UNIVERSIDAD POPULAR AUTNOMA DE VERACRUZ

Unidad III: magnitud de mercado

Plan de negocios internacionales



PRESENTA

Vctor Hugo Delgado Zarate


08 marzo 2014







Indice
3.1 Potencial de venta ..................................................................................................................................................... 3
3.2 Producto interno bruto (PIB) .................................................................................................................................. 3
3.3 Ingreso per capital (IPC) ........................................................................................................................................ 11
3.4 ndice de crecimiento ............................................................................................................................................. 12
3.5 Nivel de industrializacin ...................................................................................................................................... 12
3.6 Segmentos socio econmicos} ........................................................................................................................... 13
3.7 Nivel de vida ............................................................................................................................................................. 15
3.8 Condiciones de mercado ....................................................................................................................................... 17




















Unidad 3 magnitud de mercado
3.1 Potencial de venta
Potencial de ventas de un mercado: es la venta total de un mismo producto
de todas las empresas que lo comercializan, en condiciones ptimas, durante un
perodo determinado. Esto supone dos cosas:
1) los planes de marketing se disearon y ejecutaron a la perfeccin
2) todos los miembros del mercado con deseos de comprar el producto y el dinero
para hacerlo, lo hicieron.
3.2 Producto interno bruto (PIB)

El producto interno bruto (PIB),
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conocido tambin como producto bruto
interno (PBI) y producto interior bruto,
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es una medida macroeconmica que
expresa el valor monetario de la produccin de bienes y servicios de demanda
final de un pas (o una regin) durante un perodo determinado de tiempo
(normalmente un ao).
El PIB es usado como una medida del bienestar material de una sociedad y es
objeto de estudio de la macroeconoma. Su clculo se encuadra dentro de
la contabilidad nacional. Para estimarlo, se emplean varios mtodos
complementarios. Tras el pertinente ajuste de los resultados obtenidos en los
mismos, al menos parcialmente resulta incluida en su clculo la economa
sumergida.
No obstante, existen limitaciones a su uso. Adems de los mencionados ajustes
necesarios para la economa sumergida, el impacto social o ecolgico de diversas
actividades puede ser importante para lo que se est estudiando, y puede no estar
recogido en el PIB. Existen diversas medidas alternativas al PIB que pueden ser
ms tiles que este para determinadas comparaciones y estudios.
Caractersticas
Magnitud flujo
El PIB es una magnitud denominada de flujo, que contabiliza slo los bienes
y servicios producidos durante la etapa de estudio. El significado de flujo o
corriente se contrapone al de fondo o stock. El primero se refiere a un periodo
(da, semana, mes, ao, etc), que, adems, debe expresarse de forma clara, si
bien en muchos casos ante su difusin y empleo generalizado, dicho periodo
puede sobreentenderse. As, por ejemplo, los ingresos de una persona son una
corriente o flujo ya que hay que explicar el periodo en el que se han obtenido. Por
tanto las corrientes o flujos tienen una clara dimensin temporal. En el lado
opuesto, estn los fondos o stocks que carecen de ella, aunque exista una
referencia a un punto del tiempo. El patrimonio de una persona sera un ejemplo
de variable fondo.
Produccin final
El PIB mide slo la produccin final y no la denominada produccin
intermedia, para evitar as la doble contabilizacin. Al hacer referencia a bienes y
servicios finales se quiere significar que no han de ser tenidos en cuenta aquellos
bienes elaborados en el periodo para su utilizacin como materia prima para la
fabricacin de otros bienes y servicios. Por lo tanto, dentro de bienes y servicios
finales se incluyen aquellos producidos en el periodo que, por su propia
naturaleza, no se van a integrar en ningn otro proceso de produccin, as como
aquellos otros bienes que no han llegado a integrarse en el proceso productivo a
final del ejercicio aunque estaban destinados a ello (las denominadas existencias
finales).
Valoracin
El Producto Interno es el valor total de la corriente de bienes y servicios
finales. Al ser el Producto Interno un agregado o la suma total de numerosos
componentes, las unidades de medida en que estos vienen expresados son
heterogneas (toneladas, metros, unidades, kilovatios hora, etc.). Para obtener un
valor total, es preciso transformarlos a trminos homogneos lo que se consigue
dando valores monetarios a los distintos bienes y servicios. El Producto Interno es
pues, el resultado de una multiplicacin en la que entran dos grandes factores:
uno real, formado por las unidades fsicas, bienes y servicios y el otro monetario
integrado por sus precios. De esta manera se concluye que un pas aumentara su
Producto Interno en un 10 por 100 simplemente por haber crecido el nivel general
de precios en ese porcentaje. Para evitar las distorsiones que este fenmeno
provoca en las comparaciones intertemporales se recurre al PIB en trminos
reales al que no afectan las modificaciones en los precios ya que las unidades
fsicas se valoran siempre tomando como referencia los precios en un ao base.
Para hallar el PIB real, se divide el PIB nominal por un ndice de precios conocido
con el nombre de deflactor del PIB.
PIB nominal: es el valor monetario de todos los bienes y servicios que
produce un pas o una economa a precios corrientes en el ao en que los bienes
son producidos. Al estudiar la evolucin del PIB a lo largo del tiempo, en
situaciones de inflacin alta, un aumento substancial de precios, aun cuando la
produccin permanezca constante, puede dar como resultado un aumento
sustancial del PIB, motivado exclusivamente por el aumento de los precios.
PIB real: se define como el valor monetario de todos los bienes y/o servicios
producidos por un pas o una economa valorados a precios constantes, es decir
valorados segn los precios del ao que se toma como base o referencia en las
comparaciones. Este clculo se lleva a cabo mediante el deflactor del PIB, segn
el ndice de inflacin (o bien computando el valor de los bienes con independencia
del ao de produccin mediante los precios de un cierto ao de referencia).
Macro magnitudes
Las macromagnitudes se utilizan para medir las operaciones y flujos que tienen
lugar en la economa de un pas o una regin determinada, lo que permite tener
una visin de conjunto de la economa de ese pas. El PIB constituye la magnitud
econmica de la que parten todas las dems.
Existen otros tipos de macromagnitudes que se obtienen a partir del PIB
como el Producto Nacional Bruto, que difiere del PIB en que solo considera la
cantidad flujo de bienes y servicios producidos por ciudadanos de un pas,
mientras que el PIB no tiene en consideracin el criterio de nacionalidad o
la Renta nacional que mide la remuneracin de los factores productivos de un
pas.
Criterios de valoracin del PIB
El clculo de valor monetario de los bienes producidos, incluidos en el PIB,
puede realizarse mediante dos formas diferentes:
Segn el costo de los factores (no incluyen impuestos indirectos).
Segn los precios de mercado (incluyen impuestos indirectos).
La valoracin a precios de mercado se realiza incluyendo los impuestos
indirectos y las subvenciones a la explotacin, mientras que la valoracin a coste
de los factores no incluyen estas cantidades. La relacin entre ambos se obtiene
restando al PIB valorado a precio de mercado, los impuestos indirectos ligados a
la produccin (T
i
) y sumndole las subvenciones a la explotacin(S
u
) y as se
obtiene la valoracin a coste de los factores.

