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Anzeigenauktion

Konzept
Bei jeder Schaltung einer AdWords-Anzeige durchluft diese die
sogenannte Anzeigenauktion. Bei diesem Prozess wird bestimmt, welche
Anzeigen geschaltet werden und in welcher Reihenfolge sie erscheinen.
Dies ist nicht mit einer Kunstauktion gleichzusetzen, bei der immer der
Hchstbietende den Zuschlag erhlt. Der von AdWords ausgefhrte Prozess
ist dagegen etwas interessanter:
1. Suchanfrage
Jan hat Hunger und sucht daher nach "pizza lieferservice".
2. Aussieben der Anzeigen
Das AdWords-System sucht alle Anzeigen, deren Keywords mglichst mit
der Wortgruppe "pizza lieferservice" bereinstimmen.
3. Weiteres Aussieben der Anzeigen
In dieser Gruppe von bereinstimmenden Anzeigen ignoriert das System
alle Anzeigen, die nicht fr die Schaltung aktiv sind, etwa Anzeigen, die auf
ein anderes Land ausgerichtet sind oder abgelehnt wurden.
4. Sortierung der Anzeigen
Die verbleibenden Anzeigen werden auf der Seite geschaltet, wobei die
Reihenfolge der Anzeigen auf einer speziellen Formel, dem sogenannten
Anzeigenrang, basiert. Der Anzeigenrang ist eine Kombination aus dem
Gebotsbetrag, der Qualitt und den erwarteten Auswirkungen von
Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten.
5. Schaltung der Anzeigen
Jan sieht die relevanten Anzeigen und bestellt eine Pizza bei einem der
beworbenen Lieferservices.
6. Wiederholung des Vorgangs
Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage nach Pizzalieferservices
ausfhrt, beginnt der gesamte Auktionsprozess von vorn. Dabei werden
jedes Mal abhngig vom Wettbewerb zum jeweiligen Zeitpunkt potenziell
andere Suchergebnisse angezeigt.
Warum das wichtig ist
Wichtig ist, sich zu vergegenwrtigen, dass die Qualitt, die Gebote und
die erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und anderen
Anzeigenformaten bei der Auktion zur Bestimmung der Anzeigenposition
herangezogen werden. Selbst wenn Ihre Mitbewerber hhere Gebote
abgeben als Sie, knnen Sie mit relevanten Keywords, Anzeigen und
Erweiterungen eine hhere Anzeigenposition zu einem niedrigeren Preis
erzielen.
Bedenken Sie auch, dass der Auktionsprozess bei jeder Suche bei Google
wiederholt wird. Dabei kann die Anzeigenschaltung (Anzeigen und deren
Position) jedes Mal abhngig vom Wettbewerb zum jeweiligen Zeitpunkt
und von Ihren Anzeigen variieren. Eine wechselnde Anzeigenposition auf
der Seite ist daher kein Grund zur Beunruhigung. Es ist normal, dass die
Position bei jeder Suche variiert.
Darstellung
In Schritt 4 weiter oben wird beschrieben, wie die Reihenfolge der Anzeigen
auf der Seite anhand des Anzeigenrangs bestimmt wird. Dies wird als
Anzeigenposition bezeichnet. Die wichtigsten Faktoren fr den
Anzeigenrang sind Ihre Gebote, die Anzeigen-, Keyword- und
Websitequalitt sowie die erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und
anderen Anzeigenformaten. Ihre Position knnen Sie nur verbessern, indem
Sie Ihre Mitbewerber in puncto Qualitt, Gebote oder einer Mischung aus
beidem bertreffen.



Wie funktioniert AdWords?
Um die Funktionsweise von AdWords zu verstehen, ist es wichtig, sich
mit den wichtigsten Bausteinen vertraut zu machen. Dazu gehren
beispielsweise Keywords, Placements, Anzeigenrang, Gebote und
Qualittsfaktor.
Auslsung der Schaltung Ihrer Anzeige durch Keywords
Keywords sind von Ihnen ausgewhlte Wrter oder Wortgruppen, welche
die Schaltung Ihrer Anzeige in der Suche und auf anderen Websites
auslsen. Angenommen, Sie sind ein Blumenlieferant. In diesem Fall knnen
Sie "Lieferung frische Blumen" als Keyword in Ihrer AdWords-Kampagne
verwenden. Sucht ein Nutzer bei Google nach der Wortgruppe "Lieferung
frische Blumen" oder einem hnlichen Begriff, kann Ihre Anzeige neben den
Suchergebnissen geschaltet werden. Ihre Anzeige kann auch auf anderen
Websites im Google-Werbenetzwerk erscheinen, die mit der Lieferung
frischer Blumen im Zusammenhang stehen.
Tipp
Wenn Sie eine Liste mit Keywords erstellen, die fr Ihr Produkt oder Ihre
Dienstleitung relevant sind, und diese spezifisch anstatt allgemein
formulieren (z. B. "Lieferung frische Blumen" anstatt nur "Blumen"),
sehen in der Regel genau die Personen Ihre Anzeige, die sich auch am
meisten fr Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. So
knnen Sie die Leistung Ihrer Anzeige verbessern und mehr Umsatz
erzielen, ohne Ihre Ausgaben fr Online-Werbung zu erhhen.
Placements: Werbung auf Websites, die keine Such-Websites sind
Keywords knnen die Schaltung Ihrer Anzeige neben den Suchergebnissen
bei Google und auf anderen Websites auslsen. Sie knnen durch
Keywords aber auch die Schaltung Ihrer Anzeigen auf anderen Websites im
Internet auslsen, z. B. auf Google-eigenen Seiten wie YouTube oder auf
Partner-Websites von Google wie NYTimes.com oder Families.com. Diese
werden als "Placements" bezeichnet. Ein Placement kann eine vollstndige
Website oder nur ein Teil einer Website sein. All diese Websites sind Teil
dessen, was wir als das Display-Netzwerk bezeichnen.
Google kann automatisch bestimmen, wo Ihre Anzeigen im Display-
Netzwerk geschaltet werden, indem die Keywords Websites zugeordnet
werden. Falls Sie mehr Kontrolle ber die Schaltung Ihrer Anzeigen haben
mchten, knnen Sie selbst bestimmte Placements auswhlen. Sie knnen
fr jedes Placement Gebote festlegen und die Websites auswhlen, auf
denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Anzeigenrang: Faktor, mit dem Google bestimmt, welche
Anzeigen an welcher Position geschaltet werden
Angenommen, mehrere Werbetreibende verwenden das gleiche Keyword,
das die Schaltung einer Anzeige auslsen soll, oder die Werbetreibenden
mchten, dass die Anzeige auf den gleichen Websites erscheint. Wie
bestimmt Google, wessen Anzeigen und in welcher Reihenfolge sie
geschaltet werden? Diese Entscheidung wird automatisch getroffen,
basierend auf dem sogenannten Anzeigenrang.
Ihr Anzeigenrang ergibt sich aus einer Kombination Ihres Gebots (wie viel
Sie bereit sind zu zahlen) und Ihrem Qualittsfaktor (eine Bewertung der
Qualitt Ihrer Anzeigen, Keywords und Website). Wie der Anzeigenrang
ermittelt wird, kann je nach Anzeigen-Placement und Art der Ausrichtung
leicht variieren. Das Gebot und der Qualittsfaktor werden dabei jedoch
stets bercksichtigt.
Auf den Qualittsfaktor wird weiter unten ausfhrlicher eingegangen. Ein
wichtiger Punkt hierbei ist, dass die Qualitt und Relevanz Ihrer Keywords,
Zielseiten und Website fr den Anzeigenrang genauso wichtig ist wie der
Betrag, den Sie auszugeben bereit sind.
Informationen zu Geboten und zum Qualittsfaktor
Ihr Gebot und der Qualittsfaktor funktionieren bei verschiedenen
Kampagnentypen leicht unterschiedlich. Nachfolgend finden Sie einige
Beispiele zur Veranschaulichung.
Bei einer keywordbezogenen Anzeige bei Google und auf dessen Partner-
Websites stellt Ihr Gebot den maximalen Betrag dar, den Sie pro Klick auf
Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. Man bezeichnet dies als "maximales
CPC-Gebot" (Cost-per-Click). Ihr Qualittsfaktor basiert auf der Relevanz
Ihrer Keywords, der Qualitt Ihrer Zielseite, der Klickrate (CTR) Ihrer
Anzeigen unter Bercksichtigung der Anzeigenposition auf der Seite und
auf einigen weiteren Faktoren.
Im Falle einer placementbezogenen Anzeige im Google Display-Netzwerk,
die ein Cost-per-1000-Impressions-Gebot (CPM) verwendet, wird der
Qualittsfaktor ausschlielich anhand der Qualitt Ihrer Zielseite bestimmt.
Es gibt einige Unterschiede, aber die allgemeinen Themen sind gleich.
Das sind Ihre Kosten
Sie zahlen immer den kleinstmglichen Betrag fr die beste Position, die
Sie ausgehend von Ihrem Qualittsfaktor und Gebot erzielen knnen.
Google ermittelt diesen Betrag, indem der Rang der Anzeige auf der
nchsten Position bercksichtigt wird. Bei Anzeigen, die auf einer Google-
Suchergebnisseite erscheinen, wre dies beispielsweise die Position direkt
unterhalb Ihrer Anzeige. Ihnen wird nur der Betrag in Rechnung gestellt,
der unmittelbar ber dem Gebot fr diesen Anzeigenrang liegt. Dabei wird
auf den nchsten Cent aufgerundet. Sie zahlen also unabhngig von Ihrem
Gebotsbetrag nur den Mindestbetrag, der erforderlich ist, um den
Werbetreibenden zu bertreffen, dessen Anzeigenposition unter der Ihrigen
liegt.

Vokabular der Online-
Werbung kennenlernen
Sind Sie Neueinsteiger in der Online-Werbung? Bevor Sie mit der
Schaltung von AdWords-Anzeigen beginnen, sollten Sie sich mit dem
Grundvokabular der Online-Werbung vertraut machen. Wir haben
sechs Begriffe herausgegriffen, die fr neue Werbetreibende wie Sie
besonders wichtig sind. Da die Begriffe aufeinander aufbauen, sollten
Sie die Beschreibungen in der vorgegebenen Reihenfolge lesen.
Anschlieend werden die Begriffe am Beispiel einer fiktiven
Kanuverleihfirma in Bayern in Kontext gesetzt.
Definition Beispiel
Suchwortgruppen: Wrter oder Wortgruppen, die
Nutzer eingeben, wenn sie online suchen. Das
wesentliche Merkmal der Informationen, Produkte
oder Dienstleistungen, die sie finden mchten.


Andere Bezeichnungen: Suchbegriffe oder
Suchanfragen
Kampagnen: Das Konzept, mit dem Sie Ihre Anzeigen
Nutzern prsentieren mchten, die sich
wahrscheinlich fr Ihre Angebote interessieren.
Kampagnen beinhalten folgende Elemente, die dafr
sorgen, dass Ihre Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt
den richtigen Personen gezeigt werden:
Keywords: Suchwortgruppen, die Ihre Kunden
verwenden knnten, wenn sie nach Inhalten im
Zusammenhang mit Ihren Angeboten suchen.
Anzeigen: Individuelle Werbebotschaften in Bezug
auf Ihre Waren, Produkte oder Dienstleistungen.
Die Botschaften knnen in Form von Text,
Images oder Videos vermittelt werden. In den
Anzeigen beschreiben Sie Ihr Angebot, nennen
Ihre wichtigsten Verkaufsargumente und geben
den Kunden Handlungsanweisungen.
Ausrichtungsmethoden: Bedingungen fr die
Schaltung Ihrer Anzeigen, beispielsweise
Standort des Nutzers, Sprache und vieles mehr.
Keywords: kanu verleih, kanuverleih bayern, kanu
vermietung

Anzeige:


Ausrichtungsmethoden: Bayern, Freizeit und Sport
Organische Suchergebnisse und Anzeigen: Google
unterteilt die Suchergebnisse in zwei Arten von
Auflistungen:
Organische Suchergebnisse: Eine Liste mit Websites,
die der eingegebenen Suchwortgruppe
entsprechen. Die Aufnahme der Website in
diese Ergebnisse kann nicht durch
Geldzahlungen erkauft werden.
Anzeigen: Eine Liste mit Anzeigen, die der

eingegebenen Suchwortgruppe entsprechen.
Werbetreibende knnen kostenpflichtige
Anzeigen schalten, die in Abhngigkeit von den
ausgewhlten Keywords und
Ausrichtungsmethoden sowie vom Inhalt der
Anzeige erscheinen.
Anzeigen werden auch als "bezahlte Suchergebnisse"
bezeichnet.
Impressionen: Hufigkeit des Erscheinens Ihrer
Anzeige auf einer Website, in einer mobilen App oder
auf einer sonstigen Werbeflche. Die Anzahl der
Impressionen dient als Maeinheit, hnlich wie die
Einschaltquote in der Fernsehwerbung und die
verkaufte Auflage in der Print-Werbung.

Andere Bezeichnung: Anzeigenimpressionen

Durchschnittlicher Cost-per-Click (Durchschn. CPC
): Der durchschnittliche Preis, den Sie fr jeden Klick
auf Ihre Anzeige zahlen mssen. Der Durchschn. CPC
ist ein wichtiger Messwert zum Leistungsvergleich
zwischen einzelnen Keywords, Kampagnen, Anzeigen
und anderen Faktoren.

Durchschn. CPC= Koste
n
Klicks
Andere Bezeichnung: Pay-per-Click
Die Kampagne fr den Kanuverleih hat 50 Euro
gekostet und 25 Anzeigenklicks erhalten.
Durchschn. CPC = 50
25 Klicks
Der Durchschn. CPC betrgt 2 Euro.
Zielseiten: Eine Webseite, auf die Ihre Kunden
gelangen, nachdem Sie auf Ihre Anzeigen geklickt
haben. Sie muss dieselben Angaben,
Verkaufsargumente und werblichen Informationen

enthalten wie Ihre Anzeigen.
Die Ergebnisse im Kontext



Unterschied zwischen Google-
Suchergebnissen und Anzeigen

Wenn Nutzer eine Google-Suche durchfhren, werden zwei Arten von
Ergebnissen angezeigt: Suchergebnisse und AdWords-Anzeigen.
Suchergebnisse werden als Links auf Suchergebnisseiten dargestellt
und sind nicht Teil der Werbeprogramme von Google. AdWords-
Anzeigen werden mit "Anzeigen" gekennzeichnet und knnen sich an
verschiedenen Positionen um die kostenlosen Suchergebnisse herum
befinden.

