H e w l e t t - P a c k a r d

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Estefania
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Contenido
Introduccion ...................................................................................... Error! Bookmark not defined.
Tendencias de Empresas Sustentables .................................................................................... 3
TENDENCIAS AMBIENTALES INTERNACIONALES ...................................................................... 4
Conclusiones ................................................................................................................................... 6
Bibliografa .......................................................................................................................................... 7

















Introduccin
Los negocios sustentables tienen el reto de mantenerse en constante innovacin para
ofrecer alternativas al consumo cotidiano. Su responsabilidad ms grande es brindar
productos y servicios que propicien una mejora en el medio ambiente, el entorno social y
que a la vez permitan una rentabilidad a la empresa.

Tendencias de Empresas Sustentables
"El inters por la sustentabilidad est creciendo en los consumidores, sa es una carta a
favor de los negocios que incorporan tecnologa verde; sin embargo, es momento de
observar las tendencias que se vislumbran en el futuro cercano", seal Julin Vega
Gregg, senior advisor de Ernst&Young para la prctica de cambio climtico y
sustentabilidad.
Existen cuatro tendencias bsicas que pueden apoyar el desarrollo de los
emprendimientos sustentables:
1) El rol del director de finanzas cobra relevancia: Un gasto eficiente determina el nivel de
ahorro de costos; contar con una persona que se dedique de manera integral a los
aspectos financieros puede ser de gran ayuda.
2) Mayor rol activo de los empleados: El equipo de trabajo de las empresas sustentables
vigila y se preocupa porque los negocios mantengan polticas congruentes con su misin.
3) Reportes de sustentabilidad: Para las empresas que buscan una reduccin del impacto
ambiental, realizar reportes de su huella ecolgica es de vital importancia. Muchos
financiamientos y fondos de inversin pueden considerar este factor como fundamental
en la decisin de otorgamiento de crdito.
4) Rankings, concursos y certificaciones: Los espacios que premian iniciativas de
tecnologa verde, los rankings y las certificaciones pueden ser un factor positivo adicional
en materia de posicionamiento.
Para las empresas nuevas no ser suficiente tener un modelo que combata algn
problema social o que permita reducir el consumo energtico, tambin ser necesario
proveer a los inversionistas un modelo de negocios donde exista un ahorro de costos y una
mitigacin de riesgos, explic el especialista durante una ronda de eliminacin del
Certamen Cleantech Challenge. (CNN, 2012)
El objetivo de este concurso de empresas que implementan tecnologa verde es apoyar
proyectos mexicanos para desarrollar y fortalecer un plan de negocio y facilitar el
financiamiento necesario para arrancar, crecer o lanzar nuevos productos al mercado.
Para lograr este objetivo, los organizadores del concurso lograron establecer acuerdos
con diversos fondos de inversin privado con una capacidad de co-inversin superior a los
30 millones de dlares y este martes dieron a conocer a las 32 empresas que pasaron el
segundo filtro de eliminacin.
Tecnologa, aliado de alto valor
Pese a que la industrializacin se asocia muchas veces con la produccin a gran escala,
el ruido y la contaminacin, los avances tecnolgicos tambin pueden apoyar a las
empresas sustentables.
"La tecnologa puede ser un aliado clave en la reduccin de costos y el impacto
ambiental, existen tres claves que deben aplicarse como unaespecie de poltica en torno
al uso de tecnologa", explica Rubn Colomo, gerente de divulgacin tecnolgica de
Microsoft.
Las tres acciones clave son: reducir, administrar y replantear. El primer concepto se refiere
a la configuracin de ahorro de energa de los dispositivos, de acuerdo con Colomo, una
computadora que se apaga al momento de ir a comer o despus de un periodo
prolongado sin actividad puede generar ahorros por 600 pesos anuales.
En materia de administracin, una estrategia de virtualizacin de archivos en la oficina
puede salvar la vida de 2.5 hectreas de rboles, pues el archivo fsico consume recursos
en el momento de la impresin y papel.
En materia de replanteamiento el ejecutivo de Microsoft recomienda incorporar prcticas
como teleconferencias para reducir el consumo de recursos en el traslado a juntas y
ayudar en los niveles de eficiencia de la empresa
TENDENCIAS AMBIENTALES INTERNACIONALES