Las primeras formulaciones del PIB
Simon Kuznets (1901-1985), creador del sistema estadounidense unificado de
contabilidad nacional, haba trabajado en la relacin entre crecimiento
econmico y distribucin de ingreso, fue el inventor del PIB (Producto interno
bruto).
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Sin embargo, el mismo Kuznets fue siempre muy crtico con la
pretensin de medir el bienestar exclusivamente sobre la base del ingreso per
cpita derivado del PIB. En un discurso ante el congreso norteamericano en 1934
adverta que:
Sin embargo, sus advertencias fueron ignoradas y tanto economistas como
polticos siguieron equiparando prosperidad y crecimiento del PIB per cpita. As
aos ms tarde en su declaracin ante el congreso ampli sus crticas cuando
declar:
Hay que tener en cuenta las diferencias entre cantidad y calidad del
crecimiento, entre sus costes y sus beneficios y entre el plazo corto y el largo. [...]
Los objetivos de "ms" crecimiento deberan especificar de qu y para qu
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Kuznets y sus aportaciones en macroeconoma lo llevaron a ganar el Premio
Nobel de Economa, en 1971, por sus labores en el estudio del crecimiento
econmico. Muri en 1985.
Definicin y formulaciones
Se conoce como "Producto interno bruto" a la suma de todos los bienes y
servicios finales que produce un pas o una economa, tanto si han sido elaborado
por empresas nacionales o extranjeras dentro del territorio nacional, que se
registran en un periodo determinado (generalmente un ao).
Mtodos de determinacin
El PIB puede calcularse a travs de tres procedimientos:
Mtodo del gasto
En el mtodo del gasto, el PIB se mide sumando todas las demandas
finales de bienes y servicios en un perodo dado. En este caso se est
cuantificando el destino de la produccin. Existen cuatro grandes reas de gasto:
el consumo de las familias (C), la inversin en nuevo capital (I), el consumo del
gobierno (G) y los resultados netos del comercio exterior (exportaciones -
importaciones):
Obsrvese que las exportaciones netas son iguales a las exportaciones (X)
menos las importaciones (M). Desde el punto de vista del gasto o demanda, el PIB
resulta ser la suma de los siguientes trminos:

