Historia del Diseo Industrial:

El diseo industrial como actividad especfica es un producto del siglo xx, aunque sus orgenes se
remontan al siglo xix. El Punto de partida es la gran exposicin internacional de 1851 (Londres).
El termino diseo industrial recin comenz a utilizarse en los aos 30, y se generalizo despus de
la segunda guerra mundial.
En el diseo industrial se maneja fundamentalmente tres conceptos: La forma, la funcin y la
tecnologa.
Orgenes y evolucin del diseo industrial:

Revolucin industrial.
Revolucin industrial estaba en auge y thonet pasa de la produccin artesanal a la industrial.
Muebles Thonet, Muebles de madera curvada cuya produccin en serie se remonta a los aos 40
del siglo xix cuando Michael Thonet se transfiere a Viena y con el apoyo del gobierno austriaco,
comienza a trabajar con todo tipo de madera curvndolas por procedimiento qumico o mecnico.
Instala fbrica de muebles.
Thonet plantea las ventajas prcticas de la finura y ligereza, al mismo tiempo la fundamental
necesidad de comodidad.
Gran poca de Thonet termina en 1914 con el comienzo de la primera guerra mundial.
Creacin de la mquina de vapor de James Watt. Invento de la mquina de hilar y del telar
mecnico y maquia de vapor, marcan el inicio de la revolucin industrial.

La gran exposicin internacional de 1851:
Revolucin industrial: se instaura definitivamente en el esquema productivo de bienes, se plantea
la separacin de las tareas de concepcin de las de fabricacin.
Henry Cole (1808 1882), diseador, organizo la exposicin de 1851. Consideraba que el bajo
nivel de produccin industrial se deba a la separacin entre arte y la industria. En 1845 inicio
movimiento para conciliar el arte con la industria, antecesor del diseo industrial.
En la exposicin de 1851 la calidad esttica de muchos productos industriales era mala. Fue la
primera exposicin de productos industriales y artesanales a nivel internacional.
Despert la toma de conciencia de la bsqueda de soluciones estticas.
La actitud europea se basaba en la tradicin artesanal, mientras que la estadounidense en la
produccin en gran escala para satisfacer necesidades a nivel masivo. Los europeos buscaban
valorizar su producto y los estadounidenses a producir ms.
Se estaba en una crisis del diseo, se haba perdido el sentido de la vinculacin entre la forma y la
decoracin tras la substitucin del trabajo del hombre por el de la mquina. La tendencia de la
poca era embellecer los objetos mediante la decoracin, agregarles elementos auxiliares de
valor artstico.
El trabajo se volvi ms fragmentario, montono, tedioso, alienante.

El sistema americano:
Los artculos estadounidenses presentados en la exposicin mostraban la esttica de la mquina,
(el revolver colt era un producto cuya forma demostraba abiertamente la estandarizacin de su
produccin y el carcter intercambiable de sus piezas.)Estados unidos mostro una nueva
concepcin en la produccin industrial caracterizada por la fabricacin en serie de objetos
compuestos de piezas normalizadas intercambiables fabricadas con ayuda de mquinas
herramientas.

Arts and Crafts: Inglaterra (segunda mitad del xix)

John Ruskin y William Morris, principales cuestionadores de la produccin industrial.
John Ruskin planteaba que la industrializacin representaba un peligro para el consumidor ya que
este se deformaba estticamente debido a la oferta de artculos fabricados en serie, de regular
calidad y de mal gusto. Tambin para el productor, porque la produccin mecnica le priva de la
posibilidad de realizarse plenamente al no sentir que la obra era producto de sus manos.
William Morris se asoci a las ideas de Ruskin en su crtica al producto industrial, al que le
reprocho su fabricacin en serie y su falta de diferenciacin. Aunque reconoci que los productos
industriales pueden tener cualidades estticas, pero gracias a cualidades artesanales y no de la
mquina.
Este movimiento no poda solucionar los problemas de la produccin a gran escala requerida por
la sociedad, en consecuencia de los cambios en la estructura social y costumbres que trajo la
revolucin industrial.
El planteo del Movimiento Arts and Crafts abarcaba aspectos artsticos as como sociales y
morales. Llego a identificar a la maquina como la causante de una perversin moral y artstica. Se
le cuestionaba la degeneracin del diseo de los productos industriales, la carencia de diseo
ornamental y mala calidad esttica. Socialmente consideraban que deshumanizaba y enajenaba el
trabajo, parcializaba actividades creativas y quitaba al trabajador la satisfaccin de su trabajo.
Este movimiento intento resucitar la artesana y mejorar la calidad del diseo en la Inglaterra
Victoriana, e influyo en forma decisiva en toda la produccin artesanal inglesa desde 1860 hasta la
llegada del Art Nouveau, en parte heredero del movimiento Arts and crafts.
Resumiendo:
Buscaba materializar la unidad de la forma, la funcin y la decoracin.
Se inspiran en el historicismo gtico, con motivos lineales y orgnicos. Simetra. Aves, plantas.
Formas tendan a ser rusticas, simples y elegantes. La forma no deba ocultar la estructura, se
buscaba evidenciar la construccin. Clavos y clavijas formaban diseos en la superficie.

Art Nouveau: ltima dcada del XIX y primeros aos del XX. Alcanzo su mxima difusin en
1900 y mantuvo hasta 1905. Periodo de paz y prosperidad llamado la belle poque.