Suchergebnisse werden auf der Google-Suchergebnisseite in Form von
Links angezeigt. Zudem sind in einigen Fllen relevante Ergebnisse
auf einer Karte mit lokalen Unternehmensstandorten,
Kontaktinformationen und einem Routenplaner zu sehen. Die Google-
Suchergebnisse stehen mit den Google-Werbeprogrammen in
keinerlei Zusammenhang.
AdWords-Anzeigen erscheinen neben, ber oder unter den kostenlosen
Google-Suchergebnissen und sind mit "Anzeigen" gekennzeichnet.
Falls Sie noch kein AdWords-Kunde sind, jedoch Anzeigen hier
schalten mchten, knnen Sie auf der AdWords-Startseite ein Konto
erstellen.
Kurze bersicht ber die Unterschiede zwischen den zwei Arten von
Ergebnissen:
Suchergebnisse AdWords-Anzeigen
Position In der Regel in der Mitte der Seite,
unterhalb des farblich gekennzeichneten
Felds

In der Regel in Randbereichen der Seite (z. B.
oben, rechts und unten) und mit einem
farblich gekennzeichneten Hintergrund

Zuordnun
g
Google zeigt Links zu Webseiten an, die fr
die Suchanfrage eines Nutzers relevant sind,
indem Faktoren wie der Text der Seite und
Links zu dieser Seite bercksichtigt werden.
Google ordnet der Suchanfrage eines Nutzers
auf Grundlage der hnlichkeit der Anfrage mit
den von Ihnen ausgewhlten Keywords und
anhand Ihrer Kampagneneinstellungen
Anzeigen zu.
Reihenfol
ge
Die Reihenfolge der Ergebnisse auf der
Seite basiert auf verschiedenen Faktoren,
etwa auf der Relevanz fr den Suchbegriff
oder auf der Beliebtheit.
Die Reihenfolge der Anzeigen wird anhand
einer Kombination von CPC-Gebot und
Relevanz bestimmt.


Welche Daten sollten
angesichts Ihrer Werbeziele
erfasst werden?
Bei Google AdWords zhlt nur der Erfolg. Von der Erstellung einer
Anzeige an besteht diesbezglich eine wichtige Voraussetzung darin,
die gewnschten Vorteile einer Kampagne festzulegen und dann zu
planen, wie der Erfolg gemessen werden soll. Mchten Sie den Traffic
auf Ihre Website erhhen? Oder sollen Umstze, Conversions oder
Return on Investment (ROI) gesteigert werden? Mchten Sie die
Markenbekanntheit frdern? Zwei Kampagnen sind nie genau gleich,
viele verfolgen jedoch hnliche Ziele. Whlen Sie Ihre Ziele weiter
unten aus. Anschlieend zeigen wir Ihnen, welche Daten Sie erfassen
sollten.

Wichtig ist, die spezifischen Ziele, die Sie mit Ihren AdWords-Anzeigen
erreichen mchten, klar festzulegen sowie mit Prioritten zu versehen und
die Kampagnenverwaltung dann auf diese Ziele auszurichten. Wenn Sie
Ziele festlegen, knnen Sie sinnvolle nderungen zur Verbesserung der
Leistung vornehmen.
Was ist Ihr Ziel?
Steigerung des Website-Traffics
Kampagnen mit Schwerpunkt auf der Erhhung des Traffics werden
beispielsweise von einer Organisation erstellt, die einen neuen
Spendenaufruf bewerben mchte, oder von einem Unternehmen, das den
Umsatz eines neuen Produkts steigern mchte.
Legen Sie den Schwerpunkt auf Klicks, Klickrate, Keyword-Leistung und
Suchbegriffe.
Klicks und Klickrate steigern
Wenn Sie AdWords dazu verwenden mchten, den Traffic auf Ihre Website
zu erhhen, konzentrieren Sie sich darauf, die Klicks und die Klickrate zu
steigern. Erstellen Sie dazu einen ansprechenden Anzeigentext, organisieren
Sie Ihre Anzeigengruppen nach gemeinsamen Themen, Produkten oder
Zielen und erstellen Sie kleinere Listen mit beispielsweise 20 bis 30
thematisch eng gefassten Keywords. So erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen
fr Nutzer besonders relevant und berzeugend sind. Anschlieend muss
die Leistung genauestens berwacht werden. Weitere Tipps zur Erstellung
erfolgreicher Textanzeigen
Eine gute Keyword-Liste pflegen
Behalten Sie auerdem Ihre Keyword-Leistung im Auge und entfernen oder
ersetzen Sie Keywords, die keine guten Ergebnisse erzielen. Als Faustregel
gilt: Keywords mit einer CTR von 1 % oder hher und einem Qualittsfaktor
von 5 zeigen eine gute Leistung. Dies kann jedoch von Konto zu Konto
unterschiedlich sein. Es liegt an Ihnen zu entscheiden, ob das Keyword
qualitativ hochwertigen Traffic erzeugt.
Suchbegriffe berprfen
Wichtig fr Ihre berlegungen sind auerdem die Suchbegriffe. Mit
AdWords knnen Sie eine Liste der Suchanfragen der Kunden, durch die
Ihre Anzeige ausgelst wurde, anzeigen lassen und diese dann als neue
Keywords hinzufgen. Wenn Sie feststellen, dass manche Suchbegriffe fr
Ihr Unternehmen irrelevant sind, knnen Sie diese als ausschlieende
Keywords hinzufgen. Mithilfe des Berichts "Suchbegriffe" knnen Sie
zwischen allgemeinen Zugriffen auf Ihre Anzeigen und wirklich relevanten
Zugriffen unterscheiden. Relevante Zugriffe stehen fr die Nutzer, die Sie
als Kunden gewinnen mchten.
Weitere Informationen zu den wichtigsten zu erfassenden Daten zur
Steigerung des Traffics und wo sie in ihrem Konto zu finden sind
Umstze und andere Conversion-Typen erhhen
Kampagnen mit Schwerpunkt auf der Erhhung der Umstze und
Conversions werden z. B. von einem Unternehmen erstellt, das ein
bestimmtes Produkt in groen Mengen verkaufen mchte, oder von einer
gemeinntzigen Organisation, die Besucher zum Unterschreiben einer
Petition fr ein wichtiges Anliegen animieren mchte.
Konzentrieren Sie sich auf Conversion-Daten und Ziel-URLs.
Conversions erhhen
Eine AdWords-Conversion wird erzielt, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige
klickt und auf Ihrer Website eine fr Sie wertvolle Aktion ausfhrt. Dabei
kann es sich um einen Kauf, das Abonnieren eines Newsletters oder eine
Anforderung von Informationen ber Ihre Organisation handeln. Der
wichtigste Schritt zur Erhhung Ihres Umsatzes und anderer Conversions
besteht darin, Ihre Conversion-Daten genau zu berwachen und Ihre
Kampagnen aufgrund Ihrer Erkenntnisse zu aktualisieren.
Nach der Erfassung Ihrer Conversions stellen Sie beispielsweise fest, dass
ein bestimmtes Keyword viele Conversions erzielt, ein anderes hingegen
nicht. In diesem Fall sollten Sie einen greren Teil Ihres Budgets fr das
Keyword ausgeben, das mehr Conversions erzielt.
Relevante Ziel-URLs auswhlen
Sie sollten nicht nur Conversions erfassen, sondern auch sicherstellen, dass
die fr eine Anzeige verwendete Ziel-URL Nutzer auf die relevanteste Seite
Ihrer Website weiterleitet. Im Idealfall beschreibt die entsprechende
Webseite ausschlielich das spezifische Produkt oder die Dienstleistung, das
bzw. die Sie in Ihrer Anzeige bewerben.
Weitere Informationen zu den am besten zu erfassenden Daten zur
Steigerung des Umsatzes und zur Position dieser Daten in Ihrem Konto
Ich mchte die Markenbekanntheit frdern.
Kampagnen mit Schwerpunkt auf der Markenbekanntheit werden z. B. von
einem Fahrzeugunternehmen erstellt, das Begeisterung fr ein neues
Modell schaffen mchte, oder von einem Filmunternehmen, das einen
neuen Film bewerben mchte und Besuchern dazu einen Filmausschnitt
anbietet.
Legen Sie den Schwerpunkt auf Impressionen, Kundeninteresse,
Reichweite und Hufigkeit.
Steigerung der Impressionen
Falls Ihr Werbeziel Branding lautet, ist der Hauptgrund fr die Online-
Werbung das Steigern der Bekanntheit und Prsenz Ihres Produkts, Ihrer
Dienstleistung oder Ihres Anliegens. Zu Ihren Zielen kann die Erhhung des
Traffics auf Ihre Website und das Animieren von Kunden sein, mit Ihrer
Marke zu interagieren oder sich nher ber die Marke zu informieren. Zu
diesem Zweck sollten Sie Impressionen frdern, damit Ihre Anzeigen fr
mglichst viele Nutzer in Ihrer Zielgruppe geschaltet werden.

Kundeninteresse frdern
Impressionen zeigen, wie viele Kunden sich Ihre Anzeige angesehen haben,
wohingegen Kundeninteresse zeigt, wie interessant Kunden Ihre Anzeige
finden. Klicken sie auf Ihre Anzeige oder sehen sie ein Video an? Dies
bedeutet, dass sie interessiert sind. Zur Messung des Interesses knnen Sie
die CTR fr Kampagnen im Such-Werbenetzwerk und Conversions fr
Kampagnen im Display-Netzwerk verwenden. Verwenden Sie Daten zur
Reichweite und Hufigkeit, um zu erfahren, wie viele Nutzer Ihre Anzeige
sehen und wie oft sie dies tun.
Weitere Informationen zur Definition einer Branding-Kampagne, zu den zu
erfassenden Daten und zur Position dieser Daten in Ihrem Konto
Ich mchte meinen Return on Investment (ROI) verbessern.
Mithilfe einer Return on Investment-Berechnung knnen Sie zwei
Werbekampagnen miteinander vergleichen, um festzustellen, wie viele
Einnahmen sie jeweils erzielt haben. Ein Keramikhersteller findet z. B.
heraus, dass eine kostengnstigere blaue Vase, die in einer Kampagne rasch
Absatz findet, tatschlich mehr Einnahmen generiert als eine teurere grne
Vase in einer anderen Kampagne.
Konzentrieren Sie sich auf Conversions.
Der Return on Investment (ROI) ist das Verhltnis der Kosten zum Gewinn.
Im Allgemeinen ist er der wichtigste Messwert fr Werbetreibende, da er
auf den individuellen Werbezielen basiert und die finanziellen
Auswirkungen auf das eigene Unternehmen zeigt. Zur Verbesserung Ihres
ROI mssen zunchst die Conversions gemessen werden. Anschlieend
knnen Sie Ihren ROI auswerten, um sicherzustellen, dass aus den
Werbeausgaben Gewinne fr Ihr Unternehmen resultieren.
Weitere Informationen zur Berechnung des ROI und seine Erfassung mithilfe
von Conversions.


Berechnung der Kosten in
AdWords
Mit AdWords haben Sie Ihre Werbekosten stets unter Kontrolle.
Es gibt keinen Mindestbetrag. Stattdessen legen Sie ein durchschnittliches
Tagesbudget fest und bestimmen selbst, wie Sie Ihr Geld ausgeben
mchten.
Gebotsstrategie anhand der festgelegten Ziele bestimmen
Fr jede Suchanfrage bei Google wird in AdWords eine Auktion ausgefhrt.
So werden die Anzeigen, die auf den Suchergebnisseiten geschaltet werden,
sowie ihr Rang auf der Seite ermittelt. Damit Ihre Anzeigen in diese Auktion
gelangen, legen Sie zunchst die gewnschte Gebotsstrategie fest. Whlen
Sie eine Gebotsstrategie mit Blick auf Ihre Ziele aus, z. B. ob Sie den Fokus
auf das Erzielen von Klicks, Impressionen oder Conversions legen mchten.
Fokus auf Klicks auf Ihre Anzeigen

Diese Gebotsstrategie wird als Cost-per-Click- oder CPC-Gebote bezeichnet.
Wenn Sie den Traffic auf Ihre Website erhhen mchten, sollten Sie CPC-Gebote
verwenden.
Fokus auf Impressionen oder der Hufigkeit der Anzeigenschaltung

