(.(0ore', ,(9uin(',
,(teri(le', c(-(ci0(0, l(/or(torio', etc. E't( c(renci( i,-(ct( con
,(yor 'e6eri0(0 en lo' 'i'te,(' 0e -ro0ucci7n.
E'to' recur'o' 0e/en re-(rtir'e entre, o ('i3n(r'e (, -ro0ucto',
uni0(0e' 0e ne3ocio', -royecto' @ 0e 5or,( 9ue 'e ,(:i,icen lo'
lo3ro' y o/.eti6o' 0e l(' o-er(cione'.
....Elementos de la estrategia de operaciones
)"2
....Elementos de la estrategia de operaciones
%lanes de instalaciones/ capacidad0 ubicacin y
disposicin fsica
P(rte cr2tic( en el e't(/leci,iento 0e l( e'tr(te3i( 0e
o-er(cione'. "e -ue0e re9uerir o 0eci0ir 'o/re:
= In6er'i7n enor,e 'o/re c(-it(l -(r( tener c(-(ci0(0
0e -ro0ucci7n: (09uirir terreno', e9ui-o, 0e'(rroll(r
tecnolo32(, con'truir nue6(' -l(nt(', etc.
)""
%rioridades en las Operaciones
"Einner (>(r6(r0) y >ill ($on0on B.".) i0enti5ic(ron l(' 'i3uiente'
-riori0(0e' /8'ic(' en l(' o-er(cione':
Co'to, c(li0(0, con5i(/ili0(0 0el -ro0ucto, 6eloci0(0 0e
entre3(, con5i(/ili0(0 en l( entre3(, c(-(ci0(0 -(r(
(5ront(r c(,/io' en l( 0e,(n0(, 5le:i/ili0(0 y 6eloci0(0
0e intro0ucci7n 0e nue6o' -ro0ucto', 'o-orte -o't6ent(, y
otro'.
)".
Estrategia de operaciones en servicio
$( e'tr(te3i( 0e o-er(cione' en l(' e,-re'(' 0e 'er6icio
'uele 'er in'e-(r(/le 0e l( e'tr(te3i( cor-or(ti6(. P(r( l(
,(yor -(rte 0e lo' 'er6icio', el 'i'te,( 0e entre3( e' l(
e,-re'( y, -or con'i3uiente, cu(l9uier 0eci'i7n
e'tr(t?3ic( 0e/e incluir con'i0er(cione' o-er(cion(le'.
E.e,-lo':F
)"1
! Estrategia de operaciones en servicio
E.e,-lo':
=#ni0(0e' in0e-en0iente' -(r( 'er6icio' 0i'tinti6o' 0e
-(ciente'(c(r0iolo32(, o0ontolo32(, uni0. 0e
reB(/ilit(ci7n, etc.)
=1De-(rt(,ento'1 en5oc(0o' en lo' cliente': %u3ueter2(,
lencer2(@ en 3r(n0e' (l,(cene'. T(,/i?n en B(nco',
'e34n ti-o 0e cliente.
&"i lo' 'er6icio' re-re'ent(n l( ,it(0 0el -recio 0e 6ent( 0e lo'
-ro0ucto', entonce' el ,e.or(,iento 0e l( e5icienci( en e'e
'ector -o0r2( 'er un( ,e.or ,(ner( 0e re0ucir el co'to 0el
-ro0ucto 5in(l1
)"5
Estrategia de operaciones en manufactura
$( e'tr(te3i( 0e o-er(cione' no 'e -ue0e 0e'(rroll(r en el 6(c2o.
De/e e't(r 6ertic(l,ente 6incul(0( (l cliente y Bori<ont(l,ente
( otr(' -(rte' 0e l( e,-re'(.
El -roce'o 3ener(l con'i'te en 9ue lo' re9ueri,iento' 0e nue6o'
-ro0ucto', o 0e -ro0ucto' e:i'tente' con /('e en lo' cliente',
0(n lu3(r ( -riori0(0e' 0e 0e'e,-e)o 9ue entonce' 'e
con6ierten en l(' -riori0(0e' re9ueri0(' -(r( l(' o-er(cione'.
)"9
Estrategia de operaciones en manufactura
E't(' -riori0(0e' 'on l(' c(-(ci0(0e' e,-re'(ri(le', 9ue
incluyen -or e.e,-lo tecnolo32(, 'i'te,(' y -er'on('.
;r(n -(rte 0e l( c(-(ci0(0 o-er(cion(l e't( 'u.et( ( l(
0eci'i7n 0e &5(/ric(r o co,-r(r1
CC7,o 0e'(rroll(r un( e'tr(te3i( 0e ,(nu5(ctur(D
)";
....Estrategia de operaciones en manufactura
$o' ob1etivos del desarrollo de una estrategia de
manufactura 'on:
() Tr(0ucir l(' -riori0(0e' re9ueri0(' en re9ueri,iento' 0e
0e'e,-e)o e'-ec25ico -(r( o-er(cione'
/) Di'e)(r lo' -l(ne' nece'(rio' -(r( ('e3ur(r 9ue l('
c(-(ci0(0e' o-er(cion(le' (y e,-re'(ri(le') 'e(n
'u5iciente' -(r( cu,-lir con ello'.