Donde PIB
pm
es el producto interno bruto valorado a precios de
mercado, C es valor total del consumo final nacional, I es la formacin bruta de
capital tambin llamada inversin. X es el volumen monetario de
las exportaciones y M el volumen de importaciones. Si se tiene en cuenta la
existencia del sector pblico se distingue entre consumo e inversin privadas
y gasto pblico en adquisicin de bienes y servicios: G, entonces modificamos la
frmula:

Mtodo de la distribucin o del ingreso
Este mtodo suma los ingresos de todos los factores que contribuyen al
proceso productivo, como por ejemplo, sueldos y salarios, comisiones, alquileres,
derechos de autor, honorarios, intereses, utilidades, etc. El PIB es el resultado del
clculo por medio del pago a los factores de la produccin. Todo ello, antes de
deducir impuesto

Donde R
L
representa los salarios procedentes del trabajo, R
K
las rentas
procedentes del capital o la tierra, R
r
los intereses financieros, B los
beneficios, A las amortizaciones, I
i
los impuestos indirectos, S
b
los subsidios
Mtodo de la oferta o del valor agregado
En trminos generales, el valor agregado o valor aadido, es el valor de
mercado del producto en cada etapa de su produccin, menos el valor de mercado
de los insumos utilizados para obtener dicho producto; es decir, que el PIB se
cuantifica a travs del aporte neto de cada sector de la economa.
Segn el mtodo del valor agregado, la suma de valor aadido en cada
etapa de produccin es igual al gasto en el bien final del proceso de produccin.
Un ejemplo puede ayudar a ilustrar este mtodo. Tomemos el caso del PIB
producido en el sector petrolero. Supongamos que una compaa produce
petrleo crudo que vende a una refinera, que a su vez produce gasolina. El
petrleo crudo se vende por 20$ por barril a la refinera, y sta vende el producto
terminado en 24$ por barril. Para calcular el valor agregado producido en cada
etapa del proceso de produccin, se distinguir:
El valor agregado en la etapa de la refinera no son los $24 por barril sino
slo $4, ya que la refinera compra el barril de petrleo en $20 y elabora un
producto que vale $24 por barril. El valor agregado del sector petrolero como un
conjunto es de 24$ por barril, la suma del valor del petrleo crudo (20$ por barril)
ms el valor aadido en la etapa de refinacin (4$ por barril).
Tasa de variacin del PIB
La tasa de variacin del producto interno bruto es el incremento o
disminucin que ste experimenta en un periodo de tiempo determinado,
normalmente un ao. Se utiliza para medir el crecimiento econmico de un pas.
Es el cociente entre el PIB del ao n y el PIB del ao (n-1) expresado en
porcentaje.
Tasa de variacin en ao n (%) =
PIB per capital
El PIB per cpita (tambin llamado renta per cpita, ingreso per cpita o PIB
por habitante) es una magnitud que trata de medir la riqueza material disponible.
Se calcula simplemente como el PIB total dividido entre el nmero de habitantes
(N):


