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I

Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch













Version 2 herausgegeben im Januar 2013 Copyright 2013 Stephan Czysch

Das E-Book wird fortlaufend aktualisiert. Die aktuelle Version des E-Books kann stets kostenlos unter
http://www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book
heruntergeladen werden.
ber den Autor


II
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
b e r d e n A u t o r
Stephan Czysch ist Geschftsfhrer und Berater bei der Berliner Online
Marketing Agentur Trust Agents (www.trustagents.de). Nach dem Abschluss
des Studiums der Informationswissenschaft im Jahr 2009 hat er bis Anfang
2012 als SEO-Berater und Inhouse-SEO bei Rocket Internet und deren
Beteiligungen gearbeitet.
Stephan publiziert regelmig Artikel in Online Marketing Magazinen und im
Trust Agents Blog.
Kontakt:
Email: stephan.czysch@trustagents.de
XING: http://www.xing.com/profile/Stephan_Czysch
Google+: https://plus.google.com/115440004594996752932





ber Trust Agents

Trust Agents (www.trustagents.de) wurde Anfang 2012 von drei ehemaligen SEO-Beratern der Rocket
Internet GmbH gegrndet.
Die Online Marketing Agentur legt Ihren Schwerpunkt auf die Beratung und Untersttzung bei der
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und hebt sich durch technische Expertise und hochwertiges
Linkmarketing von anderen Agenturen ab. Zu den Leistungsangeboten zhlen unter anderem die
Durchfhrung von SEO- und Linkprofilanalysen und die Optimierung von Google Shopping Feeds. Des
Weiteren untersttzt Trust Agents seine Kunden im Affiliate- und Display Marketing.
Mehr Informationen zu den Leistungen von Trust Agents finden Sie unter www.trustagents.de
Folgen Sie Trust Agents bei





III
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Version 1:
Verffentlicht am: 31.07.2012
Umfang: 89 Seiten
Version 2:
Verffentlicht am: 23.01.2013
Umfang: 121 Seiten
Neue Kapitel: Strukturierte Daten, Data Highlighter, Disavow-Tool, Google Analytics vs.
Webmaster Tools, Google Webmaster Tools API
Weitere nderungen: Korrekturen am Inhalt, Layout angepasst


Haftungsausschluss
Die Informationen in dem vorliegenden digitalen Buch wurden mit grter Sorgfalt erarbeitet. Dennoch
knnen Fehler nicht vollstndig ausgeschlossen werden. Der Autor bernimmt keine juristische
Verantwortung oder irgendeine Haftung fr eventuell verbliebene Fehler und Folgen.
Dieses Werk, einschlielich aller seiner Teile (Texte, Grafiken etc.), ist urheberrechtlich geschtzt. Alle
Rechte sind vorbehalten, einschlielich der Vervielfltigung, bersetzung, Mikroverfilmung sowie
Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Bildnachweis
Chalkboard von iStockphoto.com/dem10
http://www.istockphoto.com/stock-photo-13826486-blank-chalkboard-background.php

Inhaltsverzeichnis


IV
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
I n h a l t s v e r z e i c h n i s
ber den Autor II
ber Trust Agents II
Inhaltsverzeichnis IV
Vorwort VI
Ziel dieses E-Books VI
ber die zweite Version VII
1 Google Webmaster Tools einrichten 1
1.1 Die eigene Website authentifizieren 1
1.2 Domains, Subdomains und Ordner: Besttigen Sie Ihre Website 2
1.3 Nutzermanagement und Zugriffsrechte 2
1.4 Benachrichtigungen ber Probleme mit dem Webauftritt 2
1.5 Zusammenfassung des Kapitels 3
2 Die Funktionen und Gruppen in der bersicht 5
2.1 Das Dashboard 5
3 Konfiguration 8
3.1 Einstellungen 8
3.2 Sitelinks 12
3.3 URL-Parameter 15
3.4 Adressnderung 21
3.5 Nutzer 23
3.6 Partner 25
3.7 Zusammenfassung des Kapitels 26
4 Status 28
4.1 Crawling-Fehler 28
4.2 Crawling-Statistiken 33
4.3 Blockierte URLs 34
4.4 Abruf wie durch Google 36
4.5 Indexierungsstatus 39
4.6 Malware 41
4.7 Zusammenfassung des Kapitels 43
5 Zugriffe 45
5.1 Suchanfragen 45
5.2 Links zu Ihrer Website 53
5.3 Interne Links 58
5.4 +1 Berichte 60
5.5 Zusammenfassung des Kapitels 63

Inhaltsverzeichnis


V
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

6 Optimierung 65
6.1 XML-Sitemaps 65
6.2 URLs entfernen 68
6.3 HTML-Verbesserungen 70
6.4 Content-Keywords 72
6.5 Strukturierte Daten 74
6.6 Data Highlighter 75
6.7 Andere Ressourcen 78
6.8 Zusammenfassung des Kapitels 79
7 Google Labs 79
7.1 Autorenstatistiken 79
7.2 Benutzerdefinierte Suche 80
7.3 Vorschau 81
7.4 Website-Leistung 83
8 Disavow Backlinks entwerten 85
8.1 Links fr ungltig erklren 85
9 Google Webmaster Tools und Google Analytics 88
9.1 Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknpfen 88
10 Google Webmaster Tools API 92
11 Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools 94
11.1 Empfehlenswerte SEO-Tools 96
12 Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten 100
12.1 Kommagetrennte Daten in Excel aufspalten 100
12.2 So umgehen Sie Kodierungsprobleme 102
13 Weiterfhrende Quellen 106
Abbildungsverzeichnis 109

Vorwort


VI
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
V o r w o r t
Viele Unternehmen verfolgen das Ziel, mglichst viele Besucher zu gnstigen Konditionen fr die eigene
Website zu gewinnen. Dadurch hat sich in den letzten Jahren der Markt fr Suchmaschinenoptimierung
(SEO) professionalisiert und zum Auftreten einer Vielzahl an kostenlosen und kostenpflichtigen
Programmen gefhrt. Diese sogenannten SEO-Tools tragen einen groen Teil dazu bei, die richtigen
Schlsse ber den eigenen Webauftritt zu ziehen und diesem Ziel nher zu kommen. Ein hufig
unterschtztes Tool kommt dabei vom Suchmaschinengiganten Google selbst: Google Webmaster
Tools.
ber Google Webmaster Tools lsst sich eine erstaunliche Anzahl an Hinweisen ber den eigenen
Webauftritt extrahieren und das kostenlos! Besonders spannend ist dabei, dass Google in den letzten
Monaten die Schlagzahl bei der Weiterentwicklung der Webmaster Tools merklich erhht hat und eine
Vielzahl neuer Funktionen integriert wurde.
Im Vergleich zu anderen Tools haben die Webmaster Tools den entscheidenden Vorteil, dass sie direkt
von Google stammen. Sie sind Googles Kanal, um mit dem Website-Betreiber zu kommunizieren und ihn
auf Probleme aufmerksam zu machen. Externe SEO-Tools knnen bei Fragen ber den Status des
eigenen Webauftritts in der Google-Websuche ebenfalls sehr gute Hinweise liefern, eine Nachricht von
Google selbst ist jedoch mit Sicherheit um einiges wertvoller. Aus diesem Grund kann es sich aus meiner
Sicht kein Unternehmen leisten, auf den Einsatz dieses kostenlosen Tools zu verzichten, wenn es auf die
unbezahlte Google-Websuche als Trafficquelle setzt.
Dennoch sollten Sie sich nicht die Hoffnung machen, allein ber Google Webmaster Tools den Google
Algorithmus entschlsseln zu knnen bzw. die Antwort darauf zu finden, wie Sie Ihre Website fr ein
bestimmtes Suchwort vor der Konkurrenz platzieren. Aber mit der richtigen Bedienung und der darauf
folgenden Analyse der von Google bereitgestellten Daten, lsst sich dem zumindest ein wenig
nherkommen.
Ziel dieses E-Books
Bei all der Beachtung, die Google Webmaster Tools in den letzten Monaten erfahren hat, war es fr
mich doch sehr erstaunlich, wie wenig gebndelte Informationen ber die Webmaster Tools gibt. Selbst
erfahrene Online Marketeers wussten bei Gesprchen nicht, welche Informationsflle in Google
Webmaster Tools verborgen liegt und viele nutzen zuweilen nicht alle angebotenen Funktionen. Aus
diesem Grund soll dieses E-Book dabei helfen, typische Fragestellungen rund um Google Webmaster
Tools zu beantworten.
Da das E-Book sehr umfangreich geworden ist (ursprnglich habe ich mit 40-50 Seiten kalkuliert!), gibt
es fr diejenigen, die auf der Suche nach den wichtigsten Fakten sind, am Ende der Kapitel eine
Zusammenfassung. Der Aufbau des E-Books ist dabei an das aktuelle Google Webmaster Tools Interface
angelehnt.
Da die Tools von Google in den letzten Wochen immer weiter aus- und umgebaut wurden, kann es
vorkommen, dass einzelne Funktionen in diesem E-Book noch nicht beleuchtet wurden oder
beschriebene Funktionen nicht mehr verfgbar sind.
Vorwort


VII
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Es ist mir ein Anliegen, das E-Book kontinuierlich zu erweitern. Deshalb kann die aktuelle Version dieses
E-Books stets kostenlos unter www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-
tools-e-book heruntergeladen werden.
Ich hoffe sehr, dass ich Ihnen mit diesem E-Book den Umgang mit Google Webmaster Tools erleichtern
werde. Gerne knnen Sie mich bei Unklarheiten kontaktieren.
ber die zweite Version
Seit der Verffentlichung der ersten Ausgabe des E-Books hat sich bei Google Webmaster Tools viel
getan: Funktionen wurden hinzugefgt, beispielsweise das Tool zur Entwertung von Backlinks, und
andere entfernt.
Mit der zweiten Version war es an der Zeit, nicht nur die neuen Funktionen aufzunehmen, sondern auch
das Layout des E-Books anzupassen.
Ich hoffe sehr, dass Ihnen die zweite Version nicht nur inhaltlich sondern auch optisch gefllt, dass auch
weiterhin eine hohe Nachfrage nach dem E-Book besteht und ich mich schon bald ber den 25.000ten
Download freuen kann. Um dies zu erreichen, Sie sind herzlich dazu eingeladen, bei der Verbreitung des
E-Books zu helfen.
Empfehlen Sie, sofern Ihnen das E-Book gefallen hat, doch einfach die Downloadseite
www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book Ihren Freunden und
Kollegen.
Mit besten Gren
Stephan Czysch







Google Webmaster Tools einrichten
Kapitel 1
Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten


1
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1 G o o g l e W e b m a s t e r T o o l s e i n r i c h t e n
Egal, ob Sie bereits ber ein Google-Konto verfgen oder nicht, der erste Schritt fhrt immer ber
www.google.com/webmasters/tools/.
Hier knnen Sie entweder ein neues Google-Konto anlegen oder sich in ein bestehendes Konto
einloggen. Sollten Sie bereits Angebote wie Google Mail, Google Docs oder Google+ verwenden, so
verfgen Sie bereits ber ein Google-Konto.
Aus meiner Sicht empfiehlt es sich speziell fr Unternehmen, das Login zu Google Webmaster Tools mit
einer nicht-personengebundenen E-Mail-Adresse einzurichten (beispielsweise onlinemarketing@ihr-
unternehmen.de oder marketing-firmenname@googlemail.com). Damit stellen Sie von vornherein
sicher, dass es zum einen im Falle eines Ausstiegs des fr Online Marketing verantwortlichen
Mitarbeiters nicht zur Mitnahme des Google Webmaster Tools Logins kommt, und zum anderen
Zugnge zu (Google-)Services zentral gesammelt werden.
Wenn Sie denken, dass Sie fr jede Website ein eigenes Google-Konto verwenden mssen, liegen Sie
falsch. Zwar gibt es ein Limit bei der Anzahl an besttigten Websites, doch der durchschnittliche
Webmaster wird nur sehr schwer an dieses Limit stoen. Eine Authentifizierung von ber 100
Webauftritten lsst sich auf jeden Fall bewerkstelligen einzig im Hinblick auf die bersichtlichkeit
mssen Sie bei einer solchen Anzahl eventuell Abstriche hinnehmen.
1.1 Die eigene Website authentifizieren
Zunchst steht die Authentifizierung der eigenen Website(s) auf dem Programm. Um die Inhaberschaft
zu besttigen, bietet Google aktuell folgende Mglichkeiten an:
Hochladen einer HTML-Datei auf den Webserver
Integration eines Meta-Tags im Quelltext der Website
Einfgen des Besttigungsschlssels in den DNS-Eintrag der Domain
Authentifizierung ber Google Analytics
Im Google-Jargon werden Sie durch eine erfolgreiche Authentifizierung zum Website-Inhaber, der vollen
Zugriff auf alle Funktionen der Webmaster Tools hat.
Die Besttigung findet bei jeder der Methoden (Ausnahme: Google Analytics) ber einen Schlssel statt.
Dieser besteht aus einer Kombination aus Buchstaben, Sonderzeichen und Zahlen und identifiziert ein
Google-Konto dadurch eindeutig.
Egal welche Verifizierungsmethode Sie nutzen: sobald der Schlssel entfernt oder gendert wird,
erlischt auch der Zugriff auf die Google Webmaster Tools Daten dieser Domain. Doch keine Angst: die
Daten sind nach erfolgreicher Wiederbesttigung des Schlssel s wie gewohnt abrufbar.
Fr die meisten Webmaster empfiehlt es sich, durch das Hochladen der bereitgestellten HTML-Datei die
Inhaberschaft der eigenen Webprsenz zu besttigen. Diese Methode lsst sich auch mit geringen IT-
Kenntnissen einfach umsetzen und wird daher ebenfalls von Google empfohlen.
Wer sichergehen will, dass der Zugang zu Google Webmaster Tools nicht durch unbeabsichtigtes
Entfernen des Schlssels erlischt, sollte die Methode DNS-Eintrag verwenden. DNS-Einstellungen
werden selten bis nie modifiziert. Zudem haben normalerweise auch nur sehr wenige Mitarbeiter
berhaupt die Mglichkeit, nderungen an den DNS-Eintrgen der Domain vorzunehmen.
Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten


2
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1.2 Domains, Subdomains und Ordner: Besttigen Sie Ihre Website
Viele Webmaster wissen nicht, dass ber Google Webmaster Tools auch Subdomains (z.B.
meinblog.example.com) und einzelne Ordner (www.example.com/meinblog/) verifiziert werden
knnen.
Besonders bei kommerziell ausgerichteten Webprojekten empfiehlt es sich, auch die wichtigsten Ordner
und, sofern vorhanden, Subdomains zu besttigen, denn dadurch kann man die aus Google Webmaster
Tools extrahierbare Informationsmenge enorm erhhen. Selbstverstndlich ist es auch mglich, Ordner
von Subdomains zu verifizieren.
Subdomains werden in Google Webmaster Tools als eigenstndige Domains betrachtet, weshalb sie
getrennt besttigt werden mssen. Mchten Sie darber hinaus einen Ordner verifizieren, muss der
Webmaster Tools Schlssel nicht nochmals getrennt hochgeladen werden, sofern Sie bereits die
Eigentmerschaft der (Sub-)Domain besttigt haben.
Einzelne URLs, beispielsweise example.com/ueber-mich.html lassen sich in den Webmaster Tools
hingegen nicht besttigen.
1.3 Nutzermanagement und Zugriffsrechte
Es ist nicht notwendig, dass jeder Nutzer seinen Zugriff auf eine Domain getrennt besttigt. Das
Stichwort heit Nutzermanagement. So kann ein Website-Inhaber weitere Personen zur gemeinsamen
Nutzung der Domain in Google Webmaster Tools einladen. Mehr Informationen zu diesem Thema
finden Sie in Kapitel 3.
1.4 Benachrichtigungen ber Probleme mit dem Webauftritt
Von Zeit zu Zeit sendet Google Benachrichtigungen an die besttigten Konten. Die dort eintreffenden
Meldungen weisen auf mehr oder weniger schwerwiegende Probleme mit der eigenen Website hin.
Google sendet beispielsweise den Hinweis, dass ein verwendetes SSL-Zertifikat nicht mehr gltig ist, der
Googlebot eine ungewhnlich hohe Anzahl an URLs gefunden hat oder ein Versto gegen die Google
Webmaster Richtlinien festgestellt wurde.
Bis Oktober 2012 war es notwendig, sich fr eine Benachrichtigung per Email explizit anzumelden.
Dieses Verfahren wurde von Google auf Opt-Out umgestellt. Das bedeutet, dass standardmig alle
Webmaster Benachrichtigungen erhalten, diese auf Wunsch aber abbestellen knnen. Ich persnlich
finde das aufgrund der Bedeutung der Google-Websuche fr viele Websites als positiven Schritt. Denn
bisher hatten nicht viele Webmaster die Benachrichtigungen angefordert.
Unter www.google.com/webmasters/tools/preferences?hl=de knnen Sie die automatische
Benachrichtigung seitens Google auf Wunsch deaktivieren und die Hufigkeit der Benachrichtigungen
anpassen.
Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten


3
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1.5 Zusammenfassung des Kapitels
Ohne Google-Konto ist eine Authentifizierung der eigenen Website nicht mglich.
Tipp: Es empfiehlt sich, eine nicht-personengebundene E-Mail-Adresse fr die Authentifizierung
von Google Webmaster Tools zu verwenden.

Jedes beliebige Google-Konto kann fr die Verifizierung der eigenen Webprsenz genutzt
werden.

Die einfachste Methode zur Besttigung der Inhaberschaft einer Domain ist das Hochladen der
HTML-Datei.

Wenn Sie mehreren Personen Zugriff auf die Google Webmaster Tools Daten Ihrer Domain
geben mchten, so verwenden Sie das Nutzermanagement. Dazu mssen Sie Website-Inhaber
sein. Aktuell gibt es drei unterschiedliche Zugriffsrechte.

Ein Google-Konto kann fr die Besttigung von mehreren Websites genutzt werden. Im
normalen Gebrauch stt ein Webmaster nicht an eine Begrenzung fr die Anzahl besttigter
Domains.

Es ist mglich, Domains, Subdomains und Ordner ber Google Webmaster Tools zu
authentifizieren.

Passen Sie, wenn notwendig, die Benachrichtigungseinstellungen an. Seit Oktober 2012 muss
man sich nicht mehr fr eine Benachrichtigung bei Problemen mit einer besttigen Website
anmelden.







Die Funktionen und Gruppen
in der bersicht
Kapitel 2
Kapitel 2: Die Funktionen und Gruppen in der bersicht


5
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
2 D i e F u n k t i o n e n u n d G r u p p e n i n d e r b e r s i c h t
Nachdem die Besttigung erfolgreich durchgefhrt wurde, sollten Sie direkt Daten ber die Website
einsehen knnen.
Manchmal kann es vorkommen, dass nach der Authentifizierung der Domain noch keine Daten
verfgbar sind. Zu diesem Thema hat Google eine eigene Seite in der Google Webmaster Tools Hilfe
erstellt. Generell hilft in einem solchen Fall nur warten. In der Regel sollten sptestens nach einem Tag
zumindest ein paar Informationen ber die Domain vorliegen.
2.1 Das Dashboard
Anfang Mai hat Google ein groes Update fr die Webmaster Tools eingespielt. Seit diesem Zeitpunkt
ist das Dashboard der zentrale Einstiegspunkt nach Auswahl einer besttigten Domain.
Mit wenigen Blicken knnen Sie auf dem Dashboard sehen, wie es um Ihren Webauftritt bestellt ist. So
sehen Sie beispielsweise Benachrichtigungen, die Google an Sie gesendet hat. Diese Benachrichtigungen
knnen vielfltiger Natur sein und sollten von Ihnen unbedingt beachtet werden.
Unterhalb der Benachrichtigungen sehen Sie den aktuellen Status Ihrer Website. Dabei stellt Google
Informationen zum Crawling zur Verfgung, die Entwicklung der Anzahl der Suchanfragen, fr die Ihre
Webprsenz angezeigt wurde, sowie Informationen ber den Indexierungsstatus der eventuell
eingereichten Sitemaps.

Abbildung 1 Das Google Webmaster Tools Dashboard

Durch einen Klick auf die grau hinterlegten Bereiche knnen Sie direkt mit der Detailauswertung der
angeteaserten Funktionen beginnen.

Kapitel 2: Die Funktionen und Gruppen in der bersicht


6
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Alle weiteren Funktionen der Webmaster Tools finden Sie in der seitlichen Navigation. Neben dem
Dashboard und den Benachrichtigungen sind dies fnf Teilbereiche:
Konfiguration
Status
Zugriffe
Optimierung
Google Labs
Unter jeder der fnf Gruppen verstecken sich verschiedene Einstellungsmglichkeiten und jeweils
weitere Untergruppen. Deren Funktionen lernen Sie in den nchsten Kapiteln im Detail kennen.