Se desarroll en Europa y amrica.
Se caracterizaba por su ruptura con el pasado, oponerse a cualquier imitacin de estilos. Y la
bsqueda de nuevas formas. Rico vocabulario lineal, lneas lacias, curvas sinuosas u onduladas,
que muchas veces terminaban en un movimiento de golpe. Influencia arte japons, estructuras
asimtricas.
Inspirados en naturaleza y hasta exticas artes extranjeras. Flores plidas de tallo largo, no por su
belleza sino por ser diferentes. Blanco uno de los colores preferidos.
Si bien el arts and crafts ayudo a formar el art nouveau, se mantuvo apartado casi
permanentemente de l, una vez afirmado.
Es una respuesta a la nueva realidad, consecuencia de la revolucin industria, a los cambios que
implicaban la aceptacin del maquinismo y nuevos materiales, hierro, vidrio, hormign armado.
Art Nouveau es un nexo de unin entre el movimiento arts and crafts y el diseo industrial que
nace con la Bauhaus.
Algunos representantes adoptaron el simple funcionalismo del arts and crafts, como Charles
Mackintosh, cuyas estructuras son de cierta linealidad neoplstica.
Entradas del metro de pars de Guimard.
Se extingue con la primera guerra mundial.

La Werkbund: 1907

1896 en Alemania, Surge la necesidad de analizar en profundidad las relaciones entre el arte, la
artesana y la industria. Envan a Hermann Muthesius a estudiar arquitectura y diseo ingls.
En 1906 junto a Friedrich Naumann y Karl Shmidt plantean la produccin en serie y deciden fundar
la Werkbund (unin para la obra).
Era un lugar de encuentro de artistas, artesanos, diseadores, arquitectos, dispuestos a buscar la
forma de lograr productos industriales de calidad. La iniciativa se concreta a finales de 1907.
Primeros miembros: Peter Behrens, Henry van de Velde, Josef Hoffmann, Joseph Mara Olbrich,
etc. Luego en 1912 se unen Walter Gropius y Ludwig Mies van der Rohe.
Consideraban que no es la maquina la que hace un trabajo deficiente, sino nuestra incapacidad de
usarla con eficacia. La produccin en serie de artculos de consumo Planteo la necesidad de
reducir las cosas a sus partes esenciales, esto contribuyo al surgimiento de una esttica basada en
formas puras y racionales, La esttica de la mquina. Vean al diseo como un elemento
fundamental en la expansin de la economa alemana. Preconizaba esta esttica simple y
valorizaba los materiales y los elementos de fabricacin industrial. Buscaban Funcionalidad y
trabajo de calidad.
Enfrentamiento de concepciones.
Muthesius planteaba que el espritu moderno estaba en lo funcional, lo utilitario, lo objetivo
(sachlichkeit). Sachlichkeit es objetividad y concrecin. Se convirti en el reconocido jefe de una
tendencia hacia Sachlichkeit, que sigui al corto florecimiento del Art Nouveau en Alemania. Era
partidario de la estandarizacin. Sostena la Tipificacin, es decir la adaptacin de los proyectos de
diseo a los requisitos tcnicos de la produccin.
Van de Velde: se basa en una concepcin esttica y social sobre el arte, heredada de Morris, se
opona a toda ley, estandarizacin o normalizacin.
El conflicto se qued sin dirimir debido al estallido de la primera guerra mundial.
La Werkbund fue un antecedente muy directo de la Bauhaus. Peter Behrens es considerado como
el primer profesional del diseo industrial. Es uno de los defensores de la esttica de los
materiales y de los primeros en plantear el concepto de sachlichkeit, base del funcionalismo.

De Stijl y el Neoplasticismo:

De Stijl, se plasma en Holanda en la segunda mitad de la dcada de 1910. El nombre del
movimiento surge de una publicacin peridica que en 1917 fundaron Theo Van Doesburg y Piet
Mondrian.
Mondrian afirmaba que la vida del hombre culto contemporneo se aleja gradualmente de la
naturaleza y se convierte en una vida abstracta.
La esttica De Stijl celebra la mquina y el control racional del proceso creativo, usa formas puras,
nacidas de un drstico reduccionismo, un nmero limitado de figuras, (cuadros, rectngulos) de
cuerpos (solo paraleleppedos) y de colores, solo los fundamentales.
Los pintores deban rechazar la naturaleza de la pintura realista y concentrase en los caracteres
absolutos y permanentes de la geometra.

Neoplasticismo: lo desarrolla Mondrian
Teora de un sistema de formas geomtrico - constructivas que reduce la lineatura a verticales y
horizontales y el cromatismo a los tres colores primarios, blanco, negro y gris. Elimina la lnea
curva, para ellos genera confusin en el espritu. Evita la pincelada emotiva. El neoplasticismo fue
el germen inspirador del racionalismo que se desarroll en los aos siguientes.
1926 se plantean los siguientes puntos:
La superficie de la materia ser lisa y brillante
El color natural de la materia debe desaparecer bajo un color puro
La composicin arquitectnica tambin ser desnaturalizada.
Silln Red / Blue de Rietveld (1917). Da la impresin de un cuadro de Mondrian pero en tres
dimensiones. Rietveld priorizo los aspectos esttico formales por sobre los funcionales y tcnico
productivos.

