Qu es la publicidad digital?

La publicidad es una forma de comunicacin cuyo fin es propiciar el consumo de un determinado

producto o servicio, la cual se realiza a travs de los distintos medios de comunicacin.

Cuando extrapolamos la publicidad al entorno digital estamos aplicando las herramientas
publicitarias en los nuevos medios de comunicacin aprovechando los nuevos formatos como
publicidad en buscadores, banners, rich media ads, microsites, etc., potenciados adems por la
gran capacidad de segmentacin que ofrece Internet gracias a la web 2.0

Un paso ms all es el Blended Marketing, el cual consiste en el uso de los soportes publicitarios
tradicionales y digitales, de forma combinada, alineando la estrategia de marketing de su empresa,
para garantizar un mayor impacto de sus campaas. Las acciones de Blended Marketing
consiguen aumentar en un 18% el recuerdo de marca.

Qu podemos hacer por su negocio?

Aumentar el recuerdo de su marca en el mercado.
Incrementar las ventas de sus productos o servicios.
Conseguir trfico hacia su pgina web.
Combinar nuevas herramientas digitales con las tradicionales para aumentar la efectividad.
Dirigir su campaa directamente a aquellos que les pueda interesar (segmentacin),
aumentando la efectividad y abaratando costes.

Por qu contratar publicidad digital?

Segmentar de forma ms precisa a sus potenciales clientes y abaratar costes.
Mejorar la efectividad de sus impactos realizando anuncios interactivos.
Incrementar los impactos de su campaa mediante viralidad.
Atraer visitas a su pgina web directamente que se conviertan en clientes.
Conseguir la participacin del usuario mediante campaas dinmicas.
Conseguir feedback con los clientes o potenciales.
Servicios

Publicidad en buscadores (SEM): generacin de campaas para atraer trfico a su
pgina web en los principales buscadores.
Publicidad en redes sociales: generacin de campaas en redes sociales para atraer
trfico a su web, incremento del branding, generacin de redes de clientes, etc.
Publicidad on-line: generacin de campaas en medios on-line: peridicos digitales,
portales temticos, etc. utilizando para ello desde formatos digitales on-line hasta
microsites.
Blended Marketing: generacin de campaas publicitarias que combinan formatos
tradicionales y formatos on-line para aumentar el impacto de la campaa.



http://www.iniciativasdelconocimiento.com/publicidad-digital


La publicidad digital, una valiosa
herramienta para tu empresa
Posteado por adminblog el Saturday, April 27, 2013 Deja un Comentario
El alto crecimiento de Internet as como la demanda
de dispositivos mviles han contribuido a que la publicidad digital se haya convertido en una herramienta de
gran valor para las empresas, tanto por su bajo costo como por su gran alcance.
Este tipo de publicidad puede llegar a todos los rincones del planeta, es el medio ms eficaz para lograr la
promocin masiva del bien o servicio, convirtindose hoy en da en un elemento fundamental en toda
estrategia de mercadeo.
A continuacin te presentamos 5 ventajas que te ofrece la publicidad digital:
Bajo costo: disear y lanzar una campaa publicitaria por Internet resulta ms econmica que en otros
medios. Adems, con poco presupuesto se puede llegar a una gran audiencia.
Inmediatez: los usuarios pueden obtener informacin ms detallada de tu producto o servicio con tan solo
hacer clic en un enlace, en el momento en el que estn buscando o leyendo informacin relacionada con el
tema.
ROI: en tu campaa digital defines el presupuesto diario que invertirs. Esta publicidad te permite evaluar
resultados en tiempo real que te permitirn tomar decisiones o realizar ajustes a tu estrategia.
Mtricas: puedes elaborar informes personalizados con las estadsticas ms relevantes segn tu campaa,
estos pueden ser: nmero de clics, nmero de impresiones, costo por clic (CPC) promedio, nmero de
conversiones, etc.
Segmentacin: para aumentar las posibilidades de xito de tu campaa, la publicidad en internet se puede
orientar por horarios, por temticas o intereses, por datos demogrficos, por idiomas o por mbitos
geogrficos.
Qu otras ventajas te ofrece la publicidad digital? Comprtelas la comunidad de estudiosos de la
estrategia digital. Ingresa al Grupo de Activa! University aqu.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Nt1anyTX-Sw
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empresa/#sthash.298JYo3Y.dpuf
http://activasolutions.com/la-publicidad-digital-una-valiosa-herramienta-para-tu-empresa/


