INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO CIBERTEC

DIRECCIN ACADMICA
CARRERAS DE GESTION & NEGOCIOS
CURSO: INTRODUCCIN AL MARKETING
SEMESTRE: 2014 - I
CICLO: PRIMERO
SECCIONES: TODAS
PROYECTO DEL CURSO DE INTRODUCCIN AL MARKETING
I. FUNDAMENTACIN
El presente proyecto otorgar, a travs del curso de INTRODUCCIN AL MARKETING, brindar la
informacin, la asesora y supervisin de la informacin pertinente a la investigacin.
Esto se realizar con el objetivo de que los equipos de trabajo logren aplicar, de manera prctica,
los conocimientos tericos adquiridos en el producto, servicio o empresa que hayan escogido.
dems en el curso se realizar el seguimiento constante del cumplimiento del cronograma
establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de los integrantes de los equipos tomen
conciencia real de lo que significa realizar un trabajo en equipo efectivo, que los encamine a la
obtencin de las metas y de los objetivos propuestos.
II. GENERALIDADES
!os participantes del presente proyecto formarn EQUIPOS DE TRABAO. !a responsabilidad de la
formacin de los equipos de trabajo ser de !os propios alumnos, quienes formarn los grupos de
manera aleatoria.
El alumno deber tener presente que el equipo es su unidad de desarrollo. "or ello, todo trabajo o
proyecto que realice debe estar bajo una buena coordinacin. "ara ello, utilizar tcnicas y
metodologa que le permitan alcanzar los objetivos y metas propuestos en equipo.
III. OBETI!OS DEL PROYECTO
#rabajar en equipo de manera productiva
plicar tcnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en forma clara y coherente.
$esarrollar estrategias que promuevan la investigacin de una manera terica y crtica
$iscriminar el tipo de fuentes de informacin adecuadas para el acopio de informacin
I!. MTODO DE TRABAO
!os equipos de trabajo debern tener en cuenta que se deben aplicar y desarrollar los siguientes
procesos metodolgicos%
&. LAS TCNICAS DE IN!ESTIGACIN les permitirn ahondar en el desarrollo del pensamiento crtico
durante este proceso.
'. EL ACOPIO DE INFORMACIN deber ser variado lo que les permitir tener opiniones divergentes
que generarn el anlisis y la sntesis necesarios para obtener un resultado ptimo. "ara ello, los
diversos te(tos, las revistas, )nternet y las visitas a empresas, sern las fuentes ms *tiles.
+. EL PLAN DE TRABAO contempla los puntos claves que permitirn la organizacin del equipo, y el
desarrollo y ordenamiento del tema.
!. FORMACIN DE EQUIPOS
!os equipos se formarn libremente, bajo la responsabilidad de los alumnos y se organizarn para
escoger un coordinador, quien tendr la responsabilidad de enviar por correo la lista de los
integrantes a los profesores de ambos cursos. ,abe resaltar que estarn integrados por cuatro -./
alumnos como m(imo y dos -'/ como mnimo. #ambin deben especificar la empresa, producto o
servicio que han seleccionado para su proyecto
&. El equipo constituido se mantendr unido hasta el final del ciclo. 0o se admitir cambios de
integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este referido el trabajo.
'. El COORDINADOR deber emitir un informe sobre la participacin de cada uno de los miembros
del equipo. Esta informacin ser enviada va correo electrnico al profesor del curso con copia a
cada uno de los integrantes.
!I. ESQUEMA DEL TRABAO
En el trabajo final, debern ser contemplados todos los puntos que se presentan a continuacin y
la estructura de la monografa ser la que se elabor en el curso de 1etodologa de Estudio.
CAP"TULO 1: ANALISIS PRINCIPAL
1.1 ntecedentes de la empresa. 1isin y 2isin de la Empresa
1.2 Estudio de mercado -necesidades, deseos o demandas 3 tipo de demanda/
1.# $ireccin o filosofa de la empresa -identificar la filosofa o direccin del 1ar4eting/
1.4 nlisis del microentorno y macroentorno -en el producto o servicio/
CAP"TULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 )nvestigacin de mercado y resultados de la misma efectuadas -del producto o servicio/.
2.2 ,omportamiento del consumidor
2.2.1 ,aractersticas que afectan el comportamiento
2.# 5egmentacin de mercado
2.#.1 0iveles de segmentacin.
CAP"TULO #: MARKETING OPERATI!O
#.1 1ar4eting 1i(
#.1.1 "roducto o servicio, nombre, caractersticas principales
#.1.2 "recio
#.1.# "laza
#.1.4 "romocin
!II. PRESENTACIN DE PLAN DE TRABAO
$% 5e debern presentar todos los planes de trabajo seg*n se indica a continuacin% Esta fecha es
inamovible.
&% FEC'A DE ENTREGA DEL PRIMER A!ANCE SEMANA 11.