Diese Gebotsstrategie wird als Cost-per-1000-Impressions- oder CPM-Gebote
bezeichnet. Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern mchten, sollten Sie
CPM-Gebote verwenden. CPM-Gebote sind nur fr Kampagnen im Display-
Netzwerk verfgbar.
Fokus auf Conversions oder auf eine bestimmte Aktion, die Besucher nach
dem Klicken auf Ihre Anzeige auf Ihrer Website ausfhren
Diese Gebotsstrategie wird als Cost-per-Acquisition- oder CPA-Gebote
bezeichnet. Wir empfehlen CPA-Gebote fr erfahrene AdWords-Werbetreibende,
die mehr Conversions wie Kufe oder Anmeldungen erzielen mchten.
Diese drei Gebotsstrategien stehen Ihnen zur Verfgung. Im Abschnitt unten
erhalten Sie weitere Informationen zur Auswahl einer Gebotsstrategie.
AdWords-Grundlagen
Anzeigenauktion: Methode zur Ermittlung, welche Anzeigen an welcher
Position geschaltet werden
Gebotsstrategie auswhlen
Die meisten AdWords-Nutzer beginnen mit der grundlegenden CPC-
Gebotsstrategie. Hierbei entsprechen die anfallenden Kosten der Anzahl
von Klicks auf die Anzeigen.
Bei der CPC-Gebotsstrategie hngt der Betrag, den Sie fr jeden Klick
zahlen, zum Teil vom maximalen CPC-Gebot in Ihrem Konto ab. Es ist der
Hchstbetrag, den Sie fr einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen mssen. Dies
gilt jedoch nicht, wenn Sie Gebotsanpassungen festlegen oder einen auto-
optimierten CPC verwenden. Tatschlich bezahlen Sie hchstens den
Betrag, der mindestens ntig ist, um Ihre Anzeigenposition und die mit
Ihrer Anzeige geschalteten Anzeigenformate beizubehalten. Hierbei sind alle
Servicegebhren eingeschlossen, die mglicherweise fr Kampagnen im
Display-Netzwerk anfallen. Hufig zahlen Sie weniger als Ihr maximales
Gebot. Der Betrag, den Sie letztendlich zahlen, wird als Ihr tatschlicher
CPC bezeichnet.
Beispiel
Angenommen, Sie haben ein maximales CPC-Gebot von 1,00 fr Ihre
Anzeigen festgelegt. Somit zahlen Sie fr einen Klick auf Ihre Anzeige
hchstens 1,00 .
Kosten kontrollieren
Nachdem Sie nun mit den Grundlagen zu den Kosten in AdWords vertraut
sind, erfahren Sie im Folgenden, wie Sie die Kontrolle ber Ihre Kosten
behalten:
Tagesbudget zur Kontrolle der Kosten festlegen

Budgeting for Your Online Advertising
Learn how to set and manage your advertising budget so you get the
saleswithout any surprises. Determine the right budget for you and figure
how much to pay per click so you can control your costs while growing
your sales. Read more about managing your AdWords budget at
http://goo.gl/Ew4Eh. Subscribe Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
Hinweis: Die Videoanleitungen sind auf dem neuesten Stand, zeigen jedoch
nicht das aktuelle AdWords-Design.
Ihr Tagesbudget ist der Betrag, den Sie pro Tag durchschnittlich fr eine
bestimmte Kampagne in Ihrem Konto ausgeben mchten. Die Hhe des
Budgets bestimmen Sie selbst und Sie knnen diesen Betrag jederzeit
ndern.
Beachten Sie bei der Festlegung Ihres maximalen CPC-Gebots, dass bei
einer Auktion die Kosten fr einen Klick auf Ihre Anzeige unter Ihrem
Hchstbetrag liegen kann. Das heit, der Betrag, den Sie fr einen Klick auf
Ihre Anzeige bezahlen der tatschliche Cost-per-Click fllt
wahrscheinlich bei jeder Auktion anders aus. Dich auch wenn der
tatschliche CPC variiert die Klickkosten, die tglich anfallen knnen, sind
durch Ihr Tagesbudget begrenzt.
Google kann an einem Tag bis zu 20 Prozent mehr Klicks gewhren, als in
Ihrem Tagesbudget festgelegt ist. Dies wird als Mehrauslieferung
bezeichnet. Durch eine Mehrauslieferung werden Tage ausgeglichen, an
denen der Traffic niedrig ist und Ihre Anzeigen nicht so hufig geschaltet
werden. Sie bezahlen pro Abrechnungszeitraum jedoch nie mehr als die
durchschnittliche Anzahl von Tagen eines Monats (30,4) multipliziert mit
Ihrem Tagesbudget.
Beispiel
Falls das Budget fr Ihre Kampagne ber einen ganzen Monat hinweg
10,00 pro Tag betrgt, werden Ihnen fr diese Kampagne und den
entsprechenden Monat hchstens 304,00 (10,00 Tagesbudget x 30,4
durchschnittliche Anzahl von Tagen pro Monat) in Rechnung gestellt.
Aufgrund der Mehrauslieferung knnen Ihre tglichen Kosten an Tagen
mit hherem oder niedrigeren Traffic daher ber bzw. unter dem
Tagesbudget von 10,00 liegen.
Gebote optimieren
Bei Verwendung der CPC-Gebotsstrategie legen Sie ein maximales CPC-
Gebot fr Ihre Anzeigen fest. Sie knnen Ihren Gebotsbetrag jederzeit
senken. Dies kann jedoch dazu fhren, dass Ihre Anzeigen an einer
niedrigeren Position auf der ersten Suchergebnisseite geschaltet, an einer
seitlichen oder unteren Position statt oben auf der Seite angezeigt oder von
der ersten Suchergebnisseite entfernt werden. Im Allgemeinen kann eine
Anzeige bei einem hheren maximalen CPC-Gebot auch an einer hheren
Position auf der Seite erscheinen.
Tipp
Fr die Gebotsstrategie knnen Sie eine Automatisierungsfunktion
einstellen. Dies ist die automatische Gebotseinstellung. Legen Sie ein
Tagesbudget fest und das AdWords-System untersttzt Sie bei der
Anpassung Ihrer CPC-Gebote, damit Sie die hchstmgliche Anzahl von
Klicks innerhalb Ihres Budgets erzielen.
Nutzen Sie Ihr Budget optimal
Google verwendet den Qualittsfaktor als Messwert. Er ist eine Schtzung
dafr, wie relevant Ihre Anzeigen und Keywords sowie Ihre Zielseite fr den
Nutzer sind, der Ihre Anzeige sieht. Ein hherer Qualittsfaktor fhrt in der
Regel zu niedrigeren Kosten und einer hheren Anzeigenposition.
Wie kann der Qualittsfaktor gesteigert werden? Whlen Sie hochwertige
Keywords und erstellen Sie relevante Anzeigen. Die folgenden Tipps helfen
Ihnen bei den ersten Schritten:
Whlen Sie Keywords, die den Begriffen oder Wortgruppen entsprechen,
mit denen Ihre Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen
beschreiben wrden. Hochwertige, relevante Keywords knnen
hilfreich sein, um die gewnschten Kunden zum gewnschten
Zeitpunkt zu erreichen.
Erstellen Sie Anzeigen, die fr Ihre Keywords und Ihre beworbenen
Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Relevante Anzeigen
erhalten tendenziell mehr Klicks, erscheinen an einer besseren
Position und erzielen den grten Erfolg.
Beispiel
Angenommen, Ihr maximales CPC-Gebot betrgt 2,00 . Das maximale
CPC-Gebot Ihres Mitbewerbers betrgt 3 Euro, die Qualitt seiner
Anzeigen ist jedoch unterdurchschnittlich. Aufgrund der hheren
Qualitt Ihrer Anzeigen kann Ihre Anzeige trotz des niedrigeren Gebots
an einer hheren Position auf der Seite geschaltet werden.
AdWords-Grundlagen
Relevanz: Auswirkungen der Anzeigenqualitt auf Kosten und Leistung
Kosten und Zahlungsverlauf ansehen
Auf der Seite Abrechnungsbersicht Ihres AdWords-Kontos erhalten Sie
einfachen Zugriff auf Ihre Zahlungsinformationen. Sie knnen tglich
anfallende Werbekosten, Zahlungsdetails und vieles mehr ansehen. Weitere
Informationen ber den Zugriff auf Zahlungsinformationen
Tipp
Ihre Gebote und Budgets knnen Sie anhand des Keyword-Planers
festlegen. Mit diesem kostenlosen AdWords-Tool knnen Sie sich
Traffic-Schtzungen wie erwartete Klicks und einen Eindruck darber
verschaffen, welche Leistung bei einem bestimmten Gebot und Budget
von einer Liste von Keywords zu erwarten ist. Die Schtzungen des
Keyword-Planers beziehen sich nur auf das Such-Netzwerk.


Anzeigenposition und
Anzeigenrang
Die Anzeigenposition gibt an, wo Ihre Anzeige auf einer Webseite
geschaltet wird. Eine Anzeigenposition beispielsweise von "1"
bedeutet, dass Ihre Anzeige auf der Seite an erster Position geschaltet
wird. Je hher die Anzeigenposition ist, desto mehr potenzielle
Kunden knnen Ihre Anzeige sehen. Anzeigen knnen oben auf einer
Suchergebnisseite, im Seitenbereich oder unten auf der Seite
geschaltet werden.
Ermitteln der Anzeigenposition
Die Anzeigenposition wird durch Ihren Anzeigenrang in
der Auktion bestimmt. Der Anzeigenrang wiederum
basiert auf Ihrem Gebot und Ihrem Qualittsfaktor. Bei
der Cost-per-Click-Gebotsoption (kurz CPC-
Gebotsoption) legen Sie mit Ihrem Gebot den
Hchstbetrag fest, den Sie pro Klick auf Ihre Anzeige zu
zahlen bereit sind. Der Qualittsfaktor drckt aus, wie
relevant und ntzlich das Keyword, der Anzeigentext
und die Zielseite fr die Suchanfrage des Nutzers sind.
Hinweis: Wenn Sie Erweiterungen wie Sitelinks
verwenden, werden die geschtzten Auswirkungen
dieser Erweiterungen in den Anzeigenrang einbezogen.
Dies bedeutet, dass bei zwei konkurrierenden Anzeigen
mit identischem Gebot und gleicher Qualitt in der
Regel die Anzeige mit den durch die Erweiterungen
erwarteten Auswirkungen in einer hheren Position als
die andere geschaltet wird.
Sie knnen eine bessere Anzeigenposition erzielen,
indem Sie Ihr Gebot erhhen oder den Qualittsfaktor
verbessern. Weitere Informationen zum Qualittsfaktor
und zur Optimierung der Anzeigenposition durch die
Verbesserung der Anzeigenqualitt erhalten Sie unten
im Abschnitt "Die nchsten Schritte".

Understanding AdWords Ad Rank
Learn about how Ad Rank is determined and how to increase your ads'
chances of ranking high. Read more about ad rank: http://goo.gl/KavwRW
Subscribe to AdWords Help on YouTube:
http:www.youtube.com/adwordshelp
AdWords-Grundlagen
Auktion: Bei diesem Google-Prozess wird ermittelt, welche Anzeigen an
welcher Position geschaltet werden.
Hinweis
Zur Leistungsoptimierung im Google Display-Netzwerk ist die
durchschnittliche Position aufgrund der Vielfalt der Websites in diesem
Netzwerk eventuell weniger ntzlich. Wenn Sie die Leistung im Display-
Netzwerk analysieren mchten, empfehlen wir Ihnen, sich auf Werte wie
Conversions und den ROI zu konzentrieren. Erfahren Sie mehr ber die
Auswertung der Anzeigenleistung im Display-Netzwerk.

How to optimize your AdWords ad position
In this video you'll learn how to optimize your ad position. Learn more
about your ad position and rank:http://goo.gl/JuKmOT Subscribe to
AdWords Help on YouTube: http://www.YouTube.com/AdWordsHelp
Rangfolge der Anzeigen auf den
Suchergebnisseiten
Die Rangfolge der Anzeigen auf den Suchergebnisseiten basiert auf dem
Anzeigenrang. Die Anzeige mit dem hchsten Anzeigenrang erscheint an der
obersten Position auf der Suchergebnisseite. Die Anzeige mit dem
zweithchsten Anzeigenrang erscheint darunter. Die nchsten Anzeigen folgen
entsprechend.
Ruft ein Nutzer die nachfolgenden Suchergebnisseiten auf, beispielsweise durch
Klicken auf Weiter, gelten in der Regel fr die Anzeigenschaltung die folgenden
Regeln:
Obere Anzeigenposition (oben auf der Seite): Alle hochrangigen
Anzeigen knnen in den oberen Anzeigenpostionen geschaltet
werden, sofern sie einen bestimmten Qualittsfaktor und eine feste
CPC-Gebotsschwelle erreichen. Auf jeder Seite knnen hchstens
drei Anzeigen auf den oberen Positionen geschaltet werden.
"Sonstige" Placements (Seitenrand oder unten auf der Seite): Der
Seitenrand und die Position unten auf einer Suchergebnisseite
werden in den AdWords-Statistiken als "Sonstige" bezeichnet. Es
knnen bis zu acht Anzeigen geschaltet werden. Neben oder
unterhalb der Suchergebnisse werden blicherweise Anzeigen
platziert, die zuvor noch nicht auf einem seitlichen oder unteren
Placement erschienen sind. Beispiel: Wenn eine Anzeige seitlich auf
der ersten Seite geschaltet wurde, wird sie nicht erneut seitlich auf
der zweiten Seite oder seitlich auf einer der nachfolgenden Seiten
geschaltet.
Anhand dieses Beispiels sehen Sie, in welcher Reihenfolge Anzeigen auf
Suchergebnisseiten geschaltet werden.
Die Anzeigen 1 bis 25 kommen fr die Schaltung fr einen bestimmten
Suchbegriff in Frage. Die Anzeigen 1 bis 7 knnen an den oberen
Positionen geschaltet werden. Die Rangfolge der Anzeigen auf der Seite
ist also wie folgt:

Seit
e
Obere
Positionen
"Sonstige"
Positionen
Seite
1
Anzeigen 1 bis
3
Anzeigen 4 bis 11
Seite
2
Anzeigen 1, 2, 4 Anzeigen 3,
12 bis 18
Seite
3
Anzeigen 1, 2, 5 Anzeigen 19 bis 25
Hinweis
Da der Qualittsfaktor und die Schwellen auf jeder Seite neu berechnet
werden, knnen Anzeigen unter Umstnden auf einer Seite in oberer
Position erscheinen und auf einer der Folgeseiten auf einer anderen
Position ("Sonstige") oder umgekehrt. Eine Anzeige wird jedoch nur
einmal an einer anderen Position ("Sonstige") als der oberen geschaltet
und erscheint auf nachfolgenden Seiten nicht erneut an dieser Position.
Durchschnittliche Anzeigenposition abrufen
Die durchschnittliche Anzeigenposition knnen Sie ganz einfach in Ihrem
AdWords-Konto abrufen. So rufen Sie die durchschnittliche Position ab:
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie oben auf den Tab Kampagnen.
Suchen Sie in der Statistiktabelle die Spalte Durchschn. Pos.. Sollte diese
Spalte nicht in der Tabelle enthalten sein, knnen Sie diese
hinzufgen, indem Sie in der Toolbar oberhalb der Tabelle auf
Spalten klicken.



