RESUMO: O objetivo deste artigo discorrer sobre avanos epistemolgicos nas pesquisas em Comunicao Organizacional proporcionados pelo suporte terico do pensamento sistmico e o mais ressaltado de seus pressupostos, o paradigma da complexidade, ao mesmo tempo em que realiza a crtica ao se perceber limitaes. Essa orientao terica reconhece a importncia de uma viso da comunicao em que o indivduo no seja considerado apenas como emissor e receptor, mas como um ser cujo pensamento, palavra e linguagem do sentido ao contexto social no qual ele est inserido. A atuao do comunicador na organizao passa pela administrao do sensitivo, transitando pela crtica e reflexo sobre os modos de se encurtar distncias sociais atravs do entendimento, e a compreenso do potencial estratgico da comunicao se afina com a teoria sistmica de estratgia, que maximiza a importncia das condies sociais.
EPISTEMOLOGICAL ADVANCES IN ORGANIZATIONAL COMMUNICATION STUDIES SUPPORTED BY SYSTEMIC APPROACH
ABSTRACT: This article proposes a theoretical analysis with empirical evidence about the advances in studies of Organizational Communication offered by the prospect of systemic approach and their assumptions, like complexity paradigm. The emerging paradigm of systemic approach recognizes the importance of a communication in which the individual is not considered only as a sender and a receiver, but as a being whose thought, speech and language give meaning to the social context in which he is inserted. The communicator's role in the administration of the organization is sensitive and passes over the critical reflection on ways to shorten social distances through understanding, and the comprehension of the strategic potential of communication thins with systemic theory of strategy, which maximizes the importance of social conditions.
1 Universidade Federal do Rio Grande do Norte. E-mail: rosanacurvelo@gmail.com 2 Universidade Federal da Paraba. E-mail: thaisufpb@gmail.com Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
1 INTRODUO
A comunicao organizacional tem ganhado relevncia simultaneamente nos meios corporativo e acadmico, e sua evoluo vem acontecendo no sentido de libertao de um entendimento utilitrio para passar a ser estudada em coerncia e sintonia com as cincias administrativas. A adeso a esse campo de saber exige a adoo de uma estrutura paradigmtica como postura que justifique abordagens de anlise e que funcione como filtro de seleo do que se percebe e se reconhece. Emparelhados pela estrutura paradigmtica no sentido de paradigma como crenas e valores da cincia que compem um quadro de referncias, os pesquisadores podem, legitimados por critrios de cientificidade compartilhados por seus pares, contribuir para avanos epistemolgicos em uma rea do saber. A opo pela abordagem sistmica, neste artigo, se justifica pelo entendimento e concordncia com Vasconcellos (2002), Morin (2010) e Curvello (2009) de que impossvel reduzir a multidimensionalidade do ambiente organizacional, em constantes e profundas mudanas de contexto, a explicaes simplificadas e esquemas conceituais que apresentem ideias fechadas sobre o que ou para que serve a organizao, especialmente na era das redes e das hiperconexes. O sistema organizacional convive com rudos, que no podem ser analisados em sua totalidade. No estudo em que se reconhecem as condies de imprevisibilidade, a complexidade torna-se a condio prpria e natural de operao. A perspectiva sistmico-comunicacional uma nova forma de observar e analisar as organizaes, tendo como ponto de partida os entendimentos frutos de leituras aproximadas teoria dos sistemas sociais. Os pressupostos tericos dessa viso passam necessariamente pela adeso complexidade, pela considerao das organizaes como sistemas de comunicao interdependentes (reformulando conceitos como sujeito e objeto, todo e partes) e ainda pela superao dos estudos com finalidade mister de natureza prescritiva. Algumas concepes e explicaes lanadas sobre a comunicao organizacional buscam compreend-la como processo que se realiza a partir do acontecer, e, desse modo, ela foge do controle da organizao, mas pode ser trabalhada em certos nveis de previsibilidade mediante aes estratgicas focadas na produo de sentido. Vale observar que essa concepo valoriza excessivamente o lugar da emisso e subestima a cognio do receptor. Simplifica-se a compreenso do processo para se atender necessidades de mercado, e, no Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
