0 Bewertungen0% fanden dieses Dokument nützlich (0 Abstimmungen)
61 Ansichten16 Seiten
Em Julho de 2010 a FIFA apresentou o logotipo escolhido para a Copa do Mundo de 2014 que será sediada no Brasil. Logotipo este que foi motivo de muitas críticas dentre elas muitas de profissionais da área. O júri que elegeu o vencedor não foi composto por especialistas, contou com presença de celebridades, tudo isso mostrou falta de profissionalismo do Brasil em relação ao design. Este artigo propõe uma análise de tal projeto em relação á outros projetos bem sucedidos.
Em Julho de 2010 a FIFA apresentou o logotipo escolhido para a Copa do Mundo de 2014 que será sediada no Brasil. Logotipo este que foi motivo de muitas críticas dentre elas muitas de profissionais da área. O júri que elegeu o vencedor não foi composto por especialistas, contou com presença de celebridades, tudo isso mostrou falta de profissionalismo do Brasil em relação ao design. Este artigo propõe uma análise de tal projeto em relação á outros projetos bem sucedidos.
Em Julho de 2010 a FIFA apresentou o logotipo escolhido para a Copa do Mundo de 2014 que será sediada no Brasil. Logotipo este que foi motivo de muitas críticas dentre elas muitas de profissionais da área. O júri que elegeu o vencedor não foi composto por especialistas, contou com presença de celebridades, tudo isso mostrou falta de profissionalismo do Brasil em relação ao design. Este artigo propõe uma análise de tal projeto em relação á outros projetos bem sucedidos.
Uma anlise da identidade visual da Copa do Mundo de
2014 usando o mtodo de Gilberto Strunk
The great disaster of Brazilian design in the creation and chose of the visual ---- to the World Cup of 2014 Alves, Gabriel Fiorilli: Estudante de Design Grfico pela UNIFRAN, Universidade de Franca gafialves@gmail.com
Resumo Em Julho de 2010 a FIFA apresentou o logotipo escolhido para a Copa do Mundo de 2014 que ser sediada no Brasil. Logotipo este que foi motivo de muitas crticas dentre elas muitas de profissionais da rea. O jri que elegeu o vencedor no foi composto por especialistas, contou com presena de celebridades, tudo isso mostrou falta de profissionalismo do Brasil em relao ao design. Este artigo prope uma anlise de tal projeto em relao outros projetos bem sucedidos. Palavras Chave: Logotipo; Copa do Mundo 2014, design brasileiro;
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
Introduo A FIFA apresentou na sexta do dia 08 de Julho de 2010 durante a Copa do Mundo na frica do Sul, o polemico logo da Copa de 2014 que ser sediada no Brasil. O desenho tem levantado dvidas em relao s suas referncias e aos critrios de escolha e j virou piada na internet. A proposta escolhida tem srios problemas segundo critrios bsicos de criao de identidade visual e tem sido criticado por designers do Brasil e do mundo.
Qualquer pessoa com o mnimo de noo de design de identidades visuais percebe que h problemas no logo escolhido para ser o logo oficial da copa do mundo no Brasil em 2014. bvio que tambm no teria como agradar a todos, principalmente os da rea que so quase sempre crticos. Mas existem alguns detalhes que devem ser levados em conta na hora de criar uma identidade visual, claro que existem as excees, mas esta no esto livres da crtica pois bem sabe um estudante de design que existem algumas regras bsicas para se chegar uma soluo visual agradvel e no mnimo funcional. Tudo isso s mostra o Brasil como um pas amador em Design, a profisso vem crescendo e as solues visuais hoje j pedem um profissional para mostrar inovao e qualidade. Porm o caso do Logo da Copa no o primeiro onde vemos solues cheias de problemas e que no exaltam a profisso, ao contrrio denigre a imagem daqueles que estudam as melhores maneiras de se chegar uma proposta visual agradvel e conceitual.
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
O Brasil e o Design Nessa nossa atual sociedade predominantemente visual, grande parte do que direciona os nossos olhares nos trs uma informao diferenciada e nos comunica alguma coisa. Assim, grande parte dos elementos visuais e produtos que fazem parte do cotidiano, foram, de certo, elaborados atravs de um projeto de design .
O alicerce do design existe h anos atrs, e, embora no chamasse design, havia naquela poca, uma apreenso de fazer objetos para comunicar e atingir o homem com mensagens.