Producto interno bruto y Producto nacional bruto
Plantilla: AP:PNB La diferencia entre el Producto Interno Bruto (PIB) y el
Producto Nacional Bruto (PNB) procede de la medicin de la produccin que
hacen ambas magnitudes, mientras que el PIB cuantifica la produccin total
llevada a cabo en un pas, independiente de la residencia del factor productivo que
la genera; en el PNB, por el contrario, solo se incluyen los productos o servicios
obtenidos por factores productivos residentes en el pas de medicin. A ttulo de
ejemplo si una actor, residente en Mxico, se desplaza hasta Estados Unidos para
hacer una pelcula en este pas, este servicio se incluir en el PIB de Estados
Unidos y no en el de Mxico. Por el contrario se incluir en el PNB de Mxico, su
pas de residencia, pero no en el de Estados Unidos.
Ahorro, inversin y balanza comercial
El ahorro, la inversin y la balanza comercial son tres magnitudes flujo que
satisfacen una identidad muy simple:
(EF)
Esta sencilla identidad puede deducirse a partir del concepto de renta
nacional o cantidad de bienes y servicios disponibles en una economa nacional:
(*)
Dnde:
, es el consumo total incluyendo el consumo privado y el consumo pblico.
, es la inversin pblica y privada.
, es el valor de todas las exportaciones.
, es el valor de todas las importaciones.
El primer trmino representa el origen de los dos componentes de la renta
nacional: los bienes producidos por el propio pas (PIB) y los bienes producidos
fuera del pas o importaciones (M). El segundo trmino representa los tres
posibles usos de dichos bienes: ser consumidos, ser invertidos o ser exportados
fuera del pas. En una economa cerrada el ahorro iguala a la inversin, es decir,
el ahorro destinado a la adquisicin de bienes de capital se convierte en inversin.
Sin embargo, en una economa nacional abierta que exporta e importa bienes del
extranjero la inversin y el ahorro en general no sern exactamente iguales, esto
puede verse reescribiendo la (*) como:

Y definiendo el ahorro ms especficamente como la diferencia entre el PIB
y el consumo entonces se tiene que la ltima ecuacin es precisamente la
ecuacin (EF). Dicha ecuacin predice, que un pas el ahorro slo puede superar
a la inversin si las exportaciones superan en valor a las importaciones.
Limitaciones del uso del PIB
El PIB es usado frecuentemente como una medida del bienestar material de
una sociedad. Eso motiva que polticamente se usen las cifras de crecimiento
econmico del PIB como un indicador de que las polticas econmicas aplicadas
son positivas. Sin embargo tanto Simon Kuznets, uno de los creadores de la
contabilidad nacional que dio lugar al uso del PIB como indicador econmico,
como numerosos autores posteriores, han criticado el uso del PIB como sinnimo
de bienestar social.
Ciertamente existen algunas correlaciones positivas entre PIB y medidas
claramente relacionadas con el bienestar social, especialmente en pases de renta
per cpita inferior a 4 dlares, siendo la correlacin para los pases de rentas altas
bastante peor. Pero determinadas situaciones muestran que el PIB no tiene
porqu reflejar correctamente el bienestar o el desarrollo de un pas:
El PIB no tiene en cuenta la auto-produccin (o auto-consumo), es decir las
riquezas producidas y consumidas en el propio interior de los hogares, dado que
no pasa por el mercado: por ejemplo las verduras de nuestra huerta o las
actividades domsticas. Hacia 1975, se estim, para Estados Unidos, que las
horas del trabajo no remunerado haban supuesto (al precio del salario mnimo) el
25 % del PIB.
La economa sumergida se suele estimar y aadir al PIB. Eso hace ms
inexacta su valoracin, a pesar de la importancia en ciertos pases de la economa
irregular y la economa informal. Para Espaa, por ejemplo, se estima que la
economa informal supone entre el 20 y el 30 % del PIB.
En el caso de los servicios es muy difcil distinguir entre aumentos de precio
por calidad o servicios y aumento de estos por inflacin, con lo que son un sector
donde es difcil estimar su variacin.
El voluntariado, que es un servicio sin retribucin econmica, se suele
estimar el valor aadido principalmente a partir de los costes de personal, los
cuales son por naturaleza insignificantes en las actividades benficas.
Por definicin, no tiene en cuenta el valor econmico de
los activos y pasivos pblicos y privados: por lo tanto no mide
las externalidades positivas o negativas que influyen en el valor econmico. Por
ejemplo, no tiene en cuenta los recursos naturales o mineros del pas. En el caso
de una produccin de contaminacin y posterior descontaminacin mediante otro
proceso, se contabilizan 2 procesos econmicos diferentes, para un resultado
global nulo.
En el caso de una catstrofe natural (huracn, terremoto, tsunami) el PIB
solo contabiliza la destruccin de los activos (casas, carreteras) de forma
indirecta, mediante el impacto que tienen en la produccin, pero sin tener en
cuenta la destruccin neta de activos. Sin embargo, el PIB s tiene en cuenta las
reconstrucciones tras la catstrofe (a menudo financiado por ayudas).
Asimismo, es muy delicado evaluar la contribucin real de la Administracin
pblica a la riqueza econmica. Normalmente se suele integrar sus costes en los
del PIB, en ausencia de facturacin.
El PIB no es un indicador de calidad de vida o bienestar, tan solo material.
Slo utiliza variables contables que puedan expresarse directamente en
trminos monetarios y, por tanto, prescinde de aspectos como los costes
ecolgicos o los costes sociales: el impacto ecolgico de la produccin, las
desigualdades en la distribucin de la riqueza, las desigualdades de gnero, etc.
Por todas estas consideraciones, se suele interpretar el PIB segn su
evolucin: es decir, si es ascendente durante un perodo, la economa
estar creciendo, si descendiera, estara en recesin. La comparacin entre aos
permite reducir los errores, pues lo que no se tuvo en cuenta un ao (como el
trabajo en negro), tampoco se tiene al siguiente.
Al respecto la opinin del profesor Joseph Stiglitz (premio Nobel de
economa) sobre el PIB:
slo compensa a los gobiernos que aumentan la produccin material. []. No
mide adecuadamente los cambios que afectan al bienestar, ni permite comparar
correctamente el bienestar de diferentes pases'[] no toma en cuenta la
degradacin del medio ambiente ni la desaparicin de los recursos naturales a la
hora de cuantificar el crecimiento. [] esto es particularmente verdadero en
Estados Unidos, donde el PIB ha aumentado ms, pero en realidad gran nmero
de personas no tienen la impresin de vivir mejor porque sufren la cada de su
ingreso.
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Debido a estas crticas se han propuesto medidas relacionadas con el PIB,
que contabilicen las externalidades negativas y el efecto de la actividad econmica
sobre el medio ambiente, para tener una medida ms inclusiva y ms
directamente relacionada con el bienestar social, como por ejemplo el ndice de
Bienestar Econmico Sostenible (IBES).

