7/22/14 7:06 PM LA PROGRAMACION EN RADIO: PASOS PARA ARMAR LA PROGRAMACIN

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domingo, 25 de mayo de 2008
PASOS PARA ARMAR LA PROGRAMACIN
Qu pasos dar? Qu
elementos tomar en cuenta?
Vamos a hacer la programacin o
la reprogramacin de nuestra
emisora. Por dnde empezamos?
Qu pasos dar? Qu elementos
tomar en cuenta?
Perfiles y pblicos
El kilmetro cero consiste en respondernos para qu y para
quines pensamos la programacin. No nos referimos ahora a
los grandes y previos objetivos del proyecto radiofnico (el
servicio a la comunidad, los Derechos Humanos, la construccin
de ciudadana). Se trata de metas ms especficas relacionadas
con el perfil de la radio. Por ejemplo, una emisora indgena
pondr en primer plano la identidad cultural. En una cultura muy
machista, la temtica de gnero estar priorizada. En una zona
minera, la problemtica ecolgica estar siempre en agenda. Se
trata de determinar el eje central o los ejes transversales a
toda la programacin.
Y para quines se disea la programacin. Porque la audiencia
no es un todo homogneo. No hay un pblico, sino muchos
pblicos. Qu espacios dedicaremos a mujeres y a hombres, a
nios y nias, a jvenes, adultos y adultos mayores? Y los
idiomas? En nuestra rea de cobertura se habla una sola
lengua? Y en cuanto al sector social que queremos alcanzar:
ms popular, ms de clase media, ms urbano, ms
campesino, ms de migrantes o informales?
Comencemos por ah, definiendo con qu rostro y con quines
queremos relacionarnos.
Un buen diagnstico
Hay que conocer muchas cosas antes de lanzarse a la aventura
de montar una programacin:
Conocer el contexto. Qu instituciones hay en la zona, cules
tienen credibilidad, cules son los centros de poder econmico y
poltico, quines son los amigos y los enemigos, con quines
podemos relacionarnos, con quines debemos hacer alianzas?
Conocer los pblicos. A quines me dirijo cuando abro el
TATOCANCINO
METROPOLITANA, CHILE
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LA PROGRAMACION EN RADIO
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micrfono? Cules son sus horarios, qu les gusta y disgusta?
Cmo se divierten, qu msica prefieren? Cmo hablan, qu
refranes emplean? Cules son sus necesidades ms
apremiantes? Qu otros medios de comunicacin consumen?
Cultura, costumbres, religiosidad?
Conocer la competencia. Cuntas emisoras entran en los
receptores de mis oyentes potenciales, qu alcance tienen, a
qu necesidades del pblico responden? Cules son sus
mejores programas y sus locutores favoritos? Qu puesto
ocupan en el rating? Cules son nuestras ventajas
comparativas en relacin a estas emisoras?
Conocer nuestros recursos. Con qu equipo humano contamos?
Qu capacitacin tienen, con qu motivacin trabajan, cmo se
relacionan unos con otras y otras con unos? Son creativos? Y
los equipos tcnicos? Podemos disear una programacin audaz
y callejera con ellos?
Con estos datos, y algunos ms que se les ocurrirn a ustedes,
ya podemos poner manos a la programacin. Hasta el siguiente
radioclip!
PASOS PARA ARMAR LA PROGRAMACIN
Un programa nuevo es como un recin nacido. Hay que
acompaarlo en sus primeros meses hasta que camine solo.
Ya definiste el perfil de tu programacin y de los pblicos que
quieres priorizar. Ya hiciste un buen diagnstico del contexto, de
tus recursos humanos y tcnicos, y de la emisoras de la
competencia que vas a enfrentar.
Ahora es el momento ms creativo. Hay que inventar, disear y
distribuir los diferentes espacios a lo largo de la programacin.
Hay que armar la parrilla o barra de programas sobre las 24
horas del da y sobre los siete das de la semana.
Para cada programa (por lo menos) debes especificar estos
datos:
Nombre del programa:
Pblico al que se dirige:
Duracin:
Periodicidad:
Animadores/conductores:
Responsables de produccin:
Ejes temticos:
Formatos y recursos radiofnicos:
Musicalizacin:
Modos de participacin del pblico:
Diseo general del programa:
Mecanismos de evaluacin:
Cul es la mejor periodicidad para un programa? Digamos que
la radio es cclica, como la vida. Vuelve y vuelve, no se detiene.