Konfiguration
Kapitel 3
Kapitel 3: Konfiguration


8
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3 K o n f i g u r a t i o n
In der tglichen Arbeit mit Google Webmaster Tools werden Sie aller Voraussicht nach sehr selten in der
Funktionsgruppe Konfiguration unterwegs sein. Dennoch sollten Sie sich mit diesem Punkt
auseinandersetzen, denn hier knnen Sie Google helfen, Ihre Seite effizienter zu crawlen. Darber
hinaus knnen Sie die geographische Ausrichtung Ihrer Website festlegen, wenn Sie eine generische
Top-Level-Domain verwenden.
Aktuell sind folgende Einstellungsmglichkeiten unter diesem Punkt gruppiert:
Einstellungen
Sitelinks
URL-Parameter
Adressnderung
Nutzer
Partner
3.1 Einstellungen
Unter dem Punkt Einstellungen knnen Sie die geographische Ausrichtung Ihres Webauftritts festlegen,
eine bevorzugte Domain bestimmen und unter Umstnden die Crawling-Geschwindigkeit manuell
beeinflussen.
3.1.1 Geographische Ausrichtung
Anhand der Domainendung, der sogenannten Top-Level-Domain (TLD), knnen Suchmaschinen
erkennen, fr welchen Markt bzw. fr welche geographische Region eine Domain wahrscheinlich von
besonderer Bedeutung ist. So ist beispielsweise die Wahrscheinlichkeit, dass eine Domain mit der TLD
.de auf den deutschen Markt ausgerichtet sein soll, relativ hoch.
Neben den sogenannten lnderspezifischen Domains (ccTLDs = Country Code Top-Level-Domains) gibt
es auch generische Domainendungen wie zum Beispiel .com, .net oder .org. Bei diesen kann eine
geographische Ausrichtung nicht ohne weiteres durchgefhrt werden.
Zwar ist es fr Suchmaschinen eine relativ einfache bung, die Sprache einer Website zu bestimmen,
allerdings werden viele Sprachen in mehreren Teilen der Erde gesprochen. So ist es fr Suchmaschinen
relativ schwierig, einen Webshop mit deutschen Inhalten auf einer .com-Domain zweifelsfrei
Deutschland, sterreich oder der Schweiz zuzuordnen. Zwar ist dies beispielsweise ber bestimmte
Merkmale wie Postleitzahl, Telefonnummer oder die Herkunftsananlyse der Verlinkungen der Domain
mglich, allerdings nicht zweifelsfrei.
Im Gegensatz zur Auflistung im Wikipedia-Artikel klassifiziert Google eine Reihe von weiteren Top-Level-
Domains als generisch. Zu den laut Google als generisch klassifizierten Domainendungen zhlen unter
anderem:
.eu .asia .edu
.com .net .org
.tv .me .fm

Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Eine vollstndige Liste der Domainendungen, die eine geographische Ausrichtung erlauben, gibt es
unter https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=1347922.
Doch was bedeutet dies jetzt fr einen Webmaster, der eine von Google als generisch klassifizierte
Domainendung verwendet? Der Webmaster hat die Mglichkeit, das geographische Ziel seiner Domain
selbst festzulegen!
So wre es fr einen Webshop-Betreiber mit deutschsprachigem Seiteninhalt sinnvoll, seine Domain auf
einen der deutschsprachigen Mrkte auszurichten. Durch eine vorgenommene Einstellung wird es fr
Google einfacher, die Website dem entsprechenden Zielmarkt zuzuordnen.
Wenn Sie sich bei Ihrer Domain fr eine Domainendung entschieden haben, die von Google nicht als
generisch klassifiziert wird, haben Sie diese Mglichkeit nicht.
3.1.1.1 Beispielkonfiguration fr eine geographische Ausrichtung
Die geographische Ausrichtung kann sowohl auf Domain-, Subfolder- oder Subdomainbasis durchgefhrt
werden, sowie auch fr eine Kombination der einzelnen Facetten.
Ein durchaus hufig vorkommendes Setup ist die Verwendung einer .com-Domain mit getrennten
Ordnern fr unterschiedliche Sprachen.
www.example.com/fr/
www.example.com/de/
Wenn wir annehmen, dass im Ordner /fr/ die franzsische Version der Seite zu finden ist, /de/ die
deutsche Variante der Seite bereithlt und unter der Hauptdomain die englischen, auf den US-Markt
ausgerichteten Seiteninhalte zu finden sind, sollten diese drei Zielmrkte auch getrennt ber Google
Webmaster Tools als solche ausgezeichnet werden.
Um dies durchzufhren, muss zuerst die Besttigung der Inhaberschaft der Domain sowie der
betroffenen Ordner durchgefhrt werden. Anschlieend kann fr jeden Ordner die geographische
Ausrichtung definiert werden.
Im Falle des Beispiels sieht die Konfiguration wie folgt aus:
www.example.com/
Zielregion: USA
www.example.com/fr/
Zielregion: Frankreich
www.example.com/de/
Zielregion: Deutschland
Sofern anstelle von Unterordnern Subdomains verwendet werden, ndert dies die Voraussetzungen und
die Art und Weise der Festlegung der geographischen Ausrichtung nicht.
Mehr Informationen zur geographischen Ausrichtung knnen Sie auch dem englischsprachigen Tutorial
von Google entnehmen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.1.2 Bevorzugte Domain
Es hat etwas gedauert bis vielen Internetnutzern klar geworden ist, dass eine Website auch ohne das
Voranstellen von www. erreichbar ist. Denn im Prinzip ist www. nichts anderes als eine Subdomain,
die optional vergeben werden kann.
Mittlerweile hat es sich fast schon als Standard etabliert, dass ein Domainaufruf mit www. beginnt
und Anfragen ohne www. entsprechend weitergeleitet werden. In einem solchen Fall ist es klar, dass
der Inhalt des Webauftritts fr beide Varianten ein- und derselbe ist. Dies muss allerdings nicht so sein:
Der Inhalt von http://www.example.com und http://example.com kann sich durchaus unterscheiden.
In Google Webmaster Tools werden folgende Einstellungsmglichkeiten angeboten, um eine
Standarddomain (bevorzugte Domain) festzulegen:
Keine bevorzugte Domain
Diese Einstellung stellt den Standardwert dar und ist relativ selbsterklrend. Sie sollten die
Einstellung unverndert lassen, wenn Ihr Webserver so konfiguriert ist, dass bei einem Zugriff
auf Ihre Website ohne www. ein anderer Seiteninhalt ausgespielt wird, als bei einer Anfrage
mit www..
Sofern alle Zugriffe auf eine der Varianten weitergeleitet werden, knnen Sie die Einstellung
ebenfalls unverndert lassen. In einem solchen Fall sorgt Ihr Webserver bereits dafr, dass Ihr
Seiteninhalt nicht unter zwei Hostnamen verfgbar ist.
Standarddomain mit www. und Standarddomain ohne www.
Wie bereits geschrieben, erwarten viele Internetnutzer, dass eine Domain mit www. beginnt.
Sofern Ihr Webauftritt mit und ohne www. erreichbar ist und denselben Seiteninhalt ausgibt,
sollten Sie sich fr eine bevorzugte Domain entscheiden.
3.1.2.1 Hinweise zur Wahl der bevorzugten Domain
Sofern der Webserver sauber konfiguriert ist und nicht unter den beiden Varianten denselben
Seiteninhalt ausliefert, besteht keine zwingende Notwendigkeit, die Einstellung zur bevorzugten Domain
in den Webmaster Tools vorzunehmen.
In der Hilfe weist Google darauf hin, dass die Crawler des Suchmaschinenbetreibers der Einstellung ber
die Webmaster Tools zur bevorzugten Domain folgen und Links, die auf die nicht bevorzugte Domain
zeigen, der gewhlten Standarddomain zurechnen.
Dieses Verhalten entspricht einer sauber eingerichteten Weiterleitung und ist somit eine mgliche
Alternative fr Webmaster, die aus welchen Grnden auch immer denselben Seiteninhalt (Content)
bei Anfragen ohne und mit www. ausspielen und keine serverseitige Weiterleitung einrichten knnen.
Die Wahl der bevorzugten Domain ist nur dann mglich, wenn Sie ein besttigter Website-Inhaber der
Domain mit und ohne www. sind.

Kapitel 3: Konfiguration


11
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.1.3 Crawling-Geschwindigkeit
Wenn ein Crawler auf eine Website zugreift, mssen die Anfragen vom Webserver beantwortet werden.
Dies bindet wie bei jedem anderen Zugriff auch Ressourcen des Servers und kann zu einer
Verlangsamung bei der Ausfhrung des Webauftritts fhren. Dennoch bietet Google interessanterweise
nicht immer die Mglichkeit an, die Crawling-Geschwindigkeit anzupassen.

Abbildung 2 Hinweis, dass die Crawling-Geschwindigkeit nicht gendert werden kann
Sofern Google Ihnen ber die Webmaster Tools erlaubt, die Crawling-Geschwindigkeit anzupassen,
knnen Sie die Einstellungen ber einen Schieberegler vornehmen. ber diesen lassen sich Werte
zwischen 0,002 und 2 Zugriffen pro Sekunde, sowie eine Pause zwischen den Zugriffen von 500 bis 0,5
Sekunden einstellen, um die Serverlast zu reduzieren.

Abbildung 3 ber den Schieberegler knnen Sie die Crawling-Geschwindigkeit festlegen
Google selbst empfiehlt, die Einstellungen nicht zu ndern und dem Googlebot die Wahl der Crawling-
Geschwindigkeit zu berlassen. In den meisten Fllen funktioniert dies auch sehr gut und fhrt zu keiner
berlastung des Webservers.
Sofern die Crawling-Geschwindigkeit von Ihnen gendert wurde, bleiben die gewhlten Werte ber
einen Zeitraum von 90 Tagen aktiv.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.2 Sitelinks
Speziell bei Suchen nach dem Domain- oder Markennamen kommt es hufig vor, dass Google
sogenannte Sitelinks anzeigt. Diese bieten Nutzern die Mglichkeit, zwischen verschiedenen (zur
Anfrage relevanten) Seiten der Domain auszuwhlen. Beispielhaft sehen Sie hier die Sitelinks bei der
Suchanfrage nach Google:

Abbildung 4 Sitelinks bei einer Suche nach "Google"
Der Sinn und Zweck von Sitelinks ist es, Nutzern bei der Navigation zu helfen und direkte
Einstiegsmglichkeiten in tiefere Ebenen einer Website zu geben.
Die Bestimmung der Sitelinks findet durch einen komplexen Algorithmus statt. Dabei kommt es
manchmal vor, dass ber Sitelinks nicht die Seiten angelinkt werden, die ein Webmaster fr sich
persnlich als wichtig erachtet. Aus diesem Grund hat Google vor geraumer Zeit ber Google
Webmaster Tools die Mglichkeit eingerumt, Sitelinks zu beeinflussen. Um die Sitelinks zu verndern,
knnen Sie einzelne als Sitelink ausgewhlte URLs abwerten.
Leider ist die aktuelle Version zur Beeinflussung bzw. Abwertung von Sitelinks nicht mehr so
komfortabel wie frher. Whrend Google bis ins Jahr 2011 hinein alle Sitelinks einer Domain direkt in
den Webmaster Tools aufgelistet hat, muss heute die URL, die abgewertet werden soll, sowie die URL,
fr welche der abzuwertende Sitelink erscheint, angeben werden. Der Grund fr diese nderung ist,
dass die Erstellung von Sitelinks durch Google weiter dynamisiert wurde. So ist es mglich, dass zu einer
URL je nach Suchanfrage unterschiedliche Sitelinks anzeigt werden.
Dennoch ist diese nderung besonders fr bekannte und in der unbezahlten Websuche gut rankende
Websites rgerlich. Denn hier erscheinen Sitelinks zum Teil auch bei der Suche nach nicht-
domainspezifischen Begriffen, fr die Unterseiten relevant sind, wie das Beispiel auf der nchsten Seite
zeigt.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 5 Anzeige von Sitelinks bei einer Unterseite von Zalando.de
Um diese Sitelinks abwerten zu knnen, muss der Webmaster erst einmal wissen, dass Sitelinks fr
diese URL bei einer bestimmten Suchanfrage ausgespielt werden. Bei einer groen Website mit vielen
Keywords ist es ziemlich schwer, den berblick zu behalten und gezielt unpassende Sitelinks
abzuwerten.
3.2.1 So werten Sie einen Sitelink ab
Um einen Sitelink abzuwerten, mssen Sie die URL der Seite fr die Sitelinks angezeigt werden in das
Feld Fr dieses Suchergebnis: eintragen. In das Eingabefeld Diese Sitelink-URL abwerten: muss
hingegen die URL eingetragen werden, die Sie als Sitelink entfernen mchten.
Im Fall von Zalando ist zalando.de/herrenschuhe-slipper/ die URL, die Sie in das Feld Fr dieses
Suchergebnis eintragen mssten. Die einzelnen Slipper, zum Beispiel die URL des Bugatti Slipper
braun, mssten in das Feld Diese Sitelink-URL abwerten eingetragen werden.
Selbst wenn eine URL als Sitelink abgewertet wurde, heit dies nicht, dass der Sitelink sofort entfernt
wird. Es kann durchaus einige Tage dauern, bis er nicht mehr in der Google-Suche angezeigt wird.
Fr jede in Google Webmaster Tools besttigte Domain ist eine Abwertung von 100 Sitelinks mglich.
Sofern Sie Unterverzeichnisse einer Domain ebenfalls authentifiziert haben, erhht sich die Anzahl pro
besttigtes Unterverzeichnis um weitere 100 Sitelinks. Logischerweise ist es bei Unterverzeichnissen nur
mglich, Sitelinks abzuwerten, die unterhalb des Verzeichnisses liegen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
?
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Insgesamt ist der Prozess der Abwertung von Sitelinks seit den nderungen im Jahr 2011 wesentlich
unflexibler geworden. Damals konnte man nicht nur sehen, welche Sitelinks angezeigt wurden, sondern
Google auch den Hinweis geben, dass nur der Titel eines Sitelinks neu generiert werden soll. Dies ist
aktuell nur ber einen wesentlich komplexeren Prozess mglich.
Die Abwertung eines Sitelinks bleibt aktuell fr eine Dauer von 90 Tagen aktiv. Sofern Sie sich
versehentlich fr die Abwertung einer URL entschieden haben, kann die Abwertung jederzeit
zurckgenommen werden.

3.2.2 Hufig gestellte Fragen

Frage:
Google whlt zwar die passende URL fr einen Sitelink meiner Domain aus, der Titel ist aber nicht
optimal bernommen worden. Habe ich eine Mglichkeit, nur den Titel ndern zu lassen?
Antwort:
Wenn der Titel unpassend ist, bleibt einem aktuell nichts anderes brig als zu warten, ob der Titel
von Google selbst nach einiger Zeit gendert wird. Alternativ besteht die Mglichkeit, einen Sitelink
abzuwerten und die Abwertung nach einigen Tagen wieder zurckzuziehen. Hier besteht allerdings
das Risiko, dass Google die kurzfristig abgewertete URL temporr nicht mehr als Sitelink anzeigt.

Frage:
Wie generiert Google den erweiterten Beschreibungstext fr die Sitelinks bei einer Suche nach dem
Domain- oder Markennamen? Wie viele Zeichen werden in einem solchen Fall fr das Snippet
angezeigt?
Antwort:
Das Snippet entspricht in den meisten Fllen der fr die Seite definierten Meta-Description. Die
Lnge des Snippets betrgt bis zu 55 Zeichen. Im Idealfall bauen Sie die Meta-Descriptions so auf,
dass bereits in den ersten 55 Zeichen die wichtigsten Informationen enthalten sind, um
klickoptimierte Sitelink-Snippets zu erhalten.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.3 URL-Parameter
Hufig werden auf Websites Parameter verwendet, um beispielsweise die Sortierung des Seiteninhalts
zu beeinflussen, die Sprache zu verndern oder einen Nutzer auf dem Webauftritt zu identifizieren.
Parameter werden in der Regel ber ein Fragezeichen an die URL angehngt. Sofern mehrere Parameter
verwendet werden, werden diese durch ein & miteinander verknpft.
Google beispielsweise nutzt einen Parameter mit den Namen hl um die Sprache der
Benutzeroberflche bzw. der Seite zu steuern: hl=de steht in der URL http://support.google.com/
webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=1235687 fr die Sprache Deutsch, whrend
answer=123687 zur Ausspielung eines ganz bestimmten Hilfetexts verwendet wird. Im Fall von
123687 wir die Hilfeseite zum Thema URL-Parameter aufgerufen.
Wenn Sie die auf einer Website verfgbaren Parameter und deren erlaubten Werte kennen, ist es
mglich, die angezeigten Informationen auf einer Seite zu beeinflussen. So wrde das Auswechseln der
Angabe hl=de durch hl=en dazu fhren, dass der Hilfetext mit der ID 1235687 in englischer
Sprache angezeigt wird (sofern eine englische bersetzung fr diesen Hilfetext existiert). Ob und welche
Parameter vorhanden sind, hngt immer von der auf der Domain vorwendeten Software und deren
Konfiguration ab.
Die Google-Websuche untersttzt eine Vielzahl von Parametern, die z.B. auf www.rankpanel.com/blog/
google-search-parameters/ aufgelistet sind.
3.3.1 Der Einfluss von Parametern auf Suchmaschinen-Crawler
Nach der kurzen Einfhrung ber Parameter stellt sich die Frage, warum es in Google Webmaster Tools
eine Einstellungsmglichkeit fr die Behandlung von Parametern gibt. Wie im vorherigen Abschnitt
anhand des Beispiels gezeigt wurde, knnen (wichtig: nicht mssen!) Parameter die angezeigten
Informationen verndern. Davon ausgehend macht es fr eine Suchmaschine bzw. deren Crawler Sinn,
jede URL als einzigartig zu bewerten, deshalb zu crawlen und sofern kein Indexierungsausschluss
stattfindet auch zu indexieren.
Doch nicht immer verndert ein Parameter den Inhalt einer Seite, was zu einer Verschwendung von
Ressourcen seitens der Crawler und zu einer unntigen Anfrage und Bindung von Serverressourcen
fhrt. Man darf hierbei nicht vergessen, dass jeder Crawling-Vorgang seitens einer Suchmaschine
Ressourcen und somit auch Geld kostet. Aus diesem Grund sind Suchmaschinenbetreiber daran
interessiert, das Web mglichst effizient zu crawlen und mglichst wenig Ballast in ihren Index
aufzunehmen. Problematisch wird die Bereitstellung von gleichen Inhalten unter verschiedenen URLs
auf dem eigenen Webauftritt deshalb, weil dadurch der Linkgraph verndert werden kann. Dies passiert
z.B. genau dann, wenn die verschiedenen URLs mit demselben Seitenhalt angelinkt werden.
3.3.1.1 Exkurs: Was ist der Linkgraph?
Unter einem Linkgraph knnen Sie sich vereinfacht gesagt die Beziehung von Webdokumenten
vorstellen. Visuell wird ein Linkgraph meistens ber ein Geflecht von Kanten und Knoten dargestellt. Ein
Knoten ist dabei ein Webdokument und die Kanten stehen fr die Verbindungen zwischen den Knoten
(Webdokumenten). Kanten sind somit nichts anderes als Verlinkungen.

Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Wie Sie sicher wissen, haben Verlinkungen einen groen Einfluss auf das Ranking eines Webdokuments
in der organischen Google-Suche. Je besser ein Dokument verlinkt ist, desto besser ist tendenziell auch
das Ranking des Dokuments. Der Linkgraph hilft Suchmaschinen also dabei, das Ranking von
Webdokumenten zu bestimmen.
Nehmen wir beispielsweise an, dass unter www.example.com/google-webmaster-guideline und
www.example.com/google-webmaster-guideline?session=123941294ab12 jeweils derselbe Seiteninhalt
angezeigt wird und die URLs ber keine der vorhanden technischen Mglichkeiten (beispielsweise das
Canonical-Tag) konsolidiert, also zusammengefasst, werden. Beide URLs verfgen ber jeweils fnf
interne und zwei externe Verlinkungen. Durch die fehlende Konsolidierung der URLs haben es die
beiden URLs in der Websuche schwerer unter die Top-Resultate vorzustoen, als wenn es nur eine URL
mit insgesamt 14 Verlinkungen geben wrde.
In manchen Fllen kann es vorkommen, dass eine Seite bzw. ein Seiteninhalt nicht nur zwei Versionen
hat, sondern sogar unendlich viele. Dies ist z.B. dann der Fall, wenn jeder Parameter ein valides
Ergebnis zurckliefert und die Reihenfolge der Parameter beliebig gewechselt werden kann. Zwar
versucht Google bereits von alleine, URLs mglichst zu konsolidieren und dadurch Crawling-Vorgnge
effizienter zu gestalten, doch der Hinweis des Seitenbetreibers ist ein zustzliches Signal, welches
Google beim Crawlen untersttzen kann. Voraussetzung dabei ist natrlich, dass der Seitenbetreiber
genau wei, welchen Einfluss die auf seiner Domain zum Einsatz kommenden Parameter haben.
Andernfalls kann es passieren, dass flschlicherweise Seiten von Crawling ausgeschlossen werden.
3.3.2 Suchmaschinen ber das gewnschte Crawling-Verhalten von URLs mit
Parametern hinweisen
Eins direkt vorneweg: nderungen an den Einstellungen zu URL-Parametern sollten nur von Personen
durchgefhrt werden, die detaillierte Kenntnisse ber die auf der Domain zum Einsatz kommenden
Parameter verfgen. Durch den fehlerhaften Ausschluss von Parametern kann es passieren, dass ein
Groteil der Seite nicht mehr gecrawlt und indexiert wird und somit eine Vielzahl an Seiten nicht mehr
in der Google-Suche vertreten sind. Aus diesem Grund ist es Nutzern mit eingeschrnktem Zugriff nicht
mglich, nderungen an den Parametereinstellungen vorzunehmen.
Dank der bersichtlichen Darstellung sehen Sie sehr einfach, welche Parameter Google auf der Domain
gefunden hat, wie viele URLs diesen Parameter jeweils enthalten (berwachte URLs), ob und wann
eine Konfiguration fr den Parameter vorgenommen wurde, welchen Effekt der Parameter auf den
Seiteninhalt hat (sofern konfiguriert) und wie dadurch das Crawling beeinflusst wird.
Standardmig ist fr alle Parameter das Crawling-Verhalten auf Entscheidung dem Googlebot
berlassen eingestellt. Dies kann dazu fhren, dass entweder zu viele oder zu wenige URLs gecrawlt
werden.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 6 Darstellung von Parametern in Google Webmaster Tools
In manchen Fllen kommt es vor, dass nicht alle auf dem Webauftritt verwendeten Parameter in der
bersicht aufgelistet sind. Fehlende Parameter knnen Sie ber die Schaltflche Parameter
hinzufgen ergnzen.
Tipp: Sofern Sie die Verwendung eines neuen Parameters planen, der keinen Einfluss auf den
Seiteninhalt hat, lohnt es sich, diesen bereits vorab ber Google Webmaster Tools vom Crawling
auszuschlieen.
3.3.2.1 Das Crawling-Verhalten ndern
nderungen an der Behandlung von Parametern werden ber den Link Bearbeiten durchgefhrt
(siehe Abbildung 6). Durch einen Klick auf Bearbeiten ffnet sich ein neues Fenster, ber das im
weiteren Verlauf das Crawling festgelegt wird.
Zuerst mssen Sie in einem Dropdown-Men auswhlen, welchen Einfluss der Parameter hat. Als
Einstellungsmglichkeit wird Nein: Hat keinen Einfluss auf den Seiteninhalt (Beispiel:
Nutzungsverfolgung) und Ja, ndert oder sortiert den Seiteninhalt oder grenzt Ihn ein angeboten.
Nach Auswahl des entsprechenden Wertes wird im weiteren Verlauf die Behandlung der URLs, die
diesen Parameter enthalten, bestimmt. Da es mitunter vorkommt, dass Sie nicht alle Parameter kennen,
listet Google auch Beispiel-URLs auf, die den gewhlten Parameter enthalten. Diese knnen Sie durch
einen Klick auf Beispiel-URLs anzeigen sichtbar machen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Abbildung 7 Anzeige von Beispiel-URLs, bei denen der Parameter umt_source verwendet wird

3.3.2.2 Parameter ohne Einfluss auf den Seiteninhalt
Sofern ein Parameter den Seiteninhalt nicht verndert, ist die Konfiguration sehr schnell abgeschlossen.
Nach der Besttigung dieser Einstellung setzt Google das Crawling-Verhalten fr URLs mit diesem
Parameter auf den Wert Eine stellvertretende URL.
Mit dieser Konfiguration wird die Anzahl der von Google gecrawlten (und damit auch indexierten) Seiten
verringert und es werden weniger Ressourcen fr das Crawling von nicht-relevanten URLs (da sie keinen
neuen Seiteninhalt haben) verwendet. Welche URL als stellvertretend ausgewhlt wird, knnen Sie in
diesem Fall nicht weiter przisieren.
3.3.2.3 Parameter mit Einfluss auf den Seiteninhalt
Sofern ein Parameter Einfluss auf den Seiteninhalt nimmt, mchte Google viel genauer wissen, wie der
Seiteninhalt verndert wird.
Aus diesem Grund muss in einem weiterem Auswahlmen zwischen
Sortierung
Eingrenzung
Przisierung
bersetzung
Seitenauswahl
Sonstiges
gewhlt werden. Sofern Sie einen der Punkte auswhlen, zeigt Ihnen Google zu Ihrer Auswahl einen
Hinweis an. So wird bei Selektion von Sortierung der Hinweis Sortiert Inhalte entsprechend dem
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Parameterwert. Zum Beispiel knnen Produkteintrge nach Name, Marke oder Preis sortiert angezeigt
werden.
Die hier gettigte Auswahl hat keinen direkten Einfluss und dient eher dazu, Google beim Verstehen von
Parametern (im Web) zu untersttzen und Sie als Webmaster zum Nachdenken anzuregen, um nicht
leichtfertig eine falsche Einstellung auszuwhlen.

