Uma anlise da identidade visual da Copa do Mundo de

2014 usando o mtodo de Gilberto Strunk

The great disaster of Brazilian design in the creation and chose of the visual ----
to the World Cup of 2014
Alves, Gabriel Fiorilli: Estudante de Design Grfico pela UNIFRAN,
Universidade de Franca
gafialves@gmail.com

Resumo
Em Julho de 2010 a FIFA apresentou o logotipo escolhido para a Copa do
Mundo de 2014 que ser sediada no Brasil. Logotipo este que foi motivo de
muitas crticas dentre elas muitas de profissionais da rea. O jri que elegeu o
vencedor no foi composto por especialistas, contou com presena de
celebridades, tudo isso mostrou falta de profissionalismo do Brasil em relao
ao design. Este artigo prope uma anlise de tal projeto em relao outros
projetos bem sucedidos.
Palavras Chave: Logotipo; Copa do Mundo 2014, design brasileiro;













A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo

Introduo
A FIFA apresentou na sexta do dia 08 de Julho de 2010 durante a Copa do
Mundo na frica do Sul, o polemico logo da Copa de 2014 que ser sediada no
Brasil.
O desenho tem levantado dvidas em relao s suas referncias e aos
critrios de escolha e j virou piada na internet. A proposta escolhida tem
srios problemas segundo critrios bsicos de criao de identidade visual e
tem sido criticado por designers do Brasil e do mundo.

Qualquer pessoa com o mnimo de noo de design de identidades visuais
percebe que h problemas no logo escolhido para ser o logo oficial da copa do
mundo no Brasil em 2014. bvio que tambm no teria como agradar a
todos, principalmente os da rea que so quase sempre crticos. Mas existem
alguns detalhes que devem ser levados em conta na hora de criar uma
identidade visual, claro que existem as excees, mas esta no esto livres
da crtica pois bem sabe um estudante de design que existem algumas regras
bsicas para se chegar uma soluo visual agradvel e no mnimo funcional.
Tudo isso s mostra o Brasil como um pas amador em Design, a profisso
vem crescendo e as solues visuais hoje j pedem um profissional para
mostrar inovao e qualidade. Porm o caso do Logo da Copa no o primeiro
onde vemos solues cheias de problemas e que no exaltam a profisso, ao
contrrio denigre a imagem daqueles que estudam as melhores maneiras de se
chegar uma proposta visual agradvel e conceitual.

A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo

O Brasil e o Design
Nessa nossa atual sociedade predominantemente visual, grande parte do que
direciona os nossos olhares nos trs uma informao diferenciada e nos
comunica alguma coisa. Assim, grande parte dos elementos visuais e produtos
que fazem parte do cotidiano, foram, de certo, elaborados atravs de um
projeto de design .

O alicerce do design existe h anos atrs, e, embora no chamasse design,
havia naquela poca, uma apreenso de fazer objetos para comunicar e atingir
o homem com mensagens.

Relativamente nova no Brasil, e, no que concerne a profisso, no h
concordncia de opinio em torno do que faz um designer, assim, em meio a
uma gama distinta de possibilidades, o design esta inserido em vrios
contextos, que, em especial, destaca-se o design grfico . Dentro dessa
discusso, Wollner (2004) comenta que a principio, todo mundo pode ser um
designer. Isso s depende de treinamento.
clara a evoluo na rea de design no nosso pas durante os anos, mas
temos que ressaltar que evoluo no proporcional valorizao do trabalho
do designer aqui, infelizmente. Ainda iremos encontrar projetos ruins na tica
do senso de esttica e design, que sero elevados por nossos conterrneos a
patamares onde o projeto pede profissionalismo e qualidade.
No que conseguiramos extinguir os profissionais natos que se aventuram em
projetos sem muita informao, nem mesmo as outras reas esto livres de
profissionais ruins, mais ainda assim se destaca a grande maioria dos que
realmente esto aptos para o mercado. No obstante a discusso, Strunck
(2004) ressalta que os designers sofrem com a acirrada concorrncia de
micreiros que, sem formao acadmica especifica na rea, usam e abusam
cada vez mais softwares grficos.
Isso uma conseqncia da no regulamentao da profisso,
lamentavelmente. A priori, muitos acham que a regulamentao aumente os
preos e enfraquea a concorrncia, mas, isso no ir acontecer.
Seguramente, o que ir ocorrer a filtragem dos que sabem o que trabalhar
o design atravs de um projeto metodologicamente coerente, dos que apenas
utilizam softwares de edio de imagem para criar algo que vai contra qualquer
coerncia do design em questo.



