Trabalho apresentado no III ENECULT Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, realizado

entre os dias 23 a 25 de maio de 2007, na Faculdade de Comunicao/UFBa, Salvador-Bahia-Brasil.

A IMPORTNCIA DA VALORIZAO DA CULTURA POPULAR PARA O
DESENVOLVIMENTO LOCAL


Rbia Aurenvea Ribeiro Lssio
1

Cesar de Mendona Pereira
2



Resumo

O presente texto analisa a importncia da cultura popular para o desenvolvimento
local, considerando as manifestaes e expresses populares detentoras do contexto
regional como fator de identidade cultural. O conhecimento da cultura local refora a
valorizao bem como o incentivo ao desenvolvimento da regio. Para estudarmos
esses aspectos propulsores da realidade atual devemos levar em questo, que a
cultura popular sofre alteraes que contemplam os aspectos econmicos,
administrativos, educativos e sociais. Nesse sentido buscamos compreender a
participao do ser humano no s como inovador, mas como possuidor de uma
tradio, de um contexto que lhe garante base para seus objetivos, produes e
trabalho, ou seja, do imaginrio, do simblico para as formas de sobrevivncias.

Palavras chave: Cultura Popular, Desenvolvimento Local, Globalizao

A importncia da cultura local

Esse texto analisa a importncia da cultura popular para o desenvolvimento
local, considerando as manifestaes e expresses populares detentoras do contexto
regional como fator de identidade cultural. O conhecimento da cultura local refora a
valorizao bem como o incentivo ao desenvolvimento da regio. Para estudarmos esses
aspectos propulsores da realidade atual devemos levar em questo, que a cultura popular
sofre alteraes que contemplam os aspectos econmicos, administrativos, educativos e
sociais. Nesse sentido buscamos compreender a participao do ser humano no s

1
Mestra em Comunicao Rural pela UFRPE e Coordenadora do Ncleo de Estudos Folclricos Mrio
Souto Maior da Fundao Joaquim Nabuco. rubia@fundaj.gov.br
2
Mestrando do Programa de Ps-graduao em Extenso Rural e Desenvolvimento Local pela UFRPE e
Analista em Cincia e Tecnologia da Fundao Joaquim Nabuco. cesar.pereira@fundaj.gov.br

como inovador, mas como possuidor de uma tradio, de um contexto que lhe garante
base para seus objetivos, produes e trabalho, ou seja, do imaginrio, do simblico
para as formas de sobrevivncias.
Como processo de investigao foram realizados: anlise documental,
referncias bibliogrficas e entrevista com as culturas populares e os brincantes de
vrios municpios de Pernambuco. Nesse universo retratamos o valor da cultura popular
na busca do desenvolvimento local. sabido que, quanto mais valorizao, vibrao das
manifestaes, crenas e expresses populares mais incentivos e mais oportunidades. As
pessoas se mobilizam quando tratam do assunto f e religiosidade. A f consegue
recuperar populaes com auto-estima baixa e desanimadas por conta dos atropelos de
sua prpria histria. O Interessante que, nascemos envolvidos em um contexto
cultural, preciso unir e no separar as origens e tradies, levando um pouco da
riqueza cultural da nossa regio.
Ento, como pensarmos em valorizar o que existe em nossa volta, em nossa
regio, em nosso imaginrio? Durante a nossa infncia aprendemos a vivenciar o
calendrio cultural das festas cclicas, logo aps, perdemos esse contexto onde
passamos a ser guiados pelo calendrio televisivo. Assim os fatores que interferem na
importncia da valorizao da cultura popular para o desenvolvimento local so:
Interferncia da mdia;
Tecnologia da informao (celular, internet, jogos eletrnicos);
Valorizao dos produtos estrangeiros;
Papel da escola no ensino mdio em relao cultura popular , ou seja, falta de uma
disciplina sobre cultura popular;
Falta de projetos de polticas culturais.
Segundo Jonathan H. Turner
3
cultura um sistema de smbolos que uma
populao cria e usa para organizar-se, facilitar a interao e para regular o
pensamento. Embora os sistemas e os smbolos evidenciem formas de padres, as
culturas populares se mantm para demonstrar suas verdades, identificada pela
identidade cultural. Dessa maneira precisamos compreender as representaes sociais,
inseridas no universo do imaginrio social. Para tanto,
As identidades nacionais no so nem genticas nem hereditrias, ao contrrio,
so formadas e transformadas no interior de uma representao. Uma nao ,
nesse processo formador de uma identidade, uma comunidade simblica em um
sistema de representao cultural. E a cultura nacional um discurso, ou modo

