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CAPITULO I
EL PROBLEMA


Contextualizacin del Problema

Las empresas de publicidad generan en los actuales momentos grandes
cambios a las imgenes empresariales, adems de permitir un empuje
directo de las comunicaciones. Lo que hace que se le adjudique un lugar
determinante para los procesos productivos de las empresas, ya que un
impacto publicitario le confiere a la empresa mayor demanda de los
productos que ofrece. Por esta razn es importante que las empresas de
publicidad tomen una nueva vertiente en la implementacin del diseo
grafico, como mtodo para mejorar la calidad de servicios que prestan a sus
clientes.
Las compaas publicitarias en el mundo, han analizado no solo el impacto
que han atrado para los consumidores, sino que han estudiado los aspectos
positivos que sus servicios atraen al cliente. En tal sentido, Hernndez
(2004) considera que: El consumidor del nuevo milenio es exigente,
conocedor y selectivo, y ya no ms ese receptor pasivo de aquellos
mensajes masivos (p.23). De tal manera asumiendo las exigencias del
consumidor las empresas productoras comprenden que requieren de un
servicio minucioso prestado por las empresas publicitarias, quienes
asumiendo las herramientas del diseo grafico, ubican las estrategias
necesarias para mejorar sus condiciones comercializacin.
Por otra parte las empresas generadoras de producto en el mundo, han
manejado una imagen corporativa que le define, y esto ha sido producto del
trabajo desempeado por las compaas publicitarias. En efecto, Jaimes
(2006) estima que: Los cambios en las comunicaciones de marketing en los
ltimos 20 aos, a causa de la precipitada evolucin de las nuevas
tecnologas, y su incidencia en el comportamiento del consumidor estn
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desafiando las perseverantes prcticas convencionales de la industria
publicitaria (p.51). Estos cambios e han hecho evidentes en distintas
culturas en el mundo, por ejemplo en Europa, la tendencias a la bsqueda de
innovaciones comunicacionales y de imagen le han hecho acreedora de la
casa de la moda, de la tendencia de los verstil e innovador.
Esta faceta que se le otorga a este continente, es precisamente producto
del arduo esfuerzo y la presentacin de calidad de los servicios por parte de
las empresas publicitarias. Sin embargo en Amrica Latina, la expresin de la
publicidad, ha mantenido una misma imagen corporativa. Pues como supone
Gmez (2006) El concepto de agencia publicitaria ha permanecido
bsicamente igual desde la dcada de los 50 del siglo pasado, manteniendo
una estructura y operaciones que se mantienen muy similares desde ese
entonces. (p.63). Esta ha sido una de las principales problemticas
observadas en la actualidad, que la baja valoracin por establecer mejores
polticas de integracin por parte de las empresas y la publicidad ha
ocasionado.
De tal manera que las tendencias a nivel mundial, evidenciadas en los
comportamientos comunicacionales y publicitarios han sido diferenciales en
diferentes contextos. As que por parte de los pases latinoamericanos ha
existido una resistencia al cambio, la cual es apuntada por Jaimes (2006) de
la siguiente manera: En un inicio, la industria publicitaria se mostr renuente
a los desafos ofrecidos por un nuevo modelo de comunicaciones, en
particular de las Comunicaciones Integradas de Marketing (p.21). Sin
embargo en los ltimos tiempos, se ha ido asumiendo de manera mas
completa la apreciacin de nuevas estrategias publicitarias, pero aun no se
puede dar por sentada una apreciacin congruente como en el caso de los
pases europeos.
En el caso de Venezuela, las compaas publicitarias a travs de las
ltimas dcadas han sufrido diferentes transiciones. En un principio
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mantenan una restriccin por asumir las competencias publicitarias para
ciertas empresas. As lo afirma Velazco (2007) al admitir que: En Venezuela
