Prof.

Nelson Speranza Filho

speranza.adv@gmail.com
UNIMONTE
Ps graduao em Gesto Estratgica de Pessoas
As empresas A e B, ambas grandes empresas atuantes no segmento de alimentos
congelados, pleiteiam junto ao CADE sua fuso, a fim de formarem a empresa AB.
As empresas A e B disputavam o mercado acirradamente acerca de 30 anos, o que
gerou grande competio elas.
Tais empresas disputavam o mercado de congelados com diversas outras empresas,
conforme ilustra o seguinte grfico:

Na qualidade de gestores da empresa H, respondam aos questionamentos, valendo
ressaltar que as demais empresas no possuem qualquer vontade de se fundirem.
Diante de tais dados responda:
1. Conceitue fuso de empresas.
A fuso uma operao que envolve duas ou mais sociedades onde elas juntam
seus patrimnios formando nova sociedade comercial, no existindo mais
individualmente nenhuma das empresas.

2. O CADE deve ou no autorizar a fuso das empresas A e B? Justifique
sua resposta.

O CADE no deve autorizar, pois cada uma sozinha j detm boa parte do
setor de alimentos congelados e juntas elas inviabilizaro a livre concorrncia
monopolizando o mercado, podendo afetar a economia negativamente. Se,
ainda assim, uma empresa continuar usufruindo uma posio monopolstica,
ento porque ela deve necessariamente ser a mais eficiente em sua rea.

A, 35
B, 40
C, 5
D, 3
E, 2
F, 5
G, 4
H, 6
REPRESENTAO NO MERCADO
Prof. Nelson Speranza Filho
speranza.adv@gmail.com
3. Relacione os pontos favorveis e desfavorveis da fuso a que se refere o
problema.

Para as duas empresas um ponto favorvel a racionalizao de produtos
produzindo mais com menor custo, transformando dois produtos em um s
utilizando o que tinha de melhor em cada.
Para o consumidor um ponto favorvel seriam produtos com maior qualidade
e mais completos, pois a empresa se tornar mais estruturada e
possivelmente mais eficiente.
Um ponto desfavorvel que se no houver a livre concorrncia, ou seja,
haver um monoplio em determinado produto ou servio, o consumidor no
vai ter opo a no ser consumir aquele produto, correndo o risco de que a
empresa no de o seu mximo, com a qualidade e eficincia e faa o que bem
entender com os preos.

4. Quais as possveis expectativas da empresa AB? Quais os desafios a serem
enfrentados pelas demais empresas do seguimento?

As empresas AB esto tentando conquistar um espao maior no mercado,
acesso a novos consumidores ou somente reforando seu time para a
competio no seu setor de atuao visando assim economizar os processos,
acabar com as redundncias e obter lucros cada vez maiores.
As demais empresas podero perder espeo no seu setor sendo assim
diminuir suas vendas e seus lucros. Seus clientes podero deixa-los para
encontrar maior gama de servios em um s produto oferecido por esta
empresa AB.

5. Quais as estratgias que podem ser aplicadas na gesto dos negcios da
empresa H? Justifique sua adoo.

A empresa H deve aproveitar um possvel descuido da empresa AB na
qualidade de seus produtos ou na ineficincia de seus procedimentos, para
alavancar seus produtos com melhor qualidade, j que esta empresa estar
relaxada sendo uma monopolista do setor.
A empresa H deve tambm investir em inovaes e novas tecnologias que
reduzem custos e implantar novos mtodos para aprimorar seus processos
aproveitando melhor seu tempo de produo e aumentando sua rotatividade
no mercado, podendo tambm reduzir sua precificao.