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JAHRESRCKBLICK 2012

Das war das Internet-Jahr


2012 diskutiert die Online-Branche das Leistungsschutzrecht sowie die Zeitungskrise. Der Facebook-
Brsengang wird auf merksam verfolgt. Im E-Commerce versuchen sich zahlreiche Abo-Modelle, auch der
Lebensmittelhandel gewinnt an Fahrt
JANUAR 2012
Die Europische Union spielt auch in der Netzpolitik eine immer grere Rolle.
Am 11. Januar verabschiedet die EU-Kommission einen Aktionsplan mit 16
Einzelmanahmen, um den Binnenmarkt auch im Web zu strken. Das Ziel:
Der elektronische Handel innerhalb der EU soll bis 2015 verdoppelt werden.
+++ Bei der Consumer Electronics Show in Las Vegas steht das
Zusammenwachsen von TV und Internet erneut im Mittelpunkt. Mit TV-Apps
werden bewegte Internet-Inhalte auf den groen Bildschirm im Wohnzimmer
geholt. +++ Diesem Zusammenwachsen mssen sich auch die
Fernsehsender stellen. Pro Sieben Sat1 will zum digitalen Entertainment
Powerhouse werden und startet eine Kooperation mit Sony Online
Entertainment. Pro Sieben Sat1 Games sichert sich die europaweiten Exklusivlizenzen von acht Online Games des US-
Spieleentwicklers. TV-Spots sollen Spieler und Reichweite fr die Online Games generieren.
+++ Aus dem Gutscheingeschft verabschiedet sich Pro Sieben Sat1 und beendet die Kooperation mit Daily Deal auf
Prosiebenproducts.de. Die Mediengruppe RTL Deutschland steigt hingegen ins Gutscheingeschft ein und bernimmt 100
Prozent der Gutscheine.de HSS GmbH. +++ Die Daimler-Tochter Car2go beteiligt sich am Hamburger Start-up Intelligent
Apps, Betreiberin der mobilen Taxivermittlung Mytaxi. +++ Das Wall Street Journal startet einen deutschen Internet-
Auftritt. +++ Auch im E-Commerce startet das neue Jahr mit einem Big Bang: Der Elektronikhndler Media Markt erffnet
seinen Online Shop.
+++ Search, plus Your World nennt Google die Verknpfung von Suchergebnissen mit Profilseiten in Google+.
FEBRUAR 2012
Der japanische E-Commerce-Riese Rakuten will in Deutschland Gas geben und mehr Hndler fr den Marktplatz
Rakuten.de Shopping (frher Tradoria) gewinnen. Hndlerschulungen sollen dabei helfen. +++ Nach dem Start des Online
Shops von Media Markt kndigt auch der Elektronikhndler Expert einen Webshop an. Unsere Zielsetzung ist, das Internet
als sinnvolle Ergnzung und nicht als Alternative zum stationren Handel zu etablieren, sagt Stefan Mller, Vorstand der
Expert AG. Expert betrachtet den Relaunch der Webseite als ersten Schritt auf dem Weg zum Multichannel-Unternehmen.
Multichannel-Vertrieb entwickelt sich 2012 zu einem stark diskutierten Trend.
+++ Intershop stellt mit Intershop 7 die nchste Generation seiner E-Commerce-Plattform vor. +++ Der W3B-Report bringt
es ans Licht: Facebook Commerce zieht noch nicht. Lediglich zwei von 100 Facebook-Mitgliedern haben schon einmal in
einem Shop auf Facebook eingekauft, findet der W3B-Report Shopping via Facebook von Fittkau & Maa heraus. +++
Auch wenn Social Commerce noch in den Anfngen steckt, E-Commerce boomt in Deutschland: Von 2010 auf 2011 stieg
der E-Commerce-Umsatz um 3,4 Milliarden Euro auf 21,7 Milliarden Euro.