Relativamente nova no Brasil, e, no que concerne a profisso, no h concordncia de opinio em torno do que faz um designer, assim, em meio a uma gama distinta de possibilidades, o design esta inserido em vrios contextos, que, em especial, destaca-se o design grfico . Dentro dessa discusso, Wollner (2004) comenta que a principio, todo mundo pode ser um designer. Isso s depende de treinamento. clara a evoluo na rea de design no nosso pas durante os anos, mas temos que ressaltar que evoluo no proporcional valorizao do trabalho do designer aqui, infelizmente. Ainda iremos encontrar projetos ruins na tica do senso de esttica e design, que sero elevados por nossos conterrneos a patamares onde o projeto pede profissionalismo e qualidade. No que conseguiramos extinguir os profissionais natos que se aventuram em projetos sem muita informao, nem mesmo as outras reas esto livres de profissionais ruins, mais ainda assim se destaca a grande maioria dos que realmente esto aptos para o mercado. No obstante a discusso, Strunck (2004) ressalta que os designers sofrem com a acirrada concorrncia de micreiros que, sem formao acadmica especifica na rea, usam e abusam cada vez mais softwares grficos. Isso uma conseqncia da no regulamentao da profisso, lamentavelmente. A priori, muitos acham que a regulamentao aumente os preos e enfraquea a concorrncia, mas, isso no ir acontecer. Seguramente, o que ir ocorrer a filtragem dos que sabem o que trabalhar o design atravs de um projeto metodologicamente coerente, dos que apenas utilizam softwares de edio de imagem para criar algo que vai contra qualquer coerncia do design em questo.
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
Identidade Visual Na rea de criao de identidades visuais, o mercado manchado pelas pirotecnias e alegorias que acabam sendo aplicadas como sinal de modernidade, mas que desagregam valores do projeto. comum a utilizao de recursos tido como modernos em excesso, como sombra, brilho, volume, borda, sobreposio, degrade, distoro, desenhozinho, e etc, quase nunca significa bons resultados nem para a concepo da logomarca e nem para a imagem das empresas.
S as grandes empresas tm oportunidade de contratar agncias alinhadas com a linguagem de comunicao do mundo, as pequenas e mdias cuidam da sua identidade visual com os profissionais disponveis em toda parte. Alguns talentosssimos e outros nem tanto. Uma coisa todos tm em comum: o conhecimento dos recursos que a computao grfica oferece. Na maioria das vezes, ao criarem a identidade visual para o cliente, acabam fazendo uma verdadeira demonstrao desses conhecimentos, e s.
Para Strunk (2007) para se chegar a uma soluo ideal de identidade visual o projeto deve ser cuidadosamente planejado e administrado, e ai ento tero um impacto emocional e funcional. Na sua concepo existem alguns passos e cuidados para se criar e analisar uma identidade visual. E estes passos sero usados para a anlise do Logo escolhido para a Copa do Mundo de 2014 sediado pelo Brasil. O principal desafio de quem cria identidades visuais sintetizar, em poucos elementos, a personalidade da marca, expressar graficamente seus valores. E isso, num desenho original, legvel, pregnante e com possibilidades de aplicao de idias em vrias mdias. Enfim, com trabalho para profissionais.
Alguns bons exemplos
Antes da anlise importante apresentar alguns dos logos escolhidos para outros eventos do gnero. 1968 - Olimpadas do Mxico Cidade do Mxico A partir das Olimpadas do Mxico, em 1968, podemos comear a perceber uma preocupao maior em trabalhar-se a marca cidade sede, onde observamos o interesse cada vez maior na popularizao do evento e a celebrao das diferentes vertentes humanas, reunidas A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
Logotipo oficial das Olimpadas do Mxico, 1968. Influenciado na pop-art nas cores e formas. 1972 Olimpadas de Munique Alemanha
O evento olmpico mais triste da histria apresentou um timo projeto visual todo pensado bem antes dos jogos, um trabalho extremamente profissional. Otl Aicher foi quem desenvolveu todo o projeto, e este merece ateno pelo nvel de profissionalidade e por ser um trabalho que teve influencia sobre toda concepo visual das olimpadas posteriores. Segundo Wollner, quando Aicher fez o projeto visual das Olimpadas de Munique, ele se recusou a usar as cores da bandeira alem. A Alemanha foi o primeiro pas a no usar cores nacionais em uma olimpada. Foi um sistema complexo desenvolvido durante quatro ou cinco anos. No foi feito de vsperas. Essa conscincia a Alemanha teve. E abrangeu praticamente tudo: uniformes, competies, cartazes, tudo com uma linguagem muito clara. Todos os detalhes foram programados calma e conscientemente. Nenhum poltico interveio. Foi criada uma linguagem que orientava os visitantes pela cor e um sistema de pictogramas que conhecido e usado at hoje. Infelizmente, a cada alimpada todos querem mostrar uma marca pessoal e no usam esses pictogramas.
