Hacia el partido poltico meditico?

Las elecciones en la CABA

Jorge O. Bercholc (UBA)
Diego Bercholc (UBA)
El contundente triunfo de Mauricio Macri en la primera vuelta de la eleccin a efe de
!o"ierno de la CABA# con alrededor del $%& de los votos# muestra un resultado
nota"le 'ue lo consolida como lder poltico opositor# ( e'uipara"le a los alcan)ados
por !randes lderes polticos del pas a nivel nacional# considerando 'ue# aun'ue se
trata de una eleccin local# las caractersticas de la CABA ( de su electorado siempre
*an resultado mu( voltiles+
,aralelamente se o"serva la consolidacin de una particular fuer)a poltica con una
particular forma de *acer poltica+ En efecto# ,-.# tanto desde su estructura partidaria
como desde su discurso ( su forma de construccin poltica# posee ciertas
caractersticas 'ue lo distin!uen de los partidos tradicionales ( de las tradicionales
formas de *acer poltica# ( 'ue lo eri!en como nuevo paradi!ma representativo de la
tendencia a la mutacin de los partidos en la era de la poltica meditica+
El politlo!o alemn .tto /irc**eimer acu0 el concepto de catch all party o partido
atrapatodo# para referirse a un nuevo tipo de partido poltico 'ue no se diri!e a una
clase social determinada# sino 'ue pretende lle!ar a la ma(or cantidad de personas
posi"les# a1n pertenecientes a distintos estratos o clases sociales# conformando as un
auditorio *etero!2neo ( masivo# pretendiendo a su ve) satisfacer la ma(or cantidad
posi"le de demandas ( la solucin de los ms diversos pro"lemas+
Con al au!e de la nueva poltica meditica o videopoltica 34artori# 56678# cu(o
principal escenario son los medios de comunicacin 3en particular# los audiovisuales8
'ue poseen# en virtud de la avasallante tecnolo!a disponi"le# su propia ( novedosa
sinta9is comunicacional# sur!e un nuevo paradi!ma de partido poltico# adaptado
necesariamente a las caractersticas semiol!icas de los medios audiovisuales+ El
imperio de la ima!en ( su racionalidad mosaical 'ue sosla(a los contenidos: la alta
fra!mentacin propia del espectculo televisivo: la l!ica del formato videoclptico: la
sinta9is indiciaria de los si!nos audiovisuales: la internali)acin mecnica#
desconceptuali)ada ( desconte9tuali)ada por los receptores de los mensaes
reci"idos: son al!unas de las re!las intrnsecas de la tecnolo!a disponi"le en los
medios audiovisuales+
4i el partido de masas era una or!ani)acin "urocrtica ( piramidal con una "ase
social *omo!2nea fundada en un mensae claro e impre!nado de compromiso poltico
e ideol!ico en torno a un pro(ecto# el nuevo partido meditico o de ima!en
3derivacin o versin a!!iornada del atrapatodo) se constru(e ( or!ani)a alrededor del
lidera)!o de una fi!ura poltica personali)ada ( con "uena ima!en meditica# posee un
electorado *etero!2neo ( voltil ( se preocupa por cooptar la ma(or cantidad de
sectores polticos ( sociales posi"les# en torno a un mensae poco comprometido#
desideolo!i)ado ( am"i!uo+ Leos del compromiso alrededor de un pro(ecto poltico;
ideol!ico# las decisiones suelen tomarse en "ase a los resultados del mar<etin!
poltico= los sondeos de opinin p1"lica ( de ima!en de los candidatos+ Cules son
las caractersticas ms distintivas 'ue diferencian al partido meditico de sus
antecesores# sometido a las nuevas re!las impuestas por el formato comunicacional
de los medios audiovisuales?