3
TURNER, Jonathan H. Sociologia Conceitos e Aplicaes. So Paulo: Ed Markon. p.46.

de construir sentidos que influenciam e organizam tanto as aes quanto s
concepes que temos de ns mesmos. No ocioso lembrar que tais
identidades, no caso do Brasil, esto embutidas em nossa lngua e em nossos
sistemas culturais, mas esto longe de uma homogeneidade que j no
perseguimos ; ao contrrio, esto influenciadas (as identidades) pelas nossas
diferenas tnicas, pelas desigualdades sociais e regionais, pelos
desenvolvimentos histricos diferenciados, naquilo que denominamos unidade
na diversidade. Como todas as naes, mas bem mais do que a maioria delas,
somos hbridos culturais e vemos esse processo como um fator de
potencializao de nossas faculdades criativas.
4


Em boa medida, devemos dizer que a cultura popular envolve tambm o espao
pblico, projetos de polticas culturais para o desenvolvimento local. Segundo Ana
Maria Ochoa Gautier em seu texto Indicadores Culturais para Tempos de Desencanto,
ela afirma que:
um dos pilares da noo de espao pblico - sua distino do privado -
desmorona-se neste mbito e, detrs das novas muralhas, os meios de
comunicao substituem a praa pblica como foro poltico e como espao de
encontro (MARTIN BARBERO,2000 apud GAUTIER; 2003:65).
5


A extenso do espao pblico pela comunicao analisada pelas palavras de
Canclini:
Si entendemos por cultura (ms que el mundo de los libros y ls bellas artes) el
conjunto de procesos simblicos a travs de los cuales se comprende, reproduce
y transforma la estructura social...Lo que debiramos investigar centralmente
para conecer las relaciones enre ecultura transnacional y culturas populares es de
qu modo los cmbios poltico-econmicos se combinan con la reformulacin de
las polticas culturales para promover una nueva cultura poltica, un nuevo
sentido de la vida social.
6
.

O papel da globalizao

Em tempos de flexibilidade e de troca, necessrio incluir o processo de
globalizao como propulsor que impulsionam as culturas populares a sobreviverem.
Como afirma Nestor Garcia Canclini
Para diz-lo de maneira mais clara, o que se costuma chamar de globalizao
apresenta-se como conjunto de processos de homogeneizao, e ao mesmo

4
MIRANDA, Antonio. Sociedade da informao: globalizao, identidade cultural e contedos. Ci. Inf.,
Braslia, v. 29, n. 2, 2000. Disponvel em <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0100-
19652000000200010&lng=pt&nrm=iso>. Acesso em: 13 Mar 2007. Pr-publicao doi: 10.1590/S0100-
19652000000200010

5
GAUTIER,Ana Maria Uchoa.Indicadores Culturais para tempos de desencanto. . Polticas Culturais para o
Desenvolvimento: uma base de dados para a cultura. Braslia: UNESCO Brasil, 2003, p.61.
6
CANCLINI, Nestor Garcia; Roncagliolo.(Editores). Cultura transnacional y culturas populares. So Paulo:
ECA/USP. 1989. p. 29

tempo, de fragmentao articulada do mundo que reordenam as diferenas e as
desigualdades em suprimi-las...Como se posicionar em relao s diferentes
teorias da globalizao?
7


Ainda comentando sobre a globalizao imaginada relatada por Canclini, muitos
estudiosos afirmaram conceitos como Renato Ortiz (Ortiz, 1997:14) diz: sociedade
ambica citado por Kenichi Ohmae, aldeia global por Marshall McLuhan, terceira
onda por Alvin Toffler e Octavio Ianni ampliou a lista dizendo : Disneylndia
global, tecnocosmo, nova Babel, Shopping Center global.
8