La Bauhaus (casa de construccin)

Creada por Walter Gropius en 1919 y cerrada por el nacionalismo alemn en 1933.
Enmarcada en un rgido racionalismo busc la simplificacin de la forma de los objetos y la
reduccin a sus elementos geomtricos, revalorizando la funcin.
Recibi influencia de De Stijl y los constructivistas rusos.
1919 -1925 Weimar / 1925 1932 Dessau / 1932 1933 Berln
Weimar
Terminada la primera guerra Gropius pasa a ser director de la escuela granducal sajona de artes
plsticas y la escuela granducal sajona de artes y oficios y las unifica, fundando la Bauhaus estatal
de Weimar. En sus orgenes tena el espritu y los principios del movimiento arts and crafts,
planteando la recuperacin de la artesana medieval. Este planteo llego gracias a las condiciones
polticas, econmicas y sociales de la posguerra. Gropius consideraba que la artesana era la forma
principal de trabajo prctico y aprendizaje profesional. Se daba enseanza de herrero, ceramista,
tornero, pintor sobre cristal, grabador de madera y similares.
Busca formar en esos talleres un tipo nuevo de colaborador para la industria y la artesana, que
dominen la tecnologa en igual manera. Aqu comienza el paso de la forma artesanal de
produccin, a la realizacin de prototipos.
Johannes Itten: Vorkurs = Curso de ingreso. Tena seis meses de duracin. El creador fue Johannes
Itten. El alumno no deba adquirir el conocimiento del maestro, sino descubrirlo el mismo.
Planteaba la incompatibilidad del arte y el diseo. Gropius planteaba una produccin
comercializable, Itten frenaba el desarrollo productivo. Surgieron desacuerdos y en 1923 renuncio
Itten luego de la exposicin para dar a conocer al pblico sus producciones.
A la esttica dominante en la Bauhaus, que exalta el artesanado y expresionismo irracional, Van
Doersburg contrapone la esttica de De Stijl, celebrando la mquina y el control racional del
proceso creativo. De aqu en adelante la Bauhaus debe apoyarse en la simplicidad, la forma simple
adaptada a su uso y slida.
Lazlo Moholy-Nagy
Sucesor de Itten, era constructivista hngaro, que era maestro de la forma en el taller de metal. La
incorporacin de Wassilly Kandinsky y Moholy-Nagy son la presencia del constructivismo ruso.
Encausa a los alumnos al conocimiento de los principios cientficos elementales, los obliga a
reflexionar sobre las relaciones entre peso, volumen y forma. En el taller de metal Moholy Nagy se
dedica a disear aparatos de iluminacin de hierro niquelado o cromado, prototipos para la
industria. La influencia de De Stijl y constructivistas rusos ayudan al cambio de orientacin de la
bauhaus, y en el proceso evolutivo que llevo a lo que hoy se conoce como estilo bauhaus.
En 1924 por presiones polticas y econmicas se disuelve al finalizar el ciclo lectivo.

Dessau
Se re abre nuevamente en 1925 en Dessau, pero no como una institucin estatal.
La Bauhaus pas a ser una Escuela superior de Proyectacion. Se disuelve la nocin del artesanado,
se concreta completamente la nocin de prototipos. La Bauhaus se organiz ms racionalmente,
con una orientacin ms tcnico cientfica garantizando vnculos entre teora y prctica. Debido a
ataques de la prensa, Gropius propone como director a Hannes Meyer (enseanza de la
arquitectura). Tambin se produce el alejamiento de Moholy Nagy del Vorkurs, y Josef Albers se
hace cargo.
Albers: Descarta del Vorkurs todo lo que est vinculado a la idea de trabajo en taller, no mas
banco de trabajo ni herramientas, los tiles de trabajo se reducen a la tijera, el papel y la cola. El
objetivo era obtener lo mximo con lo mnimo y generarlo a partir de disciplina, rigor y mtodo
racional.
Meyer: Clara oposicin a su predecesor, repudio al llamado estilo bauhaus, segn l no era otra
cosa que formalismo. La racionalidad que caracterizo a la Bauhaus llego a extremos radicales,
insistindose en aspectos tecnolgicos, econmicos y funcionales y menosprecindose problemas
de esttica, ya que consideraba que construir no es un proceso esttico y todo arte es
composicin, por lo tanto anti funcional. Durante los aos 1928 -1930 la bauhaus trabajo con
eficiencia sin igual en los ampos de la produccin y la economa. Su accionar se inclin hacia la
satisfaccin de necesidades sociales y se centr en mobiliario, decoracin de interiores y objetos
econmicos y estndares. 1930, Meyer es acusado de politizar la escuela y es dado de baja, se
hace cargo Mies van de Rohe.
Van de Rohe: Relega a segundo plano la problemtica poltico ideolgica y abre nuevamente la
Bauhaus al arte. Acentu nuevamente la idea de la calidad de la forma y el material. Se redujo de
forma decisiva el trabajo productivo en beneficio del programa de enseanza. En 1932 como
consecuencia de la derrota de los socialdemcratas en las elecciones municipales de Dessau, la
fraccin nazi exige la clausura, y la clausuran.
Berln: Mies van de Rohe trata de continuar con la Bauhaus como establecimiento privado en
Berln. Los nicos docentes de la poca de Gropius eran Kandinsky y Albers.
En 1933 con la llegada del nacionalismo al poder, se clausura la Bauhaus.

Los principales protagonistas abandonan Alemania: Gropius, Albers, Moholy Nagy, Breuer, etc.,
emigraron a EEUU. La Bauhaus queda identificada exclusivamente con la era de Gropius, el estilo
Bauhaus, el periodo vitalista expresionista de Itten es presentado entre las brumas, y el
funcionalismo productivista de Meyer es suprimido totalmente.
Durante la corta vida de la Bauhaus se haba consolidado una nueva forma de encarar el diseo, el
Diseo Industrial.
El estilo bauhaus Inclua:
Bsqueda de funcionalidad extrema
Simplicidad formal
Prescindencia de la ornamentacin
Reduccin a los componentes esenciales
Reduccin en la gama de materiales empleados
Fuerte relacin entre forma, funcin y tecnologa
Expresin de ligereza en sus formas
Predominio de la lnea sobre el volumen.

