Joo Carlos Correia (Universidade da Beira Interior, Portugal)
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Estudo do caso Correio* por Suzana Barbosa, Renato Alban 87 Identity, Politics and Authentic Leadership. Spanish Youngsters Perceptions of J. L. Rodrguez Zapatero and M. Rajoy por Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla 107 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki por Patrcia da Glria Ferreira Gomes 135 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos por Antnio Heberl, Felipe Soares 151 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira por Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues 175 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado: refetindo sobre os contedos noticiosos do telejornal por Paula Lobo, Rosa Cabecinhas 195 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto na eleio presidencial do Mxico em 2012 por Luciana Panke, Gabriel Bozza 237 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. por Simone Arajo 261 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal por Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins 281 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica de carter humanstico e cidado por Gibran Luis Lachowski 309 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria por Renata Voss Chagas 345 A automatizao da narrativa jornalstica por Naara Normande 363 Estudos em Comunicao n 13, -36 1 Junho de 2013 Do broadcasting Internet: critrios de distino entre os meios clssicos de comunicao de massas e os novos media Antnio Machuco Rosa Universidade do Porto, Portugal machuco.antonio@gmail.com Abstract Keywords: broadcasting, new media, network theory Resumo Palavras-chave: broadcasting, novos media, teoria das redes
This article aims to identify the criteria that distinguish classical broadcasting media, typifed by the case of radio, and Internet based media. These criteria will be organized according to the types of technologies involved, the economic structure, the regulatory framework and the types of social dynamics associated with the historical emergence of the two media under analysis. It will then be shown that these factors led to simple formal structure simple one many present in classical media, while they led to the fact that new media are indeed media based around the concept of network. The formal concept of network will serve as the ultimate criterion for establishing the opposition between classical broadcasting and new media. Este artigo tem como objectivo identifcar os critrios que distinguem e opem os meios de comunicao de broadcasting, tipifcados pelo caso da rdio, e os meios de comunicao assentes na Internet. Esses critrios sero organizados em funo dos tipos de tecnologias envolvidas, da estrutura econmica, do quadro regulatrio e dos tipos de dinmicas sociais associados emergncia histrica dos dois meios de comunicao sob anlise. Mostrar-se- de seguida que esses factores geraram a estrutura formal simples um muitos dos meios clssicos, enquanto levaram a que os novos media sejam efectivamente meios de comunicao em rede. Ser o conceito formal de rede que servir de critrio para estabelecer a oposio entre o broadcasting clssico e os novos media. 2 Antnio Machuco Rosa E XISTE hoje a intuio clara de que a Internet e as diversas plataformas de comunicao nela assentes constituem um tipo de media diferente dos meios clssicos de comunicao de massas tecnologicamente mediados, tais como a rdio e a televiso. Os novos media so meios participativos, meios originados nas multides (crowdsourcing media) e no apenas orientados para as massas (Howe, 2006; Huberman, 2008). Contudo, no tm existido muitas tentativas em traar critrios precisos que distingam os meios tradicionais em broadcasting dos novos media. Neste artigo procura-se identifcar alguns desses critrios, organizando-os em funo dos principais factores que explicam a emergncia e consolidao dos meios de comunicao modernos. Esses factores so o tipo de tecnologia envolvida, a estrutura econmica, o quadro regulatrio e o tipo de dinmica social associado a um certo meio de comunicao. Existem quatro nveis de anlise que explicam a emergncia histrica, quer dos meios clssicos de comunicao de massas quer dos novos media. Mas no apenas explicam essa emergncia. O tipo de tecnologia, a estrutura econmica e o quadro regulatrio so completamente distintos em cada um desses dois tipos de meios de comunicao, e portanto fornecem os critrios que permitem diferenci-los. Essa diferena ser estabelecida tomando como referncia o caso da rdio, que efectivamente defniu as caractersticas essenciais do broadcasting (radiodifuso) tradicional. Nas duas primeiras seces do artigo, ser ento feita a comparao entre a tecnologia, estrutura econmica e quadro regulatrio da rdio e o modo como esses mesmos trs factores determinaram as caractersticas da Internet. Aquilo que ser designado por prticas e por dinmicas sociais receber um tratamento autnomo. A ideia fundamental deste artigo consiste em ver como os quatro nveis de anlise determinam a forma do meio de comunicao sob anlise. A forma dos meios clssicos de broadcasting a conhecida estrutura assimtrica um muitos, que alguns autores procuraram capturar atravs de uma representao diagramtica particularmente simples (Wolf, 2001). Como ser visto na terceira seco, apesar de essa forma reproduzir e generalizar uma prtica social - a audio de msica em salas de espectculos - anterior ao surgimento do broadcasting tecnologicamente mediado, no caso da rdio ela no causada por uma dinmica social propriamente dita, isto , no decorre de 3 Do broadcasting Internet... relaes intersubjectivas. Ao invs, nos novos media, a forma uma estrutura que causada pela criao de ligaes levada a cabo por inmeros indivduos desenquadrados de qualquer quadro institucional preciso. Essa estrutura , em sentido preciso, a de uma rede, e na quarta seco recorreremos a alguns resultados recentes da teoria geral das redes aplicados ao caso da World Wide Web para a caracterizar de modo preciso. Ver-se- ento que a forma do broadcasting uma estrutura pr-defnida e pr-montada pela tecnologia, economia e quadro regulatrio, enquanto a forma dos novos media resulta de um processo de auto- organizao. Ser fnalmente mostrado, na ltima seco, que a forma dos novos media no apenas determinada por actos de um nmero enorme de indivduos (crowdsoucing), mas estritamente causada por um mecanismo especfco de interaco social entre eles. por a sua forma ser endogeneamente criada por mecanismos de interaco social que justifcaremos a afrmao tornada comum segundo a qual os novos media so media participativos, por oposio aos meios clssicos de broadcasting. A formao do broadcasting As caractersticas fundamentais dos meios de comunicao clssicos de broadcasting (radiodifuso) foram defnidas pela rdio. historicamente relevante o modo como o modelo da rdio foi implementado nos Estados Unidos durante os anos 20 do sculo passado. Na Europa, em especial em Inglaterra, o modelo evoluiu inicialmente de forma diferente, na medida em que, por exemplo, o direito de emitir e o canal de transmisso foram atribudos em exclusivo a uma nica entidade, a BBC. Mas o modelo norte-americano acabou por se impor, quer no caso da rdio quer, depois, no da televiso, quando, durante as dcadas de sessenta e setenta do sculo passado, o uso do espectro electromagntico acabou por ser liberalizado na generalidade dos pases ocidentais (cf. Jeanneney, 1996, para uma smula). Consideremos ento como padro de anlise o caso dos Estados Unidos, onde tambm ocorreram algumas das mais importantes inovaes tecnolgicas que tornaram possvel o modo de comunicao genericamente 4 Antnio Machuco Rosa designado por broadcasting. Sero assim identifcados os aspectos tecnolgicos, econmicos e regulatrios que criaram esse tipo de media. A possibilidade de transmitir som atravs de ondas foi demonstrada em 1900 por Reginald Fessenden com a criao e registo da patente de um alternador que permitia a emisso atravs de ondas contnuas, alternador que seria completado alguns anos mais tarde. 1 Em 1904, Fessenden tambm patenteou um detector elctrico do sinal, dispositivo que foi copiado pouco tempo depois por Lee de Forest. O mesmo Lee de Forest inventou em 1906 o trodo, isto , o tubo de vcuo com trs vlvulas que se tornaria mais tarde o dispositivo fundamental para a deteco e amplifcao dos sinais de rdio. Depois de um perodo incerto marcado por uma viso que ainda considerava a nova tecnologia de comunicao como um modo de comunicao ponto a ponto similar s redes de telefonia e de telegrafa sem fos, a Primeira Grande Guerra representou um signifcativo abrandamento na difuso pblica da rdio. No caso dos Estados Unidos, as realidades da guerra levaram a sua Marinha a controlar o uso da tecnologia de rdio (cf. Archer, 1938: 138 e sq.). A Marinha suspendeu quaisquer direitos baseados nas patentes e assinou contratos com empresas como a Westinghouse e a General Electric (GE) para a produo de transmissores e receptores de rdio (cf. Barnouw: 48 e sq). Este um acontecimento bastante importante na emergncia de um meio de broadcasting. Sob a superviso da Marinha, as empresas passaram a produzir em srie e em massa dispositivos com partes estandardizadas que assentavam no tubo de vcuo como tecnologia de base (cf. White, 2004; Starr, 2004: 226). A relevncia do acontecimento tornou-se clara quando o fnal da guerra (1918) encontrou empresas como a GE e a Westinghouse com uma capacidade de produo em srie de dispositivos de recepo baratos e sem um mercado de consumo completamente defnido. No ps-guerra, tornou-se cada vez mais marcada a diferena entre os complexos dispositivos tecnolgicos que, juntando mltiplos alternadores, criavam transmissores de grande potncia de emisso, por um lado, e aparelhos de recepo com custos da ordem dos 5 dlares, por outro. Compreendeu-se ento defnitivamente que 1. Para os aspectos mais especifcamente tecnolgicos da origem da rdio, cf. Aitken (1976). 5 Do broadcasting Internet... a telefonia sem fos est ao alcance de todos. 2 este novo mercado baseado na venda de receptores baratos que ir ser explorado por grandes fabricantes como a G.E e a Westinghouse. Assim, a rdio comeou a assumir a sua forma moderna quando surgiu uma tecnologia de amplifcao e emisso do sinal sonoro tecnologicamente bastante complexa e economicamente dispendiosa (tubo de vcuo e alternadores) e quando, quase simultaneamente, se desenvolveu uma tecnologia baseada em dispositivos de recepo (sets) simples e cada vez mais baratos. Na posse dessa tecnologia, que j no podia ser escoada para fns militares, os fabricantes lanaram-se na criao de um mercado de massas que absorvesse a produo em srie desses dispositivos simples e baratos. 3
J se aludiu ao facto de os dispositivos tecnolgicos de emisso e recepo de rdio terem sido todos patenteados. Para alm dos aspectos tecnolgicos e econmicos, a regulao indirectamente exercida pelo sistema legal das patentes foi outro factor determinante na emergncia do broadcasting. Na realidade, esses trs aspectos retroagem todos entre si. No perodo prximo do incio da guerra, as empresas que Fessenden e de Lee de Forest tinham criado ou tinham desaparecido ou tinham sido compradas (Barnouw, 1967: 44-45, Douglas, 1987: 241-243) Sobretudo, tinham sido comprados os seus principais activos, as patentes. Os compradores foram naturalmente algumas das grandes empresas da poca. Lee de Forest viu-se obrigado a vender em 1913 a sua patente mais valiosa - a do trodo - AT&T, empresa que iniciou de seguida transmisses de voz a grandes distncias. O alternador criado por Fessenden, e aperfeioado por Ernst Alexenderson foi comprado pela GE. Em 1912, Edwin Armstrong compreendeu as verdadeiras potencialidades do trodo quando desenvolveu um circuito de retroaco que no s amplifcava bastante o sinal como permitia que o tubo de vcuo gerasse ondas de rdio. Previsivelmente, a litigncia judicial, opondo de Forest a Armstrong em torno dos direitos da nova inveno, foi intensa, acabando (em parte) por ser desbloqueada quando mais uma grande empresa, a Westinghouse, adquiriu os 2. San Francisco Chronicle, 8/6/ 1919, Feature Section. 3. Aitken (1976) salientou a natureza da tecnologia, enquanto Barnouw (1967) fez a ligao entre a tecnologia e as condies econmicas criadoras de um novo mercado. 6 Antnio Machuco Rosa direitos cobertos pela patente (Douglas, 1987: 245-46). As guerras de patentes marcaram decisivamente a transio dos anteriores meios de comunicao ponto a ponto (telefonia e telegrafa) para um meio em broadcasting. Com o incio da guerra, a Marinha suspendeu os direitos de patentes. Com o fm da guerra, esses direitos voltaram a estar legalmente cobertos. Um dispositivo completo de rdio dependia das diversas patentes detidas em exclusivo pela GE, pela AT&T, pela Marconi norte-americana e pela Westinghouse, todas elas com interesses econmicos divergentes. Uma primeira tentativa de coordenao foi praticamente imposta pela Marinha e levou criao da RCA (Radio Corporation of America) em 1919, a qual passou a deter as principais patentes da GE, da AT&T e da Marconi americana mas deixando a Westinghouse de fora. Ainda nessa altura, a RCA continuava a encarar a tecnologia de rdio como um meio de comunicao ponto a ponto a ser explorado comercialmente em linha com essa estrutura (Douglas, 1987: 290). Por seu turno, fora do pool de patentes, a Westinghouse lanou-se na venda de receptores. Visto ser suposto que alguma coisa fosse recebida, que algum contedo fosse emitido, a companhia fundou em 1920 aquela que ter sido talvez a primeira rdio de broadcast, a KDKA: o broadcast nascia como um meio para a venda de equipamento. Por outro lado, visto deter as patentes de Armstrong, a Westinghouse tambm acabou por pertencer ao grupo da RCA. Esta fcou com uma estrutura accionista composta pela GE, Westinghouse, AT&T e United Fruit Company uma empresa de cultivo de fruta que, visto operar por toda a Amrica Central e Latina, desde o incio do sculo detinha estrategicamente direitos de propriedade intelectual sobre a utilizao de cristais lquidos na deteco do sinal (Barnouw: 72-73). 4 O acordo foi mais aparente que real. Os interesses das diversas empresas integrantes da RCA no eram convergentes. A G.E e a Westinghouse tinham sobretudo direitos de propriedade intelectual sobre os receptores e tinham-se efectivamente especializado na produo e venda desse tipo de dispositivos. Este era um mercado muito mais lucrativo que o mercado de transmissores no qual a AT&T se tinha especializado (Starr, 2004: 332). Em consequncia, 4. Para uma anlise geral sobre o papel das patentes na formao da rdio enquanto meio de broadcasting, cf. Benkler (1998). 7 Do broadcasting Internet... a ento empresa monopolista da rede telefnica norte-americana vendeu a sua participao na RCA e criou as suas prprias estaes emissoras em 1922, a WBAY e a WEAF. Diferentemente das outras empresas, o objectivo da AT&T no era vender receptores, mas antes alugar tempo de emisso a potenciais interessados; no entanto, isso no signifcava que a empresa visasse o broadcasting propriamente dito, pois o seu modelo de negcio foi pensado como um decalque da venda de tempo de utilizao do telefone para a transmisso de voz, a especialidade da AT&T. Como quer que seja, o modelo de negcio despertou na altura pouco interesse e a AT&T acabou por o abandonar. 5 O resultado da guerra de patentes foi que a AT&T abandonou defnitivamente o broadcasting, enquanto a RCA e empresas nela integradas formaram, em 1926, aquela que seria a primeira network norte-americana, a NBC. As patentes so uma forma de indirectamente regular o uso e explorao econmica dos dispositivos tecnolgicos de comunicao. A regulao directa opera-se sobretudo pelo direito de emitir. A necessidade de regular o uso do espectro electromagntico foi uma novidade histrica com a qual os governos se viram confrontados nas primeiras dcadas do sculo XX. No caso ingls, os interesses de diversas empresas fabricantes de equipamento levaram criao da British Broadcasting Company, aps o que, sob a presso dos Correios, esta foi transformada numa empresa integralmente pblica, a British Broadcasting Cooporation (BBC) (cf. Coase, 1947). Nos Estados Unidos, o percurso foi mais complexo e so aqui referidos apenas os aspectos essenciais. A primeira lei que regulou o uso do espectro foi o Radio Act de 1912. A ideia fundamental da lei consistiu em considerar o acesso ao espectro como um privilgio, no como um direito automaticamente possudo por qualquer um (Douglas, 1987: 233). Seguindo essa orientao, o governo concedeu quatro tipos de privilgios: uma largura de banda destinada a ser usada pelo governo, dois outros tipos de larguras de banda destinadas a uso comercial e, fnalmente, uma banda consistindo apenas numa nica frequncia destinada aos operadores amadores de rdio (cf. os detalhes em White, 2004). 5. Cf. Barnouw (1967: 105-114) para a anlie histrica da estratgia da AT&T. 8 Antnio Machuco Rosa Conforme j se mencionou, a guerra implicou o controlo da totalidade do espectro por parte da Marinha, pelo que a necessidade de regulao apenas se voltou a colocar aps a exploso do nmero de emissores ocorrida durante os anos 20. Um papel central coube a Herbert Hoover que, na sua qualidade de secretrio do Comrcio, promoveu uma srie de conferncias entre os anos de 1922-24 e que iria defnir o quadro regulador da rdio nos Estados-Unidos; na verdade, as conferncias iriam defnir os traos gerais da regulao da rdio e da televiso que hoje em dia acabou por se tornar dominante na maior parte dos pases ocidentais. No seguimento da lei de 1912, a ideia de base continuou a ser que o espectro electromagntico um bem limitado cuja utilizao um privilgio concedido pelo poder poltico sob a forma de licenas. O governo passaria a conceder dois (inicialmente trs) tipos licenas de utilizao do espectro, as licenas A e B. As licenas do tipo B permitiam emisses com potncia entre 500 e 1000 watts dentro da frequncia de 750 khz. As licenas de tipo A emitiam com menos de 500 watts (algumas limitaram-se a 5 watts) e foram alocadas nas frequncias entre 1360 e 1500 khz. As licenas do tipo B favoreceram as estaes emissoras que ensaiavam o modelo de broadcasting e tinham capacidade para fnanciar transmissores cada vez mais potentes e mais caros. Pelo contrrio, os amadores, universidades e associaes religiosas forem remetidas para um tipo de licenas, as de classe A, com reduzido alcance e operando em frequncias sujeitas a mltiplas interferncias e difculdades de sintonizao (cf. as smulas em White, 2004 e Archer, 1938: 290 e sq.). O resultado da regulao acabou, portanto, por favorecer o modelo de broadcasting baseado em emissores poderosos, dispendiosos, e receptores simples e baratos, em detrimento do modelo dos amadores que em muitos casos eram indivduos que tanto emitiam como recebiam. O modelo nada tem de necessrio. Repete-se que ele foi inseparvel do desenvolvimento, graas aco de empresas como a GE ou a Westinghouse, de um mercado assente em dispositivos de recepo simples cada vez mais baratos e destinados a ser comercializados em massa. 6 De seguida, esse novo mercado exigiu a criao de estaes de broadcasting emitindo contedos sufcientemente apelativos, como 6. Esse ponto o guia fundamental da anlise que Benkler (1998) faz da evoluo da rdio. 9 Do broadcasting Internet... acima se ilustrou com o caso da KDKA. Portanto, a interseco entre tecnologia, custos econmicos, economia de mercado e regulao levou a instituir um modelo de comunicao em broadcasting que consiste numa completa assimetria entre duas posies fxas: a emisso e a recepo, posies caracterizadas ao nvel tecnolgico por dispositivos que, numa posio, apenas emitem e que, na outra, apenas recebem. O computador e a Internet Num quadro defnido por tecnologias diferentes e com custos econmicos tambm distintos dos implicados pela emisso tradicional em broadcasting, a regulao pode operar de forma igualmente diferente, ou acabar mesmo por ser praticamente inexistente. Decises historicamente contingentes tambm podem determinar que um meio de comunicao tenha um destino distinto daquele que, raciocinando contrafactualmente, teria sido o seu na ausncia dessas decises. o que pode ser constatado analisando a tecnologia de base e a regulao do meio que resumidamente pode ser designado por Internet. Essa anlise permite comear a distinguir diferenas cruciais entre os meios clssicos de broadcasting e os novos meios. Um facto que deve ser mantido bem presente que a tecnologia de base da Internet o computador. A histria dessa tecnologia ilustra bem como uma deciso individual contribuiu para a divergncia de trajectria entre meios clssicos e novos meios. Como bem conhecido, o computador teve a sua origem nas mquinas ENIAC e EDVAC, graas colaborao entre um matemtico, John von Neumann e dois engenheiros, J. Presper Eckert e John Mauchly. Von Neumann era antes de mais um acadmico privilegiando a troca de ideias, pelo que divulgou publicamente a concepo do computador (cf. von Neumann, 1945). Esta foi realmente uma deciso incomum, completamente diferente das que vimos terem existido no caso da tecnologia da rdio. Na realidade, pelo seu lado, Eckert e Mauchly fzeram aquilo que alguns considerariam ser o mais normal, procurando patentear a nova mquina. Mas como von Neumann tinha colocado 10 Antnio Machuco Rosa em domnio pblico a sua concepo, o pedido foi recusado (Campbell-Kelly & Aspray, 2004: 83; Davis, 2004: 217). A grande relevncia deste ponto tornada clara se, contrafactualmente, raciocinarmos acerca do desenvolvimento da informtica no caso em que a sua mquina de base tivesse sido patenteada, isto , controlada em exclusivo pela empresa que Eckert entretanto tinha formado: a trajectria histrica que vamos rapidamente descrever teria seguramente sido diferente. A caracterstica fundamental do computador idealizado por von Neumann consiste em ele ser uma mquina universal. H muito tempo que existiam mecanismos capazes de executar automaticamente certas tarefas, mas o computador de von Neumann era de propsito geral, universal, capaz de executar automaticamente qualquer tipo de tarefa desde que defnida de forma precisa. Ele processa qualquer tipo de informao. J em 1945, von Neumann distinguiu nas novas mquinas o nvel fsico do nvel lgico, sublinhando a independncia do segundo por relao ao primeiro. 7 Noutros termos, existe uma distino conceptual absoluta entre o que veio a ser designado por software (programas) e por hardware, e essa distino que torna um computador (universalmente) programvel e assim susceptvel de executar qualquer formato de informao. A implementao efectiva do conceito de programa guardado em memria apenas surgiu uns (poucos) anos aps o trabalho de von Neumann, graas ideia de reutilizar sequncias de cdigo previamente gravadas numa fta magntica. Um passo seguinte consistiu em armazenar no computador essas sequncias (programas), isto , o computador passou ele prprio a ser um programador (cf. Ceruzzi, 2003: 81-84). Os programas passaram a residir permanentemente em memria e a serem automaticamente executados quando necessrio. crucial sublinhar a enorme importncia dessa concepo. Na ausncia de programas gravados numa unidade de memria independente e passveis de serem indefnidamente executados, a nica forma de dar instrues a um computador obriga a codifcar no prprio chip fsico da mquina o cdigo que se quer ver executado. Ainda hoje, os vulgares computadores pessoais tm algum cdigo 7. Von Neumann menciona explicitamente esse ponto no seu First Draft of a Report on the EDVAC (von Neumann, 1945). 11 Do broadcasting Internet... escrito no seu chip fsico. Podem ser concebidos dispositivos computacionais que apenas funcionam com esse tipo de cdigo e aos quais usualmente no associamos o nome de computador. Esses dispositivos so na realidade computadores num sentido restrito: so computadores dedicados (a uma certa funo). No so computadores universais. A existncia de programao externa, independente do hardware, no uma qualquer necessidade lgica. Mas a sua adopo cada vez mais generalizada tornou o computador uma mquina extremamente fexvel e, o que agora mais importante, aberta. Essa abertura foi desde logo possvel devido inexistncia de patentes que limitassem o seu uso. Ela foi complementada pela deciso, no determinada pela natureza da prpria tecnologia, de fabricar os computadores com um mnimo de cdigo implementado directamente no hardware. O resultado desses dois factos residiu em que mltiplas empresas puderam desenvolver inmeras funcionalidades destinadas ao computador, independentemente das polticas dos fabricantes de hardware. Esta abertura representa sem dvida um factor que incentivou, e continua a incentivar, a inovao (cf. Zittrain, 2006). Na ausncia de um monoplio conferido pelas leis de propriedade intelectual, os diversos fabricantes do novo dispositivo tecnolgico tiveram que concorrer entre si; eles foram obrigados a inovar a partir de uma mesma concepo de base comum a todos. O computador tornou-se uma plataforma comum a todos (cf. Campbell-Kelly, 2003). A regulao do computador contrastou marcadamente com o que vimos ser o caso da rdio, onde a fragmentao de patentes obrigou a que o governo norte- americano interviesse activamente (criando a RCA). As leis de propriedade intelectual praticamente no existiram no campo da computao at aos anos 80 do sculo passado. 8 Mais importante, o broadcasting evoluiu para uma estrutura assente em dispositivos de emisso complexos, e extremamente dispendiosos, dedicados apenas a emitir, e em dispositivos de recepo simples (radios), cada vez mais baratos, dedicados apenas a receber. Pelo contrrio, os novos meios evoluram para uma estrutura em que o dispositivo de emisso 8. A primeira lei que explicitamente protege os programas de software, o Computer Software Amendment Act, data de 1980. 12 Antnio Machuco Rosa e recepo passou a ser o mesmo nesses dois distintos pontos, a saber, o computador universal. a mesma tecnologia, o computador enquanto mquina complexa universalmente programvel e aberta, que est identicamente presente nos dois pontos distintos que caracterizam qualquer processo de comunicao. Essa tecnologia, seguramente dispendiosa nos primeiros tempos da computao, tem vindo constantemente a baixar de custo ao longo das ltimas cinco dcadas, pelo que temos hoje um medium de comunicao assente num mesmo dispositivo tecnolgico presente quer na emisso quer na recepo, e acessvel a um grande nmero de indivduos. O computador tornou-se realmente o instrumento de base de um novo medium de comunicao quando passou a estar ligado em rede. E tal como o dispositivo de emisso e recepo dos novos meios difere dos meios em broadcasting, tambm o canal de distribuio faz divergir novos meios e meios de comunicao clssicos. Se a natureza da tecnologia determinou uma certo quadro de regulao do broadcasting, a tecnologia de distribuio nos meios digitais em rede colocou o problema da regulao em bases diferentes. A implementao prtica do conceito de computadores ligados em rede comeou com a Arpanet, no fnal dos anos 60 do sculo passado. 9 Nas duas dcadas seguintes imps-se a ideia crucial de federar num meta-nvel de arquitectura de inter-redes as diversas redes que entretanto tinham surgido, dando origem ao que veio a ser conhecido por Internet. 10 Tal como o computador, a Internet tem como caracterstica essencial ser uma plataforma aberta. Essa propriedade tambm no constituiu (nem constitui) uma necessidade lgica. 11 Ela surgiu porque, por razes prticas de fabilidade da rede, foi adoptado o protocolo TCP/IP (transmission-control protocol/internet provider). Quando foi criado, o protocolo foi colocado em domnio pblico, portanto sem restries decorrentes de direitos de propriedade intelectual que pudessem ser usados por empresas para impedir a inovao por parte de outras empresas ou outros indivduos. 9. Para uma anlise exaustiva das primeiras fases da Internet, consulte-se Abbate (1999). 10. Acerca da evoluo da Internet nas dcadas de 70 e 80 deve consultar-se sobretudo Hafner (1996) e Leiner et al (1997). 11. Lawrence Lessig (1999) foi dos autores que melhor salientou a inexistncia de qualquer necessidade lgica ou determinismo tecnolgico no desenvolvimento da Internet. 13 Do broadcasting Internet... Alm disso, o protocolo uma plataforma aberta por estar concebido segundo o princpio de design end-to-end. Isso signifca que ele neutral, indiferente, ao formato do contedo que transporta de ponto IP para ponto IP (Saltzer, 1984). Os motivos que levaram a conceber um protocolo com as caractersticas do TCP/IP prenderam-se com razes de fabilidade na transmisso dos bits. Visto as diversas redes que mais tarde convergiram para a Internet terem crescido espontaneamente, 12 elas assumiram arquitecturas especfcas e utilizaram mquinas distintas e possivelmente incompatveis, pelo que o conceito subjacente ao design do TCP/IP foi no pressupor nada acerca de cada uma dessas arquitecturas e mquinas; o protocolo deveria ser o mais neutral, o mais estpido possvel. 13 O princpio end-to-end signifca que a inteligncia, isto , os programas, reside nos ns das redes, cuja natureza especfca, no entanto, no distinguida ao nvel do TCP/IP. Em si mesmo, o protocolo garante a distribuio de no importa que tipo de formato digital j inventado ou que venha a ser criado no futuro. No demais salientar ter sido essa neutralidade essa indiferenciao face ao formato especfco dos contedos transportados que permitiu o extraordinrio desenvolvimento da Internet durante as ltimas quatro dcadas. Quando o protocolo foi criado, ningum imaginava o surgimento posterior da Worl Wide Web ou de qualquer um dos formatos de udio e imagem entretanto criados. Ningum imaginava que os canais tradicionais e especfcos de distribuio de contedos pudessem convergir para um nico canal assente em TCP/IP (Leiner et al, 1997). A Internet tornou-se um medium universal de transmisso de informao por conjugar a existncia de uma tecnologia de base o computador aberta com um canal de distribuio as redes confguradas com o protocolo TCP/ IP tambm aberto. Ao contrrio do broadcasting, a Internet desenvolveu-se durante dcadas na quase ausncia de regulamentao governamental. verdade que as ligaes fsicas da Internet tm um proprietrio, e foi importante a aco dos governos quando, nos anos noventa, obrigaram as companhias telefnicas a 12. Cf Abbate (1999: 113-122) para uma descrio das redes de computadores que surgiram durante os primeiros anos da dcada de 70. 13. Esse ponto bastante destacado por alguns dos criadores do protocolo TCP/IP na reconstituio histrica que eles fzeram do desenvolvimento da Internet: Leiner et al (1997). 14 Antnio Machuco Rosa facultar o acesso no descriminado s suas linhas. 14 Mas o nvel mais importante da Internet o nvel lgico, defnido pelo TCP/IP. 15 Esse nvel aberto no duplo sentido de ser neutral e se encontrar em domnio pblico; portanto ele no tem um proprietrio e apenas indirectamente regulado pelos governos. A consequncia que qualquer empresa ou indivduo, se no existirem obstculos criados pelas leis de propriedade intelectual, pode livremente executar programas e distribuir contedos na Internet. Reside a a causa longnqua de os novos meios se terem vindo a tornar acessveis participao, de se terem tornado media participativos. Na ausncia das tradicionais prticas de licenciamento, desaparecem os formatos e grelhas; desapareceu a prpria distino entre profssionais certifcados produtores de contedos e amadores que os produzem fora de qualquer quadro institucional preciso. Esses factos so bem conhecidos e apontam para uma dinmica social especfca completamente ausente dos meios tradicionais. Uma tal dinmica social endgena no existe nos meios de comunicao de massas em broadcasting. Esse o ponto fundamental que deve ser utilizado para caracterizar a diferena entre o broadcasting e os novos meios. Antes de o explorarmos, convm fazer um resumo das caractersticas at agora encontradas que diferenciam os meios em broadcasting dos meios assentes na Internet. Veja-se a tabela 1. 14. Nos Estados Unidos, a interconexo entre as linhas das diversas companhias telefnicas foi garantido pelas lei das telecomunicaes de 1996. O princpio de neutralidade da Internet foi recentemente reafrmado pela FCC, cf. In the Matter of Preserving the Open Internet - Broadband Industry Practices. Disponvel em: http://hraunfoss.fcc.gov/edocs_public/ attachmatch/FCC-09-93A1.pdf.). Legislao similar foi surgindo nos diversos pases europeus. 15. Cf. Benkler (2006), para a distino entre os trs nveis nvel fsico, nvel lgico e nvel de contedos que caracterizam qualquer processo de comunicao tecnologicamente mediado. 15 Do broadcasting Internet... Tabela 1. Comparao entre o broadcasting e os novos media Media clssicos em broadcasting Novos media Tecnologia de base: transmissores e receptores Tecnologia de base: computador Assimetria entre tecnologia de emisso (complexa) e de recepo (simples) A mesma tecnologia na emisso e na recepo Tecnologia de emisso, recepo e distribuio dedicada (a uma certa funo e a um certo formato) Tecnologia de emisso, recepo e distribuio aberta e universal (multifuncional e independente dos formatos) Assimetria de custos nas tecnologias de emisso e de recepo Custos relativamente baixos associados ao computador Tecnologia de base originariamente patenteada Tecnologia de base sem patentes Canal de transmisso atrubudo pelos governos sob a forma de licenas exclusivas Canal de transmisso defnido por protocolos abertos e pblicos A audincia e a prtica social do broadcasting Aps um perodo em que no era clara qual a funo, e correspondente modelo de negcio, que a rdio deveria preencher, comeou a ganhar fora a ideia de que, mais do que um mero transmissor de informao, a rdio teria como funo essencial entreter. Se a rdio foi um sistema de comunicao em larga medida criado pelas estratgias comerciais dos vendedores de equipamento, ela no deixou ao mesmo tempo de responder a uma efectiva procura social por parte de um nmero crescente de indivduos para os quais o novo medium era encarado como um instrumento de comunicao em si mesmo sob a forma de entretenimento. 16 A forma do broadcasting vai consistir na difuso de contedos de entretenimento a partir de uma estao central em direco a um pblico 16. Cf. Douglas (1987) para o destaque que deve ser dado dimenso social da rdio. 16 Antnio Machuco Rosa vasto e indiferenciado munido de receptores simples. Inicialmente, esses contedos vo consistir sobretudo na emisso de msica. O signifcado dessa dimenso do broadcasting pode ser visto a partir da ideia pioneira que Lee de Forest teve em 1906. Ele era amante de pera, tendo tido a ideia de utilizar a tecnologia que tinha inventado para transmitir em direco a um pblico vasto as representaes de peras que se desenrolavam na sala de espectculos do MET de Nova Iorque (Douglas, 1987: 173). Portanto, ele foi levado a conceber um sistema de telefonia sem fos [sic] que tornava possvel a distribuio de msica a partir de uma emissora central, a partir da qual a utilizao de quatro tipos de diferentes de ondas tornar possvel enviar para diferentes subscritores mltiplas formas de msica. 17 Para alm dos factores j anteriormente analisados, a origem do conceito de broadcasting reside no alargamento da relao de audincia presente numa sala de espectculos musicais. mesmo possvel afrmar ter sido a prtica social ligada aos espectculos e ao entretenimento que constituiu a factor decisivo na emergncia do broadcasting, pois a tecnologia da rdio foi vista sobretudo como um instrumento para concretizar e universalizar essa prtica. 18 Foi o alargamento espacial (maior e indiferenciado alcance geogrfco) da relao entre uma fonte e um pblico indiferenciado que guiou no apenas de Forest mas igualmente aquele que considerado o autor de um dos textos mais directamente premonitrios do broadcasting como entretenimento, o futuro director da RCA e presidente da NBC David Sarnoff. 19 O broadcasting foi efectivamente visto com como um gigantesco teatro. Esse teatro corresponde s modernas sociedades de indivduos, pois, sendo pblico, o novo tipo de teatro garantia ao mesmo tempo a privacidade individual. Escrevia em 1922 H.Kintner, um executivo da Westhingouse: 17. The American Monthly Review of Reviews, Junho de 1907, Wireless Telephony by the de Forest System, pp 681-685. 18. Cf. Electrical Experimenter, Abril de 1919, Grand Opera in Your Home, p. 855, onde o colunista, H. Gernsback, afrma que o sistema tecnolgico de de Forest representava a concretizao tecnolgica da ideia de universalizar a escuta numa sala de pera. 19. Cf. Radio Music Box Memo, David Sarnoff, Novembro de 1916/Janeiro de 1920(?). Acessvel em: http://earlyradiohistory.us/1916rmb.htm. 17 Do broadcasting Internet... Fellow patrons of KDKA: Now that we are assembles again in KDKAs unlimited theatre, where rear seats are hundred miles from the stage and where the audience, all occupying private boxes, can came late or leave early without embarrassing the speaker, or annoying the rest of the audience.... (citado em Barnouw, 1967: 104). A forma dos meios de comunicao clssicos de broadcasting portanto aquela que est presente numa sala de espectculos moderna, na qual uma pea executada e um indiferenciado e silencioso pblico escuta. Foi a generalizao dessa estrutura de emisso e escuta que guiou os primeiros broadcasters, generalizao articulada na dimenso do espao (maior e indiferenciado alcance geogrfco) e na dimenso do tempo (emisso potencialmente ininterrupta).
Justamente com os aspectos tecnolgicos, os aspectos econmicos e os oriundos da regulao, resultou tambm da generalizao da relao social de audincia uma forma de comunicao com duas posies fxas e assimtricas: aquilo que genericamente pode ser designado pela posio de emisso e, no outro ponto, a posio de recepo. No foi uma dinmica social endgena, isto , uma dinmica resultante de interaes interindividuais, que determinou a forma da emisso em broadcasting: existiu uma procura social de entretenimento, mas a forma foi pr-defnida, pr-montada pela relao clssica de audincia em conjunto com os aspectos tecnolgicos, econmicos e regulatrios. De facto, a forma que temos vindo a descrever est literalmente presente em diversos manuais de Cincias da Comunicao, que, atravs de diagramas, procuram capturar aquilo que a essncia estilizada do broadcasting no apogeu da sua existncia. Eis um desses diagramas. 18 Antnio Machuco Rosa Figura 1. O diagrama elementar dos meios de comunicao clssicos de massas (Wolf, 2001: 54). sem dvida possvel argumentar que a evoluo dos meios de comunicao em broadcasting a evoluo da radiodifuso ao longo da segunda metade do sculo XX complexifcou esse diagrama, e que ele est demasiado dependente das teorias dos meios de comunicao de massas de meados do sculo passado. Mas permanece o facto de o diagrama representar adequadamente a forma desse tipo de comunicao. Dinmicas sociais interindividuais podero evidentemente determinar a aco dos broadcasters, mas a prpria forma da comunicao tecnologicamente mediada permanece sempre a mesma. Ela consiste numa relao um muitos que captura a assimetria estrutural entre produtores/ emissores e receptores (Thompson, 1995: 96), bem como o facto de muito poucos serem visveis a muitos (Ibidem: 130). Contudo, importante realar que o prprio diagrama da fgura 1 no gerado intrinsecamente; ele simplesmente utilizado como uma ilustrao destinada a apresentar de forma resumida a assimetria entre a posio daqueles que apenas emitem e a daqueles que apenas recebem. Se se aceitar que o diagrama representa o broadcasting clssico, deve ento ser observado que a sua prpria forma no gerada intrinsecamente por quaisquer factores tecnolgicos ou de regulao. Igualmente relevante acrescentar que essa forma, a forma do prprio diagrama, tambm no gerada por quaisquer interaces sociais reais que criam uma estrutura de comunicao ao ocorrerem. Mas como ser possvel existir uma forma que sendo, literalmente, 19 Do broadcasting Internet... uma estrutura espacial, ela prpria gerada por interaces sociais que criam estruturas de comunicao mediadas tecnologicamente? Tal no parece partida ser possvel. No entanto, exactamente isso que ocorre nos novos meios, que assim se diferenciam dos meios de comunicao clssicos em broadcasting Novos media e redes O desenvolvimento histrico da Internet foi em diversos dos seus momentos explicitamente guiado pelo conceito de rede. 20 Hoje em dia possvel afrmar que no apenas a Internet mas os diversos meios nela assentes so efectivamente redes. A intuio das redes no guiou apenas a implementao da Internet, pois o mesmo sucedeu com a implementao da principal rede virtual assente na Internet, a World Wide Web. Essa rede foi concebida por Tim Berners-Lee no incio dos anos 90 do sculo passado. A sua motivao foi implementar um medium universal de partilha de informao (Berners-Lee, 2000: 84), isto , um meio cujos protocolos fossem abertos, neutrais e simples no exacto sentido em que o protocolo da infra-estrutura Internet, o TCP/IP, aberto, neutral e simples. 21
Qualquer formato de informao deveria poder ser partilhado na World Wide Web, acabando com a fragmentao da informao formatada de acordo com um medium especfco. Para alm de ser universal, o novo medium deveria tambm ter como caracterstica fundamental a possibilidade de relacionar informao, isto , permitir que um bloco de informao reenvie para outro (s) blocos. 22
De facto, a ideia guia de Berners-Lee no era sobretudo construir um medium que exibisse informao. A ideia fundamental era construir um medium que relacionasse informao, ou seja, um medium cuja especifcidade consistisse no facto de as ligaes ou conexes serem mais importantes que os contedos. 20. Paul Baran concebeu o algoritmo utilizado para a transmisso de pacotes na Internet explicitamente baseado na teoria das redes (cf. Baran, 1964). 21. Donde o protocolo HTTTP (Hypertext Transfer Protocol). 22. Donde o conceito de URL (Uniform Resource Locator). 20 Antnio Machuco Rosa In an extreme view, the world can be seen as only connections, nothing else. We think of a dictionary as the repository of meaning, but it defnes words only in terms of other words. I liked the idea that a piece of information is really defned only by what its related to, and how its related. There really is little else to meaning. The structure is everything. (.). The philosophy was: What matters is in the connections (Berners-Lee, 2000: 12-13). Berners-Lee foi guiado pelo conceito de rede. Era com base nesse conceito que ele queria construir um novo medium universal; portanto, queria construir um medium universal em rede. Para concretizar essa extraordinria ideia, ele foi guiado pela forma de intuio de uma rede. Enquanto forma de intuio, uma rede simplesmente um conjunto de ns ligados, ou no, entre si. Essa a defnio essencial do que uma rede. No caso da World Wide Web, essa forma de intuio traduz-se na existncia de pginas web, que constituem os ns, e na existncia de hiperligaes (ligaes) entre esses ns. Desenvolvendo o seu trabalho h cerca de 20 anos, Berners-Lee talvez no pudesse compreender quo importante passar do conceito de rede enquanto forma da intuio para a sua intuio formal. 23 Uma das razes porque no se compreende sufcientemente que os novos media so redes reside em que muitos autores no realizam essa passagem. 24 Esta consiste em, com base no conceito de rede enquanto um conjunto de ligaes entre ns, apurar matemtica e empiricamente as propriedades que decorrem dessa forma de intuio simples. Realizando essa passagem, detectam- se propriedades no triviais. Estas revelam que, efectivamente, os novos media, desde a World Wide Web at s mais recentes plataformas interactivas, so efectivamente redes em sentido preciso. Isso comeou a tornar-se claro graas aos desenvolvimentos da teoria formal das redes ocorridos durante a ltima dcada. 25 23. Cf. Petitot (1992) para a importncia epistemolgica que, em cincia, existe na passagem da forma de intuio de um certo fenmeno para a sua reconstruo matemtica atravs da sua intuio formal. 24. Por exemplo, Castells (1996). 25. A teoria das redes teve avanos fundamentais durante os ltimos dez anos. De entre a numerosa bibliografa disponvel, pode referir-se, a um nvel avanado, Dorogovtsev & Mendes (2003), Newman (2002), e ao nvel de divulgao os excelentes Barabsi (2002) e Watts (2003). 21 Do broadcasting Internet... Comecemos com o exemplo da World Wide Web (WWW), fazendo a passagem da sua forma de intuio para a sua intuio formal. Essa passagem aqui feita considerando apenas duas propriedades fundamentais das redes, a funo de distribuio das ligaes pelos ns e o chamado coefciente de agrupamento. A estrutura que, em primeiro lugar, caracteriza a WWW uma propriedade tpica da maior parte das redes, quando estas so defnidas pela existncia de um conjunto de ns e a existncia, ou no, de ligaes entre esses ns. No caso da WWW, a estrutura consiste, em primeiro lugar, na funo de distribuio, P(k), das k ligaes (hyperlinks) entre os N ns (pginas web). 26 Essa funo tem a forma P(k) ~ k - , isto , uma distribuio sem escala caracterstica, ou lei em forma de potncia. Ela signifca que a probabilidade de um n (pgina) aleatoriamente escolhido receber k ligaes decresce segundo a razo dada pelo expoente . Em termos intuitivos, essa distribuio signifca que existem poucas pginas que recebem um grande nmero de ligaes e existe um grande nmero de pginas que recebem poucas ligaes. uma distribuio bastante diferente de uma distribuio normal (gaussiana), na qual, em mdia, o nmero de ligaes o mesmo em todas as pginas. Veja-se a fgura 2. Em 2001, Bernardo Huberman publicou uma obra signifcativamente intitulada The Laws of the Web (Huberman, 2001). Nessas obras poder verifcar-se que as principais propriedades do espao das redes so, para alm da funo de distribuio e do coefciente de agrupamento, a existncia (ou no) de um componente gigante (giant cluster), a distncia entre os ns da rede e a hemoflia (similaridade entre os ns). 26. Os resultados que apresentamos para a WWW so igualmente vlidos quer se considerem como ns as pginas (o domnio relativo de um URL), quer os stios (o domnio absoluto). 22 Antnio Machuco Rosa Figura 2. Distribuio de tipo gaussiano versus em forma de lei em potncia. Repetindo, a caracterstica de uma distribuio de lei em potncia consiste em o nmero de ligaes decrescer segunda a razo constante dada pelo expoente l. 27 Um primeiro estudo (Barabsi et al, 1999) incidindo sobre o domnio *nd.edu da WWW encontrou l 2.1, valor semelhante a um outro estudo sobre a WWW mundial (Broder et al, 2000). Um estudo sobre a WWW de domnio *.pt, revelou tambm uma lei em forma de potncia com expoente l 2.15, como se demonstra na fgura 3. Note-se que a WWW uma rede orientada, isto , se existe um hyperlink da pgina A para a B no se segue necessariamente que exista tambm um de B para A. Apresentamos aqui apenas resultados para incoming hyperlinks (pginas que so apontadas por hyperlinks). Veja-se a fgura 3.\ 27. Existe uma distribuio em forma de lei em potncia quando l 3. 23 Do broadcasting Internet... Figura 3. Da esquerda para a direita, funo de distribuio na web de domnio *nd.edu (Barabsi et al, 1999), na web mundial (Broder et al, 2000) e no domnio *.pt (Machuco Rosa e Giro, 2007). Em segundo lugar, a estrutura dada pelo coefciente de agrupamento. Ele uma quantidade local que mede a existncia de ciclos, ou tringulos, numa rede, isto , em termos intuitivos, se o n A tem uma ligao para B, e se B tem para C, ento A est ligado a C. 28 Estudos empricos mostram que a maior parte das redes possuem um alto coefciente de agrupamento, quer dizer, tm uma grande densidade de ciclos como os acabados de descrever (cf. as smulas de Albert & Barabsi, 2002, e Newmann, 2003). O estudo da WWW portuguesa encontrou a mesma propriedade (valor de 0.12). 29 Um alto coefciente de agrupamento traduz a existncia de mltiplas comunidades com bastantes ligaes entre os seus 28. Mais precisamente, o coefciente de agrupamento, C, a razo entre o nmero de ligaes, E i , existentes entre os ns vizinhos de um n dado, e o nmero total de ligaes possveis entre esses ns: C i = E i (k i (k i -1)/2)). 29. Designar por alto o valor do coefciente de agrupamento apenas faz completo sentido quando esse valor comparado com o valor do coefciente de agrupamento noutro tipo de redes (as chamadas redes aleatrias com distribuio gaussiana). Mas compreende-se intuitivamente que o valor referido no texto alto se se considera que numa rede existem n (n-1)/2 ligaes possveis entre os n ns, e que portanto a presena de 0.12 de entre todas as ligaes possveis traduz a presena de um grande nmero de ciclos de entre a totalidade dos ciclos possveis. 24 Antnio Machuco Rosa membros. Trata-se de uma estrutura completamente diferente de uma estrutura um muitos (cf. abaixo), visto existir um nmero signifcativo de ligaes laterais que formam tringulos. Os dados encontrados para WWW podem ser generalizados. As inmeras plataformas interactivas que se desenvolveram assentando na World Wide Web so todas tambm redes. A estrutura essencial dos novos media sempre aquela que Berners-Lee tinha concebido: ns e ligaes existentes, ou no, entre ns. Deve manter-se presente, que independentemente das especifcidades de cada plataforma, sempre, enquanto forma de intuio, essa a forma dos novos media. Essa forma-se torna-se mais precisa (converte-se numa intuio formal) quando se consideram propriedades como a funo de distribuio e o coefciente de agrupamento. Na tabela 2 so apresentados os seus valores em algumas das mais conhecidas plataformas integrantes dos novos media. Constata-se sempre a existncia de uma distribuio em forma de lei em potncia e um alto coefciente de agrupamento. Tipo de Rede Expoente l outlinks Coefciente de agrupamento Web mundial 2.7 Web *.pt 2.2 0.12 Blogosfera 2.1 0.061 Cyworld 2.1. 0.16 MySpace 2.1 0.26 Orkut 1.5 0.171 Yahoo! 1.5 Flickr 1.74 0.313 YouTube 1.63 0.136 Facebook 1.5 0.16 Twitter 2.276 Tabela 2. Fontes: Broder et al (2000) para a web mundial; Machuco Rosa e Giro (2007) para a web de domnio *.pt; Shi et al, 2007, para a blogosfera; Ahn et al (2007) para Cyworld e MySpace; Mislove et al (2007) para Orkut, Yahoo! e YouTube; Mislove et al (2008) para Flickr; Wilson et al (2009) para Facebook; Kawak e al (2010) para Twitter. 25 Do broadcasting Internet... possvel agora comparar a forma dos meios clssicos de comunicao de broadcasting com a dos novos meios. A existncia de redes com distribuies de lei em potncia juntamente com um elevado coefciente de agrupamento a forma que caracteriza os novos meios. Ela no designa os contedos efectivamente presentes nos ns, mas sim o modo como as ligaes se distribuem e se orientam (diferena entre incoming e outgoing links) por esses ns. Integrar o contedo dos ns na forma da rede implicaria um tipo de anlise semntica que neste momento um ideal ainda por atingir. 30 Restringindo a forma aos ns e distribuio de ligaes, pode ser afrmado que a distribuio das ligaes pelos ns traduz os actos de ateno que os produtores e utilizadores de contedos na web dirigem uns aos outros. Essa ateno tambm traduz os nveis de popularidade que cada n possui: devido funo de distribuio da rede, sabemos que existem poucos ns extremamente populares (recebem muitas ligaes, isto , muita ateno) e muitos ns pouco populares. A consequncia que se aplicarmos a noo de audincia aos novos meios, ento a relao de audincia descrita por uma distribuio em forma de lei em potncia (cf. Anderson, 2006). 31 Uma das melhores formas de provar a diferena entre a forma dos meios clssicos e os novos meios pode ser feita referindo Google. O motor de busca Google indiscutivelmente o melhor agregador dos actos de ateno que ocorrem na web. O algoritmo inicialmente utilizado por Google para escalonar as pginas na Web, o algoritmo PageRank, visa ser um modelo dos actos dos indivduos que criam pginas e ligaes web (Brin e Page, 1998), isto , ele visa ser o modelo da rede. Ora, demonstra-se (Vazquez, 2003) que o algoritmo PageRank a melhor forma de deduzir uma distribuio em forma de lei em potncia, exactamente aquela que existe nas diversas redes que formam os novos media. Confrma-se assim que os actos de ateno presentes na criao de ns e ligaes criam a forma dos novos media. 30. Sobre esse ponto, as ideias de Berners-Lee tambm foram precursores com o seu projecto de uma web semntica (cf. Berners-Lee et al, 2001). Mas incorporar consideraes semnticas na anlise formal das redes um projecto que ainda no nasceu realmente. 31. Note-se que a maior parte da anlise estatstica das audincias dos meios tradicionais recorre usualmente ao uso de distribuies gaussianas. Pelo contrrio, uma anlise das audincias dos novos media tem de tomar em considerao que a distribuio da ateno no do tipo guassiano, mas possui a assimetria presente numa distribuio em forma de lei em potncia. 26 Antnio Machuco Rosa Neste momento til apresentar novamente o diagrama que visa capturar a forma dos meios clssicos de broadcasting comparando-o com a rede que caracteriza os novos meios. Veja-se a fgura 4. Figura 4. esquerda o diagrama dos meios clssicos em broadcasting. direita uma rede (orientada) em forma de lei em potncia, caracterstica dos novos media. Aceitemos que o diagrama da esquerda da fgura captura a estrutura formal mais simples do broadcasting. Observe-se ento que esse diagrama pode, num primeiro momento, ser considerado como uma rede (o que naturalmente no estava no esprito dos proponentes desse tipo de diagrama). Visto enquanto rede, constata-se que o coefciente de agrupamento nessa rede =0! Isso traduz a intuio de que, no broadcasting, as ligaes laterais, quer dizer, a inexistncia de tringulos, de facto uma caracterstica essencial desse tipo de meios. No broadcasting enquanto tal - na sua forma - os receptores esto todos orientados 27 Do broadcasting Internet... para uma fonte emissora e a estrutura de comunicao no inclui as ligaes entre eles. 32
Deve notar-se de seguida que a rede dos novos media efectivamente gerada pelos inmeros actos de criao de pginas e de ligaes que formam o medium. A forma dos novos media um processo espontneo de auto-organizao: seguramente que a criao local de uma ligao no tem como objectivo gerar uma distribuio global estacionria (forma de lei em potncia). 33 Ao invs, a rede dos meios clssicos mais no que uma forma de ilustrar um esquema de comunicao pr-defnido. Designar por rede o diagrama da esquerda da fgura 4 mesmo excessivo, inexacto. Esse diagrama apenas um modo de representar esquemtica e estaticamente uma estrutura formal. No existe qualquer mecanismo interindividual que a faa emergir, ao contrrio do que sucede com a lei subjacente rede da esquerda na fgura 4. O diagrama com setas orientadas de uma fonte para vrios ns efectivamente inspirado pela relao clssica de audincia, de que visa ser uma representao, mas sem que exista qualquer processo de que ele seja necessariamente o resultado. No contexto de meios de comunicao tecnologicamente mediados, ele no pode ser deduzido de qualquer dinmica social de interaco entre indivduos. Dito de modo simples, os novos media so efectivamente media participativos (Howe, 2006, The Economist, 2006), e essa participao gera uma certa forma, neste caso a existncia de tringulos e a assimetria acentuada na visibilidade das pginas sem que, no entanto, essa visibilidade tenha a forma de muitos receptores orientados para um (poucos) emissore(s). 32. Deve ser claro que apenas se considera a forma do broadcasting, o que implica negligenciar o modo como os membros da audincia infuenciam os contedos ou como estes se difundem entre esses membros. O estudo dessa difuso pode de facto levar a considerar o processo comunicativo enquanto uma rede inter-pessoal, e evidentemente que existem modelos desse tipo de processo comunicativo, a comear pelo clebre two-step model proposto h mais de meio sculo. Trata-se de um modelo que vai para alm da estrutura do broadcasting enquanto tecnologia que vai de um emissor para indivduos que apenas recebem. Signifcativamente, hoje possvel avaliar a pertinncia do two step model no caso de um meio em rede como Twitter (cf. Wu et al, 2011). 33. Os processos de auto-organizao em que emergem distribuies globais em forma de lei em potncia a partir de interaces locais tornaram-se o objecto central de estudo da fsica das transies de fase (cf. Fischer (1983), e dos sistemas complexos em geral (cf. Bak, 1996). 28 Antnio Machuco Rosa A forma dos novos media decorre de eles serem media socialmente participativos, com contedos gerado pelos utilizadores ou, numa formulao particularmente feliz, so os meios nos quais as pessoas anteriormente conhecidas pela audincia se tornam o sujeito da nova conversa meditica (The Economist, 2006). Vimos at ao momento que a possibilidade da participao social generalizada decorre de uma tecnologia aberta de produo (o computador), com custos econmicos baixos, e de uma plataforma de distribuio tambm aberta (Internet e WWW) e com igualmente baixos custos econmicos de utilizao, plataformas que evoluram na quase completa ausncia de regulao ao nvel das condies de acesso. Essas condies preenchidas, a participao social generalizada segue-se necessariamente. 34 Vimos de seguida que essa dinmica social de criao dos novos meios gera a sua prpria forma: uma distribuio em forma de lei em potncia acompanhada por um elevado coefciente de agrupamento. A participao sem dvida uma dinmica, uma prtica, social. Mas no ser possvel especifcar essa prtica? No ser possvel obter um mecanismo de interaco social, uma realidade intersubjectiva, que gere uma distribuio em forma de lei em potncia e um alto coefciente de agrupamento? No se trata agora de apenas afrmar que existe uma prtica social (criao de pginas e de ligaes) levada a cabo por um gigantesco nmero de indivduos e que gera uma certa forma. Trata-se de identifcar um mecanismo de interaco social entre esses indivduos, de identifcar uma dinmica intersubjectiva que os leva a conectarem-se entre si e a produzir efectivamente contedos. Dinmica social dos novos media Esse mecanismo dever ter em conta que os novos media formados por redes sociais virtuais so espaos de exibio pblica (Boyd, 2007)) em que todos, potencialmente, podem ser objecto de ateno por parte de muitos outros, mesmo se j sabemos que a distribuio da ateno assimtrica, diferente entre 34. Cf. Benkler (2001) para a demonstrao de que a existncia de plataformas abertas em conjunto com um conjunto aleatrio de motivaes leva necessariamente a uma dinmica participativa. 29 Do broadcasting Internet... o que recebem muita e os que recebem pouca. O mecanismo social endgeno que leva a criar o contedo do espao pblico das redes de exibio foi, em nossa opinio, defnitivamente identifcado por Bernardo Huberman e colaboradores, em estudos sobre YouTube e Digg (Huberman et al, 2009a), e sobre Twitter (Huberman et al, 2009b). Como seria de esperar, Huberman et al constataram que o nmero de contribuies feitas por cada produtor/utilizador de contedos nessas plataformas segue uma distribuio em forma de lei em potncia, como o caso em Digg (cf. fgura 5). Figura 5. Distribuio do nmero de contribuies em Digg, com expoente l 2.0. Embora a maioria dos produtores/utilizadores realize poucas contribuies, existem alguns que contribuem bastante (Huberman et al, 2009a). Mais importante, constatou-se a existncia de uma correlao positiva entre a intensidade das contribuies para a plataforma (produtividade) e a popularidade, isto , o nmero de contribuies aumenta com a popularidade de que gozam as contribuies de cada contribuidor (medida pelo nmero de fans que seguem o contribuidor). Huberman et al fzeram ento a hiptese de que a ateno recebida por cada contribuidor reforada com o tempo. Qual a explicao para esse reforo? Ela consiste no facto de a ateno ser o elo de 30 Antnio Machuco Rosa ligao entre produtividade e popularidade. Com o aumento de popularidade de um indivduo aumenta a ateno de que ele objecto o que, por sua vez, faz aumentar a sua produtividade, e assim sucessivamente. Mais ateno causa maior produtividade, e maior produtividade causa maior ateno por parte de mais fans (maior popularidade), isto , o reforo mtuo entre (cada vez mais) produtividade e (cada vez mais) popularidade tem a forma da causalidade circular. Com base neste mecanismo, os autores puderam deduzir rigorosamente as distribuies em forma de lei em potncia que constituram a observao de partida. Trata-se de um resultado absolutamente notvel. A forma do medium, caracterizada matematicamente de modo exacto, deduzida de um mecanismo de interaco social intersubjectivo. Repete-se que a deduo realizada a partir das interaces entre contribuintes e fans. Essa interaco consiste na ateno. A ateno no existe no contribuidor ou no seguidor. Ela o resultado da interaco dos dois. Ao contribuir mais em funo da ateno que recebe, o contribuidor est na realidade a copiar essa ateno, a fazer sua a ateno que o outro lhe dirige, donde a sua produtividade ser a procura de que essa ateno continue no futuro a ser-lhe dirigida, alimentando assim a continuao do seu esforo produtivo. Na origem das distribuies em forma de lei em potncia das novas plataformas de comunicao encontra-se o desejo: o contribuidor produz porque deseja o desejo do outro (a sua ateno), onde desejar o desejo do outro um nico desejo. Demonstra-se assim que so interaces sociais intersubjectivas ao nvel do desejo que fazem emergir a forma dos novos meios. Essa demonstrao pelo menos vlida no caso das plataformas estudadas por Huberman e colaboradores. Pode no entanto supor-se que mecanismos sociais similares operam noutras plataformas interactivas que funcionam como espaos de exibio pblica recproca. So espaos de comunicao totalmente desinstitucionalizados, completamente afastados nas suas prticas do quadro institucional em que os meios de comunicao clssicos sempre operaram. A comunicao j no envolve qualquer mediao exterior aos indivduos, como sucedia com a mediao que defnia a forma e a realidade social da audincia presente nos meios de comunicao tradicionais. Os novos media so meios de comunicao 31 Do broadcasting Internet... em sentido bem distinto dos meios de comunicao tradicionais. J no se trata de informar ou entreter um conjunto de receptores. Trata-se da existncia de um modo de produo massiva de contedos por parte de um nmero enorme de indivduos que assim criam o medium de comunicao que serve de instrumento formao de um lao de sociabilidade primria entre eles. Referncias Abbate, J., (1999). Inventing the Internet. Cambrige: MIT Press. Ahn, Y., Han, S., Kwak H., Moon, S., & Jeong, H. (2007). Analysis of topological characteristics of huge online social networking services. Proceedings of the Sixteenth International World Wide Web Conference, Banff, Alberta (p. 835). Disponvel em: http://yongyeol.com/ profle/pdf/cyworld.pdf. Aitken H.J. (1976). Sintony and Spar: The Origins of Radio. NJ: Princeton University Press. Anderson, C. (2006). The Long Tail Why the Future of Business Is Selling Less of More. New York: Hyperion. 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Estudos em Comunicao n 13, -86 37 Junho de 2013 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa: um estudo comparativo Hugo Ferro CEIS20, Universidade de Coimbra, Portugal hugoferro@mail.com Resumo Este artigo centra-se na discusso e apresentao de dados relativos a um estudo sobre a representao das doenas mentais e da sade mental na imprensa portuguesa em diferentes dcadas, a partir da anlise emprica de artigos informativos em dois jornais dirios com uma gnese e objetivos distintos, o Pblico e o Correio da Manh. Propomos uma discusso sobre o papel dos jornais na representao da sade mental e das doenas mentais e as suas implicaes sociais, abordando diferentes perspetivas tericas que alertam para as questes do estigma, da rotulagem e da associao das doenas mentais violncia, incapacidade de recuperao, reabilitao e reintegrao na sociedade. A anlise emprica foi feita a partir da recolha de artigos centrados em assuntos relacionados com a sade mental e as doenas mentais publicados nos dois jornais dirios em 1990, 2000 e 2010. Entre outras questes, os resultados dessa anlise comprovam que, de um modo geral, as pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais aparecem na imprensa por via da representao que deles feita por entidades especfcas, que contribuem para que as notcias sejam construdas de formas particulares. Palavras-chave: sade mental, doena mental, imprensa, media Abstract This paper focuses on the discussion and presentation of data from a study about the representation of mental illness and mental health in the Portuguese press in different decades, from the empirical analysis of informative articles in two newspapers with a different genesis and objectives, Pblico and Correio da Manh. First we propose a discussion on the role of newspapers in the representation of mental health and mental illness 38 Hugo Ferro Keywords: mental health, mental illness, written press, media D E acordo com a Organizao Mundial de Sade, uma em cada quatro pessoas ou 25% dos indivduos, se preferirmos, sofreram de alguma perturbao mental em determinada altura das suas vidas. Atualmente, as perturbaes mentais so mais comuns do que o cancro, a diabetes ou as doenas do corao. O que a maior parte das pessoas desconhece que as doenas psicolgicas podem ser diagnosticadas e tratadas, tal como as doenas fsicas. Grande parte dos doentes, no entanto, no procura ajuda mdica. Em causa est, sobretudo, o medo da estigmatizao ou descriminao (Wahl, 1999: 52 - 54). Alguns estudos (Blood, 2002; Wahl, 2003; Blood & Holland, 2004; Kline, 2006) realizados essencialmente nos Estados Unidos da Amrica e na Austrlia referem que os jornais so a principal fonte de informao sobre perturbaes mentais, inclusive para os outros media, e que, por isso, so responsveis pela construo da forma de pensar dos pblicos e tambm, de certo modo, pelas polticas pblicas dirigidas s formas de tratamento e acompanhamento das pessoas que sofrem de perturbaes mentais. Sendo a sade mental um aspeto da vida humana cada vez mais importante e a doena mental um problema comum a cada vez mais pessoas, torna-se fundamental perceber de que forma os jornais abordam estes assuntos. necessrio, concretamente, questionar, que tipo de conhecimento sobre a sade e a doena mental estas instncias veiculam, em que medida esse conhecimento favorece representaes estigmatizantes do doente mental e como se relacionam essas construes com o discurso institucionalizado pela psicologia e pela and its social implications, addressing different theoretical perspectives that alert to the issues of stigma, labeling and the association of mental illness with violence, the inability of recovery, rehabilitation and reintegration into society. The empirical analysis was made from the collection of articles focusing on issues related to mental health and mental illness published in two daily newspapers in 1990, 2000 and 2010. Among other issues, the results of this analysis show that, in general, people who suffer or have suffered from mental illness appear in the press by the representation made of them by specifc entities that contribute to the particular forms that the news are constructed. 39 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... psiquiatria, reas disciplinares onde o saber legitimado neste domnio foi sendo criado. No plano internacional, a investigao sobre a cobertura jornalstica de assuntos relacionados com a sade e a doena mental encontra-se ainda pouco desenvolvida tendo, no entanto, alguma expresso na Austrlia, Reino Unido e Estados Unidos da Amrica. A bibliografa ainda bastante reduzida e generalista misturando, muitas vezes, fco e informao ao no distinguir a investigao dos media de entretenimento da investigao dos media noticiosos, cujas especifcidades exigem um enquadramento terico-metodolgico adaptado. So mobilizadas, com frequncia, indiscriminadamente, metodologias de anlise de contedo e de discurso; so tambm conduzidos estudos de receo, centrados nas pessoas que sofrem de doenas mentais. J em Portugal, apesar de existirem estudos sobre a mediatizao de certas doenas, tais como a SIDA, a relao entre os media e a doena mental, ainda parcamente estudada. Da tambm a importncia de preencher este vazio intelectual. Caminhos da investigao De uma forma geral, a investigao da representao meditica da sade mental e das doenas mentais tende a avali-la como sendo esmagadoramente negativa e imprecisa, aspeto problemtico tendo em conta a conceo prevalecente dos media como instncias importantes na formao da comunidade no que diz respeito a assuntos relacionados com a sade mental. Nos ltimos anos, foram produzidos alguns estudos centrados neste tpico, com origem sobretudo nos Estados Unidos da Amrica, Reino Unido e Austrlia (Blood, 2002; Blood & Holland, 2004; Corrigan, 2006; Foster, 2006; Fracis et al., 2001, 2005; Harper, 2009; Morris, 2006; Philo, 1996; Wahl, 1995, 1999, 2003) que atribuem aos media esse papel subversivo. So, por outro lado, muito poucos os estudos (Harper, 2005; Foster, 2006) que sugerem a existncia de um impacto positivo das mensagens mediticas, nomeadamente ao nvel da promoo da sade mental. 40 Hugo Ferro O principal problema que encontrmos em boa parte destes estudos decorre da perspetiva que utilizam para pensar os media, concretamente quando essa perspetiva est orientada para avaliar os efeitos eventuais dos media nas pessoas. Uma das primeiras formas de pensar os media na sociedade foi tentar perceber os seus efeitos no comportamento humano e no seu bem-estar. Ainda que este investimento intelectual no tenha sido abandonado e continue a ser intensamente utilizado em algumas reas de investigao, os estudos levados a cabo neste mbito tm sido pouco conclusivos quanto possibilidade dos media produzirem esses efeitos, sobretudo quando em causa est a questo de aferir a efccia da comunicao mass mediatizada ao nvel dos efeitos diretos comportamentais (Laughey, 2007: 7). Para Laughey (2007: 8), muitas questes tratadas pela investigao dos efeitos continuam sem resposta, quando, paradoxalmente, a discusso sobre o poder meditico do ponto de vista dos efeitos considerada como o grande tpico dos estudos dos media por quem no se dedica em profundidade a estas questes. A origem do estudo sistemtico dos media, a partir da perspetiva dos efeitos, pode reconduzir-se ao trabalho desenrolado nos Estados Unidos da Amrica, no perodo em que decorreram as duas Guerras Mundiais. Harold Lasswell ofereceu a este debate o modelo de comunicao quem, diz o qu, por que canal, a quem, com que efeitos, que foi aplicado investigao do impacto da propaganda de guerra (Laughey, 2007: 8-12). Importa clarifcar que neste artigo optmos por colocar de parte as teorias dos efeitos e acolher a perspetiva de Stuart Hall (1997) que entende a cultura como um conjunto de valores ou signifcados partilhados e essa a base do raciocnio que formula, na esteira do qual a linguagem assume um papel preponderante no processo de signifcao. De acordo com o autor (1997: 4), na representao lingustica do que pensamos e sentimos sobre diferentes elementos da realidade que lhes damos signifcado. Conferimos, portanto, sentido aos objetos, s pessoas e aos eventos atravs da linguagem, por via do processo de representao. Este o processo atravs do qual a linguagem e a cultura se interligam, criando a possibilidade de serem gerados sentidos determinados. Representar , neste sentido produzir signifcados atravs da linguagem. Trata-se de utilizar a 41 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... linguagem para conferir sentido ao mundo, sentidos esses que so partilhados por membros de uma mesma cultura. Esta perspetiva, favorece o entendimento dos media como produtores de representaes que tendem a ser dominantes e, logo, como construtores privilegiados do conhecimento da realidade que nos rodeia. Ficar, por certo, mais clara esta conceo, no seguimento do ponto de vista da sociologia do conhecimento que, em particular, Berger & Luckmann (2004) nos ofereceram, na medida em que, a partir dela, emerge uma nova perspetiva sobre o conhecimento social. Esta disciplina no se ocupa do estudo do conhecimento como produto erudito, flosfco ou cientfco, mas, sim, do conhecimento como resultado de um complexo processo de construo social, desenrolado pelos diferentes atores sociais, atravs de um processo que os autores designaram de construo social da realidade (Berger & Luckmann, 2004: 15). A sociologia do conhecimento deve antes de mais ocupar-se com o que os homens conhecem como realidade, na sua vida quotidiana, na vida no terica ou pr-terica. Por outras palavras, o conhecimento com bom senso, mais do que as ideias, deve ser o foco central da sociologia do conhecimento. (Berger & Luckmann, 2004: 26-27). Certamente, as concluses da investigao da representao da sade mental e das doenas mentais so pertinentes quando sugerem que tanto os media de informao, como os media de entretenimento promovem uma imagem negativa associada doena mental e s pessoas que sofrem de doenas mentais, imagem essa que, com frequncia, associa a doena mental violncia. Em relao apresentao de imagens positivas, os estudos, para alm de escassos, so pouco claros, sendo, no entanto, sugerido que a transmisso de informao baseada nos discursos da psiquiatria e da psicologia importante, ainda que no sufciente para alterar esteretipos, crenas e atitudes naturalizadas. A partir de uma perspetiva construcionista da representao, estes resultados devem ser considerados, mas no para a partir deles exigir dos media imagens mais consistentes com a realidade. Do que se trata de compreender qual o 42 Hugo Ferro concreto papel desempenhado pelos media na construo social da doena mental, processo que no esttico e que resulta da interseo de representaes que mltiplos atores constroem. Embora possam tecer ligaes problemticas entre as imagens negativas e as disposies dos indivduos em relao doena e ao doente mental, quase todos os estudos acima referidos admitem que tanto a reduo das imagens negativas, como a promoo de imagens positivas foram e so importantes para alterar as concees estigmatizantes socialmente construdas. Partindo desta conceo, Mental Health and Ilness in the Media, um trabalho produzido por vrios investigadores australianos em 2001 ano dedicado sade mental, pela Organizao Mundial de Sade , avalia os resultados obtidos por diversos estudos produzidos durante os anos de 1990, concluindo que muito poucos exploraram o impacto dos media na educao para a sade mental e na promoo de programas neste domnio. Por outro lado, do total de estudos analisados, desenrolados na Alemanha, Austrlia, Canad, Estados Unidos da Amrica, Irlanda, Reino Unido e Nova Zelndia, apenas dois afrmam ter identifcado evidncias do impacto positivo dos media nas concees que a comunidade constri em relao doena mental. Os autores desta reviso bibliogrfca (Francis et al., 2001) revelam, no entanto, que estes resultados no podem ser considerados inteiramente conclusivos: Apesar das limitaes e da escassez da literatura, os resultados tendem a suportar a afrmao de que as atividades de promoo da sade mental tm o potencial de infuenciar as atitudes da comunidade relativamente doena mental. No entanto, as provas nesta rea so bastante fracas e evidente que so requeridas investigaes futuras para determinar se os programas de promoo da sade mental nos media tm um impacto direto e signifcativo nas atitudes da comunidade. (Francis et al., 2001: 6).