Caractersticas como o anonimato, aceitao coletiva, dinmica, celebrao e
ritual so ainda encontradas no folclore e na cultura popular, porm o anonimato, o
ritual e celebrao vm ganhando novas funes em tempos de globalizao, com isso
nos deparamos com novos atributos em suas manifestaes. Ou seja, estamos
acostumados a valorizar a tradio, mas no estamos acostumados a valorizar o que
realmente est em um contexto dinmico. O que cabe na atualidade olhar a cultura
popular na perspectiva da sustentabilidade cultural no processo de desenvolvimento
local, assim, quando discutimos cultura estamos necessariamente considerando a
vertente da gerao de emprego, renda e negcios. A cultura popular proporciona a
cultura do prazer, que por sua vez torna-se um produto vendvel.

Perspectivas da cultura popular

A evoluo e perspectivas da cultura popular no capitalismo englobam contexto
da inovao sem perder a descaracterizao, como tambm h uma distoro do
enfoque tradicional ocorrendo esse fenmeno em vrias manifestaes populares,
danas e folguedos. Atribui-se esse fenmeno como uma tendncia das culturas de
massa. O fabuloso que nesse contexto a cultura popular vista como um
extraordinrio fenmeno de pesquisa. A valorizao da cultura popular para as culturas
populares est inserida no imaginrio social, que por sua vez so resgatados nas
representaes sociais e que, por conseguinte relacionados identidade cultural.
Existem vrias maneiras de valorizar a cultura popular: a primeira pela
dimenso de smbolos que possumos atravs da comunicao, essa espetacular forma
de gestos, mandingas da nossa cultura, afirmam o valor de cada manifestao; a
segunda so questes de rivalidades entre as manifestaes, a disputa acelera a

7
CANCLINI, Nestor Garcia. A globalizao Imaginada. So Paulo: Ed. Iluminuras.2003 p. 45
8
Op. Cit CANCLINI p.44

competio sadia, incentivando a criatividade, e a terceira afetividade, o afeto faz da
manifestao uma divindade, Maria Isaura Pereira de Queiroz afirma que:
O folclore se liga, pois, especificamente a grupos de envergadura
demograficamente modesta; em seu ambiente de relaes ntimas e carregadas de
afetividade se formam costumes e peculiaridades, crenas, lendas, que tornam um
grupo diferente dos demais.
9


Assim, o afeto a principal caracterstica de valorizao cultural entre os brincantes.

Economia e cultura

A cultura popular como ferramenta de desenvolvimento proposta de vrios
rgos como o SEBRAE nas reas de turismo, agronegcios e comercializao.
Programas governamentais evidenciam interesses em desenvolver pesquisas e projetos
relacionados a vertente cultural. Como exemplo temos o Projeto Cultura Viva
que tem por objetivo reconhecer, estimular e dar visibilidade a iniciativas
culturais de todo Brasil que valorizem a cultura como meio de consolidao da
identidade e de construo da cidadania. Ele concretizado em pontos de
cultura que o Ministrio da Cultura - Minc estabelece a partir de editais dos
quais qualquer manifestao cultural brasileira pode participar. Os projetos
selecionados recebem verba de R$150 mil, equivalentes a US$ 68, 18 mil, alm
de um conjunto de equipamentos digitais (trata-se de um kit multimdia com
computadores, cmeras de cinema e ilhas de edio). A partir de uma parceria
com Ministrio das Comunicaes, todos os pontos de cultura so ligados em
rede efetuando uma interao simblica e cultural que passa ao largo dos
grandes conglomerados da comunicao brasileira. O Minc j estabeleceu mais
de 400 convnios com pontos de cultura espalhados pelas cinco regies
brasileiras. H projetos com tribos indgenas, com manifestaes tradicionais e
com grupos voltados para gesto pblica da cultura. Os pontos de cultura
possuem uma especial nfase na educao, na incluso pela cidadania e numa
poltica estatal de valorizao da juventude....
10