El Vchutemas / Vchutein
Es una institucin creada en Mosc, en 1920, con el objetivo de formar artistas plsticos
altamente cualificados, cimentar artsticamente la formacin de los arquitectos y fomentar la
artesana y la produccin para bien de la economa nacional. 1927 Vchutemas fue rebautizado
Vchutein. Funciono hasta 1930 donde fue disuelto y reemplazado por una serie de institutos
especializados.
El nacimiento del Vchutemas fue gracias a las reformas de educacin artstica que tuvieron
lugar en Rusia como consecuencia de la revolucin de octubre de 1917. Naci y se desarroll
como resultado del fermento revolucionario propio de la etapa que se estaba viviendo y de un
cierto romanticismo caracterstico de los movimientos artsticos de la Rusia de principios de
siglo que buscaban nuevos horizontes. En la Rusia prerrevolucionaria el cubismo y la
abstraccin geomtrica tenan un fuerte desarrollo.
1913 Michel larionov plantea el manifiesto del rayonismo, en el cual descomponen los objetos
en abstractos diagramas de haces de rayos, liberan a los objetos de la realidad fsica y los
transforma en radiacin pura. Este estaba inspirado en el futurismo que haba planteado
Filippo Marintti en 1909, en el que planteaba la necesidad de un arte orientado al futuro,
glorificaba la poca actual configurada por la tcnica y la embriaguez de la velocidad.
1915 Casimir Malevich publica el manifiesto del suprematismo, la primera teorizacin del
abstractismo, entendido como supremaca de la sensibilidad pura en el arte. Bsqueda de
formas puras y absolutas, limita su registro al rectngulo, el crculo y el tringulo y la cruz, un
empleo mnimo de colores, bsicamente negro y blanco, buscaba liberar el arte del peso intil
del objeto. Cuadro perfecto, cuadrado negro sobre fondo blanco.
Por la misma poca Vladimir Tatlin plantea el constructivismo y Alexander Rodchenco el no-
objetivismo, que tienen el deseo comn de abandonar todo referente objetivo.
El constructivismo, as como en el suprematismo y tambin en De Stijl est planteada una
esttica abstracta y dinmica basada en el espritu de la era de la mquina, esttica que se
buscaba llevar a los objetos corrientes de la vida cotidiana.
Una de las metas del mtodo pedaggico del Vchutemas, fue fundamentar sobre bases
cientficas la formacin artstica. Se buscaba establecer un nexo entre el arte y la tcnica,
conciliar la intuicin con el pensamiento cientfico riguroso, la formacin deba ser tanto
tcnica como humanstica. Surgieron controversias, por un lado estaban los puristas, que
rechazaban en forma categrica todo encargo de diseo para la artesana o la industria, por
otro lado los aplicados que buscaban revalorizar las artes decorativas y finalmente los
constructivistas y productivistas que se oponan al arte de caballete y las artes decorativas y
buscaban el arte en la produccin y vida cotidiana (Rodchenko, popova, Tatlin y Lissitzki,
primeros diseadores industriales soviticos.)
El Vchutemas y la Bauhaus nacieron con poca diferencia en el tiempo, plantearon objetivos
similares: fusin del arte con la artesana, participacin de los artistas en los trabajos de
diseo, creacin de talleres de produccin. Hubo transferencia de ideas en una y otra
direccin. En los aos 20 El Lissitzki, visito varias veces la Bauhaus. En 1927-1928 tuvo lugar un
intercambio de grupos de estudiantes. Malevich Visito la bauhaus y expuso sus cuadros y
pblico en la serie de la bauhaus un libro.
1930 Resolucin del gobierno se disuelve el Vchutemas y es reemplazado por una serie de
institutos especializados. 1932 Stalin prohibi el arte y el diseo abstracto y planteo como
nica forma artstica aceptada el realismo socialista.
Raymond Loewy, protagonista del diseo industrial estadounidense
En EEUU el diseo industrial comienza en la dcada del treinta y entre las figuras esta
Raymond Loewy, arquetipo del diseador del american way of life, y planteo y el
mejoramiento del aspecto visual de los productos como argumento de venta. Con la
mecanizacin la presentacin o forma exterior de los objetos no respondan a requerimientos
estticos.
La gran depresin de los aos 1929 1930 que conmociono a EEUU, produjo un decline
econmico generalizado y redujo notablemente este mercado. El problema era complejo y
una de las soluciones era crear una demanda consumista.
Loewy naci en Pars, en 1919 terminada la guerra, emigra a EEUU y en NY encuentra trabajo
como diseador. Y deca que entre dos productos del mismo precio, funcin y calidad se
vender mejor el ms bonito. Nace the american way of life en cuya consolidacin Loewy tuvo