A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo

Identidade Visual
Na rea de criao de identidades visuais, o mercado manchado pelas
pirotecnias e alegorias que acabam sendo aplicadas como sinal de
modernidade, mas que desagregam valores do projeto.
comum a utilizao de recursos tido como modernos em excesso, como
sombra, brilho, volume, borda, sobreposio, degrade, distoro,
desenhozinho, e etc, quase nunca significa bons resultados nem para a
concepo da logomarca e nem para a imagem das empresas.

S as grandes empresas tm oportunidade de contratar agncias alinhadas
com a linguagem de comunicao do mundo, as pequenas e mdias cuidam da
sua identidade visual com os profissionais disponveis em toda parte. Alguns
talentosssimos e outros nem tanto. Uma coisa todos tm em comum: o
conhecimento dos recursos que a computao grfica oferece. Na maioria das
vezes, ao criarem a identidade visual para o cliente, acabam fazendo uma
verdadeira demonstrao desses conhecimentos, e s.

Para Strunk (2007) para se chegar a uma soluo ideal de identidade visual o
projeto deve ser cuidadosamente planejado e administrado, e ai ento tero um
impacto emocional e funcional. Na sua concepo existem alguns passos e
cuidados para se criar e analisar uma identidade visual. E estes passos sero
usados para a anlise do Logo escolhido para a Copa do Mundo de 2014
sediado pelo Brasil.
O principal desafio de quem cria identidades visuais sintetizar, em poucos
elementos, a personalidade da marca, expressar graficamente seus valores. E
isso, num desenho original, legvel, pregnante e com possibilidades de
aplicao de idias em vrias mdias.
Enfim, com trabalho para profissionais.

Alguns bons exemplos

Antes da anlise importante apresentar alguns dos logos escolhidos para
outros eventos do gnero.
1968 - Olimpadas do Mxico Cidade do Mxico
A partir das Olimpadas do Mxico, em 1968, podemos comear a perceber
uma preocupao maior em trabalhar-se a marca cidade sede, onde
observamos o interesse cada vez maior na popularizao do evento e a
celebrao das diferentes vertentes humanas, reunidas
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Logotipo oficial das Olimpadas do Mxico, 1968. Influenciado na pop-art
nas cores e formas.
1972 Olimpadas de Munique Alemanha

O evento olmpico mais triste da histria apresentou um timo projeto visual
todo pensado bem antes dos jogos, um trabalho extremamente profissional. Otl
Aicher foi quem desenvolveu todo o projeto, e este merece ateno pelo nvel
de profissionalidade e por ser um trabalho que teve influencia sobre toda
concepo visual das olimpadas posteriores.
Segundo Wollner, quando Aicher fez o projeto visual das Olimpadas de
Munique, ele se recusou a usar as cores da bandeira alem. A Alemanha foi o
primeiro pas a no usar cores nacionais em uma olimpada.
Foi um sistema complexo desenvolvido durante quatro ou cinco anos. No foi
feito de vsperas. Essa conscincia a Alemanha teve. E abrangeu
praticamente tudo: uniformes, competies, cartazes, tudo com uma linguagem
muito clara. Todos os detalhes foram programados calma e conscientemente.
Nenhum poltico interveio. Foi criada uma linguagem que orientava os
visitantes pela cor e um sistema de pictogramas que conhecido e usado at
hoje. Infelizmente, a cada alimpada todos querem mostrar uma marca pessoal
e no usam esses pictogramas.

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Os pictogramas de Munique foram criados pelo Otl Aicher, uma marca na
direo das formas simples e eficientes para representar esportes e servios.
Seus pictogramas apresentam uma importante mudana de estrutura no lugar
da representao simplificada da posio fsica dos atletas utilizada em Tquio,
seus desenhos so o resultado de combinaes de apenas quatro elementos:
cabea dorso e brao; cintura e pernas, que podem ser usados para configurar
todas as posies de um atleta. O sucesso dos pictogramas de Aicher levou o
Comit Organizados dos Jogos de Montreal a usar os mesmos pictogramas,
cabendo aos designers George Huel e Pierri - Yves Pelletier a importante tarefa
de ampli-los e revis-los.