dando conta da amplitude e complexidade de fato, fica comum encontrar organizaes que apontam a comunicao como um de seus principais problemas. Azambuja (2009; 2011), Baldissera (2009), Scroferneker (2008) e, com mais nfase, Curvello (2001; 2008; 2009) so autores brasileiros que realizam retrospectivas sobre a teoria sistmica e o paradigma da complexidade na comunicao organizacional. Com base nessa orientao terica, o objetivo deste artigo discorrer sobre avanos epistemolgicos nas pesquisas da rea proporcionados pelo suporte terico do pensamento sistmico, ao mesmo tempo em que realiza a crtica ao se perceber limitaes. A metodologia foi a anlise terica com evidncias empricas, consultando-se ttulos e artigos publicados em peridicos. O texto est estruturado em quatro partes, sendo a primeira e a segunda destinadas a servir de referencial terico para o percurso paradigmtico para a compreenso do pensamento sistmico e dos sistemas sociais como sistemas de comunicao. A terceira parte aborda os avanos epistemolgicos do pensamento sistmico na comunicao organizacional, e, como desdobramento, a quarta e ltima parte do artigo dedicada s crticas resultantes da reflexo sobre essa postura.
2 PERCURSO PARADIGMTICO PARA COMPREENSO DO PENSAMENTO SISTMICO
As primeiras proposies de uma teoria geral dos sistemas surgiram na dcada de 1930, no campo da Biologia, quando Ludwig von Bertalanffy estudava particularidades dos fenmenos biolgicos e suas diferenas em relao aos fenmenos fsicos (VASCONCELLOS, 2002). Em Teoria Geral dos Sistemas, publicado em 1968, Bertalanffy prope-se a identificar os princpios gerais do funcionamento de todos os sistemas, princpios esses calcados em pressupostos aplicveis s vrias cincias empricas, transcendendo fronteiras disciplinares. Desde ento, diversos autores se dedicaram a contribuir para a teoria. Na cincia, teoria tambm definida e usada indistintamente como paradigma, referindo-se a uma estrutura conceitual reconhecida pela comunidade cientfica. Esse sentido do termo, que tem como expoente mximo Thomas Kuhn, amplamente empregado nos estudos organizacionais, como aponta pesquisa de Walter e Rocha (2009). Morin (1996) define paradigma como um tipo de relao muito forte, que determina o curso de todas as teorias, Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
de todos os discursos que o paradigma controla. O paradigma invisvel para quem sofre os seus efeitos, mas o que h de mais poderoso sobre as suas idias (MORIN, 1996, p. 31). Ainda de acordo com Kuhn (1962), a adoo de um paradigma pela comunidade cientfica sinal de amadurecimento da pesquisa, pois esse fato implica que, ao longo da histria, teorias concorrentes foram substitudas. Outro conceito importante do autor o de revoluo cientfica, definido como a ocorrncia de fatos no-cumulativos no perodo em que um paradigma antigo substitudo por um diferente (WALTER; ROCHA, 2009, p. 4). Em outras palavras, o progresso da cincia se d com o debate de paradigmas, e para que um consiga se sobrepor ao outro, necessrio que os adeptos do novo paradigma sejam capazes de aperfeio-lo por meio de pesquisas para responder aos problemas da crise da cincia dita normal. A mudana paradigmtica provocada pela introduo da perspectiva baseada na teoria dos sistemas, doravante pensamento sistmico, pode ser vista como uma verdadeira revoluo cientfica, uma vez que, dessas formulaes, reabilitam-se o caos, a irreversibilidade processual, o indeterminismo, o observador e a complexidade, elevada esta ltima categoria de paradigma (CURVELLO, 2009, p. 93). As implicaes de assumir os pressupostos do pensamento sistmico, que Vasconcellos (2002) chama de novo paradigma da cincia, podem ser resumidas nos termos do Quadro 1.
