1.

Existen 4 tipos clsicos de estructuras de mercado, responda e

investigue lo siguiente:

- Nombre y detalle cada uno de tipos clsicos de estructura de mercado.
- De un ejemplo detallado de cada uno de estos tipos de estructura de mercado.

1- Competencia perfecta
Definicin:
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos
vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos
productos que son homogneos o iguales en un mercado dado), pero, sin tener influencia
distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el
mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los
compradores y vendedores estn bien informados. Adems, en este tipo de mercado los
vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a
implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados,
desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque desempean
una funcin insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las
condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda
horizontal o perfectamente elstica
Caractersticas:
Un gran nmero de compradores y vendedores relativamente pequeos.
Producto estandarizado.
Muy fcil entrada y salida de mercado.
La competencia no basada en el precio es imposible.
Ejemplo:
El mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas,
valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados.







2- Monopolio
Definicin:
Un monopolio existe cuando en la economa de mercado hay un slo vendedor o productor
de un elemento que sirve para satisfacer las necesidades de todo el sector, y puede surgir
por distintas vas: la asociacin de varias empresas que quedan bajo el control de una
misma direccin (un trust); el pacto entre compaas de un mismo sector econmico para
lograr la eliminacin de los competidores (un crtel); el tratado que otorga a ciertos
vendedores el monopolio sobre un producto o un sector (un asiento); o la compra o fusin
de empresas.

Caractersticas:
Una empresa; la empresa es la industria.
Producto nico o sin sustitutos cercanos.
Difcil entrada y salida de mercado, o legalmente imposible.
La competencia no basada en el precio es innecesaria.

Ejemplo:
ENAP, no tiene competidores en chile, ellos son los nicos refinadores de petrleo y
combustibles en nuestro pas.














3- Competencia monopolstica
Definicin:
La competencia monopolstica describe a un tipo de mercado en el que existen 1) muchos
vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos similares pero no idnticos, y 2)
muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los productos (en cuanto
a calidad, diseo, prestaciones, servicios) por lo que estn dispuestos a pagar diferentes
precios por ellos. En consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el precio de
su producto o ejerce un cierto control sobre l, y hace uso de las herramientas de
mercadotecnia (como la publicidad, la marca y la venta personal) para diferenciar sus
ofertas.
Caractersticas:
Gran nmero de empresas relativamente pequeas que actan de forma independiente.
Producto diferenciado.
Entrada y salida de mercado relativamente fcil.
Ejemplo:
Los restaurantes, compiten por mejor servicio, especialidades en platos, por exclusividad,
etc.
















4- Oligopolio
Definicin:
Es un mercado donde compiten un nmero pequeo de empresas, el precio y la cantidad
vendida dependen directamente de cmo se maneje el mercado, en este caso las otras
empresas que compiten. El mercado de Oligopolio por lo general se considera como el
campo de juego de los grandes negocios.
Caractersticas:
Producto diferenciado o estandarizado.
Difcil entrada y salida del mercado.
La competencia no basada en el precio es muy importante entre empresas que venden
productos diferenciados
Ejemplo:
Es considerado oligopolio, la industria farmacutica en Chile ya que est controlada por
pocos consorcios, los cuales son: Farmacias Ahumada, Cruz Verde, Salcobrand.

















2. Investigue un caso en la Economa Chilena donde existi la situacin de
informacin asimtrica (recuerde citar de donde proviene la informacin
e investigar y recabar el mximo de informacin posible)

Imperfecciones en el Mercado de Medicamentos.
La industria farmacutica se caracteriza por presentar asimetras de informacin en sus
diversas etapas, incluyendo el proceso de produccin, donde los principios activos estn
protegidos por patentes y marcas, el proceso de formulacin, donde los principios activos
se constituyen en formas farmacuticas (comprimidos, inyectables, suspensiones, jarabes,
etc.) y en la comercializacin, donde los productos se venden al pblico. Esta caracterstica
se constituye en una barrera a la entrada de relevancia mediante la diferenciacin del
producto.
Desde el punto de vista del proceso de consumo, la asimetra de informacin es crtica,
pues quin consume en muchos casos no es quin decide.
Los partcipes de este proceso son usualmente los que siguen: (i) Paciente, (ii) Mdico, (iii)
Representante mdico, (iv) Qumico-Farmacutico y (v) Dependiente de Farmacia.
La asimetra de informacin en el consumo produce diferenciales de precios entre
productos que tienen un mismo principio activo. Este diferencial de precio indica, en una
primera aproximacin, que existe diferenciacin del producto, cuya esencia econmica dice
relacin al grado en el cual los consumidores perciben los distintos productos que compiten
en el mercado como distintos. De esta forma el productor logra obtener un cierto poder de
mercado, y puede aplicar una estrategia de precios que contemple un margen significativo
por sobre los costos marginales de produccin y comercializacin.
Por otra parte el mercado farmacutico est constituido por una serie de segmentos que se
denominan Categoras Teraputicas, que es una subdivisin que agrupa a los
medicamentos de acuerdo a su uso especfico en el tratamiento de dolencias, tales como los
antibiticos y antiinflamatorios. El grado de sustitucin entre distintas categoras
teraputicas es prcticamente nulo. En consecuencia, el poder de mercado y la
concentracin deben analizarse en estas categoras.
Respecto de la distribucin, se observa en el ltimo tiempo un dominio del mercado de las
denominadas Cadenas de Farmacias. Basta recorrer los principales centros de consumo
de las grandes ciudades para percatarse de este hecho e inferir, en una primera
aproximacin, de que existe una importante concentracin de la compra de medicamento
(lo que podra facilitar posibles acuerdos colusivos). Esta composicin de la distribucin se


refleja en importantes diferenciales de precios para un mismo producto entre un local de
cadena y una farmacia de barrio. De acuerdo al anlisis recin efectuado, las
caractersticas bsicas del mercado de medicamentos son las siguientes:
Existencia de diversos submercados, los que pueden presentar altas concentraciones
Presencia de diferenciacin de producto
Alta concentracin en la etapa de distribucin
Asimetras de informacin en el proceso de consumo, tanto para el mdico respecto de
los laboratorios, como para los pacientes respecto de los prescriptores.

Fuente: www.economia.gob.cl. Diagnsticos preliminares - Ministerio de Economa.