58 El partido meditico es int2rprete de la centralidad comunicativa de la actividad
poltica. La or!ani)acin de diri!entes profesionales con escasa estructura ( militancia
tiene como funcin esencial en su misin electoralista# comunicar a trav2s de los
medios a la ma(or cantidad de personas# lo ms rpido posi"le ad'uiriendo esta
funcin un carcter central en la actividad de estas or!ani)aciones+
El partido meditico es un nuevo medio de comunicacin poltica 'ue articula su
mati) representantivo;electoralista;decisional# con las formas mediati)adas de la
comunicacin masiva ( audiovisual ( su carcter espectacular+ Act1a como un
verdadero su"sistema 'ue intercam"ia informacin constantemente con los medios
masivos# la sociedad ( las instituciones estatales+ Como tal 'ueda sometido a las
caractersticas de espectculo 'ue imponen los medios ( a producir un tipo de
mensae destinado al consumo del ciudadano;elector+
>8 El partido meditico establece sus ejes discursivos de campaa, de accin o de
oposicin 3se!1n el rol 'ue le corresponda desempe0ar8 en "ase a la determinacin
de la agenda poltica (a!enda settin!8 que establecen los sondeos de opinin y
encuestas para descu"rir orientaciones ( preocupaciones de los ciudadanos+
?8 Las tcnicas y estrategias del partido medi!tico son supervisadas por e"pertos en
imagen y comunicacin para esta"lecer lneas con!ruentes entre la emisin# los
o"etivos ( las tendencias evidenciadas por los sondeos+ Adems se de"en ocupar de
la preparacin de las performances televisivas ( p1"licas+
$8 Las caractersticas electoralistas *eredadas de los partidos atrapatodo se canali)an
en los o"etivos de imposicin de un candidato y de temas a travs de tcnicas
videoclpticas. @n videoclip es un relato con una me)cla de "revedad con rapide)+ Las
emisiones 3tanto im!enes como discursos8 son cortas# altamente fra!mentadas#
pueden contar *istorias en sentido tradicional o mediante la superposicin ( me)cla de
im!enes articuladas artificialmente# sin una secuencia l!ica o cronol!ica+ 4e trata
de una narracin acelerada# *ipervelo)# pero no en cmara rpida# sino en otro tiempo#
un tiempo 'ue desafa los cnones tradicionales de la percepcin# de la lectura# de la
recepcin+
El videoclip produce una lectura sin interpretacin# se trata de una lectura 'ue anula la
distancia crtica# 'ue no se dea anclar en la refle9in (# por lo tanto 'ue no permite la
interpretacin# tan slo dea ver# es pura visin+ 3Berc*olc >AA?8
B8 4u virtud inicial de !il ( dinmica or!ani)acin de comunicacin meditica# con
escaso aparato ( estructura "urocrtica# evitando as 3al menos pu"licitariamente
visto8 los vicios clsicos de los partidos tradicionales ante la ciudadana;espectadora#
se transforma en un d#icit organi$ativo serio a la hora de la apro"imacin al poder.
,ara suplir la carencia de cuadros suficientes ( de pro!rama de !o"ierno de"en
recurrir a ciertas a!encias no !u"ernamentales 'ue los proveen de estructuras 'ue
sirven como usina de ideas ( de toma de decisiones+
C8 La toma de decisiones cupular 3escasa militancia# aparato ( estructura "urocrtica
(a mencionadas8 permite por su centrali)acin en la toma de decisiones una ma(or
a!ilidad ( fle9i"ilidad+ ,or ello son permea"les ( dinmicos para reclutar #iguras
independientes o que provengan de #uera del mundo de la poltica (outsiders), en tanto
y en cuanto %especialmente& respondan a la necesidad competitiva electoral de
traccionar votos y midan adecuadamente en los sondeos ( encuestas+
%8 'as caractersticas del partido atrapatodo tienden a pro#undi$arse y arraigarse en el
partido meditico# a partir de la necesidad imperiosa de una cada ve) ma(or
desideolo!i)acin ante la masividad ( alcance superlativo 'ue *o( ad'uieren los