A economia da cultura movimenta a regio oferecendo oportunidades alm de
novas formas de trabalho. A crtica apontada, que muitas vezes descaracterizam uma
apresentao ou o artesanato, ou ainda mudam os ingredientes da culinria regional para
lanar padres, que visam facilitar o consumo, segundo os especialistas. Como
reflexo temos cultura e desenvolvimento escrito por David Simes:
Entendida em sua forma mais abrangente, a cultura conhecimento e prtica,
forma de explicar e intervir na realidade, portanto instrumento de provimento e
de resoluo de problemas da humanidade. Ainda sob este conceito, no se pode
separar cultura e desenvolvimento, cultura e subsistncia humana. No h ser
humano sem cultura. Mesmo entretendo a fina distino entre os modos de

9
Queiroz, Maria Isaura Pereira. O Campesinato Brasileiro.Petrpolis: Ed. Vozes, 1973.p.124
10
www.OAS.org/UDSE/documentos/3min_cultura/brasil.pdf

interveno e de representao da realidade, ainda assim, no se pode
desconsiderar a necessidade humana de materializar cultura.
11


O binmio em questo economia e cultura, ainda nas palavras de David
Simes: Porm, felizmente, a cultura popular aprendeu e soube fundir-se,
principalmente na lngua, expressando-se no conjunto de valores e atitudes que
acabaram por definir hegemonicamente a identidade brasileira.
12

Encontramos autores que trouxeram esse tema em discusso como, o socilogo
Gilberto Freyre que resgatou as origens brasileiras estudando os negros, os ndios e os
portugueses. Temos tambm, Villa Lobos, Mrio de Andrade que intensificaram em
suas pesquisas as influncias da identidade brasileira. Desse modo
em 2002, 84,86% dos recursos obtidos atravs das Leis de Incentivo Fiscal
foram destinados ao Sudeste. O Norte pde contar apenas com 0,40%, destes
recursos. Leis de incentivo Cultura (Lei Rouanet e Lei do Audovisual. e
Patrimnio: incentivo efetivo cultura ou mera ferramenta mercadolgica?.
13


A Agencia Nacional do Cinema e do audiovisual (ANCINAV), no mbito da
economia do audiovisual,
a criao da ANCINAV tem por objetivo criar um marco regulatrio para o
setor, combatendo abusos econmicos, fortalecendo o Brasil como plo produtor
e promovendo a concorrncia no mercado audiovisual nacional. A Agncia
promover o desenvolvimento do setor no pas, por meio de fiscalizao, fundo
de fomento e outros mecanismos de incentivo.
14


J a lei Rouanet que foi
concebida em 1991 para incentivar investimentos culturais, a Lei Federal de
Incentivo Cultura (Lei n 8.313/91), ou Lei Rouanet, como tambm
conhecida, poder ser usada por empresas e pessoas fsicas que desejam financiar
projetos culturais. Ela institui o Programa Nacional de Apoio Cultura (Pronac),
que formado por trs mecanismos: o Fundo Nacional de Cultura (FNC), o
Incentivo Fiscal (Mecenato) e o Fundo de Investimento Cultural e Artstico
(Ficart).
15


Mesmo com tantos atropelos cultura e gerao de renda no esto to
dissociadas. De certa maneira as festas populares de carter religioso mobilizam uma
comunidade, a f consegue movimentar os patrocinadores. As existncias de leiles, a
presena de noiteiros, fazem as festas dos padroeiros nos interiores do Brasil. Os

11
ARAJO, Carlos Henrique. (Coordenador) O Dito e O Feito. Gerao de Trabalho e Renda na Cultura
Popular do Brasil Central. Braslia: Inveno Brasileira, 2005. p.99
12
Op. Cit. ARAJO p. 101
13
Yannick Bourguignon - Revista IntegrAo - Ano VII - N 34 Janeiro/2005.
14
http://www.cultura.gov.br/politicas/audiovisual/index.php?p=1326&more=1&c=1&pb=1 acesso em
14/03/2007 s 15:22
15
http://www.cultura.gov.br/apoio_a_projetos/lei_rouanet/ acesso em 14/03/2007 s 15:34

roteiros da f, em cidades como Juazeiro do Norte - CE, com o Padre Ccero, Fazenda
Nova - PE com a Paixo de Cristo, Aparecida do Norte em So Paulo e a Missa do
Vaqueiro em Serrita -PE. O boi de Parintins - AM e no Circuito Pernambucano de
Vaquejada, entre outros, movimentam a economia dos setores formais e informais na
rea cultural.
Segundo Cristiano Braga, O fenmeno da globalizao, apesar de massificante,
enaltece os valores socioculturais regionais, que podem ser difundidos e consolidados
como produtos tpicos e geradores de receita.
16

Ento, compreender as mudanas e transformaes da cultura popular
visualizar o passado por um caleidoscpio de informaes do presente.
Ressaltamos as palavras de um tocador de pfano: no devemos perder a
origem velha, mas colocar os jovens para origem nova. A origem velha (resistncia)
deve ser guia da origem nova (adaptao).