Abbildung 8 Festlegung des Crawling-Verhaltens fr einen Parameter
Nachfolgend muss ausgewhlt werden, wie die URL vom Googlebot gecrawlt werden soll.
Die folgenden Texte wurden aus der Google Webmaster Tools Hilfe bernommen (zum Artikel):
Entscheidung dem Googlebot berlassen:
Whlen Sie diese Option aus, wenn Sie das Verhalten des Parameters nicht genau kennen oder
wenn das Verhalten in verschiedenen Teilen der Domain unterschiedlich ist. Der Googlebot
analysiert dann Ihre Website und bestimmt die beste Vorgehensweise fr den Parameter.
Jede URL:
Der Googlebot bestimmt anhand des Werts fr diesen Parameter, ob eine URL eindeutig ist.
www.example.com/dresses/real.htm?productid=1202938 und www.example.com/dresses/
real.htm?productid=5853729 werden beispielsweise als vllig unterschiedliche URLs betrachtet.
Bevor Sie diese Option auswhlen, vergewissern Sie sich, dass der Parameter den Seiteninhalt
wirklich ndert. Denn ansonsten crawlt der Googlebot eventuell Inhalte Ihres Webauftritts
unntigerweise doppelt.
Nur URLs mit Wert=x:
Der Googlebot crawlt nur URLs, bei denen dieser Parameter den angegeben Wert aufweist. URLs
mit einem anderen Parameterwert werden nicht gecrawlt. Dies ist beispielsweise hilfreich, wenn
auf Ihrer Website mit diesem Parameterwert die Reihenfolge gendert wird, in der die
Kapitel 3: Konfiguration


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ansonsten vllig identischen Inhalte angezeigt werden. Zum Beispiel enthlt
www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_high denselben Inhalt wie www.example.com/
dresses/real.htm?sort=price_low. Mit dieser Einstellung knnen Sie den Googlebot anweisen,
nur die URLs mit sort=price_low zu crawlen. So wird vermieden, dass die Inhalte mehrfach
gecrawlt werden.
Keine URLs:
Googlebot crawlt keine URLs, die diesen Parameter enthalten. Das ist ntzlich, falls Ihre Website
die Inhalte mit vielen Parametern filtert. So knnen Sie den Googlebot beispielsweise anweisen,
URLs mit weniger wichtigen Parametern nicht zu crawlen, etwa pricefrom und priceto.
Dadurch wird verhindert, dass Inhalte von www.examples.com/search?category=shoe&
brand=nike&color=red&size=5&pricefrom=10&priceto=1000 unntigerweise gecrawlt werden,
die bereits auf einer Seite bereitgestellt wurden, die diese Parameter nicht enthlt, wie
www.examples.com/search?category=shoe&brand=nike&color=red&size=5.

Soweit die Erklrungen zu den Einstellungen von Google. Da diese einen groen Einfluss auf das
Crawling Ihrer Website haben knnen, sollten Sie sich die gewhlten Einstellungen vorab genauestens
berlegen. In der Mitteilung zum URL-Parameter Feature ist Google aus diesem Grund anhand eines
Beispiels darauf eingegangen, bei welchem Szenario welche Einstellung gewhlt werden sollte. Eine
Beispielkonfiguration ist auch in der Google Webmaster Tools Hilfe zu finden.
3.3.2.4 URLs mit mehreren Parametern
Je nach Konfiguration des Webservers knnen URLs auch mit mehreren Parametern ausgespielt
werden. In der Auflistung der Parameter sind allerdings immer nur einzelne Parameter zu sehen. Als
Beispiel-URLs knnen durchaus Adressen angezeigt werden, die mehrere Parameter enthalten. Ein
Beispiel ist meine-url.html?kqs=1&room=17.
Je nach Konfiguration der Parameter kann es sein, dass die URL vom Googlebot gecrawlt wird oder eben
nicht. Gem der Informationen in der Google Webmaster Tools Hilfe haben restriktive Angaben
Vorrang vor weniger restriktiven Einstellungen. Dies wrde dazu fhren, dass bei der Einstellung Kqs:
jede URL und Room: keine URL die Beispiel-URL http://www.meinewebseite.de/meine-url.html?
kqs=1&room=17 nicht gecrawlt wird.
Kapitel 3: Konfiguration


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3.4 Adressnderung
Manchmal kommt es vor, dass eine Website auf eine neue Domain umgezogen werden soll,
beispielsweise aufgrund einer nderung des eigenen Markennamens. Jeder Umzug von Seiteninhalten,
ob domainintern oder auf eine neue Domain, sollte durchdacht und vorbereitet werden, um nicht das
Risiko eines Rankingverlustes einzugehen.
Nur mit der nderung der URL des Seiteninhaltes ist es nmlich nicht getan, da in einem solchen Fall
Links auf eine nicht mehr vorhandene URL zeigen knnten. Durch diese Vernderung des Linkgraphen
wird die neue URL mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht mehr so prominent ber die Google-Suche
gefunden werden wie zuvor. Aus diesem Grund ist eine permanente Weiterleitung (301-Weiterleitung)
von der alten auf die neue URL das Mindeste, was getan werden sollte, um Nutzer und Suchmaschinen
nicht auf Fehlerseiten zu leiten und den Linkgraph nicht bermig zu verndern.
Whrend bei einem Umzug von einzelnen Unterseiten bereits einige Stolperfallen vorhanden sind, ist
die Komplexitt eines Umzugs des kompletten Webauftritts auf eine neue Domain nochmals hher. Da
es Googles Anliegen ist, relevante Quellen auch weiterhin Suchenden zur Verfgung zu stellen, hilft der
Suchmaschinenbetreiber sowohl mit einer Vorgehensbeschreibung sowie ber eine
Einstellungsmglichkeit in Google Webmaster Tools.
Damit Google mglichst schnell von einem Domainumzug erfhrt, sollten Sie diesen direkt ber Google
Webmaster Tools mitteilen. Dazu ist es notwendig, besttigter Website-Inhaber sowohl der alten als
auch der neuen Domain zu sein.
Grundlegend luft ein Umzug von Webinhalten auf eine neue Domain wie folgt ab:
1. Spiegelung der Seiteninhalte auf die neue Domain
Bevor Sie sich mit den Weiterleitungen beschftigen knnen, mssen Ihre Seiteninhalte auf der
neuen Domain bereits zur Verfgung stehen. Es empfiehlt sich, Ihre Website auf der neuen
Domain zu testen, bevor Sie sich gnzlich von der alten Domain verabschieden.
Je nach Dauer des Tests knnen Sie die neue Domain fr Suchmaschinen und Nutzer sperren,
beispielsweise ber die Einrichtung eines .htaccess Zugriffsschutzes. Denken Sie daran, eventuell
eingerichtete Zugriffsbeschrnkungen nach dem abgeschlossenen Umzug zu entfernen.
2. Einrichtung von permanenten Weiterleitungen von der alten auf die neue Domain
Im Idealfall bleibt bei einem Domainumzug die URL-Struktur unverndert und nur der
Domainname ndert sich. Dies hat den Vorteil, dass permanente Weiterleitungen (301-
Weiterleitungen) von der alten auf die neue Domain einfach eingerichtet werden knnen und
somit wenig fehleranfllig sind.
3. Informieren Sie Google ber die Adressnderung
Zustzlich zu der Einrichtung von Weiterleitungen sollten Sie Google auch ber die Webmaster
Tools darber informieren, dass die Seiteninhalte auf eine neue Domain verschoben wurden.


Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 9 ber die Auswahl einer anderen berprften Domain knnen Sie Google ber einen Domainumzug informieren
Bitte denken Sie daran, dass Sie bei einem Domainumzug auch die ehemals verwendete Domain
weiterhin behalten! Andernfalls verlieren Sie unter Umstnden die Domain und es obliegt dem neuen
Domaininhaber, was er mit dieser Domain macht. Alle bisher erhaltenen Verlinkungen sind dadurch mit
hoher Wahrscheinlichkeit verloren.
Eine sehr gute Zusammenstellung ber das Vorgehen bei einem anstehenden Domainumzug gibt es
im SEOMoz Blog.
Kapitel 3: Konfiguration


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3.5 Nutzer
Seit dem Jahr 2010 gibt es nun bereits das Nutzermanagement in Google Webmaster Tools. Bis zu
diesem Zeitpunkt war es notwendig, dass jeder Nutzer ber einen eigenen Schlssel besttigt wurde.
Dies ist zum Glck seit einiger Zeit vorbei und ein bereits besttigter Website-Inhaber kann weitere
Personen ber deren E-Mail-Adresse zur gemeinsamen Nutzung der Funktionen in Google Webmaster
Tools einladen.
Whrend es in der Anfangszeit nur die Mglichkeit gab, vollstndigen Zugriff auf die Domain zu erteilen,
wurde Anfang 2012 das Nutzermanagement verfeinert und bietet seitdem drei Zugriffsarten:
Website-Inhaber
Ein Website-Inhaber hat vollen Zugriff auf das Konto. Er kann alle Daten sehen und Einstellungen
vornehmen, sowie weiteren Nutzern Zugriff in uneingeschrnkter oder eingeschrnkter Form
gewhren. ber den Link Website-Inhaber verwalten ist es zudem mglich, weitere Google-
Konten zum Inhaber einer Domain zu machen.
Uneingeschrnkter Zugriff
Die Bezeichnung uneingeschrnkt ist unglcklich gewhlt, da trotz allem gewisse Einschrnkungen
bestehen. Der groe Unterschied zum Website-Inhaber ist die fehlende Mglichkeit, andere Nutzer
hinzuzufgen oder zu entfernen sowie eine Adressnderung (Domainumzug) durchzufhren.
Eingeschrnkter Zugriff
Der eingeschrnkte Zugang ist die aktuell niedrigste Zugriffsstufe. Nutzer mit diesen Zugriffsrechten
knnen keine nderungen an der Website-Konfiguration vornehmen, diese allerdings sehen. Auch
darber hinaus sind einige Funktionen fr diese Nutzergruppe gesperrt, beispielsweise die
Nutzerverwaltung oder das Absenden eines Antrag auf erneute berprfung, dem sogenannten
Reconsideration Request.
Welche Funktionen mit welcher Zugriffsart zur Verfgung stehen, knnen Sie der bersicht auf der
nchsten Seite entnehmen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Abbildung 10 Zugriffsrechte der einzelnen Zugriffsarten in der bersicht (Quelle: Google Webmaster Support)
Die oben zu sehende Aufschlsselung knnen Sie selbstverstndlich direkt bei Google abrufen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.6 Partner
Die Idee hinter der Funktion Partner ist, Profile einer Website ber verschiedene (Google-)Produkte
hinweg miteinander zu verknpfen. So gibt es nicht wenige Webprojekte, die auch ber ein Profil bei
Twitter, Facebook oder Youtube verfgen.
ber die neue Funktion soll es bald mglich sein, diese Profile mit dem eigenen Webauftritt ber
Google Webmaster Tools zu verknpfen. Aktuell beschrnkt sich diese Mglichkeit darauf, den eigenen
Youtube-Kanal als Partner zu verifizieren. Der praktische Nutzen dieser Funktion ist jedoch noch sehr
gering, denn der Partner erhlt keinen Zugriff auf Daten von Google Webmaster Tools. Durch die
Verknpfung tritt das Profil allerdings als offizieller Vertreter der Website in Erscheinung und wird
innerhalb von Youtube als offizieller Kanal des verknpften Webauftritts angezeigt.
Im Fall von Youtube bietet Google eine bidirektionale Besttigung an. So knnen Sie entweder ber
Google Webmaster Tools die E-Mail-Adresse des Youtube-Kanals hinzufgen, oder ber Youtube die
URL der in Google Webmaster Tools besttigten Domain hinzufgen. In beiden Fllen muss die
Verknpfung von der Gegenseite besttigt werden.
Mehr Informationen zum Thema Google Webmaster Tools Partner knnen Sie der Ankndigung der
Funktion im Google Blog entnehmen.
Kapitel 3: Konfiguration


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
3.7 Zusammenfassung des Kapitels
Wenn Sie eine von Google als generisch angesehen Domainendung verwenden, sollten Sie die
geographische Ausrichtung ihrer Domain konfigurieren.

Sofern Ihre Website unter www.meinewebseite.de und meinewebseite.de erreichbar ist und
denselben Inhalt anzeigt, sollten Sie die bevorzugte Domain festlegen. In diesem Fall mssen
Sie beide Varianten in Google Webmaster Tools besttigt haben.

Die Crawling-Geschwindigkeit sollten Sie nur dann anpassen, wenn das Crawling die
Ressourcen Ihres Webservers berfordert.

Sitelinks sind Links, die zustzlich zur einer URL Ihrer Domain angezeigt werden knnen. In
manchen Fllen sind die Sitelinks nicht optimal ausgewhlt und sollten von Ihnen angepasst
werden.

Wenn Sie genau wissen, welchen Einfluss ein Parameter auf Ihre Website hat, knnen Sie das
Crawling-Verhalten von URLs mit Parametern konfigurieren. Da diese Einstellungen einen
groen Einfluss auf das Ranking haben knnen, sollten Sie die Einstellungen nur mit Bedacht
whlen.

ber die Funktion Adressnderung knnen Sie Google informieren, wenn Sie Ihren Webinhalt
auf eine neue Domain umziehen. Die alte Domain sollten Sie dabei zu keinen Fall verkaufen.

Google gibt Ihnen die Mglichkeit, weitere Personen zur Nutzung der Webmaster Tools fr Ihre
Domain einzuladen. Dank des dreistufigen Nutzermanagements knnen Sie die
Einstellungsmglichkeiten der Nutzer beschrnken.

Um Profile der besttigten Domain auf anderen Webangeboten mit Ihrer Website zu
verknpfen, knnen Sie diese als Partner auszeichnen. Dies ist aktuell nur mit einem
Youtube-Profil mglich.







Status
Kapitel 4
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
4 S t a t u s
Im regelmigen Umgang mit Google Webmaster Tools sollte besonders dem Bereich Crawling-Fehler
Beachtung geschenkt werden. Anhand von Charts zeigt Google den zeitlichen Verlauf von Crawling-
Problemen in diversen Kategorien an.
Der Bereich Status umfasst folgende Untergruppen:
Crawling- Fehler
Crawling-Statistiken
Blockierte URLs
Abruf wie durch Google
Indexierungsstatus
Malware
4.1 Crawling-Fehler
Das dieser Menpunkt fr Google von hoher Bedeutung ist, lsst sich daran erkennen, dass auf dem
Dashboard eine kurze bersicht der aktuellen Anzahl von Crawling-Problemen aufgelistet wird.
Whrend auf der bersichtsseite nur zahlenmige Informationen abgebildet werden, sind unter dem
Menpunkt Crawling-Fehler weitere Details verfgbar.
Je nachdem, ob eine bestimmte Art von Fehlern auf der Webprsenz auftritt oder nicht, kann die
Ansicht bei Ihnen unterschiedlich aussehen. Google unterscheidet bei der Auflistung zwischen Website-
und URL-Fehlern. Bei letzterem wird zustzlich zwischen Web und Mobil differenziert. Sofern Ihre
Website in Google News vertreten ist, wird auch dafr eine eigene Fehlerbersicht ausgegeben.
Abbildung 11 Entwicklung von Crawling-Fehlern auf einer Website
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Um die Fehler zu verstehen, empfiehlt sich die bersicht der HTTP-Statuscodes bei Wikipedia
aufzurufen.
Lobenswert sind die Darstellung der Fehler und die Mglichkeit, diese beispielsweise nach dem
Erkennungsdatum zu sortieren. Besonders groe Seiten werden mit dem Problem konfrontiert, dass
nicht alle gefunden Fehler direkt angezeigt werden, da die Anzahl der gezeigten Fehler auf 1.000
beschrnkt ist. Die Anzeige aller Fehler ist ber die Google Webmaster Tools API mglich.
4.1.1 Website-Fehler
Im Gegensatz zur zweiten Kategorie, den URL-Fehlern, betreffen Website-Fehler die gesamte Domain.
Hier weist Google die Webmaster darauf hin, ob die DNS-Einstellungen des Servers in Ordnung sind, der
Googlebot Verbindungen zum Server herstellen kann oder Inhalte ber die robots.txt vom Crawling
ausgeschlossen wurden. Sofern ber einen Zeitraum von 90 Tagen keine Fehler in diesem Bereich
festgestellt werden konnten, wird dies ber ein kleines grnes Hkchen gekennzeichnet. Andernfalls
sehen Sie ein kleines, gelbes Dreieck.
4.1.2 URL-Fehler
URL-Fehler werden von Google in unterschiedliche Kategorien eingeteilt. Besonders nicht gefunden-
Fehler mit dem HTTP-Statuscode 404 kommen relativ hufig vor.
Fehlerarten sind:
Serverfehler
Unter Serverfehlern werden alle Fehler aufgelistet, die einen HTTP-Code 5xx besitzen.
Soft 404
Dieser Fehler wird auch hufig als falscher 404-Fehler bezeichnet. Denn whrend ein 404-
Fehler den entsprechenden HTTP-Code zurckliefert, geben Soft-404 Fehler zwar eine Seite mit
dem Hinweis 404-Fehler aus, aber anstelle des 404-Statuscode wird der Statuscode 200 (OK)
zurckgegeben.
Zugriff verweigert
Manche Webdokumente erfordern eine Authentifizierung, bevor sie aufgerufen werden knnen
(.htaccess-Zugriffsschutz). In diesem Fall wird z.B. der HTTP-Code 401 vom Server ausgeliefert.
Nicht gefunden
Das Gegenstck zu den Soft-404 Fehlern. Sofern eine URL, die nicht (mehr) verfgbar ist,
angefordert wird, wird im Idealfall ein 404-Fehler (Not Found) ber den HTTP-Header des
Servers an den Client zurckgeliefert. Nicht gefunden-Fehler treten beispielsweise dann auf,
wenn irgendwo im Web ein Verweis auf eine URL gesetzt wurde, die nicht (mehr) existiert.
Nicht aufgerufen
Grundstzlich versucht der Googlebot allen URLs zu folgen. Sofern Weiterleitungen falsch
konfiguriert wurden, kann es allerdings vorkommen, dass eine URL nicht aufgerufen werden
kann.
Kapitel 4: Status


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4.1.3 Mehr Benachrichtigungen bei Crawling-Fehlern
Im Juli 2012 hat Google angekndigt, mehr Benachrichtigungen zu Crawling-Fehlern ber Google
Webmaster Tools zu versenden. Dieser zustzliche Service tritt nur dann in Kraft, wenn ein signifikanter
Anstieg an Fehlern whrend des Crawling-Vorgangs festgestellt wurde. Mehr Informationen gibt es zum
Nachlesen im Google Blog.
4.1.4 Crawling-Fehler korrigieren
Das Ziel jedes Webmasters sollte es sein, die Anzahl der Fehler auf seiner Website so niedrig wie
mglich zu halten, um Nutzern ob Mensch oder Suchmaschinen-Crawler angefragte Informationen
bereitzustellen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, in jeden Reiter einen Blick zu werfen, um
herauszufinden, woher die Probleme stammen.
Hier knnen Sie bereits auf den ersten Blick feststellen, ob die Anzahl der Fehler in den einzelnen
Bereichen rcklufig ist oder nicht. Je nach Fehlerkategorie ndern sich die Werte im Diagramm und
zeigen Ihnen den Verlauf der Fehleranzahl ber die letzten 90 Tage.
Da viele Webmaster lange Zeit mit dem Problem zu kmpfen hatten, dass in den Webmaster Tools
Fehler angezeigt wurden, die bereits vor lngerer Zeit korrigiert wurden, stellt Google seit Anfang 2012
die Mglichkeit zur Verfgung, Fehler als korrigiert zu markieren. Dies ist aus meiner Sicht ein groer
Schritt in die richtige Richtung, da neu hinzugekommene Probleme nur schwer zu identifizieren waren.
Leider ist dazu mindestens ein uneingeschrnkter Zugriff auf die Domain erforderlich.
Ein weiteres Problem ist die Limitierung der Anzahl der anzeigbaren Fehler auf 1.000, whrend in der
bersicht mitunter weit mehr als 1.000 Fehler pro Kategorie reportet werden. Im Extremfall kann es
dazu kommen, dass Sie von 1.500 Fehlern in einer der Kategorien nur die ersten 1.000 Probleme
einsehen knnen. Abhilfe schafft hier die Google Webmaster Tools API, ber die Sie alle Fehler
exportieren knnen.
In der bersicht sehen Sie zunchst nur allgemeine Informationen zu den Fehlern. Um an die Details zu
kommen, mssen Sie die Detailansicht aufrufen. Diese sehen Sie nach einem Klick auf einen der
angezeigten Fehler.
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 12 Ansicht der Fehlerdetails eines URL-Fehlers
Hier listet Google zum einen Fehlerdetails auf (wann wurde der Fehler das erste Mal entdeckt, wann
wurde der Fehler zum letzten Mal festgestellt) und bietet ber den Link Abruf wie durch Google die
Mglichkeit, die Fehlerseite als Googlebot zu besuchen (mehr zu dieser Funktion gibt es hier).
Sollte sich herausstellen, dass ein angezeigter Fehler nicht (mehr) existiert oder von Ihnen
zwischenzeitlich korrigiert wurde, so sollten Sie eine entsprechende Markierung des Fehlers als
korrigiert vornehmen. Dies hat den groen Vorteil, dass Sie die Kontrolle ber alte und neue Fehler
nicht verlieren. Bedenken Sie bitte, dass Nutzer mit eingeschrnktem Zugriff keine Fehler als korrigiert
markieren knnen.
Besonders bei 404-Fehlern ist es nicht nur wichtig zu wissen, welche URL einen Crawling-Fehler
verursacht hat, sondern auch, welche URL auf die fehlerhafte URL verweist. Diese Informationen
knnen Sie den Tabs In Sitemaps und verlinkt ber entnehmen.
Sofern der Fehler nur in einer der Kategorien auftritt, wird im anderen Tab keine Daten angezeigt. Es
kann natrlich sein, dass ein unter verlinkt ber angezeigter Fehler auch in der XML-Sitemap
vorhanden ist, aber im Augenblick von Google dort noch nicht erkannt wurde. In manchen Fllen kommt
es vor, dass eine fehlerproduzierende URL von einer Vielzahl von Quellen angelinkt wird. In einem
solchen Fall zeigt Google nur eine Auswahl an URLs, die auf die fehlerhafte URL verweisen.
Google bietet die Mglichkeit, Fehler entweder im CSV-Dateiformat zu exportieren oder in einem
Google Doc Dokument anzuzeigen. Was sehr komfortabel klingt, ist leider nicht so elegant wie erhofft:
Denn auch im Export stehen Ihnen nur 1.000 Datenstze pro Fehlertyp zur Verfgung.
Was im Vergleich zur Online-Version viel tragischer ist, ist die Tatsache, dass z.B. die Fehlerquelle von
Verlinkungen nicht angezeigt wird. So sehen Sie im Export zwar, dass eine URL einen 404-Fehler erzeugt
hat, aber nicht, ber welche Verlinkung dieser Fehler entstanden ist. Dies macht die Fehlerbehebung
deutlich schwerer.
Kapitel 4: Status


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Bis ins Jahr 2011 waren Datenexporte aus Google Webmaster Tools noch wesentlich umfangreicher. Es
bleibt zu hoffen, dass Google in Zukunft die Downloadfunktion wieder erweitert. Wie Sie
heruntergeladene Daten richtig in Excel importieren, erfahren Sie im folgenden Kapitel.
Tipp: Programmierfreudige Webmaster knnen ber die Google Webmaster Tools-API an Daten der
eigenen Domain gelangen. Die Webmaster Tools-Schnittstelle hat den groen Vorteil, dass mehr als
1.000 Datenstze zu Fehlern pro Kategorie exportiert werden knnen. Mehr zur Google Webmaster
Tools API finden Sie in diesem Kapitel.
Kapitel 4: Status


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4.2 Crawling-Statistiken
In den Crawling-Statistiken erhalten Sie einen berblick ber die Google-Aktivitten auf Ihrer Website
im Zeitraum der letzten 90 Tage.
Dabei zeigt Google Informationen zu:
Pro Tag gecrawlte Seiten
Pro Tag heruntergeladene Kilobyte
Dauer des Herunterladens einer Seite (in Millisekunden)
Die im Diagramm dargestellten Statistiken sind brigens interaktiv. Durch das berfahren der Linien mit
der Maus sehen Sie, wie hoch die Werte an einzelnen Tagen waren.

Abbildung 13 Crawling-Statistiken einer Domain

Kapitel 4: Status


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4.3 Blockierte URLs
In manchen Fllen ist es vom Webmaster erwnscht, dass nicht alle Seiten des Webauftritts in der
Google-Suche erscheinen. Die Blockierung von einzelnen URLs oder Verzeichnissen ber die robots.txt
(Informationen zur robots.txt) ist dabei ein probates Mittel, um das Crawling-Verhalten der
Suchmaschinen zu beeinflussen.
Da es nicht selten vorkommt, dass Bereiche der Website unbeabsichtigter Weise vom Crawlen
ausgeschlossen wurden, bietet Google die Mglichkeit, die Anweisungen, die in der robots.txt
verzeichnet sind, zu berprfen.