un rol destacado. El hogar estado unidense, plagado de artefactos. Trabajo desde el gobierno,
hasta con Coca Cola, Lucky Strike, Greyhound Bus, Shell, United Airlines, Quaker, Singer. Luego
de la Segunda Guerra trabajo como asesor de la industria japonesa y del gobierno ruso.
Consideraba que la simplicidad del diseo es esencial, el principal objetivo debe ser no
complicar la ya complicada vida del consumidor.
Fue duramente criticado por quienes adheran a la visin racionalista de la gute form
alemana, pero no puede dejar de considerarse su planteo de que el buen diseo no solo debe
ser integral y vendible por sus aspectos epidrmicos. De este modo se aleja de los que
impulsaron los recursos el Styling.
La escuela de Ulm o HFG
La escuela superior de proyectacion (o diseo), fue una institucin universitaria privada creada
en Ulm (Alemania) en 1955 por Inge y Grete Sholl en memoria de sus hermanos Hans y Sophie,
ejecutados por el rgimen nazi. La idea de una institucin dedicada a vincular la actividad
creadora con la vida cotidiana se remontaba a 1946 cuando Inge Scholl pensaba la posibilidad
de fundar un instituto de enseanza e investigacin que tuviera como objetivo colaborar en la
reconstruccin cultural de una sociedad moralmente destruida por el nazismo y la guerra. En
la posguerra, EEUU controlaba Alemania occidental, en ese contexto, Inge Scholl solicito a
EEUU una ayuda para la creacin de una escuela que quera coordinar las diferentes reas de
la creatividad en una perspectiva de trabajo nica y coherente. EEUU apoyo la propuesta de
reconstruccin de una Alemania occidental fuerte, ligada al mundo capitalista y muro de
contencin de la expansin sovitica.
Max Bill estuvo a cargo de la construccin del edificio que se termin en 1955. El discurso
inaugural lo pronuncio Gropius y la llamo Universidad de la Forma. Se extingui a fines del
1968. Su primer rector fue Max Bill, ex alumno de la Bauhaus. Busco una orientacin esttico
formal, ms que productivista funcionalista, consideraba a la escuela de Ulm como una
continuacin de la Bauhaus. Aunque si bien puede considerarse una heredera de la Bauhaus,
de la escuela no se entendi como una re-edicin de la Bauhaus.
Desde un comienzo hubo divergencias que llevaron a Max Bill a renunciar como rector en
1956, y abandonar la escuela en 1957. Tomas Maldonado toma su lugar.
Max Bill: Planteaba una enseanza basada en el ejemplo de la Bauhaus, en el cual el artista-
diseador desempea un papel predominante en el desarrollo del producto.
Por otro lado: estaban los que buscaban hacer nfasis en la tecnologa de los materiales, en la
teora y los mtodos de produccin, en la ergonoma.
Toms Maldonado: Consideraba al diseo como un proceso sistematizable de manera
cientfica y no intuitiva. Bajo su conduccin, la escuela fue abandonando las directrices de Bill.
Se le amerita a la HFG haber puesto sobre el tapete a la problemtica de la relacin entre
diseo y ciencia.
El Modelo Ulm: en las dcadas del 60 y 70 tuvo una influencia decisiva en los planes de
estudio de todas las escuelas de diseo del mundo. Hace hincapi en el papel de los mtodos
racionales fuertemente apoyados por conocimientos cientficos y tcnicos. Por otra busca por
todos los medios hacer conscientes a los estudiantes de las implicaciones culturales y sociales
de su futura profesin. Haba voluntad de ligar la didctica con la produccin.
El estilo Braun: A mediados de la dcada del cincuenta se inicia una exitosa colaboracin entre
la HFG y la empresa Braun. Los trabajos de Otl Aicher, de Hans Gugelot y de sus alumnos pasa
a ser la nueva serie de productos que desplazan totalmente los tradicionales de la empresa,
nace as la famosa y exitosa lnea Braun, con su esttica Funcionalista. El estilo Braun es un
ejemplo de bsqueda de la unidad en la unidad. El estilo Braun constituye un formidable
banco de prueba para la concepcin dela gute form, como alternativa al styling, es evidente
que la gute form, acto de disenso segn Bill, se hace de acto consenso, transformndose en
estilo Braun.
Sntesis:
La escuela Ulm fundamento su accionar en la integracin de la ciencia en el diseo.
Fue el centro rector de la pedagoga cientfica del diseo.
Su modelo pedaggico se bas en:
Reflexin sobre problemas, mtodos de anlisis y de sntesis.
Eleccin y fundamentacin de alternativas proyectuales.
Disciplinas cientficas y tcnicas
Una estrecha relacin con la industria.
Se propuso redefinir el rol del diseo en la cultura moderna comprometiendo la
creatividad con su finalidad social.