Prticas culturais

Com isso, pretendemos enfocar a valorizao das prticas culturais. Como
exemplo temos a msica popular que vem conquistado espao, fortalecendo as
expresses culturais do povo brasileiro. Com o aumento das dimenses da produo
cultural, ou seja, a cultura popular refletida pelos seus projetos financiados aumenta a
qualificao e conseqentemente o seu empoderamento.
A importncia da cultura popular na contemporaneidade deve-se volta do
tradicional, da busca do que era evidenciado apenas por um certo grupo de pessoas, do
que era visto como atrasado e rstico. Com o avano da tecnologia da informao o
tradicional ganha um novo contexto, a reconverso como tambm a refuncionalizao
redimensionam as manifestaes populares no que se refere construo da identidade
brasileira. A questo que a lgica social na contemporaneidade est em conflito no
campo da construo da sociologia. Nessa nova ordem social a identidade segue em
confuso, a hibridizao contempla esses novos tempos.
Essa direo, ou esse novo caminho que a cultura popular conquistou junto
economia, evidencia novas caractersticas de valorizao:

O uso da tecnologia nas tradies populares (cds, celulares, home-page, etc);

16
A esse respeito ver: BRAGA, Cristiano. A cultura nas polticas e programas do SEBRAE. Polticas Culturais
para o Desenvolvimento: uma base de dados para a cultura. Braslia: UNESCO Brasil, 2003, p. 55

Mais adereos do mercado global (produtos da cultura de massa);
O aumento da influncia dos produtores e mediadores culturais;
A diminuio na apresentao para se tornar produto vendvel;
A insero da classe mdia nas manifestaes populares;
Mudanas de alguns instrumentos em algumas manifestaes;
Modificaes nas manifestaes para atender aos interesses econmicos.

Mesmo com todo esse formato, a cultura popular ainda vista como subcultura,
a gerao de trabalho nesse campo ainda possui um certo preconceito. Muitas cidades
contratam profissionais de outras regies para se exibirem ou cantarem, como atraes,
em vez de valorizar os artistas locais. H ainda, uma certa excluso com os fazedores da
cultura popular. Digamos que o turista v as manifestaes populares como produto, j
alguns residentes tm uma viso de que as manifestaes populares existem, mas no
do tanta credibilidade e a mdia local destina pouco espao para a divulgao das
manifestaes, s divulgando-as como notcias.
O que falta uma poltica de comunicao entre mdia, produtores, brincantes,
prefeituras e governos para que de certa forma, ocorra o desenvolvimento. Na verdade,
preciso que existam projetos de polticas culturais que enalteam os brincantes, os
verdadeiros fazedores de cultura, seus familiares e principalmente que estimulem a
participao das crianas.
As crianas nascidas nos anos anteriores era da tecnologia da informao
tiveram oportunidades de vivenciar as brincadeiras do nosso folclore, contos, lendas,
msicas que fizeram parte do universo infantil, que por sua vez, refletiam na conduta
humana. O grande problema atual, que as crianas da era da tecnologia da informao,
no tiveram oportunidade de brincar nas ruas, mas com a ajuda do computador podem
rever brincadeiras e msicas que fizeram parte da infncia de seus pais e avs. O que
falta para aumentar a valorizao da cultura popular unir tecnologia com tradio. Os
jogos eletrnicos por exemplos poderiam conter brincadeiras populares, como desfrutar
uma partida de bola de gude no computador, entre outras brincadeiras.

A extenso do desenvolvimento local

Para tanto o desenvolvimento local encontra-se em vrias esferas, tanto na
dimenso de gerao de renda como tambm na questo de atitudes e mudanas.

