CAPTULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

Con el incremento descontrolado de la tecnologa, a diario se disean
dispositivos que facilitan la simplificacin y el manejo de equipos publicitarios.
Estos equipos funcionan bajo efectos de la energa elctrica y garantizan la
correcta iluminacin y la receptividad a quien pretende captar la imagen que
se muestra.

Gracias a estos avances y con el pasar de los aos el hombre se ha
sentido en la necesidad de volverse creativo e innovador para, de esta forma,
disear modos e instrumentos que le permitan comunicar sus experiencias y
reproducir la realidad, sirvindose de todos los medios a su disposicin, sin
embargo ha sido el uso de la imagen quien ha ofrecido mejores resultados.

En Venezuela, el uso de imgenes dinmicas est abarcando gran parte
del mercado publicitario y esto se debe a la cantidad de ventajas que este
sistema ofrece sobre las desventajas de otros medios. As, el uso de ste
crea un nivel de recepcin, por parte de quien lo observa, que no es ofrecido
por los convencionales mtodos de publicacin como son las vallas y
pendones, inclusive no son alcanzados por la radio y/o televisin.

Es de saber que la publicidad es indispensable para que una empresa,
independientemente de la rama a la pertenezca, pueda alcanzar una
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estabilidad comercial y por puesto, pueda mantenerse activa en mercado
donde compite el liderazgo.

Galos C.A., ubicada en la Avenida Francisco de la ciudad de Anaco,
estado Anzotegui dedicada la venta de productos de telefona mvil,
adems ofrece servicios como agente autorizado de la firma pblica Movilnet.
Esta empresa creada en el ao 2003, se ha mantenido firme, bajo polticas
estrictas de calidad, en el mercado competitivo que enfrenta cada da. Sin
embargo, la misma ha trabajado bajo estrategias de mercadeo basadas en la
posicin estratgica que tienen en cuanto a su ubicacin en el municipio; es
decir, en vista de la alta afluencia de personas que transitan las calles y
avenidas aledaas a donde se encuentra ubicada Galos, ellos no se han
visto en la necesidad de invertir en ningn tipo de publicidad, sin embargo,
desde hace algunos aos el incremento de empresas orientadas a la venta
de equipos telefnicos mviles se ha ido tornando ms creciente por tanto ya
son ms alternativas las que tienen los consumidores para adquirir estos
equipos cuando los requieren.

En vista de esta situacin, esta empresa se ha percatado de las bajas en
las ventas y la poca entrada de clientes y esto ha llevado a los gerentes a
disear estrategias para garantizar que los productos ofrecidos puedan ser
adquiridos como la rentabilidad lo permita.

A pesar, de contar con caractersticas diferentes a otra empresas Galos
precisa de otros ingresos que son de mayor importancia que la presta de
servicio de agente autorizado y esto ayuda a desarrollar ideas enfocadas u
orientadas a la publicidad.

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El uso de la publicidad aunque no garantiza que los clientes capten la
idea del negocio, el diseo y la combinacin de iluminacin que la misma
tenga si puede influir en esto y por eso, se recurre al uso de pantallas LED.

Estas pantallas no son ms que dispositivos que usan bombillos emisores
de luz cuyo funcionamiento es similar al de un diodo comn, dejando pasar la
corriente en un solo sentido. La ventaja que ofrecen estas pantallas se
centran en la publicidad rotativa con iluminacin y diseo digital que
garantizan la receptividad de todos y cada uno de aquellos que tienen
acceso visual a la misma.

En tanto, y para cumplir con las expectativas de Galos de mantenerse
lder en este mercado de telefona mvil promueve la idea de disear un plan
publicitario en pantallas LED dirigido a todos los ciudadanos que transiten en
diferentes puntos seleccionados estratgicamente y por ello, se plantea el
trabajo titulado Diseo de un plan de publicidad en Pantallas LED a la
empresa Galos C.A., ubicada en el Municipio Anaco del estado Anzotegui
con la finalidad de ofrecer una alternativa ms a esta empresa para alcanzar
el estatus que quiere.

En el desarrollo surgieron las siguientes preguntas:

Cul es la situacin actual que enfrenta Galos C.A.?

Cules son las polticas de publicidad que maneja Galos C.A.?

Cules son los lineamietos de diseo que deben manejarse para la
publicidad de Galos C.A.?

Cmo debe ser el diseo del plan de publicidad de Galos C.A.?
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Objetivos de la Investigacin

Objetivo General

Disear un plan de publicidad en pantallas LED a la empresa Galos C.A.,
ubicada en el municipio Anaco del estado Anzotegui con la finalidad de
posicionar a la empresa el punto ms alto del mercado competitivo.

Objetivos Especficos

Describir la situacin actual en cuanto a publicidad de la empresa
Galos C.A., ubicada en el municipio Anaco del estado Anzotegui
Establecer las polticas de publicidad que maneja la empresa Galos
C.A., ubicada en el municipio Anaco del estado Anzotegui.
Determinar los lineamientos de diseo que contendr la publicidad de
la empresa Galos C.A., ubicada en el municipio Anaco del estado
Anzotegui
Crear un plan de publicidad en pantallas LED a la empresa Galos
C.A., ubicada en el municipio Anaco del estado Anzotegui.

Justificacin de la Investigacin

Hoy en da la empresa Galos C.A., dedicada a la venta de equipos de
telefona mvil de la empresa Movilnet no posee ningn tipo de propaganda
publicitaria y el diseo de un plan publicitario le permitir dar un paso hacia
adelante para sumergirse an ms en el mercado.

Este diseo contendr informacin relevante sobre productos y servicios
ofrecidos por esta empresa y se documentar de manera sistemtica y
clasificada de acuerdo al rea de los diferentes intereses de los clientes.
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Basado en lo antes expuesto se justifica de acuerdo en:

A la empresa: Porque con el diseo de este plan les permitir obtener
un mayor nivel de visitas lo que se asume en un incremento de ventas
y adicionalmente, ayuda a mantenerse competitivo en el mercado de
telefona mvil.
Al Instituto de Tecnologa Antonio Jos de Sucre, profesores, y
comunidad universitaria (IUTAJS), le aportar un trabajo de grado con
amplia informacin, que servir de resea y antecedente de prximas
investigaciones.
Al investigador: porque le permitir desarrollar los conocimientos
adquiridos como profesional en el rea de publicidad y el desempeo
ptimo en la especialidad, de igual forma permitir desarrollarse en el
campo laboral logrando as poner en prctica cada aprendizaje.