Ihre durchschnittliche Position knnen Sie auch fr Ihre Anzeigen und
Keywords abrufen, indem Sie die gleichnamigen Tabs aufrufen. Um zu
ermitteln, wie hufig Ihre Anzeigen auf den verschiedenen Positionen
geschaltet wurden, knnen Sie Ihre Daten segmentieren.



Google AdWords-Werbung
bersicht

Mit AdWords, dem Online-Werbeprogramm von Google, knnen Sie
neue Kunden erreichen und Ihr Geschft erweitern.
Bestimmen Sie, wo Ihre AdWords-Anzeige geschaltet werden soll,
und legen Sie Ihr gewnschtes Budget fest. Die Wirkung Ihrer
Anzeige knnen Sie anschlieend ganz einfach analysieren.
Es sind keine Mindestausgaben einzuhalten. Sie knnen die
Anzeigenschaltung jederzeit pausieren oder beenden.
Starten Sie mit AdWords unter https://adwords.google.de.
Erreichen Sie Nutzer genau in dem Moment, in dem sie nach bestimmten
Wrtern oder Wortgruppen (sogenannten Keywords) suchen oder sich
Websites ansehen, die einen thematischen Bezug zu Ihrem Geschftsfeld
haben. Ihre Anzeige kann bei Google und auf Websites im Google-
Werbenetzwerk geschaltet werden. Beim Cost-per-Click-Gebotsmodell
(CPC-Gebote) entstehen Ihnen nur dann Kosten, wenn jemand auf Ihre
Anzeige klickt.

Ihre Anzeigen erscheinen bei
relevanten Inhalten.
Nutzer klicken auf Ihre Anzeigen. Und treten so in direkten Kontakt
mit Ihrem Unternehmen.
Dieses Video ansehen

What is AdWords?
An introduction to AdWords. Learn how Google's powerful online
advertising tool can help you reach new customers and grow sales. Learn
more about setting up your AdWords account at http://goo.gl/xjIDp.
Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle

Vorteile der Werbung mit Google AdWords
AdWords hebt sich durch einige wichtige Punkte von anderen
Werbeprogrammen ab. Mit AdWords knnen Sie:


Nutzer genau dann erreichen, wenn sie im Internet nach den von Ihnen
angebotenen Produkten suchen
Ihre Anzeige wird fr Nutzer geschaltet, die bereits nach den Produkten
und Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten. Diese Nutzer klicken
daher mit grerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeige.
Sie knnen bestimmen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll, also auf
welchen Websites und in welchen geografischen Regionen Lnder,
Stdte und Gemeinden oder begrenzt auf Ihre unmittelbare
Umgebung.
In den USA werden ber das Google Display-Netzwerk (GDN) 80 % der
Internet-Nutzer erreicht.



Budget selbst bestimmen
Beim Cost-per-Click-Gebotsmodell (CPC) fallen nicht bei jedem Erscheinen
Ihrer Anzeige Kosten an, sondern nur dann, wenn jemand auf die
Anzeige klickt. Es stehen verschiedene Gebotsoptionen zur Auswahl.
Sie entscheiden selbst, wie viel oder wie wenig Sie im Monat in Werbung
investieren mchten, und zahlen nie mehr als diesen Betrag.
Es sind keine Mindestausgaben einzuhalten.



Genau erkennen, welche Aspekte Ihrer Anzeige erfolgreich
funktionieren, und darauf aufbauen
Sehen Sie sich Leistungsberichte zu Ihrer Anzeige an. Diese geben z. B.
Aufschluss darber, wie viele neue Kunden ber Ihre Anzeige Kontakt
mit Ihrem Unternehmen aufnehmen und woher diese Kunden
kommen.
Verwenden Sie die AdWords-Tools, um Ihre Anzeige kontinuierlich zu
bearbeiten und zu optimieren. So knnen Sie die Anzahl der
potenziellen Kunden, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung
treten, immer weiter erhhen.


Beispiel
Nehmen wir an, Sie haben eine Fahrradreparaturwerkstatt in der Nhe
von Bielefeld. Richten Sie Ihre Anzeige so ein, dass sie nur Kunden in
dieser Region gezeigt wird. Wenn dann jemand, der in dieser Gegend
wohnt oder zu Besuch ist, bei Google nach "fahrradreparatur bielefeld"
sucht, kann er Ihre Anzeige sehen, klickt darauf und wird direkt zu Ihrem
Unternehmen weitergeleitet.
Die ersten Schritte sind einfach und die Anzeigenschaltung kann jederzeit
pausiert oder gestoppt werden. Das Angebot ist vllig unverbindlich.

Relevanz
Konzept
Die Google-Suche ist eine Suche nach bereinstimmungen. Sie ordnet
Personen sowohl ber Suchergebnisse als auch ber Anzeigen Webseiten
zu, nach denen sie suchen. Daher empfiehlt Ihnen Google, Ihre Anzeigen,
Keywords und Website fr einen Nutzer der Google-Suche so relevant wie
mglich zu gestalten. Die Relevanz besagt, wie gut Ihre Kampagne der
Beschreibung entspricht, die ein Nutzer der Google-Suche fr das Gesuchte
eingibt. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach "digitalkameras", einem Ihrer
Keywords, hat Ihre Anzeige eine hhere Relevanz, wenn auf der
zugehrigen Zielseite Digitalkameras angeboten werden.
Warum das wichtig ist
Um Werbetreibenden wie Ihnen einen Anreiz zu bieten, relevante
Kampagnen zu erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen przise
reprsentieren, basiert die AdWords-Preisgestaltung zum Teil auf der
Relevanz. Anzeigen, Keyword-Listen und Zielseiten mit hoher Relevanz
werden im Allgemeinen durch eine bessere Position auf der Seite bei
potenziell geringeren Kosten belohnt.
Potenzielle Kunden klicken eher auf eine Anzeige, wenn diese genau das
enthlt, wonach sie suchen. Wenn sie die gesuchten Informationen dann
leicht auf Ihrer Website finden, ist die Wahrscheinlichkeit hher, dass sie zu
Kunden werden. So finden die Kunden das Gesuchte und Sie gewinnen
potenzielle Kunden. Fr alle Beteiligten ist dies von Vorteil.
Verwendung
Die Relevanz ist Bestandteil des Qualittsfaktors. Der Qualittsfaktor wird
von Google ermittelt und spiegelt die Relevanz Ihrer Anzeige, Ihres
Keywords und Ihrer Website fr einen Kunden wider. Relevante Anzeigen
erhalten in der Regel hhere Qualittsfaktoren, sodass Ihre Anzeigen an
augenflligeren Positionen geschaltet werden und Sie mehr Kunden
erreichen knnen.


Keywords

Keywords fr Kampagnen im
Display-Netzwerk auswhlen
Man kann die Auswahl von Keywords fr eine Kampagne im Display-
Netzwerk mit der Auswahl eines Partners fr eine Freundin
vergleichen. Sie mchten Keywords auswhlen oder eben potenzielle
Partner, die am besten zu Ihrer Kampagne oder Ihrer anspruchsvollen
Freundin passen. Wenn Ihre Freundin z. B. gerne wandert, sollten Sie
nach einem Partner suchen, der es mag, seine Freizeit im Freien zu
verbringen.
Beachten Sie bei der Auswahl von Keywords fr Ihre Kampagnen im
Display-Netzwerk die folgenden drei Dinge:
Erstellen Sie Anzeigengruppen fr Ihre Produkte oder
Dienstleistungen, damit relevante Anzeigen geschaltet werden
knnen.
Whlen Sie Keywords aus, die Ihre Kunden zur Beschreibung Ihrer
Produkte oder Dienstleistungen verwenden wrden und die
miteinander zusammenhngen.
Lassen Sie sich vom Planer fr Display-Kampagnen Ideen fr
Anzeigengruppen und Keywords vorschlagen.

Anzeigengruppen erstellen
Bevor Sie Keywords fr Ihre Kampagnen im Display-Netzwerk auswhlen,
sollten Sie sicherstellen, dass die Anzeigengruppen innerhalb der
Kampagnen genauso strukturiert sind wie die Produkte oder
Dienstleistungen, die Sie anbieten. Am besten beginnen Sie mit Keywords,
die die Produkte oder Dienstleistungen beschreiben, fr die Sie werben.
Danach erstellen Sie passende Anzeigen zu diesen Keywords, die wir
Kunden zeigen knnen, wenn diese Websites im Zusammenhang mit Ihren
Produkten oder Dienstleistungen aufrufen. Ihr Konto ist besser strukturiert,
wenn Sie Ihre Keywords nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen
gruppieren.
Beispiel
Angenommen, Sie erstellen eine Kampagne fr Ihre Bckerei. Erstellen
Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagne separate Anzeigengruppen
entsprechend den verschiedenen Produktarten, die Sie verkaufen.
Im Folgenden sehen Sie Beispiele fr schlecht und effektiv strukturierte
Anzeigengruppen. Anhand dieser Beispiele erkennen Sie, wie Sie Ihre
Anzeigengruppen sortieren sollten:
Schlecht strukturierte
Anzeigengruppe
Effektiv strukturierte
Anzeigengruppe
Anzeigengruppe: Bckerei
Keywords
Nussschnecken Mohnschnecken Ro
sinenschnecken Kaiserbrtchen Mo
hnbrtchen Sesambrtchen Zitrone
ntrtchen Vanilletrtchen Schokola
dentrtchen
Anzeigengruppe: Schnecken
Keywords:
Nussschnecken Mohnschnecken R
osinenschnecken
Anzeigengruppe: Brtchen
Keywords:
Kaiserbrtchen Mohnbrtchen Se
sambrtchen
Anzeigengruppe: Trtchen
Keywords:
Zitronentrtchen Vanilletrtchen
Schokoladentrtchen
Tipp
Fgen Sie weitere Keywords hinzu, die denjenigen hnlich sind, die gute
Leistungen erbringen.

Keywords auswhlen
Anhand der Keyword-Liste Ihrer Anzeigengruppe knnen wir Ihre Anzeigen
auf relevanten Websites schalten, die von Ihren Kunden besucht werden.
Folgende Richtlinien helfen Ihnen bei der Erstellung einer qualitativ
hochwertigen Keyword-Liste:
Whlen Sie Keywords aus, die einen direkten Bezug zu Ihrem Produkt
oder Ihrer Dienstleistung haben.
Erstellen Sie eine Gruppe von fnf bis zwanzig Keywords, die eng
miteinander und mit den Anzeigen in der Anzeigengruppe
zusammenhngen. Keywords, die aus zwei bis drei Wrtern (einer
Wortgruppe) bestehen, sind in der Regel am effektivsten.
Whlen Sie Keywords aus, die in einem thematischen Zusammenhang
miteinander stehen. Wenn Sie beispielsweise Blumen verkaufen,
knnen Sie auch "Rosen" und "Pralinen" in Ihre Keyword-Liste
aufnehmen. Mit diesen Keywords kann Ihre Anzeige auch Kunden
gezeigt werden, die ein Dutzend Rosen und eine Schachtel Pralinen
kaufen mchten.
Whlen Sie Keywords aus, die sich auf die Websites beziehen, die Ihre
Kunden besuchen.
Bei starken und bekannten Marken sollten Sie Keywords mit
Markenbezug hinzufgen.
Beispiel
Anzeigengruppe: Brtchen
Keywords: Brtchen, Sesambrtchen, Kaiserbrtchen, Brtchenrezepte,
Frhstcksrezepte
Unsere Technologie prft den Inhalt und die Webadresse einer Webseite,
um deren zentrales Thema zu ermitteln. Anschlieend werden Ihre Anzeigen
anhand der von Ihnen ausgewhlten Keywords und Themen, der
sprachbezogenen und geografischen Ausrichtung sowie weiterer
Einstellungen automatisch den ermittelten Themen zugeordnet. Manchmal
werden Anzeigen auch geschaltet, wenn die Keywords den Inhalten der
Seiten entsprechen, die der Nutzer vor Kurzem angesehen hat.
Tipps
Verwenden Sie ausschlieende Keywords, damit Ihre Anzeigen nicht auf
irrelevanten Websites geschaltet werden.
Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste immer weiter, indem Sie Keywords
hinzufgen oder lschen.

Ideen fr Anzeigengruppen und Keywords finden
Verwenden Sie den Planer fr Display-Kampagnen, um Ideen fr thematisch
geordnete Anzeigengruppen und Keywords zu erhalten, die Sie sonst bei
der Erstellung Ihrer Kampagnen mglicherweise nicht bedenken. So
verwenden Sie den Planer fr Display-Kampagnen: Klicken Sie auf den Tab
Tools und whlen Sie die Option Planer fr Display-Kampagnen aus.
Geben Sie die Interessen Ihrer potenziellen Kunden oder die Arten von
Zielseiten ein, die diese Nutzer typischerweise besuchen.
Klicken Sie auf Ideen fr Anzeigengruppen abrufen.
Klicken Sie zum Abrufen von Keyword-Ideen auf den Tab Einzelne
Targeting-Ideen und anschlieend auf den Unter-Tab Keywords.