Abbildung 14 Informationen ber durch robots.txt blockierte URLs
Im Fall der oben verwendeten robots.txt wurden keine Crawling-Beschrnkungen vorgenommen.
Dadurch sollten auch keine Probleme beim Crawlen auftreten. Sofern Sie allerdings Eintragungen in die
robots.txt vorgenommen haben, empfiehlt es sich, diese mit Hilfe des oben gezeigten Formulars zu
berprfen.
Da es viele verschiedene Google-Crawler gibt, beispielsweise den Googlebot-Mobile oder den
Googlebot-Image, und diese ber die robots.txt einzeln angesprochen werden knnen, muss vor dem
Test der entsprechende Bot ausgewhlt werden. Die unterschiedlichen Namen nennt man im
Fachjargon User-Agent (Was ist ein User-Agent?).

Kapitel 4: Status


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In einem Testszenario wurden deshalb folgende Einstellungen gewhlt:
User-agent: *
Disallow: /ueber-mich.html
Disallow: /urlaubsbilder
Disallow: /kontodaten
Disallow:/private-dateien
Durch die zu sehenden Angaben werden alle genannten Dateien bzw. Ordner fr alle User-Agents
gesperrt.
Lets test:

Abbildung 15 Blockierte URLs: Testergebnis
Gem der Auswertung von Google werden durch die Angaben in der robots.txt innerhalb der letzten
90 Tage insgesamt 21 URLs der Webseite blockiert. Der Test zeigt, dass das von mir gewnschte
Crawling-Verhalten eintritt. Durch den Eintrag in Zeile fnf ist es unter anderem dem User-Agent
Kapitel 4: Status


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Googlebot und Googlebot-Mobile nicht erlaubt, das von mir getestete und blockierte Verzeichnis
/private-dateien zu crawlen.
4.4 Abruf wie durch Google
Die Funktion Abruf wie durch Google bietet eine Vielzahl von Anwendungsfllen. So knnen Sie das
Formular beispielsweise dazu nutzen, um den Googlebot ber nderungen auf einer URL hinzuweisen.
Das macht zum Beispiel dann Sinn, wenn ein Event vor der Tr steht und Sie sichergehen mchten, dass
Ihre Seite zu diesem Event aufgrund des aktualisierten Contents gefunden werden kann. Auch als
Beschleunigung fr den Indexierungsprozess dient die Funktion. Sofern Sie neue Inhalte erstellt haben,
knnen Sie deren URL bei Google einsenden der Googlebot sollte die Inhalte dadurch umgehend dem
Index hinzufgen.
Darber hinaus kann die Funktion auch dazu verwendet werden, um zu sehen, welchen Quelltext
Google beim Crawlen der Seite analysiert. So kann es durch eine unsaubere Programmierung der Seite
vorkommen, dass Inhalte anders ausgezeichnet werden, als es eigentlich geplant war.
Doch im Netz lauern auch Gefahren, besonders durch die Einschleusung von schadhaftem Code auf den
eigenen Webauftritt (sogenannte Malware, ber die Sie im nchsten Abschnitt mehr erfahren). Dabei
gehen die Saboteure meist so vor, dass der genderte Seiteninhalt nur dem Googlebot prsentiert wird
und fr den normalen Nutzer nicht in Erscheinung tritt. Die Verwendung einer solchen Technik nennt
sich Cloaking (Erklrung zu Cloaking im Google Blog). Um eine Manipulation aufzudecken, muss deshalb
die Seite mit den Augen der Suchmaschine bzw. des Crawlers gesehen werden.
Fr welchen Zweck Sie die Funktion auch einsetzen mchten, der Prozess, der durchlaufen werden
muss, ist immer derselbe. In das Eingabefeld geben Sie die URL, die Sie abrufen lassen mchten ein.
Sofern die Startseite abgerufen werden soll, lassen Sie das Feld einfach leer.

Abbildung 16 Die Funktion "Abruf wie durch Google"
Standardmig ist als User-Agent Web ausgewhlt. ber das Dropdownmen stehen Ihnen noch
weitere User-Agents zur Verfgung:
Mobile: XHTML/WML (WML bei Wikipedia)
Mobile: cHTML (cHTML bei Wikipedia)
Mobile: Smartphone
Kapitel 4: Status


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Nach einem Klick auf Abrufen wird die Anfrage verarbeitet und nach einigen Sekunden sollte der
Abrufstatus zu sehen sein.

Abbildung 17 Nach Verarbeitung eines URL-Abrufs haben Sie die Mglichkeit, die URL an den Google Index zu senden
Um zu sehen, wie der vom Googlebot gecrawlte Quelltext aussieht, klicken Sie auf Erfolgreich in der
Spalte Abrufstatus.
Im Falle der Startseite von www.trustagents.de wurde bei der Anfrage folgender Quelltext vom
Googlebot analysiert:
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 18 Von Google verarbeiteter Quelltext der Webseite www.trustagents.de (Ausschnitt)
Wenn Sie eine URL an den Google Index senden mchten, klicken Sie auf die entsprechende
Schaltflche. Ein neues Fenster sollte erscheinen, welches Ihnen die Auswahl mglichkeit gibt, nur die
angegebene URL an den Index zu senden oder die URL samt der von der URL aus verlinkten (internen)
Seiten. Sofern der Link An Index senden nicht erscheint, liegt dies in der Regel daran, dass Sie nur
ber einen eingeschrnkten Zugriff auf die Domain verfgen.

Abbildung 19 Eine URL an den Google Index senden
Kapitel 4: Status


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Pro Woche und Google Webmaster Tools-Konto knnen Sie bis zu 500 URLs mit der Funktion abfragen
und an den Index senden. Alternativ knnen Sie auch URL und alle verlinkten Seiten auswhlen. Fr
diese Option stehen zustzlich 10 Abfragen pro Woche zur Verfgung
4.5 Indexierungsstatus
Lange Zeit war die Frage, wie viele URLs Google von einer Domain in seinem Index bereithlt ein kleines
Geheimnis. Zwar kann ber den Suchoperator site:meinedomain.de eine grobe Anzahl gesehen
werden, doch da Google in der Suche maximal 1.000 Suchtreffer zeigt, war eine manuelle berprfung
eine zeitaufwndige Recherchearbeit. Durch eine Reihe von einschrnkenden Suchanfragen knnen
zwar mehr unterschiedliche URLs angezeigt werden, doch in den meisten Fllen war der Nutzen den
Aufwand nicht wert. Ein probates Hilfsmittel war die Einreichung einer XML-Sitemap, da zu dieser die
Anzahl der indexierten URLs angezeigt wurde. Mehr zum Thema Sitemaps erfahren Sie im Kapitel
Optimierung.
Seit Ende Juli 2012 ist das Geheimnis um den Indexierungsstatus gelftet. Unter dem gleichnamigen
Menpunkt zeigt Google dem Webmaster an, wie viele URLs der eigenen Domain ihren Weg in den
Google Index gefunden haben.
Im Diagramm zum Indexierungsstatus sehen Sie den zeitlichen Verlauf der indexierten Seiten Ihrer
Website fr die letzten 12 Monate. Das ist im Vergleich zu den Suchanfragen, die eine Abfrage der
Daten aus den letzten drei Monaten erlauben, wesentlich mehr.
Interessanterweise knnen Sie den Indexierungsstatus nicht fr eventuell in Google Webmaster Tools
besttigte Ordner einsehen. In einem solchen Fall verweist Google darauf, dass der Indexierungsstatus
der Domain bzw. des Hostnames aufgerufen werden sollte.

Abbildung 20 Indexierungsstatus einer Domain im zeitlichen Verlauf der letzten 12 Monate
Whrend laut des Status in Google Webmaster Tools 38 Seiten im Google Index enthalten sind, zeigt di e
site: Abfrage zur Domain 62 indexierte Seiten an. Der im Diagramm angezeigte Wert ist akkumuliert,
d.h. er zeigt die Gesamtzahl der indexierten Seiten zum entsprechenden Zeitpunkt innerhalb des
letzten Jahres an.
Kapitel 4: Status


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Neben der einfachen Ansicht besteht auch die Mglichkeit, weitere Informationen ber den
Indexierungsstatus der Website zu sehen. Dazu gengt ein Klick auf Erweitert.
Hier knnen Sie neben dem Indexierungsstatus folgende Informationen finden:
Jemals gecrawlten URLs
Dies stellt die Gesamtzahl der einzigartigen URLs dar, die Google auf der Website bisher gecrawlt
hat. Eine einzigartige URL ist dabei auch eine URL, die einen Parameter enthlt.
Nicht ausgewhlten URLs
Nicht alle URLs, die vom Googlebot gefunden werden, drfen indexiert werden (beispielsweise
durch den Ausschluss ber Meta-Robots Noindex) oder sind erreichbar (darunter fallen
beispielsweise weitergeleitete URLs). Auch durch das Canonical-Tag knnen URLs den Status nicht
ausgewhlt erhalten. Zudem entscheidet sich Google wenn derselbe Seiteninhalt unter mehreren
URLs crawlbar ist dazu, nur eine stellvertretende URL auszuwhlen.
von Robots blockierten URLs
Sofern URLs ber robots.txt gesperrt sind, fallen sie in diese Kategorie.
entfernte URLs
Sofern Seiten von Suchmaschinen indexiert wurden, die dort nicht erscheinen sollen, besteht die
Mglichkeit, diese entfernen zu lassen (siehe URLs entfernen). Der Impuls kann dabei entweder vom
Webmaster selbst, oder wenn eine Urheberrechtsverletzung vorliegt auch von Rechteinhabern
verlangt werden.

Abbildung 21 Detaillierte Informationen zum Indexierungsstatus einer Domain
Es kann vorkommen, dass die Anzahl der hier unter von robots blockiert angezeigten URLs nicht mit
der bereinstimmt, die unter blockierte URLs ausgewiesen ist. Diese Differenz kommt dadurch
zustande, dass unter blockierte URLs die Anzahl der in den letzten 90 Tagen durch robots.txt
gesperrten URLs dargestellt wird, whrend im Diagramm des Indexierungsstatus die Anzahl der aktuell
blockierten URLs angezeigt wird.
Kapitel 4: Status


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Das Indexierungsstatus-Diagramm beantwortet die Frage, wie viele URLs einer Domain von Google
indexiert wurden. Was Sie anhand des Diagramms nicht sehen knnen ist, welche URLs dies sind. Es gibt
mit Sicherheit einige Webmaster, die sich wnschen, eine Liste der indexierten URLs aus Google
Webmaster Tools herunterladen zu knnen. Es bleibt abzuwarten, ob Google auch diese Information
preisgeben wird.
Ich kann Ihnen nur empfehlen, den Indexierungsstatus Ihrer Website im Auge zu behalten. Denn ein
starker Anstieg der indexierten URLs kann ein Hinweis auf ein Problem mit der Architektur Ihrer
Website sein. ber dieses Thema habe ich im Trust Agents Blog geschrieben.
Mehr Informationen zum Indexierungsstatus finden Sie auch im entsprechenden Beitrag in der Google
Webmaster Hilfe.
4.6 Malware
Die Gefahr der Infizierung von Websites durch schadhaften Code ist weitaus grer, als es sich viele
Webmaster vorstellen. Die Infizierung des eigenen Webauftritts durch Malware kann mitunter groen
Einfluss auf das Ranking und die Benutzererfahrung der Besucher haben und im schlimmsten Fall dazu
fhren, dass die Website bis zur Behebung des Problems sowohl in der unbezahlten als auch bezahlten
Suche nicht mehr angezeigt wird.
Das groe Problem ist, dass die Erkennung einer Infizierung nicht sonderlich einfach ist, da hufig
Cloaking (Erklrung zu Cloaking im Google Blog) zum Einsatz kommt. Einfach gesagt wird durch Cloaking
unterschiedlichen Nutzern, bzw. auch unterschiedlichen User-Agents, unterschiedlicher Seiteninhalt
angezeigt. So kann die Infizierung einer Domain fr normale Besucher unsichtbar sein, da der
Schadcode nur Suchmaschinen bzw. deren Crawlern sichtbar gemacht wird.
Eine beispielhafte Suche macht deutlich, dass auch Seiten von Verbnden nicht vor einer Infizierung mit
Malware befreit sind.
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 22 Beispielhafte Suche nach durch Malware infizierten Websites im Juli 2012
Der Abbildung knnen Sie entnehmen, dass nur bei einer der Seiten der EBC Hochschule der Hinweis auf
eine Manipulation ausgewiesen ist, allerdings auch die anderen aufgelisteten Domains womglich
infiziert sind.
Sofern Google eine Infizierung Ihrer Website festgestellt hat, taucht dies als Warnhinweis in Google
Webmaster Tools auf. Darber hinaus sendet Google in einem solchen Fall auch eine Benachrichtigung.
Als Webmaster haben Sie die Mglichkeit, nach Entfernung des Schadcodes eine berprfung Ihrer
Website zu beantragen.
An dieser Stelle mchte ich auf den Artikel zum Thema Websecurity hinweisen, welchen ich zusammen
mit meinem Kollegen Benedikt Illner in der Ausgabe 12 des Magazins Website Boosting verffentlicht
habe. Diese Ausgabe knnen Sie unter der Einzelheftbestellung direkt beim Verlag beziehen und dort
mehr ber das Thema erfahren.
Kapitel 4: Status


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
4.7 Zusammenfassung des Kapitels
Behalten Sie stets Crawling-Fehler im Auge. Als Faustregel gilt: Je weniger Fehler, desto besser.
Dies bedeutet allerdings nicht, dass Sie jeden einzelnen URL-Fehler, der ber externe Links
verursacht wird, auch korrigieren mssen.

Um zu sehen, wie sich das Crawling Ihrer Website entwickelt hat, knnen Sie die Crawling-
Statistiken konsultieren. Sofern extreme Schwankungen auftreten, sollten Sie analysieren,
woher diese kommen (knnen).

Sofern Sie eine robots.txt einsetzen um das Crawling Ihres Webauftritts zu steuern, knnen Sie
ber Google Webmaster Tools testen, ob unbeabsichtigter Weise mehr Verzeichnisse oder URLs
blockiert werden, als von Ihnen gewnscht.

Abruf wie durch Google erlaubt Ihnen URLs an Google zu senden und Crawling-Vorgnge fr
bestimmte URLs zu starten. Diese Funktion knnen Sie beispielsweise dazu nutzen, um Google
auf neue Seiteninhalte aufmerksam zu machen oder einen neuen Inhalt umgehend nach der
Verffentlichung indexieren zu lassen. Darber hinaus knnen Sie anhand der Funktion sehen,
welchen Quellcode Google analysiert.
Pro Woche und Google-Konto haben Sie die Mglichkeit bis zu 500 Abrufe zu starten und die
abgefragte URL an den Index zu senden. Darber hinaus knnen 10 URLs sowie von der URL
verlinkte Seiten an den Index gesendet werden. Es ist dabei unerheblich, ob es sich um neue
oder alte URLs handelt.

Im Indexierungsstatus knnen Sie sehen, wie sich die Anzahl der indexierten Seiten Ihrer
Domain innerhalb der letzten 12 Monate entwickelt hat. Darber hinaus gibt Ihnen Google auch
Informationen darber preis, wie viele einzigartige URLs bisher auf der Domain gefunden
wurden. berprfen Sie, ob die Anzahl an indexierten URLs annhernd dem Wert entspricht,
den Sie erwarten haben. Andernfalls kann dies ein Hinweis auf Probleme mit Ihrem Webauftritt
sein.

Sollte Ihre Website mit Malware infiziert sein und Google die Infizierung erkannt haben, knnen
Sie im Bereich Malware dazu einen Hinweis finden. Nach der Beseitigung des Schadcodes
knnen Sie eine berprfung Ihrer Domain seitens Google anfordern.







Zugriffe
Kapitel 5
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
5 Z u g r i f f e
Durch die Vielzahl der erhltlichen SEO-Tools, wie z.B. Sistrix (www.sistrix.de), ist es Website-Inhabern
mglich geworden, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie prsent ein Webauftritt in der Google-
Websuche ist. Die Tools zeigen unter anderem, welche Webseite fr bestimmte Suchwrter angezeigt
wird. Des Weiteren knnen ber solche Tools auch Informationen ber die Verlinkungsstruktur einer
Domain eingesehen werden. Eine Auflistung ausgewhlter SEO-Tools finden Sie am Ende des E-Books.
Diese doch sehr aufschlussreichen Daten liegen fr die eigene Domain auch in Google Webmaster Tools
bereit und knnen unter dem Punkt Zugriffe eingesehen werden.
Hier bietet Google Zugriff auf folgende Daten zur besttigten Domain:
Suchanfragen
Links zu Ihrer Website
Interne Links
+1 Berichte
Mit diesen Daten lassen sich ausgezeichnete Analysen fahren.
5.1 Suchanfragen
Sobald Sie sich in Ihr Google Webmaster Tools-Konto eingeloggt und eine Domain ausgewhlt haben,
wird auf dem Dashboard die Entwicklung der Impressionen und Klicks Ihres Webauftritts in der Google-
Suche angezeigt. Whrend die Informationen auf dem Dashboard auf (aggregierten) Zahlen zu
Suchanfragen, Impressionen und Klicks basieren, knnen Sie beim Aufruf der Suchanfragen-
Detailansicht mehr ber die Domain erfahren.
5.1.1 Das Suchanfragen Diagramm
Durch den Aufruf der Suchanfragen sehen Sie ein Diagramm, welches die Anzahl der Suchanfragen,
Impressionen und Klicks in der Dimension Hufigste Suchanfragen, basierend auf den Daten des
letzten Monats, darstellt. Dies bedeutet, dass Google Ihnen hier zeigt, fr welche Suchanfragen Seiten
Ihrer Webprsenz ausgeliefert wurden.

Abbildung 23 Beispiel des Suchanfragen Diagramms
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Was sofort auffllt: Es werden nicht alle Impressionen innerhalb des Diagramms angezeigt selbiges gilt
auch fr die Klicks. Whrend Google in der Webmaster Tools Hilfe davon spricht, dass die Top 2.000
Suchanfragen angezeigt werden (Quelle), ist es in Wirklichkeit nicht so: Im Fall des oben zu sehenden
Diagramms werden 7.231 Suchanfragen angezeigt.
Die Webmaster Tools bieten die Mglichkeit, sich die Daten auch anhand der Hufigsten Seiten
anzeigen zu lassen. In diesem Fall sehen Sie, welche URLs der eigenen Domain fr verschiedene
Suchanfragen ausgeliefert wurden. Dadurch ist es mglich, herauszufinden, welche URL des eigenen
Webauftritts am sichtbarsten ist (also fr besonders viele Suchanfragen relevant ist und in der Google-
Suche angezeigt wird). Wenn Sie die Ansicht auf Die hufigsten Seiten wechseln mchten, mssen Sie
dazu auf den gleichnamigen Link oberhalb des Charts anklicken.
5.1.1.1 Konfigurationsmglichkeiten
Neben den beschriebenen Ansichtsmglichkeiten der Daten gibt es noch einige weitere Einstellungen
die Sie vornehmen knnen. So ist es mglich, den betrachteten Zeitraum anzupassen: Zur Auswahl
stehen Ihnen dabei der Zeitraum der letzten 90 Tage. Eine weitere Konfigurationsmglichkeit ist die
Datenfilterung. Wichtig ist dabei zu beachten, dass die Daten der Suchanfragen nicht tagesaktuell sind,
da diese stets mit zwei Tagen Verzgerung in Google Webmaster Tools erscheinen.
Hier kommt es uns Webmastern zugute, dass Google im Juni 2012 die Datenverfgbarkeit angepasst hat
und seitdem den Abruf der Daten der letzten 90 Tage erlaubt. Vorher war der Zeitraum mit 35 Tagen
wesentlich krzer. Alle Daten, die ber den Verfgbarkeitszeitraum von Google Webmaster Tools
hinausgehen, knnen nicht eingesehen werden.
Sofern Sie solche historischen Daten analysieren mchten, stehen Ihnen kommerzielle SEO-Tools zur
Verfgung. Wie bereits geschrieben, stelle ich einige am Ende des E-Books vor.
Kapitel 5: Zugriffe


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5.1.1.1.1 Filter
Wie bereits kurz erwhnt, bietet Google die Mglichkeit, die Daten zu filtern.

Abbildung 24 Suchanfragen anhand diverser Mglichkeiten filtern
Dies ist anhand folgender Ausprgungen der Daten mglich:
Suchanfragen
Hier lsst sich auswhlen, ob die Suchanfrage ein eingegebenes Wort enthalten soll oder nicht.
Suchen
Mit Suchen meint Google die verschiedenen Suchrume, die von Google angeboten werden. So
knnen Sie z.B. auswhlen, ob Sie nur Suchanfragen betrachten mchten, die in der Bildersuche
ausgefhrt wurden. Neben der Bildersuche haben Sie des Weiteren die Mglichkeit, nach
Suchanfragen von mobilen Gerten wie z.B. Smartphones oder Tablets oder Suchen im Suchraum
Videos zu filtern. Als weitere Option steht Web zur Verfgung, womit die normale Google-Suche
gemeint ist
Standort
Sofern Ihre Website nicht nur Nutzern eines Landes gezeigt wird, ist es mglich, nach dem Standort
zu filtern. Falls Ihre Webprsenz beispielsweise auch in sterreich Impressionen generiert hat,
knnen Sie nach dem Standort sterreich filtern.
Zugriffszahlen
Es kommt hufig vor, dass Ihre Website fr Suchanfragen mit nur einer sehr geringen Anzahl an
Impressionen und Klicks ausgeliefert wird. Diese Suchanfragen knnen Sie ber den Filter
ausschlieen.
Nur markierte Suchanfragen
Sofern Sie Suchanfragen mit dem Klick auf das Sternsymbol in der Suchanfragen-bersicht markiert
haben, haben Sie die Mglichkeit, nur diese Suchbegriffe im Diagramm darzustellen.
5.1.1.1.2 Download
Google bietet die Mglichkeit, die gerade angezeigte Tabelle oder die Daten des Diagramms
herunterzuladen. Als Downloadoption stehen Ihnen das CSV-Dateiformat sowie Google Docs zur
Auswahl.
Kapitel 5: Zugriffe


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5.1.2 Anzeige der Suchanfragen
Unterhalb des Diagramms werden je nach Dimension entweder die Suchanfragen oder die Seiten
angezeigt, die zu den Daten des Charts gehren. Die Suchanfragen bzw. Seiten werden immer passend
zu den gewhlten Einstellungen bzw. gewhlten Filtern angezeigt. Wird beispielsweise der Zeitraum
angepasst, so ndern sich auch die Daten der Suchanfragen entsprechend.
Unterhalb des Diagramms werden die eigentlichen Daten angezeigt. So sehen Sie dort:
die Suchanfrage oder die Seite, die Impressionen (und Klicks) generiert hat.
die Anzahl an Impressionen, welche die Suchanfrage oder Seite ausgelst hat.
die Anzahl an Klicks, die daraus entstanden sind.
die Klickrate (CTR Click-Through-Rate), also das Verhltnis von Klicks zu Impressionen.
die durchschnittliche Position.
Sofern Sie Suchanfragen aus den letzten 30 Tagen betrachten, haben Sie die Mglichkeit,
Vernderungen anzeigen zu lassen. Falls Sie dies einstellen, sehen Sie, wie sich die Impressionen, Klicks,
CTR und die durchschnittliche Position im Vergleich zum Vorzeitraum verndert haben. Durch die
farbliche Auszeichnung lsst sich sehr schnell erkennen, ob sich die einzelnen Kennzahlen positiv oder
negativ verndert haben.
Bei den Daten ist immer zu beachten, dass diese aggregiert dargestellt werden. So kommt es vor, dass
eine Suchanfrage mit zwei unterschiedlichen URLs Impressionen erzeugt hat. In diesem Fall wird zur
Suchanfrage die Anzahl der insgesamt erreichten Impressionen angezeigt.
Wichtig: Die Daten der Impressionen und Klicks sind nicht als absolute Werte zu sehen. Das wird daran
ersichtlich, dass die Zahlen in der Regel sehr glatt sind. Google gibt Ihnen daher nur einen ungefhren
berblick ber die erzielten Impressionen bzw. Klicks.
An dieser Stelle muss ich auch noch kurz drauf hinweisen, wie die durchschnittliche Position berechnet
wird. Seit Februar 2012 errechnet sich diese anhand des Durchschnitts der besten beiden Rankings fr
ein Suchwort. Das bedeutet, wenn Ihre Seite fr das Suchwort 123 einmal auf Platz 1 und einmal auf
Platz 4 ausgeliefert wird, ist die durchschnittliche Position 2,5. Interessanterweise sieht man dennoch
hufig durchschnittliche Positionen, die nicht auf ,5 bzw. ,0 enden.
Um die Ansicht der Suchanfragen anzupassen, knnen Sie die Anzahl der angezeigten Zeilen in sechs
Schritten zwischen 10 und 500 einstellen. Als Standardwert whlt Google aktuell 25 Zeilen. brigens:
Die Zeilenbeschriftungen (Suchanfrage, Impressionen, Klicks, CTR, Durchschn. Pos.) bieten die
Mglichkeit, die Daten anhand der Kennzahl absteigend oder aufsteigend zu sortieren.
Da Ihnen mit Sicherheit einige der Suchanfragen wichtiger sind als andere, knnen Sie diese mit einem
Klick auf das Sternsymbol vor der Suchanfrage markieren. Neben dem optischen Effekt hat dies auch
den Vorteil, ber den Filter nur die markierten Suchanfragen anzeigen zu lassen.
Kapitel 5: Zugriffe


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5.1.3 Betrachtung der Daten ber Hufigste Suchanfragen
In der Standardansicht sehen Sie, ber welche Suchanfragen Ihre Domain im gewhlten Zeitraum
Impressionen und hoffentlich auch Klicks erhalten hat.