Para Paulo de Jesus
desenvolvimento local entendido como um processo que mobiliza pessoas e
instituies buscando a transformao da economia e da sociedade local, criando
oportunidades de trabalho e de renda, superando dificuldades para favorecer a
melhoria das condies de vida da populao local.
17


As esferas do desenvolvimento local englobam: religio, cultura, poltica,
economia, sade, atitudes, lazer, educao entre outros. A cultura por sua vez
redimensiona o desenvolvimento envolvendo projetos de polticas culturais, lazer,
economia e conseqentemente todas as outras dimenses. Para Fortin e Prvost o
desenvolvimento local , antes de tudo, um processo orgnico, um fenmeno
humano.
18

Outro aspecto est na formulao das polticas pblicas culturais bem como
produo de cartilhas e capacitaes para que o prprio brincante saiba conduzir o seu
projeto. Outra questo quanto ao cach do artista popular, que em tempos de festa
apesar de serem reconhecidos, no recebem devida ateno financeira por parte dos
contratantes.
O momento de fomentar polticas pblicas culturais objetivando a gerao de
trabalho e renda visando o fortalecimento das comunidades. Para levar em considerao
a ampliao dos espaos culturais e projetos que contemplem os artistas populares e a
comunidade local.
A economia pode de certa maneira redimensionar a cultura, a tendncia que a
cultura torne-se um atrativo para novos empreendimentos, e que com isso, novas
oportunidades e profisses apaream.
A questo est na concesso entre os poderes, pblico e privado e nas formas de
conscientizao da comunidade local, guiada pela comunicao para que a economia
seja propulsora dos bens imateriais. Como dizia Leonardo da Vinci: A simplicidade a
extrema sofisticao.






17
DE JESUS, Paulo. Desenvolvimento local. In CATTANI, Antonio David. A outra economia. So
Paulo.Veraz.2003
18
FORTIN e PRVOST, 1995 apud DE JESUS, Paulo. Desenvolvimento local. In CATTANI, Antonio
David. A outra economia. So Paulo.Veraz.2003

Referncias

ARAJO, Carlos Henrique. (Coordenador) O Dito e O Feito. Gerao de Trabalho e
Renda na Cultura Popular do Brasil Central. Braslia: Inveno Brasileira, 2005

BOURGUIGNON, Yannick - Revista IntegrAo - Ano VII - N 34 Janeiro/2005.

CANCLINI, Nestor Garcia; Roncagliolo.(Editores). Cultura transnacional y culturas
populares. So Paulo: ECA/USP. 1989.

CANCLINI, Nestor Garcia. A globalizao Imaginada. So Paulo: Ed. Iluminuras.2003

CATTANI, Antonio David. A outra economia. So Paulo,Veraz, 2003.

GAUTIER,Ana Maria Uchoa.Indicadores Culturais para tempos de desencanto. .
Polticas Culturais para o Desenvolvimento: uma base de dados para a cultura. Braslia:
UNESCO Brasil, 2003.

MIRANDA, Antonio. Sociedade da informao: globalizao, identidade cultural e
contedos. Ci. Inf., Braslia, v. 29, n. 2, 2000. Disponvel em
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0100-
19652000000200010&lng=pt&nrm=iso>. Acesso em: 13 Mar 2007. Pr-publicao
doi: 10.1590/S0100-19652000000200010

ORTIZ, Renato(Org). Pierre Bordieu/Sociologia. So Paulo, tica, 1983.

QUEIROZ, Maria Isaura Pereira. O Campesinato Brasileiro.Petrpolis: Ed. Vozes,
1973.

THONPSON, John B. Ideologia e cultura moderna. Petrpolis, Vozes, 1995.

TURNER, Jonathan H. Sociologia Conceitos e Aplicaes. So Paulo: Ed Markon.

www.OAS.org/UDSE/documentos/3min_cultura/brasil.pdf acesso em 13/03/2007 s
11:35
http://www.cultura.gov.br/politicas/audiovisual/index.php?p=1326&more=1&c=1&pb=
1 acesso em 14/03/2007 s 15:22
http://www.cultura.gov.br/apoio_a_projetos/lei_rouanet/ acesso em 14/03/2007 s 15:34