las polticas de insercin publicitaria fueron desconocidas hasta la dcada de
los 50 cuando se inicia un proyeccin lenta pero acertada de los mismos
(p.37). En este sentido, queda claro que en el pas se sufri un cierto temor
por parte de las empresas publicas o privadas para tomar en el diseo
grafico una alternativa de mercadeo.
Sin embargo, para los aos 80 y 90, las observaciones hechas a las
compaas publicitarias fueron innovando hasta el punto de generarse una
demanda a las mismas, pues mediante los medios comunicativos se dieron a
conocer los distintos procesos obtenidos. En este proceso de transicin fue
determinante la mano comunicacional, pues su aporte significo en el pas, un
nuevo concepto publicitario (ob.cit.p.54). De esta manera se logra
determinar que dentro del mbito nacional, la existencia de una nueva
conducta publicitaria se intensifica con las nuevas visualizaciones propias de
la poca sealada, donde el intercambio cultural se hizo fundamental y surge
a partir de las campaas publicitarias y comunicacionales existentes.
En la actualidad, las agencias publicitarias han tomado una amplia gama
de validez, debido a que las compaas productoras le han otorgado un
nuevo nivel de importancia, el cual se trasmite gracias a los valores
comunicacionales vigentes. Establece Hilton (2010):
Algunas agencias ya han redireccionado sus perspectivas
laborales, replanteando sus prcticas de comunicacin y han
tenido que entrar en una nueva era de publicidad: respetuosa, no
autoritaria; buscadora de dilogo y sensible a los acelerados
cambios de los tiempos que corren. Muchas ya ofrecen una gran
variedad de servicios teniendo como eje central la filosofa de IMC;
al tiempo que se encuentran mejor dispuestas a ofrecer
alternativas creativas acordes con los requerimientos del cliente,
con presupuestos coherentes con la realidad del mercado (p.78).
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Esta acotacin permite concretar la situacin actual de las compaas
publicitarias a escala nacional, pero conviene aclarar cuales son las
modalidades que se hacen presente en el Municipio Junn, considerando que
el concepto de empresas publicitarias o de diseo grafico es algo que en la
aplicacin es muy reciente. Pues en la ultima dcada, se han tratado de
insertar algunas compaas publicitarias, ya que en la localidad se careca de
este empuje comercial para las empresas, abastos, farmacias, entre otros,
las cuales solo se afianzaban en la voluntad del cliente y en la comunicacin
popular a travs de los contactos con personas, otras empresas y
comunidades.
Sin embargo, aunque se han empezado a insertar en el municipio estn
empresas conservan patrones rutinarios, poco innovadores referentes al
diseo grafico. Esto se pone en evidencia cuando se observa que
implementan la misma tcnica, el mismo diagramado, los mismos recursos y
en algunas ocasiones, los mismos motivos, para la realizacin de
publicidades a diversos establecimientos de la ciudad. Este bajo uso del
diseo grafico, hace muchas veces que los dueos de empresas prefieran
recurrir a su propia creatividad, o muchas veces que prefieran ir a otras
ciudades para buscar la asesora respectiva.
Por esta razn, se hace necesaria la innovacin o implementacin mas
acorde del diseo grafico, a fin de que se puedan establecer de manera
significativa las compaas publicitarias de la localidad. Para lograrlo, se
propone mediante esta investigacin la creacin de una revista que permita
orientar y promover los cambios pertinentes en el uso del diseo grafico en
empresas de publicidad del municipio Junn. Pero antes de ello conviene
formular las siguientes interrogantes: Se podr conocer las tecnologas y
mtodos que son implementados en las empresas de publicidad del
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municipio Junn? Ser factible la realizacin de una revista informativa? En
funcin de qu lneas se podr direccionar la revista? se podr realizar
cabalmente la revista?