Tipps zur Erstellung einer
idealen Keyword-Liste
Eine gute Keyword-Liste fr Ihre Kampagne ist entscheidend dafr,
dass die gewnschten Nutzer Ihre Anzeigen sehen, wenn sie nach
gewissen Begriffen suchen oder bestimmte Websites besuchen. Ihre
Keywords sollten den Begriffen entsprechen, die Ihre potenziellen
Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten und Dienstleistungen
vermutlich eingeben.
Grundlegende Tipps: Keywords auswhlen und strukturieren
1. Versetzen Sie sich in die Lage des Nutzers, wenn Sie die Liste erstellen.
Notieren Sie sich zunchst die Hauptkategorien Ihres Geschfts sowie
Begriffe oder Ausdrcke, die Sie mit den einzelnen Kategorien assoziieren.
Nehmen Sie Begriffe oder Wortgruppen in Ihre Liste auf, mit denen Ihre
Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben wrden.
Beispiel
Wenn Sie Sportschuhe fr Mnner verkaufen, knnen Sie mit einigen
grundlegenden Kategorien beginnen, die Kunden verwenden wrden,
beispielsweise herren sportschuhe. Sie knnen auch herren sneakers
oder herren tennisschuhe verwenden, wenn Sie feststellen, dass diese
Suchbegriffe hufig fr Ihre Produkte verwendet werden. Erweitern Sie
Ihre Liste, indem Sie Ihre Marken- und Produktnamen hinzufgen.
2. Whlen Sie je nach Ihrer Zielsetzung allgemeinere oder speziellere
Keywords aus.
Wenn Sie eine mglichst starke Wirkung erzielen mchten, whlen Sie
speziellere Keywords aus, die sich direkt auf das Thema Ihrer Anzeige
beziehen. Mit solchen speziellen Keywords wird Ihre Anzeige nur bei
Begriffen geschaltet, die mit Ihrem Geschft zusammenhngen. Keywords
knnen auch zu speziell sein, sodass Sie nicht so viele Nutzer erreichen wie
gewnscht.
Wenn Sie so viele Nutzer wie mglich erreichen mchten, verwenden Sie
allgemeinere Keywords. In den meisten Fllen fhren sehr allgemein
gehaltene Keywords jedoch dazu, dass weniger potenzielle Kunden erreicht
werden, da Ihre Anzeige auch bei Suchanfragen geschaltet werden kann,
die sich nicht unbedingt auf Ihr Geschft beziehen. Allgemeinere Keywords
knnen auerdem beliebter sein und daher hhere Gebote erfordern.
Sie sollten spezifischere und weniger spezifische Keywords ausprobieren
und dann entscheiden, welche bessere Ergebnisse erzielen. Unabhngig
davon, wie allgemein oder speziell Ihre Keywords sind, sollten sie immer
mglichst relevant fr Ihre Anzeigen und Ihre Website sein. Auerdem
sollten Sie identische Keywords in Ihrem Konto vermeiden, da bei Google
nur eine Anzeige pro Werbetreibendem zu einem bestimmten Keyword
geschaltet wird.
Beispiel
Wenn Sie Herren-Sportschuhe verkaufen, knnen Sie spezielle Keywords
wie herren basketball schuhe verwenden, sofern Sie diese Art von
Schuhen anbieten. Ihre Anzeige kann dann geschaltet werden, wenn
jemand nach Schuhen dieser Art sucht oder sich eine Website zum
Thema Basketball ansieht.
Haben Sie dagegen ein Schuhgeschft mit einem umfangreichen
Sortiment, eignet sich vielleicht eher ein allgemeines Keyword wie
Schuhe. In diesem Fall wird Ihre Anzeige zum Beispiel geschaltet, wenn
jemand nach unterschiedlichen Arten von Schuhen sucht oder sich auf
Websites zum Thema Mode aufhlt.
3. Gruppieren Sie hnliche Keywords nach Themen.
Wenn Sie Ihre Keywords und Anzeigen alle in eine einzige Anzeigengruppe
aufnehmen, wird einem Kunden, der eigentlich nach eleganten
Damenschuhen sucht, eventuell Ihre Anzeige zu Tennisschuhen fr Herren
gezeigt. Damit Ihre potenziellen Kunden relevantere Anzeigen sehen,
sollten Sie Ihre Keywords und Anzeigen in Anzeigengruppen gem Ihren
Produkten, Dienstleistungen oder anderen Kategorien gruppieren. Zudem
ist Ihr Konto besser organisiert, wenn die Keywords nach Themen sortiert
sind.
Beispiel
Fr ein Schuhgeschft knnen Sie zwei Anzeigengruppen erstellen, eine
fr Laufschuhe und eine fr Abendschuhe. Ihre Anzeigengruppe fr
Laufschuhe wrde dann Keywords wie laufschuhe und joggingschuhe
sowie Anzeigen enthalten, die sich an Interessenten fr Laufschuhe
richten. Die Anzeigengruppe fr Abendschuhe wrde dagegen Keywords
wie abendschuhe oder elegante schuhe umfassen und Anzeigen fr
Kunden beinhalten, die nach Abendschuhen suchen. Bei einer
solchen Gruppierung knnen wir potenziellen Kunden gezielt Ihre
Anzeigen zu Abendschuhen zeigen, wenn sie nach einem der Keywords
in dieser Anzeigengruppe suchen, beispielsweise elegante schuhe.
4. Whlen Sie die richtige Anzahl von Keywords.
Die meisten Werbetreibenden halten zwischen 5 und 20 Keywords pro
Anzeigengruppe fr sinnvoll. Sie knnen aber auch mehr als 20 Keywords
fr eine Anzeigengruppe festlegen. Allerdings sollten die Keywords in jeder
Anzeigengruppe, die Sie erstellen, einen direkten Bezug zum Thema dieser
Gruppe haben. Sie brauchen keine Varianten Ihrer Keywords anzugeben,
beispielsweise mgliche Rechtschreibfehler oder Pluralformen. Keywords,
die aus zwei bis drei Wrtern (einer Wortgruppe) bestehen, sind in der
Regel am effektivsten.
Anzeigengruppen knnen bis zu 20.000 einzelne Ausrichtungselemente
(einschlielich Keywords) umfassen und Konten bis zu 5 Millionen. Die
meisten Werbetreibenden stellen jedoch fest, dass ein Groteil der
relevanten Klicks mit wenigen gut ausgewhlten Keywords erzielt wird.
Beispiel
Falls Ihre Anzeigengruppe das weitgehend passende Keyword tennis
schuhe enthlt, kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn ein Nutzer nach
diesem Keyword oder einer Variante davon sucht: tennis schuhe, tennis
schuhe kaufen, lauf schuhe oder tennis sneaker.
Tipps fr Fortgeschrittene: Keyword-Planer, ausschlieende
Keywords und Bericht "Suchbegriffe" verwenden
1. Verwenden Sie den Keyword-Planer, um neue Keywords zu finden und
auszuwhlen.
Mit dem Keyword-Planer knnen Sie Keyword-Ideen und Traffic-
Schtzungen abrufen, um Hilfestellung bei der Entwicklung von Kampagnen
fr das Such-Netzwerk zu erhalten. Das Tool zeigt Ihnen auch, welche
Leistung eine bestimmte Liste von Keywords voraussichtlich erbringen kann
und wie oft in der Vergangenheit durchschnittlich nach diesen Begriffen
gesucht wurde. So erhalten Sie eine Entscheidungshilfe dazu, welche
Keywords Traffic fr Ihre Website generieren knnen, um beispielsweise die
Bekanntheit Ihres Produkts zu erhhen.
Beispiel
Wenn Sie im Keyword-Planer "lauf schuhe" eingeben, zeigt das Tool als
zustzliche mgliche Keywords beispielsweise die Wortgruppen lauf
schuhe sonderangebote oder sttzende lauf schuhe. Zu jeder Keyword-
Idee erhalten Sie Statistiken, etwa zu der Frage, wie stark der
Wettbewerb um dieses Keyword ist oder wie oft weltweit im
Durchschnitt nach diesem Begriff gesucht wurde. Diese Statistiken sind
hilfreich bei der Entscheidung, welche Keywords Sie in Ihre Keyword-
Liste aufnehmen sollten.
Jetzt ausprobieren
2. Verbessern Sie Ihre Klickrate mit ausschlieenden Keywords.
Mglicherweise mchten Sie vermeiden, dass Ihre Anzeigen bei Begriffen
erscheinen, die fr Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht relevant sind.
Mithilfe von ausschlieenden Keywords knnen Sie sicherstellen, dass Ihre
Anzeige nur bei den von Ihnen gewnschten Suchbegriffen geschaltet wird,
und dadurch auch Ihre Kosten senken.
Beispiel
Angenommen, Ihr Laufschuh-Shop fhrt nur Herrenschuhe. In diesem
Fall knnen Sie eventuell damen und mdchen als ausschlieende
Keywords hinzufgen, damit Ihre Anzeige nicht erscheint, wenn jemand
nach Schuhen fr Damen oder Mdchen sucht.
3. Verwenden Sie den Bericht "Suchbegriffe", um Ihre Keyword-Liste weiter
zu verbessern.
Der Bericht "Suchbegriffe" enthlt Informationen dazu, nach welchen
Begriffen die Nutzer gesucht haben, als sie Ihre Anzeige gesehen und
darauf geklickt haben. Mithilfe dieser Informationen knnen Sie Keywords
mit unzureichender Leistung entfernen oder neue Keywords hinzufgen.
Auerdem knnen Sie mithilfe des Berichts "Suchbegriffe" ausschlieende
Keywords ermitteln.
Tipps fr erfahrene Nutzer: Keyword-Optionen verwenden und
Keywords fr das Display-Netzwerk auswhlen
1. Verwenden Sie Keyword-Optionen, um genauer zu steuern, fr wen Ihre
Anzeigen geschaltet werden.
Die Keyword-Optionen ermglichen eine bessere Kontrolle darber, wer
Ihre Anzeigen sieht. Mit der Option "Genau passend" legen Sie fest, dass
Ihre Anzeige nur dann geschaltet werden kann, wenn ein Nutzer nach
genau dem betreffenden Keyword oder nach nahen Varianten dieses
Keywords sucht, beispielsweise nach demselben Wort mit einem
Rechtschreibfehler oder in der Pluralform.
Bei Keywords wird nicht zwischen Gro- und Kleinschreibung unterschieden.
Beispielsweise brauchen Sie nicht lauf schuhe und Lauf Schuhe als
Keywords einzugeben lauf schuhe deckt beide Varianten ab.
Adwords Video: Verwendung von Keywordoptionen
In diesem Video lernen Sie wie Sie mithilfe von Keywordoptionen Ihre
Werebeziele im Suchwerebenetzwerk erreichen knnen
Beispiel
Wenn Sie sicherstellen mchten, dass Ihre Anzeige nur Nutzern gezeigt
wird, die sich fr Herren-Laufschuhe interessieren, knnen Sie Begriffe
wie herren lauf schuhe und laufschuhe fr mnner als genau passende
Keywords hinzufgen.
Damit kann Ihre Anzeige nur geschaltet werden, wenn Nutzer nach
genau diesen Begriffen oder nahen Varianten davon suchen, zum
Beispiel herren laufschuhe. Ihre Anzeige erscheint nicht, wenn nach
Begriffen wie beste lauf schuhe fr mnner gesucht wird, da diese
Wortgruppe das Wort beste enthlt und somit weder mit dem genau
passenden Keyword bereinstimmt noch eine nahe Variante davon ist.
2. Whlen Sie Keywords, die sich auf die Websites beziehen, die Ihre
potenziellen Kunden besuchen.
Im Display-Netzwerk hilft uns Ihre Keyword-Liste, Ihre Anzeigen auf
relevanten Websites zu schalten, die von Ihren Kunden besucht werden.
Whlen Sie Keywords aus, die einen Bezug zueinander und zu den von
Ihren Kunden besuchten Websites haben. Weitere Informationen zur
Auswahl von Keywords fr Ihre Kampagnen im Display-Netzwerk
Da wir Ihre Anzeigen anhand Ihrer Keywords relevanten Websites zuordnen,
werden alle fr Kampagnen im Display-Netzwerk verwendeten Keywords als
weitgehend passende Keywords betrachtet. Sie knnen Ihre Keywords
optimieren, indem Sie bestimmte Keywords aus den Anzeigengruppen
ausschlieen, die auf das Display-Netzwerk ausgerichtet sind.
Beispiel
Angenommen, Sie erstellen eine Keyword-Liste mit Begriffen zu Stiefeln.
Aufgrund der Keywords in Ihrer Liste werden die Anzeigen auf Websites
zum Thema Stiefel ausgerichtet. Sie knnen darber hinaus bestimmte
Begriffe wie ski und snowboard ausschlieen, damit Ihre Anzeigen nicht
auf Wintersport-Websites erscheinen.


Keywords hinzufgen,
bearbeiten oder lschen
Sie knnen Ihren Umsatz steigern und Ihre Kosten senken, indem Sie
Keywords hinzufgen, ndern oder lschen bzw. indem Sie die
Optionen oder Gebote von Keywords anpassen oder andere Keyword-
Einstellungen ndern. Angenommen, eine Kampagne wird bereits seit
einiger Zeit geschaltet und Sie entnehmen den Leistungsdaten, dass
einige Keywords eine bessere Leistung aufweisen als andere. In
diesem Fall knnen Sie die Gebote fr Keywords mit guter Leistung
erhhen und die Gebote fr Keywords, mit denen Sie keine Verkufe
erzielen, senken. Auerdem knnen Sie an Ihren schwchsten
Keywords nderungen vornehmen, um Ihre Werbeziele zu erreichen,
da Ihre Anzeigen leichter zum richtigen Zeitpunkt fr die gewnschten
Nutzer geschaltet werden knnen, wenn Sie hochwertige und
relevante Keywords verwenden.


Interaktive Anleitung: Keywords hinzufgen
Klicken Sie unten auf die Schaltflche "Anleitung", um Ihr Konto aufzurufen und eine interaktive Anleitung zum
Hinzufgen von Keywords zu starten.



Anleitung

Hinweis: Die Videoanleitungen sind auf dem neuesten Stand, zeigen jedoch
nicht das aktuelle AdWords-Design.
Keywords hinzufgen
Die Schritte, mit denen Sie Keywords zu Ihrer Anzeigengruppe
hinzufgen knnen, hngen vom Kampagnentyp ab ("Nur Such-
Netzwerk", "Such-Netzwerk mit Display-Auswahl", "Such- und Display-
Netzwerk" oder "Nur Display-Netzwerk"). Wenn Sie nicht sicher sind,
welcher Typ fr Ihre Kampagne definiert wurde, klicken Sie auf den Tab
Kampagnen, whlen Sie die gewnschte Kampagne aus und sehen Sie sich
unterhalb des Kampagnennamens den Typ an.
Keywords zu Kampagnen hinzufgen ("Nur Such-Netzwerk", "Such-
Netzwerk mit Display-Auswahl" oder "Such- und Display-
NetzwerkNetworks")
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf den Tab Keywords.