A necessidade, por um lado, da incluso de imagens positivas e, por outro, da eliminao das imagens negativas que, de forma sistemtica, os media nos oferecem continua, em todo o caso, a dominar a investigao neste domnio. Um estudo, de 2006, da autoria de uma investigadora norte-americana 43 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... da Universidade de Southern Illinois, dedicado aos media, doena e sade em geral refere que, semelhana do que acontecia no passado, as representaes mediticas continuam suspeitas, repletas de incorrees, temas enganosos e problemticos e imagens que estereotipam e estigmatizam (Kline, 2006). Para resolver este problema, Blood & Holland (2004) do um exemplo de um projeto de monitorizao, levado a cabo na Austrlia, aps queixas de vrias associaes ligadas sade mental, do Conselho de Imprensa da Austrlia e tambm do Colgio de Psiquiatras da Nova Zelndia. Este projeto incluiu sesses de formao para os e as jornalistas dos dois jornais envolvidos o Sunday Mail e o Courier Mail , bem como a publicao de comentrios do defensor pblico 1 , Ian Bordman, nas pginas dos mesmos. Os autores referem que, aps a implementao deste projeto, houve uma melhoria acentuada na cobertura jornalstica de assuntos relacionados com a sade mental nestes dois peridicos. Anos antes, Otto Wahl, um dos autores que mais tem escrito sobre esta temtica, indicava na obra Media Madness: Public Images of Mental Ilness (1995) como caminho para a erradicao do estigma em relao doena mental, precisamente, a aplicao de estratgias de monitorizao semelhantes quela, implementadas por organizaes e instituies que comearam a surgir a partir de 1990, com o objetivo de introduzir, nos media, mensagens positivas, em relao sade mental, baseadas em estratgias semelhantes s utilizadas para combater a cobertura jornalstica imprecisa ou discriminatria de outro tipo de doenas, tais como a SIDA e o cancro, estas aes no foram, nem so, todavia, pacfcas. Tal como o autor (1995: 146-147) refere, os profssionais dos media acusam as instituies promotoras de iniciativas daquele gnero de serem censoras e limitadoras da liberdade de imprensa e de expresso, enquanto estas afrmam ter um papel educativo e no coercivo. Apesar das crticas e da falta de tempo e de disponibilidade fnanceira das empresas mediticas para libertarem os seus funcionrios, designadamente para que estes participem em aes de formao que lhes so dirigidas, a sensibilizao tem progredido. A questo que Wahl (1995) coloca a de saber se h ou no uma evoluo efetiva na cobertura meditica de assuntos relacionados 1. O equivalente ao provedor do leitor em Portugal. 44 Hugo Ferro com a sade mental, em particular, atravs da reduo das imagens negativas da doena mental, da que defenda a necessidade de mais estudos nesta rea. consabido que toda a informao que do mundo recebemos veiculada pelos media. Somos diariamente bombardeados por segmentos de informao, provenientes de diversos meios, dos jornais televiso, passando pela rdio e os meios mais clssicos, tais como o cinema e os livros, ou ainda pela Internet e outros meios emergentes que entraram nos hbitos de consumo meditico da comunidade. Como retrata Morris: Um dia normal inclui uma olhadela aos jornais, ver televiso, ouvir rdio, visitar pginas da Internet, ver um flme e ler um livro (...) Os avanos, em curso, no campo das telecomunicaes e da televiso digital trazem consigo novas fontes que podem ser acrescentadas a esta lista. (Morris, 2006: 1).
Tal como sucede com outros tipos de assuntos, tambm os assuntos relacionados com a sade mental chegam s pessoas da mesma forma, por efeito de uma relao subjetiva com a informao, fragmentada no seu percurso natural at chegar sua apresentao fnal. Trata-se, segundo Morris (2006: 2), de uma relao tripartida, que inclui: os indivduos e a sociedade; os assuntos relacionados com a sade mental; e os media. Como foi j referido, diversos estudos indicam que a representao da doena mental nos media predominantemente negativa, sendo sugerido que, por essa via, os media reforam a estigmatizao dos doentes. No nosso propsito comprovar ou rejeitar esta tese, mas, antes, explorar elementos tericos que nos permitam pensar sobre este assunto e, designadamente, compreender os resultados da anlise de imprensa que realizmos. Saber porque a estigmatizao uma questo fundamental para os estudos desenvolvidos neste domnio implica, portanto, recorrer a duas propostas tericas que, mais do que quaisquer outras, realaram o potencial negativo da interao comunicativa. Trata-se da teoria do estigma, por um lado, e da teoria da rotulagem, por outro, que discutiremos em seguida. 45 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... O estigma e a rotulagem O estigma, em relao doena mental, mantm-se, nos media porque estes necessitam de utilizar categorias que funcionem como pontos de referncia para o pblico. Para Morris (2006: 51-52), por exemplo, a principal razo para o uso continuado da estigmatizao e dos esteretipos no campo da sade mental, pelos media, motivada por uma ideia pr-concebida de que o impacto nas audincias maior e mais apelativo, quanto mais exageradas e distorcidas forem as notcias. Stephen Harper (2009: 2) concorda com a perspetiva de que as pessoas que sofrem de doenas mentais tm sido sistematicamente estigmatizadas na cultura ocidental, abordando a questo a partir do prisma do discurso como construo da realidade social. Da perspetiva da psiquiatria, e de acordo com o autor (2009: 21), nas discusses acerca do sofrimento mental, abundam terminologias contraditrias e mal entendidos, que regularmente envolvem usos incorretos de categorias de diagnstico. Os media, por exemplo, confundem repetidamente os termos psicose e psicopatia, enquanto que doenas como a esquizofrenia so confundidas com dupla personalidade ou transtorno de identidade. Este ponto de vista amplamente discutido por Wahl (1995: 20- 21) que defende que termos como esquizofrenia so usados fora do contexto, referindo-se a doenas que nada tm a ver com ela ou, at mesmo, em contextos polticos e sociais, como sinnimo de mltipla personalidade ou diferena. Este uso inadequado leva a que o pblico confunda esquizofrenia com distrbios de personalidade, outra doena completamente diferente. Tal como este, outros termos como, psictico e psicopata ou atraso mental e doena mental so confundidos e usados como sinnimos, pelos media. Voltando a Harper (2009: 21), para os crticos antiestigma, nos quais Wahl se insere, questes como esta no so simples lapsos infelizes cometidos por falta de cuidado, mas sim algo com implicaes na forma como a doena mental considerada por quem dela padece, pelos que se preocupam com quem sofre e pela sociedade em geral. Embora no assuma declaradamente a posio desses crticos antiestigma, como lhes chama, Harper (2009: 21-22) entende que importante considerar cuidadosamente a terminologia utilizada para denotar e descrever o sofrimento mental, uma vez que um ponto crucial da representao 46 Hugo Ferro cultural da loucura. No entanto, ainda de acordo com Harper (2009: 22), esta discusso gerou algumas posies antagnicas. De um lado os que defendem que o vocabulrio usado que estigmatiza, do outro, os que defendem que a inteno de estigmatizar que deve ser colocada no centro da discusso. Wahl (1995: 21) um dos autores que insiste bastante na questo da linguagem, defendendo que, para os media, uma pessoa que sofre de esquizofrenia um esquizofrnico, quando devia ser apenas uma pessoa que sofre de esquizofrenia. Ou ainda que o termo consumidores devia ser o adotado pelos media para se referirem s pessoas que sofreram de uma doena mental, receberam tratamento psiquitrico, ou tm uma doena mental diagnosticada. Este autor, afrma que esta discusso de extrema importncia e que as pessoas que sofrem de doenas mentais so parte importante no processo de tratamento e que tm uma palavra a dizer na escolha dos melhores servios e produtos colocados sua disposio, da o termo consumidores de servios de sade mental (Wahl, 1999: xviii). Harper (2009: 22), apresenta o argumento da outra fao que defende a ideia que termos, como estes apresentados por Wahl, para substiturem outros termos problemticos ou estigmatizantes, podem tambm vir a criar efeitos estigmatizantes e que, como tal, a linguagem deve manter-se objetiva. Este grupo de pessoas defende, de acordo com Harper (2009: 23), que, por exemplo, a palavra real ou objetiva para descrever algum que no consegue andar aleijado. Todavia, o autor (2009: 23) entende que mesmo que as escolhas lingusticas no alterem a realidade neste caso, conseguir andar no devem causar impacto na vida dessas pessoas, defendendo que para aqueles a quem termos como este, ou louco, ou psictico, so atribudos considerados linguagem abusiva e so tudo menos objetivos. Harper (2009: 24) entende que as questes da linguagem, usada em contextos relacionados com a sade mental e com a doena mental, no se devem centrar em escolher quais so os termos corretos, mas antes numa sensibilidade que permita questionar quais so os termos mais apropriados. No seu entendimento termos como insanidade, doentes mentais e doena mental devem ser evitados, considerando que o termo doena se refere, na sua gnese, a algo fsico e que foi apropriado pelo discurso psiquitrico cuja 47 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... terminologia pseudo-cientfca, intil e potencialmente estigmatizante no servindo para iluminar ou explicar mais do que termos no-especialistas. Para o autor (2009: 24-25), termos como depresso no acrescentam nada ao signifcado de infelicidade, enquanto que um dos sintomas da esquizofrenia, a agonomia acaba por ser algo mais obscuro do que a expresso inaptido para se adaptar s normas sociais. Para alm disso os prprios diagnsticos clnicos podem ser estigmatizantes. Perante esta discusso, Harper (2009: 25) coloca a questo de saber qual ser o termo mais apropriado para descrever os sujeitos, uma vez que, o conceito de doena mental problemtico e ininteligvel. Aponta alguns caminhos e algumas opes tomadas por outros investigadores, como por exemplo, o termo sofrimento mental usado pelos investigadores do Glasgow Media Group, considerando, porm, que no um conceito universalmente inteligvel e que, como tal, pode gerar mal entendidos. Por uma questo de necessidade de um termo mais inclusivo tanto culturalmente como historicamente o autor (2009: 26) opta por usar o termo loucura, mesmo sabendo que este termo carrega, indiscutivelmente, conotaes mais aproximadas da noo de estigma do que o termo doena mental, em determinados contextos. Porm, o termo loucura permite, de acordo com Harper (2009: 26), uma alterao no enfoque crtico dos indivduos marginalizados para questes de desordem institucional e social. Aps tecer algumas consideraes quanto questo lingustica, Harper (2009: 32) defende que a cultura meditica ocidental atual continua a apresentar traos medievais, associando a loucura propenso para o pecado, o que se refete na persistncia de esteretipos. As doenas mentais so vistas como assustadoras, vergonhosas, imaginrias, inventadas e incurveis, enquanto que os pacientes psiquitricos so caracterizados como perigosos, imprevisveis, inconfveis, instveis, preguiosos, fracos, imprestveis e/ou desamparados. Harper (2009: 33) entende que as consideraes representativas no so mais importantes do que as questes prticas e que as duas reas so indossiciveis, apoiando, neste caso, o ponto de vista dos que fazem campanha antiestigma que afrmam que a estigmatizao pode dissuadir as pessoas que sofrem de alguma perturbao mental a procurar ajuda mdica. 48 Hugo Ferro A informao imprecisa sobre a loucura, como a classifca Harper (2009: 33) ou desinformao, como a ela se refere Morris (2006: 65), pode criar um conjunto de efeitos indesejados. Efeitos esses, apresentados por Wahl (1995: 87- 109) que passam pelo sentimento de rejeio e diminuio drstica da autoestima, a recusa de emprego, aps um perodo de tratamento, ou o despedimento quando a doena descoberta, so proibidos de conduzir, so-lhes recusados seguros de sade, -lhes retirada a custdia dos flhos, entre outros fatores, o que os coloca numa espiral descendente extremamente dolorosa e injusta. O poder do estigma tal que no afeta apenas as pessoas que sofrem de doenas mentais, mas tambm os familiares e os amigos. Para Wahl (1999: 102) da estigmatizao rotulagem e consequente discriminao dos estigmatizados vo passos muito curtos. As pessoas esquecem- se que a doena mental pode afetar qualquer um, independentemente da sua condio econmica, social ou educacional e quando do por si veem-se afetadas por um problema muito mais grave do que a doena em si, sendo constantemente desencorajados, o que difculta ou impossibilita mesmo a recuperao. Numa obra anterior, o autor (Wahl, 1995: 110-131), tinha j apresentado um conjunto de fatores que, segundo ele, fazem com que os esteretipos em relao doena mental, por parte dos media, persistam. Em primeiro lugar, a procura constante de lucro e de audincias, sendo a loucura um atrativo para o pblico. Apesar de ser o mais importante, de acordo com o autor, no o nico fator que faz com o e estigma e os rtulos persistam. A ignorncia de quem escreve autores, jornalistas, etc em relao s doenas mentais, tambm contribui para a perpetuao de imagens negativas. Existe uma ignorncia dos jornalistas no sentido de no serem especialistas na rea da sade mental e no terem o conhecimento adequado. Eles prprios desconhecem que os media transmitem uma ideia negativa das pessoas que sofrem de doenas mentais, no o fazem de forma propositada. Por outro lado, h fatores histricos tambm envolvidos neste processo. Muitas das imagens, conceptualizaes e representaes das pessoas que sofrem de doenas mentais vm de h muitos sculos e os media ainda no perceberam que houve uma mudana. A proteo psicolgica intervm tambm, de forma direta, em todo este processo. Apresentar as pessoas que sofrem de doenas mentais como sendo 49 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... diferentes e perigosas funciona como um escudo para ns, as pessoas normais, em relao a eles. As doenas mentais s afetam os outros, os diferentes. Para concluir esta srie de fatores, apenas mais um, e talvez um dos mais importantes, porque a partir daqui que se pode fazer algo que leve mudana: a falta de feedback. Os media no recebem feedback dos leitores, em relao aos erros que cometem ao transmitir estas imagens negativas. Mesmo aqueles que estudam e se interessam por este campo de investigao no transmitem aos media que esto a cometer erros graves que levam estereotipagem. Apesar de tudo, Harper (2009: 34), ressalva que muito difcil separar os efeitos dos media de outros fatores ambientais, mas que restam poucas dvidas quanto s representaes mediticas da loucura contribuem para refetir e amplifcar as atitudes culturais dominantes em relao s pessoas que sofrem de doenas mentais, considerando, ainda assim, que prefervel falar em infuncia meditica do que em efeitos mediticos. Todavia, este processo refete a natureza insidiosa e perptua do estigma, atravs do qual algumas concees so continuamente reforadas. Uma das mais discutidas e debatidas questes da representao meditica da loucura , de acordo com Harper (2009: 41), a predisposio para a violncia da pessoa que sofre de doena mental. precisamente desta questo que trataremos mais detalhadamente no ponto seguinte. Os media, doena mental e violncia Para muitos crticos e observadores que se dedicam a estudar as questes da representao da sade mental e da doena mental nos media, uma das mais rotineiras representaes relaciona-se com a questo da associao das pessoas que sofrem de doenas mentais violncia, apresentando-as, de acordo com Harper (2009:41), como sendo violentas ou criminosas. Isto mais notrio nos flmes, sries de televiso, livros e banda desenhada, mas tambm as notcias destacam a doena mental se, por ventura, o autor do crime sofrer de uma doena deste tipo. Uma vez que, j est de tal forma interiorizado que uma pessoa que 50 Hugo Ferro sofre de uma doena mental violenta e deve ser temida (Wahl, 1995: 56-86). Para Harper (2009: 42), analisando os resultados de alguns estudos fcil aceitar que h uma associao entre doena mental ou sofrimento mental, como lhe prefere chamar, e a violncia, em grande parte dos textos mediticos, mas h outras questes que devem ser debatidas, em relao a este assunto. Wahl (1995: 79), por exemplo, aceita como verdade que algumas pessoas que sofrem de doenas mentais so violentas, mas que no deve ser feita uma ligao direta entre a doena mental e a violncia. A doena muitas vezes irrelevante para o comportamento violento. Para alguns indivduos que so, ao mesmo tempo, doentes mentais e violentos, a doena mental pode ser irrelevante para o comportamento violento ou criminoso mostrado. Tal como alguns no-doentes mentais roubam, assaltam ou matam para obter lucro ou por paixo, as pessoas com doenas mentais tambm podem agir por estes mesmos motivos normais. (Wahl, 1995: 79). Os impulsos para roubar ou matar no so resultado direto de uma doena mental, caso contrrio, todos os criminosos seriam doentes mentais. Para o mesmo autor, (1995: 79-80), na maior parte dos casos, as pessoas que sofrem de doenas mentais so mais perigosas para elas prprias do que para quem as rodeia. De acordo com diversos estudos epidemolgicos, a maior parte das pessoas que sofre de doenas mentais no violenta nem perigosa. Se os estudos epidemolgicos esto corretos e se um em cada cinco americanos vai sofrer de uma doena mental, torna-se bvio que a maior parte desses mais de 40 milhes de pessoas no pode ser violenta e perigosa ou veramos taxas de crime que seriam monstruosas se comparadas com os nossos atuais e inaceitveis nveis de criminalidade. (Wahl, 1995: 80). Deste modo, Harper (2009: 43) entende que no h razo para se aceitar que as pessoas que sofrem de doenas mentais e que tm um comportamento violento o fazem por causa da doena, apresentando um estudo da Associao de Sade Mental Canadiana que defende que grande parte do comportamento 51 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... violento de pessoas que sofrem de doenas mentais pode estar relacionado com o uso inadequado de substncias, frmacos neste caso. O que est em causa, na linha de anlise de Harper (2009: 45) no saber se realmente h ligao entre a doena mental e a violncia, mas sim a imagem que os media criam, ou seja, a proliferao de um excesso de enunciados que ligam a doena mental violncia. Morris (2006: 96) acrescenta uma outra questo, que acaba por estar relacionada com o que Harper defende: o destaque dado pelos jornais terminologia e imagtica negativas. esta a grande questo para Harper (2009: 58): mais do que discutir o que certo ou errado, a discusso deve centrar-se em questes de poder e ideologia. Ou seja, deve procurar-se uma alternativa ao caminho apontado pelos crticos antiestigma, que defendem que as frequentes imagens negativas publicadas nos media contribuem para que as atitudes negativas do pblico em relao sade mental se mantenham. O autor (2009: 57) no defende que se abandone o discurso antiestigma, mas, sim, que se revejam as questes que esto na base desse discurso, dando ateno aos aspetos relacionadas com o poder, a ideologia e a diferena, como alis fzemos em pontos anteriores desta dissertao. Alinhados com o discurso de Harper, devemos ter em conta que estas perspetivas mais radicais, mais concrectamente, acerca do discurso estigmatizante dos media se alinham, por sua vez, com posies que reconhecem o seu poder ao nvel da promoo da sade mental e da integrao do doente mental na sociedade, que mais no fazem do que substituir os esteretipos por imagens alternativas diferentemente ms (Harper, 2009: 188), que acabam por ser uma forma de dissimuladamente promover discursos que acidentalmente promovem tratamentos farmacolgicos e opinies de especialistas como se fosse esse o nico discurso vlido e verdadeiro, aquilo a que Harper (2009: 195) denomina de discurso teraputico ou cultura da terapia. Seguidamente, tentaremos perceber de que forma os media tm sido usados para promover esse discurso, quais as estratgias que tm sido utilizadas e de que forma tem sido combatido o estigma. 52 Hugo Ferro Os media como arena para combater o estigma e promover a sade mental Desde meados da ltima dcada do sculo XX, o nmero de associaes que se preocupam com o problema da estigmatizao das pessoas que sofrem de doenas mentais tem vindo a aumentar, motivadas por estudos de investigadores ligados ao discurso antiestigma que realizaram os seus trabalhos de investigao com base em campanhas de presso e interesses de organizaes mdicas (Harper 2005: 461). Wahl (1999: 176-180), um dos grandes tericos do discurso antiestigma, defende que estas associaes devem ser apoiadas e devem ser exigidas mudanas na regulamentao, por parte dos representantes polticos eleitos, ao mesmo tempo que prope um conjunto de medidas para combater o estigma. Segundo o autor (1999: 176-180) devem ser evitados os esteretipos, que no traduzem aquilo que cada pessoa individualmente, os sintomas especfcos e o seu potencial de recuperao. A aprendizagem em relao sade mental, tambm de extrema importncia. Quanto mais informadas as pessoas estiverem, mais preparadas para distinguir esteretipos incorretos e negativos estaro. O mesmo acontece se estiverem mais informadas acerca do estigma e da descriminao. As pessoas que j tiveram, ou tm, alguma doena mental so a melhor fonte para falar de doenas mentais e de que forma o estigma afeta as suas vidas. A monitorizao dos media, grandes infuenciadores do pblico, talvez o mais importante destes mandamentos, na medida em que, evita que se transmitam imagens negativas sobre as doenas mentais e educa os jornalistas, alertando-os para o impacto que as imprecises podem ocasionar. importante tambm que se fale sobre o estigma, que se pondere a linguagem, evitando termos desadequados e redutores, falar abertamente sobre as doenas mentais e os problemas adjacentes. Alguns estudos realizados na ltima dcada (Blood & Holland, 2004; Foster, 2006; Wahl, 2003) revelam que campanhas levadas a cabo na Austrlia e no Reino Unido, para acabar com a estigmatizao e a discriminao de pessoas com doenas mentais, nos media, tiveram resultados positivos. O mesmo aconteceu com as medidas de observao e monitorizao dos jornais. Todavia, no devemos aceitar estes resultados de forma acrtica e absoluta devendo ter 53 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... em conta que estes estudos servem como base para promover um determinado discurso, uma estratgia para promover a sade mental. Trabalhos mais recentes (Harper, 2009: 152) concordam que tem havido uma alterao na cobertura noticiosa de assuntos relacionados com a sade mental, em particular na cobertura noticiosa realizada pela imprensa. Para alm das notcias estigmatizantes e da associao da doena mental violncia, Harper (2009: 152) considera que tem havido um aumento signifcativo de notcias simpticas que se referem ao tratamento e recuperao de pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais, bem como algumas notcias sobre pessoas famosas que sofrem ou sofreram de algum problema deste gnero. O autor (2009: 152-153) refere que h uma maior consciencializao por parte da comunidade de jornalistas em relao a estes assuntos, em virtude do impulso gerado por programas de formao, bem como pela instituio de prmios que incentivam representao da doena e do doente mental sem o recurso a linguagem estigmatizante e estereotipada. Apesar de admitir que os media continuam a estigmatizar as pessoas que sofrem de doenas mentais, Harper tem uma posio mais moderada relativamente de Wahl e de outros investigadores que se enquadram na sua linha de pensamento que, como vimos, profundamente crtico do trabalho desenrolado pelos media. , na verdade Harper (2005: 461) que, num trabalho anterior, considera que muitos destes trabalhos tm falhas e dirige uma crtica feroz a Wahl, sobretudo obra Media Madness: Public Images of Mental Ilness, por considerar inapropriadas e exageradas as suas generalizaes, alertando para o facto de as audincias receberem de uma forma diferente as obras de fco e as notcias dos jornais, onde esperam encontrar uma certa verosimilhana. Harper defende que a investigao no deve misturar informao com fco. Todavia, entende que os estudos que enquadraram informao e entretenimento num mesmo patamar foram um importante ponto de partida: claro que esta tendncia generalista pode muito bem ser um aspeto necessrio nos primeiros estudos nesta relativamente (ainda) pouco explorada rea dos media e da doena mental. Em qualquer rea incipiente de investigao acadmica, os textos inovadores so, por norma, generalistas na sua esfera de 54 Hugo Ferro ao e so, por isso mesmo, inevitavelmente objeto de permanente clarifcao e reviso por crticos subsequentes com focos textuais ou interesses disciplinares mais centrados(...) Estudos futuros sobre as mensagens mediticas de assuntos relacionados com a doena mental devem ter em conta as diferenas formais e genricas entre textos. (Harper, 2005: 465). O autor (2005: 466) considera que a obra de Wahl foi, e continua a ser, extremamente importante para alertar contra a estigmatizao da doena mental nos textos mediticos, ainda que seja igualmente fundamental o entendimento, por parte dos crticos, de que as representaes populares da doena mental esto a progredir e que no necessrio apregoar o pnico moral. Para Harper (2005: 468), este discurso deliberadamente antiestigma acaba por seguir o mesmo caminho que o discurso que critica, mas num sentido contrrio, tornando-se exagerado. Como tal, defende que o que necessrio um estudo imparcial que esteja atento aos exageros do discurso antiestigma e que, ao mesmo tempo, seja sensvel aos perigos da estigmatizao (Harper, 2005: 471). Vimos que a investigao sobre o papel desempenhado pelos media em relao ao doente e doena mental no pode traduzir-se numa viso unvoca. Perspetivas mais radicais sobre o discurso estigmatizante dos media alinham-se com posies que reconhecem o seu poder ao nvel da promoo da sade mental e da integrao do doente mental na sociedade, com frequncia, reconhecendo, ao mesmo tempo, o papel fundamental da participao de especialistas nessas representaes, bem como da monitorizao e da formao dos e das jornalistas, semelhana do que sucedeu na Austrlia e no Reino Unido, por exemplo. Na segunda parte deste artigo, procurar-se- dar conta das dinmicas que atravessam os media de informao portugueses, em particular, a imprensa, tambm ao nvel da representao do doente e da doena mental. Ocupar-nos- a apresentao, bem como a discusso dos resultados de uma anlise do contedo noticioso, publicado em dois dirios de circulao nacional, em trs perodos temporais distintos. 55 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Desenho da anlise Como referimos na introduo, este artigo pretende identifcar e caracterizar padres jornalsticos na cobertura de assuntos relacionados com a sade e a doena mental, em Portugal, procurando resposta para a seguinte pergunta de investigao: - Como se caracterizam e como evoluem os padres jornalsticos na cobertura de assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental na imprensa portuguesa? O modelo de anlise adotado foi desenvolvido a partir de uma perspetiva de anlise formal e de contedo. Procurou-se, por esta via, identifcar e descrever as principais tendncias jornalsticas no campo da representao da sade e da doena mental. Correntemente utilizada na investigao dos media, a anlise de contedo permitiu-nos, com efeito, colocar em relevo as caractersticas mais salientes da cobertura noticiosa desta temtica, atravs da catalogao dos elementos visveis no corpus de anlise e, num momento posterior, a sua quantifcao, a fm de conhecer e problematizar a sua maior ou menor regularidade. Por questes metodolgicas e estratgicas, para circunscrever o tema em anlise, optmos por centrar a nossa anlise no jornal Pblico, por se tratar de um jornal de referncia, por permitir uma recolha documental exequvel, por apresentar uma poltica editorial semelhante ao longo dos anos e por ter nascido numa poca em que surgiram tambm os primeiros estudos sobre a sade mental e os media e no Correio da Manh, um jornal popular, que se manteve estvel ao longo dos anos, procurando testar as supostas diferenas entre imprensa popular e de qualidade. O perodo de anlise foi circunscrito a trs anos de forma a perceber a evoluo da cobertura de assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental: 1990, 2000 e 2010. As peas foram recolhidas a partir da observao 56 Hugo Ferro dos cadernos principais dos jornais, procurando artigos informativos em que a temtica estivesse diretamente ligada a assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, em perodos de uma quinzena por ms, alternando entre a primeira quinzena num ms e a segunda quinzena noutro ms, comeando na primeira quinzena de outubro 2 e continuando, a partir da, de forma alternada; segunda quinzena de novembro, primeira quinzena de dezembro, segunda quinzena de janeiro, primeira quinzena de fevereiro e seguindo, por essa ordem, at o ciclo se completar. Excluindo a priori os artigos de opinio. Assim, e tendo em conta que o jornal Pblico s comeou a ser publicado em maro de 1990, os perodos de anlise foram os seguintes: Tabela 1: Correio da Manh 2. Decidimos iniciar a recolha na primeira quinzena de outubro, uma vez que, no dia 10 de outubro se assinala o Dia Mundial da Sade Mental. 57 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Tabela 2: Pblico A metodologia utilizada neste estudo baseou-se em tcnicas quantitativas de anlise formal e de contedo. As categorias de anlise formal permitiram perceber o contexto, delimitado pelo jornal, em que os artigos sobre sade mental e doena mental foram publicados, tentando aferir os moldes em que as questes formais contribuem para o destaque e a relevncia dada, pelos jornais, aos assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, que sero defnidos e avaliados atravs de um conjunto de variveis, tais como, a localizao e a caracterizao das peas no jornal e a extenso, tanto na quantidade total de peas publicadas, como da extenso de cada pea, medida em pargrafos ou pginas. Para alm do lado formal, as peas jornalsticas so compostas por um conjunto de elementos intratextuais que podem ser analisados ao nvel do contedo, de forma emprica. Esta anlise foi feita a partir de um conjunto de categorias que permitiram chegar a concluses claras quanto ao contedo dos textos jornalsticos sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental. 58 Hugo Ferro Para a defnio destas categorias recorremos a estudos especfcos desta rea e a estudos mais generalistas, ou de outras reas da investigao em comunicao e jornalismo, adaptando as categorias utilizadas por diversos autores aos objetivos deste nosso estudo. Neste conjunto de categorias foram analisados aspetos relacionados com o foco principal, o as suas causas, sintomas e tratamentos das doenas (se referidos), bem como as vozes e as fontes intervenientes nas peas, tratados estatisticamente com recurso ao programa SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Apresentao e discusso dos dados Foram recolhidas 161 peas jornalsticas retiradas dos jornais Pblico e Correio da Manh, publicados nos perodos indicados, anteriormente, na tabelas 1 e 2, que resultaram na amostra constante da tabela 3. Analisando a evoluo do nmero de peas jornalsticas sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, ao longo dos anos 1990, 2000 e 2010, notmos que foi o Pblico o jornal que mais peas sobre sade mental e doenas mentais publicou (tabela 3). O nmero de peas foi decrescendo de forma geral, sendo que esse decrscimo se manteve constante no caso do Correio da Manh e no ltimo perodo no caso do Pblico (grfco 1), o que poder refetir um alegado desinteresse dos jornais nestes assuntos. Tabela 3: Total de peas 59 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 1: Nmero de peas por ano Os dados constantes na tabela 3 podem ser enganosos, uma vez que, em 1990, no foram cobertos os meses de janeiro e fevereiro no jornal Pblico, que apenas comeou a ser publicado em maro desse ano. Os grfcos seguintes mostram que o ms de janeiro foi um dos meses onde houve, por norma, mais matria sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, particularmente no caso do Pblico (grfco 3) o que pode indicar que o nmero de peas publicadas nesse ms e nesse ano poderia ser maior. Grfico 2: Total de peas por ms
60 Hugo Ferro Grfico 3: Total de peas por jornal Perante estes dados e, em termos gerais, sem entrar em hipteses no verifcveis, podemos afrmar que o interesse jornalstico em assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental tem foi diminuindo. Todavia, estes dados necessitam de ser confrontados com outros, nomeadamente a localizao das peas no jornal, para que se obtenha uma perceo mais ntida da importncia que os jornais deram cobertura destes assuntos. A localizao das peas sobre a sade mental e a doena mental um elemento fulcral para aferir a importncia que o jornal lhes deu. A primeira pgina a parte principal do jornal, a que se concentra o essencial da informao do dia. A manchete, o ttulo com maior destaque, o mais importante dos ttulos do jornal e o que provoca, imediatamente, atrao ou rejeio no leitor em relao a esse jornal. Quanto presena de assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental nas primeiras pginas dos jornais, no se verifcou uma presena marcada, como demonstram os grfcos 4 e 5. A maioria das notcias foi publicada no interior dos jornais. O nmero de chamadas de primeira pgina foi aumentando no caso do jornal Pblico o nico peridico que recorreu publicao de artigos na ltima pgina, sobretudo em 1990 e o nmero de manchetes manteve-se residual em ambas as publicaes. No obstante, com base apenas no nmero de 61 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... manchetes e de chamadas de 1 pgina, o destaque dado pelo Correio da Manh a assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, em 1990, foi signifcativamente superior ao dado pelo Pblico. Grfico 4: Localizao das peas CM Grfico 5: Localizao das peas Pblico 62 Hugo Ferro H um outro aspeto que importa referir quanto localizao das peas no jornal: a localizao na seco. Estando em anlise dois jornais com gneses diferentes e perodos bastante distintos seria difcil adotar a nomenclatura usada pelos jornais para defnir as seces nos diferentes perodos, como forma de obter dados comparativos, por isso, crimos um conjunto de variveis capaz de agrupar as vrias seces numa mesma categoria, tendo como base uma grelha utilizada por Corrigan et al. (2005), a qual sofreu adaptaes consideradas necessrias. A ttulo de exemplo, as seces portugal (CM/Pblico) ou nacional (Pblico) foram englobadas na categoria notcias nacionais, as categorias internacional (Pblico) ou mundo (CM/Pblico), na categoria notcias internacionais. A observao dos grfcos 6 e 7 permite ver, de forma detalhada, como fcaram organizadas as categorias e os resultados obtidos. Grfico 6: Categorizao CM 63 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 7: Categorizao Pblico As categorias onde se enquadraram mais peas sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, foram as categorias notcias nacionais e notcias internacionais. No caso do Pblico, a categoria notcias internacionais registou um aumento exponencial em 2010, verifcando-se o oposto no caso do Correio da Manh. Por outro lado, verifcou-se uma tendncia oposta na categoria notcias locais e regionais. Notou-se tambm que o Pblico recorreu muito mais ao destaque, sobretudo no ano 2000, ano em que a categoria cincia tambm registou um aumento considervel. Um nmero considervel de peas foi publicado nas seces crime, desporto, cultura, economia ou poltica, o que partida, pode parecer algo estranho, mas que confrma as concluses de um estudo australiano (Blood, 2002: 4), que indica que grande parte das notcias redigida por jornalistas no especializados em sade, ou seja, jornalistas que, partida, tm um conhecimento mais reduzido acerca destes assuntos. A no especializao dos jornalistas, de acordo com este e outros autores defensores do discurso antiestigma, um dos fatores que mais contribui para que a linguagem estereotipada e as mensagens estigmatizantes se mantenham. Curiosamente, foi o Correio da Manh, o representante da imprensa popular, o jornal que mais publicou na seco de sade, principalmente no primeiro perodo de anlise (1990). 64 Hugo Ferro Outro dado interessante, que no jornal de referncia Pblico, no se verifcou a presena de peas sobre sade mental ou doena mental na seco crime, contrariamente ao que sucedeu no jornal popular Correio da Manh que abandonou essa estratgia em 2010. Recorrendo a outro tipo de dados, a extenso das peas (grfcos 8 e 9), verifcmos que, no ltimo ano do perodo de anlise, se notou um aumento do nmero de peas com maior extenso, ou seja, peas com uma ou mais pginas principalmente no caso do Pblico o que demonstra uma preocupao em aprofundar mais os assuntos, uma caracterstica dos jornais de referncia embora, em termos gerais, a tendncia indique a presena de peas mais curtas, com extenso at meia pgina. Grfico 8: Extenso das peas CM 65 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 9: Extenso das peas Pblico Congregando os dados relativos localizao, categorizao e extenso das peas, podemos afrmar que, em termos gerais, apesar da diminuio em nmero, o interesse dos jornais em assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental no diminuiu. Houve, sim, uma diferena gradativa na abordagem destes assuntos, notando-se a tendncia para os artigos mais curtos serem preteridos em favor de artigos mais extensos, o que pode indicar uma tendncia do interesse jornalstico em aprofundar os assuntos, no sendo ainda, no entanto, um valor signifcativo que permita afrmar, sem qualquer dvida, que os assuntos relacionados com a doena mental e a sade mental tenham despertado mais o interesse dos jornais no ltimo perodo de anlise. Analisadas algumas questes formais, avanamos agora para a apresentao de algumas questes relativas ao contedo, comeando pela questo do foco principal das peas sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental, apresentando alguns resultados obtidos atravs de uma anlise emprica que teve por base uma tabela criada por Francis et al. (2005), num estudo sobre a doena mental nos media australianos, adaptada ao corpus de anlise que utilizmos. Uma anlise dos resultados (grfcos 10 e 11) mostra que, em termos gerais, o foco principal das peas sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental se centrou nas causas/sintomas/tratamentos de perturbaes 66 Hugo Ferro mentais e nas polticas/programas no campo da sade mental, o que contraria a ideia de Wahl (1995: 136), que defendia que os sintomas e os tratamentos das doenas mentais no so referidos nos jornais, e vai ao encontro do que Harper (2009: 152-153) sugere, isto , que o tratamento jornalstico dos assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental tem vindo a incorporar elementos informativos relevantes. Tal como mostram os grfcos 10 e 11 , cerca de 19% das peas, de ambos os jornais, tiveram como foco principal programas e polticas no campo da sade mental. Grfico 10: Foco principal CM 67 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 11: Foco principal Pblico Tal como vimos em momentos anteriores deste artigo, a investigao da representao meditica da sade e da doena mental tambm nos d conta de que a violncia e o crime ocupam um lugar central nessa representao. (Wahl 2003: 1596) Ao olharmos para os resultados do grfco 7, verifcamos que, no caso do Correio da Manh, 21% das peas (a maioria) sobre assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental centraram-se em relatos de ofensas e de crimes em grande parte dos casos, crimes violentos contra as pessoas , associando a doena mental prtica do crime e da violncia, aspeto que nos remete para a problemtica do estigma e da rotulagem, que abordmos anteriormente. Esta foi, em todo o caso, uma tendncia sobretudo da imprensa popular, aqui representada pelo Correio da Manh. Para Harper (2009: 42), a violncia sem dvida um dos temas centrais nas notcias sobre doenas mentais, sobretudo nos jornais populares. neste sentido que o autor (2009: 45) defende que os media criam uma imagem que relaciona a doena mental violncia, exatamente porque h a um excesso de enunciados que ligam os dois assuntos. A nossa anlise permitiu-nos chegar a um resultado idntico. A obra de Philo (1996: 73-78) inclui um captulo dedicado anlise de contedo de alguns artigos, sobre a sade mental e a doena mental, que revela 68 Hugo Ferro que fatores como as causas e o tratamento das doenas mentais raramente so referidos. Com base nesta ideia crimos um conjunto de variveis que nos permitisse aferir se questes como as causas, os sintomas e o tratamento das doenas mentais foram ou no referidas nos artigos sobre sade mental e doena mental. Os grfcos 12 e 13, que apresentam os resultados em valores unitrios, mostram que, na maior parte das peas que analismos, o tratamento no foi referido, o que, de acordo com Philo (1996: 73-78), contribui, de certo modo, para a construo da ideia de que o tratamento das doenas mentais e a recuperao das pessoas que sofrem de doenas mentais algo de muito complexo. Este valor foi codifcado como no referido/no aplicvel, sendo que o no aplicvel se refere apenas a situaes em que no foi feita referncia a nenhuma doena em particular, nos artigos, e foi usado, do mesmo modo, no caso dos grfcos 14 a 17. Nos casos em que foi referido o tratamento, tratou-se sobretudo de tratamento farmacolgico, uma tendncia comum a ambos os jornais, o que remete para uma ideia defendida por Nikolas Rose (2007: 210) de que o uso de medicamentos tem vindo a aumentar cada vez mais, no s para corrigir anomalias, mas tambm para permitir s pessoas que sofrem de doenas mentais terem a possibilidade de levar uma vida normal. Deste ponto de vista, a psiquiatria adaptou-se ao capitalismo. Se, no passado, as formas de obteno de lucro passavam pelo encarceramento em manicmios e hospitais psiquitricos, hoje, a venda de medicamentos o modo exclusivo de fnanciamento. A fbrica psicofarmacolgica como lhe chama Rose (2007: 220-221), ou seja, as fbricas das companhias farmacuticas onde so produzidos os medicamentos, benefciam do enorme mercado criado pelos hospitais psiquitricos e as clnicas. Grande parte do lucro destas indstrias multinacionais provm do marketing de drogas psiquitricas, que so a base do seu sucesso (Rose, 2007: 221). Stephen Harper (2009: 19) reitera este ponto de vista, considerando que os interesses do setor farmacutico tm uma importncia crescente na extenso do regime de verdade institudo pela biopsiquiatria. O autor defende mesmo que, tal como os governos, as companhias farmacuticas tm um grande interesse em ampliar os critrios de diagnstico para as condies psiquitricas e em 69 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... promover a noo de que h uma necessidade no atendida generalizada para os antidepressivos, chamando ateno para um crescimento vertiginoso do consumo deste medicamentos. este o aspeto que, deste ponto de vista (2009: 20), torna estas companhias um dos grandes produtores e reguladores do discurso sobre a sade mental e a doena mental. Grfico 12: Tratamento CM Grfico 13: Tratamento Pblico 70 Hugo Ferro Os grfcos 14 e 15 mostram que quando feita referncia s causas das doenas mentais, estas tiveram origem, sobretudo, em circunstncias pessoais pblicas, isto , circunstncias relacionadas com a vida pblica das pessoas e no com aspetos da vida privada, resultantes de variadas situaes, desde a presso do trabalho participao em confitos armados em representao de uma sociedade. De acordo com os resultados obtidos, foi, portanto, a prpria sociedade que esteve na base de grande parte das doenas mentais. A questo que se coloca : se a sociedade que provoca a doena, na maior parte dos casos, no far sentido tratar a sociedade em vez das pessoas? No ser a sociedade que tambm est doente? de notar que h um grande nmero de peas, em ambos jornais, em que as causas das doenas mentais foram associadas ao consumo de alimentos. Esta referncia tem que ver, essencialmente, com uma doena bastante particular e muito mediatizada entre os anos 1990 e 2000, a doena das vacas loucas, cuja principal causa apontada estava relacionada com o consumo de carne bovina. Grfico 14: Causas CM 71 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 15: Causas Pblico Em relao aos sintomas, como podemos observar nos grfcos 16 e 17, notou-se uma supremacia clara de sintomas psicolgicos em relao aos sintomas fsicos em ambos os jornais, o que poder ajudar a justifcar a conceo de Harper (2009: 24) de que, no havendo uma manifestao fsica clara dos sintomas, a terminologia do discurso psiquitrico que os media reproduzem, em grande parte dos casos pseudo-cientfca, intil e potencialmente estigmatizante no servindo para iluminar ou explicar mais do que termos no-especialistas. Grfico 16: Sintomas CM 72 Hugo Ferro Grfico 17: Sintomas Pblico A partir de um estudo dedicado anlise dos temas relacionados com a sade mental e a doena mental nos jornais norte-americanos, Wahl (2003: 1598) concluiu que rara a presena da voz de pessoas com doenas mentais, quer seja atravs de declaraes, quer seja atravs de entrevistas, o que, de acordo com o autor, poder gerar, nos pblicos, a ideia de que no tm autonomia discursiva e de pensamento. Com base nesta ideia crimos uma varivel que nos permitisse aferir a quem os media do voz quando se trata de noticiar assuntos sobre a sade mental e a doena mental. Os resultados obtidos mostram que houve uma grande presena da voz de associaes que representam as pessoas com doenas mentais, muito superior voz dessas pessoas que aqui codifcmos como doentes. Partindo dos resultados de Wahl (2003) e adaptando-os ao nosso estudo, podemos afrmar que os jornais analisados preferiram incluir a opinio dos representantes das associaes que, por sua vez, representam as pessoas com doena mental, do que incluir a opinio de quem sofre ou sofreu diretamente com as doenas e que se v impossibilitado, na maior parte dos casos, de expor a sua viso dos factos (grfcos 18 e 19) . 73 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... Grfico 18: Vozes CM Grfico 19: Vozes Pblico Wahl (2003:1598) defende ainda que se nota a falta de comentrio especializado nas notcias e que, quando este existe, feito por especialistas mdicos, psiquiatras e neurologistas. Logo, centrado na medicao e no internamento, deixando de fora a opinio de psiclogos e, por sua vez, a reabilitao e reintegrao na sociedade. Olhando novamente para os grfcos 18 e 19, verifcamos que esta opinio do autor se refete no nosso estudo. Se compararmos a presena da voz dos especialistas, verifcamos que a voz de psiquiatras e neurologistas foi claramente superior dos psiclogos ou at mesmo de investigadores do campo 74 Hugo Ferro da sade mental, notando-se, contudo, uma tendncia inversa nos diferentes jornais. A voz de psiquiatras e neurologistas deixou de ser to notada no Correio da Manh e passou a ser mais notada no Pblico no ltimo perodod de anlise (2010). De acordo com Foster (2006: 291-292), a perdominncia destes discursos faz com que o discurso dos jornais tenha tendncia a adaptar-se e a apropriar, posteriormente, os termos que essas vozes utilizam, fazendo uso deles como se fossem termos da linguagem comum, o que retoma a questo ideolgica abordada por Harper (2005: 197), que vimos anteriormente, e que defende que as representaes mediticas da doena mental so formadas, no s, com base em discursos mdicos e teraputicos, mas tambm por discursos polticos e ideolgicos. Parece-nos tambm importante fazer esta anlise do ponto de vista das fontes de informao e isso que faremos de seguida. De acordo com Blood (2002: 5), importante, neste tipo de estudos, perceber quem so os agentes que ditam a agenda dos media em relao a assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental. Com base nesta premissa e transpondo as ideias de Wahl (2003), anteriormente apresentadas, para esta questo, verifcamos, olhando para o grfco XVIII, que irrisrio o nmero de vezes que os doentes foram a fonte das informaes, enquanto as associaes que os representam se assumem com uma das principais fontes de informao. Assistimos quilo que Corrigan (2006: 76) denomina de desumanizao dos doentes, retirando-lhes a voz. Retomando a ideia da construo ideolgica da doena mental (Harper, 2009: 197), percebemos que, o governo, os acadmicos, os investigadores, os psiquiatras e os neurologistas se assumem, tambm, como importantes fontes de informao. O que nos leva, uma vez mais, a dizer que, quando procuram uma opinio especializada, os media preferem recorrer ao discurso da psiquiatria e ao discurso acadmico, contribuindo para uma marginalizao de certos interesses no campo da sade, dando privilgios a outros, como defende Kline (2006: 49). De acordo com Blood (2002: 6-8), quando as notcias sobre a sade mental e a doena mental so apresentadas tendencialmente da mesma forma e do mesmo ngulo, h uma parte da realidade que no representada, construindo- se, desta forma, uma imagem enviesada da realidade. No caso da sade 75 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... mental, assistimos a uma construo ideolgica que procura apresentar sempre os mesmos pontos de vista, criando um contexto particular para os leitores. Ao apresentarem as pessoas a quem so diagnosticadas doenas mentais e as prprias doenas mentais de acordo com uma frmula pr-concebida, a partir das opinies das elites e deixando de fora o ponto de vista e as opinies das pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais, os media contribuem para que as audincias possam criar concees distanciadas do que a realidade da doena mental para essas pessoas. As tendncias gerais expressas nos grfcos 20 e 21, que apresentam os resultados da questo das fontes por jornal, mostram que apenas o Pblico recorreu aos doentes como fonte de informao, apenas num dos perodos em anlise (2000), e que, como vimos anteriormente h um conjunto diverso de fontes de informao a que os media recorrem que no incluem ou que incluem percentagens residuais de informaes provenientes de pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais, as principais vtimas. Daqui podemos concluir que h uma preferncia clara pelo discurso dos intermedirios, do que pelo discurso dos doentes que so silenciados. Grfico 20: Fontes CM 76 Hugo Ferro Grfico 21: Fontes Pblico Contemplando apenas uma anlise formal e de contedo, os dados apresentados, no nos permitem contemplara todas as questes pertinentes em relao cobertura jornalstica de assuntos relacionados com a sade e a doena mental. Contudo, independentemente de todas as questes em aberto, os dados apresentados permitem-nos avanar, desde j, com algumas concluses. Concluso O objetivo principal da investigao que realizmos foi o de tentar perceber como se caracterizaram e como evoluram os padres jornalsticos na cobertura de assuntos relacionados com a sade mental e a doena mental na imprensa portuguesa entre 1990 e 2010. Abordmos algumas questes fulcrais na relao entre media e doena mental. Discutimos a perspetiva de Stuart Hall do conhecimento social como representao e, a partir da, tramos os caminhos da investigao sobre media e doena mental, abordando questes tais como o estigma, a rotulagem, a violncia e tambm a promoo da sade mental. Apresentada esta base terica, passmos apresentao e discusso dos resultados obtidos aps a realizao de uma anlise formal e de contedo de 77 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... um corpus de notcias publicadas em duas publicaes dirias de circulao nacional, uma de referncia, outra marcadamente popular. Verifcmos que os primeiros estudos nesta rea foram realizados por investigadores ligados ao campo da psicologia e da psiquiatria, em geral, muito crticos do discurso meditico, considerado extremamente estigmatizante. A crtica antiestigma defendeu a interveno de entidades reguladoras externas, que obrigassem os media a adotar a linguagem tcnica da psicologia e da psiquiatria como forma de veicularem uma imagem mais correta da doena e do doente mental e de contrariar o estigma. Com isso pretendiam que o discurso passasse a conter aquilo a que chamaram de imagens positivas, ou seja, discursos relacionados com o tratamento de doenas mentais e de polticas que visam a melhoria das condies de vida destas pessoas. Porm, verifcmos tambm, sobretudo atravs de estudos mais recentes (Harper 2005, 2009), que a especifcidade dessa linguagem tcnica a que tais investigadores chamam correta tambm ela uma construo, que foi, historicamente, adquirindo poder como discurso de verdade e que no deve ser referenciada enquanto um constructo de imagens positivas ou negativas, uma vez que, no h, com efeito, nas questes relacionadas com a sade mental e a doena mental, apenas um discurso vlido e indubitvel, mas antes uma pluralidade de discursos, mais ou menos dominantes, cuja validade deve ser discutida e, principalmente, que est em permanente construo. O poder do discurso psiquitrico deve, como vimos, ser problematizado por conter efeitos culturais igualmente negativos, como por exemplo, legitimar a necessidade da fbrica psicofarmacolgica (Rose, 2007). Como a lgica de mercado afeta os prprios media, tambm estas instituies fabricam um produto especfco, a saber, as notcias, que tm de ser vendidas. Atravs do estudo sistemtico da produo de notcias, genericamente englobado no conceito de newsmaking, tem sido possvel captar a forma como os media reconstroem os acontecimentos no quadro de uma lgica de mercado. Alvo de crticas , desde logo, o facto de as instituies noticiosas se debruarem sobre o que est fora do lugar, sobre o que desviante e imprevisvel. Da que a associao da doena mental violncia deva ser vista, sim, como uma estratgia problemtica que, em todo o caso, se interliga com dinmicas mediticas de 78 Hugo Ferro fundo. Em resultado, os jornais acabam por contribuir para o reforo de ideias j institudas na sociedade, como por exemplo, a ideia de que as pessoas que sofrem de perturbaes mentais esto predispostas a cometer atos violentos representando-as recorrentemente como perigosas, violentas, imprevisveis e criminosas, o que faz com que o estigma em relao s pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais seja reforado e perpetuado, quando, na verdade, esses acontecimentos so raros. Esta uma questo mais notria na imprensa popular, (Correio da Manh) do que na imprensa de referncia (Pblico), bastante mais moderada. Para alm do estigma relacionado com a violncia, h outro tipo de estigma relacionado com a incapacidade de recuperao, reabilitao e reintegrao na sociedade, das pessoas que sofrem de doenas mentais. Atravs dos resultados obtidos com o nosso estudo, percebemos que as pessoas que sofrem ou que sofreram de doenas mentais no tm voz nos media, h sempre algum que fala por elas ou que oculta a opinio de quem sofreu realmente os problemas, deixando de fora um importante, seno o mais importante, sujeito destas questes. Para ns este um dos aspetos que pode vir a ser alterado pelos media, ou seja, no consultar apenas especialistas, ou representantes, mas tambm as pessoas que sofrem de doenas mentais no profundas e introduzirem os seus contributos nos discursos jornalsticos, bem como, apresentar casos de recuperao relatados na primeira pessoa. Conseguimos compreender que, entre 1990 e 2010, houve um decrscimo do nmero de artigos sobre sade mental e doena mental, sendo que o Pblico foi o jornal que mais peas publicou. Percebemos tambm que houve um ligeiro aumento do nmero de peas sobre sade mental e doena mental com direito a chamada de primeira pgina, o que revela um maior destaque, dado pelos jornais, em relao a estes assuntos. O Pblico passou a apresentar artigos mais extensos, sobretudo a partir do ano 2000, cuja temtica incide nas causas/ sintomas/tratamentos das perturbaes mentais. O Correio da Manh, por seu turno, continua a apresentar algumas notcias que relacionam a doena mental com a violncia e o crime, includas nas seces polcia e crime, com ttulos expressivos/apelativos, tendo algumas delas direito a manchete. 79 A representao da sade mental e da doena mental na imprensa portuguesa... De um modo geral, verifcmos que os jornais continuam a rotular as pessoas que sofrem de doenas mentais e a olhar para elas como uma espcie parte, sem poder nem voz ativa. Estes atores sociais aparecem na imprensa por via da representao que deles feita por entidades especfcas, que contribuem para que as notcias sejam construdas de formas particulares. Apesar das limitaes, da necessidade de explorar alguns dos dados e incluir uma dimenso de anlise de discurso, esperamos que este artigo possa contribuir para uma primeira apreciao sobre a forma como a sade mental e a doena mental foram tratadas na imprensa portuguesa entre 1990 e 2010 e a possibilidade de gerar algumas discusses pertinentes sobre o papel dos media nestas questes e tambm os perigos da proliferao de discursos que, de certa forma, contribuem para a estigmatizao e a marginalizao das pessoas que sofrem ou sofreram de doenas mentais. Estamos conscientes de que a investigao que realizmos apenas um contributo para a compreenso de questes relacionadas com o papel dos media na relao com a sade mental e com a doena mental, deixando em aberto um extenso campo de investigao, ainda pouco explorado, e muitas questes que podero ser objeto de futuros estudos. Referncias bibliogrfcas American Psychiatric Association. (2002). DSM-IV-TR: Manual de Diagnstico e Estatstica das Perturbaes Mentais. (4th ed.). Lisboa: Climepsi Editores. Bechmann, G. & Stehr, N. (2001). Niklas Luhmann. Tempo Social; Rev. Social, (13) 2, 185-200. Becker, H. (1963). The Other Side: Perspectives on Deviance. New York: The Free Press. 80 Hugo Ferro Becker, H. (1973). Outsiders: Studies in the Sociology of Deviance. New York: The Free Press. Berger, P. & Luckmann, T. (2004). A Construo Social da Realidade. Lisboa: Dinalivro. Blood, R. W. (2002). 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Convergence journalism and use of database at journalistic work. Case study of Correio* Abstract Keywords: Convergence journalism, Database journalism, Correio*. O objetivo deste texto analisar a compreenso e a implantao da convergncia jornalstica no jornal Correio* e no site Correio24horas. Entendendo as bases de dados (BDs) como agentes importantes nesse processo, ser observada ainda a forma como o cibermeio concebe e emprega as bases de dados na atividade jornalstica. Apesar da busca das empresas de comunicao em implantar a convergncia e o uso das BDs, nem sempre esse processo atinge a integrao das ferramentas, espaos, profssionais, mtodos de trabalho e linguagens. Paradoxalmente, as difculdades perpassam os prprios interesses empresariais que ora estimulam a mudana, ora a temem. The objective of this paper is to analyze the understanding and implementation of convergence journalism in the newspaper Correio* and in the website Correio24horas. Understanding the use of databases (DBs) as an important agent in this process, will be also observed how the newspaper thinks and uses the DBs in journalism activity. Although the interest of media companies in implementing the convergence and the use of databases, this process does not always reach the integration of tools, spaces, professionals, working methods and languages. Paradoxically, the diffculties come from the corporate interests that sometimes stimulate the change, sometimes fear it. 88 Suzana Barbosa, Renato Alban A MLTIPLA interpretao do conceito de convergncia, por si s, constri um novo panorama no jornalismo. Os veculos de imprensa buscam se adequar s novas tecnologias e aos desafos por elas impostos. Cautelosamente, as empresas de comunicao procuram usufruir das possibilidades e anseiam que elas no apenas deem flego aos veculos, como tambm diversifquem o que produzido atualmente. No ritmo industrial dos jornais, a convergncia passa a ser compreendida como uma alternativa para os problemas enfrentados pelos veculos e, em geral, adotada de maneira to gil quanto evoluo das novas tecnologias. H tantas defnies do conceito de convergncia quanto redaes explorando-a (Silcock, Keith apud Domingo, 2007). Por outro lado, um importante aporte terico-conceitual para compreender e delimitar as dinmicas da convergncia no jornalismo tem sido demarcado por autores como Salaverra, Garca Avils e Masip (2008, 2010), Moreno (2009), Barbosa (2009), Salaverra e Negredo (2008), Dupagne e Garrison (2006), Lawson-Borders (2006), Stephen Quinn (2005) no trato do conceito de convergncia jornalstica. Nesse texto, empregamos a defnio que trabalhada por pesquisadores espanhis a partir do projeto Convergencia Digital en los Medios de Comunicacin en Espaa (2006-2009), fnanciado pelo Ministerio de Educacin y Ciencia. Conforme publicado em livro-coletnea de 2010 com os resultados da investigao, a convergncia jornalstica compreendida por meio de quatro dimenses: tecnolgica, empresarial, profssional, de contedos ou editorial e assim conceituada: La convergencia periodstica es un proceso multidimensional que, facilitado por la implantacin generalizada de las tecnologas digitales de telecomunicacin, afecta al mbito tecnolgico, empresarial, profesional y editorial de los mdios de comunicacin, propiciando una integracin de herramientas, espacios, mtodos de trabajo y lenguajes anteriormente disgregados, de forma que los periodistas elaboran contenidos que se distribuyen a travs de mltiplas plataformas, mediante los lenguajes propios de cada una (Salaverra, Garca Avils e Masip, 2010: 59). 89 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... Neste texto, tem-se como objeto entender a diversifcao da concepo de convergncia jornalstica derivada da urgncia pela mudana dos veculos da imprensa e, por conseguinte, da sua implantao. Para traar o panorama da concepo e da implantao da convergncia em um veculo da imprensa, trabalhamos com o estudo de caso do cibermeio baiano Correio* e do seu site correspondente Correio24horas (Grupo Rede Bahia), que em 2008 estreou novo modelo, aps processo de reformulao total do antigo impresso, conduzido pela Innovation Media Consulting Group. Na reestruturao, a redao foi integrada e o novo site web do jornal foi lanado, incorporando, por exemplo, seo multimdia com vdeos, principalmente, e espaos para promover a interatividade com o pblico. Compreendendo que as bases de dados (BDs) se consolidam como estruturantes da atividade jornalstica (Machado, 2006, 2008; Barbosa, 2007, 2008; Barbosa, Torres, 2012), e como agentes singulares na implantao da convergncia jornalstica ser analisado, alm da situao e da concepo da convergncia no Correio*, o estado do uso das bases de dados na empresa e a forma como a prpria as concebe. Para tal avaliao, foi adotada a concepo de Jornalismo Digital em Base de Dados, de acordo com a denominao do Paradigma Jornalismo Digital em Base de Dados (JDBD): O JDBD o modelo que tem as bases de dados como defnidoras da estrutura e da organizao, bem como da composio e da apresentao dos contedos de natureza jornalstica, de acordo com funcionalidades e categorias especfcas, que tambm vo permitir a criao, a manuteno, a atualizao, a disponibilizao, a publicao e a circulao de cibermeios dinmicos em multiplataformas (Barbosa, 2007; 2008; Barbosa, Torres, 2012). As propostas adotadas para convergncia jornalstica e para o JDBD trazem, portanto, conceitos que ultrapassam os limites do mbito tecnolgico. As tecnologias digitais incentivam e possibilitam os processos da convergncia e da utilizao das bases de dados no trabalho jornalstico, perpassando as reas empresarial, profssional e editorial do veculo. Para entender de que maneira o Correio* e o Correio24horas tm lidado com as mudanas adotadas, o estudo - 90 Suzana Barbosa, Renato Alban realizado no mbito do projeto de pesquisa de Iniciao Cientfca, PIBIC/UFBA - foi fundamentado em trs etapas: 1. Observao sistemtica do site Correio24horas. Realizada entre os meses de agosto de 2011 e julho de 2012, com a captura de telas das homes principais e das sees, bem como de reportagens para anlise mais detalhada, no perodo entre 16 e 20 de julho de 2012. Tambm cumpriu- se etapa de observao das rotinas na redao multimdia do cibermeio, entre os meses de abril e julho de 2012; 2. Realizao de entrevista com o editor Multimdia do jornal e responsvel pelo site Correio24horas, Gustavo Acioli, em 08 de junho de 2012, abarcando avaliaes, projees e compreenses do prprio sobre a convergncia jornalstica e a sua implementao na empresa; 3. Aplicao da fcha de anlise sobre o emprego de base de dados nos processos de apurao, produo, edio, publicao e circulao de contedos no Correio*, em 07 de fevereiro de 2012, complementada com entrevista realizada tambm com o editor Multimdia, Gustavo Acioli. Tentaremos, ainda, classifcar qual o modelo presente no site Correio24horas com base nos nveis propostos por Silva Jr. (2001): Transpositivo. Como modelo eminentemente presente nos primeiros jornais online onde a formatao e organizao seguia diretamente o modelo do impresso. Trata-se de um uso mais hermtico e fel da ideia da metfora, seguindo muito de perto o referente pr-existente como forma de manancial simblico disponvel; Perceptivo. Num segundo nvel de desenvolvimento, h uma maior agregao de recursos possibilitados pelas tecnologias de rede em relao ao jornalismo online. Nesse estgio, permanece o carter transpositivo, posto que, por rotinas de automao da produo interna do contedo do jornal, h uma potencializao em relao aos textos produzidos para o impresso, gerando o reaproveitamento para a verso online. No entanto 91 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... h a percepo, por parte desses veculos, de elementos pertinentes uma organizao da notcia na rede; Hipermiditico. Mais recentemente, podemos constatar que h demonstraes de uso hipermiditico por alguns veculos online, ou seja: o uso mais intensifcado de recursos hipertextuais, a convergncia entre suportes diferentes (multimodalidade) e a disseminao de um mesmo produto em vrias plataformas e/ou servios informativos. Sobre o caso em estudo: Correio e site Correio24horas A Rede Bahia, o maior conglomerado de comunicao do Norte/Nordeste do Brasil, contratou a Innovation Media Consulting Group 1 , empresa especializada em produtos editoriais que j trabalhou para jornais como Expresso, de Portugal, La Nacin, da Argentina, e O Globo, do Rio de Janeiro, para resgatar o veculo que passava por difculdades fnanceiras nos primeiros anos da dcada de 2000. Uma das decises no processo de reformulao foi quanto mudana do nome do peridico. Assim, o antigo jornal Correio da Bahia fundado em 1978 -, foi renomeado, em 2008, apenas como Correio* e um novo site web foi desenvolvido, sendo denominado como Correio24horas. As mudanas no impresso passaram pelo design, linha editorial, equipe, formato - de standard ou broadsheet para berliner 2 e at mesmo pelo preo do jornal, que foi reduzido para R$1,00 de segunda a sbado e R$1,50 aos domingos. Posteriormente os valores foram reduzidos para R$0,50 e R$1,00, respectivamente. E, a partir de 12 de agosto de 2012, aumentaram para R$0,75 e R$1,50. Com a reformulao, o Correio* conseguiu alcanar a liderana entre os jornais em circulao na Bahia 3 . 1. http://www.innovation-mediaconsulting.com/correio1. 2. Sobre o formato, ver em: http://en.wikipedia.org/wiki/Berliner_%28format%29. 3. De acordo com o Instituto de Verifcador de Circulao (IVC), o jornal ultrapassou o concorrente A Tarde em setembro de 2010, quando atingiu a circulao de 47.239. Entre 2009 e 2011, o jornal passou de 24 mil exemplares por dia para 61 mil, de acordo com o IVC. Ver em: 92 Suzana Barbosa, Renato Alban O novo site do jornal foi anunciado na mesma poca e, desde ento, disponibiliza o contedo gratuitamente, sem o leitor precisar ser assinante do jornal ou fazer um cadastro digital. Apenas para acessar a verso impressa no formato page fip de dias anteriores ao da edio do dia preciso ser assinante. Segundo o editor Multimdia do Correio*, Gustavo Acioli, os page views do site passaram de 400 mil (do antigo site do ento Correio da Bahia) para 22 milhes atualmente. Alm da home principal, o site dividido em oito sees na barra horizontal: Notcias, Esportes, Agenda Cultural, Especiais, Blogs, Colunistas, Vc no Correio e Multimdia. Outros produtos tambm foram criados a partir da mudana, como o aplicativo para plataformas mveis (no caso, smartphones) Cad meu trio, ativo especifcamente durante o perodo do carnaval, que foi desenvolvido em parceria com o portal de entretenimento da Rede Bahia, o iBahia. Um demonstrativo do que se pode considerar como interesse nesse tipo de dispositivo, chamados de quarta tela (Igarza, 2008). Lanado no carnaval de 2011, e ativo tambm em 2012, o aplicativo possibilita ao usurio acompanhar os principais acontecimentos da folia de Salvador, como tambm saber a localizao de um bloco especfco atravs do sistema GPS 4 . Tanto o Cad meu trio como o prprio site Correio24horas foram desenvolvidos pela empresa Convergence Works, cujo slogan Ns acreditamos no mundo da convergncia. Gustavo Acioli considera que o jornal no formato adotado em 2008 nasceu com a lgica da convergncia. Como a gente tinha uma condio de um jornal que no estava muito bem do ponto de vista do negcio, a gente teve a oportunidade de refazer tudo, de montar o jornal com essa lgica bem madura e bem defnida. Acioli tambm cita os totens colocados no Aeroporto Internacional de Salvador pelo Correio* como outro exemplo do processo de http://www.anj.org.br/sala-de-imprensa/noticias-dos-associados/correio-e- destaque-em-conferencia-de-jornais-na-alemanha/>. No ranking divulgado pelo IVC com os maiores jornais do pas em 2011, o Correio aparece na 18 posio, enquanto o A Tarde aparece em 23 lugar. Ver em: http://www.anj.org.br/a-industria-jornalistica/ jornais-no-brasil/maiores-jornais-do-brasil/. 4. Ler mais sobre o aplicativo em: http://www.correio24horas.com.br/noticias/ detalhes/detalhes-2/artigo/ache-seu-trio-ou-artista-pelo-celular-ou-pela- tela-do-seu-computador/. 93 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... convergncia pelo qual passa a empresa. Os aparelhos digitais possibilitavam s pessoas que passavam pelo local a ler as notcias do Correio* e a carregar seus celulares nos totens. No entanto, de acordo com o prprio editor Multimdia, o processo de convergncia implantado no Correio* ainda no abrange a convergncia de meios (entre as plataformas mveis, o site e o jornal) e nem a de profssionais (com os jornalistas produzindo para plataformas distintas). Para Acioli, no haver a convergncia de profssionais no jornal, cujas redaes do site e do impresso permanecem divididas, mesmo que, desde a reformulao de 2008, os profssionais do site tenham passado a trabalhar em um aqurio dentro da redao do impresso. Acioli ressalta que deve haver um estreitamento maior entre as redaes do impresso e do online nos prximos anos, mas sempre mantendo a autonomia das duas. A dinmica industrial do jornal to nervosa, to contra o tempo, que bom preservar um pouco esse profssional [responsvel pela verso online] para que ele tenha foco e produza bem o contedo. Atualmente, o site conta com nove profssionais - entre editores, jornalistas e estagirios - que mantm o site e as contas do jornal nas redes sociais Facebook, Orkut e Twitter. Um deles produz apenas para uma seo do portal. Na produo diretamente do impresso esto 69 jornalistas, entre reprteres, editores, e fotgrafos, incluindo tambm os estagirios. Considerando-se os diagramadores, infografstas e pessoal do setor administrativo, so 90 funcionrios no total trabalhando para o jornal e para o site. Convergncias e divergncias entre redao do impresso e do site O Correio24horas tem a funo de rastrear pautas para o jornal. O radar, como chamada a redao da verso web do impresso, permanece em constante contato com os jornalistas que exercem a funo de pauteiros no Correio*. Os jornalistas do Correio24horas so responsveis por apurar novas pautas, conferindo os outros portais da Bahia, como A Tarde, Boco News e Aratu Online, 94 Suzana Barbosa, Renato Alban e ligando para delegacias da cidade, postos policiais, Transalvador e outros rgos pblicos, colhendo informaes sobre homicdios, roubos, acidentes, etc. As informaes obtidas nesse rastreamento so imediatamente lanadas no site, afnal a redao do Correio24horas valoriza, sobretudo, a constante atualizao do portal. Caso a pauta demande uma apurao in loco, o reprter do impresso vai ao local ou aos locais necessrios e ele pode passar as informaes para o profssional do Correio24horas, porm o jornal Correio* no exige formalmente esse contato entre jornalistas da verso online e do impresso. Outra distoro observada no processo produtivo que nenhum reprter do site vai a campo para apurar. Fazem todo o trabalho da redao. Alm das matrias derivadas do rastreamento, o site conta com as reportagens produzidas para o impresso. Ao longo do dia, os reprteres do Correio24horas lanam no portal algumas matrias da edio impressa do dia. A reproduo sistemtica das matrias do impresso demonstra um comportamento caracterstico da primeira gerao do jornalismo nas redes digitais, quando a verso online do jornal era basicamente a transposio das principais matrias de cada editoria para o site correspondente (Mielniczuk, 2003). Durante quase um ano da observao do site realizada para a pesquisa de Iniciao Cientfca (PIBIC), a atualizao das sees de Notcias - com matrias de economia, poltica, segurana e comportamento e Esportes foi realizada desta forma, com a transposio de matrias do impresso das editorias Mais de carter semelhante seo de Notcias e de Esporte, respectivamente. No feita, nessas matrias, qualquer modifcao alm da formatao para a pgina do sistema de gesto de contedos do Correio24horas. No se acrescenta reportagem publicada no impresso vdeos, infogrfcos animados ou links externos quando ela transposta para a web. Na matria de capa da edio do impresso do dia 19 de julho de 2012, lanada no mesmo dia como a principal notcia do site, manteve-se, na verso online, o mesmo contedo do impresso. A reportagem (fgura 1, a seguir), sobre os cem dias da greve dos professores estaduais da Bahia, trazia fotos de alunos prejudicados, cartas dos estudantes sobre a rotina deles durante a paralisao e um infogrfco que mostrava as etapas do movimento. O texto, as fotos, as cartas e o infogrfco foram transpostos 95 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... da mesma forma para o site. Mesmo assim, a matria teve quase cinco mil visualizaes no site. Nem mesmo a disseminao do contedo em diversas plataformas digitais explorada ainda pelo veculo, j que o Correio* no possui aplicativos nem para tablets nem para celulares, excetuando aes pontuais como o Cad Meu Trio. O editor Multimdia do jornal garante que esse cenrio mudar com o tempo e que novas plataformas digitais sero oferecidas. Esse atraso em oferecer as verses mobile do Correio* para plataformas como tablets e smartphones, segundo Acioli, deve-se ao fato da empresa fazer parte de um conglomerado, considerado por ele, avesso a mudanas. O desejo que haja um ncleo multiplataformas dentro da nossa equipe do digital [Correio24horas]. A grande difculdade que a gente tem hoje aqui que a Rede Bahia uma empresa muito dura no sentido de buscar algumas iniciativas que no fazem muito parte do core business, do negcio central. Como uma empresa muito grande, as estruturas tambm so muito tensas (Gustavo Acioli, 08 jun.2012). Ele demonstra interesse em trabalhar junto aos profssionais do Departamento de Tecnologia da Rede Bahia para criar novas iniciativas, mas reconhece que o carter incipiente do setor ainda causa temor pela possibilidade de no obterem o lucro desejado. Acioli adianta ainda que a verso do Correio* para iPad (o tablet da Apple) j est garantida, porm, no informa quando ser disponibilizada. A gente est com um projeto j assinado, j pago para lanar o Correio em iPad. 96 Suzana Barbosa, Renato Alban Figura 1: Transposio de matria do jornal no site Correio24horas Fonte: captura de tela em 19/07/2012 Apesar de o jornal e o site fazerem parte da Rede Bahia - conglomerado de comunicao que inclui, entre outras empresas, sete emissoras de TV, trs emissoras de rdio FM e dois outros sites - tanto o jornal Correio* quanto o Correio24horas tm pouco contato com as outras empresas. Segundo 97 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... profssionais do Correio24horas, eles trocam informaes com a rdio all news CBN Salvador e com o portal iBahia, com o qual dividem o aqurio dentro do jornal, mas ambos os contatos permanecem no mbito da informalidade, dependendo de pontes criadas entre jornalistas das empresas. No realizado, por parte da Rede Bahia, qualquer incentivo formal para que os veculos troquem informaes e, portanto, no se verifca um direcionamento do conglomerado quanto efetiva implementao da convergncia de meios, de profssionais, de contedos e mesmo tecnolgica. Emprego de BDs incipiente nos processos jornalsticos Com a aplicao da fcha de anlise sobre o emprego de base de dados 5 nos processos de apurao, produo, publicao e circulao do jornal Correio* e do site Correio24horas, e da realizao da entrevista com o editor Multimdia, Gustavo Acioli, verifcamos que o uso das BDs nos processos jornalsticos ainda incipiente. Atualmente, o impresso utiliza o software de gesto editorial e paginao GN3 (GoodNews3), enquanto o site usa o sistema de gesto de contedos (CMS) Typo3, um software livre. A redao do site utiliza bases de dados prprias para busca e recuperao de contedo e ainda h uma plataforma para o gerenciamento da publicidade em que os anunciantes podem se cadastrar. Na plataforma Typo3, de acordo com Gustavo Acioli, esto integradas as etapas de produo, circulao e consumo (menos apurao). A convergncia que ela permite, tambm segundo respondeu o editor na fcha de anlise, a de contedos. Quando perguntado sobre quais contedos produzidos pelo site esto 5. Esta fcha de anlise foi desenvolvida entre outubro de 2009 e abril de 2010, no mbito do Convnio Brasil Espanha (CAPES/DGU, 2007-2011). Est publicada no livro lanado em 2011 pela editora LivrosLabCom da Universidade da Beira Interior (UBI), Covilh/Portugal. PALACIOS, Marcos (Org.). Ferramentas para Anlise de Qualidade no Ciberjornalismo (Volume 1: Modelos). Disponvel em: http://www.livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20111219-201110_marcos_ palacios.pdf. A fcha foi revisada e atualizada em alguns dos seus itens em 05/01/2012, por Suzana Barbosa, com o objetivo de aplic-la nos casos em estudo no seu projeto de pesquisa Jornalismo Digital em Base de Dados (JDBD) e Convergncia Jornalstica em Cibermeios (PsCOM, PIBIC/UFBA). 