FCO PA VARIAR ASEGURADO; CON DESCRIPCION GNRAL E INTRO.

Resumen (Todo es importante)

Dove ofrece ms que un producto de aseo personar, ofrece valor, algo distinto
a los jabones y productos tradicionales, de crema, adems de la satisfaccin
de una necesidad bsica que es el aseo personal. Tambin cumple otra tarea,
dar a conocer y entender que la mujer es vanidosa y que busca siempre el
cuidado de su cuerpo para verse mejor.
Para la empresa lo importante son las necesidades que van surgiendo en las
mujeres, que cada da ms se centran en una sola, el envejecimiento. La gran
ventaja competitiva que tiene Dove es que Dove siempre est innovando con
sus productos, logrando producir que el valor percibido por la comunidad
femenina es mayor que lo que se paga por los productos, consiguiendo una
lealtad con la mayora de las mujeres que utilizan estos productos.
Dove realiz un estudio llamado La verdad acerca de la Belleza, el que tena
como objetivo explorar empricamente qu significa la belleza para la mujer
actual y cul es su relacin con el bienestar, la felicidad y la autoestima, la cual
determino cun cmodas se sentan las mujeres del mundo usando la palabra
bella, en la descripcin de ellas mismas, lo que revelo que la gran mayora de
las mujeres no se sienten satisfechas con su propio atractivo fsico.
Frente a esto Dove tomo el compromiso de comunicar mensajes autnticos
sobre la belleza femenina, optando por el desafo de transmitir retratos que
poseen diversidad, dimensin y autenticidad.
Luego Dove desarrolla una nueva campaa llamada mujeres reales, curvas
reales, la cual consista en mostrar mujeres de todas las medidas, posando
felices y orgullosas de sus cuerpos, en ropa interior. En Latinoamrica, sin
embargo, la instrumentacin de la campaa logr acoplarse a esa idea inicial.
La marca deba presentar a sus consumidoras el Sistema Reafirmante Dove,
un jabn ms una locin corporal, que a base de colgeno, humectan y ayudan
a reafirmar la piel al mismo tiempo, pero El proceso para instaurar la
autenticidad como valor lleva tiempo, ya que es difcil romper
estereotipos
Segn investigaciones que realiz la marca, el uso del colgeno tiene
una connotacin directa, en el pensamiento social, a las cirugas plsticas y a
la bsqueda del cuerpo perfecto.
Y es as como Dove, se preocupa, muy cercanamente, de integrar
valor a todos sus productos, dndole mayor nfasis a la forma de
comunicar el producto, con caractersticas particulares, sin ser
contradictorio con el mensaje que se compromete a transmitir,
preocupndose adems de cmo hacer del lanzamiento del producto, una
oportunidad para continuar promoviendo su misin.
Dentro del posicionamiento que tiene Dove en el mercado, da mucho
inters en incentivar a los clientes potenciales que pasen a formar parte de la
lnea completa de Dove, generando variadas promociones donde las dos
partes ganan (Dove y el cliente). Adems pretende recibir de los clientes
actuales de Dove fidelizarse con la marca, produciendo herramientas de
marketing directo.
La forma en que Dove llega a los clientes, es mediante las propagandas
publicitarias, en donde se muestran mujeres, las cuales tienen las mismas
necesidades de las dems, la necesidad comn de una mujer y la de verse
bella y linda. As es como la empresa ha creado posicionamiento de su marca,
logrando diferenciacin e identificacin entre el pblico femenino.
Pero para acercarse ms al mercado, con estas campaas tan
complicadas de promocionar, como es la del Sistema Reafirmante Dove, la
empresa realiz, en todos los lugares importantes de distribucin, una
campaa con objetivos particulares, como dar a conocer el nuevo producto
para as continuar ofreciendo una visin ms amplia y real acerca de la belleza
logrando que los medios vuelvan a hablar de los estrechos estereotipos de
belleza actual y sobre el propsito de Dove, pudiendo as generar un efecto de
comunicacin boca a boca sobre Dove Firming (Dove Reafirmante).
Para esto la marca decidi empezar con una campaa publicitaria
eligiendo a chicas con curvas reales en lugar de modelos de cuerpos
inalcanzables. Las imgenes de la campaa muestran mujeres que se cuidan
la piel, y al mismo tiempo se sienten alegres con su cuerpo ms all de las
diferencias.
Luego, con una serie de micro desfiles, en todos los centros importantes
de distribucin Dove, la marca busc promover que Las curvas reales tambin
estn de moda. Frente a este juego de contrastes se logr generar
impacto y mostrar una visin ms amplia.
En estos desfiles Dove presenta mensajes con el fin de marcar
presencia en las mentes de su actual y nuevo mercado potencial. (MENSAJE)
Dando a conocer el slogan Celebremos las curvas de las mujeres
As es como Dove logra insertarse ms cercanamente a su mercado,
siendo sinceros con sus promesas y manteniendo su misin por largos aos.
Es as como Dove cada da gana ms posicionamiento en el mercado,
esencialmente con sus marcas ms que con sus productos, centrndose
netamente el estereotipo actual de mujer, adhiriendo sus necesidades en todos
sus productos.