Objetivos
Objetivo General
Disear una revista que permita orientar y promover cambios en el uso de
diseo grafico en empresas de publicidad del Municipio Junn del Estado
Tchira.
Objetivos Especficos
1. Diagnosticar las tecnologas y mtodos implementados en las
empresas de publicidad del Municipio.
2. Determinar la factibilidad en la realizacin de la revista.
3. Establecer las lneas generales que direccionaran la edicin de la
revista.
4. Realizar una revista que promueva los cambios en el uso del diseo
grafico.




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Justificacin
La investigacin planteada se justifica desde distintas perspectivas puesto
que ostenta elementos relevantes de actualidad social al constituirse en una
inquietud centrada en los cambios de gestin publicitaria por los que
atraviesa el entorno de la globalizacin. Es necesario sealar que el sistema
comercial que se emplea en Rubio, especficamente en la lnea publicitaria
necesita profundos cambios en esta materia, puesto que en el mbito
mundial surge una dinmica elevadamente competitiva que se origina por
motivo cambio de tcnicas, metodologas, y estrategias de diseo grafico.
La realizacin de esta investigacin permite que se innoven las tendencias
de las empresas publicitarias del Municipio Junn, atendiendo como punto de
partida el diseo grafico, a travs de la formulacin de una revista donde se
establezcan los procedimientos y tcnicas mas actualizadas en relacin al
mismo, lo que permitir un avance de los patrones publicitarios existentes en
el municipio, adems que ser una oportunidad especial para cada una de
las empresas productoras y comercializadoras del Municipio, ya que sus
niveles se incrementaran una vez se modifiquen sus sistemas publicitarios.
En el plano empresarial, la investigacin se justifica puesto que con la
aparicin del diseo grafico se obliga claramente a las empresas a
replantearse muchas de las cuestiones de la publicidad tradicional. Pues, el
diseo grafico, definido por Estvez (2001) Es una herramienta que brinda la
posibilidad de contrarrestar las divergencias que se presentan en la
comercializacin, puesto que puede utilizarse en cualquier entorno (p.45).
De tal manera que el diseo, puede contribuir de manera eficaz en la mejora
de las condiciones de comercializacin, permitiendo expandir la empresa
mediante la activacin de estrategias publicitarias de calidad.
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Del mismo modo, promover una revista que permita orientar los cambios
en el uso del diseo grafico brindar la oportunidad de crear nuevos canales
de mercadeo y ventas; as como el acceso interactivo a catlogos de
productos, listas de precios y folletos publicitarios; venta directa e interactiva
de productos a los clientes; soporte tcnico ininterrumpido permitiendo que
los clientes encuentren por s mismos y fcilmente respuestas a sus
necesidades y preferencias en materia de productos terminados.
Desde el punto de vista Terico, asienta las bases necesarias para cumplir
con los requisitos exigidos dentro de los lineamientos establecidos por la
casa de estudios universitarios, adems simbolizar un aporte para contribuir
con el anlisis oportuno del tema abordado, puesto que su discernimiento
permitir ampliar los conocimientos por parte de la autora, aunado al hecho
de poder convertirse en una edicin que sirva de gua para otros
profesionales y estudiantes que aspiren abordar esta visin. La contribucin
para la universidad queda establecida plenamente en el cumplimiento de las
directrices emanadas en la elaboracin del trabajo de investigacin
presentado.
Adems, se puede agregar la motivacin que llev a las investigadoras a
desarrollar el estudio divisando las de carcter terico y metodolgico. En
analoga a la importancia terica que tiene el estudio, se asienta en
revisiones con bases slidas que dan confiabilidad a la investigacin; as
mismo en el orden metodolgico el estudio se sesga en una investigacin
ntidamente de campo, descriptiva, apoyada en revisiones bibliogrficas, que
una vez presentado, aprobado y editado servir como gua y antecedente.


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CAPTULO II
MARCO REFERENCIAL