Das entspricht einem prozentualen Wachstum von 18,5 Prozent, berichtet der Bundesverband des Deutschen
Versandhandels in seiner Studie Interaktiver Handel in Deutschland 2012. Das E-Commerce-Volumen soll laut Verband
2012 voraussichtlich um 16,5 Prozent wachsen. +++ Nicht nur der E-Commerce-Umsatz entwickelt sich rasant, auch die
Werbeausgaben fr Online wachsen. Fr 2012 prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) ein Wachstum der
Online-Werbung von 11 Prozent auf ber 6,3 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. +++ Facebook fhrt soziale
Anwendungen ein. Nutzer mssen die Plattform nicht mehr verlassen, um beispielsweise Musik zu hren oder nach
Rezepten zu suchen.
MRZ 2012
Der Bundestag verabschiedet die sogenannte Button-Lsung. Das Gesetz konkretisiert die Beschriftung von Bestell-
Buttons in Online Shops, um Verbraucher vor Abzocke zu schtzen. Es tritt Anfang August in Kraft. +++ Der amerikanische
Marktplatz fr Designprodukte Fab.com kauft das Berliner Unternehmen Casacanda und relauncht den Auftritt unter Fab.de
+++ Unter dem Namen Paypal Here prsentiert die eBay-Tochter Paypal ein Zahlungssystem, das aus einem Lesegert
und einer App fr Android-Smartphones oder iPhones besteht. Zielgruppe: der stationre Handel. +++ Die Sektion Mobile
der Agof legt nach zwei Jahren wieder die Mobile Facts vor. Die Studie erhebt Reichweiten und Strukturdaten von mobilen
Webseiten. G+J Electronic Media Sales und Interactive Media CCSP fhren das Vermarkter-Ranking an. +++ Der Online-
Spiele-Blockbuster auf Pro Sieben
Games

Modehndler Zalando entwickelt sich zum Marktplatz. Die ersten Handelspartner bieten ihre Produkte auf Zalando.de an.
Zalando bernimmt fr sie die Abwicklung der Kundenkommunikation.
+++ Die Social-Media-Plattform Pinterest findet viele Anhnger und wird zum neuen Liebling der Online- Marketing-
Trendsetter. +++ Und noch zwei Tendenzen zeichnen sich 2012 ab: Online-Abo-Dienste und die Bestellung von
Lebensmitteln online. Beispiele sind Hellofresh.de, Kommtessen.de und Schlemmertuete.de.
+++ Die schwarz-gelbe Koalition beschliet, ein Leistungsschutzrecht fr Presseverlage auf den Weg zu bringen. In dem
Beschluss heit es: Gewerbliche Anbieter im Netz, wie Suchmaschinenbetreiber und News-Aggregatoren, sollen knftig
fr die Verbreitung von Presseerzeugnissen im Internet ein Entgelt an die Verlage zahlen. Das Leistungsschutzrecht stt
auf Kritik. Suchmaschinenanbieter wie Google argumentieren, dass durch ihren Dienst schlielich Leser auf die Internet-
Angebote der Verlage gefhrt werden.
APRIL 2012
Adobe positioniert sich auf der Hausmesse Digital Marketing Summit auch als Spezialist fr Online-Marketing- Lsungen.
Nach der Integration der verschiedenen Zukufe wie Omniture, Day Software oder Efficient Frontier soll der Bereich Digital
Marketing mehr Sichtbarkeit erhalten. +++ Die Sendergruppe Pro Sieben Sat1 bernimmt die Mnchner Agentur Booming.
Booming ist auf Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung spezialisiert, das Angebot umfasst jedoch
auch andere Dienste rund um das digitale Marketing.