3.3 Ingreso per capital (IPC)
El ingreso per cpita tiene una estrecha relacin con el ingreso nacional. El
ingreso hace referencia a todas las entradas econmicas que recibe una persona,
una familia, una empresa, una organizacin, etc. El ingreso nacional corresponde
a la suma de todos los ingresos individuales de los nacionales de un pas.
El ingreso per cpita es un clculo que se realiza para determinar el ingreso
que recibe, en promedio, cada uno de los habitantes de un pas; es decir, en
promedio, cunto es el ingreso que recibe una persona para subsistir. Este clculo
se obtiene dividiendo el ingreso nacional entre la poblacin total de un pas.
Ingreso per cpita = Ingreso nacional (IN) / Poblacin total (PT)
Al mirar esta relacin, se puede deducir que, para mejorar el ingreso per
cpita de una nacin, se necesita que el ingreso nacional crezca ms que la
poblacin total, pues, de lo contrario, el ingreso per cpita se reducir.
Este clculo es importante cuando se quiere estudiar el nivel de vida
promedio de la poblacin. El ingreso per cpita de diferentes pases permite
establecer comparaciones entre ellos y, por consiguiente, establecer el ritmo de
progreso de un pas.
3.4 ndice de crecimiento
Habitualmente el crecimiento econmico se mide en porcentaje de aumento
del Producto Interno Bruto real o PIB; y se asocia a la productividad. El
crecimiento econmico as definido se ha considerado (histricamente) deseable,
porque guarda una cierta relacin con la cantidad de bienes materiales disponibles
y por ende una cierta mejora del nivel de vida de las personas; sin embargo,
algunos autores han sealado que el crecimiento econmico puede ir
acompaado de externalidades negativas, ya que dado que mide el aumento del
valor de los bienes que produce una economa, evidentemente tambin est
relacionado con lo que se consume o, en otras palabras, gasta. La causa por la
que segn este razonamiento el crecimiento econmico puede no ser realmente
deseable, es que no todo lo que se gasta es renovable, como muchas materias
primas o muchas reservas geolgicas (carbn, petrleo, gas, etc).
3.5 Nivel de industrializacin
Debido a que hay pases con un alto nivel de vida que no tienen, ni tuvieron
en el pasado, a la ciencia ni a la industria como motores de su economa, se
concluye que el nivel de industrializacin e innovacin no es un criterio absoluto
para evaluar el desarrollo de una nacin que en suma es el desarrollo de sus
habitantes. Algunas naciones, como las Mediterrneas, tienen como motor
econmico la construccin civil, el turismo, la agricultura y los servicios. Otros
incluyen el turismo y las facilidades fiscales. Tambin hay pases que se
benefician de grandes recursos minerales como motores de la economa y el
desarrollo. La existencia de naciones que han tenido como fuente principal de su
economa la industria e innovacin, como por ejemplo Japn, permiten establecer
una correlacin entre industria y desarrollo. Los estados muy industriales y
tecnolgicos terminan logrando un alto desarrollo porque venden sus productos en
todo el mundo. No todas las naciones del primer mundo son necesariamente
sociedades altamente industrializadas. La utilizacin de las expresiones
"industrializado" como sinnimo de "desarrollado" y "no industrializado" como
significado de "subdesarrollado" son una generalizacin del lenguaje que no
reflejan los complejos matices y distintas realidades regionales.
3.6 Segmentos socio econmicos}
Reproduzco textualmente la informacin sobre variables que considera la
AMAI (Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica A.C.)
para la clasificacin en 6 niveles socioeconmicos diferentes.
Para la clasificacin del nivel socioeconmico en Mxico, la Asociacin
Mexicana de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica A.C. (AMAI), defini 13
variables establecidas por el Comit de Niveles Socioeconmicos de la AMAI en
Agosto de 1998.
Las variables son las siguientes:
1. ltimo ao de estudios del jefe de familia.
2. Nmero de focos en el hogar.
3. Nmero de habitaciones sin contar baos.
4. Nmero de baos con regadera dentro del hogar.
Posesin de:
5. Autos (ya sean de su propiedad o no).
6. Calentador de agua / Boiler.
7. Tipo de piso (solamente de cemento o de otro material).
8. Aspiradora.
9. Computadora (PC).
10. Horno de microondas.
11. Lavadora de ropa.
12. Tostador de Pan.
13. Videocasetera.
Con estas 13 variables se asignaron 6 niveles socioeconmicos diferentes.
A/B: Clase Alta Es el segmento con el ms alto nivel de vida. El perfil del
jefe de familia de estos hogares est formado bsicamente por individuos con un
nivel educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo
con todas las comodidades.
C+: Clase Media Alta Este segmento incluye a aquellos que sus ingresos
y/o estilo de vida es ligeramente superior a los de clase media. El perfil del jefe de
familia de estos hogares est formado por individuos con un nivel educativo de
Licenciatura. Generalmente viven en casas o departamentos propios algunos de
lujo y cuentan con todas las comodidades.
C: Clase Media Este segmento contiene a lo que tpicamente se
denomina clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares est formado
por individuos con un nivel educativo de preparatoria principalmente. Los hogares
pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios o rentados
con algunas comodidades.
D+: Clase Media Baja Este segmento incluye a aquellos hogares que sus
ingresos y/o estilos de vida son ligeramente menores a los de la clase media. Esto
quiere decir, que son los que llevan un mejor estilo de vida dentro de la clase baja.
El perfil del jefe de familia de estos hogares est formado por individuos con un
nivel educativo de secundaria o primaria completa. Los hogares pertenecientes a
este segmento son, en su mayora, de su propiedad; aunque algunas personas
rentan el inmueble y algunas viviendas son de inters social.
D: Clase Baja Este es el segmento medio de las clases bajas. El perfil del
jefe de familia de estos hogares est formado por individuos con un nivel
educativo de primaria en promedio (completa en la mayora de los casos). Los
hogares pertenecientes a este segmento son propios o rentados (es fcil encontrar
tipo vecindades), los cuales son en su mayora de inters social o de rentas
congeladas.
E: Clase ms Baja Es el segmento ms bajo de la poblacin. Se le incluye poco en
la segmentacin de mercados. El perfil del jefe de familia de estos hogares est
formado por individuos con un nivel educativo de primaria sin completarla. Estas
personas no poseen un lugar propio teniendo que rentar o utilizar otros recursos
para conseguirlo. En un solo hogar suele vivir ms de una generacin y son
totalmente austeros.
El siguiente cuadro con datos ms actuales y un comparativo con las
clasificaciones utilizadas en Argentina y Brasil.