Quadro 1 Diferenas entre o paradigma tradicional da cincia e o paradigma emergente da cincia contempornea Reduo, representao da realidade, causalidade linear Simplicidade Complexidade Contextualizao, redes, causalidade circular, contradies Mundo ordenado, previsibilidade, controle, mecanicismo Estabilidade Instabilidade Desordem, imprevisibilidade, auto- organizao Matematizao, registros objetivos, classificao, descoberta cientfica Objetividade Intersubjetividade Incluso do observador, auto-referncia, co- construo Paradigma tradicional da cincia Paradigma emergente da cincia contempornea
Fonte: VASCONCELLOS (2002) e autora.
Como diz Morin (2010), para compreender o paradigma da complexidade preciso saber antes que existe um paradigma de simplicidade. O filsofo francs Gaston Bachelard j teria apontado que o simples no existe, s existindo o que foi simplificado pelo cientista Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
(apud VASCONCELLOS, 2002, p. 74), ou seja, a simplificao das coisas uma atividade humana, ilustrada pela metfora do microscpio. Em outras palavras, cientistas focam na anlise das partes na crena de que naturalmente emergir uma concepo fiel do todo. O pensamento sistmico extrapola a linearidade das pesquisas acadmicas e estudos organizacionais desenvolvidos apenas graas reduo de complexidade e ao recorte passageiro e efmero do objeto, prtica que se mostra explicitamente rgida e mecanicista, principalmente nas cincias humanas e sociais. H, na adeso complexidade, o reconhecimento de que a simplificao obscurece as interrelaes existentes nos fenmenos e de que imprescindvel ver e lidar com a complexidade do mundo em todos os seus nveis. Outro reconhecimento importante o de que o mundo est em processo de tornar-se, e da decorre necessariamente a considerao da indeterminao, com a consequente imprevisibilidade de alguns fenmenos. Somando-se isso ao fato de que o conhecimento cientfico do mundo uma construo social, compreende-se as nuances de instabilidade e intersubjetividade do pensamento sistmico. Tendo claro que o fundamento da disciplina de Administrao o homem e, em particular, o bem-estar do homem, e ainda com base no que foi posto at o momento, coerente concluir que O pensamento complexo busca ampliar o horizonte de compreenso da realidade semesgot-lo, pois de todas as maneiras o ser humano s pode perceber aspectos da realidade. A partir dessa perspectiva, a cincia deve ser, ento, umconhecimento aberto, inacabado e autocorretivo. (BERNAL, 2000, p. 34)
Curvello (2009) destaca que nesse contexto o observador assume papel importante, pois ele quem constri diferenciaes internas com o propsito de dar conta da complexidade (p. 94). Ao considerar a importncia do indivduo para a dinmica social e trazendo o prprio sujeito, como produto e produtor da realidade social, para o centro da discusso, os princpios da complexidade tm fomentado profundas transformaes no desenvolvimento cientfico dos ltimos anos, e no seria diferente no campo da comunicao organizacional.