Klicken Sie ber der Keyword-Tabelle auf die Schaltflche + Keywords.
Whlen Sie die Anzeigengruppe aus, zu der Sie das Keyword hinzufgen
mchten.

Fgen Sie Ihre Keywords im Keyword-Feld hinzu, ein Keyword pro Zeile,
wobei ein Keyword aus mehreren Wrtern bestehen kann.
Tipp Rechts neben dem Keyword-Feld wird eventuell eine Liste mit
Keyword-Ideen angezeigt. Klicken Sie neben den Keywords, die Sie zu
Ihrer Anzeigengruppe hinzufgen mchten, auf den Link Hinzufgen.
Sie knnen fr die Keywords, die Sie hinzufgen, die voraussichtlichen
Zugriffe schtzen lassen. Klicken Sie hierfr unterhalb des Textfelds
auf die Schaltflche Suchzugriffe schtzen.
Klicken Sie auf Speichern.
AdWords aufrufen
Hinweis
Bei der Ersterstellung einer Anzeigengruppe werden Sie aufgefordert,
ein Standardgebot fr die Anzeigengruppe anzugeben. Dieses
Anzeigengruppen-Standardgebot wird fr Keywords verwendet, fr die
Sie in der Keyword-Tabelle kein eigenes Gebot festgelegt haben.
Keywords zu Kampagnen hinzufgen, die ausschlielich auf das
Displaynetzwerk ausgerichtet sind
Tipp
Verwenden Sie den Keyword-Planer, um neue Keyword-Ideen mitsamt
Traffic-Prognosen zu erhalten.
Keywords bearbeiten, pausieren oder aktivieren
Sie knnen ein einzelnes Keyword direkt bearbeiten oder eine Bulk-
Bearbeitung fr mehrere Keywords durchfhren. Bei der Bearbeitung eines
Keywords oder einer Keyword-Option wird das ursprngliche Keyword
gelscht und ein neues Keyword erstellt. Auerdem werden die bisher fr
das Keyword gesammelten Statistikdaten auf null zurckgesetzt.
So bearbeiten Sie ein einzelnes Keyword
Hinweis
Die automatische Gebotseinstellung muss deaktiviert sein, damit Sie Ihre
Gebote bearbeiten knnen. Wenn Sie kein Keyword-spezifisches Gebot
festlegen, gilt das Standardgebot fr die Anzeigengruppe. Es wird in der
Keyword-Tabelle in der Spalte "Max. CPC" grau dargestellt.
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf die zu bearbeitende Anzeigengruppe oder Kampagne.
Fhren Sie dann je nach Kampagnentyp folgende Schritte durch:
Klicken Sie bei einer Kampagne vom Typ "Nur Such-Netzwerk",
"Such-Netzwerk mit Display-Auswahl" oder "Such- und Display-
Netzwerk" auf den Tab Keywords.
Wenn Ihre Kampagne ausschlielich auf das Display-Netzwerk
ausgerichtet ist, klicken Sie auf den Tab Display-Netzwerk und
anschlieend auf den Tab Keywords fr Display-Netzwerk.
Klicken Sie auf das Keyword, um das Keyword selbst oder die zugehrige
Keyword-Option zu bearbeiten. Klicken Sie auf das Drop-down-Men
mit dem Statussymbol neben dem Keyword und whlen Sie Aktiviert
oder Pausiert aus, um das Keyword zu aktivieren bzw. zu pausieren.
Klicken Sie in der Spalte "Max. CPC" auf den Gebotsbetrag, um das
Gebot fr das Keyword zu bearbeiten.

Klicken Sie auf Speichern.
So bearbeiten Sie mehrere Keywords
Mit den Tools AdWords Editor oder AdWords API oder ber das Men
Bearbeiten knnen Sie Bulk-nderungen an Ihren Keywords vornehmen.
AdWords Editor, AdWords API oder das Men "Bearbeiten"
verwenden
AdWords Editor
Verwenden Sie den AdWords Editor, eine kostenlose Anwendung, die Sie
zur Verwaltung Ihres Kontos herunterladen knnen, um Bulk-nderungen
an Ihren Keywords vorzunehmen. Dieser Vorgang ist unkompliziert: Laden
Sie die Daten Ihres Kontos herunter, nehmen Sie nderungen vor und
laden Sie die berarbeiteten Kampagnendaten anschlieend wieder hoch.
AdWords API
Verwenden Sie die AdWords API (Application Programming Interface). Mit
diesem Tool knnen Entwickler Anwendungen erstellen, die direkt mit dem
AdWords-Server interagieren. Wenn Sie ber ein umfangreiches oder
komplexes Konto verfgen, knnen Sie mit diesen Anwendungen Ihr Konto
effizienter verwalten.
Mehrere Keywords mit dem Men "Bearbeiten" bearbeiten
Folgende nderungen knnen an mehreren Keywords gleichzeitig
vorgenommen werden, um Zeit zu sparen:
Keyword-Text, Ziel-URL oder Gebot ndern
Keyword-Option ndern (nur Such-Netzwerk)
Keywords pausieren oder aktivieren
Keywords in eine andere Anzeigengruppe kopieren
Keyword-Gebote so festlegen, dass die Anzeigen auf der ersten Seite
oder oben auf der ersten Seite geschaltet werden (nur Such-
Netzwerk)
So ndern Sie mehrere Keywords
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
"Nur Such-Netzwerk", "Such-Netzwerk mit Display-Auswahl"
oder "Such- und Display-Netzwerk": Wechseln Sie zum Tab
Keywords.
"Nur Display-Netzwerk": Klicken Sie auf den Tab Display-
Netzwerk und anschlieend auf den Tab Keywords fr
Display-Netzwerk.
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den Keywords, die Sie
bearbeiten mchten. Die ausgewhlten Keywords werden markiert.
Whlen Sie im Drop-down-Men Bearbeiten die Art der nderung aus,
die Sie vornehmen mchten.

So kopieren Sie Keywords
Angenommen, Sie haben viel Zeit in die Erstellung einer guten Keyword-
Liste fr eine Ihrer Anzeigengruppen gesteckt und mchten diese Keywords
nun in eine andere Anzeigengruppe kopieren. Sie knnen die Keywords der
bestehenden Gruppe bernehmen, damit Sie in der neuen Anzeigengruppe
nicht von vorn beginnen mssen.
Hinweis
Der Qualittsfaktor eines Keywords ndert sich mglicherweise,
nachdem Sie es in eine andere Anzeigengruppe kopiert haben. Der
Qualittsfaktor eines Keywords knnte sich beispielsweise erhhen,
wenn Sie es in eine Anzeigengruppe mit relevanteren Anzeigen
kopieren. Zudem werden Ihre Keyword-Statistiken auf null zurckgesetzt.
Keywords aus einer Anzeigengruppe in einer Kampagne mit Ausrichtung
auf das Such-Netzwerk kopieren:
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
Wechseln Sie zum Tab Keywords.
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den Keywords, die Sie kopieren
mchten. Klicken Sie dann im Drop-down-Men Bearbeiten auf
Kopieren oder drcken Sie bei einem PC Strg + C bzw. bei einem
Mac die Befehlstaste + C.
Wenn Sie Ihre Keywords in eine Kampagne im Such-Netzwerk einfgen
mchten, rufen Sie den Tab Anzeigengruppen auf und whlen Sie
die Anzeigengruppe aus, in die Sie die kopierten Keywords einfgen
mchten. Um die Keywords in eine Kampagne im Display-Netzwerk
einzufgen, whlen Sie eine Anzeigengruppe in der entsprechenden
Kampagne aus und rufen Sie den Tab Display-Netzwerk auf.
Klicken Sie auf die Anzeigengruppe, in die die kopierten Keywords
eingefgt werden sollen.
Whlen Sie im Drop-down-Men Bearbeiten die Option Einfgen aus
oder drcken Sie bei einem PC "Strg + V" oder bei einem Mac die
"Befehlstaste + V".
Sie knnen auch im nun angezeigten Dialogfeld das Kontrollkstchen
neben "Neue Keywords nach dem Kopieren pausieren" aktivieren, um
neue Keywords mit dem Status "Pausiert" zu erstellen. Andernfalls
sind die kopierten Keywords, die zum Zeitpunkt des Kopierens aktiv
waren, nach dem Einfgen ebenfalls aktiv.
Klicken Sie auf Einfgen.
Wenn Sie Keywords kopieren, wird fr die Keywords das Budget der
Kampagne verwendet, in die Sie die Keywords einfgen. Bei Bedarf knnen
Sie auch die Gebote der Keywords kopieren. If youre copying from and
pasting to a Search Network campaign, you can also copy your keywords
destination URLs. Otherwise, youll need to set bids and destination URLs
for these keywords after youve pasted them.
So kopieren Sie Keywords aus einer Anzeigengruppe in einer Kampagne mit
Ausrichtung auf das Displaynetzwerk:
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
Rufen Sie den Tab Display-Netzwerk auf.
Klicken Sie auf den Tab Keywords fr Display-Netzwerk.
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den Keywords, die Sie kopieren
mchten. Klicken Sie dann im Drop-down-Men "Bearbeiten" auf
Kopieren oder drcken Sie bei einem PC Strg + C bzw. bei einem
Mac die Befehlstaste + C.
Wenn Sie Ihre Keywords in eine Kampagne im Such-Netzwerk einfgen
mchten, rufen Sie den Tab "Anzeigengruppen" auf und whlen Sie
die Anzeigengruppe aus, in die Sie die kopierten Keywords einfgen
mchten. Um die Keywords in eine Kampagne im Displaynetzwerk
einzufgen, rufen Sie den Tab "Displaynetzwerk" auf. Whlen Sie im
Drop-down-Men "Bearbeiten" die Option Einfgen aus oder
drcken Sie bei einem PC "Strg + V" oder bei einem Mac die
"Befehlstaste + V".
Sie knnen auch im nun angezeigten Dialogfeld das Kontrollkstchen
neben "Neue Keywords nach dem Kopieren pausieren" aktivieren, um
neue Keywords mit dem Status "Pausiert" zu erstellen. Andernfalls
sind die kopierten Keywords, die zum Zeitpunkt des Kopierens aktiv
waren, nach dem Einfgen ebenfalls aktiv.
Klicken Sie auf Einfgen.
Keywords lschen
Sie knnen ein einzelnes Keyword oder mehrere Keywords aus einer
Anzeigengruppe lschen.
So lschen Sie Keywords
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf die zu bearbeitende Anzeigengruppe oder Kampagne.
Fhren Sie dann je nach Kampagnentyp folgende Schritte durch:
"Nur Suchnetzwerk", "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" oder "Such-
und Displaynetzwerk": Wechseln Sie zum Tab Keywords.
"Nur Displaynetzwerk": Klicken Sie auf den Tab Displaynetzwerk und
anschlieend auf den Tab Keywords fr Displaynetzwerk.
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den Keywords, die Sie kopieren
mchten. Whlen Sie dann im Drop-down-Men Bearbeiten die
Option Lschen aus.
Klicken Sie auf OK.
Tipp
Generieren Sie den Bericht "Suchbegriffe", um Suchanfragen zu sehen,
die zur Schaltung Ihrer Anzeige und zu einem Klick gefhrt haben.
Mithilfe dieser Informationen ermitteln Sie leichter neue Keywords.
Zudem knnen Sie Keywords mit einer schwachen Leistung
identifizieren, bei denen es sinnvoll wre, sie aus Ihrem Konto zu
entfernen. Um die Leistung bestimmter Keywords zu sehen, whlen Sie
diese Keywords auf dem Tab Keywords aus, klicken auf das Drop-down-
Men Details und whlen anschlieend Ausgewhlt aus.
Symbole und Suchoperatoren in Keywords verwenden
Symbole in Keywords verwenden
Sie knnen zwei Arten von Symbolen in Keywords verwenden:
kaufmnnisches Und (&) und Akzente (z. B. ). Keywords mit diesen
Symbolen werden als unterschiedliche Keywords betrachtet, beispielsweise
Straencafe und Straencaf.
Unten sind einige Symbole aufgefhrt, die vom System nicht erkannt
werden:
Ignorierte Symbole: Sie knnen Punkte (.) oder Bindestriche (-) zu Ihren
Keywords hinzufgen, diese Satzzeichen werden jedoch ignoriert. Die
Keywords Hauptstr. und Hauptstr werden beispielsweise als
identische Keywords betrachtet.
Ungltige Symbole: Falls Sie Keywords hinzufgen, die bestimmte
Sonderzeichen enthalten, erscheint eine Fehlermeldung. Die
folgenden Sonderzeichen sind in Keywords nicht zulssig: , ! @ % ^ *
() = {} ; ~ ` <> ? \ |
Suchoperatoren: Wir entfernen den Operator "site:" aus Ihren Keywords.
Wenn Sie das Keyword [site:www.ihremusterdomain.de dunkle
Schokolade] hinzufgen, ist dies also identisch mit [dunkle
Schokolade]. Wenn Sie bei der Google-Suche erweiterte
Suchoperatoren verwenden, mchten Sie wahrscheinlich auch wissen,
wie diese Operatoren zusammen mit Ihren Keywords vom AdWords-
System verwendet werden. Falls Sie einen bestimmten Suchoperator
zu Ihren Keywords hinzufgen, wird dieser von AdWords ignoriert.
Fgen Sie beispielsweise den Suchoperator "OR" zum Keyword
dunkle schokolade hinzu, also OR dunkle Schokolade, dann wird der
OR-Befehl von AdWords ignoriert. Zur Ausrichtung Ihrer Anzeigen
wird in diesem Fall das Keyword dunkle schokolade verwendet.


