Un logotipo coloquialmente conocido como logo es un elemento

grfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en

general, cualquier entidad pblica o privada.1
Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los
fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, as como los
impresores, utilizaban marcaspara sealar su autora.
El logotipo como elemento de comunicacin[editar]
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme
al principio fundamental del diseo donde menos es ms. Dicha
simplicidad permite que sea:
1. Legible - hasta el tamao ms pequeo.
2. Escalable - a cualquier tamao requerido.
3. Reproducible - sin restricciones materiales.
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable - que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta
fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un icono grfico,
requieren la asociacin del texto para posicionarse desde el inicio; tal
es el caso, por ejemplo, de las marcas de automviles.
Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido
del nombre de la marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs
del hecho de la autora.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos
una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y
para conseguir esto se necesitan colores y formas que
contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin.
Un logotipo, en trminos generales, requiere el uso apropiado de la
semitica como herramienta para lograr la adecuada
comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del
espectador ms cercana a este mensaje. As, por ejemplo, un
crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y
drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso
u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra
"banco", ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra banco,
toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el
logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de
personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia
semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca
representar.



Diferencias

Logotipo o logo:

Este trmino, a pesar de ser el ms comn, suele ser el peor utilizado,
ya que a menudo es confundido con trminos como marca o
imagotipo. Realmente slo sera apropiado hablar de logotipo cuando
nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por
tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por
smbolos o iconos junto al texto, slo aquellos que se limiten a la mera
tipografa.


En la imagen de yoigo, slo vemos texto. Es cierto que tiene mucho
componente grfico: formas, degradados... pero en este caso
podramos hablar de logotipo, ya que no existe smbolo alguno
acompandolo.

Isotipo:
El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas. En
branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin
necesidad de acompaarla de ningn texto. Etimolgicamente "iso"
significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algn aspecto
de la realidad. Isotipo sera nicamente un smbolo, y adems ste
sera entendible por s mismo.

La M de Mcdonalds se ha constituido como un smbolo fcilmente
asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningn tipo de
texto o descripcin que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sera
el caso de Nike.


Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icnico-textual en el que texto y smbolo
se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar
por separado.

No sera extrao encontrar por separado las distintas partes del
imagotipo de Carrefour. En algunos packs de productos veremos el
smbolo, en otros, veremos la tipografa.


Isologo:
En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo
elemento. Son partes indivisibles de un todo y slo funcionan juntos. -

No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya
que se trata de un conjunto cuyos elementos perderan su sentido en
caso de presentarse aislados.




Imagen Corporativa:

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y
percepcin que poseen los consumidores con respecto a una
empresa. Cmo se proyecta la empresa, qu valores se le atribuyen,
qu perciben los usuarios, que sensaciones evoca...

Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la
mente de sus consumidores unos valores concretos, de precios bajos,
de servicio atento, de tono cercano, de moda actual...

Identidad Corporativa:

Se trata de la manifestacin fsica de la imagen corporativa. La
denominacin completa sera Identidad Visual Corporativa, pero nos
solemos referir a ella simplemente con el trmino Identidad
Corporativa. Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de
una organizacin: papelera, vehculos, sealtica... -


Ejemplificaremos este caso con una compaa area. Vueling debe
aplicar todos sus valores de marca en una gran variedad de soportes
fsicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atencin,
billetes, merchandising, papelera, comunicacin... En todos estos
elementos se refleja su identidad visual corporativa. Marca: Este
trmino es mucho ms global y recoge todos los aspectos que definen
a una compaa, aspectos fsicos y abstractos: filosofa, personalidad,
comunicacin, tono de voz, logotipo, look & feel, papelera...