Waldi foi o primeiro mascote olmpico oficial. Criado para os Jogos Olmpicos
de Vero de 1972 em Munique. Era um co da raa Dachshund, popular raa
de ces da Alemanha, que representa os atributos requeridos para atletas -
resistncia, tenacidade e agilidade. Waldi foi criado por Otl Aicher e modelado
a partir de um co real, um Dachshund de pelo longo nomeado Cherie von
Birkenhof. A cabea e cauda eram azuis e o corpo apresentava faixas com as
outras cores olmpicas.
O projeto visual das Olimpadas de Monique so um exemplo de como se
produzir uma identidade visual seguida de todas as preocupaes e elementos
interligados. Eles tiveram preocupao esttica, funcional, aplicao, peas,
simplicidade e clareza. Caractersticas que no podem ser dispensadas na
criao de um projeto assim.


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Evoluo dos logotipos de Copas do Mundo

1930 - Uruguai

1934 Itlia

1938 Frana

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1950 Brasil

1954 Sua

1958 Sucia

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1962 Chile

1966 Inglaterra

1970 Mxico

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1974 Alemanha



1978 Argentina

1982 Espanha

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1986 Mxico

1990 Itlia

1994 Estados Unidos

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1998 Frana

2002 Japo e Coreia do Sul

2006 Alemanha


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2010 frica do Sul









2014 Brasil


O logotipo chamado de "Inspirao" e foi criado pela agncia brasileira
"frica". O projeto resulta de uma fotografia icnica de trs mos vitoriosas
juntas levantando o Trofu da Copa do Mundo FIFA. Bem como para descrever
a noo humanitria das mos em interligao, a representao das mos
tambm simblica no amarelo e verde do Brasil, dando calorosas boas-
vindas ao mundo. O logotipo foi apresentado em uma cerimnia realizada em
Joanesburgo, frica do Sul, em 8 de julho de 2010.
A ADG (Associao dos Designers Grficos do Brasil) publicou uma nota em
que disse que foi excluda do processo pela Fifa. Alm disso, o jri que elegeu
o vencedor no foi composto por especialistas

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A FIFA e o LOC Brasil convidaram 25 agncias brasileiras para apresentar
projetos para o emblema oficial do torneio de 2014 e a tarefa de escolher o
vencedor foi delegada a um grupo de juzes, composto pelo presidente da
Confederao Brasileira de Futebol, Ricardo Teixeira, o secretrio geral da
FIFA, Jrme Valcke, a modelo Gisele Bndchen, o arquiteto Oscar Niemeyer,
o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo e o designer Hans Donner.
(FIFA.com) 8 Julho 2010
O designer grfico Alexandre Wollner, autor de mais de 180 logotipos - entre
eles alguns bem familiares, como o do Ita - em entrevista mostrou sua
insatisfao quanto ao logotipo escolhido para representar nosso pas e
quanto ao processo de escolha, por um jri que exclua designers grficos
profissionais. E ele realmente tem razo.
Ele acrescenta que no caso da criao de um logo assim:
Tem que respeitar a cultura do pas que est representando. Se no respeitar,
no tem significado nenhum. A cultura do pas tem que ser feita pelo pas,
pelos profissionais do pas. Pode ser que tenha sido feito por um brasileiro,
mas no foi feito por especialistas, gente que faz a representao visual do
pas.

Wollner ainda alegou ser falta de tica e desrespeito ao profissional.
Realmente o Brasil tem se mostrado amador em design promovendo designs
sem o mnimo de conceito e fundamento.

Anlise

Segundo Gilberto Strunck (2007) devemos analisar se um Logotipo ou
Smbolo atravs de alguns pontos e questes que servem para tornar menos
subjetiva a deciso sobre a aceitao ou no de um determinado projeto, e
seguiremos aqui.
Quanto ao Conceito
O desenho compatvel com o conceito que deve ser transmitido?

