PROGRAMA DE SOCIOLOGA DEL CONSUMO Y ESTILOS DE

VIDA

Departamento de Sociologa.
Tercer Curso. Primer Semestre.

OBJETIVOS

La asignatura tiene por objetivo el estudio de la transformacin actual de las
identidades sociales expresadas en y construidas por las formas de consumir; identidades
que visiblemente en los ltimos aos se demuestran mucho ms fragmentadas,
multiplicndose con ello, las sensibilidades y percepciones que desde diferentes grupos
sociales se da a la nocin de consumo y a la nocin asociada de mundo de la vida privada.
En este aspecto el concepto de consumo de masas, y su compaero natural, el de
unificacin social, debe ser actualizado con teorizaciones mucho ms giles como las de
estilos de vida o consumos distintivos. Todo ello se abordar en las presentaciones de esta
materia con especial nfasis en la articulacin entre nuevas formas de consumo, nuevas
formas de produccin y nuevas formas de accin colectiva.



I.- LA PERSPECTIVA SOCIOLGICA DEL CONSUMO

Tema 1.- La construccin social del consumo
Los antecedentes: la institucin del gasto. Lujo y ascenso del mercado. El
fetichismo de la mercanca. Moda, metrpoli y proceso civilizatorio.
Aproximacin neoclsica e institucionalista al consumo. Racionalizacin,
calculabilidad y consumo. Legitimacin social y consumo conspicuo.

Tema 2.- Consumo: grupos, organizaciones e instituciones
Hbitos, instituciones y estructura social. Estructura motivacional y modelos
culturales. Grupo de pertenencia, grupo de referencia y hbitos de consumo.

Tema 3.- El consumo como proceso simblico
Ocio y cultura como objetos de consumo. El valor de signo de los objetos.
Consumo e identidad social. Desigualdad, capital cultural y distincin social.
Modernidad tarda, postmodernidad, y nuevos patrones de consumo.

Tema 4.- Industrializacin, competencia y sociedad de consumo.

Promocin empresarial y medios de comunicacin de masas. Imagen de empresa e
imagen de marca. Estrategias empresariales, publicidad y construccin simblica
del campo de la oferta/demanda. Produccin, imagen de producto, imagen de
marca y constitucin del consumidor. Producto, marca, sistema de marcas


II.- SOCIOGNESIS Y REESTRUCTURACIN DE LA SOCIEDAD DE
CONSUMO


Tema 5.- Fordismo, mercado y sociedad de consumo
Produccin en masa, relacin salarial y norma de consumo. Nuevas formas de
comercializacin y publicidad. Cambios en la estructura social, en las formas
espaciales y consolidacin de los hbitos de consumo en masa.

Tema 6.-Nuevos modelos de regulacin social y reestructuracin del consumo
Economa-mundo, cultura global y transformaciones en el consumo. Produccin
flexible, transformaciones del trabajo y el empleo y diversificacin del consumo.
Las tesis de la individualizacin y segmentacin del consumo. Transformacin
en las formas familiares, en los estilos de vida y en los patrones de consumo.
Usos del tiempo, reestructuracin espacial y diversificacin del consumo.

Tema 7.- Tendencias estructurales en la cultura de consumo
Consumo, cultura y naturaleza. Consumo familiar e individual. Los cuidados del
cuerpo. La relevancia social del vestido y el adorno. Mundo domstico:
mobiliario, electrodomsticos y alimentacin. La peculiaridad de la vivienda y el
entorno residencial. Los consumos culturales. La educacin desde la perspectiva
del consumo.


III.- ESTILOS DE VIDA Y DIFERENCIACIN SOCIAL

Tema 8.- Concepto socioeconmico de estilo de vida.
La nocin de estilo de vida en su presentacin sociolgica. Cambio cultural,
nuevas formas de vida y su repercusin en los usos diferenciales de las
estructuras productivas y de distribucin comercial. Diferentes mapas de
estilos de vida en Europa. Nuevas identidades sociales, nuevos estilos de vida

Tema 9.- Crisis del consumo de masas y nuevos consumos diferenciales.
Fragmentacin social, segmentacin del mercado y cambio en los usos
sociales del tiempo. Globalizacin, glocalizacin y nueva incrustacin
territorial de los estilos de vida. Consumo y accin colectiva; los nuevos
movimientos sociales y las nuevas formas de consumo.

III.- GNESIS, CONSOLIDACIN Y CAMBIO DE LA SOCIEDAD DE
CONSUMO EN ESPAA

Tema 10.- De la Espaa tradicional a la sociedad de consumo de masas
El tardo proceso de modernizacin y la pervivencia de pautas tradicionales de
consumo. Cambio social, evolucin y estructura del consumo privado. La
expansin del consumo colectivo. Desigualdad y consumo.

Tema 11.- Los principales actores sociales en materia de consumo
Perfiles del consumidor espaol. Hbitos de consumo, criterios de eleccin del
producto y reclamaciones de los consumidores. Modelo de regulacin y
consumo colectivo. La intervencin pblica en materia de consumo.
Reestructuracin productiva, estrategias empresariales y configuracin del
campo de la oferta/demanda. Evolucin y actuacin social de las asociaciones de
consumidores.

Tema 12.- Tendencias recientes de cambio en Espaa
Nueva divisin internacional del trabajo, mundializacin, fragmentacin
social, nuevas formas de desigualdad social y consumo. Cambios demogrficos,
reestructuracin espacial, mudanza del modelo familiar, y consumo. Terciarizacin,
postindustralismo y consumo de bienes y servicios. Consumo privado, colectivo y
Estado del bienestar. Diversificacin de los estilos de vida, reestructuracin de las
identidades individuales y colectivas y nuevas pautas de consumo.

BIBLIOGRAFA

- ALONSO L. E. y CONDE F. (1997), Historia del consumo en Espaa: una
aproximacin a sus orgenes y primer desarrollo, Madrid, Debate, 2 ed.
- BAUMAN, Z. (2000), Trabajo, consumismo y nuevos pobres, Barcelona, Gedisa
- BOCOCK, R. (1995), El consumo, Madrid, Talasa
- BORRS CATAL, V. (1998), El consumo. Un anlisis sociolgico, Barcelona,
Cedecs
- BOURDIEU, P. (1988), La distincin. Criterios y bases sociales del gusto, Madrid,
Taurus
- FEATHERSTONE, M. (2000), Cultura de consumo y posmodernismo, Buenos
Aires, Amorrortu.
- REBOLLO, A. (2001), La estructura del consumo en Espaa, Madrid, Instituto
Nacional del Consumo, 2 edicin ampliada y revisada.

METODOLOGA

Clases tericas con trabajos prcticos dirigidos

EVALUACIN

- Examen escrito y trabajo prctico de revisin de literatura especializada o de
organizacin y anlisis de material emprico, cuantitativo y/o cualitativo