3.7 Nivel de vida
El nivel de vida se ha ido desarrollando en la medida que el Estado de
Bienestar se ha ido implementando en los distintos pases. Y en este proceso se
han ido cubriendo necesidades personales que tienen los habitantes de un pas
por parte del Estado, que se convirti en un padre protector de sus
conciudadanos.
En este orden de cosas, surgi desde muy antiguo la defensa nacional,
posteriormente la provisin de infraestructuras, la sanidad, la educacin, etctera.
Constituyendo todos estos elementos, medios materiales y/o intangibles que
posibilitan una mejora de la calidad de vida y el pleno desarrollo humano.
Por ejemplo, pensemos en la importancia de un sistema educativo pblico.
Si este existe en un pas, sus ciudadanos tendrn la opcin de formarse y acceder
al mercado laboral con unos conocimientos y una formacin que le permitirn, en
teora, acceder a un mejor puesto de trabajo y a una mayor remuneracin.
Adems de los beneficios en trminos de competitividad para el propio pas, que
realimentar el proceso anterior.
Cmo se mide el nivel de vida?
El Programa de las Naciones Unidas para el desarrollo (PNUD), establece
diversas mtricas para evaluar el nivel de vida de los habitantes de un territorio,
las ms importantes son:
ndice de desarrollo humano: es un indicador social y estadstico que se
basa en el anlisis de tres parmetros:
i) Una vida larga y saludable, midiendo la esperanza de vida al nacer
ii) Nivel educativo, estudiando la tasa de alfabetizacin de los adultos, y la
tasa de matriculacin en las distintas etapas del sistema educativo (primaria,
secundaria y educacin superior)
iii) Cuantificacin de un nivel de vida digno, medido a travs del Producto
Interior Bruto (PIB), o en trminos de la Paridad del Poder Adquisitivo (PPA), en
dlares estadounidenses, para as poder establecer comparaciones
ndice de pobreza multidimensional (IPM o MPI, Multidimensional Poverty
Index): que desde este ao sustituye al ndice de pobreza humana, y que
analiza la ponderacin de 10 aspectos que envuelven a tres importantes
facetas del ser humano, como son: la educacin, la asistencia sanitaria, y la
calidad de vida
La disponibilidad de servicios mdicos por habitante, como aproximacin de
qu nivel de acceso tiene la poblacin a este tipo de servicios bsicos
Abastecimiento de agua y calidad del medio ambiente, medido como la
disponibilidad de estos recursos en calidad y cantidad suficientes
Coeficiente de Gini para medir las diferencias en el reparto de la riqueza
dentro de un pas
Producto Interior Bruto (PIB), algunos consideran a la produccin nacional
como una de las mtricas ms importantes, aunque si analizamos las
anteriores podemos entender que tiene muchas carencias