+++ Streaming-Musikdienste erhalten Aufmerksamkeit und Geld. Der schwedische Musikdienst Spotify startet in
Deutschland. Spotify kann nur mit einem Facebook Account genutzt werden. Konkurrent Simfy bekommt eine Million Euro
von seinen Investoren. +++ Neun Online-Lebensmittelversender grnden ihren eigenen Verband. Die
Grndungsmitglieder des Bundesverbands Lebensmittel-Onlinehandel (BVLO) sind Allyouneed.com, Amorebio.de,
Deinbiogarten.de, Emmas-enkel.de, Food.de, Froodies.de, Gourmondo.de, Supermarkt.de und Topfkauf.de. +++ Immer
mehr Start-ups versuchen, Waren im Abo-Commerce-Modell zu vertreiben. Schuhe, Windeln, Lebensmittel, Socken: Der
Optimismus ist gro, dass Verbraucher dafr Abos abschlieen.
+++ Elf europische Branchenverbnde, darunter das Interactive Advertising Bureau Europe, rufen die European
Interactive Digital Advertising Alliance (www.edaa.eu ) ins Leben. Sie soll die Einhaltung der Selbstverpflichtung zu Online
Behavioral Advertising berwachen, an der die Branche arbeitet. Die EDAA lizenziert das OBA-Icon, das in zielgerichtete
Werbung eingebunden werden soll, um die Verbraucher ber Targeting zu informieren und ihnen das Opt-out zu
ermglichen. +++ Facebook bernimmt das kalifornische Start-up Instagram fr rund eine Milliarde US-Dollar. Die Branche
spekuliert darber, was sich das soziale Netzwerk von dem Kauf verspricht. Instagram betreibt eine Foto- Sharing-
Community fr Smartphones.
+++ ARD und ZDF grnden gemeinsam mit anderen Medienunternehmen die Berliner Germanys Gold GmbH. Sie soll
Ende des Jahres eine Video-on-Demand-Plattform starten, deren Namen noch nicht feststeht. Auch das Kartellamt muss
noch zustimmen. Das Portal soll TV-Produktionen zeigen und sich durch Werbeeinnahmen sowie Aboerlse finanzieren.
MAI 2012
Brasilien entwickelt sich sehr dynamisch, der E-Commerce kommt jedoch noch nicht so richtig in Schwung; das will die
Otto Group ndern: Sie will dort bis 2016 zusammen mit dem brasilianischen Distanzhndler Posthaus.com 500 Millionen
US-Dollar pro Jahr via E-Commerce erwirtschaften.
+++ Nicht nur Brasilien auch Russland gilt als Wachstumsmarkt fr digitale Geschfte. Die Investment-Gesellschaft
eVenture Capital Partners, an der die Otto Group beteiligt ist, kauft Anteile am russischen Inkubator Fast Lane Ventures fr
sieben Millionen Dollar.
+++ Der Versandhndler Neckermann gibt den Print-Katalog auf und will knftig nur noch als Online Pure Player auftreten.
+++ Mobile Werbekampagnen wachsen stark. Laut einem Report der Unit Mobile Advertising im Bundesverband Digitale
Wirtschaft erzielt der deutsche Markt fr Mobile Advertising mit 1.973 Kampagnen einen neuen Rekord.
+++ Seit Anfang Mai arbeiten Yahoo und Microsoft daran, deutsche, sterreichische und Schweizer Kunden auf Ad Center
umzustellen. Mit Ad Center vermarkten beide Unternehmen ihre Werbung in den Suchmaschinen Bing und Yahoo Search.
+++ Das japanische E-Commerce-Unternehmen Rakuten investiert 100 Millionen US-Dollar in den Bilderdienst Pinterest.
+++ Der Internet-Lebensmittelmarkt Froodies.de meldet Insolvenz an. Der Grund dafr: Die geplante zweite
Finanzierungsrunde kann nicht abgeschlossen werden. +++ Mobile Commerce wchst: Jeder dritte Smartphone-Besitzer
in Deutschland (31,7 Prozent) nutzt das Gert mittlerweile auch zum Einkauf, ergibt eine reprsentative Online- Umfrage
des Bundesverbands des Deutschen Versandhandels (BVH) in Zusammenarbeit mit der Creditreform Boniversum GmbH.
Im Vorjahr betrug der Anteil erst 8,3 Prozent. +++ Mit viel Tamtam geht das Social Network Facebook an die Brse,
technische Pannen inklusive. 38 US-Dollar betrgt der Ausgabepreis der Aktien, der Kurs geht anschlieend auf Talfahrt.