medios audiovisuales+ ,or ello el sometimiento a las re!las de la informacin ( el
entretenimiento 3infoteinment8# 'ue imponen a los polticos prestarse incluso al ridculo
con tal de aparecer en los medios+
El partido de Macri# ,-.# es representativo de muc*as de las caractersticas
mencionadas= i8 se trata de un partido carente de una estructura "urocrtica a nivel
nacional# dato 'ue *a complicado *asta el momento las aspiraciones presidencialistas
de su lder: ii8 posee un discurso claramente desideolo!i)ado ( am"i!uo en t2rminos
de identificacin de colectivos sociales# cu(o interlocutor es una cate!ora
*omo!enei)adora# individuali)adora ( despoada de identidad poltica 3el vecino o la
!ente# en lu!ar del pue"lo o los tra"aadores8 ( uno de cu(os principales
ar!umentos es la superacin de la viea poltica# tac*ada ( esti!mati)ada como
confrontativa# polari)adora# poco tendiente al dilo!o# so"er"ia ( prepotente: iii8 el
discurso del lder de ,-.# leos de la defensa de un pro(ecto ideol!icamente
consistente# tiene como principal premisa 3"asada en estrate!ias de mar<etin! poltico8
la utili)acin del len!uae ms sencillo ( am"i!uo posi"le 3el len!uae com1n# el 'ue
utili)a la !ente8 "ao la intencin de no a*u(entar a nadie con lo 'ue se dice (# por el
contrario# sumar la ma(or cantidad posi"le de adeptos indecisos o indiferentes+
Leos del inter2s por la poltica entendida como discusin de ideolo!as ( pro(ectos
contrapuestos# entre las ra)ones 'ue e9plican el voto macrista# se destacan los
motivos pra!mticos# focali)ados en la capacidad de !estin# las medidas de !o"ierno
concretas ( palpa"les reali)adas durante su mandato 3en especial en materia de
transporte ( o"ra p1"lica8# ciertas virtudes personales 3la *onestidad# capacidad o
confian)a 'ue despierta el candidato8 ( la oposicin e9presa al !o"ierno nacional+ Los
votantes de Macri optan por 2l con ar!umentos del tipo= es el menos malo o la 1nica
opcin# *i)o cosas# o tuvo una "uena !estin# se!1n los datos 'ue sur!en de una
encuesta "oca de urna reali)ada por el CEd., de la Dacultad de Ciencias 4ociales
de la @BA+
5
Adems# se!1n datos de la encuesta citada supra# los votantes de Macri son los
menos interesados en la poltica 3casi >A puntos porcentuales de diferencia respecto a
los electores de Eaniel Dilmus ( Dernando ,ino 4olanas8 ( 'uienes se consideran
menos informados# en t2rminos !enerales 3al respecto# ver los cuadros ( !rficos
incluidos al final8+
El electorado de ,-.# por otro lado# es *etero!2neo en t2rminos de su "ase social= un
dato 'ue reflea lo dic*o es 'ue# a pesar de los fuertes contrastes socioeconmicos (
culturales entre el norte# el sur ( el oeste de la Ciudad# el partido de Macri triunf en
todas las comunas+
Las caractersticas enunciadas del tipo terico ideal# partido poltico meditico#
encaan con satisfactorio nivel e9plicativo en lo o"serva"le del ,-. (# en !eneral# en
todas las nuevas# ( muc*as de ellas efmeras# formaciones polticas aparecidas en los
1ltimos a0os en el pas+ ,ensamos en= Drepaso# A-F# Coalicin Cvica# Ee Garve) (
los distintos sellos partidarios 'ue *a utili)ado ( utili)a# entre otros eemplos posi"les+
Cmo impactan estas tendencias en los partidos polticos tradicionales como el ,H (
la @C-? ,ara ese anlisis *ara falta introducir otras dos varia"les e9plicativas# las
prcticas clientelsticas ( los aparatos partidarios+ -especto al clientelismo# nada
indica 'ue el formato del partido poltico meditico sea incompati"le con esas
prcticas# de *ec*o se las *a mencionado como practicadas por el ,-. en las
comunas del sur de la CABA en vistas a la eleccin del 5A de Hulio+ Los aparatos
partidarios s resultan estructuras de las 'ue carecen los partidos mediticos+ ,ero
tam"i2n parece 'ue ellas se *allan sumamente de"ilitadas en los partidos
