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Marktforschung

Nutzeranalyse

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Freudean

allemNeuen

DertypischeLycos-Nutzerist überaus

kontaktfreudig - undzwarnichtnurim

Netz.ObEntertainment,Computer-Games oderShopping:Amliebstentut er sich dabeimit Freundenzusammen.

achdem Gesprächmit Marco Dohmen, Sales- marketing Director bei Lycos, ergeben die Zahlen und Daten ein klaresBild vom Lycos- Nutzer: Neben Entertainmentund dem Interessean Unterhaltungselektronik spielt besondersder Aus- tauschmit FreundeneinegroßeRolle. !(ährend sich dör eineüberneueHandy-Featuresinformiert, gehen andereauf E-ShoppingTour, spielenam Computer oder unterhaltensich im weltgrößtenChat.

Entertainmentauf allen Ebenen

EineStudie,an dersichim Sommer2006 mehr als 13.000 Menschenin acht europäischenLändern be- teiligten, liefert laut Dohmen wertvolle Entschei dungshilfenfür Mediaplaner und Marketingent- scheider Dabei ergänzendie Daten der Lycos-Nut- zerstrukturanalysedieregelmäßigenErhebungender AGOF Internet Facts in Deutschland und ermög- licheneinebessereVergleichbarkeitderPortäleund ihrer Nutzer auf europäischerEbene. Mailen und Chatten sind für mehr als die Hälf te der Hauptanreiz, via Lycos ins Netz zu gehen.

45 Prozent schauenregelmäßigvorbei, 34 Prozent

sogar täglich. Wenn sie sich nicht mit Freunden austauschen,suchensienach Informationenrund um ihre Hobbys - und da geht es meist um Unter-

haltung.Filme (38 Prozent),Musik-CDs (36 Pro- zent),Tickets(30 Prozent)und Computer-und Vi- deospiele (26Prozent)sinddiebeliebtestenThemen. DohmensKlientel bleibt abernicht vor dem Bild- schirm kleben: Die Lycos-Nutzer gehenzu 31 Pro- zent mehr ins Kino als der Online-Durchschnitt. Auch Theaterbesuchestehenhoch im Kurs. Be-

30

sondersaufgeschlossensind dieTestpersonengegen- über neuenTechnik-Produkten. Klar, dassder Lycos-Userseinen 'Warenkorb mit Vorliebeonlinefirllt. Rund ein Drittel lässtsichzu Spontankäufenhinreißen,ebensovielesuchenonline ihr !(/unschproduktzum bestenPreis.Auch für typi- scheOffline-Waren hat das Netz große Bedeutung:

87 Prozent,von dcnensichimmerhin38 Prozentim kommenden Jahr ein neuesAuto zulegenwollen, schauensichdafürerstmal onlineum. Hohe Kaufbereitschaftbestelrterwaauchbei Mo- biltelefonen.Für"l(/erbekundenebenfallserfreulich:

TV-Spots im S(/ebschauensich Lvcos-Nutzer über- durchschnittlich gern an. Wer jetzt noch zögert,für den erstelltDohmen eincn Onlire Ad Tcst.Dabei testet Lycos Europe per Umfrage, welches !(erbe- format am bestenfür dieMarke geeignetist.Ad-hoc Umfragen, etwa zu neuen Produkten, und !(erbe- wirkungsstudienergänzendasPortfolio.

LoyalhälterseinemLieblingsportaldieTreue. 57 Prozentschauenan 5 bis 7 Tagen proWocherein. BesonderswohlfühltsichdabeimehralsdieHälfte

undsurft mindestens30 l\,4inuten proVisit.

KommunikationzähltzudenLiebl jngsbeschäftigun- gen:69 ProzentmailenviaLycos. ZumMitmachen assensie sichgernebewegen

seiesbeiinteraktivenSpielenoderOnline'Ads.

AufseinerOnline-Einkaulslistestehenvorallem

Tickets,Bücher.Reisen.SoftwareundCDs.