Abbildung 25 Informationen zu Suchanfragen, zu denen Ihre Website in der Websuche angezeigt wurde
In dem aktuell von mir ausgewhlten Zeitraum hat der Suchbegriff mein Markenname 8.000
Impressionen erzeugt und dabei fr 2.500 Klicks gesorgt. Diese auf dem ersten Blick hohe Diskrepanz
zwischen Impressionen und Klicks lsst sich dadurch erklren, dass fr das Suchwort auch bezahlte
Anzeigen ber Google AdWords geschaltet wurden.
5.1.3.1 Detaillierte Informationen zu einem Suchbegriff aufrufen
Interessant wird es beim Suchbegriff keyword1, bei dem eine Verdoppelung der Impressionen von
100 Prozent stattgefunden hat. Zwar hat sich die Anzahl der Klicks ebenfalls erhht (+36 Prozent), doch
die Klickrate (CTR Click-Through-Rate) hat sich zeitgleich um 0,7 Punkte verschlechtert.
Da sich die durchschnittliche Position bei 3,4 bewegt und um 0,5 verbessert hat, ist die Seite fr das
Suchwort nicht etwa von Seite 2 auf Seite 1 vorgerutscht, sondern das Suchvolumen des Keywords hat
sich im betrachteten Zeitraum erhht.
Wahrscheinlich ist Ihnen die Kuriositt bei der durchschnittlichen Position aufgefallen: Whrend Google
davon spricht, dass diese den Mittelwert der besten beiden Rankings darstellt und somit nur ganze oder
halbe Werte herauskommen drften, ist die durchschnittliche Position in meinem Beispiel 3,4.
Bei manchen Suchanfragen werden Sie feststellen, dass die durchschnittliche Position im zwei,
manchmal sogar im dreistelligen Bereich liegt, aber dennoch zu einer hohen Anzahl an Impressionen
gefhrt hat. Diese werden in der Regel ber Bildersuchen generiert. Da in der Bildersuche die Anzahl
der auf der ersten Seite angezeigten Ergebnisse weitaus hher ist als in der normalen Google-
Websuche, erzielen viele Domains Impressionen.
Sollte ein Wort in den Webmaster Tools blau markiert sein, verbirgt sich dahinter in der Regel ein Link.
So haben Sie durch den Klick auf ein Suchwort die Mglichkeit, dieses detailliert auszuwerten.
Kapitel 5: Zugriffe


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Abbildung 26 Detailansicht einer einzelnen Suchanfrage
Hier sehen Sie nicht nur, welche Seite Ihrer Webprsenz sich fr wie viele der insgesamt 2.000
Impressionen verantwortlich zeichnet, sondern auch, an welcher Position in den Suchergebnissen die
Seite wie viele Impressionen erzeugt hat. So lsst sich aus den Daten zur Position schlieen, dass das
Suchwort bisher maximal auf Position 2 gefunden wurde und (fast) durchlufig auf der ersten Seite der
Google Ergebnisse zu finden war.
Sofern mehrere URLs fr eine Suchanfrage Impressionen geliefert haben, werden die URLs einzeln
aufgeschlsselt und nach der Anzahl an Impressionen absteigend sortiert. Zustzlich sind die URLs mit
Daten zu Impressionen, Klicks und Klickrate versehen.
In der Detailansicht zu einer Suchanfrage werden immer die Einstellungen bernommen, die auf der
vorherigen Seite (dem Dashboard) gewhlt wurden. Leider ist es nicht mglich, aus der Detailansicht
heraus zu einem Suchwort nderungen am Zeitraum, Standort oder dem Google-Suchraum (zur
Erinnerung: Unter Suchraum sind die einzelnen Suchmglichkeiten wie Bildersuche, Suche nach Videos,
Websuchen oder Suchen ber mobile Gerte zu verstehen) vorzunehmen. Dazu mssen Sie erst wieder
zurck in die Gesamtbersicht, dort die nderungen vornehmen und anschlieend in die Detailansicht
zurckwechseln.
Wenn Sie sich eine Reihe von Suchanfragen in der Detailansicht angesehen haben, werden Sie
feststellen, dass es URLs gibt, die fr verschiedene Suchwrter in der Google-Suche vertreten sind.
Wenn Sie jetzt wissen mchten, fr welche Suchanfragen eine bestimmte URL, beispielsweise die
Kapitel 5: Zugriffe


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Startseite, Impressionen und Klicks hat, wechseln Sie einfach die Betrachtungsweise in Die hufigsten
Seiten.
5.1.4 Betrachtung der Daten ber Hufigste Seiten
Den Gegenpol zu den Suchanfragen bilden die Seiten. Hier knnen Sie sehen, welche URLs fr welche
Anzahl an Impressionen und Klicks verantwortlich sind und zu welchen Suchbegriffen diese jeweils
angezeigt wurden.

Abbildung 27 Betrachtung der Daten ber "Die hufigsten Seiten"
Die strkste URL von meinen insgesamt 1.350 Seiten, die im gewhlten Zeitraum Impressionen erzeugt
haben, ist demnach die Startseite mit insgesamt 18.000 Impressionen. Um zu sehen, fr welche
Suchanfragen eine Seite in der Websuche angezeigt wurde, mssen Sie auf die entsprechende URL
klicken.
In meinem Fall sieht die Detailansicht fr die Startseite wie folgt aus:

Abbildung 28 Auflistung der Keywords, zu der eine URL in der Websuche angezeigt wurde
Kapitel 5: Zugriffe


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In der Abbildung sind die Werte etwas verschoben. Die zweite Zahl stellt nicht die Klickrate (CTR) dar,
sondern die Anzahl der Klicks. Wie es zu erwarten ist, ist die Klickrate fr den eigenen Namen der
Domain wesentlich hher als fr allgemeine Suchanfragen.
Wie in der Abbildung weiterhin zu sehen ist, sind nicht alle der Suchbegriffe mit einem Link versehen. In
diesem Fall knnte ich z.B. fr zweites Keyword keine detaillierten Statistiken abrufen. Durch einen
Klick auf ein Suchwort sehen Sie die Detailansicht des Begriffes, wie sie im vorherigen Abschnitt
vorgestellt wurde.
Eine Information, die Google bisher nicht fr jedes Suchwort einer betrachteten URL liefert, ist die
durchschnittliche Position. Diese wird nur fr alle Suchbegriffe der URL angezeigt und liegt in meinem
Beispiel fr die betrachtete URL bei einem sehr guten Wert von 3,2.

Kapitel 5: Zugriffe


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5.2 Links zu Ihrer Website
Um mglichst viele Nutzer auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen, ist eine gute Verlinkung im
Web Pflicht. Da auch der Google Algorithmus Verlinkungsstrukturen in die Berechnung der
Suchergebnisse mit einflieen lsst, ist es sehr interessant zu sehen, welche Webseiten auf den eigenen
Webauftritt verlinken.
Google liefert Ihnen ber Webmaster Tools einen umfassende Einblick in die Verlinkungsstruktur Ihres
Webauftritts und zeigt folgende Informationen an:
Wie viele Links verweisen auf Ihre Domain?
Wer erstellt die meisten Links?
Welche URLs werden am meisten verlinkt?
Mit welchen Begriffen werden Ihre URLs verlinkt
Die Daten basieren auf externen Links und sind absteigend nach der Hufigkeit ihres Auftretens sortiert.

Abbildung 29 Informationen zur externen Verlinkungsstruktur einer Website
Bereits auf dem ersten Blick lsst sich gut erkennen, dass meine Beispielswebsite ber weitere
lnderspezifische Domains verfgt und diese Domains untereinander verlinkt sind. Von den insgesamt
103.247 Links, die mir Google anzeigt, sind 60.118 auf die Startseite gesetzt worden. Im vorherigen
Abschnitt wurde /meine-unterseite als die Seite mit der zweithchsten Anzahl an Impressionen
angegeben und auch bei den Linkzielen taucht die Seite erneut auf: insgesamt 2.856 Verlinkungen
wurden von Google fr diese URL gefunden.
Kapitel 5: Zugriffe


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Immer wieder stellen sich Webmaster die Frage, ob in Google Webmaster Tools alle Verlinkungen einer
Domain einsehbar sind. ber das Interface der Webmaster Tools ist dies definitiv nicht mglich, denn
hier sehen Sie immer nur maximal 1.000 Eintrge.
Seitdem es die Mglichkeit gibt, weitere Beispiel-Links und Aktuelle Links herunterzuladen (mehr
dazu im Kapitel 5.2.1), kann eine sehr hohe Anzahl an Verlinkungen der Domain angesehen werden. Da
die Daten zu den Verlinkungen nicht tagesaktuell sind, stellt der dargestellte Datenstamm nie den
aktuellen Status da.
Aus eigener Erfahrung heraus vergehen zwischen dem Erstellen einer Verlinkung und deren Erscheinen
in Google Webmaster Tools einige Tage bis Wochen. So kann eine Webseite, die eine Verlinkung zu
Ihrer Domain enthlt, bereits indexiert worden sein, diese Verlinkung ist allerdings noch nicht
umgehend in Google Webmaster Tools einsehbar. Andersherum kommt es aber auch vor, dass bereits
entfernte Verlinkungen auch Wochen spter noch in Google Webmaster Tools aufgelistet werden.
Insgesamt betrachtet sind die Daten aber auf jeden Fall sehr umfangreich.
Kleiner Tipp: Wie in diesem E-Book bereits mehrfach erwhnt, knnen Sie z.B. durch die Besttigung
von einzelnen Ordnern Ihrer Domain Daten fr einzelne Ordner sehen.
5.2.1 Die Downloadmglichkeiten
Zu jeder der aufgerufenen Detailseiten bietet Google die Mglichkeit, die Daten herunterzuladen. Der
Download Diese Tabelle herunterladen ldt immer die Daten herunter, die Sie sich gerade anzeigen
lassen. Der Download Weitere Beispiel-Links herunterladen zeigt hingegen immer dieselben Daten an.
Als relativ neue Downloadmglichkeit sind Mitte Juli 2012 die aktuellsten Links hinzugekommen.
Zustzlich zur Linkquelle sehen Sie dabei das Datum, an welchem Google den Link gefunden hat. Diese
Information kann Ihnen dabei helfen, die Entwicklung der Anzahl an Verlinkungen Ihrer Website zu
beobachten.
Ein Hinweis: Im Download sind immer nur die Quellen der Links enthalten. Die Information zum Linkziel
oder den verlinkenden Worten, dem sogenannten Ankertext, mssen Sie sich selbst zusammenstellen.
Da Weitere Beispiel-Links und Aktuelle Links dieselbe Datenmenge anzeigen, empfehle ich immer,
die aktuellen Links herunterzuladen, da diese auch das erste Erkennungsdatum der Verlinkung
enthalten.
Sofern der Link nicht direkt auf eine Ihre Seiten gesetzt wurde und z.B. durch eine Weiterleitung
zustande kommt, sehen Sie im Download den Zwischenlink verzeichnet. Sofern z.B. ein Link auf die
Domain www.meinealtewebseite.de gesetzt wurde, welche auf www.meinewebseite.de weiterleitet,
wrde www.meinealtewebseite.de als Zwischenlink im Download verzeichnet sein.
5.2.2 Wer erstellt die meisten Links
Durch einen Klick auf mehr knnen Sie sehen, welche Domains die meisten Links auf Ihren
Webauftritt gesetzt haben. Hier sehen Sie nicht alle Domains und Links die auf Ihre Seite verweisen,
sondern einzig die Verlinkungen von den bis zu 1.000 beliebtesten Domains.
Kapitel 5: Zugriffe


55
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 30 Anzeige der Domains, die die meisten Links auf die Beispieldomain gesetzt haben
Die zustzliche Information, die der Abbildung zu entnehmen ist, ist die Anzahl der verlinkten Seiten auf
die besttigte Domain. So verteilen sich die 16.218 Links von der sterreichischen Seite auf drei (Unter-
)Seiten. Durch einen Klick auf den Domainnamen erfahren Sie, welche der drei URLs wie hufig von der
Domain verlinkt werden:

Abbildung 31 Detailansicht der von meinedomain.at angelinkten URLs der betrachteten Domain
Durch einen Klick auf die verlinkte Seite der eigenen Domain lsst sich feststellen, welche Seiten von
meinedomain.at auf die Beispielwebsite verweisen (auch Linkquelle genannt).

Abbildung 32 Anzeige der URLs, die von meinedomain.at auf eine gewhlte Unterseite der Beispieldomain gesetzt wurden
Kapitel 5: Zugriffe


56
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
5.2.3 Ihr am meisten verlinkter Content
Wie von den Suchanfragen bekannt, lsst sich die Betrachtungsweise der Daten auch umdrehen.
Whrend bei Wer erstellt die meisten Links die linkgebenden Seiten im Mittelpunkt stehen, ist es hier
der verlinkte Content.
Sie knnen dadurch sehen, welche externen Seiten auf URLs Ihres Webauftritts verlinken. Darber
hinaus erfahren Sie zudem, von wie vielen verschiedenen Domains (Domain-Popularitt) eine URL
angelinkt wird. Als Beispiel dient wieder die URL /meine-unterseite, die laut bersicht stolze 2.856
externe Verlinkungen aufweist. Erfahrene Suchmaschinen-Marketeer verweisen bei den
Verlinkungsstrukturen auf Kennzahlen wie Domainpopularitt, denn es ist im Sinne der Sichtbarkeit
besser, von vielen unterschiedlichen Domains verlinkt zu werden, als von einer Domain eine sehr hohe
Anzahl an Verlinkungen zu erhalten.

Abbildung 33 Ansicht der (externen) Verlinkungsstruktur auf /meine-unterseite
Beim Aufruf der Detailansicht zeigt sich, dass sich die 2.856 Verlinkungen auf gerade einmal zwei
unterschiedliche Domains verteilen und das dazu auch noch sehr unausgewogen.
Durch einen Klick auf den Domainnamen zeigt Google die Linkquellen dieser Verlinkungen an. Durch
einen weiteren Klick auf die URL, knnen Sie diese direkt ffnen.
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 34 Detailansicht, welche URLs von pinterest.com auf /meine-unterseite verweisen
5.2.4 So sind Ihre Daten verlinkt
Ankertexte (das sind die Wrter, die auf eine URL verlinken) helfen Nutzern und Suchmaschinen
einzuschtzen, worum es auf der angelinkten Seite geht bzw. gehen knnte. Wenn eine Seite hufig mit
Google Webmaster Tools Guide von unterschiedlichen Quellen aus verlinkt wird, scheint diese Seite
fr diese Begriffe interessant zu sein.
Aus diesem Grund ist es im Sinne der Suchmaschinenoptimierung wichtig zu wissen, ob der eigene
Webauftritt mit Wrtern verlinkt ist, die den Inhalt der einzelnen Seiten bzw. der Domain beschreiben.
In der Detailansicht der Ankertexte zeigt Ihnen Google bis zu 200 Verlinkungstexte an, die bei
eingehenden Links auf Ihre Domain gewhlt wurden. Leider zeigt Ihnen Google Webmaster Tools nicht
an, welche Verlinkungen den angezeigten Ankertext verwenden. Diese Informationen mssen Sie
entweder selbst zusammentragen oder Sie greifen auf eines der vielen am Markt erhltlichen SEO-Tools
zurck.
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
5.3 Interne Links
Bei der Beurteilung eines Webdokuments ist nicht nur die Betrachtung der externen Verlinkung
relevant. Auch ber die Analyse der internen Linkstruktur lassen sich Schlsse ziehen, wie wichtig eine
einzelne URL fr den Webauftritt ist. Je mehr Verlinkungen bzw. Wege es (aus relevantem Umfeld) gibt,
um auf eine Seite zu gelangen, desto wichtiger scheint diese auch zu sein.
Grundstzlich sollten Sie also dafr sorgen, dass Ihre wichtigsten Seiten auf der Domain von mglichst
vielen internen Seiten (mit relevanten Ankertexten) angelinkt werden. Bei der Analyse der internen
Linkstruktur helfen Ihnen die Webmaster Tools.

Abbildung 35 Informationen ber die am hufigsten intern verlinkten URLs
Ich bin der Meinung, dass die dazu von Google gelieferten Daten nicht zu 100 Prozent stimmig sind,
aber eine Tendenz erkennen lassen. So kann es vorkommen, dass die Startseite, obwohl sie seitenweit
verlinkt ist, nicht als Top-Zielseite aufgelistet wird. Darber hinaus werden auch nur die 1.000
Unterseiten mit den meisten eingehenden internen Links aufgelistet.
Sofern Sie die Daten eines Web-Shops betrachten, werden mit Sicherheit Seiten wie AGB,
Versandinformationen und Impressum zu den Seiten mit den meisten internen Links gehren. Was
in der oberen Abbildung erstaunlich ist: Es scheint mehr interne Links auf das Impressum zu geben als
auf die Startseite.
Verwirrend finde ich die Daten, die beim Download der Beispiel -Links angezeigt werden der
Download zeigt Ihnen nicht interne, sondern externe Links an. Es ist genau dieselbe Liste, die Sie auch
unter Links zu Ihrer Website herunterladen knnen.
ber die Suchfunktion ist es mglich, die Ansicht zu beeinflussen. Wenn Sie herausfinden mchten,
welche Seiten auf das Impressum verweisen, knnen Sie entweder nach der URL suchen, oder diese in
der Liste auswhlen. Die Suche ist brigens case sensitive, sprich es wird zwischen Gro- und
Kleinschreibung unterschieden (Impressum ist nicht gleich impressum).
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 36 Ansicht der 202 beliebtesten internen URLs, die auf /impressum verweisen
Die Detailansicht der internen Links weist eine interessante Gegebenheit auf: Es werden die 202
beliebtesten internen Links auf das Impressum aufgelistet, insgesamt sind es allerdings 82.317
Verlinkungen Vollstndigkeit sieht anders aus. Wie genau die Beliebtheit bestimmt wird, hat Google
bisher nicht erlutert.

Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
5.4 +1 Berichte
Hinweis: Zum gegenwrtigen Zeitpunkt ist diese Funktion nicht mehr in Google Webmaster Tools
integriert!
Seitdem Google damit begonnen hat, Daten seines eigenen sozialen Netzwerks Google+
(https://plus.google.com/) in die Suchergebnisse zu integrieren, ist deren Einfluss auf das Klickverhalten
in Google Webmaster Tools sichtbar.
Google gibt bei den +1 Berichten Informationen ber:
Auswirkungen auf die Suche
Aktivitt
Zielgruppe
Meiner Ansicht nach hlt sich der Einfluss von Google+ fr die meisten Themenbereiche in der
Websuche noch in Grenzen, weshalb bei vielen Seiten kein oder nur ein sehr geringen Einfluss
festgestellt werden kann. Dennoch ist dies kein Grund, sich nicht mit dem Thema Google+ zu
beschftigen. Es empfiehlt sich zu berlegen, welche Chancen eine Google+ Integration fr den eigenen
Webauftritt, speziell in der Websuche, bietet. Zu nennen ist dabei besonders die Autorenauszeichnung.
5.4.1 Auswirkungen auf die Suche
Empfehlungen aus dem eigenen Freundeskreis sind in der Regel sehr vertrauenswrdig. Aus diesem
Grund kann die Empfehlung eines Freundes dazu fhren, dass fr einen Suchenden das Suchergebnis
personalisiert wird und eine Seite unter den Top-Treffern auftaucht, die normalerweise dort nicht
erschienen wre. Zumindest dann, wenn sich der Suchende in ein Google-Konto eingeloggt hat.

Abbildung 37 Auswirkung von +1 auf die Suche fr meinewebseite.de
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Wie Sie sehen, ist der Einfluss von +1 auf die Beispieldomain sehr gering. Um mehr ber die auf dieser
Seite verwendete Terminologie zu erfahren, empfiehlt sich der Aufruf des Hilfeartikels bei Google.
5.4.2 Aktivitt
Im Idealfall sammelt eine Domain im Laufe der Zeit immer weitere +1 Angaben. Da wohl nur die
wenigsten Webmaster ermitteln, wie sich die Anzahl der +1 Angaben mit der Zeit entwickeln, bietet
Google die Mglichkeit, dies in Google Webmaster Tools einzusehen.
Grundlegend gibt es zwei Arten, um an +1 Empfehlungen zu kommen:
ber eigene Webseiten.
ber fremde Websites, beispielsweise direkt in der Google-Suche, oder ber eine Empfehlung
einer AdWords Anzeige.
Auf genau diese Daten knnen Sie im +1 Bericht zur Aktivitt zugreifen. Als Zeitraum steht Ihnen dabei,
wie innerhalb von Google Webmaster Tools gewohnt, die letzten 90 Tage zur Verfgung.
Wie bei den Suchanfragen zeigt Google auch hier die prozentuale Vernderung der +1 Empfehlungen im
Vergleich zum Vorzeitraum an.

Abbildung 38 +1 Aktivitten fr die Beispieldomain im letzten Monat
Beim Wechsel zur Ansicht Alle +1 sehen Sie die Entwicklung der +1 Empfehlungen im eingestellten
Zeitraum.
Kapitel 5: Zugriffe


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 39 Entwicklung aller +1 Empfehlungen im zeitlichen Verlauf
5.4.3 Zielgruppe
Wenn Sie einen Grenzwert bei der Anzahl an +1 Angaben fr Ihre Domain erreicht haben, knnen Sie
unter diesem Punkt mehr ber Ihre Zielgruppe erfahren. Google zeigt Ihnen hier an, welches Geschlecht
die Personen haben, die Ihrer Website ein +1 gegeben haben, wo sie wohnen und welche Altersstruktur
Ihre Zielgruppe hat.

Abbildung 40 Anzahl der +1 Empfehlungen der Beispielwebsite
Leider trifft Google keine Aussage darber, wie hoch der Grenzwert ist, um detaillierte Informationen
ber die Zielgruppe zu sehen.
Kapitel 5: Zugriffe


63
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
5.5 Zusammenfassung des Kapitels
ber den Suchanfragenbericht knnen Sie sehen, zu welchen Begriffen Ihre Domain in
unterschiedlichen Google-Suchrumen Impressionen erzeugt hat. Darber hinaus knnen Sie
erfahren, welche URLs fr den Begriff angezeigt werden, wie viele Klicks Ihr Webauftritt im
Zeitraum von maximal 90 Tagen generiert hat und an welcher Position Ihre Seiten in der Google-
Suche zu finden ist.
Zu beachten ist, dass die Daten immer mit zwei Tagen Verzgerung in Google Webmaster Tools
eingespielt werden.