3 OS SISTEMAS SOCIAIS COMO SISTEMAS DE COMUNICAO
Sistemas sociais e organizacionais emergem da interao social inerente a eles. A sociabilidade encontra na estrutura desses sistemas a possibilidade de estabelecer acordos que orientam (e no necessariamente regulam) a ao humana dentro de uma organizao, tornando alguns comportamentos e aes mais provveis que outros. Nesse contexto, a Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
comunicao marcada, sobretudo, pela exigncia de atribuir sentido, buscando manter uma unidade que ajude a amenizar diferenas entre o sistema e o ambiente. A eficcia simblica da comunicao organizacional est em criar condies favorveis para a estabilidade da organizao, mas no seria a estabilidade um pressuposto antnimo ao da desordem sugerido pelo pensamento sistmico? Segundo Curvello (2009), na anlise dos sistemas sociais, a comunicao um elemento til para a compreenso da autopoiese do sistema organizacional, embora a colocao parea, primeira vista, paradoxal. O processo de selees necessrias para a transmisso de informaes enfrenta dificuldades e obstculos, e para falar de um, h o fato de que s se pode entender o que outro quer dizer quando h uma simultaneidade de contexto entre as partes, o que altamente improvvel. Alm disso, entendimento diferente de aceitao. Trata-se, portanto, ao mesmo tempo de autonomia e interdependncia: [...] a comunicao conduz a uma deciso sobre se a informao expressada e compreendida deve ser aceita ou rechaada, se devemos acreditar em uma mensagemou no. Essa deciso de aceitar ou no uma mensagemnos fora a fazer uma escolha, uma seleo, que no seria feita semcomunicao. (CURVELLO, 2009, p. 101)
Por todos esses motivos, a comunicao tem a improbabilidade como caracterstica, apesar de ser por excelncia uma atividade humana praticada diariamente. E a atribuio de sentido estabelecida nas relaes comunicativas organizacionais no linear, complexa. Entendendo a comunicao como o dispositivo fundamental da dinmica evolutiva dos sistemas sociais, para o socilogo alemo Niklas Luhmann (apud CURVELLO, 2009), o conceito de comunicao central da teoria dos sistemas. Sua tese de que antes de formadas por pessoas, as organizaes so constitudas de comunicao. Que pode ser a comunicao entre as pessoas, mas que ganha vida prpria e refora a autopoiese e a construo de sentido e de identidade organizacional (CURVELLO; SCROFERNEKER, 2008, p. 12). luz dessa questo, Luhmann introduziu a teoria dos sistemas sociais como sistemas autopoiticos de comunicao, com forte nfase na busca de legitimao de um espao de atuao profissional (CURVELLO, 2001, p. 3), o que proporciona pesquisa em comunicao organizacional novos contornos de maior complexidade, em contraponto aos paradigmas dos estudos desenvolvidos at ento.
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4 AVANOS EPISTEMOLGICOS NA PESQUISA EM COMUNICAO ORGANIZACIONAL
Para pensar como seriam as configuraes da comunicao organizacional a partir do pensamento sistmico e o paradigma da complexidade, preciso, primeiramente, evitar a crena na existncia de uma nica forma de explicar a comunicao organizacional, pois isso implicaria na existncia de frmulas eficazes. Alguns profissionais de comunicao se inclinam s necessidades de mercado que superficializam o processo de comunicao em descries de relao de causa e efeito, mas comunicao organizacional no se trata de solues mgicas. Se fosse, bastava resolver essas questes que os pblicos internos de uma organizao estariam sempre prontos a entender e aceitar algo novo proposto pelos gestores. No entanto, quando se considera a fora em relao e se reconhece o outro como agente no processo de comunicao, percebe-se, entre outras coisas, que no existe sobredeterminao autoritria, mas uma tenso dialgico-recursiva, como explica Baldissera (2009): [...] importa destacar que o fato de a comunicao ser definida como disputa dialgico-recursiva de sentidos, diferentemente do que possa parecer, no significa que deva ser entendida como desordempura, libertinagem emque tudo permitido. Trata-se, sim, de pontuar a fertilidade e a ebulio do/no processo que aproxima e tensiona foras para o dilogo. Assim, pela comunicao, o desorganizado/desordenado, de algum modo, aprendido e organizado/ordenado. (BALDISSERA, 2009, p. 155-156)