JUNI 2012
Die Google Produktsuche wird 2013 in Google Shopping umbenannt werden. Die Einfhrung von Google Shopping macht
aus der kostenlosen Traffic- Quelle Google Products ein kostenpflichtiges CPC-Modell (Cost per Click). Darber hinaus
bernimmt Google das amerikanische Gtesiegel Kikscore. Mit den durch den Deal bernommenen Technologien und
Patenten will Google sein eigenes Gtesiegel Trusted Stores strken. +++ Die Internet-Verwaltung ICANN (Internet
Corporation for Assigned Names and Numbers) verffentlicht die Liste der 1.930 Bewerbungen fr 1.409 neue generische
Top-Level-Domains (gTLD) wie .app oder .shop. 70 der 1.930 Bewerbungen stammen aus Deutschland. Unter den
Bewerbern sind auch viele Handelsunternehmen.
+++ Die VZ Netzwerke Ltd. firmiert in Poolworks Ltd. um. Da die Nutzerzahlen der VZ-Netzwerke kontinuierlich
zurckgehen, werden die sozialen Netzwerke SchuelerVZ, MeinVZ und StudiVZ strategisch neu ausgerichtet.
+++ Das Internet-Warenhaus Amazon bietet seinen Kunden die stationre Abholung von Bestellungen in den Hermes-
Paketshops an. +++ Zusammen mit anderen Couponing-Anbietern grndet die Google- Tochter Daily Deal einen
Branchenverband. Grndungsmitglieder der Global Daily Deal Association sind neben Daily Deal die britischen Websites
Discountvouchers.co.uk, Time Out und Mumsandme sowie Sweetdeal und Dealcollector. Die Mitglieder verpflichten sich zu
einem Verhaltenskodex. +++ Das soziale Netzwerk Facebook steigt in den automatisierten Handel von Display-Anzeigen
ein. Knftig knnen Werbungtreibende auf der Facebook Exchange Werbepltze in Echtzeit ersteigern, um ihre Zielgruppen
unter den Facebook-Nutzern prziser zu erreichen. Facebook testet die Exchange mit acht Demand-Side-Plattformen. +++
Die Voreinstellung Do not Track in Microsofts Browser Internet Explorer 10 sorgt fr Diskussionen in der US-
amerikanischen Internet- Werbebranche. Bei Do not Track signalisiert der Browser, dass das Surfverhalten des Nutzers
nicht verfolgt werden soll. +++ Der Shopping-Club Wanilla.de, der im Juni an den Start geht, setzt auf das Prinzip Curated
Shopping Experten oder Promis sprechen Produktempfehlungen aus. Im August benennt sich Wanilla in Berryavenue.de
um.
JULI 2012
Seven Ventures, Tochter von Pro Sieben Sat1, bernimmt die Mehrheit an der Opodo-Tochter Tropo.de. Der
Reiseveranstalter vermittelt Pauschal- und Last- Minute-Reisen. +++ Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF)
kndigt an, ab August 2012 auch die Nutzung von IPTV auszuweisen. Da IPTV eine grundstzlich andere
Verbreitungstechnik als DVB (Digital Video Broadcast) ist, kommt fr IPTV auch erstmals eine zustzliche Messtechnik zum
Einsatz: Audiomatching. +++ Der Frankfurter Versandhndler Neckermann.de meldet Insolvenz an. Am 27. September
werden dann die vorlufigen Insolvenzverwalter das Ende des Versandhandelsunternehmens Neckermann zum 30.
September verknden.
+++ E-Commerce-Offensive bei Intersport. Die frisch gegrndete Tochter Intersport Multichannel GmbH soll einen fr
Frhjahr 2013 geplanten Shop samt Multichannel-Strategie entwickeln. +++ Der Online-Modehndler Zalando gert wegen
schlechter Arbeitsbedingungen in seinem Lager in Grobeeren in die Kritik. Mitarbeiter werden mit Niedriglhnen
abgespeist, berichtet die ZDF-Reportage Gnadenlos billig.