Sie knnen den Suchanfragenbericht in zwei Dimensionen anal ysieren, entweder nach
Suchbegriffen oder URLs. Die Daten knnen zur weiteren Verarbeitung und Archivierung
heruntergeladen oder in ein Google Docs Dokument kopiert werden.

ber Links zu Ihrer Website erhalten Sie eine Vielzahl an Informationen ber die
Verlinkungsstruktur Ihrer Domain. Sie knnen sehen, wer Ihre Website verlinkt, welche URL wie
viele Verlinkungen erhlt und mit welchen Wrtern Ihre Website verknpft ist.
Google zeigt Ihnen maximal 1.000 verlinkende Domains im Google Webmaster Tools Interface
an.
ber die Downloadfunktion Aktuelle Links herunterladen knnen Sie diese Beschrnkung
umgehen. Zudem sehen Sie im Download das Datum, an welchem Google den Link erstmalig
erkannt hat.
In den zur Verfgung stehenden Downloads fehlt die Information zu Ankertexten und
Linkzielen. Einzig die verlinkende URL ist in den Downloads enthalten.

Neben der externen Verlinkung hat auch die interne Verlinkung Einfluss auf das Ranking von
URLs. Google zeigt Ihnen, wie viele interne Links auf verschiedene Seiten zeigen.

ber die +1 Berichte knnen Sie erfahren, welchen Einfluss die Anzeige von Google+
Verbindungen und Empfehlungen auf das Klickverhalten und die Impressionen Ihrer
Webprsenz hatte. Aktuell ist diese Funktion nicht mehr in den Webmaster Tools enthalten.







Optimierung
Kapitel 6
Kapitel 6: Optimierung


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6 O p t i m i e r u n g
Sie wollen Google dabei helfen, den Inhalt Ihrer Webseiten besser zu verstehen um dadurch ihr Ranking
zu steigern? Dann werfen Sie dazu einen Blick in den Bereich Optimierung! Hier gibt Google Ihnen unter
anderem Tipps, wie Sie den Inhalt Ihrer Seite besser auszeichnen knnen und teilt Ihnen mit, mit
welchen Begriffen Ihre Domain von Google assoziiert wird.
Der wichtigste Punkt in der tglichen Arbeit mit den Webmaster Tools ist mit Sicherheit der Bereich
HTML-Verbesserungen.
Insgesamt stehen folgende Auswahlpunkte zur Auswahl:
XML-Sitemaps
URLs entfernen
HTML-Verbesserungen
Content-Keywords
Strukturierte Daten
Andere Ressourcen
6.1 XML-Sitemaps
Damit Crawler eine Seite einer Domain finden knnen, muss diese von irgendwo im Web angelinkt sein.
Dabei ist es unerheblich, ob der Link von einer externen Domain kommt oder innerhalb des eigenen
Webauftritts gesetzt wurde. Je nach Aufbau der Informationsstruktur einer Domain, zu der die interne
Verlinkung dazugehrt, kann es vorkommen, dass einzelne Unterseiten nur sehr schwer zu erreichen
sind. Um sicherzustellen, dass jeglicher Inhalt auf der eigenen Domain von Suchmaschinen gefunden
werden kann, empfiehlt sich der Einsatz einer Sitemap.
Eine Sitemap stellt dabei nichts anderes als eine Auflistung von auf der Domain verfgbaren URLs dar.
Dabei ist es nicht zwingend erforderlich, dass eine Sitemap alle URLs enthlt auf Wunsch des
Webmasters kann auch nur ein Teilausschnitt des Webauftritts ber eine Sitemap verfgbar gemacht
werden.
Sofern eine Sitemap im XML-Format vorliegt, kann sie ber die Webmaster Tools bei Google
angemeldet werden. Da sich eine Sitemap bei vielen Content-Management- (CMS) und Shopsystemen
ohne viel Aufwand generieren lsst, empfiehlt es sich immer, eine Sitemap an Google zu bermitteln.
Shopsysteme wie Magento verfgen beispielsweise ber einen XML-Sitemap Generator und fr CMS
wie Wordpress lassen sich Erweiterungen, die sogenannten Plugins nutzen, um eine Sitemap zu
erstellen. Alternativ bietet eine Reihe von Online-Tools die Mglichkeit, eine Sitemap zu generieren.
Eine Suche nach Sitemap Generator listet einige gute Kandidaten auf.
Neben Sitemaps fr URLs werden auch weitere (Datei-)Typen untersttzt. So ist es mittlerweile mglich,
Sitemaps fr Videos, Bilder, mobile Inhalte, Nachrichten, Software-Quellcode und geografischen
Content (KML) zu erstellen. Dabei steht es Ihnen frei, eine einzige Sitemap fr alle auf Ihrer Seite
genutzten Dateitypen zu erstellen oder die Sitemaps zu trennen.
Unabhngig davon, ob Sie eine Sitemap an Google bermittelt haben oder nicht, wird auf dem
Dashboard der der Punkt Sitemaps angezeigt. Sofern Sie eine Sitemap eingereicht haben, knnen Sie
Kapitel 6: Optimierung


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anhand der Farben blau (eingereichte URLs) und rot (indexierte URLs) erkennen, wie viele Eintrge ber
die Sitemap(s) fr die verschiedenen Medientypen verarbeitet wurden.

Abbildung 41 Informationen zum Indexierungsstatus der Sitemap, getrennt nach Medientyp
Da logischerweise nur Seiten in der unbezahlten Suche als Treffer prsentiert werden knnen, die
Google bekannt und indexiert sind, gilt es sicherzustellen, dass sich alle wichtigen URLs einer Website
im Google-Index befinden. Sollte zwischen der Anzahl der eingereichten und indexierten
URLs/Bilder/Videos etc. eine hohe Diskrepanz bestehen, sollten Sie versuchen herauszufinden, woran
dies liegt.
Seit Sommer 2012 ist es ber den Indexierungsstatus mglich, zu sehen, wie viele URLs einer Domain
insgesamt im Google-Index vertreten sind. In der Regel finden Sie dort mehr URLs, als ber die Sitemap
eingereicht wurden.
6.1.1 Sitemaps bei Google einreichen
Nachdem eine Sitemap generiert wurde, muss deren Existenz den Suchmaschinen-Crawlern
bekanntgemacht werden.
Um dies zentral fr alle Suchmaschinen durchzufhren, empfiehlt sich der Eintrag der Sitemap in die
robots.txt. Durch den Eintrag Sitemap: http://www.meinewebseite.de/meine-sitemap.xml wrden
Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
alle Suchmaschinen die Sitemap finden knnen. Die Adresse Ihrer Sitemap entnehmen Sie dabei dem
Programm, welches Sie zur Erstellung der Sitemap verwendet haben. Die meisten Programme erstellen
die Sitemap mit dem Namen sitemap.xml und legen Sie im Hauptverzeichnis (Root) des Webservers
ab. In diesem Fall ist die Sitemap unter der Adresse http://www.ihrewebseite.tld/sitemap.xml
erreichbar.
Eine andere Mglichkeit ist, die Sitemap auf der eigenen Website zu verlinken. Diese Mglichkeit
empfiehlt sich nur dann, wenn die Sitemap auch Ihren Besuchern hilft, Inhalte zu finden.
brigens: Die parallele Verwendung einer HTML-Sitemap fr Ihre Benutzer stellt kein Problem dar und
erfllt denselben Zweck.
Zustzlich zur Eintragung in die robots.txt empfiehlt es sich, die Sitemap ber Google Webmaster Tools
anzumelden. Dies machen Sie ber die Schaltflche Sitemap hinzufgen/testen.

Abbildung 42 Einreichung einer Sitemap in Google Webmaster Tools
Sofern Sie mchten, knnen Sie Ihre Sitemap jederzeit testen. Durch einen Test macht Google Sie auf
eventuell aufgetretene Probleme bei der Verarbeitung Ihrer Sitemap aufmerksam.
Bereits unmittelbar nach der Eintragung sehen Sie, wie viele Eintrge der Sitemap von Google
verarbeitet wurden. Innerhalb der nchsten Stunden bzw. des nchsten Tags sollten Sie diese
Information auch fr den Indexierungsstatus sehen knnen.
6.1.2 Fazit und weitere Informationen
Sitemaps bieten insgesamt eine Vielzahl an Mglichkeiten und lassen eine viel genauere Indexkontrolle
zu als die site:-Abfrage bei Google. Als Tipp lsst sich dabei das Erstellen einer Sitemap, die nur die
wichtigsten URLs der Domain enthlt, festhalten.
Weitere Informationen zu Sitemaps finden Sie in der Google Hilfe und auf der offiziellen Website zum
Sitemap Protokoll unter sitemaps.org.
Kapitel 6: Optimierung


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6.2 URLs entfernen
In der Regel ist Google sehr schnell, was die Indexierung von (neuen) URLs betrifft. Was in den meisten
Fllen fr Webmaster positiv ist, ist in manchen Fllen eventuell nicht erwnscht. Beispielsweise dann,
wenn nach einem Update der Website auf einmal Seiten indexiert werden, die eigentlich nicht indexiert
werden sollten. Nachdem die Sperrung dieser Seiten erneut vorgenommen wurde, beispielsweise ber
die robots.txt oder die Meta-Robots: Noindex-Angabe, vergeht trotzdem eine gewisse Zeit, bis Google
die Seiten aus dem Index entfernt.
Um den Prozess des Entfernens von URLs oder Verzeichnissen zu beschleunigen, gibt es die Funktion
URLs entfernen in Google Webmaster Tools.
Um URLs entfernen zu knnen, muss vorab eine der folgenden Anforderungen erfllt sein:
Ausgabe des HTTP-Statuscodes 404 (Not Found) oder 410 (Gone) fr die
entsprechende URL.
Blockieren ber robots.txt.
Blockieren ber das Noindex Meta-Tag.
Sofern Sie nicht eine einzelne URL, sondern ein komplettes Verzeichnis entfernen wollen, muss die
Aussperrung der Crawler fr alle der Unterseiten des Verzeichnisses gelten. Dies lsst sich in der Regel
am einfachsten ber die Eintragung des Verzeichnisses in die robots.txt bewerkstelligen.
Darber hinaus haben Sie die Mglichkeit, nur die gecachte Version einer URL entfernen zu lassen. Der
Cache stellt dabei das Abbild einer URL dar und lsst sich durch einen Klick auf den Doppelpfeil rechts
neben dem SERP-Snippet aktivieren.

Abbildung 43 Cacheversion einer Webseite aufrufen
Zu beachten ist dabei, dass nicht von jeder URL ein Cacheabbild existiert. Sofern Sie nicht mchten, dass
Google ein Abbild Ihrer Seite erstellt und im Cache bereitstellt, knnen Sie dies ber das NOARCHIVE-
Meta-Tag definieren.
Sofern Sie URLs zur Entfernung gemeldet haben, sieht die bersichtsseite der Funktion wie folgt aus:

Abbildung 44 Fr meinewebseite.de/privates-verzeichnis/ wurde ein Antrag auf Entfernung des Verzeichnisses gestellt
Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
In meinem Fall wurde das komplette Verzeichnis mit dem Namen Privates Verzeichnis am 05.07.2012
zur Entfernung eingetragen. Diesem Wunsch ist Google nachgekommen. Im Gegensatz zur normalen
Google Webmaster Tools Konvention blauer Text = Link ist dies hier nicht so: Das Wort Entfernt ist
in diesem Fall nicht anklickbar.
6.2.1 Einen Antrag auf Entfernung einer URL stellen
Nach einem Klick auf neuen Antrag auf Entfernung erstellen knnen Sie die URL oder das Verzeichnis
eingeben, welches entfernt werden soll. Dabei ist zu beachten, dass zwischen Gro-und Kleinschreibung
unterschieden wird (Stichwort: case sensitive). http://www.meinewebseite.de/meine-Seite wird
deshalb als eine gnzlich andere URL betrachtet als http://www.meinewebseite.de/meine-seite. Nach
dem Klick auf weiter mssen Sie einstellen, was genau mit der vorher definierten URL geschehen soll.
Zur Auswahl stehen:
Seite aus Suchergebnissen und Cache entfernen.
Seite nur aus Cache entfernen.
Verzeichnis entfernen.
Nach Besttigung des Antrags werden die betroffenen URLs aus dem Google Index entfernt. In der Regel
passiert dies innerhalb der nchsten Stunden. Gem der Angabe von Google bewirkt eine De-
Indexierung von Seiten, dass diese fr mindestens die nchsten 90 Tage nicht mehr in den Google Index
aufgenommen werden.
Doch was machen Sie, wenn versehentlich eine wichtige URL ber diese Funktion entfernt wurde? Wie
bei den Sitelinks ist es auch hier mglich, die Entfernung aufzuheben. Um dies zu erreichen, mssen Sie
im Dropdownmen Anzeigen die Ansicht auf Entfernt oder Alle ndern. Neben dem aktuellen
Status fr die entfernte URL finden Sie den Link, um die Wiederaufnahme der Adresse durchzufhren.

Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6.3 HTML-Verbesserungen
Beim Crawling einer Domain sammelt Google eine groe Menge an Daten und hilft dem Webmaster
dabei, Verbesserungen an der Seite durchzufhren. Die in der Google-Suche angezeigten
Seitenelemente Seitentitel und Meta-Description sind dabei ausgezeichnete Werkzeuge, um den
Suchenden zum Klick auf die eigene Seite zu animieren.
Da jede URL grundstzlich ein ganz eigenes Thema behandelt, sollte auch jede URL ber einen
individuellen Titel und einen individuellen Beschreibungstext verfgen. Dadurch wird gewhrleistet,
dass der Nutzer schon in der Suche erkennt, was ihn auf der Seite erwartet. So kann der Suchende
direkt feststellen, ob die Seite fr seine Anfrage wirklich von Relevanz ist oder nicht.
Bei groen Websites kommt es hufig vor, dass sich verschiedene URLs beispielsweise denselben
Seitentitel teilen, obwohl der Inhalt auf der Seite unterschiedlich ist. Oder das CMS liefert eventuell
unter unterschiedlichen URLs denselben Inhalt aus, was auf ein Problem mit Duplicate Content
hinweist. Aus diesem Grund sind die Informationen, die Google unter den HTML-Verbesserungen
anzeigt, ein sehr guter Startpunkt, um Ihren Webauftritt zu optimieren.
Die bersichtsseite zu den HTML-Verbesserungen gibt nicht nur den Hinweis aus, wann Google zuletzt
die Daten aktualisiert hat, sondern listet auch die Bereiche Meta-Beschreibung und Titel-Tag
getrennt auf. Darber hinaus lsst sich direkt erkennen, wie viele Seiten von Google whrend des
Crawlings mit nicht optimalen Inhalten gefunden wurden. Das grundstzliche Ziel sollte es sein, die
unter Seiten genannte Anzahl so gering wie mglich zu halten.

Abbildung 45 bersicht der HTML-Verbesserungen fr die Beispieldomain
Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Zu den einzelnen Bereichen gibt es noch eine feinere Unterteilung: Neben der doppelten Verwendung
eines Titels oder einer Beschreibung kann dies auch eine zu kurze oder zu lange Meta-Beschreibung
oder ein irrelevanter Titel sein.
Wie gewohnt sieht man nach einem Klick auf einer der blau ausgezeichneten Links eine Detailansicht,
die bei der Identifikation der optimierungsbedrftigen URLs hilft. Beispielhaft betrachte ich die
doppelten Seitentitel, die auf insgesamt 464 Seiten vorkommen.

Abbildung 46 Anzeige der URLs, die denselben Seitentitel verwenden
Whrend insgesamt 464 Seiten auf der Beispieldomain ber denselben Seitentitel verfgen, sind es
insgesamt 217 einzigartige Titel. Dies kommt daher, dass sich auch mehr als zwei URLs einen Seitentitel
teilen knnen. Im Beispielbild ist zu sehen, dass sich die URLs /meine-seite und /meine-Seite mit
Mehr Informationen ber meine Seite denselben Seitentitel zu teilen scheinen.
Der Hinweis, den Sie aus dieser Information ablesen knnen ist, dass der Webserver denselben Inhalt
unter zwei unterschiedlichen URLs verfgbar macht. Dies ist in den meisten Fllen nicht geplant.
Durch einen Klick auf die URL knnen die betroffen Seiten direkt aufgerufen werden. Bitte beachten Sie,
dass die Werte hier, speziell die Anzahl, nicht zu 100 Prozent stimmen mssen. Sie stellt immer nur den
aktuellen Status dar, kann demnach in Wirklichkeit aber auch hher sein. So wre es mglich, dass auch
/Meine-Seite irgendwo ob intern oder extern verlinkt wurde und auch diese URL den oben
genannten Seitentitel verwendet. Deshalb kann es sein, dass ein Seitentitel immer wieder aufs Neue
unter den HTML-Verbesserungen genannt wird.
Wie bei vielen anderen Funktionen in den Webmaster Tools haben Sie die Mglichkeit, die Daten in den
bekannten Formaten herunterzuladen.

Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6.4 Content-Keywords
Zwar ist nicht die oft gepriesene Keyword-Dichte der Schlssel zum SEO-Erfolg, doch Keywords haben
natrlich einen Einfluss auf das Ranking einer Webseite. Wenn Sie nicht die Wrter zur Beschreibung
Ihres Angebots verwenden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, wird es schwierig, Google davon zu
berzeugen, dass Ihre Webseite eine relevante Quelle fr diese Anfragen ist. Deshalb ist es interessant
zu wissen, mit welchen Begriffen Google den Webauftritt assoziiert bzw. welche Begriffe auf Ihrer
Domain gefunden wurden.
In der bersicht werden die auf der Domain gefundenen Wrter gem ihrer Bedeutung sortiert. Dabei
fhrt ein hufigeres Auftreten zu einer hheren Bedeutung. Auf der Abbildung ist zu sehen, dass das
Wort Lieferung zusammen mit den beiden weiteren Varianten Lieferungen und Lieferungsdauer
eine mittlere Bedeutung hat.

Abbildung 47 Anzeige der Keywords und ihrer Bedeutung fr die Domain
Je nher die hier gelisteten und gewichteten Begriffe das eigentliche Thema der Seite widerspiegeln,
desto genauer scheint Google zu verstehen, was das Thema Ihres Webauftritts ist.
Insgesamt listet Google die 200 am hufigsten verwendeten Begriffe auf. Standardmig sehen Sie die
20 am hufigsten verwendeten Begriffe. Durch jeden Klick auf mehr Keywords anzeigen werden 20
weitere Begriffe sichtbar, bis das Maximum von 200 Eintrgen erreicht ist.
Tipp: Durch das Herunterladen der Daten knnen Sie die vollstndige Liste allerdings auch schneller
erhalten.
Sollten bei den Content-Keywords Begriffe auftauchen, mit denen Sie nicht gerechnet haben, empfiehlt
es sich zu analysieren, auf welchen Seiten Ihrer Domain die Begriffe aufgetaucht sind. Sofern Begriffe
aus dem Adult- oder Gamblingbereich vorkommen, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass sich jemand
unberechtigten Zugriff auf Ihre Website verschafft hat. In diesem Fall sollten Sie nicht nur die Seiten, die
diese Begriffe enthalten analysieren, sondern auch dem Bereich Malware in Google Webmaster Tools
Beachtung schenken.
Durch einen Klick auf eines der Keywords zeigt Google weitere Details zu diesem Wort an,
beispielsweise die Hufigkeit, mit welcher der Begriff auf der Domain vorkommt sowie Seiten, die
diesen Begriff enthalten.
Kapitel 6: Optimierung


73
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 48 Das Content-Keyword "lieferung" in der Detailansicht

Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6.5 Strukturierte Daten
Dass 030-47377093 eine Telefonnummer aus Berlin ist (in diesem Fall ist es die Telefonnummer von
Trust Agents), knnen Suchmaschinen zwar erahnen, aber nicht mit letzter Sicherheit bestimmen. Um
Suchmaschinen eindeutig mitzuteilen, dass es sich bei der Ziffernfolge um eine Telefonnummer handelt,
ist eine zustzliche Auszeichnung der auf der Website verffentlichten Daten im maschinenlesbaren
Format notwendig bzw. fr Suchmaschinen hilfreich.
Aktuell gibt es fr eine Vielzahl an unterschiedlichen Datentypen eine passende Auszeichnung, die auf
der Website www.schema.org/docs/gs.html eingesehen werden knnen. So knnen beispielsweise
Preise auf einer Website explizit als solche ausgezeichnet werden, eine Postleitzahl als Postleitzahl
hervorgehoben oder Erfahrungsberichte markiert werden.
Google wertet, eine korrekte und nicht manipulative Verwendung der Auszeichnungen vorausgesetzt,
diese Informationen aus und stellt sie (zum Teil) direkt in der Websuche dar. Sofern dies der Fall ist,
spricht man von Rich Snippets (Rich Snippets in der Google-Hilfe). So hat z.B. heise.de diverse
Informationen mit Hilfe von Mikroformaten ausgezeichnet, wodurch diese direkt in der Google-Suche
erscheinen.

Abbildung 49 Rich Snippets in der Google-Websuche
Dadurch, dass wie in der Abbildung ersichtlich, sowohl Informationen ber den Preis des Produktes
sowie dessen Bewertung und Erfahrungsberichte dargestellt werden, kann in vielen Fllen ein positiver
Einfluss auf die Klickrate der angezeigten URL in der Google-Suche erreicht werden. Darber hinaus wird
auch ein Breadcrumb-Pfad anstelle der URL dargestellt. Dies ist nur mglich, weil die auf der URL
verfgbaren Informationen semantisch ausgezeichnet wurden.
Die Bestrebung, mehr ber die Bedeutung von Daten im Web zu erfahren, ist auch in den
Spezifikationen von HTML5 enthalten. So kann man in HTML5 beispielsweise eine Navigation als solche
hervorheben.
Dass das Thema Semantik fr Google von Interesse ist, sieht man auch daran, dass strukturierte Daten
seit Juli 2012 Einzug in Google Webmaster Tools erhalten haben.
Zwar werden strukturierte Daten bereits seit lngerer Zeit untersttzt, eine direkte Statistik, welche
Daten in welcher Anzahl auf dem Webauftritt gefunden und ausgewertet wurden, fehlte bis dato
allerdings. Auf dem Dashboard sehen Sie genau diese Informationen.
Im Falle der Domain www.trustagents.de wurden zum Zeitpunkt der Abbildungserstellung zwei
Schemata verwendet: Zum einen die Auszeichnung des Breadcrumb-Pfades, zum anderen
Informationen ber lokale Geschfte.
Kapitel 6: Optimierung


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 50 Strukturierte Daten, die Google auf www.trustagents.de finden konnte
Mit dem Rich Snippet Testing Tool knnen Sie berprfen, ob der Einbau der Mikroformate korrekt
durchgefhrt wurde.
6.6 Data Highlighter
Fr HTML-affine Webmaster ist der Einbau von schema.org-Auszeichnungen normalerweise relativ
einfach umsetzbar. Doch hufig sind sie mit der Situation konfrontiert, dass sie Daten in einem
strukturierten Format auszeichnen wollen, dies aber z.B. aufgrund von Beschrnkungen seitens des
verwendeten Content-Management-Systems (CMS) nicht knnen.
Speziell bei den Informationen, die in der Google-Websuche dargestellt werden, entsteht dadurch ein
Wettbewerbsnachteil: Wenn Nutzer nur noch auf die Seiten klicken, die die Daten am besten fr Google
aufbereiten, bekommen Seiten, die die Auszeichnungen nicht verwenden (knnen), deutlich weniger
Klicks und verschwinden unter Umstnden mittelfristig aus den Top-Suchergebnissen.
Um die technische Hrde zum Einstieg in die Welt der semantischen Auszeichnungen zu reduzieren, hat
Google den Webmaster Tools im Dezember 2012 die Data Highlighter Funktion hinzugefgt (siehe
Blogpost). ber diese ist es mglich, Inhalte auf der besttigten Website zu markieren und dadurch die
semantische Bedeutung der gekennzeichneten Daten hervorzuheben. Wie das funktioniert, erklrt
dieses Video.
Sofern Sie die Funktion Data Highlighter in Ihrem Google Webmaster Tools Konto nicht sehen knnen,
liegt dies wahrscheinlich daran, dass Sie die Sprache des Interfaces nicht auf Englisch eingestellt haben.
Zwar ist damit zu rechnen, dass die Funktion demnchst auch in anderen Sprachen zur Verfgung steht,
aktuell ist allerdings nur eine englische Version verfgbar.
Kapitel 6: Optimierung


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Um die Sprache des Interfaces zu ndern und damit die Funktion sichtbar zu machen, editieren Sie am
einfachsten den Wert des hl= Parameters in der Browserzeile. Sofern Sie das Interface in deutscher
Sprache anzeigen lassen, sehen Sie hl=de in der URL. Um das Interface auf Englisch umzustellen,
ndern Sie diesen Wert einfach in hl=en. Alternativ knnen Sie die Sprache auch ber die Google
Webmaster Tools Startseite ndern. Dort mssen Sie den Link Einstellungen anklicken.
Neben der sprachlichen Einschrnkung ist auch der Funktionsumfang des Data Highlighters noch nicht
vollstndig. So knnen Sie ber das Tool aktuell nur Events mittels strukturierter Daten auszeichnen.
Hier ist zu erwarten, dass Google den Funktionsumfang in naher Zukunft auf weitere schema.org
Schemata erweitert.
6.6.1 So markieren Sie Daten mit Hilfe des Data Highlighters
Die Auszeichnung der Daten selbst ist im Vergleich zur momentan erforderlichen Vorarbeit sehr simpel.
Nachdem Sie auf den Button Start Highlighting geklickt haben, geben Sie die URL der Seite an, auf der
sich Daten ber ein Event befinden.