Antecedentes de la Investigacin

La investigacin que se presenta, esta precedida por mltiples
investigaciones que sirven de soporte para el estudio de la importancia que
mantiene la innovacin del uso del diseo grafico en empresas de publicidad,
en tal sentido a continuacin se ostentan algunas investigaciones de carcter
internacional, nacional y local.
En el mbito internacional, Labastidas (2009) Desarroll un trabajo
titulado Estrategias para el diseo grafico en Barcelona Espaa, tuvo como
objetivo general determinar las estrategias para el diseo grafico. La
investigacin fue desarrollada bajo las directrices de un marco terico y legal
que permiti estudiar las estrategias aplicables al diseo grafico sus ventajas
y desventajas. El trabajo fue del tipo documental, por lo cual no existe
poblacin y muestra. Para recolectar los datos se utiliz la informacin
obtenida en bibliotecas, Internet. El estudio concluy que con las avanzadas
tecnologas, se han sobrepasado las barreras publicistas y en estos
momentos cualquiera puede tener acceso a un bien o servicio sin importar
donde se encuentre, el diseo grafico ha acercado, aminorando las
distancias y ampliando la gama comunicacional, y as colaborando al
desarrollo de los pases y sus empresas.
Desde el plano nacional, Mrquez (2008) Present un trabajo titulado
Problemas publicistas a Nivel Nacional en Materia de diseo grafico, caso
Venezuela. Este estudio fue de la Universidad Rafael Belloso Chacn,
Distrito Capital Venezuela. El autor utiliz la investigacin documental con
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diseo bibliogrfico y nivel descriptivo, siendo el objetivo general analizar los
problemas publicitarios a nivel nacional en materia de diseo grafico, caso
Venezuela. Concluy que la existencia de fortalezas y debilidades deriva
para la economa, garantas para que el diseo grafico contribuya a la
creacin de beneficios a travs del aumento de la capacidad competitiva en
los mercados mundiales, lo cual repercute positivamente para la economa
de la Nacin. Por consiguiente, recomend la implementacin de estrategias
que motive el empleo de herramientas publicitarias incrementando la
velocidad de comercializacin debido a que es una operacin inmediata.
En el mbito local, Hamana (2004). Realiz un trabajo titulado
Aspectos Bsicos del diseo grafico en empresas publicitarias del Estado
Tchira, tuvo como objetivo general analizar los aspectos bsicos del diseo
grafico en empresas publicitarias del Estado Tchira. Este estudio fue
documental, ya que el mismo se bas en la revisin esquemtica y
sistemtica de diversos documentos que aportaron informacin sobre las
caractersticas del diseo grafico, su evolucin y tratamiento actual. En este
trabajo se tuvieron las siguientes conclusiones a saber, se debern aplicar
las formas y principios vigentes; para prestar un mejor servicio publicitario a
las empresas solicitantes. Por ello, se recomienda para poder cumplir con
estos fines aplicar estrategias innovadoras que faciliten la optimizacin de los
procesos a travs de la tecnologa, caracterstica inherente a la
comunicacin en razn de lo cual debern aplicar criterios flexibles en el
cumplimiento de las funciones legales para el xito de las empresas
publicitarias.
Los trabajos plasmados tienen relacin con la investigacin que se est
presentando porque se consideran las categoras del diseo grafico como
parte central de dicho trabajo, haciendo referencia con las empresas de
publicidad, estos tpicos son analizados en esta investigacin, por lo que
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juega un papel importante como elemento bsico y comprensible dentro del
proceso de instruccin al aprendizaje en el estudio.