Publicidad Digital
2010-03-22 16:45
2
Medios, mercadlogos y agencias con las prcticas de la publicidad digital.
El contenido de la seccin es bsico para entender, desarrollar y evaluar una campaa online, pues se trata
de los conceptos centrales involucrados en la publicidad ...
El objetivo de esta seccin es familiarizar a los medios, mercadlogos y agencias con las prcticas de la
publicidad digital. El contenido de la seccin es bsico para entender, desarrollar y evaluar una campaa
online, pues se trata de los conceptos centrales involucrados en la publicidad interactiva.
En principio, la publicidad interactiva ofrece las siguientes posibilidades:
Entregar un mensaje publicitario a un espectador pasivo
Segmentar el target por variables ms complejas que las tradicionales (hbitos de navegacin, rutinas de
consulta, intereses especficos, etc.)
Hacer exposicin de la marca con posicin fija en un sitio o en un correo electrnico
Inducir una respuesta mediata o inmediata por parte del destinatario
Mantener una comunicacin bidireccional con los consumidores
Inducir y agilizar la compra a travs del comercio electrnico
Asimismo tiene un amplio espectro de usos:
Permite realizar una comunicacin masiva, enviando una gran cantidad de mensajes sin ser segmentados
Una comunicacin selectiva, enviando los mensajes por contenidos especficos de inters para el cliente
buscado
Tambin permite una comunicacin de marketing uno a uno, a travs de una base de datos por correo
electrnico
Adems hace posible la realizacin de promociones mediante interacciones creativas a travs de internet.
Dentro de estas prcticas de comunicacin internet se puede utilizar para:
Atraer clientes (branding)
Adquirir clientes
Fortalecer la fidelidad a la marca
http://www.iabmexico.com/node/1265







4 noviembre 2013 Infografas

El ciclo vital de la publicidad digital, paso a paso
Para aquellos que an estn centrados en la
forma tradicional de publicidad, la empresa de marketing digital Turn, se ha encargado de
realizar una infografa que muestra todos los paseos que se siguen a la hora de crear campaas
publicitarias digitales, y de cmo se compra la publicidad en tiempo real.
Para realizar una campaa, hay que:
- Unificar, los CRMs de los anunciantes, la campaa y los datos de la pgina web, (first-party),
junto con los datos tecnogrficos, de comportamiento, contextuales y demogrficos (third-party), en
una plataforma de gestin de datos (DMP).
- Construir los segmentos de audiencia en DMP, basados en las necesidades del negocio.
- Crear un plan publicitario para llegar a los segmentos de audiencias.
- Presupuestar la campaa publicitaria digital y desarrollar un plan para los medios.
- Disear publicidad para los mltiples formatos de medios (vdeo, pantalla, social, mvil) y de
dispositivos.
- Hacer publicidad usando DSP, la tecnologa para comprar contenidos.
- Optimizar la actuacin de la campaa y analizar los resultados.
- Informar en los futuros planes mediante la consolidacin de los datos de la campaa,
reingresndolos en DMP.
Y cmo funciona la compra de publicidad en tiempo real? Lo explicamos milsima a milsima.
- 0.04 segundos: El usuario hace clic en una URL y el contenido del editor comienza a cargarse en
el navegador.
- 0.08 segundos: El editor pregunta a su servidor de publicidad si hay algn anuncio disponible.
En caso negativo, el servidor pide un Ad Exchange (intercambio publicitario).
- 0.10 segundos: El Ad Exchange centraliza la solicitud de publicidad a varias plataformas de
demanda (DSP), la tecnologa para la compra de contenidos.
- 0.12 segundos: El Ad Exchange manda a cada DSP, el perfil annimo del usuario, la categora
de la pgina web, y la informacin sobre la seguridad de la web.
- 0.125 segundos: Cada DSP cubre el targeting del anunciante y las reglas de presupuesto, y
aplica datos third-party.
- 0.13 segundos: Cada algoritmo DSP evala y calcula la oferta ptima para el anunciante.
- 0.14 segundos: Cada DSP contesta a Ad Exchange.
- 0.18 segundos: Ad Exchange pone en marcha una segunda subasta y selecciona la oferta
ganadora de las respuestas de los DSPs.
- 0.19 segundos: Ad Exchange manda el precio y el anuncio que ha ganado la oferta al servidor
de publicidad del editor.
- 0.23 segundos: El servidor de publicidad del editor le comunica al navegador qu anuncio
mostrar.
- 0.31 segundos: El servidor publicitario de los anunciantes manda el anuncio al navegador.
- 0.36 segundos: El navegador muestra la pgina solicitada incluyendo el anuncio, y manda
seales al DSP ganador comunicando que el anuncio ha sido visto.



Leer ms: El ciclo vital de la publicidad digital, paso a paso : Marketing
Directo http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/el-ciclo-vital-de-la-publicidad-digital-
paso-a-paso/#PXm9U3jBJYhBwlgV
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