El volumen fsico de la produccin industrial en el mundo ha crecido aceleradamente en
las ltimas dcadas, al grado que en la segunda mitad del siglo XX se han empleado ms
recursos naturales en la produccin de bienes de consumo que en toda la historia anterior
de la humanidad.
Esto se ha traducido en una enorme presin sobre los recursos naturales y ha
incrementado significativamente los problemas de contaminacin local, tanto por los
efectos directos de la fabricacin de satisfactores como por su consumo. Una tendencia
de esta magnitud es, sin duda, insostenible, por lo que han surgido algunas respuestas
motivadas por presiones, tanto econmicas como tecnolgicas, para disminuir la
intensidad en el uso de materiales por unidad de producto industrial, a travs de:
Procesos de miniaturizacin y sustitucin de materiales, y
Bsqueda de mtodos y procesos de produccin que aprovechan en mayor medida los
materiales, por lo que reducen la contaminacin generada por unidad de producto
industrial.
Esto ha permitido, por ejemplo, que la misma Organizacin de Cooperacin para el
Desarrollo Econmico (OCDE) plantee como factible producir en el mediano plazo cuatro
veces ms valor de producto industrial con el mismo monto de materiales (Factor 4) y que
en el largo plazo esta proporcin pase a ser diez veces mayor (Factor 10). Esto se traduce
tanto en menor presin sobre el uso de los recursos naturales, como en una mucho menor
intensidad de contaminacin por unidad de producto.
Los mecanismos para lograr que estas tendencias se concreten son mltiples,
y destacan, entre ellos:
un cambio tecnolgico que empieza a tomar en consideracin no slo
los precios de los insumos, sino su potencial de agotamiento;
una tendencia creciente a involucrar variables ambientales dentro de la
administracin de las empresas;
presiones de parte de los consumidores de pases desarrollados, y
cambios en la gestin pblica hacia el sector industrial.
La bsqueda de mayor eficiencia energtica se ha tornado una variable clave en el
desarrollo tecnolgico, ms all de lo que en muchos momentos parecieran indicar los
precios de la energa, aunque esto se manifiesta con mayor claridad en unas regiones
(Europa, Asia) que en otras. Asimismo, el uso sustentable del agua ha adquirido una
importancia creciente en el diseo y desarrollo de algunos proyectos industriales.
Los sistemas de administracin ambiental empiezan a constituirse en un requisito para la
competitividad de las empresas particularmente en el plano internacional tanto por su
significado en cuanto a imagen como porque pueden ser fuente de innovaciones dentro
de las empresas que llevan a compensar el costo de su implantacin y su certificacin.
Hasta hace poco tiempo las variables calidad y precio eran las nicas que dominaban las
decisiones de compra en el mercado mundial; hoy tambin las presiones de los
consumidores de los pases ms desarrollados llevan a que el mercado premie a las
empresas que manifiestan mejor desempeo ambiental, tanto en el qu producen como
en el cmo lo producen, propiciando que los efectos ambientales que genera la
produccin de los bienes de consumo sean una variable importante dentro de las
decisiones de consumo.
Las polticas ambientales hacia el sector industrial han reforzado las tendencias a un
cambio tecnolgico que limite de manera creciente los impactos ambientales y que
transfiera la contaminacin que se genera hacia estados fsicos en que representan un
menor riesgo ambiental y de salud pblica. Estas presiones, enfocadas eminentemente
hacia los puntos de emisin de contaminantes, han llevado a cambios en los procesos
productivos cada vez ms profundos, buscando tanto el ahorro como la sustitucin de
insumos.
Las consideraciones de ndole ambiental empiezan a adquirir cierto rango entre los
factores que modelan el comercio mundial de productos industriales y su influencia es
cada vez mayor en decisiones de localizacin de plantas y de mtodos de produccin.
Estas tendencias, que se transmiten con gran intensidad a travs de los flujos comerciales
y la inversin extranjera directa, se manifiestan con mucha mayor claridad en empresas
grandes con predominio en algn sector del mercado mundial. Slo paulatinamente, a
travs de un efecto en cascada, su impacto se hace patente en empresas de menor
tamao en las economas ms desarrolladas y en economas de pases en transicin.
No obstante muchos matices, resulta cada vez ms evidente que existe una clara
tendencia a considerar el cuidado del medio ambiente como un prerrequisito para que
una empresa tenga posibilidades de xito en el mercado mundial. La mitigacin de los
impactos ambientales propios del sector industrial tambin se manifiesta como una fuente
creciente de ahorros y de oportunidades de negocios, y la imagen ambiental de las
plantas cobra una importancia creciente. (Guioteca, 2013)

Conclusiones
El perfil de los tamaos de empresa ha significado un reto enorme para el diseo de
polticas ambientales. Tambin la poltica ambiental tiene que considerar que un
escenario de mayores vinculaciones con el sector externo tendra como consecuencias
no slo mayor dinamismo de la economa, sino tambin una mayor relevancia de los
sectores productores de bienes comerciables, en especial de bienes manufacturados que
segn estudios prospectivos recientes- podran llegar a representar ms del 30% del PIB
hacia finales de la prxima dcada, en comparacin con el 24% registrado en la
actualidad .
Entre las ramas industriales que registran las tendencias ms altas se encuentran las que
representan mayores tensiones para el ambiente, entre ellas, las industrias del papel,
plstico, automotrz, cementera, textiles, pinturas y tintas.
En resumen, las tendencias internacionales y nacionales de la industria desde una
perspectiva ambiental definen retos y oportunidades para una gestin ambiental
moderna. En los siguientes apartados, se da cuenta de la acelerada evolucin que se ha
alcanzado en los instrumentos y en los mismos enfoques de la gestin ambiental hacia la
industria.



Bibliografa
CNN. (12 de Julio de 2012). Obtenido de cnn.com:
http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2012/07/10/4-tendencias-para-negocios-
sustentables
Guioteca. (12 de febrero de 2013). Obtenido de guiteca.com: http://www.guioteca.com/medio-
ambiente/ecomarketing-la-nueva-tendencia-en-emprendimiento/