+++ Zalando ist aber auch der Newcomer unter den fhrenden deutschen Webshops. Laut Online Shopping Survey des
Nrnberger Marktforschungsinstituts GfK verdrngte Zalando 2011 Tchibo.de von Platz fnf der deutschen Webshops mit
den meisten Online- Kufern. +++ Stagnation bei der Zahl der deutschen Internet-Nutzer: Der (N)Onliner Atlas 2012 von
TNS Infratest und der Initiative D21 weist eine Online-Nutzung von 75,6 Prozent aus. Beinahe jeder vierte Deutsche bewegt
sich nicht im Netz. Der Anteil der Internet-Nutzer pendelt sich um die 76-Prozent-Marke ein. +++ Die Deutsche Post verstrkt
sich im Online Marketing und bernimmt Intelliad. Das Mnchner Unternehmen ist auf Bid Management und Multichannel
Tracking spezialisiert. 2010 hatte die Deutsche Post bereits Nugg Ad, 2011 Adcloud bernommen. Intelliad agiert wie Nugg
Ad und Adcloud jedoch weiterhin eigenstndig.
Weitere Bilder
AUGUST 2012
Die sogenannte Button-Lsung tritt in Kraft. Alle Bestellseiten von Online
Shops mssen der neuen gesetzlichen Regelung angepasst werden. Beim
Klick auf den Bestell-Button muss den Nutzern klar sein, dass die Bestellung
kostenpflichtig ist. +++ Das Mbelhaus Ikea motzt seinen neuen Katalog mit
einer mobilen App und Augmented Reality auf. Ein stilisiertes Mobiltelefon
weist darauf hin, dass eine Seite mit dem Smartphone gescannt werden kann.
Damit erhalten Betrachter Zugang zu Animationen, Videos, Bildergalerien und
interaktiven Funktionen wie 3-D-Modellen. Ikea hofft, dass sich seine Kunden
aufgrund der digitalen Erweiterung lnger und intensiver mit den Angeboten
beschftigen. +++ Es scheint, dass kaum eine Woche vergeht, ohne dass eine neue Crowdfunding-Plattform startet, zum
Beispiel Foundingcrowd.org. Und fast alle Newcomer setzen auf die Schwarmfinanzierung von Start-ups. +++ Was passiert
mit der elektronischen Lastschrift, wenn die Single European Payment Area (SEPA) realisiert ist? Diese Frage beschftigt
den Online-Handel. Ab Februar 2014 knnte Schluss mit der elektronischen Lastschrift (eLV) sein. Denn ab dann muss
jeder Kunde dem Hndler ein schriftliches Mandat fr die eLV erteilen. Dieses Bezahlverfahren wre damit fr das Online
Shopping unattraktiv. +++ Die 2008 gegrndete Modeplattform Stylight.de wchst krftig. Die Grnder und Investoren
rechnen in diesem Jahr mit einem Auenumsatz von rund 100 Millionen Euro eine Verdreifachung gegenber dem
Vorjahr. +++ Auch bei Serviceplan war das Geschftsjahr 2011/2012 sehr erfolgreich. Die Mnchner Agenturgruppe kann
das Jahr mit einem Umsatzwachstum von 18,6 Prozent abschlieen.
+++ Auf der IFA zeigen die Hersteller ihre Neuerungen fr die vernetzte Zukunft: immer grere Bildschirme, 3-D mit und
ohne Brille und natrlich Vernetzung allerorten. Fernseher mit Netzzugang boomen. Laut Branchenverband Bitkom ist
mittlerweile beinahe jedes zweite verkaufte Gert (46 Prozent) ein Smart TV. Doch nur 50 Prozent der Verbraucher, die
einen Smart TV haben, schlieen diesen auch ans Internet an. Um die Bedienung der smarten Gerte zu vereinfachen,
arbeiten die Fernsehgerte-Hersteller an Gesten-und Sprachsteuerung.
