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Retrica:
- Surge en Grecia como el arte de la oratoria.
- Arte del bien decir, de embellecer la expresin de los conceptos, de
dar al lenguaje escrito o hablado la eficacia para deleitar,
persuadir, conmover.
Intentar por medio de la palabra, convencer al receptor de algo que
ignora o sobre lo que debe reflexionar.
- la funcin de la retrica es la persuasin

FIGURAS RETRICAS
- La retrica, es argumentar para persuadir, esto se logra con
diferentes recursos llamados figuras retricas que potencian un
mensaje para abrirlo a mltiples significados. Algunos recursos
surgen de la lengua literaria. Una figura constituye una alteracin
del uso normal del lenguaje, tiene el propsito de hacer ms efectiva
la comunicacin.
Cada signo tiene 2 aspectos: significante (su forma) y significado (el
contenido) lo que genera 2 grupos:

A- FIGURAS SINTCTICAS
Se basan en la simple demostracin. Operan a travs de las formas.
Apela al sujeto por medio de las leyes morfolgicas y sintcticas de la
comunicacin. Actan a travs de maneras de ordenar los signos con
fines semnticos. (Denotativo)

B- FIGURAS SEMNTICAS
Tiene por objeto el significado a partir de un referente. Operan a
travs del contenido. Comprometen al destinatario, crean actitudes,
promueven respuestas, emociones. (Connotativo)

A- FIGURAS SINTCTICAS | Simple demostracin.
- TRANSPOSITIVAS
Alteracin del orden normal, del orden esperado, ya sea visual o
verbal. (eje axial, horizontal vertical, secuencia de lectura, etc.)

- PRIVATIVAS
Suprimir parte de la imagen, se entiende por el contexto. (elementos
que acompaan, elemento mismo, etc)

- REPETITIVAS
Reiteracin de un elemento da inters e intensifica el significado.
Acumulacin / Gradacin.

- ACENTUATIVAS
Destacar un elemento o parte de l por color, textura, forma, nitidez,
proporcin, etc.

- TIPOGRAMAS
Valor esttico en el juego tipogrfico.

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B- FIGURAS SEMNTICAS | Crean actitudes.
- CONTRARIAS
Contraposicin de ideas. Asociacin por contraste de imgenes. Uso
de la irona.

- COMPARATIVAS | comparar referentes.
- HIPRBOLE
Comparacin desmesurada. Fuera de lmite y medida. Exageracin.
Aumento o disminucin en relacin a un punto de comparacin.

- METFORA
Traslacin de sentido, a otro figurado, en virtud de una comparacin.

- PERSONIFICACIONES
Comparacin de animales, fantsticos o inanimados con las
personas (usada en dibujos animados)

- SUSTITUTIVAS | poner una cosa en lugar de otra.
- METONIMIA
Contigidad en el tiempo / efecto, causa / autor, obra / continente,
contenido / instrumento, quien lo maneja / productor, su
producto / objeto, lugar de procedencia / signo, cosa significada.

- SINCDOQUE
Reemplazo del todo por la parte; mas por menos (grande y
pequeo; lo importante y lo accesorio)

- SECUENCIALES | secuencia en relacin con el tiempo.
- ENIGMA
Retardo de un elemento, recurso usado frecuentemente en cine.

- RACCONTO
Personaje que relata situacin pasada, recurso usado
frecuentemente en cine.

- GAGS TIPOGRFICOS
Semantizacin tipogrfica. (married / Mother)