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
Os pictogramas de Munique foram criados pelo Otl Aicher, uma marca na direo das formas simples e eficientes para representar esportes e servios. Seus pictogramas apresentam uma importante mudana de estrutura no lugar da representao simplificada da posio fsica dos atletas utilizada em Tquio, seus desenhos so o resultado de combinaes de apenas quatro elementos: cabea dorso e brao; cintura e pernas, que podem ser usados para configurar todas as posies de um atleta. O sucesso dos pictogramas de Aicher levou o Comit Organizados dos Jogos de Montreal a usar os mesmos pictogramas, cabendo aos designers George Huel e Pierri - Yves Pelletier a importante tarefa de ampli-los e revis-los.
Waldi foi o primeiro mascote olmpico oficial. Criado para os Jogos Olmpicos de Vero de 1972 em Munique. Era um co da raa Dachshund, popular raa de ces da Alemanha, que representa os atributos requeridos para atletas - resistncia, tenacidade e agilidade. Waldi foi criado por Otl Aicher e modelado a partir de um co real, um Dachshund de pelo longo nomeado Cherie von Birkenhof. A cabea e cauda eram azuis e o corpo apresentava faixas com as outras cores olmpicas. O projeto visual das Olimpadas de Monique so um exemplo de como se produzir uma identidade visual seguida de todas as preocupaes e elementos interligados. Eles tiveram preocupao esttica, funcional, aplicao, peas, simplicidade e clareza. Caractersticas que no podem ser dispensadas na criao de um projeto assim.
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
Evoluo dos logotipos de Copas do Mundo
1930 - Uruguai
1934 Itlia
1938 Frana
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
1950 Brasil
1954 Sua
1958 Sucia
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
1962 Chile
1966 Inglaterra
1970 Mxico
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
1974 Alemanha
1978 Argentina
1982 Espanha
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
1986 Mxico
1990 Itlia
1994 Estados Unidos
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
1998 Frana
2002 Japo e Coreia do Sul
2006 Alemanha
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
2010 frica do Sul
2014 Brasil
O logotipo chamado de "Inspirao" e foi criado pela agncia brasileira "frica". O projeto resulta de uma fotografia icnica de trs mos vitoriosas juntas levantando o Trofu da Copa do Mundo FIFA. Bem como para descrever a noo humanitria das mos em interligao, a representao das mos tambm simblica no amarelo e verde do Brasil, dando calorosas boas- vindas ao mundo. O logotipo foi apresentado em uma cerimnia realizada em Joanesburgo, frica do Sul, em 8 de julho de 2010. A ADG (Associao dos Designers Grficos do Brasil) publicou uma nota em que disse que foi excluda do processo pela Fifa. Alm disso, o jri que elegeu o vencedor no foi composto por especialistas
A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
A FIFA e o LOC Brasil convidaram 25 agncias brasileiras para apresentar projetos para o emblema oficial do torneio de 2014 e a tarefa de escolher o vencedor foi delegada a um grupo de juzes, composto pelo presidente da Confederao Brasileira de Futebol, Ricardo Teixeira, o secretrio geral da FIFA, Jrme Valcke, a modelo Gisele Bndchen, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo e o designer Hans Donner. (FIFA.com) 8 Julho 2010 O designer grfico Alexandre Wollner, autor de mais de 180 logotipos - entre eles alguns bem familiares, como o do Ita - em entrevista mostrou sua insatisfao quanto ao logotipo escolhido para representar nosso pas e quanto ao processo de escolha, por um jri que exclua designers grficos profissionais. E ele realmente tem razo. Ele acrescenta que no caso da criao de um logo assim: Tem que respeitar a cultura do pas que est representando. Se no respeitar, no tem significado nenhum. A cultura do pas tem que ser feita pelo pas, pelos profissionais do pas. Pode ser que tenha sido feito por um brasileiro, mas no foi feito por especialistas, gente que faz a representao visual do pas.
Wollner ainda alegou ser falta de tica e desrespeito ao profissional. Realmente o Brasil tem se mostrado amador em design promovendo designs sem o mnimo de conceito e fundamento.
Anlise
Segundo Gilberto Strunck (2007) devemos analisar se um Logotipo ou Smbolo atravs de alguns pontos e questes que servem para tornar menos subjetiva a deciso sobre a aceitao ou no de um determinado projeto, e seguiremos aqui. Quanto ao Conceito O desenho compatvel com o conceito que deve ser transmitido?