Ausschlieende Keywords zur
Kampagne hinzufgen

Mit ausschlieenden Keywords erreichen Sie leichter interessierte
Kunden, senken Ihre Kosten und steigern den Return on Investment.
Wenn Sie Begriffe als ausschlieende Keywords (bei Kampagnen vom
Typ "Nur Such-Netzwerk" und "Such- und Display-Netzwerk") oder
Keyword-Ausschlsse (bei Kampagnen vom Typ "Nur Display-
Netzwerk") hinzufgen, wird Ihre Anzeige nicht fr Nutzer geschaltet,
die diese Begriffe in ihren Suchanfragen verwenden oder Websites mit
diesen Begriffen besuchen.
Ausschlieende Keywords bieten folgende Mglichkeiten:
Sie knnen verhindern, dass Ihre Anzeige fr Nutzer geschaltet wird, die
nach Produkten oder Dienstleistungen suchen oder Websites zu
Produkten oder Dienstleistungen aufrufen, die Sie nicht anbieten.
Schalten Sie Ihre Anzeigen fr Nutzer, die mit hherer Wahrscheinlichkeit
darauf klicken.
Senken Sie Ihre Ausgaben, indem Sie Keywords ausschlieen, die zwar
Kosten verursachen knnen, mit denen Sie jedoch keinen Umsatz
generieren.
Beim Auswhlen von ausschlieenden Keywords sollten Sie Suchbegriffe
angeben, die Ihren Keywords zwar hnlich sind, aber erkennen lassen, dass
die Nutzer nach einem anderen Produkt suchen.
Beispiel:
Nehmen wir an, Sie sind Autofachhndler und verkaufen Golf-Modelle.
Sie mchten verhindern, dass Ihre Anzeige fr Nutzer geschaltet wird,
die nach Begriffen wie "golf schlger" oder "golf pltze" suchen oder
Websites mit diesen Begriffen aufrufen, da diese Nutzer wahrscheinlich
in dem Moment nicht am Kauf eines VW Golf interessiert sind.

How to add negative keywords in AdWords
In this video you'll learn how to keep specific search queries from matching
your ads using negative keywords. Learn more about adding negative
keywords: http://goo.gl/IMwBgH Subscribe to AdWords Help on YouTube:
http://www.YouTube.com/AdWordsHelp
Hinweis: Die Videoanleitungen sind auf dem neuesten Stand, zeigen jedoch
nicht das aktuelle AdWords-Design.

Interaktive Anleitung
Klicken Sie auf diesen Link, um ein ausfhrliches Tutorial zum Hinzufgen von ausschlieenden Keywords
aufzurufen, um die richtigen Kunden zu erreichen. Dieses Tutorial steht nur fr Kampagnen vom Typ "Nur Such-
Netzwerk" und "Such- und Display-Netzwerk" zur Verfgung.
Tutorial jetzt ansehen
Sie knnen aber auch die nachstehende Anleitung lesen.

Ausschlieende Keywords hinzufgen (Kampagnen vom Typ "Nur Such-
Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk")
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf die Kampagne oder Anzeigengruppe, der Sie
ausschlieende Keywords hinzufgen mchten.
Klicken Sie auf den Tab Keywords.

Scrollen Sie nach unten zum Bereich "Ausschlieende Keywords"
unterhalb der Keyword-Haupttabelle. Maximieren Sie den Bereich,
indem Sie auf das Pluszeichen (+) klicken.

Zwei Tabellen werden angezeigt: "Anzeigengruppenebene" und
"Kampagnenebene".

Um ausschlieende Keywords zu einer Anzeigengruppe hinzuzufgen,
klicken Sie in der Tabelle "Anzeigengruppenebene" auf +
Hinzufgen. Um ausschlieende Keywords zu einer Kampagne
hinzuzufgen, klicken Sie in der Tabelle "Kampagnenebene" auf
Hinzufgen.
Geben Sie ein ausschlieendes Keyword pro Zeile ein. Es ist nicht
erforderlich, vor jedes Keyword ein Minuszeichen (-) zu setzen. Wenn
Sie weitgehend passende ausschlieende Keywords hinzufgen, sind
auch die Pluralversionen zu verwenden, z. B. "golfblle". Wenn Sie ein
ausschlieendes Keyword mit der Keyword-Option "Passende
Wortgruppe" hinzufgen mchten, setzen Sie den entsprechenden
Begriff in Anfhrungszeichen. Um ein genau passendes Keyword
auszuschlieen, setzen Sie den Begriff in eckige Klammern. Weitere
Informationen zur Verwendung von ausschlieenden Keywords bei
verschiedenen Keyword-Optionen. Hinweis Achten Sie darauf, dass
Ihre ausschlieenden Keywords nicht mit Ihren herkmmlichen
Keywords identisch sind, da Ihre Anzeige dann nicht geschaltet
wird.
Klicken Sie auf Speichern.
Ausschlieende Keywords bearbeiten, entfernen oder herunterladen
(Kampagnen vom Typ "Nur Such-Netzwerk" oder "Such- und Display-
Netzwerk")
Nachdem Sie Ihren Kampagnen ausschlieende Keywords hinzugefgt
haben, knnen Sie diese bearbeiten, entfernen und herunterladen.
Fhren Sie zunchst die folgenden Schritte aus:
Whlen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe mit den ausschlieenden
Keywords aus, die Sie bearbeiten, entfernen oder herunterladen
mchten.
Klicken Sie auf den Tab Keywords.

Scrollen Sie nach unten zum Bereich "Ausschlieende Keywords"
unterhalb der Keyword-Haupttabelle. Maximieren Sie den Bereich,
indem Sie auf den Link + Ausschlieende Keywords klicken.

Zwei Tabellen werden angezeigt: "Anzeigengruppenebene" und
"Kampagnenebene".

So bearbeiten Sie ausschlieende Keywords:
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den ausschlieenden Keywords,
die Sie bearbeiten mchten.
Klicken Sie in der Tabelle "Anzeigengruppenebene" bzw.
"Kampagnenebene" auf Bearbeiten. Nehmen Sie in den
entsprechenden Feldern die gewnschten nderungen an den
ausschlieenden Keywords vor. Whlen Sie eine Keyword-Option aus
dem Drop-down-Men aus, um die Keyword-Option des jeweiligen
ausschlieenden Keywords zu ndern.

Klicken Sie auf Speichern.
Fhren Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre ausschlieenden
Keywords zu entfernen:
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den ausschlieenden Keywords,
die Sie entfernen mchten.
Klicken Sie in der Tabelle "Anzeigengruppenebene" bzw.
"Kampagnenebene" auf Entfernen.

So laden Sie ausschlieende Keywords herunter:
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den ausschlieenden Keywords,
die Sie herunterladen mchten.
Klicken Sie in der Tabelle "Anzeigengruppenebene" bzw.
"Kampagnenebene" auf Herunterladen.
Daraufhin wird der Bereich "Bericht herunterladen und planen" angezeigt.
Geben Sie in das Feld "Berichtname" einen Namen fr den Bericht
ein. Whlen Sie aus dem Drop-down-Men "Format" ein Dateiformat
aus.

Klicken Sie auf Erstellen.
Keywords ausschlieen (Kampagnen vom Typ "Nur Display-Netzwerk")
Sie knnen die Anzeigenschaltung auf das Google Display-Netzwerk
begrenzen, indem Sie bestimmte Keywords ausschlieen. Wenn Sie aus
Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe Keywords ausschlieen, werden Ihre
Anzeigen nicht auf Websites im Display-Netzwerk geschaltet, die die
angegebenen Begriffe enthalten.
Oft lassen sich auch mit wenigen ausschlieenden Keywords gute
Ergebnisse erzielen. Wenn Sie beispielsweise Trillerpfeifen verkaufen und die
Schaltung von Anzeigen auf Placements zu Tabakpfeifen verhindern
mchten, sollten durch den Ausschluss des Keywords -tabak die meisten
ungewnschten Anzeigenschaltungen verhindert werden knnen. Eine
Ausnahme davon sind zusammengesetzte Keywords wie "babymhrchen".
Wenn Sie lediglich -baby als ausschlieendes Keyword festlegen, kann Ihre
Anzeige weiterhin auf Seiten mit dem Begriff "babymhrchen" erscheinen,
weil sich die Bedeutung ndert, wenn die Wrter "baby" und "mhrchen"
kombiniert werden.
Wenn Sie ausschlieende Keywords zu einer Anzeigengruppe mit
Placements hinzufgen, verringert sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre
Anzeigen auf Placements geschaltet werden, die Ihre ausschlieenden
Keywords enthalten. Ausschlieende Keywords sind im Display-Netzwerk
jedoch nicht so verlsslich wie in der Google-Suche, sodass Ihre Anzeige
aufgrund der anderen Keywords in Ihrer Anzeigengruppe mglicherweise
weiterhin gelegentlich auf Seiten geschaltet wird, die diese Begriffe
enthalten.
Beispiel:
Nehmen wir an Sie whlen fnf unterschiedliche Einkaufswebsites als
Placements aus und fgen der Anzeigengruppe das ausschlieende
Keyword -Ball hinzu. Ihre Anzeige kann auf den fnf Websites geschaltet
werden. Die Wahrscheinlichkeit ist jedoch sehr gering, dass Ihre Anzeige
auf Seiten dieser Websites mit dem Thema "Golfblle" geschaltet wird.
So schlieen Sie Keywords aus:
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Wechseln Sie auf dem Tab Kampagnen zu Display-Netzwerk und klicken
Sie dann ber der Tabelle auf + Targeting.

Whlen Sie eine Anzeigengruppe aus.
Klicken Sie auf das Drop-down-Men "Anzeigengruppenausschlsse
hinzufgen" oder "Kampagnenausschlsse hinzufgen" und whlen
Sie die Option "Keywords fr Display-Netzwerk" aus.
Geben Sie die gewnschten Keywords ein (ein Keyword pro Zeile).
Hinweis: Stellen Sie sicher, dass sich die ausgeschlossenen Keywords
nicht mit den regulren Keywords berschneiden, da Ihre Anzeigen in
diesem Fall nicht geschaltet werden.

Klicken Sie auf Schlieen und dann auf Speichern.
Tipp
Sie knnen die Schaltung Ihrer Anzeigen begrenzen, indem Sie Websites
und Kategorien ausschlieen.
Ideen fr ausschlieende Keywords erhalten
Sie knnen den Bericht "Suchbegriffe" erstellen, um Ideen fr
ausschlieende Keywords zu erhalten. Der Bericht "Suchbegriffe" zeigt alle
Suchergebnisse an, die die Schaltung Ihrer Anzeige und Klicks auf die
Anzeige zur Folge hatten.
So generieren Sie den Bericht "Suchbegriffe":
Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto
an.
Klicken Sie auf die Kampagne oder Anzeigengruppe, fr die Sie Ideen fr
ausschlieende Keywords erhalten mchten.
Klicken Sie auf den Tab Keywords.
Aktivieren Sie die Kontrollkstchen neben den Keywords, fr die Sie den
Bericht "Suchbegriffe" erstellen mchten, oder erstellen Sie einen
solchen Bericht fr alle Ihre Keywords. Am besten legen Sie im
oberen Seitenbereich im Men fr den Zeitraum "Die letzten 14
Tage" oder "Die letzten 30 Tage" fest. So sollten Sie ausreichend
Informationen erhalten, die Ihnen die Ideenauswahl erleichtern.
Klicken Sie auf die Schaltflche Keyword-Details. Klicken Sie auf
Ausgewhlt, um den Bericht fr die Keywords mit aktiviertem
Kontrollkstchen zu erstellen. Whlen Sie alternativ die Option Alle,
um den Bericht fr alle aufgelisteten Keywords zu erstellen.

Auf der Seite erscheint eine Liste der Suchbegriffe. Aktivieren Sie das
jeweilige Kontrollkstchen neben den Keywords, die als
ausschlieende Keywords hinzugefgt werden sollen, und klicken Sie
dann auf die Schaltflche Als ausschlieendes Keyword hinzufgen.

Hinweis Achten Sie darauf, dass Ihre ausschlieenden Keywords nicht
mit Ihren herkmmlichen Keywords identisch sind, da Ihre Anzeige
dann nicht geschaltet wird.
Sie knnen ausschlieende Keywords sowohl auf Anzeigengruppen- als
auch auf Kampagnenebene hinzufgen.
Klicken Sie auf Speichern.
Hinweis
Whlen Sie Ihre ausschlieenden Keywords mit Bedacht aus. Wenn Sie zu
viele ausschlieende Keywords verwenden, erreichen Sie mit Ihrer
Anzeige weniger potenzielle Kunden.
Ihre Anzeigen werden mglicherweise weiterhin bei Suchanfragen oder
auf Websites geschaltet, die Varianten der als ausschlieende
Keywords festgelegten Begriffe enthalten. Auerdem werden die
Anzeigen vermutlich weiterhin bei Suchanfragen geschaltet, die nur
einen Ihrer ausschlieenden Keyword-Begriffe enthalten, sofern Ihre
Keyword-Begriffe aus mehreren Wrtern bestehen. Nehmen wir an,
Sie verwenden das ausschlieende Keyword "flasche wein". Ihre
Anzeige erscheint in diesem Fall auch bei Suchanfragen und auf
Websites, die "glser fr wein", "wein aus frankreich" oder "flasche
aus glas" enthalten. Bei Suchanfragen nach "flasche wein aus
frankreich", "ffner fr flasche wein" und "wein ffner fr flasche"
wird Ihre Anzeige hingegen nicht geschaltet.
Ihre Anzeige wird mglicherweise auch bei Suchanfragen fr eine
Wortgruppe geschaltet, die mehr als zehn Wrter umfasst, wenn das
ausschlieende Keyword erst nach dem zehnten Wort kommt. Nehmen wir
an, das ausschlieende Keyword lautet "rabatt." Ihre Anzeige kann
geschaltet werden, wenn ein Nutzer nach "komfortable saubere
hotelzimmer in los angeles in strandnhe mit pool rabatt" sucht, da das
ausschlieende Keyword das elfte Wort in dieser Wortgruppe ist. Die
Anzeige wird hingegen nicht geschaltet, wenn ein Nutzer nach
"komfortable saubere hotelzimmer in los angeles in strandnhe pool rabatt"
sucht, da das ausschlieende Keyword das zehnte Wort in dieser
Wortgruppe ist.

