DE T E R GE NT E S

Los consumidores del tercer mundo utilizan jabn

en barra para eliminar manchas difciles de la ropa.
Muchas veces es necesario frotar repetidamente la
barra a mano sobre las manchas de sangre y sebo en
los puos y cuellos.
Las barras de jabn son populares en pases como
China porque ofrecen el mejor mtodo para atacar
directamente y eliminar las manchas difciles de los
cuellos, puos y prendas delicadas. Segn una encues-
ta realizada en 20092010 por el fabricante de deter-
gentes chino Liby, casi un 30% de los chinos usan
jabn en barra para pretratar o postratar las manchas
no eliminadas en el ciclo de lavado.
Preguntamos a los consumidores por qu
prefieren las barras de jabn y contestaron que el
jabn en barra elimina mejor las manchas difciles,
dice Zhang Liping, Cientfica Jefe y Directora de
Liby. Con Easyzyme las manchas de protena dif-
ciles, como sebo, sangre, huevo, leche y otras, se
eliminan fcilmente. El resultado es un consumidor
ms satisfecho porque gasta menos tiempo lavando
ropa.
Un avance para el jabn en barra
La industria de barras de jabn, que no ha experimen-
tado avances tecnolgicos durante dcadas, ha recibido
un tiro de adrenalina con el lanzamiento de Easyzyme.
Segn Euromonitor, anualmente se venden casi
400 millones de kilos de jabn en barra en China. En
cuanto a valor, el mercado de barras de jabn repre-
senta aprox. un 10% del mercado total de detergen-
tes en China. El mercado mundial de barras de jabn
representa aprox. un 5% de la venta total de deter-
gentes, con un valor al por menor de 2.0003.000
millones de USD.
Las barras de Liby ocupan la segunda posicin en
el mercado chino y para aumentar su cuota de merca-
do en esta categora, Liby ha buscado mtodos para
mejorar el efecto detersivo de sus productos, especial-
mente en cuanto a la eliminacin de manchas.
Para reducir la distancia y alcanzar al lder del mer-
cado chino, Liby ha estado considerando las enzimas
para barras de jabn durante algunos aos ya. Sin
embargo, la falta de estabilidad de las enzimas en las
barras ha sido el reto principal.
Siendo la primera solucin enzimtica estabilizada
en las barras de jabn, Easyzyme ofrece varios bene-
ficios como limpieza ms eficiente y uso reducido de
agua. En total esto evita el relavado, por lo que el
lavado a mano con una barra de jabn enzimtica
resulta ms suave para las manos.
Novozymes ha desarrollado una solucin de avan-
ce patentada para estabilizar las enzimas en las barras
de jabn, dice Christian Wieth, Gerente Principal de
Mercadotecnia Global de Novozymes para cuidado
del hogar. La solucin se compone de Easyzyme, una
proteasa estabilizada mezclada especialmente, ms el
apoyo de Soluciones para Clientes y Mercadotecnia
para desarrollar el producto junto con un fabricante
de detergentes.
LIBY AUMENTA SU CUOTA DE MERCADO
CON ENZIMAS EN SUS JABONES DE BARRA
Novozymes Easyzyme

es la primera solucin
enzimtica para jabn en barra que propor-
ciona a los consumidores de todo el mundo
la posibilidad de lavar prctica y fcilmente
la ropa a mano, con menos esfuerzo, menos
relavados y menos agua.
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Novozymes ha establecido una planta piloto
para barras de jabn en Soluciones para Clientes en
Norteamrica que apoyar a los clientes en cuanto a
ensayos con jabn de barra, estabilidad enzimtica y
evaluacin de las caractersticas del jabn.
Liby ha utilizado la tecnologa y apoyo de
Novozymes para desarrollar el jabn de barra de alta
calidad para su marca Quziba, que significa rey de las
manchas. Esta barra de jabn se lanz en el mercado
chino en enero de 2010.
A los consumidores les encantan las enzimas
En una encuesta realizada por Liby despus de
lanzar la barra enzimtica, los consumidores chinos
indicaron claramente su preferencia por la barra
de jabn enzimtica. Durante la fase de comercia-
lizacin de prueba, esta preferencia se tradujo en
un aumento de un 5% de la cuota de mercado de
Liby, segn Nielsen, lder mundial en la medicin
e informacin sobre lo que desean y compran los
consumidores.
Lanzamos la barra de jabn enzimtica en tres
ciudades y ahora, tras cuatro meses de uso, la reac-
cin de los consumidores es muy positiva. Ven que la
barra enzimtica ofrece un nivel ms alto de limpieza
que la barra convencional, dice Zhang Liping.
Los consumidores consideran que el jabn en barra
con Easyzyme tiene alta eficiencia para eliminar las
manchas porque les resulta fcil eliminar las manchas
y suciedad de los cuellos, puos, ropa interior y calce-
tines, que son las prendas ms difciles de limpiar. La
encuesta muestra tambin que los consumidores pien-
san que la barra de jabn enzimtica es ms suave
para la piel y que su piel se siente mejor despus de
lavar la ropa a mano.
Un futuro ms fcil
Las enzimas en las barras de jabn cambiarn la
manera en que la gente de todo el mundo lava su
ropa a mano. Novozymes ha lanzado Easyzyme en
todo el mundo. Las primeras barras de jabn enzim-
ticas ya se han lanzado en el mercado chino y se prev
su lanzamiento tambin en otros mercados.
Con el jabn en barra enzimtico podemos
ahorrar tiempo, esfuerzo y agua para millones de
personas en todo el mundo. Con la mitad del tiempo
y la mitad del esfuerzo, nunca ha sido ms fcil lavar
ropa a mano, dice Christian Wieth. Easyzyme es un
ejemplo perfecto de una situacin en que suministra-
mos innovacin a un segmento de mercado de valor
reducido, pero interesante, que tradicionalmente no
ha utilizado enzimas.
MS INFORMACIN
Christian Wieth
cw@novozymes.com
LIBY EN POCAS PALABRAS
Fundado en 1994 en la ciudad de Guangzhou (ante-
riormente Cantn), China, el Grupo Liby tiene como
negocio principal vender productos para el cuidado
del hogar y personal. El Grupo Liby ofrece una
variedad de productos para el cuidado de la tela,
lavado de platos, cuidado personal, cuidado bucal y
desinfectantes. La empresa ha crecido rpidamente
y es ahora una de las tres empresas de detergentes
ms importantes de China.
Con Novozymes Easyzyme

el resultado es un consumidor
ms satisfecho porque gasta menos tiempo lavando ropa,
dice Zhang Liping, Cientfica Jefe y Directora de Liby. De izq.:
Sun Yiheng (ingeniero de I+D de cuidado de la tela), Zhang
Liping y Hu Huilin (ingeniero de I+D de cuidado de la tela).
Novozymes
Easyzyme

es la prime-
ra enzima
estabilizada
en las barras
de jabn
para lavar
ropa.
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