!III. FEC'A DE ENTREGA DEL TRABAO ESCRITO (MONOGRAF"A%
&. #odos los grupos debern efectuar la entrega del proyecto durante la DECIMOCUARTA SEMANA.
'. !a monografa se presentar sobre la base de la investigacin realizada, la misma que ser
elaborada teniendo en cuenta los estndares de la sociacin mericana de "siclogos -"/.
E(plicados en el curso de 1etodologa de Estudios
I). E)POSICIN DEL PROYECTO DE IN!ESTIGACIN DE LA SUSTENTACIN
&. El profesor del curso de )ntroduccin al 1ar4eting distribuir las fechas de sustentacin del
proyecto. !5 6E,75 E5#8!E,)$5 "9 ,$ :9;"< 0< "<$9=0 5E9
,18)$5, 5E $E8E 9E5"E#9 E! <9$E0, ! 9E5"<058)!)$$ > ! ";0#;!)$$
! E?"<5),)@0.
'. !as sustentaciones se realizarn en la DECISE)TA y de ser necesario desde la DECIMOQUINTA
SEMANA *el calendario acadmico, si el profesor lo considera adecuado.
+. Es obligatoria la asistencia de TODOS los miembros del equipo para la sustentacin.
.. !a sustentacin ser organizada a criterio de los alumnos en coordinacin con el profesor del
curso.
A. ,ada equipo dispondr de 'B minutos, durante los perodos de clase, para la sustentacin de
su proyecto.
C. El equipo e(positor debe precisar, con una semana de anticipacin, qu recurso se requerir
para la sustentacin e indicar el da y la hora.
D. !as ayudas utilizadas durante la sustentacin, debern ser elaboradas considerando el formato
indicado en el curso de 1etodologa de Estudio.
DE LOS E)POSITORES
&. #odos los integrantes del equipo son responsables de la sustentacin del proyecto en la fecha
indicada, oportunamente, por el profesor del curso.
'. 0o se efectuarn modificaciones en el cronograma establecido para las e(posiciones de los
equipos.
+. !os e(positores se presentarn PUNTUALMENTE y formalmente vestidos.
). CRITERIOS DE E!ALUACIN DEL PROYECTO
!a evaluacin del proyecto de investigacin, PARA EL CURSO DE INTRODUCCIN AL MARKETING+
estar determinada por el porcentaje que se indica a continuacin%
MONOGRAF"A (A!ANCES% , #0-
E)POSICIN , #0-
SUSTENTACIN , #0-
P./0/12$3451 , 10-
DE LA E)POSICIN
&. 5e considerarn los siguientes criterios%
PRESENTACIN
ORGANI6ACIN
DOMINIO DEL TEMA
USO DE RECURSOS
CREATI!IDAD
'. dicionalmente, el profesor tendr la potestad de realizar una E!ALUACIN INDI!IDUAL del
desempeEo de cada uno de los participantes durante el desarrollo de la e(posicin. Fsta
redundar, de manera efectiva, en la calificacin final de la misma.
)I. PRESENTACIN FORMAL DEL TRABAO
!a presentacin formal del trabajo se realizar de acuerdo con los puntos planteados a
continuacin%
&. 5e contemplar la siguiente configuracin de pgina% superior + cm., inferior + cm, derecho ',A
cm., e izquierdo + cm.
'. !a informacin del proyecto se presentar en dos formatos%
En disco
)mpreso sobre papel bond GB gr., en formato ., anillado. 5e utilizar letra tipo%
rial, tamaEo% && puntos y se contemplarn las normas establecidas para el desarrollo de
una monografa. !a tapa del trabajo deber ser de mica transparente y la contratapa de
color.
+. !a monografa deber contener las siguientes partes%
,9=#;! < "<9#$% ttulo del proyecto -centrado, arial &C puntos./, nombre del curso
-centrado arial &C puntos/, nombre de los profesores -centrado arial && puntos/, ciclo, aula
y semestre -centrado arial && puntos/, nombre del coordinador del grupo -justificado al
margen izquierdo/, nombre de los integrantes del grupo -justificado al margen izquierdo/
7<H $E #I#;!<
I0$),E -tabla de contenido con numeracin de pgina/
)0#9<$;,,)@0 < "9E5E0#,)@0
,"I#;!<5 -captulos con diez pginas como mnimo/
,<0,!;5)<0E5
0E?<5 -tablas, grficos, etc. y mapa conceptual del tema/
:!<59)<
8)8!)<:96I > 6;E0#E5 $E )06<91,)@0 -incluir direcciones de )nternet/
6),7 $E E2!;,)@0 $E ! 1<0<:96I -seg*n formato entregado por el profesor del
curso de 1etodologa de Estudio/
.. $espus de ser evaluada, la monografa ser devuelta al grupo correspondiente o de ameritarlo
quedar en el CENTRO DE INFORMACIN del )nstituto.