Bases Tericas
En este marco se sustenta tericamente el estudio, mediante el anlisis,
exposicin de teoras y enfoques de distintos autores. Las bases tericas se
estructuran mediante un conjunto de conceptos y proposiciones, sealados
por una diversidad de autores, con el objetivo de explicar un fenmeno o
problema determinado. Esta seccin debe dividirse de acuerdo a los tpicos
que conforman la temtica investigada, o las variables que se estn
estudiando. Al respecto Hernndez, S; Fernndez, C; y Baptista, L. (2003),
manifiestan que este proceso comprende dos etapas revisin de literatura,
la adopcin y desarrollo de una perspectiva terica (p.34).
Definicin de Diseo
El diseo es considerado por Pulido (2008) como: un proceso o labor
destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de
elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar
mensajes especficos a grupos determinados (p.123). De tal manera que un
diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y
un gran equilibrio esttico.
El diseo se aplica, en todos los mbitos y se encuentra por todas partes.
Dentro del mundo digital, en toda la red, internet (la web). Diseos de todo el
mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y
maquetacin). Se encuentran diseo de mobiliario, una silla, un mueble...
(Diseo industrial y ergonoma). Se divisa el diseo en el mundo multimedia,
el cine, televisin, videos, musicales, y dems efectos especiales.
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Las posibilidades del diseo grfico son infinitas, ya que cada vez son ms
los campos en los que se emplean elementos creados a travs del
ordenador. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin,
diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de
carteles publicitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen
corporativa de una empresa.
Arte y Diseo:
Para Florez (2001) Disear se puede considerar un arte, pero no es del
todo exacto (p.45). Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas
como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno,
pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que
se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir
el arte en s.
La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier
obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres
elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo
que comunicar y un campo visual.
Aspectos bsicos a considerar en un Diseo Grafico
Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en
cualquier diseo, los apunta Gonzlez (2001)
a) Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los
recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al
que vaya dirigido el mensaje.
b) Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder
captar los mensajes que el diseo ha de comunicar.
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c) Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas
vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como
nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la
percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.
d) Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que
se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.
Tendencias en el Diseo:
En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible,
retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes,
signos y dems recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre
s dando lugar al diseo. Para Carrero (2009) Las tendencias, son una serie
de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando.
Se encuentran en contina evolucin y marcan el estilo de los diseos y
futuras creaciones (p.56). Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de
actuar, dando el toque personal al proyecto en curso, a esto es lo que se
llama tendencia en el diseo, a la proyeccin personal que el artista le
otorgue a la obra.
Tipografa
Este termino es definido por Gelvez (2007) como: el arte o tcnica de
reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta
habilidad, elegancia y eficacia, las palabras (p.34). Por tanto, La tipografa
es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas
responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha
considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios
culturales del hombre.
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En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un
concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar
ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos,
jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de
libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, y cualquier otro documento
impreso que se comunique con otros mediante palabras.
Diseo Publicitario
El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de
publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers,
trpticos, y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la
televisin o internet. A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos
mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las famosas pintadas
en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los
carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas.
Despus ya se extendi a la televisin, la radio, internet, el mvil, entre
otros.
En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une
a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas,
sern puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes
medios. Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando. En un
principio toda la tcnica se elaboraba de forma manual. Hoy en da se usan
tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin.
Aspectos a considerar para realizar un Diseo Publicitario
Para Rosillo (2011) Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un
diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro
puntos muy importantes: el producto a disear, a quien va dirigido, los
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medios por los cuales se va a realizar la publicidad y la competencia
(p.45).El diseo publicitario se encuentra en un punto imposible de
determinar, ya que se encuentra reproducido en muchos mbitos, con sus
variables y tendencias. La labor de un diseador grfico, es la de transmitir
ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen.
No obstante la utilizacin de un elemento u otro, se encuentra marcado por
las tendencias.
Clases de diseo publicitario
En el mbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son ms los
elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una
empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de ltima
creacin, fabricacin etc.
Se destacan como clases de diseo publicitario:
- Folletos y flyers
- Ctalogos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packagin, envases y etiquetas
- Logotipos de empresa.

Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa o marca se define segn
Contreras (2009) como un conjunto de atributos y valores que toda
empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su
espritu o alma... (p.76). En otras palabras, la imagen que refleje la empresa
a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse
en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de
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sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. Todas las
empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a
su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms
utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrndola
al pblico.
Criterios para crear una Identidad Corporativa
Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de
una empresa, se debe tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:
- Como mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la
esttica externa. Se debe intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico
posible.
- La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no
perseguirlo.
- Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que
persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una
informacin.
- La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio
producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro
de la sociedad de consumo.