Keywords mithilfe von Listen
in mehreren Kampagnen
ausschlieen
Sollten Sie ber eine Gruppe von Keywords verfgen, die zu
unerwnschten Impressionen oder Klicks in mehreren Kampagnen
fhrt, knnen Sie eine zentrale Liste mit ausschlieenden Keywords
erstellen und diese Liste zu all Ihren Kampagnen hinzufgen. Mit einer
solchen Liste knnen Sie die ausschlieenden Keywords besser
verwalten, etwa wenn Sie ein neues ausschlieendes Keyword
hinzufgen mchten. Fgen Sie es einfach Ihrer Liste mit den
ausschlieenden Keywords hinzu. Die nderung wird automatisch auf
alle Kampagnen bertragen, fr die die Liste gilt.
Liste mit ausschlieenden Keywords erstellen
berlegen Sie zunchst, bei welchen Wrtern Ihre Anzeigen nicht
geschaltet werden sollen. Sortieren Sie die Begriffe anschlieend nach
Themen, z. B. nach den unterschiedlichen Produkten, die Sie verkaufen, bzw.
Dienstleistungen, die Sie anbieten. Ihr Konto kann bis zu 5.000
ausschlieende Keywords pro Liste und bis zu 20 Listen mit
ausschlieenden Keywords umfassen.
Beispiel
Sie bieten in drei getrennten Kampagnen Kreuzfahrten, Flge und
Hotelaufenthalte fr Sdamerika an, nicht aber fr die USA. Sie mchten
verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer nach
Kreuzfahrten, Flgen oder Hotels fr die USA suchen. Sie haben dann
folgende Mglichkeiten:
Erstellen Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords mit dem Namen
"Ausgeschlossene Reiseziele".
Fgen Sie Ihrer Liste ausschlieende Keywords wie "Kreuzfahrten
Westkste USA", "Hotels New York" und "USA-Flge" hinzu.
Fgen Sie alle Keyword-Varianten mit Bezug auf die USA hinzu,
einschlielich spezifischer Regionen und Stdte.
Beachten Sie Folgendes:
Nachdem Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords erstellt haben,
mssen Sie diese jeder Ihrer Kampagnen hinzufgen.
So erstellen Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords:
Whlen Sie den Tab Kampagnen aus.
Klicken Sie links in der Navigationsleiste auf den Link Gemeinsam
genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Ausschlieende Keywords fr Kampagne.

Klicken Sie auf + Neue Liste mit ausschlieenden Keywords.

Benennen Sie die Liste mit den ausschlieenden Keywords und geben Sie
in jede Zeile des Keyword-Felds ein ausschlieendes Keyword ein.


Klicken Sie auf Speichern. Tipp Sehen Sie sich Ideen fr ausschlieende
Keywords an, die Sie fr mehrere Kampagnen verwenden knnen.
Ausprobieren
Liste mit ausschlieenden Keywords fr mehrere Kampagnen verwenden
Sie haben jetzt eine Liste mit ausschlieenden Keywords erstellt. Nun
knnen Sie sie mehreren Kampagnen zuweisen. Sie haben zwei
Mglichkeiten, Ihre Liste zuzuordnen:
Fgen Sie die Liste mit ausschlieenden Keywords ber den Link
Gemeinsam genutzte Bibliothek mehreren Kampagnen gleichzeitig
hinzu.
Fgen Sie die Liste mit ausschlieenden Keywords ber den Tab
Keywords einer Kampagne hinzu.
So fgen Sie die Liste mit ausschlieenden Keywords ber den Link
Gemeinsam genutzte Bibliothek hinzu:
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
Klicken Sie links in der Navigationsleiste auf den Link Gemeinsam
genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Ausschlieende Keywords fr Kampagne.
Aktivieren Sie das Kontrollkstchen neben der Liste mit den
ausschlieenden Keywords, die Sie mehreren Kampagnen hinzufgen
mchten.

Klicken Sie auf In weitere Kampagnen einfgen.
Whlen Sie aus, welchen Kampagnen Sie die Liste mit den
ausschlieenden Keywords hinzufgen mchten. Klicken Sie auf den
Link Hinzufgen.

Klicken Sie auf Speichern.
So fgen Sie Listen mit ausschlieenden Keywords ber den Tab Keywords
oder Display-Netzwerk hinzu:
Klicken Sie auf die Kampagne, der Sie die Liste mit den ausschlieenden
Keywords hinzufgen mchten.
Whlen Sie abhngig von Ihrer Kampagne anschlieend eine der
folgenden Optionen aus:
Wenn Ihre Kampagne auf die Google-Suche und das Display-
Netzwerk ausgerichtet ist, whlen Sie den Tab Keywords aus.
Klicken Sie anschlieend unten auf der Seite auf den Link
Ausschlieende Keywords.
Wenn Ihre Kampagne nur auf das Display-Netzwerk ausgerichtet ist,
klicken Sie auf den Tab Display-Netzwerk. Klicken Sie
anschlieend unten auf der Seite auf den Link Ausschlsse und
dann auf den Tab Keywords im Display-Netzwerk.
Die Tabelle "Kampagnenebene" wird angezeigt. Falls Sie sich auf dem Tab
Keywords befinden, wird Ihnen das Dropdown-Men Hinzufgen
angezeigt. Falls Sie sich auf dem Tab Display-Netzwerk befinden,
wird Ihnen das Dropdown-Men Ansicht angezeigt. Auf beiden Tabs
knnen Sie aus diesen beiden Optionen whlen:
Keywords: Hier sehen Sie, welche einzelnen ausschlieenden
Keywords fr die Kampagne gelten.
Keyword-Listen: Hier sehen Sie, welche Listen mit ausschlieenden
Keywords der Kampagne zugeordnet sind.


Klicken Sie auf das Dropdown-Men und whlen Sie anschlieend die
Option "Keyword-Listen" aus.

Whlen Sie die Listen aus, die Sie hinzufgen mchten, und klicken Sie
auf den Link Hinzufgen.

Klicken Sie auf Speichern.
Ausprobieren
Liste mit ausschlieenden Keywords bearbeiten
Falls Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords verwenden, knnen Sie
jederzeit Keywords hinzufgen, bearbeiten oder aus der Liste entfernen.
Gehen Sie hierzu wie folgt vor:
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
Klicken Sie links auf der Navigationsleiste auf den Link Gemeinsam
genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Ausschlieende Keywords fr Kampagne und
anschlieend auf den Namen der zu bearbeitenden Liste.

Die Liste mit den ausschlieenden Keywords wird angezeigt. Klicken Sie
auf + Hinzufgen, um ein neues Keyword hinzuzufgen. Klicken Sie
auf Bearbeiten oder direkt auf ein Keyword, um das jeweilige
Keyword zu ndern. Klicken Sie auf Lschen, um ein Keyword zu
entfernen.
Hinweis nderungen an der Liste werden in allen Kampagnen
bercksichtigt, denen diese Liste mit ausschlieenden Keywords
zugewiesen ist.
Ausprobieren
Liste mit ausschlieenden Keywords lschen
Angenommen, Sie verfgen ber eine Liste mit ausschlieenden Keywords,
die Sie seit einiger Zeit verwenden. Nun mchten Sie diese Liste lschen.
Sie knnen ein ausschlieendes Keyword dauerhaft aus einer oder
mehreren Kampagnen entfernen, fr die dieses Keyword gilt.
So entfernen Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords aus einer
Kampagne, fr die die Liste gilt:
Klicken Sie auf die Kampagne, aus der Sie die Liste mit ausschlieenden
Keywords entfernen mchten.
Whlen Sie abhngig von Ihrer Kampagne anschlieend eine der
folgenden Optionen aus:
Wenn Ihre Kampagne auf die Google-Suche und das Display-Netzwerk
ausgerichtet ist, whlen Sie den Tab Keywords aus. Klicken Sie
anschlieend unten auf der Seite auf den Link Ausschlieende
Keywords.
Wenn Ihre Kampagne nur auf das Display-Netzwerk ausgerichtet ist,
klicken Sie auf den Tab Display-Netzwerk. Klicken Sie
anschlieend unten auf der Seite auf den Link Ausschlsse und
dann auf den Tab Keywords im Display-Netzwerk.
Whlen Sie in der Tabelle "Kampagnenebene" den Link Keyword-Listen
oder Ansicht: Keyword-Listen aus.

Aktivieren Sie das Kontrollkstchen neben der zu lschenden Keyword-
Liste.
Klicken Sie auf Lschen.
So entfernen Sie eine Liste mit ausschlieenden Keywords aus allen
Kampagnen, fr die die Liste gilt:
Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
Klicken Sie auf den Link Gemeinsam genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Ausschlieende Keywords fr Kampagne und
anschlieend auf die zu lschende Liste.
Scrollen Sie zur Kampagnentabelle und aktivieren Sie das
Kontrollkstchen neben jeder Kampagne, die diese Liste nutzt. Klicken
Sie nun auf Liste aus ausgewhlter Kampagne entfernen, um diese
Liste aus allen Kampagnen zu entfernen, die sie nutzen.
Klicken Sie auf Ausschlieende Keywords fr Kampagne und aktivieren
Sie anschlieend das Kontrollkstchen neben der zu lschenden Liste.


Klicken Sie auf Lschen.

Einblick in die
Abrechnungsoptionen

Anzeige von Informationen fr folgendes Land:Deutschland

Bei der Einrichtung Ihrer Zahlungsinformationen fr AdWords sind zwei
Dinge zu bercksichtigen, und zwar Ihre Zahlungseinstellungen und Ihr
Zahlungsmittel.
Zahlungsoption (Zahlungseinstellungen): Dies entspricht dem
festgelegten Zahlungsmittel. Ihre Auswahlmglichkeiten:
Automatische Zahlung: Kosten werden Ihnen automatisch in
Rechnung gestellt, nachdem Ihre Anzeigen geschaltet wurden,
und zwar entweder nach 30 Tagen oder bei Erreichen eines
zuvor festgelegten Betrags, dem Abrechnungsgrenzbetrag.
Dabei ist der jeweils frhere Zeitpunkt mageblich. Sie knnen
zudem jederzeit Zahlungen ausfhren, um Ihre Kosten zu
kontrollieren und Rechnungen zu begleichen.

Manuelle Zahlung: Zahlen Sie zu einem beliebigen Zeitpunkt fr
knftig anfallende Kosten. Bei dieser Einstellung fhren Sie vor
der Anzeigenschaltung eine Zahlung aus. Sobald Ihre Anzeigen
geschaltet werden und Kosten anfallen, reduziert sich Ihr
Guthaben entsprechend. Ist der Zahlungsbetrag aufgebraucht,
wird die Anzeigenschaltung eingestellt.

Kreditrahmen (Zahlung mit monatlicher Rechnungsstellung):
Einigen Unternehmen gewhrt Google einen Kreditrahmen,
sofern diese bestimmte Anforderungen erfllen. Sobald bei
dieser Methode Kosten anfallen, erhalten Sie eine monatliche
Rechnung. Daraufhin begleichen Sie diese Kosten per Scheck
oder berweisung. Fr Ihre Zahlungen gilt ein Zeitrahmen, dem
Sie gem den Nutzungsbedingungen Google gegenber
zugestimmt haben. Weitere Details erhalten Sie von Ihrem
Kundenbetreuer. Sie knnen sich aber auch die weiteren
Informationen zur monatlichen Rechnungsstellung durchlesen.
Ihr Zahlungsmittel: Dies entspricht dem Zahlungsinstrument, mit dem Sie
Ihre Rechnungen begleichen, beispielsweise eine Kredit- bzw.
Debitkarte. Die fr Sie verfgbaren Auswahlmglichkeiten hngen
zum einen vom Land Ihrer Geschftsadresse und zum anderen von
der Whrung ab, die Sie fr Ihr AdWords-Konto ausgewhlt haben.
Weitere Informationen zu Ihren Zahlungsoptionen
Ihre Rechnungen und Zahlungsinformationen
Sie knnen den Transaktionsverlauf, die Einstellungen, Zahlungsmittel und
Informationen zum Abrechnungsprofil einsehen, indem Sie auf das
Zahnradsymbol klicken und Abrechnung auswhlen. Hier knnen Sie
Rechnungen fr AdWords-Kosten und Zahlungsbelege drucken. Klicken Sie
auf die Drop-down-Schaltflche mit dem Download-Symbol. Sehen Sie
sich alternativ den Transaktionsverlauf an und klicken Sie auf eine
Rechnungsnummer, um eine monatliche Rechnung auszudrucken. Eine
Rechnung fr einen bestimmten Monat ist am ersten Tag des darauf
folgenden Monats verfgbar.
Informationen zur Mehrwertsteuer
AdWords-Konten mit Geschftsadressen innerhalb der Europischen Union
(EU) sind grundstzlich mehrwertsteuerpflichtig. Im Folgenden werden
einige wichtige Informationen aufgefhrt. Wenden Sie sich jedoch auch an
Ihr Finanzamt vor Ort, wo man Sie genauer beraten kann:
Wenn Sie Ihr AdWords-Konto als Geschftskonto verwenden, also um
durch die Steigerung des Umsatzes, der Verkufe oder der
Registrierungen einen wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen, wird Ihnen
keine Mehrwertsteuer berechnet. In diesem Fall sind Sie jedoch unter
Umstnden selbst fr die Veranlagung und Abfhrung der
Mehrwertsteuer zu dem in Ihrem EU-Mitgliedsland geltenden
Steuersatz verantwortlich.
Wenn Sie Ihr AdWords-Konto nicht fr wirtschaftlichen Gewinn nutzen,
sondern als privates Konto, wird Ihnen die Mehrwertsteuer in Hhe
des derzeit in Irland geltenden Steuersatzes in Rechnung gestellt.
Befindet sich Ihre Geschftsadresse in Irland, wird Ihnen unabhngig von
Ihrem geschftlichen Status Mehrwertsteuer zum aktuell geltenden
Steuersatz in Irland in Rechnung gestellt.
Befindet sich Ihre Geschftsadresse nicht innerhalb der Europischen
Union, berechnen wir Ihnen fr Ihre AdWords-Kosten unabhngig
von Ihrem geschftlichen Status keine Mehrwertsteuer.