Abbildung 51 Sie mssen auswhlen, ob nur eine Seite, oder die angegebene und hnliche ausgezeichnet werden sollen
Da Google hnlich aufgebaute Daten und Layouts auf Ihrer Website erkennt, mssen Sie nicht jede
Seite, die Eventdaten enthlt, einzeln auszeichnen. Sofern Sie die Option Tag this page and others like
this aktivieren, bernimmt Google die Mikroformat-Auszeichnungen der beispielhaft ausgewhlten
Seite auf hnliche Dokumente.
Nach Eingabe der URL ffnet sich diese mit einem Overlay, wie Sie es vielleicht bereits aus der InPage-
Analyse von Google Analytics kennen. Whrend Sie im rechten Seitenbereich die Elemente sehen, die
Sie aktuell ausgezeichnet haben und fr welche Datentypen Hervorhebungen notwendig sind, sehen Sie
im linken Bereich die von Ihnen eingegebene URL. Durch einfaches Markieren von Wrtern mit der
Maus knnen Sie im erscheinenden Auswahlmen selektieren, um welche Art von Information es sich
bei den ausgewhlten Wrtern handelt.
Kapitel 6: Optimierung


77
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 52 Durch das Markieren von Wrtern mit der Maus bergeben Sie die passende Information
Beim Eventmarkup ist es notwendig, mindestens den Namen des Events, das Datum sowie die Adresse
zu markieren. Alle weiteren Informationen sind optional. Nachdem Sie die Pflichtmarkierungen
vorgenommen haben, knnen Sie Sie durch einen Klick auf DONE die Markierung abspeichern und ein
Page set definieren, sofern Sie die Option, auch hnliche Seiten hervorzuheben, ausgewhlt hatten.
Google schlgt Ihnen automatisch Seiten vor, die aus Sicht der Suchmaschine hnlich zu der sind, die Sie
aktuell mit dem Data Highlighter optimiert haben. Alternativ knnen Sie auch eine eigene
Zusammenstellung generieren.
Nachdem Sie Ihre Hervorhebung besttigt haben, werden die Daten an Google bertragen und fortan in
der Google-Suche dargestellt zumindest dann, wenn Ihre Hervorhebungen nicht den
Nutzungsrichtlinien widersprechen. Sollten Sie strukturierte Daten ordnungsgem verwenden, diese
allerdings nicht von Google ausgewertet werden, knnen Si e ber dieses Formular eine berprfung
anfordern.
Kapitel 6: Optimierung


78
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6.7 Andere Ressourcen
Anderen Ressourcen stellen nichts anderes als eine Linksammlung zu weiteren Angeboten von Google
dar, die fr Webmaster interessant sein knnten.
Aktuell sind hier Links zu folgenden Angeboten hinterlegt:
Rich Snippet Testing Tool
Google Places
Google Merchant Center
Wenn Sie mehr ber Rich Snippets erfahren mchten, besuchen Sie diese Informationsseite von Google.
Zum Thema Snippet Optimierung, welches mit Rich Snippets zusammenhngt, habe ich einen Beitrag
bei gruenderszene.de verfasst.
Kapitel 6: Optimierung


79
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6.8 Zusammenfassung des Kapitels
ber das Einreichen von XML-Sitemaps knnen Sie auf einen Blick sehen, wie viele URLs dieser
Sitemap im Google Index verfgbar sind. XML-Sitemaps knnen neben URLs auch andere Datei-
und Medientypen, wie z.B. Bilder oder Videos, enthalten.

Sofern Google Verzeichnisse oder URLs indexiert hat, die eigentlich nicht im Index vertreten sein
sollen, knnen Sie eine Entfernung dieser URLs beantragen.

ber HTML Verbesserungen knnen Sie sehen, welche Seitentitel und Meta-Descriptions von
Google mehrfach auf der Seite gefunden wurden, bei welchen URLs diese Informationen fehlen
oder ob irrelevante Daten hinterlegt wurden. Auch ber zu kurze und zu lange Meta-
Beschreibungen und Seitentitel werden Sie hier informiert.

Das Auftreten von Begriffen auf einer Domain bestimmt deren thematische Ausrichtung. Die im
Bereich Content-Keywords aufgelisteten Begriffe sollten mglichst nah an dem Thema sein,
welches Sie auf Ihrem Webauftritt prsentieren mchten.
Sofern Begriffe aus dem Adult- und Gamblingbereich auftreten, kann dies ein Zeichen einer
Infizierung mit Schadcode sein.

Durch die Auszeichnung von Daten in maschinenlesbarem Format, knnen Suchmaschinen die
Bedeutung der Information besser verstehen. Diese strukturierten Daten werden zum Teil
direkt in der Google-Websuche angezeigt und knnen die Klickrate auf die eigene Website in der
Suche beeinflussen.

Dank des Data Highlighters knnen semantische Datenauszeichnungen auch ohne Optimierung
des HTML-Codes durchgefhrt werden. Aktuell ist diese Mglichkeit nur auf Events beschrnkt
und es ist notwendig, das Interface in englischer Sprache darzustellen.

Der Bereich andere Ressourcen stellt eine Linksammlung zu weiteren Produkten dar, die fr
Webmaster interessant sein knnen.







Google Labs
Kapitel 7
Kapitel 7: Google Labs


79
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
7 G o o g l e L a b s
Unter Google Labs knnen Sie Funktionen finden, die eigentlich noch nicht zur Verffentlichung bereit
sind, allerdings schon getestet werden knnen. Aus diesem Grund tauchen hier immer wieder neue
Features auf, whrend andere wieder verschwinden. Nicht immer erhlt eine Funktion, die in Google
Labs verfgbar war, auch Einzug in Google Webmaster Tools.
Zu den aktuell testbaren Funktionen gehren folgende:
Autorenstatistiken
Benutzerdefinierte Suche
Vorschau
Website-Leistung
7.1 Autorenstatistiken
Im Internet findet man Informationen zu vielen unterschiedlichen Themen und es ist nicht immer ganz
einfach, die Authentizitt von Informationen und die Reputation von Autoren zu berprfen. Dies sind
zwei der Grnde, die Google dazu veranlasst haben, die Informationen des rel=author-Tags mit auf
Profilen des eigenen sozialen Netzwerks Google+ angegebenen Domains zu verknpfen (zur
Ankndigung im Webmaster Blog aus dem Juni 2011).
Durch eine erfolgreiche Verknpfung zwischen Inhalten und Autoren ist es mglich, dass Google+ Foto
des Autors direkt in der Google-Suche anzeigen zu lassen.

Abbildung 53 Autorenschaft Markup am Beispiel von mattcutts.com
Durch die Auszeichnung der eigenen Inhalte mit der Autorenschaft lassen sich positive Effekte auf das
Klickverhalten feststellen. ber den Bereich Autorenstatistik knnen Sie domainbergreifend sehen,
welche mit dem aktuell genutzten Google+ Konto verknpften Seiten Impressionen und Klicks erhalten
haben, welche CTR (Klickrate) daraus folgte und auf welcher Position die URL ausgespielt wurde.
Die Informationen beruhen dabei immer auf einem Google- bzw. Google+ Konto und haben nur bedingt
etwas mit einer einzelnen Domain zu tun.

Kapitel 7: Google Labs


80
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
7.2 Benutzerdefinierte Suche
Im Weballtag hat es ein Nutzer oft mit Suchfunktionen zu tun. Ob die Google-Suche, die Suche in
Facebook oder die interne Suche eines Blogs oder Online-Shops: Wenn Nutzer etwas nicht finden, wird
hufig auf die Suchfunktion zurckgegriffen.
Googles Suchtechnologie ist nicht nur auf den Google-eigenen Domains im Einsatz, sondern auch auf
einer Vielzahl an weiteren privaten und kommerziellen Webauftritten. Jede interessierte Person ist von
Google dazu eingeladen, eine benutzerdefinierte Suche fr die eigene Website zu erstellen. Dabei
kann die Suche entweder auf den eigenen Webauftritt beschrnkt sein oder auf eine definierte Liste von
Domains ausgeweitet werden.
Mehr Informationen zur benutzerdefinierten Suche finden Sie unter http://www.google.com/cse/docs/.

Kapitel 7: Google Labs


81
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
7.3 Vorschau
Google Instant Preview ist der Name der Funktion, ber die es mglich ist, in der Google-Suche die
Vorschau einer Webseite zu sehen. Die Vorschau wird sichtbar, wenn der Suchende rechts des
Suchtreffers auf den Doppelpfeil klickt.

Abbildung 54 Aufruf der Seitenvorschau in der Google-Websuche
Nicht immer ist der Googlebot, der den Preview erstellt in der Lage, die Seite so darzustellen, wie sie in
Wirklichkeit aussieht. Um dies herauszufinden, knnen Sie entweder nach Ihren URLs suchen und die
Vorschau anzeigen lassen, oder die Funktion Vorschau in Google Webmaster Tools nutzen.
Google generiert durch die Abfrage die Vorschau fr drei unterschiedliche Szenarien:
Vorschau fr On-Demand-Desktop-Suche.
Vorschau fr Desktop-Suche vorrendern.
Vorschau fr die mobile Suche.





Kapitel 7: Google Labs


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Im Fall von www.trustagents.de sieht die Vorschau wie folgt aus:

Abbildung 55 Vorschau von trustagents.de
In der Regel sollten die Vorschaubilder optisch mit der normalen Ansicht Ihrer Webseite
bereinstimmen. Sollten Fehler beim Abruf aufgetreten sein, liegt dies hufig daran, dass fr die
Erstellung der Vorschau bentigte Elemente durch z.B. die robots.txt geblockt werden.

Kapitel 7: Google Labs


83
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
7.4 Website-Leistung
Hinweis: Diese Funktionalitt ist mittlerweile nicht mehr in Google Webmaster Tools enthalten!
Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite hat Einfluss auf die Nutzererfahrung. Je schneller die
Informationen geladen werden knnen, desto besser ist dies in der Regel fr den Nutzer. Zu diesem
Thema gibt es auch einige Studien, beispielsweise von MIT technology review.
Anhand der umfangreichen Daten, die Google ber eine Webseite zur Verfgung stehen, wird in Google
Webmaster Tools der Chart zur Website-Leistung generiert.

Abbildung 56 Entwicklung der Ladegeschwindigkeit einer Website in den letzten Monaten
Die Information im Chart bezieht sich auf die gesamte Domain und gibt an, wie lange diese im Schnitt
bei Nutzern zum vollstndigen Laden bentigt. Darber hinaus zeigt Google in manchen Fllen fr
Beispiel-URLs an, wie lange diese zum Laden brauchten.
ber Pagespeed (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights) hilft Google mit
Vorschlgen, die Ladezeit einer Webseite zu verringern. Weitere Informationen zum Thema Ladezeit
gibt es in der Prsentation von Gomez.com zum Thema When Seconds Count National Consumer
Surver on Website and Mobile Performance Expectations.
Google hat die Funktion Website-Leistung aus Google Webmaster Tools entfernt und bietet diese jetzt
(in hnlicher Form) ber Google Analytics an.







Disavow-Tool
Kapitel 8
Kapitel 8: Disavow Backlinks entwerten


85
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
8 D i s a v o w B a c k l i n k s e n t w e r t e n
Vielen Webmastern ist der Einfluss von Verlinkungen auf das Ranking innerhalb der Google-Websuche
bekannt. Wie sich sptestens mit dem sogenannten Pinguin-Update herausgestellt hat, muss dieser
Einfluss aber nicht immer von positiver Natur sein. Durch das Pinguin-Update hat es Google nmlich
geschafft, Manipulationen an der Verlinkungsstruktur besser zu erkennen und manipulierende Domains
dafr zu bestrafen. In der Regel ist die Manahme eine Zurcksetzung der Webseiten in den Google-
Ergebnissen.
Die Trefferquote von Google war dabei erstaunlich hoch und Website-Betreiber mussten einsehen, dass
Link doch nicht gleich Link ist. Whrend viele Suchmaschinenoptimierer Quantitt als Mastab fr den
Erfolg von Linkmarketing-Aktivitten definiert hatten, sollte jetzt der Blick wieder auf die Qualitt
gerichtet und die Verbesserung der Verlinkungsstruktur als Teil des Inbound-Marketing angesehen
werden. Links sollten in erster Linie dazu dienen, Besucher auf Ihre Website zu leiten und nicht um
Algorithmen zu manipulieren.
8.1 Links fr ungltig erklren
Google mchte den von (Backlink-)Strafen betroffenen Websites die Mglichkeit geben, aus den
eigenen Fehlern zu lernen und manipulativ gesetzte Verlinkungen zu entwerten. Dazu ist es notwendig,
das Backlinkprofil der eigenen Seite genau zu analysieren und anschlieend mit der verlinkenden
Webseite in Kontakt zu treten. Da es manchmal nicht mglich ist, eine gesetzte Verlinkung zu entfernen,
kann ein Link ber das sogenannte Disavow-Tool entwertet werden. Die Herausforderung ist es, bei der
Analyse die potenziell schdlichen Verlinkungen zu erkennen und diese fr ungltig zu erklren. ber
meine Online Marketing Agentur Trust Agents kann ich Ihnen dabei gerne behilflich sein.
Da das Tool nur fr absolute Experten gedacht ist, ist es nicht innerhalb der Google Webmaster Tools
verlinkt, kann aber ber die URL www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main aufgerufen
werden.

Abbildung 57 Links einer besttigten Domain entwerten
Kapitel 8: Disavow Backlinks entwerten


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Sofern Sie Links identifiziert haben, die in Ihren Augen dem Ranking Ihres Webauftritts in der Google
Suche schaden, mssen Sie diese ber eine .txt-Datei fr die besttigte Domain hochladen. Diese Datei
kann sofern notwendig immer wieder angepasst werden.
Bei der Erstellung des Dokuments ist zu beachten, dass pro Zeile nur ein Eintrag angegeben werden
kann. Sofern es sich bei einem Eintrag um einen Kommentar handelt, muss dieser mit einer Raute
gekennzeichnet werden. Neben der Entwertung von einzelnen Links knnen ber die Eingabe
domain:Name_der_verlinkenden_domain.tld auch alle von dieser Domain stammenden Verlinkungen
auf die eigene Website fr ungltig erklrt werden.
Ein Beispieldokument sieht wie folgt aus:
# Inhaber von spamdomain1.com am 01.07.2012 kontaktiert
# Anfrage zur Linkentfernung, aber keine Antwort erhalten
domain:spamdomain1.com
# Inhaber von spamdomain2.com hat die Links bis auf folgende entfernt:
http://www.spamdomain2.com/inhaltA.html
http://www.spamdomain2.com/inhaltB.html
http://www.spamdomain2.com/inhaltC.html
Grundstzlich ist es die bessere Methode, eine Verlinkung durch den Webmaster der verlinkenden
Domain entfernen zu lassen, da das Disavow-Tool von Google natrlich nur auf den eigenen Algorithmus
Einfluss nimmt.
Wie Google an mehreren Stellen eigens hinweist, ist das Tool nur fr Experten geeignet! Wenn von
Google als gut eingestufte Verlinkungen entfernt bzw. entwertet werden, hat dies einen negativen
Einfluss auf das Ranking der Seite zustzlich zu dem der bestehenden qualitativ minderwertigen
Verlinkungen. Google wertet die bertragenen Links als starken Hinweis des Webmasters. Es kann
also sein, dass Google der Eingabe des Webmasters nicht Folge leistet.
Weitere Informationen zum Disavow-Tool mit Fragen und Antworten finden Sie im Google Webmaster-
Blog







Google Webmaster Tools und
Google Analytics
Kapitel 9
Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics


88
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
9 G o o g l e W e b m a s t e r T o o l s u n d G o o g l e A n a l y t i c s
Sowohl Google Webmaster Tools als auch Google Analytics knnen Informationen ber Suchanfragen,
zu welchen eine Website in der unbezahlten Websuche gefunden wurde, bereitstellen. Dennoch sind
die beiden Programm von ihrer grundstzlichen Ausrichtung komplett verschieden.
Whrend Google Webmaster Tools Informationen zu allem, was innerhalb der Google-Websuche
passiert, bereitstellen kann, beginnt die Aufgabe von Analytics mit dem Einstieg eines Nutzers auf eine
mit Google Analytics ausgestattete Domain. Whrend dieses Tool mit Daten ber z.B. Verweildauer,
Klickpfaden, Conversion-Messung und Ausstiegsseiten dient, bezieht sich der Datenstamm der Google
Webmaster Tools rein auf die Websuche. Dadurch ist es ber die Webmaster Tools mglich,
Informationen zu Impressionen und Klicks einer Website in der unbezahlten Websuche einzusehen.
Diese Daten bietet Analytics nicht.
Allerdings ist es mglich, die ber Google Webmaster Tools gesammelten Daten in Analytics zu
integrieren. Unter dem Navigationspunkt Besucherquellen ist bereits standardmig der Unterpunkt
Suchmaschinenoptimierung in Analytics enthalten. Um die Daten von Google Webmaster Tools in
Analytics zu integrieren, muss eine Verknpfung zwischen den beiden Programmen hergestellt werden.
9.1 Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknpfen
Um Daten von Webmaster Tools an Analytics bergeben zu knnen, mssen eine Datenfreigabe
zwischen den beiden Tools eingerichtet werden. Dazu ist es notwendig, dass Sie Website-Inhaber der
Domain und zugleich Administrator des Analytics-Profils sind, in welches Sie die Daten importieren
mchten.
Am schnellsten knnen Sie die Datenfreigabe einrichten, wenn Sie den Menpunkt
Suchmaschinenoptimierung aufrufen. Auf der erscheinenden Seite ist ein Link hinterlegt, der Sie in die
sogenannten Property-Einstellungen von Google Analytics bringt.

Abbildung 58 In den Property-Einstellungen knnen Sie die Verknpfung von Google Analytics & Webmaster Tools
einrichten
Solange noch keine Verknpfung eingerichtet wurde, sehen Sie neben dem Link Bearbeiten das Wort
none. Klicken Sie hier auf den Link Bearbeiten. Es sollte sich eine bersichtsseite mit allen Google
Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Webmaster Tools Profilen ffnen, zu welchen Sie mit dem aktuell ausgewhlten Google-Konto Zugriff
haben. In dieser Liste mssen Sie durch die Auswahl der Checkbox die Domain markieren, fr welche
eine Verknpfung eingerichtet werden soll. Nachdem Sie Ihre Auswahl besttigt haben, werden Sie
zurck zu Google Analytics geleitet.
Das Wort none sollte nun durch den Namen der von Ihnen gewhlten Website ausgetauscht worden
sein.

Abbildung 59 Die Verknpfung von Google Analytics und Webmaster Tools ist fast abgeschlossen
Jetzt mssen Sie im Drop-Down-Men noch das Profil auswhlen, unter welchem Sie die Daten in
Analytics erscheinen lassen mchten. Eine Auswahl von mehreren Profilen Ihres Analytics-Kontos ist
dabei auch mglich. Durch einen Klick auf Anwenden ist die Verknpfung von Google Analytics und
Webmaster Tools abgeschlossen.
Nun knnen Sie unter dem Menpunkt Suchmaschinenoptimierung die Daten aus Webmaster Tools
einsehen. Dabei stehen Ihnen wie gewohnt die Daten der vergangenen 90 Tage zur Verfgung.
Bedenken Sie bitte, dass die in Google Webmaster Tools verfgbaren Daten immer zwei Tage hinter
dem aktuellen Datum liegen.
Durch die Verknpfung der beiden Tools haben Sie den Vorteil, dass Sie z. B. Seiten identifizieren
knnen, die eine hohe Klickrate, aber niedrige durchschnittliche Position in der Google-Websuche
haben. Die daraus folgende Erkenntnis knnte sein, dass durch eine bessere Optimierung der Seite eine
bessere Position in der Google-Suche zu erreichen wre.
Andersherum knnen Sie auch Suchbegriffe identifizieren, bei denen Sie eine sehr niedrige Klickrate
haben. Durch eine gezielte Optimierung des sogenannten Snippets, also der in der Google-Suche
angezeigten Informationen (in der Regel sind das der Seitentitel, die URL sowie die Meta-Description),
knnten Sie mehr Besucher auf Ihre Website lotsen.
Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics


90
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 60 Integration erfolgreich: Der Suchanfragenbericht aus Google Webmaster Tools in Google Analytics
Weitere Informationen ber Google Analytics und die Verknpfung mit Google Webmaster Tools finden
Sie im Buch ber Google Analytics mit dem Titel Google Analytics: Implementieren. Interpretieren.
Profitieren. von Timo Aden (das Buch bei Amazon).







Google Webmaster Tools API
Kapitel 10
Kapitel 10: Google Webmaster Tools API


92
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1 0 G o o g l e W e b m a s t e r T o o l s A P I
Um an Daten ber Ihre besttige Domain zu gelangen, steht Ihnen neben dem Webinterface auch eine
eigene API zur Verfgung (API: application programming interface (Programmierschnittstelle)). ber
diese ist es beispielsweise mglich, die Beschrnkung auf 1.000 Eintrge beim Download der Crawling-
Fehler zu umgehen.
Wie Sie Daten ber die Schnittstelle aus Google Webmaster Tools exportieren knnen, erfahren Sie
unter https://developers.google.com/webmaster-tools/.







Fazit und Vergleich mit
kostenpflichtigen SEO-Tools
Kapitel 11
Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools


94
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1 1 F a z i t u n d V e r g l e i c h m i t k o s t e n p f l i c h t i g e n S E O - T o o l s
Um es vorwegzunehmen: Die Besttigung der eigenen Domain in Google Webmaster Tools ist Pflicht fr
jeden Webmaster! Besonders dann, wenn der Webauftritt mehr als nur ein Freizeitprojekt ist und
Google mit zu den am hufigsten genutzten Suchmaschinen im Zielland gehrt.
Google setzt die Webmaster Tools dazu ein, mit Ihnen zu kommunizieren. Ob Serverausflle, Probleme
beim Crawling oder HTML-Verbesserungsvorschlge und externe Verlinkungen dafr, dass die Tools
kostenlos sind, bieten sie enorm viel! Vor allem bieten die Webmaster Tools Funktionen, die ein SEO-
Tool niemals bieten kann, beispielsweise die Abbildung der Suchbegriffe, fr die Ihre Domain aktuell
gefunden wird.
Ich habe Ihnen einige der Vor- und auch Nachteile der Google Webmaster Tools nachfolgend
aufgelistet:
Google Webmaster Tools Vorteile Google Webmaster Tools Nachteile

Vollkommen kostenlos.
Der Weg, ber den Google mit dem
Webmaster kommuniziert.
Informationen zu Suchanfragen und
Rankings, die weit ber den Keywordpool
kostenpflichtiger Tools hinausgehen.
Mglichkeit, die Domain zu konfigurieren.
Erlaubt Indexierungskontrolle.
Informationen ber Klickraten in der
Google-Websuche.
Es sind viele Informationen ber externe
& interne Verlinkungen der besttigten
Domain vorhanden.
Auf die eigene Domain beschrnkt.
Beschrnkung der Daten auf die letzten 90
Tage.
Backlinkdaten stehen nicht fr
Konkurrenzdomains zur Verfgung.
Sie sehen nur Keywords, zu denen Sie
schon gefunden werden.