98 Suzana Barbosa, Renato Alban estruturados em forma de bases de dados, Acioli informou que so desde textos, a fotos, infogrfcos, dados, vdeos e udios (embora no se tenha encontrado esse ltimo formato durante a observao, estando tambm ausente a denominao na seo Multimdia do site, embora aparea como opo na caixa de busca). Figura 2: Seo Multimdia, site Correio24horas Fonte: captura de tela em 16/07/2012 A plataforma de gesto de contedos permite a incorporao dos usurios nas etapas de produo e consumo, conforme atestado por Gustavo Acioli. Para realizar comentrios a respeito das matrias, o leitor no precisa ser cadastrado. 99 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... O resultado do que foi mais lido, mais visto, mais comentado, ou mais enviado por email aparece nas estatsticas dinmicas automatizadas ou Sistemas de Recomendao de Notcias (SRN) agregados ao site, com as seguintes denominaes: +Lidas, +Comentadas, Enviadas e, em Multimdia, Mais Vistos e Mais Votados, alm da seo ltimas. O site tambm oferece aos leitores-usurios a busca geral e especfca. Nesta ltima, o leitor pode selecionar o perodo, o assunto (mundo, meio ambiente, imveis, etc.) e/ou o formato do contedo (vdeo, foto, udio/podcast e infogrfco) em que se deseja fazer a busca. Dentre outras defcincias relativas ao uso das BDs no jornal Correio* e na verso online, constata-se o distanciamento do leitor do processo de produo do contedo jornalstico. A limitao do uso das bases de dados um dos fatores que impossibilitam, tambm, a utilizao mais ampla por parte do Correio24horas dos recursos da Web 2.0. O emprego mais bem implementado das BDs na verso online possibilitaria, por exemplo, a aplicao de novas tcnicas e mtodos para modifcar a visualizao dos contedos jornalsticos no site em relao ao impresso ou, at mesmo, para complementar o que foi veiculado no jornal e, por conseguinte, superar a simples transposio de contedo. Porm, esse no parece o caminho mais provvel a ser adotado pela empresa. Divergindo do Modelo Jornalismo Digital em Base de Dados (Machado, 2006, 2008; Barbosa, 2007, 2008; Barbosa, Torres, 2012), o editor Multimdia do jornal, Gustavo Acioli, faz uma distino entre o uso das BDs e o trabalho jornalstico, apesar de reconhecer o potencial da ferramenta: uma rea que d para melhorar muito, que poderia ser muito til, mas o nosso negcio no necessariamente a pesquisa. Nosso negcio a produo de contedo jornalstico. Identifcou-se iniciativa de emprego de bases de dados no processo de apurao levada a cabo por reprteres da redao do impresso. Os jornalistas Juan Torres e Victor Ucha fzeram levantamento de dados sobre casos de homicdios na capital baiana, registrando e organizando as informaes coletadas a partir do site da Secretaria da Segurana Pblica (SSP) em tabela do Excel, o que lhes permitiu mapear a situao at chegar em 1000 mortes o mote para a srie 100 Suzana Barbosa, Renato Alban de reportagens publicada em julho de 20116 pelo Correio* e com republicao tambm no site Correio24horas. Consideraes fnais Apesar da compreenso sobre convergncia jornalstica do editor Multimdia do Correio* e responsvel pelo site Correio24horas, Gustavo Acioli, se aproximar daquela apresentada neste texto, a implantao desse processo no jornal est distante do conceito bem como das aes em prol da efetiva implementao da convergncia. No houve no impresso e na respectiva verso online Correio24horas a integrao de ferramentas, espaos, mtodos de trabalho ou linguagens, como se esperaria encontrar a partir do que foi anunciado quando do projeto de reformulao e da transformao da redao na que foi chamada redao multimdia. H que se referir que tal projeto foi levado a cabo justamente por uma das consultorias que vm trabalhando mundo afora para implantar o modelo de convergncia em jornais de vrios pases. As redaes do site e do impresso permanecem utilizando bases de dados distintas e, apesar de dividirem o mesmo espao fsico, permanecem separadas por um aqurio. Os jornalistas do portal ainda fcam limitados a esse local, que dividem com o iBahia, e ainda so submetidos a uma predominncia do papel sobre a web, evidenciada pela funo que assumem de rastrear pautas para o impresso e pelo prprio hbito de transpor as matrias publicadas para o site sem alteraes signifcativas. No h, portanto, uma adequao de linguagem na distribuio do contedo jornalstico para as diversas plataformas, no caso, para o jornal e para o online. Nem mesmo remisses para complementaes de contedo em um ou outro meio so encontradas. No texto Four Dimensions of Journalistic Convergence: A preliminary approach to current media trends at Spain, David Domingo et al (2007) fazem observaes sobre o processo da convergncia jornalstica que talvez ajudem a 6. A primeira matria da srie pode ser lida em: http://www.correio24horas.com.br/ noticias/detalhes/detalhes-1/artigo/violencia-uma-pessoa-e-assassinada-a- cada-4-horas-em-salvador-e-rms/. 101 Convergncia jornalstica e uso de bases de dados no trabalho jornalstico... esclarecer as difculdades e defcincias encontradas no jornal Correio* e no site Correio24horas: A cultura profssional de diferentes repertrios de mdia, as prioridades do negcio, a atitude individual dos jornalistas; vrios fatores tm um papel decisivo em moldar a evoluo e o destino dos projetos de convergncia (Singer, 2004; Boczkowski, Ferris, 2005; Klinenberg, 2005), e estudos revelam que as consequncias da coordenao de produo e distribuio do contedo nem sempre so positivas para a qualidade das notcias, a satisfao dos profssionais ou mesmo os para os resultados do negcio (Cottle, Ashton, 1999; Garca Avils, 2006; Ketterer et al., 2004 (Ibidem, p.02) 7 . O mesmo motivo pelo qual buscou-se implementar a convergncia jornalstica no Correio*, em 2008, impede o jornal de avanar no processo. Como apontado por Acioli, as prioridades da Rede Bahia no permitem ao jornal explorar mais a convergncia, impedindo que se alcance um nvel de maior consolidao desse processo convergente tanto no que se refere s prticas, quanto coordenao para a publicao em distintas plataformas, implementao de tecnologias para melhor integrao dos fuxos de trabalho, e mesmo quanto ao investimento na capacitao das equipes. Em relao ao site Correio24horas, mantm-se o carter transpositivo e a potencializao relativa aos textos produzidos para o impresso. Contudo, pela presena de um editor Multimdia, pela tentativa de unir fsicamente as redaes e pela percepo da necessidade de uma organizao da notcia em rede, considera-se que o site est em um segundo nvel, nomeado de perceptivo por Silva Jr. (2001) e, portanto, ainda distante do terceiro e mais avanado estgio, denominado como hipermiditico. 7. The professional culture of different media backgrounds, business priorities, the attitude of individual journalists; several factors have a decisive role in shaping the evolution and face of convergence projects (Singer, 2004; Boczkowski and Ferris, 2005; Klinenberg, 2005), and studies reveal that the consequences of coordinating the production and distribution of content are not always positive for news quality, professionals satisfaction or even business results (Cottle and Ashton, 1999; Garca Avils, 2006; Ketterer et al., 2004). 102 Suzana Barbosa, Renato Alban Referncias ALVES, Rosental C. 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For example, companies may want to know the relationship between managerial skills and the effciency of a particular group of workers, or even how the fact of using a celebrity in their advertising campaigns may infuence the consumption of their brands. Besides, there are also studies focusing on the impact that these outstanding individuals have on different social groups. Thus, it can be concluded that, because of their status, political leaders might have far-reaching consequences on audiences. In this sense, the identity of political This article presents a framework for the analysis of audiences perceptions about political leaders. Specifcally, we focus on the perceptions of two Spanish leaders: Jos Luis Rodrguez Zapatero, the former Prime Minister, and Mariano Rajoy, the current Prime Minister. We wanted to test how young people perceive and evaluate the identity of these two political leaders. We also tried to determine the role played by media in the formation of these complex images. After the analysis of data collected from a sample of 108 participants, signifcant differential effects concerning the way people perceive both leaders have not been found. Results indicate that in crisis periods leaders lack authenticity, thus voters have a negative perception of them. It has also found some positive correlation between the authentic leaderships variables and the Big Five personality factors. Throughout this paper, theoretical and methodological problems of such an approach are discussed. 108 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla leaders and the perception that people have about them will be analyzed in this study. We understand identity as a relational process that allows leaders to defne themselves, as well as to perform and behave in a specifc way in the public arena, which is composed of different elements as we will see throughout this article. By the term public fgures we refer to people who perform in the feld of politics, either because they are part of the current government team, they aspire to achieve that position in the future, or because they governed in the past. In this regard, it is assumed that these individuals performance especially affect those who defne themselves as followers and, not only identify with them (Avolio et al., 2004), but also establish a powerful narcissistic net with them (Fanny Elman, 2010). However, they can also have some infuence on their opponents, who categorized leaders as responsible for the current situation. Media Perception: a theoretical approach While viewers may react differently to mediatic personalities, we cannot confuse the media perception with other processes such as parasocial relationships, homophily, fandom, empathy, identifcation, affnity, similarity or attachment with characters. However, there is certain similarity between all these phenomena, since all of them promote a certain social and affective response to the characters among the viewers. Media perception involves a series of evaluations and subjective interpretations that include not only cognitive but also affective and emotional implications (Abelson, Kinder & Peters, 1982). Thus, the term perception is used here to refer to a viewers overall conception of what a character is like (Hoffner y Cantor, 1991, p. 63). Furthermore, perceptions of media characters identity provide important information on how audiences interpret media pieces. Numerous researchers have shown that the perception of media contents can infuence the viewers mental processes, attitudes, beliefs and behaviours (Potter, 1988). In fact: Perceptions of media characters are considered important because understanding how viewers form impressions characters promotes an understanding of viewers responses (Hoffner & Cantor, 1991, p. 64). Above 109 Identity, Politics and Authentic Leadership... all, we cannot forget that: Impressions that people form about the personalities of their political leaders can have important consequences (Pancer y Brown, 1999, p. 346). In fact, the way subjects perceive political leaders identity can exert great infuence on voting intention, as previous research has suggested. (Graetz & McAllister, 1987; Shanks & Miller, 1990; Brown, 1992; Clarke et al. 1994; Crewe & King, 1994; Jones & Hudson, 1996; Stokes, 1996; King, 2002). By 1967, the social psychologist Muzafer Sherif showed that social judgments and perceptions always occur through certain frames of reference. By framing, Robert Entman means to select some aspects of a perceived reality and make them more salient in a communicating text, in such a way as to promote a particular problem defnition, causal interpretation, moral evaluation, and or treatment recommendation (Entman, 1993, p. 52). So news coverage or the way in which some topics are confgured can affect how audiences perceive, understand and interpret certain issues, as many scholars have shown (Iyengar, 1991, Nelson & Kinder, 1996; Scheufele & Tewksbury, 2007). Although people have never met political leaders in real life, they feel as if they know them because they meet regularly on television or in the Web. In this sense, social media and networks have managed to take one more step in bidirectional communication between politicians and the electorate. That is because these channels allow all subjects to communicate under the same conditions, at the same time and instantaneously. This is a new way of understanding politics through media because most participants have the illusory feeling that they have a real conversation with their leaders and other citizens. So, participants feel that they have a true knowledge about political leaders. In light of this argument, we suggest the following hypothesis: H1: Citizens who use social networks to be informed about current issues have a closer image about their leaders and they believe that they know them best. 110 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla Framing and other key dimensions in the perception of political leaders identity: the notion of authentic leadership Although research on framing (Goffman, 1974; Entman, 1993) is not limited to politics or the media, scientifc literature has focused precisely on the convergence of both disciplines in recent years. (Lakoff, 2004, 2006). Broadly speaking, frames are mental structures that can be said to be similar to the concept of cognitive schema proposed by Frederic C. Bartlett in 1932. This notion is both individual and shared; moreover, it allows people to develop their own knowledge of reality, which is modifed by their experience at the same time. In general, knowledge would be the result of a game between the individuals expectations and the information taken from other sources. When both processes coincide, the individual would receive (and accept) the message without problems; this phenomenon is known as cognitive consistency. However, if they differ, the individual enters into a state of cognitive dissonance that would force him to make a choice between two options: to either change their frames of reference, or to alter the new data in order to meet their previous schemes. In this regard, although a person may have to alter his frames as the result of successive frustrated expectations, he will likely choose the second option since it requires less cognitive effort. This will undoubtedly be a problem for political leaders and political organizations in general, who will have to make an over-effort to get the approval from those members of the public who generate negative expectations to their messages and actions. This task will get more diffcult the closer those subjects are to the opposition; therefore, knowing which the common frames are, becomes of great importance for these organizations. However this might be problematic because these processes are partly unconscious (Lakoff, 2004, 2006). Thus, the most we can do is to rebuild the frames, based on the way people think. In short, as long as a political leader remains faithful to his personal trajectory and his party or organization, the frames may facilitate or hinder the task of transmitting positive or wished images. In fact, the image that viewers have about a leader might match the political objectives of the party. So, the 111 Identity, Politics and Authentic Leadership... further away is this public fgure of the receptors environment, the greater the importance of mass media in shaping his image. In this regard, we start from the premise that media plays a crucial role in how viewers perceive foreign political leaders (Seo, Johnson & Stein, 2009, p. 4). But, what infuence the way in which leaders are perceived? Some researchers suggest that the perceptions of a leader are related to the culture, stereotypes, expectations or preconceived notions about the leaders culture (Chong & Thomas, 1997; Ensari & Murphy, 2003). However, most researchers have chosen to defne a number of key dimensions that infuence how individuals perceive political leaders (Campbell, Converse, Miller & Stoques, 1960; Brown, Schneider, Hastorf, & Ellsworth, 1979; Lambert Kay & Curtis, 1988; Pancer, Brown, & Barr, 1999; King, 2002; Hyunjin, Johnson & Stein, 2009). Thus, while some of the proposals are very similar and many of them have to do with physical appearance or charisma, we cannot forget that there are other features such as intelligence, character and political style (King, 2002, p. 7) or emotional, fnancial, cultural or diplomatic appeal (Hyunjin, Johnson & Stein, 2009, p. 16) that infuence perception strongly. Nevertheless, we cannot state that there is a cause and effect connection between the leaders personality and the effects they provoke. In fact, the context plays an important role as King has noted: Characteristics and qualities of leaders and candidates are important under some circumstances and unimportant, or considerably less important, under others. (King, 2002, p. 37). In this regard, the potential role of new digital communication tools that enable political leaders (as well as other public fgures) to hold direct conversations with individuals, building a more reliable look, is especially signifcant. In addition, new platforms allow more instantaneous ways of communication permitting leaders to give their point of view about different events at the same time; moreover, said technology forces them to take special care in the management of certain conficts. Thus, leaders must be able to express a wide range of emotions depending on the situation; however, they should not be perceived as pretenders, since that would adversely affect both authenticity and confdence (Schaubroeck and Shao, 2012), the main features of leadership, as discussed below. So, against the idea that it is better to express positive emotions, as these will consequently 112 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla result into positive attitudes and behaviors (Avolio et al., 2004), it is suggested here that this will depend on the context. In short, the perception of leaders depends on the way they handle situations. This fact downplays the leadership prototype theory (Schaubroeck & Shao, 2012; Offermann, Kennedy & Wirtz, 1994) - which suggests that people build an idealized leader fgure who would score high on charisma, attractiveness or sensitivity. This theory is used as a basis to assess real leaders, so that the further away they are from said ideal leader, the worse the assessment will be. In opposition to this proposal, the authentic leadership theory (Williams et al., 2011; Walumbwa et al., 2008; Gardner et al., 2005; Avolio et al., 2004) by which the public evaluates leaders in relation with quotidian expectations seems particularly relevant. This theory takes into account values such as trust, transparency and, in particular, the need to have high levels of cognitive, emotional and moral attitudes (Gardner et al., 2005). Thereon, Avolio et al. defne these authentic leaders as: Persons who have achieved high levels of authenticity in that they know who they are, what they believe and value, and they act upon those values and beliefs while transparently interacting with others (2004, p. 802). Walumbwa et al., on the other hand, suggest that an authentic leader should be transparent and promote positive feelings, among other qualities (2008, p. 95). In summary, authentic leadership is based on certain values shown by these leaders such as trust, credibility, integrity and adherence to ethical and moral principles. However, Williams et al. (2011) claims that further research on this phenomenon is needed, since it is possible that other variables such as the Big Five personality factors -Openness, Conscientiousness, Extraversion, Agreeableness, and Neuroticism- (McCrae & Costa, 1987; McCrae & John, 1992) or emotional intelligence also infuence the perception people have about authentic leadership. Regarding the latter, it should be noted that it is not always convenient for a leader to express positive emotions (Schaubroeck & Shao, 2012), as it might happen in certain situations such as natural disasters, terrorist attacks or economic crises. At any case, what does seem clear is that authentic leaders have a clear advantage over the rest: the greater resistance of their public image in adverse contexts. So even though a period of crisis may damage a charismatic leaders image, as it happened to former New York Mayor Rudy 113 Identity, Politics and Authentic Leadership... Giuliani after the September 11 attacks, it wont be like this if the leader remains coherent with his/her values (2012, p. 13). In fact, in crisis periods, charisma would become a feature that fuctuates from the government leader to the opposition leader (Pillai and Meindi, 1998; Williams et al., 2009, 2011), since the former would be seen as the cause of the problem and the second as the possible solution (Emrich, 1999). Based on this, we can make the following assumptions: H2: In the current context of economic crisis, a charismatic leader is considered worse than an authentic leader, by the general public. H3: Authentic leadership can be correlated positively with the Big Five personality factors and with high emotional intelligence. In short, the perception that audiences have about a political leader will depend on: frst, the media discourse; second, the leaders proposals and actions; and third, the publics expectations generated as the result of the leaders words, promises and past behaviour. In other words, the perception that general public has about a political leader depends on the difference between his image and his identity, or better yet, between the expected image and his real image. In this regard, it should be noted that expectations may vary from one population segment to another, and that depends on the characteristics of said sector, as well as on the degree of closeness/ remoteness between the person and the leader in question. In this sense, Angela Merkel will never be equally perceived and valued by German, Spanish or American citizens, for example. As Zillamnn, Taylor and Lewis have stated (1998), media personalities are well developed, so that individuals can generate a solid image about them, but by no means unique. In any case, it is clear that perception will fuctuate in terms of valuation, which suggests that it is possible to quantify how a political leader is perceived by a particular population segment, by using a number of variables. This study focuses on Spanish political context and, specifcally, on the perceived image of Jos Luis Rodrguez Zapatero, Ex-Prime Minister, from the Spanish Socialist Party (PSOE) and Mariano Rajoy, current Prime Minister, from the Popular Party (PP). Both presidents have been forced to deal with the crisis in two different moments. As already mentioned, a crisis period tends to tilt the balance towards the opposition leader, since he might be conceived as 114 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla the savior of the disaster. This would mean that Rajoy did not win General Elections on November 20, 2011 because he was considered a better leader, or due to his authentic leadership, but because he was seen as the other, instead. However, based on previous data, we could also imply that if Zapatero had been considered a true leader, the crisis would not have affected his popularity. Therefore, we can deny the quality of authentic leadership in the case of Zapatero, and we question it in the case of Mariano Rajoy. However, we cannot forget that our perception about a person is not constant, but changeable, capable of being infuenced by different contextual facts, such as the leaders actions or discourses. Thus, although it is expected that a crisis would be more damaging to a charismatic leader than to an authentic one, it ends up damaging the perception of both leaders equally. That is the reason why Zapatero could have been originally considered an authentic leader, at least by those who sympathize with his ideas or by the undecided ones. Although the crisis started when Zapatero was in the government, Rajoy has begun to govern with such a crisis as the main problem to be solved. Consequently, we can expect his image to be negatively affected as well; moreover, this might mean that he would not be perceived as an authentic leader 1 . This leads us to propose the following hypothesis: H4: Jos Luis Rodrguez Zapatero and Mariano Rajoy are not considered authentic leaders. In this study, we tested how Jos Luis Rodrguez Zapatero and Mariano Rajoy are perceived as political leaders in relation to the items proposed by the theory of authentic leadership. In order to test the proposal expectations by Williams et al. (2011) we have also attempted to evaluate the Big Five personality factors and the level of emotional intelligence attributed to both characters by using questionnaires. Finally, we asked participants which media form they used in 1. In fact, Rajoy tries to defend the pejorative implications of the crisis and justify his own policies continously e.g., http://www.youtube.com/watch?v=VZ2psfC5yCE [Accessed 20 Nov 2012]. Moreover, he talks about the inheritance received by the previous government and, above all, accuses them of cheating in the Senate e.g., http://www.elmundo.es/ elmundo/2012/05/08/espana/1336492686.html [Accessed 20 Nov 2012]. In short, he tries to defend their image by damaging the opponent. Or what is the same, he makes what is called a fallacy ad hominem. 115 Identity, Politics and Authentic Leadership... order to be informed about politics and political leaders. They were also asked about which social agents infuence them the most in the way they form their own political opinions. All these elements have provided interesting results about the consequent mediatization of several areas, especially politics. Method Participants For the present study we performed a questionnaire to a sample of 126 students of the Faculty of Communication at the University of Seville. The fnal sample consisted of 108 younger adults of the last years of Communication Studies degree (81 women, 27 men, Mage = 22.2 years, age range: 2126 years) and they have participated voluntarily. In the questionnaires, they were asked, or by both leaders or by one of them. Thus, fnally 88 students issued their opinion about Mariano Rajoy, and 86 students about Jos Luis Rodrguez Zapatero. Materials and Procedure The questionnaires were designed and distributed in two ways. We used one model with comparative questions, where students were asked about both political leaders, and a simple model in which they were asked to answer only about Zapatero or Rajoy. This division was performed in order to rule out possible biases in the responses when subjects had to make the effort of comparing both personalities. Altogether, 27 questions were raised. Most of them were based on a Likert scale (1-5), except those seeking information about the media or other cultural variables. In order to measure the Big Five, participants were asked to select from a total of 40 adjectives (no more that 15) to defne political leaders identity. These concepts were taken from those proposed by McCrae & Costa (1987). However, an exhaustive analysis of these personality variables was not intended; 116 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla in fact, it was avoided since it would have been exhausting for the participants, resulting in the alteration of the rest of the results. We only tried to collect data to foresee some correlation, either positive or negative, between authentic leadership and the Big Five. Data collection was conducted between 12 and 23 March 2012. This period was marked by the debate over labor reform (Royal Decree Law 3/2012 of February 10), validated by the Congress on March 8, as well as by general strike called for March 29, after only 100 days from the Popular Partys arrival. A strike that Rajoy has already announced to his Finnish counterpart, Jyrki Katainen, in an informal chat previous to the European Council 2 . However, these statements, off the record should be compared with the cuts made in Spain and and the delay in the State Budget presentation. These evidences are opposed to the idea of justice and equity policy that broadcasts the PP. This can be contextualized in an interview with EFE Rajoy made in 2012 3 , damaging presumably, the credibility and image of government transparency. Finally, although the questionaires revolved around Jos Luis Rodrguez Zapatero and Mariano Rajoy, this study was conducted in Andalusia, the biggest region in Spain, where the elections to Regional President were held the 25th of March, 2012. It is interesting to know that while polls predicted a clear success for Javier Arenas (PP), he did not reach the absolute majority required to govern, and Jos Antonio Grin (PSOE) was reelected. Results Politics trough media. In a study like the present one, focused on the link between media and politics, a number of issues beyond the perception of leaders need to be taken into account. Among these factors, we can frstly underline the importance of establishing which are the most relevant items to media receivers; 2. http://politica.elpais.com/politica/2012/01/30/ actualidad/1327941459_233015.html [Accessed 21 Nov 2012]. 3. http://www.youtube.com/watch?v=bC9b6MEbV3E [Accessed 21 Nov 2012]. 117 Identity, Politics and Authentic Leadership... secondly, which information channels are usually checked to stay informed on current affairs, and thirdly, which social agents infuence them the most when forming a political opinion. Regarding the former, there is a clear predominance of cultural issues (87.96%), and politics is the third item (40.74%), as shown in Table 1. With regard to channels of information, except in the case of television which continues to strengthen its position as a socializing means, the majority of people chose the web, especially social networks, to be informed (66.67%). Such data, which are shown in Table 2, agree with the answers to the question: What does infuences you the most in shaping public opinion? Although the family is still conceived as the main socializing institution, social media has acquired a prominent place above reporters or publishers, as shown in Table 3. Thus, it appears that virtual contacts are recognized as the new opinion leaders, although many times their speech is just a reworking of previous mass-mediatic speeches. In short, it might be possible to distinguish a new two-step fow (Lazarsfeld et al., 1960) in social networks forms. Table 1. Medias issues of interest Media item N = 108 Culture 87.96% Social Conficts 55.56% Politics 40.74% Events 28.70% Gossip Press 7.41% Sports 21.30% Technology 39.81% Terrorism 21.30% Others 1.85% 118 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla Table 2. Channels used by intervewees to keep abreast of current affairs Information Channels N=108 Press (Newspapers) 29.63% Digital Press 69.44% Radio 26.85% Digital Radio 0.00% Television 79.63% Online Video Channels 8.33% Blogs 4.63% Social Networks 66.67% Others 2.78% Table 3. Factors influential in shaping political option Social Agents N=108 Family 60,19% Friends 22,22% Work Colleagues/ University Mates 12,96% Publicity 7,41% Press 42,59% Social Networks 46,30% Blogs 6,48% Debates Broadcasted by the Media 35,19% 119 Identity, Politics and Authentic Leadership... Table 4. Votes in the last General Elections (November 20, 2011) Political Election Rajoy Evaluations (N=88) Rodrguez Zapatero Evaluations (N=82) Sample (N=108) PP 12.50% 17.44% 14.81% PSOE 25.00% 17.44% 21.30% UPyD 20.45% 20.93% 20.37% EQUO 3.41% 5.81% 4.63% IU 11.36% 9.30% 11.11% Otros 1.14% 1.16% .93% En blanco 4.55% 4.65% 4.63% Nulo 6.82% 5.81% 6.48% No vot 9.09% 12.79% 12.04% NS/NC 5.68% 4.65% 3.70% Voting decision in the last elections. Taking into account that the political leaders analyzed in this study represent the two big parties in Spain, we asked participants about their political choice in the last elections, held on November 20, 2011, and won by the current President, Mariano Rajoy (PP). The three most voted options by the interviewees were, in order: the Spanish Socialist Workers Party (PSOE), Union, Progress and Democracy (UPyD) and Popular Party (PP). However, as it is represented in Table 4, the sample is distributed evenly among the different parties. Extent of knowledge about the leader and use of social networks. One hypothesis of this study argued that those subjects who use social networks as one of their main sources of political information believe they have greater knowledge about said leaders. This assumption would be justifed by the idea that social networks foster a more direct conversation among all users, regardless of their political or social status. To test this hypothesis the data collected in Table 1 120 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla and 2 have been used as an independent variable, while the degree of knowledge that interviewees claim to have about the political leader in question has been taken as a dependent variable. The results, which are shown in Table 5, do not corroborate this approach, since the degree of knowledge claimed was virtually the same for all cases. Table 5. Declared Degree of knowledge about the leaders Degree of knowledge in relation with the channels used to keep abreast of current political affairs. Press (Paper) Press (Digital) Radio Tele- vision Online Video Channels Social Net- works Blogs Others Rajoy (N=88) 3.30 3.45 3.59 3.10 3.71 3.29 3.50 4.00 Rodrguez Zapatero (N=86) 3.28 3.41 3.23 3.14 3.75 3.14 3.50 4.00 Degree of knowledge in relation with social agents Family Friends Work Colleagues/ University Mates Publi- city Press Social Net- works Blogs Debates Broad- cast by the Media Rajoy (N=88) 3.00 3.16 3.33 3.40 3.49 3.33 3.50 3.28 Rodrguez Zapatero (N=86) 2.90 3.17 3.15 3.20 3.46 3.26 3.33 3.18 Analysis of authentic leadership. Through a series of questions related to ethics, empathy, coherence and purpose pursued by the actions of both politicians, 121 Identity, Politics and Authentic Leadership... it has been attempted to analyze whether these are seen by interviewees as authentic leaders. As the personal political conviction can be a determinant factor when assessing a leader, we have decided to take into consideration the vote decision in the last elections as an independent variable. However, in the second case, we do not fnd notable differences, maybe due to the fact that, when analyzing a particular leader, people may have another one in mind. In short, one is valued in terms of itself and its direct competitor. Furthermore, we have also analyzed the different scores depending on whether the survey asked only for a leader, Rajoy or Zapatero,or for both simultaneously. Based on past voting behavior, as reported in Tables 6 and 7, the most interesting data are those provided by the voters who chose other political groups or those who did not vote anyone. The interviewees generally evaluated positively the leader of the political party they voted for. We found only an exception in relation to the general satisfaction that citizens have about leaders management. In this case, all of those who cast a valid vote in the past elections, agree that citizens are more satisfed with Rajoys management than with Zapateros administration. As for the beneft arising from the management of both leaders, most participants agree. Thus, voters of both parties understand that their leader is most concerned by citizens in general and by their own interests, as a member of this group. However, this search for the collective beneft is subject to the interests of the party itself. Besides, while PSOE voters believe that Zapateros last interest was his own beneft (M = 2.67, SD = 1.05), PP voters have a different perception, since they give him a high score on this item (M = 3.36 , SD = 1.12), in comparison to Rajoy. As for the other two groups (those who voted for other parties), they defne Zapatero as a more ethical and empathetic leader, while claiming at the same time that people are not very satisfed with his management. Also, they see Mariano Rajoy as more consistent. Although neither of them is well evaluated in relation to the management or the concern about citizens, Zapatero is the best rated in this regard. In general terms, as we can see in Table 8, Mariano Rajoy is seen as a more coherent political leader (M = 3.42, SD = .87), whose main interest is getting the beneft of his party (M = 3.93, SD = 1.05). By contrast, Jos Luis Rodrguez Zapatero excels in terms of ethics (M = 2.74, SD = 1.1) and 122 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla empathy (M = 2.36, SD = 1.19), although in none of the cases the values reach 3. Thus, the data indicate that the citizens degree of satisfaction does not reach the rank of very dissatisfed. Table 6. Evaluation of Mariano Rajoy according to the variables of authentic leadership and the voting decision (N=83) Blank/null/ no vote Other political parties PP PSOE M SD M SD M SD M SD Ethical levels of their actions 2.11 .90 1.94 .84 3.36 .81 1.73 .83 Degree of similarity with the citizens 1.56 .78 1.19 .47 2.45 1.44 1.00 .00 Degree of empathy 2.06 1.35 1.72 .85 2.91 1.14 1.50 .67 Degree of citizens satisfaction with their management 1.67 .84 2.19 .90 2.36 .92 1.73 .70 Coherence with its path 2.94 1.06 2.84 1.27 3.55 .82 2.36 1.05 Coherence with its party 3.39 1.20 3.59 1.07 3.73 1.35 3.59 1.26 Coherence with its ideology 3.83 1.20 3.91 1.06 4.18 .87 3.64 1.33 General Coherence 3.39 .89 3.45 .85 3.82 .85 3.20 .86 Does he pursuit his own beneft? 3.17 1.50 3.26 1.39 3.36 1.12 2.91 1.69 Does he pursuit his partys beneft? 3.56 1.25 4.13 .88 4.09 1.04 3.82 1.14 123 Identity, Politics and Authentic Leadership... Does he pursuit the beneft of his voters, in particular? 2.50 .99 2.58 1.09 3.45 1.13 2.50 1.19 Does he pursuit the beneft of his voters, in general? 2.11 .83 1.65 .75 3.10 1.45 1.73 .70 Does he pursuit the beneft of the participants? 1.78 1.00 1.32 .54 3.18 .98 1.36 .73 Is he able to pull the country out of crisis? 2.77 1.24 2.09 1.28 2.90 1.29 1.78 1.17 Table 7. Evaluation of Jos Luis Rodrguez Zapatero according to the variables of authentic leadership and the voting decision (N=82) Blank/null/no vote Other political parties PP PSOE M SD M SD M SD M SD Ethical levels of their actions 2.58 1.07 2.94 1.03 1.67 .72 3.67 .62 Degree of similarity with the citizens 2.00 .88 2.03 0.95 1.33 .62 3.00 1.13 Degree of empathy 2.68 1.42 2.15 1.06 1.67 .90 3.20 .86 Degree of citizens satisfaction with their management 1.68 0.67 1.42 .61 1.40 .63 1.47 .64 Coherence with its path 2.74 1.10 2.18 1.18 1.87 1.06 3.27 1.03 Coherence with its party 2.95 1.03 2.58 1.09 2.47 1.25 3.80 .94 Coherence with its ideology 2.89 1.29 2.58 1.20 2.87 1.30 3.53 1.06 General Coherence 2.86 .98 2.44 0.96 2.40 1.11 3.53 .76 124 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla Does he pursuit his own beneft? 3.26 1.24 3.06 1.32 2.80 1.57 2.67 1.05 Does he pursuit his partys beneft? 3.47 1.12 3.34 1.21 3.07 1.62 3.67 1.18 Does he pursuit the beneft of his voters, in particular? 2.42 .90 2.34 0.97 2.00 .93 3.47 .74 Does he pursuit the beneft of his voters, in general? 2.21 .92 2.06 1.08 1.79 1.12 3.27 1.10 Does he pursuit the beneft of the participants? 2.05 1.03 2.13 0.83 1.40 .63 3.33 .82 Is he able to pull the country out of crisis? 1.75 .86 1.71 1.00 1.30 .95 2.38 1.19 As outlined before, these data are consistent with those obtained when participants were asked about their general assessment for both political leaders. In this regard, as shown in Table 9, Zapatero was evaluated more positively than his opponent, but in both cases, the evaluation was negative. Despite all this, most interviewees agreed that, if both leaders were candidates at the same time, (Table 10), Mariano Rajoy would win (M = 3.60, SD = 1.33). Table 8. Evaluation of political leaders according to the variables of authentic leadership Rajoy (N=88) Rodrguez Zapatero (N=86) M SD M SD Ethical levels of their actions 2.13 .98 2.74 1.10 Degree of similarity with the citizens 1.39 .82 2.05 1.03 Degree of empathy 1.91 1.06 2.36 1.19 125 Identity, Politics and Authentic Leadership... Degree of citizens satisfaction with their management 1.97 .87 1.49 .63 Coherence with its path 2.86 1.16 2.50 1.22 Coherence with its party 3.60 1.15 2.88 1.15 Coherence with its ideology 3.84 1.11 2.87 1.22 General Coherence 3.42 .87 2.73 1.03 Does he pursuit his own beneft? 3.16 1.45 2.96 1.29 Does he pursuit his partys beneft? 3.93 1.05 3.42 1.26 Does he pursuit the beneft of his voters, in particular? 2.66 1.12 2.53 1.03 Does he pursuit the beneft of his voters, in general? 1.95 .96 2.27 1.13 Does he pursuit the beneft of the participants? 1.69 .97 2.19 1.02 Is he able to pull the country out of crisis? 2.25 1.28 1.76 1.03 Table 9. Overall rating of political leaders Rajoy (N=83) Rodrguez Zapatero (N=82) M SD M SD Blank/Null/No Vote 1.78 1.00 2.26 .87 Other Political Parties 1.32 .65 2.06 .90 PP 3.09 .94 1.27 .46 PSOE 1.18 .40 3.47 .74 Total 1.64 .98 2.20 1.04 126 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla Table 10. Chance of getting elected in hypothetical elections Rajoy (N=83) Rodrguez Zapatero (N=82) M SD M SD Blank/Null/No Vote 3.50 1.30 1.32 .58 Other Political Parties 3.45 1.34 1.38 .71 PP 4.18 .75 1.20 .41 PSOE 3.41 1.60 1.73 .80 Total 3.60 1.33 1.41 .68 Correlation between the Big Five and authentic leadership. In order to check the correlation between the Big Five personality Factors and the features of an authentic leader, we asked participants to point out, from a total of 40 concepts, those that defne a political leaders personality. From all the adjectives selected by the interviewees, we have taken the 20 most popular ones (5 for each factor); moreover, we have compared their values in terms of the policy option chosen in advance. The results, which can be found in Figures 1 and 2, demonstrate, once again, how the preference for one party or another affects the opinion that people have about the leader in question. In fact, the curve that draws data from PP voters in relation with Mariano Rajoy is equivalent to the responses of PSOE voters over Jos Luis Rodrguez Zapatero, and vice versa. However, all the participants, even his own voters, consider that Jos Luis Rodrguez Zapatero lacks openness (factor V); this might be due to the fact that people blame him for his ineffciency in managing the crisis. The fact that interviewees used the same adjectives to defne both characters is also remarkable. Actually, the only difference refers to an attribute factor: individualist versus sociable in the factor I; ruthless versus sensitive, in factor II; practical versus competent, in factor III; and grumpy versus temperamental, in the factor IV. In short, the two political leaders are basically conceived in the same terms. However, to empirically test the difference between the leaders score in the fve factors the following formula has been applied: 127 Identity, Politics and Authentic Leadership... Pa = positive attribute; Na = negative attribute; Fn = factor; nn = number of individuals who have selected this attribute; N = total number of participants for the leader analyzed. As can be seen in Table 11, Zapatero is perceived as more extrovert and agreeable, while Rajoy would be evaluated as more conscientious. These 128 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla data would agree with the answers given by participants in terms of authentic leadership. That is because factors I and II may be related to empathy and concern for the problems of citizens, while factor III would be typical of people consistent with their personal and professional career. As for the similarity between IV and V factors for both leaders, it could be justifed by arguing that these two dimensions require a closer knowledge of the person whos being tested. Table 11. Difference between positive and negative attributes in the Big Five factors Mariano Rajoy (N=88) Jos Luis Rodrguez Zapatero (N=86) Factor I - Extroversion 0.18 0.91 Factor II - Agreeableness -0.65 0.57 Factor III - Conscientiousness 0.88 0.30 Factor IV - Neuroticism -0.90 -0.99 Factor V Openness -1.43 -1.48 Discussion Once the results obtained in our study have been presented, it is time to review the main assumptions of our work. The frst hypothesis stated that those individuals, who use social networks as a means of political information, declare to possess a greater degree of knowledge about the leader compared to the rest of citizens. This assumption arose in connection with the idea that social networks allow a full two-way communication, putting the political leader and the citizen in a communicative common level, overcoming several problems such as space-time 129 Identity, Politics and Authentic Leadership... differences. However, no evidence to support this hypothesis has been found, so it would be refuted. The second hypothesis was proposed in the framework of the economic crisis; according to it, a charismatic leader will be considered worse that an authentic leader in critical periods. The frst thing to say is that, according to our fndings, there is no trust in the management of any of the two leaders concerning the economic crisis. This fact must relate to the data collection period, weeks after adoption of the controversial labor reform, and a few days before of general strike. If anything, results show more confdence in Mariano Rajoy, which is logical considering that Rodrguez Zapatero had to leave his post due to his apparent inability to solve the problem. In any case, the second hypothesis cannot be validated because, on the one hand, the value of any charismatic leader cannot be confrmed, and, on the other hand, none of them meets the requirements to be considered an authentic leader. Thus, the second hypothesis is neither refuted nor confrmed, but it is impossible to contrast. Speaking of authentic leadership, which is the core of our study, Williams et al. (2011) suggest that this may correlate positively with the Big Five personality Factors and /or high value on emotional intelligence. This possibility confrms our third hypothesis, which has been verifed by asking participants to choose among some features to describe Rajoys and Zapateros identity. Based on these results, it seems that the current Prime Minister has higher ratings than his opponent in factor III, while Zapatero is valued as being more extrovert (factor I) and more agreeable (factor II). Although further work is required to gain a more complete understanding of this issue, our fndings indicate that the third hypothesis can be confrmed. The current study provides further evidence that true leadership variables correlate positively with the size of the Big Five personality. Finally, the fourth hypothesis, proposed in a negative way, rejected the idea that Zapatero and Rajoy were considered authentic leaders. This hypothesis has also been confrmed. The results obtained suggest that both leaders are, in general, poorly valued. And in any case, when they stand out at a specifc variable (ethics), they fail at another one (for example, their concern about the citizens problems). 130 Salom Sola-Morales, Vctor Hernndez-Santaolalla From all these data, one may conclude that no Spanish political leader can be considered an authentic leader in the current situation. The reason for this lies, in frst instance, in the personality of these characters and in the way they manage their political parties. However, its consequences may have something to do with the current apathy shown by citizens with concerning institutional policy. Not only said indifference is refected in an increasing nonparticipation in elections, but also in the ongoing demonstrations seeking real change in management. People see politicians in an undifferentiated way. They perceive that their leaders are more interested in their own beneft than in the citizens problems, and that they are able to break with their ideology or their own principles, as long as they can maintain the power. On the whole, the economic crisis turns into a political crisis, and this feeds a social crisis. Thus, the authentic leadership, at least in the Spanish current political context, looks like an illusion. Future research should expand and diversify the number of participants, and even complete the study with a qualitative method such as focus groups. It should also be convenient go deeper into the relationship between Big Five personality factos and authentic leaderships variables. References Avolio, B. J., Gardner, W. L., Walumbwa, F. 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Estudos em Comunicao n 13, -150 135 Junho de 2013 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki Patrcia da Glria Ferreira Gomes Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Brasil patgfg@gmail.com Resumo Palavras-chaves: Literatura Cotidiano Prticas Sociais - Comunicao The ones from his street: Day by day communication traces in Ondjaki's literature Abstract Key words: Literature - day by day - social practices - Communication O presente artigo tem a inteno de, a partir da discusso do emprego da literatura como fonte de pesquisa, analisar se o livro os da minha rua, do escritor angolano ondjaki, apresenta elementos que remetem s maneiras de fazer, conceituadas pelo historiador Michel De Certeau. Desta forma, pretende-se identifcar se por meio dos contos pode-se obter informaes relevantes para compreender como operam as prticas sociais cotidianas. This article has the intention, starting with the discussion of literature use as a research source, to analyse the book Os da minha rua (The ones from my street) from the angolan writer ondjaki, presents elements which refer to way of doing, conceptualized by the historian Michel De Certeau. On this way, it intends identify by the means of short stories how it is possible to get relevant information in order to comprehend in which way the day by day social practices work and the communication. 136 Patrcia da Glria Ferreira Gomes 1. Para olhar a rua A cincia pode classifcar e nomear os rgos de um sabi mas no pode medir seus encantos. A cincia no pode calcular quantos cavalos de fora existem nos encantos de um sabi. Quem acumula muita informao perde o condo de adivinhar: divinare. Os sabis divinam Manoel de barros S E verdade que a literatura pode estimular a imaginao, levar os leitores para lugares mgicos e coloc-los em contato com personagens de outras pocas, pases e at mundos diferentes, tambm no mais novidade que do material produzido por escritores e poetas (sem contar os jornalistas) pode-se perceber marcas de um cotidiano vivido. Tais registros podem ser bastante caros para compreender como se do as relaes, as produes de afeto, as trocas entre os indivduos de um grupo ou uma comunidade, em um dado tempo. A anlise de textos literrios tem sido utilizada como metodologia de pesquisa em reas como Histria, Antropologia e Sociologia. Isso porque, como destaca Sandra Pesavento, a literatura tem se revelado o veculo por excelncia para captar sensao e fornecer imagens da sociedade por vezes no admitidas por esta ou que no so perceptveis nas tradicionais fontes documentais utilizadas pelo historiador (PESAVENTO. 1995. p.118.). Este trabalho pretende identifcar no livro de contos os da minha rua, do escritor angolano ondjaki, a presena do que no perceptvel e escapa s anlises clssicas, que tentam colocar em caixinhas preestabelecidas o que acontece na sociedade e as aes, usos e costumes dos seus indivduos, como indica Cntia San Martin Fernandes: a socialidade no constituda apenas com normas e regras institucionais formais, mas tambm por uma centralidade subterrnea informal, que assegura o compartilhar e o viver social. Assim, o mundo vivido mantm um espao 137 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki de liberdade institucional, mantm um espao de criao, de profanizao do institudo. (FERNANDES. 2009. p. 94 e 95) Este algo mais que fui pelas brechas, pois no se deixa limitar pelas institucionalizaes, que o ingrediente que engrossa a sopa social, a comunicao entre os indivduos. Neste sentido, esse algo mais compreendido neste artigo como as maneiras de fazer, de Michael De Certeau, onde se constituem as mil prticas pelas quais usurios se reapropriam do espao organizado pelas tcnicas da produo scio-cultural. (CERTEAU, 2001. p.41). Tais prticas so as invenes do cotidiano criadas e praticadas pelos indivduos, a partir do que Certeau conceitua como astcias, tticas e artes de fazer, que promovem transformaes (sutis ou no) nos objetos e nos cdigos de relao social, dando novo sentido e possibilitando que sejam apropriados de modos diferentes. Para conseguir enxergar as artes de fazer, a lente que ser utilizada na observao do objeto a do microscpio ao invs da do telescpio, como indica a abordagem historiogrfca da Micro-histria, onde segundo Jos DAssuno: o micro-historiador procura enxergar algo do oceano inteiro atravs de uma simples gota dgua. No dissemos que o seu objetivo enxergar o oceano (ou todo o oceano) atravs de uma gota dgua (este seria um raciocnio do tipo mstico: o mundo se refete em uma for-de-ltus; ou a sociedade refete-se por inteiro neste pequeno fragmento que o homem ou a aldeia). A raiz da metfora que aqui empregamos para compreender o signifcado do procedimento micro- historiogrfco est alicerada precisamente neste algo, nesta partcula utilizada com muita preciso. A ideia que, embora no seja possvel enxergar a sociedade inteira a partir de um fragmento social, por mais que ele seja cuidadosamente bem escolhido, ser possvel dependendo do problema abordado enxergar algo da realidade social que envolve o fragmento humano examinado. (BARROS. 2007. p. 171) 138 Patrcia da Glria Ferreira Gomes 2. O morador e a vizinhana Angola conquistou sua independncia e deixou de ser colnia de Portugal, em 1975. Contudo, a conquista no representou trmino do confito interno, como pode ser percebido no artigo de Ali Mazrui e Christophe Wondji As lutas armadas mais modernas nas colnias portuguesas, na frica Austral e na Arglia foram confitos fortemente internacionalizados. Numerosos pases intrometeram-se nesses confrontos de diferentes maneiras, desde suporte fnanceiro ao fornecimento de armas, incluindo at uma efetiva participao com o envio de tropas. (MAZRUI. 2010. p.143) A guerra civil em Angola j era algo que vinha desde 1962 (SILVA. 2007. p.141) e, com a independncia, os confitos eram para saber se o grupo que iria governar o pas era o Movimento Pela Libertao de Angola (MPLA), a Frente Nacional Pela Libertao de Angola (FNLA) ou a Unio Nacional Pela Libertao Total de Angola (UNITA). Em uma deciso poltica que teve, inclusive, a participao fundamental do Brasil, o MPLA prevaleceu. A guerra civil angolana acabou em 2002. ondjaki o pseudnimo do escritor angolano Ndalu de Almeida. Nascido em Luanda em 1977, graduou-se em Sociologia em Lisboa e vencedor de vrios prmios literrios, como o brasileiro Prmio Jabuti, em 2010, na categoria Juvenil. Entre contos, poesia, romance, livro infantil, peas de teatro e flmes, o autor contabiliza 16 trabalhos. Mia Couto, Jos Eduardo Agualusa, ondjaki, entre outros; integram o grupo de escritores da literatura africana de lngua portuguesa contempornea. Esta nova gerao, busca apresentar um continente africano diferente do exposto nos tradicionais livros de Histria at porque estes carregam o vis europeu , a partir da narrativa de quem fruto daquela terra, seguindo os passos das geraes de escritores precedentes, e sem perder a fora da tradio. Como expe Antnio Cndido de Mello e Souza: a arte pressupe um indivduo que assume a iniciativa da obra. (SOUZA. 2006. p.36) e esta , como j expresso por Adriana Facina, fruto de seu tempo e, portanto, historicamente 139 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki situada (FACINA. 2004. p.9). Desta forma, a biografa do autor, o contexto no qual ele cresceu e em qual momento foi produzida a obra, so elementos que contribuem para anlise, uma vez que um texto literrio nutrido a partir do escritor, das suas experincias, vivncias e pelas prticas sociais em que est inserido. 2.1 A porta est aberta
O livro os da minha rua foi lanado em 2007 e traz, em 22 contos, uma srie de relatos da infncia de ondjaki. Tendo uma criana como narrador onipresente, o autor vai, por meio de suas memrias, apresentando a quem l, cadenciadamente, colegas de escola e professores, parentes prximos e distantes, rituais cvicos e festas; enfm, toda uma sorte de fatos corriqueiros e prticas sociais que tinham como cenrio Luanda, a capital de um pas recm-independente, mas que sofria os efeitos da guerra civil. Apesar de ser uma obra que se baseia na memria do escritor, no se pode perder de vista que ela possui um carter fccional, como destaca o prprio ondjaki, em entrevista ao stio Terra Magazine: Penso que um livro sempre uma transformao do real, em algo esteticamente novo, renovado 1 . No h nisso a pretenso de se construir um refexo da realidade, como aponta Certeau: no relato no se trata mais de ajustar-se o mais possvel a uma realidade (uma operao tcnica etc.) e dar credibilidade ao texto pelo real que exibe. Ao contrrio, a histria narrada cria um espao de fco. Ela se afasta do real ou melhor, ela aparenta subtrair-se conjuntura: era uma vez... Deste modo, precisamente, mais que descrever um golpe, ela o faz. (CERTEAU. 2001 p.154) 1. A ntegra da entrevista pode ser acessada pelo endereo http://terramagazine.terra. com.br/interna/0,,OI1131821-EI6581,00.html 140 Patrcia da Glria Ferreira Gomes A busca pelo real no se torna assim um dos objetivos da anlise de textos literrios. Interessa tambm conhecer os aspectos sociais que a obra apresenta diretamente ou que, de forma tmida, se deixa revelar por meio de uma frase, uma sensao, um silncio, um gesto, uma ttica. Desta forma, sero tomados alguns trechos dos contos que compe o livro os da minha rua na busca dos vestgios destas prticas sociais, da comunicao cotidiana, entendendo que a literatura seja uma fonte para isso, como destaca Sandra Jatahy Pesavento: Para chegar at as sensibilidades de um outro tempo, preciso que elas tenham deixado um rastro, que cheguem at o presente como um registro escrito, falado, imagtico ou material, a fm de que o historiador possa acess-las. Mesmo um sentimento, uma fantasia, uma emoo precisam deixar pegada para que possam ser capturados em suas marcas pelo historiador (PESAVENTO. 2003. p.46) 2.2 O quintal, a sala de visita, a rua e muitas conversas No conto O homem mais magro de Luanda pode-se observar como as marcas das tticas de Certeau indicam uma forma pela qual as pessoas se relacionavam e tambm se inscreviam, mesmo de forma velada, nas questes do contexto histrico. O tema do conto gira em torno do encontro entre amigos que acontecia, com frequncia, na casa do tio Chico. No percurso da memria do narrador ele comenta algo que achava curioso: No me lembro bem se os toques eram diferentes ou no, mas o tio Chico sabia quem estava no porto pelo modo como a campainha tocava. (ONDJAKI.2007.p.53). E o narrador descreve alguns tipos de toques que eram dados, seguidos da sentena de seu tio: Dois toques rpidos o Osrio, vai abrir, Dalinho, um toque suave tipo tmido o Mogofores, e vem com sede (...) (ONDJAKI.2007. p.53). E assim mais alguns amigos se juntavam ao grupo. Aos olhos e percepo de uma criana, como o narrador, tudo isso poderia fazer parte de um jogo de adivinha, mas para o tio Chico e seu grupo de amigos, a campainha fazia muito mais do que soar indicando que havia algum para entrar. O cotidiano se inventa com mil maneiras de caa no autorizada 141 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki (CERTEAU. 2001. p38) e assim por meio de toques ensaiados na campainha se sabia exatamente quem era e no por acaso. Em um dado trecho da histria d-se um momento de tenso e torna-se mais clara esta outra maneira de utilizar (CERTEAU. 2001. p.79) a campainha, que no em seu modo usual, e uma srie de sentidos investidos nesse outro uso, capaz de despertar estmulos fsicos e psquicos em reao a um toque desconhecido. A campainha tocou. S que o tio Chico no disse quem era. Olhei logo na direo do porto, para saber se ia j a correr abrir. O Lima pousou o copo. O Mogorofes parou de rir, ainda por cima arrotou sem pedir desculpa. O Osrio puxou as calas para cima como sempre gostava de fazer mesmo que o cinto j estivesse perto do sovaco. A tia Rosa tambm esperou. A campainha tocou mais. Eu j s mexia os olhos. Vai l ver o tio Chico falou. O mido no vai sozinho a tia Rosa agarrou-me o brao. Os outros fcaram com cara de no-sei-qu. Era sempre assim, se houvesse uma pequena maka entre a tia Rosa e o Tio Chico, todos paravam de beber. A tia Rosa levantou-se, fomos juntos. Era o Vaz. O Vaz era um senhor muito alto, tambm camba do tio Chico, talvez o homem mais magro de Luanda. Boa noite, dona Rosa, o senhor Chico t? A tia Rosa abriu o porto para ele entrar. No quintal j havia barulho de novo. Todos riram quando o Vaz entrou nessa maneira desajeitada de cumprimentar as pessoas. seu sacana, ento tu no sabes tocar a campainha como deve ser? (ONDJAKI. 2007.p. 54 e 55) No possvel identifcar no conto se o tio Chico e seus amigos faziam parte de algum grupo poltico, nem se estavam reunidos para planejar alguma ao. Mas deve-se levar em conta que como j destacado anteriormente por Facina , ao se analisar literatura, importante estar atento para o fato de que a obra fruto de seu tempo, tanto no que se refere memria de quem a escreve quanto ao momento em que ela produzida. Desta forma, a apreenso dos personagens 142 Patrcia da Glria Ferreira Gomes destacada no conto, associada ao perodo em que a histria sugere ocorrer, em meados dos anos 80, faz remeter ao fato de que a independncia de Angola ainda era recente, o territrio passava por uma grande guerra civil e que todo o cuidado deveria ser pouco, por isso os cdigos da campainha. J o conto A piscina do tio Victor o que se consegue ler nas entrelinhas a histrica rivalidade entre Luanda e Benguela, que a unifcao de Angola no foi sufciente para aplacar. Neste conto, o narrador relembra a visita de seu tio, que sempre trazia presentes e novidades (materializadas ou inventadas), como a de ter uma piscina cheia de coca-cola e bordas de chocolate. O texto reconstri o olhar de admirao e de fantasia do narrador e de seus amigos com a histria contada pelo tio, mas o escritor coloca a pulga atrs da orelha de quem no das regies (porque afnal estes j sabem!) e constri certa tenso por meio das falas de Victor. Ao enunciar frases como Isto, vocs de Luanda nunca viram (...) (ONDJAKI. 2007. p.67), ao abrir a mala e mostrar um monte de quinquilharias e doces, ou Vocs de Luanda no aguentam, andam aqui a beber sumo Tangue! (ONDJAKI. 2007. p.68), para alm de uma troa, o que se descortina a antiga rixa entre as cidades. Desde a fundao das duas regies pelos portugueses Luanda foi em 1576 e 41 anos depois foi a vez de Benguela as rivalidades locais eram estimuladas pelos colonizadores. Com o passar do tempo, virou marca das cidades, a ser passada de gerao para gerao, como descreve Antnio Felix, jornalista angolano, em artigo sobre futebol no Jornal dos Desportos: Bastas vezes ouvi dos mais velhos que Benguela sempre rivalizou com Luanda em muitas boas coisas da vida. No comrcio, no carnaval e no futebol. Tais disputas no captulo de bem-fazer j vm mesmo desde os velhos tempos da Benguela Velha hoje Porto Amboim e da secular Cidade de So Paulo da Assuno de Loanda, hoje grafada com u. (FELIX. 2012) A leitura deste conto no esclarece se as crianas j haviam embutido o sentimento de antagonismo, so vrios os trechos que exaltam sensaes de admirao e encantamento. Entretanto, o relato na voz do narrador na continuao 143 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki da frase Isto, vocs de Luanda nunca viram (...) (ONDJAKI. 2007. p.67) demonstra o reconhecimento da rixa por ondjaki, que nascido em Luanda, sem indicar se se deu ainda na infncia ou posteriormente. Isto, vocs de Luanda nunca viram abria mala onde tinha rebuados, chocolates ou outras prendas de encantar crianas, mais o baralho de cartas para magias de aparecer e desaparecer o s de Ouros, tambm umas camisas posteradas que ns, os de Luanda, no aguentvamos (ONDJAKI.. 2007. p.67) Um exemplo de como a histria da vida ordinria acontece em simbiose histria ofcial, dando a esta outras cores e contornos, pode ser observado no conto O ltimo carnaval da Vitria. A aclamao popular do Carnaval to antiga como a prpria cidade, apesar de o motivo da celebrao ter mudado ao longo dos sculos. (BIRMINGHAM. 1991. p.420). O modelo do Carnaval foi trazido pelos colonizadores, mas no curso do tempo, a festa foi ganhando as marcas e diferenas dos povos africanos e em alguns momentos servindo inclusive como manifestao de resistncia poltica, como indica David Birmingham: Depois das sublevaes de 1961, o Carnaval foi proibido quando a administrao reconheceu tardiamente o seu potencial enquanto meio de transmitir mensagens contra a ordem vigente ou de promover aspiraes nacionais. (BIRMINGHAM 1991. p.425) O Carnaval da Vitria, que se refere o conto, era realizado anualmente, em vrias regies de Luanda, no dia 27 de maro e ganhou esse nome em 1977, como um marco expulso do ltimo sul-africano de Angola. Se esta celebrao foi decidida politicamente, tambm o foi a deciso de termin-la. O ano do ltimo do Carnaval da Vitria foi 1991. A festa continuou a acontecer, mas, desde ento, sem o fator ideolgico e poltico, apresentando um vis menos de 144 Patrcia da Glria Ferreira Gomes governo e mais de mercado, como destacado no artigo O Carnaval em Luanda, do comunicador Luciano Canhanga 2
3 . Mas o que anima o conto de ondjaki e o que era vivido pelas pessoas de Luanda no se limitava s questes ideolgicas. Isto porque, como indica De Certeau, de uma histria bem conhecida, classifcvel portanto, um detalhe de circunstncia pode modifcar radicalmente o alcance. (CERTEAU.2001.p.66). E ao que tudo indica, de fato, a circunstncia era outra, como revela Birmingham no artigo que escreveu sobre o Carnaval de Luanda: O Carnaval uma celebrao. Os polticos teriam gostado que fosse uma celebrao da sua fora e do seu sucesso. No . uma celebrao do engenho e capacidade de sobrevivncia numa guerra interminvel, uma guerra que comeou por ser em 1961 uma guerra colonial e que se tornou uma guerra com o exterior em 1975. uma celebrao da identidade de que as populaes se regozijam, no uma identidade nacional, ou mesmo uma identidade urbana, mas uma identidade com os seus vizinhos e familiares na comunidade mais segura que conhecem. uma celebrao da prosperidade, da ostentao do poder de compra, das virtudes do consumo manifesto. uma celebrao da liberdade, um desafo s fguras atemorizadoras da autoridade que atravessam periodicamente o palco histrico e que necessrio colocar novamente em perspectiva por meio de exibies alegricas e de uma ridicularizao cuidadosamente ritualizada. uma celebrao da juventude em que as avs exibem os flhos das suas flhas com orgulho e esplendor. a celebrao da provocao perante a burguesia perplexa de uma cidade com um confito de classes explosivo. Mas , acima de tudo, a celebrao de tenacidade e resistncia histricas ao longo de cinco sculos, em que os pescadores absorveram e subjugaram povos, culturas, religies e rituais de todo o mundo, tornando-os parte integrante do Carnaval muito caracterstico de Luanda. (BIRMINGHAM.1991. p.429) 2. A ntegra do artigo pode ser acessada pelo stio http://olhoensaios.blogspot.com. br/2010/02/um-olhar-ao-carnaval-da-lunda-sul.html 3. Outras informaes sobre o Carnaval da Vitria tambm podem ser encontradas no stio http://agostinhoneto.org/index.php?option=com_content&view=article&id=345 %3Amemoria-... 145 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki Esse o sentimento que permanece mais forte na leitura do conto. No que a homenagem ao dia fosse esquecida. O narrador inclusive conta, em um dado momento, que seu primo chegou a corrigir o apresentador que deu uma informao errada sobre a origem da data, mas a turma que estava reunida reclamou com ele dizendo que no estavam em uma turma de histria. O que agitava as pessoas era outra coisa, a apropriao da festa se dava em outras origens simblicas, como pode-se observar no trecho abaixo: O dia da vspera do carnaval, como dizia a av Nh, era dia de confuso com roupas e pinturas a serem preparadas, sonhadas e inventadas. Mas quando acontecia era um dia rpido, porque os dias mgicos passam depressa deixando marcas fundas na nossa memria, que alguns chamam tambm de corao. Na televiso passava o grande desfle do Carnaval da Vitria e, na Praia do Bispo o bairro poeirento da av Nh , formvamos um grupo pequenininho que, com um apito gigante, fazia uma passeata de quase 45 minutos. (ONDJAKI. 2007.p. 61) Em vrios outros contos de ondjaki podem ser pinados trechos de como as maneiras de fazer se davam no contexto histrico, como por exemplo um desvio no signifcado das minas terrestres, frutos das guerras, que so um problema at hoje em parte da frica subsaariana: Eu ainda avisei a tia Rosa, cuidado com as minas, ela no sabia que minas era o cdigo para o coc quando estava assim na rua pronto para ser pisado. (ONDJAKI. 2007. p. 23). Ou como no caso de uma nova potencialidade no uso de um cantil: Tinham dado aqueles cantis soviticos na segunda classe, acho eu, e como eram feitos l para aqueles frios da Unio Sovitica, eram cantis que em vez de manterem a gua gelada, lhe aqueciam mas bu. Ento ns tnhamos desenvolvido uma tcnica: enchamos o cantil de gua ou sumo e deixvamos o cantil dormir na arca, Pe uma noite. De manh, ia mesmo assim, congeladito, a derreter medida que a manh avanava, sempre com o lquido puramente gelado. (ONDJAKI. 2007. p.74) 146 Patrcia da Glria Ferreira Gomes Uma caracterstica presente nos contos, que chama a ateno pela frequncia em que aparece, a relao com a famlia, no apenas a nuclear (pai, me e irmos), mas tambm com os tios, primos e avs. A importncia dos parentes no se restringe s festas. Eles surgem nos relatos como as pessoas de confana que eventualmente cuidavam das crianas quando os pais no podiam e no caso dos mais velhos aparecem s vezes como as promotoras das tradies e outras com uma sabedoria orcula. Como no trecho abaixo do conto Palavras para o velho abacateiro: (...) e a av Agnette continuava a partilhar as noites comigo, contando, inventando, alterando as estrias todas, as de antigamente, as do presente e as outras, como se o tempo fosse o saco de ar com bolinhas que ela gostava de rebentar, como se, s 2h da manh entre risos de cumplicidade, olhares de fascnio que acendiam a madrugada, ternuras faladas como se fossem verdades de ofertar ela me dissesse, devagarinho, com a voz convicta e os factos arrimados caoticamente, que o futuro no era uma coisa invisvel que gostava de fcar muito frente de ns mas antes ela dizia como frase de adormecimento mtuo ,antes um lugar aberto, uma varanda, talvez uma canoa onde preciso enchermos cada pedao com o riso do presente e todas, todas as aprendizagens do passado, que alguns tambm chamam de antigamente (...) (ONDJAKI. 2007.p.143) Desta forma, possvel apreender como as pessoas lanavam mo de tticas blicas ou no e iam construindo e vivendo a sociedade, como revela Certeau: Noutras palavras, h histrias que fornecem s prticas cotidianas o escrnio de uma narratividade. (CERTEAU. 2001. p.142) 3. Os das nossas ruas Ondjaki, ao escrever suas histrias de criana, desejou que a infncia fosse sentida como um ponto cardeal eternamente possvel (ONDJAKI. 2007. p.150). Desta forma, ele foi deixando vestgios, rastros como na fbula de Joo e Maria para que quem desejar possa encontrar os caminhos. No necessariamente de 147 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki chegada ou partida, mas rumos capazes de serem tomados para alcanar uma poca, um lugar, um nimo. Os contos de ondjaki refetem o calor de suas memrias e de dentro delas ele consegue trazer tona como se operavam a comunicao e as relaes sociais da poca e resqucios histricos, como era feita a apropriao de atividades institucionalizadas como o Carnaval, ou seja: as prticas e relaes do cotidiano. Esse tipo de material muito importante para o pesquisador que deseja olhar a histria (passada ou presente) e a sociedade passando ao largo das teorias que tendem a tomar a parte pelo todo ou que foram o objeto a caber naquilo que se imagina ser, como destaca Certeau:. O conto popular fornece ao discurso cientfco um modelo, e no somente objetos textuais a tratar. No tem mais o estatuto de um documento que no sabe o que diz, citado frente de e pela anlise que o sabe. Pelo contrrio, um saber-dizer exatamente ajustado a seu objeto e, a este ttulo, no mais o outro do saber mas uma variante do discurso que sabe e uma autoridade em matria de teoria. (CERTEAU. 2001. p.153) Entretanto, partir da literatura como fonte primria no das tarefas mais fceis, j que o que se apresenta so os traos das maneiras de fazer, que tornam a pesquisa mais complexa, pois essas prticas volta e meia exacerbam e desencaminham as nossas lgicas (CERTEAU. 2001. p.43). Desta forma, algo na narrao escapa ordem daquilo que sufciente ou necessrio saber e, por seus traos, est subordinado ao estilo das tticas. (CERTEAU. 2001. p.154). Assim, a primeira lio que o pesquisador deve tomar a de ouvir o objeto. Na anlise dos textos literrios, o que est em jogo no a literalidade do escrito em busca de uma verdade histrica, que s faz perder a poesia. Trata-se muito mais de atentar para a maneira pela qual cada obra d forma e representa os dilemas historicamente postos no tempo em que surge (CORONEL. 2008). Ele parte do real mas vai alm e agrega outros elementos, como indica Pesavento: O real sempre o referente da construo imaginria do mundo, mas no seu refexo ou cpia. O imaginrio composto por um fo terra, que remete 148 Patrcia da Glria Ferreira Gomes s coisas, prosaicas ou no, do cotidiano da vida dos homens, mas comporta tambm utopias e elaboraes mentais que fguram ou pensam sobre coisas que, concretamente, no existem. H um lado do imaginrio que se reporta vida, mas outro que se remete ao sonho, e ambos os lados so construtores do que chamamos real. Nessa medida, na construo imaginria do mundo, o imaginrio capaz de substituir-se ao real concreto, como um seu outro lado, talvez ainda mais real, pois por ele e nele que as pessoas conduzem a sua existncia. (PESAVENTO. 2003. p.47) De certo que esse imaginrio no s dele, uma vez que tambm pode ser encontrado na fala e descrio de outros personagens dos contos. Como j demonstrado anteriormente, o livro est repleto de relatos que vo mostrando como ocorriam as relaes sociais e a comunicao entre os membros de uma mesma famlia, a vizinhana, os colegas de turma, professores, etc. e como os indivduos se apropriavam de objetos e cdigos sociais, como sugerido por Certeau: Como os utenslios, os provrbios ou outros discursos, so marcados por usos; apresentam anlise as marcas de atos ou processos de enunciao; signifcam as operaes de que foram objeto, operaes relativas a situaes e encarveis como modalizaes conjunturais do enunciado ou da prtica; de modo mais lato, indicam portanto uma historicidade social na qual os sistemas de representaes ou os procedimentos de fabricao no aparecem mais s como quadros normativos mas como instrumentos manipulveis por usurios. (CERTEAU. 2001. p.82) No correr dos contos, ondjaki raramente revela as datas. No isso que importa para a sua obra Os da minha rua. Em primeiro plano esto as relaes e a compreenso de mundo que ele resgata do tempo de infncia e que enxerta do tempo j vivido. E cabe ao pesquisador lanar mo de lestes microscopias 149 Os da rua dele: vestgios da comunicao cotidiana na literatura de ondjaki para conseguir identifcar e compreender os rastros do viver cotidiano deixados na obra pelo autor. Bibliografa BARBEBRO, Jess Martin. Amrica Latina e os anos recentes: o estudo da recepo em comunicao social. In: Wilton de Souza. (org.) Sujeito o lado oculto do receptor. So Paulo: Brasiliense, 1995, p.39-68. BARROS, Jos DAssuno. Sobre a feitura da micro-histria. OPSIS, vol. 7, n 9, jul-dez 2007. BARROS, Manoel de. Retrato do artista quando coisa. 6 Ed. Rio de Janeiro: Record. 2009. BIRMINGHAM, David. O Carnaval em Luanda. In: Anlise Social, vol. xxvi (111), 1991 (2.), 417-429. CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. Petrpolis, RJ: Vozes, 2001. CORONEL, Luciana Paiva. 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Disponvel em http:// jornaldosdesportos.sapo.ao/19/0/benguela_e_luanda, acessado em 13/08/12 Estudos em Comunicao n 13, -174 151 Junho de 2013 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Antnio Heberl, Felipe Soares Universidade Catlica de Pelotas, Brasil antonio.heberle@bol.com.br, felipebsoares@hotmail.com Resumo Palavras-chave: comunicao; transferncia de tecnologia; conceitos; desenvolvimento. Abstract Este trabalho se prope a analisar os conceitos e, se possvel, colaborar para que se evolua na anlise sobre os processos da comunicao, mais do que verifcar a funcionalidade orgnica desta atividade nas instituies de pesquisa agropecuria que tem interesses no desenvolvimento. So mostradas as possibilidades de uso de um novo modelo para a interao das agncias de pesquisa pblicas em agropecuria com a sociedade e como se pode entender as suas funes em planos estratgicos nas organizaes. As estratgias de comunicao estaro presentes em vrias fases de desenvolvimento tecnolgico e no apenas na etapa fnal, quando a tecnologia est pronta para ser disseminada. A comunicao aqui apresentada como algo mais estratgico, indo alm de se constituir em substrato de uma corrente de transporte que acontece linearmente, como numa corrida de basto, entre a pesquisa e seus clientes potenciais. This study aims to analyze the concepts and, if possible, collaborate to evolve the analysis of the communication processes, rather than verify the organic functionality of this activity in agriculture research institutions that have interests in the development. The possibilities of using a new model for the interaction of public research agencies in agriculture with society and how their roles can be understood in the organizations strategic plans are shown. Communication strategies will be present at various stages of development and not just in the fnal stage, when the technology is ready to be disseminated. 