Por esta razn, la periodicidad ptima es la diaria, de lunes a
viernes, porque crea hbito. Los programas sueltos o incluso
interdiarios, o dos veces por semana, no dan mucho resultado.
Los programas de fin de semana s pueden captar mucha
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audiencia. Como sbados y domingos son jornadas de descanso
y deportes, la programacin tambin se relaja y hace ms
festiva.
Una vez armados los programas de la semana ya tienes la
programacin regular. Durante el ao, disears
programaciones especiales segn las fiestas u otras ocasiones.
No hay que sacar todos los programas nuevos al mismo tiempo.
Sera una locura. Ve poco a poco, lanza uno, lo evalas y
ajustas, lanza otro, y as. El resto del tiempo, hasta que tengas
consolidado los principales espacios, lo llenas con msica.
Un programa nuevo es como un recin nacido. Hay que
acompaarlo en sus primeros meses hasta que camine solo.
Cmo va gustando, qu reacciones provoca, cunto participa la
gente, qu relacin establecen los conductores con el pblico?
Quien tenga la responsabilidad de la programacin deber
monitorear permanentemente el nuevo espacio y no dejarse
guiar por dos o tres llamaditas alentadoras. Si el programa es
bueno, puede ser mejor. Si es mejor, puede ser lo mximo.
Un ltimo consejo. La audiencia no es tan estable como
quisiramos: se cansa, se aburre, se deja seducir por otras
radios. Tambin la creatividad de nuestros productores y
productoras se desgasta y va perdiendo el impulso inicial. As
pues, cada cierto tiempo una vez al ao, al menos haz un
sondeo de audiencia para conocer cmo est llegando tu radio al
pblico que pretende alcanzar. Para esto, te servirn las
encuestas, las entrevistas en profundidad y los focus group.
TIEMPO DE CAMPAA
Qu necesitamos para disear una
campaa radiofnica, para que
obtenga los resultados esperados?
Una o varias veces al ao, una radio
ciudadana puede declararse en campaa.
Esto implica poner al equipo de trabajo y
a la programacin en funcin del objetivo
de esa campaa.
Cmo plantearnos una campaa? Qu necesitamos para
disearla, para que resulte movilizadora y obtenga los resultados
esperados?
Antes de emprender una campaa, debemos tener claros estos
puntos:
OBJETIVO
Lo primero es identificar el problema que vamos a enfrentar y
conocer sus verdaderas causas. Se trata de provocar cambios de
actitudes y comportamientos con respecto a ese problema. Por
ejemplo, reforestar un rea. O que las pobladoras saquen su
documento de identidad. O que los jvenes usen el condn. Las
campaas con objetivos generales abarcan mucho y aprietan
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poco. Las metas deben ser concretas, realistas y medibles.
DESTINATARIOS
A quines afecta el problema planteado? Quines y cmo
pueden resolverlo? Cules son los juicios o prejucios que tienen
sobre este asunto?
ZONA DE INTERVENCIN
La campaa abarcar toda el rea de cobertura de la radio o la
concentraremos en un barrio, en un distrito, en una zona
especfica?
NOMBRE Y SLOGAN
Una buena campaa necesita un eslogan atractivo y creativo. El
mensaje debe ser claro (nivel cognoscitivo), motivador (nivel
afectivo) y movilizador (nivel del compromiso). Este eslogan se
repetir en los spots, en los afiches, en todas partes. Procura
que no suene a imposicin, sino a invitacin.
DURACIN
Un mes y medio o dos meses es un tiempo aconsejado. Tal vez
se requiera un poco ms. Pero no alargues demasiado la
campaa porque perder intensidad. Tal vez sea mejor dos
campaas breves que una larga.
RESPONSABLES
En la emisora, quines van a ser directamente responsables?
Aunque todos y todas colaboren, es indispensable que haya un
capitn o capitana de la campaa.