)"*
....Estrategia de operaciones en manufactura
-as etapas para desarrollar prioridades son:
=
"e3,ent(r el ,erc(0o 0e (cuer0o con el 3ru-o 0e
-ro0ucto
=
I0enti5ic(r lo' re9ueri,iento' 0el -ro0ucto, lo' -(trone'
0e 0e,(n0(, y lo' ,8r3ene' 0e utili0(0 0e c(0( 3ru-o.
=
Deter,in(r lo' c(-t(0ore' 0e -e0i0o' y lo' c(li5ic(0ore'
0e -e0i0o' 0e c(0( 3ru-o
).<
-os cinco grupos de
-os cinco grupos de
estrategias ms
estrategias ms
representativas
representativas
).)
). ).
2bicacin del negocio medular.
2bicacin del negocio medular.
2. 2.
-a diferenciacin del negocio medular.
-a diferenciacin del negocio medular.
". -a elaboracin del negocio medular.
". -a elaboracin del negocio medular.
.. -a ampliacin del negocio medular.
.. -a ampliacin del negocio medular.
1. -a reconsideracin de los negocios
1. -a reconsideracin de los negocios
medulares.
medulares.
).2
2bicacin del negocio medular
2bicacin del negocio medular
4&spide estrat,gica
4&spide estrat,gica
4entro operativo
4entro operativo
-nea media
-nea media
Estructura T,cnica
Estructura T,cnica
3ersonal de apoyo
3ersonal de apoyo
)1.
T'30% :E E%T824T286
T'30% :E E%T824T286
Estructura %imple
Estructura %imple
?urocracia 7ecnica
?urocracia 7ecnica
?urocracia 3rofesional
?urocracia 3rofesional
Estructura :ivisionalizada
Estructura :ivisionalizada
Iesti-n !e O%eraiones
A!&inistrai-n !e la Ca!ena !e
A/astei&iento
)15
O/1eti#os
3ropsito
materiales
servicios
informacin
&arAetin*
$inan4as
in*enier8a
IT
o%eraiones
lo*8stia
)1*
Creai-n !el In#entario
Flujo de entrada
Nivel de inventario
Flujo de salida
Flujo de prdida
Ni vel de i nventari o fi nal =
Ni vel de i nventari o i ni ci al
+fl uj o de entrada
-fl uj o de sal i da
-fl uj o de prdi da
)5<
A!&inistrai-n !e Materiales
Materias Primas Trabajo en Proceso - P .Terminado
Proveedores
Pl anta de Manufactura
Centro de
i stri buci !n Mi nori sta
)5)
A!&inistrai-n !e Materiales
:ecisiones
Biveles de inventario
3rogramas de Traba$o
:istribucin
)52
Estrutura Or*ani4aional !e
A!&inistrai-n !e Materiales
Co&%ras
Distri/ui-n
Estrutura Inte*ra!a
Ierenia !e Materiales
Ierenia !e Lo*8stia
Coor!inai-n
MarAetin*2 esti&aiones
Co&%ra !e Aiones
e$iienia %ro!uti#i!a!
Li&itaiones
re3ueri&ientos !e a%ital
8elaciones formales
de distribucin a compras
or*ani4ai-n
a%ai!a!es
Proeso !e a!3uisii-n
9. Planea&iento !e las neesi!a!es
2. ,elei-n !e $uentes !e a/astei&iento
D. E&isi-n !el %e!i!o al %ro#ee!or
N. ,e*ui&iento !el %e!i!o
E. Ree%i-n !el %e!i!o
)9<
Co&%ras eletr-nias
Dou&entos
Proeso
:enta1as
Mera!os #irtuales
transacciones m<iples
osto
ali!a!
entre*a
$le7i/ili!a!
An+lisis !e %roesos
%uma cero
4orto plazo
3oder de compra
4apacidad
negociadora
7ucos proveedores
4ooperativa
4ooperativa
6sociados
-argo 3lazo
Esfuerzo con$unto
4ompartir informacin y
aorros
3ocos proveedores o
&nico
)91
4rado de control
sobre proveedores
Relaiones on %ro#ee!ores2
orientaiones ' /alane
Necesi dad de
i ntroduci r
cambi os
Fl e5i bi l i dad
en el ti empo
)95
Co&%ras entrali4a!as
:enta1as :enta1as
A(orros i&%ortantes
Iarant8a !e !is%oni/ili!a!
Li&itaiones Li&itaiones
Case !e an+lisis
Funci !n
Costo
"e6ueri mi ento
)9;
Distri/ui-n
Deisiones2
$or&as !e trans%orte
%ro*ra&ai-n
!ise?o !e rutas
selei-n !e trans%ortistas
)9*
Loali4ai-n !el in#entario
Coloai-n (aia !elante2 Coloai-n (aia !elante2
erano al liente
#eloi!a! !e res%uesta
4arretera
Derrocarril
7artima
6,rea
Tubera
);)
Criterios !e selei-n !e trans%orte
' rutas
4ostos
Gol&menes
Tiempos de respuesta
Gariaciones en tiempo
DleAibilidad
3osibilidad de llegada
);2
Conlusiones
El dise!o de la 4adena de
6bastecimiento es el proceso de
concepcin del desarrollo de las
capacidades diferenciales,
materiales,
recursos e
informacin clave