Funcin:
El logotipo sirve para crear una primera impresin positiva, para que
los consumidores te identifiquen. La creacin de un smbolo
representativo puede convertirse en una herramienta de
mercadotecnia invaluable y con un adecuado trabajo de
mercadotecnia, un modelo de ventas exitoso y atencin al cliente
destacada, se puede lograr que un logotipo se vuelva icnico e
inolvidable.
Los logotipos pueden crear historias interesantes, mostrar la verdadera
identidad de la marca y sus aspiraciones. El lenguaje grfico es muy
poderoso, tiene la capacidad de transmitir este tipo de mensajes a los
consumidores, por eso es importante crear un buen diseo que tenga
impacto y cierta sensacin de ser atemporal, para que no se tengan
que hacer demasiados cambios a lo largo de los aos porque el
logotipo hecho anteriormente deje de ser vigente.
La firma de diseo grfico Visible Logic Inc, dice: Un logo es un
smbolo grfico que representa a una persona, una compaa o una
organizacin. Si es logo es lo suficentemente conocido, como la
paloma de Nike, incluso puedes ver el logo sin el nombre al que est
asociado y reconocerlo. A qu deben poner atencin las empresas
cuando crean un logotipo? Al tamao, los colores y la legibilidad. En
un mundo competitivo, es importante poner atencin a todos los
pequeos detalles para que no pasar desapercibidos a los potenciales
clientes, por eso vale la pena invertir tiempo y dinero en un buen logo,
no escatimar en recursos.



Consejos
Las 10 caractersticas que debe tener un logo bien diseado:

En su momento este texto se incorporaba en nuestros presupuesto de
desarrollo de marca.
Es una buena manera de poner a prueba nuestro (su) logo.
Recuerden: "la marca es el activo mas importante de la empresa".


1. Simplicidad
Un logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que
imgenes demasiado elaboradas sern incomprensibles. Es mucho
mejor trabajar con formas poco complejas, simplificar al mximo y
tener mucho cuidado con los colores.

2. Legibilidad

Al igual que el smbolo, la tipografa (en general) debe ser clara, fcil
de leer y a poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la
tipografa con la marca, an y sin estar dentro del logotipo.

3. Claridad

El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo
suficientemente descriptivo con la actividad de la misma.

4. Equilibrio

Trabaja el equilibrio de los distintos elementos del logotipo hasta que
al unirlos no veas una serie de elementos sino uno solo, slido y sin
fisuras. Para ello, el trabajo con una retcula y las proporciones como
si de un matemtico se tratara, son bsicas.

5. Color

La eleccin del color es esencial en un logotipo, y para ello entre otras
muchas cosas, adems de tener en cuenta las aplicaciones del
logotipo y sus posibles versiones cromticas para el buen
funcionamiento del mismo en cualquier soporte.

6. Originalidad

La representacin grfica que hagas de la empresa debe destacar
sobre las otras, debe tener algo que la haga diferente, nica y
recordable.

7. Adaptabilidad

Una vez completado nuestro trabajo, el logotipo empezar a moverse
por su cuenta y riesgo y tendr que ser aplicado en diferentes
formatos, tamaos, colores, etc, por lo que es en el momento de su
creacin cuando tenemos de preveer todas esas variantes y dotar al
logotipo de suficientes recursos para funcionar correctamente pase lo
que pase, tanto a nivel de colores (como explicamos en el punto 4),
como de tamaos, formatos, reservas, etc.

8. Vigencia

En el momento de crear un logotipo es fcil sentirse influenciado por
las tendencias del momento, pero para que un logotipo funcione al
cabo del tiempo debemos dejar esas tendencias de lado y crear algo
atemporal, algo que siempre sea actual y no envejezca con el tiempo.

9. Homogeneidad

Piensa en el logo, variaciones, aplicaciones, etc, como un conjunto y
no como partes diferentes de un total. En realidad la imagen de la
empresa ser la que mostrar todo el conjunto y no una parte en
concreto, y todo el conjunto debe tener una coherencia, un hilo
conductor. Para hacer un smil, todo el conjunto debe ser una sinfona
y cada nota debe estar acompasada con la siguiente.

10. Veracidad

Un logo no debe engaar, debe mostrar una realidad (o las partes
positivas de ella), pero de poco servir dotar de unos valores el
logotipo si despus estos no se ven representados en la empresa que
utiliza esa imagen.

Muchas veces podemos pasar por alto alguna de estas reglas, pero
siempre hay que ser sincero con el cliente ya que el logo o marca es
piedra angular del sistema que se arma para la comunicacin de toda
empresa.