Cultura Corporativa
La cultura corporativa de una empresa, la define Mrquez (2008) como la
imagen que el pblico tiene de ella (p.43). Una empresa, puede conseguir
un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de
ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el
mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse
el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es
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satisfactoria. Algunos de los aspectos que se deben tener en cuenta, a la
hora de crear una imagen corporativa, sern los siguientes: comunicacin
visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura
corporativa.
Maquetacin
Maquetacin, composicin de una pgina, compaginacin de diferentes
elementos. Son trminos diferentes, que se utilizan para hacer referencia a
una misma cosa; la forma de ocupar el espacio del plano mesurable, la
pgina. Todo diseador grfico, cuando inicia su trabajo, se encuentra con el
problema de cmo disponer el conjunto de elementos de diseo impresos
(texto, titulares, imgenes) dentro de un determinado espacio, de tal manera
que se consiga un equilibrio esttico entre ellos. Maquetar un diseo consiste
en dar un formato a los documentos, a todo el conjunto de elementos que lo
componen, las imgenes, los textos, entre otros.
Antes de empezar a maquetar, en primer lugar debemos definir el
documento. Para definir un documento, lo primero que se debe hacer es
definir el rea sobre la cual se desarrollar el trabajo (el papel). Existen dos
caractersticas muy importantes sobre el papel: la primera es el tamao y la
segunda la orientacin. Este puede ser horizontal o vertical y el tamao
puede cambiar entre diversas medidas, siendo la ms corriente y habitual la
DIN A4. Para maquetar los documentos, los profesionales usan dos
herramientas, muy tiles para ellos: el programa QuarkXpress y Adobe
InDesign.
La retcula compositiva
Todos los trabajos de maquetacin, deben llevar una gua a travs de una
estructura estudiada y de tamaos fijos. Para ello se usa la retcula
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compositiva, que consiste en una gua en los elementos de la maquetacin
en papel, con la finalidad de conseguir, un orden y esttica. Las retculas se
subdividen a su vez en superficies bidimensionales o tridimensionales, en
campos ms pequeos en forma de una reja. Para Gonzlez (2001) La
retcula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy til, cuando
necesitamos componer un documento con muchas pginas, que tenga un
orden, que sea claro y legible (p.63).
El dilema de un diseador de editorial se encuentra en cmo encontrar el
equilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de
evitar la monotona e inyectar una cierta dosis de creatividad a la
maquetacin. Una retcula impone orden, uniformidad y coherencia. Una
pgina con retcula transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo
desordenado, desestructurado o catico.









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Bases Legales
La presente investigacin se enmarca en lo dispuesto en la Constitucin
de la Repblica Bolivariana de Venezuela, Gaceta Oficial Nmero 5.453
Extraordinario, Caracas, viernes 24 de marzo de 2000, en su artculo 57
donde se expresa.
Artculo 57. Toda persona tiene derecho a expresar libremente sus
pensamientos, sus ideas u opiniones de viva voz, por escrito o
mediante cualquier otra forma de expresin, y de hacer uso para
ello de cualquier medio de comunicacin y difusin, sin que pueda
establecerse censura. Quien haga uso de este derecho asume
plena responsabilidad por todo lo expresado. No se permite el
anonimato, ni la propaganda de guerra, ni los mensajes
discriminatorios, ni los que promuevan la intolerancia religiosa. Se
prohbe la censura a los funcionarios pblicos o funcionarias
pblicas para dar cuenta de los asuntos bajo sus
responsabilidades.
Con lo dispuesto en el Articulo se puede inferir que la expresin libre, que
es manifestada a travs de la creacin y diseo grafico, es admisible,
siempre que se tomen en cuenta ciertos parmetros y donde no se ponga en
juego la integridad moral y fsica de otras personas. De igual forma en el
Articulo 58 de la Carta Magna, se expresa que:
Artculo 58. La comunicacin es libre y plural, y comporta los
deberes y responsabilidades que indique la ley. Toda persona
tiene derecho a la informacin oportuna, veraz e imparcial, sin
censura, de acuerdo con los principios de esta Constitucin, as
como a la rplica y rectificacin cuando se vea afectada
directamente por informaciones inexactas o agraviantes. Los
nios, nias y adolescentes tienen derecho a recibir informacin
adecuada para su desarrollo integral.
Mediante lo expreso en este Artculo, se presenta para efectos de la
investigacin la confiabilidad en la realizacin de la revista, puesto que
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mediante la misma se le brindar a un pblico publicitario, la informacin ms
oportuna para el mejoramiento de su propio negocio.
DEFINICIN DE TERMINOS
Diseo grafico: es una profesin cuya actividad es la accin de concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en
general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes
especficos a grupos sociales determinados.

Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en
una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el
grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros
que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.
Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo
completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas
comunes.
Moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseo.
Cada poca tiene su moda. En gran medida son los grandes diseadores
quienes dictan o determinan las modas.
Tendencias: son las preferencias sobre los gustos, compartidos por
diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseo
marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el
diseador deber emplear distintos diseos del resto y dependiendo del
elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo
individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia
del resto.
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Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar
un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas
fuentes tipogrficas.

