3.8 Condiciones de mercado
La competencia perfecta es la situacin de un mercado donde
las empresas carecen de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se
da una maximizacin del bienestar. Esto resulta en una situacin ideal de los
mercados de bienes y servicios, donde la interaccin de la oferta y
demanda determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen
gran cantidad de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de manera
que ningn comprador o vendedor individual ejerce influencia
Condiciones tericas
Cuando se cumplan simultneamente las condiciones que enuncian a
continuacin se dir que un mercado es de competencia perfecta:
La existencia de un elevado nmero de productores y consumidores en el
mercado puede hacer que el comportamiento de este se asemeje al de
competencia perfecta. Al haber muchos vendedores pequeos en relacin
con el mercado, ninguno podra ejercer una influencia apreciable sobre los
precios, en este caso se dice que los agentes son precio aceptantes. La
existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes implica que
la decisin individual de cada una de estas partes ejercer escasa
influencia sobre el mercado global. As, si un productor individual decide
incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisin no influye sobre
el precio de mercado del bien que produce. Y tambin, que una empresa no
podra aumentar exorbitantemente el precio de los bienes que vende,
porque los demandantes optaran por otros oferentes.
Las empresas vendan un producto homogneo en el mercado, por lo que al
comprador le resulta indiferente un vendedor u otro. La homogeneidad del
producto supone que no existen diferencias entre el producto que vende un
oferente y el que venden los dems. El producto de cada empresa es
un sustitutivo perfecto del que venden las dems empresas del sector. La
existencia de diferentes marcas comerciales rompe este principio.
Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y gratuita.
La transparencia del mercado requiere que todos los participantes tengan
pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado.
Los compradores aceptan los precios como exgenos y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores
dispondran de la misma informacin sobre los precios y las cantidades
ofertadas de los bienes.
No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas
de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite que
todas las empresas participantes puedan entrar y salir del mercado de
forma inmediata en cuanto lo deseen. Por ejemplo, si una empresa est
produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonar esta
actividad y comenzar a producir otros bienes que generen beneficios. Y
tambin la contrario, cualquier empresa podra acceder al mercado atrada
por la existencia de altos beneficios.
Movilidad perfecta de bienes y factores. Los costes de transporte deben ser
despreciables, de tal manera que si dos oferentes ofrecen producto
homogneo el consumidor puede acudir a cualquiera de ellos con la misma
dificultad y empleando un tiempo y costes similares.
Sin costos de transaccin, esto quiere decir, que ni los compradores ni las
empresas incurren en costos para la transaccin de dichos bienes. Esto es
importante porque significa que no habra diferencias en la eleccin de una
u otra empresa basado en un costo adicional por adquirir un bien.
La esencia de la competencia perfecta no est referida tanto en la rivalidad
como a la dispersin de la capacidad del control que los agentes econmicos
pueden ejercer sobre la marcha del mercado. Esto se debe a que, cuanto ms
repartido est el poder de influencia en las condiciones del mercado, menos
eficaces sern las acciones discrecionales dirigidas a manipular la cantidad
disponible de productos y los precios del producto. De acuerdo con Joan
Robinson, en su ensayo Qu es competencia perfecta? la define como la
situacin en que una empresa individual enfrenta una curva demanda
perfectamente elstica. Esto es una forma elegante de decir que hay un precio
paramtrico, afirmacin que puede extenderse a los consumidores.
Condiciones reales
Aunque las condiciones tericas, mencionadas ms arriba, son muy
restrictivas y son muy pocos los productos cuyos mercados las renen, el modelo
de competencia perfecta es til, no slo porque es aplicable a ciertos productos
agropecuarios y a muchos ttulos-valores, sino tambin porque otros muchos
mercados se aproximan a la competencia perfecta y es posible realizar
predicciones basndose en el modelo de la competencia perfecta.
En los mercados de competencia perfecta las empresas que pretenden
obtener mayores beneficios deben recurrir al mximo aprovechamiento de la
tecnologa, a incorporar los ltimos avances en tcnicas productivas. Por lo tanto,
en una situacin de competencia perfecta la bsqueda de mayores beneficios va
asociada a la combinacin ms eficiente y rentable de los factores productivos y a
la modernizacin tecnolgica.