El diseo industrial y su evolucin
Styling, manipulacin esttico formal llevada a cabo en el diseo de objetos, sin que ello
suponga un mejoramiento de su funcin tcnica o de su utilidad.
El art nouveau marco un paso muy interesante, al hacer de la decoracin algo intrnseco del
objeto y no un agregado. Pero no contemplaba la produccin en serie y a bajo costo. La
solucin, dentro de la vertiente europea llego a travs del Werkbund, la Bauhaus y el
Vchutemas. La relacin entre las obras de arte y las formas utilitarias era estrecha, y fue
entonces cuando se verificaron conocidos casos de analogas estilsticas.
En la Bauhaus y el Vchutemas se plante en forma clara y neta la ruptura con los viejos
esquemas vinculados a la produccin artesanal, y bajo el lema del funcionalismo y racionalidad
se gest adems de los factores estticos y funcionales, los vinculados a la produccin
industrial.
Pero adems de respetar los valores formales y cumplir la especfica funcin para la cual han
sido concebidos, tienen que satisfacer otros requerimientos, ms prximos a la sensacin de
prestigio, de importancia social, de poder, de progreso y por otra parte llamar la atencin del
consumidor.
El Styling:
El styling fue establecido por la industria estadounidense para incentivar una actitud
consumista en los usuarios. La grave situacin econmica de la crisis de 1929, obligo a
empresas a apelar a todos los recursos para revertir la cada de las ventas. Los fabricantes
advirtieron que el embellecimiento del aspecto exterior de un producto es una forma de
estimular su compra. Hacerlo deseable para el consumidor, teniendo en cuenta la moda del
momento, es lo que se llama styling, abarca el rediseo o modificacin de un objeto en forma
tal quede la impresin de un objeto nuevo.
El styling metodolgicamente parte de la superficie del objeto y se queda all mismo. Su
principal objetivo es aumentar el valor de cambio del producto. El origen del styling est
vinculado a la industria automotriz. Es una estrategia comercial que planteo la General Motors
para arrebatarle a la empresa Ford el dominio del mercado automotriz.
Primeros diseadores industriales americanos: Norman Bel Geddes, Walter Dorwin Teaue,
Henry Dreyfuss, Raymond Loewy.
El surgimiento del styling en EEUU coincidi con el desmembramiento de la Bauhaus. Moholy
Nagy paso a dirigir el Institute of Design de Chicago, Gropius se instala en el Illinois Institute of
Technology. Los maestros de la Bauhaus fueron absorbidos por una sociedad capitalista y sus
realizaciones no pasaron a ser reproducciones de las formas originales del movimiento
alemn.
En 1938 tuvo lugar en el MOMA de Nueva York una exposicin de la Bauhaus, esto produjo un
enorme impacto en la cultura americana que en los aos treinta est buscando una alternativa
al styling. Y comienza a abrirse camino la idea de que ciertos objetos producidos por la
industria pueden ser considerados de good design, objetos que por sus particularidades
formales merecen ser considerados como ejemplares. Y surge un Concious design, en
oposicin al styling.
El estilo Aerodinmico (Streamlining)
Bajo la influencia del futurismo, que glorificaba la velocidad, y basado en investigaciones
tcnico-cientficas orientadas a lograr superficies que ofrecieran la menor resistencia al avance
para aplicarlas a realizaciones ingenieriles apareci el aerodinamismo o estilo aerodinmico
que plantea la forma de Lgrima o de gota como la que ms se adaptaba al concepto de
velocidad.
Cuando este no est vinculado a una funcin, es una variante del styling. Las formas curvas
caractersticas del estilo aerodinmico eran las ms adecuadas para los objetos hechos de
metal estampado o prensado, o de plstico moldeado. El uso del metal y el plstico estaba
muy difundido entre las nuevas industrias de bienes de consumo en la dcada de los 30, a
menudo se incluan trazos de acabado en cromo por motivos estratgicos o decorativos. Unos
de los principales diseadores que utilizaban esto fueron Norman Bel Geddes y Raymond
Loewy.
Good Design
El good design y el estilo Bauhaus tienen la misma matriz. En los aos cuarenta se desarrolla la
concepcin de la gute form, que es el equivalente europeo del good design americano. La gute
form se presenta despus de la segunda guerra mundial, como la nica actitud de disenso
frente al domino casi absoluto del styling.
El diseo escandinavo
Escandinavia, zona al norte de Europa que integran Dinamarca, Finlandia, Islandia, Noruega y
Suecia. El amor a la naturaleza de sus habitantes, y su sentido de la igualdad social, las largas
noches del invierno y los largos das del verano marcan no solo su visin del tiempo, sino
tambin sus concepciones estticas.
Los diseadores buscan inspiracin tanto en las delicias del mundo natural como en la idea de
un hogar clido y acogedor. 1919 sale la primera publicacin sobre el modernismo y esttica
de la mquina, aunque ya desde 1880 ya se haban planteado la produccin industrial.
Su expresin creativa se basa en criterios de simplicidad y belleza, y los productos industriales
deban estar al servicio del pueblo en general y no solo de una elite. Planteaba como objetivo
crear objetos utilitarios de bajo costo, para una sociedad fundada en la igualdad, la seguridad
y el equilibrio. La estandarizacin de los productos industriales deba basarse en principios
estticos.
Existe la tendencia entre los diseadores escandinavos a buscar en su obra un equilibrio ideal
entre lo natural y lo artificial.
Surgi muy vinculado a los objetos cotidianos. El telfono Ericsson de 1892. En 1933 sale el
telfono diseado por Jean Heiber y fabricado por Ericsson que fue revolucionario, tena una
caja de Bakelita negra obtenida con un solo molde, que integraba los distintos elementos
facilitando sensiblemente el montaje.
La tendencia a emanciparse de los estilos preindustriales, y la voluntad de buscar un lenguaje
formal acorde con el nuevo estilo de vida y sobre todo con las nuevas tecnologas
caracterizaron al diseo escandinavo.