152 Antnio Heberl, Felipe Soares Keywords: communication; technology transfer; concepts; development. A comunicao e o intercmbio A S noes que envolvem os vocbulos so decisivas para a compreenso de qualquer estudo. Pensamos que os conceitos de comunicao e intercmbio no vivem separados, da mesma forma que comunicao e educao, por exemplo. Mas esses conceitos encontram-se por vezes deslocados dos seus sentidos mais preciosos e originais. Por isso, alguns tericos esto tratando de esclarecer do que se fala, tarefa que a semitica de Charles Sanders Peirce (1995) persegue com denodo. No Seminrio Internacional de Comunicao para o desenvolvimento, realizado no Brasil, em abril de 2011, o pesquisador Juan Diaz Bordenave fez um exerccio interessante em busca do esclarecimento pretendido. Ainda prevalece a pedagogia da transmisso ou da transferncia, que consiste na transmisso de contedos s pessoas. Isso educao para muita gente. Basta perguntar a algum na rua o que educao?. Respondero que transmitir conhecimentos de uma pessoa que sabe a outra que no sabe, ou transmitir a cultura de uma gerao outra. sempre transmitir! Mas transmitir no educao. O que ento educao? transformar a vida das pessoas enquanto se est transformando a prpria sociedade. Neste momento a educao um processo de transformao pessoal e social, e esse tipo de conceito que ns comunicadores para o desenvolvimento temos que incorporar para enriquecer o nosso campo, que por si s j bastante frtil e complexo (BORDENAVE, 2011, comunicao pessoal). Communication is here presented as something more strategic, going beyond the constitution of a substrate of a transport chain that occurs linearly, as a "race baton", between research and its potential customers. 153 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Observa-se, portanto, que os termos da conversao no esto sufcientemente ajustados para que se compreenda o que tratar de comunicao. Quando se trata da interao o vocbulo intercmbio parece apropriar-se ao que se pretende quanto se alude determinados segmentos da sociedade, como a rea agrcola por exemplo. Tratamos aqui de defnir algo da ordem do dialgico, que se alterna ao que convencionalmente as agncias tratam como transferncia de tecnologia. Julgamos, outrossim, que a transferncia de tecnologia de fato acontece em diversas agncias de pesquisa e desenvolvimento, especialmente quando so repassadas informaes geradas pela pesquisa aos usurios, muitas vezes mediante pagamento de royalties ou por qualquer tipo de contrato que garanta a paternidade da criao (autoria) por parte do fornecedor da tecnologia. As leis de proteo de cultivares e de patentes colaboraram signifcativamente para que as disputas nesta rea fossem cada vez mais circunscritas pelos negcios do que pelo efetivo desenvolvimento integral da sociedade. Em contrapartida, a troca de saberes a essncia do processo de intercmbio, pois os atores estaro em condies de dialogar, de estabelecer contatos circunstanciados pela tica, em sua originalidade da ethik 1 , aquela preconizada por Aristteles, do homem de bem, que torna a vida digna. Somente nestas condies o intercmbio entre os agentes pode acontecer livremente sem se constituir em conveno ou aliana espria, eis que estar baseado na confana e no respeito mtuo dos interagentes. No processo de intercmbio os tcnicos, em funo da apropriao destas noes, sero incentivadores da interao e promotores do conhecimento pela potncia na identidade de sentidos. Isso se d porque a demanda dos receptores funcionam ajustadas com as ofertas dos emissores. E isso muito diferente da noo de transferncia, que coloca o tcnico como transmissor privilegiado frente ao educando, em planos institucionais cuja efcincia medida pela possibilidade de estender informaes para o maior nmero de usurios. 1. Do grego ethik ou do latim ethica (cincia relativa aos costumes), tica o domnio da flosofa que tem por objetivo o juzo de apreciao que distingue o bem e o mal, o comportamento correto e o incorreto. 154 Antnio Heberl, Felipe Soares O percurso do conceito de comunicao no desenvolvimento O conceito de comunicao para o desenvolvimento no chega a ser bem compreendido nos pases desenvolvidos, especialmente aqueles que no foram submetidos compulsoriamente ao processo de convergncia geopoltica do ps 2 guerra. A necessidade de aliana no ocidente levou a que os pases perifricos, como o Brasil, fossem presas fceis das polticas internacionais. Isso se deve s fragilidades internas e defciente ou tardia modernizao, especialmente no setor primrio de suas economias. O desenvolvimento de que tratamos, portanto, refere-se aos pases em desenvolvimento e comea a se desenhar num perodo em que os setores primrio, industrial e comercial passam por fragilidades prprias do momento histrico. Junto com as polticas de desenvolvimento e para faz-las efetivas numa populao essencialmente rural e dispersa, havia a necessidade de contar com os emergentes meios de comunicao de massa. Abrem-se, portanto, as oportunidades para trabalhar a comunicao nos planos de desenvolvimento. Os estudos tem uma origem marcadamente norte-americana e proliferam em diversos pases da Amrica-Latina e do Caribe. O pensamento funcional e originrio do positivismo, na medida em que todo o estudo da comunicao norte-americana da poca (entre 1940 e 1950) se enquadra nos emergentes Mass Communication Research, o qual manifesta vertente terica baseada no positivismo cientfco de herana biolgica, para interpretar a estrutura e a funo dos meios de comunicao na sociedade. Harold D. Lasswell (1971) dizia que os seres vivos necessitam naturalmente de comunicao para se manterem num determinado meio ambiente e ali cumprem funes e fazem parte de uma estrutura, como o corpo humano, por exemplo. Como emblema, estas discusses aparecem no seio das proposies difusionistas, que pressupem o uso intenso de mensagens persuasivas, coerentes com a forma de desenvolvimento rural norte-americana, modelar para os processos de desenvolvimento do ento chamado Terceiro Mundo. Por isso, a partir dos anos de1950 a comunicao para o desenvolvimento foi recebida com entusiasmo e otimismo no apenas nos Estados Unidos, mas tambm 155 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos em diversos pases que dependiam daestabilidade geopoltica emanada pelo central-americanismo, como o Brasil e outrospases da Amrica Latina. No foi por acaso que muitos tericos norte-americanos passaram a ter uma grande infuncia nas ideias em curso na regio e vrios cursos de extenso rural tenham sido criados no Brasil. A partir de las obras infuyenter de los cientfcos estadunidenses Daniel Lerner (1958: comunicacin y desarrollo en el Medio Oriente) y Wilbur Schramm (1964: el papel de los medios en el desarrollo nacional), los investigadores en comunicacin han asumido que la introduccin de los medios y de ciertos tipos de informacin educacional, poltica y econmica al interior de un sistema social pudiese transportar a individuos y sociedades desde la tradicin hasta la modernidad (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 68). As estratgias desenvolvimentistas dos Estados Unidos, embasados na publicizao e no uso de tecnologias modernas para a poca, como mquinas, sementes e insumos melhorados para o campo, defniram o que se constituiu na ncora para a arrancada daquele pas rumo a hegemonia econmica mundial. Vivia-se o chamado estado de bem estar aps as conturbaes das duas primeiras guerras mundiais. Naturalmente as pessoas desejavam viver tempos de paz e foi neste perodo que o chamado desenvolvimentismo comeou a aparecer, tendo como smbolo (cone na viso Peirce) desse percurso a revoluo verde. A aplicao de novas tcnicas no campo e seus resultados altamente promissores em termos produtivistas, levou a que Normam Ernest Bourlaug, considerado o pai no movimento, ganhasse o Prmio Nobel da Paz em 1970. Esta visin, principalmente econmica del desarrollo, caracterizada por el endogenismo y el evolucionismo fnalmente result en la teora de la modernizacin y del crecimiento. Esta teora considera al desarrollo como un proceso unilineal y evolucionario, y defne a la situacin de subdesarrollo em trminos de diferencias cuantitativas observables entre los as llamados pases ricos y pobres por un lado, y entre sociedades modernas y tradicionales por otro lado (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 68). 156 Antnio Heberl, Felipe Soares O desenvolvimentismo, entretanto, no tardou a apresentar suas contradies no mundo subdesenvolvido, pois como mtodo trazia em seu rastro uma alta dependncia aos fornecedores transnacionais, a maioria norte-americana. Na academia, a revoluo intelectual da dcada de 1960 comearia a questionar fortemente esta perspectiva etnocntrica de desenvolvimento. Vrios cientistas sociais alertavam para a relao de dependncia e passaram a analisar as consequncias reais do subdesenvolvimento e as percepes derivadas da forma positivista de se ver o processo de mudana social. O tecnicismo duramente enfrentado na refexo que Paulo freire faz em Extenso ou Comunicao, um ensaio que virou livro, editado em 1969, no exlio a que o brasileiro foi submetido em Santiago do Chile. As apresentaes ali contidas so ainda muito atuais, pois o questionamento sobre a natureza da relao que se estabelece entre os tcnicos e os agricultores. De acordo com o terico no produtivo ao processo ensino-aprendizagem a interveno extensionista, pois esta se preocupa em levar informao. Ou seja, a extenso pressupe a mera transferncia do saber de um tcnico para o universo dos agricultores. Para Freire, na prtica no isso o que deve acontecer para que os resultados de aprendizagem se confgurem. Entretanto, mesmo aps mais de 40 anos, a pergunta se extenso ou comunicao o que se estabelece na relao entre os tcnicos - e as instituies que representam - e a sociedade ainda muito frtil. Mesmo hoje h difculdades em se responder ordinariamente a esta questo elementar, talvez porque seja difcil colocar-se no lugar do outro, enquanto mantm-se arraigada a cultura cmoda de dispensar a alteridade, como mtodo elementar da relao entre os atores sociais. De qualquer forma, naquele momento o paradigma da dependncia teve um papel decisivo para o que se convencionou chamar de Nova Ordem Mundial da Informao e da Comunicao - NOMIC. Com base nas crticas aos paradigmas vigentes que comea a surgir uma nova viso sobre o desenvolvimento social e as mudanas necessrias para tirar da misria os contingentes sociais mais desprotegidos pela (falta de) polticas pblicas nos pases perifricos. O momento poltico era bastante sensvel em praticamente todo o Sul da Amrica, em funo da ascenso dos governos 157 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos militares que permaneceriam no poder nas duas prximas dcadas, como foi o caso de Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai. Porm, foi justamente a partir da crtica aos modelos de desenvolvimento que houve um exame dos processos de mudana e suas consequncias. Aos poucos diversos setores deram-se conta que preciso valorizar as experincias locais, das comunidades e de suas formas criativas de superao diante das adversidades. Ademais, os modelos hegemnicos de desenvolvimento tambm passam a ser questionados. Un desarrollo diferente cuestiona el hecho de si los pases desarrollados son realmente desarrollados y si estes tipo de progreso es sostenible o deseable (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 71) A prpria rotina da comunicao questionada. As pesquisas passaram a mostrar que os agricultores aprendem mais em contatos interpessoais, onde est presente o conhecimento tcito, do que os contatos mediados por aparatos tcnicos de qualquer natureza. Observou-se que o agricultor precisa tocar e sentir o que pode usar em sua propriedade e essa modalidade de interpelao direta com a realidade a que mais funciona na relao de troca e aprendizagem. No temos que considerar perdido o tempo do dilogo que, problematizando, critica e, criticando, insere o homem em sua realidade como verdadeiro sujeito de transformao (FREIRE, 1983, p. 33). Trata-se de comunicao com participao e tudo indica que a mudana ocorre quando as pessoas se sentem agentes do processo, como atores e no como objetos de polticas. O desenvolvimento, neste sentido, depende da participao e do conhecimento local, do respeito estrito da cultura e da capacidade dos agentes em assumir a mudana, o que acontece em processo, num tempo, e isso nem sempre fcil.\en los mejoramentos individuales y comunitarios manteniendo. El desarrollo busca educar y estimular a la gente para que sea activa en los mejoramentos individuales y comunitarios manteniendo siempre una ecologa balanceada. La participacin autntica, aunque muy presente y aprobada en la literatura, no es del interes de todos. Debido a su concentracin local, los programas participativos de hecho no son fciles de implementar ni altamente predecibles ni facilmente controlables (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 77) 158 Antnio Heberl, Felipe Soares Pensamos que possvel se ter uma nova compreenso sobre como a comunicao pode atuar no processo de desenvolvimento nas agncias de pesquisa e desenvolvimento. Para comear preciso separar o que comunicao do que informao e sabemos que o conhecimento gerado pela pesquisa mais do que apenas um conjunto de dados e informaes genricas. O conhecimento o sentido que as pessoas do as informaes. Ou seja, por mais efciente que seja a comunicao, no h domnio sobre o que as pessoas vo fazer com o que percebem. Ento, se o objetivo de se utilizar o conhecimento para ajudar as pessoas a decidir, preciso saber como a recepo acontece nas comunidades, quais as suas crenas e valores comunitrios. Para isso necessrio, primeiro, que se conhea o contexto da vida cotidiana onde a comunicao pode acontecer como fenmeno social e depois selecionar as informaes com as pessoas, para que elas tenham sentido no momento certo e de acordo com a realidade que vivenciam. Sobretudo, importante que o comunicador defna o contexto e compreenda como o conhecimento se move na realidade social, com base na cultura vigente. Muita informao no infere efcincia na comunicao e por isso essencial entender como a sociedade reconhece e processa informaes, para entender como se pode ser mais hbil no processo de aprendizagem, seja produzindo materiais apropriados, seja na atuao direta sobre o prprio conhecimento. Afnal, vrios estudos mostram que a tecnologia sequer o item mais importante no processo de desenvolvimento das comunidades rurais. Elas diagnosticam itens como mercado, transporte e preo como mais relevantes (MADAIL, 1998). Possibilidades de uso de modelos Os modelos em cincias so expedientes analticos importantes. Partem de uma viso estrutural, constituindo-se em arqutipos que manifestam possibilidades de ao emprica, pois originalmente deste espao da vida cotidiana que passam a ser concebidos a fm de que se teste possibilidades objetivas de ao. O aspecto simblico que envolve a produo do mdulo, portanto, deve ser considerado. 159 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Neste caso, referimos a possibilidade de se articular modelos para o campo da comunicao, uma representao da realidade e como tal, algo bastante simplifcado, j que a complexidade e a transversalidade so caractersticas prprias da ao dinmica da comunicao em sua ao prtica. Estudar os fenmenos da comunicao na sua dimenso modelar, implica entend-los na sua essncia, estando conscientes, todavia, que eles tambm adquirem particularidades decorrentes da sua contingncia, isto , da sua implementao em circunstncias e em contextos institucionais, histricos e espaciais concretos (CAMILO, 2010, p.31). Entendemos que as modalidades de funcionamento das especifcidades institucionais e operativas correlacionadas ajudam a explicar o que acontece a partir da anlise e da contextualizao adequada. Assim os modelos de comunicao podem auxiliar o investigador a encontrar explicaes para os fenmenos complexos da rea. Assim sendo, um modelo de comunicao seja de dimenso interpessoal ou mediatizada, de ndole corporativa ou relacionado com o funcionamento de grupos s efectivamente til numa perspectiva epistemolgica, na condio de ser entendido como uma representao grfca decorrente de uma actividade intelectual de sublimao, de volatilizao, daquilo que mais fundamental na variedade dos processos de comunicao e que, por isso mesmo, se encontra subjacente a qualquer um deles (CAMILO, 2010, p.31). Os modelos nos so teis, neste sentido, na medida em que possibilitem observar o que o envoltrio emprico, da interao prtica e cotidiana, no nos permitem ver claramente. Trata-se antes de tudo de um esquema e logicamente tem uma dada orientao subjetiva. Como diagrama, se encontra contido pelo prprio processo que o constitui, embora possa ser naturalmente explicitado e neste caso, de uma abstrao, destituda de qualquer valor operativo, pode se transformar em algo que seja aplicvel, tal a natureza de sua vocao. 160 Antnio Heberl, Felipe Soares Afnal, no haveria nenhum sentido em se constituir um modelo sem qualquer objetividade ou serventia. Pensamos, alm disso, que toda a ao, modelar ou no, d-se num determinado contexto e isso um valor, o valor simblico do lugar, do espao onde as coisas acontecem. Tudo acontece numa estrutura cultural, que envolve desempenhos e por isso tambm a performance dos atores e protagonistas, na perspectiva do que pensava Goffman (1985). Sobretudo o contexto defne mais objetivamente as experincias de vida, os perfs institucionais e suas formas de compartilhamento. O contexto da comunicao, neste estudo, refere-se a compreenso do seus aspecto e carga dialgica, no sentido do que desenvolveu Paulo Freire (1967), mas tambm nos pressupostos de Mikhail Bakhtin (1988). Tratamos aqui na perspectiva do dialogismo, observado alm da sua dimenso lingustica, mas relativa interao. O dilogo, como conduta, como algo estratgico para que se promova a participao efetiva entre os diferentes atores do circuito comunicacional. Parece-nos que a questo bsica em relao a interao que as pessoas aceitem discutir e sejam incentivadas a participar. H uma crise de motivao, talvez porque o processo de informao, pelas diferentes fontes e mdias, seja de tal forma envolvente que as pessoas custam a acreditar que sejam ouvidas. Foi pela falta de participao que Paulo Freire (1967) desenvolveu o processo de conscientizao, e fez isso se utilizando do dilogo com as pessoas, incentivando-as a serem protagonistas de seus prprios destinos. Juan Bordenave narra o que apreendeu dos dilogos que mantinha com Freire: La idea bsica que Paulo crea necesario cambiar en los campesinos era la de que no eran apenas seres de naturaleza como las cosas, plantas y animales, sino que eran seres de cultura, es decir, capaces de modifcar la naturaleza. Una vez aceptada la superioridad de la cultura sobre la naturaleza, los campesinos aceptaban aprender a usar las herramientas culturales tales como la lectura, la escuela, el voto, el sindicato, etc. Esto exiga organizacin, educacin y politizacin (BORDENAVE, 2011, comunicao pessoal). 161 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos O prprio Aristteles j destacava, ao falar sobre a natureza humana, caractersticas como a lgica da fala e do pensamento para diferenciar o animal racional (zoon logikon) dos outros tipos de vida. Esse ser racional foi a base para a construo do conceito de animal poltico (zoon politikon), que chave no pensamento aristotlico (ARISTTELES, Poltica). Assim, dever do comunicador para o desenvolvimento lembrar a qualquer ser humano a sua realidade, de ser um ser de cultura, de conscientizar-se. Como se pode observar, h um duplo propsito ao se analisar modelos para compreender o funcionamento da comunicao em instituies de pesquisa agropecuria. De um lado, o modelo em si, que pode ser representado com base nas aes que se desenvolvem rotineiramente nas instituies e de outro, tal modelo deve atender as especifcidades da interao social. Ou seja, trata- se aqui de uma forma de agir com os ofcios da comunicao, a fm de transformar a realidade com a participao dos seus protagonistas. Pensamos aqui num modelo de organizao da comunicao nas instituies de pesquisa e desenvolvimento como passo inicial, a fm de se estruturar formas de interao mais efcientes. Nas organizaes a interao decisiva para que o processo de comunicao oferea respostas positivas. Em comunicao tudo depende do que se pretende atingir e da avaliao dos objetivos propostos, por isso a primeira etapa consta do estudo da situao, manifesta pela institucionalidade dos discursos. Trabalha-se com a convico de que cada palavra dos discursos institucionais defnem uma data situao ideolgica, identifcando e se aplicando a situao caracterizada. A mensagem compromete a instituio, ou apenas letra morta. Pressupe-se tambm que a ao de comunicao por natureza integradora e no deve ser contraditria e levar entropia, quando um grupo diz uma coisa e o outro, ou a prpria autoridade, o contradiz. Tanto quanto possvel, cada ato da autoridade, que institui e valida os discursos, a centralidade nos objetivos de mdio e longo prazo. Se houver falta de compreenso dos conceitos, os desvios decorrentes podem comprometer todo o processo. Por exemplo, pode existir uma diferena muito grande entre os conceitos de comunicao estratgica e estratgias de comunicao - entre a flosofa do processo e os seus sistemas operativos. 162 Antnio Heberl, Felipe Soares Pode-se dizer, assim, que nem todas as estratgias de comunicao so legitimamente comunicao estratgica, embora o inverso seja mais provvel. A comunicao estratgica geralmente envolve estratgias bem especfcas, modos de fazer peculiares, que os diferenciam de outras formas de se apresentar o processo de comunicao. A comunicao estratgica est condicionada, basicamente, pela representatividade e pelo valor que esta prtica social passa a ter na estrutura das organizaes e isso se refete na percepo das pessoas. Nenhuma comunicao ser estratgica se no for acompanhada de decises do mesmo nvel, que esto na linha direta da representao que a atividade passa a ter na estrutura social. (HEBERL; HEBERL, 2011). Estratgica, neste sentido, porque avana do operacional e do ttico e sobe ao topo do processo decisrio. Por isso, nenhuma organizao ter uma comunicao estratgica se no adotar antes uma administrao estratgica, centrada na meritocracia, na avaliao constante da qualidade dos seus servios e produtos, embasada num processo contnuo de qualifcao em todos os sentidos. Para atingir tais objetivos, as organizaes recorrem a processos conjugados e coerentes com a proposta e por isso precisam de estratgias. As atividades com este foco devem ser sustentadas por pressupostos lgicos, coerentes com os objetivos a serem alcanados, mas geralmente esto nos planos operacionais e tticos, pois envolvem o aperfeioamento das rotinas de produo, tornando- as mais efcientes. Ou seja, adotar estratgias signifca pensar com antecedncia, antecipar cenrios e observar o contexto, a fm de levar o projeto de forma harmnica e com o mnimo de surpresas e revezes. Por isso, pensar nas estratgias pensar positivamente o processo, buscando a sua efcincia e garantia de resultados satisfatrios. Deve-se lembrar que as palavras so foras que denotam sentidos e por isso, escolher os termos tambm escolher caminhos e flosofa de ao. Conceitos geram consequncias prticas, na forma de se desenvolver as atividades. No caso deste trabalho, por exemplo, quando se fala de estratgias, os valores da ao preconizada devem refetir a proposta discursiva. 163 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Defnindo as modalidades Cada instituio, em funo de suas especifcidades, possui suas rotinas de trabalho relacionadas s aes de comunicao. Quando as organizaes no tm as defnies claras, as operaes que envolvem a comunicao tendem a fcar dispersas em vrios departamentos, a maioria deles dissonantes em relao aos propsitos da prpria comunicao e suas rotinas. Num caso hipottico, de um instituto de pesquisa agropecuria, podem-se ter defnidas, genericamente, sete modalidades de comunicao, relacionadas s aes administrativas, institucional, interna, social, editorial, tcnico-cientfca e de intercmbio. As quatro ltimas modalidades esto relacionadas comunicao para o desenvolvimento, a qual, neste estudo, ter o mesmo signifcado do que se convenciona chamar de transferncia de tecnologia. No quadro 1, a seguir, se pode observar os tipos de comunicao e os respectivos nveis de abrangncia, interno e externo. Quadro 1 - Tipos de comunicao e nveis de abrangncia numa organizao de pesquisa e desenvolvimento Tipo de comunicao Organizacional Para o Desenvolvimento Nvel interno Administrativa Prospectiva Nvel interno Institucional Editorial Nvel interno Interna Promocional Nvel externo Social Interacional A Comunicao administrativa refere-se s aes de rotina, como as ordens de servio, que manifestam as decises da gesto da instituio. So documentos impressos, publicados conforme a necessidade. Outra forma de informao sobre as aes administrativas acontece na forma de circulares, informao editada em 164 Antnio Heberl, Felipe Soares papel, mas que tambm podem e tendem a aparecer cada vez mais em rede, on- line. Nesta modalidade, vrias esferas da organizao esto envolvidas, sendo necessrio que haja integrao entre os departamentos e discriminao de atividades a fm de melhor operacionalizar o fuxo de documentos, acelerando a disponibilizao de informaes em todos os circuitos da organizao, por meio da comunicao institucional. A Comunicao Institucional se refere s estratgias adotadas para a formao e fortalecimento da imagem institucional, uma das modalidades que apresenta um grande desafo ao apontar para a necessidade de fortalecimento do nome e da marca das instituies. Todas as aes de comunicao precisam ser internalizadas horizontalmente, em todos os departamentos e setores. Geralmente h limitaes na interao entre os vrios setores e departamentos, seja por competitividade, seja pela falta de recursos para a infraestrutura bsica, no que compromete investimentos em fortalecimento da marca. A ao se d por meio de estratgias de comunicao social, como a regulao dos manuais de identidade visual, e tambm na melhoria de processos da comunicao cientfca (uso correto das identifcaes em documentos, sites, etc), na esfera da comunicao para o desenvolvimento. Em relao Comunicao Interna, este conceito ainda precisa ser muito trabalhado, a fm de que se confgure o valor da comunicao para as pessoas que atuam nas organizaes do conhecimento. Aes de comunicao interna tendem a ser confundidos com os informativos, que servem a propsitos institucionais, atendendo s comunicaes ofciais, e por isso perdem a credibilidade internamente. Em outras situaes transformam-se em veculos com caractersticas para atender pblicos externos. Trabalhar com o clima da organizao a principal meta da comunicao interna. Mais do que regular o uso de murais, quadros de avisos e intranet, a comunicao interna envolve gesto de pessoas e setor de psicologia, na promoo das pessoas. A ideia de que os atores da organizao tenham acesso informao que lhes interessa, que a valorize e promova. Por isso as regras da comunicao externa pouco funcionam internamente. 165 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Para compor a esfera da Comunicao Social ser preciso uma equipe de profssionais desta rea do conhecimento, que se encarregar de divulgar a instituio. Caso esse trabalho no seja satisfeito haver refexos na execuo da atividade externa, o que pode comprometer a imagem institucional. Ser preciso, portanto, constituir uma instncia de referncia em comunicao com a sociedade, forte o sufciente (pela credibilidade) para garantir o fuxo de informao contnua. Inclui atividades profssionais do jornalismo, da publicidade e das relaes pblicas. Estas quatro primeiras modalidades esto relacionadas com a comunicao organizacional e em termos genricos se pode dizer que so normativas a qualquer instituio que precisa relacionar-se em grande escala com a sociedade. Tais conceitos podem valer tambm para empresa privadas, que necessitam falar com seus pblicos por meio da comunicao com a sociedade em geral (comunicao social) e com os seus colaboradores, por meio da comunicao interna. importante anotar, entretanto, que os expedientes que funcionam na comunicao com a sociedade nem sempre funcionam com os pblicos especfcos (internos) da instituio. Por isso a necessidade de unir esforos com os setores de gesto de pessoas e psicologia, por exemplo. Quando se trata de instituies de pesquisa, e neste caso particularizamos para a agropecuria, identifcam-se outras esferas da comunicao, as quais se apresentam geralmente dispersas em outros departamentos que no o da comunicao. Referimo-nos s aes de contato com os principais interessados nos entes simblicos (informaes) gerados pela pesquisa. Falamos aqui da comunicao para o desenvolvimento, de Juan Bordenave (1983; 2010; 2012); ou comunicao estratgica, de Sandra Massoni (2007); ou da comunicao para a mudana social preconizada pela Fundao Rockefeller (2002), que assume compromissos anteriores, j na fase de desenvolvimento dos projetos de pesquisa, na sua prospeco. No h nenhuma novidade nisso, a Fundao Rockefeller trabalha desde o fnal dos anos de 1990 em Comunicacin para el cambio social em seu Departamento de Comunicao. Trata-se da mesma fundao que fnanciou as pesquisas difusionistas nos anos 1950, mas redirecionou suas aes e mudou completamente sua concepo do processo de desenvolvimento e da forma como 166 Antnio Heberl, Felipe Soares ele efetivamente acontece. Tudo isso se deve a pesquisas sistemticas sobre o assunto, e os resultados so claros e falam desse novo modelo. Este modelo es descentralizado, pluralista y democrtico; busca empoderar (empower) a la gente, ms que persuadirla; fomenta el debate entre los ciudadanos, dentro y entre las comunidades y entre los ciudadanos y el gobierno. Este modelo prevee una comunicacin progresivamente ms horizontal, que le permitir a los individuos comunicarse entre ellos fcilmente y a bajo costo. Tambin implica la desintegracin progresiva de las tradicionales vias de comunicacin, monolticas y verticales (FUNDAO ROCKEFELER, 2002, online). O campo da comunicao amplo e permite vrias interpretaes, mas hoje inevitvel observar que estamos falando de uma tendncia muito forte, que manifesta a importncia de se caracterizar a comunicao como um processo estratgico nas organizaes. Em muitas delas a comunicao passou ao topo das decises, mas isso pode representar pouco. No podemos desconhecer que em matria de ideias, de conceitos, ainda vivemos prximo dos anos 1950, nos resqucios da matriz da teoria da difuso de inovaes de Everett Rogers, ainda que ele mesmo tenha criticado e revisado suas ideias em 1976, reconhecendo a pertinncia de pensadores latino- americanos. Essa tendncia foi vista inclusive ao analisar o discurso da Embrapa, especifcamente a misso da empresa, e suas transformaes desde o surgimento da organizao, de modo que, apesar de alterar alguns conceitos e termos e acrescentar alguns pensamentos diferentes, a lgica comunicacional manteve-se sempre ligada a desenvolvida por Rogers (SOARES, HEBERL, HEBERL, 2012). Assim, no podemos usar a terminologia acriticamente. Termos como inovao, difuso, desenvolvimento e comunicao tm uma histria de vida e pragmaticamente precisamos esclarecer sempre do que falamos. Voltando ao propsito da discusso, podemos sintetizar esta segunda etapa, portanto, em quatro esferas de trabalho da comunicao. A primeira referente fase de levantamento e prospeco. A etapa da comunicao prospectiva tem como objetivo atuar na gnese dos projetos e assim auxiliar na identifcao 167 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos dos problemas de pesquisa. Eis que a identifcao de demandas requer aes que envolvem basicamente a coleta de informaes estratgicas sobre o estado da arte, formatando percepes aos agentes de pesquisa que so decisivas para o encaminhamento das teorias e metodologias. Ou seja, aqui a comunicao busca promover, juntamente com as propostas de pesquisa e desenvolvimento, aes pr-ativas no sentido de valorizar a informao que precisa estar disponvel na hora certa, no incio do processo que conduzir as aes de investigao. Ou seja, dotado de um sistema de acompanhamento no processo de desenvolvimento dos projetos, ser possvel mais tarde compartilhar as experincias sem grande esforo, eis que as informaes resultaro de um processo contnuo e progressivo de elaborao e reelaborao de prticas sociais integradoras, proporcionadas pelas aes de promoo da pesquisa. No campo operacional, a comunicao tem grande papel na realizao de eventos prvios (reunies, seminrios, grupos focais de discusso) e no sistema de levantamento e processamento de dados e informaes etnogrfcas a fm de caracterizar o estado da arte e subsidiar as decises dos projetos. Como resultante do auxlio da sociologia da comunicao para a prospeco na pesquisa nas cincias naturais, acontece a efetiva promoo da circulao da informao, indispensvel para as tomadas de deciso na conduo dos projetos. Com o apoio da comunicao os projetos podem agregar mais inteligncia antecipativa, alm de incorporarem viso de futuro s cincias naturais, possibilitando o fortalecimento das redes entre pesquisadores, dado o maior conhecimento sobre os dinmicos processos em andamento em todo o mundo. Alm disso, o apoio estratgico da interpretao (hermenutica) proporcionada pela comunicao fator importante para o estabelecimento das prioridades nas decises de P&D, o que pode minimizar os riscos na gesto dos projetos e melhorar a competitividade tecnolgica dos produtos resultantes da pesquisa, uma vez que estes estaro mais ajustados s demandas da sociedade (MILES; KEENAN ; KAIVO-OJA, 2002). A segunda esfera trata da produo de peas informativas e d-se como resultante da primeira fase, processo em andamento, que envolve a atividade editorial e outras aes de contato direto com o setor tcnico e os produtores rurais, relativo aos eventos de toda a natureza. Ambas as atividades, editorial 168 Antnio Heberl, Felipe Soares e de eventos, so igualmente aes que competem rea de comunicao e no devem estar dispersos em outros departamentos sem esta referncia e especialidade. A Comunicao editorial trata das rotinas defnidas pelo processo de editorao, que atua em conexo com o comit cientfco da instituio, o qual deve ser constitudo de tcnicos que, em carter permanente, mas rotativo, realizam realizam a apreciao e reviso do contedo cientfco das obras, livros, boletins e papers, produzidos pelos pesquisadores e tcnicos. Para facilitar este trabalho deve-se ter um manual de editorao, com regras bsicas sobre como publicar os trabalhos cientfcos, cujo conhecimento por parte dos tcnicos deve ser amplo. Alm disso, fundamental que este comit cientfco, assim como os demais atores envolvidos nas diferentes etapas deste processo de comunicao, sejam vigilantes tambm quanto ao alinhamento entre a comunicao editorial e as linhas de ao da instituio, geralmente expressas em documentos como o Plano Diretor da empresa. Torna-se igualmente imprescindvel o conhecimento e exigncia acerca de metodologia de pesquisa, estrutura padro de trabalhos cientfcos e sobretudo propriedade/adequao vocabular, conforme a heterogeneidade de pblicos e de produtos editoriais. A Comunicao promocional aquela relativa ao acabamento e a forma que ter cada material impresso ou eletrnico, os quais sero editados a partir das rotinas produtivas da comunicao editorial. Geralmente nos institutos de pesquisa h uma variedade de tipos de materiais impressos, os quais precisam ser editados com padronizao e unicidade editorial. Os designers grfcos e digitais de publicaes analgicas e digitais so peas-chave deste servio. Linhas editoriais, produtos como sries especfcas sobre determinadas reas, podem facilitar a identifcao por parte dos receptores. Para isso, h necessidade de que o manual de editorao seja conhecido e efetivamente consultado pelos pesquisadores e que o Comit tenha estabilidade a fm de garantir a padronizao, zelando pelo bom uso da linguagem cientfca e da lngua ptria. As publicaes impressas atendem a um determinado e limitado segmento, j que grande parte dos agricultores familiares, por exemplo, tem difculdade de acesso direto a esse meio. Tcnicos da extenso, professores e estudantes e os agricultores empresariais so o pblico desses materiais informativos. A possibilidade de 169 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos usar a rede da internet, com publicaes on line, ainda muito limitada entre os agricultores, mas a tendncia mundial aponta para a ampliao de uso das novas mdias, muito mais econmicas e de rpido acesso. A comunicao interacional (relativa a interao) a comunicao para o Intercmbio, uma das peas-chave de todo o modelo de comunicao para o desenvolvimento, porque se desenvolve nesse espao praticamente todas as aes do que se convenciona chamar de transferncia de tecnologia. As interaes em atividades que envolvem a relao direta dos pesquisadores com tcnicos de outras instituies e destes com o setor produtivo, e todas as aes atinentes a promoo e participao em eventos, como os tradicionais dias de campo, feiras e exposies, pertencem a esta esfera da comunicao. Aqui h um princpio elementar a ser observado, na medida em que esta modelagem deve se constituir em algo diferente em funo da varivel participao. Signifca promover os atores indistintamente, valorizando a integrao e a sociabilidade. No se pode pensar em apenas levar informaes, difundi-las ou transferi- las e com isso esperar mudanas de comportamentos na esfera da recepo, conforme o que preconizam as expectativas das polticas pblicas. Pelo contrrio, a cultura e a experincia local ponto de partida para todo o processo de desenvolvimento cientfco e tecnolgico, de acordo com o que se preconiza nesta refexo. La visin oligrquica de la comunicacin implicaba que la liberdad de informacin era un derecho de sentido nico desde el nivel superior hacia el nivel inferior, desde el Centro hacia la Periferia, desde una instituicin hacia un individuo, desde una nacin rica en comunicacin hacia una nacin pobre en comunicacin, etc. Hoy en da, se reconoce cada vez ms la naturaleza interactiva de la comunicacin. Hoy se considera fundamentalmente como de dos lineal (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 83). Do ponto de vista da comunicao da pesquisa, justamente no momento da percepo do ambiente, da prospeco de dados empricos para subsidiar o projeto, que a comunicao comea a dar as suas contribuies. Portanto, o papel da comunicao passa a ser estratgica, na medida em que colabora para 170 Antnio Heberl, Felipe Soares identifcar, com suas tcnicas de interao social, com a sensibilizao daquilo que esperado pela sociedade e que deve estar presente no espao da concepo do projeto. As estratgias de comunicao estaro presentes em vrias fases de desenvolvimento tecnolgico e no apenas em sua etapa fnal, quando a tecnologia esta pronta para ser disseminada. Parte-se do pressuposto que a comunicao no atua na corrente de transporte que acontece linearmente como numa corrida de basto, mas que deve estar presente em vrios momentos, na aproximao indispensvel entre as agncias de pesquisa e a sociedade. Con este cambio de enfoque, ya no se trata de crear una necesidad para la informacin que se disemina, sino que ms bien se disemina informacin para la cual existe una necesidad. Se pone el nfasis en el intercambio de informacin ms que en la persuasin del modelo de difusin (SERVAES e MELIKHAO, 2010, p. 83). Afnal, as aes de comunicao so naturalmente solicitadas por ocasio das diferentes divulgaes cientifcas, como cursos, simpsios, dias de campo, etc, os quais correm paralelamente ao andamento dos projetos de pesquisa e servem para mostrar como acontecem estes avanos. Porm, normativamente, apenas no fnal do processo de desenvolvimento, quando a pesquisa apresenta seus resultados, que a comunicao solicitada. Refexo fnal Esta refexo se prope a rever conceitos e se possvel colaborar para que se constitua uma anlise sobre os processos da comunicao, mais do que verifcar a funcionalidade orgnica nas instituies de pesquisa agropecuria. Mais do que preconizar um novo modelo para a interao das agncias de pesquisa pblicas em agropecuria com a sociedade, preciso entender as suas funes estratgicas no dia a dia de uma organizao. 171 Comunicao para o desenvolvimento: estratgias e conceitos Acreditamos que esse movimento no implica em falsas questes. Pelo contrrio, a manifestao discursiva na ordem histrica e crtica com que foi apresentada permite observar diversas caractersticas das articulaes da comunicao para o desenvolvimento, em busca de consolidao nas instituies de pesquisa, tanto no nvel interno quanto no externo. Para compreender exatamente do que se fala a respeito da temtica relativa a comunicao da cincia agropecuria e mais especifcamente da comunicao para o desenvolvimento, compreender as operaes discursivas se constitui numa chave. Entendemos que se trata de um desafo abrir as comportas da histria para com ela aprender e assim entender como se d essa convivncia e especialmente os operadores da interao entre a produo cientfca e a sua comunicao. Afnal, para um bom comeo de conversa, preciso ajustar os termos e os sentidos da prpria conversao. Bibliografa Aristteles (1998). Poltica. Lisboa: Veja. Bordenave, J. D. (2011) Comunicao pessoal, via e-mail, entre o autor e o terico da comunicao. Acesso em: 16 de setembro de 2011. Bordenave, J. D. (2010). Estratgias de ensino aprendizagem. Petrpolis: Vozes. Bordenave, J. D. (1983) . O que participao. Braslia: Brasiliense. Bordenave, J. D. (2012). Os novos desafos da comunicao para o desenvolvimento. In: Heberl, A. L. O. Cosenza, B. C. Sares, F. B. (Org.) Comunicao para o Desenvolvimento. Braslia: EMBRAPA. Bakhtin, M. (1988) Marxismo e flosofa da linguagem. So Paulo: Hucitec. 172 Antnio Heberl, Felipe Soares Camilo, E. (2010). Ensaios de Comunicao Estratgica. 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Estudos em Comunicao n 13, -194 175 Junho de 2013 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues Universidade Federal de Rio Grande, Universidade Federal de Pelotas msr@vetorial.net, marciosilvarodrigues@gmail.com Resumo Palavras-chave: Propriedade. Direitos autorais. Propriedade intelectual. Mercado. Empresarizao. Interests and propriety: some voices of brazilian cultural feld Abstract Keywords: Propriety. Copyright. Intellectual property. Market. Enterprisation. O presente artigo parte do estranhamento gerado pela utilizao do termo pirataria para todo e qualquer tipo de reproduo no autorizada. O artigo busca entender a relao entre os valores e os interesses relacionados a duas modalidades de propriedade, direitos autorais e propriedade intelectual. Por interessar- se na representao coletiva, ideia geral ou ideologia dominante associadas ao assunto, utiliza-se de notcias da imprensa como fontes documentais para anlise dos valores e interesses de trs grupos envolvidos nas discusses sobre o tema: a indstria cultural, o governo e os artistas/produtores. Por fm, realiza uma sntese da comparao entre os valores defendidos e os interesses manifestos (ou velados) dos grupos. This article originates of the strangeness generated by using the term piracy for any type of unauthorized reproduction. The article try to understand the relationship between values and interests related to two forms of propriety, copyright and intellectual property. For an interest in the collective representation, the general idea or dominant ideology associated with the subject, uses of media reports as documentary fonts for analysis of values and interests of three groups involved in discussions about the topic: the culture industry, government and artists / producers. Finally, performs a synthesis of the comparison between the values defended and the interests manifests (or hidden) of the groups. 176 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues D ESDE a poca das grandes navegaes no se ouvia falar tanto em pirataria como nos dias atuais: cpias ilegais de software, transferncias no autorizadas de msicas e flmes, falsifcaes de bolsas, sapatos, relgios e at medicamentos. Todos estes casos so tratados correntemente pelo termo pirataria. Entretanto, a comparao entre os ataques sofridos pelos navios mercantis h sculos atrs e a pirataria moderna revela uma diferena bsica. Enquanto no primeiro caso existe o roubo efetivo, ou seja, expropriao de bens, no segundo o que ocorre a reproduo no autorizada. Dessa forma, o que diferencia as duas situaes , em ltima anlise, a natureza da propriedade. A pirataria original tinha como alvo a propriedade privada de bens, a pirataria atual infringe os direitos das empresas sobre suas marcas, patentes, registros, enfm, sobre as ideias das quais tais organizaes detm a propriedade intelectual. Segundo a Organizao Internacional da Propriedade Intelectual (WIPO, na sigla em ingls), a propriedade intelectual refere-se a criaes da mente: invenes; trabalhos literrios e artsticos; e smbolos, nomes, imagens e designs usados no comrcio. Ainda segundo a organizao, a propriedade intelectual divide-se em duas categorias. A primeira a propriedade industrial e contm as patentes, marcas registradas e desenhos industriais. Alm desta, a segunda categoria a dos direitos autorais e inclui trabalhos artsticos (romances, flmes, msicas, pinturas, fotografas, etc.), bem como desenhos arquitetnicos. Os direitos autorais incluem ainda os direitos dos artistas sobre suas performances, das gravadoras sobre suas gravaes e dos transmissores de rdio e televiso sobre seus programas. Especifcamente sobre os direitos autorais, o ECAD (Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio) defne- os como um conjunto de prerrogativas conferidas por lei pessoa fsica ou jurdica criadora da obra intelectual, para que ela possa gozar dos benefcios morais e intelectuais resultantes da explorao de suas criaes e descreve sua diviso em direitos morais (laos intransferveis que unem o autor sua criao) e direitos patrimoniais (referentes utilizao econmica de obras intelectuais que podem ser transferidos ou concedidos a terceiros). Embora apresente peculiaridades prprias, a propriedade intelectual , como a propriedade de bens mveis e imveis, um tipo de propriedade privada (como o prprio ECAD destaca, apontando sua previso na Constituio Federal). E a 177 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira propriedade privada um conceito to arraigado em nossa sociedade que beira a naturalizao, sendo, por isso, poucas vezes questionada. Proudhon (1988) autor de uma das primeiras e mais emblemticas anlises crticas do conceito de propriedade. Apesar de no conseguir realizar seu objetivo a abolio da propriedade privada o autor consegue destrinchar o conceito, apresentando quais as ideias fundamentais que sustentam o direito propriedade privada e demonstrando porque, em sua perspectiva, as mesmas no passam de falcias para a manuteno de uma situao que permite a explorao de muitos (aqueles que pouco ou nada tm) por alguns poucos (proprietrios de terras e meios de produo). No momento em que a propriedade intelectual amplamente defendida (e desrespeitada na mesma medida), colocando em cena uma das poucas discusses que ousam tocar naquilo que Sol (2004) considera um dos pilares do mundo empresa, parece oportuno evidenciar os argumentos utilizados pelos diferentes grupos participantes dessas discusses. Pretende-se, portanto, neste artigo identifcar, atravs de material coletado na mdia, os diferentes grupos envolvidos no debate e os fundamentos de seus argumentos. Mtodo Busca-se aqui identifcar manifestaes cotidianas dos fundamentos da propriedade intelectual e, com um interesse maior, de certa modalidade de propriedade intelectual: os direitos autorais. importante explicitar duas escolhas feitas pelos autores para a realizao deste estudo. A primeira escolha relaciona- se com o entendimento de que hoje se vive em um mundo eminentemente empresarial (SOL, 2004), no qual as ideias fundamentais decorrem cada vez mais de ideologizao do que de fundamentao terica bem elaborada. Neste mundo moderno, empresarial, o conjunto das ideias e dos fundamentos comuns da sociedade, como Dumont (2000, p. 19) chama a ideologia, apresenta uma confuso entre direito e fato, entre moralidade e direito institucionalizado, entre justia e tirania, entre pblico e privado (DUMONT, 2000, p. 26). E tal ideologizao manifesta-se justamente nas expresses cotidianas, no entendimento mdio que se tem sobre qualquer tema, naquilo que mesmo sem 178 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues discusso considerado consenso. A segunda escolha (predileo por questes relativas aos direitos autorais) decorre da primeira, j que se entende que este tipo de propriedade intelectual, assim como a violao do mesmo, encontra-se muito mais prximo dos indivduos em geral do que a propriedade intelectual no seu sentido amplo. A maneira como este estudo organiza-se decorre predominantemente de um interesse pelo tema abordado e pelo estranhamento causado pelo uso do termo pirataria para a violao de propriedade intelectual e direitos autorais. Este estranhamento orientou a observao da forma como o assunto aparecia na imprensa ao longo de um perodo de aproximadamente trs meses (setembro a novembro de 2008). Tal observao no signifcou uma busca ativa pelo tema em notcias, mas sim por um olhar atento em relao ao aparecimento do mesmo e o consequente registro e arquivamento de materiais, resultando na construo progressiva de um dossi de imprensa 1 com a inteno de encontrar nestas manifestaes o retrato da ideia geral ou representao coletiva que a sociedade tem dele. Subsidiariamente, artigos e notcias de perodos anteriores foram buscados quando se sentiu a necessidade de uma quantidade maior de posicionamentos sobre temas especfcos. Durante a elaborao desse dossi, observou-se que as posies apresentadas sobre o tema poderiam ser divididas trs grandes grupos. O primeiro o mundo empresarial que lida com propriedade intelectual (predominantemente a indstria cultural e os setores de tecnologia da informao), acompanhado pelas organizaes setoriais que representam seus interesses. O segundo grupo 1) Elaborado com o intuito de privilegiar as diversas vozes presentes no campo em questo, o dossi de imprensa foi composto por cerca de quinze (15) textos/discursos (legislaes, reportagens, artigos, entrevistas, programas de televiso), coletados das mais variadas fontes, tais como: o Governo Federal, a Organizao Internacional da Propriedade Intelectual (WIPO), o Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio (ECAD), a Associao Brasileira de Direito Autoral (ABDA), a Associao de Defesa da Propriedade Intelectual (ADPI), a Agncia Brasil de notcias, o Jornal Folha de So Paulo, o portal de notcias G1, o site de tecnologia Webinsider e o programa de televiso Happy Hour (exibido pelo canal GNT). Outrossim, afora a limitao temporal, importante ressaltar que as consideraes gerais sobre o nmero de textos selecionados, assentaram-se na perspectiva de Bauer e Gaskell (2003), isto , na ideia de que a quantidade material coletado deve cessar medida que mais materiais no melhorarem necessariamente a qualidade ou a compreenso sobre o tema e o objetivo proposto. 179 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira contm o governo nas esferas executiva, legislativa e judiciria. Por fm, o grupo daqueles que produzem as ideias protegidas e regulamentadas pelas leis de propriedade intelectual (artistas, cientistas, trabalhadores do conhecimento). Para anlise, buscou-se identifcar nas falas destes diferentes grupos os pontos de congruncia e divergncia com aquilo que o prprio sistema afrma ser o motivo do estabelecimento dos direitos autorais: o reconhecimento moral e intelectual dos autores. Porm, antes de proceder anlise e discusso dos dados, importante fazer algumas consideraes sobre o contexto no qual os mesmos esto contidos. Primeiramente, relevante tentar especifcar a formao desta ideologia moderna que se quer mostrar manifesta nas discusses sobre direitos autorais, bem como os valores que compem a mesma. E, ento, os desenvolvimentos ocorridos na indstria cultural e suas conseqncias, pois a crise enfrentada pelo setor o principal motivo de seu recente movimento exigindo respeito aos direitos autorais. A centralidade da categoria econmica Segundo Dumont (2000), a ideologia moderna est diretamente ligada economia e, portanto, ideologia econmica. O autor aponta o individualismo e a autonomizao da esfera econmica como os pontos bsicos na diferenciao entre as sociedades modernas e as sociedades tradicionais. O fato de a esfera econmica separar-se da poltica, que, por sua vez, diferenciara-se da esfera religiosa, relaciona-se com a ascenso da riqueza mobiliria como a forma superior e autnoma de riqueza. Essa riqueza de valores mveis culmina com a maior valorizao das relaes de homens com coisas do que das relaes entre os homens. As coisas (elevadas categoria de riqueza superior) tornam-se as intermedirias de todas as relaes intersubjetivas ou, pelo menos, das relaes consideradas importantes. Esta realidade mediada por coisas prpria das economias de mercado. Polanyi (1980) descreve como o mercado (a arena na qual a riqueza se torna mvel atravs das mercadorias e, principalmente, do dinheiro) evoluiu de mercado 180 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues internacional (voltado satisfao de necessidades s quais as localidades no podiam suprir) a mercado municipal ou local (que atendia as aldeias, mas era mantido estritamente separado das mesmas), depois como mercado nacional ou interno (gerado pelo mercantilismo e unifcao das naes europeias, com forte interveno estatal) para, enfm, culminar no mercado auto-regulvel. Os trs estgios iniciais do desenvolvimento do mercado caracterizam-se pelo controle, primeiro, nas cidades, pela fora da tradio e do costume e, depois, pelos Estados atravs da regulamentao formal, para que se evitasse o monoplio e a competio. O mercado auto-regulvel, totalmente autnomo, se d atravs da transformao do trabalho, da terra e da riqueza (na forma do dinheiro) em mercadorias comercializveis. Dessa forma a sociedade existe em funo do mercado, com as pessoas e suas vidas (o trabalho), juntamente com a natureza (a terra e seus frutos) colocados, por meio do poder (do dinheiro), a servio do mercado (como mercadorias). Anteriormente, portanto, a riqueza era baseada na propriedade imvel e o mercado era apenas um componente da totalidade social e encontrava- se controlado pela mesma. A ascenso do mercado passa pela transformao da riqueza imvel em riqueza mvel, assumindo a forma de mercadorias que so trocadas com a mediao do dinheiro. A intensifcao desse movimento de desmaterializao da economia e a consolidao do mercado fnanceiro marcam tambm o momento no qual as empresas capazes de transformar ideias e informaes em mercadorias adquirem grande relevncia. Por isso a propriedade intelectual um tema to caro ao sistema. ela que regulamenta (e viabiliza) a operao dessas empresas to bem adaptadas a um mercado eminentemente imaterial. Esta importncia ltima adquirida pelo mercado fnanceiro e pela economia globalizada vista por Santos (2003) como um movimento carregado de violncia e perversidade. Um sistema no qual tudo colocado a servio do mercado atravs do dinheiro, da tcnica e da ideologizao. Segundo ele, as ideias e, sobretudo, as ideologias se transformam em situaes, enquanto as situaes se tornam em si mesmas ideias, ideias do que fazer, ideologias e impregnam, de volta, a cincia (SANTOS, 2003, p.53). Esse mecanismo pelo qual o mercado conquista todas as esferas sociais pode ser relacionado ao 181 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira processo de racionalizao prprio da modernidade ocidental, no qual os tipos de racionalidade weberianos mais do que se enfrentarem, combinam-se para legitimar e institucionalizar uma viso de mundo. Uma determinada constelao de valores (hoje, os valores da empresa) organizada e tornada coesa atravs de processos de racionalizao terica (hoje, a cincia e a tcnica) e, ento, o contedo desses valores orienta os processos de racionalizao da racionalidade subjetiva (KALBERG, 1980). Os processos de racionalizao, entretanto, encontram a maioria de suas motivaes em interesses. E, para que tais processos possam se estabelecer necessrio a sua legitimao no nvel dos valores. Essa necessidade de congruncia parece ser o fator que acirra as discusses atuais sobre direitos autorais. Os valores bsicos que sustentam o argumento do direito autoral (reconhecimento moral e intelectual dos autores) no parecem sufcientes ou, melhor, no se encontram em sintonia com os interesses, predominantemente econmicos, que buscam atender. Os direitos autorais so importantes, principalmente, para o setor da economia que Adorno e Horkheimer denominaram indstria cultural. Mais do que um ramo de negcios que trabalha com cultura, ela uma ferramenta pela qual o sistema capitalista apropria-se de elementos da cultura que so ento massifcados como mercadorias destinadas ao entretenimento e pacifcao da populao. , ao mesmo tempo, um agente e um refexo da ideologia moderna (econmica). Mas no deixa de ser um negcio e precisa, portanto, ser economicamente vivel para manter-se. Devido a isso, o desenvolvimento deste setor demanda de forma cada vez mais intensa que se respeitem os direitos autorais. Nas palavras de Chau (2006, p29), a indstria cultural separa os bens culturais por seu suposto valor de mercado: h obras caras e raras, destinadas aos privilegiados que podem pagar por elas, formando uma elite cultural; e h obras baratas e comuns, destinadas massa. Assim, em vez de garantir o mesmo direito de todos totalidade da produo cultural, a indstria cultural introduz a diviso social entre elite culta e massa inculta. 182 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues Anteriormente, a indstria cultural encontrava-se em uma situao de quase monoplio sobre a produo, reproduo, distribuio e comercializao de produtos culturais. Em parte, esse domnio era garantido pelos altos custos envolvidos no processo e, nessa situao, os direitos autorais serviam basicamente como instrumento de regulao da atividade destas empresas (determinando quais empresas possuam os direitos sobre quais itens) e da arrecadao e repasse de lucros aos autores. Hoje esse setor enfrenta uma crise decorrente dos avanos tecnolgicos que tornaram todo o processo muito mais barato e acessvel. Para Santaella (2005), a aproximao da mdia e da cultura inevitvel e tende a fcar mais acentuada. Quando a publicidade reivindica para si o status de arte, fca difcil traar a linha que separa cultura e mercado. A revoluo digital, entretanto, trouxe para o alcance de produtores, artistas e, praticamente, qualquer um os mesmos meios antes exclusivos da indstria. A capacidade de produzir, editar, distribuir e mesmo comercializar produtos culturais de um artista isolado tem hoje um alcance quase to grande quanto o das empresas do setor. Esse desenvolvimento pode inviabilizar o negcio dessas empresas justamente porque tem o poder de fazer com que a cultura deixe de ser um negcio. Artistas e pblico podem se relacionar diretamente, sem ter de remunerar um intermedirio. Nesse tipo de relao, apesar de atendidos valores como o reconhecimento moral e intelectual dos autores, parece no haver espao para o atendimento dos interesses comerciais da indstria. sob a luz desse confito que sero analisadas as posies dos diferentes grupos colhidas na imprensa. Os interesses privados A indstria, na maioria de suas alegaes, parece no perceber (ou prefere ignorar) que h duas frentes contra as quais se posiciona quando defende os direitos autorais. Existe uma indstria paralela, a indstria pirata, especializada na reproduo e venda de lbuns de msica, registros de shows, flmes, programas de computador e jogos eletrnicos. E h outra, formada basicamente por usurios interessados na troca gratuita desses mesmos artigos atravs da 183 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira Internet. As empresas encaram os dois casos da mesma maneira, alegando que sofrem prejuzos com as vendas no realizadas, que enfrentam concorrncia desleal uma vez que seus concorrentes piratas no esto sujeitos tributao e tambm no precisam recolher direitos autorais e, ainda, que ambos os grupos agem ilegalmente. Quando no fazem essa distino, as empresas esto cometendo um erro. A maioria das legislaes sobre direito autoral, inclusive a brasileira, reconhecem certos usos no autorizados para fnalidades como o uso didtico ou sem fns lucrativos. o que a lei brasileira chama de Limitaes aos direitos do autor, alertando, porm, para a obrigatoriedade do direito de citao (direito moral) (BRASIL, 1998). Agindo dessa maneira, as empresas acabam por criminalizar, sem razo, potenciais clientes que alegam estar perdendo para a pirataria. Independentemente da validade das alegaes de ilegalidade feitas pela indstria, seus argumentos no variam muito. No dia 21 de outubro de 2008, em notcia publicada na edio online do jornal O Globo, a Microsoft anuncia a criao do Dia Mundial de Conscientizao Antipirataria (sim, nos mesmos moldes de um Dia Mundial de Conscientizao Sobre o Cncer). A iniciativa tem por objetivos a promoo de aes educativas e legais para o combate comercializao de softwares falsifcados. A matria termina com dados da empresa estimando um prejuzo econmico global de cerca de US$ 50 bilhes no ano. J a Associao Brasileira de Direito Autoral (ABDA), em reportagem da edio online da revista Info Exame, alega que copiar livros, flmes e msicas da Internet crime. Reconhece, entretanto, que a lei no determina punies para esse tipo de usurio. O presidente da entidade diz que quem pratica esse tipo de atividade no entende que est prejudicando os artistas e precisa se conscientizar para que ocorra o mesmo que acontece nos pases mais intelectualizados nos quais a pirataria baixa. Alm de falhar em reconhecer que os pases mais intelectualizados so, em resumo, pases ricos e que os menos intelectualizados so naes pobres, o presidente da ABDA prope a adoo na Internet do mesmo sistema usado nas rdios e televises, no qual no o usurio quem recolhe o direito autoral, mas a empresa. Mais uma vez, confundem-se situaes na qual h utilizao comercial de material protegido 184 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues por direito autoral com casos no qual a troca gratuita e no lucrativa. Como a prpria associao reconhece, o segundo caso no pode ser punido legalmente. Engrossando o mesmo coro, a Associao de Defesa da Propriedade Intelectual diz, em matria da Agncia Brasil, que a pirataria causa prejuzos anuais de 198 milhes de reais indstria audiovisual e que, por ano, o pas deixa de arrecadar mais de 27 bilhes de reais em tributos. Aparece aqui a insinuao de que os prejuzos causados pela pirataria e pela reproduo no autorizada (distino que nunca feita) so de todos. As quantias que as empresas alegam deixar de arrecadar representariam uma ameaa sociedade e ordem das coisas. Sim, querem fazer acreditar que os valores dos quais empresas privadas deixam de se apropriar na forma de lucros so perdas para a sociedade. No se fala sobre as margens de lucro dessas empresas, sobre os preos dos produtos ou sobre o nvel de renda da populao. Da mesma forma, nenhuma entidade de classe se dispe a calcular os benefcios gerados pelo acesso a esses produtos culturais. Um acesso que, no fosse a ao da pirataria, talvez se visse barrado. Desses exemplos pode-se tirar o resumo da posio da indstria sobre o tema. A caracterizao sempre a de um crime, mesmo nos casos em que a legislao estabelece o contrrio. Todo disco pirata, arquivo copiado, etc. um prejuzo calculado sobre uma venda que aconteceria no fosse a pirataria, no importa qual seja o preo praticado pela empresa e qual a capacidade de compra da populao. A crise no representa, em nenhum momento, sinal de problemas na forma como o sistema est organizado. Os argumentos so sempre econmicos, monetrios, dizem respeito somente aos direitos patrimoniais. E os direitos patrimoniais s se aplicam a situaes comerciais, diferentemente dos direitos morais, que so a base do direito autoral, sendo inalienveis e intransferveis. Os interesses pblicos Outro ator, alm da indstria, que aparece recorrentemente na imprensa apresentando argumentos sobre a propriedade intelectual e os direitos autorais o Estado. No apenas o governo brasileiro, mas tambm, os governos dos pases mais industrializados do mundo vm a pblico defender o fm da pirataria, 185 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira demonstrar os prejuzos causados s suas economias e aos cofres pblicos e exigir punies queles que causam prejuzos a empresas l instaladas. De maneira geral, a posio dos governos est alinhada s empresas, trocando apenas o interesse na obteno de lucros das ltimas pelo interesse na arrecadao de impostos dos primeiros. Por exemplo, na edio online do jornal A Folha de So Paulo de 13 de setembro de 2007, o Ministrio da Justia diz que no Brasil deixam de ser arrecadados 30 bilhes de reais por ano e cobe-se a formao de dois milhes de postos formais de trabalho devido pirataria. O secretrio-executivo do rgo e presidente do Conselho Nacional de Combate Pirataria e Delitos contra a Propriedade Intelectual (CNCP) chega a afrmar que a pirataria o crime do sculo XXI, movimentando menos dinheiro apenas do que trfco de drogas. Em artigo do portal de notcias G1, um documento do G8 (os sete pases mais ricos do mundo acompanhados da Rssia) estabelecendo colaborao com o G5 (Brasil, ndia, China, Mxico e frica do Sul) contra a pirataria, encontra-se a afrmao de que a cincia, a pesquisa e as inovaes formam a base da prosperidade econmica das naes. Mais uma vez, conhecimento e inventividade humanos so colocados a servio do mercado e o desenvolvimento das naes reduzido ao seu componente econmico. Todas as afrmaes do governo, sejam elas declaraes de representantes eleitos ou de rgos de outras esferas, orbitam em torno desse mesmo tipo de alegaes apresentadas nos exemplos acima. H uma concentrao da discusso em torno da pirataria industrial e vrios acordos internacionais e iniciativas internas de combate pirataria. Talvez por sua obrigao de ater-se legislao que ele mesmo institui, o governo pouco ou nada fala a respeito do que a indstria chama de pirataria, mas que no passa de reproduo no autorizada, conforme a lei estabelece. Por outro lado, os rgos governamentais tambm no fazem declaraes esclarecendo que no h punio legal prevista para a utilizao individual e sem fns comerciais de material protegido por direito autoral. Alm disso, mantendo essa sua posio claudicante, notvel que as falas provenham, predominantemente, daqueles rgos relacionados com os valores econmicos e empresariais (Ministrio da Fazenda, Receita Federal, Ministrio do Trabalho, etc.). A pirataria retratada sempre como uma ameaa arrecadao 186 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues de impostos, criao de postos de trabalho assalariado, competitividade da indstria nacional, ao desenvolvimento econmico, etc. Os rgos ligados cincia, tecnologia, educao e cultura parecem nada ter a dizer sobre o assunto. A pirataria um problema econmico, empresarial. O conhecimento, as ideias, enfm, a cultura tratada de tal forma que no passa de produtos ou matrias- primas a servio do atual sistema de produo. Os interesses individuais Praticamente esquecidos no meio de toda essa discusso, encontram-se os representantes daquele grupo que deveria ser o principal benefciado pelas leis de direito autoral. Os autores: msicos, pesquisadores, escritores, pintores, cientistas, atores, diretores, roteiristas, enfm, profssionais do conhecimento, das ideias. Sua atividade est na base daquilo que o direito autoral protege, o direito do autor sobre sua obra, e a escolha deles que autoriza ou no a utilizao comercial, direta ou indiretamente, das mesmas atravs de seus direitos patrimoniais. Sendo a razo de ser daquilo que o prprio sistema afrma como objetivo dos direitos autorais (garantia dos benefcios morais e intelectuais da explorao de suas obras) revelador que tenham sido praticamente ignorados pela indstria e pelo governo nas notcias analisadas at agora. No chega a ser surpreendente imaginar que a ausncia destes nos argumentos j apresentados deva-se ao fato de suas posies s vezes irem de encontro quelas sustentadas pela indstria e pelo Estado. Por exemplo, em matria da agncia internacional de notcias EFE, artistas ingleses planejam a organizao de um grupo de presso cujo estatuto questiona acordos feitos entre gravadoras e empresas de tecnologia para vender msicas em formato digital. Eles alegam que no participaram dessas negociaes e que seus interesses provavelmente no tenham sido considerados da maneira adequada. Ou seja, seu desejo de obter maior controle sobre suas obras e de serem remunerados pelas mesmas em termos que considerem justos os contrapem s empresas. Qualquer melhoria para os artistas nessa relao signifcar diminuio de controle e de lucros das empresas. 187 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira Os artistas tambm questionam a sede de arrecadao demonstrada pelos governos. Em sua participao no programa Happy Hour (em uma edio dedicada ao tema) de 22 de outubro de 2008, o cantor Fagner conclui, discutindo opes para minimizar o problema da pirataria, que a luta dos artistas hoje deva ser concentrada na diminuio de impostos para garantir um preo competitivo frente ao praticado pelos produtores de cpias piratas. Considerando as duas alegaes, os artistas sabem que o custo para reproduo de suas obras pequeno e, comparando o preo dos produtos originais s parcelas referentes aos direitos autorais que recebem, percebem que as empresas e o governo fcam com a maior parte dos ganhos. Os produtores parecem j ter notado que a pirataria no causa do problema, mas uma consequncia dele. O aumento da oferta e a facilitao do acesso s suas obras no traumtico para eles, eles apenas demandam que as empresas e os governos faam as adaptaes necessrias para adequao a essa mudana. Alguns artistas respondem a essa inrcia das empresas e dos governos com inovaes prprias. Em texto para O Globo, Nelson Motta aborda a revoluo iniciada pelo tecnobrega de Belm, no Par. Ele afrma que o mesmo, mais do que um gnero musical um modelo de negcios prprio da era digital. Os artistas, reconhecendo que a forma de ganhar dinheiro est nos shows, estabelecem a pirataria de si mesmos, produzindo com baixos custos cpias de seus discos para popularizar suas msicas e garantir o faturamento com as apresentaes ao vivo. Esse mesmo fato pode ser visto nos novos contratos que esto sendo frmados entre grandes artistas e produtoras. Os chamados contratos de 360 graus incluem, alm da gravao e distribuio de discos, o licenciamento da imagem e das obras do artista para publicidade e os shows. A venda de msica no lucrativa no mercado atual, por isso as turns (principal fonte de lucro para os artistas) tornam-se cada vez mais longas e visitam cada vez mais pases. Se, por um lado, as posies dos artistas parecem menos atrasadas do que aquelas adotadas pela indstria e pelo Estado, por outro, elas ainda denotam uma prevalncia dos interesses econmicos sobre os valores morais de reconhecimento da autoria. Uma pea de publicidade que utiliza a msica de um artista no nos informa quem ele , e isso no parece ser importante, desde que o acordo de licenciamento seja satisfatrio. Pode-se argumentar que 188 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues os artistas devam ser remunerados pelo seu trabalho. E esta uma afrmao completamente vlida. Entretanto, um artista comercial parece ter as mesmas aspiraes de uma empresa. Ele busca aumentar seu pblico como uma empresa busca desenvolver novos mercados consumidores. Procura produzir obras de apelo popular da mesma forma que uma empresa faz pesquisas de mercado para desenvolver produtos. E, por fm, visa aumentar seus ganhos como uma empresa espera gerar lucros. Pode-se dizer que, comparado a um artista independente, um artista comercial como um executivo comparado a um arteso. Vozes desinteressadas? Durante a observao que levou construo do dossi que serviu de base para as anlises realizadas, encontrou-se posies de indivduos que no se incluem diretamente em nenhuma das categorias estabelecidas (indstria, governo e produtores). Duas delas, entretanto, sero discutidas aqui por apresentarem vises menos comprometidas e, ao mesmo tempo, alternativas sobre o tema. Em um artigo para o site de tecnologia Webinsider, o publicitrio Zeca Martins, afrma que a Internet vai matar a propriedade intelectual. Depois de avisar que j foi um defensor do modelo de proteo propriedade intelectual que vige atualmente, ele diz acreditar que quaisquer tentativas de reforma do mesmo, sejam legais ou comerciais, no sero sufcientes frente ao avano da Internet e de seu esprito liberalizante. A proliferao descontrolada de ideias (incluindo as obras culturais) na rede, numa reinterpretao do que autor disse, faz com que as mesmas assemelhem-se a commodities. Em um ambiente como este, ele diz, como se uma empresa hipottica do ramo de oxignio no vendesse unidades cbicas do gs, mas cobrasse pelo direito de se respir-lo. Diante desse quadro ele deixa aberta a questo de como, ento, sobreviver do conhecimento sem cobrar por ele? Descontada a sua poro alarmista, o desenvolvimento tecnolgico e a disseminao do acesso Internet parecem uma sentena para a propriedade intelectual. Todas as tentativas de regulamentao e bloqueio foram devidamente contornadas pelos enfants terribles da rede. E hoje parece acontecer o inverso, 189 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira com a indstria sempre atrs da rede. cada vez mais comum que msicas e flmes estejam disponveis nos mecanismos de troca de arquivos antes mesmo de seu lanamento comercial ofcial. O mesmo retrato o que enxerga a jornalista Ooana Castro, coordenadora do site Overmundo, cujo objetivo servir de canal de expresso para a produo cultural do Brasil. Em sua participao no programa Happy Hour do dia 22 de outubro de 2008, cuja pauta era a pirataria, ela consegue resumir em poucas palavras o atual quadro dos direitos autorais e a forma como o mesmo se traduz na ideologia econmica: Esse debate passa por muitas coisas, apelos emocionais assim, ento, do crime, do artista. E eu acho que a gente precisa racionalizar um pouco quais as questes que esto em jogo. A questo que est em jogo a concorrncia, o modelo de negcios, mais do que culpa do consumidor em relao a isso. Ele no vai se sentir nem um pouco culpado. Ele vai falar a culpa da indstria que me cobra 40 reais [...] as justifcativas so vrias. [] No modelo com acesso Internet voc no tem mais a escassez. [...] Com as novas tecnologias necessrio criar uma escassez artifcial. De um ponto de vista predominantemente econmico, alinhado aos valores prprios do mundo empresarial, os termos nos quais a fala precedente apresenta a problematizao dos direitos autorais no poderiam ser mais adequados. A pirataria industrial ou a reproduo no autorizada atingem uma atividade econmica. Mais do que ameaar os direitos dos autores, o modelo de negcios que se v ameaado, principalmente pela Internet. um modelo que no questiona a propriedade, no qual todas as interaes so monetrias, que acredita na racionalizao como soluo ltima, cujo sucesso medido pela superao da concorrncia e no qual a ideia de escassez desempenha papel importante na apropriao e valorao de qualquer coisa (porque tudo se presta a mercadoria). 