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CAPTULO III
MARCO METODOLGICO

El siguiente estudio corresponde a un enfoque cualitativo como lo plantea
Sabino (1994) La investigacin cualitativa trata de identificar la naturaleza
profunda de las realidades, su estructura dinmica, aquella que da razn
plena de su comportamiento y manifestaciones de aqu no se opone a lo
cuantitativo sino que lo implica e integra especialmente donde sea
importante (p.57).
De acuerdo a lo expresado por el autor el enfoque cualitativo utiliza
preferentemente informacin cualitativa descriptiva y no cuantificada.
Tambin se puede decir que es naturalista y centra en la lgica interna de la
realidad la cual analiza. De la misma manera los investigadores tratan de
comprender a las personas dentro del marco de referencia de ellas mismas.
De tal manera la investigacin se basa en un nivel descriptivo as
Arias, F (1994) nos har una pequea definicin comprende la descripcin,
registro, anlisis e interpretacin de la naturaleza actual, y la composicin o
procesos de los fenmenos. El enfoque se hace sobre conclusiones
dominantes o sobre como una persona, grupo o cosa se conduce o funciona
en la investigacin descriptiva trabaja sobre realidades de hecho, y su
caracterstica fundamental es la de presentarnos una interpretacin correcta
(p.80) en otras palabras los estudios descriptivos son los grandes
proveedores de hiptesis con los cuales han contribuido largamente la
realidad que se encuentra en situaciones importantes. As mismo se basa en
expresar, analizar, precisar, describir y determinar dicho hecho.
22

Tambin esta investigacin se ubica en la modalidad de campo porque
segn la Universidad Pedaggica Experimental Libertador (UPEL, 2010)
corresponde a una relativa y circunscrita rea de estudio a travs de la cual
los datos se recogen directamente de la realidad en su ambiente natural
(p.18).
De acuerdo a lo anteriormente explicado se entiende por investigacin de
campo, al anlisis sistemtico de problemas en la realidad, con el propsito
bien sea de describirlos, interpretarlos, entender su naturaleza y factores
constituyentes, haciendo uso de mtodos caractersticos de cualquiera de los
paradigmas d investigacin conocidos.

Por otra parte, se considera que es documental debido que cumple con lo
establecido segn La universidad Pedaggica Experimental Libertador
(UPEL, 2010) se entiende por investigacin de campo, el anlisis sistemtico
de problemas en la realidad, con el propsito bien sea de describirlos,
interpretarlos, entender su naturaleza y factores constituyentes, explicar sus
causas y efectos (p.20)

Escenario

Valles M. (2000) seala que el escenario son los diferentes contextos en
los que la realidad social se manifiesta. Es importante no confundir los
lugares con los escenarios debemos sealar que las estructuras
arquitectnicas son meramente los soportes utilizados en el drama social;
estas no determinan el comportamiento de manera directa. (p45). El
escenario como nos explicaba anteriormente el autor nos facilita al
observador obtener fcil acceso ya que obtendremos una inmediata relacin
con los informantes que en este caso son los diseadores y as recoger
datos directamente relacionados con los intereses investigativos de dicho
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escenario que lo integra la empresas de publicidad; de la misma manera
retome dicho centro educativo para sondear la investigacin.

Informantes
Segn Valles MS (2000) Un informante es alguien que se desenvuelve en
un grupo social cerrado o en una organizacin, y que provee de informacin
sobre dicho grupo u organizacin a una persona u otra organizacin que
existe fuera del grupo. (p.48). As, en el modelo naturalista el informante es
una persona capaz de aportar informacin sobre el elemento a estudio y
constituye un nexo de unin entre dos universos simblicos diferentes. El
portero, adems de ser un informante clave, es una persona que nos sita en
el campo y nos ayuda en el proceso de seleccin de participantes en el caso
de realizar entrevistas o grupos focales. En este caso el informante clave
ser las empresas de publicidad.
Instrumentos de recoleccin de datos

Para este estudio se selecciono como tcnica e instrumento de
recoleccin de datos la entrevista El cual comparte una estructura bsica en
la que el investigador tiene las preguntas y el sujeto da las respuestas Valles
MS. (2000) (p.3). La cual fue aplicada porque es una tcnica basada en un
dialogo o conversacin entre el entrevistador y el entrevistado en este caso
acerca de la propuesta de una revista de tal manera que entrevistado nos
requiera la informacin necesaria.







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