Equilibrio
En el mercado de competencia perfecta se alcanza el equilibrio por el
encuentro entre la demanda del mercado (suma o agregacin de la demanda de
cada uno de los consumidores) y oferta de la industria (suma o agregacin de la
oferta de cada una de las empresas que trabajan en ese mercado).
El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el
precio que iguala la cantidad demandada con la ofrecida, es decir el punto donde
la oferta y la demanda son exactamente iguales; Ahora bien, Existen diferentes
plazos para definir el equilibrio. El "muy corto plazo" por decirlo as, implica que los
factores utilizados en la produccin es decir, tierra, trabajo y capital son constantes
y la produccin no se puede alterar junto con el nmero de productores en la
industria. As mismo el corto plazo difiere nicamente en que el factor trabajo es
variable y la produccin podra alterarse.
De acuerdo con Kreps (1990),
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el mediano plazo implica la posibilidad que
los productores de una industria puedan reasignar los factores productivos, es
decir puedan realizar cambios en las cantidades utilizadas de cada factor, y el
nmero de firmas es constante. Por ltimo el largo plazo, implica no solo que los
factores puedan ser reasignados libremente, sino que el nmero de firmas o
productores en la industria es variable, con lo cual, en el largo plazo, ninguna
empresa nueva tiene cabida en el mercado, y las ya existentes tienen suficientes
beneficios para seguir en l.
Este ltimo resultado del equilibrio en el largo plazo es muy relevante para
el anlisis econmico en general. al existir libre competencia y libre entrada de
firmas, el precio de un artculo en competencia perfecta es igual al mnimo costo
posible en que un artculo puede ser producido, de manera tal que los beneficios
de las firmas sern iguales a cero, los beneficios normales o iguales a cero son
aquellos que cubren todos los costes incluyendo el costo de oportunidad del
capital. (Joan robinson los llama "beneficios normales"). As si una industria
presenta beneficios mayores a cero, esto incentivar a nuevas firmas a entrar en
esa industria ocasionando que el precio se reduzca hacia su nivel de largo plazo,
reduciendo almismo tiempo los beneficios a cero.
Existen dos puntos de vista para ver la economa, el ortodoxo y
el heterodoxo. La economa perfecta est ligada al punto de vista ortodoxo, sin
embargo la economa ortodoxa se relaciona en general con el cuerpo terico
Neoclsico, junto con la consecuente formalizacin matemtica.