Compatvel talvez sim, resolvido no. O conceito de uma Copa do Mundo no
deve focar apenas o pais que vai sediar, a copa interao de povos, de
raas, por um mesmo gosto, esporte, alegria.
Mas o conceito apresentado no logo da copa no o maior problema, ele
poderia sim ter sido bem trabalhado. A taa sim um elemento forte na Copa,
e j foi trabalhada em outras copas do mundo (como antes apresentado aqui).
Segundo a FIFA o conceito est na noo humanitria das mos em
interligao levantando a taa e a representao das mos tambm
simblica, mostram o Brasil dando calorosas boas-vindas ao mundo.
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J o nome atribudo ao projeto Inspirao, se o conceito a ser transmitido foi
esse, eles no conseguiram um desenho compatvel.
Quanto Legibilidade
O desenho tem caractersticas ticas perfeitas?
No. Quanto s caractersticas ticas, o logo da Copa do Mundo de 2014
passa longe de ser perfeitas. Os problemas no so quanto tipografia, mais
sim no prprio smbolo, as formas no tem uniformidade, o que um problema
pois ele um logo simblico e as formas dos dedos e mos acabam
exagerando e apresentando um projeto com cara de no finalizado, totalmente
mal resolvido.
Quanto Personalidade
Ele original?

Sim. Quanto ao estilo e originalidade o logo proposto consegue ser original, j
que no est dentro das normalidades do projeto de uma identidade visual.
Fugir regra aceitvel j que o mercado diversificado e as necessidades
para cada rgo diferente. Porm a liberdade de ser original acaba quando
se ultrapassa os limites do design, que se baseia na funcionalidade juntamente
com a esttica.

Quanto Contemporaneidade
O desenho ser ainda bom daqui a uns trs ou cinco anos ou est relacionado
a algum modismo grfico?

Provavelmente No. Uma das maiores crticas ao logo da Copa do Mundo de
2014 est relacionada com o modismo, j que alguns recursos que so usados
no passam de modismo e no do praticidade marca, recursos como cores
em degrad e efeitos de luz, podem estar virando moda, mas no agrega valor
algum uma identidade visual, pelo contrrio, fica bem mais difcil algumas
aplicaes, e isso um outro tpico.
Quanto Pregnncia
fcil sua memorizao?

Sim, mas nem sempre que se lembra de um projeto porque este bem
resolvido visualmente, o mesmo caso da originalidade. Mas neste caso, o
logotipo sim de fcil memorizao, primeiramente por se diferenciar de todos
os outros j usados, e segundo por ser uma forma simblica e reconhecida.

Quanto ao Uso e Aplicao
O desenho compatvel com as aplicaes pretendidas em termos de
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processos e custos?

No. Este um ponto muito importante, alem de todos os outros, um bom
projeto de identidade visual deve ter flexibilidade em sua aplicao. Isso ir
permitir que ele se mantenha atual por muito tempo, adaptando-se a boa parte
do que se possa vir a acontecer. No caso do Logo da Copa a soluo no
prtica e nem compatvel com as aplicaes, alm de dificultar os processos de
impresso e sinalizao e elevar os custos, e o pior que sem a preciso de
cores e padres, j que o logo conta com sobreposio, degrads e efeito de
luz, que so dispensveis em uma identidade visual justamente por causa
disso.

Quanta ao Julgamento

Teramos um equilbrio nas respostas se no fosse por alguns outros detalhes
importantes. Outro detalhe muito importante que tambm citado por Strunck,
fazer uma pesquisa e nessa pesquisa evitar entregar o poder de escolha
uma pessoa que pouco entende. claro que sim importante a opinio
pblica. Essas pesquisas podem ser Quantitativas quando um grande
numero de pessoas chamada a escolher uma entre algumas possibilidades
ou Qualitativas discusses em grupo onde um numero menor de pessoas
mais entendidas ir opinar detalhadamente sobre o que lhes apresentado.
comum tambm aplicar os dois tipos.
No caso do logo aqui discutido temos uma grande deficincia nesse sentido.
Pois o logo no teve uma boa aceitao pblica, e j foi apresentado como
final. Na verdade, o logo foi escolhido por uma mesa de jris composta por na
maioria leigos em design. Celebridade, escritor, cantora, e etc. O que
percebemos claramente prejudicou na escolha e conseqentemente levou
vitria um projeto com fortes traos de falta de profissionalismo.
Referncias:
STOLARSKI, Andr. Alexandre Wollner - e a formao do design moderno
no Brasil: Depoimentos sobre o Design Visual Brasileiro.
STRUNCK, Gilberto. Como Criar Identidades Visuais Para Marcas de
Sucesso: Um guia sobre o marketing das marcas e como representar
graficamente seus valores. Editora Rio Books, 3 Edio, 2007
COLLI, Eduardo. Universo Olmpico: Uma enciclopdia das Olimpadas.
Editora Codex, 2004