Besonders durch die Beschrnkung der Daten auf die eigene Domain ist es nicht mglich, nur ber
Google Webmaster Tools Suchmaschinenoptimierung auf professionellem Niveau zu betreiben. Denn
natrlich haben auch Wettbewerber einen groen Einfluss auf den eigenen Erfolg in der unbezahlten
Google-Websuche. Wenn ein Wettbewerber es beispielsweise schafft, hochwertige Verlinkungen zu
erhalten, bekommt er nicht nur Besucher ber diese Links auf seine Website, sondern auch sein Ranking
drfte sich verbessern. Deshalb gehrt die Wettbewerbsbeobachtung mit zu den Aufgaben eines
Suchmaschinenoptimierers.
Insgesamt betrachtet ist die Datenflle ber den eigenen Webauftritt innerhalb von Google Webmaster
Tools enorm. Wenn man wei, auf welche Daten man achten muss, lsst sich ein Webauftritt dank der
Tools im Sinne der Suchmaschinenoptimierung sehr stark verbessern.
In letzter Zeit gibt es immer wieder neue Tools, die fr ein monatliches Entgelt bei der Optimierung der
eigenen Website (Onpage-Optimierung) helfen. Viele der in diesen Tools verfgbaren Informationen
knnen aber aus meiner Sicht auch ber Google Webmaster Tools erhalten werden. Und die
Kombination von Google und Bing Webmaster Tools ist sowieso unschlagbar. Denn Bing bietet Ihnen
einen SEO-Analyzer an, der Ihnen bei der Auszeichnung bzw. Optimierung des Quelltexts Ihrer Website
behilflich ist. Ebenso wie Google Webmaster Tools ist auch das Pendant von Bing vollkommen
Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
kostenlos. Wie sich die beiden Tools ergnzen knnen, habe ich im Website Boosting Magazin (Ausgabe
16) betrachtet.
Beachten Sie beim Umgang mit Google Webmaster Tools, dass die Daten maximal 90 Tage vorgehalten
werden. Deshalb ist es ungemein wichtig, die Daten regelmig zu exportieren.
Um die Performance von wichtigen Ordnern zu kontrollieren, sollten Sie diese getrennt in Google
Webmaster Tools besttigen. Denn dadurch sehen Sie Crawling-Fehler, Backlinks und HTML-Probleme
nur fr die in diesem Ordner liegenden Seiten.
Ich hoffe sehr, dass ich Ihnen mit diesem E-Book den Funktionsumfang von Google Webmaster Tools
nherbringen konnte und mchte Ihnen noch meine persnlichen SEO-Toolfavoriten vorstellen.
Wenn Ihnen das E-Book gefallen hat, wrde ich mich sehr freuen, wenn Sie es weiterempfehl en wrden.
Am einfachsten geht dies ber die Downloadseite.
Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, was Aktualisierungen des E-Books betrifft, knnen Sie mich
bei Google+ oder Xing hinzufgen und meiner Agentur Trust Agents (www.trustagents.de) in folgenden
sozialen Netzwerken folgen:

Mit bestem Gru
Stephan Czysch
Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools


96
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
11.1 Empfehlenswerte SEO-Tools
Fr jeden Anwendungsfall gibt es heutzutage ein passendes SEO-Tool auf dem Markt. Mit dieser
Zusammenstellung mchte ich mich speziell den Allroundern widmen, die sowohl eine
Wettbewerbsanalyse in Form von Rankings bzw. Sichtbarkeitswerten als auch Backlinkanalysen von
Konkurrenten anbieten also genau die Funktionen, die den Google Webmaster Tools in ihrer aktuellen
Form fehlen.
Die hier vorgestellten Toolanbieter bieten je nach gebuchtem Paket einen anderen Funktionsumfang
um eine Vergleichbarkeit herzustellen, basiert meine Betrachtung auf dem kleinstmglichen Paket,
welches die beiden Funktionalitten Ranking bzw. Sichtbarkeitsindizes und Backlinkdaten bietet.
Die Vor-und Nachteile der einzelnen Tools beziehen sich auch immer auf die Konkurrenzprodukte, die in
maximal derselben Preisklasse spielen und die oben genannten Funktionen enthalten. Denn je nach
monatlichem Budget, welches Sie investieren mchten, steigt auch der Funktionsumfang.
So bieten die vorgestellten Tools auch Informationen ber die bezahlte Suche, lassen ein individuelles
Keyword-Set anlegen, kontrollieren regelmig die Position fr ausgewhlte Suchbegriffe oder haben
einen eingebauten Linkmanager, mit dem man die Verfgbarkeit von wichtigen Verlinkungen
kontrollieren kann.
11.1.1 Sistrix Toolbox


Web: www.sistrix.de
Preis: ab 100/Monat
Preis fr Rankings & Backlinks: 200/Monat

Die Sistrix Toolbox ist der Klassiker unter den SEO-Tools. Dank des modularen Aufbaus der Toolbox kann
der Funktionsumfang den eigenen Bedrfnissen angepasst werden zur Auswahl stehen dabei SEO,
SEM, Links, Universal und Monitoring. Jedes der Module kostet dabei 100 pro Monat. Sofern
alle Pakete gebucht werden, liegt der Preis bei 400. Um sowohl Rankings als auch Backlinkdaten einer
Domain analysieren zu knnen, werden die Pakete SEO und Links bentigt, die zusammen 200 pro
Monat kosten.
Der Sistrix Sichtbarkeitsindex hat sich zum Quasi-Branchenstandard entwickelt und ist aktuell fr acht
Lnder (Deutschland, sterreich, Schweiz, Spanien, Italien, Frankreich, USA und Grobritannien)
verfgbar.
Vorteile Nachteile
Modularer Aufbau. Keine SEM-Daten (gegen Aufpreis).
Sichtbarkeitsindex fr acht Lnder. Kein Monitoring (gegen Aufpreis).
Browsertoolbar fr Chrome & Firefox.
API Zugang.
Datenerhebung seit 2008.
Daten aus sozialen Netzwerken.

Ereignis-Pins weisen auf Algorithmus-
nderungen von Google hin.

Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
11.1.2 SEOlytics


Web: www.seolytics.de
Preis: ab 0/Monat
Preis fr Rankings & Backlinks: 99/Monat

Um es vorwegzunehmen: Fr mich ist SEOlytics der absolute Preis-Leistungssieger unter den SEO-Tools.
Neben der komplett kostenlosen Einsteigerversion, bei der man beispielsweise auf eine detaillierte
Auswertung von Backlinks verzichten muss, ist die gnstigste Bezahlversion bereits ab 99 pro Monat
erhltlich.
Der SEOlytics Visibility Rank, also der aggregierte Werte, der den Verlauf der Sichtbarkeit einer Domain
darstellt, ist aktuell fr Deutschland, sterreich, Schweden und die USA verfgbar. Im Vergleich zu den
hier vorgestellten Konkurrenzprodukten ist zu erwhnen, dass SEOlytics Backlinkdaten nicht selbst
erhebt, sondern ber einen Technologie-Partner bezieht. Das ist aus meiner Sicht kein Nachteil, da die
Daten von MajesticSEO kommen einer der umfangreichsten Backlinkdatenbanken weltweit.

Vorteile Nachteile
Vielfltige Filtermglichkeiten.
Tgliches Monitoring von individuellen
Keywords fr 30 Lnder.
Sichtbarkeitsindex auf eigenen Keywords
mglich (DVR).
Keine Ereignispins.
API ab Elite Version
(Excel add-in verfgbar).
Visibility Rank fr vier Lnder
(DVR in 30 Lndern).
Umfangreiche Backlinkdatenbank. Keine Browsertoolbar.
Videotutorials zu den einzelnen
Funktionen.
Universal Search komplett integriert.

SEA_Daten und Product Listing Ads
verfgbar.
Unlimitierte Reports und Exporte
(Bezahlversionen).



Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
11.1.3 Searchmetrics Essentials


Web: www.searchmetrics.com/de/
Preis: ab 89/Monat
Preis fr Rankings & Backlinks: 199/Monat

Die Searchmetrics Tools sind fr Ihre Datenflle bekannt. Fr den unschlagbaren Preis von 89 kann
man das SEO/SEM-Modul kaufen, welches Sichtbarkeitsindizes in 18 Lndern bereithlt. Dies sind
Australien, Brasilien, Deutschland, Dnemark, Frankreich, Italien, Japan, Kanada, Mexiko, Niederlande,
sterreich, Polen, Schweden, Schweiz, Spanien, Trkei, USA und das Vereinigte Knigreich. Im Vergleich
zur Konkurrenz bietet Searchmetrics eine umfassende Abdeckung Sozialer Netzwerke.
Vorteile Nachteile
SEM-Daten integriert. Keine Ereignispins.
Groe Datenmenge. Keine API (gegen Aufpreis).
Onpage-Optimierungsbereich. Keine Browsertoolbar.
Universal-Search integriert.
Soziale Netzwerke integriert.
Sichtbarkeitsindex fr 18 Lnder.
Kein Monitoring (gegen Aufpreis).











Downloads mit Microsoft Excel
richtig verarbeiten
Kapitel 12
Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
1 2 D o w n l o a d s m i t M i c r o s o f t E x c e l r i c h t i g v e r a r b e i t e n
Wenn Sie Daten aus Google Webmaster Tools herunterladen, liegen diese standardmig im CSV-
Dateiformat (Comma-Separated Values) vor. Zwar ist seit Mitte 2012 ein Export in Google Docs Tabellen
mglich, doch vom Funktionsumfang kann Google Docs (noch) nicht mit offline
Tabellenkalkulationsprogrammen wie Microsoft Excel mithalten.
Wenn Sie eine aus Google Webmaster Tools heruntergeladene CSV-Datei in Excel ffnen, stimmt in der
Regel die Kodierung der Daten nicht (sichtbar an falsch dargestellten Sonderzeichen und Umlauten) und
die Daten sind durch Kommata getrennt. Zwar ist es mit wenigen Klicks mglich, die Daten zu trennen,
doch das Kodierungsproblem ist dadurch nicht behoben.
12.1 Kommagetrennte Daten in Excel aufspalten
Ich mchte Ihnen zeigen, wie Sie die heruntergeladenen Daten mit Hilfe der Excelfunktion Text in
Spalten verarbeiten knnen. Diese Methode ist nicht empfehlenswert, wenn die Daten tatschlich
Konvertierungsprobleme aufweisen. Wie Sie in einem solchen Fall vorgehen, ist auf der bernchsten
Seite beschrieben.
1. Markieren Sie die Spalte, in der die Daten enthalten sind (Spalte A).
2. Wechseln Sie in den Reiter Daten und klicken Sie auf die Funktion Text in Spalten.

Abbildung 61 Aufruf der Funktion "Text in Spalten" in Excel
3. In der Standardeinstellung des erscheinenden Textkonvertierungs-Assistenten ist als Datentyp
bereits getrennt ausgewhlt. Diese Einstellung sollten Sie beibehalten und auf Weiter klicken.
Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten


101
Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
4. Im nchsten Fenster stellen Sie unter Trennzeichen Komma ein. Sie knnen die
Standardauswahl von Excel, Tabstopp, angewhlt lassen. Dies hat keinen Einfluss auf das
gewnschte Ergebnis. In der Datenvorschau sollten die Daten bereits getrennt vorliegen.

Abbildung 62 Auswahl des Trennzeichens im Textkonvertierungs-Assistent
5. Weitere Einstellungen im Assistenten sind nicht notwendig. Sie knnen den Assistenten durch
einen Klick auf Fertig stellen beenden.
6. Die Daten sollten jetzt in mehrere Spalten getrennt in Ihrer Arbeitsmappe zu sehen sein und
stehen zur weiteren Verwendung bereit.

Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
12.2 So umgehen Sie Kodierungsprobleme
Um das Kodierungsproblem zu beseitigen, ist es am einfachsten, die CSV-Datei nicht direkt zu ffnen,
sondern in eine Excel Arbeitsmappe zu importieren.
Um dies zu tun, gehen Sie wie folgt vor:
1. Starten Sie Microsoft Excel.
2. Wechseln Sie zu Daten. Dort finden Sie unter Externe Daten abrufen die Schaltflche Aus Text.
3. Rufen Sie den Ordner auf, in dem sich die heruntergeladene Datei befindet. Whlen Sie die
Datei aus und ffnen Sie diese.
4. Der Textkonvertierungs-Assistent wird geffnet.

Abbildung 63 Auswahl des Dateiursprungs, um Sonderzeichenfehler vor dem Import zu beheben

5. ndern Sie den Dateiursprung auf 65001: Unicode (UTF-8) um eventuelle Kodierungsprobleme
zu beheben. Anschlieend klicken Sie auf Weiter.
Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
6. Da die Daten im Google Webmaster Tools Export durch Kommata getrennt sind, stellen Sie das
Trennzeichen von Tabstopp auf Komma um. In der Datenvorschau sollten die Daten jetzt
getrennt dargestellt sein.
Den Textqualifizierer knnen Sie auf der Standardeinstellung belassen. Klicken Sie abschlieend
auf Fertig stellen.

Abbildung 64 Auswahl des Trennzeichens, um die Daten zu trennen
7. Excel stellt Ihnen anschlieend die Frage, an welcher Stelle die Daten eingefgt werden sollen.
Da unsere Arbeitsmappe leer ist, knnen Sie die Standardeinstellung bernehmen und einfach
Ok drcken.
8. Die Daten sollten jetzt in einzelne Spalten getrennt vorliegen und zur weiteren Verarbeitung
bereitstehen.
Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch

Abbildung 65 Das Ergebnis: Die Google Webmaster Tools Daten wurden in Excel importiert









Weiterfhrende Quellen
Kapitel 13
Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen


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1 3 W e i t e r f h r e n d e Q u e l l e n
Aktuelle Version des E-Book (deutsch):
http://www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book
Das E-Book wird regelmig aktualisiert. Die aktuelle Fassung kann unter oben genannter URL kostenlos
heruntergeladen werden.

Trust Agents Online Marketing Agentur (deutsch):
http://www.trustagents.de/
Sofern Sie professionelle Untersttzung bei der Umsetzung von Online Marketing Kampagnen
wnschen, knnen Sie sich an unsere Agentur wenden.

Trust Agents Blog (deutsch):
http://www.trustagents.de/blog
In unserem Blog schreiben wir ber diverse Online Marketing Themen. Der Schwerpunkt der Beitrge
handelt ber Suchmaschinenoptimierung.

Google Webmaster Tools (deutsch):
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de
Die Startseite der Google Webmaster Tools.

Google Webmaster Tools Hilfe (deutsch):
http://support.google.com/webmasters/?hl=de
Viele Informationen rund um Google Webmaster Tools finden Sie hier.

Einfhrung in die Suchmaschinenoptimierung (deutsch):
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmas
ters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
Wenn Sie mehr ber das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfahren mchten, knnen Sie das
kostenlose PDF von Google herunterladen.

Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Google Webmaster Central (englisch):
http://googlewebmastercentral.blogspot.de/
In der Webmaster Central finden Sie Informationen und Ankndigen rund um Google Webmaster Tools
und andere wichtige Informationen fr Webmaster.

Google Webmaster Central (deutsch):
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/
In der deutschen Version der Webmaster Central werden alle wichtigen Nachrichten aus der
englischsprachigen Version nochmals verffentlich. Bitte beachten Sie, dass zwischen der
Verffentlichung von Neuigkeiten in der englischen und der deutschen Version mehrere Tage bis
Wochen vergehen knnen.

Google Webmaster Academy (englisch):
http://support.google.com/webmasters/bin/static.py?hl=en&page=checkl ist.cs&tab=1095580
Webmaster-Neulinge sollten einen Blick in Webmaster Academy werfen. Hier gibt Google Ihnen Tipps,
wie Sie Ihren Webauftritt besser in der Google Suche positionieren knnen.

Google Inside Search Blog (englisch):
http://insidesearch.blogspot.de/
In diesem Blog finden Sie alle wichtigen Informationen rund um die Google Suche, die nicht nur an
Webmaster gerichtet sind. Besonders interessant sind die monatlich erscheinenden Search Quality
Highlights, in denen Google ber nderungen am Suchalgorithmus informiert.

Google Webmaster Help Youtube-Kanal (englisch):
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
In den regelmig erscheinenden Video-Podcasts geht Google auf Fragen von Webmastern ein.

Google Webmaster Forum (deutsch):
http://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-de
Sofern Fragen nicht ber die Webmaster Hilfe beantworten wurden, knnen Sie ein Anliegen auch im
Google Webmaster Forum diskutieren.


Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Bing Webmaster Tools (deutsch):
http://www.bing.com/toolbox/webmaster
Auch ber die Webmaster Tools von Bing knnen Sie viele Informationen ber Ihre Webseite erhalten.

Affiliate-Marketing E-Book (deutsch):
http://www.projecter.de/affiliate-ebook.html
Wenn Sie sich in das Thema Affiliate-Marketing einlesen mchten, ist das kostenlose E-Book von
Projecter eine ausgezeichnete Wahl.
Abbildungsverzeichnis


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A b b i l d u n g s v e r z e i c h n i s
Abbildung 1: Das Google Webmaster Tools Dashboard 5
Abbildung 2: Hinweis, dass die Crawling-Geschwindigkeit nicht gendert werden kann 11
Abbildung 3: ber den Schieberegler knnen Sie die Crawling-Geschwindigkeit festlegen 11
Abbildung 4: Sitelinks bei einer Suche nach "Google" 12
Abbildung 5: Anzeige von Sitelinks bei einer Unterseite von Zalando.de 13
Abbildung 6: Darstellung von Parametern in Google Webmaster Tools 17
Abbildung 7: Anzeige von Beispiel-URLs, bei denen der Parameter umt_source verwendet wird 18
Abbildung 8: Festlegung des Crawling-Verhaltens fr einen Parameter 19
Abbildung 9: ber die Auswahl einer anderen berprften Domain knnen Sie Google ber einen
Domainumzug informieren 22
Abbildung 10: Zugriffsrechte der einzelnen Zugriffsarten in der bersicht (Quelle: Google Webmaster Support) 24
Abbildung 11: Entwicklung von Crawling-Fehlern auf einer Website 28
Abbildung 12: Ansicht der Fehlerdetails eines URL-Fehlers 31
Abbildung 13: Crawling-Statistiken einer Domain 33
Abbildung 14: Informationen ber durch robots.txt blockierte URLs 34
Abbildung 15: Blockierte URLs: Testergebnis 35
Abbildung 16: Die Funktion "Abruf wie durch Google" 36
Abbildung 17: Nach Verarbeitung eines URL-Abrufs haben Sie die Mglichkeit, die URL an den
Google Index zu senden 37
Abbildung 18: Von Google verarbeiteter Quelltext der Webseite www.trustagents.de (Ausschnitt) 38
Abbildung 19: Eine URL an den Google Index senden 38
Abbildung 20: Indexierungsstatus einer Domain im zeitlichen Verlauf der letzten 12 Monate 39
Abbildung 21: Detaillierte Informationen zum Indexierungsstatus einer Domain 40
Abbildung 22: Beispielhafte Suche nach durch Malware infizierten Websites im Juli 2012 42
Abbildung 23: Beispiel des Suchanfragen Diagramms 45
Abbildung 24: Suchanfragen anhand diverser Mglichkeiten filtern 47
Abbildung 25: Informationen zu Suchanfragen, zu denen Ihre Website in der Websuche angezeigt wurde 49
Abbildung 26: Detailansicht einer einzelnen Suchanfrage 50
Abbildung 27: Betrachtung der Daten ber "Die hufigsten Seiten" 51
Abbildung 28: Auflistung der Keywords, zu der eine URL in der Websuche angezeigt wurde 51
Abbildung 29: Informationen zur externen Verlinkungsstruktur einer Website 53
Abbildung 30: Anzeige der Domains, die die meisten Links auf die Beispieldomain gesetzt haben 55
Abbildung 31: Detailansicht der von meinedomain.at angelinkten URLs der betrachteten Domain 55
Abbildung 32: Anzeige der URLs, die von meinedomain.at auf eine gewhlte Unterseite der
Beispieldomain gesetzt wurden 55
Abbildung 33: Ansicht der (externen) Verlinkungsstruktur auf /meine-unterseite 56
Abbildung 34: Detailansicht, welche URLs von pinterest.com auf /meine-unterseite verweisen 57
Abbildung 35: Informationen ber die am hufigsten intern verlinkten URLs 58
Abbildung 36: Ansicht der 202 beliebtesten internen URLs, die auf /impressum verweisen 59
Abbildung 37: Auswirkung von +1 auf die Suche fr meinewebseite.de 60
Abbildung 38: +1 Aktivitten fr die Beispieldomain im letzten Monat 61
Abbildung 39: Entwicklung aller +1 Empfehlungen im zeitlichen Verlauf 62
Abbildung 40: Anzahl der +1 Empfehlungen der Beispielwebsite 62
Abbildung 41: Informationen zum Indexierungsstatus der Sitemap, getrennt nach Medientyp 66
Abbildung 42: Einreichung einer Sitemap in Google Webmaster Tools 67
Abbildung 43: Cacheversion einer Webseite aufrufen 68
Abbildung 44: Fr meinewebseite.de/privates-verzeichnis/ wurde ein Antrag auf Entfernung
des Verzeichnisses gestellt 68
Abbildung 45: bersicht der HTML-Verbesserungen fr die Beispieldomain 70
Abbildungsverzeichnis


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Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch
Abbildung 46: Anzeige der URLs, die denselben Seitentitel verwenden 71
Abbildung 47: Anzeige der Keywords und ihrer Bedeutung fr die Domain 72
Abbildung 48: Das Content-Keyword "lieferung" in der Detailansicht 73
Abbildung 49: Rich Snippets in der Google-Websuche 74
Abbildung 50: Strukturierte Daten, die Google auf www.trustagents.de finden konnte 75
Abbildung 51: Sie mssen auswhlen, ob nur eine Seite, oder die angegebene und hnliche
ausgezeichnet werden sollen 76
Abbildung 52: Durch das Markieren von Wrtern mit der Maus bergeben Sie die passende Information 77
Abbildung 53: Autorenschaft Markup am Beispiel von mattcutts.com 79
Abbildung 54: Aufruf der Seitenvorschau in der Google-Websuche 81
Abbildung 55: Vorschau von trustagents.de 82
Abbildung 56: Entwicklung der Ladegeschwindigkeit einer Website in den letzten Monaten 83
Abbildung 57 : Links einer besttigten Domain entwerten 85
Abbildung 58: In den Property-Einstellungen knnen Sie die Verknpfung von Google Analytics &
Webmaster Tools einrichten 88
Abbildung 59: Die Verknpfung von Google Analytics und Webmaster Tools ist fast abgeschlossen 89
Abbildung 60: Integration erfolgreich: Der Suchanfragenbericht aus Google Webmaster Tools in
Google Analytics 90
Abbildung 61: Aufruf der Funktion "Text in Spalten" in Excel 100
Abbildung 62: Auswahl des Trennzeichens im Textkonvertierungs-Assistent 101
Abbildung 63: Auswahl des Dateiursprungs, um Sonderzeichenfehler vor dem Import zu beheben 102
Abbildung 64: Auswahl des Trennzeichens, um die Daten zu trennen 103
Abbildung 65: Das Ergebnis: Die Google Webmaster Tools Daten wurden in Excel importiert 104