190 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues Um ensaio de sntese Este artigo no tentou fazer uma discusso terica (ou mesmo prtica) sobre a propriedade intelectual e dos direitos autorais. Seu interesse principal no foi apresentar o que diz a teoria, mas tentar divisar o que se entende a respeito do assunto. Utilizando a imprensa como um espelho do pensamento hegemnico e os conceitos de ideologia e processo de racionalizao, a pergunta principal era se os argumentos nos quais se baseia esse tipo de propriedade so capazes de sustent-lo quando analisadas as discusses a respeito da mesma. Basicamente, um confronto entre os valores e os interesses relacionados aos direitos autorais. A concluso que pode ser inferida depois de feitas as comparaes das falas dos diferentes lados interessados no assunto que no so os mesmos os valores que instituem o direito do autor e aqueles que levam defesa do mesmo. Ao mesmo tempo em que se apela para valores elevados como o reconhecimento moral e intelectual devido aos autores, os interesses revelam-se puramente econmicos. At o jargo utilizado empresarial: usurio, consumidor, modelo de negcios, lucros e prejuzos, concesses e licenciamentos, empregos formais, concorrncia, custos. No aparecem o pblico, a cultura, a sociedade, a colaborao, o improviso, a emoo. O prprio direito autoral virou sinnimo do valor (monetrio) a ser repassado aos artistas. , conforme alegado por Sol (2004), a linguagem prpria do mundo empresa, que se estabelece e ento adotada em todos os meios. Essa colonizao de qualquer rea pela esfera econmica/empresarial no nova. Guerreiro Ramos (1981) afrma que o tipo de organizao prpria do mercado assume o carter de um paradigma para a organizao de toda a vida, substituindo os padres gerais de pensamento e linguagem pelos do mercado. Ainda, de todos os valores que sustentam essa viso empresarial do mundo, o dinheiro (e as relaes monetrias como nica forma possvel de relao) parece ser o mais caracterstico da discusso sobre direito autoral. A cultura, que deveria ser um fm em si mesmo, acaba refm do dinheiro, como Simmel (1989, apud Stecher, 1995, p.185) afrma: 191 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira O importante, entretanto, que o dinheiro percebido em toda parte como fm e, com isso, muitas coisas que tm o seu fm em si mesmos (sic) so rebaixados a simples meios. Ao mesmo tempo que o dinheiro, por defnio, o meio, os contedos da existncia se colocam num profundo contexto teleolgico sem comeo e sem fm O estranhamento se d pelo fato de que com o direito autoral parece acontecer o inverso daquilo prprio assimilao pelo mercado. Usualmente, o mercado constri, seja por distoro ou alienao, a legitimidade necessria para satisfazer os seus interesses atravs da substituio de quaisquer valores subjetivos por valores prprios a ele. No direito autoral os valores primeiros, aqueles que se encontram na gnese do conceito, so estranhos lgica do mercado. Benefcios morais e intelectuais no existem no mercado, a no ser que possam ser expressos de forma quantitativa e monetria. Parece ser isso o que acontece. Daqui para onde? A propriedade intelectual e os direitos autorais, herdeiros de um momento histrico no qual a indstria cultural era a nica maneira de garantir a produo e massifcao da msica, do cinema, da literatura e etc., deixam de fazer sentido quando o desenvolvimento tecnolgico e, principalmente, a Internet tornaram mais fcil, rpida e barata a interao direta entre os produtores (artistas) e os consumidores (pblico). Por estes motivos, parece que as discusses mais acertadas so aquelas sobre iniciativas como a cultura livre (free culture), supresso total ou parcial de direitos autorais (copyleft e creative commons), cdigo aberto e cooperao. Entretanto, como a observao da mdia demonstra, tais alternativas so praticamente ausentes das discusses. No mercado a lgica no neutra, desinteressada. Faz muito mais sentido (e por este motivo muito mais presente na imprensa) a tentativa desesperada de salvar um setor falido da economia do que a gnese de um coletivo de 192 Rafael Cruz, Rosimeri Silva, Marcio Rodrigues colaborao, de um sistema capaz de reconhecer (e mesmo remunerar) os produtores por seu trabalho e no a simples reproduo em srie do mesmo. E cabe lembrar que a extino de um setor ou atividade econmica no algo novo. Os ciclos do capitalismo incluem a destruio daquilo que est estabelecido e o estabelecimento de algo novo em seu lugar A grande diferena, e a menos comentada, que este pode ser um ltimo ciclo de uma das engrenagens desse sistema. Por exemplo, diferentemente do que ocorreu quando os discos de vinil deram lugar aos CDs ou quando a impresso offset substituiu a prensa mecnica, a msica e o livro eletrnicos tm a capacidade de obliterar a fgura da empresa da equao de produo e consumo de msica e literatura. E esta uma inovao que a empresa no est pronta para enfrentar. Como a quase totalidade dos discursos mostrou, o mundo empresa sequer parece pronto para considerar essa possibilidade. Como disse Zeca Martins no j citado artigo do Webinsider, o direito de autor vai morrer, a propriedade intelectual vai morrer. E a Internet avisa que comparecer ao funeral. Referncias BAUER M. W., GASKELL, G. Pesquisa qualitativa com texto imagem e som: um manual prtico. Petrpolis: Vozes, 2002. BRASIL. Lei no 9610, de 19/2/1998. Altera, atualiza e consolida a legislao sobre direitos autorais e d outras providncias. http://www.planalto. gov.br/ccivil_03/LEIS/L9610.html. CHAU, Marilena. Simulacro e poder: uma anlise da mdia. So Paulo: Editora Fundao Perseu Abramo, 2006. DUMONT, L. Homo aequalis: gnese e plenitude da ideologia econmica. Bauru: EDUSC, 2000. 193 Interesses e propriedade: algumas vozes do campo da cultura brasileira KALBERG, Stephen. 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This study considers that balanced representation of men and women in the news is an important criterion to take into account in order to produce quality journalism. Considering the various television news programs, the evening news is defnitely one of the most important and, yet, one of the less studied. Daily broadcast on a prime time schedule, it is considered to be an important source of information through which citizens acknowledge the main events of the news agenda and, also, their social roles and responsibilities. Therefore, several focus groups have been organized with the purpose of debating news contents and understanding how gender meanings are negotiated by audiences. The analysis of these debates displayed important gender perspectives among focus groups participants. Its outputs allowed a better understanding of how audiences interpret gender meanings in the media and emphasized the need to develop alternative proposals of journalistic practices capable of promoting a critical, balanced and diversifed gender perspective within the audiences. 196 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas Resumo Palavras-chave: gnero, esfera pblica, televiso, telejornal Apenas quando as mulheres forem visveis nos meios de comunicao como desempenhando papis ativos na poltica, no trabalho e nos temas da vida comum, podero elas constituir-se tambm mais ativamente como pblicos e ser estimuladas a participar em todas as reas da vida social de um modo reconhecidamente paritrio. (Silveirinha, 2009: 7) A PARTICIPAO das mulheres na vida pblica tem vindo a constituir-se como uma questo central no debate sobre gnero, cidadania e direitos humanos. No passado, a invisibilidade das mulheres nos media e a sua retratao homognea e trivial foi considerada como uma forma de aniquiliao do sexo feminino no plano simblico (Tuchman, 1978). Na verdade, se se pode considerar que os movimentos feministas obtiveram a abolio prtica dos instrumentos formais de discriminao de gnero nas sociedades ocidentais, por outro lado, ainda O estudo que apresentamos tem como propsito analisar a receo dos contedos mediticos numa perspetiva de gnero. O exerccio pleno da cidadania por parte das mulheres e o seu acesso ao debate pblico depende consideravelmente da forma como os mdia as apresentam ao mundo. Consideramos que a representao equilibrada de homens e mulheres nas notcias deve ser um critrio a considerar quando se pretende produzir jornalismo de qualidade. De entre os vrios gneros de programas noticiosos, o telejornal defnitivamente um dos mais importantes e, no entanto, um dos menos estudados. Emitido diariamente em horrio nobre, considerado como uma importante fonte de informao atravs da qual os cidados tomam conhecimento dos principais eventos da agenda noticiosa, bem como dos seus papis e responsabilidades sociais. Neste contexto, foram organizados vrios grupos focais com o intuito de debater contedos noticiosos e compreender a forma como os signifcados de gnero so negociados pelas audincias. A anlise destes debates revelou importantes perspetivas de gnero entre os participantes dos grupos focais. Os resultados obtidos permitem uma melhor compreenso da forma como as audincias interpretam os signifcados de gnero nas notcias e reforam a necessidade de desenvolver prticas jornalsticas alternativas que promovam o equilbrio de gnero. 197 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... possvel observar formas subtis de discriminao que persistem com base na cumplicidade do discurso pblico e que parecem manter-se invisveis para a maioria, incluindo para as prprias mulheres (Fernandes, 2008). A presena de desigualdades de gnero percetvel em diferentes vertentes da realidade meditica: nos retratos estereotipados das mulheres que, ao invs de se alterarem, se estenderam tambm para os contedos dos novos mdia; na permanncia e no reforo de padres de pobreza e excluso resultantes da nova marginalidade digital que discriminam as mulheres pobres, idosas ou que residem em reas rurais; e tambm no facto de, na atual indstria meditica, as mulheres continuarem concentradas nos postos com remuneraes mais baixas enquanto os homens constituem os principais proprietrios e gestores das empresas da rea da comunicao, informao e tecnologia (Gill, 2003; Silveirinha, 2012). A acrescer a este problema, o feminismo tornou-se um termo dmod e as reivindicaes associadas a um maior equilbrio de gnero so frequentemente perspetivadas como pontos de vista radicais (Nogueira, 2009). Contudo, o desenvolvimento de uma conscincia crtica de gnero sobre a participao pblica agora to ou mais necessrio que antes, uma vez que a indiferena social caracterizada pelo consentimento implcito da discriminao e pela internalizao generalizada de esteretipos de gnero se constituram como barreiras invisveis mas persistentes mudana (Amncio, 1998; Bonnot e Croizet, 2007; Tuchman, 1978). Se a sub-representao das mulheres nas profsses dos mdia foi vista, durante algum tempo, como a causa das assimetrias de gnero patentes nos contedos mediticos, a hiptese perdeu a sua fora depois de, na maioria dos pases se ter verifcado um aumento muito considervel do nmero de mulheres profssionais nesta rea que no teve a esperada correspondncia em termos de um maior equilbrio dos contedos, no que respeita s questes de gnero. Diz- nos Gallagher a propsito do aumento do nmero de mulheres jornalistas que it would be unreasonable to imagine that this will result in a radical transformation of media content (Gallagher, 2001: 4). Em vez disso, as causas subjacentes a este problema parecem estar enraizadas nas estruturas sociais e nos contedos culturais. 198 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas Num Relatrio da Comisso Europeia que teve como propsito registar os progressos em matria de igualdade entre homens e mulheres na EU, constatou- se que, apesar dos sinais positivos de mudana, os avanos globais so ainda demasiado lentos na maioria das reas e a igualdade entre homens e mulheres est longe de ser uma realidade (Comisso Europeia, 2009: 3). Parte da difculdade inerente a este desequilbrio latente de gnero em todas as reas da sociedade parece residir precisamente no facto de este no ser comummente considerado um problema quando, nas palavras de Fraser (1992: 132), the lifting of formal restrictions on public-sphere participation does not suffce to ensure inclusion in practice. Curiosamente, e como explica McRobbie (2009), a vida poltica e institucional contempornea incorpora alguns dos elementos do feminismo e recorre instrumentalizao de ideias feministas nos Governos Ocidentais (como por exemplo, os conceitos de empowerment ou de emancipao) com vista a reforar o ideal da liberdade. No entanto, este conjunto de ideias tem sido, na opinio de McRobbie, convertido num discurso mais individualista que usado, particularmente nos mdia e na cultura popular, como um substituto do feminismo ao mesmo tempo que, paradoxalmente, se observa a proliferao de um sentimento anti-feminista generalizado. Neste contexto, o presente artigo considera que a articulao da investigao sobre as desigualdades de gnero no acesso esfera pblica e sobre essas mesmas desigualdades no acesso aos meios de comunicao se tem constitudo como um importante instrumento de identifcao e anlise dos agentes do discurso pblico e, consequentemente, como um contributo signifcativo para o prosseguimento de uma sociedade mais equilibrada, capaz de possibilitar um exerccio da cidadania mais abrangente por parte de mulheres e homens. Salientamos ainda a importncia da dimenso simblica dos mdia na (re) produo de signifcados de gnero no espao pblico baseando-nos no facto de os meios de comunicao constiturem um importante frum de discusso pblica e um espao privilegiado de debate, cujos efeitos condicionam a nossa perceo da realidade e a forma como nos vemos a ns mesmos e aos outros (Gallego, 2000). Deste modo, a anlise sistemtica das representaes das mulheres nos mdia torna-se fundamental, dado que os contedos mediticos 199 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... funcionam como propostas de interpretaes da realidade e de comportamentos sociais. De acordo com Gallagher (1995), o sistema de comunicao e informao global est longe de envolver a maioria das pessoas do mundo tanto enquanto consumidores como participantes tratando-se, ao invs, de um sistema que perpetua muitas assimetrias. Subsequentemente, a autora refere que o problema da mentality of resignation (Hamelink, 1994: 132 in Gallagher, 1995) sintomtico da falta de poder das pessoas no contexto dos mdia mas, apesar disso, Gallagher enfatiza a ideia de que da mesma forma que os mdia favorecem uma sensao de impotncia, eles tambm podem ser usados como meios de empoderamento. De facto, na ltima dcada, os mdia (e nomeadamente os novos mdia digitais) revelaram-se espaos com grande potencial de debate e divulgao para os movimentos sociais e mais em concreto, para os movimentos feministas. Questes de gnero no espao pblico mediatizado A investigao feminista sobre a esfera pblica centrou-se na crtica do modelo de esfera pblica de Habermas e mais, concretamente, na condenao da diviso de gnero que o modelo opera entre esfera pblica e esfera privada que, por sua vez, se concretiza numa diviso de gnero que remete a mulher para a privacidade domstica do lar e consagra o lugar do homem (que ocupa tambm desde logo uma posio de poder na esfera privada) nas arenas discursivas pblicas e polticas onde as decises sobre o bem comum so tomadas (McLaughlin, 1999). Esta diviso tem vindo a estruturar as relaes sociais ao longo do tempo com inmeras consequncias negativas nas vidas das mulheres. Fraser critica a conceo de Habermas de uma esfera pblica supostamente acessvel a todos e onde cada um pode deliberar sobre o bem comum na qualidade de par, desvelando as muitas excluses que ela implica, particularmente no que respeita ao gnero, j que descreve a esfera pblica burguesa como a masculinist ideological notion that functioned to legitimate an emergent form of class rule que parece funcionar enquanto um hegemonic mode of domination (Fraser, 200 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas 1992: 116, 117), relegando as mulheres para o reino do domstico e deixando- as de fora do discurso pblico. De acordo com a autora, women of all classes and ethnicities were excluded from offcial political participation on the basis of gender status (Fraser, 1992: 118). No mbito da sua tese sobre o espao pblico, Habermas (1991[1962]; 1992) concedeu aos mdia um papel crucial na transio de um regime caracterizado pelo Estado absolutista para um regime democrtico-liberal. No contexto do seu modelo, o evento da imprensa escrita e o acesso generalizado aos jornais serviram de suporte emergncia da esfera pblica burguesa e ao debate crtico racional, com vista obteno de consenso sobre as matrias do bem comum. Contudo, nos fnais do sculo XIX, e medida que os grupos privados comearam a desempenhar um papel mais preponderante no controlo dos mdia, Habermas assume uma perspetiva pessimista do papel dos mdia na esfera pblica considerando que o desenvolvimento dos meios de comunicao de massas, secundado pela crescente predominncia dos interesses privados associados a interesses polticos especfcos, originou um declnio do espao pblico que se caracterizou, principalmente, pelo facto de os outrora cidados terem passado a meros consumidores. Se na esfera pblica burguesa a opinio pblica era formada pelo debate pblico e pela fgura do consenso, no Estado capitalista do bem-estar a esfera pblica gerida pelas elites polticas e econmicas no contexto de um sistema de controlo social: The world fashioned by the mass media is a public sphere in appearance only (Habermas, 1991 [1962]: 171). O negativismo habermasiano sobre o papel dos mdia foi considerado por muitos um dos pontos fracos do seu modelo, que ter tornado necessria a sua reformulao. Silveirinha (2004) reconhece as fragilidades do espao pblico mediatizado onde o sujeito poltico no o indivduo autnomo mas grupos sociais e associaes cativos de uma lgica privada do mercado em termos de uma perda de autonomia da opinio pblica, na medida em que esta j no resulta de um debate racional sobre o bem comum fcando, assim, desprovida de peso normativo. No entanto, a autora assevera que no devemos responsabilizar unicamente os mdia pela decadncia da qualidade do debate pblico e do exerccio da cidadania e que devemos estar atentos s novas possibilidades 201 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... democrticas contidas nos mdia atuais, bem como s novas formas de atividade cvica que eles proporcionam. De acordo com Ars et al (2000), os meios de comunicao so o novo frum de discusso pblica e um espao privilegiado onde se discutem os temas que afetam a cidadania, mesmo que por enquanto no seja possvel determinar a incidncia real dos contedos mediticos no quotidiano dos indivduos. Silveirinha salienta igualmente o potencial democrtico dos mdia no agendamento de problemas, isto , na capacidade que os mdia tm de conferir visibilidade a questes sociais e polticas que, de outro modo, seriam deixadas de fora do debate pblico ofcial. Apesar de reconhecer que as instituies e os processos da comunicao pblica devem ser equacionados enquanto a central and integrant part of the political structure and process (1992: 361), Garnham preocupa-se com os perigos de um mercado meditico altamente fragmentado, caracterizado por nichos de mercado muito especfcos que contrariam a natureza do espao pblico ao inviabilizar uma poltica democrtica orientada por uma dimenso normativa comum e alega que, sendo as foras do mercado de natureza global, tambm as respostas polticas a esse mercado devero ser globais j que nenhum indivduo ou grupo pode optar por se subtrair ao contexto econmico e comunicacional em que vive: all political actors are now playing on a world stage and employing, in spite of the problems of linguistic and cultural translation, a world language of symbols (1992: 369). Tambm Tuchman, numa reviso do seu trabalho emblemtico de 1978 sobre a aniquilao simblica das mulheres pelos meios de comunicao social, refete sobre a operacionalizao generalizada do conceito de nicho de mercado uma posio social ocupada por um determinado medium ou empresa de media, descrita pelas caractersticas demogrfcas daqueles que a ocupam (2009: 16) e o seu impacto nas relaes socioeconmicas entre os mdia e os seus consumidores. Face convergncia progressiva dos mdia para conglomerados complexos centrados em empresas internacionais que atuam escala global, a autora mostra-se preocupada com o facto de os pblicos dos contedos noticiosos terem atualmente poucas verses da realidade disponveis, incluindo no que respeita s relaes de gnero e defende que o progressivo diferenciamento que 202 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas se desenvolveu entre os variados mdia com vista captao de diferentes nichos teve como efeito que cada meio de comunicao passou a contemplar apenas um determinado segmento de indivduos em funo daqueles que parecem ser os seus interesses, valores e preocupaes (Tuchman, 2009). Deste processo de niching resultam desvantagens na construo do gnero pelos mdia j que estes, ao especializar os contedos em funo do sexo dos seus pblicos, se tornam propensos a estruturar o gnero em funo de concees tradicionais e estereotipadas das suas audincias. Na perspetiva de Tuchman, os canais televisivos dirigidos ao pblico feminino encaixam-se lamentavelmente nos habituais esteretipos de gnero transmitindo invariavelmente programas sobre casamentos, receitas de culinria, astrologia e outras temticas comummente associadas ao universo feminino, o que tem servido mais para reforar as identidades de gnero conformes ao esteretipo do que para dar lugar a opes identitrias mais diversifcadas. Ou seja, como resultado desta viso segmentada do mercado, os contedos dos mdia so desenvolvidos em termos daquilo que se julga ir de encontro s caracterstica culturais e demogrfcas do seu pblico potencial, o que leva a que, com o intuito de atrair audincias, a indstria meditica tenda a produzir contedos que reforam os esteretipos vigentes, ao invs de os contrariarem (Tuchman, 1978, 2009). Se no trabalho de investigao que levou a cabo em 1978, Tuchman concluiu que as representaes televisivas das mulheres as exibem como seres frgeis, desprotegidos e confnados ao lar, em 2009, ao rever esses mesmos dados, a autora lastima: Fico, porm, espantada ao ver o quanto mudou e, tambm, o quanto tanto fcou na mesma (2009: 15) e reconhece que os mdia continuam a sub-representar, condenar e trivializar as mulheres (2009: 16) em moldes essencialmente semelhantes aos da dcada de 70. Este enquadramento terico permite-nos perceber as complexidades da natureza ambivalente do espao pblico e da sua relao com os mdia e, ainda, compreender a importncia da investigao feminista sobre o papel dos meios de comunicao de massas no debate pblico. Hoje em dia, as redes mediticas constituem-se como um frum crucial do debate pblico (Lopes,2008) e apesar da lgica comercial ou mercantilista que lhes tem estado subjacente, importa pensar a dimenso racional e crtica da comunicao mediada, tendo em conta 203 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... que neles se produzem e se legitimam, entre outras coisas, os signifcados e mecanismos de gnero. A este propsito Silveirinha adverte: No modelo neoliberal do privado, os media no precisam de ter necessariamente associado um projeto normativo. Mas, como cidads e mulheres, para os consumirmos, os pensarmos e neles agirmos, fundamental que o tenhamos. (2006: 90) Mais recentemente, Correia (2011) chama a ateno para o facto de que os novos media e, nomeadamente, as redes sociais, blogs, fruns e publicaes online, tm demonstrado ter capacidade de trazer para o debate pblico temas que difcilmente seriam considerados pelos mdia tradicionais. Assim, se os mdia funcionam como arena do debate pblico e se o espao pblico o recetculo por excelncia das contradies da modernidade (Esteves, 1995: 10), ento justamente a que devemos comear por desmontar e contestar as prescries sociais estabelecidas do gnero. As (im)poss ibilidades democrticas da televiso e a sua relao com o exerccio da cidadania Os debates acadmicos em torno dos mdia e da esfera pblica tm vindo a abordar questes como o potencial democrtico dos atuais meios de comunicao e a sua responsabilidade social. De acordo com Cottle e Mugdha, estes debates tm acompanhado mudanas importantes, nomeadamente na televiso e na investigao acadmica que a rodeia: se, por um lado, os racionalistas crticos e economistas reprovam o desgaste do ideal da esfera pblica democrtica provocado pela subjugao da produo meditica lgica dos mercados, por outro, os ps-modernistas e partidrios dos estudos culturais elogiam as potencialidades democrticas dos mdia (2009: 48). J no que respeita ao papel dos mdia na apresentao de propostas de interpretao do real e na construo e organizao da realidade social, tem-se 204 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas verifcado maior consenso terico. Como nos explica Lopes, a televiso possui uma funo estruturante do espao pblico ao mesmo tempo que , igualmente, estruturada por ele. Nesse sentido, a televiso no se limita a alimentar-se do espao pblico mas tambm constri um mundo comum, atravs do qual classifcamos e interpretamos a nossa experincia e a dos outros (2008: 15). O poder dos mdia , de facto, inegvel, da que se torne to importante a sua anlise e a refexo em torno dos seus contributos para o debate pblico j que, como nos diz Manuel Pinto (2004), a televiso tem um papel crucial no desenvolvimento da cidadania. Na opinio do autor tambm fundamental a exigncia de prestao de contas por parte dos mdia, relativamente ao modo como assumem as suas responsabilidades e compromissos com os cidados (2004: 13) j que o exerccio da cidadania encontra, hoje, no campo dos mdia um terreno de eleio (ibid). Se o papel da televiso da maior importncia para a formao e exerccio da cidadania, o programa do telejornal, por sua vez, tem ainda a particularidade de ser um programa que tem sido geralmente considerado como um refexo fvel da atualidade mundial e a sua receo assenta num pacto de confana implcito entre audincias e jornalistas que, segundo Mercier, confere a estes ltimos um poder considervel: celui de produire une large part du regard collectif que nous portons sur notre societ (1996: 108). O telejornal portugus tem estado no ar, diariamente, desde o dia 18 de Outubro de 1959, quando foi emitido pela primeira vez pela RTP1 (Rdio Televiso Portuguesa). Desde a sua origem esteve envolvido num projeto de servio pblico de televiso e, durante muito tempo, foi um programa que esteve praticamente sozinho na funo de difuso diria das notcias nacionais e internacionais (Pinto & Lopes, 2009). Atualmente, o telejornal da noite emitido diariamente s 20h00 e tem sido considerado, ao longo da sua existncia, como uma fonte relevante e credvel de informao que procura cobrir os principais temas da agenda noticiosa. No entanto, e apesar da sua enorme pertinncia cultural e poltica, raramente tem estado no centro da investigao acadmica nacional (Pinto & Lopes, 2009). No seu estudo sobre os programas de informao semanal na televiso portuguesa entre 1993 e 2003, Felisbela Lopes atribui o estatuto de factos 205 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... sociais aos contedos mediticos a partir de uma perspetiva em que v a informao televisiva como discursos (em vez de textos), ou seja, como elementos simblicos da realidade social que desenham, dentro do pequeno ecr, uma espcie de gora que condiciona a evoluo da sociedade contempornea, mas que tambm condicionada pelas alteraes desse mesmo espao (2005: 58). As representaes de gnero nas notcias Vrios tm sido os estudos que vm abordando a questo das representaes de gnero nas notcias e que tm confrmado a transversalidade do problema do gnero nos mdia e comprovado a existncia de padres de assimetria prejudiciais s mulheres em diferentes mdia e em contextos culturais diversos (Pinto Coelho & Mota Ribeiro, 2005; Lopes, 2005, 2006; Monteiro e Policarpo, 2002; Subtil, 2000; lvares, 2011; Gallego, 2009; Ferin, 2006). Os relatrios do Global Media Monitoring Project [GMMP] (1995; 2000; 2005; 2010) ilustram bem este paradigma e constituram-se como um valioso output resultante de um projeto de monitorizao escala global da cobertura noticiosa em diferentes mdia (rdio, imprensa e televiso e, mais recentemente, internet), pelo perodo de um dia, em intervalos de 5 anos, mediante a aplicao de uma metodologia que tem por objetivo verifcar a presena de assimetrias de gnero por todo o mundo. Nestas monitorizaes foi analisada a presena das mulheres como intervenientes e, tambm, como jornalistas. O GMMP mais recente, em 2010, contou com a participao de 108 pases, provenientes dos 5 continentes, e monitorizou 1281 jornais e estaes de rdio e televiso. No Relatrio do GMMP 2010 l-se que apenas 24% dos intervenientes nas notcias so mulheres. Para alm disso, as mulheres continuam muito sub- representadas enquanto oradoras e comentadoras especializadas (82% dos oradores nas notcias e 81% dos comentadores especializados so homens). Nos temas considerados como o core da agenda noticiosa a presena das mulheres escassa (21% nas notcias sobre Economia e 18% nas notcias sobre Poltica e Governo). 206 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas A evoluo destes resultados em relao aos relatrios dos anteriores GMMPs pouco signifcativa e permite-nos concluir que, apesar de ser possvel identifcar uma tendncia positiva de crescimento na representao das mulheres nos mdia tanto como profssionais como intervenientes, essa evoluo muito lenta e continua, de forma persistente, a prejudicar a condio das mulheres por todo o mundo: Portraying women in their gender roles denies their identities as individuals, eroding gains made by women in securing positions of authority and responsability in life outsider home. (Media Watch, 2010a: 8) No que respeita ao contexto nacional, o relatrio da participao portuguesa no GMMP 2010 (Media Watch, 2010b) revelou que, em Portugal, as mulheres constituem 23% dos sujeitos em foco nas notcias. De um modo geral, tambm nas notcias portuguesas os homens dominam a agenda em todos os temas, sendo que as mulheres se aproximam da fasquia dos homens apenas no tema Cincia e Sade (39%). Um aspeto importante do relatrio portugus que, apesar de as mulheres se encontrarem atualmente numa situao maioritria em muitas profsses, elas continuam minoritrias na representao das mesmas no mbito das notcias. o caso das profsses jurdicas, onde as mulheres predominam na profsso de juz(a) e advogado(a) e, contudo, so os colegas homens que intervm preferencialmente nas notcias como representantes desta classe profssional. imagem dos resultados globais, as mulheres raramente aparecem como especialistas numa matria (16%) ou como oradoras (14%). J na qualidade de voz do povo tm uma presena maioritria (75%) e enquanto intervenientes que relatam vivncias da sua experincia pessoal esto prximas da paridade (52%). No que respeita participao das mulheres nas notcias enquanto jornalistas, verifcou-se uma proporo equilibrada em comparao com os homens (52% e 48% respetivamente). evidente que importante conseguir uma massa crtica de mulheres nas indstrias mediticas para garantir que as vozes femininas sejam audveis e para que se possa dar conta dos seus papis na sociedade. De acordo com a ONU, apenas uma presena igual ou superior a 30% suscetvel 207 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... de infuenciar positivamente as organizaes e, apesar de as mulheres nos mdia serem atualmente mais do que os homens, elas ainda esto longe de atingir essa percentagem no que diz respeito aos cargos de maior responsabilidade (Gallego, 2004). Por outro lado, e como j vimos, essa massa crtica, por si s, no sufciente. Como se pode ver no relatrio do GMMP 2010, no existe uma escassez acentuada de mulheres jornalistas mas, em contrapartida, a quase invisibilidade das mulheres nas notcias na maioria dos temas da agenda noticiosa inegvel. Como explica Gallagher (2001: 6), todas as representaes dos mdia e, em particular, as representaes das mulheres, esto profundamente relacionadas com o contexto poltico e econmico de uma estrutura de poder em que os homens so centrais e dominantes. Paralelamente, os valores-notcia associam- se s prioridades polticas daquilo que reconhecido como sendo importante no mbito de uma determinada perspetiva das coisas. Como resultado disso, as vozes femininas tm sido sistematicamente desconsideradas, mesmo nos meios de comunicao que lhes so destinados e os assuntos centrais para as vidas das mulheres ocupam sempre os ltimos lugares da escala de prioridades da agenda noticiosa. What is at stake is not just the number of women who appear in the media, but the weight of their voices. (Gallagher, 2001: 7) Assim, para que a representao das mulheres nos mdia seja melhorada no sentido de se tornar mais diversifcada e mais equilibrada, fundamental uma abordagem que leve em conta o enquadramento do gnero enquanto construo social discursiva inserida num contexto histrico, poltico e econmico. A investigao que apresentamos de seguida teve como propsito aferir a perceo das assimetrias de gnero nos contedos do telejornal, numa perspetiva da receo. A ideia inicial foi a de perceber se existe, por parte dos pblicos, uma conscincia do evidente desequilbrio de gnero patente nos telejornais que tem sido registado na literatura. 208 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas A negociao dos signifcados de gnero nas notcias do telejornal Tendo em conta a reviso da literatura efetuada, e perante a anlise dos resultados dos ltimos relatrios do Global Media Monitoring Project, optmos por centrar o nosso estudo emprico nos telejornais nacionais das 20h00 dos trs principais canais generalistas (RTP1, SIC e TVI). A metodologia utilizada teve como principal propsito criar condies para que indivduos de ambos os sexos falassem acerca das suas perspetivas sobre os telejornais do prime time e, eventualmente, sobre as suas percees no que respeita a assimetrias de gnero observadas. A ideia era compreender a forma como os diferentes signifcados de gnero identifcados nos telejornais so negociados e interiorizados pelo pblico. Neste contexto, foram organizados seis grupos focais com a participao de estudantes dos primeiros anos das licenciaturas em Cincias da Comunicao e Sociologia da Universidade do Minho. Os participantes foram organizados de forma a constituir grupos homogneos ou heterogneos de acordo com o seu sexo: dois grupos exclusivamente masculinos, dois grupos exclusivamente femininos e dois grupos mistos, com o propsito de analisar e confrontar eventuais diferenas nas dinmicas do discurso em funo da composio dos grupos. No total, participaram nestes grupos focais 43 indivduos: 16 homens e 27 mulheres, com idades compreendidas entre os 18 e os 48 anos 1 . No que respeita organizao destes debates, foi desenvolvido um guio cuja estrutura e contedo foram concebidos de forma a ir de encontro s nossas perguntas de investigao: (1) Estaro os telespectadores conscientes das assimetrias de gnero nas notcias? (2) Que explicaes encontram para as bvias discrepncias na presena e na retratao de mulheres e homens nas 1. Os grupos focais foram agendados de acordo com a disponibilidade dos estudantes, tendo sido desenvolvidos em salas da Universidade do Minho. No processo de angariao de voluntrios, foi solicitada a colaborao num estudo sobre os telejornais nacionais das 20h00 e todos os participantes foram informados das condies em que a informao seria recolhida, sendo que os voluntrios assinaram um consentimento informado. Naturalmente, as suas identidades foram ocultadas e todas as citaes e referncias aqui indicadas referem-se a nomes fctcios. 209 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... notcias? (3) Quais consideram ser as consequncias destas discrepncias? (se que as reconhecem). Subsequentemente, o debate foi orientado em torno de quatro questes principais. Uma vez que tnhamos conscincia, a partir de experincias anteriores (Fernandes, 2008; Lobo, 2006; Lobo & Azevedo, 2008), de que o tema do gnero frequentemente descartado e mal recebido nestes debates, chegando mesmo a provocar a perda de interesse entre os participantes, na primeira questo pedamos-lhes apenas que partilhassem as suas impresses acerca da infuncia das notcias televisivas sobre a opinio pblica. Na segunda questo, e aps se ter estabelecido uma certa dinmica de grupo, era-lhes pedido que falassem sobre as suas perspetivas acerca da presena e da retratao das mulheres e dos homens nos telejornais. A esta altura (e sempre que o tempo o permitiu), pedamos-lhes que visionassem uma gravao de parte de um telejornal nacional das 20h00, recente (tendo em conta a data em que os grupos foram realizados) e selecionado ao acaso, a partir da nossa amostra. Em todos os grupos foi utilizada a mesma gravao. Este procedimento tinha como objetivo, em alguns casos, romper eventuais bloqueios ou impasses na discusso, ou, noutros casos, servir de estmulo ao prosseguimento da troca de ideias. O facto de escolhermos uma notcia recente teve como propsito apresentar um tema que estivesse mais presente na memria dos participantes e, deste modo, permitisse o desenvolvimento de uma argumentao mais informada. Finalmente, e no caso de terem sido reconhecidas assimetrias de gnero nas notcias televisivas durante o debate, os participantes foram convidados a conjeturar acerca do seu impacto na construo social do gnero. A anlise das transcries resultantes destes grupos focais revelou um leque de atitudes diversas face s questes de gnero nas notcias que nos permitiu a desagregao dos dados recolhidos em vrias categorias e subcategorias que passaremos a examinar. Esta anlise foi desenvolvida com recurso ao software NVivo9. 210 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas O gnero como um no-assunto Acho que hoje em dia uma mulher ou um homem totalmente indiferente, a pessoa que passa a notcia, o jornalista ou a jornalista, acho que o machismo do sculo XX terminou, estamos no sculo XXI, acho que agora completamente indiferente ser uma mulher ou um homem a passar a notcia, eu vejo as coisas assim. (Joo, 19 anos, grupo focal masculino) Tal como tinha sido antecipado, quando confrontados com a questo da retratao do gnero nas notcias televisivas, a maioria dos participantes (26 no total) revelou algum grau de relutncia face ao tema, patente numa perspetiva do gnero nas notcias como um no-assunto, j que consideravam que esse tipo de assimetrias j no existe ou ento que, se persiste ainda de alguma forma, no deve constituir uma fonte de preocupao. Neste contexto, alguns consideraram mesmo que o telejornal deve ser analisado de um ponto de vista mais srio e que no deve ser associado ao debate sobre as assimetrias de gnero. Tratando-se de estudantes das licenciaturas em Cincias da Comunicao e Sociologia, verifcou-se uma tendncia para procurar abordar outros aspetos das notcias mais conformes aos seus interesses acadmicos e por eles considerados mais preocupantes: como os temas selecionados pelos jornalistas, o problema da manipulao dos factos ou a questo da objetividade/ subjetividade das notcias, entre outros. A estranheza perante o tema do debate ter levado os participantes a procurar orientar a conversa para estas questes que consideravam mais importantes e mais merecedoras de ateno. Ocasionalmente, os participantes serviram-se de um discurso politicamente correto para, de certa forma, protestarem contra a prpria questo, tal como a citao acima transcrita ilustra. Apesar de a rejeio do tema do gnero ter vindo maioritariamente dos elementos do sexo masculino, o desinteresse nesta questo partiu tambm das mulheres. Em alguns grupos focais, especialmente nos masculinos, esta relutncia foi to forte que tivemos de pedir aos participantes que nos dessem exemplos concretos da participao de mulheres e de homens nas notcias com vista a 211 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... permitir estabelecer uma comparao, ou ento avanar para a questo seguinte (a visualizao e anlise de uma pea) de forma a desbloquear o impasse a que o debate tinha chegado. De facto, a maioria dos participantes considerou que as desigualdades de gnero no so um problema. Pelo contrrio, acreditam que o equilbrio j foi alcanado, num passado recente, a partir da altura em que a discriminao sexual fagrante foi (supostamente) banida do discurso pblico e do discurso dominante, em que a legislao passou a incorporar medidas destinadas promoo da igualdade de gnero e em que as mulheres deixaram o trabalho domstico a tempo inteiro para ingressar o mercado de trabalho. Apesar de as participantes femininas manifestarem mais interesse pelo tema, apenas por duas vezes mencionaram palavras da famlia feminismo, no mbito do mesmo grupo focal feminino e num sentido depreciativo, o que vem corroborar a ideia de que o feminismo comummente associado ao radicalismo e violncia. Na citao seguinte, Beatriz (18 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) sente a necessidade de usar a palavra feminista no contexto da sua argumentao mas logo se apressa a esclarecer a sua opinio acerca daquilo que considera ser o feminismo: Houve um grande rebolio e as feministas, infelizmente, at chegaram a cair em extremos de violncia e houve sempre muito barulho enquanto no esteve na lei, hoje j est. Ainda que as questes de gnero raramente tenham despertado interesse nestes debates, em todos os grupos focais foram identifcadas diferenas na representao de homens e mulheres nas notcias do telejornal, isto permitiu- nos prosseguir e explorar as diferentes perspetivas dos participantes sobre estas divergncias. Identifcando assimetrias O debate provocado pela questo da presena e da retratao de mulheres e homens nas notcias televisivas foi particularmente profcuo no que respeita questo dos comentadores/especialistas. Apesar do facto de a maioria dos grupos ter inicialmente constatado que o gnero no constitua uma dimenso de anlise relevante na apreciao dos telejornais nacionais, houve um reconhecimento 212 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas generalizado de que existe uma discrepncia bvia entre o nmero de mulheres e de homens comentadores (peritos, especialistas) nas notcias de tal forma, que esta se tornou rapidamente na categoria (node) mais numerosa da nossa anlise (com 27 referncias). De facto, embora alguns tenham oferecido resistncia no reconhecimento desta assimetria, acabaram por admitir, rapidamente, que no eram capazes de referir, no mximo, mais de um ou dois nomes de mulheres nesta funo, ao passo que se recordavam facilmente dos nomes de vrios homens nas mesmas circunstncias 2 . Neste ponto, depressa abundaram referncias de personalidades do sexo masculino que fazem parte do quadro habitual de comentadores chamados a dar perspetivas especializadas sobre determinados temas, j os nomes de mulheres foram mais escassos e no vieram memria com facilidade. No que respeita aos jornalistas dos telejornais, a disparidade mais notada foi a sua distribuio pelos diferentes temas das notcias do telejornal, seguida pelas diferenas na aparncia e na idade. Os participantes consideraram que existe uma segmentao dos temas a que os jornalistas homens e as jornalistas mulheres so tipicamente associados. As mulheres so mais associadas s notcias soft como moda, sociedade, famlia enquanto os homens foram relacionados com o cerne da agenda noticiosa: economia, poltica e desporto. Eu tenho um exemplo para dar que em relao ao facto de agora aparecerem homens e mulheres na apresentao do telejornal, eu tenho um exemplo que , no Dirio da Manh, que d na TVI, antes era apresentado por um homem e por uma mulher, e o homem dava toda a parte das notcias, opinies, no- sei-qu, e quando era a parte da revista de imprensa, s revistas cor-de-rosa e imprensa cor-de-rosa e no-sei-qu que a mulher falava, de resto E a meteorologia, era o que a ela dizia, de resto ela no dizia mais nada durante o programa inteiro. Ele dizia tudo, notcias, tudo o que era assim, pontos de 2. No mbito desta discusso em torno dos especialistas ou comentadores habitualmente presentes nos telejornais, os participantes mencionaram a existncia de mulheres observadas nessas circunstncias mas foram capazes de aludir a apenas dois nomes: Felisbela Lopes (tambm professora do participante que a mencionou) e Constana Cunha e S. Por outro lado, no decurso destes debates abundaram referncias a especialistas masculinos: Miguel Sousa Tavares, Francisco Moita Flores, Rogrio Alves, Eduardo S, Marcelo Rebelo de Sousa, entre outros. 213 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... discusso, ou seja, transmisso de informao til, ele falava, agora do gnero casou-se no sei quem, era ela que dizia isso tudo. (Lgia, 20 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) De acordo com os participantes, os jornalistas homens mantm-se no ecr at aos cinquenta ou sessenta anos, ao passo que as jornalistas mulheres desaparecem mais cedo, antes de chegar meia-idade. Por outro lado, tambm aludiram ao facto de as mulheres usarem um tipo de vesturio mais sensual e de serem selecionadas pela sua beleza e juventude (particularmente as pivots). Contrastando com esta observao, os participantes consideraram que os homens jornalistas (particularmente os pivots) se vestem de um modo mais formal, com fatos de tons escuros, no tendo necessariamente de estar dentro dos parmetros de beleza estabelecidos. Estas observaes, de grande pertinncia para o desenho da retratao do gnero nos contedos do telejornal, sugeriram a objetifcao da mulher jornalista como um elemento de acentuado valor visual e detentora de um papel acessrio, tal como ilustram as seguintes citaes: acho que agora a TVI e as outras televises tm tendncia a quererem mostrar: ns somos assim, temos homens e mulheres, no discriminamos. Mas eu acho que s mesmo para dar a imagem no pela qualidade do jornalismo. (Isabel, 19 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) eu penso que mesmo a nvel de oportunidades no mercado de trabalho do jornalismo a mulher consegue mais facilmente um emprego como pivot do que, por exemplo, como jornalista de investigao ou, na minha perspetiva, a ideia que eu tenho que h poucas mulheres a trabalhar em toda a produo das notcias, ou seja, a mulher fca bem no ecr como pivot, fca bem com o microfone na mo a dar a notcia mas quem vai editar, quem vai falar com as fontes, quem vai procurar informao sobre isso no ser ela (Eva, 20 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) Por outro lado, as participantes salientaram a importncia das mulheres no ecr como modelos comportamentais, sobretudo das mulheres jornalistas, para o 214 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas seu caso concreto de estudantes de Cincias da Comunicao que esperam vir a desenvolver uma carreira profssional na rea: assim, as pessoas veem o telejornal e eles querem que ns gostemos do que estamos a ver, porque h vrias escolhas, certo? Quando est um homem e uma mulher, uma mulher quando est a ver o telejornal capaz de pensar Olha! Est ali uma mulher, sinto-me bem, ela est l e eu tambm estou c, enquanto que, s vezes, h aquelas pessoas que veem s um homem e fcam assim pronto, est l ele a falar e eu estou aqui, mas isto no comunicao. Sentem-se mais ela est presente, eu estou presente, uma pessoa parecida comigo, deve sentir as mesmas coisas que eu sinto. (Isabel, 19 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) Os participantes, principalmente do sexo feminino, referiram repetidamente situaes em que as mulheres foram retratadas nas notcias como vtimas ou excees. Em alguns casos, esta foi mesmo a primeira resposta questo sobre as mulheres e os homens nas notcias. Nos casos em que aparecem como vtimas foram referidas associaes aos temas da violncia domstica, guerra, desemprego e outros infortnios. Quando lhe foi perguntado o que pensava sobre a presena das mulheres nas notcias, Sofa (18 anos, grupo focal feminino, Sociologia) respondeu de imediato: sempre que eu costumo ver notcias, vejo sempre a mulher que foi vtima, que foi maltratada, que sofreu, que foi espezinhada, raro ver peas em que os homens que, entre aspas, numa expresso um bocado rude, levaram na cabea. Para alm disso, foi notado que as mulheres consideradas de sucesso que ostentam uma carreira profssional louvvel ou que se destacam em alguma rea so muitas vezes referenciadas como excees, mesmo que seja de forma aparentemente bem-intencionada. Por exemplo, se uma mulher alcana uma posio na alta poltica, o jornalista tender a enfatizar o facto de ela ser a primeira ou uma das primeiras mulheres a conseguir este cargo, o que acaba 215 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... tambm por transmitir a ideia de que os homens so mais indicados para essa posio. Outra discrepncia importante apontada por alguns dos participantes envolveu a questo do estatuto social. Nestes casos, os participantes referiram que as mulheres tm mais probabilidades de aparecer no ecr em estatutos sociais mais baixos do que os homens. No. So muito raras [as mulheres em cargos de poder], tirando aquele caso que eu disse ainda h pouco da poltica, que so muito poucos mesmo assim: a chanceler alem, a secretria geral dos EUA, por a fora; so muito poucas as mulheres que aparecem num estatuto alto ou mdio alto. Depois, se calhar, vemo- las aparecer naquele tipo de reportagens que refete o interior desertifcado (Sara, 18 anos, grupo focal misto, Cincias da Comunicao) O reconhecimento de todas estas diferenas na retratao de mulheres e homens no telejornal nacional conduziu os debates para a elaborao de uma srie de conjeturas acerca das possveis causas para o atual status quo de gnero e, ocasionalmente, tambm sobre a necessidade de mudana. Isto permitiu- nos perceber as perspetivas dos participantes em relao aos mecanismos de discriminao e a forma como se apropriam dessas retrataes a que assistem nos telejornais nacionais. A retratao do gnero nos telejornais nacionais Ao longo destes debates, foram apresentados muitos argumentos no sentido de explicar a razo pela qual mulheres e homens aparecem de forma diferente nas notcias. Como tnhamos conhecimento do facto de o gnero ser um tema delicado, tentmos, na medida do possvel, fazer com que os participantes se sentissem vontade para partilhar as suas perspetivas sem sentirem que estavam a ser julgados. Nesse sentido, procurmos sempre introduzir a questo do gnero naturalmente, sem fazer muitas menes ao tema durante o debate, ao no ser quando realmente necessrio. No entanto, visto que a moderadora era do sexo 216 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas feminino, sentimos que esta condio poder, por si s e at certo ponto, ter inibido os participantes de falarem livremente, isto, particularmente, no caso dos grupos exclusivamente masculinos. A empatia natural (e necessria) que se estabeleceu entre moderadora e participantes, e que resultou das circunstncias de cooperao em que estes debates foram conduzidos, causou certamente uma preocupao com a utilizao de um discurso politicamente correto. Os participantes procuram, sempre que possvel, auto-apresentar-se numa estratgia de adeso s normas sociais da igualdade de forma a proteger a sua imagem pblica, de acordo com os termos teorizados por Snyder (1987; 1995). Neste contexto, sabemos que o sexismo bvio cada vez mais raro mas isso no signifca que tenha desaparecido. imagem do que se verifcou no caso do racismo (Cabecinhas, 2002), o que temos atualmente so forma veladas deste fenmeno, o que tem vindo a colocar novos desafos investigao, na medida em que este se tornou mais complexo e subtil. Apesar disso, foi possvel observar diferenas interessantes relacionadas com a dinmica do discurso entre grupos femininos, grupos mistos e grupos masculinos. Quando os grupos foram constitudos por apenas homens, estes pareciam sentir-se mais vontade para conjeturar sobre as diferenas de gnero de uma forma que amide se afastava do discurso politicamente correto, chegando at a expressar a sua desaprovao acerca das atuais polticas de paridade nacionais 3 . Pelo contrrio, nos grupos focais femininos, e com intensidades variveis, a discusso incluiu com frequncia reivindicaes e pontos de vista feministas, ainda que no assumidos como tal. J a criao de grupos focais mistos teve como pretenso inicial o confronto de diferentes perspetivas sobre o gnero com vista observao da forma como os diferentes signifcados eram negociados no contexto de discusses com elementos de ambos os sexos. Contrariamente, as conversas em ambientes mistos resultaram em dilogos bastante suaves em que os participantes procuraram ajustar-se a um discurso de meio-termo capaz de incorporar, ao mesmo tempo, 3. A Lei da Paridade (n93/X/1 2006.03.11) estabelece que as listas para a Assembleia da Repblica, para o Parlamento Europeu e para as Autarquias Locais devem ser compostas de forma a assegurar a representao mnima de 33% de cada um dos sexos. Esta lei foi aprovada em 2006 e posta em prtica em 2009. 217 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... o discurso pblico da igualdade de gnero e o discurso dominante masculino abarcando pressupostos como, por exemplo, o da lgica meritocrtica na progresso profssional como um princpio aceite por todos, em que se assume que homens e mulheres se deparam com as mesmas oportunidades e em igualdade de circunstncias. Esta ideia serviu para atenuar a fora das opinies e mitigar eventuais preocupaes com as assimetrias de gnero, remetendo os desvios observados para outros planos de explicao que no o da discriminao ou das barreiras invisveis. Para analisar os diferentes tipos de argumentao usados pelos participantes foi desenvolvida uma lista de subcategorias que foram, por sua vez, organizadas em duas categorias principais. Todas as categorias e subcategorias aqui apresentadas e discutidas foram criadas apenas depois da audio, transcrio e releitura da totalidade das conversaes gravadas durante a realizao dos grupos focais. A primeira categoria principal incluiu a argumentao acerca das diferenas de gnero nos telejornais nacionais que procurou desculpabilizar o cenrio presente numa perspetiva tranquilizadora das desigualdades existentes; j a segunda categoria reuniu as atitudes crticas que denunciaram determinadas caractersticas ou processos da estrutura social como explicativas e/ou perpetuadoras da disparidade na representao atual do gnero. Perspetivas tranquilizadoras Ao longo das conversas que ocorreram no contexto dos grupos focais foi possvel perceber que a ideia de que as mulheres saram recentemente do universo domstico para ingressar a vida profssional e para participar na vida pblica permanece no pensamento coletivo. A ausncia de mulheres nas notcias como jornalistas ou como intervenientes particularmente em posies importantes como opinion makers, foi frequentemente justifcada pelo facto de as mulheres necessitarem ainda de tempo para alcanar o nvel profssional masculino (superior), isto porque, nesta perspetiva, as mulheres ainda se encontram no incio do seu processo de emancipao. Este tipo de raciocnio termina com a 218 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas ideia de que, dentro de poucos anos, mulheres e homens estaro em igualdade de circunstncias e, por isso, no h razo para preocupao. Assim, quando questionados acerca das discrepncias de gnero observveis atualmente nas notcias, estes estudantes explicaram que o equilbrio seria atingido e que se trata apenas de uma questo de tempo: Nos painis de comentadores, os convidados para comentar determinado tipo de notcias e os opinion makers, so maioritariamente homens porque j foi percorrido um longo caminho, na minha opinio sobre apresentadores e apresentadoras, nesse aspecto foi percorrido um grande caminho [] Porque em determinados temas, eu acho que depende muito do tema, depende essencialmente, fundamentalmente do tema porque em muitas das reas da nossa sociedade, os homens j tm percorrido um mais longo caminho em determinadas reas, logo, h-de haver algum com mais preparao para falar sobre determinados temas [] h todo um percurso de muitos anos nas engenharias, em muitos campos na economia, enfm, na poltica, enfm, tantos campos em que, de facto, os homens tm percorrido porque as mulheres foram sempre relegadas para um segundo plano, injustamente, mas foram (Jos, 32 anos, grupo focal masculino, Cincias da Comunicao). Este tipo de argumentao foi codifcado numa subcategoria denominada desculpabilizao histrica, dado que os participantes se referiram a uma verso enviesada do seu contexto sociocultural com vista a restaurar a confana num futuro equilibrado, no que respeita ao gnero, encorajando e legitimando, desta forma, a passividade perante as atuais desigualdades. Seguindo um tipo de raciocnio mais simples, mas de certo modo semelhante, alguns participantes argumentaram que estamos todos envolvidos naquilo que parece ser um processo de progresso social irreversivelmente orientado para o equilbrio entre homens e mulheres, algo que pode ser ilustrado pelas seguintes citaes: Eu tenho a impresso e, de facto, uma coisa na qual eu j pensei e j parei para pensar, acho que a mulher est a ganhar terreno, est a ganhar terreno 219 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... muito porque ela sentiu necessidade de se emancipar, e acho que o mundo agora fcou preparado para ver a emancipao da mulher, e acho que, a partir da, o telejornal como instituio de informao pblica, est a caminhar para uma equidade (Lia, 19 anos, grupo focal misto, Cincias da Comunicao) No, no. No equilibrado [o gnero nas notcias]. Existem temas que so ainda um pouco direcionados para o homem e para a mulher. Mas eu continuo a achar que vai havendo uma evoluo no sentido da igualdade (Margarida, 18 anos, grupo focal misto, Cincias da Comunicao) As citaes que envolveram este tipo de justifcao foram agrupadas numa subcategoria com o nome de evoluo positiva. Subsequentemente, e na mesma linha de pensamento, a escassez de mulheres nas notcias foi naturalmente justifcada pela ausncia de mulheres em posies sociais importantes. De acordo com esta perspetiva, uma vez que elas ainda esto a iniciar o seu processo de emancipao, no possvel que ocupem desde j funes que envolvam grandes responsabilidades e, igualmente, prestgio. Assim, alguns participantes defenderam que se h falta de mulheres nas notcias, isso acontece porque no h muitas mulheres sobre as quais se possa fazer notcias. Uma vez mais, no parece haver motivo de inquietao. S queria precisar aqui uma situao, porque que eu entendo que so chamados mais homens do que mulheres. So chamados Nos painis de comentadores podem ser chamados indiferentemente homens e mulheres porque, precisamente, acho que, na minha opinio, homens e mulheres tem igual validade nas opinies que possam emitir mas numa reportagem como a que acabmos de ver, o que normalmente so chamados so os lderes das coisas e os lderes das coisas so homens, logo, so os lderes que so chamados, eles tm razo. A culpa no dos jornalistas. (Jos, 32 anos, grupo focal masculino, Cincias da Comunicao) Esta justifcao foi refutada num estudo quantitativo que demonstrou que as mulheres nas notcias se encontram sub-representadas em todas as profsses, mesmo nas reas a que esto habitualmente associadas (Lobo, 2011). A ttulo 220 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas de exemplo, verifcou-se que aparecerem signifcativamente mais estudantes do sexo masculino do que do sexo feminino nas notcias televisivas, quando sabido que, em Portugal, a maioria da populao estudantil feminina. Assim, esta situao parece refetir as prprias escolhas das jornalistas e no uma realidade to enviesada do ponto de vista do gnero que, na produo de contedos, se torna impossvel de contornar, como sugere a seguinte afrmao: Um jornalista no pode alterar a verdade em favor de uma luta pela igualdade de sexos. (Tiago, 19 anos, grupo focal masculino, Cincias da Comunicao) Curiosamente, esta ltima citao ilustra tambm a crena de que o papel do jornalista se esgota na busca pela retratao da sociedade tal e qual como ela . Na verdade, acreditamos que o jornalista tem um papel fundamental na reproduo e manuteno de esteretipos de gnero nos contedos noticiosos e, por isso, consideramos fundamental fomentar a conscincia de gnero nesta classe profssional. No contexto dos grupos focais tambm houve lugar para o argumento da meritocracia, que parte do princpio que todos os seres humanos, mulheres ou homens, podem alcanar aquilo que fzeram por merecer, aquilo para o qual trabalharam, nas mesmas condies. Isto signifca, por outras palavras, que se as mulheres pretendem tornar-se mais visveis na esfera pblica das notcias do telejornal, ento, tudo o que tm a fazer trabalhar to arduamente como os homens. No concordo porque acho que isto no uma questo de dar oportunidade ou de no dar oportunidade. Se a pessoa tiver que evidenciar-se e ter notoriedade, tem porque a merece e a merecer porque trabalhou para isso, seja homem seja mulher. Eu acho que ns, hoje em dia antes do 25 de Abril sim, o homem tinha um papel muito mais preponderante na sociedade mas, depois do 25 de Abril, a mentalidade abriu-se e tudo bem, no digo que a situao da mulher esteja concluda, comeou na sociedade de agora acho que tanto uma mulher como um homem s no tm oportunidade de se evidenciar na sua rea de trabalho se 221 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... no quiserem, sinceramente acho que isso. (Nuno, 27 anos, grupo focal misto, Cincias da Comunicao) A gravao mostrada aos participantes foi, como j referimos anteriormente, selecionada ao acaso da amostra de telejornais recolhida para a anlise quantitativa que fez parte do nosso estudo. Na altura em que estes debates ocorreram, os telejornais internacionais noticiavam com grande nfase a crise fnanceira mundial e, particularmente, a falncia da empresa norte-americana Lehman Brothers. A notcia selecionada para apresentar durante a discusso no foi exceo e, numa longa sequncia de jornalistas nacionais e internacionais, representantes de instituies bancrias e dos governos e corretores de bolsas, que discursavam em contextos institucionais, apenas uma mulher silenciosa surgiu no ecr. Em alguns casos, nomeadamente nos grupos focais masculinos, esta pea ajudou-nos a pedir aos participantes que, tendo em conta aquilo a que acabavam de assistir, desenvolvessem a perspetiva de que o equilbrio de gnero algo j alcanado e que o tema do gnero no relevante na anlise das notcias. Foi principalmente neste momento que surgiu um argumento que denominmos de particularizao e que foi utilizado como forma de contornar o problema de contradio que lhes era colocado. A particularizao compreendeu uma forma de argumentao que assumia que os exemplos visionados ou ento apresentados pelos outros participantes durante os debates (e que apontavam para uma desigualdade evidente de gnero) constituam casos isolados e que no podiam ser considerados representativos do panorama geral. Agora esta notcia penso que tambm no a mais propensa para se procurar [mulheres] porque no h uma escolha muito vasta que o jornalista possa fazer, se entrevistou o antigo presidente da antiga Reserva Federal Americana um homem, no pode inventar alguma mulher que j tenha ocupado aquele lugar, no sei se alguma j ocupou (Tiago, 19 anos, grupo focal masculino, Cincias da Comunicao) Outra das subcategorias criadas teve o nome de esteretipos de gnero internalizados e contm citaes que indicam a adeso pessoal a esteretipos. Tal 222 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas como foi dito anteriormente, o ambiente em que os debates ocorreram promoveu, com alguma probabilidade, o uso de um discurso de gnero considerado adequado, ao mesmo tempo que desencorajou o uso de uma argumentao com referncia a esteretipos bvios. Mesmo assim, ocorreram alguns casos que mereceram ser assinalados. Quando questionado acerca do que achava sobre a presena das mulheres nas notcias, Joo (19 anos, grupo focal misto, Cincias da Comunicao) responde prontamente e com um sorriso jocoso: Chamam audincias!. Este comentrio foi recebido com vrios risos contidos e olhares reprovadores dos colegas que pareciam estar a adverti-lo de que estava a ser desadequado. Tentando justifcar-se, Joo, algo envergonhado, prossegue: Eu acho que as mulheres usam muitos decotes na televiso (risos) Eu s estou dizer o que eu acho A anlise dos resultados mostrou que em todas as subcategorias contendo atitudes tranquilizadoras face s desigualdades de gnero nos telejornais, as citaes de participantes masculinos ultrapassaram largamente as citaes de elementos femininos. A desculpabilizao histrica, os esteretipos de gnero internalizados e a particularizao foram os itens que revelaram maiores diferenas entre os sexos dos participantes, como podemos observar no seguinte grfco. 223 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... Grfico 1 - Atitudes tranquilizadoras perante as desigualdades de gnero nos telejornais por sexo (% de referncias) No que respeita ao nmero de referncias, as subcategorias meritocracia, ausncia de mulheres e desculpabilizao histrica foram as que reuniram maior nmero de frequncias. Perspetivas crticas No mbito das perspetivas crticas sobre as desigualdades de gnero nos telejornais nacionais, o contexto sociocultural foi frequentemente referido com o propsito de explicar as assimetrias observadas nas notcias. Neste caso, a ideia no era a de desculpar o estado atual das coisas mas antes de procurar as razes do problema e, eventualmente, solues para o mesmo. A sociedade criada e organizada desta forma, duma forma patriarcal, desde h muito mais tempo, agora houve efetivamente nessa altura, no s em Portugal, claro, segundo as doutrinas nazi-fascistas e no caso de Portugal, apesar de tambm ser fascista, o chamado Estado Novo, em que h uma preponderncia 224 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas dessa diferena e hoje voltamos quase um passo atrs que voltamos situao em que no se fala disto, no se fala da diferena de papel entre a mulher e o homem, muito menos a nvel profssional, mas ela existe e est to presente quanto antes e ainda por cima com mais infuncia desde essa altura e no telejornal tambm. (Eva, 20 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) Para alm desta, foi criada outra subcategoria denominada discriminao de gnero que incluiu referncias abundantes de participantes de ambos os sexos. Aqui a discriminao foi referida para explicar as assimetrias detetadas e os exemplos fornecidos neste contexto incluram formas subtis de discriminao ou barreiras ideolgicas, como uma das estudantes lhes chamou quando procurava explicar porque que ela, enquanto estudante de Cincias da Comunicao, no tinha inteno de se tornar jornalista mas antes enveredar por outra rea da Comunicao. No temos barreiras ideolgicas, no temos barreiras mentais, no temos preconceitos e como no as temos podemos pensar que conseguimos e em determinada altura da carreira se no as temos, d menos trabalhos ir para as que no tm esses obstculos. Porque no vamos ter que nos esforar tanto. [] No s na questo do sexo mas tambm da beleza, da idade, a carreira jornalstica, infelizmente, acho que ainda tem muitos obstculos e muito discriminatria (Beatriz, 18 anos, grupo focal feminino, Cincias da Comunicao) Tambm a subcategoria referncia a esteretipos de gnero reuniu um grande nmero de referncias. Aqui foram adicionadas citaes que denunciaram esteretipos tradicionais de gnero enraizados nas estruturas sociais que atuam como inibidores da participao das mulheres na vida pblica. Por exemplo, j se falou aqui que as mulheres so mais associadas vida cor- de-rosa e a essas coisinhas todas mas eu acho que a mulher em si tem menos credibilidade nos telejornais porque vista como um ser mais em relao ao homem, mais sentimental (Susana, 18 anos, Cincias da Comunicao) 225 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... O grupo de atitudes crticas perante as desigualdades de gnero nos telejornais envolveu maioritariamente referncias de participantes do sexo feminino; os homens foram mais parcos nas aluses a estas trs perspetivas como podemos ver no Grfco 2. Grfico 2 - Atitudes crticas perante as desigualdades de gnero nos telejornais por sexo (% de referncias) Curiosamente, e na generalidade da categorizao efetuada, as duas subcategorias que agruparam o maior nmero de referncias foram a subcategoria referncia a esteretipos de gnero e a subcategoria discriminao de gnero. Isto revela que, apesar de os participantes mostrarem relutncia em reconhecer a persistncia de assimetrias de gnero nas notcias televisivas, eles foram capazes de identifcar os mecanismos sociais que asseguram a sua existncia. Os resultados deste estudo reforaram a ideia de que as assimetrias de gnero so percecionadas como um dado adquirido pela maioria das pessoas. No entanto, uma das constataes mais pertinentes aqui apresentadas prende-se com o facto de se ter verifcado que os telespectadores, de um modo geral, reconhecem a 226 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas presena de diferentes retrataes de homens e mulheres nos contedos das notcias. Na verdade, as subcategorias mais volumosas em termos de referncias codifcadas foram referncia a esteretipos de gnero e discriminao de gnero que incluram referncias a esteretipos de gnero tradicionais como a associao das mulheres s notcias soft, a papis secundrios e/ou posies profssionais ou sociais baixas, assim como, no segundo caso, explicaes das assimetrias de gnero a partir da descrio de mecanismos de discriminao sociais. Por outro lado, interessante observar que outras subcategorias como meritocracia, desculpabilizao histrica, evoluo positiva e ausncia de mulheres, refetem uma interpretao relativamente consistente que v as reivindicaes feministas como algo que foi inquestionavelmente importante no passado mas que no constitui uma preocupao pertinente no presente. Deste modo, as assimetrias de gnero no foram consideradas centrais em nenhum tema abordado ao longo destes debates coletivos. Esta ambiguidade latente ao discurso dos participantes dos grupos focais pe a descoberto um cenrio que nos parece explicar o impasse social que vivemos no que respeita s assimetrias de gnero. Se, por um lado, cerca de metade da populao constituda por mulheres que enfrentam diariamente situaes de desigualdade, por outro lado, estas no parecem chamar a si o poder para repor o equilbrio e as batalhas feministas do passado so encaradas como algo demod e pouco feminino. Todavia, sentimos pessoalmente que, de cada vez que encerrmos um grupo focal, nos despedimos de indivduos mais intrigados e de esprito mais desassossegado do que aqueles que tnhamos conhecido no incio do debate. Foi muito interessante ouvir vrios participantes manifestar diferentes graus de inquietao e surpresa ao tomar conscincia de factos associados s assimetrias de gnero, dos quais, na verdade, sempre tiveram conhecimento mas sobre os quais nunca tinham refetido criticamente. Consideramos que os fenmenos observados no decurso destas discusses semi-estruturadas em torno da desigualdade de gnero nos telejornais constituem uma base otimista para a compreenso das possibilidades de mudana. 227 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... Concluses Os resultados desta investigao reforaram a ideia de que a maioria dos indivduos no tem uma perspetiva crtica sobre as assimetrias de gnero diariamente observadas e registadas nos meios de comunicao. Contudo, se os participantes dos grupos focais mostraram relutncia em reconhecer a relevncia do tema, no tiveram grande difculdade em identifcar e descrever exemplos dessa assimetria na retratao de mulheres e homens nos contedos mediticos. Na verdade, algumas das categorias que reuniram maior nmero de citaes foram precisamente referncia a esteretipos de gnero e discriminao de gnero, que incluram aluses a esteretipos de gnero tradicionais presentes no contedo noticioso como a associao das mulheres s notcias soft ou a retratao das mulheres em papis secundrios ou em estatutos sociais e profssionais baixos; e tambm refexes sobre o papel dos mecanismos sociais de discriminao enquanto causa das assimetrias de gnero observadas. Curiosamente, o conjunto de categorias meritocracia, desculpabilizao histrica, evoluo positiva e ausncia de mulheres ilustram uma linha de pensamento consistente, segundo a qual as reivindicaes feministas, indubitavelmente relevantes no passado, perderam a sua razo de ser no contexto atual e no devem ser motivo de preocupao. Consequentemente, as assimetrias de gnero identifcadas durante os debates no foram consideradas centrais em nenhum dos temas abordados. O problema parece residir no facto de que as atuais formas de discriminao ocorrem de modo subtil e encontram-se frequentemente entrincheiradas no discurso politicamente correto, o que tem contribudo para impedir que haja uma conscincia generalizada destes problemas. Este estado das coisas favorece a ideia de que as reivindicaes feministas pertencem ao passado e que vivemos numa sociedade equilibrada do ponto de vista do gnero. Nesta perspetiva, as assimetrias de gnero so vistas como resqucios pouco signifcativos de um passado desigual que vo desaparecer gradualmente num futuro prximo. Na verdade, a literatura revela que a retratao do gnero nas notcias j no to monoltica como nos anos 70 ou 80; apesar disso, no restam dvidas de que the fundamental patterns that preoccupied the womens movement of the 1970s 228 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas remain relatively intact thirty years later (Gallagher, 2001: 4). Para alm disso, Gallagher alerta para o facto de no ser apenas uma questo de quantidade mas tambm de qualidade, a invisibilidade das mulheres nas notcias prende-se no s com a sua ausncia do ecr mas tambm com os papis em que so retratadas. Difcilmente se poder falar em centralidade das mulheres nas notcias enquanto elas continuarem a ser apresentadas enquanto representantes de um grupo homogneo e de acordo com caractersticas rgidas e estereotipadas. Nestas circunstncias as mulheres at podem ser visveis como um todo homogneo mas permanecem invisveis enquanto pessoas na sua plenitude e diversidade (Cabecinhas, 2007: 282). Atualmente, no contexto portugus, a legislao e as polticas de comunicao assumiram o compromisso com a diversidade as a fundamental democratic value (Sousa & Costa e Silva, 2009: 9). A Lei de Televiso de 2007 estipula a diversidade e a garantia dos direitos de acesso das minorias e grupos sub- representados como um dos critrios para a gradao de candidaturas a concurso pblico para servios de programas. A Entidade Reguladora para a Comunicao Social, por sua vez, promoveu a realizao de um estudo sobre a questo do pluralismo nas notcias, contudo, no que respeita a essa iniciativa, Sousa e Costa e Silva afrmam que the concept of pluralism underlying this study is very narrow as it merely takes into account the formal political structures, leaving out complex social processes and highly differentiated political participation mechanisms (2009: 9). Assim, apesar de, em Portugal, a diversidade ser um valor sustentado por muitas recomendaes e instrumentos legais importantes, isso no se tem refetido numa ao pragmtica ao nvel das prticas organizacionais nos mdia (Cerqueira & Cabecinhas, 2012; Sousa & Costa e Silva, 2009). Dada a complexidade e a extenso das disparidades de gnero, a questo da retratao das mulheres nos mdia s poder ser resolvida atravs de uma cooperao sustentvel entre as diferentes vertentes do problema (Gallagher, 2001). No caso da televiso e, mais concretamente, do telejornal, torna-se vital a tomada de conscincia por parte dos rgos de comunicao, da sua responsabilidade social e papel na manuteno e propagao de esteretipos de gnero prejudiciais sociedade em geral. Os telejornais nacionais, pela sua 229 Perspetivas de gnero no acesso ao espao pblico mediatizado... infuncia e capacidade de alcance, encontram-se numa posio privilegiada para desencadear o rompimento deste crculo vicioso do status quo de gnero. Isto contribuiria para que as mulheres pudessem contar com expetativas identitrias mais variadas e uma perceo mais positiva do seu grupo. Este enorme potencial para a contestao das representaes sociais de gnero tem sido lamentavelmente desaproveitado pela produo noticiosa. Por outro lado tambm fcou demonstrado atravs de um outro estudo realizado (Lobo, 2011) que a atual retrao de mulheres e homens nas notcias no uma mera extenso das assimetrias de gnero existentes na esfera pblica, visto que alguns dos enviesamentos observados se encontram, eles prprios, desfasados da realidade. No sentido de inverter esta situao, identifcamos uma necessidade urgente de desenvolver medidas destinadas a restringir e contrariar os mecanismos de reforo e manuteno das assimetrias de gnero na produo meditica, assim como de instrumentos que possam assegurar a sua implementao efciente. Estas medidas podem (e devem) constituir um vetor fundamental de atuao no mbito do projeto para o desenvolvimento da literacia meditica que tem vindo a ganhar fora tanto na investigao em Comunicao, bem como nas agendas polticas de organizaes polticas como a UNESCO, o Conselho da Europa ou a Unio Europeia. Consideramos que o conceito de literacia meditica pode constituir um bom enquadramento para as propostas de atuao aqui sugeridas. De acordo com uma comunicao da Comisso Europeia, a ao com vista promoo da literacia dos mdia contempla, entre outros aspetos, o desenvolvimento da capacidade de anlise crtica dos cidados face aos contedos mediticos, no que respeita sua qualidade e rigor. No mesmo documento recomenda-se o desenvolvimento e implementao de programas de educao para os mdia em todos os Estados- Membros que procurem, entre outros objetivos, evitar e combater todas as formas de discriminao baseadas no sexo, raa ou origem tnica, religio ou crena, defcincia, idade ou orientao sexual, sem infringir a liberdade de expresso ou de imprensa (2007: 6). O papel dos mdia na formao para uma cidadania mais inclusiva determinante, sobretudo, se considerarmos todas as alteraes que esta rea sofreu nos ltimos anos, em termos do surgimento de novas tecnologias, da 230 Paula Lobo, Rosa Cabecinhas mobilidade das comunicaes e das formas de comunicao em rede que, por sua vez, acarretam um conjunto ainda insondado de novas possibilidades e desafos. Segundo Correia (2011), formatos digitais como, por exemplo, blogs ou sites noticiosos desempenham uma funo de re-enquadramento da informao que se tem mostrado capaz de infuenciar a interpretao dos contedos noticiosos, criando espao para interpretaes alternativas ao discurso dos mdia dominantes. O autor reconhece o contributo positivo que alguns destes meios de comunicao tm dado ao propor diferentes perspetivas sobre determinados itens da agenda noticiosa, permitindo, dessa forma, o desenvolvimento de uma viso crtica dos contedos mediticos. Neste cenrio de super-abundncia de informao associada a estmulos cada vez mais variados e efcientes em funo das constantes atualizaes tecnolgicas, defendemos e reafrmamos a importncia de preservar o pluralismo, o equilbrio e a diversidade nos mdia e, particularmente, nos contedos noticiosas. Um projeto que deve ser sempre associado ao papel dos mdia na formao (e socializao) das crianas, jovens e pblico em geral e promoo de um exerccio de cidadania mais participativo e inclusivo. Referncias Bibliogrfcas lvares, C. (2011). Tracing gendered (in)visibilities in the Portuguese quality press. In T. Krijnen, C. lvares & S. van Bauwel (Eds.), Gendered Transformations: Theory and practices on gender and media (pp. 25-42). Bristol: Intellect. Amncio, L. (1998). Gnero e Direitos Humanos. In J. L. Alves (Ed.), tica e o Futuro da Democracia (pp. 497-504). Lisboa: Colibri. Ars, M., Rufas, E., Gallego Ayala, J., Caldern, M., & Mollet, M. (2000). El sexo de la noticia. 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Os jornais foram analisados diariamente pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, da Universidade Federal do Paran (UFPR), durante o perodo eleitoral de 73 dias, gerando 365 relatrios. Como o Mxico constitudo por uma populao de origem tnica muito heterognea, religiosa e baseada em valores morais tradicionais, buscamos elencar quais os principais valores do candidato esto destacados pela imprensa. Alm disso, visamos identifcar quais, entre os sentimentos de empatia, projeo e identifcao, a imprensa relacionou ao ento candidato. Com os dados, identifcamos qual imagem de Pea Nieto foi projetada pela imprensa mexicana durante o perodo, indicando favorecimento por alguns veculos. 238 Luciana Panke, Gabriel Bozza Press and construction of public image of Enrique Pea Nieto in the presidential election of Mxico in 2012 Abstract Keywords: Public image, Press, Mxico, presidential election. Construo da imagem pblica A IMAGEM pblica um conjunto de atributos subjetivos que so veiculados por diversos meios, com o objetivo de ser elemento de visibilidade, conhecimento e reconhecimento de sujeitos polticos e instituies (GOMES, 2004; WEBER, 2004). Para isso, devem ser publicizados, objetivando a coerncia com a imagem criada e atitudes pblicas construdas por representaes mentais e visuais. Trata-se das imagens geradas na esfera da poltica estetizada, onde sujeitos e instituies se comparam e so comparados, em complexas instncias: de visibilidade, opacidade e ocultamento, mostrados em espelhos miditicos; da crtica e das paixes dos espectadores; de opinies expressas pela entidade The press is among the political actors that contribute to the dissemination of public image, essential for candidates vying frames majority, because the political dispute it is a public dispute image. This paper discussed the construction of the image of the candidate of the Institutional Revolutionary Party (PRI), Enrique Pea Nieto, during the last mexican presidential election, for fve vehicles online local news. The newspapers were analyzed daily by the Electoral Communication Research Group, Federal University of Paran (UFPR) during the election period of 73 days, generating 365 reports qualiquantitatives. As Mexico is comprised of a population of very heterogeneous ethnic origin, religion that highly values and is based on traditional moral values, we seek to outline what the main values of the candidate are highlighted by the press. Furthermore, we aim to identify which of the feelings of 'empathy, projection and identifcation', the press related to the then-candidate. With the data, we can identify which picture Pea Nieto was designed by Mexican press during the period. 239 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... opinio pblica, por formadores de opinio e manifestaes da sociedade. Estes so lugares de confrmao e suspeio, pois servem de balizas formao da opinio pblica e (des)construo da imagem pblica. (WEBER, 2004, p.260) A cultura poltica contempornea exige que a imagem pblica seja caracterizada por informaes, noes, conceitos partilhados por uma coletividade. Portanto, a imagem pblica uma entidade conceitual construda sobre mecanismos enunciativos lingsticos (GOMES, 2004) e uma linguagem aberta aos argumentos emocionais e racionais (WEBER, 2004). A credibilidade construda por ela deve levar em conta a fgura do ser e parecer com a aparncia conformando-se com a essncia do ator poltico para legitimao. Um dos momentos de mais visibilidade dos atores polticos durante os processos eleitorais. Nas eleies comumente so perceptveis mutaes com a construo de novas imagens no decorrer das campanhas. Os estrategistas polticos se encarregam de orientar as mensagens de acordo com o conceito do candidato e as compor conforme os cdigos adequados. Aqui se encontram, portanto, aes de publicidade, de propaganda, de relaes pblicas, de jornalismo e de promoo realizadas pelas mais diversas plataformas de veiculao e estratgias aproximativas. A subjetividade da ao de estrategistas perpassa os cdigos simples da comunicao para oferecer cdigos que transmitam valores primordiais. Conforme explica Fagiet (2010), o poltico um personagem pblico e alguns elementos como a humildade, confana, compromisso, soberba, intolerncia, triunfalismo e o fracasso so caractersticas transmitidas sutilmente pelas imagens. A imagem visual considerada to rica em sua signifcao e to impactante e atrativa sua construo semntica que resulta ser o elemento fundamental para que muitas pessoas fxem sua ateno no postulante poltico (FAGIET, 2010). Os cidados, assim, buscam atributos para refetir e que muitas vezes resultam numa idealizao de um candidato pelo pblico: No caso da poltica de imagem, talvez com razo menos nobres (mas nem por isso menos cruciais), tambm se lida com o ideal. E muito. A imagem pblica do ideal to-somente o conjunto de propriedades que um pblico considera 240 Luciana Panke, Gabriel Bozza dever existir em uma pessoa ou instituio para que esta seja capaz de cumprir adequadamente determinada funo real. (GOMES, 2004, p.274) A imagem pblica ideal ansiada pelos cidados e potencializada pelos meios de comunicao num cenrio cultural poltico contemporneo marcado pela queda da infuncia partidria e o foco no avano pessoal do candidato. Para Manin 1 (1996), ao explicar a democracia do pblico, o eleitor passa a escolher seu candidato pela confana que ele desperta e no, necessariamente, por sua relao partidria. Com isso, viria a preocupao ampliada em relao s imagens individualizadas e idealizadas. O recorte subjetivo da realidade da imprensa A imprensa um dos atores polticos que colaboram com a construo das imagens pblicas, cujo trabalho aponta um recorte subjetivo da realidade, inerente ao prprio fazer jornalstico. O discurso jornalstico baseado em critrios de seleo, valorao e de noticiabilidade. Notcia uma representao social da realidade cotidiana produzida institucionalmente e que se manifesta na construo de um mundo possvel (Alsina, 1996, p. 185). Os fatos polticos noticiados pela imprensa esto enquadrados nesse trip lgico e so objetos fltrados escolhidos por quem tem a inteno que eles sejam conhecidos pela populao. O jornalismo assim estabelece condies para um mundo experimentado e construo de uma imagem da realidade, sendo o jornalista um ordenador de informaes e 1. prsent, la stratgie lectorale des candidats et des parties repose sur la construction dimages assez vagues, dans lesquelles la personnalit des leaders occupe une place prminente, plutt que sur la promesse de politiques dtermines. Enfn, le personnel politique est maintenant principalement constitu ou environn dindividus appartenant des cercles particuliers, distincts du reste de la population par leur profession, leur culture et leur mode de vie. La scne publique est domine par un ensemble de journalistes, dexperts en communication et de spcialistes des sondages dans lequel on a peine voir un refet reprsentatif de la socit. Les hommes politiques parviennent au pouvoir en raison de leurs talents mediatiques, non parce quils sont socialment semblabes leurs lecteurs ou proches deux. Lcart semble saccrotre entre le gouvernement et la socit, entre les reprsentants et les reprsents. (Manin: 1996, p. 249) 241 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... opinies (AGUINAGA, 2001) e produtor de histrias sobre os temas tidos como importantes invocando, aplicando e defnindo normas (TUCHMAN, 1983). Ao desempenhar papeis, o indivduo participa de um mundo social que interiorizado torna-se real, pois o homem um produto social e a sociedade um produto humano e uma realidade objetiva (BERGER e LUCKMANN, 1985). A defnio dos autores vai ao encontro de Debord (2003) que expe o espetculo na sociedade como a afrmao da aparncia e da vida humana como aparncia, um simulacro de uma realidade objetivada a ser contemplada na natureza humana. O autor (2003, p. 14) faz uma relao da imagem com o espetculo, que no se trata de um conjunto de imagens, e sim de uma relao social entre pessoas, mediatizada por imagens. Um niilismo com a negao da vida no cenrio do mundo real e sensvel convertido em seleo de simples imagens. A realidade considerada parcialmente refete em sua prpria unidade geral um pseudo mundo parte, objeto de pura contemplao. A especializao das imagens do mundo acaba numa imagem autonomizada, onde o mentiroso mente a si prprio. O espetculo em geral, com inverso concreta da vida, o movimento autnomo do no-vivo. (DEBORD, 2003, p.14) Nessa lgica Debord (2003) adentra em discusses sobre o mundo consentido de aparncia num cenrio consumista da mercadoria e que vai ao encontro da construo da notcia como mercadoria de Marcondes Filho (1986), em que os papis desempenhados e a representao espetacular do homem so banais. A condio da vedeta especializao do viver aparente, o objeto da identifcao com a vida aparente sem profundidade, que deve compensar as infnitas subdivises das especializaes produtivas efetivamente vividas. (Debord, 2003, p. 43). Conforme proposio feita por Berger e Luckmann (1985) e relembrada por Drner (1995, p. 131) a linguagem o meio central de construo social da realidade e est relacionada como levantado anteriormente com a imagem pblica, seus mecanismos enunciativos de linguagem e argumentos emocionais e racionais (GOMES, 2004; WEBER, 2004). Drner (1995, p. 131) cita que neste sentido, tambm a realidade poltica est construda linguisticamente 242 Luciana Panke, Gabriel Bozza e que algo deve fcar bem claro quando a linguagem defne algo que para ns uma realidade poltica, ento tambm fxa o marco do que se pode fazer politicamente.. Enquanto cdigo de comunicao e informao, a linguagem composta por elementos imagticos, sonoros e lingusticos que compem a mensagem e so signifcados e ressignifcados pelos interlocutores. Ora, o que uma informao? No nada complicado, todos o sabem: uma informao um conjunto de palavras de ordem. Quando nos informam, nos dizem o que julgam que devemos crer, de acordo com Deleuze (1999 apud Gomes, 2000, p. 55). A linguagem do jornalismo impresso dirio compe-se de signos lingsticos e no-lingsticos que demarcam a realidade, transformando fatos em notcias e inserindo acontecimentos na histria. Gomes (2000) destaca (...) pelo prprio exerccio da lngua-me dirigido aos leitores/cidados, o jornalismo se coloca como confrmao do pacto primeiro fundado na comunidade estabelecida pelo compartilhamento de uma lngua. (GOMES, 2000, p. 20). Assim, a redao jornalstica torna-se fundamental no sentido de escolha lexical e organizao de sentidos. Nessa tarefa, o jornalismo utiliza-se de cdigos lingusticos, classifcados por Lage (1993, p. 07) como sistema lingustico e por cdigos no-lingusticos, ou sistema analgico imagens ou fotografas, por exemplo. Como conseqncia, o conjunto das informaes veiculadas produz a signifcao e a demarcao da realidade descrita pelo sistema jornalstico. Autores, como Nora (1977), acreditam, inclusive, que o jornalismo transforma a notcia em acontecimento, legitimando o ingresso dos acontecimentos na histria. Isso vai ao encontro da hiptese de que a informao jornalstica recria e legitima o real. La escenifcacin y la mediatizacin de acontecimientos nos transportan a un entorno de realidad artifciales; no obstante, al internarse en el mundo cotidiano de la poblacin, los medios de comunicacin han creado un acceso completamente nuevo a la realidad. La poltica, economa y sociedad viven de 243 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... una realidad simblica en un grado mucho mayor que de una realidad vivida y experimentada personalmente. (BOVENTER, 1995, p. 65-66) 2