SEPTEMBER 2012
Die Online-Marketing-Messe Dmexco bringt die Branche nach Kln. Mit ber 21.000 Besuchern und mehr als 570
Ausstellern ist die vierte Dmexco die erfolgreichste seit ihrer Grndung im Jahr 2009. +++ Der OVK (Online-
Vermarkterkreis) prognostiziert, dass das Brutto-Online-Werbevolumen in Deutschland 2012 fast 6,5 Milliarden Euro
erreichen wird eine Steigerung von 12 Prozent gegenber dem Vorjahr. +++ Whrend deutsche Verlage beim Thema
Paid Content noch Zurckhaltung ben, fhren in Polen sieben Medienhuser ein gemeinsames Online-Bezahlsystem ein.
Piano Media, ein slowakisches Start-up, ist der Dienstleister. +++ Axel Springer Digital Classifieds bernimmt die
Allesklar.com AG, Betreiberin des Stdteportals Meinestadt.de.
+++ Um digitale Geschftsmodelle voranzutreiben, grndet die Pro-Sieben-Tochter Seven Ventures gemeinsam mit der
Berliner Covus Gruppe den Inkubator Covus Ventures. Seven Ventures steuert Mediapakete bei, um in den kommenden
Jahren mehrere Beteiligungen im Bereich E-Commerce aufzubauen. +++ Apple bringt das Betriebssystem iOS 6 heraus.
Es enthlt die neue Passbook-App. Mit ihr knnen QR-Code-basierte Dokumente wie Kinokarten oder Flugtickets zentral
abgelegt werden. Branchenbeobachter werten das als Einstieg ins mobile Bezahlen. +++ September ist der Messemonat
im Online Marketing und E-Commerce. Der Deutsche Versandhandelskongress und die Mail Order World prsentieren
sich erstmals unter dem neuen Namen Neocom. Die Messe wurde nicht einfach nur umbenannt, auch am
Kongressprogramm wurde gefeilt, um es praxisorientierter zu gestalten. Mytoys.de wird als Versender des Jahres
ausgezeichnet. +++ Und noch ein Kongress, diesmal in Mnchen: E-Commerce-Experte Jochen Krisch ldt zur K5,
Untertitel: A new kind of E-Commerce-Conference.
OKTOBER 2012
Welchen Einfluss haben Platzierung, Form oder Umfeld auf die Wahrnehmung von Werbung im Internet? Die
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) plant die Schaffung einer neuen Kennziffer, die die Wahrnehmungschance
von Online-Werbung bewerten soll. In diesen O-Wert flieen verschiedene Parameter wie Sichtbarkeit, Gre oder
Werbedichte ein. Auerdem feiert die Agof ihr zehnjhriges Bestehen. Whrend ursprnglich die Reichweite von 166
Online-Angeboten gemessen wurde, werden heute 771 Angebote erfasst. +++ Die Zahl der Online-Kufer steigt. Das zeigt
die Studie ACTA 2012 des Allensbach-Instituts. Lag der Anteil der Online-Kufer an der Gesamtbevlkerung 2011 noch
bei 69 Prozent, stieg er 2012 auf 74 Prozent. +++ Wer 2011 Deutschlands grte Webshops waren, ermitteln das EHI Retail
Institut und der Marktforscher Statista. Auf den Top- 3-Pltzen: Amazon, Otto und Neckermann. berraschung auf Platz vier:
Intersport: Nicht mehr nur stationr
Computerversender Notebooksbilliger.de schiebt sich gegenber dem Vorjahr um fnf Pltze nach vorn. +++ Das Thema
Qualitt beschftigt die Online-Vermarkter und Media- Agenturen. Interactive Media, Pilot, Plan Net und United Internet
Media stoen mit ihrer Initiative 4Q eine Qualittsdebatte an. Ihr Ziel ist, neue Impulse fr hochwertige Online-Werbung zu
geben. +++ Microsoft stellt das Betriebssystem Windows 8 und das mobile Pendant Windows Phone 8 vor. Mit Windows 8
bertrgt Microsoft das App-Prinzip auf den Desktop und andere Gerte.