Compatvel talvez sim, resolvido no. O conceito de uma Copa do Mundo no deve focar apenas o pais que vai sediar, a copa interao de povos, de raas, por um mesmo gosto, esporte, alegria. Mas o conceito apresentado no logo da copa no o maior problema, ele poderia sim ter sido bem trabalhado. A taa sim um elemento forte na Copa, e j foi trabalhada em outras copas do mundo (como antes apresentado aqui). Segundo a FIFA o conceito est na noo humanitria das mos em interligao levantando a taa e a representao das mos tambm simblica, mostram o Brasil dando calorosas boas-vindas ao mundo. A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
J o nome atribudo ao projeto Inspirao, se o conceito a ser transmitido foi esse, eles no conseguiram um desenho compatvel. Quanto Legibilidade O desenho tem caractersticas ticas perfeitas? No. Quanto s caractersticas ticas, o logo da Copa do Mundo de 2014 passa longe de ser perfeitas. Os problemas no so quanto tipografia, mais sim no prprio smbolo, as formas no tem uniformidade, o que um problema pois ele um logo simblico e as formas dos dedos e mos acabam exagerando e apresentando um projeto com cara de no finalizado, totalmente mal resolvido. Quanto Personalidade Ele original?
Sim. Quanto ao estilo e originalidade o logo proposto consegue ser original, j que no est dentro das normalidades do projeto de uma identidade visual. Fugir regra aceitvel j que o mercado diversificado e as necessidades para cada rgo diferente. Porm a liberdade de ser original acaba quando se ultrapassa os limites do design, que se baseia na funcionalidade juntamente com a esttica.
Quanto Contemporaneidade O desenho ser ainda bom daqui a uns trs ou cinco anos ou est relacionado a algum modismo grfico?
Provavelmente No. Uma das maiores crticas ao logo da Copa do Mundo de 2014 est relacionada com o modismo, j que alguns recursos que so usados no passam de modismo e no do praticidade marca, recursos como cores em degrad e efeitos de luz, podem estar virando moda, mas no agrega valor algum uma identidade visual, pelo contrrio, fica bem mais difcil algumas aplicaes, e isso um outro tpico. Quanto Pregnncia fcil sua memorizao?
Sim, mas nem sempre que se lembra de um projeto porque este bem resolvido visualmente, o mesmo caso da originalidade. Mas neste caso, o logotipo sim de fcil memorizao, primeiramente por se diferenciar de todos os outros j usados, e segundo por ser uma forma simblica e reconhecida.
Quanto ao Uso e Aplicao O desenho compatvel com as aplicaes pretendidas em termos de A deficincia da identidade visual da Copa do Mundo de 2014 expondo o design brasileiro falta de profissionalismo
processos e custos?
No. Este um ponto muito importante, alem de todos os outros, um bom projeto de identidade visual deve ter flexibilidade em sua aplicao. Isso ir permitir que ele se mantenha atual por muito tempo, adaptando-se a boa parte do que se possa vir a acontecer. No caso do Logo da Copa a soluo no prtica e nem compatvel com as aplicaes, alm de dificultar os processos de impresso e sinalizao e elevar os custos, e o pior que sem a preciso de cores e padres, j que o logo conta com sobreposio, degrads e efeito de luz, que so dispensveis em uma identidade visual justamente por causa disso.
Quanta ao Julgamento
Teramos um equilbrio nas respostas se no fosse por alguns outros detalhes importantes. Outro detalhe muito importante que tambm citado por Strunck, fazer uma pesquisa e nessa pesquisa evitar entregar o poder de escolha uma pessoa que pouco entende. claro que sim importante a opinio pblica. Essas pesquisas podem ser Quantitativas quando um grande numero de pessoas chamada a escolher uma entre algumas possibilidades ou Qualitativas discusses em grupo onde um numero menor de pessoas mais entendidas ir opinar detalhadamente sobre o que lhes apresentado. comum tambm aplicar os dois tipos. No caso do logo aqui discutido temos uma grande deficincia nesse sentido. Pois o logo no teve uma boa aceitao pblica, e j foi apresentado como final. Na verdade, o logo foi escolhido por uma mesa de jris composta por na maioria leigos em design. Celebridade, escritor, cantora, e etc. O que percebemos claramente prejudicou na escolha e conseqentemente levou vitria um projeto com fortes traos de falta de profissionalismo. Referncias: STOLARSKI, Andr. Alexandre Wollner - e a formao do design moderno no Brasil: Depoimentos sobre o Design Visual Brasileiro. STRUNCK, Gilberto. Como Criar Identidades Visuais Para Marcas de Sucesso: Um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. Editora Rio Books, 3 Edio, 2007 COLLI, Eduardo. Universo Olmpico: Uma enciclopdia das Olimpadas. Editora Codex, 2004