tradicionales de masas+ Las idas ( vueltas del <irc*nerismo con los aparatos sindicales
1
E9trado de ,!ina 5># edicin del 55 de ulio de >A55= *ttp=IIJJJ+pa!ina5>+com+arIdiarioIelpaisI5;5%>AAA;>A55;A%;
55+*tml+
ante la falta de estructura partidaria 'ue le d2 soporte parecen corro"orar esa
*iptesis+ Duera de esas dos varia"les# los partidos tradicionales# como el ,H ( la
@C-# comparten muc*as de las caractersticas del partido meditico# en una difcil
relacin dial2ctica con su !en2tica tradicional+
Entre las posi"les e9plicaciones de la conducta ma(oritaria de la ciudadana de la
Ciudad e9presada el domin!o 5A de Hulio de >A55# es importante destacar las
conocidas particularidades de la Ciudad de Buenos Aires respecto al resto del pas+ La
CABA se *a caracteri)ado *istricamente por poseer los indicadores ms altos en
materia de nivel socioeconmico# salud 3Korrado >AA%8 ( educacin 3se!1n datos de la
Encuesta Anual de Ho!ares de >AA6# el %A& de los *a"itantes de la CABA tena en
ese momento# como mnimo# el secundario completo# mientras 'ue poco ms del ?A&
posea estudios superiores universitarios o terciarios completos# porcentaes mu(
superiores al promedio !eneral del pas8 ( los indicadores ms modernos#
desarrollados o de primer mundo respecto al comportamiento demo!rfico de su
po"lacin# so"re todo en materia de fecundidad ( nupcialidad 3Korrado >AA%8+
,aralelamente ( en parte como correlato de lo dic*o# la ciudadana de la CABA se *a
caracteri)ado por poseer un comportamiento poltico diferente al del resto del pas+ En
este sentido# no sorprende 'ue sus *a"itantes est2n en la van!uardia mundial en lo
'ue a la conducta poltica se refiere# ( se apro9imen ms a las tendencias estudiadas
por los analistas polticos *acia la desideolo!i)acin de la poltica ( el sur!imiento (
consolidacin de los partidos mediticos+
Eados los conocidos procesos mundiales de difusin ( derrame casi ine9ora"le de la
educacin ( de la moderni)acin de los comportamientos 3Korrado >AA%8 (# en otro
plano# los procesos de e9tensin ( coloni)acin pro!resiva de nuestra cotidianeidad
por parte de los medios de comunicacin audiovisuales 3Castells# 566%8# 'ue tam"i2n
parecen alcan)ar a nuestro pas# ca"e pre!untarse si la CABA no es una fiel
prospectiva del *ori)onte al 'ue tiende la poltica ( el comportamiento poltico de la
ciudadana ar!entina en !eneral+
Cunto dira que en general a usted le importa
la poltica
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!nter"s por la poltica seg#n $oto a principales candidatos (en porcenta%e).
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,1"lica 3CEd.,8# Dacultad de Ciencias
4ociales# @BA+ Encuesta "oca de urna
de 7>A casos+ E9trado de ,!ina 5>#
edicin del 55 de ulio de >A55=
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Encuesta "oca de urna de
7>A casos+ E9trado de ,!ina 5># edicin del 55 de ulio de >A55=
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B!B0!O12A&3A
BE-CH.LC# H+ .+ 3>AA?8 (emas de (eora del )stado+ Buenos Aires= La Le(+
CA4KELL4# M+ 3566%8 'a era de la in#ormacin, Madrid= Alian)a+

'auricio
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Daniel
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Bastante in/ormada B7#7 BB#$ C$#%
(oco in/ormada >>#$ >A#? >#6
*ada in/ormada 5#$ B#6
*s + *c >#B
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/F-CHHEFME-# .+ 356768 )l camino haca el partido de todo el mundo, en Keora (
sociolo!a crticas de los partidos polticos# Len< ( Geumann# Barcelona= Ana!rama+
4A-K.-F# L+ 356678 *omo +idens. 'a sociedad teledirigida. Buenos Aires= Kaurus+
K.--AE.# 4+ 3>AA%8 ,oblacin y bienestar en -rgentina del ,rimero al .egundo
/entenario. 0na historia social del .iglo 11. Komos F ( FF+ Buenos Aires= EEHA4A+