Welchen Einfluss haben Platzierung, Form oder Umfeld auf die Wahrnehmung von Werbung im Internet? Die
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) plant die Schaffung einer neuen Kennziffer, die die Wahrnehmungschance
von Online-Werbung bewerten soll. In diesen O-Wert flieen verschiedene Parameter wie Sichtbarkeit, Gre oder
Werbedichte ein. Auerdem feiert die Agof ihr zehnjhriges Bestehen. Whrend ursprnglich die Reichweite von 166
Online-Angeboten gemessen wurde, werden heute 771 Angebote erfasst. +++ Die Zahl der Online-Kufer steigt. Das zeigt
die Studie ACTA 2012 des Allensbach-Instituts. Lag der Anteil der Online-Kufer an der Gesamtbevlkerung 2011 noch
bei 69 Prozent, stieg er 2012 auf 74 Prozent. +++ Wer 2011 Deutschlands grte Webshops waren, ermitteln das EHI Retail
Institut und der Marktforscher Statista. Auf den Top- 3-Pltzen: Amazon, Otto und Neckermann. berraschung auf Platz vier:
Computerversender Notebooksbilliger.de schiebt sich gegenber dem Vorjahr um fnf Pltze nach vorn. +++ Das Thema
Qualitt beschftigt die Online-Vermarkter und Media- Agenturen. Interactive Media, Pilot, Plan Net und United Internet
Media stoen mit ihrer Initiative 4Q eine Qualittsdebatte an. Ihr Ziel ist, neue Impulse fr hochwertige Online-Werbung zu
geben. +++ Microsoft stellt das Betriebssystem Windows 8 und das mobile Pendant Windows Phone 8 vor. Mit Windows 8
bertrgt Microsoft das App-Prinzip auf den Desktop und andere Gerte.
Ads in Apps nennt Microsoft die neue Vermarktungsmglichkeit in den Applikationen, die nun gertebergreifend auf
allen Plattformen prsent sind. +++ In Berlin formiert sich der Bundesverband Deutsche Startups (BVDS). Er will eine
Kultur der Selbststndigkeit frdern, Start-ups ein Netzwerk bieten und politische Interessenvertretung sein. +++ Radio
bers Web zu hren, wird in Deutschland immer beliebter. ber 32 Millionen Bundesbrger hren laut Bundesverband
Digitale Wirtschaft Radio im Internet. Der Verband beruft sich auf eine Auswertung der reprsentativen IAB-Studie
Mediascore Europe.
NOVEMBER 2012
Lange hat die Branche daran gearbeitet, nun geht es los: Der Deutsche Datenschutzrat Online-Werbung nimmt die Arbeit
auf. Angesiedelt unter dem Dach des Zentralverbands der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW), koordiniert er die
Selbstregulierung der Werbebranche bei Online Behavioural Advertising. Ein Kernelement ist die Einblendung eines
Piktogramms ein kleines i in einem Dreieck , mit dem die Nutzer ber Behavioural Targeting informiert werden. +++
Das US-amerikanische Bewertungsportal Yelp bernimmt den europischen Wettbewerber Qype. Beide Dienste
empfehlen Verbrauchern Restaurants, Lden und Dienstleister anhand von Nutzerbewertungen. +++ Mode- Trends direkt
aus London: Die britische Warenhauskette Marks & Spencer launcht einen deutschen Online Shop unter
Marksandspencer.de . +++ Double Opt-in illegal? Ein Urteil des Oberlandesgerichts Mnchen erklrt das gngige Double-
Opt-in-Verfahren fr unzulssig. Das Urteil verunsichert die Branche. Die Besttigungs-Mail ohne werbliche Inhalte, die
sicherstellen soll, dass eine wirksame Einwilligungserklrung zum Versand von Newslettern oder Werbe-E-Mails erteilt ist,
wurde fr rechtswidrig erklrt. Das Urteil ist noch nicht rechtskrftig, die Rechtslage unsicher. +++ Die Frankfurter
Rundschau stellt einen Insolvenzantrag. Die Zeitung erscheint weiter und nutzt die Aufmerksamkeit, um fr ein
Solidarittsabo zu werben.