ORGANIZACIONES IMPLICADAS
Quines van a ser nuestros aliados y aliadas? Una campaa
contra la violencia de gnero debes articularla con la Comisara
de la Mujer. La emisora har convenios y se vincular con los
movimientos sociales relacionados con la problemtica de la
campaa.
MEDIOS AMIGOS
En la medida de lo posible, tratemos de sensibilizar a otros
medios de comunicacin y periodistas amigos para que se
interesen en el objetivo de la campaa. Envales notas de
prensa, invtalos a reuniones de planificacin. No son rivales, son
colegas.
ACTIVIDADES RADIOFNICAS
Podemos producir entre 3 y 6 spots. Estos se programarn una
docena de veces al da durante todo el tiempo que dure la
campaa y en los horarios de mayor sintona de la audiencia
priorizada. Es bueno validar los spots antes de lanzarlos al aire.
Tambin hay que programar otros espacios: radioclips, paneles,
debates, secciones en el informativo, tal vez una radionovela.
Toda la programacin est en campaa.
ACTIVIDADES FUERA DE LA RADIO
Un festival de canto, una marcha por la paz, una obra de teatro
en la calle, una siembra masiva de rboles, una protesta ante la
alcalda, un smbolo en la plaza central, visitas casa por casa.
PRESUPUESTO
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Hay que valorar econmicamente todas las actividades de la
campaa, incluso las realizadas por la radio. Por ejemplo, los
spots los grabar y pautar nuestra emisora, pero tienen un
valor econmico. Especificar ese aporte propio nos ayudar a la
hora de buscar patrocinadores pblicos o privados para el mejor
xito de la campaa.
MECANISMOS DE EVALUACIN
Al final de la campaa, debemos evaluar los resultados
obtenidos. Se han cumplido las metas? Por qu s o por qu
no? Y ahora, qu seguimiento daremos a esta campaa?
DECLOGO DEL PROGRAMADOR
RADIAL
Amars a tu audiencia sobre todas
las cosas.
Un amigo radioapasionado nos envi este
Declogo del buen Productor y Productora
de Radio. Est simptico. Lo pueden
colgar frente a su computadora para no
olvidar ninguno de estos sagrados diez
mandamientos.
I AMARS A TU AUDIENCIA SOBRE TODAS LAS COSAS
Personaliza tu locucin. Imagina a tu audiencia. Habla en
singular, no a una masa annima. Y sobre todo, haz secciones
muy participativas. La buena radio es bidireccional.
II NO TOMARS LA PALABRA EN VANO
Prepara tu programa. Lee, investiga. Busca datos. Ordena tus
ideas. Y no digas que lo que vas a decir es importante... hazlo
importante!
III SANTIFICARS LAS CUERDAS VOCALES
Tu garganta es tu herramienta de trabajo. Cudala. No fumes.
Aprende a respirar. Modula y pronuncia bien. Haz pausas. Habla
con todo el cuerpo. Nunca finjas la voz.
IV HONRARS CON TU LENGUAJE A HOMBRES Y MUJERES
No uses ese lenguaje sexista que deja fuera a la mayora de la
poblacin. Incluye a ambos sexos. Saluda a amigos y amigas.
Menciona a nios y a nias. Vale la pena el esfuerzo.
V NO MATARS DE ABURRIMIENTO A TU AUDIENCIA
Mantn atenta y entretenida a la audiencia. Usa el humor, rete,
cuenta ancdotas, dialoga con refranes. No hagas discursos ni
des consejos moralistas. Narrar es el arte.
VI NO TENDRS EL DESEO IMPURO DE IMITAR A LOS
DEMS
No imites a otros locutores o locutoras. Descubre tu propio estilo
ante el micrfono. S original, trabaja con creatividad. Y sobre
todo, da rienda suelta a la imaginacin.
VII NO LE ROBES PASIN A TU PROGRAMA
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Habla con entusiasmo y conviccin. Transmite emociones
fuertes. Tu peor enemigo ser siempre la rutina. Y el mejor
piropo, cuando digan que eres una radioapasionada, un
radioapasionado.
VIII NO MIENTAS A TU AUDIENCIA
La tica ante todo. La coherencia entre lo que dices en la cabina
y lo que haces fuera de ella. Te debes al pblico. No te vendas al
mejor postor poltico, religioso o empresarial.