En los aos treinta Suecia incursiono en el campo de la industria automotriz y nutica, primero
fue la fbrica volvo y luego Saab, fabricante de aviones y automviles. Sus productos se
caracterizan por su seguridad y elegancia de sus diseos.
Son caractersticos del diseo escandinavo los muebles de madera, material muy abundante n
esos pases, su utilizacin curvada y contrachapada permite formas orgnicas y flexibles y
resistentes. Cabe sealar la lucha en contra del aprovechamiento incontrolado de los recursos
y la gran importancia que se le da a la responsabilidad social del diseador.
Alvar Aalto: Paimio Alvar Aalto
Arquitecto y diseador ms famoso de Finlandia, y uno de los principales pioneros del
modernismo orgnico. Rechazaba la esttica mecanicista de perfiles duros de la bauhaus y
combinaba la suavidad de los materiales y las formas orgnicas con un enfoque industrial
La dcada del sesenta
La clave de esta dcada radica en las bsquedas de una ruptura del orden mundial establecido
a travs de una larga historia. Para que las nuevas generaciones comenzaran a construir el
mundo del futuro.
Estados unidos consolido su hegemona como pas central luego de la segunda guerra
mundial, quedando lejos del deterioro econmico y moral. Comienza the american way of life,
donde toda familia era propietaria de un auto aerodinmico y una casa muy confortable
plagada de electrodomsticos.
La cultura de masas, de hbitos fuertemente consumistas, paso a ser un denominador comn.
Dentro de este panorama la juventud comenz a reaccionar contra las realidades del mundo
industrializado. Se oponan a injusticias sociales y polticas belicistas, luchaban contra el modo
de vida industrializado. Esto se debi al proceso revolucionario cubano, la resistencia del
pueblo vietnamita, y las luchas de liberacin del tercer mundo, ya que se convirtieron en
fuerzas comprometedoras para que los jvenes abandonen su postura conformista. Las figuras
de los rebeldes jvenes eran el che Guevara, Mao, Marx y Trotsky.
Desde las universidades, los estudiantes protagonizaron sus luchas por la transformacin con
movimientos y el Mayo Francs (1968).
La cancin fue una herramienta para que los jvenes buscasen realizar la revolucin de otra
manera, Los Beatles son una muestra de la capacidad de renovacin y creatividad que tuvo la
juventud. Joan Baz y Bob Dylan impusieron canciones pacifistas en Woodstock.
Pop art
Las artes plsticas se convirtieron en un medio de denuncia o de evasin ante la prdida de la
humanizacin generada por el modo de vivir de una sociedad cada vez ms materialista. Surge
el POP ART, tiene su nacimiento en Gran Bretaa, y asume el rol crtico de la sociedad de
masas, de los comportamientos individuales estereotipados y lo haces a travs de obras que
exaltan irnicamente lo consumido y admirado popularmente. El exponente principal de EEUU
fue Andy Warhol.
Radical design o Anti diseo
En el campo del diseo industrial los aos sesenta tambin marcaron un periodo de
cuestionamientos. En Italia los diseadores comenzaron a reclamar la necesidad de redefinir el
rol que les competa a los diseadores en el vnculo con la industria. Reclamaba la necesidad
de priorizar la creatividad, enfatizando los aspectos comunicativos de los productos por sobre
los funcionales, tcnico productivos y econmicos. Sostenan que el diseo deba ir ms all de
los requerimientos e intereses empresariales. Deban promover cabios en los
comportamientos de los individuos, superando la concepcin dogmtica del diseo
racionalista.
Silla Sacco, de Gatti, Paolini y Teodoro. Silln Blow de De Pas, d Urbino y Lomazzi. Estos
objetos informales, de colores estridentes y formas no tradicionales se emparentan con las
propuestas artsticas del Pop Art. Uso industrial de materiales plsticos, renovacin total de las
tipografas y el mueble se continu alejndose de la ebanistera.
En esta poca se establecieron las bases para un nuevo modo de entender y proponer la
relacin producto / usuario y se realizaron importantes investigaciones que demostraron las
ventajas de la aplicacin de los nuevos materiales y las nuevas tcnicas de produccin. Se
utilizaron tecno polmeros y se comenzaron a alejar los prejuicios sobre la imagen de los
plsticos como materiales destinado a objetos baratos y descartables.
El diseo industrial en la posmodernidad
1972, en el MOMA se expuso el diseo italiano, donde impactaron con productos que relegan
a un papel secundario su valor utilitario y los procesos de produccin industrializados para
priorizar los aspectos esttico formales y simblicos. As se fue consolidando el Anti diseo,
que buscaba superar las limitaciones impuestas por la doctrina funcionalista y el concepto de
good design, y se construy una frrea oposicin hacia quienes consideraban que el diseo
deba ser un medio para identificar una posicin social.
Surgi como una alternativa de diseo influenciada por el Pop Art. Comenzaron propuestas
que incursionan en el plano ldico, relegando los condicionantes de fabricacin y
ergonmicos, convirtindose en muchos casos en la anttesis de lo que debe proponer un
diseador industrial.
LA POSMODERNIDAD es la consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y de
transformaciones sociales, econmicas y polticas.
Los grandes avances cientfico tcnicos han promovido cambios sustanciales: en los procesos
de produccin, en los procesos de conocimiento, en las comunicaciones, en la nocin de
espacio y tiempo, incluso desde la bioingeniera se ha llegado a incursionar en un plano tan
discutible como lo es la generacin de vida humana con mtodos cada vez ms alejados a la
propia naturaleza del hombre.
Industria y diseo en Argentina
En Argentina, la industrializacin comienza a fines del siglo XIX, en pleno apogeo del modelo
econmico agroexportador que tuvo gran vigencia hasta 1930, en la que se consolida el
proceso de industrializacin gracias a:
La corriente inmigratoria europea entre 1870 y 1910.
El aumento del mercado interno.
Las inversiones inglesas, red ferroviaria.
El requerimiento de procesos de transformacin industrial de materias prima para su