Pontes e Silva (2009, p. 49-50) destacam que o jornalismo um produto de uma prtica humana cultural e social e resultado de um processo institucionalizado que apresenta dinamicidade, complexifcaes e mudanas. O jornalismo caracterizado pela transmisso de informaes atuais e peridicas a um determinado pblico, com o auxlio dos meios de comunicao de massa. Para Epstein (1988) o contedo informacional de uma mensagem a medida da mudana da incerteza do receptor antes de receber a mensagem, em relao ao depois de receb-la. O profssional, ento, passa a ser o intermedirio entre os acontecimentos e a populao. Desta forma, reconstri fatos e os transforma em notcias, atravs de narrativas traduzidas pela linguagem. Os dados veiculados pela mdia contribuem para formar os indivduos quanto ao seu posicionamento poltico e conduta habitual. "Os meios de comunicao, nesses momentos, tornam-se um espao privilegiado de luta, deu uma luta propriamente simblica pela imposio de representaes legtimas e construo de um eleitorado." (BARROS FILHO, 1995, p. 184) Estudo de caso - o novo PRI de Enrique Pea Nieto Enrique Pea Nieto (EPN) foi o presidencivel pela Coalizo Compromisso por Mxico, formada pelo Partido Revolucionrio Institucional (PRI) e pelo Partido Verde Ecologista de Mxico (PVEM). Disputou o pleito com outros trs candidatos: Andrs Manuel Lpez Obrador (AMLO) da Coalizo Movimento Progressista, composta pelo Partido da Revoluo Democrtica (PRD), Partido do Trabalho (PT) e Movimento Cidado Convergncia, Gabriel Quadri de 2. Os papis e a mediatizao dos acontecimentos no transportam a um entorno das realidades artifciais; no obstante, na admisso do mundo cotidiano da populao, os meios de comunicao criaram um acesso completamente novo a realidade. A poltica, economia e sociedade vivem de uma realidade simblica em um grau muito maior que de uma realidade vivida e experimentada pessoalmente. (BOVENTER, 1995, p.65-66, traduo nossa) 244 Luciana Panke, Gabriel Bozza la Torre do Partido Nova Aliana (Panal) e Josefna Vzquez Mota do Partido Ao Nacional (PAN), candidata da situao, isto , do ento presidente Felipe Caldern. A imagem pblica de um candidato constituda, entre outros elementos, por sua historicidade. No caso analisado do candidato prista Enrique Pea Nieto, a convivncia em ambiente poltico veio da famlia. Aos 15 anos teve o primeiro contato com a poltica onde pediu votos para um parente e trs anos depois decidiu pela fliao ao Partido Revolucionrio Institucional (PRI). O candidato, graduado em Direito, iniciou sua carreira poltica aos 24 anos como secretrio de Movimento Cidado no comit diretivo estatal da Confederao Nacional de Organizaes Populares do Estado do Mxico (CNOP). No Congresso do Mxico, Pea Nieto foi lder da bancada do PRI e presidente da Mesa Diretiva no perodo de 2004 a 2005. Nesse ltimo ano, ele decidiu renunciar ao cargo para concorrer no processo eleitoral ao governo do Estado do Mxico, no qual saiu vitorioso. Desde 2010, Pea Nieto tinha os maiores ndices de popularidade no PRI, conquistando o apoio necessrio para sua candidatura presidencial que se fortaleceu com a aliana do Partido Verde Ecologista de Mxico (PVEM). Com Pea Nieto, o PRI regressou ao poder aps dois pleitos de insucessos. O candidato desde o incio da campanha apresentou-se como a renovao do partido considerado ditatorial, autoritrio e opressor que governou o pas por sete dcadas ininterruptas. Os resultados ofciais do Instituto Federal Eleitoral (IFE), entidade responsvel pela organizao das eleies, indicaram a vitria do priista com 38,21% contra 31,59% do candidato de esquerda, Andrs Manuel Lpez Obrador. O processo eleitoral foi conturbado. Frequentes manifestaes nas ruas contra a candidatura de EPN e a volta do PRI foram somadas s denncias de manipulao da imprensa a favor de Pea Nieto, realizadas pelo candidato da oposio. Apoiado pelo movimento estudantil e diversos segmentos sociais, Lpez Obrador iniciou um discurso de acusao contra a rede de comunicao Televisa, em especial, denunciando-a sobre supostos contratos ilcitos com o PRI. Uma reportagem publicada pelo jornal ingls The Guardian revelou os detalhes hipotticos desta negociao. 245 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... La publicacin en The Guardian, de una nota que hace siete aos haba dado a conocer la revista Proceso de Mxico. Se sostiene que siendo gobernador del Estado de Mxico el candidato del PRI compr espacios en Televisa, una de las grandes cadenas de televisin de Mxico, para promover su candidatura y desprestigiar al candidato del PRD. La noticia tuvo amplia cobertura, pero no quit votos al candidato del PRI, aunque pudo dar algunos al del PRD (VALENZUELA, 2012, p. 12) 3 . Alm desse caso publicado no The Guardian a campanha de oposio queixava-se diariamente sobre a cobertura desigual durante a campanha, favorecendo uma imagem positiva do candidato prista. Apesar de realizar diariamente coletivas de imprensa para informar sobre suas propostas e andamento de campanha, Lpez Obrador no deixava de criticar os prprios jornalistas, alm das empresas jornalsticas, com destaque ao grupo Televisa. Na conferncia de imprensa do dia 07 de junho, por exemplo, Lpez Obrador criticava explicitamente a emissora: Considera que si hay un cambio en la lnea editorial de Televisa? Creo que es importante la apertura, siempre ha planteado eso, que deben escucharse todas las voces. He sostenido, se los dije ayer, que ellos han dado preferencia a Pea Nieto, tengo elementos para demostrarlo. Ayer precisamente les habl de un documento, de un anlisis de impactos, de un monitoreo que llevamos a cabo sobre el tratamiento a Pea y el tratamiento que me han dado a m. Ellos tambin dieron a conocer un documento, todo esto es vlido, al fnal son los ciudadanos, la gente la que tiene que defnir una postura, pero lo ms importante es que nos podamos escuchar todos, que no haya cerrazn, que se escuchen todas las voces, hasta las voces disidentes y que haya respeto, que es 3. A publicao de uma nota no The Guardian que h 7 anos era conhecida da revista Processo do Mxico argumenta que sendo governador do Estado do Mxico, o candidato do PRI teria comprado espaos na Televisa, uma das grandes redes de televiso do Mxico, para promover sua candidatura e desqualifcador o candidato do PRD. A notcia teve ampla divulgao mas no tirou votos do PRI ainda que tenha dados alguns ao PRD (traduo nossa) 246 Luciana Panke, Gabriel Bozza lo que hemos estado planteando. Pero bien, esto es parte de los nuevos tiempos. (LOPEZ OBRADOR, 07/06/2012 via site ofcial 4
A tentativa de Lpez Obrador em deturpar a imagem pblica de Pea Nieto resulta em, no raras vezes, na partilha de conceitos e noes depreciativos na opinio pblica. Em outro dia, o candidato de esquerda argumentava genericamente em relao imagem projetada por outros meios, incentivando que os eleitores vissem o debate eleitoral para que os candidatos fossem vistos com os mesmos recursos miditicos. El punto nodal de una democracia radica en que los ciudadanos elijan a sus gobernantes libremente. Para que esa libertad sea efectiva debe haber tres cosas fundamentales: al menos dos personas entre quienes escoger, equidad de estos en el acceso a recursos y medios de comunicacin y amplia informacin sobre cada una de las opciones que permita al ciudadano evaluar y decidir 5 . (LOPEZ OBRADOR, 10/06/2012 via site ofcial) Como se v, o prprio candidato da oposio afrma que a populao deve ter acesso a diversas fontes de informao, pois a realidade mudaria conforme a mdia. possvel dizer que o jornalismo no o espelho da realidade, muito mais uma forma de conhecimento social, que constri diariamente o mundo que nos cerca (TUCHMAN, 1983, p. 197-198). Assim, o autor acrescenta que no 4. Considera mesmo que h uma mudana editorial na Televisa? Creio que mais importante a abertura. Eu sempre defendi isso, que todas as vozes devem ser escutadas. Tenho argumentado, e disse isso para vocs ontem, que eles tem dado preferncia a Pea Neto e tenho como provar isso. Ontem, precisamente, falei sobre um documento que tem o levantamento sobre o tratamento que eles do a Pea Nieto e que do a mim. Eles tambm divulgaram um documento, e tudo isso vlido, afnal so todos cidados, as pessoas tem que defnir uma postura, mas o mais importante que possamos escutar a todos, que no haja censura e se escutem todas as vozes, at as vozes dissidentes e que haja respeito, o que temos defendido. Muito bem, est uma parte dos novos tempos. (Traduo nossa) 5. O ponto central de uma democracia afrma que os cidados devem escolher seus governantes livremente. Para que essa liberdade seja efetiva so necessrias trs coisas fundamentais: ao menos duas pessoas entre quem escolher, equidade deles no acesso a recursos e meios de comunicao, e ampla informao sobre cada uma das opes que permitam ao cidado avaliar e decidir. (Traduo nossa) 247 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... processo de descrever um fato, a notcia na descrio de um fato defne e d forma ao mesmo. A boa imagem de Enrique Pea Nieto na imprensa Os meios de comunicao so sabidamente fonte fundamental de informao dos cidados para o processo eleitoral. A distribuio desigual de cobertura jornalstica resulta que alguns meios de comunicao exeram infuncia sobre a intencionalidade de voto de eleitores e a imagem de um candidato elaborada de maneira intencional atravs dos meios e so iluses das qualidades publicitrias do candidato (IZURIETA, 2007, p. 49). La contienda se desarroll, desde el inicio, teniendo como puntero al candidato del PRI, el cual haba generado, desde su paso por la gubernatura del Estado de Mxico, una imagen que a travs de las principales cadenas nacionales de televisin, haba sido publicitada y promovida, lo cual le permiti arrancar en buena posicin en las encuestas. (SANDOVAL, 2012, p. 19) 6 Uma pesquisa realizada pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral da Universidade Federal do Paran (UFPR) indica que o candidato vitorioso nas eleies presidenciais mexicanas de 2012, Enrique Pea Nieto, obteve imagem favorvel veiculada pelos principais veculos de jornalismo impresso do pas, com divulgao online. O posicionamento muitas vezes no passa de uma situao subjetiva e implcita, fruto de uma distoro inconsciente, vinculada ao exerccio profssional, s rotinas de produo, bem como aos valores partilhados e interiorizados sobre o modo de desempenhar a funo de informar (WOLF, 1994, p.166). 6. A disputa se desenvolveu, desde o incio, tendo na frente o candidato do PRI, sobre o qual j havia se gerado, desde o tempo de governo do Estado do Mxico, uma imagem atravs das redes de televiso, havia sido divulgada e promovida, e que ajudou a gerar um bom resultado nas pesquisas de opinio. (traduo nossa) 248 Luciana Panke, Gabriel Bozza Para chegar a esses resultados, a anlise consistiu na averiguao diria das principais notcias produzidas por cinco veculos selecionados pela grande quantidade de acessos e contedos produzidos em seus sites e que fzeram meno ao candidato prista: Color Electoral 7 , Grupo Frmula 8 , La Prensa 9 , Excelsior 10
e El Universal 11 . A pesquisa teve incio no dia 19 de abril, estendeu-se at o dia 30 de junho, gerando o objeto emprico de 365 relatrios dos veculos coletados durante 73 dias que trazem dados quantitativos e qualitativos. O mtodo adotado consistiu no resumo documental das principais notcias disponveis na homepage dos sites, nas capas internas e listas de notcias com os contedos produzidos na manh do dia analisado e tarde e noite do dia anterior. Para analisar a projeo de imagem do candidato Enrique Pea Nieto foram utilizados dois eixos para observao emprica pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral: os sentimentos projetados pelo discurso e os valores presentes nos discursos constitudos por cinco veculos de comunicao com plataforma de difuso online. Em relao aos sentimentos projetados pelo discurso, consideramos trs variveis: Empatia quando o candidato se coloca no lugar do eleitor (Eu sei o que voc est passando) Identifcao quando o candidato fala como se fosse uma pessoa que integra o seu pblico-alvo (Eu sou igual a voc) Projeo quando o candidato apenas projeta o futuro e se apresenta como um lder (Eu resolverei a situao que voc se encontra) 7. Projeto do Grupo Imagem Multimedia do Grupo Excelsior: http:// colorelectoral.excelsior.com.mx/ 8. Empresa do Valle do Mxico que lanou o site da cadeia nacional de rdios do grupo em 2000: http://www.radioformula.com.mx/ 9. Veculo que integra a Organizao Editorial Mexicana, composta por 70 jornais, 24 radiodifusoras, 1 canal de televiso e 43 sites de internet: http://www.oem.com.mx/laprensa/ 10. Jornal que utiliza do slogan o peridico da vida nacional e um projeto do Grupo Imagem Multimedia: http://www.excelsior.com.mx/ 11. Criado em 1916 e um dos veculos histricos do pas e desde 1996 se converteu em um provedor de servios na internet e em 2001 cria o stio na internet: http://www.eluniversal. com.mx 249 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... Para defnir quais valores buscaramos, tomamos como fonte os estudos publicados nas coletneas Los valores de los mexicanos (ABITIA et. al, 2004) e Nuestros Valores (MORENO, 2005) para conhecer melhor o pblico mexicano. Chegou-se aos seguintes temas associado aos temas comumente adotados em campanhas eleitorais: Perseverana e esperana Famlia Justia Amor Ptria e pas melhor Mudana Tristeza e medo Felicidade Tradio Compromissos Unio Indignao A averiguao dos sentimentos projetados pelo candidato Enrique Pea Nieto pela imprensa mostrou que a projeo de futuro e de posicionamento como lder foram os que prevaleceram durante os trs meses monitorados, muito relacionados ao triunfalismo e confana apontados por Fagiet (2010) em seus estudos de construo da imagem pblica. O Color Electoral e o El Universal, que mantiveram uma cobertura que no remetia a um favorecimento ao candidato, o apresentaram de igual forma entre os meses de maio e junho quanto a essa natureza e empatia e identifcao. Um discurso de projeo de um candidato que est prximo da vitria e objetiva a unio do eleitorado praticamente dobrou de maio para junho na cobertura do Grupo Frmula e do La Prensa, veculo que se caracterizou durante toda a campanha eleitoral favorvel vitria de Enrique Pea Nieto. Entretanto, conforme o grfco 1 mostra com os dados totalizados, as coberturas do El Universal enfatizaram o sentimento de projeo do candidato (60%). 250 Luciana Panke, Gabriel Bozza Grfico 1 Sentimentos de Projeo do candidato Enrique Pea Nieto pela imprensa Fonte: Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, 2012 12
J a empatia, quando o candidato se coloca no lugar do eleitor e se mostra solidrio ao sofrimento ou situao vivida, esteve mais presente no Color Electoral (27%), seguido do La Prensa (26%) e do Grupo Frmula (24%). O sentimento de empatia do candidato sofreu pouca variao entre os meses de maio e junho, os meses com 31 e 30 dias analisados, respectivamente, contra 12 do ms de abril. Por sua vez, o sentimento de identifcao, aquele quando o candidato fala como um igual ao eleitor, mostra que o La Prensa (32%) e o Excelsior (31%) foram os veculos que mais mostraram o candidato nesta condio. Os cinco veculos, entretanto, tiveram reduo nesse quesito se comparados os meses de maio e junho. A verifcao das trs esferas de sentimentos projetadas por Pea Nieto no discurso composto de seleo, valorao e noticiabilidade pelos cinco veculos est expressa na viso de Gomes (2004) e Weber (2004). Pela anlise dos indicadores possvel verifcar que o sentimento de projeo ajuda a legitimar o candidato entre o eleitorado e dar visibilidade ao ator poltico como o potencial presidencivel. As representaes mentais e visuais ajudam a ganhar visibilidade na esfera pblica (WEBER, 2004). Os argumentos usados no discurso 12. No ms de abril, o Grupo Frmula no fez meno ao candidato em um dos dias; em maio, o La Prensa em um dia; e os cinco veculos no dia 30 de junho no puderam fazer meno aos candidatos conforme determina legislao eleitoral antes do pleito eleitoral. 251 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... jornalstico usam a base de cdigos lingusticos e no-lingusticos, nesse inclui- se a imagem (LAGE, 1993). A imagem pblica construda nesses sentimentos revela que Enrique Pea Nieto alm de se projetar como futuro presidencivel tambm procurou se caracterizar como um candidato que igual a voc, numa linguagem clara e aberta aos argumentos emocionais e racionais. Conforme veremos a seguir no grfco 2, a imagem publicizada de um candidato com boa empatia e identifcao pelos cinco veculos foi mais presente no segundo ms de campanha ao constru-lo como um candidato que entende o sentimento do eleitor e que tambm fala como os pblicos-alvos objetivados, muitas vezes proporcionados por reunies com classes empresariais especfcas e intensifcao dos comcios eleitorais. Grfico 2 Sentimentos de Empatia e Identificao do candidato Enrique Pea Nieto pela imprensa em valores totais Fonte: Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, 2012 13
Um candidato deve ser dotado de uma expresso externa identifcvel que transpasse sua aparncia visual para possibilitar um alto grau de diferenciao com outros polticos, para modifcar um rpido reconhecimento dos cidados 13. No ms de abril, o Grupo Frmula no fez meno ao candidato em um dos dias; em maio, o La Prensa em um dia; e os cinco veculos no dia 30 de junho no puderam fazer meno aos candidatos conforme determina legislao eleitoral antes do pleito eleitoral. 252 Luciana Panke, Gabriel Bozza (FAGIET, 2010, p. 132). Na anlise dos valores projetados nos discursos do candidato Enrique Pea Nieto pelos cinco veculos percebe-se claramente a publicizao dos temas de campanha. fundamental ressaltar que o discurso de Pea Nieto, veiculado nos spots ofciais e demais veculos de propaganda eleitoral, traziam a palavra-chave compromisso, um valor que a imagem transmite mesmo que sutilmente. O discurso eleitoral afrmava Pea Nieto, s cumple para favorecer uma imagem de homem srio e que cumpre a palavra. O slogan um termmetro para medir como se d a recordao de uma campanha. El poder del slogan, tambin est asentado en su funcin potica, es decir, que resulta agradable pronunciarlo, recordalo y tenerlo en cuenta para que con la repeticin a travs de los medios se convierta en un inconsciente colectivo. 14 (FAGIET, 2010, p. 134). Conforme podemos mensurar no grfco 3, durante o ms de maio vrias listas de compromissos foram assumidas com a populao e em junho houve uma equiparao com o ms anterior. Grfico 3 Valor de Compromissos do candidato Enrique Pea Nieto pela imprensa em valores totais Fonte: Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, 2012 15 . 14. O poder do slogan tambm est relacionado com sua funo potica, dizer, que resulta ser agradvel pronunci-lo, record-lo ou t-lo em conta para que com a repetio atravs dos meios se converta em incosciente coletivo (Traduo nossa). 15. No ms de abril, o Grupo Frmula no fez meno ao candidato em um dos dias; em maio, o La Prensa em um dia; e os cinco veculos no dia 30 de junho no puderam fazer meno aos candidatos conforme determina legislao eleitoral antes do pleito eleitoral. 253 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... Quatro dos cinco veculos posicionaram mais de 30% de suas coberturas durante os 73 dias na publicizao de compromissos de campanha, o que ajuda a torn-lo com uma imagem pblica de homem trabalhador e comprometido com a sociedade mexicana. A construo social da realidade de homem compromissado est ligada imagem pblica construda por argumentos racionais e emocionais publicizados pela imprensa. Como vimos no grfco, a principal diferena nessa cobertura em relao ao La Prensa, veculo que mais tendeu ao candidato e pouco valorizou os compromissos. Em suas coberturas buscou apresentar um discurso de unio (10%), mudana (27%) e de um pas melhor (12%), apresentando-o como a melhor das opes dentre os quatro candidatos e impondo sua opinio ao pblico- leitor, indo ao encontro dos sentimentos de projeo e identifcao ressaltados nos grfcos anteriores. O valor de mudana do La Prensa foi o que mais prevaleceu entre todos os veculos, e entre o ms de maio e junho, triplicou a meno a esse sentimento pelo jornal, apesar do crescimento desse elemento-chave no ms de junho nos cinco veculos, indo ao encontro dos discursos de Enrique Pea Nieto de pedido de unio e de esforos da militncia poltica para manuteno dos votos conquistados. Em maio, o quesito unio foi bastante expressivo em razo da ecloso de movimento estudantil #YoSoy132 e para que os apoiadores no entrassem nas provocaes dos adversrios com a intensifcao dos ataques ao candidato hegemnico. O valor de famlia teve grande destaque no ltimo ms de campanha nos veculos, quando mostraram um discurso de preocupao do candidato com as famlias mexicanas. Relacionamos esta posio com a queda de Pea Nieto nas pesquisas de inteno de voto, motivada pela movimentao civil contra sua eleio e tambm pelo crescimento do opositor Lpez Obrador. Deste modo, Pea Nieto precisou amenizar a imagem pblica de lder - cujo distanciamento da populao era maior - para valorizar a aproximao com a populao, inclusive expondo sua vida particular e gravando spots na casa de populares. 254 Luciana Panke, Gabriel Bozza Consideraes fnais O perodo eleitoral conturbado em maior ou menor medida, conforme o contexto scio-histrico. Neste sentido, o papel da imprensa se mostra fundamental a partir dos enquadramentos que exibe ou os que omite. H uma relao de interdependncia entre os atores polticos. Construo, distoro ou manuteno da imagem das pessoas pblicas passam, sem dvida, pela divulgao de informaes jornalsticas. Enquanto uma profsso responsvel pela divulgao de recortes de realidade, o jornalismo est sujeito a vrios fatores que extrapolam a objetividade de um fato, como por exemplo: contexto social, ideolgico, grupos de presso e interesses empresariais. Com isso, por melhor que seja a inteno do profssional, possvel observar que h uma subjetividade inerente s profsses que tm na linguagem seu referencial de construo de sentido. A construo e a consolidao de uma imagem pblica dependem, em grande parte, do trabalho da imprensa. Estes aspectos geram a relao de interdependncia entre os campos poltico e miditico no sentido de ambos necessitarem promover contedos e visibilidades. A motivao para este estudo adveio das crticas que a imprensa mexicana recebeu durante o processo eleitoral para a Presidncia da Repblica em 2012. Os veculos, em grande parte, foram acusados de favorecimento e de colaborar explicitamente para a construo de uma imagem favorvel ao presidente eleito, Enrique Pea Nieto. No estudo que apresentamos aqui, vemos a subjetividade transparecendo nos valores e sentimentos destacados pela imprensa em relao ao candidato prista. Buscamos em cinco veculos de maior repercusso no pas, como EPN aparecia em relao a uma postura emptica (se colocando no lugar dos outros), de identifcao (se posicionamento como igual) ou de projeo (nfase na imagem de lder). O conjunto do material emprico mostrou que a maioria dos veculos enfatizou o sentimento de projeo, em especial nos dois meses fnais da campanha, quando o candidato investia sua propaganda ofcial na fgura do lder. Em veculos como o Grupo Frmula, La Prensa e Excelsior esse ndice total variou de 50% a 60%. At o meio da campanha, o sentimento de empatia 255 Imprensa e construo da imagem pblica de Enrique Pea Nieto... se destacou, reforando a imagem de um homem mais prximo da populao, elemento que foi perceptvel no fm ao reforar ser um servidor ao lado das famlias. Os veculos Color Electoral, Grupo Frmula e La Prensa tiveram variaes totais de 24% a 27%. Como as campanhas eleitorais argumentam a partir de valores abstratos, buscamos tambm quais valores estavam mais relacionados imagem de EPN e nos certifcamos da hiptese de coerncia com a propaganda ofcial. Mais uma vez, o valor mais destacado foi compromisso, reforando o que a mensagem veiculada nos materiais ofciais da campanha fosse reforada. Os valores totais de compromisso em quatro dos cinco veculos, excluindo La Prensa, tiveram o uso dessa categoria de 30% a 32% em suas publicaes durante os 73 dias. Na conjuntura de valores e sentimentos projetados pelo candidato na imprensa, observou-se que o Color Electoral e El Universal apresentaram valores similares e sem grandes distores em suas coberturas durante os trs meses de anlise, com indicativo de imparcialidade na cobertura, no favorecendo ou desfavorecendo o candidato ou mesmo desconstruindo a sua imagem para o pblico-leitor dos veculos. Enquanto, o La Prensa foi o veculo que apresentou- se durante toda a campanha eleitoral favorvel vitria de Enrique Pea Nieto, construindo a imagem do candidato como emptico e identifcado com o pblico- alvo e na reta fnal impondo-o como um lder a ser escolhido pelos eleitores. Este apenas um estudo inicial no qual relacionamos a construo da imagem de um candidato presidencial via o que foi noticiado pela imprensa, cruzando essas informaes com o que foi veiculado pela propaganda eleitoral. Nesse espao pudemos brevemente observar as relaes de semelhana entre a campanha ofcial e as notcias, mas indicamos a necessidade de aprofundar o debate, inclusive com o mesmo objeto de estudo. Referncias bibliogrfcas AGUINAGA, Enrique de. Hacia una teora del periodismo. In Estudios sobre el Mensaje Periodstico, 2001, n. 7, p. 241-255. 256 Luciana Panke, Gabriel Bozza ALSINA, M. R., La construccin de la noticia. Barcelona: Paids, 1996. BARROS FILHO, Clvis. Impor sobre o que falar. 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Comparando os esteretipos masculinos na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. Simone Arajo Universidade do Minho, Portugal simonefaraujo@gmail.com Resumo Palavras-chave: Publicidade, televiso, homem, esteretipo de gnero. Abstract O artigo analisa e compara o uso de esteretipos masculinos na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. Durante muito tempo, os esteretipos do homem dominador e conquistador foram designados como padres ideais pela publicidade, mas nas ltimas dcadas vm ocorrendo uma signifcativa mudana nos valores sociais contemporneos. A busca pela eterna juventude e uma maior presena no cuidado parental, vista a princpio em mulheres, j se propaga a um ideal de padro masculino. Atravs da metodologia de Anlise de Contedo, foi realizado um estudo com gravaes de spots televisivos, durante o horrio nobre (20 s 23h), no canal de televiso lder de audincia, durante o ms que corresponde ao Dia dos Pais em cada pas. Na grelha de anlise, foram verifcados itens como o uso de esteretipos, a natureza do anncio, categoria do produto, apelo publicitrio, estratgia criativa, voz off, entre outros. Os dados analisados fazem parte do contedo de doutoramento da autora sobre o tema esteretipos de gnero. The article analyzes and compares the use of male stereotypes in television advertising and Brazilian Portuguese. For a long time, stereotypes of man dominating and winning have been designated as ideal standards for advertising, but in recent decades there has been a signifcant change in contemporary social values. The search for eternal youth and a greater presence in parental care, at frst seen in women, since it propagates the ideal of a male pattern. Through the methodology of content analysis, a study was conducted with recordings of TV spots during prime time (20 to 23h), the channel 262 Simone Arajo Keywords: Advertising, television, man, gender stereotyping. E STE projecto prope uma investigao comparativa sobre os esteretipos de gnero masculinos veiculados na publicidade televisiva brasileira e portuguesa. A metodologia utilizada foi a Anlise de Contedo, com gravaes em vdeo/DVD de anncios publicitrios televisivos, no horrio nobre (20 s 23h), no canal de televiso lder de audincia em cada pas, durante o ms correspondente a data festiva do dia dos pais em cada pas. O contedo dos anncios foi analisado atravs de uma grelha de anlise, que teve como base a utilizao de elementos que compem a estratgia criativa publicitria, a presena do esteretipo e itens como a natureza do anncio, categoria do produto, uso de voz off e de banda sonora. Para o mundo acadmico e o mercado profssional, a abordagem de um tema como esse extremamente relevante, pois auxilia no conhecimento e aprofundamento das discusses a respeito da publicidade televisiva em ambos os pases. Diferentes enfoques tericos norteiam os trabalhos de diversos autores (Royo-Vela, Aldas-manzano, Kuster, e Vila, 2007, Ganahl, Prinzen e Netzley, 2003, Furnham e Imadzu, 2002, Al-Fahad e Karande, 2000, Davis, 2003, Dantas, 1997, Pereira e Verssimo, 2005, Queiroz, 2007) que se debruam sobre as questes de gnero. A proliferao de estudos cientfcos, bem como de publicaes destinadas ao pblico leigo em geral, denota a relevncia e a actualidade do tema. Como o interesse de boa parte das pesquisas recai sobre as diferenas entre homens e mulheres, somos frequentemente expostos a toda espcie de literatura a respeito das razes que levam pessoas de diferentes sexos a agirem e reagirem de formas to dspares em determinadas situaes da vida quotidiana. leading television audience during the month that corresponds to the Father's Day in each country. In the framework of analysis, items were verifed as the use of stereotypes, the nature of advertising, product category, call advertising, creative strategy, voiceover, among others. The data analyzed is part of the contents of the author's PhD on the topic of gender stereotypes. 263 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... Estudar os esteretipos de gnero na sociedade contempornea atravs de um discurso universal por excelncia a publicidade no tarefa fcil. Com este trabalho no tivemos a inteno de apresentar quais so, em defnitivo, as grandes diferenas culturais que distinguem, ao nvel dos esteretipos publicitrios, os dois pases. Pretendemos, isso sim, num tema muito pouco explorado ao nvel da literatura acadmica, abrir caminho para futuras investigaes com a leitura de alguns trabalhos pertinentes para esta rea e com a realizao de um estudo emprico com anncios televisivos de ambos os pases. A escolha da televiso como veculo de comunicao a ser estudado fundamenta-se no facto deste ser um meio audiovisual por excelncia, que integra imagem, som e movimento. A televiso permite mostrar o mundo fantstico criado pela publicidade onde o consumidor se projecta saindo do quotidiano, por vezes repetitivo, em que vive. Devido a globalizao, a realizao de estudos comparativos sobre esteretipos de gnero na publicidade, principalmente os masculinos, de notvel interesse tanto para o campo acadmico, como profssional. A sistematizao aqui apresentada pode constituir um contributo inicial para novos estudos comparativos relacionados a este tema. Objeto de estudo Os Esteretipos de Gnero Defnies para a palavra esteretipo encontram-se cada vez mais presentes no mundo acadmico, devido a diversos autores dedicarem-se a investigao deste tema. Apuramos aqui algumas das vrias descries para o termo, sendo que, etnologicamente, o mesmo formado por duas palavras gregas: STEREOS que signifca rgido, slido e TPOS que signifca trao. Portanto, o termo comporta em si uma referncia ao que foi predeterminado e encontra-se fxado, cristalizado (Lysardo-dias, 2007, p.26). 264 Simone Arajo Variados autores (Pereira, 2002, Lysardo-dias, 2007, Diniz, 2000) informam que a origem do termo esteretipo designa do jargo tipogrfco, tratando-se de um molde metlico de caracteres fxos, utilizado nas ofcinas tipogrfcas, destinado a impresso em srie, surgindo a, por meio de analogia, o adjectivo esteretipo, indicando algo que poderia ser repetido mecanicamente. No sculo XIX, a psiquiatria utilizou a palavra esteretipo para se referir a repetio mecnica e frequente de um mesmo gesto, postura ou fala dos pacientes que sofriam de dementia praecox, por exemplo. O primeiro estudo sobre esteretipos teve incio na dcada de 20, pelo jornalista americano Walter Lippman, na sua obra Public Opinion (1922), onde relatou que as pessoas tomavam rapidamente uma srie de decises, sobre diversos assuntos, quando muitas vezes no possuam nenhum conhecimento sobre os mesmos, sendo que na falta de informao para serem decises racionais, elas acabavam apoiando-se em crenas de conhecimento geral da sociedade. De acordo com Lysardo-dias (2007, p.27), no mbito da sociologia, o esteretipo defnido como uma imagem mental colectiva que determina formas de pensar, agir e mesmo sentir do indivduo. Essas imagens geram um sentimento de conexo entre os indivduos em relao comunidade. Assim, os esteretipos garantem uma relativa identidade, j que os membros de um grupo se reconhecem por compartilharem uma viso de mundo. Por Diniz (2000, p.140), os esteretipos so manifestaes das mais antigas em nossa cultura, esto nos contos de fada, nas narrativas populares, nas canes da idade mdia. Provm dos rituais, dos mitos, das comparaes e metforas, que utilizadas pela primeira vez caram no gosto popular. Na medida que so repetidas, tornaram-se frases feitas, que nos vm ao esprito ao primeiro pensamento, as quais preciso evitar empregar e, sobretudo, esforar-se por no crer nelas, ou pelo menos, desconfar delas. Ao considerar o esteretipo como uma estrutura cognitiva que contm o conhecimento, as crenas e expectativas de um sujeito acerca de um determinado grupo social, alguns autores (Shermam, 1996, e Pereira, 2002) apontam-no como um tipo particular de representao mental que, quando activada, tem fortes implicaes na percepo social. 265 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... Numa fase inicial, o esteretipo compreendido como uma imagem entreposta entre o indivduo e a realidade, com carcter subjectivo e pessoal, cujo desenvolvimento assenta no conjunto de valores do indivduo. Portanto, pode ser considerado uma generalizao perigosa, falsa e reveladora de falta de conhecimento, podendo apenas ser modifcada atravs de uma educao que consciencialize a pessoa da ausncia de fundamento dos seus juzos (Amncio, 1994). De acordo com Baccega (1998, p.8), os esteretipos so os tipos aceitos, os padres correntes, as verses padronizadas. Eles interferem na nossa percepo de realidade, levando-nos a ver de um modo pr-construdo pela cultura e transmitido pela linguagem. Pois quando o homem aprende a falar, ele aprende tambm a pensar, ou seja, passa a relacionar-se como o mundo atravs de palavras, as quais transportam conceitos e esteretipos. De acordo com Lysardo-dias (2007, p.26) um aspecto importante o facto de cada poca tem seus esteretipos, assim como cada grupo social constri em conjunto toda uma escala de conhecimentos habituais. Assim sendo, o esteretipo no esttico dentro do grupo social do qual faz parte, podendo ser renovado e ganhar novos contornos ou modifcaes, acompanhando a dinmica da sociedade e suas novas demandas. importante ressaltar que uma vez formados, os esteretipos tendem assim a resistir mudana. Um dos factores que poder potenciar a conservao dos esteretipos de gnero reside no facto de o processo de estereotipia ser geralmente inconsciente e difcilmente reconhecido por parte dos indivduos portadores (Neto et al., 2000, p.11/12). Segundo Cabecinhas (2002, p.408) os meios de comunicao social teriam elevada responsabilidade na formao dos esteretipos devido a maneira simplista e enviesada como determinados grupos so retratados. Tais simplifcaes funcionariam como snteses, injustas e perigosas junto a sociedade e, por Lippman, a mudana do esteretipo seria difcil, exigindo uma longa educao crtica, alm de uma participao fundamental dos meios de comunicao. 266 Simone Arajo Os Esteretipos de Gnero e a Publicidade A publicidade revela-se como o mais notvel meio de comunicao de massas da nossa poca (Baudrillard, 2007; p.131). Vivemos numa poca em que a publicidade invadiu todo o espao comunicacional. Com tcticas exemplarmente defnidas, a publicidade funciona com elevado potencial para estudar e perceber a sociedade (Joannis, 1998). Segundo Lysardo-dias (2007, p.26), de um modo geral, toda actividade comunicativa mobiliza representaes estereotipadas que instauram um espao de aproximao e de reconhecimento atravs da evocao desse domnio referencial marcado pela convencionalidade. E dentro dos mtodos publicitrios mais utilizados para se atingir objectivos comerciais, encontram-se o uso de esteretipos de gnero. Mas porque isto acontece? Com que fnalidade se faz uso de esteretipos na publicidade? A autora informa que a publicidade recorre s normas sociais interiorizadas pelos indivduos, normas aceitas pelo grupo e que apresentam instrues de comportamentos esperados. Os esteretipos acabam por possuir a funo, na publicidade, de atrair o consumidor e persuadi-lo a adquirir mais rapidamente o bem ou servio anunciado (Lysardo-dias, 2007, p.29/30). Apesar de alguns estudos revelarem que homens e mulheres no gostam de serem retratados atravs de esteretipos na publicidade, as suas reaces aos anncios revelam o oposto. Ou seja, as suas intenes de compra se mostram muito mais favorveis s mensagens de contedos estereotipados do que as no tradicionais, motivo este que vem justifcando, at os dias actuais, o uso dos esteretipos pelos publicitrios (Pereira e Verssimo, 2008, p.283). De acordo com Craig (1992), o uso dos esteretipos de gnero na publicidade deixaria as pessoas mais vontade para o acto do consumo propriamente dito, uma vez que tal lhes mais familiar como reprodutor das realidades sociais. Isto , apesar de ir ao lugar-comum ao se retratar um homem, esta ainda a forma mais segura de se atingir os objectivos comerciais do anunciante. Ao fazer uso dos esteretipos vigentes, a publicidade acaba por actualiz-los e difundi-los, 267 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... dando muitas vezes a impresso de que ela a responsvel por tais representaes convencionais (Lysardo-dias, 2007, p.28). A Imagem masculina na Publicidade Ao longo dos tempos, a imagem masculina e feminina tem sofrido mudanas signifcativas no que toca publicidade televisiva, mas os esteretipos de gnero para os dois pblicos ainda persistem no mundo publicitrio actual. Se durante dcadas o masculino e feminino foram entendidos como algo defnitivo, como identidades opostas e infexveis, neste princpio de sculo XXI nos deparamos com uma pluralidade de exemplos do quanto esta viso tornou-se estereotipada (Furtado, 2007, p.14) De acordo com Lysardo-dias (2007, p.32) ao fazer uso de qualquer esteretipo que seja, a publicidade remete a um discurso pr-existente posto como consensual, pela prpria natureza do esteretipo, que seduz pela identifcao que promove entre os interlocutores: eles se sentem prximos por partilharem dum mesmo universo. Logo, o esteretipo instaura um espao familiar por meio do reconhecimento de uma cultura comum, o que vai captar a ateno justamente por causa dessa ligao com aquilo que j conhecido e j foi incorporado. Ao evocar o que supostamente partilhado por uma colectividade, a publicidade seduz pelo reconhecimento e pela familiaridade do dj-vu, porque assim ser facilmente assimilada. Na actualidade, estudos sobre o uso da imagem feminina na media encontram-se cada vez mais em evidncia, devido, ao decorrer das dcadas, as mulheres estarem mudando radicalmente suas atitudes e consequentemente tambm seus hbitos de compras. Por outro lado, os homens tambm no se encontram totalmente livres de verem a sua imagem ligadas a esteretipos na publicidade e na propaganda. 268 Simone Arajo Os Homens e os seus esteretipos Mais do que acompanhar as tendncias dos meios de comunicao, a publicidade acompanha as tendncias de comportamento humano. Tal fenmeno sempre se manifestou de forma intensa e visvel nos padres de comportamento feminino e agora mostra-se presente tambm nos padres masculinos, ainda que em menor escala. Por muito tempo as imagens do homem dominador e conquistador foram designadas como padres ideais. A publicidade reproduziu isso incansavelmente, at essas referncias comearem a serem postas em questo por parte da sociedade, que tomou conscincia de suas desvantagens. Durante a dcada de 1980, a fgura do homem macho, conquistador e guerreiro, transmitida por flmes como Rambo e atravs de celebridades como o actor Silvester Stallone, passou a ser alvo de ataques, o que acarretou num inevitvel e sublimar pedido de mudana para uma imagem masculina mais suave, mais sensvel e paternal (Garboggini, 2005, p.102). Em muitos anncios temticos sobre a paternidade, de modo geral, a relao do homem com os flhos aparece mais relacionada a momentos de lazer de fm- de-semana, em vez daquele cuidado pontual e dirio retratado nas mulheres. E segundo Crrea (2008, p.11), isto acontece devido as prprias mulheres e mes criarem resistncia a ideia de abrirem mo do poder dentro do territrio domstico e familiar. Para Vestergaard e Schroeder (2000, p.116), na publicidade encontram- se duas imagens de masculinidade: a do homem que compete por mulheres e daquele que compete com outros homens por sucesso profssional e poder material. Assim, invariavelmente a imagem retratada a da conquista, da vitria, o que no deixa de ser uma das promessas bsicas da argumentao publicitria. Porto e Lins (2009, p.1/2) indicam que pesquisas feitas na populao americana demonstra que os homens j esto superando as mulheres no que se refere ao grau de insatisfao corporal. Actualmente possvel visualizarmos corpos masculinos expostos na publicidade de produtos ligados ao corpo como roupas, loes de bronzear, centros de esttica, assim tambm como em produtos 269 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... que nada tem a ver com o corpo como telemveis, alimentos, bebidas, entre outros. Ainda que prevalea a imagem de macho sedutor e conquistador, as agncias de publicidade e seus anunciantes parecem estar vigilantes para as transformaes nas abordagens para produtos masculinos e, algumas excepes mostram que algo novo est surgindo. Os homens tambm vm sendo retratados na propaganda como mais sensveis e envolvidos em actividades antes exclusivas de mulheres (Velho e Bacellar, 2003, p.15). A cada dia que passa surgem novas defnies para tal modifcao masculina. Como por exemplo, o termo metrossexual, criada pelo jornalista britnico Mark Simpson em 1994 para defnir o homem heterossexual urbano, que consome cosmticos, acessrios e roupas de marca, apesar de o termo s ter ganhado destaque na media em 2002, quando Simpson citou o jogador David Beckham como exemplo deste perfl. A partir da, inmeras defnies j foram criadas, classifcando os variados tipos de homem da actualidade: o retrossexual, o patriarca, o sedento por sucesso, o metrogay, etc. Seja isto uma jogada de marketing ou no, o facto que certas mudanas j podem ser sentidas na identidade masculina (Furtado, 2007, p8). Todavia, alguns autores (Wilm, 2002, p.4 e Vestergaard e Schroeder, 2000, p.98) reforam a importncia de se observar a diferena na abordagem relacionada directamente com a adequao ao grupo-alvo que o anncio pretende atingir. Isto , quanto se trata de falar para a mulher contempornea, o novo homem aparece gentil e carinhoso. J quando o anncio se destina ao pblico masculino, os anncios apresentam invariavelmente a imagem de macho conquistador, fortalecendo a suposta superioridade deste gnero. Assim a publicidade permanece como uma perpetuadora de papis j socialmente aceitos e defnidos, mantendo e reforando os arqutipos de cada gnero (Wilm, 2002, p.11). Se de facto h uma mudana nos padres de comportamento masculino na sociedade e se o homem assume novos valores e novos papis, porque ele no aparece retratado dessa forma, independente do pblico ao qual esteja destinado o anncio? Segundo Wilm (2002, p.11), isto acontece porque talvez no haja interesse (dentro da prpria ideologia machista ainda dominante) em exibir e incentivar 270 Simone Arajo esse novo perfl masculino, levando os velhos valores e padres a permanecerem. Neste caso, no compete a publicidade ditar ou polemizar a questo de igualdade entre os sexos, mas simplesmente o de refectir os papis j aceitos e determinados. Para Baudrillard (2007, p.98) feminilidade funcional corresponde a masculinidade funcional e os dois modelos regulam o consumo. O modelo masculino o da exigncia e da escolha. O modelo feminino prescreve mais mulher a necessidade de se comprazer a si mesma. No fundo, continua-se a convidar os homens a brincar aos soldadinhos e as mulheres a servirem de bonecas consigo prprias. Observa-se assim na publicidade, que o novo homem acaba sendo representado apenas dentro do ponto de expectativa feminino homens carinhosos, bonitos, sensveis e participativos assim como as mulheres continuam a serem expostas dentro do gosto do sexo masculino bonitas e submissas, o que nestas situaes, torna a mulher num produto, um objecto, funcionando como um componente altamente persuasivo (Pereira, 2005, p.1701). Mas afnal quais so os modelos de masculinidade em voga hoje em dia? De acordo com conceitos antigos, homens so seguros, decididos, fortes, corajosos e auto-sufcientes. Sustentam a famlia, s pensam em sexo, no tm sentimentos e no choram. O esteretipo do macho existe desde o tempo mais remoto e ainda perpetua ainda intacto, em alguns casos, sem as possveis modifcaes trazidas com o passar dos tempos (Wilm, 2002, p.1). Apesar das transformaes no comportamento feminino, ocorrida na maioria dos pases ocidentais, a posio do homem permaneceu quase sem alteraes. Durante anos, a fgura masculina foi apenas observadora das mudanas pelas quais as mulheres passaram, sem a preocupao de como iria interferir em seu prprio papel. Hoje nos deparamos com um cenrio diferente, no qual mulheres exibem slidas conquistas profssionais, fnanceiras, sexuais e comportamentais. diante desde novo contexto que as atenes comeam a se voltar para a masculinidade (Garboggini, 2005, p.100). Segundo Wilm (2002, p.2), as exigncias dessas ltimas dcadas levaram o super-heri masculino a assumir o seu lado frgil. O homem moderno vive a 271 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... angstia de manter as caractersticas que sempre o diferenciaram do sexo oposto e de assumir algumas daquelas que diferenciam o sexo oposto do seu. As diferenas entre mulheres e homens que partida deveriam ser positivas e enriquecedoras, pela sua diversidade, tornaram-se diferenas de igualdade de oportunidades, assentes numa multiplicidade de esteretipos sociais e culturais que, ao longo dos sculos, tm legitimado a supremacia dos homens face s mulheres, nos mais diversos domnios da vida social (Neto et al., 2000, p.8). Em outras palavras, observa-se em certa medida um processo de masculinizao da mulher e de feminilizao do homem na publicidade contempornea e fca como questionamento se isso no pode levar a uma convergncia no futuro, onde as publicidades seriam praticamente lineares para ambos os sexos, numa verdadeira desconstruo do discurso tradicional dos papis sexuais (Velho e Bacellar, 2003, p.16). Metodologia e anlise de dos dados Para a investigao sobre esteretipos de gnero nos anncios publicitrios brasileiros e portugueses, iremos realizar uma investigao utilizando como mtodo de pesquisa a anlise de contedo. Vrios autores (como Bardin, 1988; Krippendorff, 1990; Marconi e Lakatos, 1990) tm defnido conceitos e procedimentos de aplicao deste mtodo. Em geral, a anlise de contedo constitui uma tcnica de pesquisa que permite a descrio objectiva, sistemtica, quantitativa ou qualitativa do contedo de documentos, depoimentos e mensagens. A anlise de contedo uma tcnica bastante difundida para investigar as mensagens veiculadas nos media, de acordo com a classifcao, em categorias, dos elementos de comunicao. Esta tcnica permitir analisar o contedo de livros, revistas, jornais, anncios publicitrios de rdio e televiso, estando voltada para o estudo das ideias e no s das palavras em si (Krippendorff, 1990). No nosso estudo iremos seguir a proposta de Jnior Fonseca (2005) que estrutura o processo de anlise em trs fases: a pr-anlise a escolha de documentos a serem analisados e a formulao das perguntas de pesquisa; a 272 Simone Arajo explorao do material o desenvolvimento da anlise propriamente dita; e o tratamento dos resultados obtidos e respectiva interpretao. Bardin (1988) entende a Anlise de Contedo como um instrumento marcado por uma grande variedade de formas e adaptvel a um campo de aplicao muito vasto: a comunicao. A anlise de contedo de anncios publicitrios no meio acadmico feita um pouco por todo o mundo. No contexto deste trabalho, alguns estudos serviram como linhas orientadoras para o desenvolvimento desta pesquisa. O estudo de Royo-Vela et al. (2007) examinou o perfl dos homens e das mulheres na publicidade espanhola. A metodologia utilizada foi anlise de contedo em anncios publicitrios de televiso espanhis e os resultados destacam uma realidade social que caminha para a igualdade entre gneros. O estudo de Furnham e Imadzu (2002) foi sobre diferenas culturais no retrato do gnero em spots publicitrios televisivos britnicos e japoneses. A anlise mostrou que os anncios britnicos usam menos esteretipos do que antes, enquanto os japoneses mostraram um alto nvel de esteretipos de gnero, devido ao sexismo da cultura japonesa. Outro exemplo o estudo de Al-Fahad e Karande (2000) que procura explicar as diferenas existentes nos anncios de revistas dos EUA e do mundo rabe. A metodologia utilizada foi de anlise de contedo numa anlise comparativa entre 1064 anncios rabes com 540 anncios americanos, ambos com contedo de interesse geral, familiar e dirigido ao pblico feminino. O estudo comparou o uso de homens e mulheres nos anncios. Todas as diferenas encontradas foram explicadas usando o factor cultural como principal argumento. A pesquisa de Davis (2003) utilizou o mtodo de anlise de contedo em 467 anncios publicitrios televisivos destinados ao pblico infantil com o intuito de verifcar a presena de esteretipos de gnero. Os resultados mostraram que nas crianas os esteretipos presentes nos anncios podem no infuenciar directamente na defnio do que masculino e feminino, mas sem dvida, reforam conceitos existentes e pr-determinados pelo que os adultos acreditam. Na pesquisa de Dantas (1997) foi analisada a presena da imagem masculina nos anncios publicitrios televisivos brasileiros da Rede Globo. A anlise de Contedo efectuada analisou os itens: categoria de produto/servio, marca, 273 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... durao do anncio, apelos publicitrios, cenrios e o protagonista. Os resultados revelaram que homens e mulheres desempenham ainda papis culturalmente tradicionais: o homem como provedor - protector e a mulher como dona de casa. O estudo de Queiroz (2007) utilizou a anlise de contedo para identifcar os enviesamentos estereotpicos na publicidade televisiva nos canais portugueses: RTP, SIC e TVI. Os itens analisados foram: gnero, raa e idade e os resultados mostraram que as mulheres so mais retratadas nos anncios ligados a produto corpo, brinquedos e lar, enquanto os homens aparecem em anncios de automveis, desporto e alimentares. No estudo efetuado foram feita gravaes em vdeo/DVD de anncios publicitrios televisivos, no horrio nobre (20 s 23h), no canal de televiso lder de audincia em cada pas, durante o ms correspondente a data comercial do dia dos pais em cada pas. O contedo dos anncios foi analisado atravs de uma grelha de anlise, ao qual apresentou como base a verifcao da presena de esteretipos e elementos que compem a estratgia criativa publicitria, alm de itens como natureza do anncio, categoria de produto, uso de voz off e de banda sonora, entre outros. No processo de anlise de contedo, aps recolhidos, os dados foram tratados na aplicao SPSS - Statistical Package for the Social Sciences (17.0), para a devida anlise. Conforme j notifcado anteriormente, devido a globalizao, a realizao de estudos comparativos sobre esteretipos de gnero na publicidade, principalmente os masculinos, de notvel interesse tanto para o campo acadmico, como profssional. A sistematizao aqui apresentada refora e pode constituir um contributo inicial para novos estudos comparativos relacionados a este tema. Entre os resultados encontrados, comeamos apresentando as semelhanas (50%) mais encontradas: TIPO DE PROTAGONISTA O uso do protagonista como uma pessoa comum foi o mais utilizado em ambos os pases, em vez do uso de celebridades. 274 Simone Arajo FAIXA ETRIA DO PROTAGONISTA Entre as faixas etrias dos protagonistas, a mais utilizada na representao de esteretipos foi a adulta (dos 25 aos 45 anos) em ambos os pases. FIGURINO DO PROTAGONISTA Seja em Portugal ou Brasil, a fgura masculina na publicidade apresentada na maioria das vezes totalmente vestida, sem uso de nudez total ou parcial. PBLICO-ALVO Os anncios com protagonistas masculinas retratadas atravs de esteretipos foram destinados ao pblico de ambos os sexos, em ambos os pases. ESTERETIPO Em ambos os pases, o estereotipo mais retratado e mais encontrado foi o Bem sucedido. J entre as diferenas (acima de 70%) encontradas entre os dois pases nos anncios exibidos, foram obtidos maior destaque nos seguintes tpicos: DURAO Portugal, com Anncio curtos (menos de 15 segundos) e Brasil, com anncios longos (mais de 30 segundos). TIPO DE PUBLICIDADE - Portugal com anncios de produto/servio e Brasil com anncios Institucionais. ESPAO - Portugal apresentou os protagonistas em ambientes fechados e Brasil em espaos abertos/fechados ao mesmo tempo. AMBIENTES Portugal com ambientes familiares/profssionais e de lazer. Brasil, mais um de ambiente ao mesmo tempo, seguido de ambiente profssional e de lazer em maior nmero. ESTERETIPOS Portugal com Metrossexual e Contra-esteretipo. Brasil com Macho Conquistador. CATEGORIA DE PRODUTO - Portugal foi Alimentao e Limpeza para casa. Brasil, Bebidas alcolicas, Banco e seguros, Audio/video e Polticos. VOZ OFF - Portugal houve um grande presena de de voz off feminino, apesar da maioria ter sido masculina. No Brasil, houve apenas a presena de voz off masculina, no sendo encontrado nenhum anncio com uma voz off feminina. 275 Prncipe ou sapo? Comparando os esteretipos masculinos na publicidade... Concluses Poderamos pensar que na sociedade moderna, caracterizada por um predomnio da racionalidade tecnolgica e por uma maior aceitao dos valores de igualdade e convivncia democrtica, os esteretipos estavam destinados a perder terreno progressivamente. Sabemos hoje, no entanto os esteretipos so incontornveis. Desde os anos 60, pesquisas acadmicas apontam para o conservadorismo na publicidade, principalmente nas questes de gnero. Uma das razes atribudas ao constante uso de esteretipos e de valores consensuais e tradicionais pela publicidade seria o alto curso de veiculao das pelas publicitrias nos grandes veculos de comunicao, espao e tempo que no poderiam ser desperdiados com imagens e textos complexos e ambguos. O argumento usado o de que o uso de construes, narrativas e representaes cristalizadas facilitaria o entendimento instantneo necessrio efccia de um spot de apenas 30 segundos para a TV (Crrea, 2008, p.2). Neste trabalho apresentado, podemos verifcar que reafrmam-se assim na publicidade os esteretipos do homem racional, que correspondem s relaes j bastante criticadas entre, de um lado, homem e o domnio e, de outro, mulher e a submisso. Como j dito anteriormente, sem dvida, estamos atravessando uma fase de transio, ou seja estamos a sair da era patriarcal e da mulher submissa. Com todas alteraes e mudanas que a sociedade vem passando, estamos a viver valores inversos, onde a mulher ganha cada vez mais destaque no mercado de trabalho, enquanto o homem vem ganhando um novo papel social. De certo modo, podemos dizer que a roupa velha no serve mais e a nova ainda no fcou pronta. Durante este processo de ajuste mudana , comum que acontea um perodo de confuso e incerteza com os homens, pois embora os papeis tradicionalmente masculinos j estejam sendo substitudos, os novos papis e expectativas ainda no esto claramente estabelecidos (Garboggini, 2005, p.112). Segundo Wilm (2002) no estamos diante de uma inverso de papis, e sim de um compartilhamento de novos valores. E dentro deste contexto, na actualidade, j possvel identifcar a representao masculina actual de quatro 276 Simone Arajo formas: o tpico pai de famlia provedor do lar; o metrossexual preocupado com a imagem e aparncia; o homem sensvel presente maioritariamente em anncios destinados ao pblico feminino; e o homem dominador e conquistador retratado em anncios para o pblico masculino. Pode-se dizer assim que a publicidade contempornea encontra-se entre dois caminhos. Um aponta na direco de uma igualdade entre sexos no que concerne s emoes e relaes familiares, enquanto o outro insiste na permanncia de comportamentos tradicionais de gnero, produzindo deslocamentos e deslizamentos nas representaes dos papis e esteretipos de gnero (Crrea, 2008, p.12). De qualquer modo, a observao e interpretao de anncios televisivos colaboram na investigao acadmica e podem nos trazer, sem dvida, chaves importantes para o entendimento dessa sociedade complexa, heterognea e em constante transformao de valores e comportamentos. Referncias bibliogrfcas AL-FAHAD, F. e KARANDE, K. (2000). A Content Analysis of Magazine Advertisements from the United States and the Arab World. Journal of Advertising, 29: 69-83 . AMNCIO, L.(1994). Masculino e Feminino. A construo social da diferena. Porto: Edies Afrontamento. BACCEGA, M. (1998). O Esteretipo e as diversidades, Revista Comunicao e Educao, 13:.07-14. BARDIN, L. (1988). Anlise de Contedo, Lisboa: Edies 70. BAUDRILLARD, J. 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Estudos em Comunicao n 13, -308 281 Junho de 2013 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins Universidade Federal do Pampa, Brasil marcelasilva@unipampa.edu.br, tiagomartins@unipampa.edu.br Resumo Palavras-chave: Publicidade; Legalidade; Municpios. Communication and legal instruments in the municipal public administration Abstract A aplicao da comunicao tem resultado em diferentes interpretaes tericas e aes prticas na administrao pblica brasileira. Trs elementos podem ser mencionados: conceitual, voltado para como deve ser entendido; prtico, ou como se efetiva a comunicao governamental; e legal, na ordem dos dispositivos legais centralizados no princpio da publicidade. na relao entre esses elementos que est presente o pano de fundo da pesquisa. Por meio da anlise jurisdicional do Tribunal de Contas do Rio Grande do Sul (TCE- RS), associa-se prtica e legalidade para compreender quais so os confitos na aplicao da comunicao nos municpios gachos. Os resultados apontam patologias especfcas e repetitivas na execuo da comunicao que precisam ser revistas para reduzir o hiato existente entre conceito, prtica e legalidade. The use of communication has resulted in different theoretical interpretations and practical actions in the Brazilian public administration. Three elements can be mentioned: conceptual, toward to how it might be understood; practical, or how the governmental communication is carried out; and legal, in the order of legal instruments centralized in the principle of publicity. The background of this research is in the relation of these elements. Through the jurisdictional analysis from the Court of Auditors from Rio Grande do Sul State (TCE-RS), it is associated the practice and the legality to understand what are the conficts in 282 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins Keywords: Publicity; Legality; Towns. O USO da comunicao na gesto pblica tem provocado diferentes interpretaes tericas e aes prticas na dinmica poltica brasileira. Nesse mbito podem-se identifcar pelo menos trs elementos hipoteticamente distintos: conceitual, de vertente terico-normativa; prtico, de perspectiva emprico-prtica; e legal, de exerccio normativo-regulador. No campo conceitual recorrente a aplicao da comunicao no meio governamental como uma proposta de como deve ser entendido. A meno do aspecto terico d conta de defnies condizentes, teis, mas em muitas circunstncias, num duplo processo, no dialogando com o prtico e o legal. J, o que aqui est se defnindo como prtico, diz respeito ao uso da comunicao pelo gestor pblico. Como, por exemplo, o prefeito utiliza os anncios em jornais locais nas prticas da administrao pblica? Por seu turno, tendo por base que o Estado-nao brasileiro regido por inmeros dispositivos legais de mbito municipal, estadual e federal, o terceiro ponto se confgura pelo princpio da legalidade das aes na gesto pblica. A mxima estabelecida que nenhum indivduo tem obrigao de fazer ou deixar de fazer algo se isso no estiver previsto em lei. na inter-relao entre elementos que est presente o pano de fundo dessa pesquisa. Empreendida desde 2010 o estudo parte da relao efetivada entre prtica e legalidade para tentar compreender quais os possveis confitos na aplicao da comunicao na gesto pblica dos municpios gachos. A partir da ao, normativo-regulador, do Tribunal de Contas do Rio Grande do Sul (TCE- RS), o qual tem a funo de fscalizar as contas pblicas dos municpios, busca- se uma anlise da gesto da comunicao pelas administraes municipais. No entanto, vale dizer, para justifcar os trs eixos compreensivos sobre a comunicao na gesto pblica, foi perceptvel o confito entre as defnies tericas que envolvem o uso da comunicao. Comunicao governamental, the use of communication in gaucho towns. The results point to specifc and repetitive pathologies in the execution of communication what need to be reviewed to reduce the existing hiatus between concept, practice and legality. 283 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal publicidade e propaganda so vocbulos presentes na ao prtica e nas proposies normativas que precisam de uma contextualizao terica. Assim, o presente artigo procura apresentar os resultados da pesquisa que analisou a tomada de contas dos municpios gachos, realizada pelo TCE-RS, para apontar os principais problemas na defnio e aplicao da comunicao pelos prefeitos. A primeira parte do estudo traz uma breve refexo conceitual que envolve a comunicao na esfera pblica, buscando mencionar as diferentes tentativas de defnies. Na segunda etapa a nfase est centrada nos aspectos legais de defnio e prtica, especialmente no que tange aos aspectos normativo- reguladores. Por fm, na ltima parte apresenta-se o estudo de caso realizado a partir do TCE-RS, apontando um panorama da aplicao da comunicao governamental nos municpios gachos. Comunicao governamental A aplicao da comunicao na esfera da administrao pblica tem sua funo legitimada tanto pela importncia prtica, quanto pela jurdica no trato da coisa pblica. Inicialmente preciso compreender que a comunicao pressupe informar o cidado. Como sugere Salgado (2011, p. 254), os governos precisam reconhecer a obrigatoriedade de informar o povo como funcionam e o que realizam, reduzindo assim, as possveis reas de ignorncia e o chamado conhecimento superfcial da realidade (grifo do autor). Alguns debates sobre os modelos de gesto pblica do nfase a esta perspectiva informacional. Bergue debatendo os modelos de gesto em organizaes pblicas associa a comunicao na lgica organizacional: A comunicao organizacional pode ser defnida como um processo de transferncia de dados, informaes ou conhecimentos a partir de um ponto de origem a um ponto de destino, seguido da devida compreenso (2011, p. 529). A viso funcionalista do fuxo da comunicao remete a um processo unidirecional. Informar o elemento central dentro do contexto emissor o governo e receptor o cidado, ou mesmo o servidor pblico. Salgado (2011) ao apresentar o cenrio da comunicao governamental procura aprofundar o 284 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins entendimento da defnio ampliando para um espectro formado pela adjetivao poltica, pblica, comunitria e propriamente governamental. A comunicao estatal ou governamental (propriamente dita), que se refere comunicao formal, originria nas redes e no sistema ofcial, inserido nas organizaes pblicas, e tem como tarefa difundir, com a opinio pblica, questes ou temas signifcativos da rea governamental, visando ao conhecimento e participao do cidado (SALGADO, 2011, p. 255). O elemento que transforma a defnio est na premissa da participao social. O engajamento social apresenta trs aspectos relevantes: o carter essencial da prpria ideia de democracia; O papel instrumental, derivado da funcionalidade da participao para a articulao de atores sociais e para a viabilizao de processos de capacitao e de aprendizado coletivo (...); e o aumento da efccia das aes governamentais (BANDEIRA, 1999, p. 10). Nessa perspectiva a comunicao vista como um processo bi ou multidirecional de atuao do Estado e do Governo com os cidados. Brando (2009), ao compreender a comunicao pblica como sendo aquela que estabelece um processo comunicativo entre as diferentes instncias da sociedade com fns cidadania, entende a comunicao governamental como uma forma de comunicao pblica. Para a autora a semelhana surge na medida em que a comunicao governamental pretende ser um instrumento de construo da agenda pblica, um mecanismo de prestao de contas e um estmulo ao engajamento social. Entendida desta forma, a comunicao promovida pelos governos (federal, estadual ou municipal) pode ter a preocupao de despertar o sentimento cvico (so exemplos as recentes campanhas publicitrias: o melhor do Brasil o brasileiro e bom exemplo); informar e prestar contas sobre suas realizaes, divulgando programas e polticas que esto sendo implementadas; motivar e/ ou educar, chamando a populao para participar de momentos especfcos da vida do pas (...); proteger e promover a cidadania (campanhas de vacinao, acidente de trnsito etc.), ou convocar os cidados para o cumprimento dos seus 285 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal deveres (o Leo da Receita Federal, alistamento militar) (BRANDO, 2009, p. 05). Na tentativa de sistematizar algumas dessas defnies o Governo Federal, atravs do Decreto N 6.555/08, procura defnir as aes de comunicao governamental dentro da administrao pblica. Os objetivos da comunicao so: difundir as polticas e programas do Poder Executivo; divulgar os direitos e os servios colocados disposio do cidado; estimular a participao da sociedade na agenda pblica; disseminar informaes de interesse pblico para os diferentes segmentos sociais; e promover o Brasil no exterior. Por meio desses objetivos o Governo menciona e defne o escopo da comunicao no mbito governamental. Atravs da Instruo Normativa da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica, N05/11, a comunicao governamental passa a ser formada pela comunicao digital, comunicao pblica, promoo, patrocnio, publicidade (dividida em: utilidade pblica; publicidade institucional; publicidade mercadolgica; e publicidade legal), relaes com a Imprensa e Relaes Pblicas. Para efeitos deste estudo importante citar ipsis litteris dois elementos. Art. 2 Consideram-se: (...) II - Comunicao Pblica: a ao de comunicao que se realiza por meio da articulao de diferentes ferramentas capazes de criar, integrar, interagir e fomentar contedos de comunicao destinados a garantir o exerccio da cidadania, o acesso aos servios e informaes de interesse pblico, a transparncia das polticas pblicas e a prestao de contas do Poder Executivo Federal; (...) V Publicidade: ao de comunicao que se classifca em: a) Publicidade de Utilidade Pblica: a que se destina a divulgar direitos, produtos e servios colocados disposio dos cidados, com o objetivo de informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a populao para 286 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins adotar comportamentos que lhe tragam benefcios individuais ou coletivos e que melhorem a sua qualidade de vida; b) Publicidade Institucional: a que se destina a divulgar atos, aes, programas, obras, servios, campanhas, metas e resultados dos rgos e entidades do Poder Executivo Federal, com o objetivo de atender ao princpio da publicidade, de valorizar e fortalecer as instituies pblicas, de estimular a participao da sociedade no debate, no controle e na formulao de polticas pblicas e de promover o Brasil no exterior; c) Publicidade Mercadolgica: a que se destina a lanar, modifcar, reposicionar ou promover produtos e servios de rgos e entidades do Poder Executivo Federal que atuem em relao de concorrncia no mercado; d) Publicidade Legal: a que se destina a dar conhecimento de balanos, atas, editais, decises, avisos e de outras informaes dos rgos e entidades do Poder Executivo Federal, com o objetivo de atender a prescries legais [grifo nosso] (BRASIL, INSTRUO NORMATIVA, SECOM, 2011). Nota-se que a construo da ideia de comunicao governamental, especialmente no tocante a noo de comunicao pblica e publicidade, menciona em sua elaborao alguns aspectos jurdicos. Ora, o que se apresenta na formao de um conceito de comunicao governamental uma perspectiva que vai da simples prtica da difuso de informao at aos mecanismos, por vezes complexos, de participao social dentro da gesto pblica. No entanto, tal prtica s se efetiva se estiver revestida de carter legal. Informar, educar e orientar, assim como atender a prescries legais esto contidos dentro dos princpios jurdicos da gesto pblica brasileira. Assim, entender a comunicao governamental requer uma compreenso especfca sobre os dispositivos legais que do a devida validade ao termo, tanto em conceito quanto em prtica estabelecida. 