IX NO DESEARS LOS LENGUAJES AJENOS
Olvida esa jerga periodstica que llama nosocomio al hospital y
burgomaestre al alcalde. Que tu lenguaje sea sencillo, popular,
cotidiano. Un lenguaje hablado y un tono natural.
X NO DESEARS QUEDARTE EN CABINA
Sal a la calle, haz entrevistas en el mercado y en la plaza. Haz
debates en los colegios. Que tus programas sean con la gente y
desde la gente. Porque la mejor radio se hace fuera de la radio.
PERFIL DE UNA PROGRAMACION COMUNITARIA
PROGRAMACION CALLEJERA
Hace falta, y cada vez ms, que la radio salga a la calle.
Sacar los micrfonos al exterior, acercarlos a la gente donde
la gente est.
La calle es el lugar de la produccin radiofnica de una radio
comunitaria
Una radio que no espera que vengan a ella, sino que sale al
encuentro de su audiencia.
PROGRAMACION INTERACTIVA Se trata de hacer juntos la
radio, emisores y receptores.
De aprovechar las buenas iniciativas del pblico, la
creatividad colectiva que desborda, con mucho, a la del equipo
productor.
Los ombudsmen de la radiodifusin son representantes y
defensores de los intereses del pblico. Su funcin no se limita a
acoger las rectificaciones periodsticas o dar cabida al derecho de
replica.
Son ellos quienes mejor pueden facilitar una autentica
interactividad en los medios de comunicacin masivos.
A travs de ellos, el pblico participa no solamente en los
programas, sino en la misma programacin y su diseo.
PROGRAMACION SENSUAL Sensual quiere decir que nos
entra por los cinco sentidos. Los colores, los olores, los sonidos,
los sabores, las texturas, todas las imgenes auditivas que
podemos crear con un buen uso del lenguaje radiofnico ,
producen belleza.
Necesitamos programas tcnica y estticamente bien
terminados, bien musicalizados, excelentemente conducidos,
armoniosos, coloridos, poticos, atractivos.
Cautivantes. Sensuales y sentimentales, para que las palabras
no se queden en la piel y lleguen al corazn, a los pliegues
profundos del espritu. Y es que la sensualidad que buscamos es
doble: de programas y programadores.
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PROGRAMACION FANTASTICA
La FANTASIA . Que la gente pueda soar, imaginar otros
mundos. E imaginar su propio mundo transformado.
Eso es la fantasa: la capacidad de meter colores al blanco y
negro de la vida cotidiana. Lo cotidiano. Lo comn, lo de todos
los das. Por eso, hay que entender bien la palabrita: lo cotidiano
no es un tema, sino su tratamiento. Cualquier tema puede ser
abordado en un lenguaje sencillo.
Recordemos nuestros programas llamados educativos. De que
tratan?
Machismo, alcoholismo, drogas, etc el precio del pan sube, la
moral que baja, la delincuencia aumenta...
Debemos hablar de todo eso, SI . Pero los das pares.
En los impares, conversemos de otras cosas ms refrescantes.
Fantasa para volver a ella, pero vindola con otros ojos,
sondola diferente.
PROGRAMACION AGIL
El colesterol tambin sube en la programacin.
Los programas se engordan, se vuelven pesados, sin gracia, sin
ritmo.
Hablar en los programas giles es hablar de puntadas y tips. De
flashes, notas simples, titulares, pases de unidad mvil,
microprogramas, microreportajes, minidramatizaciones,
sketches, entrevistas muy editadas, golpes de efectos entradas
rpidas y salidas ms rpidas aun.
Programacin ligera y no por ello superficial La vida tambin es
veloz, sorpresiva.
La vida, como deca John Lennon, es lo que te ocurre mientras
estas ocupado haciendo otros planes..
Publicado por Tatocancino en 13:49
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David dijo...
Desde hace rato tengo ganas de conocer algun estudio de
radio y hace un tiempo tuve la posibilidad de conocer uno
importante de mi ciudad. La verdad la consola de
operacin es lo que mas me llamo la atencin y tenia una
tele de led con la que los conductores veian las noticias
1 de abril de 2014, 13:22
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