exportacin.
Las demandas de infraestructura y equipamiento para el labor agrcola.
El ao 1930 seala el surgimiento de un nuevo modelo econmico, el de la Industrializacin
Sustitutiva de Importaciones (ISI) debido a:
La depresin mundial de 1929 perjudico las relaciones econmicas internacionales
EEUU principal inversionista en Latinoamrica, desplazando a Gran Bretaa, Francia y
Alemania y perjudico la exportacin de carnes y granos.
Aumento en los aranceles para la importacin que disminuy notablemente las
posibilidades de Argentina para importar productos industriales.
De este modo comienza un acelerado desarrollo de la Industrializacin. En la primer parte de este
proceso (1930 a 1945) el desarrollo se concentr en bienes de consumo, electrodomsticos,
metalurgia y elementos afines a la industria de la construccin. Desde 1945 hasta fines de la
dcada del cincuenta por la Segunda guerra mundial la economa paso a ser cerrada, y comenz el
desarrollo de empresas estatales y de origen militar. A fines de la dcada del 50 debido al
deterioro de la maquinaria y la imposibilidad de importar insumos para su reparacin y la falta de
infraestructura y medios econmicos, se genera la apertura poltico econmica que culmina con la
instalacin de empresas internacionales en el rea de las industrias metalmecnica y
petroqumica, dirigidas a la produccin para el mercado interno.
En este perodo se destaca la Fbrica Militar de Aviones (FMA) y en 1931 construye el Ae.C.1, el
primer avin de diseo y fabricacin argentina, del cual se fabricaron 6 ejemplares. Esta empresa
desempeo un rol importante en el crecimiento de la industria nacional.
Frente a la imposibilidad de importar materia prima, debido a la guerra, se decidi recurrir al
empleo de maderas nacionales para las aeronaves. Se aumentaba su resistencia mecnica
mediante el desarrollo de compensados con una nueva gama de adhesivos y procesos de
prensado en caliente, se desarrollaron adhesivos que no se producan en el pas. En 1945 se
fabric ntegramente de madera, el planeador de asalto Maque, un monoplano de ala alta con
capacidad para 15 hombres y armas.
De regreso a las construcciones mecnicas al trmino de la guerra, en 1947, se lanza el Pulqui I, el
primer avin de propulsin a reaccin de diseo y produccin nacional.
En 1952 el Brigadier Juan Ignacio de San Martin transformo este centro de investigacin, diseo y
produccin en un complejo industrial cuya produccin estaba destinada a la poblacin en general.
Surge el complejo de Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado (I.A.M.E). En 1957 pasa a ser
la Direccin de Fabricaciones e Investigaciones Aeronuticas (D.I.N.F.I.A). Sus principales
productos:
Los tractores pampa
Motocicletas Puma
Los vehculos utilitarios Rastrojero
Automviles Graciela
En 1954 se instala FIAT Concord y en 1955 Industrias Kiser Argentina (IKA) en Crdoba. En 1956
IKA lanza su primer automotor, un JEEP producindose durante este ao 2400 vehculos.
Pioneros del Diseo industrial en Argentina fueron, Ignacio Pirovano, Cesar Janello y Antonio
Bonet. Pirovano fue el primero que se preocup por instaura la problemtica del diseo como
parte del accionar poltico. Janello realizo aportes en el campo de diseo de muebles, con un
diseo funcionalmente prctico, de gran simplicidad formal y reduccin de los componentes y los
materiales empleados.
En 1939, el silln BKF, Antonio Bonet, Juan Kurchan y Jorge Ferrari Hardoy. El departamento de
Diseo de la Universidad de Illinois lo incluye entre los cien mejores diseos del mundo en 1958 y
pasa a la coleccin del MOMA.
Maldonado planteo la transformacin de la enseanza del diseo a partir de una visin
integradora donde el urbanismo, la arquitectura y el diseo industrial convergen como disciplinas
del diseo ambiental, con un fuerte acento entre investigacin y proyectacion.
Basilio Uribe crea en 1962 el centro de investigacin de diseo industrial dependiente del INTI, con
el objetivo de emprender acciones para la difusin y desarrollo del diseo industrial nacional.
Ricardo blanco, conocido internacionalmente como uno de los principales referentes del diseo
argentino. En 1963 inicio su labor como diseador especializado en mobiliario y grafica
empresaria. En 1979 funda la oficina de diseo y realiza sistemas de equipamiento para diversos
usos, escolar, hospitalario, bancos. En 1985 trabaja para la empresa MATERFER en el diseo del
interior del coche motor liviano y en 1991 disea el equipamiento del nuevo edificio de la
Biblioteca Nacional. Crea la carrera de Diseo Industrial en Mar del Plata y en la Facultad de
Arquitectura y urbanismo de la Universidad Nacional de Crdoba.
Kogan es el profesional que ms aportes ha realizado en el campo del diseo con productos de
bienes de consumo durables, electrodomsticos, iluminacin, equipamiento, magiclick. En 1994
disea una incubadora para terapia intensiva.
En los aos 60 podemos destacar a Roberto Napoli, Hugo kogan, Ricardo Blanco y Mario Mario.
En los 80 comienzan a surgir nombres como Eduardo Nasso, Alberto Arias, Van lierde, y Arstegui
entre otros.
Pero este panorama de desarrollo de las bsquedas de un diseo argentino no encontr un marco
favorable en la economa argentina. Hacia fines de los setenta el pas experimento un fuerte
deterioro de su equilibrio externo debido a:
Debido a la dilucin del modelo sustitutivo de importacin por:
Agotamiento de la demanda.
Rpida expansin de la frontera tecnolgica internacional debido
al descubrimiento de procesos y tecnologas de base
microelectrnica.
Obsolescencia de parte del capital tecnolgico.
De carcter coyuntural:
Alza de las tasas internacionales de inters
Cada de los trminos del intercambio
Racionamiento y franca disminucin del financiamiento externo
1991 ley de convertibilidad que estableci el tipo de cambio nominal. Puso de manifiesto entre
1992 y 1993 signos de revitalizacin del aparato productivo. Pero a fines de los noventa, fuerte
recesin con un alto ndice de desocupacin. Se perjudico la produccin nacional y aumento la
deuda externa.