287 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal Princpio da publicidade na administrao pblica Na Constituio Federal do Brasil de 1988 fcou estabelecido que os atos de um ente pblico, seja administrao ou servidor pblico, devem obedecer aos princpios jurdicos 1 estabelecidos nesta carta constitucional. Art. 37. A administrao pblica direta e indireta de qualquer dos Poderes da Unio, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municpios obedecer aos princpios de legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade e efcincia (...) (CONSTITUIO FEDERAL, 1988). Como parte constitutiva desse estudo, torna-se oportuno a compreenso de alguns destes princpios. A legalidade, para a Controladoria e Auditoria-Geral do Estado do Rio Grande do Sul, sugere que toda a atuao administrativa deve estar autorizada pela lei e pelo direito e de acordo com os comandos deles advindos (CAGE, 2011, p. 36). Ou seja, no qualquer prtica, conduta ou, at mesmo, vises particulares de como as coisas so que podero ser realizadas no contexto da administrao pblica. Por seu turno, o princpio da moralidade: [...] impe que o administrador pblico no dispense os preceitos ticos que devem estar presentes em sua conduta. Deve no s averiguar os critrios de convenincia, oportunidade e justia em suas aes, mas tambm distinguir o que honesto do que desonesto. A moralidade deve estar presente tanto na relao entre a Administrao e os agentes pblicos que a integram, quanto na relao entre a Administrao e os administrados em geral (LIMA, 2009, p. 02). O princpio da impessoalidade tm duas orientaes. Pode ser entendida como o princpio da fnalidade quando exige que o ato do administrador pblico seja praticado sempre em busca do interesse pblico (LIMA, 2009). Por outro 1. Os princpios so as ideias centrais de um sistema, estabelecendo suas diretrizes e conferindo a ele um sentido lgico, harmonioso e racional, o que possibilita uma adequada compreenso de seu modo de organizar-se. Os princpios determinam o alcance e sentido das regras de um determinado ordenamento jurdico (LIMA, 2009, p. 03). 288 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins lado a impessoalidade tambm sugere que as realizaes governamentais no so do agente pblico, mas da entidade pblica (CAGE, 2011). Isto associa a impessoalidade com a publicidade, o que relevante na compreenso da prtica da comunicao na gesto pblica municipal. Outros princpios a serem considerados pelo gestor pblico so o da efcincia e o da economicidade. O primeiro preconiza que o agente pblico tem a incumbncia agir com rapidez, presteza, perfeio e rendimento. Em outras palavras esse deve desenvolver suas atividades de modo a primar pela qualidade administrativa nos investimentos pblicos, garantindo a conquista dos melhores resultados na aplicao dos recursos e evitando assim, o desperdcio ou a m aplicao dos mesmos. Esse princpio foi introduzido no texto da Constituio Federal de 1988, pela Emenda Constitucional n 19/1998 (BERGUE, 2011). E o princpio da economicidade, assim como o da efcincia, est coadunado relao de custo benefcio possvel a partir do emprego de recursos pblicos. Esse segundo princpio consiste no atendimento do interesse coletivo com o menor valor possvel, evitando-se assim, aes onerosas para os cofres pblicos. importante ressaltar que no consiste em no atentar para a demanda da populao sob o pretexto do custo elevado, mas sim, encontrar alternativas corretas e justas para sanar tais necessidades. Desta forma os princpios de efcincia e economicidade operam juntos, pois ambos impem ao gestor pblico que as verbas pblicas devem ser geridas de modo adequado com vistas a garantir o maior benefcio com o menor investimento, e consequentemente, a qualidade das aes administrativas. A publicidade enquanto princpio jurdico, segundo Lima (2009), remete num primeiro momento a criao de efeitos externos decorrentes da publicao ofcial dos atos administrativos 2 . Em outra dimenso, talvez a mais em voga na atualidade, est a transparncia da atividade pblica como um todo, permitindo aos cidados o controle das atividades da Administrao. Machado (2009) corrobora com a ideia: 2. Nesse sentido, a publicidade entendida como a divulgao ofcial do ato para conhecimento pblico e incio de seus efeitos externos. Da por que as leis, atos e contratos administrativos produzem consequncias jurdicas fora dos rgos que os emitem. Exigem publicidade para adquirirem validade universal (INSTITUTO RUY BARBOSA, 2005, p. 137). 289 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal O princpio da publicidade em uma Social Democracia realiza-se com as seguintes fnalidades: i) possibilitar o direito de defesa; ii) possibilitar o controle da Administrao Pblica; iii) possibilitar o acesso a informaes genricas que incrementem o dilogo e o convvio social como um todo, com a conscientizao sobre direitos e deveres. Como se v, o direito informao relaciona-se como a realizao do princpio da publicidade como meio de satisfazer o dilogo democrtico (Machado, 2009, p. 02). Inicialmente, a noo da comunicao governamental aparece no princpio da publicidade como acesso informao para fns de controle, pois a atividade que publicada com maior efetividade passvel de controle (FIGUEIREDO, 2008, p. 13), e como mecanismo de dilogo para fns de participao social na administrao pblica. No entanto, o ponto nevrlgico dos dispositivos legais no mencionar em termos conceituais a noo de comunicao governamental. O processo que se estabelece no mbito constitucional normativo-regulador se refere publicidade. A prpria constituio aquiesce essa associao e os juristas procuram estabelecer alguns parmetros, especialmente na oposio entre publicidade e propaganda. Figueiredo (2008, p. 14), sugere que no se deve confundir publicidade com propaganda. Aquela divulgao de atividades, esta a indicao de qualidades das atividades com fns comerciais ou promocionais. No Parecer Coletivo N 05/90 o Tribunal de Contas do Rio Grande do Sul procura discernir propaganda como a promoo de agentes ou funcionrios pblicos e a publicidade como a divulgao de atos administrativos, legislativos ou jurisdicionais. O TCE- RS identifca quatro situaes possveis na prtica da publicidade no espectro governamental. a) a que se refere publicidade, seguida de publicao na imprensa ofcial de determinados atos administrativos, tais como leis, decretos, atos de nomeao, etc., a qual obrigatria, posto constituir-se em requisito de efccia do prprio ato; b) a que se refere publicidade tambm obrigatria, mas no necessariamente seguida de publicao na imprensa ofcial, a se compreendendo a divulgao que feita atravs da afxao, em locais pblicos, de avisos ou 290 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins editais de tomada de preos, por exemplo; c) a que se refere publicidade, seguida de divulgao na imprensa, sem carter obrigatrio, de atos, obras e servios, sem que se confgure ou sugira a promoo pessoal de quem quer que seja, e, d) a publicidade, ou melhor dito, propaganda de agentes polticos ou administrativos que, no raramente, se utilizam de obras ou servios pblicos para, indiretamente, realizarem promoo pessoal (TCE-RS, 1990, p. 05). As consideraes do Tribunal de Contas procuram delimitar quais aspectos sero ponderados vlidos na fscalizao dos municpios gachos, sendo o quatro julgado ilegal em qualquer circunstancia. O texto do parecer se apoia na Constituio Federal, especialmente no j citado artigo 37, para construir uma orientao mais objetiva da publicidade. Para tanto, vale citar o pargrafo primeiro do referido artigo: A publicidade dos atos, programas, obras, servios e campanhas dos rgos pblicos dever ter carter educativo, informativo ou de orientao social, dela no podendo constar nomes, smbolos ou imagens que caracterizem promoo pessoal de autoridades ou servidores pblicos (CONSTITUIO FEDERAL, 1988). O texto o mais signifcativo e enseja uma ateno especial no que tange prtica da comunicao na administrao pblica. Pelo menos trs aspectos so relevantes para este estudo: o que se deve dar publicidade no sentido de divulgao; a caracterstica da publicidade; e a correlao com outros princpios constitucionais. Suscintamente o texto apresenta o que possvel dar visibilidade, ou divulgao. Os atos so de carter administrativo e podem ser exemplifcados por editais de concursos, licitaes, promulgao de leis, portarias, etc. Esses atos so pressupostos sine qua non da prpria existncia do Estado democrtico, ou seja, alm de direito um dever do administrador pblico em virtude do qual o ato administrativo tem que ter sempre fnalidade pblica (LIMA, 2009, p. 07) sendo, portanto, externalizado. Programas, obras, servios e campanhas dos rgos pblicos j esto mais centrados em polticas de governo. Em outros 291 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal termos, so os resultados de aes realizadas pelo governo do momento. A realizao dessas atividades tem como propsito a interveno na realidade social, buscando a melhoria nas condies de vida do cidado. Sendo assim, a divulgao se reveste de legalidade como proposta de informar o resultado dessa poltica. No entanto, s ter de fato legalidade se cumprir e estiver de acordo com as caractersticas fnalsticas apresentadas no referido pargrafo. Esse segundo aspecto defne a publicidade como educativa, informativa ou de orientao social. O carter educativo volta-se claramente para a instruo do cidado, tudo o que diz respeito formao de conscincia e o ensino de novas prticas, condutas, etc. O TCE-RS (1990) cita como exemplo as campanhas de aleitamento materno, o cuidado com o bem pblico, dentre outros. Por sua vez, ser informativa a publicidade que se preocupar em disseminar informaes teis populao. O exemplo esclarece tal caracterstica: [...] informar a populao, exemplifcativamente, sobre um servio que posto sua disposio, ou uma obra que lhe ser de utilidade, ou uma campanha realizada em benefcio da prpria comunidade. A se incluem, tambm, as campanhas para a divulgao de produtos do municpio ou Estado (v.g., a Festas da Ma, da Uva, Pssego, Vinho, etc.) ou de incentivo ao turismo, uma vez que essas atividades, alm de atrarem divisas, servem tambm para informar a populao de outras regies acerca de eventos teis produo, ao comrcio ou ao lazer (TCE-RS, 1990, p. 07). A orientao social o terceiro aspecto caracterstico da publicidade. A defnio dada pelo TCE-RS se assemelha muito ao aspecto educativo. Nesse sentido ter o propsito de orientar ou conscientizar o cidado sobre fatos e/ou valores importantes populao, tais como a cidadania, as liberdades pblicas, o direito de voto, o patriotismo (TCE-RS, 1990, p. 08). Por fm, o ltimo ponto de anlise est na correlao com outros princpios constitucionais, pois todo o contedo da publicidade h de ter como alvo a utilidade e o proveito da comunidade, no o interesse, mesmo legtimo, do administrador (LIMA, 2009, p. 06). Ou seja, quando positivamente se 292 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins menciona que na publicidade no pode constar nomes, smbolos ou imagens de autoridade ou servidores, a orientao que remete esse dispositivo procura discernir publicidade e propaganda. Nomes, smbolos e imagens fazem parte da noo de propaganda 3 . Ademais, o no cumprimento dessa normatizao afronta, no mnimo, dois princpios constitucionais: moralidade e impessoalidade. Tal foi o motivo de apresentar suscintamente esses princpios no incio do tpico. O administrador ou servidor pblico que usa a publicidade como forma de autopromoo est dispensando os preceitos ticos que devem orientar sua conduta. A moralidade no trato com a coisa pblica no est sendo efetivada. A promoo pessoal, ou a de alguma instituio que no seja do prprio aparelho estatal, obviamente o oposto do princpio da impessoalidade. Afnal, as realizaes do governo no so do agente, mas da entidade pblica. Desta forma, sentencia o Tribunal de Contas do Rio Grande do Sul: (...) Quando tal divulgao for lcita, por conformar-se aos limites constitucionais acima expostos, no dever conter a pea divulgatria nenhum nome, smbolo, imagem, marca ou logotipo de agentes polticos, partidos polticos ou instituies pblicas que caracterizem promoo pessoal, (...), sob pena de caracterizar-se a responsabilidade do ordenador do ato, passvel de punio, nos termos da lei. (TCE-RS, 1990, p. 10). Destarte, percebe-se que a conceituao e a prtica da comunicao governamental requer uma apropriao muito profunda dos dispositivos legais que normatizam a administrao pblica nas diferentes esferas de governo. Diante do exposto, a seguir so apresentados dois quadros conceituais construdos a partir das proposies dos autores e documentos at ento estudados, sendo um sobre comunicao governamental e outro sobre publicidade. 3. A propaganda de atividades administrativas em regra no admitida. No entanto, admitir- se-la- to somente para a explorao de atividade econmica por entidade da Administrao Pblica, tal qual a propaganda de produtos bancrios de empresas pblicas, como o caso da Caixa Econmica Federal, ou sociedades de economia mista, de que so exemplos o Banco do Brasil e o Banrisul, submetidos ao regime de direito privado por fora do art. 173, 1, II, da Constituio Federal (FIGUEIREDO, 2008, p. 14). 293 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal Quadro 01 - Definies de comunicao governamental Comunicao Governamental Autor (es)/ documentos Rede formal de comunicao ofcial entre Estado, Governo e cidados que tem como objetivo informar e tornar pblico o conhecimento para assim promover a cidadania. Salgado (2011) Pode ser uma forma de comunicao pblica pela semelhana com esta na construo de uma agenda pblica. Sendo um mecanismo de prestao de contas e de engajamento social. Brando (2009) Compreende as seguintes reas: comunicao digital, comunicao pblica, promoo, patrocnio, publicidade, relaes com a imprensa e relaes pblicas. Atravs dessas reas visa divulgar informaes de interesse pblico, as polticas e os programas pblicos, bem como os direitos do cidado e os servios sua disposio, estimulando a participao da sociedade no debate e na formulao de polticas pblicas, e ainda promover o pas no exterior. SECOM (2011) Fonte: prprios autores (2012). Como pode ser observado na comunicao governamental que se encontra a publicidade como uma atividade e tambm como uma estratgia da administrao pblica. Entretanto a defnio e a tipologia diferem na aplicao do conceito, como apresentado abaixo. Quadro 02 - Definies de Publicidade Conceito de Publicidade Autor (es)/ documentos a divulgao das atividades administrativas com o contedo sendo de carter educativo, informativo ou de orientao social. Constituio Federal (1988) Ao administrativa que enfatiza a criao de efeito externo aos atos administrativos, bem como a garantia do acesso informao pelo cidado atravs do dilogo em cumprimento do princpio da publicidade. Lima (2009) 294 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins Classifcada em publicidade de utilidade pblica, institucional, mercadolgica ou legal. Deste modo visa assegurar o direito a informao por parte dos cidados atendendo o princpio da publicidade, como tambm do Estado e/ou Governo de tornar pblico suas polticas, servios e produtos. SECOM (2011) Fonte: prprios autores (2012). A partir dessas defnies, pode se constatar que a publicidade uma forma de estabelecimento prtico da comunicao governamental em dois aspectos, um quando divulga publicamente os atos da administrao pblica de modo a manter a populao informada e outro quando permite que atravs de seu contedo o indivduo sinta-se convidado ou motivado a participar socialmente, tendo compreenso de seus direitos e deveres enquanto cidado. Assim, a comunicao governamental instituda por meio da publicidade num primeiro momento pode parecer um processo comunicacional unidirecional, no entanto ao passo que atinge e sensibiliza o cidado, cria um espao de dilogo reconfgurando o fuxo de informaes. Desta forma, quando se trata de comunicao governamental est em jogo uma prtica que demanda uma ateno especial por se tratar do que pblico. Nesse sentido, o tpico a seguir procura analisar quais os possveis confitos na aplicao da comunicao na administrao dos municpios gachos, tendo por base a atuao do Tribunal de Contas do Rio Grande do Sul na fscalizao das contas pblicas destes municpios. As contas pblicas e a comunicao governamental O Tribunal de Contas tem sua gnese com o Governo Provisrio de Rui Barbosa em 1890. Segundo Duarte (2008), poca os tribunais eram rgos de cooperao das entidades governamentais, na mesma perspectiva do Ministrio Pblico e dos Conselhos Tcnicos. Em 1937, ano do Estado Novo, a nova constituinte deixa superfcialmente o Tribunal de Contas prximo ao Poder Judicirio. 295 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal Na Constituio Federal de 1988 o Tribunal de Contas da Unio passou a estar associado ao Poder Legislativo, especialmente no que tange a Organizao dos Poderes. Como destaca Duarte (2008), desde aquele perodo no uma classifcao precisa sobre os tribunais de contas: [...] quer como integrante do Judicirio, em que pese sua competncia para julgar administrativamente, quer do Executivo, apesar de seu poder de negar a executoriedade a atos em determinados casos, quer do Legislativo, mesmo que esteja constitucionalmente previsto sua funo de auxiliar a anlise das contas dos Gestores Pblicos (DUARTE, 2008, p. 101). A competncia do Tribunal de Contas do Estado est destacada na Constituio do Estado do Rio Grande do Sul, 1989, no art. 70, quando diz que o TCE-RS deve apurar a prestao de contas de qualquer pessoa fsica ou jurdica ou entidade que utilize, arrecade, guarde, gerencie ou administre dinheiros, bens e valores pblicos pelos quais o Estado responda, ou que, em nome deste, assuma obrigaes de natureza pecuniria. O Tribunal de Contas apresenta 17 principais atribuies das suas atividades. As aes vo desde inspees e auditorias at apreciaes, fscalizaes, julgamentos e aplicaes de multas aos gestores pblicos. Algumas atividades so: - Exercer, com a Assembleia Legislativa, na forma da Constituio, o controle externo das contas dos Poderes do Estado e, com as Cmaras de Vereadores, o mesmo controle na rea municipal; - Emitir Parecer Prvio sobre as contas do Governador e dos Prefeitos Municipais; (...); - Julgar as contas dos administradores e demais responsveis por bens, rendas e valores sujeitos sua jurisdio, e as contas daqueles que derem causa a perda, extravio ou outra irregularidade de que resulte prejuzo ao errio; (...); - Aplicar multas e determinar ressarcimentos ao errio; - Processar, julgar e aplicar multa referente infrao administrativa prevista no artigo 5 da Lei Federal n. 10.028, de 19 de outubro de 2000; - Fiscalizar a legalidade e a legitimidade da procedncia dos bens e rendas acrescidos ao patrimnio do agente pblico, bem como o cumprimento da obrigatoriedade da apresentao de declarao de bens e rendas no exerccio de cargo, funo ou emprego pblico (TCE-RS, 2012). 296 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins No entanto, mesmo com essas inmeras atribuies preciso ter cincia que os tribunais de contas possuem uma caracterstica particular na sua natureza jurdica no que compete as suas decises: a Corte de Contas no julga, no tem funes judicantes, no rgo integrante do Poder Judicirio, pois todas as funes, sem exceo, so de natureza administrativa (DUARTE, 2008, p. 107). Assim, a apreciao de contas dos prefeitos, por exemplo, so questes prvias sob o ponto de vista administrativo, no jurdico. Desta mesma forma que no se deve perder de conta tambm que o Tribunal de Contas aprecia, fscaliza ou julga contas, ao passo que o Poder Judicirio julga pessoas (DUARTE, 2008, p. 107). Nesse sentido, a atividade de julgar as contas dos administradores um processo de apreciao e fscalizao do cumprimento do que normatizado por todos os dispositivos legais que envolvem o ser e o fazer da administrao pblica. Sendo a prefeitura a instncia da administrao pblica do municpio ela tambm fscalizada pelo Tribunal de Contas 4 . Para tanto, realiza-se a tomada de contas, que pode ser entendida como o procedimento pelo qual o responsvel, neste caso o prefeito, apresenta todas as documentaes destinadas a comprovar o uso, emprego, aplicao e movimentao dos bens e valores que foram a ele confado durante um determinado perodo. Em outros termos, a: [...] obrigao decorrente de disposies legais que consiste na apresentao, por pessoas responsveis pela gesto de recursos pblicos, de documentos que expressem a situao fnanceira e o resultado das operaes realizadas sob a sua responsabilidade (INSTITUTO RUY BARBOSA, 2005, p. 167). A partir da anlise das contas elaborado um relatrio com o parecer emitido por um dos membros conselheiros do Tribunal de Contas, este relatrio colocado em votao aos demais conselheiros. A apreciao poder receber parecer favorvel ou desfavorvel a aprovao das contas da prefeitura. Quando 4. importante mencionar que h outros rgos que fscalizam as contas pblicas municipais: o Controle Interno, formado por servidores dentro do quadro da administrao pblica municipal e servindo de suporte ao Tribunal de Contas; e o Poder Legislativo, atravs das Cmaras de Vereadores. 297 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal h a desaprovao o tribunal faz os devidos apontamentos nas contas como, por exemplo, a glosa de despesas 5 . Nesse nterim, a pesquisa aqui apresentada se limitou a verifcar as contas pblicas que foram rejeitadas pelo Tribunal de Contas no que diz respeito ao princpio constitucional da publicidade. Atravs da consulta a jurisprudncia 6
dos processos de contas dos municpios foi possvel constatar alguns problemas na ordem da comunicao no mbito municipal. o que se pretende verifcar a seguir. A publicidade na comunicao governamental: seus problemas na administrao municipal A partir da consulta ao sistema de jurisprudncia do TCE-RS foram enquadrados 26 gastos pblicos que traziam algum apontamento sobre as contas de algum municpio gacho 7 no que se refere publicidade. Como o texto do parecer ou do relatrio tem carter jurdico foi necessrio defnir algumas categorias de anlise. Assim, optou-se por categorizar em objeto, caracterstica, problema e princpios jurdicos. O objeto remete aos elementos que o TCE-RS verifcou nas contas pblicas e considerou uma prtica voltada comunicao governamental - publicidade. Pode-se dizer que neste estudo foram encontrados quatro objetos: informativos e encartes; reportagens em jornais impressos; propaganda institucional em diferentes meios; e contratao de servios de terceiros. A segunda categoria de anlise foi a caracterstica. Ou seja, qual seria a confgurao em termos de forma, contedo, servio realizado, etc. A caracterstica representa a descrio do objeto realizada pelo Tribunal de Contas e que consta 5. Rejeio de despesas apresentadas ou registradas porque se coloca em dvida a sua autenticidade ou a sua exatido. A glosa de despesas um ato comum da fscalizao dos impostos, especialmente no de renda. A glosa gera notifcao ou autuao, contra a qual cabe sempre o recurso do contribuinte (INSTITUTO RUY BARBOSA, 2005, p. 88). 6. Conjunto de decises uniformes dos Tribunais e vale como orientao na soluo de controvrsias judiciais (INSTITUTO RUY BARBOSA, 2005, p. 105). 7. Consulta disponvel no site: http://www.tce.rs.gov.br 298 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins no parecer. Como, por exemplo, uma placa que divulga a inaugurao de obras do municpio. J o problema remete ao parecer tcnico do que foi considerado no condizente com a realizao do objeto. Nesta categoria identifcou-se os problemas pontuais de cada tomada de contas no que diz respeito publicidade (em termos jurdicos). Vale dizer que nesse aspecto os problemas eram apontados em termos de objeto ou de processo para a realizao do objeto. Ou seja, o problema tinha ordem no contedo, forma, etc. ou nas atividades desenvolvidas para sua efetivao, como a contratao de uma empresa para prestar o servio. O que, por consequncia, leva a ltima categoria de anlise: princpios jurdicos, j mencionados anteriormente e que esto associados ao princpio da publicidade. Assim, para sistematizar os dados apresentam-se pelos objetos os resultados obtidos em cada uma das categorias. Os informativos e encartes, entendidos como aqueles materiais impressos distribudos gratuitamente com contedo variado sobre o municpio, tiveram maior incidncia na pesquisa, foram oito apontamentos voltados a este objeto. Quadro 03 - Informativos e encartes: caractersticas, problemas e princpios. Caractersticas Problemas Princpio - Criao e/ou impresso de boletim informativo com informaes da administrao; - Encartes especiais em jornais e revistas com temtica no turismo, economia e aniversrio do municpio. - Onipresena de imagens, textos e comentrios do e sobre o Prefeito Municipal e/ou da administrao; - Pagamento indevido de impresses; - Fotos do Prefeito em festividades; - Fotos dos secretrios, Vice- prefeitos e Chefes de Gabinete com frases de efeitos nas legendas; - Contedo sem carter educativo e/ ou orientao social; - Indicao de siglas partidrias. Publicidade, impessoalidade e economicidade. Fonte: prprios autores (2012), baseado em TCE-RS (2011). 299 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal possvel inferir que a criao de informativos e encartes, a priori, so estratgias de comunicao dirigida nas organizaes. Em se tratando da organizao pblica, como uma prefeitura, pode-se visualizar a mesma proposta. O prprio Tribunal de Contas considera a criao desses meios uma forma de fomento econmico, por exemplo, com a divulgao turstica. Ao apresentar o parecer sobre o que considera carter informativo na publicidade governamental o TCE-RS inclui: [...] as campanhas para a divulgao de produtos do municpio ou Estado (v.g., a Festas da Ma, da Uva, Pssego, Vinho, etc.) ou de incentivo ao turismo, uma vez que essas atividades, alm de atrarem divisas, servem tambm para informar a populao de outras regies acerca de eventos teis produo, ao comrcio ou ao lazer. Informaes teis populao, portanto (TCE-RS, 1990, p. 06). No entanto, a relao entre caractersticas dos informativos e encartes com os problemas citados pelo Tribunal aponta uma signifcativa diferena de fnalidade. Os problemas relacionados so enfticos na ideia de usar tais instrumentos como forma de divulgar os feitos da administrao, dos gestores ou, at mesmo, dos partidos polticos em alguns casos. O objeto analisado e a prtica estabelecida alertam para uma orientao adequada na efetivao da comunicao governamental. Num primeiro momento compete ao gestor pblico, prefeito, essa orientao, mas no se pode esquecer o profssional que atua nessa rea dentro da gesto pblica. Alm disso, nos erros apontados na elaborao de informativos e encartes, infringir o princpio da publicidade esteve associado ao mesmo ato de infrao para os princpios da economicidade e da impessoalidade. A referida onipresena de imagens, textos e comentrios do e sobre o prefeito se confgura como o principal ato ilcito desses produtos, contrariando a ideia na qual no do agente, mas da entidade pblica as realizaes governamentais. No que tange as reportagens de jornais, segundo objeto de anlise foram coligidas as informaes mencionadas no quadro abaixo. 300 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins Quadro 04 - Reportagens em jornais: caractersticas, problemas e princpios Caractersticas Problema Princpio - Veiculao de matrias em jornal impresso; - Pgina de texto em datas comemorativas; - Reportagens com prestao de contas aos cidados. - As reportagens remetiam a divulgao pessoal do trabalho do prefeito; - Quantidade elevada de imagens dos agentes polticos; - Despesas com valor superior ao praticado pelo setor; - Imagens e textos exaltavam a pessoa do Prefeito, Vice-Prefeito e Secretrios Municipais. Publicidade, impessoalidade, economicidade e legalidade. Fonte: prprios autores (2012), baseado em TCE-RS (2011). Nota-se que nesse objeto houve a compra de espaos jornalsticos e a publicao de textos de divulgao. No entanto, a principal caracterstica a anlise do contedo realizada pelo Tribunal de Contas. Em alguns casos o ato da compra foi apontado com problemas: valores praticados pelo setor e o gasto pelo municpio. Mas signifcativo que os textos apresentados nos espaos no remetiam a uma defnio ampla para comunicao governamental, ou restrita para publicidade. notria e repetitiva a promoo pessoal em espaos jornalsticos que deveriam ter o carter informativo, educativo ou de orientao social. Novamente se reafrma a contradio, nem sempre estabelecida, entre pblico e privado na comunicao governamental. Por seu turno, no item que tenderia a uma viso mais mercadolgica, e que incita uma reviso de conceitos no mbito governamental, diz respeito ideia de propaganda. Como foi referido nos tpicos preliminares do artigo, o prprio Governo Federal e os demais dispositivos legais tentam delimitar o que e quando a propaganda pode ser realizada. A Instruo Normativa da Secretaria de Comunicao do Governo Federal (2001) menciona Publicidade Institucional e Publicidade Mercadolgica nessa linha. 301 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal J Figueiredo (2008) sugere a qualidade da atividade com fns comerciais ou promocionais admitida na explorao de atividade econmica por entidade da Administrao Pblica. Nesse sentido, apresenta-se a seguir uma associao entre esses itens defnidos no estudo como propaganda institucional. Quadro 05 - Propaganda institucional: caractersticas, problemas e princpios. Caractersticas Problema Princpios - Anncios (banners) em sites de internet; - Patrocnio de programa jornalstico; - Anncios em jornal; - Materiais impressos de atos e campanhas realizadas pela Administrao; - Placa de inaugurao de obras. - No houve a efetiva promoo da instituio pblica; - Problema na relao entre o uso do meio, a fnalidade e o gasto pblico; - Promoo pessoal do agente poltico; - Problemas de gesto dos recursos. - Publicidade, Economicidade, Impessoalidade e Finalidade. Fonte: prprios autores (2012), baseado em TCE-RS (2011). A propaganda institucional reuniu uma gama de prticas. Da mais singela e usual, como a placa de inaugurao de obras, at a mais conectada com as novas tecnologias da informao e comunicao, como o banner em stios de internet. Nove incidncias foram encontradas nesse item. Na grande maioria constatou-se a ausncia da efetiva promoo da instituio pblica. Alm da, j corriqueira, promoo pessoal, pode-se dizer que o principal problema desta prtica foi a gesto do recurso pblico. Gastos exagerados e no aplicao de outros dispositivos legais, tais como a Lei de Responsabilidade Fiscal 8 , esto na ilegalidade da propaganda institucional no recorte realizado pelo estudo. 8. A conhecida Lei de Responsabilidade Fiscal a Lei N 8.666, de 21 de junho de 1993, que institui normas para licitaes e contratos da Administrao Pblica. 302 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins O exemplo da placa de inaugurao de obras elucidativo nessa categoria para demonstrar a promoo da instituio e do gestor. O Governo Federal possui um manual de Uso da Marca do Governo Federal (SECOM/PR, 2011) que regulamenta e defni o modelo que deve ter tais placas, especialmente a de obras pblicas. A regulamentao dessa divulgao atenta para uma padronizao visual, mas ao mesmo tempo segue regra os princpios jurdicos da publicidade e da impessoalidade. Ou seja, no h no modelo de placas o uso de nomes de qualquer gestor pblico de diferentes autarquias ou esferas de governo. No caso especfco apontado pelo Tribunal de Contas a placa tinha como maior destaque o nome do prefeito municipal. Ora, sem seguir regras especfcas, como algum tipo de manual, ou gerais, como a Constituio Federal, o prefeito utilizou uma placa indicativa de obra para promover o seu nome como gestor responsvel. O pblico suplantado pelo privado. Por fm, o ltimo objeto categorizado pela pesquisa foi a contratao de servios de terceiros, especifcamente para as atividade de publicidade e/ou propaganda. Na pesquisa jurisprudencial realizada no TCE-RS se encontrou quatro casos no qual houve algum ato ilcito na atividade com fm a comunicao, conforme o quadro abaixo: Quadro 06 Contratao de servios de terceiros: caractersticas, problemas e princpios. Caractersticas Problema Princpios - Contratao de agncias de publicidade e propaganda; - Contratao de jornal; - Publicao mensal dos trabalhos do Executivo em rdios e jornais. - Manuteno de sucessivos contratos e prorrogaes com agncia de publicidade e propaganda; - Problemas de gesto dos recursos (lei de responsabilidade fscal, sem formalizao por contrato); - Contratao de empresas com grau de parentesco com os gestores pblicos; - Publicaes com nomes de agentes polticos e servidores. Economicidade, moralidade e Impessoalidade Fonte: prprios autores (2012), baseado em TCE-RS (2011). 303 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal A contratao de agncias e empresas jornalsticas de forma irregular foram os aspectos apontados pelo Tribunal nos casos estudados. Por si s isso no foi um problema. A questo ponderada foi a forma como essa contratao foi realizada. A prioristicamente, pela leitura possvel, o no cumprimento dos dispositivos legais foi o problema: manuteno de sucessivos contratos e prorrogaes; no obedincia Lei de Responsabilidade Fiscal, especialmente no que tange a valores e modalidades de licitao. Percebe-se que este ltimo tpico, corroborado pelo anterior, apresenta uma orientao especfca comunicao governamental. uma atividade gerencial com caractersticas especfcas na administrao pblica. Isto remete ao pressuposto no qual no se pode conferir a mesma prtica da comunicao do ambiente privado para com o pblico, neste caso governamental. O domnio sobre as prticas de gesto pblica recaem sobre o ser e o fazer da comunicao, principalmente atravs do conhecimento dos dispositivos legais que normatizam e regulamentam a prtica administrativa. Algumas consideraes No se pode negar que so recorrentes as informaes sobre a inadequada aplicao dos recursos pblicos em aes realizadas pelos seus gestores. Estritamente, tambm no so de todo estranhas as informaes sobre irregularidades em aspectos da comunicao governamental realizada pelos mesmos gestores. No entanto, para efeito profssional e tcnico, h uma lacuna na concepo terica e na execuo prtica. Esse hiato est, num primeiro momento, no meio terico no que tange a defnio e, at mesmo, nos dispositivos legais que normatizam essa rea. Por outro lado, na prtica tambm possvel inferir um distanciamento nessa rea. Quem executa tais servios de comunicao governamental tem capacidade para isso? Essa poderia ser uma pergunta de pesquisa. Fossatti (2006), por exemplo, procura estudar as assessorias de comunicao nos municpios gachos buscando compreender o panorama das prefeituras. No entanto, sendo ou no capacitado, est presente no cotidiano desses gestores s peculiaridades que a 304 Marcela Guimares e Silva, Tiago Costa Martins prtica profssional tem nesse ambiente, especialmente no trato com a coisa pblica? As dvidas recorrentes no possuem a pretenso de abrir o debate, mas de delimitar o que foi proposto nesse estudo a associao da comunicao com os dispositivos legais que normatizam e fscalizam a prtica da administrao pblica municipal. Ou seja, no se pode defnir ou praticar a comunicao governamental sem antes conhecer como ela deve ser executada por meio dos dispositivos legais. A funo de fscalizar as contas pblicas dos municpios, realizada pelo TCE-RS, foi visualizada como uma alternativa de sistematizar os problemas e apontar algumas noes fundamentais. Se os problemas j foram discutidos guisa de concluso, compete uma refexo normativa do que se deve saber sobre a comunicao governamental. Assim, compete ao gestor pblico, seja prefeito, secretrio ou assessor de comunicao, ter uma noo dos princpios constitucionais que regem a administrao pblica. Os supracitados princpios da impessoalidade, moralidade, publicidade, economicidade, legalidade, dentre outros. Tambm se torna pertinente a compreenso da Lei de Responsabilidade Fiscal. Se nela descobre-se, por exemplo, que at um concurso artstico com premiao deve seguir regras administrativas, o que dir da contratao de uma empresa de publicidade? Por fm, preciso ter o discernimento no trato com o que pblico e que isso supe uma mudana de atitude em relao ao que tranquilamente aceito no mercado. A comunicao governamental deve ser entendida como uma atividade gerencial com caractersticas singulares na administrao pblica. O saber- fazer diferenciado na gesto pblica a premissa fundamental que orienta o ser e o praticar da comunicao governamental. Assim, como dizem muitos dispositivos legais: cumpra-se. 305 A comunicao e os dispositivos legais na administrao pblica municipal Referncias Bibliogrfcas BANDEIRA, Pedro. (1999). Participao, Articulao de Atores Sociais e Desenvolvimento Regional. Braslia: IPEA. BRASIL. (1988). Constituio da Repblica Federativa do Brasil: promulgada em 5 de outubro de 1988. 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Busca-se expor de que modo concepes de educao, comunicao e jornalismo se alinham no intuito de assegurar uma formao acadmica pautada pela leitura crtica da realidade, pelo protagonismo scio-histrico, pela dimenso humanstica do conhecimento e pelo amadurecimento de uma cultura de promoo dos interesses pblicos e coletivos. Demonstra-se como essa plataforma terica se viabiliza a partir de tcnicas de ensino aplicadas a disciplinas ligadas conceituao e produo noticiosa, incentivando os universitrios a aumentarem o interesse e a compreenso quanto s lgicas de funcionamento dos locais onde vivem, inserirem-se nesta realidade e atuarem de maneira a diminuir o desequilbrio simblico entre os atores sociais que constituem a cidade. The purpose of this paper is to present the theoretical outline and a set of methodologies that sustain and enable the development of a pedagogical perspective at the Social Communication School (precisely Journalism) of the 310 Gibran Luis Lachowski Keywords: social conceiving journalism, local view, dialogical communication, collaborative learning.
COMUM observar na atualidade que as concepes prevalentes de educao e comunicao expostas publicamente, em meios miditicos e em espaos educacionais, esto contaminadas pelo vis utilitarista, mercadolgico, algo decorrente da fora que o capitalismo ainda sustenta e potencializa via processos de globalizao. Difunde-se cotidianamente a ideia de que educao boa a que garante destacada colocao no mercado de trabalho, possibilita formao universitria como maneira de ascender economicamente, tornar-se elite pensante do pas, ter possibilidade de adquirir bens de consumo e at mesmo ostentar tal condio. Essa formulao est presente nos discursos e prticas de escolas de segundo grau, que j se voltam preparao de seus alunos para o crivo que lhes garantir ou no condies de passar fase universitria ou tcnico-profssional (vestibular tradicional e, tambm, no caso do Brasil, o Enem 1 , que privilegia uma avaliao mais humanstica que tecnicista). Por conta disso, abunda o ensino estilo cursinho preparatrio, com vistas a adequar o estudante a um modelo. Tambm na academia o discurso de prosperidade econmica possui espao ressaltado, submetendo conhecimentos e objetivos a um arcabouo 1. O Exame Nacional do Ensino Mdio organizado e realizado pelo Ministrio da Educao do Brasil e se destina a estudantes que terminam o segundo grau e querem ingressar numa universidade pblica estadual, federal ou instituto de tecnologia. University of the State of Mato Grosso (Unemat), in the city of Alto Araguaia, Central West Region of Brazil, based on the valorization of a local view and a social character. Seeks to expose how concepts of education, communication and journalism line up in order to ensure an academic formation guided by critical reading of reality, social historical protagonism, the humanistic dimension of knowledge and by the maturity of a culture of promotion of public and general interests. Shows how this theoretical base is made possible from teaching techniques applied to subjects linked to the newss conceptualization and production, encouraging college students to increase interest and comprehension regarding the logical functioning of the places where they live, insert themselves to this reality and act in order to reduce the symbolic imbalance among social actors that forms part with the city. 311 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... mercantilista. Pauta-se pelo custo-benefcio, no aspecto tecnolgico, no campo dos investimentos, no segmento da profsso a ser escolhido. Pela lgica da oferta e da procura, que serve de justifcativa para a modulao do nvel de qualidade de vida das pessoas. Por uma concepo utilitarista, cumulativa, excludente e no-histrica, que potencializa concentraes de terras a partir de aplicaes cientfcas, sustenta ideologicamente colonizaes centenrias, criminaliza reaes sociais e remete problemas de injustia econmica responsabilidade nica dos governos. J quanto comunicao, tambm se percebe a tentativa de se propagar uma concepo reducionista, transmissiva, arraigada a um neobehaviorismo e potencializao das teorias dos efeitos dos meios miditicos, entre elas a do agendamento e a da rotinizao produtiva, com tendncia a um controle social, moldando responsabilidade social sob o esmerilho da notcia-mercadoria e impondo-se como uma enviesada e contempornea vista da nao, numa referncia s avessas a Rui Barbosa (1990, p. 21-22). Para o pensador brasileiro, a imprensa correspondia a um instrumento de aguada acuidade, capaz de, ao mesmo tempo, mostrar e explicar o que se passava na sociedade, de positivo e negativo, apresentando suas razes e consequncias. Tinha a funo de chamar a ateno da populao, instigar-lhe a criticidade, coloc-la em prontido e com condies de se mobilizar diante de desvios de conduta, sobretudo se de afetao pblica. Uma imprensa degenerada, omissa diante de malfazejos ou de uma justia seletiva, conivente, causava srios problemas de viso social, tamanha sua importncia no curso da vida coletiva. As consideraes de Barbosa foram feitas na dcada de 1920, quando no existia no Brasil televiso nem rdio. Portanto, devem ser enxergadas sob a realidade contempornea, em que imprensa deve ser ampliada para conjunto de meios miditicos, incluindo as iniciativas via internet. Nesse sentido, ainda que haja atualmente uma quantia bem maior de veculos de comunicao e que a funo jornalstica seja cada vez mais multifacetada, apesar da polarizao entre as dimenses mercadolgica e social, o discurso de vista da nao permanece vivo, sendo transcrito a partir de outros termos, como o conhecido quarto poder, inmeras vezes sendo no mais que um slogan. 312 Gibran Luis Lachowski Nesse sentido, conglomerados de veculos e universidades associadas a um pensamento adesista buscam massifcar a compreenso de que o jeito de se trabalhar profssionalmente e o modo de se viver\existir modifcaram-se em essncia, sendo necessrio adequar-se para sobreviver e\ou prosperar. Efetua-se, assim, o que se pode chamar de obrigatoriedade de incluso tecnolgica. Diante dessas concepes enviesadas, entende-se que preciso, sobremaneira a partir do campo de atuao profssional, question-las e contest-las de forma contundente e, simultaneamente, apresentar outros modelos de percepo e lida com a realidade. Tal atuao se funda numa prxis que leva em conta a educao como meio de libertao, autonomia, protagonismo e transformao social. Subentende a comunicao enquanto ampla arena de sentidos, processo democrtico e dialgico, visibilizao de manifestaes culturais de setores marginalizados da sociedade, busca de comunho de conscincias. Enxerga o jornalismo como instrumento narrativo pautado pelo interesse pblico, verdade no relato dos fatos, cultivo da autocrtica e por meio da concepo social , potencializao de mltiplas vozes, principalmente das fontes de informao no-ofciais. o que se busca fazer e apresentar neste artigo ao se partilhar a perspectiva pela qual se intenta desenvolver o curso de Comunicao Social (habilitao Jornalismo) da Universidade do Estado de Mato Grosso (Unemat)\campus de Alto Araguaia, municpio com 15,6 mil habitantes (conforme Censo do Instituto Brasileiro de Geografa e Estatstica IBGE de 2010) 2 e situado a cerca de 400 km da capital (Cuiab), Mato Grosso, na regio Centro-Oeste do pas. Esse arcabouo terico serve de base para a valorizao do ambiente local em que se vive, se trabalha e se estuda, ou seja, Alto Araguaia (com extenso para a vizinha Santa Rita do Araguaia, no estado de Gois, separada apenas por uma ponte sobre o rio Araguaia), com sua dinmica diria, histria, cultura, aspectos econmicos e polticos. 2. http://www.ibge.gov.br/cidadesat/painel/painel.php?codmun=510030. Acesso em 17\05\2013. 313 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... A cidade (e tambm Santa Rita, com 6,9 mil habitantes, de acordo com Censo 2010 do IBGE 3 ) como um todo passa a ser entendida enquanto sala de aula, gerando a realizao de atividades acadmicas que destoam do formato convencional e\ou ressignifcam cenas escolares tradicionais, o que se faz, principalmente, com turmas do 2 ao 4 semestre, envolvendo disciplinas ligadas conceituao de notcia e ao processo noticioso. O ambiente local Para se entender melhor de que ambiente local se fala, seguem-se caractersticas gerais dos dois municpios, incluindo as relativas a seus meios miditicos (nos quais se concentra mais detidamente, como se ver). Alto Araguaia tem o setor econmico movimentado em considervel parcela por um terminal rodoferrovirio de carga de gros implantado em 2003, na margem da BR- 364, mesma via que cruza seu centro urbano e o do vizinho , que faz ligao com o porto de Santos (SP) para escoamento de safras ao exterior. Mato Grosso reconhecido nacionalmente e possui projeo internacional pela fora no agronegcio, principalmente na produo de soja. A administrao pblica local difunde a ideia de que a instalao do empreendimento aumentou sensivelmente a populao da cidade 4 , aquecendo ramos como o de moradia, alimentao e servios. A fxao desde 1991 de uma unidade da Universidade do Estado de Mato Grosso (Unemat) no municpio hoje na condio de campus, com cursos de Letras, Comunicao Social e Computao amplia a movimentao social, cultural e econmica. O cenrio poltico de Alto Araguaia se compe de 14 partidos, todavia h prevalncia de 3. http://www.ibge.gov.br/cidadesat/painel/painel.php?codmun=521940. Acesso em 17\05\2013. 4. Pelo Censo de 2000 do IBGE Alto Araguaia tinha 11.410 habitantes, ou seja, 37,3% a menos que o de 2010. No se pode, no entanto, atribuir o aumento unicamente instalao do terminal rodoferrovirio, que ocorreu em 2003. Conferir dados do Censo 2000 em: http://www.ibge. gov.br/home/estatistica/populacao/censo2010/tabelas_pdf/total_populacao_ mato_grosso.pdf. Acesso em 18\05\2013. 314 Gibran Luis Lachowski antigas famlias (como Maia e Niedermeier). Isso d s relaes de poder certo rano de passado colonial. Santa Rita do Araguaia possui caractersticas mais fortes de ambiente rural, com menor volume comercial, maior presena da agricultura e pecuria na economia. Em razo de uma estrutura pblica de menor proporo, comum moradores recorrerem aos servios de sade e educao de Alto Araguaia e efetuarem compras na cidade vizinha. No que diz respeito poltica, Santa Rita tambm guarda relaes de poder marcadas por rano colonial. Apesar disso, o prefeito da gesto passada Carlos Salgueiro (PSD), integrante de uma das famlias mais antigas do municpio no conseguiu a reeleio. Hoje o prefeito Joo Batista (PSDB), jornalista formado pela Unemat. Quanto mdia local, resume-se aos veculos existentes em Alto Araguaia, com repercusso em Santa Rita tambm. Corresponde atualmente, maio de 2013, a uma emissora de TV Integrao , uma de rdio, Aurora FM (99,7) e trs sites Jornal ComTexto 5 , Andr da FM 6 e TVInet 7 . No h circulao de jornal (impresso) ou revista nos dois municpios. O TVInet o site da TV Integrao (sede em Alto Araguaia, canal 11, tambm assistida em Santa Rita, sendo a nica de origem e abrangncia local nos dois municpios). A emissora faz parte dos quadros da Rede Record, que em Mato Grosso tem como afliada a TV Gazeta. Traz, no geral, vdeos j veiculados no programa Araguaia no Ar, nico jornalstico da grade da TV Integrao, que transmitido de segunda-feira sexta-feira, das 12h s 13h, e tem edio noturna (resumo das matrias do primeiro horrio e alguns adendos). A TV Integrao tem em sua grade outro programa, de entretenimento, o Sbado da Gente, que passa nas manhs de sbado. O Jornal ComTexto remanesceu do jornal Notcia Agora (que deixou de circular) e foi criado em fevereiro de 2004. Seu editor-chefe, o mesmo que empreendia o impresso, o jornalista Ivon Ribeiro formado em Comunicao na Unemat de Alto Araguaia e a pgina eletrnica traz material informativo e 5. http://www.jornalcontexto.com.br 6. http://www.andredafm.com.br 7. http://www.tvinet.com.br 315 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... opinativo (artigos), distribudo em diversos tipos de assunto (ligados ao dia a dia de Alto Araguaia e Santa Rita, com destaque para poltica, economia, polcia\ segurana e agricultura). O Andr da FM foi inaugurado em 2008 e tem frente Carlos Andr de Freitas mais conhecido como Andr da FM, por conta de sua atuao como locutor da Rdio Aurora FM. O veculo diz, institucionalmente, informar e fornecer subsdios ao pblico para que possa julgar a realidade ao seu redor, estimulando o exerccio da cidadania. A Rdio Aurora FM tem um programa jornalstico de segunda sexta-feira, das 11h s 12h, o Jornal da Aurora, com vrios quadros de fora da cidade, como comentrios de articulistas de Braslia e pronunciamentos do governo do estado. O material local caracteriza-se por entrevistas com autoridades e entidades ou pessoas que realizam eventos de interesse coletivo. A rdio funciona 24 horas por dia e conta, em sua maioria, com programas musicais, privilegiando o estilo sertanejo. Tambm h espao para atraes religiosas e esportivas. Aos sbados a emissora fca no ar da 01h s 23h; tem das 11h s 13h um programa de comentrios gerais (Opinio livre). Aos domingos a programao tambm se estende da 01h at as 23h e o enfoque maior nas msicas. O contedo jornalstico dos referidos veculos pode ser classifcado, de modo homogneo, como com forte vis local e de angulao ofcial-institucionalizada, reforando relaes tradicionais de poder estabelecido. Essas constataes tm por base, sobremaneira, pesquisa em curso, de carter exploratrio, sobre o cenrio noticioso de Alto Araguaia e Santa Rita, que se concentrou nos trs sites, pela proximidade com a conformao jornalstica e a facilidade na captao de dados. O estudo se funda em sete critrios (trs relativos s caractersticas do jornalismo na internet multimidialidade\convergncia, hipertextualidade e interatividade) e quatro de ordem panormica (que mais nos interessam aqui). So eles: origem geogrfca (circunscrio da notcia), temas, fontes de informao e origem produtiva (autoria do material divulgado). Dados colhidos durante um ms seguido (junho de 2012) indicam o que se v abaixo. Quanto origem geogrfca, as informaes coletadas apontaram para um noticirio que valoriza os acontecimentos locais (relacionados a Alto Araguaia e 316 Gibran Luis Lachowski Santa Rita, com 62,58% dos registros), dando menor importncia s instncias de nvel estadual (18,18%), internacional (11,18%) e nacional (8,04%). Na primeira subdiviso, larga margem de distncia entre Alto Araguaia (72,62%) e a vizinha (22,34%), seguindo raciocnio dado pelos tamanhos das populaes, presena de aparelhos pblicos, fora empresarial e articulao civil. Ainda houve notcias mencionando as duas (5,02%). Em relao aos temas, o enfoque local pode ser dividido em trs grandes editorias, a saber, Assuntos Variados (66,99%, envolvendo subeditorias como Cidades, Cultura, Polcia e Esporte, com acidentes de trnsito, assaltos, divulgao de eventos, realizao de protestos), Poltica (31,27%; discursos e aes de vereadores e do executivo municipal) e Economia (1,67%; comrcio local). Fontes de informao: implcitas (sem meno direta a quem repassou os dados); genricas (sem especifcao organizadores do encontro); em off (fonte segura); e explcitas (na maioria ofciais secretrios, chefes de reparties, responsveis por corporaes policiais, pr-candidatos, vereadores, presidentes de partidos e prefeitos , com menor espao para sindicatos, dirigentes patronais e mdios empresrios, assim como para pessoas inseridas no contexto noticioso pelo envolvimento individual com um acontecimento preso em fagrante, marido de mulher que morreu em mesa de cirurgia). No que diz respeito origem produtiva: matrias feitas pelo site, com assinatura explcita, atingiram 78,21%; material confeccionado por assessorias de imprensa, sobretudo das prefeituras, 15,64%; pressupostamente por colaboradores ou assessorias, sem associaes de autoria com rgos e pessoas indicadas nos textos, 4,46%; e origem atribuda a outro veculo, 1,67%. Educao Em oposio a um paradigma tecnicista, reprodutivo e mercadolgico, trabalha- se na Unemat no que tange s disciplinas voltadas concepo de notcia e ao processo noticioso com a perspectiva de que educao signifca um processo crtico de apreenso e transformao da realidade, aberto a mltiplos 317 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... modos de saber. Trata-se de enxergar a educao como dimenso que desperta a criatividade, a autonomia e o senso de comunidade\solidariedade da pessoa, no sentido de que ela seja estimulada a protagonizar sua histria, sentir-se sujeito de direitos e deveres sociais, corresponsvel pelo estado de coisas que a cerca. Educar, desse modo, compreende fazer uma leitura de mundo e tomar posio diante das foras sociais que lhe incidem, o que, dentro de uma atuao inspirada pelos princpios da pedagogia popular, aponta para a denncia das injustias, desigualdades e seus mecanismos de colonizao mental. Nesse aspecto, os contedos das disciplinas das matrizes curriculares com suas vises de mundo e tcnicas correspondem a instrumentos que possibilitam trilhar caminhos caracterizados pelo ensino-aprendizagem dialgico, de forte cunho humanstico, democrtico, de respeito alteridade, estmulo autonomia, cooperao e coproduo de conhecimento. Da que seja to fundamental conhecer o conhecimento existente quanto saber que estamos abertos e aptos produo do conhecimento ainda no existente. Ensinar, aprender e pesquisar lidam com esses dois momentos do ciclo gnosiolgico (FREIRE, 2005, p. 28). O pedagogo, que pautou sua vida pela defesa de uma educao popular, arraigada aos costumes, tradies e modos de leitura de mundo das populaes de baixa renda do Brasil, no dissociava o ensinar do aprender (do-discncia), entendendo as duas instncias como inseparveis. Tal postura educativa se torna possvel numa ambincia de aprendizagem colaborativa, que ressalta a produo coletiva dos conhecimentos, a multidisciplinaridade e um funcionamento heterrquico, no qual os estudantes desempenham um comportamento ativo\participativo, cooperativo, interativo, criativo, com autonomia de busca e expresso, comprometimento\envolvimento (CARS; TENTOR, 2004, p. 23). Esse modelo horizontalizado de educao exige do professor tambm uma conduta adequada, para causar questionamentos, possibilitar dilogos e interaes, provocar indagaes temporrias e ressaltar a provisoriedade nas certezas, registrar experincias em coautoria (professor e aluno, aluno e aluno) (CARS; TENTOR, 2004, p. 23). 318 Gibran Luis Lachowski Comunicao De um lado, essa concepo educativa tem laos com uma perspectiva de comunicao entendida como ampla arena sociocultural onde circulam, colidem, se constroem e se reestruturam produes de sentidos que permeiam a vida na sociedade, mesmo dentro de condies de fuxo bastante concentradas monoplicas e oligoplicas e de reforo do campo da emisso, difusores de consumismo, individualismo e tecnicismo (KELLNER, 2001). De outro, trabalha com a essncia de que comunicao compreende comunho de conscincias, o que subentende sintonia de pensamento e sentimento, levando em conta procedimentos tcnicos, iderios e percepes espirituais. Esse sentido tem a ver com a etimologia da palavra, que advm do latim communicatio e do universo do cristianismo antigo (aproximadamente a partir do sculo IV). O cotidiano eclesistico caracterizava-se pela contemplao e pelo isolamento, necessrios para conhecer Deus, mas tinha interpretaes diferentes. Uma tendncia monstica, a dos anacoretas, a compreendia como solido, conduta individual. Outra, a dos cenobitas, percebia Deus na vida em comunidade intramonastrio, expressa fundamentalmente no momento da ceia da noite ato de comunho com os outros e no s o ato de comer , denominada de comunnicatio, quando se reuniam aqueles que estavam isolados (MARTINO, 2007, p. 13). Balizando-se dessa maneira, ainda que se expanda em vrios sentidos relao com algum, emisso de ideia, troca de pensamentos, uso de tecnologia, mensagem em si, arquitetura como via de circulao, saber acadmico , comunicao passa a ser uma matriz de compreenso, prxima ou alusiva comunho, ao dilogo e no transmisso, ao unidirecionalismo, ao individualismo. Por conta desse entendimento miditico e dessa utopia, defende-se que o campo da comunicao adquira, gradativamente, uma estrutura demarcada pela democracia de circulao, estmulo e acolhida de pontos de vista menos conhecidos, organizao processual que respeite limites, caractersticas, diferenas e busque viabilizar novos meios de transmisso, produo, recepo, edio, reverberao, devoluo, reconfgurao. 319 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... Trata-se de constituir uma outra comunicao possvel, expressa por modalidades como a popular, a alternativa, a anti-hegemnica, com o intuito de edifcar um novo paradigma para o setor, em termos de polticas pblicas. Esse movimento visivelmente presente na Amrica Latina hoje em dia, sendo importante destacar algumas medidas em curso, entre elas as que possibilitam modelos de gesto e fnanciamento pblicos de comunicao; propiciam acordos de cooperao e coprodues entre pases e blocos regionais; intensifcam redes culturais comunitrias; promovem a socializao dos conhecimentos tcnicos e tecnolgicos (MORAES, 2011, p. 169). Esse movimento tem maior fora em alguns pases latinos, como a Venezuela, a Argentina, a Bolvia e o Equador, onde seus governos centrais encamparam o desafo de transformar a comunicao miditica numa esfera com maior presena do interesse pblico, desde a organizao legal do espectro at sua base ideolgica. No primeiro, iniciou-se uma alterao representativa no setor a partir de 2001, quando o ento presidente venezuelano, Hugo Chvez, sofreu um golpe de estado, foi sequestrado e por pouco no foi assassinado, em iniciativa que contou com parcela do ofcialato do pas, a fatia mais rica dos comerciantes e industriais, a maioria dos veculos de comunicao e teve apoio da CIA agncia de inteligncia do governo dos Estados Unidos (ROVAI, 2007). Uma comoo popular estimulada por lideranas de bairros perifricos e movimentos sociais, veculos de comunicao comunitrios e membros do exrcito nacional recolocou o governante no poder e iniciou um processo de alterao no quadro miditico da Venezuela. A aprovao em 1999 da Constituio Bolivariana diretrizes de um socialismo adaptado s condies sociais e histricas do pas latino deu mais fora institucional a Chvez para investir na criao e no fortalecimento das esferas pblica e estatal de comunicao. No caso da Argentina, a aprovao da Ley de Medios, em 2009, garantiu presidenta Cristina Kirchner condies de diminuir a concentrao de poder nos meios miditicos. Auxiliou no enfrentamento ao monoplio do papel impresso (para jornal) disputa ainda em curso , na abertura e criao de espao comunicacional para populaes tradicionais, como vrias etnias indgenas. Depois disso aumentaram as crticas contra o governo por parte de veculos de 320 Gibran Luis Lachowski maior audincia, a governante passou a ser qualifcada de autoritria e a situao ganhou repercusso internacional. Os governos da Bolvia e do Equador tambm se esforaram para implementar alteraes institucionais no campo da comunicao miditica, assegurando e ampliando nos meios comunicao o espao de populaes tradicionais (geralmente etnias indgenas), movimentos sociais e sindicatos, assim como criando veculos estatais para se contrapor aos privado-comerciais. No Brasil, maior pas da Amrica Latina e detentor de um dos maiores parques miditicos do mundo, ainda no h sinais signifcativos de questionamento quanto ao modelo oligoplico e mercantilista das comunicaes. Nos ltimos 10 anos, com o Partido dos Trabalhadores (PT) frente do governo, ocorreram poucos avanos estruturais e que no foram sufcientes para se colocar na agenda pblica a importncia de um marco regulatrio para o setor, que tende cada vez mais convergncia dos meios, podendo tambm a via virtual adquirir srias caractersticas de concentrao caso o assunto no passe por um forte debate e tenha drsticas mudanas. O Ministrio das Comunicaes concentra-se no Plano Nacional de Banda Larga, para garantir a universalizao do acesso internet, mas enfrenta resistncia do empresariado do setor quando se trata de implantar infraestrutura para chegar at os rinces do pas, com populao de menor renda. Um volumoso conjunto de propostas (633) foi aprovado na 1 Conferncia Nacional de Comunicao (Comunicao: Meios para a Construo de Direitos e de Cidadania na Era Digital), ocorrida em dezembro de 2009, em Braslia, com a presena de 1.684 delegados dos 26 estados do pas e do Distrito Federal, do executivo e legislativo federal, sociedade civil e empresariado, contudo as proposies no se transformaram em leis. No evento foram colocadas proposies j levantadas nas conferncias municipais, estaduais e regionais, como a reviso das concesses de tv e rdio, a intensifcao da criao de meios comunitrios, a formao de um conselho nacional de Comunicao e de observatrios sociais 8 . O conglomerado miditico 8. http://www.mc.gov.br/servicos/apresentacoes/doc_download/480-caderno. Acesso em: 19\05\2013. 321 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... do pas, representado pela Rede Globo, o Grupo Bandeirantes, o SBT, a Rede TV, o Grupo Abril, os jornais Folha de So Paulo e O Estado de So Paulo, segue a ecoar o discurso de que a regulao das comunicaes um atentado liberdade de expresso. Jornalismo No universo noticioso o jornalismo de concepo social que abarca uma prxis dialgica, de contestao ao status quo e potencializador de um outro paradigma de humanidade. Essa perspectiva, no prevalente, se desdobra em diversos termos jornalsticos, entre eles o cvico, o pblico, o interiorano, o comunitrio, o alternativo, o anti-hegemnico e o popular. Contempla desde o entendimento de que o jornalismo, em si, parte, funciona e objetiva o interesse coletivo, at a leitura de que preciso assumir o carter militante. Dentro do primeiro espectro, independentemente do sistema econmico e do regime poltico, destacam-se princpios profssionais que devem ser desenvolvidos em quaisquer veculos jornalsticos, como o interesse pblico, o direito fundamental informao (contra a censura e a autocensura), a notcia como bem social (e no mercadoria descartvel) e o estmulo anlise crtica quanto ao prprio trabalho dos jornalistas e meios miditicos. Ainda, o alargamento do rol de fontes de informao, a busca incessante pela verdade no relato dos fatos (alm do jornalismo declaratrio), a humanizao da narrativa jornalstica, o maior enfoque na comprovao da denncia que em sua divulgao em primeira mo (para evitar o denuncismo). Alguns desses tpicos merecem comentrio mais detido, por sua centralidade no trabalho jornalstico. Sobre o direito fundamental informao, este tpico, alm de reconhecido constitucionalmente, inscreve-se no instrumento deontolgico da categoria, em seu captulo inicial, nos dois primeiros artigos. O artigo 1, por exemplo, explcito: O Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros tem como base o direito fundamental do cidado informao, que abrange seu direito de informar, de ser informado e de ter acesso informao (FENAJ, 2007, p. 1). 322 Gibran Luis Lachowski O artigo subsequente detalha que o direito fundamental informao compreende contedos de interesse pblico e que o jornalista deve trabalhar para que os mesmos no sejam obstrudos. Isso subentende difuso informativa verdica independentemente das diretrizes polticas dos veculos , compromisso social e busca de informaes junto s diversas esferas da sociedade, a saber, a pblica, a privada e o terceiro setor (FENAJ, 2007, p. 1). Portanto, fca explcito que dever do profssional agir de modo a denunciar a censura ou evit-la (autocensura), podendo, no primeiro caso, fazer comunicado Comisso de tica do sindicato ao qual est fliado ou ao estado da federao em que atua, tal qual tambm menciona o mesmo artigo 2. Isso reforado pelo artigo 13 do Cdigo, sobre a clusula de conscincia, que assegura ao jornalista no fazer cobertura que fra elementos apontados no citado instrumento deontolgico ou suas prprias convices (FENAJ, 2007, p. 2). Apesar da nitidez do que expe o Cdigo e de sua justeza, sabe-se que do estagirio, passando pelo recm-formado, at os mais experientes, a lida com a notcia subentende vrias difculdades para que o direito informao seja respeitado. So inmeros os expedientes de censura que fazem parte do dia a dia das redaes, dos sutis aos explcitos. Os mecanismos incluem: a linha editorial do veculo, que pode intimidar o desenvolvimento de algumas abordagens; a rotina produtiva, que fora uma hierarquia de informaes e enquadramentos para diminuir a possibilidade de erros, mas que desestimula a criatividade e a ousadia; a sugesto editorial para reduzir a intensidade nas crticas a determinados rgos ou pessoas; a ordem expressa para no tocar mais num assunto especfco. Ainda assim, espera-se, o jornalista deve tentar driblar os expedientes de censura existentes nas redaes. Uma das formas de se fazer isso , enquanto reprter, se valer do fato de ser o profssional que est na rua, em campo, em contato pessoal com os entrevistados, vivenciando as situaes jornalsticas, para convencer o editor da informao completa ou pelo vis, a priori, cerceado. Ainda nessa condio possvel, por ter conhecimento mais profundo sobre o assunto e saber do costumeiro excesso de tarefas do editor, aplicar um tom menos incisivo no material, espalhando os dados centrais em pequenas doses (parecido com o trabalho cifrado que se fazia na ditadura, que no Brasil estendeu- se ofcialmente de 1964 a 1984). Por fm, tambm se pode repassar em silncio a 323 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... outro veculo de comunicao a notcia vetada, o que hoje em dia, com a internet, tornou-se um meio extremamente tentador (PEREIRA JUNIOR, 2006, p. 36). E tudo isso, ressalta o autor, para evitar ou diminuir a incidncia da censura, sutil ou explcita, e, principalmente, a entronizao da cultura da autocensura, que signifca, mais que a primeira, uma violncia simblica, praticamente a converso resignada do fazer jornalstico a uma espcie de anulao social, por medo de perder o emprego, ter o salrio reduzido, ser colocado numa rea de menor prestgio, receber a pecha de mau profssional, fcar isolado, sofrer ameaas e, em ltima instncia, ser assassinado. Quanto ao carter crtico e refexivo do jornalismo, destaca-se que um dos mais contundentes e sistemticos mecanismos de controle social especializado da mdia no Brasil, o Observatrio da Imprensa 9 , fruto do entendimento de que o jornalismo corresponde a um meio pblico de se discutir a sociedade e estabelecer autocrtica quanto prpria produo e funo jornalsticas (DINES, 1986). Essa leitura social defendida h dcadas pelo autor, que teve importante contribuio na apresentao e insero da fgura do ombudsman em redaes brasileiras. Dines estendeu o Observatrio para emissoras de rdio e televiso, ajudando na popularizao do jornalismo enquanto canal para a realizao de debates de interesse pblico. Em relao ao alargamento do rol de fontes de informao, uma srie de elementos pressiona para o movimento contrrio, ou seja, o congelamento ou at mesmo o achatamento. da natureza do jornalismo funcionar sob imprevistos, situaes fora de rotina, polmicas, excessos de diversas ordens, e num ritmo de processamento (semiplanejamento, compreenso, captao, codifcao, envio, retrabalho\retroalimentao...) que desafa a prpria velocidade das ocorrncias e seus desencadeamentos e, em outra ponta, fora uma forma de fazer preventiva, 9. Mecanismo de controle social quanto mdia jornalstica, que funciona a partir da produo de materiais analticos semanais em site e programa de tv (na TV Brasil, pblica), agregados no portal http://www.observatoriodaimprensa.com.br/. Tem 17 anos de existncia e surgiu como projeto do Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo (Labjor), da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). 324 Gibran Luis Lachowski conservadora, para atestar veiculaes seguras, com maior controle tcnico, com menor possibilidade de erro, ainda que avence menos em inovao. Tambm muito forte a presena da institucionalidade em nossa concepo de mundo, organizao de sociedade, o que se apreende, em muito, por meio de uma educao que se alterna entre tradicional e convencional, seja na escola, na universidade, na famlia, na igreja\templo\seita\ordem, no exrcito, no emprego (pblico ou privado) ou no grupo social. compreensvel, ento, que o jornalista reproduza tal lgica, conservadora, expressa na valorizao de fontes de informao ofciais e reduza o espao ou no o reserve s no- ofciais. Isso faz com que a construo das mensagens jornalstica se d de modo fechado e a mesma seja divulgada de modo incompleto, priorizando um plo e marginalizando (invisibilizando) outro. No entanto, essas ponderaes no devem estimular a estagnao quanto ao nmero de fontes, vez que o compromisso social, a busca do interesse pblico e da verdade no relato dos fatos correspondem a questes to ou at mais essenciais. Nesse sentido, necessrio questionar o mapeamento informativo de inmeros veculos, que se abastecem regularmente em rgos pblicos, pessoas de renome, autoridades polticas, econmicas, culturais, jurdicas, ampliando o cenrio para fontes com posicionamentos diferentes e antagnicos como eleitores, moradores de bairros de periferia, consumidores, trabalhadores de mdio e baixo escalo, pequenos comerciantes, vendedores ambulantes , tambm importantes no contexto da notcia, mesmo que no sejam proeminentes ou no gozem de tratamento especial no meio jornalstico (TFOLI, 2008, p. 51-53). Ainda dentro do jornalismo de concepo social, no-militante, ao menos no declaradamente, registra-se a meno s fontes no-ofciais, recurso at comum nos meios miditicos, mas que ocorre com menor incidncia, acento e inclusive de modo depreciativo (em datas comemorativas fis em festas religiosas , situaes de carter negativo vtimas de acidentes, testemunhas de crimes , enquetes com temas amenos sobre desempenho da seleo brasileira de futebol matrias destinadas a falar de celebridades). Diferente desse enfoque, Ricardo Kotscho, reprter h mais de 40 anos, no intuito de criar um estilo de atuao e aplicar sua viso de jornalismo, passou a 325 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... se dedicar a pessoas comuns, annimas, confeccionando reportagens especfcas sobre elas ou dando nfase ao contingente no-ofcial em situaes ou eventos previamente centrados em autoridades. Exemplo disso uma de suas incurses pelo centro velho de So Paulo na dcada de 80, em dia fraco para pauta factual, no qual, sob um olhar estrangeiro, passeou pelo local procura de novidade e diferena no cotidiano, encontrando defcientes, desempregados, aposentados, indigentes, plaquistas, um sobrevivente hippie, engraxates, camels, vendedores de bilhetes, enfm, toda essa gente que quase nunca sai no jornal, mas tambm faz o dia a dia da cidade (JUNIOR e PONTE, 2010, p. 127), o que rendeu a ele e ao fotgrafo, Gil Passarelli, pgina inteira com onze fotos. Essa sensibilidade jornalstica, que deve constar de esforos pedaggicos em cursos universitrios de Comunicao e Jornalismo, lida com uma realidade cada vez mais globalizada pelo mundo afora, e que decorre da desigualdade social, falta de oportunidades, preconceito\intolerncia tnico e econmico, chamada de invisibilidade ou marginalizao social, subjetiva. Encar-la, discuti-la, denunci-la, entender suas razes e meios de proliferao, assim como buscar sua superao\transformao um dos requisitos embutidos no jornalismo de concepo social. Reforar o carter ofcial no jogo de fontes de informao jornalsticas signifca cimentar apartheid, da mesma maneira que evitar adentrar nessa seara, porque Outra forma da invisibilidade aquela causada pela indiferena. Como a maioria de ns indiferente aos miserveis que se arrastam pelas esquinas feito mortos-vivos, eles se tornam invisveis, seres socialmente invisveis (SOARES, 2005, p. 176). Dentro do segundo espectro, de carter militante, praticado principalmente em jornais de bairro, de sindicatos, de ongs, rdios e tvs comunitrias, blogs e sites de movimentos sociais e partidos polticos de esquerda, o jornalismo de carter social compreende a ordem poltico-econmica capitalista e suas aplicaes em nveis municipal, estadual, nacional e transnacional como raiz das desigualdades, violncias e mazelas sociais. Valoriza o protagonismo de moradores de bairro, vilas e cidades rurais, trabalhadores de baixa e mdia renda e minorias sociais. Estimula a ao 326 Gibran Luis Lachowski comunitria, engajada socialmente e com vistas transformao de realidades tidas por injustas e opressoras. Amplifca denncias, pontos de vista, reivindicaes e comentrios de cunho local, assim como busca, dependendo do arranjo profssional-militante, dar um carter global s demandas, proposies, programas ideolgicos e aos princpios mais recorrentes. preciso, nessa modalidade de jornalismo de concepo social, que o profssional abandone o distanciamento do ambiente relatado preconizado pela academia e assuma o lado mais fragilizado da situao, pois O jornalista de um veculo comunitrio deve enxergar com os olhos da comunidade. Mesmo que j pertena a ela, deve fazer um esforo no sentido de verifcar uma real apropriao dos processos de mediao pelo grupo (PENA, 2007, p. 188). O mesmo ocorre com o jornalismo interiorano, iniciativa de vis comunitrio, mas tambm de cunho econmico, no patamar de pequeno negcio, formalmente constitudo, com comercializao, espao para publicidade, venda de assinaturas e avulsa, existente em pequenos municpios do interior do pas. Nele, o jornalista alm de assumir o posicionamento da comunidade na confeco da narrativa noticiosa, torna-se, com ela, ativista, podendo ser inclusive liderana em seu meio, ao participar de mobilizaes, protestos, abaixo-assinados. O diretor e/ ou o jornalista do peridico deve, tambm, participar ativamente de todas as atividades promovidas pela comunidade, ajudando a buscar solues da forma como se fzer necessria (DORNELLES, 2004, p. 131). Outros aspectos presentes no jornalismo interiorano so o empenho em fazer levantamentos sobre as condies peculiares e a evoluo das comunidades, mesmo sem metodologia cientfca e com poucos recursos fnanceiros. Os dados recolhidos referem-se ao tipo de solo, setor econmico, religies, costumes, hbitos de higiene, servios pblicos, situao socioeconmica, quantia de propriedades, oferta e procura de emprego e opes de recreao. Falando em jornalismo cvico, Traquina (2001) entende-o enquanto uma inverso de agenda social, que reprotagoniza a cena cotidiana, como se houvesse priorizao das demandas do eleitorado em vez das propostas dos candidatos, dos apontamentos e reivindicaes da comunidade e no das perspectivas da chegada de um grande empreendimento industrial na regio. 327 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... O autor defende que os veculos precisam se aproximar da populao, com o intuito de saber como incentivar sua participao efetiva com vistas a discutir questes de interesse comum, buscar projetos e solues. Algumas iniciativas catalogadas: realizao de pesquisas para saber o que mais afetam moradores de bairros ou regies, socializao dos dados e encaminhamentos tirados em assemblias; promoo de encontros para discusso de demandas comunitrias; organizao de painis com especialistas em diversas reas, como sade e segurana, a pedido de moradores; publicao sistemtica de opinies e anlises de cidados e profssionais. Aprendizagem colaborativa Sob esse arcabouo conceitual educao, comunicao e jornalismo que se busca traar tticas pedaggicas para o curso de Comunicao da Unemat. Essa investida se impe com mais vigor na medida em que se nota que considervel parcela dos estudantes est submetida a uma noo padronizada no que tange concepo de notcia e de critrios de noticiabilidade e tendncia de dar maior importncia ao noticirio nacional e estadual, relegando os acontecimentos locais a um segundo plano. Em sala de aula comum alunos mencionarem em larga escala telejornais de emissoras abertas enquanto modelos de bom jornalismo, declararem que usam as redes virtuais sociais (facebook, principalmente) para repercutirem tais veculos e apontarem repertrio restrito inclusive em relao a sites e blogs, geralmente ligados a uma mesma matriz ideolgica (mercadolgica). Nesse sentido, uma srie de atividades conexas com disciplinas da matriz curricular do curso desenvolvida sob lentes locais no que tange ao fazer comunicativo e ao fazer jornalstico, produzindo uma ampliao da noo de sala de aula, visando a uma refexo acerca das condies de acadmico, cidado e futuro profssional. Isso se d principalmente com as disciplinas Tcnicas de Reportagens e Entrevistas (2 semestre), Reportagem e Redao I (3) e Reportagem e Redao II (4). 