Chanlat (1996) comenta a importncia de uma viso da comunicao em que o indivduo no seja considerado apenas como emissor e receptor, mas como um ser cujo pensamento, palavra e linguagem (que o autor chama de dimenses esquecidas) do sentido ao contexto social no qual ele est inserido. Entendimento afim tem Garcia (2009): O discurso da pesquisa emcomunicao e cultura organizacional nas teses estudadas mostra que, alm de uma procura e uma confirmao de identidade, h tambm sinais de que a postura funcionalista, comportamental e mecanicista comea a ser mudada em funo de uma concepo mais humanista e crtica, na qual o sujeito passa a resgatar o domnio de sua subjetividade e de sua dimenso passional, at ento exercida pela gesto dos afetos efetuada pelo mundo corporativo. (GARCIA, 2009, p.120)
A atuao do comunicador na organizao passa pela administrao do sensitivo, transitando pela crtica e reflexo sobre os modos de se encurtar distncias sociais atravs do entendimento (AZAMBUJ A, 2009). Nos cursos de comunicao e relaes pblicas, muito se fala em atuao profissional lado a lado com a alta administrao no sentido de sintonizar Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
comportamentos e modos de pensar, o que faz os aprendizes se iludirem com um provvel papel de heris da organizao. Entretanto, ao ingressarem nas empresas e instituies eles se deparam com um universo profundamente marcado por presses por resultados imediatos. por esse motivo que: [...] a comunicao e o comunicador no devemse preocupar emter os instrumentos para demonstrar quantos reais o seu trabalho temgerado aos cofres da empresa e tampouco quanto poder tm agregado s instituies ou a seus dirigentes. Sua atuao e, consequentemente, o lucro que proporciona precisa ser avaliada de outra forma. Deve ser percebida na sanidade daqueles que produzem, na sua desalienao, na sua produtividade e criatividade e, acima de tudo, na forma como esse ator social transfere para o seu domstico a lucratividade pessoal que o verdadeiro trabalho proporciona. (AZAMBUJA, 2009, p. 189)
A partir da compreenso de que a possibilidade de a comunicao se realizar est na possibilidade de as relaes se estabelecerem (BALDISSERA, 2009), o foco passa a ser nos processos. Para haver entendimento, em algum grau, devem existir primeiramente orientaes socioculturalmente convencionadas na organizao, e somente graas a elas que se torna possvel materializar, com imprevisvel grau de xito, algumas das estratgias de comunicao. A pluralidade lingustica pode ser fonte de tenses nas organizaes (CHANLAT, 1996), mas, segundo Etkin (2000), tais oposies e resistncias no so sintomas de crise, elas aparecem como parte do processo de troca nas organizaes complexas que dinamiza os setores e faz as organizaes crescerem. Essa perspectiva de complementaridade dos paradigmas de ordem e desordem , ao mesmo tempo, contribuio e desafio do pensamento sistmico: Empregar conceitos como autopoiese, auto-organizao, evento, ordem-desordem, dentre outros e, principalmente, empregar a lgica dialtica do paradigma da complexidade (numa viso crtica) sem descartar totalmente os aspectos do paradigma funcionalista implica um enorme desafio intelectual para os pesquisadores. Implica, sobretudo, estar sempre vigilante para o risco da impropriedade epistemolgica. Todavia, adotar o paradigma emergente no significaria, em ltima instncia, correr riscos? (SERVA; DIAS; ALPERSTEDT, 2010)
O paradigma resultante do compartilhamento de objetos e estratgias de pesquisa pode, segundo Vizer (2009), ajudar a articular diferentes mbitos de problemas - principalmente separados por fronteiras disciplinares, institucionais e culturais - de modo a permitir uma estratgia de cooperao interdisciplinar (ou bidisciplinar, para comear) da investigao nos processos sociocomunicacionais. Outra contribuio potencial da epistemologia inerente complexidade para a epistemologia da administrao e da comunicao organizacional que, de um modo geral, a anlise sistmica qualitativa adota Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
postulados do construtivismo cientfico, que um posicionamento estratgico (LALANDA- GONALVES, 2008). A adoo desse posicionamento estratgico nos estudos organizacionais fundamental para mais avanos epistemolgicos no estudo da comunicao organizacional, que precisa de [...] explcita investigao acadmica se se pretende que a elaborao terica nas cincias de planejamento de sistemas sociais e da administrao organizacional se liberte da deformao decorrente da aceitao ingnua dos pressupostos da sociedade centrada no mercado. (GUERREIRO RAMOS, 1989, p. 91)