+++ Einige Tage nach dem Insolvenzantrag des Druck- und Verlagshauses Frankfurt am Main, in dem die Frankfurter
Rundschau erscheint, berichten Medien ber ein mgliches Aus fr die Financial Times Deutschland. Verstrkt wird nun
die Frage gestellt, ob in Deutschland ein Zeitungssterben einsetzt und welche Rolle das Internet dabei spielt. +++ Lange
war es still um Yapital, das geplante Payment-System von Otto. Im Gesprch mit Der Handel lftet Yapital-
Geschftsfhrer Nils Winkler den Schleier ein wenig: Yapital sei ein neuer Weg, im Multichannel- Einzelhandel bargeldlos
zu bezahlen. Im ersten Halbjahr 2013 soll das Bezahlverfahren starten. Hndler sollen durch wettbewerbsfhige Gebhren
gewonnen werden.
DEZEMBER 2012
Ebay erffnet in Berlin einen temporren Kaufraum: Vom 6. bis 16. Dezember knnen sich Kunden im Berliner Laden
inspirieren lassen und Shopping mit dem Smartphone und QR-Code ausprobieren. +++ Abschied: Die Financial Times
Deutschland erscheint am 7. Dezember zum letzten Mal. Die Exemplare der letzten Ausgabe sind gleich ausverkauft. Der
Online-Auftritt der geschtzten Wirtschaftszeitung bleibt im Netz. +++ Und noch ein Aus: Die Tablet-Zeitung The Daily der
News Corp. wird Mitte Dezember eingestellt. Das E-Paper The Daily, im Februar 2011 gestartet, wendet sich speziell an
Tablet-Besitzer. Zu Preisen von 99 US-Cent pro Woche oder 39,99 US-Dollar pro Jahr soll das E-Paper nur 100.000
Abonnenten erreicht haben. Als Tablets auf den Markt kamen, hatte sich gerade die Verlagswelt davon einen Schub fr ihre
digitalen Angebote erhofft. +++ Erst bernimmt Media Ventures, eine Beteiligungsgesellschaft, zu der der Vermarkter
Strer Interactive gehrt, den Online-Vermarkter Free X Media. Dann steigt der grte deutsche Auenwerber Strer Out-
of-Home Media AG ins Online-Werbegeschft ein. Dazu kauft das Klner Unternehmen den Online- Werbemarktplatz
Adscale sowie die von der Media Ventures GmbH gehaltenen Anteile an der Strer Interactive GmbH, der Free X Media
GmbH und der Business Advertising GmbH. Damit katapultiert sich Strer in die Top 3 der Online-Vermarkter in
Deutschland. +++ Nach anfnglichem Zgern beginnen mehr und mehr Online-Vermarkter von Nachrichten-Webseiten,
einen Teil ihrer Display-Werbepltze in Echtzeit zu handeln. Spiegel QC, Vermarkter von Spiegel Online, hat dazu eine
Premium Private Exchange auf Basis der Technologie von Yieldlab eingerichtet. Interactive Media arbeitet mit Appnexus
zusammen, um Inventar ber die Premium Publisher Plattform in Echtzeit zu handeln. Axel Springer Media Impact testet
Real-Time Advertising zusammen mit Rubicon Project. +++ Stagnation im deutschen Werbemarkt 2012: Die Experten des
ZAW gehen in ihrer Herbstanalyse fr das zu Ende gehende Jahr von einem leichten Rckgang um 0,8 Prozent der Brutto-
Investitionen in Werbung auf 29,68 Milliarden Euro aus.
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http://www.internetworld.de/Heftarchiv/2012/Ausgabe-26-2012/Das-war-das-Internet-Jahr-72490.html
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