328 Gibran Luis Lachowski A primeira traz na ementa do plano de ensino apontamentos basilares para a concepo jornalstica: Levar as\os estudantes a refetir sobre as tcnicas de produo e execuo de entrevistas no jornalismo, assim como apreender noes da profsso e sua relao com o interesse pblico (LACHOWSKI, 2012, p. 1). Reportagem e Redao I avana para um carter mais centrado em procedimentos noticiosos, tais quais, conforme seu contedo programtico, a pauta (roteiro e ponto de partida para produo jornalstica), as fontes (defnies e tipos; questo de credibilidade; informaes sigilosas: o off the record; a importncia da checagem e da rechecagem; o cruzamento de dados) e o texto jornalstico (objetividade, conciso, clareza e simplicidade; origem, funo e tcnicas de lead) (LACHOWSKI, 2013, p. 1). Reportagem e Redao II retoma procedimentos relativos notcia e efetua a diferenciao entre gneros informativo e interpretativo, afm de adentrar no terreno da reportagem jornalstica. As mencionadas atividades desenvolvidas sob lentes locais corresponde comunicao\ao jornalismo de concepo social, porque refexiva, com enfoque no indivduo enquanto protagonista de sua histria, na dimenso coletivo- solidria, na valorizao do dialogo e da negociao (em vez da transmisso ou imposio). Tambm se liga aprendizagem colaborativa, vez que as relaes entre professor e estudantes se orientam pela construo do conhecimento via reciprocidade, na do-discncia de Freire, respeitadas, obviamente, as condies e responsabilidades de cada instncia. Ainda quanto aprendizagem colaborativa, tal perspectiva de ensino- aprendizagem se manifesta na tentativa de abalar o centro da ambincia educativa e a centralidade histrica do modelo expositivo de aula, pela realizao de atividades em espaos externos sala de aula e universidade, como reunies e coberturas jornalsticas em vrios pontos da cidade. Esse tipo de investida corresponde ampliao da noo de ambientes de aprendizagem, assim como de metodologias de aula, que confuem para as dinmicas de grupo, mais propcias para pequenos conjuntos de pessoas, por conta da maior possibilidade de interao entre os componentes, conforme (CARS e TENTOR, 2004, p. 27). Entre as inmeras dinmicas de grupo catalogadas pelas autoras, menciona- se algumas que so utilizadas nas disciplinas de cunho noticioso na Unemat, a 329 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... saber: a aula prtica (laboratrios, ofcinas, salas-ambiente), tempestade cerebral (produo livre de ideias seguida de sntese analtica), o ciclo de palestras, a conferncia, o debate, a sucesso de dilogos, a discusso circular (rodadas de posicionamentos com vistas a um consenso), a discusso livre, a entrevista, a reportagem, a exposio, a investigao bibliogrfca, a mesa-redonda, a reunio, e a visita. Pautas e matrias sobre ambiente local Atitude condizente com essa orientao vem ocorrendo com as disciplinas Reportagem e Redao I e Reportagem e Redao II, em que os acadmicos so estimulados a abandonar o microcosmo noticioso da instituio onde estudam, fonte constante de pautas e matrias at 2012. Tambm, a enxergar as dinmicas das cidades onde vivem (principalmente Alto Araguaia e Santa Rita, e em menor nmero Alto Taquari a 63 km de distncia da universidade e Alto Garas a 66 km). Em parte, o apego ao ambiente universitrio como espao passvel de acontecimentos noticiveis foi estimulado pela prpria docncia, sob a inteno de facilitar a compreenso acerca de o que sejam critrios de noticiabilidade, ganchos jornalsticos e fontes de informao e garantir carter concreto aos exerccios em vez de ceder ao expediente constante de inventar histrias em sala de aula para entender os conceitos e procedimentos tcnicos. A percepo de que o mergulho no microcosmo estava se tornando um meio mais fcil de desenvolver as atividades, distanciando os universitrios da compreenso de interesse pblico em seu sentido mais amplo e contribuindo para que se apartassem da vida social local extramuros da Unemat foi fundamental para a mudana de rota no processo de ensino-aprendizagem. Invariavelmente ainda se ouvem frases do tipo Mas no existe pauta em Alto Araguaia, No acontece nada nesta cidade, nem em Santa Rita, contudo a realizao de matrias de mbito local, contatos com fontes de informao cujas vivncias se do fora da universidade e maior ateno s dinmicas dos 330 Gibran Luis Lachowski municpios auxilia na diminuio da intensidade dessa espcie de apatia social, cegueira jornalstica. Abrindo um parntese, acredita-se que o exerccio pode contribuir com a formao de jornalistas que se sintam estimulados e com condies de atuar como postula Noblat (2008), investindo em pautas prprias, enxergando releases unicamente como possveis sugestes, aguando a sensibilidade para captar os detalhes do ambiente, das situaes, dos trejeitos dos entrevistados e procurando perceber mltiplas ligaes com os casos investigados. Retomando o exerccio, os assuntos levantados no ambiente local so veiculados na Agncia Jnior de Jornalismo, Focagen 10 , que gradativamente se torna um espao de visibilizao dos materiais produzidos por estudantes de todos os semestres e no prioritariamente dos matriculados nos ltimos perodos. As pautas decorrem, no geral, de um processo de percepo estimulado em sala de aula que prioriza a refexo sobre o que interesse pblico e de que modo as ocorrncias cotidianas locais se ligam a essa ideia, seja no formato de problemas sociais, aes comunitrias exemplares, vigilncia sobre condutas de autoridades pblicas e privadas, eventos de impacto na sociedade ou notcias estaduais e nacionais repercutidas na localidade. As ideias de matrias so expostas ao grupo de acadmicos, em parte das vezes socializadas em roda, na pretenso de um ambiente heterrquico\ de horizontalizao de poder (CARS e TENTOR, 2004), em que os ouvintes possam contribuir com sugestes de enfoque, fontes de informao e perguntas, e o professor faa o papel de mediador, estimulador. Trabalha-se com o entendimento de que a pauta um roteiro bsico (com assunto, histrico\apresentao, enfoque, fontes, sugestes de perguntas e contatos) para a construo do material jornalstico pelo reprter (ERBOLATO, 2004). Geralmente o plano de ao feito pelo prprio pauteiro, com o intuito de incentivar sua autonomia de ao enquanto pessoa que sara a campo para levantar informaes. Insiste-se que o assunto seja quente, factual em vez de frio, atemporal (LAGE, 2002), ainda que a notcia ganhe dimenso pblica 10. http://focagen.wordpress.com/ 331 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... pela veiculao , em mdia, duas semanas depois, sendo uma para a pesquisa e elaborao da pauta e outra destinada coleta de dados, redao, edio docente ao lado do acadmico (s vezes com necessidade de mais ajustes) e publicao. Assinala-se que essa frmula (novidade com pequeno grau de perecibilidade) encontrada na percepo de questes, situaes e fatos de ordem local e interesse pblico, desde que indito e atual (podendo ser recente ou no), o que compreende saber se o assunto j foi veiculado pela mdia de Alto Araguaia. Se a resposta positiva, o material vetado. A no ser que o estudante consiga apresentar um outro enfoque, ouvindo, de preferncia, novas fontes de informao. Tambm h pautas no aceitas, mesmo que ainda no divulgadas pelos veculos locais. So aquelas que trazem abordagens bvias e repetitivas, como a programao e as atraes de uma festa de exposio rural. O intento estimular a percepo de mltiplos enfoques para um mesmo fato e evitar o comodismo de enquadramentos superfciais. As recentes matrias (publicadas at a segunda semana de maio de 2013) referem-se: falta de planto de drogarias nos fns de semana 11 ; reclamaes de moradores em relao s precrias condies das ruas 12 , equipamentos de lazer 13 e rgos pblicos 14 ; anncio de reforma de hospital municipal 15 e da 11. http://focagen.wordpress.com/2013/04/29/moradores-de-santa-rita- reclamam-da-falta-de-plantoes-de-drogarias/. Acesso em: 22\05\2013. 12. http://focagen.wordpress.com/2013/05/06/moradores-apontam- inefciencia-de-operacao-tapa-buraco/. Acesso em: 22\05\2013. 13. http://focagen.wordpress.com/2013/04/25/frequentadores-reclamam-de- falta-de-iluminacao-e-estrutura-precaria-do-parque-ecologico/. Acesso em: 20\05\2013. 14. http://focagen.wordpress.com/2013/04/19/centro-de-atendimento-ao- turista-nao-funciona-por-falta-de-moveis/. Acesso em: 20\05\2013. 15. http://focagen.wordpress.com/2013/05/03/reforma-do-hospital-municipal- espera-homologacao-da-prefeitura-para-comecar/. Acesso em: 20\05\2013. 332 Gibran Luis Lachowski passarela da ponte que liga as duas cidades 16 ; principais empresas denunciadas por consumidores 17 ; reivindicao de agentes prisionais de cadeia pblica 18 . Esse conjunto subentende, obviamente, deslocamento fsico dos universitrios-reprteres por Alto Araguaia e Santa Rita, fator primordial para afar o faro por notcia, efetuando-se, em termos de aprendizagem colaborativa, o que Cars e Tentor (2004) chamam de visitas. Percebe-se com essa ampliao do universo noticioso, concentrado no ambiente local, enriquecimento do repertrio informativo dos universitrios acerca da dinmica municipal, interesse pelos acontecimentos, lgicas e procedimentos que lhe so afetos enquanto moradores e potencializao quanto dimenso da cidadania. Tambm, um choque conceitual quanto hierarquizao dos dados e das fontes de informao, visto haverem correes estruturais nas primeiras verses dos textos quando das atividades prticas (laboratrio), de redao e edio acompanhada , que geralmente trazem destaque para dados e posies emitidas por autoridades locais constitudas ou tidas como tais diante do contexto envolvido (prefeito, secretria municipal, proprietria, farmacutica, assessoria de rgo pblico, delegado de polcia). Como se trabalha com o jornalismo de concepo social, procura-se explicar por qual motivo mais importante, por exemplo, iniciar uma das matrias ressaltando as reaes dos leitores com o fm da venda de revistas pelo nico estabelecimento que o fazia em Alto Araguaia, e no com a justifcativa da proprietria. Assim tambm se procedeu com a falta de planto das farmcias e drogarias de Santa Rita nos fnais de semana, explicando-se a razo de se destacar, primeiro, as reclamaes dos moradores e no a posio das empresas. 16. http://focagen.wordpress.com/2013/04/17/passarela-da-ponte-alto- araguaiasanta-rita-fca-pronta-em-45-dias/. Acesso em: 20\05\2013. 17. http://focagen.wordpress.com/2013/04/15/procon-de-alto-araguaia- registra-30-denuncias-por-semana/. Acesso em: 20\05\2013. 18. http://focagen.wordpress.com/2013/04/25/unidade-prisional-de-alto- araguaia-tem-um-agente-para-15-detentos-2/. Acesso em: 20\05\2013. 333 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... Partindo do enfoque defnido na pauta 19 , intenta-se recolocar a organizao sociocultural-narrativa, mostrando que, conforme o projetado e os dados coletados, o coerente dar maior fora simblica ao que contaram, revelaram, denunciaram, reclamaram os pacientes do sistema de sade, os frequentadores do Parque Ecolgico, os moradores das ruas esburacadas. Desse modo, procura-se valorizar as fontes no-ofciais de informao, potencializando suas vozes, colocando-as em condio de protagonismo e criando uma ambincia simblica de confronto e cobrana que pouco aparece nos veculos miditicos locais , o que busca dialogar com os jornalismos comunitrio, cvico, interiorano. Pr-pautas Servem como reforo e, ao mesmo tempo, sustentculo do duo pauta-matria local, os exerccios de pr-pauta, que preconizam o que pode vir a ser um assunto digno de planejamento e, mais frente, investigao jornalstica. As atividades objetivam demonstrar de que modo se pode perceber esse estado semi-indicial, pois que antes mesmo se expor uma pauta bom reunir informaes, impresses e organizar notas sobre o assunto a ser proposto. preciso, por assim dizer, dar uma alma jornalstica ao tema a ser transformada em pauta (FORTES, 2008, p. 80). Fortes (2008, p. 81) divide o processo de captao de pr-pauta em observao (ateno aos detalhes), curiosidade (despertar do senso jornalstico), probabilidade (potencial noticioso) e pertinncia (encadeamento informativo), passos que so expostos e depois cobrados dos acadmicos. As atividades de pr-pauta so feitas com os estudantes de Reportagem e Redao I para reforar-lhes a noo de interesse pblico, faro jornalstico e integrao social e Tcnicas de Reportagens e Entrevistas (que enfoca 19. Incentiva-se que as turmas proponham suas prprias pautas, observando-se, no entanto, se as mesmas referem-se a assuntos noticiveis, em que critrios de noticiabilidade se baseiam, se tm a ver com o interesse pblico e se, na medida do possvel, trabalham com ocorrncias factuais ou ainda no divulgadas pela mdia local. 334 Gibran Luis Lachowski os elementos iniciais do jornalismo) a fm de despertar-lhes os aspectos mencionados num ambiente mais amplo que o da instituio universitria, antes ainda da elaborao dos primeiros textos jornalsticos. Os exerccios consistem no recolhimento de um nmero de pr-pautas estipulado pelo professor, cada uma expressa resumidamente em uma ou duas linhas, seguida de justifcativa sobre porque tem potencial de notcia (tambm possvel pelo registro fotogrfco de cenas que possam vir a ser indicativos de notcia). Os assuntos so socializados em sala de aula, problematizados acerca de suas fundamentaes e recebem consideraes dos acadmicos, no sistema de construo coletiva e recproca. Algumas das pr-pautas compartilhadas pelos universitrios: motivos das constantes quedas de energia eltrica em Santa Rita e medidas que autoridades vo tomar; registro de falta de higiene em mercados dos dois municpios (lixo em frente a estabelecimentos, prateleiras empoeiradas, expositores com marcas de sangue); repercusso de determinao legal de que carteiras de habilitao de motorista tiradas em Santa Rita devem ser buscadas em Mineiros\GO (municpio a 100 km de distncia); possvel falta de fscalizao na venda de carnes, em razo da constatao de sinais de falta de higiene e de equipamentos obrigatrios; temor de moradores de Alto Araguaia de que colorao amarelada da gua cause doenas. Outro formato de coleta de pr-pautas foi executado em 02 de abril com o 3 semestre, com concentrao na praa da igreja catlica matriz, no centro de Alto Araguaia, por volta das 19h, horrio de incio da aula de tera-feira, para explicaes gerais e subsequente espalhamento da turma, em duplas, a p, para, por um perodo de meia-hora, levantar assuntos potencialmente noticiveis e, num terceiro momento, socializ-los com os colegas no mesmo local. A noo de extenso da sala de aula foi bem encarada pelos universitrios, que souberam se acomodar nos bancos que o lugar dispunha (metade fcou em p), e o compartilhamento das pr-pautas acompanhado das ponderaes discentes e docentes transcorreu de modo participativo. Alguns dos assuntos anotados: falta de iluminao no Parque Ecolgico de Alto Araguaia (que impossibilita presena de pessoas que querem fazer caminhadas e trabalham at o fm da tarde); inaugurao de sorveteria que 335 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... comercializa produtos com sabores de frutas do cerrado (observao de que a abordagem teria que ser ampliada para as estratgias de ao do setor na cidade, a fm de evitar um material propagandstico); buracos abertos e com cerca de 1 (um) metro de profundidade em calada de concessionria, colocando pedestres em risco. Coletiva sob ngulo de reprter-cidado Na mesma perspectiva das atividades anteriores est a entrevista coletiva com o prefeito de Alto Araguaia, Jernimo Samita Maia Neto (PR), ocorrida em 27 de maro noite, numa das salas de aula do curso de Comunicao da Unemat organizada como atividade originria de Reportagem e Redao II, mas aberta a todo o curso, pois demonstrou como uma ocorrncia costumeira para jornalistas pode converter-se em diferencial no aprendizado dos acadmicos. Isso foi possvel pelo tom empregado pelos estudantes sesso de perguntas e respostas, crtico em relao administrao municipal e adverso ao da mdia local, que, neste caso, reproduziu texto da assessoria da prefeitura 20 , segundo se esperava, confrmando o carter ofcial de sua cobertura jornalstica. Cerca de 50 estudantes do 1 ao 8 semestre estiveram presentes na coletiva, que se estendeu das 19h30 s 21h30 e teve inscrio de 20 pessoas, que indagaram o prefeito de quarto mandato 21 , sobremaneira quanto a problemas nas reas social e de infraestrutura da cidade e da universidade. Entre eles: ponte estragada; posio da prefeitura sobre ameaa de migrao de cursos da Unemat para outro campus; acidentes frequentes no municpio e rodovias prximas; terrenos sem escritura; inexistncia de unidade pblica para cuidar de animais de rua; mau atendimento e falta de equipamentos no hospital municipal; poucas 20. http://www.andredafm.com.br/noticias/prefeito-de-alto-araguaia- participa-de-sabatina-com-alunos-de-jornalismo-da-unemat.html. Acesso em: 19\05\2013. 21. Antes de ser eleito para o mandato de 2013 a 2016, Jernimo Samita Maia Neto j esteve frente da administrao municipal nas gestes de 1993-1996, 2001-2004 e 2005-2008. 336 Gibran Luis Lachowski opes de lazer para a juventude; precria estrutura de saneamento; necessidade de mecanismos que tornem a administrao mais transparente 22 . O tom crtico tambm fcou expresso no modo como as perguntas foram feitas, num misto de cobrana e reivindicao, que se explica: pelo exerccio do jornalismo a partir do olhar cidado; por alguns excessos dessa condio, aproximando-se das perspectivas de morador da cidade e universitrio; e pela confuso entre coletiva e reunio de denncias autoridade, pois parcela do pblico participava pela primeira vez de uma atividade semelhante. O conjunto de indagaes apontou para acadmicos atentos ao que se passa ao seu redor mais imediato, ou seja, o local onde vivem, com seus problemas, demandas, dvidas, preocupaes, boas experincias e potencialidades. Colocaram-se, certo modo, como representantes da maior parte da populao, que por inmeros motivos no poderia estar na coletiva. Utilizaram-se da oportunidade para colocar em curso a funo de externar perguntas que inmeros moradores gostariam de ver respondidas. Em suma, aproximaram-se do acordo tcito entre jornalistas e sociedade, alimentado pela confana do segundo plo quanto ao primeiro e que garante aos citados profssionais algumas concesses, tais quais o acesso a informaes de carter pblico, o respeito ao sigilo de fontes, uma certa tolerncia no caso de transgresses privacidade de terceiros se houver interesse pblico relevante em jogo, o direito de fazer perguntas e cobrar respostas (MARTINS, 2005, p. 33). Contrato informal que se justifca moralmente e deontologicamente somente se baseado no objetivo de manter a populao informada e no voltado para interesses particulares ou empresariais, vez que No fundo, o direito do jornalista liberdade de imprensa apenas um refexo do direito de a sociedade ser bem informada (MARTINS, 2005, p. 34). Poltico experiente, o prefeito passou em vrios momentos da coletiva fala calculada, ao silncio mais que analtico, ao recuo de corpo, a solicitaes apressadas sua assessoria para que registrasse apontamentos. Chegou at mesmo 22. http://focagen.wordpress.com/2013/04/01/maia-neto-admite-condicoes- precarias-do-municipio/. Acesso em: 19\05\2013. 337 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... a tentar resolver durante a entrevista uma denncia exposta numa pergunta (falta de pilha para ligar um aparelho mdico no hospital municipal). Nesse sentido, houve uma alterao na expectativa rotineira relativa coletiva, posto que geralmente tal expediente jornalstico apreciado por entrevistados e suas assessorias em razo do controle que se exerce sobre os perguntadores. comum coletivas em que cada jornalista pode fazer um ou dois questionamentos somente. Tambm ocorre com frequncia de nem todos os presentes terem espao para efetuar perguntas, levando-se em conta o tempo de entrevista estabelecido pela organizao. Alm disso, costumeiro entrevistados tergiversarem diante de indagaes mais incisivas ou darem respostas monossilbicas, aproveitando- se do formato da coletiva, inmeras vezes sem direito a rplica (LAGE, 2001, p. 76-77). Tambm foi possvel, a partir da dinmica mencionada, que os estudantes percebessem a importncia de ponderaes relativas ao jornalismo voltado ao universo poltico, terreno marcado pela seduo do discurso, por embates ideolgicos, pela profcuidade de denncias de corrupo, projetos salvacionistas e pela abertura ao debate sobre polticas pblicas. Algumas dessas observaes dizem respeito a princpios da prxis jornalstica, como: a checagem e rechecagem de informaes; a fundamentao de acusaes; a obrigao de ir alm das declaraes; a atribuio de peso devido s declaraes das fontes, equilibrando as informaes levantadas; e a compreenso das lgicas de funcionamento de rgos, setores, carreiras, profsses. Outras enveredam para a especifcidade do campo poltico, entre elas o ceticismo proporcional pompa do anncio, a decifrao de dados dbios, escondidos ou camufados, a capacidade de suspeitar de mentiras, contrainformaes, deturpaes, boatos e de se atentar aos jogos de aparncias (DIMENSTEIN, 1990, p. 17-37). Nas aulas seguintes apareceram vrios sinais de que a experincia foi positiva. Em decorrncia de uma espcie de avaliao sobre a atividade, soube-se de sua validade pela oportunidade de estar em contato direto como uma autoridade do municpio, e no na condio de ouvinte, mas de indagador. Ouviu-se, de outro, num gesto autoavaliativo, que faltou maior conhecimento acerca do entrevistado para que a sesso de perguntas tivesse melhores resultados. Alm disso, os estudantes ressaltaram a variao de reaes do convidado diante dos 338 Gibran Luis Lachowski questionamentos, demonstrando percepo quanto complexidade e sutileza do processo de obteno de dados. Universo local presente nas aulas Nas aulas mais convencionais, expositivo-dialogadas, para se assegurar coerncia com a perspectiva da cidade enquanto sala de aula ou universo em constante pesquisa, utilizam-se fatos e situaes locais como parmetros, exemplos para pensar os contedos das disciplinas. Isso se faz de inmeras formas, buscando garantir naturalidade nas menes, como no registro dos nomes e caractersticas dos mercados, hospitais, hotis, bairros, das feiras, secretariais, escolas, dos personagens tpicos, funcionrios pblicos, padres, pastores. O mesmo senso narrativo estimulado junto s turmas, a fm de que despertem o teor analtico a partir de ocorrncias palpveis e\ou vividas, corroborando, tambm, para aventuras imaginativas permeadas por signifcncias comezinhas. Nessa esteira exercita-se a constituio e ou percepo de qual a agenda da cidade, o que se confgura por meio de dados coletados em visitas aos sites das prefeituras da regio, acompanhamento dos noticirios televisivo e radiofnico, registro de informaes obtidas pelos carros de som que passam pelos bairros, com colegas ou conhecidos que atuam no poder pblico, empresas e entidades do terceiro setor. Dimensionando a listagem dos eventos, vislumbra-se um conjunto de informaes noticiveis, de potencial interesse pblico, contribuindo no s para o aperfeioamento da concepo jornalstica como para o melhor reconhecimento das caractersticas do lugar onde se vive. Cria-se, assim, pontes para o jornalismo cvico de Traquina (2001), de reorganizao da agenda social e reprotagonizao de atores sociais. Por consequncia, estimula-se um questionamento, ainda que indireto, em relao hiptese contempornea da agenda setting com suas capacidades de difuso, atrao e direcionamento (HOHLFELDT, 2007), pois que os meios miditicos so enxergados como algumas entre tantas fontes de informao na cidade. 339 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... Essas composies de calendrio so estimuladas pelo professor e recebem contribuies dos estudantes, tanto no momento de montagem quanto em aulas subsequentes, de modo espontneo quando acadmicos mencionam reunies pblicas, festas religiosas, aes polticas, mutires, inaugurao de empresas, ampliao de opes de lazer e entretenimento , demonstrando princpios de entronizao do interesse pelo universo local e ampliao da percepo noticiosa. Diante desse comportamento, cabe ao docente pedir detalhes sobre as observaes, ponderar ligaes com a dimenso coletiva, estimular obteno de novas informaes, dar orientaes para que as buscas possam redundar em contornos jornalsticos. Porque papel do professor afeito a uma pedagogia de apego realidade concreta, sua refexo e tentativa de transformao, auxiliar os estudantes a passarem da curiosidade ingnua para a conscincia crtica. Afnal, ensinar no se esgota no tratamento do objeto ou do contedo, superfcialmente feito, mas se alonga produo das condies em que aprender criticamente possvel (FREIRE, 2005, p. 26). Vez por outra os assuntos trazidos tona em sala de aula so de difcil conduo para estudantes dos primeiros termos (como a descoberta dos motivos da demora na construo de um prdio pblico, que envolve acesso e manuseio de contratos de licitao). Nesses casos no h bloqueio de pauta e a cobrana por resultados relativizada. Os acadmicos propositores recebem orientaes mais especfcas e so alertados para a complexidade das coberturas. Tambm se fexibiliza o tempo de apurao diante das difculdades relatadas, podendo o material inclusive ter sua veiculao parcelada, conforme a captura e anlise de dados levantados. As idas e vindas, sucessos e frustraes referentes s investigaes jornalsticas so socializadas em sala de aula no sentido de ressignifc-las enquanto elementos de um processo contnuo de ensino-aprendizado, que se retroalimenta. Todas as etapas do circuito de cobertura noticiosa (da pr-pauta ou pauta refexo sobre a repercusso) constituem uma metanarrativa com diversas brechas e convites discusso de cunho educativo. Teorizao, trabalho de campo, de laboratrio e dilogos em sala de aula formam uma prxis, que se efetiva, por exemplo, pela realizao de exerccios de redao jornalstica a partir de textos apurados e veiculados na agncia de notcias 340 Gibran Luis Lachowski da universidade, e pela concatenao ou embate das situaes experienciadas na captura de dados e o arcabouo conceitual da disciplina. Desse modo estimula- se criticidade e autonomia na construo do conhecimento e, ao mesmo tempo, valorizam-se assuntos do ambiente local na medida em que se debatem e se mostram suas relaes com o interesse pblico. Consideraes Espera-se que com esta refexo acerca do jornalismo de concepo social, embutida numa comunicao dialgica e associada a uma perspectiva de educao enquanto meio de anlise crtica e transformao da realidade se esteja contribuindo com o quadro conceitual das Cincias da Comunicao. Entende-se que uma das formas de se corroborar para o acmulo, a estruturao, a amplitude e o aumento de laos acadmicos de um campo do conhecimento por meio da partilha de experincias, das metodologias que as possibilitam e dos iderios que as sustentam. Compreende-se que dessa forma se fortalecem a validade e aplicabilidade de epistemologias calcadas no humanismo, na percepo da multiplicidade de saberes, na existncia social e simblica de carter acolhedor, tolerante, participativo, propositivo, democrtico e solidrio. Fortalece-se, assim, passo a passo, a construo de um novo paradigma, baseado num modo de viver que substitua a competio fratricida pela aliana fraterna, o consumismo pela justa medida, o dogma da descartabilidade pela tica da sustentabilidade, como consta dos princpios da Economia Solidria (SINGER, 2002). Fundado no na velocidade transmissiva da sociedade da informao, pautada pelos imperativos do tecnicismo e da obrigatoriedade de incluso digital, contudo na busca consciente de uma sociedade da comunicao, propcia para a coabitao, o respeito alteridade e o reequilbrio mental-espiritual (WOLTON, 2006). Espera-se, tambm, com as problematizaes assinaladas neste artigo, incluindo a perspectiva de um ensino de jornalismo potencializado por um olhar local e de concepo social, intensifcar o debate acerca da formao profssional para quem trabalha com notcia. Pois para alm de uma instncia reprodutora 341 Concepo social e olhar local como base para uma formao jornalstica... de formulaes consagradas, a universidade corresponde a um espao privilegiado para elaboraes mltiplas, de carter revisor, complementador, inovador e transformador, devendo estimular o esprito crtico, fortalecer os laos comunitrios e contribuir efetivamente para o desenvolvimento social e econmico da sociedade, como bem aponta Vieira (2002, p. 13). Da mesma forma, ao promover uma prxis universitria que, por sua natureza de concepo e ao, questione o noticirio local e seja crtico administrao municipal, acredita-se estar mostrando que o ambiente de trabalho jornalstico precisa ser enxergado como um espao onde se deve fazer jornalismo de fato, driblando-se a censura, evitando-se a autocensura e promovendo uma disputa pblica em nome do interesse pblico, mesmo que se trate de um universo eivado de deformaes profssionais, ideolgicas e de concentrao de poder, que ainda hegemoniza o quadro geral. Sabe-se que o exerccio dessa postura no se d de modo tranquilo, sem confrontao, e que muitas vezes depende de fexibilidade no manejo da tcnica e do iderio, entretanto se a formao acadmica no vislumbra a utopia nem fornece subsdios e ferramentas para sua viabilizao, pouca serventia ter para a edifcao de outra comunicao possvel ou de outra sociedade possvel. Nesse sentido, se apercebe que a pedagogia fundamentada no olhar local de vis social, ainda que gradativamente, gera frutos, colocando em cheque uma viso de mundo genrica, ingnua, preconceituosa e padronizante, que at poucos anos ou meses orientava vrios estudantes. Essa constatao pode ser notada nas leituras mais crticas sobre a realidade circundante, na intensidade com que as turmas interagem com as disciplinas ligadas ao processo noticioso (tanto no entusiasmo quanto na frustrao pelo encaminhamento de uma cobertura) e no entabulamento mais perspicaz dos dilogos acadmicos. Por fm, espera-se com o desenvolvimento de tcnicas educativas como as mencionadas de estmulo refexo, crticidade, percepo sensitiva e ao senso de cidadania , estar corroborando para a ampliao e o fortalecimento de um sistema cognitivo de carter humanstico, que envolva concepo, planejamento, execuo, retrabalho e socializao, tal qual uma tecnologia social. 342 Gibran Luis Lachowski Referncias bibliogrfcas BARBOSA, R. 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Estudos em Comunicao n 13, -362 345 Junho de 2013 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria Renata Voss Chagas Universidade Federal da Bahia, Brasil renata.voss@gmail.com Resumo Palavras-chave: publicidade, processos de criao, direo de arte, citacionismo. Abstract Keywords: advertising, processes of creation, art direction, citacionism. Neste artigo, pretendemos abordar a questo do uso do citacionismo no processo de criao publicitria, estabelecendo articulaes entre a criao artstica e a criao publicitria, compreendendo as suas particularidades e funes. Para tanto, iremos abordar a dinmica de funcionamento da agncia de publicidade e seus setores, com nfase no processo de criao e na direo de arte. Abordaremos tambm os processos de criao artstico e publicitrio, para enfm, discutirmos o uso de releituras e citao como fora expressiva na construo da mensagem visual na publicidade. In this article, we address the use of citationism on the process of creating advertisements, establishing links between artistic creation and advertising creation, understanding their characteristics and functions. To do so, we will focus on the dynamics of the agency and its advertising sectors, putting emphasis on the process of creation and the art direction. We will also explore the processes of artistic creation and advertising creation, to discuss the use of readings and quote as expressive mechanisms in building the visual message in advertising. 346 Renata Voss Chagas Q UANDO pensamos em publicidade, parecem evidentes determinados tipos de construo de imagem que nos so apresentados neste tipo de mensagem. Fazemos uma imagem do que a prpria histria da publicidade construiu como imagem-cnones atravs do seu prprio fazer no decorrer dos anos, pautando-se em artifcios e exageros. Identifcamos com facilidade e diferenciamos este tipo de mensagem, pois conhecemos a sua estrutura e seus objetivos. A publicidade, num ambiente econmico de competitividade e diversidade de produtos das organizaes, uma das ferramentas utilizadas como forma de distino. Pode ser atravs dela que sejam criados pontos de contato entre possveis clientes e a marca anunciante, de acordo com seus objetivos organizacionais e de marketing. Para tanto, so defnidos posicionamentos para cada marca, que seria a ideia central que distingue a marca das concorrentes, abarcando o seu signifcado (SHIMP, 2009). Tais posicionamentos so fundamentais na construo do argumento da mensagem publicitria. A interveno do publicitrio neste processo de construo de uma mensagem eminentemente assertrica se d pela possibilidade de nomear, qualifcar, exaltar conferir uma identidade atravs de um nome; estabelecer uma personalidade atravs de uma celebrao do nome e do carter (...) (PNINOU, 1974, p. 94), esperando a afrmao e adeso daqueles que so alcanados pela mensagem. Usualmente h uma grande equipe por trs de uma campanha publicitria formada por profssionais responsveis pelo planejamento de comunicao, planejamento de mdia, produo das peas publicitrias e tambm pela sua criao. Iremos nos deter neste texto no processo de criao publicitria, com nfase na utilizao de procedimentos como a citao e a releitura na criao de imagens. Ao abordarmos a questo da construo de uma imagem de marca, podemos pensar: numa ideia favorvel ou desfavorvel que o pblico faz de uma marca comercial ou dos produtos dessa marca; na imagem que formulamos em nossa imaginao a partir de estmulos da mensagem publicitria; e, fnalmente da imagem plstica veiculada pela comunicao da marca (MINOT, 2001), que nosso foco de interesse aqui. Para compreendermos melhor o processo de construo de imagens publicitrias, iremos abordar um pouco da estrutura das agncias de publicidade 347 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria no Brasil elencando seus setores e funes. Posteriormente abordaremos as relaes entre criao artstica e criao publicitria, para analisarmos o uso da citao e releitura na construo desse tipo de mensagem. A estrutura da agncia de publicidade A agncia de propaganda no Brasil, conforme a Lei Federal n 4.680 de 18 de junho de 1965: pessoa jurdica especializada na arte e tcnica publicitria que, atravs de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veculos de divulgao, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e servios, difundir ideias ou informar o pblico a respeito de organizaes ou instituies colocadas a servio deste mesmo pblico. No incio, as agncias surgiram apenas para negociar espaos publicitrios, comprando-os e revendendo-os aos clientes. Com o passar dos tempos a gama de tarefas executadas pela agncia de publicidade foi aumentando, surgindo de acordo com o desenvolvimento e necessidades novos cargos e novas funes (SANTANNA, 1998). Esto entre as funes da agncia de propaganda: planejar, criar e produzir material que d forma s mensagens publicitrias, estudar quais as melhores mdias para o cliente anunciar, comprar espaos de mdia, encaminhar o material publicitrio para ser veiculado e avaliar os resultados do esforo de mdia (SAMPAIO, 2003). Atendimento, criao e mdia so os principais setores dentro da estrutura da agncia de propaganda. Existem ainda setores e departamentos que so criados de acordo com o porte da agncia para completar o quadro da empresa (BAER, 2002). Como afrma SantAnna (1998, p. 242), as agncias no Brasil obedecem a diversos esquemas de organizao interna, moldados segundo suas necessidades peculiares. 348 Renata Voss Chagas O atendimento quem representa a agncia para o cliente e quem - dentro da agncia - apresenta os interesses e necessidades do cliente (SANTANNA, 1998). ele quem administra as contas publicitrias (clientes aos quais a agncia presta seus servios) dentro da empresa (SAMPAIO, 2003). Ainda segundo Sampaio (2003, p. 66), o atendimento que deve manter o cliente sempre bem informado e obter dele as necessrias anlises e aprovaes no decorrer do processo. Ainda sobre a rea de atendimento temos que sua funo motivar o cliente a aprovar as estratgias desenvolvidas pela agncia, controlar os recursos aprovados e trabalhar pela qualidade do trabalho fnal apresentado ao cliente (LONGO, 1985). No que diz respeito ao planejamento, em alguns casos, esta funo desempenhada pelo prprio atendimento, mas dependendo do porte da agncia existe um departamento exclusivo para o desenvolvimento de planejamento de comunicao (SAMPAIO, 2003). funo deste departamento a criao de projetos de comunicao publicitria capazes de traar as diretrizes das aes propostas ao cliente, sem extrapolar a realidade de mercado (BAER, 2002, p. 19). O departamento de mdia tem como funo escolher os melhores espaos para veicular a mensagem publicitria e tambm avaliar o resultado do esforo de mdia sabendo administrar da melhor forma possvel a verba do cliente para que se obtenha maior alcance e impacto dentre seu pblico-alvo. Para Benetti, (1985, p. 177), se a propaganda uma funo de marketing, a mdia, por sua vez, funo de propaganda. A atividade de mdia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem ao consumidor-alvo de uma marca. O trabalho desse departamento se inicia junto com o trabalho do setor de planejamento, que quando comea a deciso de quais mdias e veculos se mostram mais efcientes para resolver o problema de comunicao do cliente (SAMPAIO, 2003). J sobre o setor de produo podemos afrmar que funo deste departamento escolher, contratar e acompanhar os trabalhos de impresso dos clientes da agncia. 349 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria SantAnna (1998, p. 269) afrma que, entende-se geralmente por servio de produo de uma agncia o servio de produo grfca.. J a contratao de ilustradores, fotgrafos e outros especialistas no faz parte das funes deste departamento, cabendo ao diretor de arte executar esta tarefa (BAER, 2002). J o departamento de criao, baseando-se no trabalho do planejamento e do briefng elaborado pelo atendimento, d forma, cria temas, conceitos, slogans e outras mensagens publicitrias (SAMPAIO, 2003). Os departamentos que apresentamos acima confguram a estrutura funcional de uma agncia de propaganda, podendo existir outros setores e funes tais como trfego responsvel pelo fuxo de trabalho interno da agncia, pesquisa - responsvel por coletar informaes que deem suporte ao planejamento e mdia, assessoria de imprensa, entre outros departamentos criados de acordo com as necessidades de cada agncia. Pensando imagens: processos de criao artstica e publicitria Tendo em vista os objetivos de comunicao, elaborados de acordo com os objetivos de marketing, a equipe de criao procura solues criativas para cada cliente. Usualmente tais equipes so compostas por um diretor de criao que coordena toda a sua equipe e duplas de criao, formadas por redatores e diretores de arte. Os redatores elaboram o contedo textual de uma campanha, como roteiros, spots, jingles, slogans, ttulos etc. e os diretores de arte cuidam da aparncia do anncio. A direo de arte um processo orientado a comunicar uma mensagem publicitria de modo que esta capte a ateno e seja visualmente atrativa e coerente com os objetivos criativos de uma marca (MAHON, 2010). Se funo da publicidade contribuir para o conhecimento do objeto cotidiano (PNINOU, 1974, p. 97), atravs da criao de um conceito que o publicitrio escolhe como as pessoas tomaro conhecimento de tais objetos. Desse modo, o processo criativo comea com o briefng, pois ao entender bem qual a mensagem publicitria e a quem se dirige mais provvel o xito de todo conceito publicitrio. 350 Renata Voss Chagas Como pudemos compreender a complexa estrutura das agncias de publicidade, possvel perceber que a criao somente uma parte de um processo de decises muito maior. Ao lidar com objetivos de comunicao e posicionamentos de marca, a criao publicitria envolve a gerao de resultados, de modo que por haver um compromisso comercial de marca, no se pode criar de maneira to livre. preciso entender as necessidades e desejos do pblico e avaliar de que forma a marca pode contribuir na satisfao desses desejos. As duplas de criao trabalham inicialmente juntas com o objetivo de gerar ideias e conceitos que possam atender as necessidades do cliente. Nesta etapa a equipe criativa defne um conceito, que um caminho criativo a ser seguido em todas as peas publicitrias de determinada campanha (MAHON, 2010). comum que nesta etapa sejam feitos vrios rascunhos e h interao entre as funes, ou seja, o redator pode sugerir ou pensar determinada imagem que ir fgurar na pea publicitria e o diretor de arte pode interferir na produo textual. Tal dinmica s se consolidou nas agncias publicitrias brasileiras a partir da dcada de 1960. Antes dessa prtica redator e ilustrador trabalhavam em setores separados, sendo o redator responsvel por defnir qual imagem seria utilizada e o ilustrador funcionava como a pessoa que executava tal ideia, no tendo participao ativa no processo de criao (RAMOS, 1985). Aps a defnio do conceito, o redator e o diretor de arte trabalham respectivamente nos textos necessrios e na defnio da aparncia visual da campanha. Neste sentido, compreendemos que publicidade no arte, pois como j abordamos h um objetivo comercial a ser alcanado e uma criao executada sob encomenda de um cliente anunciante. No entanto, sabemos que no Brasil a produo de publicidade tem incio com poetas e artistas compondo as peas publicitrias (RAMOS, 1985). Somente depois com o desenvolvimento e crescimento da atividade, que surgem os primeiros cursos de publicidade no Brasil, na dcada de 1950 e a partir da que surgem os primeiros profssionais com amplo conhecimento das especifcidades do setor publicitrio. Embora no seja enquadrada como uma atividade eminentemente artstica, acreditamos que pode haver determinada dimenso de artisticidade na criao publicitria, seja pela escolha de uma tcnica a ser trabalhada como a ilustrao, 351 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria pintura, flme de animao, fotografa como pela escolha de determinados procedimentos efetuados para a construo da imagem. Se refetirmos sobre o processo de criao artstica, perceberemos que o artista pautado seja por uma investigao plstica que envolve a escolha de materiais e suportes como tambm pode ser guiado por determinada temtica ou questo: o artista observa o mundo e recolhe aquilo que, por algum motivo, o interessa. (SALLES, 2006, p. 51). Pontuamos que as principais diferenas no processo criativo so a ausncia de um prazo para fnalizao do trabalho e o fato de no haver a necessidade de cumprir ou alcanar determinado objetivo comercial de comunicao. Desse modo, a criao artstica pode ser entendida como processual, alcanando a construo de um pensamento com o passar dos anos e tambm a procura por uma gramtica visual que lhe seja prpria. O artista a cada estudo, a cada obra, procura concretizar uma grande projeto/questo que o direciona, que o motiva a produzir (SALLES, 2006). por meio dessa investigao que o artista defne o seu modo de construir o pensamento. Assim sendo, ao escolher determinado suporte, material ou o modo de trabalhar com tais materiais ele pode potencializar determinado pensamento. O artista lida com conceitos operatrios procedimentos que o permitem operar seja no nvel prtico como no terico fortalecendo a construo de seu pensamento (REY, 2002). Ou seja, quando lanamos o olhar para determinada obra, no devemos somente nos deter em seus aspectos plsticos ou formais, mas procurar compreender os caminhos de construo daquele trabalho. Para Lancri (2002), o conceito operacional quando o resultado da produo fosse impossvel de alcanar sem determinado procedimento. Ou seja, a escolha do procedimento essencial para a instaurao da obra. essa liberdade de investigao que permite a experimentao e transgresso de tcnicas possibilitando a materializao de novas plasticidades. Na produo artstica contempornea temos assistido mistura de linguagens, resultando em produes visuais diversifcadas e inovadoras. A dissoluo de fronteiras entre a ilustrao, fotografa, pintura, vdeo, desenho, escultura tem permitido aos artistas a livre experimentao sem se prender a somente uma linguagem. 352 Renata Voss Chagas Um aspecto que toca os dois campos de criao artstico e publicitrio a atividade de produzir visualidade. Ambos artistas e publicitrios pensam imagens. no sentido de fertar com o campo da arte que o diretor de arte pode procurar solues visuais para resolver os problemas de comunicao postos pelo briefng. Acreditamos que na criao publicitria h a construo de um argumento que muitas vezes h de ser traduzido para determinada forma visual. Para Durand (1974, p. 20), em publicidade o que dito de maneira fgurada poderia ser dito de maneira direta, mais simples, mais neutra. Ou seja, preciso pensar em possveis formas de falar sobre o produto, seja atravs de sua substituio por outra coisa (ex.: pimenta pela imagem de fogo, geladeira pela imagem de um bloco de gelo etc.) ou pela utilizao de estratgias como a da recontextualizao, que acontece quando um elemento comunicativo como uma linha de texto ou uma imagem transforma a interpretao subsequente da mensagem (MAHON, 2010). A recontextualizao funciona sobre o principio de que interpretamos toda informao a partir de nosso conhecimento e experincia prvios: de nosso marco referencial. medida que recebemos informaes, aplicamos a um marco de referncia que lhe atribui um signifcado e lhe confere sentido. Em outras palavras, contextualizamos a informao desde o principio. Quando o contexto muda, muda tambm o signifcado (MAHON, 2010). Desse modo, muito recorrente na publicidade associar suas imagens a outras j conhecidas que podem fazer parte do repertrio do pblico alvo no processo de recepo da mensagem. Assim, tanto podemos ter imagens que remetam de maneira direta a outras imagens, como imagens que so construdas tendo como inspirao a potica de determinado artista. Na construo da imagem publicitria preciso atentar que atualmente o pblico est mais disposto a buscar mensagem ocultas, a fazer associaes e a desvendar a mensagem publicitria a partir do que v. preciso que o publicitrio saiba quanta informao ele precisa fornecer ao pblico e quanta informao precisa reter para que sejam feitas as associaes pertinentes (MAHON, 2010). 353 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria A releitura e a citao como estratgia de criao A noo que tnhamos de que uma obra de arte poderia ser um quadro, uma escultura, um desenho, enfm, um objeto nico desenvolvido por algum artista que tivesse a tcnica ou como muitos ainda acreditam o dom para produzir tal obra, j no combina mais com as diversas formas as quais a arte contempornea tem se apresentado. Para Wood (2002, p. 21), a arte moderna baseava-se numa especifcidade de meio; ou seja, na explorao das propriedades expressivas do meio (tinta, pedra, madeira, metal, etc), direcionadas para a produo de uma experincia esttica centrada no expectador Objetos ou imagens produzidas manualmente, mecanicamente ou mesmo as apropriaes so alguns pequenos exemplos da multiplicidade da arte contempornea. Conforme Canongia (2005, p. 18), a arte contempornea utilizou-se de meios que no se restringiam ao campo visual, avanando para experincias de natureza sensorial e mesclando reas distintas da cultura.. Em 1913 Duchamp desloca objetos do cotidiano para o contexto da arte nascem a os readymades , querendo fazer com que a arte se voltasse ao pensamento entediado que estava com as limitaes de uma arte a servio apenas dos sentidos (WOOD, 2002, p. 19). A partir de ento os limites entre arte, vida e cotidiano se estreitaram, do mesmo modo que os materiais usados com escolhas de materiais nunca antes experimentados ou aceitos no campo das artes plsticas e as formas de trabalhar. A apropriao termo usado para designar o uso de objetos cotidianos ou outras imagens feita por Duchamp tanto na obra A Fonte, composta por um urinol industrializado que leva a assinatura R. Mutt, como em L.H.O.O.Q., em que o artista de apropria da imagem da obra Mona Lisa de Leonardo da Vinci e acrescenta bigode e cavanhaque imagem. Assim, o foco de ateno se desloca da plasticidade da obra abarcando tambm o gesto que o artista faz para chegar a tal resultado. Interessam-nos, alm da possibilidade de apropriao nas artes visuais, outras duas estratgias utilizadas pelos artistas visuais: a releitura e a citao. Sendo a releitura a possibilidade de a partir de uma imagem realizar outra, conferindo-lhe 354 Renata Voss Chagas tambm outro signifcado, mas mantendo um referencial; E a citao, quando h algum elemento que remeta ao trabalho de um artista e/ou movimentos artsticos ou mesmo quando se opta pela escolha de uma paleta de cores ou modo de trabalho do artista citado (BARBOSA apud PEREZ, 2008). Os limites entre a releitura e a citao so tnues, podendo uma imagem abarcar os dois conceitos. Sendo assim, tais estratgias so corriqueiramente utilizadas pela publicidade, quando, por exemplo, se cria um anncio que seja uma releitura da Mona Lisa de Leonardo da Vinci ou A criao de Ado, de Michelangelo, presume-se que o pblico ter tais imagens como repertrio e compreender a mensagem. Ponderamos que releituras podem ter como origem outros elementos da cultura de massa, como as histrias em quadrinhos, o cinema, a televiso etc (PEREZ, 2008). J por meio do citacionismo, pode-se optar por meios mais sutis para a construo da imagem, como a escolha de cores ou pelo uso da potica de um artista. Para melhor compreenso, iremos ilustrar tal estratgia nos detendo na campanha de 40 anos do Grupo Coringa empresa localizada no estado de Alagoas (BR) desenvolvida pela agncia Ncleo Zero. Nesta campanha, h um forte conceito de tradio da marca anunciante, ligada tambm sua popularidade e de seus produtos. Como soluo visual, a equipe de criao optou por trabalhar com imagens de pessoas comuns, que representassem os consumidores do produto, a populao. Outra deciso foi que o produto tambm deveria aparecer nas peas publicitrias, assim, optou-se por desenhar as imagens das pessoas com os produtos: focos de arroz, focos de milho, gros de caf e caf em p (fgura 1 e 2). Utilizando materiais alternativos para este desenho e fazendo uma citao potica do artista Vik Muniz. 355 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria Figura 1 Exemplo de imagens de retratos desenhados com os produtos da marca anunciante para a campanha. Fonte: Ncleo Zero. Disponvel em: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=119245981222&set=a .119245006222.129492.119056976222&type=3&theater Figura 2 Detalhe de uma das imagens. Fonte: Ncleo Zero. Disponvel em: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=119245941222&set=a .119245006222.129492.119056976222&type=3&theater 356 Renata Voss Chagas Vik Muniz um artista brasileiro que utiliza em algumas obras materiais como o acar, o chocolate, o algodo, o lixo para compor as suas imagens que so posteriormente fotografadas, tendo em vista que so materiais muitas vezes perecveis. Sendo assim, a maneira que a imagem chega ao publico por meio do registro fotogrfco. Por exemplo, em 2010 no documentrio Lixo Extraordinrio o artista trabalhou com os catadores de material reciclvel do aterro do Jardim Gramacho (RJ). No processo de criao do trabalho os catadores foram fotografados em poses que remetem a obras de arte bastante conhecidas e tais fotografas foram retrabalhadas, sendo desenhadas por meio do lixo catado no local. Sua obra transita entre o desenho, a escultura e a fotografa. H na obra de Muniz certa postura na escolha dos materiais que vo compor a imagem, sendo essa escolha parte muito signifcante de seu trabalho. A imagem formada por um material que expresse algo sobre ela mesma e tal conceito operacional se tornou bastante caracterstico de parte da produo deste artista. Seguindo a mesma lgica interna que Vik Muniz cria suas imagens, a agncia optou por compor os retratos com os produtos da marca anunciante. Atentamos que a etapa de defnio do conceito muito importante para defnir tambm certas escolhas, como o processo manual de feitura da imagem (Figura 3). Neste processo, partiu-se de fotografas digitais que foram impressas para se montar essas mesmas imagens com os produtos e posteriormente digitalizar tal imagem. Neste sentido, reiteramos que o publicitrio precisa compreender as potencialidades e limitaes tcnicas para defnir as imagens que ir construir, como tambm refetir sobre o seu modo de fazer. Ou seja, por mais que se tenha muita tecnologia disponvel, podem-se ter ideias muito boas que possam ser desenvolvidas por outros processos artesanais: cabe ao diretor de arte encontrar a forma de expressar a ideia visualmente da maneira mais poderosa e impactante possvel (MAHON, 2010). Ponderamos que no processo de criao publicitria deve-se pensar primeiramente no conceito, pois atravs dele que poder se desenvolver a grande ideia que guiar as peas de comunicao. Desse modo, importante no confundir efeitos de ps-produo de imagem e outros artifcios de construo de imagens visualmente muito sedutoras com a ideia central. A direo de arte 357 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria deve chamar ateno para a mensagem publicitria e no para si mesma. Deve criar um apelo que conduza a ateno do receptor (MAHON, 2010). Figura 3 Imagens do processo de construo do trabalho. Fonte: Ncleo Zero. Disponvel em: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1192459 46222&set=a.119245006222.129492.119056976222&type=3&theater 358 Renata Voss Chagas As imagens produzidas pela agncia foram inseridas nas peas grfcas juntamente com o texto que remete ideia de tradio da marca: 40 anos de sabor caseiro e qualidade nacional. assim que nasce uma tradio.. Tal articulao entre texto e imagem vem reforar o conceito de qualidade, tradio e de ligao com a populao. Podemos fazer uma leitura tambm de que o produto o pblico, j que as pessoas so feitas de tal produto nas imagens que fguram a campanha e num processo contrrio, de que o pblico quem ajudou a construir essa tradio de 40 anos da marca. Ponderamos aqui que tal imagem no necessita da identifcao da potica de Vik Muniz para sua leitura no processo de recepo, no limitando ento a comunicao publicitria proposta. Acreditamos que ao optar pela citao, o modo de articulao da imagem em si ou da imagem com o texto no pode limitar a leitura de quem no tem aquele repertrio visual. Ou seja, que conhecimento prvio da imagem ou artista que originou a criao no seja um impedimento para o entendimento da mensagem. Figura 4 Cartaz da campanha. Fonte: Ncleo Zero. Disponvel em: https:// www.facebook.com/photo.php?fbid=119245936222&set=a.1192450 06222.129492.119056976222&type=3&theater 359 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria Consideraes fnais Levando em conta que cabe criao publicitria criar uma imagem distintiva para o cliente-anunciante, preciso sempre criar novas estratgias de construo da mensagem. Cabe ao diretor de arte a procura pela originalidade visual e tal busca tambm uma forma da publicidade tentar ao mesmo tempo fugir de seus arqutipos criados com o passar dos anos e criar novos arqutipos. Como pudemos perceber, a publicidade tem seus pontos de encontro com a arte em termos de processos criativos. Alm de servir de referncia e inspirao, o publicitrio pode tambm buscar no campo da arte a transgresso de regras seja tcnica, compositiva ou de construo de um pensamento visual como procurar tambm referncias dos seus modos de fazer a aplicar tais poticas na construo da imagem publicitria. Acreditamos que a citao e a releitura so estratgias que so amplamente utilizadas pela publicidade e que fornecem um rico campo de investigao plstica muito distante de um esgotamento, tendo em vista o volume de produo visual artstica e os modos de fazer que cada publicitrio opta na operao de citao. Tal procedimento gera outras imagens que remetem nossa cultural visual, num processo de ampliao do repertrio imagtico. Pontuamos tambm que identifcamos aqui e analisamos um processo criativo que tomou como base a potica de Vik Muniz, no entanto, possvel identifcar outras criaes publicitrias que se utilizam da mesma estratgia, sendo este um amplo campo de investigao. Referncias BAER, Lorenzo (2002). Produo grfca. 4 ed. So Paulo: Editora SENAC So Paulo. BRASIL. Lei Federal n 4.680 de 18 de junho de 1965. 360 Renata Voss Chagas BENETTI, Edison. Mdia. In: RIBEIRO, Jlio et al. (1985). Tudo que voc queria saber sobre propaganda e ningum teve pacincia para explicar. So Paulo: Atlas. 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Apontamentos sobre o conceito de apropriao e seus desdobramentos na arte contempornea. In: Revista Digital Art&. Ano VI. Nmero 10: So Paulo, SP. 361 A questo da releitura e da citao no processo de criao publicitria RAMOS, Ricardo (1985). Do reclame comunicao: pequena histria da propaganda no Brasil. So Paulo: Atual. SALLES, Ceclia Almeida (2006). Redes da criao: construo da obra de arte. So Paulo: Ed. Horizonte. SAMPAIO, Rafael (2003). Propaganda de A a Z. 3 ed. revista e atualizada. Rio de Janeiro: Elsevier. SANTANNA, Armando (1998). Propaganda: teoria, tcnica e prtica. 7 ed. rev. So Paulo: Pioneira. SHIMP, Terence A. (2009) Comunicao integrada de marketing: propaganda e promoo. Porto Alegre: Bookman. WOOD, Paul (2002). Arte Conceitual. Traduo de Betina Bischof. So Paulo: Cosac Naify. Estudos em Comunicao n 13, -378 363 Junho de 2013 A automatizao da narrativa jornalstica Naara Normande Universidade Federal da Bahia, Brasil naara.normande@gmail.com Resumo Palavras-chave: jornalismo; narrativas; bases de dados; algoritmos. The automatization of journalistic narrative Abstract Keywords: journalism; narrative; databases; algorithms Este artigo prope uma discusso inicial sobre a produo automatizada de narrativas jornalsticas. Apesar de ser um tema discutido em sites especializados e conferncias internacionais na rea da comunicao, ainda so defcientes as conceituaes sobre o fenmeno na pesquisa acadmica. Para este trabalho, resgatamos os conceitos de narrativa, bases de dados e algoritmos, e apontamos tendncias tericas que explicam essa automatizao do contedo jornalstico. Como caracterizao dessas narrativas, ilustramos os casos das empresas Los Angeles Times, Narrative Science e Automated Insights. This paper proposes an initial discussion about the production of automatized journalistic narratives. Despite being a topic discussed in specialized sites and international conferences in communication area, the concepts are still defcient in academic research. For this article, we studied the concepts of narrative, databases and algorithms, indicating a theoretical trend that explains this automatized journalistic narratives. As characterization, we use the cases of Los Angeles Times, Narrative Science and Automated Insights. 364 Naara Normande A O longo da histria, as narrativas se desenvolveram a partir das caractersticas prprias do meio em que estavam inseridas, de Aristteles aos algoritmos de inteligncia artifcial. A consolidao como um tpico autnomo de investigao, entretanto, emergiu a partir dos estudos de narratologia. Segundo Ryan (2009), o primeiro uso formal do termo foi em 1966 no jornal Communications e, nos ltimos anos, a insero tambm tem ocorrido no discurso das cincias humanas. A autora afrma que o principal interesse da narratologia era centrado em narrativas como forma de arte. Ultimamente, porm, a nfase seria na narrativa como uma forma de pensamento. Em diagrama proposto por Ryan (2009), a narrativa se representa como um tipo de signifcado para uma forma de pensamento. Portanto, a anterior relao de histria + discurso = narrativa reformulada por: signifcado da narrativa + codifcao semitica = texto narrativo. Dessa forma, defnir uma narrativa uma questo de descrever o tipo de signifcado que um artefato semitico deve sugerir para a mente a fm de ser aceito como um texto narrativo (RYAN, 2009, p. 314). A defnio proposta pela pesquisadora determina quatro dimenses da narratividade: espacial com personagens e cenrio; temporal no possui uma descrio esttica do mundo e focada em acontecimentos excepcionais; mental envolve pessoas emocionalmente afetadas pelos eventos e deve tambm conter aes fsicas; formal e pragmtica cadeia causal com encerramento e explicao, provocao ou transmisso de informao de valor. No ambiente da web, a composio da narrativa direcionada pelas caractersticas de hipertextualidade, interatividade, multimidialidade, personalizao, memria, atualizao contnua e base de dados (MACHADO e PALACIOS, 2003; MIELNICZUCK, 2003; BARBOSA, 2007). A partir da conceituao de Mieke Bal (1999) que defne o texto como a unidade mnima da narrativa, e de George Landow (1997) que considera essa unidade como a lexia (linguagem, imagem e som ou combinao desses), Ribas (2005) defne a narrativa na web. Estrutura que incorpora os elementos da narrativa tradicional em associao aos elementos, caractersticas e princpios do meio, para desempenhar duas funes: 1) organizar e tornar facilmente acessveis os dados na tela, tornando-os desta 365 A automatizao da narrativa jornalstica maneira a mediadora entre computador, usurio e produtor (JOHNSON, 2001; SCOLARI, 2004); e 2) criar ambientes diferenciados para as relaes entre os dados, permitindo experincias distintas e possibilitando a identifcao de diferentes tipos de produtos e estratgias comunicacionais (RIBAS, 2005, P. 31). Terico da nova mdia, Lev Manovich (2001) considera que as bases de dados se tornaram o centro do processo criativo na era do computador, de forma que um mesmo contedo pode adquirir diferentes interfaces. Esse pensamento central na compreenso sobre a construo da narrativa, pois o autor argumenta que o usurio de uma histria est, na verdade, atravessando uma base de dados a partir dos links nela indicados. Dessa forma, conceitua uma hipernarrativa como a soma de mltiplos caminhos atravs de uma base de dados. O pesquisador considera que os conceitos do campo da semitica, sintagma e paradigma, auxiliam a conceituar uma base de dados em oposio narrativa e sustenta que a nova mdia inverteu essa relao. Nas narrativas literrias e cinematogrfcas, a base de dados em cada narrativa era construda implicitamente (paradigma), enquanto a narrativa era explcita (sintagma). Na nova mdia, Manovich (2001) afrma que essa base de dados (paradigma) torna- se materializada, real, enquanto a narrativa (sintagma) torna-se desmaterializada, virtual. Conceituando as bases de dados Em 1991, Tom Koch fez previses sobre a produo da informao no sculo XXI. Na poca, o autor j sinalizava que a unio entre computadores e bibliotecas online criaria uma tecnologia que seria capaz de alterar profundamente as relaes entre autores e assuntos das notcias. At ento, uma base de dados era caracterizada como um repositrio de jornais, dirios, cartas e materiais de referncia em um computador acessados a partir de um modem. (KOCH, 1991). Dez anos depois, Lev Manovich buscou compreender o desenvolvimento da linguagem da nova mdia a partir da histria da arte, fotografa, design e, 366 Naara Normande principalmente, do cinema. Ao caracterizar o que seria essa nova mdia, o autor afrma que a revoluo do computador afetou todos os estgios da comunicao, da captura distribuio, bem como todos os tipos de mdia, dos textos s construes espaciais. Manovich (2001) props os princpios dessa nova mdia e os elencou como tendncias gerais da cultura da informatizao: 1. Representao numrica - Todos os objetos dessa nova mdia so compostos por um cdigo digital que permitem ser programados e quantifcados; 2. Modularidade Refere-se combinao dos vrios elementos de mdia sem a perda de sua autonomia como objeto; 3. Automao Os dois princpios anteriores permitem a automao da criao, manipulao e acesso da mdia, o que pode gerar uma remoo parcial da intencionalidade humana; 4. Variabilidade Um objeto da nova mdia pode existir de diferentes maneiras; 5. Transcodifcao a mudana de formato, ou seja, os computadores transformam as mdias em dados. Diante desses princpios, como consequncia, h a presena de elementos de mdia estruturados em bases de dados, com diferentes interfaces, informaes personalizadas, hipermdia, atualizaes peridicas e diferentes tamanhos e nveis de detalhamento da mdia. No que concerne s bases de dados, o pesquisador russo considera que foi na internet que essas despontaram, e as caracterizou como novas formas simblicas da era do computador, um novo caminho para estruturar nossa experincia e o mundo (MANOVICH, 2001, p. 194). No mbito do jornalismo digital, Barbosa (2007) considera que a web opera na lgica de transformar todo site em um tipo de base de dados. A autora argumenta que a informatizao e a chegada da web criaram um novo paradigma para acessar e recuperar informaes. Tais produtos contidos no meio digital, por sua vez, so constitudos por uma parte back end, onde so encontrados os algoritmos e conjuntos de dados, e outra front end que experienciada pelos usurios. 367 A automatizao da narrativa jornalstica Devido complexifcao dos produtos e da atividade jornalstica no ciberespao, Barbosa (2007; 2012) props o modelo Paradigma do Jornalismo Digital em Base de Dados (JDBD), onde as bases de dados so elementos que estruturam, organizam, compem e apresentam os contedos jornalsticos a partir de determinadas funes e categorias. A autora elencou dezoito funes do JDBD, e para fns especfcos do nosso trabalho destacamos as seguintes: Conformar padres novos para a construo de peas informativas; Estocar o material produzido e preservar os arquivos (memria), assegurando o processo de recuperao das informaes; Gerar resumos de notcias estruturados e/ou matrias de modo automatizado; Armazenar anotaes semnticas sobre o contedo inserido; E a partir das sete categorias propostas no modelo JDBD, destacamos: Automatizao: Permite agilidade nos processos de apurao, formatao de contedos a partir do que est armazenado no arquivo, e tambm as chamadas estatsticas dinmicas ou Sistemas de Recomendao de Notcias (SRN), entre outros. Flexibilidade: Relacionada facilidade de recuperao dos contedos para a contextualizao, a prpria fexibilidade combinatria entre distintos tipos de contedos, o que fundamental no contexto da produo jornalstica em redaes integradas e no mbito do jornalismo mvel. Visualizao: Diz respeito aos modos diferenciados para se representar informaes jornalsticas, a partir da sua estruturao em base de dados. Dentre as funes e especifcidades das bases de dados no jornalismo digital, percebe-se o grande potencial analtico e relacional desses contedos estruturados. Consideramos neste trabalho que um dos desafos da relao entre contedos, estruturas e profssionais a atual realidade de produo jornalstica automatizada, ou seja, elaborada por algoritmos. Lucas (2004) fez um resgate das fronteiras entre homem e mquina, e destacou que a tecnologia propiciou 368 Naara Normande o controle e otimizao dos fuxos de informao, bem como a efetividade nas demandas especfcas do pblico. Um questionamento interessante levantado por Luciane Lucas o que faz uma mquina gerar conhecimento. A pesquisadora sugere, ento, que as tecnologias da informao, principalmente as relacionadas inteligncia artifcial tm modifcado as relaes do homem com seu prprio corpo, sua vida cotidiana, espao fsico e alteridade. Ainda nesse trabalho, a autora ressalta: E tudo a leva crer que, com investimentos em algoritmos combinatrios, genticos e aleatrios, a mquina se aproxime ainda mais das heursticas humanas e da forma como o homem pensa ou decide. Em ltima anlise so resultados que prometem, se no simular o funcionamento da mente at porque h impeditivos sensoriais a envolvidos pelo menos ampliar as condies de respostas dos sistemas inteligentes artifciais (LUCAS, 2004, p. 165). Mais adiante, Lucas (2004) complementa que, alm de discutir se a mquina inteligente ou se pensa, preciso considerar que o algoritmo pode fundamentar uma parte signifcativa das decises humanas. A autora segue ento para o conceito de data mining que seria a busca de padres ocultos em massas de dados, e assim indica tendncias no visveis percepo humana. O data mining funciona como uma espcie de leitor de sistema que, por meio de algoritmos, traz tona fragmentos de um texto cuja dimenso bablica no permite distinguir de todo (LUCAS, 2004, 242). Refns dos algoritmos? Aps essas consideraes, percebemos que a discusso da automatizao das narrativas est centrada nos algoritmos. Em termos conceituais, um algoritmo um procedimento criado para cumprir uma tarefa especfca (SKIENA apud BERTOCCHI e CORRA, 2012, p.130). Para Andrew Goffey (2008), pesquisador da rea de Estudos de Software, um algoritmo ocupa um lugar central na cincia da computao baseado na lgica da mquina de Turing. 369 A automatizao da narrativa jornalstica O matemtico Alan Turing compreendia um algoritmo como uma srie de instrues que indicavam a resoluo de um problema. Goffey (2008) ressalta que os algoritmos no executam suas aes no vazio. O pesquisador afrma que difcil compreender essas aes sem a existncia simultnea das estruturas de dados, que um pr-requisito para os algoritmos. No questionamento da autossufcincia do algoritmo, Goffey considera que eles atuam numa relao complexa de conhecimento e poder, porm de uma maneira mal defnida numa rede de aes aps aes. Em conferncia para o Technology, Entertainment e Design (TED), em julho de 2011, Kevin Slavin, professor de sistemas ldicos do Massachusetts Institute of Technology (MIT) afrmou que os algoritmos so a terceira fora coevolucionria, junto com o homem e a natureza. Para a ocasio, o pesquisador props pensar a funo da matemtica no mundo contemporneo, ou seja, os algoritmos. Slavin argumenta que esses so reais devido sensibilidade que adquiriram a partir de constantes aes repetidas. No contexto do mercado fnanceiro americano, Slavin comenta que a funo dos algoritmos justamente partir o todo em pequenas transaes, entretanto, essa mesma matemtica pode refetir a condio do mercado a partir da soma dessas vrias partes. Ainda assinala que o perigo, porm, que estamos escrevendo essas coisas que no mais podemos ler. E perdemos a noo do que realmente est acontecendo nesse mundo que criamos. Automatizao da narrativa Na conferncia The Story & The Algorithm, promovida pelo MIT Knight Science Journalism, em 2012, foi argumentado que o futuro das notcias reside na interseo entre histrias e algoritmos, o lugar onde os novos dados encontram narrativas atraentes. E esse lugar j foi descoberto por empresas americanas que vm investindo na produo de algoritmos que produzem narrativas jornalsticas coerentes e compreensveis por humanos. A empresa Narrative Science, que tem como parceira a revista de economia e negcios Forbes, apostou na criao de um algoritmo de inteligncia artifcial 370 Naara Normande (IA) que capaz de escrever notcias. Para tal, o software importa os dados, usa algoritmos, extrai e organiza a informao, e depois a transforma em uma histria com distribuio em larga escala. Inicialmente, eram notcias precisamente sobre nmeros, como resultados, faltas e ocorrncias durante um jogo de beisebol. Depois seguiram para reas com grande acmulo de dados, como a fnanceira. Kris Hammond, um dos fundadores da empresa, aposta em um futuro onde 90% das notcias sero produzidas por algoritmos, pois vai permitir, de forma barata, a cobertura de eventos especfcos que poucos jornalistas do ateno. Figura 1: Imagem capturada no site da Forbes em 20 de maio de 2013. Outra empresa dos EUA a Automated Insights tambm escreve narrativas a partir de softwares de IA, alm de gerar visualizaes em grfcos, tabelas, planilhas e outros. Segundo o CEO e fundador, Robbie Allen, a atuao da 371 A automatizao da narrativa jornalstica empresa destinada para a web, dispositivos mveis ou mdia social de maneira totalmente personalizada. Possui como pblico os mercados fnanceiros, esportivo, imobilirio, sade, tempo, interesses locais e tem grandes grupos de comunicao como parceiros, tais como USA Today, CBS, Yahoo, Bloomberg Sports e outros. A equipe formada por analistas, especialistas em estatsticas e escritores, e tem como proposta a humanizao de grandes volumes de dados. Figura 2. Imagem capturada do site da empresa Associated Insight em 20 de maio de 2013. Tendncias de conceitos Em 2004, a partir de um projeto do grupo de pesquisa sobre Narratologia da Universidade de Hamburgo, Alemanha, foi proposto o termo story generator algorithms ou algoritmos geradores de histrias, que compreende a atuao de processos computacionais geradores de artefatos considerados como uma histria. Gervs (2009) conceituou algoritmo como um conjunto de instrues que quando aplicadas a uma entrada especfca produzem determinada sada, nesse caso a histria. Membro do grupo de pesquisa Natural Interaction based on Language (Interao Natural baseada em Linguagem), Gervs integra o Laboratrio de Storytelling, do Departamento de Engenharia de Software e Inteligncia Artifcial da Universidade Complutense de Madrid. Os projetos desenvolvidos 372 Naara Normande no laboratrio buscam investigar como as histrias so produzidas, como podem ser exploradas de maneira interativa, como podem ser convertidas em textos ou vdeos, entre outros. No campo da Inteligncia Artifcial e Lingustica Computacional, Hervs, Francisco e Gervs (2013) afrmam que h o subcampo da Natural Language Generation (Gerao de Linguagem Natural) destinado a pesquisar o design e a construo de sistemas que produzem textos em linguagem humana. No estgio inicial, os conceitos e as mensagens so organizados em uma ordem e estrutura especfca (content planning) e so selecionados caminhos particulares para descrever cada conceito dentro do plano de discurso (referring expression generation). Segundo os autores, tal processo resulta em uma verso onde contedo, estrutura de discurso e nvel de detalhamento fxada. O estgio seguinte, lexicalization, decide quais palavras e frases especfcas deveriam aparecer na mensagem e, por ltimo, a etapa surface realization rene todos os pedaos relevantes para a produo de um texto correto nos aspectos lingusticos e tipogrfcos. No Simpsio Internacional de Jornalismo Online, 2012, em Austin, Texas, Bel Welsh, integrante do Data Desk - um grupo de reprteres e programadores do Los Angeles Times (LAT) - apresentou o conceito de human-assisted reporting. Na sua apresentao, Welsh afrmou que, atualmente, o reprter tem uma ideia sobre algo no mundo, utiliza o computador como um instrumento de investigao e sai para a caa. Porm, Welsh prope um mtodo alternativo, onde o computador procura a histria. Indicando as etapas desse mtodo, ele argumenta que o primeiro passo procurar por dados simples, repetitivos e dinmicos/atualizveis. Como exemplo, ele usou o projeto LAT Homicide Report, uma base de dados e um mapa interativo que acompanha os homicdios em Los Angeles e serve como um frum para lembrar as vtimas e discutir a violncia na comunidade. A fase seguinte corresponde captao e anlise dos dados em circuito, ou seja, a partir de um script que fltra os arquivos. No mbito do projeto, as ocorrncias e perfs de todos os casos que chegavam diariamente nos arquivos de e-mail da redao eram puxados e analisados. A etapa posterior, apontada 373 A automatizao da narrativa jornalstica por Welsh, a programao de um cdigo que responda determinada perguntas, anteriormente elaboradas por um jornalista. Ento, tais dados so enviados por e-mails aos reprteres e elaborada uma planilha com todo o detalhamento. Finalmente, com o cdigo treinado, possvel elaborar frases, grfcos, e outras formas de visualizao. Como consequncia desse mtodo, Ben Welsh elenca os benefcios: publicao da notcia de maneira muito mais veloz (breaking news), anlise instantnea e cpia automatizada. Dentre as reas potenciais para o jornalismo, o produtor de dados do Los Angeles Times indica os resultados de eleies; mercado imobilirio; legislatura; resultados de esportes; dados ambientais; notcias sobre crimes e prises; gastos na poltica, entre outros. Figura 3. Imagem capturada no site do Los Angeles Times em 20 de maio de 2013. Consideraes Apesar da diferena no tempo entre o desenvolvimento das aplicaes no mercado e a exigncia metodolgica da pesquisa acadmica, preciso compreender 374 Naara Normande e caracterizar esses novos fenmenos e contextos. No caso das narrativas automatizadas, alm de ser um objeto bastante recente, o aspecto desafador desse campo de estudo a interdisciplinaridade entre as reas da comunicao e de softwares/inteligncia artifcial. Este trabalho se props como uma aproximao inicial ao tema, com a apresentao de tendncias para os referenciais tericos que, em etapa seguinte, serviro de base para a caracterizao das narrativas automatizadas. Neste estgio da pesquisa, uma considerao importante para estabelecermos que tais narrativas atuam de maneira oposta ao que Manovich denominou de transcodifcao. Nesse princpio, os computadores transformavam as mdias em dados, porm, com a automatizao da narrativa, percebemos que os dados estruturados em complexas bases de dados, aps o processo de data mining, possibilitam a produo de vrios formatos de mdias (textos, grfcos, planilhas, mapas, etc). Em consonncia com os estudos realizados anteriormente, as narrativas automatizadas se enquadram em funes e categorias especfcas do Paradigma do Jornalismo Digital em Base de Dados, que envolvem aspectos de padronizao, semntica, automatizao, fexibilidade e visualizao. Portanto, compreendemos que tal narrativa um objeto de pesquisa que aposta para o futuro do jornalismo. Mais do que nunca, ser preciso repensar os processos de apurao, produo e redao de contedos jornalsticos, como tambm o perfl do profssional e os caminhos que a produo automatizada ir proporcionar para a comunicao. Referncias bibliogrfcas AUTOMATED INSIGHT. Disponvel em: http://automatedinsights. com/. 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