Outra grande contribuio do pensamento sistmico para a comunicao organizacional se d nas anlises que tm por foco a inteligncia empresarial. A compreenso do potencial estratgico da comunicao se afina (ou se potencializa) com a teoria sistmica de estratgia, j que ela maximiza a importncia das condies sociais, d nfase dimenso cultural e aceita o planejamento multifatorial ou seja, no limita ou prioriza a vertente meramente econmica ou financeira (BUENO, 2009, p. 57). A teoria sistmica , ainda segundo Bueno (2009), a mais relativista e menos dogmtica de todas, por admitir que o planejamento possvel e necessrio, mas que precisa levar em conta fatores internos e externos s organizaes. Ou seja, assume que a estratgia depende do mercado, mas tambm das condies sociais e da cultura das organizaes. Embora seja um exerccio complexo, pensar a comunicao organizacional luz dos pressupostos da perspectiva sistmica acaba constituindo tambm um processo de organizao das informaes, que uma vantagem importante na nova estrutura social associada ao informacionismo que surgiu a partir da reestruturao do modo capitalista de produo. Castells (1999) apresenta que, nesse novo modelo, a produtividade passa a estar atrelada tecnologia de gerao de conhecimentos, de processamento da informao e de comunicao simblica. Tal modelo surge dentro do contexto da globalizao, da tecnologia da informao e de uma sociedade multicultural. Dessa forma, segundo Castells (1999), a acumulao de conhecimentos e maiores nveis de complexidade no processamento da informao torna-se uma varivel relevante. Os esforos em direo compreenso das possibilidades de anlise proporcionadas pelo pensamento sistmico e o paradigma da complexidade edificam a postura de reconhecer que informao no instrumento de poder e que a comunicao para dar um sentido compartilhado ao trabalho. Esse entendimento, entretanto, no resolve por si s a Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
complexidade na comunicao porque de esperar que dentro de uma organizao coexista uma diversidade de opinies, ideias e diferenas na conotao das mensagens, j que a comunicao tem a ver com o contexto da relao, o tempo e o lugar em que ocorre. Porm, o que importa nesse caso que a comunicao confivel quanto intencionalidade, e no requer aprofundamento na anlise de possveis interesses no declarados.
5 CRTICAS AO PENSAMENTO SISTMICO NA ANLISE DA COMUNICAO ORGANIZACIONAL
As crticas abordagem dos sistemas sociais como sistemas de comunicao voltam- se para o fato de que um sistema no chega a ser espontneo como aparenta e que muitas decises so tomadas com base nas velhas decises j estruturadas e experimentadas (CURVELLO, 2009, p. 98). Contudo, no se pode desconhecer ou descartar que muito do que hoje tido como regras do sistema, ou velhas decises j estruturadas e experimentadas, surgiu de forma espontnea e foi posteriormente amadurecido e incorporado organizao. A literatura tambm aponta que a comunicao organizacional estratgica tem as caractersticas definidoras de um recurso fonte de vantagem ou desvantagem competitiva pela corrente terica denominada de viso baseada em recursos, que d importncia aos ativos organizveis, valiosos, raros e de difcil imitao, que: Foram acumulados ao longo das trajetrias percorridas por essas organizaes e [...] foramauxiliares na obteno da posio de liderana no setor de atuao. Portanto, so recursos valiosos que requerem ateno e investimentos constantes por parte dos gestores, para que continuem a gerar esse resultado [...]. (PAVO; SEHNEM; HOFFMANN, 2011)
No s a comunicao pode configurar um recurso valioso e de difcil imitao em uma empresa, como tambm os resultados que derivam dela, como a reputao corporativa. A identificao da relao comunicacional de uma organizao com os grupos de stakeholders um critrio relevante para explicar as diferenas de reputao entre empresas concorrentes. A reputao se desenvolve ao longo do tempo e o resultado de interaes repetidas e de experincias acumuladas nos relacionamentos com a organizao. [...] A reputao corporativa algo complexo e difcil ou impossvel de ser diretamente gerenciado, emrazo de ela ser uma avaliao da organizao como umtodo na percepo dos stakeholders. No entanto podemser gerenciados os elementos que a formam e mantm: gerenciando-se os fatores que levam formao da reputao seria possvel fazer com que a reputao de uma organizao fosse mais bem avaliada por seus stakeholders. (THOMAZ; BRITO, 2010).
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Por fim, pertinente ressaltar que nem tudo que constitui o pensamento sistmico pode ser considerado como novo paradigma da cincia, ou seja, nem tudo que apresentado hoje como sistmico simultaneamente novo-paradigmtico (VASCONCELLOS, 2002). H ainda a crtica de que o pensamento sistmico entrega a vida social e cultural s lgicas da natureza, ao que Curvello e Stroferneker (2008) refutam o descrdito dessa iniciativa argumentando que est justamente a, na reaproximao com a natureza, a possibilidade de nos redimirmos da opo limitadora que nos separa do mundo e de ns mesmos (p. 12).
6 CONSIDERAES FINAIS
O pensamento sistmico uma forma de abordagem que surgiu no sculo XX em contraponto aos pensamentos reducionistas e mecanicistas, herdados das noes clssicas de razo e cincia que tm fundao no pensamento de Isaac Newton e Ren Descartes. O paradigma emergente da complexidade resultante da adeso ao pensamento sistmico ultrapassa o paradigma positivista, centrado em proposies de estabilidade dos fenmenos, a descontextualizao deles com vistas ao isolamento de variveis, e, atravs dessa fragmentao da realidade, a possibilidade de quantificar coisas atravs de mtodos de pesquisa. Na busca por agregar valor ao conhecimento que se tem em Comunicao Organizacional, a escolha da abordagem de anlise busca a melhor adequao ao que se vivenciado na prtica. Portanto, o entendimento do funcionamento da organizao como mecnico e previsvel no oferece parmetros suficientes para se estudar os relacionamentos humanos, a economia de trocas simblicas e a incerteza que existem no contexto do ambiente de trabalho. Por consequncia, os resultados da anlise tornam-se explicitamente rgidos em se tratando de estudos em Comunicao. A principal contribuio dos avanos epistemolgicos em comunicao organizacional a partir do pensamento sistmico que, apoiado nos trs pressupostos do novo paradigma (complexidade, instabilidade e intersubjetividade), o comunicador social reconhece que no h como trabalhar a comunicao em uma organizao da forma como se fazia antes, quando ele se esforava para criar e manter uma atmosfera de felicidade e paz sobre toda a empresa. A consequncia dessa prtica que as comunicaes deixavam de ser Revista Cincias Sociais em Perspectiva ISSN: 1981-4747 (eletrnica) 1677-9665 (impressa) Vol. 11 N 20 1 Semestre de 2012 Recebido em: 02/04/2012 Aprovado em: 30/08/2012
significativas para o lado pessoal e as relaes humanas se estabeleciam apenas no plano das aes. Ao ceder a influncias projetadas pelo reducionismo e pelo mecanicismo, perde-se a capacidade de distinguir o que fabricado do que real, e o carter instrumental e econmico das organizaes torna-se (ou permanece) central. O delineamento de uma abordagem crtica, entretanto, no constitui tarefa simples, pois os indivduos, quando ajustados ao sistema no qual esto inseridos, tendem a inclinar-se s presses organizadas.
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